第一篇：淺談工作中如何面對新聞媒體

淺談工作中如何面對新聞媒體

隨著社會進(jìn)步和民主政治的發(fā)展，新聞媒體對公安工作的報道和監(jiān)督越來越多，民警的日常工作變得越來越“透明化”。新聞媒體經(jīng)常對基層民警偵辦案件、處理糾紛、搶險救援等活動進(jìn)行報道，甚至有的時候，新聞記者先于民警到達(dá)現(xiàn)場，對當(dāng)事人及圍觀群眾進(jìn)行采訪，對事件搶先報導(dǎo)，并對民警的工作過程全程跟蹤拍攝，給民警的工作造成了一定的心理壓力。由于公安機(jī)關(guān)至今沒有一套應(yīng)對新聞媒體的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加上少數(shù)民警對新聞媒體的偏見，造成民警和新聞記者之間經(jīng)常發(fā)生糾紛，被新聞媒體曝光，給公安機(jī)關(guān)造成一定的負(fù)面影響?；鶎用窬谌粘９ぷ髦袘?yīng)當(dāng)如何面對新聞媒體。

一、思想上對新聞媒體要有正確的認(rèn)識?；鶎用窬诿鎸π侣劽襟w的時候，比較普遍的心理有兩種，一種是畏懼心理，一旦看到新聞媒體在場，民警就變的畏手畏腳，話不敢說，事不敢做。第二種是敵視心理，總覺得新聞媒體是給公安機(jī)關(guān)找茬的，新聞媒體對公安工作來講是成事不足，敗事有余。在這種心理的支配下，面對新聞媒體的時候，少數(shù)民警講話不禮貌，工作不配合，引起媒體的反感。以上兩種心理是不足取的，對新聞媒體的認(rèn)識也是片面的。我們必須認(rèn)識到，在現(xiàn)代社會，新聞媒體和公安工作之間是一種相互配合，相互監(jiān)督的關(guān)系，他們共同促進(jìn)國家和社會的民主化、法制化。從世界各國普遍的情況來看，新聞媒體越發(fā)達(dá)，輿論監(jiān)督越自由，國家的民主化和法制化程度也相對較高，反之亦然。處在社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程中的中國，必然要求公安機(jī)關(guān)的工作處于新聞媒體的監(jiān)督之中，這是大勢所趨。民警對新聞媒體喜歡也罷，厭惡也罷，新聞媒體對公安工作的監(jiān)督將越來越普遍。隨著時間的推移，新聞監(jiān)督的力度和廣度也必將進(jìn)一步得到增強(qiáng)，這是不以少數(shù)民警的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。因此，必須要在思想上克服畏懼和敵視新聞媒體的心理，轉(zhuǎn)變?yōu)榘莺痛蠖?。要認(rèn)識到公安機(jī)關(guān)如果得到了新聞媒體的支持，工作將是如虎添翼，反之寸步難行。

二、工作中對新聞媒體給予適當(dāng)?shù)闹С?。新聞媒體的工作特點是“獵奇”，要滿足讀者和觀眾的好奇心。公安機(jī)關(guān)由于其工作的特殊性，對保密有著比較嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)民警和記者面對著同樣一件事情的時候，雙方的工作要求和目的通常是矛盾的。如何處理兩者之間的關(guān)系呢？筆者認(rèn)為，要對新聞媒體的工作給予適當(dāng)?shù)闹С峙c配合。所謂適當(dāng)，即不是不配合，也不是亂配合，更不是任由媒體自由出入，隨意拍攝，不管不問。筆者在工作中就經(jīng)常遇到記者對現(xiàn)場進(jìn)行報道的情況，處理方法是掌握兩個原則:一是核心現(xiàn)場不許記者進(jìn)入，非核心現(xiàn)場可以自由采訪。具體方法是民警到達(dá)現(xiàn)場后，視現(xiàn)場情況在離核心現(xiàn)場一定的范圍外拉起警戒繩，民警應(yīng)當(dāng)告知記者，警戒繩內(nèi)為工作區(qū)域，記者嚴(yán)禁進(jìn)入，否則要負(fù)法律責(zé)任。至于警戒繩外的區(qū)域，可以任由記者拍攝，以滿足其搶拍新聞的需要。二是事件的核心情況嚴(yán)禁向媒體透露，對于一些半公開的，已經(jīng)為圍觀群眾知道的情況，可以主動配合記者采訪。譬如民警在工作了一段時間后，可以向記者表明自己的身份和具體單位，以及配合工作的兄弟單位名稱，蒞

