第一篇：快推動文化與旅游深度融合

快推動文化與旅游深度融合（前沿關(guān)注

我國是一個擁有5000多年歷史的文明古國，文化資源和旅游資源十分豐富。如何將文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢，是當(dāng)前文化建設(shè)面臨的重大課題。有效解決這個課題，一個重要途徑就是推動文化與旅游的深度融合。這不僅可以提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價值，而且可以增強人們對文化的認(rèn)識和理解、促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新，為文化發(fā)展提供強大動力。推動文化與旅游的深度融合需要從哪些方面著力？應(yīng)當(dāng)避免陷入哪些誤區(qū)？今天刊發(fā)的這篇文章對此進(jìn)行了闡述。

——編者

文化是旅游的靈魂，是加快旅游發(fā)展的精神動力；旅游是文化的載體，是提升文化魅力的重要依托。推動文化與旅游深度融合，對于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、增強國家文化軟實力具有積極意義。

深化管理體制改革創(chuàng)新

深化管理體制改革創(chuàng)新，是推動文化與旅游深度融合的重要保障。近年來，一些地區(qū)和部門在深化管理體制改革方面進(jìn)行了許多有益探索，如成立文化旅游管理委員會、實行領(lǐng)導(dǎo)跨部門等。這些舉措在一定程度上減少了文化與旅游深度融合的體制機制方面的障礙，推動了黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、文化與旅游企業(yè)依法運營管理體制的形成。但總體而言，當(dāng)前我國文化與旅游的融合仍處于探索階段，存在局部性意義大、全局性改革不到位等問題。

解決這些問題，一方面應(yīng)堅定不移地推進(jìn)大部制改革，統(tǒng)籌政府部門所擁有的戰(zhàn)略性資源，實現(xiàn)文化與旅游從自發(fā)結(jié)合向理性融合轉(zhuǎn)變，最大限度地釋放文化與旅游深度融合的潛能。另一方面應(yīng)著力搞好各類規(guī)劃之間的銜接：進(jìn)一步做好部門間的橫向協(xié)調(diào)工作，在體現(xiàn)總體規(guī)劃基本精神的前提下，抓緊制定完善具有較強兼容性和拓展性的文化旅游專項規(guī)劃；進(jìn)一步強化各種形式的監(jiān)督和約束，著力解決執(zhí)行不力等問題，確保既能及時向市場披露相關(guān)信息、明確產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展方向，又能杜絕隨意調(diào)整、避免低水平重復(fù)建設(shè)，規(guī)范和維護(hù)文化旅游發(fā)展秩序。

實施重點項目帶動戰(zhàn)略

堅持重點項目帶動，是加快推動文化與旅游深度融合的有效抓手。所謂重點項目，主要是指那些堅持市場化投資取向、以促進(jìn)文化與旅游等生產(chǎn)要素高效聚集為基本要求、能夠?qū)嵭袆討B(tài)管理的項目。實踐證明，實施重點項目帶動戰(zhàn)略，對于培育現(xiàn)代企業(yè)制度比較健全、核心競爭力強的骨干文化旅游企業(yè)，實現(xiàn)文化內(nèi)容為主與旅游景觀為美的高度契合，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新引擎，具有重要意義。為此，需要把握幾個重要環(huán)節(jié)。

積極策劃一批能把文化內(nèi)涵和文化品格貫穿到旅游要素中的重點項目。政府部門應(yīng)將文化旅游項目建設(shè)用地納入土地利用總體規(guī)劃，積極幫助這類重點項目解決規(guī)劃選址、征地補償、融資籌劃等方面的困難。特別是抓好重點項目的園區(qū)化建設(shè)，對主題公園、文化生態(tài)保護(hù)試驗區(qū)等重點項目堅持集中布局、集約發(fā)展、集群帶動，使重點項目園區(qū)化建設(shè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支撐性作用。

把轉(zhuǎn)企改制同兼并重組結(jié)合起來，開發(fā)建設(shè)重點項目庫。堅持以資本為紐帶，以轉(zhuǎn)企改制為動力，以控股、參股、聯(lián)合開發(fā)等多種方式為支撐，努力開發(fā)建設(shè)區(qū)域特色突出、文化旅游產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)明顯、能夠獲取較大市場份額的重點項目庫，用這樣的重點項目庫推動文化與旅游、科技、金融等的多元融合，以引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和整個產(chǎn)業(yè)鏈條向高附加值領(lǐng)域延伸。

做好重點項目產(chǎn)品的聯(lián)手營銷工作。后國際金融危機時期，一些國家高度重視利用文化反周期調(diào)節(jié)的功能，對文化旅游等重點項目產(chǎn)品開發(fā)實施聯(lián)手營銷，從而有力推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們應(yīng)牢牢把握這一發(fā)展趨勢，打破地域界限，用好各種載體，聯(lián)合相關(guān)地區(qū)和部門共同推介營銷文化旅游項目產(chǎn)品。特別是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在聯(lián)手營銷重點項目產(chǎn)品方面所具有的廣泛影響和獨特功能，加快構(gòu)建更加適應(yīng)當(dāng)今時代要求的市場營銷機制，確保重點項目產(chǎn)品營銷在推動文化與旅游深度融合中形成支點效應(yīng)。

打造知名文化旅游品牌

知名文化旅游品牌不僅是體現(xiàn)國家綜合實力的重要戰(zhàn)略資源，而且是推動文化與旅游深度融合的重要引領(lǐng)力量。加快推動文化與旅游深度融合，需要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌。

充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。企業(yè)是市場的主體。文化與旅游企業(yè)在高新技術(shù)開發(fā)、形成原始創(chuàng)新動力、積累社會財富、提高人民幸福指數(shù)中扮演著重要角色。這就要求我們深刻認(rèn)識原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新在獲取全球文化旅游分工利益中的重要地位，加強宏觀調(diào)控，完善政策措施，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，推動更多的創(chuàng)新要素向企業(yè)聚集，吸引更多的戰(zhàn)略投資者進(jìn)入文化旅游市場，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，努力打造反映時代特征、民族特色、中國氣派，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌集群。

注重提升科技含量。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正以前所未有的速度發(fā)展并推進(jìn)不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)、不同學(xué)科門類相互融合，大大激發(fā)了文化旅游的生機和活力。這就要求我們順應(yīng)時代要求，堅持文化旅游的數(shù)字化挖掘、信息化裝備、智能化發(fā)展、個性化體現(xiàn)，為打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌提供強大科技支撐。

堅持面向市場。文化旅游品牌能不能打響，最終要由市場來檢驗。這就要求我們從國際國內(nèi)消費者多層次、多樣化的實際需求出發(fā)，加快構(gòu)建具有世界視野、符合國際慣例的文化旅游品牌評估體系，充分利用好“兩種資源”、開發(fā)好“兩個市場”，努力擴大中國文化旅游知名品牌在國際上的影響力、競爭力。

發(fā)揮中心城市輻射帶動作用

中心城市是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會版圖上的重點、節(jié)點，對推動文化與旅游深度融合具有很強的輻射帶動作用。

發(fā)揮中心城市的輻射帶動作用，可以采取以下舉措：依托省會城市等中心城市所具有的經(jīng)濟(jì)、文化、科技、信息、金融等方面的優(yōu)勢，努力將其培育成為區(qū)域性文化旅游產(chǎn)業(yè)增長極，推動這些中心城市加緊建設(shè)創(chuàng)意之都、品位之城、旅游勝地、文化名城，不斷豐富文化與旅游深度融合的基本內(nèi)容與表現(xiàn)形式；大力推進(jìn)中心城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，不斷強化文化旅游要素的滲透與關(guān)聯(lián)，做大做強與文化旅游緊密相聯(lián)的產(chǎn)業(yè)；科學(xué)保護(hù)和利用中心城市的文化旅游遺產(chǎn)，堅持在科學(xué)保護(hù)基礎(chǔ)上傳承發(fā)展、在傳承發(fā)展中推進(jìn)科學(xué)保護(hù)，實現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展雙贏；抓住創(chuàng)建全國文化體制改革先進(jìn)地區(qū)、中國優(yōu)秀旅游城市和全國文明城市等契機，引導(dǎo)廣大市民積極參與，不斷增強其認(rèn)同感、歸屬感；推動文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈從城市向廣大農(nóng)村腹地延伸、向基層傾斜，提升文化旅游發(fā)展的城鄉(xiāng)一體化水平；適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新形勢，精心培育與文化旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的文化娛樂市場；加快改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，深度開發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的在線文化資源，著力發(fā)展大眾型、商務(wù)型、終端型文化旅游服務(wù)，推動基于文化與旅游深度融合的服務(wù)性消費趨向理性化、優(yōu)質(zhì)化。

加大國際交流合作力度

近年來，我國文化與旅游深度融合不斷推進(jìn)，取得了積極成效，但也存在著表層化、滯后化、分散化等問題。加大國際交流合作力度，搭建國際信息交流平臺，匯聚世界各地精英智慧，有利于解決這些問題，為加快推動文化與旅游深度融合提供智力支持。

