第一篇：一 全球旅游業(yè)發(fā)展趨勢

一、全球旅游業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這種發(fā)展體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)

近幾十年，雖然各種產(chǎn)業(yè)都在快速發(fā)展，但旅游產(chǎn)業(yè)在諸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中仍一枝獨(dú)秀，其速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。如以1950年為基數(shù)，至1976年，全世界工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)(不含中國)從100增加到503，同期國際旅游業(yè)的收入則由100增加到2080。這一數(shù)字表明，在同期內(nèi)，國際旅游收入增長速度為全世界工業(yè)增長速度的4倍。1986～1990年間，世界旅游業(yè)年平均增長16．8％，比世界經(jīng)濟(jì)年平均增長率(2．6％)高14．2個(gè)百分點(diǎn)；1990～1995年世界旅游業(yè)年平均增長9.3％．比世界經(jīng)濟(jì)年均增長塞(3．1％)高6．2個(gè)百分點(diǎn)。

2.國際旅游連年快速增長

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1950年全世界出國旅游的人數(shù)總共只有2530萬人次，旅游總收入也只有21億美元。而在2000年時(shí)，全世界國際旅游人數(shù)已高達(dá)69 800萬人次，國際旅游收入則高達(dá)4760億美元。這意味著從1950年到2000年的50年期間，國際旅游人數(shù)增長了26．59倍，國際旅游收入則更增長了225．67倍。國際旅游增長的速度無疑是任何產(chǎn)業(yè)的增長都無法望其項(xiàng)背的。

3.國內(nèi)旅游在世界各國得到普及

在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)旅游者總?cè)藬?shù)最多的仍為國內(nèi)旅游者。1984年，全世界國內(nèi)旅游者人數(shù)即已達(dá)到40億人次，如按當(dāng)年全世界總?cè)丝?4億計(jì)算的話，這一數(shù)字意味著幾乎全世界人均在國內(nèi)進(jìn)行了一次旅游活動(dòng)。

4.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為居于世界首位的產(chǎn)業(yè)

首先，依據(jù)總收入計(jì)算，將旅游產(chǎn)業(yè)的全世界國際收入和國內(nèi)收入合計(jì)，已經(jīng)超過了長期以來居于各產(chǎn)業(yè)前列的鋼鐵、石油等產(chǎn)業(yè)。如1981年，旅游產(chǎn)業(yè)的全世界總產(chǎn)值為10 000億美元，1987年為19 160億美元，1989年為24 500億美元，不僅超過了世界鋼鐵工業(yè)和石油的收入，而且超過了世界軍備開支(1984年世界軍備開支總計(jì)為6425億美元，1985年為663l億美元)。其次，由于旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈較長，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此，旅游產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的附加值也較其他主要產(chǎn)業(yè)高得多。再次，由于旅游產(chǎn)業(yè)在勞動(dòng)就業(yè)方面屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，在給出相同投資數(shù)量的狀況下，旅游產(chǎn)業(yè)也可以較其他產(chǎn)業(yè)容納更多的就業(yè)者。最后，一些發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)的收入在其國內(nèi)生產(chǎn)總值中都占有較高的比重，美國、英國、法國、意大利、德國等旅游發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率都遠(yuǎn)高于一些長期以來居重要地位的產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展趨勢考察，旅游產(chǎn)業(yè)的增長勢頭仍非常強(qiáng)勁。據(jù)世界旅游組織“展望2020研究報(bào)告”預(yù)測，到2020年將有16億人次出游，創(chuàng)造20兆億美元的旅游收入。

第二篇：現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢

一、現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，世界人民的生活水平不斷提高，旅游業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：

⒈由單一的觀光、商務(wù)旅游向追求精神享受、舒緩心理壓力、增長知識(shí)、滿足好奇心的復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，境外旅游需求增加：

城市化進(jìn)程的加快使更多心理亞健康的城市居民旅游需求增大，教育的發(fā)展普及是居民對外界的好奇與日俱增，激發(fā)其旅游需求。

⒉生態(tài)旅游、綠色旅游、適合度假休閑的田園鄉(xiāng)村式旅游越來越受關(guān)注：

當(dāng)下最時(shí)興的詞匯就是低碳，在節(jié)能減排的倡導(dǎo)下，生態(tài)。綠色、環(huán)保已成為人們生活中所關(guān)心的話題，這一熱點(diǎn)的出現(xiàn)必然帶動(dòng)生態(tài)旅游的發(fā)展。

