第一篇：中山關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的通知

關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的通知

中府[2004]80號(hào)

火炬區(qū)管委會(huì)，各鎮(zhèn)政府、區(qū)辦事處，市屬各單位：

為進(jìn)一步推動(dòng)我市名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和名牌商標(biāo)的發(fā)展，提高我市產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的知名度和競爭力，促進(jìn)名牌企業(yè)做大做強(qiáng)，以名牌產(chǎn)品為中心輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)就實(shí)施名牌戰(zhàn)略的有關(guān)事項(xiàng)通知如下:

一、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的目標(biāo)及內(nèi)容

動(dòng)員和組織全市企業(yè)開展?fàn)巹?chuàng)名牌活動(dòng)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高質(zhì)量效益。選定一批企業(yè)作為推薦爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品重點(diǎn)培育扶持單位，通過3-5年時(shí)間的努力，全市爭創(chuàng)工業(yè)類和農(nóng)業(yè)類省級(jí)以上（含省級(jí)）名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品30-50個(gè)，其中爭創(chuàng)國家級(jí)的名牌名標(biāo)要達(dá)到10個(gè)以上，使我市擁有省以上名牌名標(biāo)及國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品達(dá)到130個(gè)以上，名牌產(chǎn)品在主要行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是：

（一）鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)省級(jí)和國家級(jí)名牌產(chǎn)品；

（二）鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)；

（三）鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)國家級(jí)質(zhì)量免檢產(chǎn)品；

（四）鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)省級(jí)和國家級(jí)農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品；

（五）鼓勵(lì)我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建地方品牌；

（六）鼓勵(lì)商業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)積極爭創(chuàng)名牌名標(biāo)和地方品牌；

（七）鼓勵(lì)鎮(zhèn)區(qū)積極創(chuàng)建國家級(jí)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)基地。

二、推動(dòng)名牌戰(zhàn)略實(shí)施的組織和措施

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確分工，落實(shí)責(zé)任。調(diào)整中山市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（簡稱市名推委），委員會(huì)主任由分管副市長擔(dān)任，副主任由市政府辦公室、經(jīng)貿(mào)局、質(zhì)監(jiān)局、工商局、農(nóng)業(yè)局的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，成員分別由市委宣傳部、市經(jīng)貿(mào)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、財(cái)政局，科技局、農(nóng)業(yè)局、海洋與漁業(yè)局、消委會(huì)、質(zhì)量管理協(xié)會(huì)、科協(xié)等單位的分管領(lǐng)導(dǎo)組成。委員會(huì)下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市經(jīng)貿(mào)局，負(fù)責(zé)名推委的日常工作。各鎮(zhèn)區(qū)要相應(yīng)成立名牌戰(zhàn)略推進(jìn)小組，負(fù)責(zé)本地區(qū)名牌戰(zhàn)略的組織實(shí)施工作。

按照實(shí)施名牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和內(nèi)容，實(shí)行分工責(zé)任制，各項(xiàng)目由主管部門牽頭負(fù)責(zé)：市質(zhì)監(jiān)局為爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品、國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品及廣東省名牌產(chǎn)品的牽頭單位；市工商局為爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的牽頭單位；

市經(jīng)貿(mào)局為爭創(chuàng)國家級(jí)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)基地、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地方品牌的牽頭單位；市農(nóng)業(yè)局為爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品的牽頭單位；

市委宣傳部為推動(dòng)名牌戰(zhàn)略實(shí)施，營造環(huán)境氛圍的宣傳牽頭單位；

市名推委辦公室為創(chuàng)名牌工作組織協(xié)調(diào)單位，負(fù)責(zé)制訂創(chuàng)名牌工作計(jì)劃，提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略的政策性意見、建議和具體措施，提出表彰、獎(jiǎng)勵(lì)和宣傳推介名牌企業(yè)方案。

各鎮(zhèn)區(qū)、各部門要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政措施和社會(huì)監(jiān)督等多種手段加強(qiáng)質(zhì)量工作，切實(shí)做好對(duì)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)、監(jiān)督、協(xié)調(diào)和服務(wù)工作。

（二）制定名牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。制定中山市名牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，把爭創(chuàng)名牌工作與我市扶持名優(yōu)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，與發(fā)展外資民資經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)結(jié)合起來。各鎮(zhèn)區(qū)、各企業(yè)要瞄準(zhǔn)國內(nèi)外名牌產(chǎn)品，找差距、訂措施，明確主攻方向、制定名牌發(fā)展計(jì)劃。

（三）加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理。繼續(xù)在全市深入開展消滅無標(biāo)生產(chǎn)工作，使我市產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率保持在97%以上，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)100%；加強(qiáng)對(duì)爭創(chuàng)名牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹和培訓(xùn)的指導(dǎo)工作，提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理水平，確保企業(yè)關(guān)鍵工序一次合格率達(dá)90%以上；加快爭創(chuàng)名牌企業(yè)采標(biāo)步伐，積極鼓勵(lì)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)及國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平，大力推動(dòng)企業(yè)使用采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

（四）建立健全質(zhì)量管理體系。切實(shí)引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理工作、加大力度推廣IS09000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，計(jì)量保證體系認(rèn)證，ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證，ISO18000職業(yè)安全衛(wèi)生體系認(rèn)證。同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，包括3C認(rèn)證、GMP認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證等。推動(dòng)全市質(zhì)量工作深入持久地開展，全面促進(jìn)我市質(zhì)量管理整體水平的提高。

（五）加大科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步力度。加強(qiáng)名牌產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)，利用高新技術(shù)加大對(duì)傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的技術(shù)改造力度，保持名牌產(chǎn)品在市場競爭中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)名牌企業(yè)創(chuàng)建企業(yè)技術(shù)中心、工程中心，開展橫向聯(lián)合，加強(qiáng)與科技部門、科研機(jī)構(gòu)、高等院校進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研合作，提高名牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高名牌企業(yè)的核心競爭力。

（六）加大爭創(chuàng)名牌的宣傳力度。充分利用報(bào)刊、電視臺(tái)和電臺(tái)等宣傳媒體，加強(qiáng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的宣傳，提高全社會(huì)對(duì)爭創(chuàng)名牌工作的認(rèn)識(shí)。廣泛宣傳在創(chuàng)名牌活動(dòng)中取得成效的企業(yè)，推介中山名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，營造我市創(chuàng)名牌名標(biāo)產(chǎn)品的氛圍。

（七）堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)名牌的保護(hù)。切實(shí)保護(hù)名牌產(chǎn)品和企業(yè)的合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品的侵權(quán)行為。名牌商標(biāo)及產(chǎn)品被侵權(quán)的，優(yōu)先立案查處；在國際市場反傾銷糾紛中，給予必要的法律援助；國有資產(chǎn)重組和兼并中，涉及名牌企業(yè)的，要嚴(yán)格審批方案，禁止為爭奪市場而惡性兼并名牌企業(yè)。充分發(fā)揮政府有關(guān)部門的職能作用，圍繞名牌戰(zhàn)略，認(rèn)真按照有關(guān)法律法規(guī)，制定相應(yīng)措施，打“假”?！懊啤?，為保護(hù)中山名牌產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。

