第一篇：-廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展報(bào)告

“關(guān)注數(shù)字出版”專題-廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展報(bào)告 隨著全球性“三屏”經(jīng)濟(jì)的來臨，無線互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，3G應(yīng)用及手機(jī)日益普及，作為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”的手機(jī)已不是單純的通訊工具，它正從人際傳播工具變成為大眾傳播媒介。隨著手機(jī)性能、功能、鏈接速度、容量、普及量的不斷提升，加上手機(jī)閱讀用戶身份易于確認(rèn)，付款方便，手機(jī)閱讀在整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)中的份額將持續(xù)擴(kuò)大，并逐漸成為人們未來獲取資訊的一種主要閱讀終端。手機(jī)閱讀的風(fēng)行，使得“開卷有益”逐漸演變成了“開機(jī)有益”。手機(jī)媒體有如金礦，面對(duì)“手機(jī)閱讀”巨大的潛在市場(chǎng)，許多內(nèi)容提供商，技術(shù)提供發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也紛紛搶灘市場(chǎng)，挖掘這個(gè)小屏幕所折射出的無限商機(jī)，如在閱讀習(xí)慣、商業(yè)模式、內(nèi)容監(jiān)管、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)問題等得到良好解決后將會(huì)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。

一、廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)移動(dòng)出版包括無線音樂（手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)音樂）、手機(jī)游戲（手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）、手機(jī)讀物（手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)博客、手機(jī)群發(fā)短信）、手機(jī)出版的技術(shù)平臺(tái)（手機(jī)搜索引擎、手機(jī)二維條碼等）。

在圖書出版領(lǐng)域，“手機(jī)同步出版”還是一個(gè)新成員，它是指在紙質(zhì)出版物通過原有渠道發(fā)行的同時(shí)，同步推出能夠通過手機(jī)閱讀的電子版讀物的一種出版形式。

閱讀手機(jī)圖書的方法非常簡單，讀者只需通過簡單的下載，即可使用手機(jī)閱讀器直接在手機(jī)上進(jìn)行閱讀。這種閱讀方式極大地利用了手機(jī)隨時(shí)、隨地、便攜的特點(diǎn)，使讀者的閑暇時(shí)間得到充分的利用，也為讀者隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)提供了條件。

2005年，廣東移動(dòng)聯(lián)合新華社以及廣東省幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)，在全國率先推出了“手機(jī)報(bào)紙”業(yè)務(wù)。廣東省的移動(dòng)用戶通過手機(jī)上網(wǎng)、彩信、短信等方式就可以瀏覽到《新華社快訊》、《參考消息》、《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等媒體的精彩內(nèi)容。

據(jù)《傳媒》雜志的調(diào)查認(rèn)為，廣東是我國手機(jī)報(bào)普及最好的地區(qū)，目前，手機(jī)報(bào)用戶已達(dá)到150萬，居全國之首，其中近四成為付費(fèi)用戶。與其他地區(qū)不同的是，廣東的手機(jī)報(bào)是由移動(dòng)通信公司發(fā)起的，廣東移動(dòng)聯(lián)合幾家紙質(zhì)媒體來發(fā)展手機(jī)報(bào)，此后其他報(bào)社也紛紛發(fā)展各自的手機(jī)報(bào)，并且相互之間展開了競爭。各報(bào)社在努力提高自己手機(jī)報(bào)質(zhì)量的同時(shí)，也想盡辦法從移動(dòng)爭取更多的資源來推廣自己的手機(jī)報(bào)。廣東手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)有4個(gè)版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR語音版。其中，彩信手機(jī)報(bào)收費(fèi)是8元/月，WAP手機(jī)報(bào)免費(fèi)，短信版手機(jī)報(bào)的資費(fèi)約1～2元/月，而IVR語音版手機(jī)報(bào)的資費(fèi)為0.1元/分鐘。目前收費(fèi)業(yè)務(wù)主要來自彩信版手機(jī)報(bào)，訂閱費(fèi)由報(bào)社和移動(dòng)通信公司五五分成。

2007年，由大洋網(wǎng)、廣州金蟾科技研發(fā)中心、廣州清華數(shù)字電視工程技術(shù)研發(fā)中心共同合作研發(fā)的《廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙》數(shù)字微波發(fā)送技術(shù)已測(cè)試成功。與傳統(tǒng)廣播電視不同，通過數(shù)字廣播方式“發(fā)行”的“報(bào)紙”將自動(dòng)存儲(chǔ)在用戶的使用終端（閱讀器），方便用戶隨時(shí)調(diào)讀。此項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，將使《廣州日?qǐng)?bào)》成為全球第一份通過廣播微波發(fā)射方式“發(fā)行”的數(shù)字報(bào)紙，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一次里程碑式跨越。

《周末畫報(bào)》已出版3種手機(jī)版本：①WAP版（上網(wǎng)形式，隨身移動(dòng)，同步更新）；②

MMS版（彩信形式，隨身移動(dòng)，每周五條彩信下發(fā)）；③SMS版（短信形式，隨身移動(dòng)，每周五條彩信下發(fā)）。用戶方面只限于廣東及上海移動(dòng)用戶；收費(fèi)方面：廣東移動(dòng)用戶免費(fèi)，上海移動(dòng)用戶每月8元。

手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)報(bào)紙——這種以傳統(tǒng)出版分類進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)出版形式，雖然也已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的生機(jī)，但產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，目前還只是一種發(fā)端，是否在未來會(huì)形成真正的產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚不得而知。因?yàn)槭謾C(jī)這種新型載體畢竟與傳統(tǒng)出版介質(zhì)不同，它是否還能延續(xù)傳統(tǒng)出版的模式和規(guī)模，還需要較長時(shí)間的觀察。

二、廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）手機(jī)出版面臨的問題

手機(jī)出版雖然相對(duì)于傳統(tǒng)出版獨(dú)具有自身的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不確定等因素的制約。這些制約因素有的是因?yàn)橥饨缈陀^條件限制而產(chǎn)生的，有的是自身技術(shù)發(fā)展水平限制所造成的。

1．內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

現(xiàn)階段手機(jī)出版的內(nèi)容絕大部分是傳統(tǒng)出版物的翻版，沒有原創(chuàng)內(nèi)容。這是由于手機(jī)出版缺乏自主健全的采編體系運(yùn)作管理體系和專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍造成的等。目前手機(jī)出版有關(guān)媒體業(yè)務(wù)的所有運(yùn)作，包括信息來源都依附于傳統(tǒng)渠道或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無疑將是手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)時(shí)享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會(huì)使人們厭倦不能帶來新內(nèi)容的手機(jī)出版。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費(fèi)者的多樣性需求，將會(huì)降低手機(jī)出版的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)消費(fèi)日趨細(xì)化的今天，手機(jī)出版作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。

2．總體受眾資源豐富，有效受眾相對(duì)較少

有效受眾是指手機(jī)報(bào)紙的實(shí)際用戶和潛在用戶。他們是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。目前，我國消費(fèi)水平有限，而手機(jī)出版價(jià)格相對(duì)較高。如彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元之間，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右，這也限制了手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。

