第一篇：XXXX有限公司實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

XXXX有限公司

實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

2005年8月我公司XX商標(biāo)被評為“河南省著名商標(biāo)”，為進(jìn)一步推進(jìn)我公司品牌發(fā)展建設(shè)，加快企業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的市場競爭實力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，帶動更多的農(nóng)民走上致富路?，F(xiàn)就我公司實施品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展制定本規(guī)劃。

一、公司品牌發(fā)展的基本情況

近年來，公司持續(xù)按照“公司＋基地＋農(nóng)戶”的發(fā)展思路，大力實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，立足技術(shù)、資源優(yōu)勢，積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展畜牧養(yǎng)殖和產(chǎn)品開發(fā)，狠抓培育工作，在樹立農(nóng)業(yè)品牌，提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，公司產(chǎn)品品牌，制定了產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，通過了河南省無公害農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證。目前全公司建立專業(yè)化生產(chǎn)養(yǎng)殖基地5個，年存欄父母代蛋種雞30萬套、肉種雞15萬套、肉種鴨6萬套，年存欄商品肉雞1000萬只、年存欄商品肉鴨30萬只，興建食品加工企業(yè)1家，年加工轉(zhuǎn)化能力10萬噸。同時，我公司積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織參加了河南省駐馬店經(jīng)貿(mào)洽談會、山東省農(nóng)產(chǎn)品博覽會、河南省第17、18、19屆家禽交易會等。通過這些形式，使

我公司的品牌農(nóng)產(chǎn)品走向了市場，走進(jìn)了農(nóng)戶家中，提高了知名度，提高了公司產(chǎn)品的市場占有率。

但是，我公司的品牌才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權(quán)威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導(dǎo)下，“XX”品牌還只是省、市級名牌，沒有創(chuàng)成中國名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，品牌缺乏權(quán)威性和可比性，商標(biāo)知名度還不高。二是公司建設(shè)的生產(chǎn)基地規(guī)模比較小，管理和經(jīng)營的方式還存在著一定的問題，個別環(huán)節(jié)還不完善。三是生產(chǎn)企業(yè)抓質(zhì)量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，事實上品牌就是形象，質(zhì)量就是效益，名牌就是公司的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術(shù)、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)機(jī)制還不緊密，影響了基地建設(shè)；公司市場開拓不力，個別產(chǎn)品銷路不暢，產(chǎn)品質(zhì)量還不夠穩(wěn)定，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮，阻礙公司品牌發(fā)展。

二、實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導(dǎo)思想

（一）重要意義

實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，是適應(yīng)農(nóng)業(yè)市場化，應(yīng)對國際國內(nèi)市場變化的客觀要求;是促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和綜合競爭力的重要措施;是推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴(kuò)大我公司農(nóng)產(chǎn)品市場占有份額，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收的重要途徑;是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)科技水平，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。

（二）指導(dǎo)思想

以全面提高我公司整體素質(zhì)和綜合竟?fàn)幜槟繕?biāo)，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導(dǎo)，按照“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，推動一方經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產(chǎn)業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農(nóng)業(yè)品牌，壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。

三、目標(biāo)任務(wù)

力爭經(jīng)過3至5年的努力，培育、造就一批具有我公司地域緣優(yōu)勢，在省內(nèi)和國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品，扶持壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)，推動全公司農(nóng)業(yè)區(qū)域布局和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從根本上提高我公司農(nóng)業(yè)的整體素質(zhì)和綜合競爭力。

2008年，在鞏固已有“XX”品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)培育、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋面，將我公司具有特色優(yōu)勢的產(chǎn)品為重點，進(jìn)行品牌打造。沒有注冊商標(biāo)的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現(xiàn)柳江特色精神的知名度。

四、對策措施

一、進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌意識。樹立品牌觀念，增強(qiáng)創(chuàng)品牌意識是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。不更新觀念、提高認(rèn)識，農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌就無從談起。就公司而言，要做到切實轉(zhuǎn)變觀念，不斷學(xué)習(xí)，樹立品牌觀念，將推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略當(dāng)作今后經(jīng)濟(jì)工作的重中之重來抓；其次要加強(qiáng)對農(nóng)戶的引導(dǎo)，幫助廣大農(nóng)民改變農(nóng)業(yè)觀念。舉辦各種學(xué)習(xí)班，將農(nóng)村中有一定文化基礎(chǔ)的青年農(nóng)民作為重點培訓(xùn)對象，借助一定的宣傳手段，使農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的新觀念逐步深入人心；再次要加強(qiáng)企業(yè)的引導(dǎo)與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌給予積極支持。就企業(yè)而言，要充分認(rèn)識到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是公司場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要，是關(guān)系企業(yè)生死存亡的大事，從而自覺地走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路。就農(nóng)戶而言，要擯棄傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，樹立農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保證思想，積極投身到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌活動中去。

二、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。做到部門配合、各司其職、協(xié)調(diào)工作、形成合力。實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是一個漸進(jìn)的過程，我們應(yīng)當(dāng)有計劃、有重點地進(jìn)行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。要突出重點，緊抓我公司優(yōu)勢特色產(chǎn)品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌。為此，建議成立由總經(jīng)理分管領(lǐng)導(dǎo)為主任，辦公室具體負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的日常工作。加強(qiáng)及時制訂發(fā)展規(guī)劃，落實工作措施，扎實推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

三、明確部門職責(zé)。公司辦公室在做好牽頭工作的同時，負(fù)責(zé)綠色食品、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品的組織申報工作，并幫助指導(dǎo)有關(guān)單位制訂產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程。公司負(fù)責(zé)抓好農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。努力提高農(nóng)業(yè)科技含量和效益。其他有關(guān)部門要按照各自職能，做好相關(guān)創(chuàng)建協(xié)調(diào)工作。

四、廣泛宣傳發(fā)動。品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。有關(guān)部門要廣泛宣傳發(fā)動，提高各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識。要充分利用新聞媒體，大力宣傳實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性，宣傳各類典型和扶持政策。提高全公司的品牌和質(zhì)量意識，提高公民對我公司品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會，專業(yè)協(xié)會和中介組織的作用，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)和服務(wù)，積極組織名優(yōu)產(chǎn)品的展銷、訂貨、招商等活動，搞好品牌產(chǎn)品的流通，建立和完善品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售，真正發(fā)揮品牌效應(yīng)，實現(xiàn)品牌價值。

五、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生安全質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品競爭的實質(zhì)是品牌競爭，而農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的必由之路。因此，需進(jìn)一步制訂完善各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，全面強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)以及品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。積極做好無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和無公害農(nóng)產(chǎn)品的申報認(rèn)定和認(rèn)證工作，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系，逐步推進(jìn)公司場準(zhǔn)入制度；鼓勵加大農(nóng)業(yè)投入，不斷擴(kuò)大

無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品生產(chǎn)基地規(guī)模；強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)，為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供良好的信息、技術(shù)、管理服務(wù)。

