第一篇：從“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)談商標(biāo)戰(zhàn)略

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從“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)談商標(biāo)戰(zhàn)略

王瑜

知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推行了好幾年，已經(jīng)央企向其他企業(yè)推廣實(shí)行，然而其重要組成部分商標(biāo)戰(zhàn)略卻并沒有引起足夠的重視。2010年1月14日北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)議案件做出一審判決，該案件從張?jiān)９鞠驀?guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，到北京市第一中級(jí)人民法院作出一審判決，前后歷時(shí)八年，幾乎將商標(biāo)申請(qǐng)過程中所涉及的程序全都走了一遍，但“解百納”是否可以被確認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)還沒有最終的答案?！敖獍偌{”商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)作為一個(gè)商標(biāo)案件非常具有典型意義。下面“解百納”案件為例，從幾個(gè)方面分析張?jiān)９镜纳虡?biāo)戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略思維之隘

《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作歸為四個(gè)部分：創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理，商標(biāo)戰(zhàn)略同樣也包括這四個(gè)部分。企業(yè)以盈利為目的，商標(biāo)戰(zhàn)略也必須從企業(yè)的商業(yè)利益上來設(shè)計(jì)規(guī)劃本企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。因此所謂商標(biāo)戰(zhàn)略就是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利的目標(biāo)出發(fā)對(duì)本企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行的整體性規(guī)劃，其基本原則是利益優(yōu)先。思路決定出路，商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃必須具備一定的思維高度。我們來看看張?jiān)５膽?zhàn)略思維，“解百納”商標(biāo)背后是幾十億的市場(chǎng)，這個(gè)大蛋糕正是張?jiān)Ｅc其他葡萄酒企業(yè)博弈的真正目的。在“解百納”商標(biāo)博弈中張?jiān)Ｊ紫瘸雠?，將“解百納”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，隨后以行業(yè)中其它巨頭組成的聯(lián)盟作為博弈的另一方，看起來是個(gè)二人博弈，但卻是一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)的博弈。在二人博弈中，如果只博弈一輪，當(dāng)然的策略是和對(duì)方相反，即背叛原則。中國(guó)市場(chǎng)巨大，不是一家公司可以壟斷，市場(chǎng)總是競(jìng)爭(zhēng)與合作相伴相生，與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)合作不一定損害自己的利益，如果僅將同行業(yè)看作是競(jìng)爭(zhēng)者，單方采取一些競(jìng)爭(zhēng)措施，可以為企業(yè)帶來一時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)手段在同行業(yè)看來無異于“背叛”。顯然無論是從商標(biāo)申請(qǐng)程序上還是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，都是多輪的重復(fù)博弈，即便經(jīng)過多輪的博弈也不一定有最后的勝利者，目前該案件經(jīng)過八年的反復(fù)博弈，還沒有最終的結(jié)局。在多輪的復(fù)合博弈中，博弈雙方就得考慮博弈策略，是與對(duì)手合作還是背叛，當(dāng)一方背叛時(shí)，另一方最佳策略就是一報(bào)還一報(bào)，即選擇背叛，如此循環(huán)往復(fù)，將博弈繼續(xù)下去。這場(chǎng)“解百納”保衛(wèi)戰(zhàn)中，張?jiān)５男袨楸豢醋魇菍?duì)行業(yè)的背叛。各方在“解百納”博弈中從法律程序打到市場(chǎng)，各方紛紛降價(jià)，“解百納”優(yōu)厚的市場(chǎng)利益在各方的紛爭(zhēng)中逐漸失去，而市場(chǎng)份額最大的張?jiān)９撅@然利益損失最大。張?jiān)５谋撑研袨橹率乖谡麄€(gè)行業(yè)陷于孤立，失去與行業(yè)合作的機(jī)會(huì)，對(duì)其今后的經(jīng)營(yíng)必然帶來不利。張?jiān)９镜纳虡?biāo)戰(zhàn)略背離了最基本的初衷——企業(yè)利益。

“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)各方博弈的是“解百納”背后的市場(chǎng)利益，但其結(jié)局并不是勝獨(dú)享“解百納”產(chǎn)品的市場(chǎng)盛宴，敗者退席。在二人的多次博弈中還有一種策略是合作，就是雙方達(dá)成協(xié)議分享利益，終止無休止的博弈。筆者在多個(gè)場(chǎng)合提議，博弈各方休戰(zhàn)，將“解百納”商標(biāo)作為一個(gè)證明性質(zhì)的商標(biāo)，各方共同制定標(biāo)準(zhǔn)，大家在大蛋糕中分享“解百納”成果。中國(guó)葡萄酒正是發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，需要一個(gè)和平的環(huán)境，這個(gè)行業(yè)才能做大，才能抵御國(guó)外葡萄酒的沖擊，才會(huì)有中國(guó)葡萄酒企業(yè)生存的空間。當(dāng)張?jiān)５摹敖獍偌{”商標(biāo)之爭(zhēng)陷入一個(gè)企業(yè)與一個(gè)行業(yè)的利益博弈，是選擇合作還是背叛?不僅需要一定的胸懷更體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略抉擇水平。如果一味追求單方的勝利，將博弈進(jìn)行到底，顯然是狹隘的戰(zhàn)略思維，其結(jié)果反而是與最終利益相背離。

商標(biāo)注冊(cè)之誤

知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略排在第一位的事項(xiàng)是創(chuàng)造，對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略而言創(chuàng)造體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)上，好的商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。就像奧運(yùn)冠軍，并不是任何人都可以通過努力都能得到，運(yùn)動(dòng)員還需要一定的天賦，他們要經(jīng)過層層的選拔才能作為培育的“苗子”，這就是成為冠軍的基因。其實(shí)馳名商標(biāo)也是有基因的，并不是任何一個(gè)商標(biāo)名字都可以培育成為一個(gè)馳名商標(biāo)，也需要一定的“天資”。