另一方面，手機(jī)出版有效受眾也不穩(wěn)定。相對(duì)于那些低收入的人群，手機(jī)出版的有效受眾掌握信息資源的機(jī)會(huì)和渠道比較多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會(huì)堅(jiān)持長期選擇手機(jī)出版物嗎？無線上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無線上網(wǎng)功能，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定，也會(huì)影響到手機(jī)出版的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3．技術(shù)不完善

我國移動(dòng)通訊目前還處在2G向3G的過渡階段，許多技術(shù)還不完善，如下載速度過慢，連接不夠穩(wěn)定等。無論是中國移動(dòng)的GPRS還是中國聯(lián)通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯(lián)網(wǎng)要慢。當(dāng)用戶在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行選擇時(shí)，速度是用戶要考慮的一個(gè)重要因素。

另一方面，手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。目前，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字，要想看完一張報(bào)紙的內(nèi)容，讀者需要翻閱50頁左右，閱讀起來十分麻煩。中國移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（內(nèi)容提供商）規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。對(duì)于一般新聞稿件以2200～2500字的文字容量計(jì)，一次要發(fā)送5～8條信息。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀還需要有個(gè)適應(yīng)過程。

4．盈利模式單一

目前手機(jī)報(bào)紙主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；如中國婦女報(bào)手機(jī)版用戶，包月費(fèi)用為20元；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。其中，最主要的盈利靠前兩種。這部分收入還需在服務(wù)商和出版商之間分配。分成方面，中國移動(dòng)收取流量費(fèi)，占四成收入，服務(wù)商和出版商分享剩下的六成收入。在這六成收入中，服務(wù)商和出版商按三七開分享訂閱收入，按七三開分享廣告收入。

5．版權(quán)問題

出版單位和作者對(duì)手機(jī)出版的安全性一直有顧慮。出版單位害怕電子書文檔丟失或被篡改，也害怕被盜版，不敢輕易涉入。有些出版單位總要等紙質(zhì)書賣得差不多了，才敢上電子版。作者對(duì)電子出版不了解，往往不愿簽合同。這是手機(jī)出版陷入低潮的主要原因。但是，以上種種缺陷并不是不可克服的，數(shù)字出版的內(nèi)、外部條件近年來已越來越好。

（二）手機(jī)出版面臨的挑戰(zhàn)

手機(jī)出版成為出版業(yè)一個(gè)新亮點(diǎn)，必須依賴于手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。如果沒有形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，就不能宣告一個(gè)新時(shí)代的到來。在手機(jī)出版新產(chǎn)業(yè)鏈條形成的過程中，我們看到了如下情形：

1.行業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間正在形成相互選擇、相互合作、相互競爭、相互依存的局面

凡是參與進(jìn)來的行業(yè)和企業(yè)都很清楚，單靠某個(gè)企業(yè)、某個(gè)行業(yè)都不能形成產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)鏈不形成，數(shù)字出版的時(shí)代就不會(huì)到來，行業(yè)或企業(yè)的投入就不會(huì)得到理想的回報(bào)。

在手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈條中，出版單位是主要環(huán)節(jié)。出版單位占有最廣大的出版資源，包括最廣大的作者隊(duì)伍、編輯出版隊(duì)伍。出版單位不參與，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就沒有多少意義。出版技術(shù)提供商是出版單位的上游環(huán)節(jié)。沒有出版技術(shù)提供商，出版單位就無法進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域?，F(xiàn)在，數(shù)字出版技術(shù)提供商正扮演著數(shù)字出版推動(dòng)者的角色。

從某種意義上說，數(shù)字出版技術(shù)提供商所能提供的技術(shù)的先進(jìn)程度如何，決定著出版單

位在進(jìn)入數(shù)字出版以后的競爭力的強(qiáng)弱，出版單位對(duì)技術(shù)服務(wù)商也有同樣的作用。數(shù)字出版技術(shù)提供商和出版單位是產(chǎn)業(yè)鏈條中前兩個(gè)環(huán)節(jié)。

后兩個(gè)環(huán)節(jié)是銷售商和手機(jī)制造商。這后兩個(gè)環(huán)節(jié)都與購買者，包括讀者和數(shù)字圖書館相聯(lián)，同時(shí)又是出版單位的下游環(huán)節(jié)。手機(jī)制造商是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它要像銷售商那樣研究購買者，包括讀者和數(shù)字圖書館的需求，既滿足購買者的需求，又要引導(dǎo)購買者消費(fèi)。

手機(jī)出版鏈條大體就是這樣一個(gè)情形。產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)既是互相合作的依存關(guān)系，又是互相選擇的伙伴關(guān)系，還是合作、合伙取得雙贏、多贏的貿(mào)易關(guān)系。具體到從事同類產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)之間則是競爭關(guān)系。

2．進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)企業(yè)都在搶抓機(jī)遇、搶占制高點(diǎn)

在不同行業(yè)中，率先進(jìn)入手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈條中的企業(yè)是一批先覺者。他們看到出版業(yè)新時(shí)代就要來臨，一些新的游戲規(guī)則就要建立，一些新的標(biāo)準(zhǔn)就要制定，于是搶抓機(jī)遇、搶占制高點(diǎn)就成了他們首先考慮的問題。其中雖然有的走了彎路，但也有了一定的成效。

在現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中，搶抓機(jī)遇、搶占制高點(diǎn)十分重要。搶占一個(gè)制高點(diǎn)，在上面做大做強(qiáng)，對(duì)游戲規(guī)則、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定可能就有較大的發(fā)言權(quán)。不懂得搶占制高點(diǎn)，東抓一把西撈一點(diǎn)，等別人把制高點(diǎn)搶占完了，也就只能聽命于人，按別人的標(biāo)準(zhǔn)行事了。當(dāng)然，搶占了制高點(diǎn)后還要做大做強(qiáng)。

3．一個(gè)靠技術(shù)服務(wù)制勝的時(shí)期正在開始

在傳統(tǒng)出版業(yè)競爭中，人們熱衷于打造品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在是一個(gè)重新洗牌的時(shí)期，盡管你有品牌優(yōu)勢(shì)，你未進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈條，在這個(gè)平臺(tái)中你就沒有位置；你進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈條，卻沒有占領(lǐng)任何制高點(diǎn)，你原有的品牌也會(huì)大打折扣，因此技術(shù)服務(wù)的意義上升了。

本來是“傳統(tǒng)出版”＋“移動(dòng)技術(shù)”產(chǎn)生了手機(jī)出版，但兩者不是簡單的疊加。移動(dòng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的改造正在進(jìn)行，出版社編、印、發(fā)以及管理等各環(huán)節(jié)無不活躍著網(wǎng)絡(luò)的蹤影。一個(gè)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、先進(jìn)軟件武裝的出版單位是傳統(tǒng)出版單位難以與之較量的。同樣，進(jìn)入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的出版單位，更重要的是靠自己的技術(shù)服務(wù)制勝。在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈形成期的競爭中必然要靠技術(shù)服務(wù)制勝，有了先進(jìn)的技術(shù)、高質(zhì)量的服務(wù)，才有品牌。