六、提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的整體素質(zhì)。一是強(qiáng)化農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌意識。實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)企業(yè)是主體。公司應(yīng)樹立創(chuàng)品牌意識，狠下功夫，引進(jìn)和推行國際慣例，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理和生產(chǎn)全程監(jiān)控，推動發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品基地建設(shè)，走“公司+基地”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路，逐步形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品。二是加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計和產(chǎn)品標(biāo)識（如安全標(biāo)志、防偽標(biāo)志、認(rèn)證標(biāo)志、許可證使用標(biāo)志、警示性標(biāo)志等）以及農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地域名稱等的注冊工作，并合理使用、嚴(yán)格管理，做好企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。三是加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。加大技術(shù)研究開發(fā)的投入，堅持自身研制和引進(jìn)、消化先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，從種養(yǎng)到農(nóng)產(chǎn)品貯存、包裝、保鮮、運輸、加工等全過程推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)，加快產(chǎn)品的優(yōu)化升級，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)競爭能力。四是積極組織參加各級、各類農(nóng)產(chǎn)品推介展銷活動，宣傳促銷品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提高企業(yè)及其品牌產(chǎn)品的社會知名度和公司場競爭力。通過展銷、洽談、對接活動，拓寬招商引資渠道，發(fā)展項目農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展后勁。

二0年十一月二十八日

第二篇：某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃2007-12-07 09:30:12第1文秘網(wǎng)第1公文網(wǎng)某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃(2)某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃(3)＊＊＊實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

為大力推進(jìn)我市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)全市農(nóng)業(yè)綜合競爭實力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，現(xiàn)就我市實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略制定本規(guī)劃。

一、我市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基本情況

近年來，我市持續(xù)按照“建大龍頭，帶大基地，興大產(chǎn)業(yè)，占大市場”的農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，從====年市委、市政府提出“創(chuàng)隴貨精品，樹全國名牌”的品

牌發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)創(chuàng)六大品牌的工作目標(biāo)后，我市立足資源優(yōu)勢，積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色名優(yōu)產(chǎn)品，狠抓市場培育工作，在樹立農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，全市創(chuàng)立了“草王“飼草、“綠峰春柳”啤酒原料、“參樂”南瓜粉、“花季”孜然、“雅丹”紅花油、“泌馨”甜玉米六大農(nóng)產(chǎn)品品牌，注冊了商標(biāo)，制定了栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“綠峰春柳”啤酒原料初步通過了省上的產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證，圍繞“六大”品牌農(nóng)產(chǎn)品，全市建立專業(yè)化生產(chǎn)基地==萬畝，年產(chǎn)量==萬噸左右，興建龍頭加工企業(yè)==家，年加工轉(zhuǎn)化能力==萬噸。同時，我市積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織“六大”品牌農(nóng)產(chǎn)品，參加了＊＊經(jīng)貿(mào)洽談會，首屆＊＊市農(nóng)業(yè)科技節(jié)，在我市組織開展了“市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評審活動，“質(zhì)量、品牌、效益”主題活動，成功舉辦了＊＊啤酒原料研討會，通過這些形式，使我市的“六

大”品牌農(nóng)產(chǎn)品走向了市場，提高了知名度。但是，我市的品牌農(nóng)業(yè)才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權(quán)威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導(dǎo)下，“六大”品牌還只是市級名牌，沒有創(chuàng)成省級名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，品牌缺乏權(quán)威性和可比性，商標(biāo)知名度還不高。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基地規(guī)模小和分散經(jīng)營的方式，使農(nóng)產(chǎn)品批量小，質(zhì)量參差不齊，像“參樂”南瓜粉、“泌馨”甜玉米、“雅丹”紅花油三個品牌可以說只是有名無實，產(chǎn)品基地面積所剩無幾。三是生產(chǎn)企業(yè)抓質(zhì)量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，缺乏品牌就是形象，質(zhì)量就是效益，名牌就是市場的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術(shù)、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農(nóng)戶利益連結(jié)機(jī)制不緊密，影響了基地建設(shè)。四是產(chǎn)品與市

場連接還不緊密，市場開拓不力，個別產(chǎn)品銷路不暢，產(chǎn)品質(zhì)量還不高，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮。五是從生產(chǎn)者到消費者對農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)識不深，重視不夠，各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識不強(qiáng)，社會對農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)措施不足，造成品牌受損，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者發(fā)展品牌產(chǎn)品的積極性。

二、實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導(dǎo)思想

（一）重要意義

實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，是適應(yīng)農(nóng)業(yè)市場化，應(yīng)對國際國內(nèi)市場變化的客觀要求;是促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和綜合競爭力的重要措施;是推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴(kuò)大我市農(nóng)產(chǎn)品市場占有份額，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收的重要途徑;是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)科技水平，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。

（二）指導(dǎo)思想

以全面提高我市農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和綜合竟?fàn)幜槟繕?biāo)，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導(dǎo)，按照“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，推動一方經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產(chǎn)業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農(nóng)業(yè)品牌，壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。

三、目標(biāo)任務(wù)

力爭經(jīng)過=至=年的努力，培育、造就一批具有我市地域緣優(yōu)勢，在省內(nèi)和國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，扶持壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)，推動全市農(nóng)業(yè)區(qū)域布局和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從根本上提高我市農(nóng)業(yè)的整體素質(zhì)和綜合競爭力。

====年，在鞏固已有“六大”品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)培育、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋面，將我市具有特色優(yōu)勢的啤酒原料、飼草、孜然、茴香、洋蔥、日光溫室無公害蔬菜、＊＊韭菜、＊＊＊大田蔬菜、＊＊＊的南瓜、＊＊＊的胡麻油、＊＊的紅花、食用瓜、＊＊的肉羊等確定為重點，進(jìn)行培育引導(dǎo)，品牌打造。沒有注冊商標(biāo)的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現(xiàn)＊＊域特色和鐵人精神的知名度。同時，建成=萬畝啤酒花、大麥和=.=萬畝以洋蔥為主的蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，爭取通過產(chǎn)品認(rèn)證。

到====年底，使全市各類龍頭加工企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊率達(dá)到==以上，打造國內(nèi)知名品牌=個（“馨綠”麥芽），爭創(chuàng)省級名牌=個（“綠峰春柳”酒花、大麥和“草王”飼草），將＊＊羊和“花季”孜然培育成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。累計爭創(chuàng)市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品==個以上，無公害農(nóng)產(chǎn)品==個以上，使我市品牌農(nóng)產(chǎn)

某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

第三篇：某實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

＊＊＊實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

為大力推進(jìn)我市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)全市農(nóng)業(yè)綜合競爭實力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，現(xiàn)就我市實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略制定本規(guī)劃。

一、我市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基本情況

近年來，我市持續(xù)按照“建大龍頭，帶大基地，興大產(chǎn)業(yè)，占大市場”的農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和