“解百納”之爭(zhēng)焦點(diǎn)在于“解百納”是不是個(gè)通用名稱，對(duì)于通用名稱，法律并沒有明確的規(guī)定。在中國(guó)政法大學(xué)出版的高等政法院校系列教材《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)》書上找到學(xué)者的描述：“商品的通用名稱是指一種商品區(qū)別另一種商品的規(guī)范化稱謂，也包括人們習(xí)慣使用的俗稱、別稱”，根據(jù)學(xué)者的說法通用名稱不僅僅是商品的規(guī)范名稱，也還包括俗稱和別稱，就像土豆，在北京都叫土豆但是在山西卻叫“山藥蛋”，而江西人習(xí)慣叫“洋芋頭”，土豆是規(guī)范的學(xué)名，而“山藥蛋”和“洋芋頭”都是別稱，“山藥蛋”、“洋芋頭”都是土豆的通用名稱。盡管“解百納”是否是一個(gè)通用名稱目前沒有定論，處在如此大的爭(zhēng)議中至少可以說“疑是”，其作為一個(gè)商標(biāo)不僅沒有成為馳名商標(biāo)的天賦，反而在未出生前就已呈病態(tài)，那么它的基因就不健康了，一個(gè)有基因缺陷商標(biāo)很難培育成馳名商標(biāo)。使用疑是的通用名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)，將引發(fā)無休止的爭(zhēng)議。即使疑是的通用名稱僥幸獲得商標(biāo)注冊(cè)，也難保不被撤銷。有效的注冊(cè)商標(biāo)被司法否定在我國(guó)是有先例的，北京××酒業(yè)公司1994年注冊(cè)了“甑餾”商標(biāo)，該公司以商標(biāo)侵權(quán)為由將北京牛欄山酒廠等企業(yè)起訴到法院，北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為“甑餾”為商品的通用名稱，認(rèn)定牛欄山酒廠等企業(yè)的使用行為屬于正常使用，不屬于商標(biāo)侵權(quán)并駁回了××酒業(yè)公司的起訴。因?yàn)樯嫦邮峭ㄓ妹Q，一個(gè)注冊(cè)使用了十幾年的商標(biāo)最終也沒有逃脫被否定的命運(yùn)。即使暫時(shí)沒有被撤銷，在無休止的戰(zhàn)斗中“解百納”這個(gè)本來含金量很高的詞將大打折扣，甚至徹底喪失其市場(chǎng)價(jià)值，因陷入無休止的訴訟而沉淪的著名商標(biāo)不在少數(shù)。選擇一個(gè)有基因缺陷的詞作為商標(biāo)申請(qǐng)，張?jiān)９旧虡?biāo)戰(zhàn)略在起點(diǎn)上就存在問題。

商標(biāo)使用之殤

商標(biāo)戰(zhàn)略第二個(gè)重要部分是運(yùn)用，商標(biāo)的運(yùn)用被我國(guó)企業(yè)所忽略，我國(guó)企業(yè)一般不注重商標(biāo)的運(yùn)用，甚至連最起碼的商標(biāo)使用標(biāo)志○R都沒有。好的商標(biāo)運(yùn)用方式對(duì)商標(biāo)的宣傳推廣具有事半功倍的效果，而運(yùn)用不當(dāng)則可能將商標(biāo)斷送，“吉普”、“席夢(mèng)思”、“氟氯昂”等商標(biāo)就是因?yàn)檫\(yùn)用問題被淡化為商品的通用名稱，而“解百納”陷入通用名稱之爭(zhēng)與張?jiān)９具\(yùn)用不當(dāng)有直接關(guān)系。

沒有任何一個(gè)產(chǎn)品名稱天生就是通用名稱，當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品有了行業(yè)內(nèi)約定俗成的名稱，這個(gè)名稱就是通用名稱。行業(yè)的約定俗成是因?yàn)橐欢〞r(shí)間的使用，基本原因是自己使用不當(dāng)，或者維護(hù)不利。馳名商標(biāo)有個(gè)淡化的理論，說的是馳名商標(biāo)可能因?yàn)楦鞣N原因被淡化為通用名稱。我國(guó)對(duì)商標(biāo)的淡化了解不多，當(dāng)“Google”被當(dāng)成一個(gè)詞收錄進(jìn)了著名的詞典時(shí)，我國(guó)很多媒體為Google公司歡呼，其實(shí)這是一種很可怕的淡化行為。“Google”是一個(gè)商標(biāo)，被收錄進(jìn)詞典該商標(biāo)就失去了商標(biāo)意義上的區(qū)別作用，不再成為一個(gè)商標(biāo)，巨大的商標(biāo)價(jià)值立刻灰飛煙滅。當(dāng)發(fā)生這種情況時(shí)

商標(biāo)權(quán)人必須積極主張權(quán)利，維護(hù)好自己的商標(biāo)，“Google”立即向媒體發(fā)布了聲明以維護(hù)該商標(biāo)。我國(guó)的商標(biāo)權(quán)人唯恐自己的商標(biāo)不馳名，花費(fèi)巨額的費(fèi)用去推廣，而許多不當(dāng)?shù)耐茝V行為是在自行淡化自己的商標(biāo)。

張?jiān)７Q“解百納”是在1931年當(dāng)時(shí)兼任張?jiān)＝?jīng)理徐望之先生組織一批公司和銀行人員研究為公司葡萄酒定名，他們決定秉承張?jiān)?chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。從那以后，解百納干紅就一直是張?jiān)５暮诵淖悠放?，多年來早已和張?jiān)５奈幕跒橐惑w。另一種說法認(rèn)為，解百納一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，并非張?jiān)Ｋ?dú)有。我們不否認(rèn)“解百納”在上世紀(jì)三十年代張?jiān)＞鸵呀?jīng)注冊(cè)為商標(biāo)，但“解百納”本身也被張?jiān)：雎粤耍绻谖覈?guó)商標(biāo)法恢復(fù)時(shí)注冊(cè)就不會(huì)有今天的紛爭(zhēng)。不管“解百納”是什么來歷以及歷史關(guān)系，難以否認(rèn)的是目前市場(chǎng)上有無數(shù)種“解百納”葡萄酒，大部分葡萄酒業(yè)企業(yè)認(rèn)為“解百納”為通用名稱。這與張?jiān)９咀陨淼氖褂貌划?dāng)不無關(guān)系，張?jiān)９驹诮▏?guó)之初承擔(dān)了全國(guó)葡萄酒行業(yè)人才培訓(xùn)工作，學(xué)員們被告知一種“三珠合一”的葡萄酒品種就叫“解百納”，這些學(xué)員后來成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的中堅(jiān)力量，他們?cè)谌珖?guó)生產(chǎn)制造“解百納”葡萄酒，這是張?jiān)９咀孕械虡?biāo)的開始。張?jiān)?duì)自己的淡化行為并沒有知覺，直到現(xiàn)在其廣告都是直呼“張?jiān)＝獍偌{”，其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)也是使用“張?jiān)＝獍偌{”(如圖1)，“張?jiān)！笔莻€(gè)商標(biāo)，按照消費(fèi)者一般稱呼習(xí)慣“解百納”自然被當(dāng)成產(chǎn)品的名稱?；趶?jiān)５挠梅?，市面上也就有了“長(zhǎng)城”牌的“解百納”(如圖2)和其他牌子的“解百納”(如圖3)?！敖獍偌{”商標(biāo)陷入通用名稱之爭(zhēng)這是張?jiān)Ｉ虡?biāo)使用之殤。

