第一篇：手機(jī)保護(hù)膜市場大,投資風(fēng)險(xiǎn)低---市場分析報(bào)告[推薦]

手機(jī)保護(hù)膜市場大,投資風(fēng)險(xiǎn)低－－-市場分析報(bào)告 

從如今的手機(jī)用戶來講:手機(jī)已經(jīng)基本達(dá)到普及,當(dāng)今人們對(duì)手機(jī)的使用，已經(jīng)不僅僅局限在一種簡單的通訊工具，隨著人們對(duì)個(gè)性的追求，手機(jī)美容行業(yè)也十分火熱。手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)，擁有良好的發(fā)展趨勢，已成為一個(gè)傳統(tǒng)而又嶄新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，手機(jī)保護(hù)膜加盟、手機(jī)保護(hù)膜銷售、手機(jī)保護(hù)膜中心、手機(jī)保護(hù)膜招商、手機(jī)保護(hù)膜中心、手機(jī)保護(hù)膜店鋪等賺錢項(xiàng)目種類繁多，市場空間廣闊。趕快選擇，抓住一款適合自己的致富線索，輕松投資賺取巨大的財(cái)富！

個(gè)性化需求催生手機(jī)保護(hù)膜市場

 現(xiàn)在的手機(jī)貼膜店多是作為手機(jī)美容店、手機(jī)配件店的一種輔助經(jīng)營項(xiàng)目。手機(jī)貼膜不但可以起到保護(hù)手機(jī)免受磨損的作用，還能將各種富有個(gè)性的照片、圖案、簽名、人生格言等隨心所欲地貼在手機(jī)上，有的還可以由顧客自己提供圖案，交由商家處理后變成手機(jī)貼膜，比起手機(jī)彩殼更加個(gè)性化。當(dāng)然現(xiàn)在的手機(jī)貼膜的樣式也多種多樣:手機(jī)鏡面貼膜,手機(jī)防窺貼膜,這些都是使手機(jī)變個(gè)性化,時(shí)尚化的手機(jī)美容裝飾品.各類貼膜質(zhì)量各異:

手機(jī)貼膜物料:

PVC 物料:PVC 材質(zhì)保護(hù)貼的特點(diǎn)是本身質(zhì)感柔軟，且粘貼方便，價(jià)格一般在10元左右，某些雜牌甚至5元也有交易.PET 物料:PET 材質(zhì)保護(hù)貼是目前市面上最常見的一種保護(hù)貼，很多國外知名品牌手機(jī)出廠時(shí)，隨機(jī)所配置的便是 PET 材質(zhì)保護(hù)貼，采用 PET 物料保護(hù)貼貼做工與包裝比較精美，有專門為熱買手機(jī)型號(hào)來訂做的保護(hù)貼，不需要裁剪即可直接使用。市場上的 http://jxdz198.cn.alibaba.com 手機(jī)貼膜產(chǎn)品也有由PET物料生產(chǎn).ARM 物料



 ARM 材質(zhì)保護(hù)貼則是目前市面上最好的一種屏幕保護(hù)貼，材質(zhì)表面經(jīng)過特殊的工藝處理，本身質(zhì)地較柔軟，具有抗摩擦與抗刮能力強(qiáng)與及其透光度高(95％以上)。再加上擁有不反光等優(yōu)點(diǎn)

手機(jī)貼膜一般有幾種，有透明的、彩色的、彩色磨砂的、水晶貼等，不同手機(jī)貼膜價(jià)格不一。工藝要求并不高

手機(jī)貼膜工藝的技術(shù)并不高。據(jù)了解，從事這種生意并不需要經(jīng)過特別的培訓(xùn)，不過這種工藝是一個(gè)精細(xì)活，適合那些極具耐心的人來經(jīng)營。首先用清潔劑將手機(jī)表面清理干凈，然后貼上手機(jī)貼膜，按照受保護(hù)區(qū)域的形狀，將多余的貼膜用刀裁去，手機(jī)的聽筒、天線等有孔的地方，也要用刀將多余的貼膜裁去，最后將貼膜的外層撕開便可完成。如果貼膜覆蓋的區(qū)域不平整，就得重新?lián)Q一張貼膜。

手機(jī)屏保膜廠商分布



 由于日本在無毒PVC材質(zhì)和PET材質(zhì)以及ARM物料研制上起步較早，技術(shù)較為先進(jìn)，所以，手機(jī)屏保膜的主要生產(chǎn)起初集中日本，韓國發(fā)展也較為迅速。不過，目前，日韓主要生產(chǎn)中高端手機(jī)保護(hù)膜，而向其國外出口PVC、PET和ARM

材質(zhì)。中國大陸作為手機(jī)消費(fèi)大國，目前手機(jī)屏幕保護(hù)膜的生產(chǎn)和銷售較多，不過，一般為低端保護(hù)膜，其原料也主要來自日本。就中國手機(jī)屏保膜的生產(chǎn)來講，其主要作為一些膠帶廠、電子材料廠、保護(hù)膜廠的非主業(yè)來經(jīng)營。就地區(qū)分布來講，主要分布在廣東的深圳、東莞，以及浙江和江蘇的部分地區(qū)，其中以深圳地區(qū)最多，占據(jù)近80%的廠商和產(chǎn)量份額。



 http://jxdz198.cn.alibaba.com

第二篇：手機(jī)市場分析報(bào)告

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)

一,市場概述及主要觀點(diǎn)

2010 年 4 月,距離中國 3G 牌照發(fā)放已經(jīng)一年零三個(gè)月,中國 3G 在三大運(yùn)營商鋪天 蓋地的宣傳攻勢下,如火如荼的發(fā)展著.最早搭乘中國 3G 列車的三星用戶關(guān)注情況如何 具有本土優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌在 3G 市場的競爭中處于什么地位 哪種制式的 3G 標(biāo)準(zhǔn)最受用戶 關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 通過對(duì) 4 月中國 3G 市場相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,主要得出以下 結(jié)論: 品牌關(guān)注:中國 3G 市場上,用戶對(duì)品牌的關(guān)注依然集中在國際大品牌上,與整體市 場一致, 國產(chǎn)品牌用戶關(guān)注則發(fā)生了較大變化, 多普達(dá), 酷派成為最受關(guān)注的兩大國產(chǎn)品牌;產(chǎn)品關(guān)注:最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)被諾基亞,三星,HTC,索尼愛立信,摩 托羅拉,LG 的產(chǎn)品包攬,其中諾基亞上榜產(chǎn)品數(shù)量最多,占據(jù)八款;細(xì)分市場:WCDMA 制式受其產(chǎn)品數(shù)量及大量水貨產(chǎn)品影響,用戶關(guān)注度最高,接近九成;支持 GPS 及智能的 3G 手機(jī)最受用戶關(guān)注,關(guān)注比例高達(dá) 88.7%;案例分析:聯(lián)想在 3G 市場的用戶關(guān)注度及排名遠(yuǎn)不及整體市場.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