農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，從====年市委、市政府提出“創(chuàng)隴貨精品，樹全國名牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)創(chuàng)六大品牌的工作目標(biāo)后，我市立足資源優(yōu)勢，積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色名優(yōu)產(chǎn)品，狠抓市場培育工作，在樹立農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力方面取得了初步成效。目前，全市創(chuàng)立了“草王“飼草、“綠峰春柳”啤酒原料、“參樂”南瓜粉、“花季”孜然、“雅丹”紅花油、“泌馨”甜玉米六大農(nóng)產(chǎn)品品牌，注冊了商標(biāo)，制定了栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“綠峰春柳”啤酒原料初步通過了省上的產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證，圍繞“六大”品牌農(nóng)產(chǎn)品，全市建立專業(yè)化生產(chǎn)基地==萬畝，年產(chǎn)量==萬噸左右，興建龍頭加工企業(yè)==家，年加工轉(zhuǎn)化能力==萬噸。同時，我市積極策劃，不斷加大對外宣傳力度，先后組織“六大”品牌農(nóng)產(chǎn)品，參加了＊＊經(jīng)貿(mào)洽談會，首屆＊＊市農(nóng)業(yè)科技節(jié)，在我市組織開展了“市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評審活動，“質(zhì)量、品牌、效益”主題活動，成功舉辦了＊＊啤酒原料研討會，通過這些形式，使我市的“六大”品牌農(nóng)產(chǎn)品走向了市場，提高了知名度。

但是，我市的品牌農(nóng)業(yè)才剛剛起步，從目前發(fā)展的情況來看，還存在不少問題，主要有：一是品牌的含金量不高，權(quán)威性不夠。多年來，在政府部門的參與和引導(dǎo)下，“六大”品牌還只是市級名牌，沒有創(chuàng)成省級名牌，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，品牌缺乏權(quán)威性和可比性，商標(biāo)知名度還不高。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基地規(guī)模小和分散經(jīng)營的方式，使農(nóng)產(chǎn)品批量小，質(zhì)量參差不齊，像“參樂”南瓜粉、“泌馨”甜玉米、“雅丹”紅花油三個品牌可以說只是有名無實，產(chǎn)品基地面積所剩無幾。三是生產(chǎn)企業(yè)抓質(zhì)量，樹品牌，創(chuàng)名牌意識淡薄，缺乏品牌就是形象，質(zhì)量就是效益，名牌就是市場的競爭意識和企業(yè)文化意識，企業(yè)在技術(shù)、人才、管理等方面還存在很大缺陷和不足，創(chuàng)品牌的工作還更多地停留在行政運作上。同時，企業(yè)與農(nóng)戶利益連結(jié)機(jī)制不緊密，影響了基地建設(shè)。四是產(chǎn)品與市場連接還不緊密，市場開拓不力，個別產(chǎn)品銷路不暢，產(chǎn)品質(zhì)量還不高，品牌優(yōu)勢還未能充分發(fā)揮。五是從生產(chǎn)者到消費者對農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)識不深，重視不夠，各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識不強(qiáng)，社會對農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)措施不足，造成品牌受損，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者發(fā)展品牌產(chǎn)品的積極性。

二、實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略的意義和指導(dǎo)思想

（一）重要意義

實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，是適應(yīng)農(nóng)業(yè)市場化，應(yīng)對國際國內(nèi)市場變化的客觀要求;是促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和綜合競爭力的重要措施;是推動農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴(kuò)大我市農(nóng)產(chǎn)品市場占有份額，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收的重要途徑;是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)科技水平，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。

（二）指導(dǎo)思想

以全面提高我市農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和綜合竟?fàn)幜槟繕?biāo)，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)為主體，通過政府推動和引導(dǎo)，按照“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，推動一方經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的意識，科技的支撐，產(chǎn)業(yè)的思路”培育發(fā)展一批農(nóng)業(yè)品牌，壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。

三、目標(biāo)任務(wù)

力爭經(jīng)過=至=年的努力，培育、造就一批具有我市地域緣優(yōu)勢，在省內(nèi)和國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，扶持壯大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的規(guī)模和實力，發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)，推動全市農(nóng)業(yè)區(qū)域布局和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從根本上提高我市農(nóng)業(yè)的整體素質(zhì)和綜合競爭力。

====年，在鞏固已有“六大”品牌的基礎(chǔ)上，繼續(xù)培育、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋面，將我市具有特色優(yōu)勢的啤酒原料、飼草、孜然、茴香、洋蔥、日光溫室無公害蔬菜、＊＊韭菜、＊＊＊大田蔬菜、＊＊＊的南瓜、＊＊＊的胡麻油、＊＊的紅花、食用瓜、＊＊的肉羊等確定為重點，進(jìn)行培育引導(dǎo)，品牌打造。沒有注冊商標(biāo)的要盡快搶注，搶注時要盡量能體現(xiàn)＊＊域特色和鐵人精神的知名度。同時，建成=萬畝啤酒花、大麥和=.=萬畝以洋蔥為主的蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，爭取通過產(chǎn)品認(rèn)證。

到====年底，使全市各類龍頭加工企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊率達(dá)到==以上，打造國內(nèi)知名品牌=個（“馨綠”麥芽），爭創(chuàng)省級名牌=個（“綠峰春柳”酒花、大麥和“草王”飼草），將＊＊羊和“花季”孜然培育成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。累計爭創(chuàng)市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品==個以上，無公害農(nóng)產(chǎn)品==個以上，使我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到==個以上，全面提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，競爭力和占有率。

到====年，全市品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到==個以上，使我市的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品全部通過產(chǎn)品認(rèn)證和產(chǎn)地認(rèn)定，創(chuàng)建綠色食品=個，將“綠峰春柳”牌啤酒原料和“草王”牌飼草打造成國內(nèi)知名品牌。

四、對策措施

=、進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌意識。樹立品牌觀念，增

強(qiáng)創(chuàng)品牌意識是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。不更新觀念、提高認(rèn)識，農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌就無從談起。就政府而言，要做到切實轉(zhuǎn)變觀念，不斷學(xué)習(xí)，樹立品牌觀念，將推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略當(dāng)作今后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的重中之重來抓；其次要加強(qiáng)對農(nóng)戶的引導(dǎo)，幫助廣大農(nóng)民改變陳舊的農(nóng)業(yè)觀念。政府可舉辦各種學(xué)習(xí)班，將農(nóng)村中有一定文化基礎(chǔ)的青年農(nóng)民作為重點培訓(xùn)對象，借助一定的宣傳手段，使農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的新觀念逐步深入人心；再次要加強(qiáng)企業(yè)的引導(dǎo)與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌給予積極支持。就企業(yè)而言，要充分認(rèn)識到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要，是關(guān)系企業(yè)生死存亡的大事，從而自覺地走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路。就農(nóng)戶而言，要擯棄傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，樹立農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保證思想，積極投身到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌活動中去。