臨一線指揮的領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)，還可以籠統(tǒng)的表示一下，公安機(jī)關(guān)對此事十分重視，不久即可查清等等。總之，只要能夠采訪到新聞，并且采訪到的新聞具有一定的“獵奇”性，能滿足觀眾和讀者的好奇心，媒體一般情況下不會和民警發(fā)生沖突。

三、在新聞媒體面前，民警要善于展示形象。在新聞媒體面前如何展示民警形象呢？是不是衣帽整齊，六小件齊全形象就好呢？也不一定。筆者認(rèn)為，基層民警在新聞媒體面前，要展示的第一是專業(yè)形象。無論是發(fā)生大的刑事案件還是小的交通事故，群眾報警后，對趕到現(xiàn)場處置的人民警察抱有很大的期望，希望警察是一個內(nèi)行，能夠?qū)κ虑樽鞒鐾咨铺幚怼＿@時候如果有媒體在現(xiàn)場的話，民警更要向媒體和群眾顯示自已是處理以上事情的專業(yè)人士，這樣當(dāng)事人和圍觀群眾才能信任警察，并對警察的工作予以充分配合和肯定。這就要求我們平時必須加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，努力掌握專業(yè)知識。在新聞媒體面前處理警情時措施要專業(yè)化，程序要規(guī)范化。切忌在一些常識性的問題面前犯錯誤，比如提取涉案物品時不戴手套，對中心現(xiàn)場不知道封鎖等，以至于眾目睽睽之下，鬧出笑話來。第二要展示的是敬業(yè)形象。案件有大有小，警情有難有易。當(dāng)新聞媒體在場的時候，記者和群眾最關(guān)心的往往不是事情的處理結(jié)果，而是民警處理事情的過程。在多起民警因處理問題不當(dāng)被新聞媒體曝光的案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，警情本來都不復(fù)雜，但因民警急著想把事情處理掉，講話辦事就顯得急躁，結(jié)果被當(dāng)事人指責(zé)為工作不負(fù)責(zé)任，不作為。因此，如果新聞媒體在場，民警在處理問題時首先要有耐心，能夠認(rèn)真聽取當(dāng)事人的陳述，并對當(dāng)事人和群眾提供的情況認(rèn)真查證，如果條件限制，一時無法查證的，最好當(dāng)著新聞記者的面做一個書面記錄，表示出要繼續(xù)查證的意愿。其次要細(xì)心，對現(xiàn)場及周圍環(huán)境以及群眾反映的和事情相關(guān)的地方一定要親自去查看一下，查看時要不怕臟，不怕累，不要怕麻煩。第三要展示親和形象。在日常工作中，民警可以適當(dāng)?shù)暮腿罕娮饕恍┣楦猩厦娴慕涣?。比如給正處于激動狀態(tài)中的糾紛當(dāng)事人或處于驚恐中的受害人遞根香煙；現(xiàn)場有嬰兒的，摸摸嬰兒的小臉蛋等，這些小動作，往往會拉近群眾和民警在情感上面的距離。如果有新聞媒體在場拍攝的情況下，這些親和的畫面對展示民警的正面形象往往有著意想不到的效果。

