第一篇：旅游研究與旅游發(fā)展的讀后感吳必虎著

讀《旅游研究與旅游發(fā)展》有感

會展一班武文芳學號10110980111

讀了吳必虎的書，讀了他對各個地方的旅游的發(fā)展的見解，深受感觸。先談談這本書。該書涉及的話題很廣泛，發(fā)表觀點的場合很廣泛，演講的地方很廣泛，具有“三廣”特征。作者先對旅游學作了一個比較全面的分析，以及用舉例的方式闡釋了旅游學的一些概念，提出了對現(xiàn)在旅游方面的不足的一些看法及改進措施。

他先講了旅游理論，并預測說今后旅游研究的走向一個是站在多學科整合的立場，在學科交叉的地方進行探索研究；另一個是以某一學科為出發(fā)點，在一個較為獨立的領域內沿著一個縱向方向進行深度研究。他講解了研究方法體系及教育體系，在其中，他提出教育缺口是一個嚴重的問題，并提出國內應用型課程設置上與國外差異較大。

其中吳必虎在旅游產品上有這樣的看法，在公共產品上，他認為國民已經交稅，就應該能免費享受國家旅游資源，如美歐國家公園無門票這一說一樣，國家的錢有的來自景區(qū)，里面有一些經營項目，他是收了稅的，稅收的一部分被用于這個地方的修復和保護，這就是理論上公共產品的一塊。對于此我還是存有疑問，尚且不談國外和中國管理成本來源不同的問題，也不談景區(qū)是否住人問題，單且說說中國人口如此龐大，本地居民人口眾多，對于故宮等景區(qū)來說，如果當?shù)厝嗣赓M享有，那么它一定不堪重負。所以門票還是要的接著是旅游產品的評述。針對這一部分，總結書中內容，我做了一個整合。現(xiàn)在中國旅游正從觀光型轉向度假型。對于旅游資源及產品的轉化升級以及目的地的營銷策略便顯得尤為重要。

? 1山地景區(qū)，據(jù)書言含有地形，水文，人文，天象三種資源。我覺得對于后兩者開發(fā)的還不夠，可以加大對天象景觀及人文風采的開發(fā)來吸引更多游客。

? 2濕地旅游，濕地旅游在中國的發(fā)展才剛剛開始，濕地旅游可以為旅游者提供釣魚，打獵，劃船，漂流等娛樂項目來吸引游客。? 3海洋旅游，可以規(guī)劃游輪專線，專題產品，還有策劃節(jié)事活動來營銷。

? 4水體景區(qū)，即以各種水體自然旅游資源為核心吸引物的旅游景區(qū)。它可以作為度假勝地來制定營銷策略。

? 5風景道，新興產品，實現(xiàn)道路的多功能轉化，可以增加自然資源的人文吸引力，是對點，面狀旅游開發(fā)模式的補充和完善。

? 6生態(tài)旅游，一種倫理、一種科學、一種旅游產品。它的受歡迎程度與日俱增，但是與此同時應十分注意環(huán)境教育。

? 7主題旅游區(qū)，中國主題公園市場潛力巨大，值得投入。

? 8滑雪旅游，作為冬季度假產品，開發(fā)具有限制。尚處于起步階段各方面都不成熟，首先，應該完善制度，其次更新消費觀念，然后強化服務質量，最后整體規(guī)劃做到資源合理利用。

? 9商務旅游，包括公務旅游、政務旅游、獎勵旅游和節(jié)事旅游。它

在專業(yè)化、人性化、標準化上存在較大問題。它的發(fā)展迅速，但是存在“軟肋”——國內缺乏專業(yè)經驗。

? 10文化旅游與體育旅游，如考古旅游、鄉(xiāng)村旅游、遺產旅游(個人認

為包括紅色旅游在內)。

以上十點就是我總結的各個類型的產品的發(fā)展或者存在的問題。在此之上，我認為旅游產品的發(fā)展應該普遍注意三個問題。一個是人性化，一個是創(chuàng)新，另外就是可持續(xù)。

由于旅游向度假的轉變，那么目的地的服務設施便很重要。不論是生態(tài)旅游、山地旅游、水體景區(qū)、滑雪旅游、商務旅游還是主題游覽區(qū)，人性化的服務都可以提升人的愉悅感。度假區(qū)一定要有非常好的服務和非常好的體驗才能吸引更多游客，比如要有高質量的住處、賓館、娛樂、表演、飲酒、休閑設施、健身設備、以及有好的個性化的標準的服務。這些是度假區(qū)更能打動人的地方。

其次是創(chuàng)新，創(chuàng)新可以是產品功能創(chuàng)新、活動項目創(chuàng)新、以及設施服務創(chuàng)新。就以主題公園的發(fā)展為例，迪斯尼為何如此火爆，而國內如此蕭條？癥結在于創(chuàng)新不足。主題公園的生命在于強大的研發(fā)能力，不認真的研發(fā)市場，不搞創(chuàng)新，互相抄襲，主題重合，就難以擁有源源不斷的客源。

最后是可持續(xù)，中國旅游目標應做到“既吃祖宗飯，又留子孫糧”。對于生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等都應注意保護當?shù)氐纳鷳B(tài)，保護歷史遺跡，保護歷史遺跡，而不是為了當時的愉悅大肆破壞，應加強保護力度，并宣傳倡導廣大民眾形成意識，才能做到真正的可持續(xù)。

這三個方面我認為是旅游的發(fā)展急需解決并需要做到的三方面，而且我相信中國旅游必將有更好的發(fā)展。

以上是我對吳必虎的書的概括總結以及自己的一些看法，還望老師指教。

第二篇：吳必虎：從四線城市到一線目的地銅仁市全域旅游發(fā)展

吳必虎：從四線城市到一線目的地——銅仁市全域旅游發(fā)展

“大地風景”5月5日，銅仁市舉行學習大講堂全域旅游發(fā)展專題講座，北京大學城市與區(qū)域規(guī)劃系教授、博士生導師，城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎受邀參加講座。本次講座主要分三部分： 1.全域旅游2.旅游供給側3.從四線城市到一線目的地 一全域旅游

什么叫“全域旅游”，最近討論的非常多，特別是旅游行業(yè)內部的朋友可能對它有很多接觸了解。在李金早提出“全域旅游大有可為”后，各地專家也紛紛跳出來講話，意見不一，甚至出現(xiàn)了百家爭鳴的態(tài)勢，有人說是符合現(xiàn)實的需要，有人批評是大躍進。我自己并不把它作為一個學術問題或者純理論問題，而把它看作一種發(fā)展哲學，一種政府政策導向的工具，用通俗的話講就是一種“抓手”。

（一）全域旅游：一種發(fā)展哲學“全域旅游”這種發(fā)展哲學跟我們整個社會發(fā)展形勢、跟我們高層提出的五大發(fā)展理念“創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展”是完全呼應的。所以說它是一種發(fā)展哲學，不是一個學術概念。

從創(chuàng)新發(fā)展來看，旅游切實需要創(chuàng)新，我們現(xiàn)在創(chuàng)新不足就要奮起直追。從協(xié)調發(fā)展來看，發(fā)展全域旅游能夠有效緩解投資不平衡，讓旅游投資和區(qū)域經濟充分聯(lián)動起來，形成較為系統(tǒng)的旅游投融資體系，讓旅游充分利用區(qū)域經濟發(fā)展的外溢效應來實現(xiàn)飛躍發(fā)展。在中國，企業(yè)和老百姓的稅收負擔很重，本屆政府已下決心要減稅，但來自各部門的阻力很大。而旅游是一種有效的財富再分配手段，發(fā)展全域旅游有利于促進部門協(xié)調，有利于通過旅游+對行政組織進行完善，從而提升旅游部門的話語權和統(tǒng)籌權。

從綠色發(fā)展的角度看，我們現(xiàn)在強調保護與開發(fā)的和諧。通過全域旅游來實現(xiàn)農業(yè)與旅游、工業(yè)與旅游、文化與旅游的結合，開發(fā)出文化觀光游、工業(yè)觀光游、農業(yè)觀光游等綠色路線，打造出休閑娛樂、中醫(yī)藥養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、戶外健身等多種綠色業(yè)態(tài)。生態(tài)文明建設必須抓旅游。如陜西是一個文物大省，具有非常豐富的文物旅游資源，很顯然要發(fā)展文物旅游，但文物保護法又規(guī)定全國重點文物保護單位不能作為企業(yè)資產來經營，所以文物法就有問題，因為只有利用才能體現(xiàn)其價值，所以我一直在倡導文物法的修改。從開放發(fā)展角度來看，建設一線旅游目的地必須開放，實現(xiàn)資源整合。對國外開放，對城市外開放，都必須進行整合，要建設一線旅游目的地就必須開放和整合。從共享發(fā)展角度看，旅游發(fā)展成果共享。這一屆的政府領導和專家很重視扶貧，扶貧就是讓老百姓的生活好起來，這就要求促進社區(qū)旅游參與和當?shù)鼐用衤糜尉蜆I(yè)，共享旅游發(fā)展成果。利用我們良好的生態(tài)優(yōu)勢，山清水秀的資源，與沿海發(fā)達城市，如杭州、蘇州等共享旅游發(fā)展，讓老百姓走上旅游扶貧的道路。