=、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。做到部門配合、各司其職、協(xié)調(diào)工作、形成合力。實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是一個漸進(jìn)的過程，我們應(yīng)當(dāng)有計劃、有重點地進(jìn)行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。要突出重點，緊抓我市優(yōu)勢特色產(chǎn)品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌。為此，建議成立由政府分管領(lǐng)導(dǎo)為主任，由市農(nóng)牧局、鄉(xiāng)企、工商、質(zhì)監(jiān)、環(huán)保、科技、財政、衛(wèi)生、糧食、經(jīng)貿(mào)、宣傳等部門組成的全市品牌農(nóng)產(chǎn)品培育指導(dǎo)委員會。委員會下設(shè)辦公室。辦公室設(shè)在市農(nóng)牧局，具體負(fù)責(zé)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的日常工作。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)班子和工作班子，加強(qiáng)對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，及時制訂發(fā)展規(guī)劃，整合當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，落實工作措施，扎實推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

=、明確部門職責(zé)。市＊＊＊在做好牽頭工作的同時，負(fù)責(zé)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的組織申報工作，并幫助指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及有關(guān)單位制訂產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程。市鄉(xiāng)企局負(fù)責(zé)抓好農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。市質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)品牌農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化知識培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)備案工作和各級名牌產(chǎn)品的組織申報工作，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。工商局負(fù)責(zé)做好農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊服務(wù)和監(jiān)督管理，加大打假護(hù)農(nóng)力度，保護(hù)品牌產(chǎn)品，同時做好＊＊＊知名商標(biāo)、著名商標(biāo)的培育申報工作。市環(huán)保局要加大環(huán)保執(zhí)法力度，切實保護(hù)和改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。市科技局要抓好農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)的培育建設(shè)和農(nóng)業(yè)科技經(jīng)濟(jì)對接活動，努力提高農(nóng)業(yè)科技含量和效益。其他有關(guān)部門要按照各自職能，做好相關(guān)創(chuàng)建協(xié)調(diào)工作。

=、廣泛宣傳發(fā)動。品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。有關(guān)部門要廣泛宣傳發(fā)動，提高各類創(chuàng)建主體爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識。要充分利用新聞媒體，大力宣傳實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要性和必要性，宣傳各類典型和扶持政策。提高全社會的品牌和質(zhì)量意識，提高公民對我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。各有關(guān)部門和社會團(tuán)體、中介組織，要加強(qiáng)宣傳和信息溝通，營造上下聯(lián)動、合力爭創(chuàng)的良好氛圍。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會，專業(yè)協(xié)會和中介組織的作用，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)和服務(wù)，積極組織名優(yōu)產(chǎn)品的展銷、訂貨、招商等活動，搞好品牌產(chǎn)品的市場流通，建立和完善品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售，真正發(fā)揮品牌效應(yīng)，實現(xiàn)品牌價值。

=、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生安全質(zhì)量。買方市場條件下的農(nóng)產(chǎn)品競爭的實質(zhì)是品牌競爭，而農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的必由之路。因此，需進(jìn)一步制訂完善各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，全面強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)以及品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。積極做好無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和無公害農(nóng)產(chǎn)品的申報認(rèn)定和認(rèn)證工作，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系，逐步推進(jìn)市場準(zhǔn)入制度；鼓勵加大農(nóng)業(yè)投入，不斷擴(kuò)大無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品生產(chǎn)基地規(guī)模；強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)，為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供良好的信息、技術(shù)、管理服務(wù)。

=、增加投入，多方扶持。實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略是個系統(tǒng)工程，需要各級和有關(guān)部門的配合和支持。各部門各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)制定重點培育和扶持農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)的政策措施。財政部門要把實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略所需經(jīng)費列入財政預(yù)算，每年安排專項經(jīng)費，對獲得省級品牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)給予獎勵；有效期內(nèi)的省級農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)用電、用水、用地按農(nóng)業(yè)用途計價；興辦省級品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，免收地方各種規(guī)費；有效期內(nèi)的省級農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品優(yōu)先獲得市場準(zhǔn)入資格，其營業(yè)稅、所得稅列收列支，全額返還；運銷省級和市級農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品優(yōu)先享受綠色通道待遇；工商和質(zhì)監(jiān)部門對列入省級品牌產(chǎn)品名錄的產(chǎn)品在商標(biāo)注冊、原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)等給予優(yōu)先辦理，在產(chǎn)品商標(biāo)年檢、企業(yè)年審等方面享受“一站式”服務(wù)待遇，免收相關(guān)費用。

=、強(qiáng)化監(jiān)督管理，建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。農(nóng)業(yè)行政主管部門、工商、質(zhì)監(jiān)、食品、衛(wèi)生防疫等部門，對我市創(chuàng)立的品牌農(nóng)產(chǎn)品實行動態(tài)跟蹤管理，做好農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)、商號、標(biāo)識、域名的注冊登記、監(jiān)督管理和依法保護(hù)工作，防止惡意搶注商標(biāo)和域名的行為，嚴(yán)厲打擊假冒品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)識的違法活動，實行打假與扶優(yōu)相結(jié)合，保證我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。

=、提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的整體素質(zhì)。一是強(qiáng)化農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌意識。實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)企業(yè)是主體。要引導(dǎo)企業(yè)樹立創(chuàng)品牌意識，狠下功夫，引進(jìn)和推行國際慣例，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理和生產(chǎn)全程監(jiān)控，推動發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品基地建設(shè)，走“公司 基地”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路，逐步形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品。二是加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計和產(chǎn)品標(biāo)識（如安全標(biāo)志、防偽標(biāo)志、認(rèn)證標(biāo)志、許可證使用標(biāo)志、警示性標(biāo)志等）以及農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地域名稱等的注冊工作，并合理使用、嚴(yán)格管理，做好企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。三是鼓勵和支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。加大技術(shù)研究開發(fā)的投入，堅持自身研制和引進(jìn)、消化先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，從種養(yǎng)到農(nóng)產(chǎn)品貯存、包裝、保鮮、運輸、加工等全過程推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)，加快產(chǎn)品的優(yōu)化升級，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)競爭能力。四是積極組織品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加各級、各類農(nóng)產(chǎn)品推介展銷活動，組織好農(nóng)商對接等各類拓展流通市場的經(jīng)營活動，宣傳促銷品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提高企業(yè)及其品牌產(chǎn)品的社會知名度和市場競爭力。通過展銷、洽談、對接活動，拓寬招商引資渠道，發(fā)展項目農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展后勁。

=、做好信息服務(wù)。應(yīng)充分利用信息網(wǎng)絡(luò)，向企業(yè)和農(nóng)戶及時，準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)的市場，政策、信息、疏通各種信息溝通渠道，積極動員和吸收農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)上網(wǎng)，為農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供及時有效的信息查詢服務(wù)，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會和公眾提供農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的有關(guān)信息，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的社會知名度和市場影響力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品的交易。

第四篇：實施品牌帶動戰(zhàn)略推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

實施品牌帶動戰(zhàn)略推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

發(fā)布時間：2011-8-

21信息來源：中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng) 作者：蔣勛功

品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。實施品牌帶動戰(zhàn)略，對提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有極其重要的意義。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，我市將在實施品牌帶動戰(zhàn)略上下功夫。

一、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要從實施品牌戰(zhàn)略發(fā)力

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一項系統(tǒng)工程，涉及到方方面面。根據(jù)衡陽實際，我們認(rèn)為要認(rèn)真貫徹落實今年中央1號文件精神，必須從實施品牌戰(zhàn)略上發(fā)力。