二,品牌關(guān)注格局分析

1,4 月中國 3G 手機(jī)市場品牌關(guān)注格局

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌分布 中國 3G 手機(jī)市場上: 諾基亞以 44.0%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,盡管諾基亞 3G 手機(jī)支持的制式以 WCDMA 為 主,但支持的 3G 標(biāo)準(zhǔn)少,并不意味著不受用戶關(guān)注,相反,憑借著諾基亞強(qiáng)大的品牌,產(chǎn) 品影響力,諾基亞在中國 3G 市場依然領(lǐng)跑.產(chǎn)品全面開花, 支持各個(gè) 3G 標(biāo)準(zhǔn)的三星獲得 12.8%的用戶關(guān)注度, HTC 則緊隨其后, 僅落后 1.5%.HTC 產(chǎn)品并未通過正式渠道進(jìn)入中國市場,但其水貨產(chǎn)品支持 WCDMA 標(biāo) 準(zhǔn),強(qiáng)大的擴(kuò)展功能是 HTC 在中國市場獲得一席之地的殺手武器.整體市場不如意的索尼愛立信,摩托羅拉在中國 3G 市場分別獲得 7.7%,5.4%的關(guān)注 比例, 較整體市場排名未變, 用戶關(guān)注度提升了 1-2 個(gè)百分點(diǎn).仍然跟在摩托羅拉后面, LG 隨時(shí)準(zhǔn)備超越.第二陣營中, 多普達(dá)獲得 2.4%的關(guān)注度, 成為最受用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌, 其次是酷派, 關(guān)注比例為 1.5%.聯(lián)想,天語,華為,中興等國產(chǎn)品牌雖榜上有名,但關(guān)注比例均在 1% 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 2

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告 及以下.整體來看,中國 3G 手機(jī)市場上,國際二線品牌仍是國產(chǎn)品牌的勁敵.2,整體市場與 3G 市場最受關(guān)注十五大手機(jī)品牌排名及關(guān) 注度對(duì)比

排 整體市場最受關(guān)注 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 聯(lián)想 多普達(dá) 黑莓 蘋果 夏普 OPPO 天語 酷派 飛利浦 關(guān)注比例 46.9% 11.0% 6.3% 6.2% 4.5% 4.4% 2.9% 2.3% 2.2% 2.0% 1.9% 1.4% 1.3% 0.9% 0.8% 3 G 市場最受關(guān)注 十五大手機(jī)品牌 諾基亞 三星 HTC 索尼愛立信 摩托羅拉 LG 蘋果↑ 多普達(dá) 黑莓 酷派↑ 夏普 聯(lián)想↓ 天語 華為 new 中興 new 關(guān)注比例 44.0% 12.8% 11.3% 7.7%

5.4% 4.6% 2.8% 2.4% 2.3% 1.5% 1.1% 1.0% 0.8% 0.5% 0.2%

通過上圖的對(duì)比可見: 國際一線品牌諾基亞, 三星品牌用戶關(guān)注度在整體市場與 3G 市場表現(xiàn)出完全不同的走 勢,3G 市場上,諾基亞用戶關(guān)注度下降了 2.9%,三星則上漲了 1.8%,這跟二者對(duì)待中國 3G 的態(tài)度大相徑庭有很大關(guān)系.國際二線品牌蘋果,黑莓在中國 3G 市場獲得的用戶關(guān)注度較整體市場要高,尤其是蘋 果,高出 0.8%.國產(chǎn)品牌酷派在 3G 市場排名進(jìn)入前十,用戶關(guān)注度較整體市場提升了 0.6%,聯(lián)想則

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

與酷派的上升勢頭完全相反,排名下降了五位,用戶關(guān)注度跌了 1.9%.華為,中興在 3G 市場的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),分別居第十四,十五位.三,產(chǎn)品關(guān)注分析 1,4 月中國 3G 市場最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)排行

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場最受用戶關(guān)注前十五大手機(jī)排行 4 月最受用戶關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)排行如上圖: 在對(duì)待中國 3G 的態(tài)度上,諾基亞雖不積極,但僅憑 WCDMA 制式的 3G 手機(jī),諾基 亞依然表現(xiàn)不錯(cuò),最受關(guān)注的十五大 3G 手機(jī)中,諾基亞占據(jù)八款,且包攬前四位.其中定 位中端的諾基亞 5230 高居榜首.三星 I8000 位居第五,HTC 的兩款經(jīng)典產(chǎn)品 Legend(G6)與 Hero(G3)上榜,分別排在 第七及第九位.去年第四季度上市的索尼愛立信 U100i 及第二季度上市的 T707 榜上有名.時(shí)尚, 個(gè)性的 LG 棒棒糖 GD580 成為 LG 上榜的唯一一款產(chǎn)品, 功能強(qiáng)悍的 MileStone 則成為摩托羅拉的入榜產(chǎn)品.2,4 月最受關(guān)注十五大 3G 手機(jī)部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

屏幕 排 名 產(chǎn)品名稱 上市時(shí) 間 尺寸(英 寸)1 2 諾基亞 5230 諾基亞 E63 諾基亞 N86 諾基亞 X6(32GB)三星 I8000 諾基亞 E72 HTC Legend(G6)諾基亞 N97mini HTC Hero(G3)2009 2008 3.2 2.36 Symbian 9.4 S60 5.0 Symbian 9.2 S60 3.1 Symbian 9.3 S60 3.2 Symbian 9.4 S60 5.0 Windows Mobile 6.5 Symbian 9.3 S60 3.2 操作系統(tǒng)

攝像頭 像素 外觀設(shè)計(jì) 最新報(bào)價(jià)(萬)直板 直板 滑蓋 直板 直板 直板 直板 側(cè)滑蓋 直板 側(cè)滑蓋 滑蓋 翻蓋 直板 翻蓋 側(cè)滑蓋 ￥1,399 ￥1,358 ￥3,199 ￥3,098 ￥1,980 ￥2,499 ￥2,950 ￥2,990 ￥2,880 ￥3,400 ￥1,748 ￥1,589 ￥1,899 ￥1,180 ￥2,800 200 2004

2009 2009.9

2.6 3.2

800 500

2009.8

3.7

5007

2009.9 2010

2.36

500 500

3.2 Android OS v2.1 Symbian 9.4 S60 5.09

2009.9 2009.8 2009 2009.10

3.2

500 500 500 500

3.2 Android OS v2.0 3.5 2.4 Maemo 5.0諾基亞 N900 11 索尼愛立信 U100i(Y ari)LG GD580(棒 棒糖)諾基亞 E52 索尼愛立信

T707 摩托羅拉 MileStone13

2009 2009.5

2.8 2.4 Symbian 9.3 S60 3.2

300 32015

2009 2009.10

2.2

320 3.7 Android OS v2.0 500

ZDC 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示: 上榜的十五大手機(jī)產(chǎn)品支持的均為中國聯(lián)通 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn),換句話說,中國聯(lián)通目前 擁有的 3G 終端資源是最豐富的, 如何將這些用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶是聯(lián)通非常需要考慮的.半數(shù)上榜產(chǎn)品的價(jià)格集中在 1000-2000 元之間,可見手機(jī)用戶對(duì)終端要求并不會(huì)因?yàn)?增加了 3G 而發(fā)生改變,中端依然是他們中的主流能夠接受的價(jià)位.智能手機(jī),高像素是手機(jī)用戶對(duì) 3G 終端的基本要求,最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中,十二

