第一篇：安徽省太湖縣地區(qū)的旅游產(chǎn)品的調查及其開發(fā)建議

太湖縣花亭湖風景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究太湖縣花亭湖風景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，分析了其無形性、季節(jié)性、不可存儲性、不可分割性、脆弱性等特點，以及產(chǎn)品結構層次，包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三部分。本文通過對花亭湖風景名勝區(qū)的市場內外部環(huán)境、產(chǎn)品生命周期、消費群體、營銷渠道、產(chǎn)品市場定位的分析，提出了生態(tài)旅游、宗教民俗文化旅游、保健療養(yǎng)旅游等主題旅游策略，自駕游、背包游的創(chuàng)新策略，佛教尋根旅游、夕陽紅旅游的情感策略，區(qū)域合作策略，并對以上旅游產(chǎn)品開發(fā)策略分別展開研究及作了深入探討。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在花亭湖極具潛力，大有作為，其開發(fā)應該遵循以下四個方針：

1、統(tǒng)一規(guī)劃。就是根據(jù)安慶地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展的水平，本著整合旅游資源，著眼長遠發(fā)展建設的大局，對花亭湖旅游區(qū)實行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合開發(fā)，打造一批適銷對路、豐富多彩的旅游精品線路，推出山水觀光游、佛教尋根游、戲劇文化游、紅色旅游、農(nóng)家樂旅游等一批旅游產(chǎn)品，以吸引游客。聘請資質深，水平高的規(guī)劃設計部門，對景區(qū)實施全面徹底的規(guī)劃，規(guī)劃要以打造翠楓山風景旅游區(qū)品牌為目標，綜合布置、合理開發(fā)，使景區(qū)建成安慶地區(qū)一流的觀光、休閑、娛樂、服務為一體的風景名勝。

2、分步實施。制定景區(qū)建設規(guī)劃，分期、分段、分重點，分步實施。先利用兩年的時間將景區(qū)的基礎接待設施更進一步完善，重點要放在軟件（服務等）上面。之后可在保持景區(qū)自然景觀的基礎上，適當修建“制高點”“觀日臺”等人造景點，逐步形成游覽區(qū)，娛樂區(qū)，餐飲生活區(qū)三個小區(qū)，統(tǒng)一管理，分片運作。杜絕盲目開發(fā)，無序開發(fā)和重復建設現(xiàn)象。

3、突出重點。以自然景觀和人文景觀為依托，突出自然風光，配套佛教文化，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導、吃住主導、服務支持的思路，進一步加快景區(qū)發(fā)揮發(fā)展步伐。

4、打造特色?；ㄍず剿⒕?、區(qū)位良好、特色吃住，基于此進行品牌打造，形成規(guī)模，走出一條自然加特色、管理加服務、質量加效益的可持續(xù)發(fā)展道路。同時，從一開始就要注重景區(qū)環(huán)境治理，避免“吃胖了再減肥”的資源浪費現(xiàn)象，實現(xiàn)旅游景區(qū)管理的規(guī)范化、科學化和法制化。

花亭湖風景區(qū)營銷戰(zhàn)略

山不在高，有仙則名。景不在多，質量為重。以生態(tài)觀光、休閑娛樂和文化領

略為主的花亭湖具有較高的旅游價值，是個不可多得的旅游去處。

首先，它可與相去不遠的天柱山、司空山、振風塔、鷂落坪、神秘谷、妙道山、天仙河、石蓮洞國家森林公園、白崖寨連成一片，形成一個旅游區(qū)，以“大旅游”的思想來發(fā)展花亭湖旅游。

其次，對現(xiàn)有的動物、植物和生態(tài)景觀進行環(huán)保評估和科學保護，對古遺址進行資料挖掘和景點設置，對旅游線路作科學規(guī)劃設計，并加強景點的布局，安全保障措施落實，導游專業(yè)培訓等，努力把自然人文景觀想結合，使之更具品位性、觀賞性，另可根據(jù)民情風俗，逐步發(fā)展為吃、住、行、游、游、購、娛一體化的風景旅游區(qū)。

