第一篇：新加坡企業(yè)的品牌理念范文

新加坡企業(yè)的品牌理念

很多中小企業(yè)者認(rèn)為，品牌只是大企業(yè)的專利，小企業(yè)只關(guān)心市場，產(chǎn)品能賣出去就好，而無所謂品牌和名氣

創(chuàng)品牌的真實(shí)意義在于表現(xiàn)出自身的獨(dú)特性和與眾不同，從而可以牢牢抓住日標(biāo)市場。西方權(quán)威的定義是：品牌是一個產(chǎn)品所有無形特性的總和，這包括產(chǎn)品的名稱、包裝、價格以及做廣告的方式，甚至是歷史和聲譽(yù)，大家都相信好產(chǎn)品和好品牌是相連的，對消費(fèi)者來說，品牌不僅是信譽(yù)的保證，還是屬于自己的一種文化，其無形價值甚至超過了其實(shí)際用途。

亞洲企業(yè)的無形資產(chǎn)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲和美國公司。比如新加坡上市公司的無形資產(chǎn)價值只占公司總資產(chǎn)的40％左右，而美國則高達(dá)90％。西方著名品牌，如可口可樂、IBM、耐克等，長期以來已經(jīng)在品牌和顧客之間，建立了極為牢固的帶有強(qiáng)烈情感色彩的密切關(guān)系，年輕一代在購買這些品牌產(chǎn)品時，其實(shí)是在表達(dá)自己的特性。這就是品牌的魅力。

亞洲企業(yè)的品牌和市場開發(fā)觀念要落后于西方國家。第一，專注于短期贏利，挖掘利潤空間，而西方企業(yè)則專注于培養(yǎng)顧客長期的價值；第二，判斷公司表現(xiàn)的好壞只局限于利潤多少，而西方企業(yè)則兼顧品牌策略和開發(fā)市場的能力；第三，股東滿意就行，西方企業(yè)則更關(guān)注讓衣食父母滿意，也就是消費(fèi)者的態(tài)度；第四，專注于爭奪顧客和市場占有率，而西方企業(yè)認(rèn)為關(guān)鍵是保持住長期的客戶；第五，專注本公司的發(fā)展前景，而西方企業(yè)則關(guān)注整個市場價值鏈的前途。

最新的經(jīng)營理念：第一，傳統(tǒng)由生產(chǎn)部門組織市場銷售，即生產(chǎn)什么賣什么，而最新的思維是讓消費(fèi)者決定生產(chǎn)什么；第二，努力提高對顧客的服務(wù)，現(xiàn)在的做法則是主動增加消費(fèi)者的價值和忠誠度；第三，企業(yè)的銷售部門負(fù)責(zé)市場，而新的趨勢是讓公司所有的員工都參與形象推銷；第四，建立品牌的渠道就是做廣告，但新的做法是，品牌是公司的行為和形象的體現(xiàn)，也就是說，真正的品牌代表公司的——切。全球化已經(jīng)徹底改變了人們的思維和經(jīng)商方式，成功的品牌戰(zhàn)略成為維系企業(yè)和顧客的重要的、也是最有效的、最持久的紐帶。

第二篇：房地產(chǎn)企業(yè)品牌理念口號(slogan)

2014上半年房地產(chǎn)企業(yè)銷售五十強(qiáng)企業(yè)slogan 萬科：讓建筑贊美生命 綠地：營造美好生活

恒大：中國標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的精品地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者 保利：和者筑善

碧桂園：給你一個五星級的家 中海：誠信卓越 精品永恒 富力：富而思進(jìn),力創(chuàng)新高 融創(chuàng)：海納百川,有融乃大 華潤：品質(zhì)給城市更多改變 龍湖：善待你一生 綠城：為城市創(chuàng)造美麗 雅居樂：遠(yuǎn)見、心建、共建未來 招商：家在 情在 金地：科學(xué)筑家 佳兆業(yè)：佳居樂業(yè) 金科：做好每個細(xì)節(jié) 旭輝：用心構(gòu)筑美好生活 越秀：成就美好生活

