第一篇：汽車改裝企業(yè)參展策劃書

昌道科技BBAP參展策劃書

參展時(shí)間：2013.2.26——2013.2.28

參展地點(diǎn)：廣州

參展目的：推廣品牌效應(yīng)，提高品牌知名度；

搜集市場信息，拓展市場范圍。

展前工作：

1、人員安排及展前培訓(xùn)。

2、參展物品的準(zhǔn)備，展臺(tái)的布置。

3、發(fā)放邀請函邀請客戶觀展。

展會(huì)現(xiàn)場活動(dòng)：

1、吸引現(xiàn)場參展人群：

① 才藝表演：個(gè)人之前在參展的經(jīng)歷中，公司請的2個(gè)女生每天表演數(shù)次小提琴演奏，能夠有效的吸引眾多人群聚集在自己的展位前?？梢詤⒖歼@個(gè)，邀請表演者來我們展臺(tái)進(jìn)行才藝表演，做到聚集人氣的效果。

② COSPLAY 變形金剛 ：首先，此次參展的人員基本都是男士愛車一族，因此變形金剛的形象對他們有絕對的吸引力，變形金剛的形象與本次展會(huì)的主題汽車改裝也很吻合。而且請2個(gè)人穿上變形金剛的道具服裝會(huì)很有噱頭，可以吸引很多參展人員來到我們的展臺(tái)進(jìn)行參觀及拍照，并且能夠引發(fā)大家的討論，成為茶余飯后的談資，這也是對品牌的推廣。同時(shí)消息會(huì)通過人與人之間的傳遞迅速地傳遞到展館的每一個(gè)角落，能夠吸引更多的人群，這樣也就能夠最大化的將我們的展臺(tái)及BBAP品牌展現(xiàn)到更多的人面前。

2、留住吸引來的人群：有獎(jiǎng)問答互動(dòng)。

在我們通過上述方式吸引了人群之后，需要現(xiàn)場的工作人員客串主持人上臺(tái)開始留住人群，開始進(jìn)行我們的有獎(jiǎng)問答活動(dòng)。

我們需要準(zhǔn)備一些和寶馬改裝，汽車改裝及BBAP有關(guān)系的內(nèi)容作為問題，在做問答的同時(shí)也是對我們的宣傳，這時(shí)可以請“變形金剛”或者表演嘉賓一起參與，邀請他們來念出題目，參與者若回答出問題即可獲得我們?yōu)槠錅?zhǔn)備的獎(jiǎng)品一份，這時(shí)，我們的主持人需要出來對獲獎(jiǎng)?wù)弑硎咀ＹR，重點(diǎn)是這個(gè)時(shí)候我們可以要求獲獎(jiǎng)?wù)叽舐暤臑槲覀冏鲆淮涡麄?，讓其大聲的說出“寶馬改裝就選BBAP”之類的宣傳語，這也是對我們的宣傳，同時(shí)對所有在場人員的印象加深。

3、現(xiàn)場媒體采訪：

如果能聯(lián)系到現(xiàn)場的一些媒體記者之類的來對公司的高層進(jìn)行一次采訪，并對我們的參展進(jìn)行一系列的報(bào)道，也是一個(gè)很有效的推廣手段。同時(shí)對我們之后的推廣會(huì)很有幫助，是一個(gè)很有重量的推廣素材。

4、現(xiàn)場下單的優(yōu)惠活動(dòng)：

為了吸引客戶現(xiàn)場就把訂單下給我們，我們可以推出一些優(yōu)惠的促銷。

5、展會(huì)期間業(yè)務(wù)人員做好接待工作。

6、展會(huì)期間，需要現(xiàn)場人員拍攝盡可能多的素材回來整合成詳細(xì)的報(bào)道。

展后工作：

1、整合展會(huì)上收集的客戶信息（業(yè)務(wù)部）

2、將展會(huì)現(xiàn)場拍攝的素材整合成一篇報(bào)道，用于宣傳推廣。（參展人員）聯(lián)系廣州、深圳的媒體報(bào)紙報(bào)道。

3、將整合好的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣，（網(wǎng)站，微博，論壇BBS，博客）。

若有可能，最好能聯(lián)系到汽車類雜志，將此次BBAP的參展情況進(jìn)行報(bào)道。

活動(dòng)支持：

1、參展物料：參展車、參展設(shè)備； 宣傳冊、統(tǒng)一的服裝、贈(zèng)品、名片、相關(guān)合同書、客戶信息收集表等。

2、目前penly反映宣傳視頻方面有困難。

3、表演嘉賓的邀請，COSPALY的道具服裝及人員。

注意事項(xiàng)：

1、展示期間關(guān)注設(shè)備擺放和演示，防止被人偷竊。

2、關(guān)注被邀請客戶的行蹤，何時(shí)到達(dá)并及時(shí)接待。

3、在展會(huì)期間，參展工作人員不能在現(xiàn)場吃東西，要體現(xiàn)出一個(gè)公司品牌的水準(zhǔn)要求來，保持展廳干凈整潔。

4、每天閉館后要及時(shí)開總結(jié)會(huì)，總結(jié)一天的工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，整理客戶信息表。

5、參展工作人員衣著要統(tǒng)一，體現(xiàn)出公司的良好的精神面貌。

6、布置及拆除展臺(tái)前列出物品清單，來去依照物品清單整理東西，防止遺漏。

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第二篇：淺談汽車改裝

淺談汽車改裝 淺談汽車改裝
——————汽車改裝是對汽車性能的提升 —————— 過去有一種觀點(diǎn),認(rèn)為汽車改裝就是把汽車的外觀變得更漂亮,更有個(gè)性,如給汽車裝上大 包圍,或者加個(gè)平衡尾翼什么的,其實(shí),這是對汽車改裝很膚淺的看法.個(gè)性往往是很內(nèi)在 的東西,一個(gè)外表平凡的人可能會(huì)有很強(qiáng)的個(gè)性魅力,而一個(gè)外表英俊的人可能極其平庸.汽車也同樣,一輛優(yōu)秀的跑車是由其內(nèi)在性能的提升所決定的.真正的汽車改裝是圍繞著提 高汽車的性能,操控性等內(nèi)在技術(shù)指標(biāo)這個(gè)核心而進(jìn)行的.汽車改裝涉及汽車整體性能的諸 一輛車的改裝結(jié)果代表了車主的品位以及他對駕駛的看法.一般來說,改裝可以分為 外觀,機(jī)械,影音等幾個(gè)方面,當(dāng)人類生活進(jìn)入了 e 時(shí)代,汽車改裝還增加了一項(xiàng)新 內(nèi)容:智能.不過在眾多改裝項(xiàng)目中,最令人心動(dòng)的就是機(jī)械改裝,它把車主的想象 力和汽車有待開發(fā)的無窮潛力完美地結(jié)合在了一起.汽車的主要機(jī)械結(jié)構(gòu)大致可分成: 車身,內(nèi)裝配備,引擎動(dòng)力,變速箱傳動(dòng),懸掛,剎車及電子控制系統(tǒng).這中間如果 有任何一項(xiàng)作了修改,馬上會(huì)感受到汽車本身受到的影響與改變.汽車外觀改裝 汽車的外觀等同于一個(gè)人的衣裳,不同品位類型的人會(huì)穿不同的衣服,您想讓您的愛車 體現(xiàn)您的個(gè)性,當(dāng)然要給她穿上不同的衣服啦.一般的外觀改裝包括前后杠,兩裙邊,高尾 翼,開孔發(fā)動(dòng)機(jī)蓋,窗邊晴雨擋,前大燈裝飾板,貼紙,HID疝氣大燈等.車身外觀的改 裝一直占有相當(dāng)重要的地位,改變車身外觀最迅速,最簡便的方式就是加裝空氣動(dòng)力套件.所謂空氣動(dòng)力套件就是俗稱的大包,基本上包含了進(jìn)氣格柵,車側(cè)擾流板(側(cè)裙),后包圍以 及后擾板流(尾翼)等,有時(shí)我們也會(huì)看到在原廠保險(xiǎn)杠會(huì)加裝一片下擾流板,一般則稱之為 下巴:若是沒有更換前后保險(xiǎn)的桿,只是加裝下巴,也有人稱其為小包.加裝空氣動(dòng)力套件 除了可使車輛更具可看性,以及更具運(yùn)動(dòng)氣息外,最重要的還是要有良好的性能改善效果.加裝空氣動(dòng)力套件并不會(huì)使車輛跑得更快,嚴(yán)格地說,好的套件通常會(huì)降低車速,能夠使車 有更穩(wěn)定的表現(xiàn).大包圍大包圍的學(xué)名是車身“空氣擾流組件” ,用于改善車身周圍的氣流 對于運(yùn)動(dòng)中車身穩(wěn)定性的影響, 材質(zhì)多為碳化纖維.是否加裝大包圍還要根據(jù)實(shí)際情況決定.尾翼尾翼主要作用是可以有效地減少轎車在高速行駛時(shí)的空氣阻力并節(jié)省燃料.有資料顯 示,以排氣量為 1.8 升的轎車為例,如果裝上尾翼,空氣阻力系數(shù)降低 20%,如果在高速 公路上以 120 公里的時(shí)速行駛,則能省油 14%.輪胎也是很重要的,因?yàn)閺?qiáng)大的動(dòng)力也好,靈敏的剎車也好,最終還是要靠輪胎 的抓地來實(shí)現(xiàn)的,而且更加專業(yè)的職

業(yè)比賽車,場地比賽的干燥路面和雨天都要用不 同的胎,越野比賽更是對輪胎提出更高要求.輪胎輪胎的改裝不外乎加寬,降低扁平比 以及胎質(zhì)的改變.通常加寬 10 至 20mm就足以應(yīng)付一般道路上較劇烈的駕駛方式,隨著動(dòng) 力性能的普遍提升,扁平比的降低已是時(shí)勢之所趨,通常也是配合著輪胎加寬,輪圈加大所 做的調(diào)整.動(dòng)力系統(tǒng)改裝 大部分的改裝迷改裝汽車的主要目的是為了提高汽車的澎湃動(dòng)力!可以說,動(dòng)力系統(tǒng)改 裝是汽車改裝的重中之重.要提高汽車動(dòng)力,就必須改裝更換火咀,火咀線和海綿,省油加 速器,水燃器,馬力提升器,電子整流器以及排氣管等.

引擎就像人的心臟一樣,引擎就是汽車的心臟,這是全車最重要的部分.而且改裝 起來也是最麻煩的,對其最主要的改裝就是提高它的輸出功率,改裝方式有:加大缸 徑,提高壓縮比,加多氣門,自然吸氣改為渦輪增壓等等,但是必須注意的一點(diǎn)是, 改裝引擎是相當(dāng)危險(xiǎn)的,一個(gè)不小心引擎就會(huì)損壞,甚至引發(fā)嚴(yán)重的安全事故.進(jìn)氣系統(tǒng):發(fā)動(dòng)機(jī)的工作需要大量空氣,空氣進(jìn)入發(fā)動(dòng)機(jī)首先要經(jīng)過空氣濾清器, 這是進(jìn)氣系統(tǒng)最重要的組成部分,目前大部分原廠配置的都是一次性紙質(zhì)濾清器.改 裝用的產(chǎn)品是由特殊的化學(xué)纖維制成,其最大優(yōu)點(diǎn)是在濾凈空氣的同時(shí)使進(jìn)入燃燒室 的空氣流量,流速提高 30%以上,從而令燃油燃燒更充分,單位效率更高,引擎的表 現(xiàn)自然不俗.點(diǎn)火系統(tǒng)是發(fā)動(dòng)機(jī)工作的另一要素,由火花塞和點(diǎn)火線共同構(gòu)成,原有配置均為 單組線束,在電壓,電流的通過性和通過量上均不盡如人意.改裝用火線的多組線束 和高性能導(dǎo)電特質(zhì)點(diǎn)火線圈產(chǎn)生的高壓電能大量,及時(shí)的傳導(dǎo)給火花塞.火花塞是點(diǎn) 火系統(tǒng)的末端組,利用電極產(chǎn)生的火星點(diǎn)燃混合后的油氣,完成燃燒,推動(dòng)活塞工作.原廠的配置和火線一樣,都是為降低成本而做的最低配置.車主如果更換火花線和火 花塞,則會(huì)使汽車油門變硬,起步迅捷,加速凌厲.排氣系統(tǒng)排氣效能的好壞直接關(guān)系到引擎效能的優(yōu)劣.在進(jìn)氣增加,燃燒完好的 同時(shí),排氣效率也需加強(qiáng),高性能的排氣管和消音器成了追求動(dòng)力的車主的目標(biāo).ECU 系統(tǒng) 汽車在出廠的時(shí)候考慮到車子要賣到世界各地, 適應(yīng)各種不同的環(huán)境和油品質(zhì)量, 所以原裝 ECU 內(nèi)的程序是一個(gè)符合眾多條件的最佳妥協(xié),就是說至少還有 30%-40%的 能量是被封存的(特別是以安全聞名的歐洲車).特別在針對 trubo 車的 ECU 升級(jí)上能 達(dá)到意想不到的動(dòng)力提升效果.中國大陸針對汽車調(diào)教 ECU 的基本分為兩種方式:外掛式.植入式.外掛式的主 要針對日韓車系,有著名的 HKS.植入式的有德國的 Digi-Tec.后者也是大陸唯一注 冊合法的 ECU 升級(jí)軟件.底盤系統(tǒng)改裝 汽車改

改裝往往是“牽一發(fā)而動(dòng)全身” ,動(dòng)力加強(qiáng)了當(dāng)然就要求剎車更靈敏.其實(shí),剎車 系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)比較簡單,但改裝的工作量則較大.想要提升其制動(dòng)性能,最快最直接的方 法就是換高性能剎車片.此外,想升級(jí)剎車系統(tǒng)還可以換高等級(jí)剎車油;或者換裝金屬材質(zhì) 的高壓剎車油管;再者就是使用規(guī)格更大的剎車倍力器以提高剎車踏板的輔助動(dòng)力.底盤懸 掛關(guān)系到行車操控的最大因素就是汽車的底盤懸掛系統(tǒng), 原廠的設(shè)計(jì)一般以大眾消費(fèi)者能接 受為目標(biāo).底盤懸掛系統(tǒng)的改裝可分為避震器換裝, 懸掛結(jié)構(gòu)桿強(qiáng)化, 車身剛性加強(qiáng)等部分.影響最大也是最多人改裝的項(xiàng)目是避震器.市面上的避震器類型有:原廠加強(qiáng)型,原廠加強(qiáng) 車身高度可調(diào)型,專業(yè)高運(yùn)動(dòng)型,競賽專用型等.車主應(yīng)該根據(jù)自己的駕駛習(xí)慣和需求來選 擇避震器因此,底盤系統(tǒng)改裝的主要目的是提供汽車的安全性和舒適性.主要改裝項(xiàng)目包括 避震器,剎車鋼喉,輪圈,前頂吧,后頂吧,前底架,后底架等.汽車內(nèi)飾改裝 汽車內(nèi)飾改裝并不是廣義的車內(nèi)裝飾,而是針對動(dòng)力改裝,底盤改裝等一系列改裝后的 匹配改裝.由于汽車經(jīng)過改裝后,動(dòng)力大增, 轎車蛻變賽車.因此有不要安裝桶式賽車座椅, 賽車換擋桿頭以及各式各樣的儀表等等.