（八）明確申報(bào)省以上名牌名標(biāo)和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品的推薦標(biāo)準(zhǔn)，作為市政府獎(jiǎng)勵(lì)名牌名標(biāo)企業(yè)的依據(jù)。在組織企業(yè)申報(bào)名牌名標(biāo)和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品時(shí)，牽頭單位要認(rèn)真把握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況，確保評(píng)選名牌名標(biāo)活動(dòng)的質(zhì)量和效益。對(duì)低于我市確定的推薦標(biāo)準(zhǔn)但又獲得省以上名牌名標(biāo)和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)，只給予相關(guān)榮譽(yù)和政策扶持，不發(fā)給獎(jiǎng)金。

三、對(duì)名牌名標(biāo)產(chǎn)品的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)政策

（一）取得名牌名標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)，可享受下列扶持政策：

1、凡列入中山市名牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)品，可以申請(qǐng)市技改貸款貼息資金，用于企業(yè)完善爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品所必需的生產(chǎn)技術(shù)手段和檢測手段；

2、列入中山市名牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)品，可參與政府采購?fù)稑?biāo)，政府采購?fù)惍a(chǎn)品在同等條件下可優(yōu)先購買；

3、積極推介名牌名標(biāo)產(chǎn)品，宣傳名牌名標(biāo)企業(yè)，對(duì)名牌名標(biāo)企業(yè)在本市電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播電臺(tái)等媒體刊登廣告給予優(yōu)惠；

4、優(yōu)先納入市技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)開發(fā)計(jì)劃，并給予扶持；

5、市相關(guān)職能部門給予“綠色通道”待遇，提供優(yōu)先服務(wù)，方便企業(yè)辦事；

6、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)口機(jī)電設(shè)備和關(guān)鍵部件，海關(guān)與機(jī)電進(jìn)口管理等有關(guān)部門要大力配合，優(yōu)先辦理審批等手續(xù)；

7、為促進(jìn)名牌產(chǎn)品走向世界，在條件具備的情況下，優(yōu)先申報(bào)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)。

8、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)為引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備及利用外資等需組團(tuán)到國外進(jìn)行考察、洽

談、交流、培訓(xùn)的，可優(yōu)先辦理出國任務(wù)批件和人員批件。

（二）取得名牌名標(biāo)產(chǎn)品的企業(yè)在享受市政府扶持政策的同時(shí)，可獲得如下獎(jiǎng)勵(lì)：

1、當(dāng)年被評(píng)為國家名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，由市政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬元（其中50萬元以技改貼息的方式發(fā)放）。

2、當(dāng)年被評(píng)為省級(jí)名牌產(chǎn)品、省級(jí)著名商標(biāo)、國家級(jí)質(zhì)量免檢產(chǎn)品的工業(yè)企業(yè)，由市政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬元。

3、當(dāng)年被評(píng)為農(nóng)業(yè)類國家名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，由市政府給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)另定）。

4、當(dāng)年被評(píng)為農(nóng)業(yè)類省名牌農(nóng)產(chǎn)品、省著名商標(biāo)、國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)企業(yè)，由市政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬元。

5、當(dāng)年被評(píng)為國家級(jí)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)基地的鎮(zhèn)區(qū)，由市政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。

6、企業(yè)如果獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)資金按100萬元的標(biāo)準(zhǔn)封頂。如當(dāng)年獲得省級(jí)名牌名標(biāo)產(chǎn)品，領(lǐng)取了市政府頒發(fā)獎(jiǎng)金的企業(yè)，次年再獲得國家級(jí)名牌名標(biāo)產(chǎn)品，則按最高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)齊獎(jiǎng)勵(lì)金額。對(duì)復(fù)檢后重新獲得同級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的名牌名標(biāo)企業(yè)不再獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）其他事項(xiàng)。

1、對(duì)當(dāng)年獲得國家、省名牌名標(biāo)和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品的企業(yè)，由牽頭部門負(fù)責(zé)統(tǒng)一報(bào)市名推委，經(jīng)市名推委審核后，將獲獎(jiǎng)企業(yè)名單及應(yīng)發(fā)獎(jiǎng)金報(bào)市政府批準(zhǔn)。

2、市政府給予名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)企業(yè)的獎(jiǎng)金，主要用于企業(yè)品牌創(chuàng)建、技術(shù)改造與創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)與提高、環(huán)保與勞動(dòng)安全衛(wèi)生條件改善等。

3、市財(cái)政每年安排50萬元作為宣傳推介我市名牌的專項(xiàng)資金，由市名推委辦公室負(fù)責(zé)管理和使用。

4、對(duì)實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得顯著成績的鎮(zhèn)區(qū)和單位，由市名推委授予“實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)單位”稱號(hào)。

（四）本通知下發(fā)之日，《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見》（中府[2002]57號(hào)）同時(shí)廢止。

中山市人民政府

二○○四年八月五日

第二篇：關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略

關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略、提高福州產(chǎn)品市場競爭力的若

干意見

2007-06-07

各縣（市）區(qū)委、政府，瑯歧經(jīng)濟(jì)區(qū)黨工委、管委會(huì)，市直各部、委、辦、局（公司），各人民團(tuán)體：

為全面實(shí)施《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》和《質(zhì)量振興綱要（1996年一2010年），積極應(yīng)對(duì)國際競爭，進(jìn)一步推動(dòng)質(zhì)量興市方針和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有效提升我市企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品品牌和企業(yè)商標(biāo)的知名度，增強(qiáng)市場競爭能力，促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，現(xiàn)結(jié)合實(shí)際，提出如下意見：

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。

成立“福州市加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，作為全面提高我市產(chǎn)品質(zhì)量水平的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)三個(gè)辦公室：實(shí)施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略工作辦公室（設(shè)在市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局）、馳名（著名）商標(biāo)申報(bào)認(rèn)定工作辦公室（設(shè)在市工商局）、國際管理體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證推進(jìn)辦公室（設(shè)在市經(jīng)委）。每年年初，三個(gè)辦公室分別制訂當(dāng)年工作計(jì)劃，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)小組審議后貫徹實(shí)施。對(duì)列入計(jì)劃的企業(yè)應(yīng)予以政策傾斜，重點(diǎn) 扶持。

二、加大培育和扶持力度。

各級(jí)政府要積極開展質(zhì)量興市工作，把質(zhì)量興市與國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、與實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略、與建立質(zhì)量責(zé)任制、與整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序相結(jié)合，努力營造全社會(huì)人人重質(zhì)量的氛圍。

各級(jí)政府和各相職能部門應(yīng)加大對(duì)企業(yè)的培育和扶持力度，把名牌產(chǎn)品的培育同產(chǎn)品質(zhì)量的普遍提高、各牌企業(yè)的培育相結(jié)合，為企業(yè)的生存發(fā)展提供一個(gè)良好的投資環(huán)境。對(duì)出國參展的名牌產(chǎn)品企業(yè)給予適當(dāng)補(bǔ)貼，為我市組織在國內(nèi)參展的名牌企業(yè)提供中心展區(qū)，每年由各級(jí)財(cái)政出資在媒體上開展一次集中性的名牌展示。

三、加強(qiáng)基礎(chǔ)性工作建設(shè)。

加強(qiáng)質(zhì)量管理隊(duì)伍的建設(shè)。質(zhì)量主管部門要向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員普及質(zhì)量知識(shí)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營者的質(zhì)量管理知識(shí)和質(zhì)量法律、法規(guī)知識(shí)的培訓(xùn)。

引導(dǎo)中小企業(yè)健全質(zhì)量管理制度，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)計(jì)量檢測體系建設(shè)，不斷提高計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)水平。