1、實施品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的迫切需要。改革開放以來，我市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力大幅增加，結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐明顯加快，但隨之而來的生產(chǎn)盲目性，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)調(diào)整多變，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出。目前全市只有糧食、生豬、家禽、黃花等幾個產(chǎn)品產(chǎn)值過億元，產(chǎn)值過10億元的只有糧、豬、禽三個項目。實施品牌戰(zhàn)略，能憑借名牌產(chǎn)品廣闊的市場，通過生產(chǎn)組織體系的連接，實行區(qū)域化布局、基地化建設(shè)和專業(yè)化生產(chǎn)，形成農(nóng)業(yè)區(qū)域合理分工，逐步做大規(guī)模，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得市場認(rèn)同，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。如我市衡東縣為了做大做強(qiáng)蛋鴨產(chǎn)業(yè)，培育了衡金優(yōu)農(nóng)的“紅心”牌咸蛋黃和亞峰食品公司的“香香”牌皮蛋兩個品牌，帶動3000余戶農(nóng)戶養(yǎng)殖蛋鴨200萬羽，2006年銷售鴨蛋制品3億多枚，實現(xiàn)產(chǎn)值過5億元，使蛋鴨產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

2、實施品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式的重要舉措。農(nóng)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變，是產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。通過實施品牌戰(zhàn)略，依托名牌產(chǎn)品帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和超額利潤，驅(qū)動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者重視科技進(jìn)步，增加科技投入，在種子選用、生產(chǎn)、加工、包裝、儲運、銷售全過程，積極采用先進(jìn)科技，實行科學(xué)管理，減少資源消耗和環(huán)境污染，節(jié)約生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使農(nóng)業(yè)向集約方向轉(zhuǎn)變。如我市衡東縣愛平養(yǎng)殖集團(tuán)為了提高生豬養(yǎng)殖效益，投資1400多萬元建成了種豬擴(kuò)繁場，從美國引進(jìn)良種豬改良品種，實行科學(xué)飼養(yǎng)和管理，生豬品質(zhì)得到改善，“愛平”牌生豬以體壯味美、生態(tài)安全享譽(yù)國內(nèi)外市場。去年銷往香港、澳門等地3萬多頭，出口創(chuàng)匯3000萬元，一頭豬所創(chuàng)效益是普通豬的2倍。

3、實施品牌戰(zhàn)略是提高農(nóng)業(yè)競爭力的有效手段。農(nóng)業(yè)企業(yè)是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的龍頭，是“船”，而品牌是引領(lǐng)企業(yè)開拓市場的旗幟，是“帆”。品牌效應(yīng)越大，“帆”的推力就越強(qiáng)，抗風(fēng)險能力越大。通過創(chuàng)名牌，將促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，并依靠名牌的輻射擴(kuò)散效應(yīng)對企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的牽引帶動，真正起到龍頭作用。同時，通過“同創(chuàng)共保”名牌，可使龍頭企業(yè)與農(nóng)戶增加相互信任，逐步形成利益共同體，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，促進(jìn)農(nóng)村資金、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的合理流動和有效組合，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)市場競爭能力。如我市祁東的黃花菜以前是家庭作坊式小生產(chǎn)，處于“散兵作戰(zhàn)”狀態(tài)，市場競爭力不強(qiáng)，效益極其低下。映武黃花集團(tuán)成立后，改進(jìn)了生產(chǎn)加工技術(shù)，開發(fā)出了新產(chǎn)品，注冊了“映武”牌黃花菜，通過采用“公司+基地+農(nóng)戶”生產(chǎn)模式，帶動16萬戶農(nóng)戶種植黃花菜18萬畝，產(chǎn)品銷售收入躍居全國同行業(yè)第一位，2006年完成產(chǎn)值3.74億元，農(nóng)民人均增收200多元。

二、衡陽的農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)的一個重要原因在于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展不快

近年來，我市積極調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷挖掘農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，取得了一定成效。目前，全市已核準(zhǔn)注冊的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)167件，其中，國家認(rèn)定商標(biāo)8件，擁有湖南省著名商標(biāo)15件，獲得市級名牌產(chǎn)品稱號達(dá)98件。品牌農(nóng)業(yè)已成為促進(jìn)衡陽農(nóng)民增收的亮點。但是，我市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，名優(yōu)品牌農(nóng)產(chǎn)品少，市場競爭力不強(qiáng)，對農(nóng)民增收的貢獻(xiàn)還不大。這種狀況與我市農(nóng)業(yè)大市的地位不匹配，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求不相符，在很大程度上制約傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。究其原因，一是創(chuàng)建品牌意識不強(qiáng)。重有形資產(chǎn)的拓展，輕無形資產(chǎn)的增值，沒有把創(chuàng)名牌放到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識，農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度不高，我市農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)數(shù)量占各類注冊商標(biāo)總量的比例僅為十分之一，而先進(jìn)地區(qū)（浙江?。┮粋€地級市的比例則高達(dá)五分之一，像“蒙?！?、“長白山人參”等那樣稱雄全國市場的農(nóng)業(yè)品牌還是空白。二是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢不足。我市是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，糧食、生豬、家禽產(chǎn)量居全省第一，油料、瓜果居全省第二，黃花菜、藤茶、席草、香芋、葡萄在全省以至全國都占據(jù)“一席之地”，但從總體上看，我市農(nóng)產(chǎn)品初級產(chǎn)品多，深加工、精加工產(chǎn)品少；原料性的產(chǎn)品多，終端消費品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，與高新技術(shù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品少，難以形成品牌競爭優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)規(guī)模小，缺少擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，在全市79家市級以上龍頭企業(yè)中，年銷售收入過10億元只有1家，過5億元不到3家。農(nóng)民組織化程度不高，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍存在“諸候割據(jù)、各自為政”現(xiàn)象，難以形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力。比如生豬，我市年出欄在900萬頭以上，按城鄉(xiāng)消費標(biāo)準(zhǔn)，全市內(nèi)銷300萬頭，每年600多萬頭生豬銷外地，而本市的豬肉加工是空白，更談不上肉食加工品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場的需求。三是品牌運作策略不巧。一方面，品牌創(chuàng)建水平不高。政府品牌扶持政策比較零散，重申報評價，輕后續(xù)跟蹤管理，忽視品牌的策劃、宣傳和維護(hù)，尤其是企業(yè)品牌運作短期化，未進(jìn)入農(nóng)業(yè)企業(yè)和企業(yè)家的核心理念，對商品品牌的認(rèn)定與保護(hù)研究不夠，缺乏高水平的品牌管理人員，創(chuàng)品牌工作零敲碎打，對產(chǎn)品質(zhì)量管理不嚴(yán)，像衡山的“湘黃”雞、衡東的“愛平”豬、祁東的“映武”黃花菜、衡陽的雙低油菜、衡南的“環(huán)球”飼料等一批有著較好市場發(fā)展前景的地方特色農(nóng)產(chǎn)品，一直未能把品牌真正做大做強(qiáng)。另一方面，品牌優(yōu)勝劣汰機(jī)制不健全。農(nóng)產(chǎn)品市場流通業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場手段簡單，一些企業(yè)和農(nóng)民受眼前利益驅(qū)使，競爭行為不規(guī)范，賺取短期超額利潤，影響了品牌的美譽(yù)度。