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 5

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

款為智能手機(jī),十款攝像頭像素在 500 萬及以上.可見,3G 手機(jī)市場并不是好啃,要注意 價(jià)格與功能的平衡.四,細(xì)分市場關(guān)注分析 1,不同功能 3G 手機(jī)用戶關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場支持不同功能產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 支持觸摸屏,GPS,智能操作系統(tǒng)的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)據(jù)均在 270 款左右,支持 WiFi 無 線上網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)少一些,但也有近200 款.從關(guān)注度來看,支持 GPS,智能操作系統(tǒng)的產(chǎn)品用戶關(guān)注比例較高,分別為 79.4%, 77.0%,具備這兩大功能的 3G 手機(jī)正在成為時(shí)下時(shí)尚,潮流手機(jī)用戶關(guān)注的焦點(diǎn).支持觸摸的 3G 手機(jī)用戶關(guān)注比例為 60.9%,相對(duì)于智能,GPS 功能來說,WiFi 功能 的用戶關(guān)注比例在六成以下.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告 2,不同制式 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場不同制式產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 中國 3G 與世界上其他已經(jīng)進(jìn)入 3G 時(shí)代的國家不同,3 種 3G 準(zhǔn)備兼?zhèn)?從目前中國 3G 市場的現(xiàn)狀來看,支持 WCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量最多,高達(dá) 303 款,用戶關(guān)注比例也 是遙遙領(lǐng)先,為 88.7%.而支持 CDMA2000,TD-SCDMA 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品數(shù)量分別為 85 款,59 款,關(guān)注比例均在 10%以下.ZDC 認(rèn)為, 三大運(yùn)營商定制的 3G 終端在數(shù)量上本來并不具有如此懸殊的差別, 只是目前市場上支持 WCDMA 制式的水貨手機(jī)為數(shù)不少, WCDMA 制式終端產(chǎn)品數(shù)量及 使 用戶關(guān)注度大大高于其他兩大制式.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

3,不同屏幕尺寸 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 3G 宣傳的高速上網(wǎng)及視頻通話,網(wǎng)絡(luò)游戲等功能要求 3G 終端必備一塊分辨率高,足 夠大的顯示屏.ZDC 統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)顯示,配備 2.8 英寸以上大屏的 3G 手機(jī)數(shù)量為 199 款,高 出 2.4-2.8 英寸中屏產(chǎn)品 35 款,用戶關(guān)注度則高出近30 個(gè)百分點(diǎn).中屏,大屏產(chǎn)品累計(jì)獲 得近九成的用戶關(guān)注度.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 8

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

4,不同攝像頭像素 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從 3G 手機(jī)的攝像頭像素來看,采用 300 萬,320 萬像素的 3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多,有 160 款,200 萬像素及 500 萬像素產(chǎn)品數(shù)量差不多,分別為 126 款,119 款.但從關(guān)注比例 來看,500 萬像素產(chǎn)品要更受關(guān)注.500 萬像素 3G 手機(jī)的關(guān)注比例為 37.1%,接近四成,200 萬,300 萬像素 3G 手機(jī)累 計(jì)獲得過五成用戶關(guān)注度.從這種關(guān)注格局來看,高像素也正在成為 3G 手機(jī)的標(biāo)配.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

5,不同價(jià)格區(qū)間 3G 手機(jī)關(guān)注分析

(圖)2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量及用戶關(guān)注 從價(jià)格區(qū)間來看,1000-2000 元中端價(jià)位的 3G 手機(jī)不論產(chǎn)品數(shù)量還是用戶關(guān)注度,均 為最高,產(chǎn)品數(shù)量接近200 款,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他價(jià)位產(chǎn)品,用戶關(guān)注度則接近五成.2000 元以上 3G 產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量在 220 款左右,整體來看,中高端,高端 3G 終端目前 仍為市場上數(shù)量最多的產(chǎn)品.但中國手機(jī)用戶的特殊性決定了中端才是 3G 獲得真正發(fā)展的 前提.五,案例分析:聯(lián)想失意中國 3G 市場

與整體市場的用戶關(guān)注比例及排名不同, 聯(lián)想在中國 3G 市場盡管是中國移動(dòng)的深度合作 伙伴,但這并未為其帶來足夠高的用戶關(guān)注度.如下圖所示.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 10

2010 年 4 月中國 3G 手機(jī)市場分析報(bào)告

(圖)2010 年 4 月中國手機(jī)市場聯(lián)想品牌在整體市場與 3G 市場用戶關(guān)注及排名情況 4 月,整體市場上,聯(lián)想獲得 2.9%的用戶關(guān)注比例,排名第七,為最受用戶關(guān)注的國 產(chǎn)手機(jī)品牌,但在中國 3G 市場上,僅獲得 1.0%的關(guān)注比例,排名第十二位.被多普達(dá), 酷派遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出.ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:在 3G 產(chǎn)品數(shù)量上,酷派擁有多達(dá) 22 款產(chǎn)品,多普達(dá)相對(duì)較少, 但也有 12 款,特別是在 2009 年年底推出的中國智慧系列麒麟 T8388 為其用戶關(guān)注度奠定 了一定的基礎(chǔ).而聯(lián)想到目前為止僅有 8 款 3G 手機(jī), 其中 5 款支持中國移動(dòng)的 TD-SCDMA, 3 款支持中國電信的 CDMA2000 標(biāo)準(zhǔn), 采用 Android 系統(tǒng),支持中國聯(lián)通 WCDMA 制式的聯(lián)想樂 phone 于 5 月 17 日將正式 發(fā)售,預(yù)計(jì)聯(lián)想的這次大動(dòng)作將改變其在中國 3G 市場的地位.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心

第三篇：2016手機(jī)市場分析報(bào)告

2016手機(jī)市場深度報(bào)告

2016年手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)品牌表現(xiàn)大局觀

目前用戶最主要使用的手機(jī)中，iOS手機(jī)占1/4，占比較去年有所上升。

注：本次調(diào)研中，同時(shí)使用2臺(tái)及以上手機(jī)的用戶占38%。這部分用戶只針對(duì)其最常用的手機(jī)做答，下同。

當(dāng)問及下一個(gè)手機(jī)會(huì)選擇什么系統(tǒng)時(shí)，iOS用戶的選擇更明確，表現(xiàn)出更高忠誠度。和去年同期相比，Android用戶的忠誠度提升更明顯（+33%）。

在手機(jī)品牌表現(xiàn)方面，iPhone是占比第一的獨(dú)立品牌（25%）。華為成為用戶最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。

中低端市場中，國產(chǎn)安卓品牌在占有絕對(duì)優(yōu)勢。中高端市場中，華為與三星占有一席之地。高端市場是蘋果的天下，三星是其中能與蘋果抗衡的唯一安卓品牌。蘋果——比穩(wěn)定更穩(wěn)定

iPhone，智能手機(jī)市場霸主，這一年的表現(xiàn)也是所有品牌中最沒意外的一個(gè)。規(guī)律的發(fā)布時(shí)間，可以預(yù)期的新機(jī)型號(hào)，死心塌地的用戶群，連換代數(shù)據(jù)，都比穩(wěn)定更加穩(wěn)定。

iPhone新機(jī)型換代速度穩(wěn)定

iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7個(gè)月后占比沒有顯著差異。

從新機(jī)型到成為街機(jī)所需要的時(shí)間穩(wěn)定

新款iPhone 從面世到成為街機(jī)需要1-2年時(shí)間。2015的街機(jī)是2013年發(fā)布的iPhone 5s，而2016年的街機(jī)是2014年發(fā)布的iPhone6。