四、完善獎(jiǎng)勵(lì)制度。

對(duì)獲得名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)等稱號(hào)的企業(yè)給予重獎(jiǎng)。

1、對(duì)獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)，給予一次性100萬元的重獎(jiǎng)；對(duì)于獲得省名牌產(chǎn)品或省著名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬元。

2、設(shè)立“福州市產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)”，從產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量、市場占有率、質(zhì)量管理、質(zhì)量保證、商標(biāo)的使用多等五 個(gè)方面進(jìn)行綜合考評(píng)，給予獲獎(jiǎng)?wù)咭淮涡元?jiǎng)勵(lì)2萬元、具體按《福州市產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選暫行辦法》執(zhí)行。

3、對(duì)通過ISO9000、ISO14000、OHSAS18000三種體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)3萬元。

4、獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)由各級(jí)財(cái)政列支，其中：市屬企業(yè)由市財(cái)政負(fù)責(zé)，鼓樓、臺(tái)江、晉安、倉山四城區(qū)企業(yè)由市、區(qū)財(cái)政各出一半，馬尾區(qū)和縣（市）屬企業(yè)由同級(jí)財(cái)政負(fù)責(zé)，市級(jí)工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)經(jīng)市財(cái)政局審核后按稅收比例確定市、縣（區(qū)）承擔(dān)的獎(jiǎng)勵(lì)比例。其它獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定原則上取消，縣（市）、區(qū)政府可結(jié)合實(shí)際，制定相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定。

同內(nèi)同時(shí)獲得以上1、2項(xiàng)中多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的，按最高獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)、不重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)。

中共福州市委

福州市人民政府

第三篇：企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略

在市場競爭日趨激烈的今天，一個(gè)企業(yè)如果沒有本行業(yè)的特色品牌，便會(huì)被無情淘汰。在達(dá)爾文生物進(jìn)化論被人們普遍認(rèn)同的現(xiàn)代社會(huì)，“物競天澤，適者生存”的演變法則早已揭去傳統(tǒng)經(jīng)營方式含情脈脈的羞澀面紗，各類企業(yè)你方唱罷我登場，刀光劍影，殘酷無情。如何打出自己的拳頭產(chǎn)品，重磅出擊市場，怎樣實(shí)施名牌戰(zhàn)略，已成為眾多商家異常關(guān)注的話題。

企業(yè)實(shí)施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，就是要把生產(chǎn)、銷售名牌產(chǎn)品放到關(guān)系企業(yè)全局利益和長遠(yuǎn)發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)，并把這一認(rèn)識(shí)落實(shí)到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和全體員工的實(shí)際行動(dòng)中去創(chuàng)名牌產(chǎn)品，做明星企業(yè)，通過以名牌引路，把握市場競爭的主動(dòng)權(quán)。

企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略中要做好各項(xiàng)工作，把實(shí)施名牌戰(zhàn)略的決策落到實(shí)處。這些工作集中起來就是創(chuàng)立名牌、宣傳名牌、發(fā)展名牌和保護(hù)名牌。

創(chuàng)立名牌就是要使企業(yè)的各項(xiàng)工作圍繞創(chuàng)名牌展開。名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略雖然以提供名牌作為集中的表現(xiàn)形式，但必須以“名牌”的工作為基礎(chǔ)，即要通過全體員工的統(tǒng)一工作，來保證名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)施。為此，企業(yè)必須制訂出適宜的戰(zhàn)略計(jì)劃，設(shè)計(jì)出能創(chuàng)名牌的商標(biāo)，然后在戰(zhàn)略計(jì)劃的指導(dǎo)下全方位地投入創(chuàng)名牌活動(dòng)，做到既生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，又提供高質(zhì)量的服務(wù)，還出高質(zhì)量的人才，使企業(yè)的整體素質(zhì)有較大提高，其產(chǎn)品成為人們公認(rèn)的名牌產(chǎn)品。

第一、要樹立創(chuàng)名牌的觀念

企業(yè)要樹立創(chuàng)名牌的觀念，首先要做到領(lǐng)導(dǎo)者尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)者思想上重視，把創(chuàng)名牌產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的重要任務(wù)之一并身體力行，通過自己的工作貫徹這一思想和影響全體員工。1931 年 5 月 31 日，一份具有歷史意義的備忘錄在寶潔誕生。哈佛佛畢業(yè)生尼爾麥克羅伊在這份長達(dá) 3 頁的備忘錄中詳細(xì)介紹了他的品牌管理思想，公司總裁破例詳細(xì)閱讀了這份超長的備忘錄并準(zhǔn)予批準(zhǔn)。于是，一份備忘錄改變了寶潔的發(fā)展史，“將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來經(jīng)營”從此成為寶潔公司的信念之一。其次要把創(chuàng)名牌產(chǎn)品的觀念體現(xiàn)到企業(yè)的組織建設(shè)中去，使企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員選拔為創(chuàng)名牌產(chǎn)品準(zhǔn)備條件。為此，企業(yè)在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置中要從有利于創(chuàng)名牌出發(fā)，在市場調(diào)研、技術(shù)開發(fā)、人才培訓(xùn)等方面增加力量，并賦予質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)更大的權(quán)利，以保證名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的順利實(shí)施。中國電氣工業(yè)的奇葩德力西集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人早在創(chuàng)業(yè)初期就曾明確提出“質(zhì)量立廠、品牌興業(yè)”的經(jīng)營理念。這在當(dāng)時(shí)低壓電器十分暢銷；質(zhì)量意識(shí)相對(duì)薄弱的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，無疑是具有遠(yuǎn)見的超前思維。品牌是一個(gè)企業(yè)的旗幟，15 年來，德力西以“信譽(yù)樹牌”的定位，使德力西從一個(gè)家庭作坊最終發(fā)展壯大為跨區(qū)域跨所有制的國家大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

第二、創(chuàng)建名牌企業(yè)

麥當(dāng)勞公司的創(chuàng)始人雷?？肆_克在麥當(dāng)勞創(chuàng)立的初期，就設(shè)定了麥當(dāng)勞的經(jīng)營四信條：即向顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，快速準(zhǔn)確友善的服務(wù)，清潔優(yōu)雅的環(huán)境及做到物有所值。

名牌產(chǎn)品是由名牌企業(yè)生產(chǎn)的，企業(yè)要實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須把自己的企業(yè)建成名牌企業(yè)。而作為名牌企業(yè)，需要具備一定的條件，除了必備的資金設(shè)備、廠房等硬件外，還必須具有良好的企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象可以通過較高的知名度、透明度和美譽(yù)度來體現(xiàn)。企業(yè)形象這些內(nèi)容具體表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品形象、人員形象和經(jīng)濟(jì)形象上，只有在這些方面均能給公眾留下良好的印象，企業(yè)才能成為真正的名牌企業(yè)。、出售優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是創(chuàng)建名牌的前提與基礎(chǔ)，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步。產(chǎn)品不必會(huì)說話或者會(huì)飛，但必須具備某種能被廣泛接受的某種有用的功能。習(xí)慣了可口可樂的味道，就會(huì)覺得它非常好喝，就會(huì)使我們養(yǎng)成一種嗜好。可口可樂使鼻孔有發(fā)癢的感覺，能解渴，還有一點(diǎn)咖啡因的效果。有些人認(rèn)為它能治療頭痛、惡心和胃痛等。再來看看索尼重塑“日本造’的國