同時(shí)，在年輕一代中掀起的“森女風(fēng)”所宣揚(yáng)的“親近自然，生態(tài)至上”的精神更是為清凈優(yōu)美的生態(tài)旅游提供了年輕市場。

⒊人文景觀的旅游逐漸引起人們重視：

隨著人們知識(shí)水平的不斷提高，對各種人文景觀更加感興趣，旅游需求也相對提高。

第三篇：中國養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展趨勢

養(yǎng)生旅游發(fā)展趨勢

作者：hhl文章來源：點(diǎn)擊數(shù)：450更新時(shí)間：2012-6-29

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，但單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求――融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生休閑應(yīng)運(yùn)而生，并開始在國際范圍內(nèi)成為一種趨勢。

與傳統(tǒng)的觀光旅游和養(yǎng)生旅游相比，現(xiàn)代養(yǎng)生休閑活動(dòng)具有以下特點(diǎn)：普適性：傳統(tǒng)觀念認(rèn)為養(yǎng)生旅游者的主要針對的是“亞健康人群”或老年人群，但實(shí)際上，養(yǎng)生休閑涵蓋所有追求健康快樂生活的人群，他們不是“病人”，又不同于普通的游客，是具有較強(qiáng)的養(yǎng)生目的性。因此對其進(jìn)行的康復(fù)保養(yǎng)不宜在醫(yī)院或養(yǎng)老院進(jìn)行，而因根據(jù)不同的心理需要進(jìn)行目的地的選擇。游樂體驗(yàn)性：養(yǎng)生休閑形式豐富多樣，包括了人們生活中的方方面面，更易于使游客產(chǎn)生親切感和歸屬感，其游憩方式更易于大眾接受，形成一種游客與其習(xí)慣性生活方式本身的游樂體驗(yàn)性互動(dòng)。

綜合性：養(yǎng)生休閑是將我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法、理論同現(xiàn)代生活中有益于人體健康的多種休閑方式結(jié)合起來而形成的，既注重養(yǎng)生的功能，也注重養(yǎng)生過程的休閑性和體驗(yàn)性，它是將養(yǎng)生這一康復(fù)過程娛樂化、休閑化。

科學(xué)專業(yè)性：養(yǎng)生休閑活動(dòng)開展的本身是以中醫(yī)為理論核心基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)自然生態(tài)的要素，逐步融入了西方現(xiàn)代康療方法，具有較強(qiáng)的科學(xué)性特點(diǎn)。某些養(yǎng)生休閑活動(dòng)的開展需要在專業(yè)人員的主持指導(dǎo)下，按專業(yè)規(guī)范和規(guī)定程序進(jìn)行。

教育性：通過養(yǎng)生休閑活動(dòng)的參與能夠構(gòu)獲得“健康教育”，提高“認(rèn)知水平”，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)，愉悅身心，提高科學(xué)素質(zhì)和良好的社會(huì)適應(yīng)能力的目的，同時(shí)促進(jìn)人們轉(zhuǎn)變自己的生活方式，以提升人們的生活質(zhì)量。

第四篇：旅游業(yè)人力資源管理發(fā)展趨勢

新世紀(jì)旅游人力資源的發(fā)展態(tài)勢

旅游業(yè)變革的基本因素取決于旅游市場的多變性、復(fù)雜性。今天的旅游市場不是單一市場，旅游市場的細(xì)分必然同時(shí)促使新的旅游目的地的增加，每個(gè)目的地都強(qiáng)烈表現(xiàn)出自己的特征。過去10年的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游目的地試圖向旅游者提供一切的方式，在新旅游市場的現(xiàn)實(shí)情況下，越來越不成功。

人們旅游的動(dòng)機(jī)各種各樣。今天旅游者與以往旅游者之間的重要區(qū)別是，由于信息技術(shù)的發(fā)展，他們越來越精明。面對游客動(dòng)機(jī)的多樣性，旅游業(yè)的服務(wù)不得不提高它提供給旅游者經(jīng)歷的質(zhì)量。

