第一篇：我國商標法第三次修改有關重要規(guī)定介紹與評述2013

我國商標法第三次修改有關重要規(guī)定介紹與評述

（一）日期：2013-10-12來源：中國知識產權報

2013年8月30日，第十二屆全國人民代表大會常務委員會第四次會議第三次審議表決通過了關于修改中華人民共和國商標法的決定，修改后的商標法將于2014年5月1日實施。此次修改商標法旨在貫徹實施國家知識產權戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標法律制度的作用?，F(xiàn)行的《中華人民共和國商標法》于1982年制定,分別于1993年和2001年進行修改，是我國實行改革開放后頒布的第一部知識產權專門法律。

截至今年上半年，我國的商標累計申請量、累計注冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊商標已達680.8萬件，位居世界第一。近年來，我國開始意識到現(xiàn)行商標法中的有些內容已經難以適應社會主義市場經濟發(fā)展的實際需要，主要表現(xiàn)在商標注冊程序繁瑣、商標確權授權案件審查時間長、惡意注冊商標現(xiàn)象常常發(fā)生、商標侵權行為難以得到有效遏制等。針對這些情況，此次修改主要體現(xiàn)出了以下亮點:

明確商標案件審查審理期限

1.縮短商標注冊審查周期

目前，一件商標從提交申請到初步審定公告，大概需要12個月至18個月，甚至更長的時間。此次修改商標法規(guī)定：“對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢，符合本法有關規(guī)定的，予以初步審定公告?！蓖ㄟ^立法，將9個月作為審查商標注冊的法定時間，大大縮短了審查周期。

2.明確駁回復審審查期限

“對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請復審。商標評審委員會應當自收到申請之日起九個月內做出決定，并書面通知申請人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月?！蹦壳埃祟惏讣３Ｐ枰荒晟踔羶赡暌陨系臅r間，通過立法明確審查時限，將提高駁回復審案件審查效率。

但是，提交駁回復審的期限仍然沒有改變，即自收到國家工商行政管理總局商標局的駁回通知15日內提交復審。申請人尤其是外國申請人常常因為時間太短而不能在充分準備的基礎上作出復審決定，甚至耽誤了復審期限而喪失了復審機會。

3.縮短異議案件審查時限

“對初步審定公告的商標提出異議的，商標局應當聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經調查核實后，自公告期滿之日起十二個月內做出是否準予注冊的決定，并書面通知異議人和被異議人。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長六個月?！?/p>

4.宣告商標無效的審查時限

修改的商標法以立法的方式縮短并明確了行政程序的審查審理期限，旨在提高行政機關的工作效率，簡化行政程序，便利了申請人和當事人確權和授權的行政訴求。

簡化商標確權授權案件程序

1.增加“一標多類”申請方式

修改的商標法增加了“一標多類”申請方式，規(guī)定商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。一標多類的申請方式為申請人提供更多的申請方式，完善申請途徑，同時降低商標申請人的注冊成本，簡化了商標申請程序，與國際商標注冊馬德里體系保持一致。

2．增加商標審查意見書程序

在審查過程中，國家工商行政管理總局商標局認為商標注冊申請內容需要說明或者修正的，可以要求申請人做出說明或者修正。申請人未做出說明或者修正的，不影響國家工商行政管理總局商標局做出審查決定。這種做法有利于申請人與國家工商行政管理總局商標局及時溝通，修改商標申請內容，避免商標注冊申請被駁回，使商標順利通過審查。

3．完善商標注冊異議制度

修改的商標法將商標異議分為絕對條件和相對條件異議兩種類型。絕對條件的異議主體資格界定為任何人，異議理由限定為違反商標法第十條（合法性）、第十一條（顯著性）、第十二條（功能性）規(guī)定；相對條件的異議主體限定為在先權利人、利害關系人，異議理由限定為違反商標法第十三條第二款和第三款（馳名商標）、第十五條（被代表人被代理人商標）、第十六條第一款（地理標志）、第三十條（在先商標）、第三十一條（同時申請）、第三十二條（在先權利）規(guī)定。在現(xiàn)行的商標異議制度之下，沒有對異議人主體資格進行限制，造成任何人都可以各種理由對他人商標申請?zhí)岢霎愖h，從而導致被異議商標不能及時獲得商標注冊。

國家工商行政管理總局商標局將對商標注冊異議進行審查后直接作出準予或者不予注冊的決定。對國家工商行政管理總局商標局認為異議不成立、準予注冊的，發(fā)給商標注冊證，并予公告，異議人不服國家工商行政管理總局商標局決定，可以通過請求宣告該注冊商標無效程序進行申請；對國家工商行政管理總局商標局認為異議成立、不予注冊的，被異議人可以申請復審。如果異議裁定不成立，被異議商標予以注冊，那么異議人只能通過向商標評審員會提起商標無效；如果異議裁定成立，被異議人可以提出異議復審。

修改后商標法完善了異議制度，有助于減少惡意異議的提交或者濫用異議程序的行為。

4.增加了聲音商標注冊

在美國、澳大利亞、歐盟等國家和地區(qū)，聲音商標均有注冊先例。例如：美國Intel公司的Intel inside處理器開機聲音、美國米高梅公司的獅吼聲音等。此次修改的商標法第八條規(guī)定任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

此次修改商標法將聲音列入可注冊商標充分體現(xiàn)了商標識別性的基本職能，也充分接納了其他國家的聲音商標的法律保護實踐，為商標權利人提供聲音法律保護，同時保護了消費者認聲購物的合法權益。國家工商行政管理總局商標局仍然需要時間做好相應的準備，建立配套的審查機制，從技術上解決聲音商標的錄制方式、聲音商標音頻格式及持續(xù)時間，以及聲音商標的檢索和儲存機制等。

5.商標續(xù)展可以提前一年提交申請

“注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期?！爆F(xiàn)行的做法是提前6個月可以提交續(xù)展申請，此法修改給與注冊人更多的時間，提早辦理續(xù)展，避免因管理不善等原因，忽視了續(xù)展申請，導致商標被注銷。

我國商標法第三次修改有關重要規(guī)定介紹與評述② 發(fā)布時間：2013-9-27 8:58:00新聞來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

商標宣告無效與撤銷

1.宣告無效程序

此次修改的商標法主要從以下3個方面對商標宣告無效程序進行了規(guī)定：

其一，絕對條件的無效宣告程序：“已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效?！?/p>

其二，相對條件無效宣告程序：“違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制?！?/p>

其三，“宣告無效的注冊商標，由商標局予以公告，該注冊商標專用權視為自始即不存在?！?/p>

2.明確撤銷程序

注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個人可以向國家工商行政管理總局商標局申請撤銷該注冊商標。被撤銷的注冊商標，由國家工商行政管理總局商標局予以公告，該注冊商標專用權自公告之日起終止。我國現(xiàn)行商標法沒有區(qū)分無效和撤銷，甚至統(tǒng)稱為撤銷。根據各國商標法以及法學原理，撤銷商標權是基于商標注冊后產生的事由，例如注冊商標變成通用名稱，注冊商標不使用或者不規(guī)范使用等事由；而宣告無效是因為商標權取得時即存在瑕疵，例如，注冊商標不具有