際形象的例子。日本產(chǎn)品在二戰(zhàn)前幾乎就是廉價(jià)劣質(zhì)的代名詞，為歐美人所不屑。然而，以小作坊起家的索尼今天已躋身于全球 500 家大工業(yè)企業(yè)前 50 名，在世界十大馳名商標(biāo)中位居第七。索尼意識(shí)到：”要生存就必須外銷“，而外銷首先要改變?nèi)毡井a(chǎn)品質(zhì)量低劣的國際形象。抱著創(chuàng)名牌的思想，索尼對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理極為嚴(yán)格，首先保證了”優(yōu)質(zhì)“的基礎(chǔ)。今天，索尼的名稱和日本一起走向世界，令世人矚目，從而徹底扭轉(zhuǎn)了人們?cè)瓉硇哪恐小睎|洋貨“的形象。、完善的服務(wù)系統(tǒng)

這是創(chuàng)建名牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的一步。現(xiàn)在國內(nèi)的知名品牌在全國各地也都建立了龐大的用戶服務(wù)體系，以細(xì)致人微、方便快捷的服務(wù)使自己的名牌在消費(fèi)群中深人人心。實(shí)際上這也是對(duì)名牌形象的愛護(hù)。1992 年，波音公司被全球客戶評(píng)為民用飛機(jī)制造業(yè)中服務(wù)最優(yōu)秀的航空公司，它的董事長說：“不能讓人說，波音公司只是在推銷收音機(jī)時(shí)才對(duì)我們感興趣！”

“市場呼喚服務(wù)品牌，消費(fèi)者渴望服務(wù)品牌?！泵绹?IBM 提出一句響徹全球的口號(hào) ——“ IBM 就是服務(wù)”，他們確實(shí)做到了。目前我國許多企業(yè)，還無法理解服務(wù)二字的真正內(nèi)涵，皆把服務(wù)只理解為給消費(fèi)者搞好售后維修。其實(shí)，服務(wù)是在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提之下，從產(chǎn)品的安裝、維修、咨詢等方面的全方位服務(wù)。我國品牌在名牌服務(wù)上必須將工作做到家，贏得消費(fèi)者的滿意，這才是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。、規(guī)范的行為管理

麥當(dāng)勞堅(jiān)信：快餐連鎖店只有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，而且持之以恒才能保證成功。因此，在第一家麥當(dāng)勞餐廳誕生的第三年，麥當(dāng)勞公司就編寫出第一部麥當(dāng)勞營運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)，說明了麥當(dāng)勞政策、餐廳各項(xiàng)工作的程序、步驟和方法。30 年來，麥當(dāng)勞系統(tǒng)不斷豐富和完善營運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)，使它成為指導(dǎo)麥當(dāng)勞系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的“圣經(jīng)”，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、現(xiàn)代化、科學(xué)化，所有環(huán)節(jié)都采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以保證食品質(zhì)量。難怪麥當(dāng)勞老板會(huì)自信地說：“全世界麥當(dāng)勞的漢堡包的品質(zhì)都是一樣的。”

第三、宣傳名牌

企業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品以后，必須讓廣大消費(fèi)者知曉，以增加對(duì)該產(chǎn)品的購買量，這就是宣傳品牌。宣傳品牌就要利用各種宣傳工作，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，從而使該產(chǎn)品成為家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。宣傳名牌的重點(diǎn)是樹立企業(yè)及產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心目中的良好形象，以加快其成長為名牌產(chǎn)品的進(jìn)程。為了提高宣傳的效益，用多種方式配套進(jìn)行，在統(tǒng)一的宣傳計(jì)劃下，產(chǎn)品廣告、公關(guān)廣告、社會(huì)公益活動(dòng)、產(chǎn)品咨詢和維修服務(wù)等到全面展開。、合理利用名人效應(yīng)

可口可樂公司一開始就聘請(qǐng)名人做廣告，希望消費(fèi)者效仿棒球巨星泰?？撇┗蚺餍窍栠_(dá)。克拉克。到三十年代，從克拉克。拜伯、凱瑞。格蘭特到簡。哈羅和瓊?？藙诜虻碌让餍嵌紴榭煽诳蓸饭咀鲞^廣告。然而，過分依賴名人效應(yīng)也有危險(xiǎn)，一方面觀眾記住的多是明星而不是產(chǎn)品?？煽诳蓸吩谏虡I(yè)廣告上一直保持真正的明星地位，百事可樂公司對(duì)要價(jià)過高的明星感到頭痛，從而顯示出過分依賴名人中的另一種危險(xiǎn)，適合的形象代言人是品牌傳播的超值快車。伴隨（還珠格格）的陸續(xù)開播，由“小燕子”趙薇為佳能打印機(jī)拍攝的（百變廣告）也逐漸深入人心。廣告推出后，佳能公司的知名度進(jìn)一步提高，并對(duì)市場份額和銷售業(yè)績產(chǎn)生強(qiáng)烈的推動(dòng)作用。又如雪碧的形象代言人張惠妹，其開朗、外向的形象和上升的人氣去體現(xiàn)雪碧精神再合適不過。與此同時(shí)，百事可樂與郭富城合作拍攝了“一變傾城”，換了藍(lán)色“新酷裝”的百事可樂，借助郭富城“一變傾城”的廣告活動(dòng)和大量宣傳活動(dòng)，一時(shí)間，藍(lán)色旋風(fēng)刮遍亞太地區(qū)。、宣傳企業(yè)形象

一位可口可樂廣告商曾經(jīng)告誡他那些具有豐富想象力和創(chuàng)造力的雇員，我們賣的是一種

根本不存在的東西，他們喝的也只是一種形象而不是產(chǎn)品?！翱煽诳蓸贰庇肋h(yuǎn)的猩紅與乳白色的包裝設(shè)計(jì)，讓人過目不忘，不管在何種環(huán)境中，總能讓人一眼就認(rèn)出“啊，可口可樂！”麥當(dāng)勞那紅底黃色的“ M ”招牌，象兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味。40 多年來像磁石一般把顧客吸引進(jìn)這座歡樂之門，使麥當(dāng)勞成為朋 1 的另一個(gè)家。在中國，有人把去麥當(dāng)勞進(jìn)餐比喻為“到美國去小小地旅游一番”，雖然此話有點(diǎn)夸張，卻也足以顯示出企業(yè)鮮明的文化形象。、宣傳產(chǎn)品質(zhì)量

不久前，寶潔公司特制了一件用以挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的全球最大的襯衣，高 40 米，寬 30 米，重 900 公斤，上面印了一行碧浪的字樣。在北京、天津巡展半個(gè)月后，被懸在北京東三環(huán)附近，除了風(fēng)吹雨淋的灰土揚(yáng)塵，上面還有人為撒上的最難洗的墨汁等污漬。寶潔公司將用碧浪新產(chǎn)品公開向這種“污”不堪言的作品宣戰(zhàn)，顯示了寶潔公司獨(dú)特的營銷策略。佳潔士有則很出眾的電視廣告，一只雞蛋半邊涂上佳潔士牙膏后浸在醋里，再拿出來敲敲，沒涂的半邊破了，另一邊卻很堅(jiān)固。形象地提示了佳潔士“貴得有道理”。

名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略不是一朝一夕就完成的，這是一個(gè)企業(yè)實(shí)力和知名度、美譽(yù)度逐步由小到大的過程，這就需要發(fā)展名牌。發(fā)展名牌要做好以下三方面的工作：