三、廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展前景展望

中國出版科學(xué)研究所《2005―2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示：到2006年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。在數(shù)字出版收入中，僅手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫的收入就達(dá)80億元。

報(bào)告指出，2005―2006年是我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展并出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的年度，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模正在形成，有廣闊的發(fā)展空間。

1．3G為手機(jī)出版發(fā)展提供技術(shù)可能

真正的手機(jī)出版應(yīng)該建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體信息，真正做到看、聽全感覺。3G是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

目前，我國已經(jīng)制定了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。信息產(chǎn)業(yè)部表示，中國將在2008年奧運(yùn)會(huì)以前提供3G的應(yīng)用。專家預(yù)測(cè)，未來5年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及，到2008年，3G多媒體手機(jī)的銷量將達(dá)到3.8億部。

隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)出版流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)出版的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)出版方便快捷的優(yōu)勢(shì)將凸顯出來。3G時(shí)代，手機(jī)出版將迎來飛躍發(fā)展的春天。

2．市場(chǎng)前景廣闊

目前，我國手機(jī)用戶數(shù)量巨大，但手機(jī)出版用戶卻相對(duì)較少，手機(jī)媒體發(fā)展還處于起步階段，但其市場(chǎng)前景廣闊。日本I－Mode模式的成功便是有力的證明。

它對(duì)我國移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)來說，有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。特別是在市場(chǎng)運(yùn)作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下，我國擁有世界上最大的手機(jī)用戶資源，如果推廣成功，手機(jī)出版市場(chǎng)前景將更加廣闊。

3．國家產(chǎn)業(yè)支持

2003年4月，信息產(chǎn)業(yè)部重新調(diào)整了《中華人民共和國電信條例》所附的《電信業(yè)務(wù)分類目錄》，增值電信業(yè)務(wù)的分類不再基于網(wǎng)絡(luò)，而是基于業(yè)務(wù)特征。新目錄以許可證制度為電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入管理確立了清晰的游戲規(guī)則，而且更體現(xiàn)出電信市場(chǎng)大門進(jìn)一步向企業(yè)敞開的愿望。為充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用，對(duì)于包括手機(jī)報(bào)紙等信息服務(wù)業(yè)務(wù)的第二類增值電信業(yè)務(wù)，新目錄中對(duì)企業(yè)準(zhǔn)入政策相對(duì)寬松，從而鼓勵(lì)中小型企業(yè)參與競爭，促進(jìn)發(fā)展。

從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的角度看，目前手機(jī)用戶的語音自費(fèi)總量呈下降趨勢(shì)，手機(jī)出版是其積極發(fā)展各類增值電信業(yè)務(wù)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。對(duì)手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展而言，國家產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和用戶的多贏局面。

新聞出版總署制定的《新聞出版科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，手機(jī)短信、手機(jī)新聞、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)游戲等以手機(jī)為載體的新型出版形態(tài)已經(jīng)在我國紛紛涌現(xiàn)，它將成為未來信息流通和信息傳遞的重要載體。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索為王”，互聯(lián)網(wǎng)與無線通信信息技術(shù)的聚合體——中文信息無線互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)，必將成為3G時(shí)代的無線核心技術(shù)，它將是我國完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，該技術(shù)已經(jīng)由人性化智能文字信息搜索發(fā)展到了音頻和視頻信息的搜索。國家應(yīng)該制定振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，大力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展提供一個(gè)寬松的環(huán)境和有利的機(jī)遇。

4．電子出版是未來出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

手機(jī)出版無疑是數(shù)字化出版的重要組成部分。相對(duì)于傳統(tǒng)印刷出版，數(shù)字化出版具有高效、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、成本低等優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化出版將是出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然方向。手機(jī)出版將隨著數(shù)字出版的發(fā)展迎來新的發(fā)展浪潮。

四、廣東手機(jī)移動(dòng)出版終端媒體發(fā)展對(duì)策與建議

對(duì)于新聞媒體的電子化，我們并不陌生。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，媒體功能網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)被大眾廣泛接受，即時(shí)性、交互性的全新特點(diǎn)還讓互聯(lián)網(wǎng)獲得了“第四媒體”(與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視相比)的美名。然而技術(shù)的發(fā)展總是打破人們想象力的局限，手機(jī)的普及、無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的創(chuàng)新使得一個(gè)全新的媒體平臺(tái)出現(xiàn)了。

雖然手機(jī)出版一開始就受到了國內(nèi)傳媒技術(shù)商和部分運(yùn)營商的熱捧，但是像廣東“手機(jī)報(bào)紙”這樣成功集合本地最優(yōu)秀媒體力量的還比較少見。為什么廣東移動(dòng)要花這么大力氣和媒體合作發(fā)展“手機(jī)報(bào)紙”呢？因?yàn)槟壳巴ㄐ判袠I(yè)正呈現(xiàn)出移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)“三網(wǎng)合一”的大趨勢(shì)，而在這個(gè)過程中，移動(dòng)信息消費(fèi)(短信、彩信、WAP等)也正在從日常生活消費(fèi)向文化消費(fèi)的領(lǐng)域邁進(jìn)，并向媒體、娛樂、金融等領(lǐng)域滲透，所以我們才會(huì)看到手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)錢包等眾多新業(yè)務(wù)的出臺(tái)，這標(biāo)志著通信文化產(chǎn)業(yè)正在形成。

對(duì)傳統(tǒng)出版來說，手機(jī)出版不僅是形式上的創(chuàng)新，并且很有可能為傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營模式開辟出一條全新的道路。據(jù)了解，彩鈴這一手機(jī)和音樂的結(jié)合就正在改變音樂版權(quán)商的生存方式，因?yàn)椴簧俨殊徱魳返陌鏅?quán)收入已經(jīng)超過了其發(fā)行音像制品的收入。這其中，技術(shù)革新造就的低成本和營銷到個(gè)人的創(chuàng)新顯然起著積極作用。而對(duì)于手機(jī)出版來說，這樣的機(jī)會(huì)同樣存在。

毫無疑問，手機(jī)這個(gè)全新的媒體平臺(tái)的成熟將給予人們信息交流更多的便利，而手機(jī)報(bào)紙的“成功運(yùn)作”也將為運(yùn)營商和傳統(tǒng)媒體帶來理想的回報(bào)。注意，這里的前提是“成功運(yùn)作”——由于手機(jī)出版是以手機(jī)為終端平臺(tái)，其發(fā)行方式和內(nèi)容編排都與傳統(tǒng)方式存在不少的差異，如果不針對(duì)這種差異性進(jìn)行內(nèi)容和形式上的革新，手機(jī)出版也不是沒有淪為“雞肋”的可能。