中國鐵建：誠信、創(chuàng)新永恒 精品、人品同在 遠(yuǎn)洋：共同成長 相伴一生 金融街：基業(yè)長青，建筑永恒 中信：筑人生 信有成 新城控股：讓幸福變得簡單 陽光城：中國時尚社區(qū)建設(shè)領(lǐng)跑者 榮盛發(fā)展：建筑有形 生活無限 融僑：為居者著想 為后代留鑒 中國中鐵：勇于跨越，追求卓越

中南建設(shè)：打造時代精品，鑄就百年基業(yè) 合景泰富：用心筑家 創(chuàng)建未來 九龍倉：創(chuàng)建明天

敏捷地產(chǎn)：筑夢想家園，讓生活更美好 藍(lán)光實(shí)業(yè)：用心建筑生活

泰禾集團(tuán)：為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造作品，為當(dāng)代創(chuàng)造精品 復(fù)地：以人為藍(lán)圖 正榮：正直構(gòu)筑繁華

世紀(jì)金源：以情服務(wù)、用心做事；敬業(yè)愛崗，廉潔自律 電建地產(chǎn)：創(chuàng)建精品、創(chuàng)造價值、創(chuàng)新發(fā)展、共贏未來 華僑城：優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 融信：讓生命更有價值 海航：和筑天地之美

其他房地產(chǎn)企業(yè)slogan 仁恒：善待土地,用心造好房 首創(chuàng)：創(chuàng)新生活創(chuàng)造價值 新鴻基：以心建家 華宇：責(zé)任創(chuàng)造感動 和泓：理想建筑成就完美人生 瑞安：創(chuàng)造新天地 共尋新理想 光華：天地靈韻 日月光華 合生創(chuàng)展：優(yōu)質(zhì)生活 完美體現(xiàn) 北城致遠(yuǎn)：責(zé)任每一天 中渝：誠信 敬業(yè) 愛人 百嘉信：建筑經(jīng)典 信達(dá)天下 津?yàn)I：建筑夢想 成就未來 禹洲：以誠建城 以愛筑家 宋都：厚積薄發(fā) 用心營造 凱迪：城市發(fā)展的見證者

農(nóng)工商：厚德載物，惟精惟勤；家園即道，信守一生 國際嘉業(yè)：人本 誠信 卓越 天地源：更多價值 更多關(guān)愛 城投：讓都市生活更美好

泰達(dá)：慎終追遠(yuǎn)，守正出奇；創(chuàng)新立值，服務(wù)濱海 開元：五星生活締造者

宏宇：誠信做人 踏實(shí)做事 不斷創(chuàng)新 追求卓越 鑫苑：美善相隨 美好家園 華遠(yuǎn)：責(zé)任地產(chǎn) 品質(zhì)建筑 亞泰：創(chuàng)百年基業(yè) 展萬千風(fēng)流 富通：筑造上善生活 北辰：創(chuàng)新 進(jìn)取 追求卓越 萬通：創(chuàng)造最具價值的生活空間 財(cái)信：信義立業(yè) 財(cái)富共享 來新居：建百姓新居 筑長青基業(yè) 偉東：厚德文治 懷遠(yuǎn)興邇 建發(fā)：打造鉆石人生 棲霞：成就優(yōu)質(zhì)生活空間 寶龍：繁榮城市 創(chuàng)造價值 晉愉：晉遷佳境 愉悅?cè)松?南方：締造財(cái)富 關(guān)注民生 斌鑫：斌鑫集團(tuán) 構(gòu)筑百年溫馨