第一是發(fā)展產(chǎn)品，包括增加產(chǎn)品的數(shù)量、品牌、花色、型號(hào)，以及滿足更多消費(fèi)者的需要，改進(jìn)產(chǎn)品使其更適合廣大消費(fèi)者的要求，調(diào)整價(jià)格使社會(huì)公眾更容易接受，優(yōu)良的服務(wù)在消費(fèi)者心目中扎下根。

第二是發(fā)展市場，包括由本地市場擴(kuò)展到外地市場、由國內(nèi)市場擴(kuò)展到國際市場、由少年兒童市場擴(kuò)展到中老年市場等，在擴(kuò)大市場范圍中提高產(chǎn)品的聲譽(yù)，在提高市場占有率的過程中樹立名牌形象。

寶潔品牌在中國的成功最主要得力于依據(jù)中國人的消費(fèi)層次和消費(fèi)習(xí)慣，先后推出了不同的檔次，不同功能的產(chǎn)品，把技術(shù)創(chuàng)新與質(zhì)量過硬放到突出位置。寶潔公司每年用于開發(fā)市場的資金達(dá) 15 億美金，年均申請(qǐng)專利 2 萬件，可見“寶潔”品牌成功，在于根據(jù)不同市場特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新的不斷追求。

第三是發(fā)展企業(yè)，通過發(fā)展企業(yè)的規(guī)模、增加企業(yè)利潤、加強(qiáng)企業(yè)管理、提高人員素質(zhì)等活動(dòng)，在發(fā)展名牌產(chǎn)品的過程中把企業(yè)發(fā)展成為知名企業(yè)。

一方面，企業(yè)的各項(xiàng)工作都不要有損名牌的形象，做到在生產(chǎn)和銷售中講求質(zhì)量和信譽(yù)，在與其它企業(yè)合營或允許他人用商標(biāo)時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，以保證既不能因?yàn)楣ぷ魇韬龆栽遗谱樱膊荒茇潏D一時(shí)小利而讓別人損壞了自己的名牌聲譽(yù)。席卷歐洲的“可樂”事件，可口可樂這個(gè)飲料帝國的損失達(dá)到了 6000 萬美元以上，必須開展工作一系列復(fù)雜的拯救品牌行動(dòng)。當(dāng)然，人們最難忘的應(yīng)屬那張被很多媒體轉(zhuǎn)載的照片——在歐洲的新聞發(fā)布會(huì)上，為了向世人表明可口可樂的安全性，艾華士大口大口地喝下自己的產(chǎn)品。我們想要有可口可樂這樣顯赫的品牌，就先要具備艾華士這樣的企業(yè)家精神，畢竟他做到了萬分小心地呵護(hù)自己的品牌。

美國寶潔公司的眾多品牌可謂是家喻戶曉，飄柔、潘婷、海飛絲、玉蘭油都是寶潔公司的知名品牌。多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)是即使有某一個(gè)產(chǎn)品出了問題，也不會(huì)立即殃及其他產(chǎn)品，使整個(gè)品牌蒙受損失。

日產(chǎn)汽車能創(chuàng)造暢銷名車，但是卻無法長久持續(xù)，該公司商品開發(fā)企劃室主管新四良二反省說：“當(dāng)承辦人員更換，接任者為了制造更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造更好的業(yè)績，對(duì)以往車型往往持否定的評(píng)價(jià)。結(jié)果反而喪失了原有的優(yōu)點(diǎn)?！?/p>

愛護(hù)名牌，從服務(wù)做起。目前國內(nèi)市場上家電行業(yè)值得一提的是海爾，凡與海爾打過交道的，無不對(duì)海爾的售后服務(wù)交口稱贊。一位姓郭的朋友，買了一臺(tái)海爾電視機(jī)，回去一試，指出水平線稍有些失真，送貨的工作售貨員拿出儀器一試，是有點(diǎn)失真。工作人員雖解釋說：“這個(gè)毛病不大明顯，不影響觀看”，但仍立即換了一臺(tái)，類似的事情在社會(huì)上廣為傳誦。提

出“營造服務(wù)品牌與營造質(zhì)量品牌一樣重要”的海爾滿意服務(wù)準(zhǔn)則；使“海爾”品牌享譽(yù)全球。

另一方面，對(duì)于那些假冒自己牌子的產(chǎn)品要進(jìn)行堅(jiān)決反擊，要學(xué)會(huì)使用法律武器維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，同時(shí)，為了維護(hù)自己的名牌商標(biāo)，在注冊(cè)時(shí)要采用保護(hù)商標(biāo)策略，以防止他人用類似商標(biāo)侵權(quán)。

例如：1998年1月，河南省新鄉(xiāng)市英達(dá)公司（“英姿帶”商標(biāo)持有者）將天津一品科技公司（“背背佳”商標(biāo)持有者）訴上法庭，稱其生產(chǎn)的“背背佳”英姿保健帶侵犯了其“英姿帶”專利權(quán)和專利獨(dú)占使用權(quán)，標(biāo)的30萬元?！坝⒆藥А迸c“背背佳”之間展開了激烈的競爭。

卓越的品牌意味著贏得顧客認(rèn)可，質(zhì)量有保證，服務(wù)出眾以及能創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富。品牌觀念如今已經(jīng)彌漫了社會(huì)的各個(gè)方面，品牌在商業(yè)領(lǐng)域里所起的作用是顯而易見的，它毫無疑問對(duì)人類財(cái)富的創(chuàng)造起著最強(qiáng)勁。最直接的作用。迄今為止，民族品牌還沒有與“強(qiáng)勁”結(jié)緣。我們必須正視現(xiàn)實(shí)，打好實(shí)施名牌戰(zhàn)略這張牌。

如何拓寬創(chuàng)名牌思路

市場經(jīng)濟(jì)在一定意義上說是名牌經(jīng)濟(jì)，在買方市場中往往是名牌瓜分市場。是名牌就有市場，是名牌就有效益，是名牌就能在市場競爭中開拓發(fā)展空間。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，應(yīng)當(dāng)怎樣拓寬創(chuàng)名牌的思路呢？

第一，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的基石，是名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)名牌的認(rèn)同，主要是看重名牌的質(zhì)量，名牌的獨(dú)特之處主要獨(dú)特在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量上。要想有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，就必須提高產(chǎn)品的科技含量，善于運(yùn)用高科技手段，努力創(chuàng)造別人無法仿照的獨(dú)特技術(shù)。產(chǎn)品質(zhì)量也有時(shí)效性，隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)提出新的要求。抓質(zhì)量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下功夫。要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，就要有不斷創(chuàng)新的意識(shí)和能力。

第二，注重提高品牌的文化含量

名牌的一半是文化。創(chuàng)名牌不僅要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，還要講究品牌的文化含量。在當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要工作就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達(dá)某種傳統(tǒng)、某種象征、某種價(jià)值觀。因此，在創(chuàng)名牌之初，就要給品牌起個(gè)具有象征意義的、有較高文化含量的名字。

第三，高度重視和強(qiáng)化營銷工作

名牌產(chǎn)品是在市場中孕育的。一個(gè)產(chǎn)品只有在市場上得到顧客的青睞，具有較大的覆蓋面，很高的占有率，才能展示名牌的風(fēng)采和魅力。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌產(chǎn)品，必須切實(shí)抓好營銷這一環(huán)，努力提高市場占有率。