合法性、顯著性、具有功能性，或者與在先權利沖突等。

值得注意的是，此次修改商標法除了注冊商標沒有正當理由連續(xù)3年不使用的情形被撤銷之外，如果注冊商標成為其核定使用商品的通用名稱，任何單位或者個人可以向國家工商行政管理總局商標局申請撤銷該注冊商標。

規(guī)范市場競爭行為

1.厘清馳名商標保護

此次修改的商標法規(guī)定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。為了厘清馳名商標保護制度，此次修改的商標法遵循了“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會、人民法院只有當事人在商標案件中提出保護其馳名商標的申請后，才可以適用相應的規(guī)定；同時規(guī)定，認定結果僅對該案件有效。

現(xiàn)行的商標法在實踐中，造成了將馳名商標作為一種榮譽稱號，一種身份的象征，企業(yè)和地方政府盲目追求馳名商標認定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況。此次修改的商標法禁止以馳名商標的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者，通過宣傳自己的商標是馳名商標的方式進行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。

2．遏制商標惡意搶注行為

此次修改的商標法禁止利用業(yè)務往來等關系進行商標搶注行為。就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有合同、業(yè)務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在，他人提出異議的，不予注冊。這體現(xiàn)了商標因使用而受到保護在立法上的進步，同時通過異議程序遏制了商標搶注行為。

3．限制企業(yè)字號使用他人注冊商標

此次修改的商標法規(guī)定將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。這個規(guī)定顯然有助于遏制“傍名牌”和“搭便車”等不正當競爭行為。

4．引入誠實信用原則

申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。這是針對商標申請人出于謀取商業(yè)利益，明知或者應知他人在先使用的商標，違反誠實信用原則，損害他人合法權益，損害公平競爭的市場秩序，采用不正當手段申請他人商標的行為。（漢昊知識產權代理事務所 劉貴增）

第二篇：我國電源車產品與技術介紹

我國電源車產品與技術介紹

電源車是主要應用于搶險救災、野外勘探，工程作業(yè)、處理突發(fā)事件、夜晚作業(yè)、部隊與軍事等領域的作業(yè)車輛。它是將獨立的發(fā)電機組裝在汽車底盤上，電源系統(tǒng)由柴油機、發(fā)電機、變壓整流器和微電腦控制系統(tǒng)組成，是特殊用途的專用汽車，多是根據客戶的需求由各專用汽車生產企業(yè)或電源設備生產企業(yè)改裝而成，不僅可以降低成本，而且使用起來更為方便，能滿足惡劣條件下的搶險施工需求。

一、電源車產品適應市場發(fā)展的需要

電源車體積小、功率大、功能多，可應用于多種行業(yè)，是處理應急、突發(fā)事件不可缺少的設備，另專有滅火器、鋁合金伸縮梯、專用電纜收放滾筒等搶險應急工具。電源車的應用領域廣，產品拓展性強，是符合國家產業(yè)政策方向。

上個世紀，我國高檔次的高層消防車、高速公路清掃車、電視衛(wèi)星轉播車、搶險照明車等大多依賴進口。而在歐美等發(fā)達國家，高附加值的多功能商用車在汽車市場上占據主要地位。在我國，電源車是進入本世紀以來我國一些汽車生產企業(yè)根據國際國內市場需求形勢，結合國家的產業(yè)發(fā)展政策，利用國內現(xiàn)有廂式改裝車技術、生產優(yōu)勢而自主開發(fā)的。電源車屬于新型高科技產品。在電力搶險、通信維修、市政建設、突發(fā)事件處理、搶險救災等方面有明顯的和潛在的市場需求。電源車作為應急機動車，由于具有較好的機動性，而在軍事作戰(zhàn)演習、野外勘探、搶險救災等場合的后勤保障中得到應用。我國電源車的開發(fā)生產，適應了國內市場，并且具有廣泛的市場發(fā)展空間。

目前，國內使用的電源車多是具備車載發(fā)電機與照明系統(tǒng)整合的功能，主要運用于野外作業(yè)時的照明。不僅降低可以成本，而且使用起來更為方便，能滿足惡劣天氣下的搶險施工需求。便攜式乙炔氧焊切割設備，可滿足搶險施工應急之急。

隨著我國城市數(shù)量的增加，規(guī)模的擴大，功能的增強，對特種車輛的要求日益增長，不同地區(qū)的經濟水平、道路狀況、地理條件等差異很大，這就要求企業(yè)在開拓市場方面要進行嚴密的分析，拿出不同的策略和應對方案，有針對性地開發(fā)和投放新產品。具體到多功能電源車，由于該車是提供給終端應急之用。主要集中在這幾點：一線職工外出作業(yè)行動不便，急需可移動電源車。傳統(tǒng)的吊用施工車輛裝卸難，費時誤工；自備車無箱蓬，日曬雨淋，縮短了發(fā)電機壽命。而在國內，真正能滿足這些需求的廠家和產品幾乎是空白，即便是進口產品也存在著價格高昂、手續(xù)繁瑣、維修困難等“瓶頸”，因此，多功能電源車的市場“空檔”帶來了巨大商機。

巨大的國內市場給電源車帶來的巨大商機。我國城鄉(xiāng)一體化建設速度的加快，城鎮(zhèn)人口將得到急劇膨脹，城市數(shù)量、規(guī)模、功能都將得到快速發(fā)展，與之相適應的市政、城市建設、工業(yè)化建設等對特種車輛的需求將達到日益增長。而不同地區(qū)的經濟水平、道路狀況、地理條件等差異很大，這就要求企業(yè)在開拓市場方面要進行嚴密的分析，拿出不同的策略和應對方案，有針對性地開發(fā)和投放新產品。多功能電源車在經濟社會中的應用越來越廣泛，小到突發(fā)事件，大到自然災害的發(fā)生，多功能電源車都發(fā)揮了他的特殊功能。因處，多功能電源車的市場前景十分廣闊，有著巨大的發(fā)展空間。

多功能電源車具有設計美觀、材質輕、裝備先進、功能齊全、價格適中等特點，能為各種作業(yè)獨立提供裝備與電源，是用戶理想的特種作業(yè)裝備之一。多功能電源車是國家政策導向和發(fā)展環(huán)境的迫切需要，符合國家政策、切合市場需求。