旅游業(yè)創(chuàng)造的實(shí)際上是“經(jīng)歷”（experince,也有人稱為“閱歷”）。經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生代表了一種最基本的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將影響旅游市場中消費(fèi)的模式和期望。在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)中，旅游目的地和商業(yè)一樣，應(yīng)該識(shí)別出產(chǎn)品被賣和消費(fèi)已不再僅僅是服務(wù)，經(jīng)歷的傳輸也是一種服務(wù)。

旅游者的最佳經(jīng)歷是在旅游經(jīng)歷中的參與性，有創(chuàng)造的角色扮演。因此，經(jīng)歷本身應(yīng)該具有人性和個(gè)性。作為提供給旅游者經(jīng)歷的產(chǎn)品應(yīng)該是個(gè)性化的市場。旅游目的地的經(jīng)營者應(yīng)該意識(shí)到，正是這種獨(dú)特的經(jīng)歷才是終極產(chǎn)品，而不僅僅是服務(wù)交易。

旅游業(yè)迅速轉(zhuǎn)型的另一個(gè)重要因素是新技術(shù)不斷產(chǎn)生的影響和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的快節(jié)奏。旅游業(yè)快速地吸收了各種革新成果，從交通體系到英特網(wǎng)把人與產(chǎn)品連接起來。英特網(wǎng)不僅是信息源，而且是旅游商業(yè)活動(dòng)的重要媒介，包括預(yù)訂飯店、航班、租車和包價(jià)旅游。作為電子商務(wù)，英特網(wǎng)增長更快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國在網(wǎng)上產(chǎn)生的旅游銷售值達(dá)16億美元?？梢灶A(yù)見，新技術(shù)將滲透到旅游業(yè)人力資源的每個(gè)部分。

新技術(shù)將影響人力資源到何種程度呢？誠然，信息技術(shù)會(huì)改變旅游業(yè)人力資源關(guān)系的性質(zhì)，但不會(huì)改變對其依賴性。正如新加坡總理所說：“在信息時(shí)代，是人的技能，而不是物質(zhì)資源或金融資本，成為經(jīng)濟(jì)競爭和成功的關(guān)鍵因素。”那么，上述的趨勢與人才有何種關(guān)系呢？在競爭的環(huán)境下，凸現(xiàn)出人才是商品轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥馄放坪吞厣a(chǎn)品的關(guān)鍵。讓旅游者擁有難忘的經(jīng)歷，需要服務(wù)人員具有不怕麻煩、勇于承擔(dān)責(zé)任的精神。同時(shí)要求主管在下屬提出比自己更高明的想法時(shí)，愿意與他們分享權(quán)力。還要求人們理解并欣賞來自不同文化背景的游客，并滿足他們提出的各項(xiàng)要求。游客整個(gè)旅游經(jīng)歷的質(zhì)量，反映了從計(jì)劃、運(yùn)輸?shù)教峁┓?wù)產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。所以，實(shí)際上各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)游客經(jīng)歷產(chǎn)品的人是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素，包括人的技能、勤奮程度、創(chuàng)造性、適應(yīng)性以及想象力。服務(wù)質(zhì)量的品質(zhì)重要性，涉及到每個(gè)細(xì)節(jié)，以至滿足游客在交易過程中很高的期望值。這都使我們不得不建立新的行為規(guī)范，來規(guī)定職員的責(zé)任和職責(zé)。

在信息時(shí)代，競爭全球性，新技術(shù)層出不迭，對信息的快捷獲取，都迫使人們要建立永久學(xué)習(xí)的模式。未來最成功的企業(yè)將是一種“學(xué)習(xí)型組織”--能夠使各階層的所有成員全心投入，并持續(xù)不斷學(xué)習(xí)的組織。而這一組織在未來的唯一持久的競爭優(yōu)勢，就是具備比競爭對手更快速學(xué)習(xí)的能力?？梢灶A(yù)見，員工將花更多的時(shí)間于新技術(shù)的學(xué)習(xí)上，而不是工作活動(dòng)中。旅游教學(xué)的課程更應(yīng)是一種過程訓(xùn)練，而不是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容；不是集中在學(xué)什么，而是怎么去學(xué)。目標(biāo)是發(fā)展擁有可轉(zhuǎn)移性技術(shù)的員工，例如他們的批評(píng)性思維、人際交流技巧以及領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)。