第三，隆重推出四季游：春季踏青游；夏日浪漫游；秋天野趣游；冬日雪原游。第四，垂釣文化館。國際垂釣大賽和中國“釣魚王”大賽的舉辦為花亭湖的垂釣文化館的興辦打下了基礎。此館主要是為了給垂釣愛好者一個屬于他們的天地，與此同時，適時開展一些科普教育活動，組織“夏令營”團隊入內觀看。第五，每年5—10月份舉辦花亭湖垂釣節(jié)，每年都必須力求項目創(chuàng)意更上一層樓?；ㄍずa(chǎn)資源十分豐富，湖內除大量放養(yǎng)的鰱、鳙、草魚外，野生魚種也相當可觀，主要有青、鯉、鯽、鯰、紅尾、翹嘴鲌等，其特點是個體大（最大者可達百斤以上），野性足，釣上一條如同套住一匹狂奔的野馬，是喜歡與大魚拚搏的垂釣者園夢的好地方。每逢雙休日，沿百里湖岸，垂釣者比比皆是，特別是魚訊旺的月份，百公里長的沿湖兩岸，各式各樣的遮陽傘，花花綠綠的野營帳，排列整齊，目不接暇，浩浩蕩蕩的垂釣大軍各占包頭，對水高歌。天色剛盡，燈光四射，一排排釣桿時起時伏，熒光閃閃，宛若置身仙境，夢里云間。

此外，此節(jié)可和佛文化節(jié)一起作為花亭湖市場營銷的主要載體，與花亭湖標志一起，盡快樹立花亭湖旅游形象。

具體措施

1、成立管理處，統(tǒng)一管理。2003年元月，花亭湖風景名勝區(qū)管理處已經(jīng)正式掛牌成立，使花亭湖風景名勝區(qū)的開發(fā)和發(fā)展步入快車道。須進一步將有關的職權進行歸屬，使之成為一個有職有權的自負盈虧的市場經(jīng)濟主體。

2、積極進行融資?；ㄍずL景區(qū)開發(fā)潛力大，前景廣闊，如大別山風情園；趙樸初陵園；農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)；龍山公園；溫泉休閑療養(yǎng)中心；水上游樂中心等均

為景區(qū)重點建設項目是吸引投資的主要方塊。2006年3月27日，南京農(nóng)業(yè)大學人文學院正式把花亭湖風景區(qū)定為大學生實踐基地，著將為花亭湖的融資打下更良好的基礎。

3、進行景區(qū)交通規(guī)劃建設。在現(xiàn)有的交通狀況的基礎上，想方設法在主要景點修筑盤山公路，同時完成路標、路燈設置。根據(jù)景區(qū)發(fā)展狀況，可在景區(qū)分段設立游覽車。另可積極發(fā)展水上旅游，使游客縱情山水。不過，在這里，一切交通工具只能使用手動或電動，杜絕環(huán)境污染。

4、完成景點規(guī)劃，進行導游培訓。要統(tǒng)一對景區(qū)內所有景點進行命名，并設立景點標志牌，特別是對那些珍奇樹種、罕見植物掛牌設標，既體現(xiàn)生態(tài)旅游特色，又可寓教于樂，開闊眼界，增長見識。同時，選聘一批形象優(yōu)、氣質佳、口才好的導游，經(jīng)過認真培訓，統(tǒng)一著裝，進行導游工作。幫助當?shù)氐木用襁M行思想觀念上的更新轉變，并讓他們分享旅游帶來的收益（農(nóng)家飯莊等），使景區(qū)旅游業(yè)得到長足永續(xù)發(fā)展。

