第一篇：新聞媒體推薦策劃書范文

一、前言

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會經(jīng)濟增長的一大優(yōu)勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩(wěn)健經(jīng)營，具有雄厚實力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質。這是一個表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標志。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標

金融行業(yè)競爭激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經(jīng)營理念，服務品質，業(yè)務水準及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時效性好。

⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優(yōu)越勝出。

缺 點

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

⑵對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

機 會

⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢性，這將是一個有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風 險

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統(tǒng)的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

3、產品分析

中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

⑵受眾對傳統(tǒng)媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認可的個性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當?shù)赜杏绊懥Φ膱罂浇楹途W(wǎng)絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒介的評估

廣告活動最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。具體的參考指標主要有：

1.有效受眾：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務對象要求。

2.廣告的單位成本

廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費用自然降低。

3.廣告時段/版位

下水道井蓋本身處于地面的特點和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點的版位以最大化的優(yōu)勢來施展廣告媒介效應和利益。

第二篇：新聞媒體推薦策劃書

一、前言

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會經(jīng)濟增長的一大優(yōu)勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業(yè)務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

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蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩(wěn)健經(jīng)營，具有雄厚實力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質。這是一個表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標志。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標

金融行業(yè)競爭激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經(jīng)營理念，服務品質，業(yè)務水準及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時效性好。

⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優(yōu)越勝出。

缺 點

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

⑵對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

機 會

⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢性，這將是一個有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風 險

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統(tǒng)的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

3、產品分析

中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

⑵受眾對傳統(tǒng)媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認可的個性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當?shù)赜杏绊懥Φ膱罂浇楹途W(wǎng)絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

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第三篇：新聞媒體播報材料[范文模版]

大學生：暑假下鄉(xiāng)重實踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來源：萊陽電視臺

萊陽傳媒網(wǎng)7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個農村活躍著一批實踐大學生的身影，他們免費為村民們宣講衛(wèi)生安全知識、義務為敬老院的老人表演節(jié)目，在提高自身生活閱歷的同時，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學的大一學生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學不遠千里來到梨鄉(xiāng)農村，住在了前李牧莊村支部大院內，每天白天和同學們一起來到村莊為村民們測量血壓、宣講衛(wèi)生安全知識，截至目前已經(jīng)先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個村莊留下了足跡。而除了測量血壓、檢查身體外，這批實踐下鄉(xiāng)的大學生還為生活在敬老院內的鰥寡老人帶來了豐富多彩的文娛節(jié)目，豐富老年人的業(yè)余文化生活。

據(jù)了解，這批實踐下鄉(xiāng)的學生分別來自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽逗留10天時間，下一步，他們將利用假期時間繼續(xù)前往別的地方體驗生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第四篇：新聞媒體分析

淺析鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和整合營銷

當今世界是品牌競爭的時代，塑造品牌，進行品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略工具。隨著我國傳媒市場的開放、新技術的運用、新媒體的沖擊和資訊時代的到來，電視媒體進入了品牌競爭階段。電視頻道品牌的塑造和擴張成為激烈市場競爭中的制勝法寶。被譽為華語媒體先鋒的鳳凰衛(wèi)視，率先打破全球信息對西方電視傳播的依賴，代表華語媒體躋身國際傳媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合營銷為中國媒體的發(fā)展樹立了榜樣。

1.鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造

品牌塑造對品牌順利進入市場起著重要作用，電視媒體的品牌塑造在注意力經(jīng)濟時代尤為重要。鳳凰衛(wèi)視遵循科學性、個性化、全面系統(tǒng)等原則，成功的塑造了媒體品牌。

1.1鳳凰衛(wèi)視的品牌定位

在媒體同質化的今天，品牌定位已成為更高層次的競爭策略。鳳凰衛(wèi)視通過準確的品牌定位，使品牌形象凝固于廣告主和觀眾心中，樹立獨特的鳳凰品牌。鳳凰衛(wèi)視利用起坐落在香港的獨特地理位置，和特殊的經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境，并結合自身資源優(yōu)勢，實施藍海戰(zhàn)略，進行差異化競爭。

鳳凰衛(wèi)視的立臺宗旨“拉近全球華人距離，向世界發(fā)出華人的聲音”，將其受眾定位于華人群體中的“三高一低”人群，“三高”即高知識水平、高消費群體、高職位者，“一低”即低年齡層，這部分受眾是社會的精英階層，消費力強，有較強的社會影響力。