汽車音響改裝 從某種意義上講,汽車音響改裝不屬于“汽車改裝”的范疇.這是因?yàn)橐繇懜难b項(xiàng)目可 大可小,可以獨(dú)立發(fā)展,已經(jīng)完全“自立門戶”了.一般來說,音響改裝無非是主機(jī),功放 和喇叭的選購,當(dāng)然,音響師傅的手藝以及理念是制造出色音樂的重要保證.越野車改裝 越野車的改裝與民用轎車的改裝有所不同,相對后者更注重動(dòng)力與速度的提升,越野車 改裝則把重點(diǎn)放在了提高其通過性,盡可能提高越野車對各種路況的適應(yīng)與通過能力.汽車改裝關(guān)系到車輛的安全性能, 在進(jìn)行汽車裝飾或改 汽車改裝關(guān)系到車輛的安全性能, 關(guān)系到車輛的安全性能 車輛改裝對安全性的影響可能更大.車輛改裝對安全性的影響可能更大.裝的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)充分了解其對安全性能的影響.對此有以下建議,供大家在工作中參考.裝的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)充分了解其對安全性能的影響.對此有以下建議,供大家在工作中參考.一,與汽車裝飾,改裝相關(guān)的必備法律常識(shí) 在對汽車進(jìn)行裝飾美容或改裝前,要先了解相關(guān)法規(guī),以免陷入誤區(qū),否則不僅 驗(yàn)車時(shí)過不了關(guān),甚至還會(huì)造成安全隱患,甚至受到法律的制裁.1.新的《道路交通安全法》明確規(guī)定,任何單位或者個(gè)人不得拼裝機(jī)動(dòng)車或者擅 自改變機(jī)動(dòng)車已登的結(jié)構(gòu),構(gòu)造或者特征.車輛的結(jié)構(gòu)包括車身顏色,長,寬,高四 個(gè)硬性的標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)動(dòng)機(jī)的相關(guān)技術(shù)參數(shù).2.已領(lǐng)牌照的汽車進(jìn)行改裝前,應(yīng)向車管所登記申報(bào),其

第三篇：汽車改裝營銷策劃

聚興豪馳營銷策劃

一、前言

2010 年中國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破 1800 萬輛創(chuàng)下歷史新

高，蟬聯(lián)了世界第一。從發(fā)達(dá)國家的汽車發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng) 汽車保有量達(dá)到一定的程度后，汽車產(chǎn)業(yè)鏈的利潤增長點(diǎn)開 始向存量市場轉(zhuǎn)移，也就是汽車進(jìn)入成熟時(shí)期后開始向零配 件供應(yīng)，維修和改裝等后續(xù)存量市場的擴(kuò)張期。在中國今年 8 月汽車市場保有量突破一億輛的面前，沒人會(huì)忽略這個(gè)龐 大產(chǎn)業(yè)鏈所延伸出來的巨大市場。（數(shù)據(jù)來源：中國汽車在 線）

一、改裝市場整體分析、汽車改裝業(yè)的政策背景

正如許多改裝車市場的專業(yè)人士所認(rèn)為的，國外的汽車 改裝行業(yè)是在相對完善和成熟的市場基礎(chǔ)及法律法規(guī)環(huán)境

下經(jīng)過不斷的發(fā)展慢慢成長起來的，由此可見行業(yè)法規(guī)環(huán)境 是對一個(gè)市場的成長和興旺有著重要而決定性的影響。

中國的汽車改裝市場迫切需要專業(yè)法規(guī)的出臺(tái)，同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，法規(guī)的建設(shè)應(yīng)該來源于法律目標(biāo)的規(guī)模 及實(shí)施環(huán)境的成熟度，法規(guī)的作用首先應(yīng)是引導(dǎo)和保護(hù)，其 次才是糾偏于扶正，最后才是約束于制裁。

而我國的汽車改裝行業(yè)的興起才短短十幾年時(shí)間，人們 對改裝的概念、范疇、技術(shù)、服務(wù)、管理的認(rèn)識(shí)尚處在初級(jí) 階段。

因此，聚興豪馳應(yīng)正確認(rèn)知汽車改裝的內(nèi)涵和外延，樹 立科學(xué)的改裝需求觀念，建立規(guī)范成熟的技術(shù)、配件及服務(wù) 體系等一系列市場先行的行動(dòng)，打造個(gè)性化定制的服務(wù)理念 和標(biāo)準(zhǔn)。、汽車改裝行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

a)

汽車改裝服務(wù)機(jī)構(gòu)競爭同質(zhì)化，服務(wù)簡單化；

b)

汽車改裝服務(wù)機(jī)構(gòu)太多太雜，作業(yè)規(guī)范化差，誠信度 低；

c)

大部分的服務(wù)機(jī)構(gòu)新技術(shù)運(yùn)用少，市場敏感度低；

d)

大部分服務(wù)機(jī)構(gòu)缺少必要的行業(yè)自律和協(xié)助；、汽車改裝行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀

a)消費(fèi)者對所消費(fèi)的產(chǎn)品

沒的專業(yè)知

識(shí)

和

市

場

了解；

b)

對改裝商品的品質(zhì)沒有充分選擇和對比的渠道

c)

盲目信任 4S 店；

有

足

夠

二、聚興豪馳的自我分析、優(yōu)勢

聚興豪馳是一家提供專業(yè)高端商務(wù)車銷售及個(gè)性化商

務(wù)車定制服務(wù)的汽車銷售服務(wù)公司，是由成都榮馳汽車配件 有限公司與成都和興汽車裝飾公司作為我公司的兩大股東，無論在車輛改裝的研發(fā)生產(chǎn)還是改裝方案的市場銷售都有 多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。座落于新都區(qū)汽車工業(yè)園占地 3000平米 的榮馳汽車配件工廠在近十年的高端車型改裝市場中，擁有 了自己的外籍專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與專業(yè)生產(chǎn)平臺(tái)，其公司廖總經(jīng) 理在早期為江澤民等國家領(lǐng)導(dǎo)人的座駕進(jìn)行親自改裝，并在 專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)下其團(tuán)隊(duì)為公司做出了多份專業(yè)、個(gè)性、經(jīng)典的 改裝方案；而和興汽車裝飾公司在長期與四川地區(qū)多家一汽 豐田等品牌的 4S 店保持密切合作，為其有車型特裝需求的

客戶提供了優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)支持，并利用該平臺(tái)將工廠定期研發(fā) 的特裝方案淋漓盡致的展現(xiàn)于客戶。而且首次提出高端商務(wù) 車個(gè)性化定制的服務(wù)理念，制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。2、劣勢

聚興豪馳依托榮馳汽車配件工廠進(jìn)行所有定制改裝方

案的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作，但就目前榮馳汽車配件工廠的資質(zhì) 只能對車輛的內(nèi)飾做定制改裝，有資質(zhì)的汽車改裝廠現(xiàn)在是 不好審批這是國家工商總局有明文規(guī)定的。所以有些改動(dòng)比 較大的改裝業(yè)務(wù)現(xiàn)在還暫時(shí)不能實(shí)現(xiàn)。、機(jī)會(huì)

目前汽車改裝行業(yè)，特別是聚興豪馳所主要瞄準(zhǔn)的高端 個(gè)性化商務(wù)車定制改裝還處在市場的萌芽階段，隨著市場的 迅速發(fā)展，聚興豪馳綜合股東公司之前在行業(yè)內(nèi)累積的經(jīng)驗(yàn) 和客戶基礎(chǔ)能夠在市場中占有一定的先機(jī)。、威脅

針對汽車后市場的迅速崛起，一定會(huì)有大的汽車行業(yè)產(chǎn) 業(yè)鏈集團(tuán)進(jìn)入市場，這些大集團(tuán)有改裝廠家資質(zhì)，有市場運(yùn) 營經(jīng)驗(yàn)，有資金實(shí)力，要迅速在成都地區(qū)汽車改裝行業(yè)內(nèi)進(jìn) 行洗牌和建立新的營銷模式是對聚興豪馳的生存存在的較 大威脅。

三、聚興豪馳的經(jīng)營規(guī)劃、業(yè)務(wù)重點(diǎn)

以承接各類高端商務(wù)車個(gè)性化定改裝到逐步整體走

向高端個(gè)性化定制商務(wù)車整車銷售的過渡。兩種業(yè)務(wù)重點(diǎn)之 間的關(guān)系：承接改裝是前期經(jīng)營的一個(gè)積累和過渡，為后期 定制個(gè)性化商務(wù)車整車銷售做鋪墊，在這個(gè)前提下，先考慮 做品質(zhì)，摸索服務(wù)流程，樹立聚興豪馳品牌口碑，為后期的 整車銷售做好準(zhǔn)備，因?yàn)楦叨丝蛻舳计谕鼘I(yè)的服務(wù)。、市場重點(diǎn)

制開始將市場重點(diǎn)放在本地，等整套運(yùn)營模式成熟后再逐 步向周邊省份及全國覆蓋。具體拓展的方式可以分店或者加 盟店的形式進(jìn)行。

這個(gè)操作的前提條件就是第 3,4 條要說的。、產(chǎn)業(yè)鏈整合 以銷承售接個(gè)商性

務(wù)化

車定

個(gè)制

性商

化務(wù)

定

制

改

裝

到車整車，可以在現(xiàn)有的豐田柯斯達(dá)客戶基礎(chǔ)上，挖掘更多適 合高端商務(wù)車消費(fèi)客戶的需求車型，跟各汽車品牌銷售商聯(lián) 系，爭取品牌特約授權(quán)銷售資格，爭取銷售價(jià)格優(yōu)勢，增加 銷售利潤率。通過一手市場資訊了解客戶的個(gè)性化需求，增 強(qiáng)工廠的設(shè)計(jì)能力，提高制作工藝，制作成形的獨(dú)有個(gè)性化 方案，以達(dá)到增加聚興豪馳更為明顯的競爭優(yōu)勢。、做出標(biāo)準(zhǔn)、制造模式

在產(chǎn)業(yè)鏈整合的前提下，做出專業(yè)個(gè)性化商務(wù)車改裝的 經(jīng)營模式，比如從客戶提出要求到完成設(shè)計(jì)方案的周期，完 成后的改裝作業(yè)流程，銷售服務(wù)方式，售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，逐 漸將業(yè)務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化，模式化，從而逐步將市場重點(diǎn)往其他 省市乃至全國拓展。

四、聚興豪馳的營銷規(guī)劃及思路

作為專業(yè)的汽車改裝公司店面的位置，裝修，專業(yè)設(shè)備，改裝技術(shù)，完善的服務(wù)都是營銷規(guī)劃的前提。就現(xiàn)在聚興豪 馳的店面位置及裝修都基本符合營銷思路，工廠的專業(yè)度及 改裝技術(shù)能力也在業(yè)內(nèi)有所知名度，但是一套完善的服務(wù)體 系，運(yùn)作流程標(biāo)準(zhǔn)是目前我們應(yīng)該及時(shí)總結(jié)整理和歸納的重 點(diǎn)。、市場啟動(dòng)及前期營銷策劃

a)

宣傳單頁及宣傳光盤

宣傳單頁目前聚興豪馳已經(jīng)有一前期制作的相對成

型的宣傳單頁，以后的宣傳可以再做得精細(xì)一些，內(nèi)容也可 以再豐富些。以后考慮制作更多的是宣傳光盤，畢竟我們已 經(jīng)身處一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，光盤的制作成本相對更低，而且 更新速度快，同時(shí)可以在我們所銷售的或者是改裝的車上播 放提高宣傳力度和鎖定目標(biāo)受眾面。

b)

套 公關(guān)

向政府部門、大型國企、行業(yè)客戶、汽車租賃公司靠攏。

這些單位大都有專門的車隊(duì)進(jìn)行管理，突破這些關(guān)系可能是 見很難得事情，其中最主要的是弄清楚其中的利益關(guān)系，找 準(zhǔn)當(dāng)權(quán)者的利益確失點(diǎn)，層層打通也是可能做到的。特別市 針對已經(jīng)是改裝車的客戶免費(fèi)做改裝后期的部品保養(yǎng)，檢修 等。

c)

媒體投放

首選當(dāng)?shù)貓?bào)紙、當(dāng)?shù)亟煌◤V播、主流網(wǎng)絡(luò)媒體以及百度 推廣。此項(xiàng)媒體推廣費(fèi)用較高，前期以免費(fèi)得網(wǎng)絡(luò)推廣和微 博推廣為主，到中期有相對穩(wěn)定的客戶群基礎(chǔ)上再進(jìn)行品牌 深化的推廣，費(fèi)用也可以預(yù)算在經(jīng)營成本中。

d)

客戶聯(lián)誼活動(dòng)

調(diào)查目標(biāo)客戶喜好，根據(jù)客戶喜好開展自駕游，高爾

夫，音樂會(huì)等客戶聯(lián)誼活動(dòng)，增加客戶對我們的了解和深化 我們的品牌宣傳。、中期營銷策劃

當(dāng)業(yè)務(wù)運(yùn)行到 12 個(gè)月-24 個(gè)月以后已經(jīng)擁有了一定 的客戶群和市場份額，可以考慮通過服務(wù)流程的標(biāo)準(zhǔn)化來 提供跟完善的服務(wù)體系，鞏固現(xiàn)有客戶群，擴(kuò)大市場占有 率。

a)