（二）全域旅游：一種政策工具全域旅游是一種發(fā)展哲學是指全域旅游是一種理念和思想，改變過去純工業(yè)化、旅游產品就地直銷的方式，轉變?yōu)槊嫦蛉珖?，甚至全球的全域旅游目的地建設。從政府角度上來說，到底應該怎么抓旅游？全域旅游是指將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

1、國家十三五規(guī)劃中的旅游地位突出全域旅游作為一種政策工具，一定是在國家的大政方針下的選擇?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中有11處19次提及旅游，可以說這11處體現(xiàn)了這一屆政府，十三五這五年中旅游業(yè)對于經濟的意義，社會的意義，政治的意義，生態(tài)的意義等的戰(zhàn)略地位達到前所未有的高度。另外很多部分都提了不少和旅游相關的話題，如旅游扶貧、農業(yè)旅游。

十三五規(guī)劃第二十四章《加快推動服務業(yè)優(yōu)質高效發(fā)展》：大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實施旅游業(yè)提質增效工程，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、山地旅游等。這都可以與我們山多水清的資源相結合。第三十七章《深入實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略》：發(fā)揮“一帶一路”建設對西部大開發(fā)的帶動作用。從外部來看，一帶一路是中國與東西方，特別是中亞地區(qū)、中東地區(qū)和歐洲地區(qū)的經濟聯(lián)系和結合；從內部來看，絲綢之路在南方還有很多令人震撼的地方，如銅仁烏江一線的纖道，遵義地區(qū)的川鹽入黔鹽道、云貴高原的茶馬古道等，都可以與絲綢之路捆綁申請世界遺產延展項目，促進文化與旅游結合，大力發(fā)展文化旅游等特色優(yōu)勢產業(yè)。

第四十五章《加強生態(tài)保護修復》：加大風景名勝區(qū)、森林公園、濕地公園、沙漠公園等保護力度。打造生態(tài)體驗精品線路。

第六十八章《豐富文化產品和服務》：推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)，促進文化與旅游、體育等產業(yè)融合發(fā)展。

2、全域旅游目的地目標從國家層面上來講，全域旅游作為政府的政策工具，作為旅游系統(tǒng)的一個重要抓手，但城市到底應該如何抓全域旅游？各部門如何分工協(xié)作？如何考評？針對這些問題，國家旅游局對于國家級全域旅游示范區(qū)制定了一些指標。比如說六大考核指標：

旅游業(yè)增加值占本地GDP比重15%以上;旅游從業(yè)人數(shù)占本地就業(yè)總數(shù)的比重20%以上;年游客接待人次達到本地常住人口數(shù)量10倍以上;當?shù)剞r民年純收入20%以上來源于旅游收入;旅游稅收占地方財政稅收10%左右;區(qū)域內有明確的主打產品，豐度高、覆蓋度廣。

這些指標在進行全域旅游發(fā)展中很重要，但我建議大家不要緊緊盯著這些指標，因為指標無非是“人”和“錢”的事情，實際上全域旅游要實現(xiàn)當?shù)鼐用裼绣X賺，投資企業(yè)有利潤，當?shù)卣卸愂盏母窬郑匀蚵糜蔚臉藴屎饬孔詈蠖家鋵嵉絻蓚€方面，一是地方政府的管治目標：一個城市或一個區(qū)域目的地內以政府為主導、全社會共同參與的綜合治理目標；二是旅游企業(yè)，我們向游客提供的滿意度目標：外來旅游者在該目的地內獲得的各方面服務與體驗的全面滿意水平

要實現(xiàn)這兩個目標就要注重旅游目的地營銷，而現(xiàn)在游客的一個重要行為特征就是喜歡“曬”，曬美景、曬美食……通過朋友圈進行傳播，大數(shù)據(jù)顯示，朋友圈的廣告比中央電視臺的廣告要有效的多。銅仁的山山水水非常美，在這方面具有非常好的條件，游客到這之后“醉景”，之后就是發(fā)朋友圈，很可能就是通過1:60的比例進行傳播和宣傳，這對于銅仁打造一線旅游目的地很重要。全域旅游要求政府各部門要打破部門界限，協(xié)調一致打造一線旅游目的地。

3、全域旅游中的【域】“域”是個廣泛的概念，是一種“旅游+”，全域旅游中的【域】有四個意識，第一是空間上的地域，地方政府關注、推進、管治哪些空間地域？在空間上實現(xiàn)全覆蓋，跨地域合作；第二個是領域指旅游產業(yè)鏈要上下游延伸，全產業(yè)整合；第三個是時域，盡量消除旅游的階段性，淡化淡旺季，實現(xiàn)全季候、365天，每周7天 ╳ 24小時，在不同的季節(jié)都能形成好的旅游氛圍；第四個是部際協(xié)調，多部門緊密協(xié)同。全域旅游需要多部門的配合和支持，如住建部門管風景名勝區(qū)、林業(yè)部門的保護區(qū)、水利部門的水利風景區(qū)……這些部門都要相互協(xié)調發(fā)展旅游，才能把其背后的市場真正做好，才能實現(xiàn)盈利。第五是法規(guī)制度競合，促進現(xiàn)有法律制度的改善、協(xié)同和統(tǒng)一，加快出臺《發(fā)展規(guī)劃法》。

現(xiàn)在貴州省的遵義市和安順市兩個地級市，以及貴陽市的花溪區(qū)、銅仁市的江口縣等，已被列入國家全域旅游示范區(qū)。江口縣、印江縣、松桃縣正在合力建設環(huán)梵凈山旅游帶，就是一種全域旅游的推進。

（三）無景區(qū)化旅游目的地：全域旅游實現(xiàn)途徑無景區(qū)化旅游有目的地就是不依賴傳統(tǒng)的景區(qū)（點），不以觀光為單一目的，在大眾旅游時代景區(qū)出現(xiàn)新變化，全民旅游、自助旅游、自駕旅游和深度旅游、度假旅游漸成主流，傳統(tǒng)的景點旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要，景區(qū)作為旅游核心吸引力的地位已然動搖。對于游客來說，旅行過程中的生活體驗更加重要，不再滿足于景區(qū)走馬觀花。全域旅游對景區(qū)提出了新要求，即從單一景點景區(qū)建設管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉變，破除景點景區(qū)內外的體制壁壘和管理圍墻；從門票經濟向產業(yè)經濟轉變；從旅游企業(yè)單打獨享到社會共建共享轉變等，最終實現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉變。

這就是說旅游形式多樣，產業(yè)鏈很長，涉及的部門很多，需要多部門支持。如一提到高爾夫就很緊張，實際上我國的土地并沒有那么緊張，在紅線之外的很多地方也是可以搞的。還有規(guī)定不能搞主題公園，但要搞休閑度假、娛樂就必須要搞主題公園，因此用地政策要隨著社會變化而變化。二 旅游供給側

服務業(yè)主導城市化要求政策、制度、法律、路徑也要進行相應的改變。銅仁市如果以旅游為核心進行城市打造，就要以旅游為核心重新審視城市的總體規(guī)劃，重新編制城市土地利用規(guī)劃，否則就無法實現(xiàn)全域旅游。這就要進行供給側改革。

（一）旅游供給側改革的需求側背景談供給側，首先要了解需求側，任何不講需求側的供給側改革都是沒有意義的。

1、中國經濟社會發(fā)展大轉型中國經濟社會發(fā)展正在大轉型時期，全球金融危機與經濟下行壓力，產業(yè)結構調整表現(xiàn)為新常態(tài)。進入后工業(yè)化時代，它有很多并發(fā)癥，原因是路徑依賴，中國資源型的產業(yè)已經不行了，轉向以服務業(yè)為主要發(fā)展方向。2016年3月24日李克強在海南博鰲論壇上講到旅游產業(yè)不僅僅是服務業(yè)，在新經濟的發(fā)展過程當中，它已經覆蓋一二三產業(yè)，本身就是綜合性產業(yè)，這說明中國旅游發(fā)展已經達到了一個新高度。

從旅游本身來看，市場也在發(fā)生一系列的變化。從產品形式來看，旅游產品結構性調整，從觀光旅游單軌獨進轉向休閑度假、商務節(jié)事和觀光旅游三駕馬車并驅；從經濟結構上來看，從門票經濟、產業(yè)目標轉向國民素質、社會事業(yè)；同時旅游已經成為中產階級的一種生活方式，而作為生活方式的旅游發(fā)展已經成為新型城鎮(zhèn)化重要驅動力，這都表現(xiàn)了需求側已經發(fā)生了很大的變化。

中國工業(yè)化轉型推進了社會轉型，中國已經進入休閑社會，一半左右的人口無需就業(yè)，就業(yè)者近半時間無需工作，退休之后壽命年限延長，創(chuàng)造就業(yè)機會成本高于提供休閑度假成本，北歐式社會主義藍領假期保障。從中國社會的發(fā)展背景來看，2013年中國第三產業(yè)增加值首次超過第二產業(yè)，2015年第三產業(yè)已經占到了GDP的50.5%，也就是說GDP中有一半的產值來自于第三產業(yè)，這也就意味著一個城市如果服務業(yè)上不去，搞不好的話，這個城市就會出現(xiàn)問題。從2013年起中國第三產業(yè)比重超過第二產業(yè)