一要找準(zhǔn)市場方位，建立起牢固的市場基地。企業(yè)要與客戶形成互惠互利的利益共同體，選擇目標(biāo)市場發(fā)展自己的品牌商店、大客戶、大代理商和國外銷售網(wǎng)，形成縱橫交錯(cuò)的銷售網(wǎng)絡(luò)。二要采用開拓型營銷戰(zhàn)略，強(qiáng)化營銷隊(duì)伍建設(shè)。要注重市場調(diào)研，吃準(zhǔn)市場的現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求，同時(shí)，要不斷加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)。三要強(qiáng)化促銷手段，講究促銷技巧。企業(yè)要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過多種渠道擴(kuò)銷促銷，不斷打開產(chǎn)品的市場空間。四要注重產(chǎn)品的包裝。

第四，以人為本，合理開發(fā)利用人才資源

名牌要靠人去創(chuàng)造，產(chǎn)品質(zhì)量最終由人的素質(zhì)決定。因此，創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌必須以人為本，以合理開發(fā)、合理利用人才資源為核心。

第五，加大廣告宣傳的力度

持續(xù)不斷地進(jìn)行廣告宣傳也是創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要工作。廣告可以促銷，但不能僅僅為促銷而做廣告，實(shí)際上有效地塑造品牌的良好形象比宣傳產(chǎn)品更重要，產(chǎn)品形象是“取寵”消費(fèi)者的第一要素。

第四篇：名牌戰(zhàn)略實(shí)施情況匯報(bào)

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關(guān)于《政府工作報(bào)告》確定的重點(diǎn)工作情況的匯報(bào)

2005年 月 日

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：

市政府辦公室68號(hào)、72號(hào)明電下發(fā)后，我們按照濱政發(fā)〔2005〕1號(hào)文件的要求，組織對(duì)貫徹落實(shí)重點(diǎn)工作，推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略情況進(jìn)行了認(rèn)真自查，下面將工作情況簡要匯報(bào)如下：

一、領(lǐng)導(dǎo)高度重視，狠抓貫徹落實(shí)

濱政發(fā)〔2005〕1號(hào)文件下發(fā)后，市質(zhì)監(jiān)局高度重視，立即組織有關(guān)科室進(jìn)行學(xué)習(xí)，并召開專題會(huì)議，研究貫徹文件要求。經(jīng)研究，我們將推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為2005年全局的重點(diǎn)工作，列入目標(biāo)管理的重點(diǎn)考核項(xiàng)目。市局主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓名牌創(chuàng)建工作，由質(zhì)量科牽頭，各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，各縣區(qū)局也都確定了分管名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)科室。局質(zhì)量科每周匯總、調(diào)度全市推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作情況，作為每次局長辦公會(huì)首先匯報(bào)和討論的重點(diǎn)內(nèi)容，初步形成了上下協(xié)調(diào)、齊抓共管的名牌工作機(jī)制。

為了進(jìn)一步推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，加強(qiáng)對(duì)名牌工作的領(lǐng)導(dǎo)，我們積極向市政府匯報(bào)，協(xié)助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會(huì)議。會(huì)議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會(huì)議并作重要講話，市委副書記××參加了會(huì)議，××局長通告了全市名牌工作情況。會(huì)議對(duì)獲得名牌榮譽(yù)的企業(yè)進(jìn)行了表彰，向市直名牌生產(chǎn)企業(yè)頒發(fā)了42萬元的獎(jiǎng)金。會(huì)議對(duì)今后推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作進(jìn)行了新的部署和動(dòng)員，有力的推動(dòng)了名牌工作的深入開展。

二、強(qiáng)化措施，幫助企業(yè)努力爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品

在山東名牌、中國名牌、國家免檢、省質(zhì)量管理獎(jiǎng)、國家地理標(biāo)志（原產(chǎn)地域）保護(hù)產(chǎn)品等申報(bào)的準(zhǔn)備階段，我們通過召開協(xié)調(diào)會(huì)，深入企業(yè)調(diào)查研究，與企業(yè)負(fù)責(zé)人座談等多種形式，廣泛宣傳實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)提高效益的巨大推動(dòng)作用，提高企業(yè)申報(bào)各級(jí)名牌產(chǎn)品的積極性，根據(jù)去年制定的《2004—2007年名牌培育計(jì)劃》，積極做好培育工作。按照國家質(zhì)檢總局下發(fā)的2005年中國名牌評(píng)價(jià)目錄和山東名牌申報(bào)條件，目前我市有3家企業(yè)參加中國名牌產(chǎn)品的申報(bào)，有34家企業(yè)申報(bào)山東名牌產(chǎn)品，3家企業(yè)申報(bào)山東省質(zhì)量管理獎(jiǎng)，2個(gè)產(chǎn)品申請(qǐng)地理標(biāo)志（原產(chǎn)地域）保護(hù)產(chǎn)品，初步形成了我市爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)。

為了爭取我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品列入中國名牌評(píng)價(jià)目錄，并在名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)中取得滿意的結(jié)果，今年以來，市局班子成員先后與各爭創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人一起赴北京、濟(jì)南匯報(bào)、協(xié)調(diào)工作19次，與國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、省質(zhì)監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)座談30余次。3月17日至3月25日中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄確定的關(guān)鍵時(shí)期，局領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)市局名牌工作人員駐北京現(xiàn)場辦公，做了大量宣傳、匯報(bào)工作，取得了明顯成效。在今年公布的中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄中，我市××企業(yè)集團(tuán)總公司生產(chǎn)的三元素復(fù)合肥、××集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的玉米淀粉等產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢(shì)。為了準(zhǔn)備好中國名牌產(chǎn)品申報(bào)材料，我們組織我××等4家企業(yè)到濟(jì)南參加全省中國名牌產(chǎn)品申報(bào)工作會(huì)議，就準(zhǔn)備申報(bào)材料請(qǐng)教了有關(guān)專家，并將于近期再協(xié)調(diào)省質(zhì)監(jiān)局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家對(duì)我市企業(yè)申報(bào)材料進(jìn)行初審，保證材料按申報(bào)工作的進(jìn)度要求及時(shí)提交。

為推動(dòng)山東名牌產(chǎn)品的申報(bào)工作，我們廣泛宣傳，先后召開兩次動(dòng)員會(huì)議，極大提高了企業(yè)申報(bào)的積極性。共有34家企業(yè)向市局提出了申報(bào)申請(qǐng)，經(jīng)認(rèn)真組織初審，我們從中篩選出在全省同行業(yè)有競爭優(yōu)勢(shì)的26家企業(yè)的28種產(chǎn)品，幫助企業(yè)一起修改完善了申報(bào)材料，向省質(zhì)監(jiān)局推薦申報(bào)2005年山東名牌產(chǎn)品。

三、強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)工作，建立發(fā)展壯大名牌的長效機(jī)制