5、突出鄉(xiāng)土特色，完善吃、住、行、游、購、娛六配套?？山梃b北京懷柔、河北邯鄲等地旅游經(jīng)驗，要把旅游消費引導到餐飲服務消費上來。一是“吃”。民以食為天，食為天下先，人們都有這樣的感覺，五十元門票嫌貴，一百元飯菜便宜，因此，要充分彰顯地方特色。如太湖豆粑等等。二是“住”。利用現(xiàn)有農(nóng)家房舍，設立農(nóng)村山莊，土窯土炕，粗茶淡飯，也要根據(jù)消費檔次，在保證衛(wèi)生條件和景區(qū)諧調的前提下，修建一些木樓式“山吧”、“茶吧”，引導消費，提高品味，讓游客吃在農(nóng)莊，住在山吧。三是“行”。設立往返班車，方便游客。四是“游”。打造一批旅游景點，組織好“一日游”“雙日游”活動。五是“購”。采集茶葉、柑桔、板栗、枇杷、中藥材等特產(chǎn)，并制作一些工藝品，供游人選購。同時，組織當?shù)剞r(nóng)民發(fā)展一些規(guī)模養(yǎng)殖和種植，既可幫助農(nóng)民增收致富，也可促進花亭湖景區(qū)開發(fā)。六是“娛”。充分發(fā)揮水資源優(yōu)勢，利用游艇等開展水上娛樂，并在景區(qū)大門設立娛樂區(qū)，選購大、中型娛樂設施，提供娛樂服務。還可在“五一”、“十一”黃金周期間，舉辦“篝火晚會”“情侶沙龍”等大型活動，吸引游人。

6、宣傳造勢，提高景區(qū)知名度。當今社會，策劃和宣傳是旅游事業(yè)騰飛的“雙翼”。沒有策劃的旅游是盲目的，沒有宣傳的旅游是被動的，作為必要的手段。

可在景區(qū)進出口兩側選點，設立巨幅宣傳廣告，并組織開展一系列宣傳造勢活動，盡快建立花亭湖旅游網(wǎng)站，運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳，并印制一批宣傳資料、宣傳紀念品。通過現(xiàn)代傳媒手段擴大知名度。選擇在市區(qū)政府廣場、城市廣場和大型廟會，舉辦《花亭湖風光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，花亭湖任你游”項目。也可借助省市大型活動（垂釣大賽等），主動進行旅游宣傳，提升景區(qū)知名度。

第二篇：旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）旅游地開發(fā)策略

旅游地開發(fā)最直接的表現(xiàn)形式就是景區(qū)景點的開發(fā)建設。一個旅游地要進行旅游產(chǎn)品開發(fā)，首先必須憑藉其旅游資源的優(yōu)勢，或保護環(huán)境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個藝術化的統(tǒng)一游賞空間，讓原有風光更加增輝添色，更符合美學欣賞和旅游功能的需要。旅游地開發(fā)的策略，根據(jù)人工開發(fā)的強度及參與性質可分為以下幾種：

1、資源保護型開發(fā)策略。對于罕見或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對地進行保護或維護性開發(fā)。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開發(fā)，它們只能作為被觀賞點加以欣賞，其開發(fā)效用只能在周圍景區(qū)開發(fā)中得以體現(xiàn)，對這類旅游地的開發(fā)，其要求就是絕對地保護或維持原樣。

2、資源修飾型開發(fā)策略。對一些旅游地，主要是充分加以保護和展現(xiàn)原有的自然風光，允許通過人工手段，適當加以修飾和點綴，使風景更加突出，起到“畫龍點睛”的作用。如在山水風景的某些地段小筑亭臺；在天然植被風景中調整部分林相（林業(yè)術語，指各種植物群）；在人文古跡中配以環(huán)境綠化等，就屬于這類開發(fā)。

3、資源強化型開發(fā)策略。這類開發(fā)指在旅游資源的基礎上，采取人工強化手段，烘托優(yōu)化原有景觀景物，以創(chuàng)造一個新的風景環(huán)境與景觀空間。如在一些自然或人文景點上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

4、資源再造型開發(fā)策略。這類開發(fā)不以自然或人文旅游資源為基礎，僅是利用其環(huán)境條件或設施條件人工再創(chuàng)造景點，另塑景觀形象。如在非資源點上興建民俗文化村、微縮景區(qū)公園等。

（二）旅游路線開發(fā)策略

旅游路線開發(fā)以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業(yè)競爭為指導，遵循旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則，具有以下幾種旅游路線產(chǎn)品的組合策略：

1、全線全面型組合策略。即旅游企業(yè)經(jīng)營多種產(chǎn)品線，推向多個不同的市場。如旅行社經(jīng)營觀光旅游、度假旅游、購物旅游、會議旅游等多種產(chǎn)品，并以歐美市場、日本市場、東南亞市場等多個旅游市場為目標市場。企業(yè)采取這種組合策略，可以滿足不同市場的需要，擴大市場份額，但經(jīng)營成本較高，需要企業(yè)具備較強的實力。