2、中產階級形成中國人均GDP提高促進中產階級形成，從2005—2013年人均GDP來看，我國人均GDP已經超過6000美元，依據(jù)國際經驗，就會產生休閑度假的需求，所以銅仁必須搞休閑度假旅游，這是由社會需求決定的。中國人均GDP提高：促進中產階級形成

與中產階級增長相對應，國內旅游市場的需求也在增長，到2015年國內旅游已達40億人次。根據(jù)《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》預計，到2020年，中國國內旅游人次接近60億，人均出游達到4.5次。銅仁應該緊跟市場需求，整合自身資源，發(fā)展養(yǎng)生產業(yè)，養(yǎng)生農業(yè)，將旅游與精準扶貧結合起來。如建立ODA平臺，通過在線旅游集散中心將農戶的生態(tài)雞、生態(tài)鴨……在網上銷售，增加農民的收入。國內旅游市場的龐大需求

3、汽車納入基本生活方式汽車已納入基本生活方式，散客、自駕游成為國內旅游主流趨勢，銅仁要認真研究找到對應產品。中國現(xiàn)在私家車保有量已有1.2億輛，2015年，自由行是中國游客最主要的旅行方式。40億人次國內游人群中，自由行人群占比80%，高達32億人次，其中又有70%是自駕游。銅仁的地形復雜，山清水秀，很適合搞自駕游，把自駕游發(fā)展到人民的汪洋大海中，這應該是銅仁的市場熱點。散客、自駕游成為國內旅游主流趨勢最近美國公司Hipmunk做了一個調查，分析人們對新旅游產品需求的代際差異。他們把人群按年齡劃分為：1.千禧一代（18-34歲）；2.X一代（35-54歲）；3.嬰兒潮一代（55歲以上），結果發(fā)現(xiàn)這三代人消費習慣完全不同。千禧一代的特點是喜歡四處奔走，50%以上的千禧一代認為自己是旅游迷。數(shù)據(jù)分析年齡越大越不喜歡旅游。所以銅仁的旅游業(yè)發(fā)展要緊盯千禧一代，抓住自駕游和年輕人的市場。旅游需求的代際差異：Hipmunk的調查

（二）旅游產品創(chuàng)新：供給側的視角了解了市場需求之后，旅游目的地的打造還需要進行產品創(chuàng)新。銅仁現(xiàn)在的旅游產品還不夠創(chuàng)新，如苗寨里掛滿了紅燈籠，這和全國的古鎮(zhèn)一樣，就沒有特色，并且也不一定符合苗族人的生活習慣。另外，村子里的電線也顯得不合時宜，改變這種狀況，就需要政府加大投資力度，改善基礎設施，營造濃厚的旅游氛圍。

1、挑戰(zhàn)：產品結構失調在旅游產品的開發(fā)管理過程中不要想客人喜歡什么而刻意去迎合，在產品結構調整的過程中要自然，做到純天然，原生態(tài)，自然就會受到游客的喜愛。目前產品結構失調表現(xiàn)在觀光旅游過剩，其他旅游產品不足，冷熱失衡，供需距離失衡，人才結構失衡。另外，產品創(chuàng)新必須打破各種障礙，各種政策限制，各種觀念。就像中國有功夫、有熊貓，但功夫熊貓卻是美國的，中國有花木蘭，但花木蘭從軍動畫片是迪斯尼的，這說明我們的產品創(chuàng)新研發(fā)力不足。

2、產品創(chuàng)新烏鎮(zhèn)先搞古鎮(zhèn)觀光，繼而開發(fā)休閑度假，現(xiàn)在做節(jié)慶，如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)國際當代藝術邀請展，這就是旅游產品創(chuàng)新。銅仁的儺文化非常具有特色，包括聲樂、繪畫、戲曲藝術……也可以進行包裝，舉辦節(jié)慶展覽。另外，銅仁還有很多民俗村寨，也是很好的資源，可以將現(xiàn)代的很多功能放進去，進行民俗文化活化，這也是產品創(chuàng)新。如大地風景集團旗下的大地鄉(xiāng)居在山東濱州對當?shù)鼐用竦姆孔舆M行設計改造，建設的大地鄉(xiāng)居·香坊，就深受市場的歡迎。

3、旅游業(yè)態(tài)融合迭代充分發(fā)揮銅仁的民間工藝、動植物資源特色，可供創(chuàng)新的商品還有很多，在進行產品開發(fā)的同時還有注重聯(lián)合，進行旅游+，加大旅游與養(yǎng)生、旅游與醫(yī)藥、旅游與針灸、氣功、旅游與農業(yè)等融合，加大產業(yè)鏈設計。在這方面可以學習臺灣和故宮，尤其是故宮近兩年在這方面做的很好，開發(fā)了很多旅游商品。

（三）供給側：公共政策新產品缺失供給側公共政策新產品缺失，包括旅游投資政策、資源管理政策、物權法與土地管理法、農村土地承包法、文物法等方面。這些現(xiàn)有的制度已經不適應后工業(yè)化社會的發(fā)展及現(xiàn)代人們的綜合旅游需求，空間割據(jù)、權利分割的局面要被混合使用，多規(guī)合一所改變，反應在旅游規(guī)劃設計中，就要進行供給側改革。

1、傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性沖突：假日供給制度中國的假日供給制度有待改革。現(xiàn)在有些地方施行2.5天假期，社會反響強烈，說明了大眾對假期的渴望。中國已經步入休閑社會，現(xiàn)有的假期總量是不夠的，如何讓老百姓安安心心地度假，首先就要完善社會保障制度?，F(xiàn)在莆田系被吵的沸沸揚揚，不僅醫(yī)院被承包了，寺廟也被承包了，這讓人就覺得不安全。同時現(xiàn)在鄉(xiāng)村中還存在很多問題，如空心村現(xiàn)象，黑社會現(xiàn)象非常嚴重，要建設新鄉(xiāng)村，就要引進新農人，為鄉(xiāng)村注入新的活力。

2、國有景區(qū)：所有權、經營權分離為何辣么難？不管誰管理景區(qū)都要為當?shù)氐睦习傩辗?。全?.8萬多家景區(qū)，超過90%景區(qū)歸政府管理，層層下放管理權后反而造成多頭管理，引致低效率，多個政府事業(yè)部門分割管理缺乏游客服務管理能力。所以這里要強調所有權、經營權分離，把景區(qū)交給有能力的企業(yè)去經營。銅仁在這方面可以多嘗試，突破現(xiàn)有的制約，把銅仁建設成為一線目的地。

3、法規(guī)失效：2015版《文物保護法》文物保護法規(guī)定“不可移動文物已經全部毀壞的，應當實施遺址保護，不得在原址重建”，“建立博物館、保管所或者辟為參觀游覽場所的國有文物保護單位，不得作為企業(yè)資產經營”，這兩句話都是不合理的，也不符合歷史規(guī)律，如果這樣的話，《文物保護法》應該改為《文物法》：同時調整保護、利用、物權三方面的利益關系。

第一，不可移動文物毀損后是否可以重建？中國很多的文物是土木結構，在歷史上它就是不斷地損毀并且是原址重建的，現(xiàn)在列入全國重點文物保護單位的文物大多數(shù)都是明清時期重建的?！芭f的不能拆，新的能重建”，才是符合歷史發(fā)展規(guī)律的做法。如岳陽樓在歷史上也是經過多次重修的，因此我們認為，“原址”是最重要的，因為要符合中華民族講究風水格局和特定地理位置的傳統(tǒng)。岳陽樓 第二，文物到底能不能商業(yè)經營？舉個簡單的例子。土耳其有一座世界文化遺產“棉花堡”，它是古羅馬時期的溫泉度假勝地，后來被伊斯蘭化以后，羅馬時期的柱子都埋在溫泉水里，今天的游客依然可以在里面泡溫泉。再看看我們西安的華清池，唐代皇帝李隆基和楊貴妃共浴的地方，一個干涸的石頭池子，只能放著看，如果也能恢復溫泉，限量供給游客洗澡，收取高額費用也會絡繹不絕，畢竟游客體驗的是大唐皇帝泡溫泉的那個高逼格地兒。這就是遺產活化。習近平的遺產活化思想體現(xiàn)在多次講話中：讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產都活起來（2014年3月27日習近平在聯(lián)合國教科文組織總部的演講）；要讓文物說話、把歷史智慧告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心（2014年2月25日習近平在首都博物館講話）；強調保護不是捂得嚴嚴實實，一動也不能動，而是通過適度合理開發(fā)和建設來實現(xiàn)更好的保護。

兩會期間，國務院發(fā)布了關于進一步加強文物工作的指導意見（國發(fā)〔2016〕17號）：發(fā)揮文物資源在促進地區(qū)經濟社會發(fā)展、壯大旅游業(yè)中的重要作用，打造文物旅游品牌，培育以文物保護單位、博物館為支撐的體驗旅游、研學旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游線路，設計生產較高文化品位的旅游紀念品，增加地方收入，擴大居民就業(yè)。實現(xiàn)文物保護與延續(xù)使用功能、改善居住條件相統(tǒng)一。三從四線城市到一線目的地