圖1 圖2 圖

3商標(biāo)維權(quán)之困

單純的維權(quán)已經(jīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中逐漸淡化，在商標(biāo)戰(zhàn)略中不能再陷于單個(gè)案件的勝敗，而是從企業(yè)利益的角度綜合考慮商標(biāo)訴訟策略。先前有報(bào)道說張?jiān)９驹诖罅空衅阜蓪I(yè)的員工，意在為下一步在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)儲(chǔ)備人才。知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟維權(quán)是個(gè)負(fù)和博弈，基本沒有贏家。馬丁?蘇比克發(fā)明了“美元拍賣博弈”，一個(gè)極為簡(jiǎn)單、非常有娛樂性和啟發(fā)性的游戲，游戲中一張1美元的紙幣被拍賣，規(guī)則是：每次新的報(bào)價(jià)必須高于上一次，以價(jià)高者

得，報(bào)出第二高價(jià)者什么也得不到，但是要付出他最后一次報(bào)價(jià)的款項(xiàng)。蘇比克的規(guī)則很快讓人發(fā)瘋了，因?yàn)楹笠淮螆?bào)價(jià)讓總讓前一次報(bào)價(jià)的人處于不舒服的地位，誰都不愿意做出價(jià)第二的傻瓜，白費(fèi)了錢，卻什么也得不到，于是在相互攀比下，參與者相繼將價(jià)格抬高，這個(gè)價(jià)格很容易被抬高到超過1美元，出這個(gè)價(jià)的人得到這1美元，但是支付的價(jià)款要高于1美元，得不償失。而出價(jià)第二高的人更是倒霉，白白扔掉了1美元。這個(gè)人為設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，理性的思維告訴我們這是瘋子的游戲，現(xiàn)實(shí)中大家不會(huì)這么傻。但是事實(shí)并非如此，這種非理性的博弈處處可見。張?jiān)Ｔ凇敖獍偌{”商標(biāo)之爭(zhēng)的多輪博弈中同樣也陷入“美元拍賣博弈”困境，每一次博弈，各方付出的成本在遞增，總有一方要敗訴，敗訴的一方就成為出價(jià)第二的“傻瓜”，其為此付出的所有成本都要泡湯，而出價(jià)最高者也將是得不償失。如果卷入人為設(shè)定的“美元拍賣博弈”中，一旦陷入很容易失去理性，當(dāng)已經(jīng)意識(shí)到問題的存在時(shí)，怎么辦?是停止“出價(jià)”讓對(duì)方勝出，還是繼續(xù)“報(bào)價(jià)”讓對(duì)方成為出價(jià)第二的傻瓜?如果博弈雙方都意識(shí)到這是傻瓜陷阱時(shí)，就可以達(dá)成合作，約定由一方勝出，勝出的一方分擔(dān)出價(jià)第二者的損失，這樣避免在多輪重復(fù)博弈中陷入“美元拍賣博弈”的陷阱，恢復(fù)博弈各方的理性，減少各方的損失。如果一方不遵守合作約定選擇了背叛，讓對(duì)方成為出價(jià)第二的傻瓜，可以獲得全部的收益，同時(shí)他的背叛必然遭到另一方的報(bào)復(fù)，于是惡性而瘋狂的傻瓜博弈又開始循環(huán)，終究各方都要遭受損失。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)多輪博弈中，要想自己不成為“傻瓜”，達(dá)成合作(和解)盡早結(jié)束博弈對(duì)博弈的參與者而言都是唯一的選擇。成熟的跨國(guó)公司解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛都是以“和解”來終結(jié)，尤其是在專利侵權(quán)訴訟中，跨國(guó)公司很容易達(dá)成交叉許可協(xié)議，以自己的專利交換他人專利，這樣不僅免除了侵權(quán)之訴，還免費(fèi)得到他人的專利技術(shù)，各方達(dá)成和諧共贏。我國(guó)企業(yè)也逐漸在成熟，避免陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的陷阱，在華旗和朗科的專利大戰(zhàn)中，朗科取得了一審的勝利，但其浩浩蕩蕩進(jìn)京宣傳的列車還沒有到達(dá)北京，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)聲而落，朗科產(chǎn)品價(jià)格不可避免地受到拖累，所以在二審中，這對(duì)“冤家”握手言和了。在這場(chǎng)“解百納”曠日持久的博弈中，與其他巨頭們相比，張?jiān)Ｊ亲钶敳黄鸬模绻麖堅(jiān)Ｊ?，從前為“解百納”巨額的付出全部白費(fèi)。聰明的張?jiān)?yīng)當(dāng)私下與巨頭們組成的聯(lián)合體達(dá)成“和平協(xié)議”，盡快結(jié)束令人瘋狂的“美元拍賣博弈”，但是到目前還沒有看到有張?jiān)：徒獾嫩E象。