直流應急電源系統(tǒng)是保證發(fā)電廠、變電站正常運行的重要系統(tǒng)之一，其可靠性與穩(wěn)定性直接影響到發(fā)、變電運行的安全性，對電力系統(tǒng)的正常運行、控制及安全緊急操作有著至關重要的影響。應急直流電源車是將經簡化后的變電站直流系統(tǒng)安裝在汽車上進行移動作業(yè)的新型特種車輛。

目前我國的應急電源車可提供的機組大都在100kVA以下，產量很小，并且多為普通車型，由柴油發(fā)電機組供電，僅限于交流。據了解，民用的容量在100kVA500kVA交流應急電源車和直流應急電源車目前生產廠家有限，民用市場上產品較為緊缺。

二、電源車產品的制作技術

電源車具有設計美觀、材質輕、裝備先進、功能齊全、價格適中、安全、節(jié)能、環(huán)保等特點，能為各種作業(yè)獨立提供應急電源，是理想的特種作業(yè)裝備之一。電源車采用先進的制造工藝，選擇優(yōu)質的原材料和元器件，精心布局、優(yōu)化設計制造而成的，其性能良好、操作便利。

1.電源車設計原則

根據用戶的使用要求和相關的設計標準，電源車應具備快速供應直流電源的能力，并且?guī)w具有一定的承載能力、防塵、防雨，具有一定的防火性、保溫性、可靠性和經濟適用性。

在電源車產品設計依據的相關國家標準有：《QC/T453-2002廂式運輸車》；《GB1589-2004道路車輛外廓尺寸、軸荷及質量限值標準》《GB4798.5電工電子產品應用環(huán)境條件地面車輛使用標準》；《GB7258-2004；機動車運行安全技術條件》；《GB16735-2004道路車輛識別代號(VIN)》；《GB12676-1999汽車制動系統(tǒng)結構、性能和試驗方法》；《GB/T13594-2003機動車和掛車防抱制動性能和試驗方法》；《GB4785-1998汽車及掛車外部照明及信號裝置的安裝規(guī)定》；《GA406-2002車身反光標識》等。

2.電源車技術特點

還有一些電源車產品的作用是：為變電站、發(fā)電廠控制設備提供應急電源，保障發(fā)、變電安全、可靠的專業(yè)設備。其主要技術特點是：

(1)多種電壓輸出，能滿足不同情況需要

該應急直流電源車可同時輸出48V、110V或220V直流，廣泛適用于電力系統(tǒng)中110kV、220kV、500kV變電站及發(fā)電廠、水電站，作為更新、改造和故障等情況下的應急電源使用。

(2)容量大，工作時間長

該產品由多個免維護可充電蓄電池組成電池組，排列在車廂內底板兩側，總容量可達400Ah，供電時間可滿足變電站控制系統(tǒng)在各種情況下的應急供電需要。其后備時間不小于2小時。超出備用時間運行時，可采用交流電源輸入，輸入交流電源可滿足380V±20％，對輸入的交流電源電壓適應范圍廣。

(3)具有良好的環(huán)境適應性，可保證設備全天候正常工作，安全實用

車廂內配有車載空調器進行溫度調節(jié)，可保證電池組在室外環(huán)境溫度－40℃50℃范圍內正常供電，并可保證車內電器元器件在各種環(huán)境溫度下正常工作。電器控制柜安裝在車廂前部控制艙內，操作人員可在車外方便地操作控制板，操作面板設有防風雨功能，可避免雨天造成設備故障。供電電路并聯(lián)接入一體式防雷模塊，對輸出電源具有防雷功能，防止浪涌電流沿線路進入車廂內對設備造成損壞，可保證人員和設備在雷雨天氣時的安全。

(4)電源控制系統(tǒng)先進，確保供電運行可靠

電源控制系統(tǒng)為國內知名企業(yè)許繼集團專業(yè)生產?？刂葡到y(tǒng)設計先進，控制技術在國內尚屬一流水平，系統(tǒng)運行穩(wěn)定可靠(其核心技術已向國家知識產權局申報專利)。

(5)系統(tǒng)設計，工作裝置齊全

電池組設在廂體底板兩側，整車重心低，車輛行駛安全性能好。車廂上部空間較大，可以放置多種供電搶修工具和材料，方便實用。

車體安裝四支可自動調節(jié)平衡的液壓支腿，起落方便，可保證工作時內部設備平穩(wěn)可靠。

廂體可根據用戶不同需要，采用鋁合金板、鋼板或玻璃鋼板等材料作為內外蒙皮，中間填充高品質阻燃保溫材料制作而成，具有保溫性能好和密封、防雨、防塵等功能。

車廂內還設有外接電源插座、應急照明燈、電子風扇和警示燈具等其它設備。

(6)節(jié)能環(huán)保

有些電源車采用直流供電，不需燃油，在工作時無廢氣和噪聲排放，節(jié)能環(huán)保。

三、介紹兩種電源車產品

1.FLG5120TDYX36E應急電源車

由東風DFL5120XXYB1平頭貨車二類底盤車、防音廂體、英國威爾信柴油發(fā)電機組、電纜盤和液壓支撐系統(tǒng)等組成；此外車還配有環(huán)?？照{、真空助力制動、助力轉向、航空防潛滑功能座椅、中控門鎖、電動窗、收放機等。柴油機排放達到國III標準。

該車采用客車廂體外觀設計，美觀實用。解決了方艙車廂頂部容易積水造成銹蝕漏水的問題，延長廂體使用壽命。方艙車廂設計圓弧轉角、風阻小；車廂廂體采用鋼結構底架，鋼板覆蓋架底，上鋪鋁合金花紋板。車廂外表面采用防腐鋼板內表面噴涂吸音隔熱材料，以防止銹蝕；車廂具有強度高、防雨、防塵、防盜功能等，整體為全封閉結構。廂體內側面板采用鋁合金多孔板，中間充有隔熱阻燃、吸音材料，外觀精美、豪華。廂體經過降噪處理后(均為隔熱阻燃環(huán)保材料，長期使用對人體無害)，發(fā)電機組正常帶載工作時，距電源車廂體1m處噪音值≤75dB。車廂隔熱效果好，外部環(huán)境在-25+50℃高溫條件下發(fā)電車均可連續(xù)安全發(fā)電。車廂設有AC220V、DC24V兩路照明線路以備檢修和電池充電之用。廂體分隔為四室，即a操作室(1500×2410×1800mm)，b發(fā)電機室(3600×2420×2610)，c、電纜盤室(1810×2420×(1850+650)，d、消音室(1110×2420×2610mm)。

該車采用東風DFL5120XXYB1底盤。東風汽車有限公司生產的DFL1120B 系列二類底盤經過優(yōu)化設計，各總成匹配合理，通用性強，完全達到國III排放標準。總成采用ISDe 185 30增壓發(fā)動機，功率大，耗油少，外徑395mm的離合器、DF6S750變速器、動力轉向、加強車架，充分滿足用戶裝載需要。D530駕駛室，采用轎車化內飾，造型美觀。該汽車底盤外觀優(yōu)美、經濟性好、速度快、承載能力強、使用壽命長、可靠性高、燃油經濟性好等優(yōu)點。