梳理業(yè)務(wù)流程細(xì)節(jié)，對服務(wù)流程建立標(biāo)準(zhǔn)化的模式，反復(fù)檢查和演練標(biāo)準(zhǔn)模式在業(yè)務(wù)過程中的實(shí)用性。

b)

致力于開發(fā)大客戶，大客戶的公關(guān)工作。

c)

逐步從承接改裝商務(wù)車往銷售改裝商務(wù)車的運(yùn)營目 標(biāo)過渡，整理獨(dú)有的定制方案只在聚興豪馳銷售。

d)

通過社會(huì)性活動(dòng)，例如：車展，媒體專訪等，逐漸 提高品牌知名度，從而向周邊市場輻射。、后期營銷策劃

到了后期就回到在經(jīng)營規(guī)劃中第 4 條提到的，做出 標(biāo)準(zhǔn)，制造模式。

二流的企業(yè)賣服務(wù)，一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)汽車 個(gè)性化定制中心的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)成形，首先區(qū)別于其他競爭對 手，避免同質(zhì)化競爭，二來為將來的外地市場拓展做好準(zhǔn) 備。標(biāo)準(zhǔn)出來了，復(fù)制第一家定制中心的經(jīng)營方式，各階

段的宣傳推廣，營銷策略就可以了。

第四篇：參展策劃書

山東華援新能源有限公司參展策劃

----第八屆中國-東盟博覽會(huì)

系別：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系 班級(jí)：營銷0743班 姓名：李楊珍 學(xué)號(hào)：070200404549 指導(dǎo)老師：饒鵬 0

一、前言 隨著公司的不斷發(fā)展，我公司的能力和產(chǎn)品以得到社會(huì)各界不同程度的認(rèn)可。但如今社會(huì)行業(yè)競爭激烈，要保持公司在市場的地位，擴(kuò)展產(chǎn)品在市場的占有份額，就需要我們更加注重公司和產(chǎn)品的宣傳。如今新能源已是全球討論的熱點(diǎn)話題，國家也鼓勵(lì)節(jié)能減排，并推出相關(guān)政策和規(guī)定。為響應(yīng)國家號(hào)召，各級(jí)政府都采取措施節(jié)能減排。而隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和能源嚴(yán)重缺乏，使西部地區(qū)和東盟國家成為新能源需求旺盛的市場?，F(xiàn)在有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)讓我們向東盟國家展示我們的產(chǎn)品、宣傳公司理念，那就是中國—東盟博覽會(huì)，而我們也在其邀請的名單中。2010年1月1日，中國—東盟自貿(mào)區(qū)如期建成，中國與東盟10國自由開放的貿(mào)易、投資合作時(shí)代已經(jīng)來臨，世界進(jìn)出口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。新興國家必然通過加快培育自己國內(nèi)市場和促進(jìn)相互出口，以尋找一條新的發(fā)展道路。中國-東盟博覽會(huì)是直接面向東南亞國家，讓參展商直接接觸東盟國家的渠道之一。參加?xùn)|盟博覽會(huì)，不僅能讓我們與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者直接接觸，了解其需求和其消費(fèi)行為，也可以吸引東盟各國的采購商和代理商前來洽商，使我們開拓市場，將產(chǎn)品銷售至東盟各國。

二、公司參展原因分析 第八屆中國－東盟博覽會(huì)將于10月21日-26日在南寧舉行，重點(diǎn)主題為“環(huán)保合作”，我公司新能源產(chǎn)品符合此主題，此次參展有利于開拓東南亞市場。

（一）東南亞市場潛力巨大 新能源是國際大力推廣的新興產(chǎn)業(yè)，中國與東盟在新能源、節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的合作日益明顯。中國和東盟國家有許多共同點(diǎn)，雙方都是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，國家經(jīng)濟(jì)增長和人口的增長使東盟國家成為新能源需求旺盛的市場。東盟的主要能源需求量在2010年達(dá)到了4億多噸，2010年能源需求量增長率高于世界的平均增長率1.8%，中國能源方面的需求也將會(huì)進(jìn)入平均3.8%的增長率。在維持經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，東盟和中國都面臨著能源安全以及環(huán)境惡化的挑戰(zhàn)。據(jù)中國新能源商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張征宇介紹，中國水電裝機(jī)產(chǎn)量已達(dá)到了1.97億千瓦，太陽能光伏產(chǎn)量突破了4000兆瓦，風(fēng)電的裝機(jī)容量2200多千瓦。東盟各國在太陽能、風(fēng)電、以及生物燃料等領(lǐng)域擁有豐富的資源，在新能源與可再生能源應(yīng)用領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，新加坡、印尼、緬甸、泰國等國家在地?zé)?、生物質(zhì)燃料、風(fēng)能的發(fā)展更需要適合我公司的新能源產(chǎn)品。

（二）中國-東盟博覽會(huì)是進(jìn)入東南亞市場的最佳平臺(tái)

1、專業(yè)化 1

中國—東盟博覽會(huì)具有“國際性、市場化、專業(yè)化”的特點(diǎn)，服務(wù)對象是專業(yè)展商和專業(yè)觀眾，是專業(yè)展商和專業(yè)觀眾交易洽談的經(jīng)貿(mào)交流平臺(tái)，涵蓋了商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易等內(nèi)容，目的是為了促進(jìn)不同國家之間的進(jìn)出口貿(mào)易和投資與技術(shù)合作。

2、權(quán)威性 東盟博覽會(huì)是11國主辦，是中國與東盟各國交流的一個(gè)重要平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是由中國政府提出，東盟各國政府響應(yīng)，共同舉辦權(quán)威性很強(qiáng)。中國-東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長迅速，特別是中國與東盟國家的貿(mào)易前景值得期待。第八屆中國－東盟博覽會(huì)的重要主題為“環(huán)保合作”，我公司選擇廣西為平臺(tái)進(jìn)入東盟市場，能得到東盟各國的積極響應(yīng)。并且中國-東盟博覽會(huì)是一個(gè)很好的企業(yè)營銷、產(chǎn)品推廣平臺(tái)。故選擇第八屆中國-東盟博覽會(huì)是符合公司開拓東南亞市場發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

（三）中國-東盟博覽會(huì)的優(yōu)勢

1、東盟博覽會(huì)是11國主辦、真正走出國門、走進(jìn)東盟的新能源、節(jié)能環(huán)保工業(yè)展，獲各國能源部門支持和認(rèn)可的。

2、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)完全建成，商品關(guān)稅為零，東盟市場從此全面統(tǒng)一，自由開放。

3、永不落幕的網(wǎng)上博覽會(huì)，為參展商免費(fèi)提供中國-東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站展臺(tái)，讓我們在東盟官方網(wǎng)站展示產(chǎn)品，讓東盟采購商及時(shí)了解到公司新產(chǎn)品。

4、觀眾數(shù)量可達(dá)：專業(yè)觀眾6000-8000人次，其中國內(nèi)45%，東盟10國40%，其它國家和地區(qū)15%。綜合觀眾20000-25000人次。

5、觀眾領(lǐng)域：各國能源主管部門、新能源研發(fā)機(jī)構(gòu)、新能源公司、新能源及節(jié)能環(huán)保行業(yè)，國際貿(mào)易公司、進(jìn)出口公司、東盟國家代理商、經(jīng)銷商等。

6、媒體宣傳力大，2010年國外媒體72家共106名記者，包括東盟媒體88人；港澳臺(tái)媒體16家共41名記者來采訪東盟博覽會(huì)。并且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中外媒體累計(jì)發(fā)稿5700多篇；網(wǎng)絡(luò)報(bào)道頁面約9400多個(gè)，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)新聞轉(zhuǎn)載與鏈接頁面約85萬個(gè)。這樣強(qiáng)大的媒體攻勢有助于對我公司的宣傳。

三、參展時(shí)間 2011年10月21日—26日

四、參展地點(diǎn) 中國廣西南寧國際會(huì)展中心

五、參展人員

項(xiàng)目經(jīng)理A、涉外業(yè)務(wù)員B、C、D、工程師E 2

六、公司參展目的

（一）宣傳品牌，維護(hù)企業(yè)形象。

（二）展示產(chǎn)品 在東盟博覽會(huì)期間展示產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解我公司的產(chǎn)品。

（三）招商加盟 企業(yè)有足夠的資金實(shí)力和研發(fā)技術(shù)讓更多企業(yè)加盟至我公司，以此來擴(kuò)大我公司的銷售份額。

（四）拓展渠道 現(xiàn)今我公司的銷售網(wǎng)絡(luò)為中國華北地區(qū)，參與東盟博覽會(huì)你能加大市場份額，開拓華南地區(qū)和東盟國的市場渠道。

（五）了解市場未來的發(fā)展動(dòng)態(tài) 通過了解消費(fèi)者和采購商的需求，及其所在國的政策和市場動(dòng)態(tài)，分析新能源產(chǎn)品在東盟市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)下一步計(jì)劃提供參考資料。

七、重點(diǎn)展品選擇 太陽能熱水器、太陽能光電燈系列

八、參展物料

（一）宣傳資料：代理商邀請函、公司簡介、公司廣告服裝、產(chǎn)品宣傳冊、海報(bào)、贈(zèng)品

（二）洽談資料：名片、相關(guān)合同書

（三）服務(wù)資料：客戶資料統(tǒng)計(jì)表、嘉賓簽到簿、名片夾（一放置本公司工作人員的名片，另一放置嘉賓名片）

（四）其他物資：客戶提問登記表、現(xiàn)場跟進(jìn)記錄表、工作人員所需的水、筆、工作證和記錄本

九、宣傳策略

（一）廣告宣傳 在行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站投放相應(yīng)的廣告，公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道。

（二）展覽會(huì)宣傳

1、預(yù)定兩個(gè)展位，制作特色的企業(yè)展臺(tái)，展示企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象。

2、贈(zèng)送印有企業(yè)名稱和產(chǎn)品的手提袋。

3、在企業(yè)展臺(tái)的正上方懸掛宣傳雙面旗，吸引消費(fèi)者。

4、在展覽館入口處安排發(fā)單員發(fā)放企業(yè)產(chǎn)品宣傳資料。

（三）后期宣傳 在東盟官方網(wǎng)站宣傳企業(yè)產(chǎn)品，公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道。3

十、效果預(yù)測

（一）宣傳到位后，將有大量的參觀者參觀公司的展臺(tái)，包括采購商、代理商、專業(yè)觀眾等，在現(xiàn)場積聚大量的人氣。

（二）我公司的東盟渠道將首次開拓，產(chǎn)品開始迅速進(jìn)入東盟市場，渠道框架的初步構(gòu)成。

（三）公司名稱借東盟平臺(tái)得到很好的宣傳，公司形象和公司產(chǎn)品得到良好推廣，知名度和美譽(yù)度得到提高。

（四）太陽能節(jié)能產(chǎn)品品牌得到初步的建立和良好推廣，在一個(gè)高的平臺(tái)提高了品牌的美譽(yù)度。

（五）與部分客戶的簽單，獲得第一手的客戶使用資料，為以后市場推廣提供第一手資料。

十一、注意事項(xiàng)：

（一）展示期間關(guān)注產(chǎn)品擺放和演示，防止被人偷竊，小心損壞。

（二）關(guān)注被邀請代理商的行蹤，何時(shí)到達(dá)并及時(shí)接待

（三）在展會(huì)期間，參展工作人員不能在現(xiàn)場吃東西，保持展廳干凈整潔。

（四）每天閉館后要及時(shí)開總結(jié)會(huì)，總結(jié)一天的工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，整理代理意向書，重要的大客戶盡量當(dāng)天晚上就約見。

（五）參展工作人員衣著要統(tǒng)一，體現(xiàn)出公司的良好的精神面貌。

（六）在去東盟博覽會(huì)前列出參展物品和其他所需物品清單，來去依照物品清單整理東西，防止遺漏。

十二、參展安排 工作項(xiàng)目 時(shí)間安排 負(fù)責(zé)人 展前工作

1、決定參展 2011/09/03—2011/09/05 公司董事會(huì)

2、選擇展品和參展人員 2011/09/06—2011/09/09 A、E

3、計(jì)劃編印展出資料。選定廣告代理，2011/09/10—2011/09/17 SS 安排資料印刷

4、確定預(yù)算 2011/09/18--2011/09/20 A

5、制定展出工作詳細(xì)計(jì)劃 2011/09/20—2011/09/25 A

6、內(nèi)部審查設(shè)計(jì) 2011/09/26--2011/09/30 A

7、設(shè)計(jì)送展覽會(huì)審查 2011/10/01—2011/10/03 SS

8、預(yù)定航班、辦理保險(xiǎn) 2011/10/08—2011/10/10 KK

9、選定運(yùn)輸公司、安排運(yùn)輸日期運(yùn)送展物品

10、預(yù)定

42011/10/11—2011/10/13 KK

參

名臨時(shí)雇用人員，并培訓(xùn)

2011/10/16—2011/10/18 A

11、向潛在客戶直接發(fā)函邀請參觀展2011/10/10-2011/10/18 CC 臺(tái) 2011/10/17—2011/10/20 A 4

12、由南寧華越會(huì)展服務(wù)有限公司包裝展位 展中工作 2011/10/21—2011/10/26

1、產(chǎn)品演示 B

2、每日產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)、維護(hù) E

3、展出成果整理 A

4、展出宣傳活動(dòng)安排 A 展后工作

1、展品運(yùn)回安排 2011/10/26—2011/10/28 A

2、代理商的追蹤跟進(jìn) 2011/10/26—2011/11/01 C

3、網(wǎng)站的后續(xù)報(bào)道 2011/10/27—2011/11/03 SS

4、將展會(huì)上的火熱場面刻成光盤，進(jìn)2011/11/01—2011/11/03 HH 行形象整合，再包裝

十三、參展預(yù)算表（元）預(yù)算 預(yù)算開支

預(yù)算 預(yù)算開支

1、場地租金 24000

12、展品包裝費(fèi) 800

2、展臺(tái)設(shè)計(jì)費(fèi) 3000

13、展品、道具運(yùn)輸費(fèi) 2000

3、施工費(fèi) 5000

14、海關(guān)稅、商業(yè)稅、2000 增值稅

4、文圖制作費(fèi) 1000

15、保險(xiǎn)稅 5000

5、道具制作租用費(fèi) 3000 以上各項(xiàng)留10%應(yīng)急預(yù)算

6、水、電費(fèi) 300 以上各項(xiàng)留15%應(yīng)急預(yù)案

16、資料編印費(fèi) 800

17、直接發(fā)函費(fèi) 400

7、交通費(fèi)