張?jiān)?duì)“解百納”的保衛(wèi)戰(zhàn)雖然還沒有進(jìn)入維權(quán)階段，但張?jiān)Ｔ凇敖獍偌{”商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)中，暴露出缺乏整體商標(biāo)戰(zhàn)略思維，對(duì)商標(biāo)制度缺乏深度甚至是常規(guī)性的了解，不能從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略層面審視訴訟的得失等等。張?jiān)９臼谴笮推髽I(yè)，其實(shí)這些也是國(guó)內(nèi)企業(yè)的通病，國(guó)內(nèi)企業(yè)從“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)中應(yīng)當(dāng)進(jìn)行自省、反思并規(guī)劃好自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。

第二篇：“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)議案還會(huì)有結(jié)論嗎？

“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)議案還會(huì)有結(jié)論嗎？

中國(guó)律師網(wǎng) 2009-07-28 12:13:41 師安寧

【核心觀點(diǎn)】

在商標(biāo)確權(quán)糾紛案件中，除審查對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)的“在先使用”狀況外，還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考察何方對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)享有“著作權(quán)”，何方對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)的“知名化”具有“貢獻(xiàn)因素”等；在對(duì)待歷史性書證時(shí)，應(yīng)當(dāng)尊重史實(shí)，不得套用現(xiàn)行的法律規(guī)則來反向?qū)彶闅v史性書證。

【精品案例】

“解百納”商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議案是一宗涉及我國(guó)葡萄酒行業(yè)內(nèi)部利益調(diào)整的重大事件。本案在商評(píng)委作出裁定后被涉訴于北京市第一中級(jí)人民法院，但至今在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間里沒有任何裁判結(jié)論。無論如何，本案裁判規(guī)則的采擇必將對(duì)我國(guó)商標(biāo)法律實(shí)務(wù)制度產(chǎn)生重要影響。

基本爭(zhēng)議是：張?jiān)＜瘓F(tuán)公司于2001年5月8日申請(qǐng)?jiān)诘?3類商品（葡萄酒）中注冊(cè)“解百納”商標(biāo)，因公告期無人異議而于2002年4月14日獲準(zhǔn)注冊(cè)。同年7月，長(zhǎng)城、王朝、威龍等多家企業(yè)（下稱“企業(yè)聯(lián)盟”）提出撤銷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，理由是“解百納”系行業(yè)公認(rèn)的釀造紅葡萄酒的原料名稱和通用商品名稱。國(guó)家商標(biāo)局曾對(duì)“解百納”商標(biāo)作出撤銷決定，張?jiān)９咎岢鰪?fù)審請(qǐng)求。商評(píng)委對(duì)雙方申請(qǐng)合并審理并于2008年5月26日作出裁定，對(duì)第1748888號(hào)解百納商標(biāo)予以維持，隨后企業(yè)聯(lián)盟方涉訴。

主要焦點(diǎn)：

一、“解百納”是否系直接表示商品的主要原料或干紅葡萄酒的通用名稱之一？

二、“解百納”是否因張?jiān)９镜氖褂枚〉昧孙@著性特征？

企業(yè)聯(lián)盟認(rèn)為：“解百納”系由法文“Cabernet”翻譯而來，指釀酒原料的一種葡萄品系，張?jiān)９緹o權(quán)將商品原料及商品通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)；并提出，商評(píng)委并非商標(biāo)注冊(cè)的終審機(jī)構(gòu)，因此在司法終審前張?jiān)９静⒉幌碛小敖獍偌{”商標(biāo)的專用權(quán)。

張?jiān)９菊J(rèn)為：

1、現(xiàn)行葡萄酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)規(guī)范并未將“解百納”作為法定通用名稱，其它企業(yè)的侵權(quán)使用不能構(gòu)成“解百納”名稱通用化的根據(jù)；2，“解百納”系張?jiān)＊?dú)創(chuàng)并最先使用的商標(biāo)，且曾向國(guó)民政府實(shí)業(yè)部申請(qǐng)注冊(cè)并在《商標(biāo)公報(bào)》中予以公告，尚有1937年第143期“審定商標(biāo)目錄”及1939年第154期“商標(biāo)注冊(cè)表作為證據(jù)，是“解百納”早在1937年即享有注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)最明確有效的法律憑證，具有公示性和確定性。3，張?jiān)９就ㄟ^長(zhǎng)期使用“解百納”而使之具有了商標(biāo)的顯著性特質(zhì)。

商評(píng)委的裁決依據(jù)來源于張?jiān)９镜淖C明，并在爭(zhēng)議認(rèn)識(shí)方面與張?jiān)９净疽恢隆?/p>

【法義精研】

“解百納”商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議案引發(fā)出我國(guó)商標(biāo)法律制度中必須重視的幾大法律規(guī)則。

一、“知名化貢獻(xiàn)因素”在商標(biāo)權(quán)利爭(zhēng)議中的作用

“知名化貢獻(xiàn)因素”是指商標(biāo)使用人實(shí)施了能夠使某一商標(biāo)達(dá)到顯著性或馳名性法律效果的貢獻(xiàn)性行為，被認(rèn)定實(shí)施了“知名化貢獻(xiàn)”的一方可以有效地對(duì)抗在先或在后權(quán)利請(qǐng)求，該規(guī)則主要用于解決權(quán)利沖突時(shí)的優(yōu)先權(quán)問題。

其實(shí)，張?jiān)９竞推髽I(yè)聯(lián)盟所援引的核心法律依據(jù)均是商標(biāo)法第十一條。其中第一款規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的；但第二款又規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。該條之立法邏輯表明，第二款構(gòu)成對(duì)第一款的“但書”。由于“但書”的效力高于一般性條款，因此本案的首要問題是判定張?jiān)９緦?duì)“解百納”未注冊(cè)商標(biāo)的使用是否產(chǎn)生了“顯著性”法律效果，其次才能考慮是否適用第一款的禁止性規(guī)定。

由于對(duì)“通用名稱”或“商品原料”類商標(biāo)能否達(dá)到注冊(cè)要求的唯一有效途徑是對(duì)其以“非注冊(cè)”商標(biāo)的方式進(jìn)行使用并使之發(fā)生從“通用性”到“顯著性”特質(zhì)的轉(zhuǎn)化，在此轉(zhuǎn)化過程中使用方對(duì)非注冊(cè)商標(biāo)的知名化或顯著性是否作出“貢獻(xiàn)”是判定其應(yīng)否享有注冊(cè)權(quán)的主要根據(jù)。否則，無論對(duì)該非注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)際使用期限如何之長(zhǎng)均不能構(gòu)成注冊(cè)的有效性。