在旅游不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)如何進(jìn)行招聘、留用，既使事業(yè)發(fā)展又使員工工作滿意呢？研究結(jié)果表明，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)模式認(rèn)為雇員是成本的觀點(diǎn)應(yīng)該徹底改變，即雇員應(yīng)該被認(rèn)為是企業(yè)的資產(chǎn)。在未來企業(yè)策略中會(huì)越發(fā)使用此種方法，正如在許多組織中采用“授權(quán)”方法，更多地注重雇員。例如，旅游業(yè)中前沿位置一直被認(rèn)為企業(yè)等級(jí)制度中的最低層階梯，但處

在前沿位置的員工更有必要在處理與顧客相遇過程中培養(yǎng)企業(yè)--員工--游客的良好關(guān)系，授權(quán)是建立這種關(guān)系的潤滑劑。

其實(shí)，授權(quán)，或者說與別人分權(quán)，是領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的一個(gè)標(biāo)志。領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)授權(quán)給職員的組織就是創(chuàng)造一個(gè)工作環(huán)境，不僅能讓員工盡最大努力工作，而且讓他們想這樣工作。授權(quán)要求培養(yǎng)員工各種技能，包括良好的文化和心理素質(zhì)，培養(yǎng)部分員工的敏銳性，以便滿足顧客的各種期望。員工和游客相處是否成功，能否向旅游大眾提供真正價(jià)值的潛在性，取決于雙方相處時(shí)各種微妙差異。主客關(guān)系處理，必須符合感情和有效性方向與走勢要求，從而決定服務(wù)提供者必須不斷提高對顧客需求以及期望值了解的心理與文化水平。

未來需要什么樣類型的管理人才和技術(shù)呢？由于全球競爭性增強(qiáng)，管理層將尋找更聰明、更具有創(chuàng)造性、并且有高度主動(dòng)性的人才。對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行技術(shù)性處理更需要有企業(yè)家般的才能。最理想的才能應(yīng)該是具有解決問題的能力，對企業(yè)盡心盡責(zé)，能力呈現(xiàn)復(fù)合型，在權(quán)力分散與分享方面具備游刃有余的能力。20多個(gè)國家的研究者都認(rèn)為，未來管理者應(yīng)該能做到：處理突發(fā)事件；具有復(fù)合型技術(shù)；理解企業(yè)新價(jià)值觀的含義和責(zé)任性；擁有很高的技術(shù)性知識(shí)；在短時(shí)間內(nèi)對公司、顧客、市場的大量信息進(jìn)行分析處理。

研究表明，技術(shù)已經(jīng)不僅在旅游業(yè)中而且在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中改變了管理者的角色。在信息技術(shù)時(shí)代，信息已成為策略商品，管理者應(yīng)該發(fā)展他們的能力，讓自己的知識(shí)處在工作和事業(yè)的前沿，并且不斷質(zhì)疑自己的職業(yè)能力，對新知識(shí)的渴望追求，研究如何始終處在潮流的前沿，只有這樣，才能在今天的市場中具有競爭力。

取悅顧客是任何商業(yè)的目標(biāo)，旅游管理者應(yīng)該把他們的服務(wù)同競爭對手和其他產(chǎn)業(yè)作比較。

按世界旅游組織的預(yù)測，下一個(gè)20年將是中國旅游業(yè)的黃金年，中國旅游業(yè)的有計(jì)劃發(fā)展將促進(jìn)對勞力和人力資源發(fā)展的需求。但另一方面，人力資源發(fā)展的許多束縛依然存在；教育、勞力技術(shù)水準(zhǔn)與業(yè)主要求不能正確匹配；在旅游業(yè)，特別是行政管理層，將繼續(xù)缺少合格成員；缺少旅游教育設(shè)施；缺乏合格的教師；旅游學(xué)學(xué)科尚未有地位；對標(biāo)準(zhǔn)與確認(rèn)未能達(dá)成一致；在課程方案設(shè)計(jì)與具體內(nèi)容上缺乏選擇性，課程傳授也有所限制，如不能通過Internet授課。

這就需要政府把人力資源規(guī)劃融入整個(gè)發(fā)展計(jì)劃中，并支持旅游教育和培訓(xùn)計(jì)劃。很顯然，當(dāng)今旅游已不再僅僅局限于旅行活動(dòng)，它已經(jīng)發(fā)展到對物質(zhì)、技術(shù)、資產(chǎn)的互動(dòng)，人力資源的適當(dāng)管理將主宰著旅游業(yè)的命運(yùn)。