四、面對新聞媒體的時候，講話要掌握技巧。有時候，民警必須要接受新聞媒體的采訪，這時候，民警不講話不行，亂講話也不行。筆者的經(jīng)驗有兩條：一是不要對事件輕易定性。事件究竟屬于什么性質(zhì)的問題，在上級組織正式定性以前，民警即使是對事件的整個經(jīng)過十分熟悉，也不要在新聞媒體面前輕易地下結(jié)論，弄的不好會很被動。這時候，你可以講一些似是而非的話，比如“初步調(diào)查情況是這樣，具體情況還要進(jìn)一步調(diào)查”等。這樣即使事件發(fā)生變化，還可以有退路。二是不要泄露工作細(xì)節(jié)。媒體采訪時，有時候會對事件的工作細(xì)節(jié)對民警追根問底，民警對工作情況講的過細(xì)，有時候會授人以柄，還有可能泄露工作秘密。因此，當(dāng)民警接受媒體采訪時，對具體工作情況不要講的太細(xì)，要講的籠統(tǒng)，比如“上級部門對此事十分重視，案件正在調(diào)查中”，或者“技術(shù)部門正對現(xiàn)場痕跡作進(jìn)一步檢查”等。

如何大力加強(qiáng)新聞宣傳工作，提升輿論引導(dǎo)能力，使社會輿論更好地為公安工作服務(wù)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下四個著力點入手。

加強(qiáng)與黨委宣傳部門的溝通協(xié)調(diào)。黨委宣傳部門對公安宣傳工作的支持，是做好公安宣傳工作的基石。要經(jīng)常與黨委宣傳部門溝通協(xié)調(diào)，及時匯報一個時期公安新聞宣傳的重點和近期工作安排，最大限度地贏得黨委宣傳部門的支持。對出現(xiàn)涉警敏感輿情和負(fù)面報道時，公安機(jī)關(guān)要在第一時間將事件的真實情況反饋給當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門，向事件處置的主要領(lǐng)導(dǎo)提出應(yīng)對建議；發(fā)布權(quán)威聲音，最大限度地擠壓不實報道和惡意炒作的空間；對嚴(yán)重失實報道，要迅速向黨委宣傳部門報告，啟動維權(quán)機(jī)制，嚴(yán)懲惡意炒作、歪曲事實制造轟動效應(yīng)的新聞媒體，維護(hù)民警的合法權(quán)益。

加強(qiáng)與新聞媒體的溝通交流。公安機(jī)關(guān)與媒體通力合作，努力構(gòu)建互信、互助、互動的和諧關(guān)系，既是公安新聞宣傳和媒體自身發(fā)展的需要，也是做好公安輿論引導(dǎo)工作，實現(xiàn)和諧輿論環(huán)境的重要舉措。一方面，要通過邀請新聞媒體負(fù)責(zé)人、記者參加新聞座談會、聯(lián)誼會等形式，加強(qiáng)與新聞媒體的溝通聯(lián)系，建立起與新聞媒體互信、互助、互動的和諧關(guān)系。在不違反宣傳紀(jì)律的前提下，可邀請社會新聞記者隨警作戰(zhàn)。另一方面，要通過定期走訪新聞單位，認(rèn)真聽取媒體對公安機(jī)關(guān)的意見、建議，擴(kuò)大溝通和交流，實現(xiàn)公安機(jī)關(guān)與媒體的良好合作。

加強(qiáng)新聞宣傳人才的引進(jìn)和培訓(xùn)。加強(qiáng)公安輿論引導(dǎo)工作，關(guān)鍵在人才。新聞宣傳不僅僅是公安機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或宣傳部門、新聞發(fā)言人的事情，在很多情況下需要人人參與、全警面對。比如一線執(zhí)法民警可能會隨時遇到媒體、群眾的采訪和問詢。因此，要在全體民警中組織開展相關(guān)培訓(xùn)，掌握與媒體溝通的技巧，提高公安民警的政治敏感性、新聞意識和保密意識。一方面，公安機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部要加強(qiáng)新聞宣傳人才的引進(jìn)，為他們提供發(fā)展的空間，并在經(jīng)費保障、提職晉銜和立功受獎上給予傾斜；另一方面，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，把新聞宣傳和輿論引導(dǎo)納入日常教育培訓(xùn)的重要內(nèi)容，可適時邀請有關(guān)專家和宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)授課，對政工、宣傳等部門的民警，要進(jìn)行專門培訓(xùn)。