可見，企業(yè)聯(lián)盟主張的“通用名稱”抗辯權(quán)成立的關(guān)鍵是證明該注冊(cè)商標(biāo)在核準(zhǔn)前具有通用名稱性質(zhì)且仍處于“非顯著性”程度；張?jiān)９緞t相反，應(yīng)證明已達(dá)“顯著性”效果且與自身的“使用”具有因果關(guān)系。至于僅就注冊(cè)權(quán)的實(shí)現(xiàn)而言，“通用名稱”之爭(zhēng)對(duì)張?jiān)９静⒉恢匾?，只要其?duì)“解百納”注冊(cè)前的知名化有實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)因素則在注冊(cè)方面并無法律障礙。但由于商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，由通用名稱轉(zhuǎn)化而來的注冊(cè)商標(biāo)不能阻止他人對(duì)通用名稱的繼續(xù)和正當(dāng)使用，故對(duì)于張?jiān)９径浴巴ㄓ谩敝疇?zhēng)中的“反抗辯”仍有極大的價(jià)值。因?yàn)楫?dāng)“解百納”被確認(rèn)具有通用名稱性質(zhì)后即便獲得注冊(cè)但仍無充分的排他性效力，將使市場(chǎng)效應(yīng)大打折扣。

二、“商標(biāo)著作權(quán)”專屬性效力規(guī)則及“通用名稱”抗辯權(quán)證明規(guī)則

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)雖為商標(biāo)爭(zhēng)議裁決人但其舉證義務(wù)不同于一般行政主體。因?yàn)樯虡?biāo)被注冊(cè)或裁決維持是對(duì)某一商標(biāo)的注冊(cè)可行性的再確認(rèn)，有賴于注冊(cè)申請(qǐng)人對(duì)可注冊(cè)法律事實(shí)完成證明責(zé)任。故訴訟中能否維持注冊(cè)商標(biāo)的存續(xù)效力之主要證明義務(wù)方仍是作為訴訟第三人的注冊(cè)人，而不是普通行政訴訟中的被訴行政主體。當(dāng)然，舉證亦是商標(biāo)注冊(cè)人的訴訟權(quán)利。

主張與抗辯的待證事實(shí)應(yīng)包括但不限于：1，“解百納”在1937年被注冊(cè)時(shí)是否為葡萄品系或葡萄酒的通用名稱？2，“解百納”在建國(guó)后至申請(qǐng)注冊(cè)前的實(shí)際使用主體有哪些？哪些使用人對(duì)“解百納”的知名化具有貢獻(xiàn)因素？3，“解百納”在2002年核準(zhǔn)注冊(cè)之日前是否已轉(zhuǎn)化為葡萄酒或釀酒原料的法定或約定俗成的通用名稱？4，“解百納”的擴(kuò)大化和普及化使用態(tài)勢(shì)是在注冊(cè)核準(zhǔn)之前或是之后形成的？5，現(xiàn)注冊(cè)方在核準(zhǔn)注冊(cè)前有無通過以非注冊(cè)商標(biāo)的使用方式從而實(shí)質(zhì)性地使“解百納”商標(biāo)具備了“顯著性”特質(zhì)？應(yīng)當(dāng)說，只要查明上述核心法律事實(shí)，則無論是判定“通用名稱”抗辯方或反抗辯方何者之主張可以成立，自不待言。

應(yīng)注意：確認(rèn)構(gòu)成通用名稱的判別依據(jù)應(yīng)當(dāng)法定化。首先應(yīng)適優(yōu)先適用國(guó)內(nèi)法定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；其次可參照適用國(guó)際同類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；最后是在沒有國(guó)內(nèi)外法定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)對(duì)有關(guān)學(xué)理性意見的采信則應(yīng)當(dāng)持審慎態(tài)度。筆者認(rèn)為，有關(guān)學(xué)術(shù)著作、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)協(xié)會(huì)、有關(guān)國(guó)家政府部門等各類主體對(duì)“解百納”的含義、來源、特質(zhì)等因素作出“見仁見智”的非一致性解讀意見并不能達(dá)到“約定俗成”的證明標(biāo)準(zhǔn)。

應(yīng)重視：商標(biāo)著作權(quán)的專屬性效力。國(guó)民政府的《商標(biāo)公告》作為公文書證在1949年2月之后顯然已不具有直接確認(rèn)該商標(biāo)權(quán)持續(xù)有效的效力，但其依然具有證明張?jiān)９緦?duì)“解百納”商標(biāo)存在獨(dú)家和最先使用的史實(shí)價(jià)值。同時(shí)，從著作權(quán)法的角度可以證明張?jiān)９鞠碛袑?duì)“解百納”一語的著作權(quán)。由于“Cabernet”一詞的漢譯結(jié)果并不具有“解百納”一語的唯一性，加之該詞在漢語文法及典故中本身也有獨(dú)立的解釋，故1935年使用“解百納”一語的史實(shí)足以證實(shí)其著作權(quán)的歸屬。以商標(biāo)的形式使用作品實(shí)際上是對(duì)該作品著作權(quán)中的署名權(quán)和復(fù)制權(quán)的特殊行使方式，由于復(fù)制權(quán)具有50年的權(quán)利期限制，但對(duì)署名權(quán)的行使則并無時(shí)間限制，故署名權(quán)的唯一性、永久性和商標(biāo)的顯著性共同結(jié)合對(duì)本案商標(biāo)確權(quán)具有判斷價(jià)值。

三、商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)爭(zhēng)議中的權(quán)利狀態(tài)

有觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議的效力有待于司法裁判的終局確認(rèn)，故在訴訟中商標(biāo)注冊(cè)人不享有商標(biāo)專有權(quán)。筆者認(rèn)為，這種認(rèn)識(shí)的對(duì)錯(cuò)不能一概而論。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議有核準(zhǔn)前與核準(zhǔn)后的異議爭(zhēng)議之分。前種情形下的注冊(cè)爭(zhēng)議在司法終局裁判前，注冊(cè)申請(qǐng)方無論在法律上或事實(shí)上均不能獲得商標(biāo)注冊(cè)，故當(dāng)然不享有既定的商標(biāo)權(quán)。但系后者時(shí)，當(dāng)商標(biāo)在初審及異議公告期內(nèi)因無異議而被核準(zhǔn)后，利害關(guān)系方此后提起注冊(cè)爭(zhēng)議的則不影響注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的獨(dú)立性和有效性。此時(shí)，即便商標(biāo)復(fù)審機(jī)構(gòu)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)作出“撤銷”裁決其亦不能立即生效，而是要待司法裁判最終確認(rèn)了該撤銷裁決效力后原注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)在法律上才能被剝奪；如果復(fù)審機(jī)構(gòu)對(duì)注冊(cè)爭(zhēng)議作出“維持”裁決，則注冊(cè)商標(biāo)權(quán)在整個(gè)訴訟期間并不處于“效力待定”或是“不生效”狀態(tài)，而是具有法定的獨(dú)立性和有效性。如張?jiān)９咀鳛樯虡?biāo)權(quán)人在訴訟進(jìn)程中排除非商標(biāo)權(quán)主體對(duì)“解百納”注冊(cè)商標(biāo)使用的，顯然是其合法權(quán)利。當(dāng)然，利害關(guān)系方也有權(quán)向法院申請(qǐng)“行為類訴訟保全”，要求商標(biāo)注冊(cè)人暫時(shí)中止“清市”行為，但應(yīng)當(dāng)對(duì)此提供擔(dān)保。

截止2009年7月，本案受案法院北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)“解百納”商標(biāo)行政案未作出任何裁判結(jié)論。筆者認(rèn)為，無論從“商標(biāo)著作權(quán)”或是商標(biāo)的“知名化貢獻(xiàn)因素”方面，張?jiān)９撅@然占有證據(jù)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)保護(hù)張?jiān)９镜暮戏ɡ?。?dāng)然，鹿死誰手，我們只能拭目以待。

注：本文原刊發(fā)于2009年1月4日《人民法院報(bào)》（法周刊）第七版“民商法案例法律診所”欄目，原題目為《“解百納”爭(zhēng)議 怎解其中規(guī)則》，本文作者在本網(wǎng)發(fā)表時(shí)又作了進(jìn)一步的修正。

第三篇：商標(biāo)戰(zhàn)略優(yōu)缺點(diǎn)

一、集體商標(biāo)定義：

集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。（《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第2條1款）

根據(jù)該規(guī)定，集體商標(biāo)是指某一組織的商標(biāo)，而不是某個(gè)單一企業(yè)的商標(biāo)，集體商標(biāo)可以在商品上使用，也可以使用于服務(wù)，集體商標(biāo)由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉(zhuǎn)讓。因此，集體商標(biāo)的使用者同屬于某一個(gè)組織，而不是出自某-生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。因此，體現(xiàn)其“共有”和“共用”的特點(diǎn)，它的注冊(cè)、使用及管理均應(yīng)制訂統(tǒng)一的規(guī)則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監(jiān)督。

二、集體商標(biāo)注冊(cè)資格

根據(jù)《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第3條、第4條規(guī)定，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體資格應(yīng)是符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第2條規(guī)定的依法登記的，且具有法人資格的企業(yè)或事業(yè)單位。

因此，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，應(yīng)為某一組織，可以是工業(yè)的或商業(yè)的團(tuán)體，也可以是協(xié)會(huì)、行業(yè)或其他集體組織，而不是某個(gè)單-企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，其組織形式一般為“俱樂部型”。根據(jù)前述《辦法》的規(guī)定，申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請(qǐng)人依法登記并具有法人資格的法律文書，可以是企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，或事業(yè)單位、群眾團(tuán)體的經(jīng)依法登記注冊(cè)的批準(zhǔn)文件。

三、集體與普通區(qū)別

集體組織可以申請(qǐng)集體商標(biāo)，也可以申請(qǐng)注冊(cè)普通商標(biāo)。兩者區(qū)別：

1．集體商標(biāo)與普通商標(biāo)均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，但集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來自某組織；普通商標(biāo)則表明來自某一經(jīng)營(yíng)者。

2．集體商標(biāo)只能由某-組織申請(qǐng)注冊(cè)，普通商標(biāo)則可以由某一組織或某-個(gè)體經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)注冊(cè)。

3．申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)的，必須提交使用管理規(guī)則，申請(qǐng)普通商標(biāo)不必提交使用管理規(guī)則。

4．集體商標(biāo)不能準(zhǔn)許本組織以外的成員使用，普通商標(biāo)可以許可本組織以外的成員使用。

5.集體商標(biāo)準(zhǔn)許其組織成員使用時(shí)不必簽定許可合同，普通商標(biāo)許可他人使用時(shí)必須簽訂許可合同。

6．集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓他人。7．集體商標(biāo)失效后兩年內(nèi)商標(biāo)局不得核準(zhǔn)與之相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)，普通商標(biāo)則只需一年商標(biāo)局就可以核準(zhǔn)與之相同、近似的商標(biāo)注冊(cè)。

四、集體與證明區(qū)別

依照《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》規(guī)定，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的區(qū)別如下：

1.集體商標(biāo)與證明商標(biāo)都是由多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者共同使用的商標(biāo)。

2.集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來自同一組織，證明商標(biāo)表明商品或服務(wù)的質(zhì)量達(dá)到規(guī)定的特定的品質(zhì)。

3.集體商標(biāo)、證明高標(biāo)的申請(qǐng)人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標(biāo)的申請(qǐng)申請(qǐng)人還必須對(duì)商品或服務(wù)的特定品質(zhì)具有檢測(cè)的監(jiān)督能力。

4.集體商標(biāo)只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標(biāo)則應(yīng)當(dāng)顯示其開放性，只要其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)達(dá)到管理規(guī)則規(guī)定的特定品質(zhì)就可以要求證明商