加大國際交流合作力度，可以從以下幾個方面努力：創(chuàng)新節(jié)慶活動，大力開發(fā)國際性文化旅游市場，盤活地方文化旅游資源，進(jìn)一步提升國際化程度；適應(yīng)國際文化旅游市場需求，拓展文化旅游“走出去”渠道，開展國際文化旅游市場調(diào)研工作，特別是做好國別國情研究，摸清弄懂外國人的消費偏好、接受心理以及風(fēng)俗習(xí)慣、法律規(guī)范等；積極引導(dǎo)專業(yè)公關(guān)公司和中介服務(wù)機構(gòu)參與“走出去”活動，充分發(fā)揮其在具體策劃、技術(shù)指導(dǎo)、法律咨詢和聯(lián)絡(luò)協(xié)作等方面的作用；加強國家層面的協(xié)調(diào)，支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游市場需求相近的省區(qū)聯(lián)手開展優(yōu)勢互補、利益共享的“走出去”活動，加快打造區(qū)域性文化旅游發(fā)展利益共同體；加快“引進(jìn)來”步伐，充分利用駐外使領(lǐng)館、友好城市、華人華僑等資源，幫助外國文化旅游企業(yè)在華設(shè)立更多的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)機構(gòu)，廣泛開展信息咨詢和服務(wù)推介工作，推動形成文化與旅游深度融合新格局。

培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物

培養(yǎng)造就勇?lián)母锎笕?、善用現(xiàn)代高新技術(shù)、具有開闊視野、能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)軍人物，是加快推動文化與旅游深度融合的必然要求和戰(zhàn)略任務(wù)。改革開放以來特別是近年來，文化旅游領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批這樣的領(lǐng)軍人物，但

數(shù)量還不夠多。這就要求我們在繼續(xù)加強文化旅游人才隊伍建設(shè)的過程中，把培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物擺在更加突出的位置。

培養(yǎng)造就文化旅游領(lǐng)軍人物，可以借鑒工程建設(shè)的理念和方法，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新方式，搭建“綠色通道”，孵化項目，培養(yǎng)載體；在堅持黨管人才的前提下，發(fā)揮市場對領(lǐng)軍人物培養(yǎng)遴選的基礎(chǔ)性作用，堅持“不求所有、但求所用”的原則，打破既有界限，推行跨行業(yè)、跨部門、跨國境競爭性遴選，使領(lǐng)軍人物能夠脫穎而出；樹立創(chuàng)意為重、創(chuàng)新至上、突出業(yè)績的導(dǎo)向，構(gòu)建領(lǐng)軍人物的科學(xué)評價機制；營造支持創(chuàng)新、寬容失敗的輿論氛圍，為領(lǐng)軍人物成長提供適宜環(huán)境。

第二篇：力推旅游與文化深度融合

力推旅游與文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升為例

劉繼勛

旅游與文化有著天然不可分割的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?；谖幕ㄔO(shè)大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)方針，全國各地旅游文化活動開展得如火如荼，但工具主義和實用主義消解了旅游文化。文化是旅游的靈魂成了一個噱頭，文化也僅僅是旅游唱經(jīng)濟(jì)戲的臺子而已，由此導(dǎo)致旅游業(yè)過渡度商業(yè)化與文化內(nèi)涵缺失。本文擬以岳麓山旅游文化提升為例，就力推旅游與文化的深度融合命題談?wù)勛约簬c陋見。

岳麓山是首批國家歷史文化名城長沙的一張名片，也是享譽中外的國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)。旅游發(fā)展較為成熟，但后勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新意識不強；其二，對旅游主體認(rèn)識不夠，人文關(guān)懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對這些現(xiàn)實困境，我想從弘揚中國旅游文化重文重人優(yōu)秀傳統(tǒng)、開發(fā)富有人文關(guān)懷的旅游文化產(chǎn)品、整合文化資源及加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)等三個方面加以簡述。

一、充分弘揚中國旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

山以賢稱，境緣人勝。中國自古崇尚人杰地靈、鐘靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚中國旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在重人感受的同時，更要重視名人文化資源的挖掘與開發(fā)，充分再利用再發(fā)展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應(yīng)該更高的或更多的立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而不應(yīng)該過高過多地從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來思考與定位。岳麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，游歷登臨，作詩賦文。把他們的簡單生平、游歷的情景，以及賦寫岳麓山的相關(guān)詩作文章，搜集整理，編輯成冊。在現(xiàn)今摘選于亮化燈、指示牌的名人詩句基礎(chǔ)上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個小詩林集中讓游客觀摩，也可以在名人游歷的遺跡處塑像樹牌立碑，撰文刻字介紹，讓游客感受并體驗昔日名人雅士的游興情趣。

二、遵循“旅游，人是主語”的原則，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，真正凸顯人文關(guān)懷。在旅游的主體、客體與介體三要素之中，旅游主體才是真正核心。旅游主體文化的要求彰顯時代性，旅游主體文化跟旅游主體自身文化素質(zhì)或文化內(nèi)涵有關(guān)聯(lián)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在未來文化旅游產(chǎn)品構(gòu)架中，應(yīng)該遵循“旅游，人是主語”的內(nèi)在要求進(jìn)行設(shè)計、思考與定位，從而真正凸顯人文關(guān)懷。

岳麓山自2009年6月1日向公眾免費開放以來，極大方便了廣大民眾。偌大景區(qū)成了市民登山健身之所，外來游客也只是逛逛岳麓書院，看看愛晚亭。留給游客只是景點碎片化印象，更多的文化資源也沒有充分挖掘與利用。據(jù)此，可以分類制作分布導(dǎo)游圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡。可以把書院楹聯(lián)、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書小冊子，分發(fā)或低價售予游客，以便比照辨認(rèn)。同時，選輯岳麓書院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書，向游客出售?？傊?，從消費性角度來看待旅游主體，以喜聞樂見而非僅僅敬仰、朝圣、教育的方式，讓游客去體驗去娛樂去旅游，這樣人文關(guān)懷就會更加濃厚。

三、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，著力打造以書院文化為主導(dǎo)，宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等為輔的旅游文化景觀群，從而強化旅游目的地建設(shè)。

旅游目的地建設(shè)的提出，是建立在旅游發(fā)展到一定階段和水平之后，人們在發(fā)展旅游思想和理念上已經(jīng)由原來的自發(fā)階段向自覺階段的過渡與邁進(jìn)。岳麓山作為成熟的旅游景區(qū)，應(yīng)該努力實現(xiàn)從品質(zhì)突圍到品牌深耕、從平臺升級到舞臺換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷、從注重策略到注重戰(zhàn)略等四個方面的轉(zhuǎn)變，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

岳麓書院是岳麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結(jié)地，也是中國書院文化的重鎮(zhèn)。深耕品牌，注重戰(zhàn)略，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，成了一條提升岳麓山旅游文化的必行路徑。據(jù)此，本人認(rèn)為可以從以下三方面著手。

首先，復(fù)興生活，活化文化遺產(chǎn)中的歷史生活。

書院有三大傳統(tǒng)功能：教學(xué)、藏書與祭祀?？梢赃€原當(dāng)年大儒朱熹與張軾的“朱張會講”、瀟湘槐市的盛況，志愿者衣著古裝，席地而坐，靜聽儒士教誨；同時還原書院祭祀儀式，莊嚴(yán)而隆重，尊師而重教。每天定時進(jìn)行，期間游客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與并體驗古代書院的教學(xué)與祭祀等活動，并攝制成短片，低價售予或贈予游客，以示留念。恢復(fù)朱張渡，把云麓道宮——古麓山寺——岳麓書院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書院（今湖南第一師范學(xué)院）這條長沙文脈串起來。

其次，完善中國書院博物館。

新落成的中國書院博物館收集并展示了全國各地歷代知名書院的珍貴文物，豐富多姿，琳瑯滿目，但更多的是實物展示。為了給旅游主體對書院有較全面的了解，應(yīng)該對書院文化的歷史沿革通過多媒體較為詳盡地呈現(xiàn)，提高觀感度與審美度。同時，選擇一些有代表性的書院文化活動以現(xiàn)場表演形式與游客互動。

最后，整合其他文化資源，興辦文化產(chǎn)業(yè)園。

推廣生態(tài)文化。岳麓山因植被覆蓋率高，素來被世人稱為長沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓栗均系千年古木，都是一張張生態(tài)文化名片?？梢粤⒆阋延械娜f景園與鳥語林，舉辦紅楓文化節(jié)等活動，讓游客真正親近與感受大自然動植物帶給人類的裨益與快樂，把科普知識寄寓娛樂之中。同時，還可以挖掘亭文化、泉文化的內(nèi)涵與意蘊。

充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現(xiàn)代眾多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業(yè)、蔣翊武等，還有紀(jì)念北伐陣亡將士的五輪塔、紀(jì)念陸軍七十三軍抗戰(zhàn)陣亡將士公墓。刻印烈士們的生平事跡、革命活動，一一展現(xiàn)給游客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節(jié)、以及相關(guān)的重大革命紀(jì)念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們在靜穆中升華愛國情懷。

架構(gòu)宗教文化與儒家文化傳播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宮雖建筑規(guī)模不大，但歷史悠久，文化底蘊深厚。充分發(fā)揮佛學(xué)院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統(tǒng)文化的基地，更好地利用道教、佛教對中國傳統(tǒng)儒家文化的深遠(yuǎn)影響，再現(xiàn)宋代僧人挑書辦學(xué)的情景。

從短期看，旅游是為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，但從長遠(yuǎn)看，旅游是人們福利的一部分，力推旅游與文化的深度融合，不僅是未來旅游文化發(fā)展的方向，也是創(chuàng)立旅游經(jīng)典巨制的必然要求。

（作者單位：湖南融合經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中心）

通訊地址：湖南省長沙市岳麓區(qū)楓林一路491號

郵政編碼：410006

聯(lián)系電話：***

第三篇：不斷推動文化旅游融合發(fā)展

不斷推動文化旅游融合發(fā)展

李鴻儒

2011年11月30日14:21來源：《寧夏日報》

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會精神，深入開展“五比五看”爭先進(jìn)位主題教育，對推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)西夏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展跨越，意義重大。