爭創(chuàng)名牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，重點(diǎn)是要在加強(qiáng)質(zhì)量管理、搞好技術(shù)創(chuàng)新、大力開拓市場上下功夫。為此，我們?cè)诜e極幫助企業(yè)申報(bào)名牌產(chǎn)品、質(zhì)量管理獎(jiǎng)的同時(shí)，注重加強(qiáng)技術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)，通過幫助企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量教育培訓(xùn)、運(yùn)行ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)計(jì)量檢測體系建設(shè)等措施，從源頭上提高了企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)工作和質(zhì)量管理水平。其中，為了促進(jìn)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大，市局有關(guān)業(yè)務(wù)科室與名牌生產(chǎn)企業(yè)簽定跟蹤服務(wù)協(xié)議，幫助企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大宣傳力度，共同做大做強(qiáng)名牌。僅今年第一季度，全市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)為企業(yè)提供各項(xiàng)服務(wù)958人次，幫助解決質(zhì)量、計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、特種設(shè)備安全監(jiān)察等相關(guān)問題128項(xiàng)。通過幫助企業(yè)開展名牌爭創(chuàng)活動(dòng)，強(qiáng)化了企業(yè)的管理水平，產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場占有率得到了很大的提高。

四、加強(qiáng)宣傳調(diào)度，努力營造名牌工作的良好環(huán)境

一方面是加強(qiáng)輿論宣傳。通過電視、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒體，廣泛宣傳實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重大意義，宣傳市委、市政府對(duì)名牌工作的總體部署和有關(guān)政策，增強(qiáng)全民質(zhì)量意識(shí)和全社會(huì)關(guān)注名牌工作的良好氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—4月份僅質(zhì)監(jiān)部門就在各級(jí)媒體上發(fā)表宣傳名牌戰(zhàn)略方面的稿件13件。目前市局參照全省的做法，正在籌印《××名牌》宣傳畫冊(cè)，為進(jìn)一步宣傳我市名牌產(chǎn)品和名優(yōu)企業(yè)提供廣闊的平臺(tái)。二是加強(qiáng)協(xié)調(diào)調(diào)度。按照×委〔2003〕210號(hào)文件要求，市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)辦公室設(shè)在市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局。為了充分發(fā)揮市名推委辦公室的職能作用，我們開展了我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作情況的調(diào)查，并編制了××市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作簡報(bào)，及時(shí)調(diào)度、通報(bào)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作情況，為領(lǐng)導(dǎo)提供參考，增強(qiáng)各部門工作的協(xié)調(diào)配合，形成合力。三是健全和完善名牌保護(hù)機(jī)制，創(chuàng)造有利于名牌發(fā)展的良好環(huán)境。依托“12365”打假信息平臺(tái)，進(jìn)一步落實(shí)區(qū)域監(jiān)管責(zé)任制，加大了對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度，維護(hù)名牌生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，營造名牌發(fā)展的良好環(huán)境。今年以來，共計(jì)查處針對(duì)假冒名優(yōu)產(chǎn)品的各類違法案件57起，已結(jié)案件37起，查處假冒偽劣商品標(biāo)值約60萬元。

今年以來，我們?cè)谑姓念I(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量管理，在推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略方面開展了一些工作，取得了一定效果，但仍有不足的地方，政府工作報(bào)告提出的任務(wù)還未全部完成。今后，我們決心以這次市政府的檢查、督導(dǎo)為契機(jī)，進(jìn)一步明確思路，真抓實(shí)干，抓緊6、7月份名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)的關(guān)鍵時(shí)期，努力開展工作，力爭完成市政府布置的各項(xiàng)工作任務(wù)。

第五篇：中國企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略

中國企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略

市場洋名牌半有天下

改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大進(jìn)展，尤其是90代前期至今，中國企業(yè)在不進(jìn)則退的激烈競爭中創(chuàng)造一批在內(nèi)國際上有一定影響的產(chǎn)品品牌，這些品牌已成為我國消費(fèi)者放心購買的標(biāo)志。

但也應(yīng)看到隨著對(duì)外開放的深入，窺視中國市場的外國企業(yè)紛紛沖入中國大門，以他們的名牌產(chǎn)品為開路先鋒搶占市場，一時(shí)間中國市場上充滿了“潘婷”、“可口可樂”、“百事可樂”、“西鐵城”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔馳”等洋貨，這些名目眾多的洋名牌猛烈撞著中國的民族品牌。

據(jù)德國《商報(bào)》報(bào)道，外國公司生產(chǎn)飲料在中國四大城市占有率高達(dá)55％，僅“可口可樂”“百事可樂”兩大公司在中國就建起30多家罐裝廠，年產(chǎn)量達(dá)70萬噸，而且日用品方面也是洋貨充斥。1996年6月，一次對(duì)我國35個(gè)大中城市百家商場進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示：“力士”“夏士蓮”“舒膚佳”“花王”等幾種品牌占據(jù)了四化市場的77％的比重。在洗衣粉市場中“奧妙”“碧浪”“汰漬”等幾種品牌占了66％，而過去人們喜歡的“活力28”只占有5％，洗發(fā)液中“飄柔”“潘婷”“力士”“海飛絲”又占去了半壁江山。

洋名牌之所以能稱雄神州大行其道，主要原因是我們沒有勢(shì)均力敵的名牌與之抗衡，于是造成這種“進(jìn)來一個(gè)，倒下一片，死去一批”的多米諾骨牌效應(yīng)。

現(xiàn)已看出國際上一些大公司在中國正有計(jì)劃、有目標(biāo)地圍剿中國名牌。他們正在對(duì)發(fā)展中國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的三步曲，即第一步輸出商品、第二步輸出資本、第三步輸出品牌，輸出品牌這種形式賺錢省事又經(jīng)濟(jì)又牢靠。

因此中國企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成當(dāng)務(wù)之急。名牌戰(zhàn)略不僅要成為中國企業(yè)發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)躍上新臺(tái)階的著力點(diǎn)，而且也將是增強(qiáng)民族自豪感和尊嚴(yán)的著力點(diǎn)。名牌作為一種文化，它標(biāo)志前社會(huì)文化和國民素質(zhì)的品位，體現(xiàn)和帶動(dòng)民族進(jìn)取精神。其發(fā)展過程就是創(chuàng)造企業(yè)靈魂的過程。名牌產(chǎn)品是一個(gè)技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量可靠，款式新穎的產(chǎn)品，是一個(gè)競爭力強(qiáng)、受廣大消費(fèi)者喜愛、市場覆蓋面廣的產(chǎn)品，是行業(yè)排頭兵。發(fā)展名牌產(chǎn)品要作長期艱苦努力，要在技術(shù)上、品種上、質(zhì)量管理上創(chuàng)新和營銷上下功夫，不可能一蹴而就。實(shí)施名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)統(tǒng)一目標(biāo)共同奮斗形成合力才能完成。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略形勢(shì)嚴(yán)峻問題頗多

首先，現(xiàn)今我國發(fā)展名牌產(chǎn)品面臨競爭形勢(shì)嚴(yán)峻。發(fā)達(dá)國家的跨國公司名牌企業(yè)的名牌產(chǎn)品都已兵臨城下，有些已洶涌地進(jìn)入市場甚至半有天下。而我國尚未成熟，發(fā)展中的名牌產(chǎn)品與之競爭不是在同一水平和同一起跑線上。國際大財(cái)團(tuán)、名牌企業(yè)在科技水平上都已達(dá)到較高水平，雙方的較量可想而知。例如冰淇淋市場，世界上好幾家名牌企業(yè)都已進(jìn)入我國市場，像和路雪、美登高、雀巢等，它們生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、品種多、質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，它們不僅在生產(chǎn)上投入大量資金而且營銷手段靈活，結(jié)果不足一年就基本占領(lǐng)了我國冰淇淋市場，這個(gè)問題已不是一個(gè)企業(yè)能抗拒的廠。在這樣的競爭形勢(shì)下就需政府研究制訂一些政策和措施來支持和扶植我國名牌