18、廣告費(fèi) 10000 5000

8、市內(nèi)交通費(fèi)

19、記者招待會(huì)、新聞7000 200 稿費(fèi)

9、膳食費(fèi) 20、宴請、貴賓接待公5000 5000 關(guān)費(fèi)

21、接待室費(fèi)用 1000

10、住宿費(fèi) 6000

22、攝影、攝像費(fèi)用 1200

11、工資、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)金 10000 以上留20%應(yīng)急預(yù)算 以上各項(xiàng)留5%應(yīng)急預(yù)算

23、其他費(fèi)用 2000 總預(yù)算: 99700元 5

第五篇：參展策劃書

參展策劃書

參展策劃書1

一、參加展會(huì)：

第十屆國際(XX)建筑材料及裝飾材料博覽會(huì)

二、主辦單位：

中國建筑材料聯(lián)合會(huì)、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)、山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、海展集團(tuán)

三、承辦單位：

山東省建材工業(yè)協(xié)會(huì)、青島市建設(shè)機(jī)械與建筑材料協(xié)會(huì)、山東省建設(shè)機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)、青島海宸國際會(huì)展有限公司

四、參展時(shí)間：

XX年7月19日至21日，為期3天。

五、參展地點(diǎn)：

青島國際會(huì)展中心

六、參展位置：

XXX

七、展會(huì)主題：

XXX

八、參展目標(biāo)

1、與展會(huì)主辦方、承辦方密切合作做好參展工作，充分利用此次展會(huì)平臺(tái)宣傳我們(公司名字)的整體實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)樹立良好形象。

2、營造最新科技概念產(chǎn)品即將投放市場銷售的氛圍。

3、謀求與業(yè)內(nèi)各界人士更廣泛的合作，擴(kuò)大公司的影響范圍，提高影響力。

4、收集意向客戶合作信息資料，為后續(xù)產(chǎn)品正式推向市場打下基礎(chǔ)。

九、參展準(zhǔn)備

(一)參展資料

1、宣傳資料

(1)宣傳單：精制宣傳單頁10000張。A4紙大小，銅版紙雙面彩色印刷。用于宣傳(公司名字)整體實(shí)力，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品功能、適用群體。

(2)宣傳冊：精裝宣傳冊5000份。介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品功能組成、適用群體、市場前景。

(3)邀請函用于展會(huì)前嘉賓邀請。邀請可采用傳真、郵件及書信等方式。

2、洽談資料

(1)名片營銷人員每人200張，其他參展人員如公司有印名片的必須帶上。

(2)證書復(fù)印件

①營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件共2張加蓋公章。

②稅務(wù)登記證(國稅、地稅)復(fù)印件共2張加蓋公章。

組織機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件2張加蓋公章。

(3)其它資料

①特邀嘉賓名錄對應(yīng)邀嘉賓統(tǒng)計(jì)列表，打印2份。

②客戶資料統(tǒng)計(jì)表，用于詳細(xì)登記客戶信息和合作意向。

③工作筆記本用于參展活動(dòng)記錄或采訪。參展人員人手一本。

④簽字筆用于參展活動(dòng)記錄。參展人員每人一支。

⑤印有(公司名字)宣傳內(nèi)容的紙制拎袋200個(gè)。(由營銷一部平面設(shè)計(jì)員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)及印刷)。

⑥小禮品

⑦名片收取盒1個(gè)，用于收取咨詢客人的名片。

⑧“洽談處”標(biāo)識(shí)(臺(tái)式)放置在洽談桌上。備2個(gè)。

(二)參展產(chǎn)品

1(產(chǎn)品名字)

(三)宣傳攻勢

在(公司名字)集團(tuán)網(wǎng)站、(公司名字)網(wǎng)站上發(fā)布本公司將參加“XX中國(XX)國際科技合作周暨電子信息產(chǎn)品博覽會(huì)”的消息，并做好相關(guān)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。說明參展目的，公開參展活動(dòng)，突出科技產(chǎn)品體驗(yàn)及概念產(chǎn)品即將投放市場這一參展主題。

(四)潛在客戶邀請

各渠道專員向潛在客戶發(fā)出觀展、體驗(yàn)邀請函，并對應(yīng)邀客戶匯總制表，并緊密關(guān)注應(yīng)邀客戶的觀展動(dòng)向。

(五)展位布置

展位布置突出公司整體實(shí)力，結(jié)合參展產(chǎn)品現(xiàn)場和合作洽談兩個(gè)功能。

1、展位楣板文字：(公司名字)集團(tuán)及(公司名字)全稱。

2、展板選用少量且較大的圖片，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的`視覺效果(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)。

3、使用大膽且搶眼的顏色，從遠(yuǎn)距離即可突現(xiàn)出來，避免易融入背景的中性色彩(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)。

4、室內(nèi)正面圖片文字：(詳細(xì)內(nèi)容見設(shè)計(jì)稿)

5、鋪地毯。

6、利用標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)與產(chǎn)品體驗(yàn)展臺(tái)相結(jié)合的組合式展覽用具。

7、使用展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)照明系統(tǒng)。

(六)輔助設(shè)備

1、自備1臺(tái)手提電腦，用于現(xiàn)場展示和宣傳。

2、自備照相機(jī)一臺(tái)，用于現(xiàn)場拍攝。DV一臺(tái)、錄音筆一支，用于視頻和音頻記錄。

3、多頭電源插座自備多頭電源插座3個(gè)。用于電腦及其它接線。

4、大尺寸顯示屏一個(gè)(含底座或掛架)用于循環(huán)播放公司簡介、產(chǎn)品介紹。

5、箱包箱包若干個(gè)，用于裝運(yùn)展會(huì)資料和物品。

十、參展活動(dòng)

(一)展前活動(dòng)

1、與本屆主辦方、承辦方保持緊密溝通，確保參展工作順利進(jìn)行。

2、在相關(guān)媒體、門戶網(wǎng)站、推廣平臺(tái)進(jìn)行前期宣傳和報(bào)導(dǎo)。

3、邀請相關(guān)媒體進(jìn)行采訪，邀請潛在客戶進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)及洽談。

(二)展中活動(dòng)

1、按參展人員分工，有序進(jìn)行接待、介紹、體驗(yàn)、洽談事宜。

2、設(shè)計(jì)員做好展會(huì)相關(guān)的拍照、錄像事宜，將火爆場面定格留存。

3、安排人員負(fù)責(zé)材料發(fā)放、嘉賓登記和現(xiàn)場維護(hù)工作。

4、公司領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員與行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士廣泛接觸，謀求合作。

5、每位參展人員攜帶規(guī)定數(shù)量的禮品，視情況向重點(diǎn)客戶和嘉賓贈(zèng)送。

(三)展后活動(dòng)

1、對展會(huì)效果在公司網(wǎng)站及相關(guān)行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳報(bào)導(dǎo)。

2、制作此次成功參展的宣傳DV，作為以后宣傳推廣素材。

3、對展會(huì)上獲取的資料、信息進(jìn)行整理運(yùn)用。

4、對重要客戶及時(shí)跟進(jìn)服務(wù)和營銷。

5、評價(jià)我們的參展成果，總結(jié)參展工作。

十一、參展人員(見后續(xù)參展人員分工明細(xì))

十二、參展費(fèi)用預(yù)算(詳細(xì)預(yù)算見后續(xù)參展預(yù)算表格)

十三、注意事項(xiàng)

1、展會(huì)前提前辦理好各項(xiàng)手續(xù)。

2、布展要按照展會(huì)中心要求進(jìn)行，注意安全。

3、展前列出參展物品清單，往來依據(jù)物品清單整理東西，以免丟失或遺漏。

4、展前、展中關(guān)注重要嘉賓的行蹤，及時(shí)熱情接待。

5、展會(huì)上不準(zhǔn)吸煙、吃小食品，飲料瓶不可隨意擺放，須保持展區(qū)清潔.

6、衣著整潔:男士：上身穿(公司名字)工衣，盡量佩帶領(lǐng)帶，下身為黑色長褲;女士：上身穿(公司名字)工衣，下身為裙子。

7、佩戴胸卡、精神飽滿、注意形象。

8、參展期間每天開晨會(huì)和晚會(huì)，布置和總結(jié)一天工作。

參展策劃書2

一、前言

隨著公司的不斷發(fā)展，我公司的能力和產(chǎn)品以得到社會(huì)各界不同程度的認(rèn)可。但如今社會(huì)行業(yè)競爭激烈，要保持公司在市場的地位，擴(kuò)展產(chǎn)品在市場的占有份額，就需要我們更加注重公司和產(chǎn)品的宣傳。

如今新能源已是全球討論的熱點(diǎn)話題，國家也鼓勵(lì)節(jié)能減排，并推出相關(guān)政策和規(guī)定。為響應(yīng)國家號(hào)召，各級(jí)政府都采取措施節(jié)能減排。而隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和能源嚴(yán)重缺乏，使西部地區(qū)和東盟國家成為新能源需求旺盛的市場?，F(xiàn)在有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)讓我們向東盟國家展示我們的產(chǎn)品、宣傳公司理念，那就是中國—東盟博覽會(huì)，而我們也在其邀請的名單中。

20xx年1月1日，中國—東盟自貿(mào)區(qū)如期建成，中國與東盟10國自由開放的貿(mào)易、投資合作時(shí)代已經(jīng)來臨，世界進(jìn)出口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。新興國家必然通過加快培育自己國內(nèi)市場和促進(jìn)相互出口，以尋找一條新的發(fā)展道路。中國-東盟博覽會(huì)是直接面向東南亞國家，讓參展商直接接觸東盟國家的渠道之一。

參加?xùn)|盟博覽會(huì)，不僅能讓我們與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者直接接觸，了解其需求和其消費(fèi)行為，也可以吸引東盟各國的采購商和代理商前來洽商，使我們開拓市場，將產(chǎn)品銷售至東盟各國。

二、公司參展原因分析

第八屆中國-東盟博覽會(huì)將于10月21日-26日在南寧舉行，重點(diǎn)主題為“環(huán)保合作”，我公司新能源產(chǎn)品符合此主題，此次參展有利于開拓東南亞市場。

(一)東南亞市場潛力巨大

新能源是國際大力推廣的新興產(chǎn)業(yè)，中國與東盟在新能源、節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的合作日益明顯。中國和東盟國家有許多共同點(diǎn)，雙方都是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，國家經(jīng)濟(jì)增長和人口的增長使東盟國家成為新能源需求旺盛的市場。東盟的主要能源需求量在20xx年達(dá)到了4億多噸，20xx年能源需求量增長率高于世界的平均增長率1.8%，中國能源方面的需求也將會(huì)進(jìn)入平均3.8%的增長率。

在維持經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，東盟和中國都面臨著能源安全以及環(huán)境惡化的挑戰(zhàn)。據(jù)中國新能源商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張征宇介紹，中國水電裝機(jī)產(chǎn)量已達(dá)到了1.97億千瓦，太陽能光伏產(chǎn)量突破了4000兆瓦，風(fēng)電的裝機(jī)容量2200多千瓦。東盟各國在太陽能、風(fēng)電、以及生物燃料等領(lǐng)域擁有豐富的資源，在新能源與可再生能源應(yīng)用領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，新加坡、印尼、緬甸、泰國等國家在地?zé)?、生物質(zhì)燃料、風(fēng)能的發(fā)展更需要適合我公司的新能源產(chǎn)品。

(二) 中國-東盟博覽會(huì)是進(jìn)入東南亞市場的最佳平臺(tái)

1、專業(yè)化

中國—東盟博覽會(huì)具有“國際性、市場化、專業(yè)化”的特點(diǎn)，服務(wù)對象是專業(yè)展商和專業(yè)觀眾，是專業(yè)展商和專業(yè)觀眾交易洽談的經(jīng)貿(mào)交流平臺(tái)，涵蓋了商品貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易等內(nèi)容，目的是為了促進(jìn)不同國家之間的進(jìn)出口貿(mào)易和投資與技術(shù)合作。

2、權(quán)威性

東盟博覽會(huì)是11國主辦，是中國與東盟各國交流的一個(gè)重要平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是由中國政府提出，東盟各國政府響應(yīng)，共同舉辦權(quán)威性很強(qiáng)。

中國-東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長迅速，特別是中國與東盟國家的貿(mào)易前景值得期待。第八屆中國-東盟博覽會(huì)的重要主題為“環(huán)保合作”，我公司選擇廣西為平臺(tái)進(jìn)入東盟市場，能得到東盟各國的積極響應(yīng)。并且中國-東盟博覽會(huì)是一個(gè)很好的企業(yè)營銷、產(chǎn)品推廣平臺(tái)。故選擇第八屆中國-東盟博覽會(huì)是符合公司開拓東南亞市場發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

(三) 中國-東盟博覽會(huì)的優(yōu)勢

1、東盟博覽會(huì)是11國主辦、真正走出國門、走進(jìn)東盟的新能源、節(jié)能環(huán)保工業(yè)展，獲各國能源部門支持和認(rèn)可的。

2、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)完全建成，商品關(guān)稅為零，東盟市場從此全面統(tǒng)一，自由開放。

3、永不落幕的網(wǎng)上博覽會(huì)，為參展商免費(fèi)提供中國-東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站展臺(tái)，讓我們在東盟官方網(wǎng)站展示產(chǎn)品，讓東盟采購商及時(shí)了解到公司新產(chǎn)品。 4、觀眾數(shù)量可達(dá)：專業(yè)觀眾6000-8000人次，其中國內(nèi)45%，東盟10國40%，其它國家和地區(qū)15%。綜合觀眾20xx0-25000人次。

5、觀眾領(lǐng)域：各國能源主管部門、新能源研發(fā)機(jī)構(gòu)、新能源公司、新能源及節(jié)能環(huán)保行業(yè)，國際貿(mào)易公司、進(jìn)出口公司、東盟國家代理商、經(jīng)銷商等。