比學(xué)習(xí)，在解放思想、爭先進(jìn)位中深刻領(lǐng)會黨的十七屆六中全會精神的重大意義。要認(rèn)真領(lǐng)會黨的十七屆六中全會關(guān)于“四個更加”、“四個越來越”等的論述，以更加解放的思想、更加開闊的視野、更加有力的措施，找準(zhǔn)文化旅游深度融合點，大力發(fā)展公共文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)，著力推進(jìn)“文化旅游興區(qū)”戰(zhàn)略深入實施。要以豐富群眾性文化生活為先導(dǎo)，在加快文化事業(yè)方面下工夫，在推進(jìn)城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展方面下工夫，在促進(jìn)文化旅游大發(fā)展上有新突破。要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐，加大招商引資、招才引智力度，引進(jìn)外力，激活內(nèi)力，培育發(fā)展文化旅游優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，增強競爭水平，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

比能力，在開拓創(chuàng)新、破解難題中加快文化旅游的融合發(fā)展。銀川市西夏區(qū)擁有沿賀蘭山地帶的優(yōu)美的生態(tài)資源、旖旎的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化，文化旅游資源豐富而獨具魅力。但由于基礎(chǔ)設(shè)施差、規(guī)劃建設(shè)投資大、整體開發(fā)打造難度大等原因，加快文化旅游深度融合的發(fā)展任務(wù)艱巨而長遠(yuǎn)。這需要我們進(jìn)一步增強發(fā)展的信心和決心，充分挖掘和發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘整理以綠色生態(tài)文化、西夏歷史文化等為主的“五種文化淵源”，在加強文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做優(yōu)做強骨干文化企業(yè)，發(fā)揮文化旅游基地（園區(qū)）的帶動作用，加快發(fā)展區(qū)域性特

色文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，探索出一條充分體現(xiàn)民族、區(qū)域文化與旅游深度融合、互動發(fā)展的新路子，打造出一批具有西夏古都特色、地域特色的文化旅游品牌。

比干勁，在攻堅克難、重點工作突破中加快文化旅游的融合發(fā)展。在重點領(lǐng)域規(guī)劃實施一批重大文化產(chǎn)業(yè)項目，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，大力發(fā)展以影視創(chuàng)意文化、酒莊文化和旅游三產(chǎn)為主的新興文化產(chǎn)業(yè)；通過與國內(nèi)外知名的影視創(chuàng)意企業(yè)合作，更廣泛地傳播西夏歷史文化和精神內(nèi)涵，著力培育具有市場競爭力的文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，將基礎(chǔ)建設(shè)、旅游發(fā)展、文化項目、體育賽事等有機結(jié)合起來，激活帶動我區(qū)文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展；積極推進(jìn)文化、旅游、運動休閑、公共設(shè)施等資源融合，創(chuàng)新開發(fā)模式，推動各類文化旅游要素集聚發(fā)展，不斷催生新的文化旅游消費形態(tài)；推進(jìn)文化產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提高旅游商品的文化內(nèi)涵。

比活力，在爭取項目、招商引資、招才引智中加快文化旅游的融合發(fā)展。加大招商引資力度，出臺優(yōu)惠政策吸引項目投資，鼓勵社會力量以獨資、合作、聯(lián)營、參股等形式投資文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；圍繞西夏王陵、賀蘭山巖畫等寧夏王牌旅游景區(qū)，加強道路、餐飲、住宿等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，不斷完善吃住行、游購娛、康體檢等文化旅游產(chǎn)業(yè)要素，改變我區(qū)文化旅游行業(yè)條塊分割和“擦邊球”的狀況，努力構(gòu)建現(xiàn)代化區(qū)域中心城市旅游休閑區(qū)、賀蘭山寧夏西線黃金旅游（線）中心區(qū)和賀蘭山東麓葡萄文化長廊核心區(qū)。培育扶持一批具有核心競爭力的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，加快推進(jìn)801文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園拓展項目等大項目帶動，努力把我區(qū)打造成為西北地區(qū)重要的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地；加快怡游西夏建設(shè)，彰顯西夏古都文化特色，將文化理念融合于旅游產(chǎn)品開發(fā)，引進(jìn)大型休閑

娛樂項目，積極發(fā)展會展旅游、賽事旅游和宿營地等特色旅游，構(gòu)建文化旅

游融合發(fā)展格局，打造精品旅游路線，形成以文化體驗、生態(tài)觀光、休閑度假養(yǎng)生為主體的產(chǎn)業(yè)體系，提升具有西夏特色的文化旅游品牌。

比奉獻(xiàn)，在服務(wù)群眾、促進(jìn)和諧發(fā)展中加快文化旅游的融合發(fā)展。要以黨的十七屆六中全會精神為指引，不斷鞏固“五比五看”爭先進(jìn)位活動成果，大力實施社會主義核心價值體系建設(shè)等“五大工程”。大力開展鞏固“國家文明城市”創(chuàng)建成果等活動，繼承和弘揚中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，引領(lǐng)文化前進(jìn)方向，為建設(shè)宜業(yè)怡游逸生活和諧幸福新西夏區(qū)提供堅強思想保證、強大精神動力。大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，加強公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新文化傳播方式，規(guī)劃實施一批文化惠民工程和休閑娛樂場所，繼續(xù)打造自治區(qū)“周末社區(qū)歡樂大舞臺”等廣場文化品牌，使人民群眾的文化生活更加豐富，促進(jìn)基本公共文化服務(wù)均等化。

第四篇：文化與旅游深度融合調(diào)研報告

文化與旅游深度融合調(diào)研報告

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟(jì)高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合其意義就在于通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容。文化既可以給旅游提供一種真實的體驗，也能展示一個地方的獨特所在，而旅游則可以將文化具象的傳遞，文化和旅游二者彼此約束彼此促進(jìn)。

近幾年，我國把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國家戰(zhàn)略層面。由此我縣與時俱進(jìn)大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，積極提升文化旅游的品牌影響力，也促進(jìn)了全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。但是，縱觀目前我縣的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其在文化旅游的發(fā)展上還存在一些困難和障礙。本文通過對**文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入剖析，就如何打造文化旅游強縣提出建議，以期對發(fā)展**縣特色旅游業(yè)有所幫助。

一、**文化旅游資源基本狀況及相互融合現(xiàn)狀

1.文化旅游資源基本狀況。**縣歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，是關(guān)**通往西域古絲綢之道必經(jīng)之地，人文古跡眾多，有古人類遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30余件。關(guān)山40萬畝原始森林為**提供了得天獨厚的生態(tài)旅游資源，其中，著名的**景區(qū)距縣城38公里，有觀賞、保護(hù)價值區(qū)域約120平方公里，景區(qū)內(nèi)群山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺跡豐富，有大小景點100多處，是我國先秦文化的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有“秦皇祭天第一壇”之美譽，是旅游觀光、休閑娛樂、避暑采風(fēng)的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術(shù)獨具特色，洋芋攪團(tuán)、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚魚等風(fēng)味飲食遠(yuǎn)近聞名，貼近人民群眾生產(chǎn)生活的**曲子戲被列入了國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目名錄，“藥王撒籽”、“雙鳳獻(xiàn)寶”等美麗傳說增加了游客的趣味性、神秘性。

2.當(dāng)前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人杰地靈，文化、旅游資源相當(dāng)豐富，奇秀的自然旅游資源承載著深厚的文化底蘊，具有文化與旅游融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和前景。近年來，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅游正日漸融合發(fā)展，并取得了一定成效。

一是規(guī)劃編制進(jìn)一步科學(xué)合理。緊密結(jié)合縣情實際，科學(xué)編制了《**縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2025）》和《**縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）》，明確提出我縣旅游開發(fā)必須挖掘和融入**地方文化，并對文化旅游相關(guān)產(chǎn)品、重點項目以及生態(tài)環(huán)境與文物保護(hù)等方面進(jìn)行了規(guī)劃。編制完成了《關(guān)山生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)（**片）建設(shè)性詳細(xì)規(guī)劃》、《玄**景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《**國家級風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃及控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《**國家級風(fēng)景名勝區(qū)近期建設(shè)項目規(guī)劃》和《全縣城市亮化造景總體規(guī)劃》，《米家溝生態(tài)園景區(qū)總體規(guī)劃和修建性詳細(xì)規(guī)劃》編制工作也已啟動實施，進(jìn)一步凸顯了文化與旅游融合的發(fā)展思路。

二是城市文化旅游初具規(guī)模。近年來，全縣傾力投資過億元，打通了**旅游專線，相繼完成了秦皇祭天廣場、**景區(qū)綜合開發(fā)、南汭河風(fēng)情線、雷神山生態(tài)園工程和黎明川農(nóng)業(yè)旅游觀光帶等一批重大旅游項目規(guī)劃任務(wù)。實施四館兩中心、人民廣場、**影劇院等12個大型公共文化場所，截止目前，全縣建成國家3A級旅游景區(qū)3個，星級旅游廁所12座，在建四星級賓館2家，三星級賓館5家，商貿(mào)步行街、大型購物場所4處，客運公司3家，旅游商品定點銷售點2處，開通20條環(huán)縣城縣內(nèi)公交車，博物館、圖書館、文化館相繼對社會免費開放，城市文化旅游格局初具規(guī)模。

三是對外整體形象進(jìn)一步樹立。主要是堅持每年組團(tuán)參加西安、**、**、**等國內(nèi)旅游交易會、旅游宣傳推介會，開發(fā)活性炭雕**、滋補中藥材和工藝玻璃等系列旅游商品，舉辦了**各類旅游攝影大賽，征集**主題歌曲、形象宣傳口號，印制了手提袋、招貼畫和地圖冊等宣傳品，特別是成功舉辦了慶祝建黨90周年大型演唱會、**新貌攝影大賽及中國攝影家大pK**站采風(fēng)活動、“詩畫關(guān)山山水**”全國攝影大賽及金秋關(guān)山文化旅游節(jié)，在全國知名媒體上，對全縣自然資源、人文歷史、地域文化進(jìn)行了廣泛宣傳。