采用技術性能較好的發(fā)電機組和控制系統(tǒng)。發(fā)電機組如：P450E3/360kW威爾信柴油發(fā)電機組。英國PERKINS(珀金斯)發(fā)動機。法國利萊森瑪交流發(fā)電機。

控制系統(tǒng)如：奇才1.0控制系統(tǒng)。1.采用微處理器技術，全數(shù)字式智能控制屏。2.使用單一模塊控制，模塊工作電壓932VDC。3.雙語顯示系統(tǒng)(英文及中文)。4.簡易的菜單結構設計易于查閱監(jiān)測運行數(shù)據等。

采用防音車廂。車廂由福建僑龍專用汽車有限公司專業(yè)制造，符合GB 1589-2004等一系列國家標準和行業(yè)標準。防音車廂兩邊采用客車式造型，圓弧轉角，美觀實用。車廂邊框由方管焊接而成，經科學計算，多次實驗最后得出，達到車廂各個性能指標。

電纜及電纜盤。收取電纜，此時電機不工作，即收線電纜盤與驅動系統(tǒng)脫開。

電源輸出柜。電源輸出柜設在車廂左下側裙邊部分，密封效果良好，并配有安全鎖。柜內設有一個三孔插座、兩個空氣開關和四個快速接頭。發(fā)電機組輸出電源從發(fā)電機至空氣開關最后到電源輸出柜，中間設有保護裝置。電纜盤電機電源輸出柜設有兩個空氣開關，其一是控制交流防爆燈的電源接通與切斷；其二是控制電纜盤變頻電機的電源接通與切斷。防爆燈、電纜盤電機是輸送電之前需使用的，為了方便操作，故把電源開關設在輸出柜內，當需要使用時，用戶只要啟動發(fā)電機組，打開空氣開關，即可使用交流防爆燈和電纜盤，便于操作，提高工作效率。

2.選用慶鈴QL1090TKARY底盤進行改裝的電源車

該電源車動力系統(tǒng)有力可靠，操作靈活，機動性強，整車配重合理。

改裝后保證底盤關鍵技術參數(shù)不變。

車輛的基本結構和功能設置：

?車輛總體布局由冷暖空調、能源艙、電控艙、電纜盤艙等組成。

?廂體外部尺寸：約(長×寬×高)(mm)5164×2382×2155

?改裝后的車輛外部尺寸約(長×寬×高)(mm)：7005×2396×3220。

?改裝本著“保持汽車底盤性能參數(shù)”的原則進行，對車底盤不產生破壞，底盤其它參數(shù)不涉及改變；設置四個液壓支承，長久駐車時使用，以便減輕車輛懸架部分的負擔，設備型號為FRST-2T-3T，電壓24V，電流120AM。

?廂體采用彩鋼板、鋁型材、方鋼管、優(yōu)質隔熱板為主要材料，廂板厚度為50mm。

?車內整體布局結構及配重計算合理，載荷分布均衡，外型設計流暢、美觀。

?為減小空氣阻力，駕駛室頂部安裝導流罩。

?駕駛室內裝設電子警報器一部；駕駛室內裝設倒車監(jiān)視器系統(tǒng)一部。

?廂體頂部的空調系統(tǒng)采用220V交流電源，空調型號為KR40A，功率1500W。

?廂體內安裝照明燈兩只；廂體中部位置設置一個照明工作燈插口。

?廂體及其它構件擁有防腐涂層，保證車身防腐能力及使用壽命。

?廂體夾層采用隔熱發(fā)泡材料填充工藝，保溫、隔熱、密封，為保證強度，底架及底板進行加強設計。

?兩側電控電纜門為上掀式門，并采用氣彈簧支撐，安全便利，艙門上裝有一只照明燈，便于夜間作業(yè)。

?配備有電動電纜鉸盤，可用車輛蓄電池驅動。

?電源車后部裝有抽拉梯，抽出后，人員可以很方便地拿取裝備。

?廂體部件采用有效的工藝手段進行加工，公差小，互換性強，質量可靠。

?廂體構件連接采用螺栓、鉚釘、焊接等方式可靠連接，車身強度、安全性有保證，維護費用低。

?廂體四角前后各安裝示廓燈一只；車身兩側各粘反光貼若干；

?能源艙電池設有可靠的固定裝置。

?為方便電池取放設置滾輪及運輸小車一輛。

?車內設有儲物箱，采用頂置式設計。

第三篇：個人所得稅的國際比較及對我國的啟示與借鑒(修改)

常州大學

成人大專畢業(yè)論文

論文題目 個人所得稅的國際比較

以及對我國的啟示與借鑒

姓

名

李

娟

班

級

2012（市區(qū)）

專業(yè)名稱

會計學

導師姓名

韓

平

二零一四年五月二十日

個人所得稅的國際比較以及對我國的啟示與借鑒

摘要：在各國眾多的稅收中，個人所得稅作為一種直接稅，深受各國學者的重視，因而具備調節(jié)收入分配功能的個人所得稅在我國也已經開征很久了，而且在我國的稅制結構中，個人所得稅占據著比較重要的地位。然而事實證明，我國的個人所得稅存在著一些問題，它的存在并沒有像預期的那樣發(fā)揮出財政功能和調節(jié)收入分配功能。對比之下，國外的個人所得稅制度就比較健全完善了，因而對我國的個人所得稅的改革有一定的借鑒作用。本文首先講訴了我國個人所得稅的設立以及發(fā)展的過程，揭示出了我國現(xiàn)行個人所得稅中存在的一些問題，然后通過與各國之間所得稅制度的分析比較，得出了外國稅制對我國個人所得稅改革的借鑒與啟示。

關鍵詞：個人所得稅;啟示與借鑒;比較與分析

改革開放以來，隨著社會主義市場經濟的快速發(fā)展，國內的收入分配出現(xiàn)了嚴重的不均現(xiàn)象，富的人越富，窮的人越窮，因而本應具備收入分配調節(jié)功能的個人所得稅制度的不足之處就顯現(xiàn)出來了，針對這個現(xiàn)象，國內外的一些學者對我國的個人所得稅制度的改革做了一些研究討論，對存在于我國的個人所得稅制度中的問題也有了較為一致的看法，就我國目前實行的個人所得稅制度而言，其不單單在組織財政收入以及調節(jié)收入分配上的發(fā)揮的功能不明顯，而且對于我國稅制結構以及稅制要素的設計也存在著不公平的引導。1 我國個人所得稅的建立以及發(fā)展過程