港城：團(tuán)結(jié)拼搏 求實(shí)創(chuàng)新 質(zhì)量為本 效益聚富 興茂：締造和諧生活

洋世達(dá)：理想締造輝煌——志存高遠(yuǎn)、腳踏實(shí)地、以人為本 天奇：天天誠信創(chuàng)新奇 海宇：承載你豐美人生 上海城開：創(chuàng)造燦爛明天 中遠(yuǎn)房地產(chǎn):共同成長,相伴一生 置信實(shí)業(yè):為您想的更多,為您做得更好

第三篇：品牌建設(shè)理念

創(chuàng)作理念之關(guān)於品牌>

品牌淺析

品牌識別由企業(yè)文化理念識別部分（mi）及企業(yè)形象視覺識別部分（vi）組成，非簡單的商標(biāo)名稱。真正意義上的品牌是將企業(yè)精神、思想、價值觀等理念識別內(nèi)容，用具體的視覺識別及各種傳播方式，有組織、有計(jì)畫、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來并與人們建立關(guān)系，使公眾一目了然地掌握企業(yè)資訊，并產(chǎn)生認(rèn)同感。從而形成深受公眾認(rèn)同、獨(dú)具魅力的品牌形象。

品牌建設(shè)理念

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要有良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行方案。

我們在充分瞭解企業(yè)文化理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場實(shí)況等因素下建立品牌基本架構(gòu)和定位。因企業(yè)文化理念是品牌的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，視覺標(biāo)識是企業(yè)文化理念變化和發(fā)展的外在表現(xiàn)，我們將兩者有機(jī)地結(jié)合起來。根據(jù)基本架構(gòu)和定位，考慮品牌的個性化與差異化，分析突顯企業(yè)特徵，使之有超出競爭對手的競爭優(yōu)勢。從而創(chuàng)作一個符合企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的視覺形象。

經(jīng)驗(yàn)證確立的視覺標(biāo)識再深入執(zhí)行與延伸，通過平面、包裝、廣告、公共關(guān)系等傳播路徑與公眾建立關(guān)系、增強(qiáng)品牌拉力、實(shí)現(xiàn)品牌差異化，在公眾心理佔(zhàn)據(jù)位置、形成定勢。在執(zhí)行期間，企業(yè)的文化內(nèi)涵也在不斷地積累、沉淀、豐富和創(chuàng)新，從而形成受眾忠誠、獨(dú)具魅力的品牌形象。

品牌梳理

在一些特定發(fā)展時期，企業(yè)文化理念有時需要通過品牌標(biāo)識的創(chuàng)新來體現(xiàn)，因此我們建立品牌梳理系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)不同階段的需求。

堅(jiān)持標(biāo)識創(chuàng)作和企業(yè)新文化內(nèi)涵在傳承中發(fā)展和升華，秉承企業(yè)一貫的經(jīng)營理念和核心價值。

強(qiáng)化企業(yè)對於顧客、合作伙伴、員工和股東的一貫承諾。執(zhí)行過程中，我們以企業(yè)為核心，考慮市場實(shí)況以適應(yīng)品牌的進(jìn)化，推動品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，支撐品牌更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間。增強(qiáng)品牌的差異化，獲取新的競爭力，以適應(yīng)不斷變化的市場。

創(chuàng)作理念之關(guān)於平面>

平面概論

平面設(shè)計(jì)是品牌進(jìn)一步多向延伸的設(shè)計(jì)范圍之一。

以點(diǎn)、線、面，色彩、構(gòu)圖、形式、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)元素，為實(shí)現(xiàn)品牌價值或某一訴求點(diǎn)而創(chuàng)作，通過畫面與受眾進(jìn)行溝通和傳遞的視覺表現(xiàn)。

平面要點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)除美感表現(xiàn)外，更重要的是突顯訴求點(diǎn)的感染力。