四是文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。特邀省內(nèi)外知名專家學(xué)者，成立了**省**山（**）歷史文化暨旅游開發(fā)研究會，深度挖掘**獨具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了《**歷史文化研究文集》、《**攬勝》、《**詩話》、《聚焦**》等宣傳文獻(xiàn)與書集。及時加固修復(fù)上關(guān)石拱寺石窟，及時成立保護(hù)機構(gòu)，積極開展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調(diào)演、“非遺成果作品展”、“文化遺產(chǎn)日”系列宣傳等活動。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂架在內(nèi)的各級非遺保護(hù)名錄項目12個。

五是特色文化旅游探索起步。整合我縣各級愛國主義教育基地和文物保護(hù)單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農(nóng)家樂休閑旅游項目開發(fā)為途徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成農(nóng)家樂58家，正在創(chuàng)建農(nóng)家樂專業(yè)村2個。發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在安口正在建設(shè)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，積極探索開辟工業(yè)旅游線路。

二、存在的問題

盡管我縣在推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極實踐，但從實際情況看，我縣旅游業(yè)仍處于觀光型的初級層次，“重山水輕文化”現(xiàn)象較為突出。主要體現(xiàn)在以下五方面：一是旅游主體文化特色不明顯。風(fēng)光旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒有得到很好展示。如各大景點的導(dǎo)游解說詞仍以介紹自然造型為主，缺少對景點文化內(nèi)涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書成冊，但缺少宣傳與應(yīng)用，僅成為擺設(shè)，鮮為人知。二是文化體驗活動匱乏。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應(yīng)和市場帶動力的產(chǎn)品。三是特色文化旅游商品開發(fā)欠缺。對能體現(xiàn)**地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商品街（店）建設(shè)幾近空白，直接影響了游客的逗留時間和消費量，制約了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的產(chǎn)出。四是實施品牌化戰(zhàn)略不到位。近年來雖然也舉辦過多次節(jié)事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續(xù)跟進(jìn)工作不到位，以至于使“辦節(jié)”成了“一辦就結(jié)”，變?yōu)槎唐谛袨椋瑳]有形成疊加品牌效應(yīng)。

三、對策及建議

（一）系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機融合。建議組成專門隊伍，系統(tǒng)整理研究我縣歷史文化脈絡(luò)，特別是對秦漢祭**歷史史實，上關(guān)石拱寺、銅廠溝等文物古跡資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂架等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進(jìn)行深入研究挖掘，找準(zhǔn)與具體旅游景點、項目的結(jié)合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動自然資源與文化內(nèi)涵的深層次融合做好基礎(chǔ)性工作。

（二）打造精品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品檔次。圍繞打造“詩畫關(guān)山山水**”的形象定位和建設(shè)“中國西部生態(tài)旅游休閑養(yǎng)生基地”的總體目標(biāo)，著力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開發(fā)力度。加強煤陶文化、祭天文化的傳承保護(hù)和開發(fā)利用，深度挖掘、整合、開發(fā)各種旅游資源，以打造“詩畫關(guān)山山水**”旅游品牌為抓手**、雷神山、雙**“一點十線”旅游景點，積極培育休，依托閑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、演藝攝影、文物博覽等特色旅游產(chǎn)品。二是加大產(chǎn)品的創(chuàng)意力度。加快實施文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推進(jìn)書畫、攝影點建設(shè)，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區(qū)。三是打造城市文化旅游品牌。根據(jù)城市文化底蘊和旅游發(fā)展的要求，按照建設(shè)“中等工業(yè)化現(xiàn)代生態(tài)旅游城市”的目標(biāo)定位，將城市作為一個文化旅游產(chǎn)品來經(jīng)營，在新城建設(shè)中，加強旅游功能的提升，規(guī)劃城市休閑街區(qū)、旅游體驗區(qū)，精心策劃包裝“一軸四片”城市發(fā)展新格局，城市功能有效彌補鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施數(shù)量少、配套不足的問題，鄉(xiāng)村旅游帶動縣城基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使縣城成為融文化展示、民俗體驗、休閑觀光消費購物為一體的都市旅游經(jīng)濟(jì)帶。

（三）創(chuàng)新營銷，進(jìn)一步樹立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費，為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費，就必須加大創(chuàng)新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的**旅游品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳**旅游產(chǎn)品的過程中，要凸顯旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精髓，以“祭天文化”、“生態(tài)文化”的鮮明文化吸引游客，讓旅游推動**文化的傳播。二是把旅游要素作為文化旅游的宣傳點。要將能夠體現(xiàn)**文化特色內(nèi)涵的宣傳口號和標(biāo)識融入各個旅游景區(qū)。在景區(qū)（點）道路標(biāo)識、導(dǎo)覽牌以及景區(qū)入口處和景區(qū)內(nèi)部重點突出**旅游口號和標(biāo)識；在餐飲（吃）、住宿（?。?、交通（行）、景區(qū)（游）、購物場所（購）、娛樂場所（娛）等服務(wù)場所重點體現(xiàn)**文化相關(guān)內(nèi)容和特色，全方位、多渠道的宣傳**文化旅游形象，讓游客在接受服務(wù)到參觀旅游的任意一點感受到濃郁的文化，使**文化旅游形象深入人心。三是重視**文化的節(jié)慶活動，深度融合**旅游。進(jìn)一步辦好金秋關(guān)山文化旅游節(jié)、全國知名書畫、攝影家采風(fēng)活動等一系列重大活動，通過一系列豐富多彩的活動突出表現(xiàn)**特色文化內(nèi)涵，做到既有亮點，又有規(guī)模，以此吸引媒體和游客的眼光，進(jìn)而產(chǎn)生實質(zhì)性的影響力。四是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，開發(fā)演藝及旅游紀(jì)念品市場。依托**藝術(shù)團(tuán)，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三支一扶中選拔有文藝特長的干部，組建高水平的演藝公司，在景區(qū)定期演出，開發(fā)陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀(jì)念性、收藏性、實用性為一體的特色旅游商品和紀(jì)念品。

（四）突出特色，大力豐富文化體驗活動。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方。一是圍繞旅游業(yè)“娛”字要素，讓游客參與到活動中來，如利用天然的大量叢林地帶，開辟狩獵場所，讓喜歡狩獵的游客過一把癮，同時開辟諸如攀巖、速降、漂流、探險等娛樂項目，讓大量游客參與其中，即可增加游玩內(nèi)容，還可以增加景區(qū)收入。二是整合蘆葦畫、粟貼畫、制陶等工藝資源，組織游客參觀各類藝術(shù)作品，現(xiàn)場展示并體驗制作過程。三是打造一批文旅結(jié)合的特色業(yè)態(tài)集聚區(qū)，如集中建設(shè)特色工藝品一條街、特色餐飲一條街、酒吧茶樓一條街、休閑娛樂一條街和民俗一條街等，豐富游客的文化體驗活動內(nèi)容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化觀摩。

第五篇：上海推動文化與科技深度融合研究_劉學(xué)華

[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

上海推動文化與科技深度融合研究

劉學(xué)華

周海蓉

陳 恭

（上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所，上海

200032）

摘 要：科技創(chuàng)新是增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要途徑，文化與科技的深度融合是文化大發(fā)展、大繁榮的強大源動力。上海城市文化具有典型的融合性、創(chuàng)新性、開放性和多元性特征，這些特征決定了上海文化繁榮發(fā)展對于科技進(jìn)步具有強烈的依賴性。上海打造國際文化大都市，迫切需要推動文化與科技融合互動，聚焦跨界融合關(guān)鍵領(lǐng)域，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體能級，培育龍頭企業(yè)，創(chuàng)建擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，依托科技進(jìn)步助推文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化

科技

深度融合創(chuàng)新驅(qū)動 中圖分類號：G05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

文章編號：1005－1309（2013）09－0049－011

一、研究的背景與意義

中共十八大報告提出，要“促進(jìn)文化與科技的融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”，指明了未來增強我國文化競爭力和提高文化產(chǎn)業(yè)整體水平的重要路徑。從當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律看，文化與科技的融合已成為不可阻擋的趨勢。

上海作為我國的經(jīng)濟(jì)中心城市，又是海派文化的重鎮(zhèn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來在全國一直居于領(lǐng)先地位。海派文化的形成是中國本土的江南文化與西方文化相互碰撞和融合優(yōu)化的結(jié)果其本身與世界科技發(fā)展有著一定的歷史淵源。在新的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下通過進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技的深度融合，搭建新的載體、催生新的業(yè)態(tài)、形成新的優(yōu)勢，對上海文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對貫徹上?！皠?chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型發(fā)展的發(fā)展理念促進(jìn)上海創(chuàng)新型城市國際文化大都市建設(shè)都具有重要的現(xiàn)實意義。

（一）文化與科技深度融合是上海實現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的內(nèi)在要求

在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要素驅(qū)動和投資驅(qū)動階段，各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或企業(yè)主體雖然也有不同類型 的創(chuàng)新活動，但這些創(chuàng)新活動多數(shù)都是以“基礎(chǔ)研究→應(yīng)用研究→開發(fā)→制造→銷售”一元模式的局部創(chuàng)新、內(nèi)部創(chuàng)新為主；進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動階段，則強調(diào)要把創(chuàng)新真正貫穿于城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的各個環(huán)節(jié)和全過程，通過整合科技、文化、制度以及市場、管理等全部的社會要素，真正使創(chuàng)新成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的動力源泉。[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