四線城市到一線目的地的建設可以說任務很艱巨，前景很光明，內心很糾結的一個過程。根據(jù)中國城市的競爭力指標人口規(guī)模、交通區(qū)位、生活環(huán)境競爭力、人才本體競爭力、公共部門競爭力、創(chuàng)新環(huán)境競爭力分析，有的研究報告把銅仁列為五線城市，但我考慮到銅仁豐富的綠色GDP，我把銅仁提高一檔，視為四線城市。

目前銅仁城市發(fā)展總體定位是國際旅游目的地和區(qū)域旅游集散中心、貴州省東部交通樞紐、文化教育科技中心、商貿物流金融中心、武陵山區(qū)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和生態(tài)文明建設示范區(qū)、國家資源枯竭型城市轉型發(fā)展示范區(qū)，形象定位為“武陵之都，仁義之城”，從中我們可以明確知道未來銅仁發(fā)展是以服務主導的。

2015年，銅仁三產結構為24.80 : 28.70 : 46.50，工業(yè)結構單

一、產業(yè)層次低、產業(yè)鏈條短、產業(yè)關聯(lián)度小，與全球平均值相比，第一產值占比過大，這就說明發(fā)展農村三產非常重要，在農村發(fā)展服務業(yè)非常關鍵。中央已連續(xù)多年出臺一號文件，強調農村要一二三產融合發(fā)展，今后銅仁一定要注意農村的一二三產融合發(fā)展問題，進行農村土地政策改革。

表：銅仁三產結構

（一）如何從四級城市華麗轉身一線目的地？銅仁在傳統(tǒng)產業(yè)體系競爭格局下缺少優(yōu)勢，在觀光旅游時代的競爭力弱于周邊競爭者，在山地旅游省時代的競爭優(yōu)勢凸顯，要建設一線目的地，要明確是誰的一線目的地？給主要客源市場提供哪些具有競爭力產品？中國人均可支配收入遞增構筑中產階級，中產階級成為銅仁旅游的主要客源市場。中國人均可支配收入遞增構筑中產階級

目前，一二三線城市市場出游能力梯級呈現(xiàn)，根據(jù)中國區(qū)域旅游發(fā)展報告（2014-2015），環(huán)渤海、長三角、珠三角為代表的傳統(tǒng)高客流產出區(qū)域地位不斷強化。同時2013年20個人均收入最高的城市及10大人均收入最高的省顯示，銅仁旅游主要客源市場集中在長三角區(qū)域。2013年20個人均收入最高的城市

2013年10大人均收入最高的省

（二）銅仁旅游市場大數(shù)據(jù)分析

1、銅仁客源市場分析根據(jù)大地云游提供的旅游大數(shù)據(jù)分析報告，銅仁市一級客源市場是貴州本省和湖南，占比17.27%、13.63%；二級客源市場是廣東、上海和重慶，占比11.46%、9.81%、9.72%；三級客源市場是北京、四川和江蘇，占比6.78%、5.21%、4.17%。這說明目前銅仁的客源市場以周邊游客為主，這與銅仁的旅游資源等級是不匹配的，需要進一步拓展客源市場。銅仁客源市場分析

2、銅仁旅游主要客源漏損某地區(qū)漏損指數(shù)反映了某地區(qū)對旅游目的地的客源漏損程度，某地區(qū)漏損指數(shù)越大，表明該地區(qū)游客對目的地較為感興趣，但實到人數(shù)相對較少。銅仁市漏損較為嚴重的地區(qū)是河南、山東、浙江、四川、貴州、湖南和云南，這些地區(qū)具有較大的市場潛力，在今后的旅游營銷中要進行精準營銷。銅仁旅游主要客源漏損

3、銅仁市游客屬性和行為分析從游客屬性上來看，銅仁市游客中，男性游客占比較高，高出女性游客9個百分點，且游客主要以30-39歲為主，占比52%，其次是20-29歲，占比28%。銅仁市游客屬性分析

從游客行為上來看，銅仁市旅游旺季主要是9月、10月和11月，小旺季是7月，且游客結伴方式朋友出游為主，占比45.52%，其次是家庭出游，占比35.15%。銅仁市游客行為分析

4、銅仁市旅游輿情分析通過對互聯(lián)網與銅仁市旅游相關的文本數(shù)據(jù)進行語義分析，得到游客對銅仁旅游的關注點和主要印象?！拌髢羯健薄ⅰ懊缤醭恰?、“九龍洞”和“亞木溝”是游客印象最深刻的景點；“大自然”、“大峽谷”、“蘑菇”、“杜鵑花”等自然資源特色和“菩薩”、“彌勒佛”等宗教資源特色是吸引游客的點，游客對景點旅游“設施”較為關注，這表明銅仁的度假休閑旅游產品還沒有形成。對表現(xiàn)出消極情緒的文本數(shù)據(jù)進行聚類分析，得到負面輿情集中點。“纜車太貴”是游客最主要的抱怨點，占比26.86%，其次是對景區(qū)服務（“服務不好”）、排隊現(xiàn)象（“排隊”）、住宿環(huán)境（“住宿環(huán)境差”）的抱怨，導游、交通便利性和景區(qū)收費問題上，也應注意。今后銅仁的旅游的發(fā)展應大力開發(fā)旅游紀念品，發(fā)展旅游購物?？偟膩碚f，銅仁旅游發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為以梵凈山為代表的觀光型產品為主，門票經濟、基礎配套設施不足、產業(yè)鏈短、營收手段單一。近五年銅仁游客接待量及旅游總收入

銅仁市區(qū)由萬山區(qū)和碧江區(qū)組成。萬山、碧江，不就是“山很多、水很清！”的高度概括么？這就是銅仁。山多水清的特點，良好的生態(tài)環(huán)境也正是銅仁全域旅游發(fā)展的基礎，需要多部門的協(xié)調支持。

（三）貴州：世界級山地旅游目的地陳敏爾書記在首屆國際山地旅游大會開幕式上的致辭講到秉持綠水青山就是金山銀山的理念，努力把貴州打造成為世界知名山地旅游目的地。為什么貴州如此重視山地旅游？這是在分析了全國目的地體系競爭格局之后，貴州省的戰(zhàn)略選擇，山地旅游符合我們的山地旅游資源特征，將整個貴州建設成為一個無景區(qū)化目的地省。

1、什么叫山地旅游？山地旅游不是圍繞一座小山頭，應該是比較大的空間規(guī)模，同時山地的文化有較長的豐富的歷史積淀，這上述兩個條件下，以山地地質地貌、垂直氣候生態(tài)、山地民族文化、山地特色功能設施等為基礎開發(fā)建設的旅游產品體系。

2、山地旅游四大特征地質、地貌、水文等方面具有視覺沖擊力：形成立體、三維審美載體垂直氣候帶：動植物種群寶庫民族文化保留豐富：封閉性交通、區(qū)位山地宗教文化：佛教、道教、原始宗教

3、提升旅游的可達性銅仁現(xiàn)在屬于四線城市，交通不太方便，要建設一線旅游目的地，就要提升旅游的可達性。首先對于遠程度假旅游市場來說，逐步地提高物理可達性，包括機場的擴建，航班的增加等。但最重要的是提高認知可達性。心理距離可達性，網絡營銷可達性，大型活動影響力、注意力可達性，如國際儺文化藝術節(jié)、國際地理旅游大會。創(chuàng)建度假條件、環(huán)境條件，開發(fā)設計一線目的地旅游產品體系，擺脫關起門來賣門票傳統(tǒng)套路。

全域旅游發(fā)展中要注意風景道與自駕游體系的建設，做到到處可停可游，開發(fā)山地度假產品、山地鄉(xiāng)村旅游，在旅游產品創(chuàng)新的過程中注重傳統(tǒng)民族文化的活化與時尚化兼容。

4、一線目的地建設的四大任務銅仁要實現(xiàn)從四線城市轉變?yōu)橐痪€目的地，需要從四個方面著手：生態(tài)基礎設施建設：保護區(qū)生態(tài)旅游兼容、農業(yè)面狀污染與礦山開采污染控制；功能基礎設施：旅游吸引物（景區(qū)、度假地、民族村寨）；公共基礎設施：ODA（在線旅游集散中心）；制度、政策設施：國有資源旅游利用政策、民族自治政策、鄉(xiāng)村土地政策；結論全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略與技術要求只有作為政府層面的總體部署才能實現(xiàn)，要從山地旅游發(fā)展全局大力推動旅游產品創(chuàng)新與公共政策支持。從傳統(tǒng)產業(yè)出發(fā)銅仁只是一個四線城市，但面臨轉型為一線目的地的巨大發(fā)展機會，而實現(xiàn)這一遠大目標的重重困難，需要政府領導的高度重視，強勁的投入，現(xiàn)場督戰(zhàn)。