基于上述分析，市委、市政府決定把發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)關(guān)鍵舉措來抓?？偟乃悸肥牵喊凑铡皹淞⒁粡埰放?，帶動一個產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一地經(jīng)濟(jì)，致富一方百姓”的要求，堅持用“品牌的理念，市場的機(jī)制，科技的支撐，產(chǎn)業(yè)的思路”來實施品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，全面提高衡陽農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和農(nóng)業(yè)綜合效益?！笆晃濉逼放妻r(nóng)業(yè)建設(shè)的目標(biāo)是：到2010年，全市各類農(nóng)業(yè)企業(yè)上市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊率達(dá)90%以上，新增全省著名商標(biāo)20個以上，實現(xiàn)全國馳名商標(biāo)零的突破，新完成無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)定各100個，在糧、豬、禽、煙、草、茶等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中形成1—2個區(qū)域性優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高、競爭實力強(qiáng)的知名品牌和龍頭企業(yè)。

三、實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略重在培育做強(qiáng)上下功夫

市委、市政府?dāng)M出臺《關(guān)于加強(qiáng)培育農(nóng)產(chǎn)品品牌工作的意見》，從工作重點、發(fā)展載體、基地建設(shè)、扶持措施、獎勵辦法等方面具體部署。從具體措施上主要抓：

1、突出龍頭企業(yè)建設(shè)，培育品牌主體。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)是品牌建設(shè)的重要主體和先導(dǎo)力量。優(yōu)勢品牌的形成，有賴于一批龍頭企業(yè)的崛起和帶動。一是落實政策扶強(qiáng)龍頭。我市從2004年起，已集中5億元以上的資金扶持農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)。我們將繼續(xù)貫徹落實衡政發(fā) [2003]12號文件精神，集中涉農(nóng)資金，重點扶持金雁、金鯤、金泰、環(huán)球為代表的糧食產(chǎn)業(yè)龍頭，以愛平、怡農(nóng)、華港、唐人神、新五豐為代表的生豬加工龍頭，以達(dá)冠、亞峰、衡優(yōu)、溫氏集團(tuán)、巨東勤業(yè)為代表的家禽產(chǎn)業(yè)龍頭，以金鵬、逢緣為代表的席草加工龍頭，以湘竹木業(yè)、天天見梳篦、開福家俱、岑芳木業(yè)為代表的林產(chǎn)品加工龍頭，不斷擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模，形成一批大的集團(tuán)，增強(qiáng)企業(yè)的輻射和帶動能力。二是招商引資提升產(chǎn)業(yè)。近年來，已經(jīng)有新五豐、溫氏集團(tuán)、唐人神、華港、巨東勤業(yè)等一批知名企業(yè)進(jìn)駐我市。我們將進(jìn)一步強(qiáng)化招商引資責(zé)任，優(yōu)化招商引資環(huán)境，鼓勵外來資本依托我市的糧食、生豬、家禽、蔬菜等大宗優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，力爭年內(nèi)新增20家上規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。利用境外企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)、資本和管理優(yōu)勢，與市內(nèi)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實現(xiàn)企業(yè)改造提升。三是引導(dǎo)服務(wù)推進(jìn)品牌。加大品牌宣傳力度，使農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)經(jīng)營者深化對品牌的認(rèn)識，樹立品牌興企的理念。進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)，鼓勵和支持溫氏集團(tuán)、新五豐等已有一定規(guī)模和市場潛力的企業(yè)辦理商標(biāo)注冊，引導(dǎo)新五豐、怡農(nóng)、金雁等已有注冊商標(biāo)的企業(yè)開展自主創(chuàng)新，加大新品牌、新技術(shù)的研發(fā)力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升商標(biāo)信譽(yù)，形成一批有影響、有競爭力、有較大市場份額的知名品牌。

2、突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，夯實品牌基礎(chǔ)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌需要有優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)作支撐。自2004年來，我市實施了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)規(guī)劃，集中抓好優(yōu)質(zhì)稻、優(yōu)質(zhì)豬、優(yōu)質(zhì)禽等19類具有衡陽特色和地區(qū)比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，取得了初步的成效，但目前特色仍不明顯。為加快推進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，我市將圍繞一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確定一名負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)，成立一個專門班子，扶強(qiáng)一個龍頭企業(yè)，開發(fā)一個知名品牌，實行專班專抓負(fù)責(zé)到底，推進(jìn)形成區(qū)域特色明顯、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)基地，形成幾鄉(xiāng)一品或一縣幾品的產(chǎn)業(yè)帶。一是抓好糧食產(chǎn)業(yè)建設(shè)。認(rèn)真落實扶持糧食生產(chǎn)的各項政策，調(diào)動農(nóng)民種糧的積極性，確保糧食總產(chǎn)穩(wěn)定在30億公斤以上。大力實施國家優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)業(yè)工程，突出抓好衡陽、衡南、耒陽、衡東等4 個商品糧基地和90個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高檔優(yōu)質(zhì)稻基地建設(shè)，力爭2007年全市發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻500萬畝。下大力氣抓好糧食深度加工轉(zhuǎn)化，打響糧食品牌，做大做強(qiáng)糧食產(chǎn)業(yè)，力爭2007年全市糧食產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值由現(xiàn)在的60億元提高到80億元。二是抓好畜牧產(chǎn)業(yè)建設(shè)。圍繞推進(jìn)“雙萬工程”，大力發(fā)展以生豬、家禽為主要內(nèi)容的養(yǎng)殖業(yè)，重點抓好以322國道和107國道為軸線，年出欄300萬頭的優(yōu)質(zhì)生豬產(chǎn)業(yè)帶，以衡南、衡陽、耒陽、衡東、衡山為重點的優(yōu)質(zhì)家禽產(chǎn)業(yè)帶，力爭全市出欄生豬1200萬頭，出籠家禽過億羽。大力發(fā)展生豬和家禽的飼料、加工等各個環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，到2007年底，全市生豬、家禽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別提高到120、50億元。三是抓好特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)。立足資源優(yōu)勢，開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步抓好衡南、耒陽、常寧、祁東等地的優(yōu)質(zhì)煙產(chǎn)業(yè)帶，衡山、祁東、衡陽、常寧等地的席草、龍須草產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙20萬畝，席草18萬畝，龍須草10萬畝。