加強(qiáng)對典型民警的宣傳。在典型宣傳上，首先要講究宣傳藝術(shù)。要堅持“貼近

實際，貼近生活，貼近群眾”的原則，將宣傳有機(jī)地融于鮮活的新聞中，挖掘與群眾關(guān)注的民生熱點問題相對應(yīng)的一些公安題材，作為公安新聞宣傳工作的重點，增強(qiáng)輿論宣傳的真實性、吸引力和感染力。二要創(chuàng)新宣傳形式。采用群眾喜聞樂見的形式，對公安新聞資源實行精篩選、細(xì)加工，對宣傳主題實行精策劃、細(xì)包裝。尤其是注重把宣傳視角對準(zhǔn)廣大基層民警，將其日常故事、工作中的酸甜苦辣等平凡小事向群眾展現(xiàn)。三要廣泛利用各類新聞傳播媒介。如充分利用互聯(lián)網(wǎng)快捷、受眾面廣的優(yōu)勢，開設(shè)警察博客、警務(wù)論壇等等；組織各警種總隊長、支隊長等定期走進(jìn)直播間，加強(qiáng)與群眾的交流互動。四要最大限度地發(fā)揮宣傳陣地的作用。大力做好主流媒體、都市類媒體的陣地宣傳，通過搶占電視臺的黃金時段、名牌欄目、報紙頭版頭條等，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。

第二篇：執(zhí)法工作中如何面對說情風(fēng)

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w.5 Y K J.Com 1筆者在車輛管理所執(zhí)法一線工作多年,深切地感受到在工作中最棘手的問題是來自四面八方的說情風(fēng)。那么,如何面對說情風(fēng)呢?筆者認(rèn)為不妨采取以下幾種方法。

熱豆?jié){涼一會喝——“緩兵”法。在處理“熱點”問題上應(yīng)冷靜對待,三思而后行,切莫操之過急。接到說情電話或找上門的說情等,不要當(dāng)即表態(tài),而應(yīng)先告知對方“對具體情況還不太清楚，待了解情況后再答復(fù)”。切忌在情況不明的時候急于表態(tài)拍板。當(dāng)然也不要輕易棒喝，猛潑冷水，因為這時他們在思想上沒有充分的準(zhǔn)備，有可能產(chǎn)生誤會。因此，對說情者做解釋工作或拒絕辦理宜緩不宜急，把事情擱置一下，既給說情者以反思的機(jī)會，也給自己留下回旋的余地。

沒有金剛鉆不攬瓷器活——“衰兵”法。說情者交辦或提出不符合原則的要求，很少存心故意出難題的，多數(shù)是因為不太了解政策規(guī)定、法律法規(guī)或具體情況。在一些朋友親屬的眼里，工商干部都有不小的權(quán)利，認(rèn)為其提出的要求，只要我們肯幫忙就能辦成。所以，當(dāng)他們提出不合理要求時，要多向他們做解釋工作，解釋政策規(guī)定，解釋自己力所能及的范圍和職權(quán)，特別要多解釋自己的難處，敢于說出“我不行”、“實在無能為力”等話。不要害怕領(lǐng)導(dǎo)說自己“辦事能力不強(qiáng)”，怕朋友說自己“不夠交情”，怕親戚說自己“不近人情”，不能為顧及面子“咬著牙，含著淚，死要面子活受罪”，硬著頭皮去辦違反政策規(guī)定的事。