6、媒體宣傳力大，20xx年國外媒體72家共106名記者，包括東盟媒體88人;港澳臺(tái)媒體16家共41名記者來采訪東盟博覽會(huì)。并且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中外媒體累計(jì)發(fā)稿5700多篇;網(wǎng)絡(luò)報(bào)道頁面約9400多個(gè)，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)新聞與鏈接頁面約85萬個(gè)。這樣強(qiáng)大的媒體攻勢有助于對我公司的宣傳。

三、參展時(shí)間

20xx年10月21日—26日

四、參展地點(diǎn)

中國廣西南寧國際會(huì)展中心

五、參展人員

項(xiàng)目經(jīng)理A、涉外業(yè)務(wù)員B、C、D、工程師E

六、公司參展目的

(一)宣傳品牌，維護(hù)企業(yè)形象。

(二)展示產(chǎn)品

在東盟博覽會(huì)期間展示產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解我公司的產(chǎn)品。

(三)招商加盟

企業(yè)有足夠的'資金實(shí)力和研發(fā)技術(shù)讓更多企業(yè)加盟至我公司，以此來擴(kuò)大我公司的銷售份額。

(四)拓展渠道

現(xiàn)今我公司的銷售網(wǎng)絡(luò)為中國華北地區(qū)，參與東盟博覽會(huì)你能加大市場份額，開拓華南地區(qū)和東盟國的市場渠道。

(五)了解市場未來的發(fā)展動(dòng)態(tài)

通過了解消費(fèi)者和采購商的需求，及其所在國的政策和市場動(dòng)態(tài)，分析新能源產(chǎn)品在東盟市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)下一步計(jì)劃提供參考資料。

七、重點(diǎn)展品選擇

太陽能熱水器、太陽能光電燈系列

八、參展物料

(一)宣傳資料：代理商邀請函、公司簡介、公司廣告服裝、產(chǎn)品宣傳冊、海報(bào)、贈(zèng)品

(二)洽談資料：名片、相關(guān)合同書

(三)服務(wù)資料：客戶資料統(tǒng)計(jì)表、嘉賓簽到簿、名片夾(一放置本公司工作人員的名片，另一放置嘉賓名片)

(四)其他物資：客戶提問登記表、現(xiàn)場跟進(jìn)記錄表、工作人員所需的水、筆、工作證和記錄本

九、宣傳策略

(一)廣告宣傳

在行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站投放相應(yīng)的廣告，公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道。

(二)展覽會(huì)宣傳

1、預(yù)定兩個(gè)展位，制作特色的企業(yè)展臺(tái)，展示企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象。

2、贈(zèng)送印有企業(yè)名稱和產(chǎn)品的手提袋。

3、在企業(yè)展臺(tái)的正上方懸掛宣傳雙面旗，吸引消費(fèi)者。

4、在展覽館入口處安排發(fā)單員發(fā)放企業(yè)產(chǎn)品宣傳資料。

(三)后期宣傳

在東盟官方網(wǎng)站宣傳企業(yè)產(chǎn)品，公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道。

十、效果預(yù)測

(一)宣傳到位后，將有大量的參觀者參觀公司的展臺(tái)，包括采購商、代理商、專業(yè)觀眾等，在現(xiàn)場積聚大量的人氣。

(二)我公司的東盟渠道將首次開拓，產(chǎn)品開始迅速進(jìn)入東盟市場，渠道框架的初步構(gòu)成。

(三)公司名稱借東盟平臺(tái)得到很好的宣傳，公司形象和公司產(chǎn)品得到良好推廣，知名度和美譽(yù)度得到提高。

(四)太陽能節(jié)能產(chǎn)品品牌得到初步的建立和良好推廣，在一個(gè)高的平臺(tái)提高了品牌的美譽(yù)度。

(五)與部分客戶的簽單，獲得第一手的客戶使用資料，為以后市場推廣提供第一手資料。

十一、注意事項(xiàng)：

(一)展示期間關(guān)注產(chǎn)品擺放和演示，防止被人偷竊，小心損壞。

(二)關(guān)注被邀請代理商的行蹤，何時(shí)到達(dá)并及時(shí)接待

(三)在展會(huì)期間，參展工作人員不能在現(xiàn)場吃東西，保持展廳干凈整潔。

(四)每天閉館后要及時(shí)開總結(jié)會(huì)，總結(jié)一天的工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，整理代理意向書，重要的大客戶盡量當(dāng)天晚上就約見。

(五)參展工作人員衣著要統(tǒng)一，體現(xiàn)出公司的良好的精神面貌。

(六)在去東盟博覽會(huì)前列出參展物品和其他所需物品清單，來去依照物品清單整理東西，防止遺漏。

十二、參展安排

十三、參展預(yù)算表(元)

參展策劃書3

房地產(chǎn)項(xiàng)目參會(huì)營銷方案

目 錄

一、前言 3

一、參展的目的 7

二、展會(huì)背景 8

三、營銷活動(dòng)全程時(shí)間計(jì)劃 9

四、辦展流程 10

五、展會(huì)內(nèi)容策劃 11

六、展會(huì)結(jié)束后還需要進(jìn)行的工作 13

七、接待人員展會(huì)及其他環(huán)節(jié)工作職責(zé)、要求 14

八、展會(huì)費(fèi)用預(yù)算 15

九、附件 16

四、活動(dòng)參與人員 17

五、活動(dòng)的主題 17

六、活動(dòng)內(nèi)容 17

七、看房車安排方案 20

八、活動(dòng)準(zhǔn)備工作： 21

一、前言

展覽會(huì)是一種“昂貴”的行為，然而許多企業(yè)并沒有投入足夠的時(shí)間和精力對展會(huì)進(jìn)行周密的策劃。

一個(gè)策劃周密、執(zhí)行良好的展會(huì)可能總共需要花費(fèi)6個(gè)月甚至更多的時(shí)間，包括事先的準(zhǔn)備工作和展會(huì)后的后續(xù)活動(dòng)。

第一階段：確定參加展會(huì)的目標(biāo):

1、了解展會(huì)參觀者的大致情況。

2、企業(yè)自身能投入多少資源。

3、目標(biāo)可量化，（用合理的評估機(jī)制來監(jiān)控展會(huì)的績效）。

——通常企業(yè)參加展會(huì)的目標(biāo)：

1. 接觸新客戶

2. 提升企業(yè)形象

3. 與顧客互動(dòng)

4. 促銷現(xiàn)有產(chǎn)品

5. 新品發(fā)布

6. 獲取競爭對手的情報(bào)

7. 趕超競爭對手

8. 提升士氣

9. 與分銷商互動(dòng)

10. 常規(guī)性的市場研究

11. 獲取銷售訂單

12. 接觸新的分銷商

第二階段：確定參加哪個(gè)展會(huì)

1、可供選擇的展會(huì)的數(shù)量。[某些行業(yè)每年僅有一兩次比較合適的展會(huì)]

2、展會(huì)的參觀者概況。大多數(shù)展會(huì)的主辦方都會(huì)根據(jù)上一年的情況提供有關(guān)這方面的信息[但主辦方不會(huì)給你提供消極的數(shù)據(jù)]

3、展會(huì)成本

4、理想場所的理想位置的可獲得性

5、展會(huì)同公司的運(yùn)營周期以及其他溝通項(xiàng)目相關(guān)的時(shí)間選擇問題

6、參展企業(yè)的大致概況[調(diào)查自己的競爭對手]

7、展會(huì)的聲望水平

第三階段：展會(huì)展臺(tái)工作人員配置策劃:

[大多數(shù)經(jīng)理人傾向于把銷售人員作為展臺(tái)的主要工作人員配置，但這種做法的缺點(diǎn)在于他會(huì)影響銷售人員的正常工作。而且，研究表明，大多數(shù)的參觀者實(shí)際上并不是來展覽會(huì)買東西的，他們來展會(huì)的目的更可能只是搜集購買決策所需的信息，因此，把技術(shù)人員或客服人員作為展臺(tái)的主要人員配置，只留差不多一名銷售人員負(fù)責(zé)應(yīng)對買家及收集線索，這樣做效果可能會(huì)更好（除非展會(huì)本身就是銷售性質(zhì)的）]

第四階段：展會(huì)支持性促銷活動(dòng)策劃:

[包括給預(yù)期參觀者的DM廣告、展會(huì)前的廣告攻勢、行業(yè)雜志或消費(fèi)者雜志上的新聞稿以及由銷售人員負(fù)責(zé)的會(huì)前（邀請現(xiàn)有客戶來參觀展臺(tái)）和會(huì)后的特殊活動(dòng)等等。]

第五階段：展臺(tái)設(shè)計(jì)及展臺(tái)內(nèi)容策劃:

1、大多數(shù)參觀者來展會(huì)的目的通常是為了搜集信息，因此展臺(tái)需要布置得非常醒目，能夠吸引人們的注意力，還要能傳達(dá)企業(yè)的某些具體信息。

2、展會(huì)是發(fā)布新產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)，企業(yè)的最新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在展臺(tái)上有所體現(xiàn)。

3、在展會(huì)上劃出一塊遠(yuǎn)離公眾視線的安靜區(qū)域是很有用的，這樣可以方便潛在顧客同銷售人員私下討論他們的要求

4、參展企業(yè)還應(yīng)當(dāng)提供點(diǎn)心、飲用水之類的，而上一點(diǎn)中提到的安靜區(qū)域還可用做展臺(tái)工作人員的休息場所。

5、一些企業(yè)會(huì)在展會(huì)期間雇一些臨時(shí)員工：

——好處：減輕公司正式員工的`工作壓力，同時(shí)也避免了展會(huì)經(jīng)常帶來的打亂正式員工工作秩序的問題。

——問題：展臺(tái)工作人員對企業(yè)以及企業(yè)的成功沒有長期的責(zé)任和義務(wù)。 ——解決方法：讓這些臨時(shí)員工只負(fù)責(zé)在展會(huì)四周派發(fā)傳單，引導(dǎo)參觀者來到公司展臺(tái)。

第六階段：安排展會(huì)的后續(xù)行動(dòng):

1、遺憾的是很多參展企業(yè)并沒有這么做，其結(jié)果是銷售力量無法跟上產(chǎn)生的潛在需求，主要后果是本可能成為自己顧客的買家同競爭對手取得了聯(lián)系[你的競

爭對手很可能也參加了同一展會(huì)]，這就意味著遲滯的后續(xù)行動(dòng)把自己的業(yè)務(wù)拱手讓給了競爭對手。

2、這樣的后續(xù)行動(dòng)可能需要一個(gè)月時(shí)間，包括銷售人員去拜訪潛在的顧客。 最后一階段：安排展會(huì)后勤工作：

[確保展會(huì)所需的裝備、陳設(shè)、促銷材料以及人員都能夠完好地在正確的時(shí)間到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場，保證展會(huì)的成功]

展會(huì)結(jié)束后還需要進(jìn)行的工作：

1、非銷售性展會(huì)的后續(xù)銷售活動(dòng)（如果有的話）

2、展會(huì)績效評估

— 正式的調(diào)研

— 展會(huì)上產(chǎn)生的銷售要約的數(shù)量

— 展臺(tái)參觀者的人數(shù)

— 其他有助于評估展會(huì)績效的方法

二、參展的目的

1、提高玉龍?jiān)讽?xiàng)目房產(chǎn)品牌度，啟動(dòng)品牌承諾系統(tǒng)，提高客戶滿意度和社會(huì)知名度；

2、深化人脈傳播，擴(kuò)大玉龍?jiān)返纳鐣?huì)影響力，樹立玉龍?jiān)菲放剖袌龉帕?；提升玉龍?jiān)讽?xiàng)目在購房者和潛在客戶心中的地位；

3、增加玉龍?jiān)讽?xiàng)目一期住宅余量的短期銷售，結(jié)合即將推出玉龍?jiān)?期住宅房源和商業(yè)物業(yè)投資產(chǎn)品，通過新房源的推出最大限度上吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，一方面促進(jìn)“玉龍?jiān)贰币黄谧≌飿I(yè)的銷售，更為重要的是為后繼的2期商業(yè)及住宅銷售積累意向客戶；打好堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)；

4、接觸新客戶，現(xiàn)場發(fā)布玉龍?jiān)方謪^(qū)2期開盤及即將開盤銷售的玉龍?jiān)穯紊砉⒓吧虡I(yè)部分的信息，體現(xiàn)“玉龍?jiān)蜂N售一種生活！玉龍?jiān)返呢S盛人生即將全面上市”；

5、獲取競爭對手的情報(bào)；

6、常規(guī)性的市場研究；

7、樹立玉龍?jiān)贰澳详柕谝粌?yōu)尚生活社區(qū)“的市場品牌形象，逐漸建立玉龍?jiān)贰邦I(lǐng)導(dǎo)品牌”市場地位，提高項(xiàng)目的市場適應(yīng)性。

二、展會(huì)背景

三、營銷活動(dòng)全程時(shí)間計(jì)劃

1、全程時(shí)間

20xx年3月16日——20xx年5月31日

2、參展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)間

20xx年4月7日——20xx年4月28日

3、展會(huì)時(shí)間

20xx年4月23日——20xx年4月26日

4、五一黃金周營銷活動(dòng)時(shí)間

20xx年4月10日——20xx年5月31日

6、全程時(shí)間和工作計(jì)劃安排

（1）20xx年3月16日至3月31日工作準(zhǔn)備：營銷方案確定并開始執(zhí)行；

（2）20xx年3月16日至4月7日工作準(zhǔn)備：公關(guān)，人員選擇，場地，宣傳資料及其它到位；

（3）20xx年4月7日至4月22日前期造勢：橫幅，彩帶，空飄氣球，標(biāo)語，海報(bào)等；

（4）20xx年4月23日至4月26日房展會(huì)開始到結(jié)束的詳細(xì)操作。

（5）20xx年4月10日至4月28日五一活動(dòng)前期造勢：橫幅，彩帶，空飄氣球，標(biāo)語，海報(bào)，DM等；

（6）20xx年4月28日至20xx年5月31日五一營銷活動(dòng)開始到結(jié)束的詳細(xì)操作。（具體方案另案陳述）

四、辦展流程

1、洽談?wù)蛊?/p>

了解辦展機(jī)構(gòu)的情況，辦展內(nèi)容，初步為展會(huì)排期。（請辦展機(jī)構(gòu)提供一份簡單的辦展評估報(bào)告及相關(guān)的背景資料）

2、簽訂合同

與會(huì)展市場部簽訂展場使用合同，領(lǐng)取使用場地的技術(shù)圖紙，參考展位圖及參展的手續(xù)。

3、預(yù)付款

向會(huì)展中心財(cái)務(wù)部交納場地預(yù)付金。

4、簽定補(bǔ)充協(xié)議

根據(jù)合同規(guī)定，辦理增租退租更改場地，簽定場地租用補(bǔ)充協(xié)議。

5、提供展覽詳細(xì)資料

盡早向會(huì)展服務(wù)部提供展會(huì)展位圖，用電用水要求及展位增租等事項(xiàng)。

6、消防治安審核報(bào)批：

向會(huì)展服務(wù)部提供合同、平面圖、展位圖、特裝展位平面圖、電氣結(jié)構(gòu)圖、搭建材料說明、消防安全協(xié)議等資料。由會(huì)展服務(wù)部協(xié)助辦理《消防許可證》、《治安許可證》等有關(guān)手續(xù)。

7、確定展覽具體事宜

與主辦方就進(jìn)行展會(huì)場地布置，包括開幕式等具體事宜。

8、結(jié) 帳。

五、展會(huì)內(nèi)容策劃

總策

? 房展會(huì)準(zhǔn)備工作

布展公司聯(lián)系；?