第三篇：會展旅游發(fā)展研究

會展旅游發(fā)展研究

一、會展旅游的效應分析

會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關注。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經濟社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)經濟效應好．關聯(lián)帶動性強

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會展旅游的關聯(lián)帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權的競爭日趨激烈。

(二)能提高一個國家或城市的知名度

會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河海口的博鰲，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。

(三)能促進舉辦城市設施的全面改善

國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會展設施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務設施、購物娛樂場所等，從而推動城市設施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎。

(四)能促進舉辦地文明程度的提高

會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉變。總之，國際會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會展旅游發(fā)展的背景

中國的會展旅游是在國家經濟不斷發(fā)展和國際化進程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎上發(fā)展起來的。

(一)中國經濟發(fā)展勢頭良好

20世紀9O年代以來，國際經濟形勢陷入低谷。在世界經濟增長低迷的情況下，中國經濟一支獨秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經濟為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

(二)中國經濟不斷融入世界經濟一體化中

1999年8月I 1日，國際大會和會議協(xié)會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿易組織，隨著各行各業(yè)的對外開放，外商投資和經貿往來明顯增加，這意味著來華商務旅游者將進一步增加。中國同世界各國之間的經貿 往來更加頻繁，中國經濟進一步融入世界經濟一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長機會。

三、中國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經濟的助推器和新亮點

據(jù)中國國際展覽中心總經理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內展呈現(xiàn)快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關產業(yè)產值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經成為我國經濟發(fā)展新的增長點。

(二)全國掀起了展覽場館的建設高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區(qū)會展業(yè)的主角。

(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織

加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅 游將均分世界會展市場。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市

會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎設施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經 濟發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會展業(yè)方面的優(yōu)勢。

(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低

據(jù)ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐

和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會展旅游發(fā)展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制

我國國內會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質上都是政府部門主辦的，或者是由相關部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。

(二)相關法律法規(guī)不健全

日本等國因為發(fā)展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進會展旅游的發(fā)展。我國國內辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對外經濟貿易合作部的《關于出國(境)舉辦招商和辦展等經貿活動的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。

(三)重展輕會現(xiàn)象嚴重

在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經濟效益明顯，因而受到國內普遍關注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經濟實力雄厚、基礎設施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經濟的助推器，盲目興建展館，致使設施閑置，造成資源浪費。

(四)國際化品牌的會展少

品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。世界上會展旅游發(fā)達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內的、臨時性的。國內初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系

中國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。

五、中國會展旅游發(fā)展應采取的對策措施

(一)設立全國性會展管理機構

我國目前還沒有專f3~-I-對會展活動的管理機構，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機構來指導會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設置會展司，統(tǒng)一對中國的會展活動進行管理。

(二)會展場館的建設應具有超前性

就總體而言，中國會展場館規(guī)模偏小、設施落后、功能單

一、低層次重復建設現(xiàn)

象嚴重，難以滿足目前日益發(fā)展的會展旅游的需要。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經驗，注重場館規(guī)劃設計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應根據(jù)自身條件，選擇相應的目標市場，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地

會展旅游的開展是建立在一定的經濟實力基礎上的，它牽涉到許多經濟部門及其他方面，是一個復雜的系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題都會影響它的順利進行。會展旅游的目的地一般是基礎設施發(fā)達，市場活躍的地方。就目前國內各地區(qū)各城市的經濟發(fā)展水平、城市基礎設施建設、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當控制展覽目的地及展館的建設，避免近距離重復建設和會展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才

在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質的會展專業(yè)人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應重視會展旅游市場的開發(fā)

飯店業(yè)是旅游產業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導致旅游產業(yè)整體的經濟效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經濟增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標市場。

(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。而這種預期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷?？梢圆捎玫男麄鞔黉N方式有：在相關的專業(yè)雜志上做廣告，向會展組織協(xié)會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權是與我國強大的宣傳促銷分不開的2．我們還應注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅動驅使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協(xié)會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。我國還應進一步加大投入，積極開拓新的會展旅游市場。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會宣傳中學到很多的東西。

_

第四篇：汕尾市旅游發(fā)展研究

汕尾市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展方向

一、汕尾市濱海民俗文化資源綜述

眾所周知，發(fā)展旅游業(yè)離不開旅游資源。對旅游資源的含義，各家說法不一，為此，國家旅游局為規(guī)范行業(yè)管理，在取得共識的基礎上，于2003年制訂了國家標準，指明：“旅游資源(tourism resources)是指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素?！倍鵀I海旅游資源可理解為海岸帶、海島及海洋中具有審美價值，對旅游者產生吸引力，并可以轉化為旅游產品的各種自然資源和人文資源，其中部分濱海民俗文化事象也是旅游業(yè)的重要資源之一。

汕尾市位于粵東沿海，是新興的濱海城市，下轄“一市、兩縣、三區(qū)”：陸豐市、海豐縣、陸河縣和汕尾市城區(qū)、紅海灣經濟開發(fā)區(qū)、華僑管理區(qū)。全市人口約302萬人，有福佬、客家和疍民三大民系，主要方言為閩南方言福佬話，約占總人口的82%，其次為客家話，約占16%；東北、西北部主要為客家話方言區(qū)，中部至沿海地帶為福佬話方言區(qū)（有形成粵方言島的深海漁民群體）。沿海岸線長302公里(不含島岸線)，占全省海岸線的9%。廣東著名的汕尾港陸域是市、區(qū)兩級政府所在地和旅游目的地。

在汕尾瀕臨的南海碣石灣和紅海灣上，93個海島星羅棋布，沿岸有12個漁港或漁業(yè)港區(qū)，3個海湖。水產資源豐富，有龍蝦、鮑魚、石斑、海膽（石針）、海鰻、帶魚和“蝦姑”等等。海水養(yǎng)殖業(yè)有一定規(guī)模。海水曬鹽的生產歷史悠久。傳統(tǒng)捕撈作業(yè)主要在灣外的汕頭漁場、甲子漁場和汕尾漁場。

汕尾不但有豐富的濱海自然資源，而且具有與海洋息息相關的民俗文化資源。汕尾人民在漫長歲月中，創(chuàng)造了具有區(qū)域特色的民俗文化。汕尾濱海民俗文化除了具有民俗的一般特征外，還突出了涉海性和實用性較強的特征，同時，具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存，以漁為主，亦農亦商，福佬民系為主，疍民民系等為次的多元復合性特點。吃海鮮是沿海地區(qū)民眾的傳統(tǒng)習慣，腌制生吃和熟吃別有風味，各地的加工方法也大同小異，如甲子魚丸和汕尾馬鮫魚丸。汕尾魷魚脯、墨魚脯、魚餃和馬鮫魚丸，遮浪的咸海膽或“炒沙海膽”，肥大而鮮美的大湖高螺、紅草松洲蠔，馬宮的“咸蝦姑”、“蝦姑醢”、“斗底鯧魚”等等遐爾聞名。還有海鮮粥、梅隴菜粿、重糕粿、菜茶和汕尾咸茶和陸豐咸茶等多種多樣的特色小吃。歷史上有“百載商埠”和“小香港”之稱的汕尾港現(xiàn)已成了海陸豐民間文化的匯集地，體現(xiàn)了汕尾民俗文化海納百川，寬宏大度；自強不息，勇于創(chuàng)新；以和為貴，重親情、友情和鄉(xiāng)情的優(yōu)良傳統(tǒng)。

此外，還有一種在濱海旅游資源產業(yè)化中不可替代的人才資源，如民間工藝美術的傳承人、民間文藝表演家和經驗豐富的“漁夫”，根植于地方從事民俗、歷史文化采集、研究的民間學者等。

二、汕尾市作為旅游區(qū)的優(yōu)勢與劣勢分析

根據(jù)SWOT 分析法，對汕尾旅游發(fā)展進行詳細分析。

（一）優(yōu)勢條件

1.旅游資源豐富。汕尾旅游資源稟賦條件良好，十分有利于發(fā)展旅游事業(yè)。

第一，海濱旅游資源豐富。汕尾市有“粵東黃金海岸”之稱，山清水秀，風光旖旎，全市海岸線長達302 公里（不含島岸線），占全省岸線長度的9%。沿海沙灘、島嶼資源豐富，海水無污染，開發(fā)濱海旅游的條件得天獨厚。

第二，宗教勝地旅游資源。汕尾市宗教文化源遠流長，佛教、道教、漁民信仰等各種宗教形式在汕尾都有深刻的反映。

第三，紅色旅游資源。汕尾市有著光榮的革命傳統(tǒng)，特別是海豐縣在近代中國革命史發(fā)展中占有獨特的地位，海豐縣也于1991 年被廣東省人民政府確定為省級歷史文化名。

2.區(qū)位優(yōu)勢。汕尾市位于粵東沿海的中部，地處珠江三角洲與潮汕兩大廣東旅游市場交界地帶，是汕頭、潮州、揭陽通往珠三角的必經之路，是距離珠三角最近的粵東城市。通過廣惠高速、深汕高速抵達周邊的廣州、深圳、汕頭的車程均在3 個小時以內，隨著即將通車的廈深鐵路，汕尾距深圳的路程將縮短在40 分鐘，交通條件將更加便利，對于吸引珠江三角洲和粵東地區(qū)的周末度假客源都比較方便。