第二篇：決勝移動(dòng)終端論文報(bào)告

《決勝移動(dòng)終端》讀書報(bào)告

報(bào)告人：陶滿 201432110622

2013年中國整體網(wǎng)民規(guī)模為6.18億，其中PC網(wǎng)民規(guī)模為5.9億人，增速6.8%，移動(dòng)網(wǎng)民5.0億人，增速19.5%，移動(dòng)網(wǎng)民增速高于PC網(wǎng)民。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境的改善移動(dòng)購物市場(chǎng)逐漸走向成熟，一方面，用戶在移動(dòng)端的購物習(xí)慣已經(jīng)形成，用戶的注意力和花費(fèi)時(shí)間進(jìn)一步向移動(dòng)端遷移；另一方面，傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端的布局已經(jīng)完成，各個(gè)電商企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)都將移動(dòng)端變?yōu)樾碌膽?zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)的布局和滲透力度逐漸加強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)購物市場(chǎng)整體規(guī)模的突破，移動(dòng)購物市場(chǎng)進(jìn)入高速擴(kuò)張期。根據(jù)這份報(bào)告我們可以看出，移動(dòng)終端的競爭將是未來商業(yè)社會(huì)的重頭戲。

從來沒有任何一種力量像現(xiàn)在的移動(dòng)終端一樣，如此強(qiáng)有力地改變著消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，有了移動(dòng)終端，消費(fèi)者不再是去購物，他們隨時(shí)隨地都在購物。還記得你上次逛街購是什么時(shí)候嗎？或許你不記得了，因?yàn)槟闳サ锰倭恕＿€記得你上次通過移動(dòng)終端團(tuán)購是什么時(shí)候嗎？或許你也不記得了，因?yàn)槟阌玫锰嗔?。我想，這就是現(xiàn)實(shí)。移動(dòng)終端在滲透我們的生活，也在改變我們的生活方式。

移動(dòng)趨勢(shì)把即時(shí)性變?yōu)榱蓑?qū)動(dòng)力，通過移動(dòng)終端的實(shí)時(shí)比價(jià)、趨勢(shì)分析，引導(dǎo)并改變了消費(fèi)者的購買意向。發(fā)掘用戶購買期望、管理用戶購買期望、引導(dǎo)用戶購買期望并將之轉(zhuǎn)化成銷售行為，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家提出的新的挑戰(zhàn)。

移動(dòng)終端呈現(xiàn)的現(xiàn)代科技使得購買和支付不再單調(diào)，手機(jī)錢包、二維碼支付、微信關(guān)注折扣等等手段不僅幫助客戶和商家良好的互動(dòng)，利用得好更能增加用戶黏度和忠誠度，因此，也可以說，利用移動(dòng)終端開展銷售只是很小的一個(gè)環(huán)節(jié)，管理好用戶和做好服務(wù)，那才是更值得思考的事情。移動(dòng)時(shí)代的分享無處不在，一次良好的購物體驗(yàn)可能很快在上百人之間傳遞，而一次糟糕的購物更有可能在上千人之間體驗(yàn)，這就是互聯(lián)網(wǎng)，大家都想看到驚喜。

任何事情都有兩面性，移動(dòng)終端憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說將完全取代傳統(tǒng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個(gè)整合的過程。移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等科技手段只是一種工具，營銷面對(duì)的靈性的人，因此傳統(tǒng)一些以人為主的營銷策略所具有獨(dú)特的親和力是網(wǎng)絡(luò)營銷沒有辦法替代的。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將逐步克服上述不足，在很長一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是相互影響和相互促進(jìn)的局面，最后實(shí)現(xiàn)融洽的內(nèi)在統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一。

因此，本書的書名很好的體現(xiàn)了我的感悟，決勝在移動(dòng)終端，它是關(guān)鍵，而非全部，不是依賴移動(dòng)終端，它只是手段。最重要的是如何運(yùn)用這樣的一種新興方式來改變傳統(tǒng)方式，并且將之與傳統(tǒng)手段進(jìn)行結(jié)合。它不是尚方寶劍，自身的管理模式及管理思維不轉(zhuǎn)變，企望依靠移動(dòng)終端就能給企業(yè)或商業(yè)模式帶來徹底的改變，這是不切實(shí)際的。

第三篇：手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，原本作為人際間信息交流中介的手機(jī)，現(xiàn)在成為信息社會(huì)的主要信息載體與傳播媒介，并逐漸演變成手機(jī)媒體。手機(jī)媒體體現(xiàn)著不同以往任何媒體的傳播功能。這種新媒體一方面改變了人們的現(xiàn)有社會(huì)生活，另一方面也面臨著自身的發(fā)展瓶頸。

21世紀(jì)人類社會(huì)發(fā)展的三大主題分別是全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展，換句話說，就是充分利用高科技成果或手段加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)或行業(yè)間的聯(lián)盟，并在多贏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而在人類傳播發(fā)展史上，每一次新媒體的出現(xiàn)都是科技發(fā)展的產(chǎn)物。它不僅僅是知識(shí)領(lǐng)域的革命性變革，更是人類思想、行為、觀念、生存環(huán)境和社會(huì)生活的革新。手機(jī)具有高度的便攜性，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行通話，這是手機(jī)最初被發(fā)明出來時(shí)的基本功能，也是其被大眾接受的基礎(chǔ)，現(xiàn)在隨著其功能的增強(qiáng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，通過手機(jī)還可以讀新聞、看電視、寫博客、玩游戲、炒股票……手機(jī)已經(jīng)成為越來越多的人獲取資訊的重要載體。

手機(jī)作為各種應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)的工具，作為與用戶直接接觸的終端，是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)重要的組成部分，其便攜性與多功能性的特點(diǎn)甚至讓很多人因此患上了“手機(jī)依賴癥”。信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月底，全國手機(jī)用戶較上年底增加4056.6萬戶，月均增長676.1萬戶，達(dá)到5.01648億戶，手機(jī)短信發(fā)送量為2790.2億條，較上年同期增長37.5％。截至2007年12月30日，中國手機(jī)擁護(hù)達(dá)5.56億?？梢哉J(rèn)為，手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，它會(huì)隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動(dòng)通訊技術(shù))時(shí)代的到來，媒體理念和運(yùn)營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。手機(jī)媒體將經(jīng)濟(jì)功能和文化功能實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，對(duì)這種新媒體的深度解讀，將有助于推動(dòng)其在我國的高速發(fā)展。

一、手機(jī)媒體在中國的發(fā)展

雖然手機(jī)發(fā)明的最初目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體。國內(nèi)已在嘗試通過手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版活動(dòng)，并積極實(shí)踐手機(jī)媒體化，“手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越?！?/p>

手機(jī)用戶增長迅速

從媒體理論上來看，衡量一個(gè)媒體是否具有競爭力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體來說，最不用擔(dān)心的就是用戶資源，到目前為止，全球有超過21億的手機(jī)用戶。手機(jī)在中國的發(fā)展歷史雖然只有十幾年，但目前已經(jīng)有五億多手機(jī)用戶，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多，而且，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用E-mail的人。