在經(jīng)濟(jì)全球化和數(shù)字信息化時代，科技已經(jīng)滲透到文化產(chǎn)品和文藝作品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面，成為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎；而文化發(fā)展則是科技創(chuàng)新的思想源泉，它能夠從主導(dǎo)價值取向、激發(fā)創(chuàng)新動力、提高思維水平等方面對科技創(chuàng)新起到引領(lǐng)作用。因此，文化與科技兩大要素具有最為緊密的聯(lián)系和耦合性。

在創(chuàng)新驅(qū)動階段，全社會各種創(chuàng)新要素的交互作用體現(xiàn)出創(chuàng)新主體多元化、創(chuàng)新活動多樣化、創(chuàng)新過程系統(tǒng)化、創(chuàng)新能力綜合化等新的內(nèi)涵特征，這就需要在組織形式和實現(xiàn)機制上進(jìn)行配套調(diào)整。上海加快推進(jìn)文化與科技深度融合，可以最大程度地整合包括企業(yè)、高校、科研院所、中介機構(gòu)和政府部門等創(chuàng)新活動的參與者，這對形成全新的推動社會創(chuàng)新的組織體系、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及其有效運行機制具有重要作用。文化與科技的深度融合，不僅是上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身的規(guī)律要求，也是推動上海率先實現(xiàn)發(fā)展動力向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的內(nèi)在邏輯要求。

（二）文化與科技深度融合是上海建設(shè)創(chuàng)新型城市的必然選擇

增強科技創(chuàng)新的文化氛圍，使創(chuàng)新成為企業(yè)文化精神和品牌形象，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的重要組成部分。在世界金融危機和日本“3．11”大地震后，日本電子產(chǎn)業(yè)“集體沉淪”，其中一個重要原因便是索尼公司、NEC公司等諸多電子企業(yè)過度追求缺乏文化引領(lǐng)的技術(shù)“硬”創(chuàng)新，而品牌文化“軟”創(chuàng)新沒有跟上外部市場和人文消費需求的變化，這同美國蘋果公司、韓國三星公司形成鮮明的對比———缺乏開放的文化視野制約了日本高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化領(lǐng)域是未來上海拓展科技應(yīng)用形式和范圍的核心領(lǐng)域。從英、美、德等國轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗來看繁榮發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面可以企業(yè)為主體推動科技與文化實現(xiàn)有效結(jié)合，占領(lǐng)市場并取得經(jīng)濟(jì)效益；另一方面又可以誘導(dǎo)大量文化資源積極謀求新的傳播載體和途徑實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化，并進(jìn)一步誘導(dǎo)各類科技主體開展適應(yīng)性應(yīng)用性的創(chuàng)新研究。因此，加快推進(jìn)文化與科技深度融合，重點從“促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個戰(zhàn)略層面有效破解科技創(chuàng)新本身的共性難題，是促進(jìn)科技成果成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)而體現(xiàn)上?！皠?chuàng)新型城市”特色和活力的基本路徑之一。

（三）文化與科技深度融合是上海建設(shè)國際文化大都市的關(guān)鍵所在科技創(chuàng)新是增強文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要途徑，文化與科技深度融合是文[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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化大發(fā)展、大繁榮的強大源動力。上海圍繞“海派”風(fēng)格形成的城市文化，具有典型的融合性、創(chuàng)新性、開放性和多元性特征。這些特征決定了上海文化繁榮發(fā)展對于科技進(jìn)步具有強烈的依賴性。上海正致力于打造國際文化大都市，迫切需要推動文化與科技融合互動，依托科技助推文化繁榮發(fā)展。

在上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新媒體、多媒體設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)信息、軟件等對文化與科技融合有著強烈訴求的新興業(yè)態(tài)占據(jù)了很大比重。但也應(yīng)看到，在當(dāng)前科技成果轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)業(yè)化率仍然普遍偏低的情況下，要讓科技創(chuàng)新真正成為推動文化大發(fā)展、大繁榮的源動力，任重而道遠(yuǎn)。

二、文化與科技融合的脈絡(luò)和框架

（一）文化與科技融合的歷史脈絡(luò)

在漫長的人類社會發(fā)展史上，文化與科技的融合始終沒有停息。特別是自18世紀(jì)后期以蒸汽機的發(fā)明和應(yīng)用為標(biāo)志的第一次科技革命以來，通訊技術(shù)、機械電子技術(shù)、印刷技術(shù)、新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科技的進(jìn)步與發(fā)展，衍生出廣播電視業(yè)、電影業(yè)、印刷出版業(yè)、新興演藝業(yè)、新興傳播業(yè)等一批文化業(yè)態(tài)，深刻地改變了人類的文化生活方式。在科技文明的影響下，文化與政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域一樣，都發(fā)生了廣泛而深刻的變化。

1．工業(yè)化階段：科技進(jìn)步推動文化發(fā)展。以第一次科技革命為開端的文化與科技融合的第一階段其主要特點體現(xiàn)為革命性科技進(jìn)步向文化領(lǐng)域的選擇性切入，文化產(chǎn)品的科技含量與技術(shù)水平不斷提升。以1796年塞尼菲爾德平版印刷術(shù)為標(biāo)志，印刷術(shù)的創(chuàng)新推動為出版業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；進(jìn)入19—20世紀(jì)，各類科技發(fā)明的介入，推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，放映機的發(fā)明開創(chuàng)了電影時代，電影技術(shù)的革新推動了電影業(yè)的飛躍；留聲機的發(fā)明為音像業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)收音機，、錄音機等技術(shù)創(chuàng)新推動了廣播業(yè)和唱片業(yè)的繁榮。

2．城市化階段：文化繁榮引致科技創(chuàng)新。主要對應(yīng)城市化快速發(fā)展階段科技與文化融合的作用類型。同工業(yè)化階段相比，這一階段典型的區(qū)別在于驅(qū)動機制的反方向作用。隨著第一階段科技發(fā)展的突飛猛進(jìn)，人們逐漸認(rèn)識到科技對文化發(fā)展帶來無限的可能性。這種認(rèn)識使得文化的內(nèi)在需求進(jìn)入了井噴期，也成為科技持續(xù)創(chuàng)新的動力和源泉。如果說第一階段的主要特點是先有科技發(fā)明、經(jīng)過[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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摸索找到使用價值后再投入文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，那么，第二階段的特點是先有對物質(zhì)文化與精神文化更強烈的需求，然后這種需求再推動科技發(fā)明與創(chuàng)新的產(chǎn)生。如黑白無聲電影產(chǎn)生之后，人們才對色彩和聲音有了進(jìn)一步需求，從而推進(jìn)了科技創(chuàng)新，加快了有聲電影和彩色電影的誕生。

3．?dāng)?shù)字化和全球化階段：文化與科技的深度融合。在經(jīng)濟(jì)全球化和數(shù)字信息時代，文化與科技已從彼此推動轉(zhuǎn)向相輔相成、密不可分的深度融合階段。一方面，科技對文化的支撐不再局限于某一項技術(shù)在某一文化領(lǐng)域的應(yīng)用而是產(chǎn)生立體式的波及效果例如激光技術(shù)的應(yīng)用就不局限于印刷業(yè)，還擴展到了唱片業(yè)、電影業(yè)和電視業(yè)，促使文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面文化內(nèi)在需求的張力不僅推動科技的持續(xù)進(jìn)步還加速推動著新科技在全球的流動速度和流量，并加快科技成果的轉(zhuǎn)化，影響著人們的生活方式和價值理念。這種良性互動最終形成一股合力推動文化與科技的整體進(jìn)步，并不斷呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新形態(tài)和文化業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，作為世界技術(shù)革命領(lǐng)頭的信息技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的廣泛應(yīng)用，雖然還會有類似iphone產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，但這些創(chuàng)新更多的是一種構(gòu)架式創(chuàng)新、集成式創(chuàng)新，而不是實際路線的根本性變化。因此，在下一輪新的世界技術(shù)革命出現(xiàn)之前，集成式、整合式、構(gòu)架式創(chuàng)新主導(dǎo)階段，文化與科技之間需要建立起相互作用、相互影響的網(wǎng)絡(luò)式反饋式關(guān)系、，形成雙向互動循環(huán)式協(xié)同創(chuàng)新的過程。

4．文化與科技融合發(fā)展的歷史邏輯。

（1）科技創(chuàng)新發(fā)揮“杠桿效應(yīng)”。從演化軌跡來看，科技創(chuàng)新是推動文化生產(chǎn)方式發(fā)生革命性變遷的有力杠桿。歷史上，科學(xué)技術(shù)的每一次重大進(jìn)步，都對那個時代的文化生產(chǎn)方式產(chǎn)生了重要影響。這是因為科技創(chuàng)新不僅能夠提高文化傳播力和影響力，而且能夠影響人們的思維方式和生活方式，進(jìn)而創(chuàng)新文化內(nèi)容和形態(tài)，推動文化發(fā)展與演變。

（2）文化發(fā)展創(chuàng)造“泉涌效應(yīng)”。文化是人類在發(fā)展進(jìn)化過程中逐步掌握的能改善人類生活的知識能力和習(xí)慣的總稱承載著引導(dǎo)社會進(jìn)步與提升文明程度的重要功能。人類雖然也是動物，但卻是唯一具有長遠(yuǎn)思考能力的動物。有了這種思考能力，人類才能超越自身器官的物性功能去改造（和適應(yīng)）自然，調(diào)整（和[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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創(chuàng)建）社會，這種改造和調(diào)整的痕跡即表現(xiàn)為人類在其外部世界的文化成果，因此，文化發(fā)展通常是科技創(chuàng)新重要的思想源泉。