鳳凰衛(wèi)視的品牌核心價值設定為以傳播中華民族優(yōu)秀文化為綱，與西方文化精華有機融合，力圖在東西方文化間架起溝通橋梁。

鳳凰衛(wèi)視的品牌形象經(jīng)歷了由“補缺”到“自主”兩大階段。鳳凰衛(wèi)視開始將媒介形象定位為“華語電視的補缺者”，利用其有利的地理條件和文化背景，將內地不易傳播和不可能大規(guī)模傳播的各類新聞信息予以足夠的重視和相當有規(guī)模、有分量的報道和傳達。以《中國人民解放軍駐港部隊新紀實》、《九七香港回歸世紀報道》為開端，向內地輸送補缺信息。經(jīng)過幾年的發(fā)展，其“補缺”定位特征不斷清晰和穩(wěn)固，建立了早中晚整點滾動播出的常態(tài)新聞節(jié)目，每天九次整點滾動播出的標題新聞節(jié)目，以及新聞專題和時事評論節(jié)目體系。2001年1月1日，鳳凰資訊臺成立，鳳凰衛(wèi)視提出“還你資訊自主權”口號。美伊戰(zhàn)爭中提出“多方位、多層次、多角度、多形態(tài)”的報道方針，是轉型后的品牌形象不斷強化，趨向成熟。鳳凰衛(wèi)視在啟播之初以“娛樂立臺”，與時俱進，轉型為“新聞立臺”，從“創(chuàng)新品牌新聞欄目”到“開播準新聞頻道”鳳凰資訊臺,通過一系列戰(zhàn)略性轉變，確立其在全球華語電視品牌的強勢地位。

1.2鳳凰衛(wèi)視獨特品牌欄目體系的建立

在“內容為王”的媒介競爭時代，精品節(jié)目是塑造強勢電視品牌的關鍵。鳳凰衛(wèi)視運用其獨特的策略建立了品牌欄目體系，以名牌欄目拉升頻道品牌效應。

鳳凰衛(wèi)視以播報風格個性化的特色，嘗試全新的方式演繹新聞，把說新聞從專題類節(jié)目擴大到報道類節(jié)目中，使電視新聞從嚴肅正統(tǒng)逐步轉向通俗流行，同時，將新聞評論節(jié)目與其推出的個性化評論相聯(lián)系，構建了《鳳凰早班車》、《時事評論會》、《鳳凰全球連線》等精品新聞節(jié)目。

鳳凰衛(wèi)視借助各界名人來打造自己的品牌節(jié)目。一是邀請名人主持節(jié)目，比如邀請楊瀾加盟主持《百年叱咤風云錄》、《楊瀾工作室》；二是節(jié)目內容聚焦名人，或是名人訪談，或是專家講座，如《世紀大講堂》；三是邀請演藝明星為欄目活動造勢，如在《千禧之旅》中請劉德華演唱主題曲。

以市場為導向為廣告客戶提供多種靈活的廣告宣傳方式，廣告商可以根據(jù)不同的需求進行選擇和組合，例如對于特定的節(jié)目在該節(jié)目播出前一周就開始對贊助商和節(jié)目內容在不同時段進行廣泛宣傳，還為企業(yè)品牌理念專門設計欄目，將一個品牌口號以欄目形式出現(xiàn)，實現(xiàn)廣

告主和節(jié)目的雙贏，如海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來》欄目。

2.鳳凰衛(wèi)視的品牌整合營銷

電視媒體已經(jīng)由賣方市場進入買方市場，供求關系的改變削弱了“傳者本位”的優(yōu)勢。當傳播過剩、節(jié)目同質、新媒體出現(xiàn)時，電視媒體需要武裝新的營銷理念，進行品牌整合營銷，以在電視媒體競爭中取勝。鳳凰衛(wèi)視巧妙運用品牌整合營銷，實現(xiàn)擴大品牌影響和品牌的傳播和擴張。

2.1建立統(tǒng)一的品牌形象識別系統(tǒng)

品牌形象識別系統(tǒng)（CIS）是一項樹立頻道獨特形象，展示頻道魅力的系統(tǒng)工程，包括臺標、標準色、標準字、聲音識別系統(tǒng)、話筒標志、片尾字幕定版、頻道形象片花、頻道形象片、開始和結束曲等。