3、突出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升品牌質(zhì)量。一是加強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測力度，加強(qiáng)工業(yè)“三廢”和農(nóng)業(yè)廢棄物的管理，從根本上杜絕農(nóng)產(chǎn)品的有毒有害物質(zhì)污染。嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品管理，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)投入品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，逐步淘汰高殘毒品種，大力推行有效低毒低殘留品種。積極推進(jìn)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、動植物無疫區(qū)建設(shè)，抓好無公害產(chǎn)地認(rèn)定工作，力爭今年新增無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定面積100萬畝，新增“三品認(rèn)證”60個。二是推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。嚴(yán)格遵循創(chuàng)建知名品牌的要求，加大無公害產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實施力度，在每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都按照規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制，實行名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范化、科學(xué)化和規(guī)?；?。指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和加工，科學(xué)合理使用化肥、農(nóng)藥、獸藥等農(nóng)業(yè)投入品和灌溉、養(yǎng)殖用水，積極推行先進(jìn)的動植物病蟲害綜合防治技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三是完善檢驗檢測體系。繼續(xù)完善市農(nóng)產(chǎn)品和畜禽水產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心建設(shè)，推進(jìn)7縣市和南岳區(qū)的檢測站建設(shè)，抓好各縣市區(qū)的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、超市與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場的檢測站建設(shè)，建立三級質(zhì)量監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制，引進(jìn)先進(jìn)的檢測技術(shù)和設(shè)備，完善檢測手段，提高檢測能力，杜絕有污染、不安全的食品流入市場。

4、突出科技創(chuàng)新，推進(jìn)品牌做強(qiáng)。一是大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品。加快建設(shè)和鞏固優(yōu)質(zhì)稻育種基地、優(yōu)質(zhì)苗木基地、良種家禽和魚苗繁育基地，突出抓好農(nóng)業(yè)示范園、市種畜場、市中心苗圃、農(nóng)科所等優(yōu)質(zhì)種子種苗基地建設(shè)，逐步形成育、繁、推一體化的種苗產(chǎn)業(yè)體系。積極實施“優(yōu)質(zhì)種苗”工程，大力推廣超級雜交稻、雜交豬、名貴魚等良種，力爭我市農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率上升5個百分點，達(dá)到60%。二是大力推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)。健全農(nóng)技推廣服務(wù)體系，加強(qiáng)農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)，大力推廣和運用生物工程技術(shù)、先進(jìn)種養(yǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和貯藏加工技術(shù)，降低成本，減少污染，增強(qiáng)安全性和保健性。推進(jìn)以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)環(huán)球科技、新五豐等具有一定規(guī)模和實力的企業(yè)成立科技自主創(chuàng)新體系，加快企業(yè)技術(shù)改造步伐，運用先進(jìn)技術(shù)裝備和產(chǎn)品質(zhì)量控制設(shè)備，提高名牌產(chǎn)品的科技含量和附加值。三是加強(qiáng)科技隊伍建設(shè)。重視人力資源的開發(fā)，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)家、農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民的整體素質(zhì)。優(yōu)化和整合農(nóng)業(yè)科技力量，鼓勵科研組織和農(nóng)技人員以技術(shù)入服的方式參與品牌經(jīng)營。組織科技人才加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技攻關(guān)和創(chuàng)新，重點研究和攻克優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)多抗動物品種選育、農(nóng)產(chǎn)品深度加工等技術(shù)難關(guān)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

5、突出專業(yè)合作組織建設(shè)，促進(jìn)品牌營銷。一是大力發(fā)展專業(yè)合作組織。認(rèn)真貫徹落實農(nóng)業(yè)合作社法，在資金投入、稅費優(yōu)惠、注冊登記等方面予以支持，在農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織100家。幫助專業(yè)協(xié)會制定和完善章程，讓農(nóng)民自主參與協(xié)會的管理和決策，自覺維護(hù)會員的權(quán)益，充分發(fā)揮各類協(xié)會在帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)、創(chuàng)建品牌、搞活流通中的積極作用。大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，積極推廣龍頭帶基地、公司連農(nóng)戶、產(chǎn)加銷一條龍等多種模式，完善企業(yè)和農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場連結(jié)起來，提高農(nóng)民的市場組織化程度。二是大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)。加快衡陽西園農(nóng)產(chǎn)品市場、祁東果蔬市場、衡東城關(guān)農(nóng)貿(mào)市場等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的改造升級，在重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展一批上規(guī)模、上檔次的農(nóng)貿(mào)市場，形成以批發(fā)市場為主體、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場為依托、以省內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品大市場為窗口的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。積極扶持綠色農(nóng)產(chǎn)品配送中心等現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場在品牌建設(shè)中的作用。三是大力推進(jìn)品牌營銷?？茖W(xué)制定有效的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌創(chuàng)意和營銷策劃。深入挖掘衡陽豐厚的文化底蘊(yùn)，開發(fā)農(nóng)業(yè)的生態(tài)、生活和文化功能，以“特”揚名，以“土”取勝。充分利用省農(nóng)博會、西洽會、珠洽會等國內(nèi)外農(nóng)業(yè)展示展銷平臺和網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體，大力宣傳和推介農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大品牌影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（作者系衡陽市人民政府副市長）

第五篇：福建省農(nóng)業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見

福建省農(nóng)業(yè)廳實施品牌帶動戰(zhàn)略促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見

貫徹落實省委、省政府提出的品牌帶動戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，既順應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀趨勢，也符合當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，是建設(shè)海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的有效舉措。我省有許多具有鮮明地域特征和文化內(nèi)涵的特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建和做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌具有巨大潛力，為進(jìn)一步加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，特提出如下意見。

一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

堅持科學(xué)發(fā)展觀，以市場為導(dǎo)向，以提高我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為核心，以龍頭企業(yè)為主體，以特色產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，培育、整合、保護(hù)、提升農(nóng)業(yè)品牌，為發(fā)展海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供支撐。

大力挖掘、培育名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品形成品牌,從2008年開始，每年爭取培育認(rèn)定20個以上具有示范性的省級名牌農(nóng)產(chǎn)品。整合與做強(qiáng)做大一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，每年爭取提升3-5個現(xiàn)有品牌成為國家級農(nóng)業(yè)知名品牌。力爭經(jīng)過3年的努力，到2010年樹立起全行業(yè)的質(zhì)量觀念和品牌意識，從根本上提高我省農(nóng)業(yè)行業(yè)的整體素質(zhì)，增強(qiáng)我省農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭能力。

二、工作重點

（一）糧油產(chǎn)品

重點培育優(yōu)質(zhì)稻米，優(yōu)質(zhì)、專用、加工型甘薯、馬鈴薯、果蔬玉米和優(yōu)質(zhì)加工型花生等名牌產(chǎn)品。

（二）園藝及特色產(chǎn)品

水果產(chǎn)品：重點培育柑桔、龍眼、荔枝、香蕉、枇杷、橄欖、梨、柰、李、桃等水果名牌產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。

茶葉產(chǎn)品：重點培育烏龍茶、綠茶、白茶名牌產(chǎn)品，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

蔬菜產(chǎn)品：重點培育出口蔬菜、城郊優(yōu)質(zhì)蔬菜和高山反季節(jié)蔬菜名牌產(chǎn)品，推進(jìn)蔬菜規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。食用菌產(chǎn)品：重點培育蘑菇、香菇、銀耳、白背毛木耳、草菇、雞腿菇、毛木耳、杏鮑菇、茶薪菇、白色金針菇、姬松茸、秀珍菇等名牌產(chǎn)品。