3.生態(tài)環(huán)境良好。汕尾市經濟起步較晚，所受的工業(yè)污染程度較輕，大部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境狀況保持良好，空氣清新自然，對開發(fā)生態(tài)旅游也十分有利。

（二）劣勢條件

1.景點建設缺乏整體規(guī)劃，旅游目的地形象不明確。汕尾是一個新興城市，旅游業(yè)起步較晚，由于客觀原因，過去對城市建設和城鄉(xiāng)環(huán)境的營造缺乏足夠的重視，導致汕尾市的旅游資源開發(fā)處于無序狀態(tài)，由于缺乏整體規(guī)劃控制，景點開發(fā)的隨意性較大，對資源的保護和利用也十分不利。因此，雖然汕尾旅游資源十分豐富，但是大多缺乏知名度，汕尾作為一個城市的旅游形象在旅游市場上還沒得到廣泛認同。這種狀況對汕尾旅游業(yè)的發(fā)展十分利，今后應大力改善旅游大環(huán)境，加強旅游資源的保護和管理，同時加大旅游新形象的宣傳。

2.旅游資源開發(fā)程度低，景區(qū)建設投入不足。汕尾的旅游資源豐富，尤其是濱海旅游資源、宗教人文旅游資源具有比較優(yōu)勢，對旅游者吸引力強。但是汕尾旅游景點的開發(fā)還處于較低層次，例如已開發(fā)的海濱沙灘基本上還停留在最低開發(fā)層次的洗海水浴階段，深度開發(fā)項目幾乎沒有。宗教人文旅游基本上處于燒香拜佛階段，文化含量不夠，一些生態(tài)旅游景點也還處于粗放式開發(fā)階段。社會各界投資旅游景點建設很少，造成旅游景點建設缺乏檔次，規(guī)模不大，品味不高。

3.景點開發(fā)各自為營，缺乏有效的管理和合作。汕尾大部分旅游景點的開發(fā)都是孤立作戰(zhàn)、各自為營，相互之間缺乏有機聯(lián)系。例如陸豐的玄武山——金廂灘作為優(yōu)勢資源，兩者的互補性很強，但金廂灘一直未能得到良好的開發(fā)，使得兩者的資源優(yōu)勢都難以得到很好的發(fā)揮，此外，同類旅游景點的開發(fā)業(yè)缺乏整合力度，未形成組合產品，難以形成特色，相關管理部門缺乏應有的權威。

4.旅游交通與接待條件有待改善。汕尾市的對外交通比較便利，各縣（市）都開通了廣州、深圳等大城市的直達快車，全市道路狀況較好，但旅游景區(qū)的交通條件仍有待完善，有相當一部分景區(qū)的可進入性差。汕尾的接待設施已具備了一定的接待能力，但是檔次不高，功能

也不完善。酒店建設在空間分布上也不平衡，目前汕尾市城區(qū)、海豐、陸豐城區(qū)、紅海灣開發(fā)區(qū)的酒店設施相對較好，陸河的旅游接待設施檔次相對較低?；洊|名勝玄武山——金廂灘旅游區(qū)，每年吸引上百萬的游客，但旅游接待設施落后，制約了該旅游區(qū)的進一步發(fā)展。

（三）發(fā)展機遇

1.政府大力支持。汕尾新一屆市委、市政府在2004年的黨代會和政府工作報告中提出，今后五年的目標之一是把汕尾初步建設成為“珠三角旅游度假的東后花園”。目前，濱海旅游業(yè)已納入了汕尾沿海各市、區(qū)、縣政府的重要議事日程。各級地方政府圍繞建設“珠三角旅游度假的東后花園”的目標，在各地原有旅游資源的基礎上，或極力打造旅游項目品牌，或開展招商引資，規(guī)劃新的濱海旅游景區(qū)（點）。

2.旅游大環(huán)境已形成。旅游業(yè)具有“無煙產業(yè)”和“永遠的朝陽產業(yè)”的美稱，我國也已將其上升到國家戰(zhàn)略的地位，隨著市場經濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求進一步上升，旅游發(fā)展已全面升溫，這對以休閑度假為優(yōu)勢的汕尾而言，十分有利。

3.廈深鐵路的開通，加快汕尾對接珠三角。預計2010 年廈深鐵路汕尾段將完工，通車后汕尾至深圳時間將縮短為40 分鐘，這對汕尾承接珠三角的產業(yè)轉移非常有幫助，同時汕尾也將進一步體現(xiàn)珠三角后花園的性質，擴大汕尾旅游市場規(guī)模。

目前，汕尾旅游業(yè)發(fā)展已具備了良好的基礎，地理位置優(yōu)越，交通條件良好，一些景區(qū)如紅海灣、玄武山等旅游項目已經有了一定的影響，市、縣（區(qū)）各級政府的旅游重視程度提高，這些對汕尾旅游實現(xiàn)大飛躍，迎接新發(fā)展都是非常好的機遇。

（四）面臨威脅

汕尾旅游業(yè)的發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)主要有：

1.旅游業(yè)空間競爭將日益加劇。隨著旅游業(yè)在國民經濟中重要作用的日益顯現(xiàn)，各地對旅游業(yè)的發(fā)展都空前重視，汕尾周邊地區(qū)加快了旅游產品的開發(fā)，對汕尾的度假、觀光、會議等旅游產品形成了競爭，例如惠東旅游的發(fā)展對汕尾形成了很大的沖擊，對汕尾旅游市場產生不利影響。

2.旅游資源開發(fā)滯后。汕尾雖然旅游資源豐富，但開發(fā)缺乏整體規(guī)劃，豐富的資源沒有能夠有效地轉化成旅游產品，部分已開發(fā)的旅游產品的品位和檔次不高，旅游資源優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，使得汕尾市的旅游形象不夠鮮明，旅游業(yè)的整體競爭力不高。

3.缺乏旅游人才。目前，汕尾旅游人才缺口較大，旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，而且旅游從業(yè)人員素質普遍偏低。工作經驗不夠，導致整個旅游服務體系存在著經營管理不善，服務質量不到位，不能適應旅游業(yè)大發(fā)展的需要。所有這些都構成了汕尾旅游業(yè)進一步發(fā)展的主要障礙，加快人才的培養(yǎng)已成為汕尾市旅游業(yè)的緊迫任務。

4.形象與環(huán)境對汕尾旅游業(yè)競爭力的影響將日益加大。隨著市場競爭的激烈化，各地都在加強以政府為主導的旅游促銷活動和規(guī)劃，旅游者對大環(huán)境的要求也日益強烈，形象與環(huán)境已成為旅游區(qū)、旅游企業(yè)在市場競爭中的關鍵要素。而汕尾市整體旅游形象不鮮明，旅游服務意識有待加強，宣傳推介力度不夠，沒有真正形成旅游品牌，整體旅游環(huán)境亟待改善。

三、汕尾市旅游發(fā)展努力方向

從汕尾旅游發(fā)展的SWOT 分析來看，汕尾發(fā)展旅游是優(yōu)勢與劣勢并存、機會與威脅同在，因此需要努力彌補劣勢，減少威脅，采取相應的對策。具體可從以下幾方面著手：

1.實施政府主導型戰(zhàn)略

汕尾要發(fā)展旅游業(yè)，應走政府主導型發(fā)展之路。要充分認識和宣傳旅游業(yè)對當?shù)亟洕鐣l(fā)展的重要性，有意識地培育旅游業(yè), 成立其專業(yè)協(xié)會，引導旅游行業(yè)實行行業(yè)自律，減少對旅游行業(yè)的微觀干預。

2.大力開發(fā)各類濱海旅游產品，豐富濱海旅游產品結構體系

豐富的濱海旅游產品結構體系，不僅有利于濱海旅游資源的充分利用，更加有利于市場的開拓。為此，應突出產品特色，通過挖掘本地區(qū)自然、人文特色，確立不同于其他的主題，增強區(qū)域旅游產業(yè)的總體競爭優(yōu)勢。充分挖掘濱海旅游資源的文化底蘊，豐富濱海旅游產品的內涵。優(yōu)化濱海旅游產品結構，以市場為導向，充分發(fā)揮濱海旅游資源，開發(fā)各類度假旅游產品、觀光旅游產品、專項旅游產品、生態(tài)旅游產品、文化旅游產品、養(yǎng)生旅游等，走有區(qū)域特色的品牌發(fā)展道路。

3.提高服務質量，注重旅游人才的培育和引進

一個地區(qū)是否能夠吸引大量游客光顧，以及吸引游客多次游覽，旅游服務的質量是關鍵。要提高服務質量，首先應對從業(yè)人員加強管理培訓，提高從業(yè)人員的素質，培養(yǎng)適應本土化的旅游專業(yè)人才，并可通過采取旅游研討會、專業(yè)人員短訓班等不同形式來提高從業(yè)人員的素質；同時，應從外地引進一批旅游人才和專業(yè)的旅游公司，加強與旅游院校的合作和溝通，實現(xiàn)人才培養(yǎng)本土化和專業(yè)化的有效對接。