鳳凰衛(wèi)視的臺標突破以往紅、藍、綠三原色為主的束縛，選用鮮明富麗的金色，臺標為當空起舞的金鳳凰形象，以示其國際衛(wèi)星電視頻道的性質，形象的表明鳳凰衛(wèi)視的總體風格，與其身份定位和口號“開創(chuàng)新視野，創(chuàng)造新文化”相輔相成。

鳳凰衛(wèi)視將標準色金色用于片頭片尾和滾動插播的節(jié)目導視中，強調整體感的同時，不乏靈活、精致。形象片的制作突出整體感，在播放時機上打破欄目間的分割，插入到各個廣告時段統(tǒng)籌安排。

鳳凰衛(wèi)視的欄目名稱創(chuàng)新、有特色。如時事新聞類的《時事直通車》、《時事開講》，訪談類的《鏘鏘三人行》，生活資訊類的《完全時尚手冊》以及系列專題類的《百年叱咤風云錄》等，增強節(jié)目吸引力。

鳳凰衛(wèi)視最初的口號是“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”，節(jié)目內容上多吸收港臺節(jié)目精華，給人新鮮感，在創(chuàng)辦了歐洲臺和美洲臺后，提出“拉近全球華人距離”的口號，傳達一個“向華人提供世界資訊，向世界發(fā)出華人聲音”的理念，而在鳳凰衛(wèi)視資訊臺推出時，通過推廣會的形式，用“掌握資訊，擁有未來”的口號，傳達24小時華語新聞頻道的概念。

另外，鳳凰衛(wèi)視在一些大型戶外活動和時事直播活動中，要求從業(yè)人員統(tǒng)一著裝來突出頻道氣質。

鳳凰衛(wèi)視的頻道識別系統(tǒng)涉及方方面面，在細節(jié)中也隨時凸顯頻道氣質，給觀眾以強烈的視覺沖擊，提升品牌的影響力。

2.2實施“三名”戰(zhàn)略

記者、主持人、評論員是媒介品牌形象的主要體現(xiàn)，一個媒體擁有明星主持人和名牌節(jié)目，就意味著較高的收視率和豐厚的廣告收入。鳳凰衛(wèi)視十分注重培養(yǎng)明星，其明星宣傳包裝團隊屬于默多克集團的STTV，擁有西方電視包裝經(jīng)驗，熟練地運用適合的方式，打造出“鳳凰”的名主持人、名記者、名評論員，利用明星效應來宣傳自己，一個人品牌樹立“鳳凰”大品牌。

首先，量身定做適合主持人、評論員甚至記者個性、風格、特長的欄目，是他們有展示個性、才華的舞臺。通過主持人的知名度為欄目造勢，形成有鮮明特色、不可復制的品牌欄目。其次，以明星效應推動新節(jié)目的播出和收視率。利用名主持、名記者、名記者為節(jié)目貼上個性化標簽，使節(jié)目在其他頻道同類節(jié)目中更具競爭力和生命力。

再次，讓主持人頻頻曝光，拉近與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視專門設有公關部，負責在平面媒體上大量推介主持人、評論員的形象。公關部幫助主持人、評論員進行的推廣包括記者會、觀眾見面會、演示會、報告會，平面媒體宣傳，設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網(wǎng)頁等，使這些名主持人、名記者、名評論員成為鳳凰衛(wèi)視的品牌代言人。

2.3活動興臺

公共關系傳播可以給品牌帶來良好的美譽度，而且舉辦具有較大社會影響的活動，強勢推廣媒體品牌，提高媒體的影響力。鳳凰衛(wèi)視設立“鳳凰獎學金”，創(chuàng)立“鳳凰慈善關愛基金”，與四川衛(wèi)視舉辦賑災晚會等，凸顯鳳凰衛(wèi)視的社會責任感和公民意識，同時從1999年開始，鳳凰衛(wèi)視先后組織了探尋五大文明古國、世界主要宗教發(fā)源地的《千禧之旅》，深入歐洲各國民間生活的《歐洲之旅》，縱穿地球南北兩極的《兩極之旅》，經(jīng)南北西三條路線走遍非洲的《非洲之旅》等等，這些活動自始至終都伴以密集的宣傳攻勢，大大提高了鳳凰衛(wèi)視的知名度和收視率。

除此之外，鳳凰衛(wèi)視注重多方面開發(fā)活動的資源。

第一，開發(fā)“同源產品”。一方面，派生電視節(jié)目、晚會或是凱旋儀式專門制作播出。另一方面，推出其他媒介產品、系列圖書、VCD、錄像帶組成多種售賣渠道。