其它產(chǎn)品：積極培育太子參、旱半夏、春砂仁、一見喜、八角茴香、巴戟天、蓮子、青蒿、厚樸等名優(yōu)藥材名牌產(chǎn)品。

（三）禽畜產(chǎn)品

重點培育上杭槐豬、莆田黑豬、長汀河田雞、連城白鴨、福建兔、莆田白絨烏骨雞、德化黑雞等地方特色畜禽名牌產(chǎn)品。同時，依托畜禽生產(chǎn)主產(chǎn)區(qū)，建立閩西生豬，閩中肉牛，閩北乳品，閩中、閩南水禽及蛋品，閩西、閩北肉雞為區(qū)域特色的畜產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)帶，以福清、海滄、晉江、龍海、仙游、新羅、延平、光澤、沙縣、長汀等為重點發(fā)展區(qū)域。進(jìn)一步培育和鞏固我省已有一定基礎(chǔ)的肉制品、禽蛋制品和乳制品名牌產(chǎn)品。

三、主要措施

（一）抓龍頭，培育品牌主體

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、種養(yǎng)大戶是打造農(nóng)業(yè)品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的“龍頭”。一是要抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭，壯大品牌規(guī)模。通過扶持產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，著眼發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以龍頭企業(yè)規(guī)模數(shù)量的增長、帶動輻射能力的增強(qiáng)，促進(jìn)形成一批具有區(qū)域優(yōu)勢，起主導(dǎo)、支柱作用的農(nóng)業(yè)品牌。二是要抓農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭，提升品牌競爭力。通過扶持培育農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)，著力推廣應(yīng)用新工藝、新設(shè)備、新產(chǎn)品，著力推動農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)加工企業(yè)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的加工轉(zhuǎn)化能力，提高品牌產(chǎn)品的科技含量和附加值，增強(qiáng)加工企業(yè)自身品牌產(chǎn)品的影響力與競爭力，形成用品牌、創(chuàng)品牌、樹品牌的良好意識與觀念。

（二）抓基地，夯實品牌基礎(chǔ)

基地是建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)。要按照我省三條特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和九個重點特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展區(qū)域布局的要求，做好品牌農(nóng)業(yè)基地建設(shè)的總體規(guī)劃。根據(jù)我省產(chǎn)業(yè)特色，結(jié)合發(fā)展 “一村一品”，著力加強(qiáng)水果、茶葉、蔬菜、食用菌、中藥材和畜禽等特色產(chǎn)品的基地建設(shè)。要從各地的資源特點和區(qū)位優(yōu)勢出發(fā)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選準(zhǔn)和開發(fā)具有地方特色、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景好的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)基地規(guī)模，在每年重點續(xù)建、新建50個省級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的基礎(chǔ)上，采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，并將品牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開發(fā)納入各類農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目實施中，予以重點扶持。

（三）抓認(rèn)證，提高產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的核心。一要做好產(chǎn)品質(zhì)量體系認(rèn)證。大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣三大體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測。規(guī)范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)同行領(lǐng)先水平的標(biāo)準(zhǔn)，開展國際通用的危害分析與關(guān)鍵控制點（HACCP）、良好生產(chǎn)規(guī)范（GAP）、質(zhì)量管理體系（ISO）等體系認(rèn)證，推廣實施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記注冊制度。二要加強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證，爭取到2010年，果、茶、菜、菌等大宗農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率提高10%以上，無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證率分別達(dá)30%、5%、0.5%。三要抓名牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)定認(rèn)證，成立福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品評審委員會，研究制定并頒布實施《福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定管理辦法暫行規(guī)定》和《福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志管理暫行規(guī)定》，做好名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定。評選實行動態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰，每年評選一次；四要依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》及配套法規(guī)，加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品的證后監(jiān)管和質(zhì)量監(jiān)測，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管理，逐步推行無公害農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)制認(rèn)證和市場準(zhǔn)入。

（四）抓經(jīng)營，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

要善于利用媒體廣告集中宣傳、推介我省農(nóng)業(yè)品牌，重點介紹品牌戰(zhàn)略、品牌產(chǎn)品、品牌政策、品牌信息等，既引導(dǎo)企業(yè)提高對品牌的認(rèn)識，重視對品牌的宣傳、推介，又提高公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度。要認(rèn)真總結(jié)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的做法和經(jīng)驗，挖掘一批先進(jìn)典型和有說服力的案例，以多種形式報道企業(yè)創(chuàng)品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，樹立榜樣，現(xiàn)身說法，不斷提高全社會的品牌意識，營造一個推動名牌發(fā)展的良好氛圍。要在福建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等涉農(nóng)網(wǎng)站上開辦品牌農(nóng)業(yè)專欄，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強(qiáng)信息溝通，搞好產(chǎn)需對接，要利用博覽會、招商會、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報道、展銷會和公共關(guān)系等多種促銷手段，經(jīng)營推銷品牌。通過網(wǎng)上洽談、信息發(fā)布、供需見面、座談、簽約、聯(lián)合倡議等形式，把經(jīng)過“三品”認(rèn)證、省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)內(nèi)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、名牌農(nóng)產(chǎn)品推向社會，以品牌的有效運作不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

（五）抓合力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

良好的環(huán)境是品牌農(nóng)業(yè)健康快速發(fā)展的保障。一要加強(qiáng)對品牌農(nóng)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。二要加強(qiáng)對品牌農(nóng)業(yè)的政策扶持，爭取有關(guān)部門加快完善有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌的立法和規(guī)則，重點研究和解決農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌中的問題，制定產(chǎn)業(yè)、稅收、金融等優(yōu)惠政策，爭取銀行加大信貸支持，爭取財政每年安排一定的專項資金用于扶持我省重點農(nóng)產(chǎn)品品牌基地建設(shè)和品牌培育。開展重點品牌推薦表彰和獎勵活動，對獲得省級名牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)給予適當(dāng)獎勵，調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性。三要做好品牌的整合，針對當(dāng)前品牌“多、雜、散、小”的問題，突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品特色，加強(qiáng)品牌評選的有序引導(dǎo)，積極推廣市場化手段整合品牌的做法，凸顯品牌知名度。四要優(yōu)化服務(wù)，做好品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的信息和技術(shù)、人才服務(wù)，廣泛開展品牌農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)，對不同的企業(yè)進(jìn)行分類指導(dǎo)；加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展所需人才隊伍建設(shè)，重視人力資源的開發(fā)，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)家、農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民在創(chuàng)建品牌過程中的整體素質(zhì)；促進(jìn)企業(yè)全面加大技術(shù)創(chuàng)新和科技投入，樹立品牌形象，爭創(chuàng)名牌。五要加強(qiáng)品牌標(biāo)志使用權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和監(jiān)督管理，積極開展多部門、跨區(qū)域的聯(lián)合打假活動，加大對假冒品牌的打擊力度，堅決抵制各種盜用名牌等違法活動，營造良好的市場秩序。