華為——距下一個(gè)蘋果還有多遠(yuǎn)？

華為的故事可以講上幾天幾夜。這位如今的全球第一大電信設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域再次譜寫了從名不見經(jīng)傳到蜚聲海外的傳奇。對(duì)于這個(gè)在全球智能手機(jī)市場占據(jù)一席之地，有實(shí)力向三星發(fā)起專利之戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌，我們的關(guān)注自然更多一些。華為沒有“布斯”，卻從不缺乏野心，帶著這份野心之下的好奇，我們嘗試從用戶側(cè)解答華為與穩(wěn)居頭把交椅的蘋果間，還有多少距離。

增長趨勢：華為爆發(fā)式增長勢頭強(qiáng)勁，蘋果占比第一但用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定

無論從目前手機(jī)市場占有率，還是用戶預(yù)期購買的下個(gè)手機(jī)上看，蘋果都依然穩(wěn)居第一的位置，華為位居第二。但是與去年同期數(shù)據(jù)對(duì)比，華為在兩指標(biāo)上的增長更為搶眼，遠(yuǎn)超蘋果。

忠誠度：蘋果仍然顯著高于華為

當(dāng)前的蘋果用戶中，下一款手機(jī)仍選擇蘋果的比例高達(dá)77%。華為在相同指標(biāo)上的表現(xiàn)為59%，盡管遠(yuǎn)低于蘋果，卻超越小米，成為安卓品牌手機(jī)中的最高值。

此外，通過分析市場占有率排名前七位的手機(jī)品牌用戶所期望的下一個(gè)手機(jī)，我們發(fā)現(xiàn)，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是蘋果和華為，呈現(xiàn)出收割的態(tài)勢，這從另一個(gè)側(cè)面反映出華為在國內(nèi)用戶心中的地位。

由于篇幅所限，七大手機(jī)品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）用戶對(duì)上一個(gè)手機(jī)和下一個(gè)手機(jī)的品牌選擇圖表將在附錄中呈現(xiàn)。

用戶分析：華為、蘋果品牌用戶存在差異

華為：男性、年長人群、公務(wù)員，專業(yè)技術(shù)人員 蘋果：女性、一二線用戶、企業(yè)管理者，普通職員

蘋果更受女性青睞。

蘋果與華為的用戶年齡較抽樣總體更年長。其中，蘋果主要用戶群為80后、90后。華為用戶群年齡更大，60后、70后、80后用戶比例高于抽樣總體。

蘋果在一二線城市滲透率高于華為，而華為各線城市用戶的構(gòu)成與抽樣總體接近，表明華為在各線城市滲透率相當(dāng)。

華為和蘋果用戶群收入較抽樣總體更高。蘋果用戶中，月收入5000元以上的用戶占比顯著高于華為。

學(xué)生使用華為、蘋果手機(jī)的比例偏低。蘋果更受普通職員和企業(yè)管理者青睞，華為更受專業(yè)技術(shù)人員、政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員青睞。

購買原因分析：兩品牌潛在用戶所看重因素差異明顯

通過下一個(gè)購買的手機(jī)品牌和購買手機(jī)看重因素的對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為的潛在用戶（下一個(gè)手機(jī)選擇蘋果/華為）所看重的因素有非常大的區(qū)別，兩個(gè)手機(jī)品牌所滿足的需求重合度較低。相對(duì)而言，蘋果更看重品牌、新功能、外觀和屏幕分辨率，更不看重雙卡雙待和價(jià)格。華為更看重待機(jī)時(shí)長、雙卡雙待和處理器性能，更不看重新功能和外觀。（對(duì)應(yīng)分析圖詳見附錄。）

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，盡管勢頭強(qiáng)勁，但華為與蘋果至今仍未正面交鋒，兩大品牌的口碑與認(rèn)可來自差異化市場。華為趕超蘋果，仍需厚積薄發(fā)。

OPPO、VIVO——崛起背后的故事

OPPO和VIVO可能是今年最受矚目的兩個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌。在IDC今年4月發(fā)布的全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中，OPPO和VIVO分居全球手機(jī)出貨量四、五名。這一趨勢在本次調(diào)研中也有體現(xiàn)。在捕捉到市場格局排名變化的同時(shí)，我們也努力描繪出這兩個(gè)兄弟品牌的崛起之路。排名變化：三星、聯(lián)想、酷派排名下降，OPPO、VIVO躋身前五

品牌思路：在差異化市場獲得機(jī)遇

– 差異化路線1：滲透四線城市市場

OPPO、VIVO用戶中，四線及以下城市占比顯著高于抽樣總體，兩品牌在四線城市接受度高。此外OPPO在三線城市、VIVO在二線城市的滲透率也更高。

-差異化路線2：搶占低齡市場

OPPO、VIVO目前的用戶群中，90后比例顯著高于抽樣總體中90后比例。兩個(gè)品牌更被年輕人接受。

OPPO也成為00后最想購買的下一個(gè)安卓手機(jī)品牌。

-差異化路線3：吸引女性用戶、學(xué)生群體

OPPO、VIVO是如何做到的？——拍照手機(jī)理念深入人心，外觀博取用戶青睞

-拍照和外觀是年輕用戶和女性更加看重的購機(jī)因素。年輕用戶更看重?cái)z像頭像素、外觀和新功能，年長用戶更看重待機(jī)時(shí)長。

女性用戶對(duì)攝像頭像素、外觀更為看重。

–通過對(duì)應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，外觀和攝像頭像素兩個(gè)因素上，VIVO和OPPO已成為最有競爭力的兩個(gè)品牌。附錄）（對(duì)應(yīng)分析圖詳見

OPPO和VIVO對(duì)細(xì)分人群精耕細(xì)作，憑借差異化路線打開市場，成為從三四線崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在線旅游市場白皮書》中，我們曾發(fā)現(xiàn)美團(tuán)也憑借類似思路成為在線旅游市場中的一匹黑馬，是巧合還是趨勢？三四線城市中孕育的機(jī)遇無疑值得我們駐足觀望。

附錄

/空

主要手機(jī)品牌用戶的上個(gè)手機(jī)和下個(gè)手機(jī)選擇分析

三星成為七大品牌（蘋果、華為、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下個(gè)手機(jī)選擇本品牌的用戶占比低于上個(gè)手機(jī)來自本品牌的用戶占比的品牌，其在中國市場的衰退可見一斑。

用戶購機(jī)看重因素與主要購買品牌對(duì)應(yīng)分析

-蘋果、華為潛在用戶看重因素分析

注：x軸解釋比例79.6%，y軸解釋比例11.4%，合計(jì)91.0%，下同。

-外觀、攝像頭像素維度最有競爭力的品牌分析

多設(shè)備使用情況

近四成用戶會(huì)同時(shí)使用一臺(tái)以上手機(jī)，工作人群使用多個(gè)手機(jī)的比例更高。訪談表明，使用過個(gè)手機(jī)主要原因包括：工作和私人生活分開，多個(gè)手機(jī)卡制式不統(tǒng)一，單個(gè)手機(jī)續(xù)航能力不夠等。