布展方案制作并確定；?

展位布置；?

模型運(yùn)輸。?

房展會(huì)執(zhí)行?

? 樓盤介紹；

資料發(fā)放、客戶登記。?

房展會(huì)效果分析?

客戶資料整理；?

客戶電話回訪。?

1、準(zhǔn)備工作

（1）政府公關(guān)：獲取更多的廣告權(quán)，比如整個(gè)會(huì)場的地面廣告等等；

（2）展位布置：包括支架、噴繪、燈光、展板（6塊）、桌椅、再配以電視宣傳片等；

（3）宣傳：宣傳資料制定，發(fā)放方式，地點(diǎn)，受眾，樓盤價(jià)位說明，贈(zèng)品發(fā)放方式等。

2、前期造勢

（1）從4月7日起懸掛張貼促銷海報(bào)，設(shè)立休憩場所，確立配置設(shè)備人員；

（2）青年志愿者：負(fù)責(zé)會(huì)場的清潔衛(wèi)生，以及會(huì)場秩序，制造新聞效應(yīng)；

（3）氣球，海報(bào)，橫幅懸掛。

3、房展會(huì)開始到結(jié)束操作

（1）形象、特色的宣傳單；投放廣告，其中分為形象廣告、屋內(nèi)裝飾廣告和活動(dòng)廣告；氫氣球，人員派發(fā)宣傳冊等；

（2）與前來展位參觀的購房者或潛在客戶的交流，并做好客戶登記；

（3）贈(zèng)品發(fā)放；

（4）……

4、建立客戶資料，客戶電話回訪

目的是供之后的消費(fèi)者參考，以及作為一份有效的市場調(diào)查，并為以后的調(diào)查做一手準(zhǔn)備。

后期宣傳在房展會(huì)接近尾聲時(shí)，我們要竭力引導(dǎo)，為下來的宣傳和售房活動(dòng)做好鋪墊。

活動(dòng)參與人員

開發(fā)商代表（1-2名）；?

? 玉龍?jiān)窇?zhàn)略合作聯(lián)盟伙伴相關(guān)工作人員

玉龍?jiān)钒笀龉ぷ魅藛T3~4名；?

布展公司相關(guān)人員；?

廣告發(fā)布、制作公司相關(guān)人員；?

專業(yè)拍攝人員1~2名（廣告公司負(fù)責(zé)）；?

演出公司相關(guān)人員；?

物業(yè)公司提供2名保安（形象崗）?

? 三維制作公司提供相關(guān)工作人員

（具體詳細(xì)人員安排待整體方案確定另案陳述）

活動(dòng)的主題

玉龍?jiān)蜂N售一種生活！

——玉龍?jiān)返呢S盛人生現(xiàn)正全城公開熱售！

玉龍商業(yè)廣場——城東商業(yè)旗艦！

——開啟城市新現(xiàn)代生活！

春天后的五一黃金周！

——玉龍?jiān)窞槟愠尸F(xiàn)嶄新的節(jié)日厚禮！

參展策劃書4

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)

參

展

商

業(yè)

策

劃

書

參賽人員：

指導(dǎo)老師：

參展公司：

目錄

前言 ....................................................................... 1

一、參展宗旨及目標(biāo)設(shè)定 ..................................................... 2

（一）參展宗旨 ......................................................... 2

（二）參展目標(biāo) ......................................................... 2

二、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的調(diào)查分析 ................................................... 4

（一）我國日用玻璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 .......................................... 4

1.基本情況介紹 ....................................................... 4

2.市場供需狀況 ....................................................... 5

3.我國日用玻璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 ....................................... 8

（二）人工玻璃制品的發(fā)展趨勢 ............................................ 9

（三）公司介紹 ........................................................ 10

1.公司基本情況介紹 .................................................. 10

2.公司企業(yè)特色介紹 .................................................. 12

3.公司文化發(fā)展 ...................................................... 14

（四）參展產(chǎn)品介紹 .................................................... 14

（五）華富人工吹制玻璃產(chǎn)品SWOT分析 .................................... 18

三、營銷策略規(guī)劃 .......................................................... 23

（一）展前營銷策略 .................................................... 23

1.展銷基本情況 ...................................................... 23

2.公司現(xiàn)有市場 ...................................................... 23

3.展前分析及規(guī)劃 .................................................... 24

（二）營銷方式 ........................................................ 27

（三）展中營銷策略 ................................................... 29

1.營銷策略規(guī)劃 ...................................................... 29

2.攤位布置規(guī)劃 ...................................................... 35

3.訪客接待規(guī)劃 ...................................................... 41

4.報(bào)價(jià)議價(jià)規(guī)劃 ...................................................... 43

（四）展后營銷策略 .................................................... 48

（五）參展過程控制 .................................................... 48

四、參展財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃 ...................................................... 51

（一）會(huì)展收支預(yù)算 .................................................... 51

（二）展品成本結(jié)算及利潤分析 ........................................... 53

1.展品成本核算及利潤表 .............................................. 53

2.本量利分析(CVP分析) .............................................. 54

五、人員組織與規(guī)劃培訓(xùn) .................................................... 65

(一)會(huì)展人力規(guī)劃 ...................................................... 65

1.展前工作安排 ...................................................... 65

2.展中工作安排 ...................................................... 68

3.展后工作安排 ...................................................... 71

（二）人員訓(xùn)練規(guī)劃 .................................................... 72

六、策劃書總體評價(jià) .......................................................................................................... 74

承德華富玻璃器皿有限公司

前言

昆山位于江蘇省東南部，處上海與蘇州市區(qū)之間；北至東北與常熟、太倉兩市相連，東與上海嘉定、青浦兩區(qū)交界，西與蘇州工業(yè)園區(qū)及吳中區(qū)接壤，南部水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊與浙江相通。良好的交通為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了極大便利,昆山也多次被評為全國百強(qiáng)縣之首，第七屆全國商科國際貿(mào)易綜合技能大賽暨全國商科院校技能大賽也將在此舉行。 第七屆全國商科國際貿(mào)易綜合技能大賽由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)共同主辦，在為全國各地大學(xué)生搭建一個(gè)展示自我的平臺(tái)的同時(shí)，也在實(shí)踐中將大學(xué)生的知識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)能力，為步入社會(huì)打好基礎(chǔ)。另外，這也是一個(gè)商品展示的大會(huì)，是企業(yè)對外宣傳的良好窗口。

華富公司建于1954年，有五十多年玻璃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營歷史。其主要產(chǎn)品15000多款，為高透明無裝飾玻璃產(chǎn)品，各種顏色料裝飾和金飾、彩飾、刻花、噴砂、貼花等深加工裝飾產(chǎn)品，其中主要是高檔玻璃葡萄酒杯、平底酒杯、各種烈酒杯、啤酒杯、蠟燭臺(tái)、花瓶、水果盤、沙拉盆等。華富也是中國玻璃器皿行業(yè)唯一獲得“中國輕工工藝品進(jìn)出品行業(yè)企業(yè)AA信用等級(jí)”的生產(chǎn)企業(yè)，并且擁有中國第一家專業(yè)玻璃藝術(shù)館。

華富的技術(shù)及產(chǎn)品品質(zhì)已得到國內(nèi)外的一致認(rèn)可，每年大量產(chǎn)品被出口到北美、歐洲、日本、澳洲和中東等地區(qū)。然而在競爭激烈的當(dāng)今社會(huì)，新、老公司齊頭并進(jìn)，華富想謀求進(jìn)一步發(fā)展、提高自身競爭力的'話，仍需不斷進(jìn)步。為此，在不斷進(jìn)行技術(shù)革新的同時(shí)，華富還花大量精力進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣工作。產(chǎn)品宣傳是一個(gè)公司銷售前的重要步驟，良好的宣傳無疑會(huì)給廠家?guī)ヘS厚的收益。本次大賽中,昆山國際會(huì)展中心即為華富提供了一個(gè)自我展示的平臺(tái)。

為積極迎接這一重大的商業(yè)會(huì)展，并保證展出的質(zhì)量以及正常秩序,特在展前編寫商業(yè)參展策劃書，一方面使參展公司和相關(guān)人員能全面了解此次展會(huì)的基本情況，為本次展出提供充分幫助；另一方面也以策劃書為基礎(chǔ)，安排展出時(shí)的相關(guān)事宜，以確保會(huì)展會(huì)的順利進(jìn)行。

1

閃耀夢想美化生活

一、參展宗旨及目標(biāo)設(shè)定

(一)參展宗旨

華富作為一家擁有悠久歷史的公司，有著自身獨(dú)特的經(jīng)營理念：華而不奢是我們的品質(zhì)，富而不淫是我們的信念。我們希望中國人在不斷提升生活水平的同時(shí)，能夠有著一些精神追求，哪怕只是一個(gè)杯子上的改變。

目前我國日用玻璃生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)能發(fā)展迅速，已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的力量，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。近年來,我國玻璃制品產(chǎn)業(yè)雖有波動(dòng),但整體呈上升趨勢。為進(jìn)一步振興我國日用玻璃產(chǎn)業(yè)，提高其在國際社會(huì)上的地位，我公司一直注重改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)水平，提高和興競爭力，并積極宣傳，繼續(xù)開發(fā)國內(nèi)外市場，加強(qiáng)公司內(nèi)部管理，誠信經(jīng)營，踏實(shí)做事。本次會(huì)展我公司也會(huì)以此為宗旨，根據(jù)本公司的經(jīng)營理念制定策劃，將企業(yè)理念融入會(huì)展中，以顧客需求為中心，提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)。我們相信，華富也一定會(huì)走向更加輝煌的道路,成為世界一流的玻璃制品公司。

展出日期: 20xx年5月29日-6月2日

展出地點(diǎn):中國，安徽省，合肥市，國際會(huì)展中心

參展人員：王瀟然、楊洪瑞、仇什、彭紀(jì)媛、阮路寬、李明操、徐浩偉

(二)參展目標(biāo)

承德華富作為國內(nèi)玻璃器皿制造企業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是元老級(jí)企業(yè)，我們希望通過此次會(huì)展完成以下幾個(gè)目標(biāo)：

1.樹立良好企業(yè)形象。通過此次展會(huì)，搭建自己的展臺(tái)，展出的不僅是產(chǎn)品,同時(shí)也是企業(yè)的文化和經(jīng)營理念，并通過媒體等渠道，將這一平臺(tái)的效果放到最大，以體現(xiàn)企業(yè)的良好形象,展示企業(yè)實(shí)力與競爭力。

2.提升品牌知名度。展會(huì)具有交流市場信息，展示最新產(chǎn)品和成果的作用，借此次展會(huì)平臺(tái)，展示品牌實(shí)力，提高品牌知名度，進(jìn)一步連接國內(nèi)外市場，擴(kuò)大銷售市場。

3.理論加以實(shí)踐。將知識(shí)靈活運(yùn)用于實(shí)踐中，以鍛煉自身綜合能力。

4.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升實(shí)力。學(xué)習(xí)其他參展企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營管理模式和產(chǎn)品營銷技巧，以提高營銷水平，完善管理制度，提升公司實(shí)力。

2

承德華富玻璃器皿有限公司

5.搜集產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品信息。由于展會(huì)聚集了同行業(yè)的諸家企業(yè)，可高效率地了解到日用玻璃行業(yè)的動(dòng)向，市場未來的發(fā)展動(dòng)態(tài)。同時(shí)通過了解消費(fèi)者和采購商的需求，及其所在地區(qū)的政策和市場動(dòng)態(tài)，分析日用玻璃制品在國內(nèi)外市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)下一步發(fā)展計(jì)劃提供參考資料。最后注重收集現(xiàn)場消費(fèi)者的反饋信息，作為以后產(chǎn)品研發(fā)和銷售服務(wù)的指導(dǎo)。

6.拓展銷售渠道,達(dá)成交易。爭取在展會(huì)上進(jìn)一步發(fā)展國內(nèi)外新客戶，獲取訂單。同時(shí)鞏固已有市場份額，與老客戶維持良好的貿(mào)易關(guān)系，加強(qiáng)合作。 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的調(diào)查分析

(一) 我國日用玻璃制品發(fā)展現(xiàn)狀

日用玻璃產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，是具有創(chuàng)新競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。日用玻璃制品不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品市場的重要組成部分，也是充實(shí)和美化人民生活的必需品。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的綠色產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)的重要責(zé)任。

日用玻璃行業(yè)的基本特性是涉及領(lǐng)域?qū)?、使用范圍廣、基礎(chǔ)原料多、可循環(huán)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆０凑諊医y(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分類方法，日用玻璃行業(yè)可大致分為四個(gè)大的子行業(yè)，即玻璃瓶罐行業(yè)、玻璃器皿行業(yè)、玻璃保溫容器行業(yè)、技術(shù)玻璃（硼硅玻璃）行業(yè)。本公司專業(yè)從事技術(shù)玻璃器皿的生產(chǎn)與銷售，目前已發(fā)展為我國人工吹制玻璃產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)。