第二，軟性宣傳。即將頻道收視延伸到戶外，媒介的品牌標識，包括聲音、圖像和大量平面宣傳資料，直接面對現(xiàn)場觀眾和沿途觀眾，提高品牌知名度。

第三，把握活動中的突發(fā)事件，形成收視高峰。對突發(fā)事件進行快速、全面的報道，使鳳凰衛(wèi)視成為業(yè)界和大眾話題中心，提高收視率。

2.4媒體擴張，品牌延伸

實施品牌延伸戰(zhàn)略，即將現(xiàn)有成功品牌用于新產品的策略，有助于強化品牌效應，增強核心品牌形象，提升品牌價值呢。鳳凰衛(wèi)視實行多元化發(fā)展戰(zhàn)略。除鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視電影臺、鳳凰衛(wèi)視資訊臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺和美洲臺五個電視頻道外，1998年，開通鳳凰網(wǎng)，2000年，創(chuàng)辦《鳳凰周刊》雜志。此外，鳳凰衛(wèi)視推出“鳳凰寬頻”，與中國移動合作推出“鳳凰短信”，提供訂閱手機短信新聞、鈴聲、屏保下載等全面手機服務，實現(xiàn)不同產業(yè)間和不同媒體間資源的循環(huán)互動互補，形成鳳凰品牌整體的“和聲效應”。

2.5整體運作

鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目宣傳上采取全頻道的整體運作策略，即在新欄目推廣中，各個欄目密切配合，充分互動，整個頻道整體凸顯新欄目，巧妙組合，統(tǒng)籌安排，實現(xiàn)資源的有效配置。

經(jīng)歷十多年的發(fā)展，鳳凰衛(wèi)視以其與眾不同的媒體理念和價值取向使鳳凰品牌在華語媒體中獨領風騷，被譽為“華語CNN”，擁有較高的公信力和權威性。鳳凰衛(wèi)視代表華人傳媒成為世界媒體體系中的一員，成為華語傳媒世界的領導品牌。鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和品牌整合營銷策略為中國電視媒體開辟了新道路和發(fā)展模式，值得中國眾電視媒體借鑒和

第五篇：公安機關應對新聞媒體

縣級公安機關應如何對新聞媒體

新形勢下公安機關應主動與媒體開展合作，要主動向新聞媒體介紹公安工作情況，了解新聞媒體對公安新聞素材的需要，盡可能地為其采訪報道提供便利，構建互信、互助、互動的和諧關系，只有這樣才能正確對待新聞媒體的監(jiān)督。

2009年7月30日，國務委員、公安部黨委書記、部長孟建柱在全國公安機關新聞發(fā)言人培訓班結業(yè)式上強調：“各級公安機關特別是領導同志要從政治的、全局的、戰(zhàn)略的高度，深刻認識信息化條件下維護社會穩(wěn)定工作面臨的前所未有的挑戰(zhàn)，增強責任感和緊迫感，進一步樹立現(xiàn)代傳播理念，努力拓展民意溝通渠道，積極探索與社會公眾溝通、增進理解的新途徑新辦法，切實提高公安機關社會管理服務的能力和水平，確保社會穩(wěn)定?！边@從一個側面充分說明輿論導向在公安工作中發(fā)揮著巨大的引領作用。

第一，縣級公安機關提升應對新聞媒體能力應該首先應當遵循“三個基本原則”：一要學會爭取主動，爭取新聞媒體為我所用。近年來，全國各省、各市召開新聞發(fā)布會的頻率特別高，從國務院到各級地方政府都及時設立了新聞發(fā)言人，其實縣級公安機關也應該建立新聞發(fā)言制度。因為在現(xiàn)代信息社會，各類信息傳播快速便捷，人們可以通過多種渠道了解社會信息，包括“小道”消息，因此，你不用正確的信息占領傳播空間，就會有不正確的信息占領更多群眾的頭腦。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民民主意識的提高，媒體必然會越來越壯大，形成一種公共力量。這種力量能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)問題，可以給我們提供公共智慧，也可以為我們基層執(zhí)法破案提供輿論支持。我們應該從與媒體的相處中，學習一種開放的心態(tài)，學會理性、藝術地對待媒體。這樣，不但能夠促進公安工作的順利開展，同時也能樹立起民警親民、愛民的形象。