標(biāo)，前者為“俱樂部型”，后者為“開放型”。5.集體商標(biāo)的注冊(cè)人可以在自己經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用集體商標(biāo)，證明商標(biāo)的注冊(cè)人不能在萁其商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)。

6.集體商標(biāo)注冊(cè)后不能轉(zhuǎn)讓，證明商標(biāo)注冊(cè)后可以轉(zhuǎn)讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) http:///

第四篇：商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

南通光明鋼絲制品有限公司

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

（2011——2016年）

為深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的徹底轉(zhuǎn)變，適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，提升“拇指王”商標(biāo)的品牌形象，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，特制定本規(guī)劃。

一、成立由總經(jīng)理為第一負(fù)責(zé)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)的注冊(cè)、管理、宣傳、維權(quán)和戰(zhàn)略推進(jìn)等工作。（2011年成立）

二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項(xiàng)制度、措施，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供制度保障。（2011年完成）

三、繼續(xù)抓好馳名商標(biāo)（“拇指王”）的申報(bào)工作，根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的要求，完善相關(guān)資料，爭(zhēng)取早日獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。（2011年完成）

四、加強(qiáng)宣傳教育，著力抓好對(duì)內(nèi)、對(duì)外的品牌宣傳工作。對(duì)內(nèi)促使每一個(gè)職工都樹立正確的品牌理念，為打造“拇指王”的品牌形象貢獻(xiàn)力量；對(duì)外通過各種媒體，運(yùn)用各種手段，宣傳“拇指王”品牌形象，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。（2011—2016年完成）

四、大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，全力實(shí)施商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)。首先要完成重點(diǎn)市場(chǎng)——美國(guó)、巴西、法國(guó)等國(guó)家的國(guó)際注冊(cè)，并逐步在世界范圍內(nèi)完成商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)，為企業(yè)自主品牌的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)作好前期準(zhǔn)備。（2011——2015年）

五、認(rèn)真進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，根據(jù)不同國(guó)家的具體情況，制定相應(yīng)的進(jìn)入模式，改變現(xiàn)有的出口模式，逐步擺脫對(duì)中間商的依賴，在國(guó)外市場(chǎng)構(gòu)建自己的營(yíng)銷渠道，力爭(zhēng)使擁有“拇指王”商標(biāo)的鋼絲繩、鋼絲早日進(jìn)入歐美市場(chǎng)。（2012——2016年）

六、積極開展“拇指王”商標(biāo)的保護(hù)性注冊(cè)。我們已經(jīng)完成保護(hù)性商標(biāo)——“大拇指”注冊(cè)工作?，F(xiàn)在要進(jìn)一步解決與我公司字號(hào)相同的“光明”牌商標(biāo)的注冊(cè)問題。（2011年完成）

通過5—10年的努力，我們希望：“拇指王”的全部產(chǎn)品，能徹底轉(zhuǎn)變依賴中間商的出口模式，向世界范圍內(nèi)直接出口，最終實(shí)現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，使“拇指王”成為名副其實(shí)的“第一”。

第五篇：如何正確處理王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)

如何正確處理王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)

“怕上火喝王老吉”這句廣告語相信已經(jīng)到了讓人們耳熟能詳?shù)牡夭?，相?yīng)的，“王老吉”涼茶也漸漸進(jìn)入人們的視野，越來越多的人們開始認(rèn)識(shí)王老吉，喝“王老吉”。然而這個(gè)品牌背后的故事你是否清楚呢？它的商標(biāo)之爭(zhēng)你是否了解呢？

王老吉涼茶是由王澤邦于1830年創(chuàng)立，新中國(guó)解放后一分為二，中國(guó)內(nèi)地的王老吉商標(biāo)被歸入國(guó)有企業(yè)。1997年，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了“王老吉”商標(biāo)。然后，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。之后，又于2000年進(jìn)行了續(xù)簽，許可使用期限延長(zhǎng)至2010年5月2日?？赡苁怯X得許可使用期限仍不夠長(zhǎng)，香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道在2001年8月和2002年8月分別送給廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民100萬元港幣，雙方于2002年11月簽署補(bǔ)充協(xié)議，將“王老吉”商標(biāo)許可使用期限延長(zhǎng)至2013年。到2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬元港幣，雙方再簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議，將“王老吉”商標(biāo)許可使用期限延長(zhǎng)至2020年。隨著商標(biāo)許可使用期限的一再延長(zhǎng)，補(bǔ)充協(xié)議約定的商標(biāo)許可使用費(fèi)也略有增長(zhǎng)，由每年450萬元增長(zhǎng)到每年506萬元。后來，李益民因受賄罪被判刑。

而“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)在歸屬于香港鴻道集團(tuán)期間，香港鴻道集團(tuán)利用各種正確有效的營(yíng)銷手段，使得此品牌得到廣泛傳播，并被大眾認(rèn)可獲得巨額利潤(rùn)。由此，廣藥開始重新審視“王老吉”這個(gè)昔日不被重視、輕易便租借給港方的品牌。經(jīng)過重重包裝盒裝“王老吉”上市后，借助紅罐拉動(dòng)下，銷量也是相當(dāng)可觀。

受此影響廣藥又將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，廣糧實(shí)業(yè)目前已推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次將王老吉商標(biāo)授權(quán)。廣藥新的授權(quán)行為，無疑使廣藥與加多寶的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪案**再起。廣藥的這一行為使得加多寶（香港鴻道集團(tuán)）和廣藥之間的商標(biāo)問題更加嚴(yán)重。2011年廣藥集團(tuán)首先向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁，請(qǐng)求裁決由李益民經(jīng)辦的兩份關(guān)于商標(biāo)使用許可的補(bǔ)充協(xié)議無效。最終廣藥集團(tuán)取得勝利，鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。

“王老吉”涼茶廣告混亂這一現(xiàn)象，一方面是由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系尚不完善，另一方面是因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)登記管理機(jī)關(guān)有時(shí)候在辦理具體行政審批時(shí)也存在著不甚清晰之處。對(duì)于中國(guó)現(xiàn)如今存在的許多老字號(hào)商標(biāo)都有面臨這種波折的可能，這表明了我國(guó)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)過保護(hù)法的迫切性和重要性。