與此同時(shí)，手機(jī)用戶的數(shù)量正在快速增長，預(yù)計(jì)到2009年，中國的手機(jī)用戶可達(dá)6億，手機(jī)的發(fā)展和普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，同前中國的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因?yàn)殡娔X和網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)技術(shù)和資金的要求都大大高于手機(jī)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)的原始功能是語音通話，這一功能居于較低的消費(fèi)層級(jí)，因此相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更容易為消費(fèi)者所接受?！胺直妭髅健边M(jìn)軍手機(jī)媒體

分眾傳媒(Focus Media)是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體以及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)，它以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)可。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國納斯達(dá)克，成為海外上市的中國廣告?zhèn)髅降?，一股，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的IPO(Initial public offerings，首次公開募股)記錄，目前市值超過30億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司的龍頭股。

2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及價(jià)值1500萬美元股票全資收購北京凱威點(diǎn)告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，并宣布以此為契機(jī)進(jìn)入手機(jī)廣告領(lǐng)域。凱威是國內(nèi)最大的手機(jī)定向廣告服務(wù)提供商，它通過中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營著國內(nèi)規(guī)模最大的WAPPUSH廣告發(fā)送平臺(tái)，日發(fā)送能力達(dá)1200萬條。分眾傳媒主席兼CEO江南春說：“我們已制定了進(jìn)入中國手機(jī)廣告市場(chǎng)的策略，并計(jì)劃針對(duì)單獨(dú)客戶建立起高端廣告通道。在中國第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)開通后，預(yù)計(jì)我們客戶的手機(jī)廣告支出將大幅度增長。”至此，分眾傳媒進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的消息成為業(yè)界關(guān)注手機(jī)媒體的信號(hào)。手機(jī)媒體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

在手機(jī)媒體發(fā)展的過程中，運(yùn)營商越來越意識(shí)到通話以外的收入將會(huì)慢慢成為運(yùn)營商最主要的收入增長點(diǎn)，而原來的核心收入——話費(fèi)，可能還將隨著各種增值業(yè)務(wù)的發(fā)展而更多的讓利給消費(fèi)者。所以，無論是中國移動(dòng)還是中國聯(lián)通，都在積極推進(jìn)以信息服務(wù)為主的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)媒體就是其中之一。

“希望在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解國內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機(jī)?！敝袊苿?dòng)通信董事長王建宙曾經(jīng)這樣勾勒手機(jī)媒體的未來。同年7月12日，中國聯(lián)通也宣布推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，主要通過WAP、短信、語音和置入等方式介入業(yè)務(wù)，并授權(quán)全資子公司來全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營。

由此可見，“手機(jī)媒體化”是現(xiàn)階段運(yùn)營商最重要的戰(zhàn)略選擇。

移動(dòng)運(yùn)營商的媒體化趨勢(shì)是一種階段性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值鏈重新審視后的新價(jià)值觀，也就是說在傳統(tǒng)的盈利模式基礎(chǔ)上開發(fā)出新的利潤增長點(diǎn)，實(shí)際上，內(nèi)容市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)地位也將發(fā)生改變。作為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我國的運(yùn)營商正在加緊新媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)，也正是由于運(yùn)營商的介入，僅僅幾年的時(shí)間，手機(jī)媒體便實(shí)現(xiàn)了短信、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴、手機(jī)電視等的全方位應(yīng)用，比之當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴有過之而無不及。另外，全國人口38.3％的手機(jī)普及率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大干個(gè)人電腦的擁有率，帶動(dòng)了手機(jī)這個(gè)新興媒體的發(fā)展和成熟。

二、手機(jī)媒體發(fā)展瓶頸

當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時(shí)，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。手機(jī)硬件平臺(tái)空間有限

目前中國移動(dòng)的彩信和中國聯(lián)通的彩E是運(yùn)營手機(jī)媒體的平臺(tái)。前者，中國移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)，可是有些手機(jī)，如松下GD88手機(jī)在1400字之后文字就會(huì)自動(dòng)切斷。后者，中國聯(lián)通彩E是通過網(wǎng)關(guān)郵件發(fā)送，理論上是支持5000文字，帶有5個(gè)附件，每個(gè)附件100K，從新聞業(yè)對(duì)消息字?jǐn)?shù)不成文的規(guī)定上來說，2200—2500的文字容量，可以一次發(fā)送5—8條信息，作為文化快餐也就剛剛滿足需求。目前最大的手機(jī)屏幕(夏新AMOI N800)分辨率為480×640。屏幕約在2—3英時(shí)左右，也就剛剛能看清楚足球賽，手機(jī)硬件資源對(duì)于手機(jī)作為媒體來說剛剛及格。如果將用戶深度需求量化，手機(jī)媒體對(duì)手機(jī)硬件設(shè)備資源，還有40％的發(fā)展余地。手機(jī)媒體所載的信息不只是文字，還有視頻和音頻信息。目前這部分技術(shù)有所突破，十幾分鐘的動(dòng)畫用RM流媒體格式壓縮到手機(jī)上，需要占有8MB內(nèi)存，而絕大多數(shù)手機(jī)容量為64MB左右(不包括手機(jī)存儲(chǔ)卡)，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨著受眾對(duì)信息傳播的更高要求，手機(jī)媒體的硬件技術(shù)仍將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。缺乏專業(yè)媒體從業(yè)人員

手機(jī)媒體是個(gè)綜合媒體，它融合了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領(lǐng)域的內(nèi)容，因此對(duì)于手機(jī)媒體從業(yè)人員的要求比較高。目前手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)剛剛起步，往往都是臨時(shí)拼湊的人員，缺乏對(duì)手機(jī)媒體的深入認(rèn)識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)，而少了這種綜合性的媒體從業(yè)人員就為手機(jī)媒體真正發(fā)揮媒體功能增加了難度。因此應(yīng)盡早建立健全手機(jī)媒體自己的采編系統(tǒng)和運(yùn)作管理體系。手機(jī)廣告業(yè)配套服務(wù)亟需解決

有人說，手機(jī)媒體的廣告業(yè)是一塊比短信肥得多的肥肉。而事實(shí)上，目前運(yùn)營商們并不開放手機(jī)媒體廣告業(yè)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)過百年磨練，它的經(jīng)營有工商、稅務(wù)等主管部門的監(jiān)督和職業(yè)培訓(xùn)，而作為剛剛起步的手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的配套服務(wù)，運(yùn)營商們寧愿承受經(jīng)濟(jì)損失，也不愿冒政策風(fēng)險(xiǎn)來經(jīng)營手機(jī)媒體廣告。軟廣告與黃賭毒

目前許多軟性廣告(大多為垃圾信息)出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，長期這樣下去，會(huì)毀掉本來以短信新聞作為強(qiáng)項(xiàng)的手機(jī)媒體。如果說垃圾信息能埋葬手機(jī)，那么黃賭毒同樣也是手機(jī)媒體的天敵。和廣告業(yè)務(wù)一樣，稽查手機(jī)媒體上的黃賭毒，手機(jī)媒體目前還沒有配套手段，一些運(yùn)營商為了競爭，將黃色圖片發(fā)送到手機(jī)媒體，利用手機(jī)媒體進(jìn)行賭博等情況并不鮮見。