在各旅游目的地采取合作策略將產(chǎn)生最大的效益。這意味著地區(qū)間人力資源的合作性。因此，我們的教育和培訓(xùn)方式將不得不調(diào)整到傳授技術(shù)、分配、管理資源和旅游管理的新趨向。同時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)培訓(xùn)模式來挑戰(zhàn)公共教育模式。

旅游業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更多依賴于人的細(xì)微差別，依賴于主人與客人、服務(wù)提供者與消費(fèi)者之間的相處。在千禧年及未來，這些都將是旅游業(yè)最根本的東西。所以，制定有利于旅游人才發(fā)展的策略極為重要。我們應(yīng)該：認(rèn)識(shí)到變化的重要性是永恒的；要有遠(yuǎn)見卓識(shí)和前瞻性；解決問題要具有創(chuàng)造性、革新性和系統(tǒng)性；了解趨勢、事件和人之間的交叉關(guān)系；吸收服務(wù)中的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保，提防潛在的危險(xiǎn)及服務(wù)中失敗之處；要求有冒險(xiǎn)精神、創(chuàng)造性、適應(yīng)力的員工；創(chuàng)造一種刺激職工具有活力組織氛圍；認(rèn)識(shí)和利用人、產(chǎn)品與市場的多樣性；考慮到商業(yè)的多變性和未來可選擇性；鼓勵(lì)和發(fā)展團(tuán)隊(duì)精神與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)技能；讓未來支配我們從事的行為。2020年中國要成為世界旅游強(qiáng)國，勢必通過對旅游業(yè)人力資源的支持來實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo)。如果我們運(yùn)用適合旅游業(yè)發(fā)展的策略，毫無疑問，中國將不僅在增長率和利潤方面，而且在勞力質(zhì)量以及產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意程度上處在世界旅游業(yè)領(lǐng)先地位。來自百度文庫 2012-03-08

第五篇：21世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢

２１世紀(jì)全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢

未來廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)領(lǐng)域都將有著廣闊的前景

? 更人格化、更個(gè)性化的未來廣告觀念

? 信息時(shí)代的到來對廣告行業(yè)即將產(chǎn)生的深刻影響

? 全球化浪潮沖擊下，廣告業(yè)的國際化趨勢

? 1986年5月，芝加哥舉行第30屆世界廣告大會(huì)。

? 議題：是探討廣告走向21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。

? 內(nèi)容：全球性的市場正在變得越來越具有競爭性和復(fù)雜性；

? 世界范圍內(nèi)的推銷商品活動(dòng)正在急劇增加；

? 廣告面臨著更大的挑戰(zhàn)和變革；

? 全球廣告通向21世紀(jì)的艱難歷程；

? 廣告業(yè)勢必朝著廣告大托拉斯的方向發(fā)展；

? 廣告公司和全球廣告客戶的蜜月已經(jīng)過去；

? 21世紀(jì)廣告文化的藝術(shù)性和科學(xué)性；

? 如何改變廣告的創(chuàng)作形象；

? 國際廣告協(xié)會(huì)的獨(dú)特作用；

? 以及如何針對２１世紀(jì)的全球媒介和全球市場，制訂最有銷售力的廣告戰(zhàn)略等。? 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會(huì)。

? 主題：是“共同邁向明天”。

? 特征：

(1)世界高新技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展并在實(shí)際生活中得到廣泛應(yīng)用；

(2)世界政治經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的變化；

(3)這些特征必然導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)生活（包括廣告業(yè)）的進(jìn)一步國際化和整體化。

? 跨國廣告公司的出現(xiàn)

? 廣告公司將朝著信息公司的方向發(fā)展；

? 信息的傳遞速度加快，信息呈爆炸增長；

? 廣告制作本身如技術(shù)手段、表現(xiàn)方式也都將提到更高水平。

? 世界廣告業(yè)未來發(fā)展關(guān)注的問題：

一方面，廣告業(yè)面臨著各方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；

另一方面，在世界經(jīng)濟(jì)增長的過程中，促使廣告業(yè)往更高的水平發(fā)展。

第一節(jié)未來廣告的地位與作用日益提高

? 80年代的廣告只是起著引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

? 90年代以后的廣告將是以現(xiàn)代科技手段和設(shè)備武裝的、著力開發(fā)潛在市場、向消費(fèi)者提供全方位服務(wù)、培養(yǎng)新的生活方式和現(xiàn)代水平的廣告。