購機(jī)價(jià)格變化

4000元以上手機(jī)占比較去年有所增加。

安卓手機(jī)分辨率TOP 10

第四篇：手機(jī)市場分析報(bào)告

手機(jī)市場分析報(bào)告

（一）在信息化高速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)成為不可或缺的通訊工具之一，截至20xx年，全國手機(jī)用戶數(shù)約達(dá)5.47億戶，普及率達(dá)41.6%，并仍呈上升趨勢。

20xx年，受全球金融危機(jī)大環(huán)境影響，整體手機(jī)市場不容樂觀。在中國手機(jī)市場上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價(jià)格利器，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌。促使價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的還有新品的上市，如谷歌Android聯(lián)盟首款手機(jī)T-Mobile G1出現(xiàn)、魅族M8也即將走向終端。多功能手機(jī)、觸摸屏手機(jī)、3G手機(jī)、電視手機(jī)及集合多種功能的產(chǎn)品推出市場，原本的中高端手機(jī)大幅度下調(diào)價(jià)格應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。

在這種大環(huán)境下，20xx年手機(jī)市場將面臨更多的挑戰(zhàn)，最終目的是為了吸引用戶消費(fèi)，因而足夠吸引力的競爭如價(jià)格戰(zhàn)將不可避免。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)，廠商為了保存利潤空間，也會(huì)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20xx年手機(jī)產(chǎn)品功能的升級(jí)也將成為手機(jī)市場的一大看點(diǎn)。

一、調(diào)查目的針對(duì)中國手機(jī)市場目前的規(guī)模和發(fā)展趨勢，結(jié)合手機(jī)市場受區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析預(yù)測20xx年手機(jī)市場消費(fèi)價(jià)格變化和功能研發(fā)情況，為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與消費(fèi)行為做參考，同時(shí)為技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷商銷售提供客觀可靠的依據(jù)。

二、調(diào)查內(nèi)容

分工合作，重點(diǎn)調(diào)查以下幾個(gè)方面：

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國手機(jī)市場現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨勢。

2、科技環(huán)境調(diào)查：手機(jī)是高科技產(chǎn)品，高新技術(shù)的發(fā)展對(duì)手機(jī)業(yè)帶來的變化和影響。

3、消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者范圍大，我們主要針對(duì)在校大學(xué)生做部分的調(diào)查分析，研究大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求及購買行為傾向。

4、市場需求調(diào)查：受區(qū)域的分布影響，了解不同地區(qū)手機(jī)市場需求。

5、市場競爭調(diào)查：了解競爭對(duì)手，獲得競爭優(yōu)勢。以主要手機(jī)品牌為例。

6、產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。

7、價(jià)格調(diào)查：了解手機(jī)市場價(jià)格變化情況，針對(duì)08年手機(jī)市場大打價(jià)格戰(zhàn)后對(duì)消費(fèi)者購買行為和手機(jī)銷售商所帶來的影響。

8、分銷渠道調(diào)查：手機(jī)的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場銷售，同時(shí)也有二手市場的存在。

三、調(diào)查方法

此次調(diào)查主要采用文案調(diào)查法。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國手機(jī)市場的規(guī)模、增長趨勢、主要品牌及其手機(jī)銷售情況、手機(jī)功能變動(dòng)情況等。

此外，輔助采用問卷調(diào)查的形式，了解各類消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌、手機(jī)功能、手機(jī)外觀及價(jià)格等方面的不同喜好，助于手機(jī)廠商針對(duì)不同消費(fèi)群體研發(fā)不同特色產(chǎn)品。

四、調(diào)查結(jié)果分析

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢惡化不僅引起了金融市場的動(dòng)蕩，更是影響實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)板塊也難以獨(dú)善其身。20xx年下半年以來受全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，整個(gè)市場表現(xiàn)不樂觀，用戶消費(fèi)，尤其中高端消費(fèi)萎縮，不少消費(fèi)者對(duì)購買新產(chǎn)品持幣觀望，消費(fèi)需求趨于保守，使20xx年中國手機(jī)市場增長放緩。

手機(jī)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20xx年1月，GSM手機(jī)銷量微漲2.1%，CDMA手機(jī)銷量大幅上升27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟(jì)形勢依然低迷，但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷和年末及年初廠商大力清貨等因素的影響下，GSM手機(jī)銷量持續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)小幅回升。

2、科技環(huán)境調(diào)查

隨著手機(jī)市場成熟度增強(qiáng)，同質(zhì)化程度明顯，手機(jī)利潤率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經(jīng)成為增強(qiáng)產(chǎn)品差異化、為廠商提供高利潤空間的重要方向。國際主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢在這些領(lǐng)域占有較高的市場份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢方面，產(chǎn)品細(xì)分化不斷加強(qiáng)，如諾基亞推出針對(duì)零售消費(fèi)者的電郵服務(wù)，希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費(fèi)者推廣，與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIM形成差異化競爭;在產(chǎn)品功能方面逐步功能精專化，如三星等廠商已經(jīng)推出800萬像素手機(jī)，并配備動(dòng)作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識(shí)別、白平衡以及對(duì)比度、飽和度、銳化等專業(yè)拍照功能。

未來的手機(jī)技術(shù)發(fā)展將主要集中在終端硬件上的不斷升級(jí)和軟件服務(wù)上的推陳出新。硬件方面，未來的手機(jī)將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級(jí)別的攝像頭，更高運(yùn)行頻率的處理器等等;軟件方面，未來的手機(jī)會(huì)有更接近人類自然生活體驗(yàn)的操作方式，更多集成化的新服務(wù)和新應(yīng)用等。

3、消費(fèi)者調(diào)查

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，我國的移動(dòng)通信市場增長迅速，手機(jī)日漸普及。中低年齡層手機(jī)普及率的增長要明顯高于中年層的居民，而且，手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個(gè)巨大的市場。校園的學(xué)生群體當(dāng)中，大學(xué)生、準(zhǔn)大學(xué)生群體是目前學(xué)生消費(fèi)群體的主力軍。目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)量約在50萬部左右，約占市場總消費(fèi)量的8.2%，隨著近幾年來各地高校的不斷擴(kuò)招，目前全國每年新增大學(xué)生超過了250萬，高校在校生人數(shù)得到了快速的發(fā)展，今年在校生人數(shù)將接近900萬，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主要群體。

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。

大、中學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵 也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，可見大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

很多學(xué)生購買手機(jī)只是打算暫時(shí)用一下，有75%的被調(diào)查學(xué)生表示等有錢了或畢業(yè)工作了再買個(gè)好的、時(shí)尚的，這種情況將會(huì)很容易形成手機(jī)的再次消費(fèi)。由以上分析，我們得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

4、市場需求調(diào)查 區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

據(jù)收集資料顯示，手機(jī)市場區(qū)域關(guān)注度分布不均衡，并且整體上呈現(xiàn)由南向北、由東向西逐步遞減的特征，華南地區(qū)位居第一，關(guān)注比例達(dá)到34.0%。隨著內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中西部及北方市場用戶關(guān)注度不斷提高。