產(chǎn)品的成長。其次，我國企業(yè)發(fā)展名牌也普遍存在以下幾個(gè)方面弱點(diǎn)，需有力的政策措施來解決。

(1)技術(shù)落后

在很多企業(yè)中普遍存在技術(shù)落后、產(chǎn)品落后、質(zhì)量差、生產(chǎn)效率低，在引進(jìn)技術(shù)后只顧生產(chǎn)而不重視引進(jìn)后的消化吸收和創(chuàng)新，企業(yè)開發(fā)力量弱、水平低。

(2)企業(yè)分散形不成拳頭

目前我國同行業(yè)中，企業(yè)多而分散，在低水平下重復(fù)，形不成規(guī)模，缺乏競爭力。

(3)資金短缺

我國許多企業(yè)都缺乏研究開發(fā)革新改造、營銷方面的資金投入。

這些也都需要政策和措施的支持。

關(guān)于國家政策對(duì)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的巨大作用我們可以從日本和韓國的成功經(jīng)驗(yàn)中得到啟示。日本是從落后迅速趕超先進(jìn)國家涌現(xiàn)出一批名牌產(chǎn)品的典型。二戰(zhàn)后，日本同歐美國家的技術(shù)差距大約落后15年。當(dāng)時(shí)日本產(chǎn)品質(zhì)量差水平低在國際上缺乏競爭力，戰(zhàn)后從50年代開始經(jīng)過15年努力到1965年日本產(chǎn)品水平已基本上趕上歐美水平，同時(shí)涌現(xiàn)一批名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品。日本在短短的15年取得這一成績所采用的政策和措施值得我們研究。

這些政策包括：企業(yè)引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)后，政府主動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)在引進(jìn)后消化、吸收、創(chuàng)新上下功夫。日本很多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是在引進(jìn)購買外國專利的基礎(chǔ)上迅速成長的，政府鼓勵(lì)企業(yè)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，年年開展質(zhì)量月活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)開展全面質(zhì)量管理。日本政府有力地抓機(jī)械、電子、鉛印、化工等重工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，制定產(chǎn)業(yè)振興法和合理化計(jì)劃，在資金和政策上支持，企業(yè)努力把主要產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量效率等提高到歐美水平。

日本在制定機(jī)械工業(yè)振興法時(shí)指出：“整個(gè)結(jié)構(gòu)有缺陷的機(jī)械工業(yè)單靠市場經(jīng)濟(jì)自然循環(huán)的作用來提高改進(jìn)是不行的，機(jī)械工業(yè)的基礎(chǔ)部門必須由國家出力和加強(qiáng)?！睆倪@一段話中我們可以看出政府政策措施的重要作用。

無獨(dú)有偶，被譽(yù)為“漢江邊上奇跡”的韓國經(jīng)濟(jì)在其發(fā)展進(jìn)程中也非常注意對(duì)大企業(yè)的支持。以造船為例，70年代以前韓國還基本上沒有船舶制造業(yè)，70年代初期韓國決定發(fā)展造船業(yè)，當(dāng)時(shí)政府決定由大宇公司來承擔(dān)這項(xiàng)工程并給予其一系列優(yōu)惠政策和幫助，這些政策包含優(yōu)先提供原材料，韓國企業(yè)使用本國制造油船運(yùn)送石油給予一定的減免稅，韓國在五年內(nèi)提高船的進(jìn)口關(guān)稅等，在種種政策支持下加上企業(yè)自身努力使韓國成為世界第三大船舶制造國。

從日本、韓國的實(shí)例對(duì)我國政策來說都有可借鑒之處。為了創(chuàng)建中國自己的名牌，我們也應(yīng)加大對(duì)國產(chǎn)名牌扶持力度。我們認(rèn)為應(yīng)從下列方面入手。

(1)從總體上作好名牌規(guī)劃工作?，F(xiàn)有名牌的層次根據(jù)實(shí)際需要重點(diǎn)扶持，名牌產(chǎn)品全方位實(shí)施“名牌興國”、“名牌興省”、“名牌興市”的戰(zhàn)略。

(2)有關(guān)綜合部分要形成聯(lián)動(dòng)。以國家和民族整體利益為重，從技術(shù)、資金、能源方面入手，制定企業(yè)發(fā)展名牌的優(yōu)惠政策，使資源配置政策向名牌企業(yè)傾斜。

(3)盡管名牌產(chǎn)品最終要到市場上一爭高低，但在一定市場條件下當(dāng)國產(chǎn)名牌受到洋名牌圍攻時(shí)，國家應(yīng)及時(shí)采取一些保護(hù)措施對(duì)國產(chǎn)名牌施加保護(hù)，同時(shí)，大力宣傳名牌戰(zhàn)略的意義，力爭創(chuàng)造一個(gè)人人關(guān)心國產(chǎn)名牌，大家攜手共創(chuàng)國產(chǎn)名牌的氛圍。

如何實(shí)施國產(chǎn)名牌戰(zhàn)略

企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，中國名牌事業(yè)最終落腳點(diǎn)是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要靠企業(yè)不懈努力，要靠企業(yè)“干勁”和“創(chuàng)新”精神。

(1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立名牌意識(shí)，需認(rèn)識(shí)到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn)。名牌就是財(cái)富，是無形資產(chǎn)。其次企業(yè)要有力爭第一的精神，要有趕超世界先進(jìn)水平，敢與國際名牌爭高低的精神。創(chuàng)名牌關(guān)鍵是人，要培養(yǎng)一支具有高素質(zhì)的“名牌隊(duì)伍”。

(2)要樹立“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營理念。產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造名牌的基石，名牌產(chǎn)品要靠高質(zhì)量的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)在廣大用戶中建立起來信譽(yù)的，沒有高質(zhì)量也就沒有了名牌。

(3)企業(yè)必須以市場為向?qū)?，以科技為手段來適應(yīng)要求的變化，要引導(dǎo)消費(fèi)，不斷開拓新產(chǎn)品，最大程度滿足消費(fèi)者，以使自己在競爭中處于有利地位。

(4)要盡快形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高效率低成本，為發(fā)展名牌創(chuàng)造條件。

(5)企業(yè)要強(qiáng)化市場營銷，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳力度。

市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中重要一環(huán)，名牌需要宣傳，國外名牌都注重宣傳，要通過品牌效應(yīng)擴(kuò)大市場占有率，讓名牌家喻戶曉。

(6)在全國范圍開展“愛我中華，創(chuàng)我名牌”的宣傳，鼓勵(lì)國人購買我國名牌產(chǎn)品。必須以傳聞媒體的宣傳來激發(fā)人民的愛國熱情發(fā)展民族工業(yè)，形成全國關(guān)心中國名牌，當(dāng)然這不是保護(hù)落后、夜郎自大，而應(yīng)以我國名牌的質(zhì)量來吸引消費(fèi)者。

經(jīng)濟(jì)學(xué)界預(yù)測21世紀(jì)新的秩序，重點(diǎn)就是打破國界實(shí)現(xiàn)一體化，已不再可能奢望持有重重壁壘，等待免費(fèi)的午餐了。

中國企業(yè)走向世界，發(fā)展在國際上站得住的名牌是唯一選擇。我們認(rèn)為：要在政府企業(yè)社會(huì)共同努力下，相信不久我們的市場上一定會(huì)涌現(xiàn)出值得我國驕傲的民族名牌產(chǎn)品來。

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