上坡彎路省力多——“迂回”法。很多說情者都有一定來頭，而且他們說的都是自己的事、子女的事、親朋好友的事，要是直接拒絕，頂住不辦，肯定會鬧矛盾、傷和氣。而且，僅靠一個人的力量來說服和規(guī)勸，常常效果不佳或力不從心。在這種情況下，可視情況讓要好的朋友、老熟人或同行向說情者及要求照(本文權(quán)屬文秘之音所有，更多文章請登陸004km.cn查看)顧的本人做解釋工作，也可以讓上級領(lǐng)導(dǎo)來規(guī)勸說情者。當(dāng)然，依靠上級勸阻的時候，要注意方式方法，在自己能說服處理的情況下，一般不采用此法。

后門先從自家堵——早筑“內(nèi)墻”法。說情風(fēng)有時無孔不入，會刮到一些執(zhí)法人員的“后院”和“內(nèi)室”。有不少工商干部的家屬常常被說情者請出來幫腔說話，使說情風(fēng)由“前門”刮到“后院”，由“屋外”刮到“枕邊”，使本來就難辦的事情復(fù)雜化。因此，抵制和處理說情風(fēng)，不僅要求干部自身要謹(jǐn)慎從事，還要及早提醒和說服家屬頭腦清醒，不要接受別人的好處和特殊照顧，使家庭成員在抵制說情風(fēng)方面成為基層工商干部的堅強(qiáng)后盾和牢固的“擋風(fēng)墻”，而不要隨意為別人“開后門”，為親人“幫倒忙”。文章來 源

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第三篇：如何面對工作中的不開心

1、對自己要充滿信心。一個意志堅強(qiáng)的人，來自社會的、工作或?qū)W習(xí)的逆境壓力，都需要承擔(dān)下來。承受這種壓力，首要的是培養(yǎng)忍受逆境的能力。其次是能把所謂的逆境看作是一種機(jī)遇，找出扭轉(zhuǎn)逆境的辦法。當(dāng)逆境出現(xiàn)時，相信自己能夠掌握自我命運，能夠從逆境中走出去，在善對一個個逆境中獲得健康、知識與活力、成功。

2、要始終保持一種樂觀情緒。每個人都可能有環(huán)境不好，遭遇坎坷、工作辛苦的時候，說得嚴(yán)重一點，幾乎可能說，在我們每個人降生到這個世界以前，就被注定了要背負(fù)起經(jīng)歷各種困難折磨的命運。身處逆境的人很容易認(rèn)為人間沒有樂趣，或生命沒有價值，這樣無形之中就給自己添加了強(qiáng)大的精神壓力。相反，我們?nèi)绻芸吹@些逆境中的困難，始終保持樂觀情緒，認(rèn)為人雖然被注定了要靠勞力、靠工作來維持自己的生活，雖然被注定了有七情六欲來品嘗人間各種各樣的離合悲歡；但同時我們卻有機(jī)會欣賞這有鳥語花香的世界，我們還有智慧可以體味人間苦樂的真諦，我們也還有心情來領(lǐng)略人間的愛心、善良和同情。相信您如果能這樣去看待困難的話，心理一定會很舒服多的。

3、要學(xué)會給自己解壓。逆境中遇到的困難可能使你舉步維艱，在這個時候您沒有必要封閉自己，應(yīng)該利用一切可能的時間和機(jī)會來與朋友進(jìn)行溝通和交流，把自己的一些苦悶和憂愁向自己的朋友和親人傾訴，希望能得到他們的理解和支持；另外，您也可以一個人找個清凈的地方靜一靜，以消散自己心中的煩惱。

4、真誠與人相處。當(dāng)你苦于難以和上司及同事相得時，殊不知你的上司或同事可能也正在為此事慮。要學(xué)會真誠待人，當(dāng)然真誠并不等于無所保留，和盤托出。相處的最高境界是永遠(yuǎn)把別人當(dāng)作好人，但卻永遠(yuǎn)記得不可能每個人都是好人。