在各個(gè)地區(qū)，各大品牌競爭也相對(duì)激烈，諾基亞手機(jī)關(guān)注度位居榜首，華南區(qū)域品牌關(guān)注度集中程度最高，索尼愛立信在華南競爭力超過其他區(qū)域市場;華東區(qū)域三星競爭力提升，華北市場諾基亞關(guān)注度跌至50%以內(nèi)。目前國內(nèi)市場上歐美手機(jī)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，日韓手機(jī)也占據(jù)著不小的市場份額，國產(chǎn)手機(jī)也逐漸在國內(nèi)市場上占據(jù)著越來越重要的地位。

區(qū)域分布不平衡的現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)緩解。隨著經(jīng)濟(jì)向內(nèi)陸地區(qū)的推進(jìn)，區(qū)域市場戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，中西部城市將會(huì)成為帶動(dòng)區(qū)域關(guān)注上升的重要因素，華南、華東與華北市場關(guān)注會(huì)出現(xiàn)下滑。

手機(jī)市場分析報(bào)告

（二）一、摘要

手機(jī)市場發(fā)展迅速，為了滿足人們對(duì)手機(jī)功能，款式等方面的不斷需求，我們對(duì)手機(jī)市場做了較全面的調(diào)查。

現(xiàn)如今手機(jī)更新快，通過我們對(duì)消費(fèi)者需求的了解，可以向經(jīng)銷和手機(jī)市場提供重要信息。這次調(diào)查我們了解了手機(jī)的更新仍不能滿足消費(fèi)者的需求。這次調(diào)查我進(jìn)行了文案調(diào)查，實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

最后建議經(jīng)銷商提高售后服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品廠家應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量!

二.調(diào)查概況

1.研究背景及目的隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機(jī)是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機(jī)在我們生活中已經(jīng)成為了必不可少的通訊工具之一，而手機(jī)的使用人群各個(gè)年齡階段都有，不分職業(yè)性別，具有相當(dāng)大的市場，市場開發(fā)潛力更是不可估量。但手機(jī)產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價(jià)位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知所措。為了更好的了解消費(fèi)市場預(yù)先進(jìn)行石家莊手機(jī)市場非常有必要目的：

1.了解手機(jī)市場，為消費(fèi)者購買手機(jī)提供可靠依據(jù)

2、為以后進(jìn)軍手機(jī)市場做鋪墊

2.研究內(nèi)容

(1)了石家莊手機(jī)市場狀況

(2)了解石家莊消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的偏好習(xí)慣等，預(yù)測市場容量及潛力(3)了解各種品牌手機(jī)的市場占有率(4)了解廠商的銷售形勢

(5)了解各種品牌手機(jī)的性能、價(jià)格、價(jià)位、售后服務(wù)等

3、調(diào)查對(duì)象

經(jīng)銷商：太和手機(jī)商家 紅旗大街商家 消費(fèi)者：紅旗大街消費(fèi)者 火車站消費(fèi)者

三、研究方法及方式：

文案調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法 調(diào)查地點(diǎn)：太和電子城、火車站附近、紅旗大街

四、消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果

消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前手機(jī)的態(tài)度：在 5.17世界電信日 前夕，由福建當(dāng)?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站開展了一次大規(guī)模的 手機(jī)品牌福建省消費(fèi)者滿意度有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 活動(dòng)。活動(dòng)共收到全省2713份調(diào)查回執(zhí)，消費(fèi)者紛紛對(duì)當(dāng)前手機(jī)消費(fèi)存在的諸多問題予以揭露。頗令記者感到有些吃驚的是：原本以為，這幾年國產(chǎn)手機(jī)不僅已逐步從國外同行中搶回失地，而且還大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢。可調(diào)查結(jié)果一出才知，人氣最旺、質(zhì)量最滿意、售后服務(wù)最佳目前仍全是國外品牌。

第五篇：中國手機(jī)市場分析報(bào)告

手

機(jī)

市

場

分

析

制作人：任玲、李劉靜、李宏

王寧、陳爽、謝章萍

制作時(shí)間：2011.5.14

（一）諾基亞的發(fā)展史

諾基亞的歷史始于1865年，當(dāng)時(shí)一個(gè)叫弗萊德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）的工程師在芬蘭北部的一條河邊建立了一家木漿工廠。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，紙板的消費(fèi)量迅速增加。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。在工廠的周圍形成了一個(gè)社區(qū)，后來命名為諾基亞。艾德斯坦還建立了一個(gè)國際銷售網(wǎng)，使諾基亞的產(chǎn)品出口到了俄國，到了二十世紀(jì)三十年代，中國也成為諾基亞的重要貿(mào)易伙伴之一。

芬蘭橡膠加工廠始創(chuàng)于1898年，主要生產(chǎn)套靴。這家加工廠很快成了諾基亞的鄰居，因?yàn)楣S的兩名行政人員周游這個(gè)地區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，諾基亞周圍不但風(fēng)景優(yōu)美而且可為工廠提供水電。到了本世紀(jì)20年代，這家工廠開始以諾基亞作為他們的品牌。除了皮靴和輪胎外，工廠繼續(xù)開發(fā)其他橡膠產(chǎn)品，如工業(yè)用橡膠制品、雨衣、地毯、球類及橡膠玩具等。

電纜——電信業(yè)得根基：芬蘭電纜廠始創(chuàng)于1912年，位于赫爾辛基中心。隨著人們對(duì)電力運(yùn)輸、電報(bào)電話網(wǎng)絡(luò)需求的日益增加，電纜需求量也隨之激增。起初工廠員工僅有幾個(gè)人，但工廠發(fā)展迅速。二戰(zhàn)以后，芬蘭電纜廠開始和蘇聯(lián)進(jìn)行貿(mào)易，60年代對(duì)西方國家的出口迅速增加。1922年，芬蘭橡膠加工廠購買了芬蘭電纜廠的大部分股份，三個(gè)工廠的所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到同一個(gè)業(yè)主手中最后到了1967年，三大工廠合并為諾基亞集團(tuán)。

自那時(shí)以來，公司首先發(fā)展成為一個(gè)包括造紙，化工，橡膠等幾個(gè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司。

諾基亞電信部門發(fā)展的種子是1960年電纜廠電子部建立時(shí)種下的，而電信系統(tǒng)方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當(dāng)時(shí)已在研究無線電傳輸問題。從而奠定了諾基亞電信的基礎(chǔ)。到1967年諾基亞集團(tuán)成立時(shí)，電子部已發(fā)展成為雇傭460人，所創(chuàng)凈銷售額占整個(gè)集團(tuán)凈銷售額3%的大部門。

1969年諾基亞首先引進(jìn)符合國家電報(bào)電話咨詢委員會(huì)（CCITI）標(biāo)準(zhǔn)的PCM傳輸設(shè)備。通過提前邁入數(shù)字時(shí)代，諾基亞作出了自己歷史上最重要戰(zhàn)略抉擇。

70年代早期標(biāo)志著諾基亞在相鄰的瑞典、蘇聯(lián)及后來全世界的線纜和微波傳輸設(shè)備市場所占份額不斷增長的開始。其客戶領(lǐng)域包括天然氣、石油、鐵路公司等。