三、手機(jī)媒體傳播管理對(duì)策

作為新興的信息傳播方式，手機(jī)傳播的經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性和方便性，深受用戶的喜愛，但要讓它持續(xù)、健康地發(fā)展，必須要整頓現(xiàn)有的棘手問題及傳播環(huán)境。以手機(jī)短信為例，在韓國、日本以及歐洲很多國家，手機(jī)短信早就開始流行，在其短信發(fā)展的過程中也遇到虛假短信、黃色短信泛濫的問題，但每個(gè)國家都根據(jù)自己的國情制定了一些控制不良短信的對(duì)策，并且已經(jīng)取得了良好的效果。從手機(jī)媒體傳播特性出發(fā)，參考國外治理不良手機(jī)短信的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為從以下幾個(gè)方面注意著手治理手機(jī)傳播中出現(xiàn)的問題。加強(qiáng)手機(jī)傳播的法律法規(guī)建設(shè)

在手機(jī)媒體的發(fā)展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機(jī)媒體的管理者，還應(yīng)當(dāng)是手機(jī)媒體發(fā)展的促進(jìn)者。政府部門有責(zé)任凈化手機(jī)傳播環(huán)境，保障手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全，國家有關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)措施，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。加強(qiáng)通信政策的監(jiān)督管理

政府通信管理部門要對(duì)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商加大監(jiān)控力度，同時(shí)鼓勵(lì)積極向上、健康的手機(jī)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，制定相應(yīng)政策。重罰違規(guī)者。韓國對(duì)手機(jī)市場(chǎng)管理就非常嚴(yán)格，而且有法可依。例如2002年韓國情報(bào)通信部針對(duì)手機(jī)廣告短信泛濫一事出臺(tái)并制定了一項(xiàng)嚴(yán)厲措施：廣告商在發(fā)布手機(jī)短信廣告時(shí)必須注明廣告字樣和發(fā)送者單位的電話及手機(jī)號(hào)碼，如果手機(jī)用戶不愿意接收該信息，所產(chǎn)生的電話費(fèi)將通過080免費(fèi)電話訟告并由廣告發(fā)送者承擔(dān)。這一措施就大大降低了垃圾短信的產(chǎn)生。規(guī)范手機(jī)傳播的倫理道德

政府的立法與監(jiān)管屬于一種硬性的控制手段，倫理道德規(guī)范則屬于一種軟性的控制手段，它屬于防范于未然的一種控制。手機(jī)媒體作為現(xiàn)代人生存的第二空間，應(yīng)該有自己的一套道德倫理體系。完善技術(shù)層面的防范管理

一是從源頭治理不良信息的傳播，采用人網(wǎng)實(shí)名登記。例如韓國采取用戶一網(wǎng)，機(jī)號(hào)一體的手機(jī)號(hào)碼入網(wǎng)登記制度。在韓國，外國人購買手機(jī)時(shí)不僅要登記護(hù)照號(hào)碼，還要登記外國人身份證號(hào)碼、住址、聯(lián)系電話等信息。韓國人買手機(jī)時(shí)也必須出示身份證，然后由售貨員將顧客的身份證號(hào)碼、住址等信息輸入電信運(yùn)營商的中心數(shù)據(jù)庫。二是要加大信息過濾技術(shù)。普及手機(jī)過濾軟件。如何在不侵犯公民隱私權(quán)的前提下，對(duì)有害信息進(jìn)行過濾是當(dāng)前需要解決的技術(shù)難題。目前，大量通信設(shè)備公司都在加緊研制禁發(fā)、屏蔽黃色、違法短信的管理平臺(tái)。高科技的使用在一定程度上可以把手機(jī)傳播中的不良信息屏蔽在用戶所能獲取的范圍之外。加強(qiáng)輿論宣傳與教育管理

社會(huì)是進(jìn)行公民道德教育的大課堂，通過家庭、學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會(huì)各方面，運(yùn)用多種形式和手段，大力宣傳手機(jī)使用基本道德知識(shí)，使之家喻戶曉。手機(jī)是開放式信息傳播和交流的工具，鼓勵(lì)發(fā)布進(jìn)步、健康、有益的信息，防止*、迷信、淫穢、庸俗等不良內(nèi)容通過手機(jī)傳播。

手機(jī)媒體的傳播管理是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨而又長期的任務(wù)。任何手段都只能起到一定的管理作用，而不能全部解決手機(jī)媒體負(fù)效應(yīng)傳播中的問題。不管是硬性的法律手段、技術(shù)手段還是軟性的道德倫理和自我約束，不管是他律還是自律，都有一定的局限性，都不是百分百的“萬能藥”。所以，手機(jī)媒體的傳播管理應(yīng)該是一種綜合管理，在管理模式上應(yīng)該有一個(gè)相互管理、相互配合、相互協(xié)調(diào)的綜合管理框架。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)媒體的有效管理，創(chuàng)造一個(gè)健康、和諧、有序的手機(jī)媒體信息交流環(huán)境。

四、手機(jī)媒體前景展望

在2004年出版的《手機(jī)：擋不住的呼喚》一書中，保羅·萊文森對(duì)手機(jī)發(fā)展做了最樂觀的分析。萊文森認(rèn)為，人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)人大自然，漫游世界。無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。雖然這種感性的評(píng)論不乏片面，但是它卻形象地描述了手機(jī)媒體為人們提供的方便快捷的信息傳播途徑。

臺(tái)灣學(xué)者溫世仁、莊碗華在其著作《媒體的未來》中曾寫到“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話，任何人在任何時(shí)間、任何地方都可以取得各種資訊。”手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便捷，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個(gè)意義上說，手機(jī)媒體就是以手機(jī)為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動(dòng)式傳播工具，它不是傳統(tǒng)媒體的延伸，也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，而是一個(gè)全新的大眾媒體。

縱觀手機(jī)的發(fā)展歷程，短信的出現(xiàn)使手機(jī)有了第一媒體(報(bào)紙)的功能；彩信的出現(xiàn)使手機(jī)更加全面地接近第一媒體，并有了第二媒體(廣播)的功能；手機(jī)電視的出現(xiàn)使手機(jī)有了影響力更大的第三媒體(電視)的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)有了第四媒體(互聯(lián)網(wǎng))的功能。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機(jī)報(bào)、手機(jī)博客、手機(jī)支付、手機(jī)視頻等形式展開了大范圍的商用。由于手機(jī)短信可以隨時(shí)隨地發(fā)送，因而在社會(huì)新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發(fā)事件和自然災(zāi)害預(yù)警等方面，有關(guān)部門選擇的第一信息發(fā)布方式越來越多的是手機(jī)。手機(jī)在功能上已經(jīng)具備了媒體應(yīng)有的潛質(zhì)，并在實(shí)際中發(fā)揮了媒體的作用。