中華人民共和國成立于1949年，而由全國人民代表大會公布的《中華人民共和國個人所得稅法》，隨后確立的個人所得稅制度是在1980年才正式誕生，也就是說，建國后的著三十多年間，我國的個人所得稅制度是不存在的，而且個人所得稅制度的確立，也是源于我國對外開放政策成立后，越來越多的外籍人員來到我國，在我國也取得了個人收入，而我國公民在外國工作、投資等取得收入是要交給外國國家個人所得稅的，因而對等的情況下，對在我國工作的外籍人士也該收取相應的個人所得稅，這樣才有益于我國的基本權益，而且隨著我國社會主義市場經濟的發(fā)展，老百姓們的收入水平也在逐年上升，因而對于個人所得稅的征收也勢在必行。

針對有外籍人員在我國投資、工作等，因而《中華人民共和國個人所得稅法》

中規(guī)定的個人所得稅采用的是分類所得稅制，這樣在與各國經濟交往中才能合理地實施我國的稅收管轄權。另外對于我國個體工商戶收入出現(xiàn)的稅負不公平的現(xiàn)象，國務院頒布了《中華人民共和國城鄉(xiāng)個體工商戶所得稅暫行條例》，以新的規(guī)定消除了稅負不公平的現(xiàn)象。在1986年，國務院針對改革開放后個體收入的急劇上升頒布了《中華人民共和國個人收入調節(jié)稅暫行條例》，因而時至今日，我國的個人所得稅就是由以上的三個部分組成，然而隨著如今經濟的發(fā)展，市場日新月異的變化，個人所得稅的內容根本滿足不了社會主義市場經濟的發(fā)展需求，因而對于我國個人所得稅制度的改革也迫在眉睫。

在1993年10月31日，由第八屆全國人民代表大會常務委員會第四次會議，審議通過了《全國人大常委會關于修改<中華人民共和國個人所得稅法>的決定》，將我國之前的三個所得稅稅法合并成為了統(tǒng)一的個人所得稅，并且于1994年1月1日頒布了新的稅法《中華人民個人所得稅法》，新的稅法在內容上做了精減，使之更加適合我國社會主義市場經濟的發(fā)展，為了將個人所得稅制度變得更加健全完善，國務院對我國個人所得稅在構成要素上作了六次修改，修改之后的成稿就是于2011年6月30日，在第十一屆全國人民代表大會常務委員會上頒布的《個人所得稅法》。我國目前實行的稅制模式的主要內容

目前我國實行的稅制模式是分類稅制，納稅人由居民納稅義務人和非居民納稅義務人組成，應稅所得具體包括工資薪金所得、個體工商戶生產經營所得、對企事業(yè)單位的承包承租經營所得、勞務報酬所得、稿酬所得、特許權使用費所得、利息股息紅利所得、財產租賃所得、財產轉讓所得、偶然所得，經國務院財政部門確定征稅的其他所得等十一項。

在稅率上，我國個人所得稅制度實行的是超額累進稅率和比例稅率。對于工資收入、個體工商戶生產經營所得、企事業(yè)單位的經營所得等采用的是超額累進稅率，對于稿酬所得、勞務報酬所得，特許權使用費所得，利息、股息、紅利所得，財產租賃所得，財產轉讓所得，偶然所得和其他所得等采用的是比例稅率。

在費用扣除上，我國個人所得稅制度實行的是額扣除和定率扣除。兩種方法雖然執(zhí)行起來比較簡單，但是扣除的標準比較低，然而由于一些特殊家庭的存在，為了照顧他們，《個人所得稅法》及相關法規(guī)規(guī)定了若干個人所得稅減免稅政策。

這也是鼓勵特定的納稅人對特殊家庭人群的照顧。

在征管方式上，我國個人所得稅制度實行的是支付單位代扣代繳和納稅人自行申報納稅。實行代扣代繳的一般是工作收入、勞務報酬、稿酬、利息股息紅利等，實行申報納稅的一般是那些年薪在十二萬元以上、取得兩處或兩處以上工作薪金的、取得國外收入的納稅人等。3 我國個人所得稅制度中存在的弊端

從我國建國初期以來，我國的個人所得稅制度就一直采用的是分類所得稅制模式，也就是按照應該交稅的項目進行分類征收個人所得稅，雖然這其中有一些是用綜合計算的方式來計稅的，然而從整體上來看，仍然屬于分類所得稅的范疇。從分類所得稅模式的特征來看，對于不同的所得項目采取的是不同的稅率以及費用扣費的標準，然后再分別計算應納稅款，其實這樣的特征沒有從實質上考慮到納稅人的綜合負擔能力，而且從我國十一個征稅項目上來看，我國之所以采取分類所得稅制度的模式的根本原因就在于我國的經濟發(fā)展水平仍待提高，而且也是因為我國的居民在納稅上的意識不強。隨著如今社會主義市場經濟的發(fā)展，個體收入的渠道變多，個人收入也在不斷增多，因而分類所得稅制度的存在明顯不再適合當今社會經濟的發(fā)展。其弊端也日益顯現(xiàn)出來。

一方面，從功能上來說，我國采取分類所得稅制度的模式在如今市場體制中已經不能充分發(fā)揮出對個人收入調節(jié)的功能了。對于如今個體收入來源及渠道的增多而采取的不同的征收標準，其實根本不能正真地將納稅人的納稅實力體現(xiàn)出來，因而也造成了那些綜合收入高的人不用或較少納稅，而那些收入相對集中但收入較低的人卻要繳納法定的高稅收，這樣對于納稅人所該盡到的納稅義務就存在不公平性，而且從這種納稅制度的效率上來看，特別容易造成收入被分解。、多次扣除的結果，因而也出現(xiàn)了逃稅漏稅的現(xiàn)象。

另一方面，面對市場經濟的不斷變化，我國采取的分類所得稅制度缺乏相應的彈性，不能隨著經濟的變化而有所改變，自然也適應不了經濟的發(fā)展，就拿市場上出現(xiàn)通貨膨脹來說，在這種情況下，應該對寬免、扣除額以及稅率級局進行相應的調整，然而就分類所得稅制度采取的對不同的納稅人不同的收入來源所按照的不同征收標準來看，也不可能消除稅負不均的現(xiàn)象。4個人所得稅制度的國際間的比較和分析

1）各國課稅模式之間的比較及分析。就目前現(xiàn)階段來看，國際上眾多國家的個人所得稅的課稅模式大都是以綜合所得稅制度和分類綜合所得稅制度為主的，只有少數(shù)國家實行的是單一的分類所得稅制度，而這其中就包括我國。

實行綜合所得稅制度和分類綜合所得稅制度的眾多國家中，美國是實行綜合所得稅制度的代表性國家，而且美國的制度也是被國際上普遍認可為最為健全完善的個人所得稅制度。美國的個人所得稅制度中最大的特點就是實行寬稅基，寬稅基對于種類繁多的收入收取的數(shù)額可大可小，因而采取的征稅方式就是納稅人自行申報納稅，這種方式有效實行的前提是公民本身必須具備較強的納稅意識，同時也該配以嚴格的監(jiān)督制度以及對偷稅漏稅等行為的處罰制度。