視覺效果應(yīng)符合品牌及市場定位，發(fā)揮視覺傳播力，傳遞溝通資訊價值，達(dá)到預(yù)期的市場規(guī)劃目的。

平面理念

在創(chuàng)作上，以突破平面為思路，基於品牌理念，分析市場特性，合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言及各種表現(xiàn)手法。以3i為標(biāo)準(zhǔn)，impact 衝擊力 information 資訊內(nèi)容 image 品牌形象，創(chuàng)作科學(xué)感官的平面視覺。

創(chuàng)作理念之關(guān)於包裝>

包裝概論

包裝設(shè)計(jì)是為保護(hù)商品、方便儲運(yùn)和使用，而進(jìn)行容器、材料、輔助物、造型、結(jié)構(gòu)、資訊傳達(dá)、視覺效果等方面的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到商品價值的真正體現(xiàn)。

包裝要點(diǎn)

對於產(chǎn)品包裝，保護(hù)和基礎(chǔ)功能無疑是必要的。但更為重要的是包裝的銷售性、識別性、獨(dú)特性和品牌價值的擴(kuò)張力。

包裝理念

在遵循包裝必要功能的原則上，堅(jiān)持以行銷定位、消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作區(qū)別於競爭產(chǎn)品、獨(dú)具品牌價值的包裝為理念，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的主張和靈魂。

創(chuàng)作理念之關(guān)於空間>

商業(yè)空間概論

商業(yè)空間是企業(yè)自身及商業(yè)運(yùn)作的三維形象展示，將核心價值、商業(yè)規(guī)劃、實(shí)用功能，通過空間的營造、環(huán)境心理的合理運(yùn)用，展現(xiàn)品牌獨(dú)特形象的空間魅力。

商業(yè)空間要點(diǎn)

為營造空間的品牌氣質(zhì)，除合理的運(yùn)用各種環(huán)境設(shè)計(jì)元素外，重點(diǎn)的是要以品牌核心理念為依據(jù)，以空間視覺為表現(xiàn)，方能將空間魅力淋漓彰顯。

空間理念

品牌的深刻理解，視覺的感性表現(xiàn)是我們的創(chuàng)作理念。

空間的營造法則追隨品牌的長遠(yuǎn)建設(shè)，為特定市場規(guī)劃而創(chuàng)作，講究彰顯品牌核心價值的最終實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)作理念之關(guān)於其他>

關(guān)於其他

在品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程里，除mi、vi、平面、包裝、商業(yè)空間外，其他組成部分也是為實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的運(yùn)用手法，也

是品牌建設(shè)的必要支持。

牌建設(shè)過程中運(yùn)用任何其他形式手法時，應(yīng)遵循品牌建設(shè)的核心法則，在各個領(lǐng)域發(fā)揮合理作用，支持品牌的整體統(tǒng)一規(guī)劃。以多向思維，利用一切可能性，創(chuàng)作形象、建設(shè)品牌。

第四篇：企業(yè)文化就是品牌理念MI嗎

企業(yè)文化就是品牌理念MI嗎

企業(yè)理念與品牌理念之間到底有什么區(qū)別呢？很多人都會問品牌營銷九維戰(zhàn)略創(chuàng)始人廣州巨信葛聞華，那下面我們就簡單的進(jìn)行分析。

我們先來看一下企業(yè)理念的概念。企業(yè)理念（MI）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和思想價值體系。它是一種深藏在員工心中的東西，決定、影響著公司員工的行為，并通過公司員工日復(fù)一日的行為而表現(xiàn)出來，使員工行為的一種無形的準(zhǔn)則；企業(yè)理念表明了企業(yè)要提倡什么、反對什么。例如：寶潔公司理念的核心價值觀是：領(lǐng)導(dǎo)才能leadership、主人翁精神ownership、誠實(shí)正直integrity、積極求勝passion for winning和信任trust。