70年代，諾基亞的目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛲耆珨?shù)字化的電信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備。后來成為諾基亞移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和基站控制器的基礎(chǔ)的DX200的產(chǎn)品就是在70年代開始開發(fā)的，并以此開始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進(jìn)程。隨后，移動(dòng)電話和更多的電信基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品相繼被開發(fā)出來，以滿足國內(nèi)和國際客戶的要求。在80年代和90年代，諾基亞成為全球數(shù)字通訊技術(shù)的先驅(qū)。

移動(dòng)電話：北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（NMT）于1981年開通頻率為450兆赫茲。這是當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)，同時(shí)也是橫跨數(shù)國覆蓋面最大的蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)，隨著NMT的開通，移動(dòng)電話也開始迅猛發(fā)展。諾基亞（當(dāng)時(shí)叫Mobira）第一臺(tái)NMT450移動(dòng)電話Senatoar1982年生產(chǎn)的。隨后開發(fā)的MobiraTalkman，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在北歐移動(dòng)電話網(wǎng)市場中一炮打響，并成為諾基亞開拓了包括英國和美國在內(nèi)的新市場。

全球通——全球移動(dòng)電話通訊體系：二十世紀(jì)八十年代末，隨著歐洲市場的逐漸統(tǒng)一，歐洲郵電、電話、電報(bào)咨詢委員會(huì)決定制定移動(dòng)電話業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并以數(shù)字技術(shù)推廣。從一開始諾基亞就一直是全球通技術(shù)的主要開發(fā)商，首次全

球通對(duì)話就是用諾基亞電話，于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。全球通技術(shù)為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎(chǔ)。

諾基亞的簡介

諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動(dòng)電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。

諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場上市，股東遍布世界各地。諾基亞同樣也是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞品牌核心定位

理念：科技以人為本

“科技以人為本”有三層含義：

⒈人是科技的創(chuàng)造者；

⒉科技的發(fā)展要充分滿足人的需求，即始于人而終于人，為人服務(wù)； ⒊人是主體，科技是客體。

最高的追求：科技的人性化

（二）競爭對(duì)手分析

三星（Samsung）的故事

經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。每一天，員工都在對(duì)這個(gè)理念身體力行，領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績的資源。由此帶來的成果就是，所有三星的產(chǎn)品——從保證儲(chǔ)存關(guān)鍵知識(shí)的內(nèi)存芯片到將各大洲用戶連接起來的手機(jī)——都可以用以豐富員工的生活。這就是創(chuàng)造更美好的人類社會(huì)的所在。

價(jià)值觀：以強(qiáng)有力的價(jià)值定位為基礎(chǔ)的工作，是成功業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，因此要尊重人才。只有秉承“人才是公司的全部”的哲學(xué)，努力為員工提供盡可能多的機(jī)會(huì)，讓他們充分施展自己的才華。

新時(shí)期變革：在今天這個(gè)快速發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，變革是永恒的，沒有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)就無法繼續(xù)生存。就如同三星在過去的 70 年時(shí)間里所做的那樣，著眼于未來，積極預(yù)測市場需求和需要，這樣，三星就可以走向長期的成功和繁榮。因此我們會(huì)做到一下兩點(diǎn)：

正當(dāng)經(jīng)營

以符合倫理道德的方式經(jīng)營是三星事業(yè)的基礎(chǔ)。我們在任何方面都會(huì)保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規(guī)范。

共同繁榮

一個(gè)企業(yè)，如果不能為其他人帶來繁榮和機(jī)會(huì)，那么這個(gè)企業(yè)就無法取得成功。三星將承擔(dān)一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)公民在社會(huì)以及環(huán)保方面所應(yīng)承擔(dān)的全部責(zé)任，追求與我們的每個(gè)社區(qū)、國家以及人類社會(huì)共同繁榮。

公司遠(yuǎn)景

三星一直遵循這樣的一個(gè)獨(dú)特理念: 領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合潮流。

三星相信，通過今天的技術(shù)創(chuàng)新，三星將找到面對(duì)明天的挑戰(zhàn)過程中急

需的解決方案。技術(shù)可以給我們帶來各種機(jī)會(huì)——保證公司業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，通過開拓?cái)?shù)字化經(jīng)濟(jì)，保證新興市場中的居民走向繁榮，同時(shí)保證人們發(fā)現(xiàn)新的可能性。

三星的目標(biāo)，是開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)以及高效的流程，創(chuàng)造新的市場，豐富人民的生活，使三星成為一個(gè)值得信賴的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

公司使命：在三星，我們在各個(gè)方面必須遵循的公司使命是: 成為最好的“digital-εCompany”。

簡介 2010

無論你在哪里...無論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。作為全球電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星一直站在變革的前沿，預(yù)測世界各地的消費(fèi)者明天會(huì)需要什么。

三星集團(tuán)的第二個(gè)世紀(jì)

數(shù)字時(shí)代為全球業(yè)務(wù)帶來了革命性的機(jī)遇和革新。三星集團(tuán)一直緊隨這些變革，并不斷地更新自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營理念以及公司文化，以滿足世界信息時(shí)代日益變化的需求。

三星領(lǐng)先全球市場的產(chǎn)品包括半導(dǎo)體產(chǎn)品、TFT-LCD、顯示器和CDMA移動(dòng)電話等，我們的目標(biāo)是，到2005年，在此基礎(chǔ)上，爭取數(shù)字電視、IMT2000和打印機(jī)也成為世界第一的產(chǎn)品，力爭使30種產(chǎn)品成為“ 全球市場占有率第一”。

一直保持領(lǐng)先地位，三星在對(duì)包括閃存、非存儲(chǔ)芯片、定制半導(dǎo)體、DRAM 以及 SRAM 等整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)品線產(chǎn)品的研究與開發(fā)正在取得歷史性的進(jìn)步，其中的一個(gè)例子是三星電子，它擁有13,000名研究人員，在研發(fā)方面的投資高達(dá)17億美元，并已經(jīng)連續(xù)四年入選“十大“美國專利大戶之一。

在金融方面，三星也正力爭成為世界第一，作為支付解決方案的三星信用卡，被MasterCard 選為“新千年最佳信用卡公司”。通過發(fā)行韓國第一個(gè)只貸信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便擁有了逾百萬名會(huì)員。Euromoney連續(xù)三年將三星證券評(píng)選為“最佳證券公司“，同時(shí)，三星生命保險(xiǎn)也被財(cái)富雜志“世界500強(qiáng)“評(píng)為全球人壽/健康保險(xiǎn)領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險(xiǎn)公司”。

三星電子獲得了S&P和Moody's 頒發(fā)的國家信貸認(rèn)證，而三星火災(zāi)因其穩(wěn)定性和增長潛力，也得到了S&P的認(rèn)可，連續(xù)第二年獲得A級(jí)。

三星贊助了1999年長野冬奧會(huì)，并將成為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008北京奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴。三星還以贊助者的身份積極地參與三星國家杯騎術(shù)大賽、三星長跑節(jié)、三星世界冠軍賽（美國LPGA巡回賽一站比賽），以及全球其他重大體育賽事活動(dòng)。