對(duì)于一個(gè)品牌而言，商標(biāo)的唯一性是十分重要的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱等都要求其不可復(fù)制不可侵犯。而“王老吉”商標(biāo)被廣藥用來轉(zhuǎn)讓、出租的形式允許其他廠家使用，極易產(chǎn)生糾紛。當(dāng)加多寶利用王老吉商標(biāo)進(jìn)行營(yíng)銷并取得豐厚利益時(shí)，作為“王老吉”的“生父”，廣藥集團(tuán)看不下去了，這就好比一塊很普通的蛋糕，廣藥集團(tuán)不想吃了，轉(zhuǎn)給加多寶，加多寶在這塊蛋糕上涂上奶油巧克力又放上各種水果，這塊蛋糕變得十分誘人，廣藥集團(tuán)想要回蛋糕自己享受。對(duì)于這種行為，不能說廣

藥集團(tuán)不夠仗義，只能說在商言商，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都是十分重要的。

在這一領(lǐng)域新生處一種職業(yè)——信托。知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用的專業(yè)性需要信托。信托的功能之一就是受人之托代人理財(cái)。這就是信托的財(cái)產(chǎn)管理功能。這種形式就好比藝人的經(jīng)紀(jì)人，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人士多數(shù)是科研人員或者文化界人士，他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域有著過人的豐富知識(shí)，但是多數(shù)人不善于市場(chǎng)運(yùn)作，把這些知識(shí)轉(zhuǎn)化成利益就是信托需要做的事情。

紅罐王老吉涼茶成功營(yíng)銷后，廣藥集團(tuán)也利用“王老吉還有綠盒裝喲”的廣告語進(jìn)行宣傳，使得銷量大大提高。2012年，鴻道集團(tuán)被裁決無權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)后，廣藥集團(tuán)開始生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶，并且其外觀、圖案、顏色等都與加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉相似。因此，加多寶公司認(rèn)為廣藥集團(tuán)推出的紅罐王老吉涼茶的包裝裝潢侵犯了自己的知名商品的包裝裝潢權(quán)，并于2012年提起訴訟。對(duì)于這次訴訟，法院還沒有做出判決，到底廣藥集團(tuán)利用相似的包裝銷售王老吉涼茶是否屬于侵權(quán)行為，大家眾說紛紜。

2010年后，鴻道集團(tuán)無權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)，于是加多寶公司對(duì)其紅罐涼茶商標(biāo)變更為“加多寶”，并高強(qiáng)度高密集投入廣告，廣泛宣傳“王老吉改名為加多寶”，和“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”，這樣的廣告語令廣藥集團(tuán)十分不滿，并以加多寶公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向人民法院提起訴訟，請(qǐng)求人民法院判決加多寶公司立即停止侵權(quán)并賠償損失。最終，人民法院判決：加多寶公司立即停

止使用“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或者與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。而廣藥集團(tuán)勝訴后，為推廣其紅罐裝的王老吉涼茶，使用廣告語：“怕上火就喝王老吉”，這與之前加多寶公司使用廣告語“怕上火喝王老吉”僅有一字之差。加多寶公司于2013年上半年，以王老吉大健康公司使用“怕上火就喝王老吉”的廣告語，違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成對(duì)加多寶公司的侵權(quán)向人民法院提起訴訟，要求人民法院判決王老吉大健康公司停止使用“怕上火就喝王老吉”的廣告語并賠償損失。這樣的行為不僅是搭便車的行為，而且是剽竊行為。

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得采用擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。第九條要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條、第十二條對(duì)缺乏顯著特征不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志進(jìn)行了列舉，如僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的標(biāo)志。但是，本來缺乏顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)

注冊(cè)。第十條列舉了九類絕對(duì)不得作商標(biāo)使用的標(biāo)志。

廣告語作為商品宣傳的重要手段是十分重要的。廣告語中應(yīng)包含特定的商業(yè)標(biāo)記而構(gòu)成顯著性；再則雖不含特定商業(yè)標(biāo)記，卻因流通產(chǎn)生顯著性。廣告語的保護(hù)是多層次的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使用的各種廣告語，首先應(yīng)根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)范。在王老吉案件中，廣告語的模仿就是很好的例子。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法并不是保護(hù)某種智力成果，而是制止利用該成果的非公平競(jìng)爭(zhēng)方式或手段。盲目模仿行為的構(gòu)成，除全盤照搬他人外，只要模仿他人成果中的實(shí)質(zhì)性要素即為滿足。

作為普通老百姓而言，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)關(guān)于王老吉商標(biāo)、廣告語的使用的紛爭(zhēng)只是看了一場(chǎng)大戲。但是這場(chǎng)歷經(jīng)持久，眾說紛紜的案件足以給廣大商品廠商敲醒了警鐘。市場(chǎng)上越來越看中商標(biāo)，甚至于許多人買東西都是看商標(biāo)買，商標(biāo)的唯一性十分重要，剽竊盜用商標(biāo)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，給商家造成了嚴(yán)重困擾。如何保護(hù)自己的商標(biāo)，并將自己的品牌通過有效的途徑進(jìn)行宣傳是商家必須解決的問題。商標(biāo)保護(hù)是通過商標(biāo)注冊(cè)，確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人及商標(biāo)使用人受到保護(hù)。商標(biāo)保護(hù)有兩種方式：一種是由國(guó)家各級(jí)工商行政管理部門或公安經(jīng)濟(jì)偵查部門主動(dòng)行使權(quán)力對(duì)主管轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的假冒注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)侵權(quán)案件進(jìn)行依法查處，另一種是由企業(yè)、個(gè)人向上述兩個(gè)權(quán)力部門舉報(bào)商標(biāo)違法、犯罪行為或由相關(guān)商標(biāo)使用權(quán)人向法院起訴商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)

展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。

商標(biāo)、廣告語等都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法還尚不完善，王老吉案件使得我們認(rèn)清知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。對(duì)于商家而言，商標(biāo)注冊(cè)、對(duì)重要宣傳語等申請(qǐng)專利是很有必要的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是無形的價(jià)值，不容忽視。