我們再來看品牌理念的概念。品牌理念指的是對消費(fèi)者消費(fèi)我們的產(chǎn)品所要獲得的深層滿足的定位。而品牌理念的本質(zhì)通俗地說，它是一種深厚的“內(nèi)功”。只有在高層經(jīng)理人和所有員工心中建立了一種清晰的、引以自豪并自覺維護(hù)、全力改善的品牌理念后，品牌才可能強(qiáng)有力地在外部市場上迅速擴(kuò)散。耐克的個性是叛逆和張揚(yáng)(它的廣告詞是just do it)。阿迪達(dá)斯，讓人更多想到的是30多歲的成功男士，其個性是穩(wěn)健。而李寧的管理團(tuán)隊(duì)希望人們談到自己的品牌的時候，會用親和的、時尚的、魅力的字眼來描述。

從上面兩個概念可以看出，企業(yè)理念是企業(yè)層面上的，是針對員工和企業(yè)這個經(jīng)濟(jì)個體來說的，它是員工和企業(yè)思想和行為的一個無形的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則。品牌理念則是產(chǎn)品層面上的，它是說我們這個品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者使用我們的產(chǎn)品后能獲得什么樣的深層次滿足，當(dāng)然也可以是我們倡導(dǎo)一種什么樣的生活，倡導(dǎo)一種什么樣的精神文化等。

綜上所述，對一個企業(yè)來說，企業(yè)理念和品牌理念是兩個不同的概念，他們分別發(fā)揮著不同的作用，正所謂理順關(guān)系好辦事，中國的眾多企業(yè)必須重新審視自己企業(yè)理念和品牌理念，從而充分發(fā)揮兩者的作用。

第五篇：什么是品牌文化理念

什么是品牌文化理念

瀏覽次數(shù)：557次懸賞分：0|解決時間：2011-4-1 12:17 |提問者：百變小櫻系

最佳答案

不同的企業(yè)有不同的文化,不知道你要研究理論還是具體的某企業(yè).推薦給你一篇小文章:

企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān)，細(xì)想一下，企業(yè)文化的塑造是不是也分成三個層次：核心理念(精神)、制度與行為(載體)、文化群體(不同職能部門)？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播(載體)、目標(biāo)消費(fèi)者(群體)三個方面？

企業(yè)文化與品牌文化有相通

一個企業(yè)的文化，是這個企業(yè)的價值觀、信念和行為方式的體現(xiàn)，打個形象的比喻，如果我們把企業(yè)當(dāng)作一個人，當(dāng)你第一次見到這個人，那么他的衣著打扮會給你第一印象，這就是公司的VI(視覺識別)，包括公司的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實(shí)體；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風(fēng)格，這是企業(yè)文化的具體表現(xiàn)，但是究竟是什么決定了這個人的言行舉止？這就取決于他內(nèi)心深處的價值觀和信念了。同樣的，對于企業(yè)來說，是文化決定了這個企業(yè)的制度和行為，這個文化的核心，就是我們常說的企業(yè)理念和企業(yè)核心價值觀。

那么什么是品牌文化？我們說日久見人心，你跟一個人經(jīng)過長久交往，你發(fā)現(xiàn)他可能是一個誠實(shí)、活潑、開朗的人，你對他的個性有一個認(rèn)知，你覺得喜歡跟他交往，也許會成為知己。如果對于企業(yè)來說，這個企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平?，是品牌建设的最竾义F?，士的是使犀暑佭灾O壓鏡牟泛頭袷?，受够铂尸驶种心莱岊j楦猩系墓槭舾?，盛芯暽品牌猪撓度?熱紓蔽頤翹岬?span class=yqlink>麥當(dāng)勞，就會想到那個和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會想到他明窗凈幾的就餐環(huán)境，還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。肯德基也是快餐，但是品牌內(nèi)涵稍有不同，“來到肯德基，生活好滋味”，“立足中國，融入生活”的定位，可見肯德基更強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品和生活的關(guān)注。另外，我們發(fā)現(xiàn)惠普公司的“惠普科技，成就未來”的品牌內(nèi)涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。