手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)，它的發(fā)展空間非常巨大。隨著手機(jī)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個(gè)人化方向發(fā)展，受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是，3G時(shí)代的到來將會(huì)為手機(jī)媒體的“大進(jìn)發(fā)”提供無限可能。在此基礎(chǔ)上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。互聯(lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐?！皬拈L遠(yuǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機(jī)的副手”。3G時(shí)代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征，成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個(gè)國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進(jìn)行的一項(xiàng)深度調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者正熱切期待移動(dòng)多媒體電腦時(shí)代的到來，認(rèn)為未來的手機(jī)應(yīng)該成為一臺(tái)移動(dòng)多媒體電腦?！?/p>

目前中國手機(jī)普及率已經(jīng)超過47％，面對(duì)多樣化的手機(jī)需求，面對(duì)手機(jī)超越語音和短信的基礎(chǔ)功能，融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動(dòng)計(jì)算等多方面的業(yè)務(wù)功能，GPRS手機(jī)、WiFi等手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)啟動(dòng)了。“手機(jī)媒體”的催長劑和發(fā)展方向是3G，它代表了移動(dòng)通信發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著3G時(shí)代的來臨，隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成，手機(jī)可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，專家預(yù)測(cè)，在未來的5-8年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及，到2009年，3G多媒體手機(jī)銷量將達(dá)到3.8億部，以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。

手機(jī)媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，“最有資格成為第五媒體”，并最終成為“第五媒體”。

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第四篇：完美英語軟件將學(xué)習(xí)帶上手機(jī)移動(dòng)終端

英語，在人們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的位置，相信很多人都有這種感觸。它已不僅僅作為一門學(xué)科，在教育考試科目中存在。人們的眼界也從最初的應(yīng)試而 轉(zhuǎn)變，由于在生活中接觸的越來越多，且往往因?yàn)橐恍┯⒄Z固有思維模式鬧的笑話，人們普遍意識(shí)到英語不單單只是一門學(xué)科，更是一種語言，一種工具，不能再像 傳統(tǒng)教育那樣，被動(dòng)地學(xué)習(xí)，而是應(yīng)該主動(dòng)地去交流、去互動(dòng)，真正把它當(dāng)成一門 通用的語言。

傳統(tǒng)的英語教育模式，似乎已不能滿足更多人運(yùn)用的需求，地域限制成為了學(xué)習(xí)口 語的最大障礙之一，完美英語打破傳統(tǒng)教育的教育模式，將學(xué)習(xí)英語搬上移動(dòng)終端，推出APP客戶端，用戶可以使用蘋果iPhone、iPad或Android安卓手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備 隨時(shí)隨地輕松學(xué)習(xí)口語課程，這種方式被越來越多的忙于工作、渴望真才實(shí)學(xué)的人 所接受。

完美英語貼合用戶需求，精心設(shè)置學(xué)習(xí)流程，通過看美劇原聲讀音，調(diào)出不熟悉的 生詞，幫助用戶輕松高效地提升口語能力。易、中、難三個(gè)階段學(xué)習(xí)，課程由短到 長，意群劃分由點(diǎn)到面，標(biāo)準(zhǔn)語音從慢速到正常，確保越學(xué)越輕松。用戶可以充分 利用碎片時(shí)間，隨時(shí)隨地學(xué)口語。

完美資訊技術(shù)有限公司官方數(shù)據(jù)顯示，自APP上線半年以來，下載使用完美英語學(xué)習(xí)軟件安卓版的用戶就有60萬，完美英語學(xué)習(xí)軟件iPhone版的用戶有30W，每天都以遞增曲線上升。如今，市場(chǎng)上的英語口語學(xué)習(xí)類App已經(jīng)多如牛毛，很多都是中英文對(duì)照的學(xué)習(xí)軟件，仍然和現(xiàn)實(shí)中課本一樣要記單詞、句子和語法，完美英語口語課程采用意群簡化句子的方法，提升記憶效率；通過固化句子就能提高口語表達(dá)，變二維文字為三維場(chǎng)景，還原自然學(xué)習(xí)的過程，使得口語學(xué)習(xí)輕松高效！這款應(yīng)用更適合英語中高級(jí)學(xué)習(xí)者，尤其是想要出國留學(xué)人士、政府企事業(yè)單位人員。

完美英語08年就已經(jīng)開發(fā)出電腦版本，英語軟件是由廣東太平洋電子出版社出版，國內(nèi)知名的英語學(xué)習(xí)軟件，銷售非常火爆，市場(chǎng)每賣出10次軟件完美英語就有6次之多，提出英語環(huán)境學(xué)英語概念，讓你攻克英語的時(shí)間縮短10倍。3個(gè)月說一口流利的英語，11年開發(fā)出了完美英語學(xué)習(xí)軟件安卓版本，12年再次突破，成功開發(fā)出了完美英語學(xué)習(xí)軟件iPhone版本、iPad版本。

完美資訊技術(shù)有限公司希望通過這一創(chuàng)新理念的課程改變國人傳統(tǒng)的口語學(xué)習(xí)方法，提升口語學(xué)習(xí)效率，真正事半功倍學(xué)好口語，讓用戶學(xué)到的不僅僅是知識(shí)，更是一項(xiàng)語言學(xué)習(xí)的技能！

第五篇：長江電子航道圖在手機(jī)移動(dòng)終端的應(yīng)用

摘要：根據(jù)長江數(shù)字航道的發(fā)展思路，目前長江電子航道圖已全線試運(yùn)行。本文擬通過利用手機(jī)終端的導(dǎo)航軟件和ozi繪圖軟件，嘗試將電子航道圖擴(kuò)展到智能手機(jī)上，用戶可以在手機(jī)上“量身定制”個(gè)性化電子航道圖軟件，可方便快捷的查看航道情況，以實(shí)現(xiàn)航道生產(chǎn)服務(wù)和養(yǎng)護(hù)管理數(shù)字化。

關(guān)鍵詞：長江電子航道圖；opuxmaps；gps；手機(jī)移動(dòng)終端

中圖分類號(hào)：u644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a 文章編號(hào)：1006--7973（2016）05-0036-02

在長江航道的十三五規(guī)劃中，明確提出加強(qiáng)長江數(shù)字航道和信息化建設(shè)，讓航道基礎(chǔ)設(shè)施更智慧。伴隨航道養(yǎng)護(hù)能力大幅提升，長江電子航道圖在航道養(yǎng)護(hù)中推廣應(yīng)用，航道養(yǎng)護(hù)實(shí)現(xiàn)了信息化、數(shù)字化，航道養(yǎng)護(hù)科技含量不斷提高。然而，現(xiàn)有的管理系統(tǒng)都是基于pc端設(shè)備來完成的，使現(xiàn)場(chǎng)管理人員無法及時(shí)獲取航道設(shè)施的最新消息，不利于信息化管理。因此，借助現(xiàn)已廣泛使用的智能手機(jī)，通過開發(fā)與現(xiàn)有數(shù)字航道系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致的應(yīng)用程序，使智能手機(jī)可以廣泛應(yīng)用于航道管理的最前線，可以提高航道管理水平。