? 廣告在人類的活動(dòng)中的作用：

1.廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。

? 信息是現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的重要戰(zhàn)略資源

? 廣告是信息的重要組成部分

? 廣告信息被看作“社會(huì)機(jī)能的潤滑油”。

2.廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。

? 廣告作為一種信息傳播手段，在國家履行自己的管理職能中也發(fā)揮了重要作用。

3.廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。

? 廣告逐漸突破“能銷售即是好廣告”的信條的限制

? 擺脫偏于市場榨取的、無限制追求市場利潤的傾向

? 從社會(huì)的整體角度和長遠(yuǎn)利益出發(fā)去確定企業(yè)的發(fā)展

? 廣告活動(dòng)使企業(yè)在整個(gè)社會(huì)的發(fā)展中來達(dá)到自我的最大實(shí)現(xiàn)

4.在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。

? 1986年在第30屆世界廣告大會(huì)上，美國/以《文化的藝術(shù)和科學(xué)》為題作了長篇發(fā)言 ? 創(chuàng)造人類共同的文化

? 溝通不同文化的聯(lián)系和交流

? 促進(jìn)世界各國不同文化的相互理解

第二節(jié)跨世紀(jì)廣告新觀念的革命

一、廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感

? “企業(yè)是地球的公民”，“企業(yè)是社會(huì)一員，是社會(huì)的組成部分?！?/p>

? 對社會(huì)負(fù)責(zé)、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神。

? 為企業(yè)與社會(huì)溝通的一種手段，為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在的。

二、廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值

? 廣告訴求主題：強(qiáng)調(diào)是提供信息、誘發(fā)需求、刺激購買。

? 實(shí)質(zhì)：強(qiáng)調(diào)的是生活，如何滿足人的生活需要。

? 未來廣告訴求更多的強(qiáng)調(diào)的是人生。

? “人生”的含義比“生活”更廣、更深，它既包括物質(zhì)生活、生活方式，也包括人生價(jià)值觀念、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。

? 產(chǎn)品的銷售由以“物”為 中心轉(zhuǎn)變到以“人”為中心上來。

三、“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要

? 美國托夫勒/第三次浪潮的沖擊理論。

? 第二次浪潮經(jīng)濟(jì)體系最大特點(diǎn)是大批量生產(chǎn)；

? 第三次浪潮的革命性特點(diǎn)是市場區(qū)隔越來越小的世紀(jì)。

? 廣告的表現(xiàn)形式，保持新鮮感，標(biāo)新立異。

? 運(yùn)用微笑和親切的手法來訴求，以獲得良好效果。

四、廣告的個(gè)性化更為突出

? “同質(zhì)化”、“一體化”將逐漸衰落，“地方化”、“個(gè)性化”將充滿活力。

? 日本廣告界認(rèn)為：無論從價(jià)值觀，還是從經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，或是從地域差上來看，同質(zhì)化、一體

化的時(shí)代將要結(jié)束，廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c表現(xiàn)將更具獨(dú)創(chuàng)性，否則難以產(chǎn)生真正的活力。? 歐美廣告學(xué)專家認(rèn)為：廣告的統(tǒng)一性只適合于在經(jīng)濟(jì)、文化、法律相近的國家，但這也只是 廣告內(nèi)容的統(tǒng)一，而廣告形式是很難統(tǒng)一的。

? 廣告的個(gè)性化是未來發(fā)展的趨勢。

第三節(jié)高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)

? 高科技領(lǐng)域以微電子技術(shù)、信息技術(shù)、新材料等為主要內(nèi)容。

? 高科技發(fā)展的本質(zhì)：是信息處理的電腦化。

? 廣告核心職能是傳遞商品信息，同時(shí)廣告本身就是一種信息，它是一種極為重要的信息資源。

? 高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。? 主要有電話、錄音、錄像、文圖傳真、計(jì)算機(jī)通訊、衛(wèi)星通訊、激光、電子廣告牌、光纖空中廣告等。

? 21世紀(jì)最主要的廣告媒介可能是集電話、電視、計(jì)算機(jī)等功能于一體的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。? 多媒介時(shí)代的出現(xiàn)。