企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致

比如可口可樂公司的動感激情、富有個性的品牌文化，那么可口可樂公司的企業(yè)文化也必然不能脫離激情、創(chuàng)新，很難想像一批守舊沉穩(wěn)的人能夠領(lǐng)導(dǎo)可口可樂公司。海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負(fù)責(zé)，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心。聯(lián)想并購IBM筆記本事業(yè)部，可以說是其創(chuàng)業(yè)精神的完美體現(xiàn)，同時，這與其品牌“只要你想”的文化內(nèi)涵是一致的。紅塔集團(tuán)原來的品牌口號是“天外有天，紅塔集團(tuán)”，現(xiàn)在改為了“山高人為峰”，這與企業(yè)文化的內(nèi)涵是非常一致的，而且更凸現(xiàn)出了人文氣息。

通過這樣的分析我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應(yīng)該是一致的，或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。

企業(yè)文化與品牌文化的核心含義不同

企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌消費(fèi)群體。

什么是品牌的文化特征？品牌的文化特征，不但要具備精神內(nèi)涵，還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關(guān)系等各個方面進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者能夠體會到品牌的精神、個性和文化內(nèi)涵，還要具備典故、故事、儀式和人物等文化載體進(jìn)行傳播，比如可口可樂的誕生傳奇、聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)故事、海爾的砸冰箱、送冰箱等故事，這樣就讓品牌文化鮮活和生動起來，形成具有忠誠度的品牌消費(fèi)群體，并形成以品牌來連接的品牌文化。

品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士，基本都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神；麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童，賣的是美國式的快餐文化；星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)，塑造了一種忙里偷閑、講求情調(diào)和品位的咖啡文化。

企業(yè)文化與品牌文化的作用不同 企業(yè)文化是對內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應(yīng)。我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的企業(yè)越來越把自己的成功歸結(jié)于公司的文化，關(guān)于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報(bào)道也是層出不窮，我們可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價值，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽(yù)度？沒有人做過統(tǒng)計(jì)，但如果請人來做評估，相信是一筆特別大的收益。所以，我們不能否認(rèn)企業(yè)文化能夠推動企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，這一方面可以為公司做很多免費(fèi)的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才。為什么海爾的薪水不高、工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的。

品牌文化是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合。什么意思呢？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式，以前沒有這個概念，但不是一樣有很多優(yōu)秀的品牌嗎？之所以現(xiàn)在越來越多的企業(yè)提出品牌文化的概念，是因?yàn)槲幕@個概念越來越得到關(guān)注，全球化的進(jìn)程暴露出一系列文化的沖突問題(跨國公司在中國的本土化難題)，不同企業(yè)并購的失敗大多源于不同的文化，惠普與康柏合并的不成功，聯(lián)想收購IBM的PC事業(yè)部的關(guān)鍵問題是文化的融合，TCL收購湯姆遜，也是這樣的問題。現(xiàn)在世界級的優(yōu)秀品牌，往往誕生在那些西方發(fā)達(dá)國家，這些企業(yè)進(jìn)入中國，本身就帶來了文化的沖擊，洋品牌與本土品牌的競爭，其深層次是文化的競爭。

企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同

企業(yè)文化與品牌文化雖然都有文化的要素，但是建設(shè)方法差別很大。

首先表現(xiàn)在負(fù)責(zé)的部門不同，溝通協(xié)調(diào)工作比較難。筆者在做企業(yè)文化咨詢的時候，一般也會為該企業(yè)提煉品牌內(nèi)涵和品牌價值，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這兩者是相通的。但是在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大，營銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。