2000年，三星的管理方式有了新的轉(zhuǎn)變，力爭成為引領(lǐng)席卷全球的數(shù)字革命的領(lǐng)導(dǎo)者。

索尼愛立信（Sony Ericsson）的成長

索尼愛立信作為一個(gè)年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)能力、消費(fèi)電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運(yùn)營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。

索尼愛立信公司介紹

國家：英國（歐洲）

行業(yè)：消費(fèi)電子

產(chǎn)品：智能手機(jī)，手機(jī)，PC卡，配件

服務(wù)：playnow

成立于：2001年

總部：英國倫敦

研發(fā)中心：瑞典隆德

工廠：中國，日本，韓國，瑞典，印度，英國等

索尼愛立信公司（原世界第三大手機(jī)公司愛立信移動(dòng)）。2000年歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動(dòng)連續(xù)虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達(dá)7,500人。大家以為索尼愛立信是日本的，其實(shí)索尼愛立信是一家歐洲公司。

設(shè)計(jì)理念

在Sony Ericsson，設(shè)計(jì)不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設(shè)計(jì)已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當(dāng)然還有漂亮的視覺形象。比較移動(dòng)通信產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)是重要的差別因素。

Sony Ericsson設(shè)計(jì)可定義為觸發(fā)所有感官的設(shè)計(jì)，即溝通理性智慧，又可溝通情感。注重邏輯思維可確保設(shè)計(jì)的實(shí)用性，而新穎、探索性設(shè)計(jì)則具有情感吸引力。我們追求永遠(yuǎn)領(lǐng)先消費(fèi)者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。

索愛的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心在瑞典Lund、倫敦、美國、亞洲及日本設(shè)有工作室，并由工業(yè)設(shè)計(jì)師、人機(jī)介面設(shè)計(jì)師、色彩及材料設(shè)計(jì)師和美術(shù)設(shè)計(jì)師合作進(jìn)行設(shè)計(jì)。

工業(yè)設(shè)計(jì)師開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)外形，而人機(jī)介面設(shè)計(jì)師則負(fù)責(zé)選擇屏幕圖形主題、圖標(biāo)及墻紙等。色彩及材料設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)材質(zhì)、材料和色彩方面的問題，而包裝和圖解材料則由美術(shù)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。負(fù)責(zé)各項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師數(shù)目互不相同，但這些設(shè)計(jì)師都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員，合作爭取設(shè)計(jì)上的新突破。

時(shí)尚、市場、消費(fèi)者趨勢以及產(chǎn)品和技術(shù)趨勢都會(huì)得到密切關(guān)注，這些因素均可啟發(fā)、影響設(shè)計(jì)并在索愛設(shè)計(jì)的各個(gè)方面有所體現(xiàn)。從一個(gè)想法的產(chǎn)生到產(chǎn)品上市都有設(shè)計(jì)師全程參與。

市場推廣

廣告效應(yīng)-------通過與米高梅影片公司(MGM)以及 EON的合作，索尼愛立信的彩信產(chǎn)品T68ie和T300以及全功能智能電話P802都在007影片《明日再會(huì)》冒險(xiǎn)行動(dòng)中嶄露頭角，索尼愛立信產(chǎn)品強(qiáng)大的影像功能，以及富有層次感的和弦鈴聲音樂在一系列相關(guān)的市場推廣活動(dòng)中給用戶留下了深刻的印象。在007《皇家賭場》中索尼愛立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機(jī)。據(jù)稱，在新一期的007影片中，隸屬“cyber-shot”品牌旗下的機(jī)型C902將大放異彩，值得期待。

索尼愛立信更充分展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)球的承諾和激情。繼索尼愛立信決定贊助融合ATP和索尼愛立信世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽選手的邁阿密賽事之后不久，06年索尼愛立信決定全面贊助大師杯賽。援引ATP執(zhí)行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛立信無疑是大師杯賽的一個(gè)偉大的合作伙伴，他們強(qiáng)大的體育、娛樂和音樂的綜合提供能力將使我們在全球范圍內(nèi)贏得更多的觀眾和球迷?！?008年1月14日消息 索尼愛立信今天宣布與著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員瑪麗亞?莎拉波娃簽訂為期4年的獨(dú)家贊助協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，莎拉波娃將成為索尼愛立信的首位全球

品牌形象大使。

發(fā)展戰(zhàn)略

索尼愛立信在向市場發(fā)布極具競爭力和吸引力的全線產(chǎn)品的同時(shí)，也一直致力于進(jìn)一步增加產(chǎn)品的附加值，一方面促使運(yùn)營商提供可獲得新收入的應(yīng)用，另一方面則是以精彩的內(nèi)容刺激用戶對(duì)“服務(wù)”的獲取欲望。因此，索尼愛立信在推出新品時(shí)都會(huì)配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶提供一套完整的“移動(dòng)整合業(yè)務(wù)模式”，主要專注在影像、娛樂和互聯(lián)性三個(gè)方面。

公司業(yè)績

索尼愛立信終于成為了手機(jī)行業(yè)的新寵兒，在去年成功實(shí)現(xiàn)了贏利之后，今年一季度，索尼愛立信增長勢頭依然強(qiáng)勁，手機(jī)出貨量達(dá)到880萬臺(tái)，比去年同期增長63%；銷售收入達(dá)到13.38億歐元，比去年同期增長66%；稅前收入達(dá)到9700萬歐元，凈利潤為8200萬歐元，分別比去年同期增加 2.1億歐元和1.8億歐元。索尼愛立信儼然已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)一匹“黑馬”。

索尼愛立信移動(dòng)通信公司作為移動(dòng)通信產(chǎn)品的供應(yīng)商, 正以卓越技術(shù)力量為人們帶來無限溝通可能。

（三）諾基亞面臨的情況

近年來諾基亞的競爭對(duì)手相繼采用了新的操作系統(tǒng)既安卓系統(tǒng)（Android），即使如此，諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的巨頭，信譽(yù)比較高，鐵桿消費(fèi)者人群多，手機(jī)實(shí)用性比較強(qiáng)，還是占有優(yōu)勢。

但是近一年多時(shí)間因?yàn)樘O果機(jī)跟安卓機(jī)等大量的智能機(jī)的出現(xiàn)，諾基亞的塞班機(jī)市場占有率明顯下降，所以諾基亞前段時(shí)間出現(xiàn)跟微軟合作的情況也是基于此。諾基亞若想繼續(xù)做行業(yè)老大，那么就得研發(fā)出更多新型的手機(jī)，以滿足人們越來越高的需求。

諾基亞手機(jī)的可玩性不如安卓的強(qiáng)，這應(yīng)該是一劣勢吧，所以諾基亞想要保住自己行業(yè)老大的位置就必須要采用新的系統(tǒng)而與微軟合作的新系統(tǒng)Wp7（windows phone7）也許會(huì)帶領(lǐng)諾基亞走出現(xiàn)在的困境。

現(xiàn)在看來誰會(huì)成為手機(jī)行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競爭對(duì)手正在逐步壯大起來這是個(gè)不爭的事實(shí)。

因此，諾基亞這個(gè)老式品牌，作為手機(jī)市場在這個(gè)科技與需求日漸增多的社會(huì)下繼續(xù)生存下去，那么就不得不更加的努力，不僅要更新與提高系統(tǒng)，還要研發(fā)出產(chǎn)品的更多的使用功能。