（3）文化與科技融合形成“共振效應(yīng)”。當(dāng)科技創(chuàng)新成為文化發(fā)展的新引擎時，文化與科技融合將極大地提升原有文化的新魅力，催生出文化與科技融合的新業(yè)態(tài)；當(dāng)文化繁榮成為科技創(chuàng)新的重要趨向時文化與科技的融合將呈現(xiàn)出良性的循環(huán)效應(yīng)。

（二）文化與科技深度融合的分析框架

1．要素耦合互動模型。沿著上述脈絡(luò)，未來文化與科技的深度融合將不僅強調(diào)某一產(chǎn)業(yè)、技術(shù)的集聚或應(yīng)用而是更強調(diào)不同要素在一定空間內(nèi)能否形成循環(huán)生長的有機過程，———深度融合強調(diào)的是在相互對接的基礎(chǔ)上，科技型與文化型要素之間的互動率（融合度）以及由此決定的彼此新成長路徑。因此，構(gòu)建要素耦合互動模型，可以較好地闡述文化與科技深度融合的內(nèi)在機理。模型構(gòu)建的邏輯起點是：打破傳統(tǒng)科技、文化的領(lǐng)域概念，在一個城市或載體落地的技術(shù)、項目、產(chǎn)業(yè)都可以分解為融合發(fā)展所需要素的外生性導(dǎo)入；創(chuàng)新融合發(fā)展生態(tài)，各類要素集聚的目的也都在于能夠科學(xué)、高效、有序地促進(jìn)科技與文化的生長。根據(jù)文化與科技融合的不同圈層，要素導(dǎo)入發(fā)揮的能效和作用是不同的；按照融合生長路線，分別提供關(guān)鍵服務(wù)和品質(zhì)的要素同樣不可或缺。

圖1 文化與科技融合的要素耦合互動模型

基于這一框架，文化與科技最初的融合，可能會更多地依賴人力資源、技術(shù)轉(zhuǎn)移、信息網(wǎng)絡(luò)以及展示交易服務(wù)能力等核心要素的驅(qū)動（第一圈層），使特定技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用能夠在部分的文化產(chǎn)品、創(chuàng)意中得到具體化體現(xiàn)（第二圈層）；通過產(chǎn)業(yè)對外部資源、政策制度，包括科研機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)資本院校及文化企業(yè)等要素進(jìn)一步帶動吸引、，又激發(fā)新的融合功能導(dǎo)入訴求———融合發(fā)展帶來的大量外生性要素；要素集聚則基于能夠為要素進(jìn)一步生長創(chuàng)造條件，從而形成一個循環(huán)成長的有機過程。良性循環(huán)能否形成持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢便取決于不同階段和類型所集聚要素之間的互動率（融合度）。[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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要素耦合互動模型對傳統(tǒng)科技與文化融合機理的拓展重點體現(xiàn)在3個方面：一是打破文化與科技的邊界，強調(diào)要素的互動融合；二是考慮要素植入和融合的動態(tài)時序；三是文化與科技融合的路徑逐步從二維變?yōu)槿S。從這一框架可以看出，文化與科技融合的路徑，取決于從歷史演變脈絡(luò)中梳理出促進(jìn)兩者融合的關(guān)鍵要素。

2．國內(nèi)外大都市文化與科技融合發(fā)展的機理分析。隨著全球化的發(fā)展和數(shù)字信息技術(shù)時代的到來倫敦，、東京、紐約等國際大都市依托自身文化資源，找準(zhǔn)關(guān)鍵要素，積極推進(jìn)文化與科技深度融合和共同發(fā)展：一是根據(jù)城市自身稟賦和特征，決定推動文化與科技融合的具體路徑；二是把文化與科技融合當(dāng)作互動滲透的過程，擯棄技術(shù)工具簡單的機械嫁接；三是強調(diào)構(gòu)建以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系；四是打破文化與科技的邊界，不斷創(chuàng)造各類人才互動的機會，培養(yǎng)跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的綜合性人才。

在國內(nèi)大都市中，北京立足首都的文化與科技資源優(yōu)勢，采取“文化創(chuàng)新+科技創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略打造全方位多維度的文化與科技融合支撐體系，、。深圳則努力構(gòu)建龍頭企業(yè)帶動重點項、目驅(qū)動、服務(wù)平臺支撐、展示平臺互動的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)轿幕萍既诤细窬?。深圳擁有大量中小型文化科技企業(yè)這些中小企業(yè)尤其是，“文化+科技型示范企業(yè)”在文化與科技深度融合中扮演著積極的主體地位深圳文博會等關(guān)鍵平臺則充分引導(dǎo)文化與科技發(fā)揮“1+1＞2”的融合溢出效應(yīng)。

三、上海文化與科技深度融合的瓶頸及原因分析

（一）文化與科技融合缺乏主動性

缺乏自覺性、主動融合的創(chuàng)新太少、也不知道如何融合，這是目前上海文化與科技融合的基本現(xiàn)狀。上海文化與科技缺乏深度融合的主要原因有： 1．產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍偏小。產(chǎn)業(yè)規(guī)模一旦分散，就難以形成能主動引導(dǎo)科技企業(yè)與文化企業(yè)深度融合的溢出效應(yīng)。從上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值來看，上海各領(lǐng)域可謂“勢均力敵、不相上下”，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃提出的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等十大行業(yè)也是“行行是重點，但行行不突出”，各區(qū)縣對應(yīng)該重點培育和扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定仍然相對模糊，缺少一個統(tǒng)一、權(quán)威的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向手冊。缺少清晰的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和領(lǐng)域聚焦，便無法吸引各類技術(shù)創(chuàng)新立[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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足市場需求形成合力。

2．協(xié)同創(chuàng)新動力缺失。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、3G通訊、數(shù)字電視、云計算平臺等技術(shù)已經(jīng)成為相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈融合的重要經(jīng)脈，但上海的文化與科技融合缺乏自覺，難以協(xié)同發(fā)展。從宏觀層面看，融合服務(wù)平臺和相應(yīng)的支持激勵政策缺失，針對文化與科技創(chuàng)新互動的科研經(jīng)費投入不足；從微觀層面看，文化和科技企業(yè)相對獨立缺乏協(xié)同創(chuàng)新的動力。加之缺乏文化與科技融合的跨界人才相應(yīng)的投融資及市場機制環(huán)境不健全，文化科技成果產(chǎn)業(yè)化也困難重重。

表1 上海高科技產(chǎn)業(yè)門類及主要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地

序號 上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點領(lǐng)域 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域 1 新能源 軟件與計算機服務(wù)業(yè)

民用航空制造業(yè) 建筑設(shè)計 3 先進(jìn)重大裝備 咨詢服務(wù)業(yè) 4 生物醫(yī)藥 文化及創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè) 5 電子信息制造業(yè) 廣告及會展服務(wù) 6 新能源汽車 工業(yè)設(shè)計 7 海洋工程裝備 媒體業(yè) 8 新材料 休閑娛樂服務(wù) 9 軟件和信息服務(wù)業(yè)

3．產(chǎn)業(yè)屬性錯位?？v觀上海文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（見表1），不難發(fā)現(xiàn)，上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域之間存在錯位和不匹配，重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之間缺乏有機關(guān)聯(lián)。如：政府在文化企業(yè)的研發(fā)等環(huán)節(jié)給予了一定扶持，而企業(yè)往往更需要在營銷、市場推廣等方面獲得關(guān)鍵性支持；科技企業(yè)的需求則恰恰相反。由于注重研發(fā)而缺少對市場需求和文化消費的充分激活，導(dǎo)致文化企業(yè)科技投入難以發(fā)揮催化劑效應(yīng)。

（二）文化與科技跨界融合高端人才稀缺

文化與科技的融合需要復(fù)合型人才，如果缺乏這類人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就很難談得上跨界融合。隨著上海文化與科技融合的深入，既掌握高新科技又熟悉文化發(fā)展規(guī)律的高端復(fù)合型人才不足的問題日趨突出，成為制約文化與科技融合快速[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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發(fā)展的一大短板。

1．文化與科技行業(yè)鴻溝逐漸加深?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)分工越來越精細(xì)化，行業(yè)間的鴻溝逐漸加深，各專業(yè)間的距離也越來越遠(yuǎn)，文化與科技領(lǐng)域的專家“隔行如隔山”，對彼此的領(lǐng)域?qū)W習(xí)不夠、探索不足，導(dǎo)致相互之間融合困難。

2．人才培養(yǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性矛盾。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的文化與藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)壓力越來越大；另一方面文化與科技融合需要大量的復(fù)合型人才，高校卻很少開設(shè)相關(guān)的專業(yè)。除了專業(yè)設(shè)置與用人需求存在脫節(jié)的問題，高校自身由于歷史和體制的原因，在師資隊伍建設(shè)、教學(xué)設(shè)施設(shè)備建設(shè)、教學(xué)方式方法、教學(xué)科研選題等方面也存在著忽視藝術(shù)科技、忽視藝術(shù)與科技融合的傾向。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，上海普遍存在動漫產(chǎn)業(yè)人才“荒”，普通技術(shù)人員的人才缺口就達(dá)到3000～8000人左右，而FLASH動畫設(shè)計師、高級3D動畫工程師、插畫師、動漫制作后期剪輯工程師等文化元素和科技元素“雙高”的人才缺口則更大。

（三）文化與科技創(chuàng)新成果交集少

科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力?？萍紴槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支撐，使得文化生產(chǎn)要素在創(chuàng)新過程中實現(xiàn)優(yōu)化組合，拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。但是，目前上海的自主科技文化創(chuàng)新能力仍然較為薄弱。