其次，我們認(rèn)為，品牌文化的塑造就像是戀愛，而企業(yè)文化的塑造像是婚姻。

談戀愛的時候，你希望盡量多地展示自己優(yōu)秀的一面，盡量吸引對方的注意和好感。首先你要選好對象，在你選擇跟他(她)見面之前你就要通過各種渠道多方打探，以了解這個人的身高、相貌、人品、個性、收入等，這就是對比和選擇。當(dāng)你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會選擇誰？你肯定要根據(jù)你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來進(jìn)行挑選，比如你準(zhǔn)備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價位，有海飛絲、沙宣、采樂等等，那你為什么要選擇這個品牌？功能都差不多，價格也都相差不大，關(guān)鍵就在于這個品牌給你的一種感覺，有時候你很難說出為什么要選擇這個牌子，但是這個品牌已經(jīng)對你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個品牌所體現(xiàn)的個性、品位非常符合你的情感和感覺，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個品牌，開始了交往。當(dāng)你使用了這個牌子一段時間，如果功能不好，你會失望，拒絕跟他繼續(xù)交往，如果滿足你的預(yù)期，那你們就陷入“熱戀”了，這就逐漸形成了品牌的忠誠度。

但是企業(yè)文化的塑造，更像是一場婚姻，用佛家的一句話來形容非常恰當(dāng)，叫做“如人飲水、冷暖自知”。每個員工對企業(yè)文化都有自己的理解，如果他認(rèn)同，可能就會激發(fā)他的工作熱情，如果他不認(rèn)同，那文化對于他來說，就是一種形式而已。員工加入一個企業(yè)，他看重的無非是三個方面，一個是物質(zhì)的，一個是精神的，還有一個是工作層面的。首先，這個崗位能給我?guī)矶嗌偈杖?，這是物質(zhì)的，也是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其次，就是這個企業(yè)的氛圍我喜歡不喜歡，我與領(lǐng)導(dǎo)、同事的關(guān)系如何，這是精神的；最后，我的工作技能能不能得到提升，能不能得到公司重用，我未來的職業(yè)生涯是什么，我是否有前途，這是工作層面的。員工與公司的關(guān)系，如夫妻兩個人一樣，不是在每天都憧憬未來，溝通愿景，而是柴米油鹽、雞毛蒜皮，員工對于企業(yè)文化的感受，主要還是靠他在實(shí)際工作中的體驗(yàn)，一些小事就形成了他對公司文化的看法，比如說人際關(guān)系、公司氛圍、獎懲措施、尊重與發(fā)展、創(chuàng)新與活力等等。這種體驗(yàn)跟婚姻是一樣的，戀愛的時候都很美好，你從表面看到的公司，也許都很好，你很渴望跟他結(jié)合，但是真正結(jié)婚了，你的豪情和激情就必須要面對現(xiàn)實(shí)了，任何公司都有問題，任何領(lǐng)導(dǎo)都不可能十全十美，也許你會產(chǎn)生失落感，也許你會感覺不公平，生活和工作都會現(xiàn)實(shí)得讓你無法接受，但這就是真實(shí)的生活，真實(shí)的工作，正如真實(shí)的婚姻一樣。有時候我們發(fā)現(xiàn)，原本是模范夫妻，但突然就分崩離析了，為什么？因?yàn)閮r值觀不合，也許幾十年在一起最后發(fā)現(xiàn)還是價值觀不合，員工于企業(yè)也是這樣，不是說高薪就一定能留住那些優(yōu)秀的員工，“道不同不相為謀”，所以企業(yè)與員工剛開始“戀愛”的時候，就一定要仔細(xì)選擇，認(rèn)真評審，找到那些最適合自己的員工。

企業(yè)文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對文化的理解，對文化理解得越深，越透徹，那么越容易把握其中的真諦和關(guān)鍵。在“道”這個層面需要的是參悟，而在“術(shù)”這個層面需要的是執(zhí)行和操作，我們中國的多數(shù)企業(yè)既缺乏對“道”的理解，也缺乏執(zhí)行和操作能力，所以我們的管理水平無法獲得突破，總在學(xué)習(xí)別人，可總也學(xué)不到精華。