4.加大旅游宣傳，確立旅游形象，提高知名度

一個地方的旅游業(yè)要想獲得持續(xù)健康的發(fā)展，必須樹立良好的旅游形象。汕尾發(fā)展旅游的最大優(yōu)勢在于得天獨厚的濱海旅游資源以及獨具特色的人文旅游資源，但具體的旅游形象還不鮮明，應結合汕尾旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢及條件，進而確定適合本地條件、適應市場發(fā)展的濱海旅游和宗教文化旅游發(fā)展之路, 并大力推介出去。首先，要在國家級媒體上及網絡上做好宣傳，讓更多的人了解汕尾。其次，根據(jù)客源主要是來自珠三角等周邊城市，短線旅游和休閑旅游是旅游的熱點，應在周邊城市大力宣傳汕尾市的休閑度假旅游，此外還可以在深汕高速、廣惠高速公路沿線做好旅游宣傳。

第五篇：觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對較晚，但發(fā)展速快、規(guī)模大。浙江省武義縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，特別是近年來生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游結合共同發(fā)展，已經取得了良好的經濟效益、社會效益。本文通過分析武義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、特征，深入揭示了武義目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，并提出了相應的對策，為武義旅游開發(fā)、規(guī)劃提供參考價值。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；觀光農業(yè)；農家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農業(yè)是以農業(yè)活動為基礎,農業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型的交叉型產業(yè)。它是以農業(yè)生產為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合的一種高效農業(yè)。

觀光農業(yè)的基本屬性是以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農業(yè)資源和農業(yè)產品為前提,把農業(yè)生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體,供游客領略在其它風景區(qū)欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現(xiàn)代化的新興農業(yè)藝術的一種農業(yè)旅游活動。它是一種新型的“農業(yè)十旅游業(yè)”性質的農業(yè)生產經營形態(tài) ,既可發(fā)展農業(yè)生產、維護生態(tài)環(huán)境、擴大鄉(xiāng)村游樂功能 ,又可達到提高農業(yè)效益與繁榮農村經濟的目的。［1］

鄉(xiāng)村旅游，就是以鄉(xiāng)村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。［2］

從以上的概念可知，鄉(xiāng)村旅游包括觀光農業(yè),觀光農業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的一個重要組成部分。觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環(huán)境，到農村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環(huán)境存在差異的農村文化和環(huán)境的體驗中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農”為主角色互動的產物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經濟圈南緣面積，總面積1577.2km2?？側丝诩s33萬人。其中城區(qū)10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內公路縱橫交錯，四通八達。

武義縣自然地理環(huán)境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區(qū)交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內三面環(huán)山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個河谷盆地。縣內最高處為西部西聯(lián)鄉(xiāng)牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮(zhèn)范村，海拔57m。

武義縣氣候屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時數(shù)1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天。縣境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質優(yōu)良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽。

武義另有“螢石之鄉(xiāng)”的美稱。武義螢石貯量高達400萬噸，在國內外市場上占有重要地位，現(xiàn)已開發(fā)了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區(qū)首期工程清水灣溫泉度假村開發(fā)成功并對外開放。

武義無污染的“綠色”農業(yè)，效益農業(yè)發(fā)展成效明顯。全縣已經形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產業(yè)帶，糧經比例為56:44，農產品標準化生產、品牌化營銷初顯成效。有機茶園頒證面積達萬余畝，被農業(yè)部命名為“中國有機茶之鄉(xiāng)”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調控政策，在經濟發(fā)展上，努力破解要素制約，全縣經濟實現(xiàn)了又好又快發(fā)展。2007全年實現(xiàn)生產總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產總值達到3300美元；財政總收入12億元，增長34.8%。全年實現(xiàn)工業(yè)總產值230億元，工業(yè)發(fā)展后勁進一步增強，完成限額以上工業(yè)投資25.4億元，投放工業(yè)用地2719畝，園區(qū)基礎設施投入9481萬元。制定和完善了農業(yè)扶持政策，加大對農業(yè)的扶持力度，促進了農業(yè)經濟平穩(wěn)發(fā)展。全年實現(xiàn)農業(yè)總產值12億元，糧食綜合生產能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產量8.9萬噸。加強旅游配套建設，加大旅游宣傳促銷力度，促進了以旅游業(yè)為龍頭的第三產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

全縣上下正全力實施“工業(yè)強縣、開放興縣、生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照產業(yè)“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業(yè)化、城市化、城鄉(xiāng)一體化和農業(yè)產業(yè)化，力爭提前基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，進入全省中等發(fā)達縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來具有濃厚的文化古韻和農耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態(tài)和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據(jù)有關專家對武義大大小小196個旅游資源單體進行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態(tài)村、俞源太極生態(tài)村、武義丹霞景區(qū)(包含大紅巖、劉秀壟、清風寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區(qū)等。196個景點構建了武義豐富獨特的生態(tài)旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風景構成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優(yōu)勢的旅游資源，古文化和山水風景則為武義溫泉旅游業(yè)的整體發(fā)展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產業(yè)從開始發(fā)展到現(xiàn)在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發(fā)利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業(yè)作為發(fā)展武義經濟的新興產業(yè)，加以扶持和培育。雖然在龍?zhí)逗褪镞M行的風景區(qū)試開發(fā)未能成功，但為以后的景區(qū)開發(fā)作了有益的探索,積累了經驗。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產業(yè)在第三產業(yè)中的龍頭產業(yè)地位，實施政府主導的產業(yè)戰(zhàn)略。以“景點造勢”為策略，先后成功開發(fā)了郭洞、俞源兩個景區(qū)，并在短短兩年內相繼開放了壽仙谷、清風寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風景旅游景點，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現(xiàn)和產生的諸如景區(qū)建設規(guī)模小、品味低、科學性和規(guī)劃性不強以及生態(tài)遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規(guī)劃核心景區(qū)，提出“以生態(tài)旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設成全國知名旅游區(qū)”的目標。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構成旅游的要素業(yè)獲得了新的發(fā)展。［4］

如今，武義“溫泉生態(tài)休閑旅游”的特色品牌已經初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區(qū),而且還向蘇南城市擴展。游客數(shù)量持續(xù)上升，旅游經營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產業(yè)已經成為武要產業(yè)。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉(xiāng)村向休閑旅游的城市邁進。［5］武義縣境內自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和特征

（一）現(xiàn)狀分析

武義的農業(yè)用地面積也占武義總體面積的80%，農村人口依然占人口總數(shù)的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。所以，我市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內。比如“農家樂”或是原生態(tài)的山水景觀，旅游資源、旅游設施、旅游服務均具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務的從業(yè)人員包括管理人員，都是以未經過培訓的土生土長的農民為主。

據(jù)統(tǒng)計武義196個旅游資源都在農村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。所有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。經過10年的發(fā)展，觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游涉及到農、林、牧、漁等各個行業(yè),出現(xiàn)了觀光農園、農業(yè)公園、民風民俗村等各種類型的觀光休閑項目，已基本形成傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展的格局。浙江省的觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農村建設的強勁東風，縣級政府非常關注“三農”問題，積極參與“以旅促農”等新農村及和諧社會建設，以科學的發(fā)展觀引導提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業(yè)強縣、開放興縣、生態(tài)立縣”的發(fā)展戰(zhàn)略；并且在2008徹底深入實施“旅游富縣”戰(zhàn)略，加強了區(qū)域大合作，努力構建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區(qū)域合作力度；啟動了建設浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發(fā)展戰(zhàn)略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議；組織全縣景區(qū)、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調動旅游企業(yè)積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內外游客116.3萬人次，實現(xiàn)旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進一步強化旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深化旅游資源整合，注重旅游項目推進，以“活動搭臺，經濟唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽度，促進旅游經濟快速健康發(fā)展。［6］

1.布局

（1）宣平地區(qū) 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區(qū)

武義是浙江省畬族主要分布地區(qū)之一，有畬民萬人，畬族風情別具一格。武義畬鄉(xiāng)是華東地區(qū)離大城市最近的少數(shù)民族地區(qū)，小黃山畬族風情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發(fā)現(xiàn)的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時名揚全國的最高學府之一。十里荷花景區(qū)，位于武義南部柳城畬族鎮(zhèn)，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態(tài)，更有“雙塔”輝映，風景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點。它集宣蓮之精品，園內面積50余畝，生態(tài)養(yǎng)殖場6畝，引進了優(yōu)質籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區(qū)劉秀壟、清風寨風景區(qū)、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風寨風景區(qū)奇石象形，景點眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關系，體現(xiàn)了天人合一的思想，是中國古代科學處理人與自然關系的典范。壽仙谷景區(qū)重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區(qū) 縣城周邊以溫泉度假村和農家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風景區(qū)也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風景線。武義農家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態(tài)村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業(yè)人員1000多人。2001年之后提出“以生態(tài)旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設成全國知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標，進入了新的旅游發(fā)展階段。