英國是由早先的分類所得稅制度轉變成如今的綜合所得稅制度的，在對于預繳稅款上面仍然采取的是分類所得稅制度的方式，對于實際的稅費收取是按照各類所得稅在扣除費用后按照稅率來扣繳，對于的應交納稅則是在總所得扣除費用上通過累進稅率來綜合計算，然而在于之前預繳的稅款相對比，多退少補。

2）各國稅率之間的比較。從個人所得稅在各國設立以來，稅率從低到高，不斷變化，最高邊際稅率也不斷的增加。

日本在1983年實行十九級的個人所得稅超額累進稅率，最高的稅率達到了百分之七十五。后到1990年代，稅率級次變低了，最高邊際稅率也變小了，一直到1999年，日本的個人所得稅累進稅率減少到了四級，最高的稅率便只剩百分之三十七。

英國從1978年到1988年，這十年間，個人所得稅稅率級次從十一級降到四級，最高邊際稅率也由百分之八十三降到百分之四十，最低稅率從百分之二十五降到百分之十。后到2010年，英國的個人所得稅級次為四級，高稅率也新增加了百分之五十。

3）各國扣除標準之間的比較。美國在個人所得稅的扣除標準上是除了扣除所該支付的費用外，還根據不同的家庭扣除不同的生計費，在同等收入條件下，對于有孩子和沒孩子的家庭，所收的稅款是不一樣的。另外美國對費用的扣除實行的是指數(shù)化，所謂指數(shù)化，就是每年扣除的標準是按照物價的指數(shù)來決定的，這就避免了通貨膨脹下對納稅人經濟的影響。像英國和日本，他們對個人所得稅的扣除標準也都是考慮到家庭的因素。

4）各國稅收征管之間的比較。在個人所得稅制度中，稅收征管占據著重要的地位，對于我國實行分類所得稅制度這一情況，很大原因是由于我國的稅收征管水平比較低下，與外國相比，我國的個人所得稅才實行了三十多年，相對外國幾百年的歷史，我國的個人所得稅欠缺的還比較多，因而居民的納稅意識也不是太強。

美國的稅收征管是將源泉扣繳和納稅人自行申報相結合。一邊個人所得稅是由收入支付方代扣代繳，另一邊對于沒有扣繳義務人的納稅人，在每一年初前，對他一年的總所得進行估算，根據估算的總所得再進行申報，然后分四次進行預繳稅款，到年終時，將實際繳納的稅款與預繳的相對比，多退少補。這種方式既不耽誤國家收稅，也能保證稅收的公平。在對于公民的征管上，每一個納稅人都有自己相應的社會保險號，稅務機關的工作人員可以根據保險號來查閱到美國納稅義務人的具體信息，并且能夠及時的審查其申報的稅款的真實可靠性，對于發(fā)現(xiàn)逃稅漏稅的行為將處以嚴重的懲罰。英國在對納稅人的監(jiān)控上采取的是統(tǒng)一的納稅代碼，然后通過網絡平臺實現(xiàn)各部門間的信息共享。5 個人所得稅的國際比較對我國的啟示與借鑒

1）針對混合稅制。首先我國應該將十一種稅收項目進行重新分類，具體的可以依據經常性收入和非經常性收入。經常性收入如工資薪金、勞務報酬、個體工商戶經營、企事業(yè)單位承包承租經營、稿酬等通過勞動所得的收入；非經常性如利息股息紅利、財產轉讓、偶然所得等非通過勞動所得的收入。其次對于合并征收的部分有納稅人自己申報預繳稅款，對于單獨征收的部分則通過支付單位代扣代繳。在年終時，計算所有的稅款，對于之前已經繳納和代扣代繳的部分相對比，多退少補。

2）針對綜合稅制。在費用扣除方面，我國應該借鑒美國的更全面、更人性化的做法。在進行申報的時候，可以先扣費獲得收入的有關費用，然后來確定所得稅，再然后將所有的所得稅進行匯總后再進行綜合的費用扣除。另外對于不同身份、不同職業(yè)的納稅申報人在費用扣除的標準上要有一定的差別，具體的可以表現(xiàn)在扣除額以及寬免額上面。對于不同的家庭也要采取不同的扣費標準，可以采取分項扣除，而最為人性化的標準則是在眾多標準中可以選取扣除最大者進行扣除，這樣即使對納稅人的充分理解，也使得扣除額的標準越來越合理化。納稅

人的納稅意識會更強，從而也減輕了稅務機關工作人員的工作負擔。最后對于一些固定數(shù)額的扣除標準，如果在發(fā)生通貨膨脹等經濟情況下應該進行相應的調整。

3）針對稅收的征管。就我國目前的稅收征管來看，工資薪金適用的是七級超額累進稅率，最高的邊際稅率達到百分之四十五，在世界各國稅收中還是相對來說比較高的，根據國際上的相關報道，我國居民的稅收壓力排名世界第三。因而我國應當適當?shù)慕档投愂照鞴苌系膲毫?。這樣既能減少逃稅漏稅現(xiàn)象的發(fā)生，還能減輕稅務機關工作人員的工作負擔。在稅率方面，可以采取比例稅率，這樣也方便于計算稅款和征收稅款。在申報階段，可以采取超額累進稅率和綜合扣除費用這兩種方式。這樣既不影響國家的稅收，還能避免稅收的不公平現(xiàn)象。

總而言之，與國外的個人所得稅制度相比，我國的個人所得稅制度仍存在很多不足的地方，為了使之適應我國社會主義市場經濟的發(fā)展，應該多借鑒國外個人所得稅制度中可取的地方，從混合稅制、綜合稅制以及稅收征管三個方面進行改革，從而健全完善我國的個人所得稅制度。

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第四篇：廣告創(chuàng)意的重要原則與我國廣告市場的現(xiàn)狀,發(fā)展前景。

《1》請結合優(yōu)秀廣告實例論述廣告創(chuàng)意的重要原則(即3B.ROI和BI三大原則)《1》廣告的3b原則：奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告三原則(beautiful——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，通稱“3B”)，以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。例如：《1》多樂士家麗安凈味墻面漆，較好的運用了3B原則中的嬰兒和動物原則，是一則比較成功的廣告?！?》SHE和飛輪海拍的蒙牛果蔬酸酸乳的廣告，運用了3B原則中的美女(帥哥)原則?！?》李維斯牛仔褲的廣告，廣告中，就Beast和Beauty兩方面都有體現(xiàn)?！?》林志玲代言的玉蘭油沐浴乳廣告，充分體現(xiàn)了Beauty對人們的吸引。另外很多女性化妝品類的廣告都充分利用了這一訴求?！?》很有創(chuàng)意的一則麥當勞廣告，里面運用了Baby這一訴求，利用孩子的可愛來打動消費者。襁褓中的嬰兒，宛若天仙的美女，可愛的動物，最能博得人們的憐愛和喜悅。愛美之心，人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素?！懊琅洕?，其實質就是“眼球經濟”、“注意力經濟”，利用甚或挑逗人們的“性心理”，利用美女的促銷功能。這種渴求美的欲望，會讓人不知不覺愛屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產生連帶審美效應，這便正是“美女經濟”真諦所在。同理男性剛強之美，女性陰柔之美，各種文化藝術之美，都可以用來為商貿服務。