5、通過持續(xù)運動來消氣。有許多人在遇到困境中，往往會躺在床上消極對待，結(jié)果只能是心里越來越煩。相反如果您心中有什么不快，可以進(jìn)行大喊大叫，扭毛巾，打枕頭，捶沙發(fā)等，這樣可能會幫助您發(fā)泄心中的困惑。

6、學(xué)會在困境中鼓勵自己。當(dāng)環(huán)境中的人或事令我們受到傷害或打擊的時候，我們應(yīng)該拋開那些無益的氣惱，而在自己內(nèi)心這片快樂的園地找到希望、安慰和鼓勵.每個都可以在自己心里種下一點快樂的種子，這些快樂的種子可能是一些愛好，一點信心，一個理想。所以無論我們受到的打擊有多么嚴(yán)重，只要我們能保持自己內(nèi)心這點平靜，就不會真的受到環(huán)境的傷害，就可以隨遇而安。

7、通過讀書來轉(zhuǎn)移壓力。在書的世界遨游時，一切憂愁悲傷便付諸腦后，煙消云散。讀書可以使一個人在潛移默化中逐漸變得心胸開闊，氣量豁達(dá)，不懼壓力。

8、對自己的工作要有信心。既然這份工作是自己選的，就要相信自己的眼光，決不輕言放棄。要堅信暫時的不順利只是小插曲，經(jīng)過峰回路轉(zhuǎn)，前面一定是一片光明，只是革命尚未成功，同志仍需努力。

9、要記得適時放松自己。也許您自己身處逆境是由于自己心里包袱太重的緣故，其實您完全可以想辦法來放下這些包袱。例如在上班前、午休時和下班后，給自己安靜和諧的十分鐘，可以在茶坊、咖啡店，可以在街心花園，也可以在忙碌的人群中，只為一份悠然自得的輕松釋放，只為一份孤芳自賞的美麗。

第四篇：新聞媒體播報材料[范文模版]

大學(xué)生：暑假下鄉(xiāng)重實踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來源：萊陽電視臺

萊陽傳媒網(wǎng)7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個農(nóng)村活躍著一批實踐大學(xué)生的身影，他們免費為村民們宣講衛(wèi)生安全知識、義務(wù)為敬老院的老人表演節(jié)目，在提高自身生活閱歷的同時，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學(xué)的大一學(xué)生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學(xué)不遠(yuǎn)千里來到梨鄉(xiāng)農(nóng)村，住在了前李牧莊村支部大院內(nèi)，每天白天和同學(xué)們一起來到村莊為村民們測量血壓、宣講衛(wèi)生安全知識，截至目前已經(jīng)先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個村莊留下了足跡。而除了測量血壓、檢查身體外，這批實踐下鄉(xiāng)的大學(xué)生還為生活在敬老院內(nèi)的鰥寡老人帶來了豐富多彩的文娛節(jié)目，豐富老年人的業(yè)余文化生活。

據(jù)了解，這批實踐下鄉(xiāng)的學(xué)生分別來自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽逗留10天時間，下一步，他們將利用假期時間繼續(xù)前往別的地方體驗生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第五篇：新聞媒體推薦策劃書

一、前言

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會經(jīng)濟(jì)增長的一大優(yōu)勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應(yīng)運而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

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蓋；廣告對象是中國銀行。運用設(shè)計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩(wěn)健經(jīng)營，具有雄厚實力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標(biāo)志。

⑶廣告設(shè)計：（見圖）井蓋設(shè)計參照中國銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設(shè)計上突出質(zhì)感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質(zhì)感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標(biāo)

金融行業(yè)競爭激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當(dāng)中已樹立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個平臺，強(qiáng)化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時效性好。

⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優(yōu)越勝出。

缺 點

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

⑵對于目標(biāo)受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場影響力有待考驗。

機(jī) 會

⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢性，這將是一個有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風(fēng) 險

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險。

3、產(chǎn)品分析

中國銀行標(biāo)志設(shè)計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標(biāo)志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標(biāo)志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

⑵受眾對傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱罂浇楹途W(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會進(jìn)行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業(yè)動態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

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