1.長江電子航道圖的調(diào)用

數(shù)字航道是數(shù)字地球概念在航道領(lǐng)域的具體應(yīng)用，是綜合應(yīng)用地理信息系統(tǒng)、遙感、遙測(cè)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、虛擬仿真、多媒體等多種技術(shù)對(duì)航道業(yè)務(wù)流程、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)管理和輔助決策服務(wù)的虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的技術(shù)系統(tǒng)。長江電子航道圖系統(tǒng)通過網(wǎng)絡(luò)向管理單位、航運(yùn)企業(yè)和社會(huì)公眾提供長江電子航道圖的服務(wù)、更新與運(yùn)行管理，通過與gps系統(tǒng)、ais系統(tǒng)、雷達(dá)系統(tǒng)等多系統(tǒng)相融合，為船舶用戶提供形象、直觀、高效、精確的導(dǎo)航、助航功能和便捷的通信功能。

opuxmaps是一款基于andriod（安卓）系統(tǒng)智能手機(jī)的導(dǎo)航軟件，支持多個(gè)在線和自制地圖。oruxmaps軟件結(jié)合android手機(jī)具有一清樣點(diǎn)導(dǎo)航、采集航跡、小樣方圖像采集等以及數(shù)據(jù)的導(dǎo)出等功能，其導(dǎo)航精度在外業(yè)實(shí)踐中實(shí)測(cè)能達(dá)到10m以內(nèi)。通過運(yùn)用mobile atlas creator和oruxmaphsdesktop軟件修改航道圖，用航跡和航點(diǎn)對(duì)地圖進(jìn)行重新定位，再導(dǎo)入opux-maps軟件，以獲得更高精度的導(dǎo)航航道圖。目前電子航道系統(tǒng)還沒有專門應(yīng)用于手機(jī)導(dǎo)航，必須自己制作。

手機(jī)端航道圖整個(gè)制作過程可分為如下步驟：截圖，制圖及轉(zhuǎn)換格式和經(jīng)緯度校準(zhǔn)。

1.1手機(jī)版電子航道圖的獲取

1.2經(jīng)緯度校準(zhǔn)

經(jīng)緯度校準(zhǔn)是整個(gè)電子航道圖制作最關(guān)鍵也最復(fù)雜的一步，因?yàn)樗苯記Q定了你實(shí)際使用時(shí)的定位精度。本文采取以下步驟進(jìn)行經(jīng)緯度校正：

（1）要選取特殊地點(diǎn)為路點(diǎn)，作為校準(zhǔn)地圖的標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)“路點(diǎn)”，選取路點(diǎn)。通過對(duì)全圖選取三個(gè)路點(diǎn)來進(jìn)行修正，一般最少要三個(gè)，越多修正點(diǎn)精度越高，紅圈處為選取的三個(gè)路點(diǎn)。

（2）點(diǎn)擊“路點(diǎn)列表”，可以看到剛才設(shè)置的路點(diǎn)，這里可以進(jìn)行一些編輯操作，在這里可將三個(gè)路點(diǎn)的已知坐標(biāo)輸入，把剛才設(shè)置的路點(diǎn)進(jìn)行保存。

（3）打開oziexplore，載入map文件，導(dǎo)人地圖路點(diǎn)文件。

（4）選擇點(diǎn)1，在大地圖上選擇到前面設(shè)置過得路點(diǎn)1的位置，再點(diǎn)擊右側(cè)的“路點(diǎn)”按鈕。選擇一個(gè)路點(diǎn)，點(diǎn)擊“使用路點(diǎn)”按鈕，這樣第一個(gè)標(biāo)定點(diǎn)的經(jīng)緯度就確定了。以此類推，可以將剩余點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)定，完成map文件。

最后將相應(yīng)的ozf文件和map文件放人手機(jī)中ozi軟件目錄下的maps文件夾中就可以使用了。

1.3輔助電子航道文件制作

（1）點(diǎn)“calibrationme”按鈕，選擇*.map文件，同時(shí)軟件自動(dòng)查找對(duì)應(yīng)的*.png文件；同時(shí)，其他參數(shù)都自動(dòng)填寫，不需手工再填。

（2）點(diǎn)“destiny directory”選擇輸出文件夾。

（3）點(diǎn)“create map”生成地圖。

最后將生成的地圖拷貝至手機(jī)對(duì)應(yīng)目錄下即可。

2.ozi軟件智能化應(yīng)用及驗(yàn)證

在漢道測(cè)艇上通過在安卓手機(jī)上安裝制作好的長江太平口水道地圖，在行駛途中通過手機(jī)就可查看到轄區(qū)標(biāo)志情況及水工建筑物情況，方便快捷的實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航功能，可有效提升船舶的工作效率及安全系數(shù)。

初步制作的長江電子航道圖需要進(jìn)行驗(yàn)證，以保證電子航道圖的精確度。本文通過選取特殊路點(diǎn)對(duì)手機(jī)自帶gps的精度在轄區(qū)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。下表是在3處不同位置進(jìn)行對(duì)比的結(jié)果：

從表中可以看出，手機(jī)gps的定位誤差分布在2-10米之間，測(cè)試結(jié)果能滿足水上航道導(dǎo)航的需要。

3.長江電子航道圖在手機(jī)終端應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)意義

（1）便于攜帶，隨時(shí)可用。帶有g(shù)ps功能的智能手機(jī)攜帶方便，可以隨時(shí)隨地地在手機(jī)中就可以看到航道的航標(biāo)信息、地形信息等。

（2）操作簡單，通俗易懂。操作界面簡單，通俗易懂，能夠方便船舶駕駛?cè)藛T或者航道工作人員實(shí)時(shí)使用隨身攜帶的手機(jī)長江電子航道圖。

4.結(jié)語

綜上所述，利用手機(jī)移動(dòng)終端，通過開發(fā)與現(xiàn)有數(shù)字航道系統(tǒng)配合一致的應(yīng)用程序，可以提高航道的數(shù)字化管理水平，解決基層員工電腦不足和不方便攜帶的問題，同時(shí)可解決長江數(shù)字航道推廣應(yīng)用的瓶頸問題。同時(shí)，經(jīng)過實(shí)際試用后發(fā)現(xiàn)主要存在以下問題：

（1）地圖數(shù)據(jù)的保密性；在校準(zhǔn)地圖坐標(biāo)時(shí)會(huì)用到一些我們已知點(diǎn)的坐標(biāo)進(jìn)行校準(zhǔn)，這就需要我們加強(qiáng)涉密信息的管理，校準(zhǔn)地圖坐標(biāo)時(shí)應(yīng)由專人進(jìn)行，防止泄密。

（2）需要定期更新；因?yàn)槲覀兒降郎系暮綐?biāo)是會(huì)根據(jù)水位情況進(jìn)行移動(dòng)的，如想在手機(jī)上看到最新的航標(biāo)信息就需要及時(shí)更新地圖文件。