1．創(chuàng)新理念少。盡管上海在文化創(chuàng)意發(fā)展方面是先驅(qū)城市，但現(xiàn)有的文化與科技融合普遍存在創(chuàng)新能力不足的情況，在理念上沒有質(zhì)的突破，無法形成持續(xù)的創(chuàng)造力。如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)自有品牌非常稀少，產(chǎn)品設(shè)計跟風(fēng)，嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)性。

2．關(guān)鍵技術(shù)支撐作用尚待挖掘，科技應(yīng)用仍顯不足。在產(chǎn)品發(fā)掘方面，目前國內(nèi)基本以跟蹤國外的技術(shù)創(chuàng)新為主，自主原創(chuàng)和二次創(chuàng)新不足。其原因不僅在于創(chuàng)新理念少，還在于受技術(shù)水平限制使得很多創(chuàng)意成果不能產(chǎn)業(yè)化，無法創(chuàng)造價值。以動漫行業(yè)為例，由于電腦繪圖技術(shù)、渲染技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)長期被國外廠商壟斷，本土應(yīng)用水平不高，使得動漫行業(yè)活動始終處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，即使有好的創(chuàng)意，也無法通過先進(jìn)科技手段轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的可視化產(chǎn)品。

3．官、產(chǎn)、學(xué)、研對接薄弱。文化與科技的深度融合需要大量的創(chuàng)意主體（設(shè)計師、工藝美術(shù)家、畫家、創(chuàng)意策劃人等），以及由政府、企業(yè)、學(xué)校等組成的為文化與科技融合提供服務(wù)的社會有機系統(tǒng)。但是，目前上海在科技成果與[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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文化創(chuàng)意“無縫對接”方面仍然缺乏形成研究、開發(fā)、生產(chǎn)、管理、扶持一體化的完整體系。盡管在過去的幾年中，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)數(shù)量激增、規(guī)模拓展、影響擴大的發(fā)展態(tài)勢，但大部分集聚區(qū)沒有形成完整的社會系統(tǒng)對接模式，后勁乏力，難以進(jìn)一步做大做強。

4．對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。知識產(chǎn)權(quán)是文化與科技深度融合的關(guān)鍵所在，對產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，就是尊重和承認(rèn)個人創(chuàng)造力的價值。盡管上海已將知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)作為公共服務(wù)平臺來加以建設(shè)，但在國內(nèi)大環(huán)境影響下，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及維權(quán)仍需進(jìn)一步完善。

（四）文化與科技融合互動載體空間缺乏

1．缺乏空間集聚。從產(chǎn)業(yè)機理上分析行業(yè)規(guī)模和空間分布缺乏集聚，將難以形成促進(jìn)文化與科技產(chǎn)生有效匹配的溢出效應(yīng)。北京、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間分布上，均具有明顯的空間集聚效應(yīng)如，2010年北京海淀、朝陽、東城、西城4城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入分別為2842．78億元、1625．51億元、899．07億元和510．42億元，占北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的85．7%，特別是海淀區(qū)，幾乎占到了北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“半壁江山”，大量的產(chǎn)業(yè)項目、金融機構(gòu)、人才資源匯聚在中關(guān)村等標(biāo)志性區(qū)域，很容易為文化與科技的融合帶來積極的溢出效應(yīng)。相反，上海具有政策優(yōu)勢的區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢卻不明顯，如在張江高科技園區(qū)，雖然科技和資本匯聚，但發(fā)展之初甚至一度被稱為“文化沙漠”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向和空間上的錯位，使得文化和科技在服務(wù)、需求、信息等方面很難實現(xiàn)空間上的“耦合”。

2．缺乏展會活動等平臺。上海缺少類似北京文博會、北京文化投融資論壇、深圳文博會、杭州動漫節(jié)等推動文化與科技實現(xiàn)對接互動的具有較大影響力的平臺現(xiàn)有的相關(guān)展會在規(guī)模能級交易對接上還缺乏足夠的影響力。北京文博會經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由文化部新聞出版廣電總局和北京市政府共同主辦，在強化交易功能、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際投資合作與文化貿(mào)易方面發(fā)揮著重要的作用。以“文化與科技融合發(fā)展”為主題的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇于2012年在北京舉行。會議圍繞如何構(gòu)建文化與科技融合發(fā)展的文化創(chuàng)新體系、如何提升國家文化軟實力等熱點問題進(jìn)行了深入探討。深圳文博會則是中國唯一的國家級、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，它分為展覽交易、項目投融資、拍賣等板塊，匯集了[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

中國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)投融資項目、最優(yōu)秀的文化企業(yè)及其產(chǎn)品，成為全球中國文化產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)品品類最齊全、規(guī)模最宏大的展示和交易平臺之一。這種高級別、超規(guī)模的展會，對促進(jìn)文化與科技深度融合的作用十分顯著。

（五）眾多扶持政策難以實現(xiàn)共享

文化與科技深度融合最終需要在政策環(huán)境、體制機制上進(jìn)行一系列的創(chuàng)新突破，甚至需要發(fā)生重大變革。從梳理國內(nèi)主要城市最新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的實際情況看，上海并不具備明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，在文化與科技融合的微觀主體與宏觀導(dǎo)向之間也缺乏有效的傳導(dǎo)機制。以浦東新區(qū)綜合配套改革試點為例，第三輪三年行動計劃重點任務(wù)仍主要聚焦在陸家嘴金融城、綜合保稅區(qū)、創(chuàng)新驅(qū)動（優(yōu)化人才服務(wù)體系）、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和政府管理等5個方面，促進(jìn)文化與科技深度融合相關(guān)的金融機制和政策改革創(chuàng)新尚未得到充分關(guān)注。這種產(chǎn)業(yè)和政策指導(dǎo)上的錯位，也進(jìn)一步導(dǎo)致目前上海市文化產(chǎn)權(quán)交易所、上海市版權(quán)交易中心、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺等功能平臺作用的發(fā)揮受到限制。

四、對上海推進(jìn)文化與科技深度融合的若干建議

（一）總體思路

1．營造氛圍。積極打造為各類文化活動、科技創(chuàng)新活動及文化科技活動提供展示、合作的平臺，實實在在地促進(jìn)文化與科技的深度融合，其目的就是要創(chuàng)造機會“讓科技發(fā)現(xiàn)文化，讓文化找到科技”，構(gòu)建文化與科技互動融合的項目、人才、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等資源整合網(wǎng)絡(luò)體系；注重開發(fā)有利于科技與文化融合的“硅谷”地帶，為文化與科技融合發(fā)展提供“富有靈感”的區(qū)域。

2．落實主體。各類兼具科技和文化屬性的企業(yè)，是文化與科技融合的主體，也是實現(xiàn)有機融合的微觀基礎(chǔ)。推進(jìn)文化與科技深度融合，要扎扎實實地落在有效主體上，包括引導(dǎo)要素向企業(yè)集聚、引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中、推動中小企業(yè)發(fā)揮市場靈活作用、引導(dǎo)國有企業(yè)發(fā)揮示范效應(yīng)等。

3．聚焦載體。聚焦產(chǎn)業(yè)基地和重點載體建設(shè)，集中力量推進(jìn)一批集成性高、牽動性強的大項目，創(chuàng)建一批國家級文化與科技融合示范基地，建設(shè)一批文化科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺，大力促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用合作，實現(xiàn)文化與科技創(chuàng)新資源及要素深度互動、有效銜接。

4．明確本體。以信息技術(shù)為代表的科技元素，已經(jīng)滲透到廣播電視、新聞[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

出版、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息、創(chuàng)意設(shè)計等多個門類，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要引擎。當(dāng)前要重點關(guān)注數(shù)字內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化裝備相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及科技助推傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級3個領(lǐng)域，率先培育出一批在網(wǎng)絡(luò)游戲展覽展示、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域具備影響力的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)新模式企業(yè)。

（二）對策建議

1．聚焦跨界融合關(guān)鍵領(lǐng)域，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體能級。文化與科技深度融合，特別要注重產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈在產(chǎn)業(yè)運行中的互動與統(tǒng)一，以及產(chǎn)業(yè)集群的溢出效應(yīng)。因此，文化與科技融合是提升和重組產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)業(yè)效益的強大動力。這就要求文化與科技融合必須突破核心環(huán)節(jié)，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，強化成果應(yīng)用，有所為、有所不為。

（1）聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前文化與科技深度融合的重要內(nèi)容和發(fā)展方向，有4種力量在驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展：青少年文化消費數(shù)字化、社會文化生活方式數(shù)字化、文化內(nèi)容數(shù)字化、電信技術(shù)數(shù)字化。其主要產(chǎn)業(yè)模式包括娛樂體驗?zāi)Ｊ?、延伸產(chǎn)業(yè)鏈模式、平臺模式、消費模式、技術(shù)支撐模式、文化與技術(shù)融合的營銷模式等?？梢哉f，誰抓住了數(shù)字化，誰就贏得了未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）聚焦“眼球型”文化。上海城市文化的一個重要特點，就在于對中國本土?xí)r尚文化的引領(lǐng)，要充分利用科技的力量，全力扶持影視、出版、動漫等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，把上海打造成中國時尚文化的發(fā)源地。

2．探索張江擴園，將重點文化創(chuàng)意集聚區(qū)（園區(qū)）納入示范區(qū)范圍。

（1）物理拓展。目前，作為國家級文化與科技融合示范基地，張江高科技園區(qū)尚未同其他散落在城市各個區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成充分的耦合，“重科技，輕文化”、“科技園區(qū)多，文化園區(qū)少”的現(xiàn)象十分明顯，這對促進(jìn)文化與科技深度融合形成明顯制約。建議逐步將全市主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對接張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，在市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，鼓勵園區(qū)之間實現(xiàn)多元化競合發(fā)展。