1.基本情況介紹 按照我國現(xiàn)行國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，日用玻璃行業(yè)主要包括玻璃儀器制造、日用玻璃制品及玻璃包裝容器制造和玻璃保溫容器制造。日用玻璃產(chǎn)品主要包括：各類實(shí)驗(yàn)室及醫(yī)用玻璃器皿、玻璃儀器、玻璃量器、玻璃燒器、太陽能玻璃管、用于產(chǎn)品包裝的各類玻璃瓶罐、日用及家用玻璃器皿、玻璃杯、玻璃餐具、酒具、水具、玻璃工藝品、玻璃裝飾品、水晶玻璃制品、各類玻璃保溫瓶膽及玻璃保溫瓶等。

1、建國初期，我國日用玻璃基本是手工生產(chǎn)，全國產(chǎn)量不過一萬t左右，保溫瓶不過10萬支左右。建國后，北京玻璃廠自德國引進(jìn)了全套玻璃生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，建成了當(dāng)時(shí)亞洲最大的玻璃工廠，之后相繼新建了幾個(gè)規(guī)模較大的玻璃廠， 33

參展策劃書5

XXX工藝燈飾有限公司外貿(mào)參展?fàn)I銷策劃書

班 級(jí)：

組 長：

組 員：

指導(dǎo)教師：

20xx年11月

XXX工藝燈飾有限公司外貿(mào)參展?fàn)I銷策劃書

摘要：策劃書是企業(yè)根據(jù)市場變化和企業(yè)自身實(shí)力，對企業(yè)的產(chǎn)品，資源及產(chǎn)品所指向的市場進(jìn)行整體規(guī)劃的計(jì)劃材料書。此次展會(huì)策劃的目的，主要是讓更多的參展商簡潔方便的了解我們公司的產(chǎn)品，為我們更好的參加展會(huì)做準(zhǔn)備工作。首先參加此次展會(huì)的主要目的是推銷我們的產(chǎn)品，了解競爭對手的產(chǎn)品，開發(fā)新的客戶和掌握工藝燈飾市場發(fā)展前景。

利用網(wǎng)絡(luò)搜索和查閱書籍來進(jìn)行策劃，通過市場的調(diào)查分析和對歷屆公司展會(huì)的營銷策劃書的參考，進(jìn)行進(jìn)一步的修改和完善。通過相關(guān)的資料和背景分析，使我們對展會(huì)的一些流程和概要有了一定的了解，同時(shí)策劃書的撰寫有效的解決了一些很復(fù)雜的問題，例如：展會(huì)的相關(guān)預(yù)算，人員安排，相關(guān)注意事項(xiàng)等，都必須通過切實(shí)可行的調(diào)整和統(tǒng)計(jì)來完成。此次策劃不僅提供方便我公司的參展運(yùn)營進(jìn)度，更是全方位的掌握了更多關(guān)于燈飾市場趨勢和燈飾行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

策劃書包括一些背景分析，營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略，展前準(zhǔn)備工作和展后工作安排，人員分配和資金的流動(dòng)等，整個(gè)展會(huì)流程都清楚的記錄在策劃書里，一些主要的問題都有針對性的得到了解決。撰寫此營銷策劃書，可以有效的進(jìn)行參展步驟和流程的運(yùn)行，提高參展效率和減少不必要的事宜。為更好的舉辦高效展會(huì)做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

關(guān)鍵詞：策劃目的及成果，營銷目標(biāo)及戰(zhàn)略，展會(huì)流程及概要

目錄

一． 背景分析.................................................................................................................................4

（一） 展會(huì)背景分析 ...............................................................................................................4

（二） 公司背景分析 ...............................................................................................................4

二． 營銷目標(biāo).................................................................................................................................5

三． 營銷戰(zhàn)略.................................................................................................................................5

（一）

（二） 產(chǎn)品戰(zhàn)略 ......................................................................................................................5 促銷戰(zhàn)略 ......................................................................................................................5

（三） 價(jià)格戰(zhàn)略 ......................................................................................................................5

（四） 渠道戰(zhàn)略 ......................................................................................................................5

四． 宣傳戰(zhàn)略.................................................................................................................................6

（一） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 ......................................................................................................................6

（二） 廣告宣傳 ......................................................................................................................7

五． 展會(huì)前準(zhǔn)備工作 ......................................................................................................................7 六．

七．

八．

九．

十． 宣傳預(yù)算&參展預(yù)算.................................................................................................................9 參展人員安排和展品統(tǒng)計(jì) ........................................................................................................9 布展...................................................................................................................................... 10 展覽期間工作安排................................................................................................................. 10 展覽后工作安排 .................................................................................................................... 10

十一． 其他注意事項(xiàng) .................................................................................................................... 10

（一） 預(yù)約客戶 .................................................................................................................... 10 （二）

（三）

（四）

（五）

（六） 資料準(zhǔn)備 .................................................................................................................... 10 展臺(tái)設(shè)計(jì) .................................................................................................................... 10 參展人員要求 ............................................................................................................. 10 巧妙應(yīng)對報(bào)價(jià) ............................................................................................................. 11 聽取客戶建議 ............................................................................................................. 11

一． 背景分析

㈠展會(huì)背景分析

1.展會(huì)的地點(diǎn)、時(shí)間、參賽費(fèi)用

展覽時(shí)間：20xx年4月6 日-9日

展覽地點(diǎn)：香港會(huì)議展覽中心（灣仔）

主辦單位：香港貿(mào)易發(fā)展局

參展費(fèi)用： 1、報(bào)名注冊費(fèi)：20xx元/攤位。（因參展單位原因未能參展時(shí)，此項(xiàng)費(fèi)用不予退回）

攤位費(fèi): A型：30000元/ 9㎡標(biāo)準(zhǔn)攤位B型：3元/ 9㎡標(biāo)準(zhǔn)攤位 （多一個(gè)梯形展臺(tái),參見英文申請表）展覽空地：2850元/㎡ （至少27㎡）（所有雙開展位加收總攤位費(fèi)的5%）其余特級(jí)攤位價(jià)格請見香港貿(mào)發(fā)局印制的《參加表格》

2.展會(huì)的特點(diǎn)、規(guī)模

龐大的買家數(shù)量和參展商數(shù)量，以及不斷創(chuàng)新高的交易量成就了該展在行業(yè)內(nèi)的顯赫地位，香港國際燈飾展覽會(huì)已經(jīng)成為亞洲最大規(guī)模的業(yè)內(nèi)展會(huì)，全球排名第二。該展于20xx年起分為春季和秋季兩期國際燈飾展覽會(huì)，為燈飾業(yè)買賣雙方帶來每年兩次溝通交流、洽談合作的機(jī)會(huì)。

㈡公司背景分析

1.公司的主打產(chǎn)品、主要市場

主打產(chǎn)品：環(huán)保燈飾和典雅家具燈飾，主要是香薰燈、木藝燈、水晶燈、竹藝燈、陶瓷燈，玻璃工藝燈

主要市場：英國、法國、德國等歐美國家

2.公司的優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢：公司的產(chǎn)品種類豐富，資金基礎(chǔ)雄厚，對客戶、競爭對手有一定的了解，本公司的產(chǎn)品在市場已有一定的影響

劣勢：本公司參展的.次數(shù)不多，經(jīng)驗(yàn)不足，對國外客戶所掌握的資源不是很廣

二． 營銷目標(biāo)

㈠ 盈利模式

? 借助網(wǎng)絡(luò)迅速提升公司在國內(nèi)行業(yè)的品牌知名度。

? 迅速獲取燈具燈飾主要采購公司的客戶資料，拓展5,6個(gè)國內(nèi)外客戶，并與其建立長期

的合作關(guān)系，主要以國外客戶為重點(diǎn)。

㈡ 短期目標(biāo)

? 第一年預(yù)計(jì)銷售額比去年增加10%，，進(jìn)入全國排行前十位，突破2千萬

? 第二年?duì)幦≡诟叨藝a(chǎn)燈飾市場份額達(dá)到15%

? 在三年內(nèi)國際市場占有率突破3%

㈢ 策略總規(guī)

? 將采取競價(jià)和SEO雙管齊下的方式，有效占據(jù)目標(biāo)群體信息搜索的前列，獲取目標(biāo)客戶。 ? 新使用者的反復(fù)購買率達(dá)到30%

三． 營銷戰(zhàn)略

㈠ 產(chǎn)品戰(zhàn)略

產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)對其所生產(chǎn)與經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行的全局性謀劃。它與市場戰(zhàn)略密切相關(guān)，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。企業(yè)要依靠物美價(jià)廉、適銷對路、具有競爭實(shí)力的產(chǎn)品，去贏得顧客，占領(lǐng)與開拓市場，獲取經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)品戰(zhàn)略是否正確，直接關(guān)系企業(yè)的勝敗興衰和生死存亡。

㈡ 促銷戰(zhàn)略

促銷策略是市場營銷組合的基本策略之一。促銷策略是指企業(yè)如何通過人員推銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等各種促銷方式，向消費(fèi)者或用戶傳遞產(chǎn)品信息，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購買欲望和購買行為，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

一般是通過兩種方式：一是人員推銷，即推銷員和顧客面對面地進(jìn)行推銷；另一種是非人員推銷，即通過大眾傳播媒介在同一時(shí)間向大量顧客傳遞信息，主要包括廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等多種方式。

㈢ 價(jià)格戰(zhàn)略

價(jià)格戰(zhàn)略是指以企業(yè)總體戰(zhàn)略和效益目標(biāo)為依據(jù)，為實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)目標(biāo)市場的要求而

參展策劃書6

【活動(dòng)組織】

【活動(dòng)主題】

20xx許昌“3.15”誠信車展

【活動(dòng)口號(hào)】

新消費(fèi)，我做主；買新車，我放心

【活動(dòng)時(shí)間】

3月11日（周五）—13日（周日）

【活動(dòng)地點(diǎn)】許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館

【主辦單位】許昌日報(bào)社

【支持媒體】許昌日報(bào)、許昌晨報(bào)、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機(jī)報(bào)、許昌開天廣告dm、長葛報(bào)、今日魏都報(bào)、許昌融智傳媒、廣播電臺(tái)、戶外媒體等

【策劃背景】

每年的初春季節(jié)都會(huì)迎來一波汽車銷售的“小高潮”，春季銷售成績的優(yōu)秀與否，基本上斷定了各大汽車經(jīng)銷商在本的走勢，是車市的“晴雨表”。

3月份的.汽車銷售對全年銷售目標(biāo)的達(dá)成起到了關(guān)鍵性的作用， 為了促進(jìn)各大汽車經(jīng)銷商創(chuàng)造佳績，許昌日報(bào)社特?cái)y手各大車商——傾力打造“3.15誠信購車節(jié)”，讓各大汽車經(jīng)銷商能在3.15的節(jié)點(diǎn)上再續(xù)節(jié)前的銷售佳績。許昌

日報(bào)社特意選擇了場地良好的許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館舉辦車展，以期在我們共同努力下，打造車壇銷售的盛宴！

【活動(dòng)亮點(diǎn)】

20xx許昌“315”誠信車展展會(huì)活動(dòng)：

一）精彩紛呈的活動(dòng)

★現(xiàn)場來就送，訂、購車還可參與抽獎(jiǎng)

只要到車展現(xiàn)場組委會(huì)處即送禮品一份，現(xiàn)場訂、購車還可到車展現(xiàn)場組委會(huì)處填抽獎(jiǎng)單參與抽取大獎(jiǎng)活動(dòng)。

★試乘試駕專區(qū)

北門口專門開辟試乘試駕專區(qū)，方便試乘試駕。

★汽車砍價(jià)團(tuán)購會(huì)

充分利用手機(jī)報(bào)名、微信、qq群報(bào)名等多種形式進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)，廣泛搜集客戶資料，確保客戶不流失到外地，汽車參展商給予明確的團(tuán)購優(yōu)惠措施并在所簽合同內(nèi)予以明確體現(xiàn)。

★ 誠信調(diào)查、誠信宣言及其他主題活動(dòng)（待定）

二）360度全方位宣傳

1、報(bào)紙

許昌日報(bào)、許昌晨報(bào)即日起進(jìn)行活動(dòng)新聞宣傳，包括活動(dòng)預(yù)熱、開始招商、預(yù)訂展位等，全方位報(bào)道此次活動(dòng)。

2、電視

車展前一個(gè)月，許昌城市電視6塊顯示屏在五大廣場（文峰游園、春秋園林廣場、帝豪廣場、許都廣場、火車站廣場）每天滾動(dòng)播出車展動(dòng)態(tài)廣告；許昌電視臺(tái)、許昌縣電視臺(tái)等播放活動(dòng)造勢宣傳。

3、網(wǎng)絡(luò)

許昌日報(bào)社旗下“許昌晨報(bào)”微信（10萬人粉絲）、“今日許昌” 微信（8萬人粉絲）、“許昌晨報(bào)車周刊”微信（1萬人粉絲）、“許昌晨報(bào)小記者”微信（6萬人粉絲）等公眾平臺(tái)每日及時(shí)發(fā)布車展動(dòng)態(tài)新聞，為車展造勢、宣傳。

許昌網(wǎng)開設(shè)專題進(jìn)行報(bào)道，形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；

4.其他

戶外媒體、商場門口展架、許昌手機(jī)報(bào)等同步活動(dòng)預(yù)熱宣傳。

【宣傳推廣】

·許昌日報(bào)社旗下多個(gè)媒體（許昌日報(bào)、許昌晨報(bào)、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機(jī)報(bào)、許昌開天廣告dm、長葛報(bào)、今日魏都報(bào)、許昌融智傳媒）、合作媒體在2、3月份刊發(fā)多期本次車展活動(dòng)的自身宣傳廣告；

·許昌日報(bào)社旗下多個(gè)媒體、合作媒體在2、3月份刊發(fā)本次車展活動(dòng)的新聞報(bào)道，搜羅本次活動(dòng)的參展商和車型，全面展示各個(gè)參展商以及參展車型等；車展后刊發(fā)關(guān)于車展的回顧報(bào)道。