二要學會真誠相待，敢于面對新聞媒體監(jiān)督。隨著社會的發(fā)展，媒體發(fā)揮的作用越來越重要，公安隊伍的形象傳播的最主要的途徑就是通過新聞媒介，新聞媒介可以迅速地、真實地、大范圍地為公安民警在公眾中樹立、傳播良好形象。所以我們在對待新聞媒體的時候要真誠，同時也要敢于面對，不回避。作為公安民警應對媒體，注重著裝、講究談話藝術，都無可厚非，但是，面對媒體最關鍵的在于要誠實，對記者關注的焦點問題不要和記者捉迷藏，這樣的“應對”，只能是百害而無一利。雖然有少數(shù)責任感不強的媒體，但負責任的媒體還是大多數(shù)。公開透明遠好于隱瞞，在我們面對新聞媒體的記者時，我們首先應該明白我們面對的其實不是記者，而是記者身后的社會、公眾，甚至各級領導，各個警種都應當通過新聞媒體來尋求全社會的理解和支持。

三要學會把握時機，主動化解輿論危機。對于公安機關來說，隨著執(zhí)法規(guī)范化要求的逐步提升和群體性事件的逐漸增多，公安機關面臨的“輿論危機”事件會越來越多。比如說前階段的“皇圖嶺的賭博機”事件，在我們毫不知情的情況下，媒體當天暗訪當晚播出，以至于局領導知道的還不如看電視的老百姓快，導致公安機關限于被動，好在發(fā)現(xiàn)及時，處理迅速才沒有引發(fā)其他不良后果。一些領導同志在處理工作中遇到的敏感問題時，因為忽略了公關技巧，選擇的處理時機、處理方式往往有欠妥當，激化了矛盾，事后被負面報道，自然要影響了整個公安隊伍的形象。理性面對“危機”事件和此間記者的采訪。世界上沒有絕對的正，也沒有絕對的負，事物都具有辯證的兩面性。一個“危機”事件，表面上看給我們帶來很多不便，因為有“危”的同時也有“機”，它是相輔相成的兩方面。事件處理好了，完全能成為一次機遇，化險為夷，甚至有利于樹立我們的良好形象。

第二，面對在事件現(xiàn)場出現(xiàn)的媒體記者時，我們應該做到“五個確?！保?其一，確保有一個正確的認識。我們應該轉變思維方式，適應在新環(huán)境下的執(zhí)法和服務，尤其是要適應在新聞媒體的關注下執(zhí)法和服務。公安工作和老百姓的生活最接近，最密切，很容易出現(xiàn)負面報道。所以我們要以正面的方式面對媒體，不應該隨意拒絕記者的采訪，而應該學會借助贏得全社會的關注、理解和支持。如果不轉變思維，不學會如何歡迎記者，你就有可能成為負面報道的對象，從而影響公安機關整體形象。

其二，確保有一個開放的心態(tài)?，F(xiàn)在是信息高度發(fā)達的社會，任何企圖封殺媒體的做法都是錯誤的。在一個突發(fā)事件面前，如果你越掩蓋，媒體就會越炒作；你越拒絕媒體采訪，就越被描述有不可告人的內幕。這個時候，只有主動向媒體傳遞正確的信息加以引導，媒體才有可能認為你有誠意解決問題，甚至是可以諒解的，那些傳言、謠言甚至謊言才可能得到平息。

其三，確保有一系列行之有效的新聞傳播管理制度。在實踐工作中，單位應當確定由熟悉本單位情況的領導或宣傳民警來接待記者，統(tǒng)一管理和發(fā)布重要信息。也就是規(guī)定如何與媒體打交道，本單位中哪些人有權利接受媒體的采訪，誰能代表本單位對媒體講話等等。這樣做的目的是，就是在碰到發(fā)生重大事件時，統(tǒng)一對媒體的口徑，用一個聲音講話，避免在媒體面前一個人一個觀點，說法不一，前后矛盾，造成于己不利后果。

其四，確保與記者建立“朋友”關系。記者首先也是人，他們同樣離不開衣食住行，同樣有自己的“生活圈子”，在工作層面之外，我們各個警種和各個單位可以適時與各類記者打交道，構筑良好的關系，打開媒體通路奠定堅實基礎，特別對于主流新聞媒體諸如收取適當宣傳費用等要求可以適當滿足。這方面，目前我局的應該說做得很到位，通過與縣市級新聞媒體的合作交往，得到了市、縣級媒體通力配合。因此當我們可能遇到負面報道，我們可以通過這些“心腹”媒體輸出正面消息，從而引導輿論。另外，有了“心腹”媒體的好處是我們隨時都可以宣傳自己的正面新聞，遇到負面報道時，也可以在最早時間得到消息，有利于我們隨之采取針對性的措施。