2.規(guī)模與收入

武義旅游業(yè)開發(fā)發(fā)展的幾年來,對武義的經濟發(fā)展帶來了很大的效益。旅游業(yè)作為一項富民產業(yè),它每直接收入1元,會給相關產業(yè)增加7至8元的收入;每增加一個直接就業(yè)崗位,就會帶動社會就業(yè)4至5人。旅游業(yè)的發(fā)展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業(yè)發(fā)展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應運而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農家休閑飯莊等一大批農家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發(fā)展良機,品種日漸豐富,拉長了旅游產業(yè)鏈。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)(如表2—1所示),近些年來武義的旅游業(yè)發(fā)展帶來的經濟效應一直呈現(xiàn)上升的趨勢。

表1

武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況

項目

景區(qū)接待年游客

(萬人)同比(%)景區(qū)門票金額(萬元)同比（%）

全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額

(萬元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來源: 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關，達到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據(jù)統(tǒng)計，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達到星級標準的客房1200多間。此外，有“農家樂”200多家。經營較好的“農家樂”年凈收入可達數(shù)十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。同時，旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)高達1:8，即旅游業(yè)的直接就業(yè)人數(shù)每增加１人，相關行業(yè)的間接就業(yè)機會將增加8人。到2007年縣旅游服務業(yè)從業(yè)人員已達5000多人。［7］武縣縣將大力實施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。

以村的情況來看,郭下村開發(fā)旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區(qū)形成的“農家樂”已發(fā)展到150余家,有些經營者年收入達到數(shù)十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業(yè)的發(fā)展已經凸現(xiàn)出了“旅游富民”態(tài)勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業(yè)更有厚積薄發(fā)的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅游人數(shù)達54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達3.81億元,占全縣生產總值7%左右。旅游業(yè)已經成為武義經濟社會發(fā)展一個不可或缺的產業(yè)。

（二）特征

1.濃郁的鄉(xiāng)村氣息和農家風情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費公道,價格低廉

觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多?！稗r家樂”低廉的收費,讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數(shù)多,方式靈活,可采取分時度假

城里人有閑，但閑不連續(xù)。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現(xiàn)了“黃金周”制度。目前,我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續(xù)的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉(xiāng)結合部,恰恰能彌補這一需要。

4.以自住房進行經營,可根據(jù)營業(yè)需要進行改建或整修

武義的“農家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業(yè)面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。

5.經營者以農村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業(yè)引導，加上進人門檻低，“農家樂”在全國城鄉(xiāng)遍地開花，凸現(xiàn)了市場經濟溝通城鄉(xiāng)社會的神奇力量,打破計劃經濟時代遺留下來的城鄉(xiāng)分治的二元社會結構的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強 由于季節(jié)和農時的變化,觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強的季節(jié)性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎設施較差

從目前已開展鄉(xiāng)村旅游的幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)來看,由于資金問題旅游基礎設施還較差。突出表現(xiàn)在與農家樂旅游發(fā)展息息相關的交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉(xiāng)野風光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業(yè)人員素質偏低。鄉(xiāng)村第三產業(yè)發(fā)展嚴重滯后,服務業(yè)不發(fā)達,服務人員總體素質較低。一些農家樂旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓，服務程序不規(guī)范。小農思想嚴重,缺乏全局和長遠觀念,整體旅游形象意識不強,對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現(xiàn)象時有出現(xiàn)?，F(xiàn)有的這些旅游基礎設施制約了隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區(qū)域鄉(xiāng)村旅游質量的進一步提高。［9］目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業(yè)人員1000多人。但大部分農家樂發(fā)展主體為單個農戶，規(guī)模小，分布散，進一步發(fā)展有困難。

（二）跟風模仿、棄土從洋

由于缺乏規(guī)劃,各地“農家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上,觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發(fā),突出“農味”,反映當?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活,避免惡性競爭。

（三）惡性競爭、無序發(fā)展，由于“農家樂”發(fā)展歷史較短,業(yè)內統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成,多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”,不少“農家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現(xiàn)象時有發(fā)生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農家樂”是富民產業(yè)，由于現(xiàn)在還處, 于發(fā)展階段。不少業(yè)主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農家樂”旅游被扼殺在搖藍的危險。［10］

四、武義觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究

（一）挖掘民俗和農耕文化

要保持觀光休閑農業(yè)長期繁榮興盛。就應該在豐富觀光休閑農業(yè)的文化內涵上下功夫。深入挖掘農村民俗文化和農耕文化資源，提升觀光休閑農業(yè)的文化品位，實現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機結合。如傳統(tǒng)農居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農家土菜、飲品，農耕諺語、農具等，都是觀光休閑農業(yè)景觀規(guī)劃、項目策劃和單體設計中可以開發(fā)利用的重要民間文化和農耕文化資源。開發(fā)產品抓特色?！稗r家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發(fā)具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。［11］

（二）加強宣傳抓引導

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度,擴大影響,廣納客源可將農家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓抓教育

由于“農家樂”從業(yè)人員多為農民階層,且又是“半路出家”,沒有經過專業(yè)培訓,更沒有專業(yè)管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓,守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規(guī)范管理抓環(huán)保

旅游、環(huán)保部門要加強協(xié)作,密切配合既要保證旅游區(qū)的整潔,又要作好旅游過程的環(huán)境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。

（五）開發(fā)特色產品

抓特色“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發(fā)具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。如農副土特產品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產品組合，重視提高整個鄉(xiāng)村社區(qū)的吸引力，而不是僅僅開發(fā)個別吸引物?？梢蚤_發(fā)利用旅游節(jié)慶等形式豐富的產品；利用分區(qū)管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉(xiāng)村美化等活動。［12］

（六）配套設施抓兒童

“農家樂”多為家庭游,加上現(xiàn)在的青少年學生由于學習緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕?！稗r家樂”應善于捕捉這種現(xiàn)象,抓住機遇,在郊區(qū)因地制宜地開發(fā)適合青少年、兒童等活動的配套設施。［13］

（七）多元開發(fā)抓聯(lián)動

由于經營“農家樂”的農戶多數(shù)“單打獨斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價值,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,催生鄉(xiāng)村旅游產品升級換代,必須引人多元的開發(fā)模式,加強產品營銷策劃,設計獨特賣點。

（八）加強旅游產業(yè)開發(fā)和營銷的信息技術支持

鄉(xiāng)村社區(qū)一般雇不起專家和職業(yè)作家來傳播當?shù)氐穆糜涡畔?，所以要通過多種渠道來獲得信息技術支持和援助。社區(qū)大學、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應充分發(fā)揮作用。［14］

四、結

語

鄉(xiāng)村旅游是個十分復雜的現(xiàn)象，涉及到經濟、文化、社會、環(huán)境等多個領域，隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的發(fā)展，改革開放的深入，還會引發(fā)更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強調鄉(xiāng)村旅游對農村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。旅游的發(fā)展是有條件的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉(xiāng)村旅游的方式應當是多樣化的，根據(jù)市場的需求而進行積極的創(chuàng)意，控制同質化現(xiàn)象的蔓延。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要保障農民的利益，尤其保證他們的長遠利益，改善鄉(xiāng)村面貌和基礎設施的建設，促進健康的城市化進程。

參考文獻：

［1］ 王婉飛，王敏嫻，周丹.中國觀光農業(yè)發(fā)展態(tài)勢［J］經濟地理 ,2006 ,26(5)：854-856.［2］ 王婉飛，王敏嫻，周丹.中國觀光農業(yè)發(fā)展態(tài)勢［J］經濟地理 ,2006 ,26(5)：854-856.［3］ 駱高遠，劉旭.浙江省觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究..中國集體經濟〔J〕，2007，25(27),65-70.［4］ 金中梁，朱連法.新沸點 武義旅游業(yè)發(fā)展研究［M］.上海:上海人民出版社 ,2004：P21-41.［5］ 林敏霞.溫泉旅游論［J ］.百色學院學報,2007,21(4)：37-42.［6］ 朱謝旻.加強區(qū)域大合作構建浙中旅游新格局.http://004km.cn，2008-11-06.［7］ 朱謝旻.加強區(qū)域大合作構建浙中旅游新格局.http://004km.cn，2008-11-06.［8］ 鄒統(tǒng)釬.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究—成都農家樂與北京民俗村的比較與對策分析［J］.旅游學刊，2005，20（3）：63-68.［9］ 包廣靜，李春燕.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題及其對策研究［J］.保山師專學報,2008,29(1):92-96.［10］ 王國鋒,應建勇.“農家樂”怎樣樂得久［N］.浙江日報 ,2005-11-16.［11］ 柯立,余德貴.觀光休閑農業(yè)策劃的思路和方法研究［J］.現(xiàn)代農業(yè)科技，2008，16(15)：288-289.［12］ Briedenhann J,Wickens E.Tourism routes as a tool for the economic development of rural areas-vibrant hope or impossible dream.Tourism Management, 2004,25(1):71-79.［13］ 駱高遠，劉旭.浙江省觀光農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究..中國集體經濟〔J〕，2007，25(27),65-70.［14］ Rogers,Susan Carol.Which Heritage Nature,Cul-ture,and Identity in French Rural

Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡介：

駱高遠（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業(yè)職業(yè)技術學院博士、教授，浙江省高校教學名師，碩士生導師；浙江師范大學非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評價與開發(fā)、旅游規(guī)劃等方面的科研與教學。