·3月10日，許昌晨報(bào)出版本次車展?？?，在許昌各個(gè)縣區(qū)加印2萬份進(jìn)行有效的免費(fèi)派發(fā)，增加現(xiàn)場活動(dòng)效果，吸引本區(qū)域和周邊區(qū)域的消費(fèi)者參與車展。

【總冠名和特別贊助費(fèi)用及回饋】

一、總冠名（20萬）

1.本次活動(dòng)全程總冠名資格；

2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實(shí)際雙方協(xié)商定）；

3.回饋價(jià)值15萬元許昌日報(bào)或許昌晨報(bào)廣告版面，其他報(bào)社特惠，500字軟文6篇；

4. 許昌日報(bào)社旗下各大媒體（日報(bào)、晨報(bào)、手機(jī)報(bào)、城市電視、開天dm、戶外）強(qiáng)勢造勢宣傳。

二、特別贊助單位（15萬）

1.本次活動(dòng)全程特別贊助資格；

2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實(shí)際雙方協(xié)商定）；

3.回饋價(jià)值12萬元許昌日報(bào)或許昌晨報(bào)廣告版面，其他報(bào)社特惠，500字軟文3篇；

4. 許昌日報(bào)社旗下各大媒體（日報(bào)、晨報(bào)、手機(jī)報(bào)、城市電視、開天dm、戶外）強(qiáng)勢造勢宣傳。

【參展商費(fèi)用及回饋（按區(qū)域劃分）】

本次參展展位分a、b、c、d區(qū)，位置不同價(jià)格不同。凡3月31日前在《許昌晨報(bào)》投放1期1/2版（或2期1/4版）以上廣告的客戶，其中一期廣告安排在3月10日并加印精準(zhǔn)投放，均可獲得展位一個(gè)，具體如下：

■ 投放1/2版廣告4期，獲得面積300平方米a區(qū)展位一個(gè)（其中兩期廣

告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計(jì)算）；

■ 投放1/2版廣告3期，獲得面積150平方米a區(qū)展位一個(gè)（其中一期廣

告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計(jì)算）；

■ 投放1/2版廣告2期，獲得面積100平方米b區(qū)展位一個(gè)；

■ 投放1/2版 1/4版廣告，獲得面積100平方米c區(qū)展位一個(gè)。

■ 投放1/2版廣告1期，獲得面積100平方米d區(qū)展位一個(gè)。

【特別提醒】

1. 凡參展經(jīng)銷商需按主辦方統(tǒng)一安排進(jìn)場布展和全面負(fù)責(zé)承擔(dān)自己展位內(nèi)安全、車輛保管、衛(wèi)生等責(zé)任；

2. 主辦方負(fù)責(zé)展會(huì)現(xiàn)場整體統(tǒng)籌、安保等工作，確保車輛展示區(qū)、停車區(qū)、試乘試駕等問題的合理規(guī)劃和解決；

3. 車展期間，如有特殊情況，應(yīng)及時(shí)向主辦方提出，便于及時(shí)解決，免得因時(shí)間問題造成被動(dòng)；

4. 經(jīng)銷商如有特殊展具參展，請?zhí)崆岸ㄕ?，便于統(tǒng)籌安排和合理布局。全案策劃/推廣執(zhí)行：許昌日報(bào)社汽車部

參展策劃書7

一，前言：

二，參展時(shí)間：20xx年日日 （應(yīng)提前三天安排布展工作）

三，地點(diǎn)：

四，人員：

五，參展背景分析：

1，大會(huì)分析：

專業(yè)性；

品牌性；

權(quán)威性；

國際性；

2，參展商構(gòu)成：

3，與會(huì)者分析：

A，競爭對手：AA、AA等

（競爭對手參展的主題，參展的規(guī)模，內(nèi)容，以及目的。針對競爭對手，進(jìn)行參展策劃調(diào)整。）

B，媒體；

C，世界各地渠道商；

D，其他單位及人員；

五，參展目的：

1.渠道拓展；

A，現(xiàn)有渠道分析：

基于AA的渠道要求重新建立，目前公司AAAA家代理商也就意味著不包括在內(nèi)。借全國各地渠道商匯集于此的機(jī)會(huì)，開拓AA渠道銷售，進(jìn)行全國范圍內(nèi)渠道的建立和產(chǎn)品推廣。

渠道特點(diǎn)：

1）AA大會(huì)匯集了來自全國各地的渠道商，具有地域性廣的特點(diǎn)，可以很好的拓展全國代理機(jī)構(gòu)；

2）與會(huì)者基本上屬于AA行業(yè)，具備很高的行業(yè)性，招商對象十分明確；

3）產(chǎn)品的優(yōu)勢性：展會(huì)主題為“創(chuàng)新營銷方法?拓展市場渠道?構(gòu)建代理體系”，其中營銷方式中，AA具有融合了其他AA優(yōu)勢的特點(diǎn)，且“物美價(jià)廉”，有助于渠道的拓展；

2.公司品牌宣傳；

可以通過AA大會(huì)很好的傳達(dá)這一品牌新形象。

3.終端客戶拓展；

終端客戶的拓展是一個(gè)參展的一個(gè)小收獲，現(xiàn)場進(jìn)行演示。

4.新產(chǎn)品（AA）推向市場的造勢和推廣；

此次大會(huì)，眾多公司不遺余力的推出新產(chǎn)品以吸引投資商或者渠道商，進(jìn)而開拓產(chǎn)品市場，通過此次大會(huì)，可以很好的將產(chǎn)品品牌進(jìn)行市場推廣，為以后的渠道拓展預(yù)熱。

5，對市場的信息動(dòng)態(tài)、國家政策、市場需求的深度把握。

AA行業(yè)大盛會(huì)，信息匯集之處，不僅可以收集很多競爭對手信息，更能了解到市場最新動(dòng)態(tài)，通過與各地域不同的渠道商交流，能了解全國各地不同的市場需求。

六，參展安排：

展前：

A,展臺(tái)準(zhǔn)備：

1，參展主題的確定 ；（待定）

2，展位的確定；

3，展位的布置； （略）

包括：物料準(zhǔn)備；展臺(tái)總體設(shè)計(jì)（不僅要恢弘大氣，更要體現(xiàn)新穎和創(chuàng)意）；

B,代理商邀請及策略：

1，由渠道人員提前通過發(fā)送邀請函的方法約好意向代理商參加展會(huì)， 2，準(zhǔn)備一些可以一分為二的禮品，把其中之一在展前先隨邀請函寄給代理商，讓他們必須到展位上才能湊成完整的一份禮品。

3，制作印有公司標(biāo)志和名稱的掛繩于現(xiàn)場免費(fèi)派發(fā)給參觀者，由于這些掛繩通常都制作精美，所以大部分參觀者得到這些掛繩后都很樂意換

在自己的入場證上，參觀者佩帶著這些醒目的掛繩在場內(nèi)走動(dòng)，等于許多流動(dòng)的廣告牌在免費(fèi)為我們公司作宣傳。

4，代理商參會(huì)可以參加抽獎(jiǎng)獲得數(shù)碼攝像機(jī)和手機(jī)等獎(jiǎng)品。 展中：

產(chǎn)品促銷活動(dòng)：

A，促銷政策的實(shí)施，當(dāng)場簽訂代理合作的代理商給予一定的優(yōu)惠（待確定）

B，當(dāng)場簽訂的代理商可以按條件獲得MP3,攝像機(jī)，數(shù)碼相機(jī)等贈(zèng)品； 媒體報(bào)道：

2，公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道；

3, 深圳、北京等媒體報(bào)道；

4，網(wǎng)站各大論壇/BBS/博客的宣傳；

5，其他活動(dòng)策劃

展后：

1，代理商的追蹤跟進(jìn)。

2，這時(shí)的`宣傳主要是針對展會(huì)所洽談的代理商的跟蹤追訪，把在展會(huì)上的火熱場面刻成光盤，進(jìn)行形象整合，再包裝。

3，網(wǎng)站的后續(xù)報(bào)道；

參展物料：

1、宣傳資料：

A、代理商邀請函；

B、公司簡介；

C、公司廣告服；

D、產(chǎn)品宣傳冊；

E、海報(bào)；

F、贈(zèng)品；

2、洽談資料：

A、名片

B、相關(guān)合同書

4、服務(wù)資料：

A、客戶資料統(tǒng)計(jì)表

B、嘉賓簽到簿

C、名片夾：一是放置本公司工作人員的名片，另外是放置嘉賓名片。 效果預(yù)測：

1，AA的渠道將首次開拓，產(chǎn)品開始進(jìn)入市場，渠道框架的初步構(gòu)成； 2，公司新名稱借此平臺(tái)得到很好的宣傳，公司新形象的推廣。 3，AA品牌得到初步的建立和推廣，在一個(gè)高的平臺(tái)提高了品牌的美譽(yù)度。

4，部分終端客戶的簽單；獲得第一步的客戶使用資料，為以后市場推廣提供第一手資料。

參展預(yù)算（略）

1，參展費(fèi)用

2、展示廳的搭建費(fèi)

3、宣傳物品的制作費(fèi)用

4、相關(guān)禮品的準(zhǔn)備

5、媒體費(fèi)用

6、參展人員的住宿飲食費(fèi)用．

注意事項(xiàng)：

1、展示期間關(guān)注筆記本擺放和演示，防止被人偷竊

2、關(guān)注被邀請代理商的行蹤，何時(shí)到達(dá)并及時(shí)接待

3、在展會(huì)期間，參展工作人員不能在現(xiàn)場吃東西，要體現(xiàn)出一個(gè)國際品牌的水準(zhǔn)要求來，保持展廳干凈整潔。

4、每天閉館后要及時(shí)開總結(jié)會(huì)，總結(jié)一天的工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，整理代理意向書，重要的大客戶盡量當(dāng)天晚上就約見。

5、參展工作人員衣著要統(tǒng)一，體現(xiàn)出公司的良好的精神面貌，和國際品牌的操作要求。

6、去AA前列出物品清單，來去依照物品清單整理東西，防止遺漏。

參展策劃書8

團(tuán)隊(duì)介紹

團(tuán)隊(duì)名稱：遠(yuǎn)航隊(duì)

團(tuán)隊(duì)成員：王丙文 徐菁姚曼玉

張媛媛 李詳 呂志剛張銳

團(tuán)隊(duì)口號(hào)：凝聚產(chǎn)生力量，團(tuán)結(jié)誕生希望，遠(yuǎn)航隊(duì)，起航！

團(tuán)隊(duì)簡介：我們遠(yuǎn)航隊(duì)由七名隊(duì)員組成，分別來自國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院、會(huì)計(jì)學(xué)院、外國語學(xué)院、工商管理學(xué)院四個(gè)不同學(xué)院，跨不同專業(yè)。每個(gè)隊(duì)員不同的專業(yè)素質(zhì)能力組合成了我們的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢。我們有團(tuán)結(jié)向上的精神，奮勇拼搏的干勁，還有不畏艱難的.頑強(qiáng)意志，勝利一定屬于我們！遠(yuǎn)航隊(duì)，開始遠(yuǎn)航、、、、、、

指導(dǎo)老師： 張慶亮

目錄

一 參展宗旨與目標(biāo)

（一）廠商介紹……………………………………………………1

（二）參展宗旨……………………………………………………2

（三）參展目標(biāo)……………………………………………………3

二 參展產(chǎn)品介紹………………………………………………………4

三 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品分析.

（一）珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………6

1.中國珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………6

2、我國珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?！?…………7

3.我國珍珠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢…………………………………………8

4.中國珍珠產(chǎn)業(yè)存在的問題…………………… …………10

5.中國珍珠市場消費(fèi)現(xiàn)狀…………………… ……………11

6. 國際珍珠市場分析………………………………………11

（二）產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品分析…………………………………………13

1.BCG矩陣分析……………………………………………14

2.產(chǎn)品生命周期理論分析…………………………………16

3 . 五力分析………………………………… ……………17

4 .SWOT分析………………………………………………20

四 會(huì)展?fàn)I銷策略規(guī)劃

（一） 市場定位……………………………………… ………23

（二） 4P營銷組合………………………………… …………23

（三）會(huì)展活動(dòng)安排

1．?dāng)偽辉O(shè)計(jì)平面圖…………………………………………25

2．來訪顧客接待???????????????? 29

3．報(bào)價(jià)議價(jià) ……………………………………………… 31

4．抽獎(jiǎng)活動(dòng)…………………………………………………33

5． 展后處理與買主追蹤??????????????35

五 財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃

(一) .展前財(cái)務(wù)預(yù)算規(guī)劃??????????? ????44

(二). 預(yù)估銷售目標(biāo)與產(chǎn)品利潤分析……………… …………45

(三)．盈虧臨界點(diǎn)（BEP)確定…………………………………45

（四）利潤對銷售量的敏感性分析……………………………49

（五）．利潤對成本的敏感性分析……………… ……………49

六 會(huì)展人力規(guī)劃與培訓(xùn)

（一）組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖……………………………………………50

(二)各部門工作細(xì)分……………………………………………51

（三）人員培訓(xùn)規(guī)劃 …………………………………………51

（四）人員激勵(lì)……………………………………………………52 附錄????????????????? ?????54

一 參展宗旨與目標(biāo)

（一）廠商介紹

曹山腳下，龍子河南來，水匯成湖，風(fēng)光旖旎，水質(zhì)清澈，得天獨(dú)厚的自然條件為養(yǎng)殖珍珠提供了適宜的環(huán)境。站在龍子湖畔，放眼望去，勝利路北600余畝的水面上，懸浮著一排排整齊的育珠蚌。有著30多年培育珍珠歷史的蚌埠珍珠廠，就在這一山一水之間孕育精華。

蚌埠珍珠長坐落在曹山龍子湖畔，成立于1990年，有養(yǎng)殖水面4000余畝，生產(chǎn)員工60名，培育珍珠有三十多年的歷史。該廠生產(chǎn)的珍珠顆大、粒壯、色澤艷麗，已經(jīng)形成育珠、加工、銷售、售后服務(wù)為一條龍服務(wù)。天然的河蚌育珠，因上世紀(jì)初鐵路通車，龍子湖節(jié)制閘的原因，不復(fù)存在。但是，淮河蚌埠段淡水所產(chǎn)的圓頂珠蚌、青殼蚌、湖蚌、褶紋冠蚌、珍珠蚌、短褶矛蚌，都是產(chǎn)珠的天然母體。