在商界，天生麗質也是一種資本。電視廣告中那些俊男美女；書刊雜志封面、商品廣告和掛歷上的美女圖；賓館飯店，企業(yè)里聘用的貌美年輕的招待小姐和公關小姐，等等，都是商家為了宣傳自己、拓寬銷路、招攬生意的必要手段。此外，精美的商品包裝，營業(yè)場所的裝潢設計，無一不是為了迎合大眾的審美需要。美女們以“形象代表”、“親善大使”、“產品代言人”的面目出現(xiàn)，在市場上呼風喚雨，爭奪眼球，也為廠家商家建下不少奇功，可以說是一種真正意義上的“注意力經濟”。美寶蓮化妝品啟用了當今紅星章子怡，愛普生打印機讓朱茵來演繹話的色彩，大印象減肥茶讓關之琳暗示你“要想留住你的美麗該喝什么”，這些優(yōu)雅的美女形象具有強烈的視覺沖擊力。對電視臺來說，美女的加入可以提高收視率，使廣告不再單調乏味；對商家來說，利用美女做形象代言人可以提高產品的關注度和購買率；對贊助商來說，美女為他們帶來了廣泛的廣告效應，而對觀眾來說，看“美女加廣告”要比看純粹的廣告有意思多了。美女常常出現(xiàn)在“汽車秀”、“婚紗，”空調秀“、”家具秀“等作秀促銷活動中，模特們用自己的美麗為商家創(chuàng)造利益，美，不僅僅是吸引，她做促銷時就是能讓人掏錢。美女看上去順眼、舒服，常常令人愛屋及烏，產生購買沖動，一個活生生的美女站出來，有時就是一個手勢、一個眼神，就勝過千言萬語。

而兒童尤其是嬰兒能給人帶來一種生命的感動，天真無邪的兒童推薦的產品，給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現(xiàn)力。

而動物，長久生活在都市叢林的人們都或多或少的有一種親近自然的訴求，而作為人類的朋友，可愛的動物寵物等面很好的滿足.《2》廣告ROI原則： ROI的英文全稱是”relevance，originality，impact"譯為“關聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性”，它是20世紀60年代DDB廣告公司的一套很實用的創(chuàng)意指南。ROI論的基本觀點如:1.一個好的廣告創(chuàng)意應具備三個基本特質：關聯(lián)性——relevance，原創(chuàng)性——originality和震撼性——impact。2.關聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費者、競爭者相關，沒有關聯(lián)性的廣告就失去廣告的意義；原創(chuàng)力要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，沒有原創(chuàng)力，廣告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費者的心靈，沒有震撼性，廣告就難以給人留下深刻印象。3.要同時實現(xiàn)“關聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”的要求，必須明確解決下列五個基本問題：廣告的目的是什么?廣告的對象是誰?品牌有什么特別的個性?何種媒體最合適?受眾的突破口或切入口在哪里?例如：1.ROI論的成功之作是W·伯恩巴克為金龜車創(chuàng)作的“次品”廣告，他首先深入工廠找到了廣告與商品的相關性“這是一輛誠實的車子”，然后又充分發(fā)揮原創(chuàng)力，出人意料地說“這是一輛不合理的車子”，并以車門某處有肉眼不易發(fā)現(xiàn)的微傷的“次品車”畫面，消費者深受震撼。2.二戰(zhàn)以來最佳作品的《檸檬篇》：“我們剔除了檸檬，而你們得到了李子。” 這條廣告只有一輛車子和一個標題“檸檬”，人們都知道這是對一輛不滿意車子的描寫。然而在這里，它用來再次證明這的確是一輛值得紀念的誠實車子。由于一位苛刻的大眾公司檢查員認為這輛車子是不滿意的車子(檸檬)，而這僅僅是因為車身某處有一點肉眼幾乎看不見的微傷，反襯出大眾公司對產品質量的要求是多么嚴格。經過他妙手回春，甲殼蟲老樹發(fā)新枝，迅速登上美國市場進口汽車第一的寶座，并且因此長盛不衰。

《3》廣告BI原則：.BI理論又稱品牌形象論。20世紀60年代由D.奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。品牌形象論的基本觀點如：廣告最主要的目標是為塑造品牌形象服務；任何一個廣告都是對品牌的長期投資，廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎；為維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經濟利益；描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征重要得多。例如：1.BI理論的經典廣告是由奧格威創(chuàng)作的《戴眼罩的穿哈撒韋襯衫的男人》，該廣告只用了3萬美元就使一個默默無聞了116年的襯衫在短期內成為一個具有全國影響的服裝名牌。2.麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的品牌形象堪稱語言的經典。與雀巢（雀巢咖啡：味道好極了）不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗?！?》評述當今我國廣告市場的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點和弊端）并談談我國廣告市場的發(fā)展前景。

現(xiàn)在廣告優(yōu)點是輻射性強，可以在日間提高知名度。弊端是現(xiàn)在廣告多少具有扭曲性，言不符實。而這種利弊對消費者造成的影響，廣告不可信。知道有其物而疑其實。如若廣告持續(xù)現(xiàn)有路線，前景不樂觀。

中國廣告市場在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來形容，但與此形成一個鮮明反差的事實是，中國的廣告行業(yè)并沒有因為中國的廣告市場而取得相應的成就。按照正常的市場規(guī)律，一個市場發(fā)展的同時，必然導致這個市場相關行業(yè)的完善和發(fā)展。中國的廣告行業(yè)最明顯的優(yōu)勢只是業(yè)務資源，而這優(yōu)勢的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是說這業(yè)務資源上的優(yōu)勢只是我們的本土地域性優(yōu)勢。也正是因為這樣的原因，所以中國的廣告市場在走向國際化的同時，中國的廣告行業(yè)并沒有走向國際化，相反是處于被國際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。

中國的廣告行業(yè)何以走到如此的境地？其實我們了解了另外一些事實，也就不會困惑目前中國廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至于其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數(shù)了。一個品牌的形成它是一個持續(xù)性長期戰(zhàn)略性問題，在這一點上，中國的廣告行業(yè)缺乏一個明顯的認識姿態(tài)，更多的是立足傾向于給予這個品牌賦予內涵的層面，而忽視了品牌一個最基礎的因素，就是誠信問題。當然，造成這樣的認識也是和中國的市場環(huán)境有關的。目前而言，中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業(yè)付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內讓自己的產品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長期戰(zhàn)略性這一本質特征相悖的。所以，中國的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認識上是存在著致命的缺陷的。