其五，確保有一個好的應急預案。在輿論危機出現(xiàn)之前，要確保有準備好的應對措施（包括應急資金），要有隨時可以啟動的“解決方案”，在最短時間內采取應對措施，以降低負面影響的程度，甚至將負面報道轉化為有利的報道。第三，在直接面對代表新聞媒體出現(xiàn)在我們面前的記者時，我們應該學會“五步走”：

第一步，直面記者時，無論是正面報道還是負面報道，切忌對記者說“無可奉告”。你最先要做的就是介紹自己的身份，請記者到會議室休息，并主動向記者索要名片，從而掌握是哪家媒體的哪個記者，及時聯(lián)系宣傳民警到場進行溝通。現(xiàn)在不乏有“冒牌記者”以正面宣傳為借口強拉贊助或是利用負面報道敲詐錢財?shù)仁录陌l(fā)生，宣傳民警通過各種訊息及時、有效地識別對方“記者”的身份，同時也可以初步判斷新聞信息在此媒介傳播的影響，這些都有利于我們下一步協(xié)調上級部門幫助。

第二步，要盡可能地把事情的前因后果以書面的形式詳細報告給縣局宣傳部門，宣傳部門在經(jīng)請示主要領導后對被采訪事件 “統(tǒng)一口徑”，這一步當中最關鍵的是要統(tǒng)一思想，我們在協(xié)調處理的時候才找得到“門”。如果失去了這個關鍵，我們的工作就會處于被動地位。

第三步，也就是在上報情況的同時，要認真查找自身存在的問題。不管是事前、事中和事后，一定要抱著“誠意”解決的態(tài)度，并讓“輿論危機”的第三方也就是我們執(zhí)法過程中的當事人傳達處理問題的誠意，并通過他將信息傳遞給前來采訪的記者。

第四步，如果是正面報道，在媒體發(fā)稿之前，要盡最大努力爭取更多的版面、更大的篇幅或是更顯著刊發(fā)位置；如果是負面報道，在媒體發(fā)稿之前，要盡快提出解決問題的辦法，并在最短時間內想辦法通報給媒體記者。同時還可以主動邀請一些媒體，召開一個新聞通氣會，在通報處理結果的同時，借機也宣傳了自己。從新聞的規(guī)律來看，這種辦法已經(jīng)形成了循環(huán)式炒作，在解決問題的過程中也提高了自己的聲譽和形象，把壞事變成了好事。

第五步，也是最沒辦法的一步，就是“訴諸法律”，用法律手段來解決問題。如果負面報道見報，而恰恰我們自身的確不存在任何問題，我們就應該勇于訴諸法律，證明我們自身沒有任何問題，這時候也可以主動邀請媒體來關注，也是借機宣傳自己。訴諸法律雖然很麻煩，但如果不訴諸法律，可能會更麻煩。這里面要特別說明的是，面對明顯帶有傾向于負面報道的記者的采訪，如果我們自身的確不存在問題的話，我們要勇于向對方攤牌，并果斷拒絕對方的所有不合理要求。

源于我們縣級公安機關工作的實際，像前階段劉旭這樣“流血犧牲”的英雄事跡畢竟有限，然而我們也不想看到有同事受傷犧牲，但是為了提高新聞關注度，難免會有一些新聞媒體的記者在關注我們縣級公安機關時會“哪里有臭味，就奔向哪里”。實踐證明那些容易引發(fā)媒體軒然大波的涉及公安工作或公安隊伍建設的焦點案、事件的負面報道，特別是網(wǎng)絡媒體炒作的負面報道，往往可能是一種推測甚至僅僅是一個臆斷。而這樣的輿論環(huán)境，在事實上已經(jīng)極大的損害了公安機關的權威和公信。當前，甚至一些人更傾向于向媒體尋求救濟，而在更多人的心目之中，一篇報道乃至網(wǎng)上一個帖子，往往勝于公安機關的一紙有效法律文書。所以，面對媒體的監(jiān)督，公安機關必須作出必要和正確的回應，特別是針對我們攸縣縣城，城區(qū)不大但人口眾多，輿論傳播速度快的實際，我們應該真誠面對包括新聞媒體在內的輿論監(jiān)督，坦誠應對各類質疑，巧打輿論牌，打消公眾的疑慮，讓公安工作贏得更加廣泛和充分的信任，樹立公安民警的良好形象。