? 電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。

? 電腦廣告畫面線條規(guī)則清晰

? 視覺上達(dá)到平衡，立體感極強(qiáng)

? 傳遞商品信息具有知識(shí)性、趣味性、可視性

? 揭示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，突出商品的優(yōu)點(diǎn)

? 高科技的運(yùn)用，開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)。

? 如電視信息上，圖像更加清晰，色彩更加鮮艷與逼真，抗干擾能力更強(qiáng)，穩(wěn)定度更高等 ? 印刷技術(shù)上，報(bào)紙彩色廣告印刷已實(shí)現(xiàn)自動(dòng)鑄字、自動(dòng)照相植字等自動(dòng)化技術(shù)； ? 可不斷顯示商品的形狀、特點(diǎn)、功能、價(jià)格等，方便消費(fèi)者購物；

? 旅游上，能顯示旅游路線風(fēng)景；

? 餐桌上，可以顯示各種菜肴的形狀、份量、價(jià)格、營養(yǎng) 價(jià)值，點(diǎn)菜方便，迅速準(zhǔn)確。

? 市場經(jīng)濟(jì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間不斷擴(kuò)大。? 廣告是推銷商品與勞務(wù)的手段

? 為社會(huì)提供更新的知識(shí)與情報(bào)

? 指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)生活的職能

? 全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。

第四節(jié)廣告國際化是必然趨勢

? 第二次世界大戰(zhàn)以后，工業(yè)品市場、高新技術(shù)產(chǎn)出市場、信息市場和高檔消費(fèi)品市場的全球一體化。

? 80年代以來，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了投資分散化與經(jīng)營全球化的明顯特點(diǎn)。

? 日本經(jīng)濟(jì)界人士認(rèn)為未來的世界經(jīng)濟(jì)是“無國界經(jīng)濟(jì)”，? 由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國家的廣告業(yè)走上國際化的道路。

? 信息通訊技術(shù)的發(fā)展，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運(yùn)而生。

? 70年代，李?yuàn)W貝納（美）、薩奇?薩奇（英）、電通（日）等大型廣告公司出現(xiàn)。? 90年代以后，世界大型廣告公司基本上都實(shí)施了國際性的廣告經(jīng)營戰(zhàn)略。

? 國際經(jīng)濟(jì)區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使廣告公司必須向集團(tuán)化的方向發(fā)展。

? 40～70 年代，美國大部分專業(yè)廣告公司都被大型綜合廣告公司所兼并。

? 1986年，4月27日，由BBDO環(huán)球、DDB和Needham harper三 家廣告代理公司聯(lián)手組成了OMNICOM（奧姆妮康）集團(tuán)。

? 同年5月8日，英國的薩奇兄弟公司又買下了世界著名的貝茨環(huán)球公司而成立了薩奇?薩奇集團(tuán)。

? 1987年，英國的跨國傳播集團(tuán)WPP收購了著名的智威湯遜廣告公司

? 1989年，買下了世界最大的跨國廣告公司“奧格威集團(tuán)”。

? 這時(shí)期的特點(diǎn)：

一是整個(gè)歐美廣告市場為幾個(gè)超級(jí)集團(tuán)所瓜分，二是許多老牌廣告公司被吸收進(jìn)壟斷集團(tuán)之中發(fā)展集團(tuán)化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務(wù)的大型廣告代理公司，是跨世紀(jì)廣告的趨勢與要求。

? 電通藤原治/《廣告公司的海外戰(zhàn)略論》

? 廣告國際化在組織上的發(fā)展，還帶來了其他一些廣告業(yè)的變化趨向

? 如廣告語言的全球一體化，“一對一”廣告代理制的衰落，及對廣告經(jīng)營管理人才的需求等。? 歐美廣告業(yè)中作為廣告代理制經(jīng)營基礎(chǔ)的“一對一”原則和“ＡＥ制”走向衰落。

? 所謂“一對一”原則，是指廣告公司在代理業(yè)務(wù)時(shí)，在一個(gè)行業(yè)中只能為一個(gè)客戶做代理，而不能做多頭代理。

? 所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。? AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。

? 廣告國際化對人才素質(zhì)提出了更高的要求。

? 立足于競爭去培養(yǎng)人才、選拔人才、善用人才，這是國際化廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。? 世界廣告運(yùn)動(dòng)的前景是光明的。

? 高科技手段將大大豐富和推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)。