這樣的一種認識不足同時又導致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限，把營銷思想獨立于產品品牌本身的戰(zhàn)略建設之外，而過多的傾向于手段、創(chuàng)意。重創(chuàng)意、重手段在短時期內或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益，但是從長期來看，卻完全是一種市場透支行為，短期的市場轟動是以犧牲長期的市場利益為前提的，讓市場缺乏了可持續(xù)性，也正是因為這樣，所以中國的企業(yè)和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。，造成這樣兩種后果的根源在于中國的廣告公司對于自身定位的一種迷失，中國的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關系上，一定意義上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，在關于品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。廣告公司和企業(yè)不一樣，一個企業(yè)可以在最開始的時候完全以市場為主，可以以犧牲品牌為代價完成資本的原始積累，當它發(fā)展到一定的程度的時候，它考慮到品牌戰(zhàn)略的時候，它完全可以和以前的一切市場行為劃清界限，重新開始。但是這個時候，在新的市場思想下或者品牌戰(zhàn)略指導下，中國的廣告公司在這些開始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來，它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經成為了這些企業(yè)拒絕中國廣告公司的一個理由。這也就是為什么中國的優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀品牌為什么選擇和國際廣告公司合作而不和中國廣告公司合作原因所在。正是在這樣一種情況下，中國廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發(fā)布平臺，再要么就是成為企業(yè)某些活動的執(zhí)行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分——市場營銷和品牌傳播。也正是如此，中國的廣告行業(yè)無法走向國際，而國際廣告公司也就成為了中國廣告行業(yè)的主角。歸根結底，就是中國的廣告公司缺乏自己的廣告思想。

如果中國的廣告公司無法認清這么一個嚴峻的事實，那么結果就是，中國廣告行業(yè)的徹底淪陷，最后的結局是只成為國際廣告公司的發(fā)布渠道或者發(fā)布平臺，也就是在中國的廣告行業(yè)中只能起到中介性的作用，最有價值的核心部分被國際廣告公司掌握。但是中國的廣告公司有改變這種結局的可能，首先中國的廣告公司必須擺脫目前這樣的一種急噪情緒。在與企業(yè)合作方面要制定長遠的戰(zhàn)略性合作關系，把自身的發(fā)展和中國企業(yè)的發(fā)展緊密結合在一起，企業(yè)產品的成長就是中國廣告公司的成長，企業(yè)品牌的成長就是中國廣告行業(yè)的成長。也就是說，中國的廣告公司在和企業(yè)之間的關系上，應該是和企業(yè)綁在一起同時又是獨立于企業(yè)的。

如果解決了這樣一種對自身定位的問題，那么中國的廣告公司就有著相比于國際廣告公司更為優(yōu)勢的地方，一是傳媒渠道方面，中國國內廣告公司可以比國際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進行整合，讓傳播效果最大化。另外一個方面就是中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、更為了解中國人的審美價值觀，可以有針對性的出發(fā)，讓廣告效果最大化。在這樣的情況下，中國的廣告行業(yè)才能隨著中國的廣告市場一起成長起來，也才能形成自己的廣告文化。當然，中國的廣告行業(yè)也不能拒絕接受國際廣告思想的，這是一個文明與文化的關系，文明是世界性的，文化是地域性的。

當中國的廣告行業(yè)既具備了國際性特征，又具備了我們自己特色的文化特征，那么中國的廣告行業(yè)的真正蓬勃也就不遠了，相信在那個時候，中國廣告行業(yè)的獨特魅力也會在國際廣告行業(yè)中綻放，中國的廣告行業(yè)也就會隨著中國廣告市場的發(fā)展而逐步走向國際，而不是目前這樣一種尷尬的境地。

第五篇：我國憲法的制定和修改程序與一般法律有什么不同

我國憲法的制定和修改程序與一般法律有什么不同

憲法是國家的根本法，是治國安邦的總章程，是保證國家統(tǒng)一、民族團結、經濟發(fā)展、社會進步和長治久安的法律基礎。憲法的穩(wěn)定是國家穩(wěn)定的基礎。為了維護憲法的權威和尊嚴，憲法的制定與修改程序均不同于一般法律。

制憲權和修憲權在我國從一開始就是統(tǒng)一的。之所以由全國人民代表大會統(tǒng)一行使制憲權和修憲權，這是因為：第一，我國國家的性質要求由全國人民代表大會統(tǒng)一行使這兩項權力。我國是人民民主專政的社會主義國家，人民代表大會制度最直接、最全面地體現(xiàn)和反映了這一性質。全國人民通過民主選舉產生全國人民代表大會，統(tǒng)一行使最高國家權力，當然包括制定憲法和修改憲法的權力。第二，從形成過程看，人民代表大會制度是在長期的革命斗爭中逐步發(fā)展起來的政權組織形式。人民代表大會制度一經產生，就具有歷史和邏輯的合法性。最高國家權力機關的制憲權和修憲權是人民直接授予的。

由憲法的特殊重要性所決定，大多數(shù)國家的憲法都規(guī)定了特殊的憲法修改程序。我國憲法也規(guī)定了不同于一般法律的特殊修改程序。第一，提議修改憲法的主體不同。憲法規(guī)定，有權提議修改憲法的主體是全國人大常委會或者五分之一以上的全國人大代表。而依據憲法和立法法的有關規(guī)定，全國人大主席團、全國人大常委會、國務院、中央軍委、最高人民法院、最高人民檢察院、全國人大各專門委員會、一個代表團或者三十名以上代表聯(lián)名，都可以向全國人大提出法律案；委員長會議、國務院、中央軍委、最高人民法院、最高人民檢察院、全國人大各專門委員會、全國人大常委會組成人員十人以上聯(lián)名，都可以向全國人大常委會提出法律案。由全國人大常委會或者五分之一以上全國人大代表提議修改憲法，可以保證憲法修改的嚴肅性，保證憲法修改的提議更加符合人民的意愿和我國的實際。第二，通過的人數(shù)不同。憲法規(guī)定，憲法的修改由全國人大以全體代表的三分之二以上多數(shù)通過。而依據憲法和立法法的規(guī)定，法律和其他議案由全國人大以全體代表的過半數(shù)通過，或者由全國人大常委會組成人員的過半數(shù)通過。第三，公布的機關不同。憲法沒有明確規(guī)定憲法的修改由誰公布。實踐中，四部憲法和四個憲法修正案都是由全國人大公布的。而依據憲法和立法法的規(guī)定，法律由國家主席公布。