（2）內(nèi)外兼修。一是練好內(nèi)功。通過園區(qū)對接實現(xiàn)資源整合，依托核心載體，整合產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“環(huán)境、技術(shù)、資源、人才”等整體（主體、客體）營造。二是練好外功。積極爭取通過部市合作等手段，謀求政策共享。國家級高新區(qū)享受[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期 的部分政策，市級高新區(qū)可參照執(zhí)行；上海出臺的各項政策，原則上適用于本地所有園區(qū)；鼓勵上海各區(qū)縣出臺適合各自園區(qū)產(chǎn)業(yè)特點和發(fā)展要求的附加政策。3．發(fā)揮區(qū)縣積極作用，通過重心下沉促使文化與科技融合“接地氣”。上海文化與科技深度融合離不開各區(qū)縣的積極參與，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)縣推進(jìn)文化與科技融合的活力，是“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的著力點之一，也是推進(jìn)文化與科技融合“接地氣”、融進(jìn)城市活動的重要內(nèi)容。如楊浦區(qū)由“兆聯(lián)天下”、復(fù)旦軟件園攜手徐匯軟件基地發(fā)起的文化與科技融合特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集群，不僅是對園區(qū)服務(wù)模式的創(chuàng)新，也是園區(qū)主動服務(wù)、專業(yè)服務(wù)、個性服務(wù)、加速服務(wù)功能的升級。建議從以下兩個方面發(fā)揮區(qū)縣的積極性：

（1）優(yōu)化調(diào)整市區(qū)財稅體制，通過專項資金下放區(qū)縣等方式，做實融合工作。完善市區(qū)財稅體制是調(diào)動區(qū)縣積極性的重大舉措。“營改增”試點范圍擴大后，中央和地方財稅分成比例有可能出現(xiàn)調(diào)整，市區(qū)財稅體制也必須做相應(yīng)調(diào)整。如優(yōu)化市區(qū)財政轉(zhuǎn)移支付機制，結(jié)合融合示范區(qū)、示范項目的建設(shè)，加大市級財政的轉(zhuǎn)移支付力度；進(jìn)一步調(diào)整稅收的分享辦法。對區(qū)縣開發(fā)產(chǎn)生的稅收，市區(qū)分成在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步向區(qū)縣傾斜。

（2）鼓勵區(qū)縣建設(shè)文化與科技融合的示范基地、示范園區(qū)或示范項目。借鑒國家文化與科技融合示范基地模式，在各區(qū)縣開展“市級文化與科技融合示范基地”評選與掛牌活動，通過改變考核辦法等手段，突破 “條線分割”、部門脫節(jié)等瓶頸，促進(jìn)區(qū)縣各類科技園區(qū)擴大成果產(chǎn)業(yè)化。

4．培育龍頭企業(yè)，創(chuàng)建擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。把文化推向市場，不僅要按照文化藝術(shù)的規(guī)律來生產(chǎn)，更要按照一般商品生產(chǎn)的模式來進(jìn)行生產(chǎn)，適應(yīng)最新的科技信息技術(shù)和工具進(jìn)行傳播。從這一角度出發(fā)，上海推進(jìn)文化與科技深度融合，需要培育和引進(jìn)具有世界影響的龍頭企業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效能，努力打造一批帶動性強的文化科技企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，樹立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有核心競爭力的文化科技品牌。

（1）開啟文化與科技融合“龍頭企業(yè)”評選等活動。通過政策、資金等多種手段，緊緊抓住行業(yè)“龍頭”，全力扶持一批行業(yè)領(lǐng)先的自主創(chuàng)新型企業(yè)做大做強。

（2）推動上海大型國有企業(yè)發(fā)揮積極作用。在新聞出版、廣播影視、文化藝[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

術(shù)、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域，要集聚一批具有較強“走出去”能力的文化與科技融合國有企業(yè)，鼓勵以上海電影集團(tuán)為代表的電影制作企業(yè)積極融入全球競爭。

（3）加快政府職能轉(zhuǎn)變，使政府既不缺位，又不越位；既承擔(dān)起在文化與科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺建設(shè)上的扶持、引導(dǎo)作用，又充分尊重企業(yè)的市場主體地位。5．營造氛圍促進(jìn)消費，提高文化與科技互動率和公眾參與率。文化與科技融合需要提供實現(xiàn)互動的空間，需要引起公眾關(guān)注和參與的氛圍。

（1）倡導(dǎo)綜合開發(fā)經(jīng)營，確保企業(yè)、人才、公眾、市場等有更高的互動和參與率。要大力發(fā)展技術(shù)中介產(chǎn)業(yè)，使更多的發(fā)明創(chuàng)造成果產(chǎn)業(yè)化；通過政企聯(lián)動，有效推動文化投資項目管理的完善；推進(jìn)項目綜合經(jīng)營，推動市場跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的互動合作，挖掘市場潛力。

（2）探索籌辦以“文化與科技融合”為主題的文博會，營造消費市場氛圍。積極舉辦各類專業(yè)論壇、專業(yè)會展等活動，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)、社會團(tuán)體、專家學(xué)者和廣大市民參與文化與科技融合發(fā)展，形成全社會支持融合發(fā)展的良好氛圍；充分利用微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)手段，推動文化傳播、促進(jìn)文化消費。

（3）加大對通用型文化人才的培養(yǎng)力度。積極鼓勵高校及時調(diào)整人才培養(yǎng)和教學(xué)模式，以適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)通用型人才的需求；強化企業(yè)、司法、行政等部門適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對法律、交易、金融等服務(wù)領(lǐng)域人才的要求，構(gòu)建新的終身學(xué)習(xí)社會機制，推動文化產(chǎn)業(yè)制定適合本領(lǐng)域需求的人才培養(yǎng)政策。6．搭建平臺擴大影響，塑造上海文化與科技融合的城市文化核心特色。新興文化業(yè)態(tài)是文化與科技融合的最新產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)中最具潛力的部分，推進(jìn)文化與科技融合，要以新興業(yè)態(tài)發(fā)展贏得文化產(chǎn)業(yè)競爭核心優(yōu)勢。

（1）創(chuàng)建上?！笆澜缂壩幕c科技融合與創(chuàng)新中心”。從倫敦、紐約、巴黎等國際大都市的發(fā)展歷程看，當(dāng)國際大都市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合實力居于世界一流地位并對全球產(chǎn)生重大影響之后，通過打造世界科技文化中心，激活城市的文化底蘊，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)向高端化、創(chuàng)意化發(fā)展全面，提升城市“軟實力”，就成為了這些城市的不二選擇。10多年來，上海已建成不少地標(biāo)性的文化創(chuàng)意園區(qū)，但缺少具有世界影響力的文化地標(biāo)。上海應(yīng)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)功能布局調(diào)整，全面提升上海科技、文化中心功能，推動上海創(chuàng)新型城市和國際文化大都市建設(shè)，提升上海文化輻射力和城市軟實力。[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

第9期

（2）籌辦以文化與科技融合為主題的重大國際性賽事和活動。隨著迪士尼、東方夢工廠等項目落地，在文化與科技融合的相關(guān)領(lǐng)域，通過升級浦東創(chuàng)新論壇等方式，策劃若干世界級的論壇、展會，或可成為文化與科技融合的重要助推器。7．籌劃組建上海文化與科技融合產(chǎn)業(yè)研究院。根據(jù)文化與科技融合關(guān)鍵技術(shù)突破和創(chuàng)新應(yīng)用等的趨勢建議，籌建上海文化與科技融合產(chǎn)業(yè)研究院。研究院應(yīng)以文化與科技融合的共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)為研究對象，以推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為目標(biāo)，通過集聚全市高等院校、科研院所、企業(yè)等技術(shù)力量，建立新型運行機制，該研究院應(yīng)具有技術(shù)研發(fā)、行業(yè)服務(wù)、成果轉(zhuǎn)化等功能。不同于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，文化與科技融合產(chǎn)業(yè)研究院強調(diào)打通“文化藝術(shù)大師”與“科技領(lǐng)軍人物”長期以來“隔行隔山”的典型通病，聚焦面向文化領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，加速科技成果轉(zhuǎn)化。

8．積極推進(jìn)文化與科技扶持政策共享化。結(jié)合各園區(qū)載體納入張江科技創(chuàng)新示范區(qū)工作的推進(jìn)，積極爭取使更多的文化企業(yè)能夠享受、申請科技類諸多投資、稅收、金融扶持等優(yōu)惠政策；加強對優(yōu)勢文化與科技融合行業(yè)和重點融合企業(yè)的信貸支持，積極推動文化與科技融合產(chǎn)業(yè)直接融資，培育文化與科技融合產(chǎn)業(yè)保險市場，改進(jìn)對文化與科技融合產(chǎn)業(yè)的綜合金融服務(wù)，鼓勵社會資本進(jìn)入政策允許的文化科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，支持有條件的文化科技企業(yè)上市融資和發(fā)行企業(yè)債券；積極推動上海國際文化服務(wù)貿(mào)易基地與上海版權(quán)交易中心等機構(gòu)對接文化與科技深度融合，研究制定有利于文化“走出去”和文化產(chǎn)權(quán)交易市場繁榮發(fā)展的配套政策，支持上海文化產(chǎn)權(quán)交易所擴大服務(wù)半徑。責(zé)任編輯：王新建

[鍵入文字] 科學(xué)發(fā)展 2013年

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