2、市場專業(yè)型組合策略。即向某一特定的市場提供其所需要的產(chǎn)品。如旅行社專門為日本市場提供觀光、修學、考古、購物等多種旅游產(chǎn)品；或者以青年市場為企業(yè)的目標市場，開發(fā)探險、新婚、修學等適合青年口味的產(chǎn)品。這種策略有利于企業(yè)集中力量對特定的一個目標市場進行調研，充分了解其各種需求，開發(fā)滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品。但由于目標市場單一，市場規(guī)模有限，企業(yè)產(chǎn)品的銷售量也受到限制，所以在整個旅游市場中所占份額較少。

3、產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即只經(jīng)營一種類型的旅游產(chǎn)品來滿足多個目標市場的同一類需求。如旅行社開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品推向歐美、日本、東南亞等市場。因為產(chǎn)品線單一，所以旅游企業(yè)經(jīng)營成本較少，易于管理，可集中企業(yè)資金開發(fā)和不斷完善某一種產(chǎn)品，進行產(chǎn)品的深度加工，樹立鮮明的企業(yè)形象。但采取這種策略使企業(yè)產(chǎn)品類型單一，增大了旅游企業(yè)的經(jīng)營風險。

4、特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即針對不同目標市場的需求提供不同的旅游產(chǎn)品。如對歐美市場提供觀光度假旅游產(chǎn)品，對日本市場提供修學旅游產(chǎn)品，對東南亞市場提供探親訪友旅游產(chǎn)品；或者經(jīng)營探險旅游滿足青年市場的需要，經(jīng)營休閑度假旅游滿足老年市場的需要等。這種策略能使旅游企業(yè)有針對性地開發(fā)不同的目標市場，使產(chǎn)品適銷對路。但企業(yè)采取此種策略需要進行周密的調查研究，投資較多，成本較高。

第三篇：旅游商品產(chǎn)品開發(fā)方案專題

開陽旅游產(chǎn)品統(tǒng)一開發(fā)運營

實 施 方 案

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2015年9月

一、概述

從2006年起，我縣就把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)置于更加重要的位置，把旅游產(chǎn)業(yè)作為繼磷煤化工后的又一支柱產(chǎn)業(yè)來加以打造。近年來，緊緊依托貴陽市打造“避暑之都，溫泉之城”旅游品牌的有利契機，通過舉辦汽車拉力賽、南江大峽谷漂流賽、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)等節(jié)會賽事活動，對外加大宣傳力度，對內進行旅游項目開發(fā)和建設，完善基礎設施，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游檔次，“開陽旅游”的知名度和影響力不斷擴大。成功將南江大峽谷景區(qū)打造為國家AAAA級旅游景區(qū)，被評為中國最佳綠色生態(tài)景區(qū);將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游區(qū)打造為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，被評為“貴州十大標志性景觀”。十一五期間，累計接待游客 635.5萬人次，年均增長76%，實現(xiàn)旅游收入 50.7億元，年均增長182.5%。2012年，全年共接待游客419.52萬人次，較2011年的288.81萬人次增長45.25%;完成旅游總收入50.4億元，較2011年的28.84億元增長74.9%。

而地域性旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既能帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著開陽旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)已迫在眉睫。必須開始考慮從開陽地域性特色進行挖掘和開發(fā)屬于開陽的旅游產(chǎn)品，這對提升開陽旅游服務檔次有極大作用，也是開陽旅游發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、實施辦法

1、統(tǒng)一規(guī)劃，由貴州XXXX發(fā)展有限公司對開陽旅游產(chǎn)品進行統(tǒng)一規(guī)劃，包括深度挖掘開陽的地域特色，比如富硒農(nóng)特產(chǎn)品、高寨小花苗工藝品等。

2、合作共贏，根據(jù)實際情況，將開陽地域性特色產(chǎn)品進行深化，篩選符合該類產(chǎn)品的當?shù)仄髽I(yè)，與其洽談合作開發(fā)事宜，我公司將負責策劃、設計、營銷工作。

3、旅游產(chǎn)品開發(fā)，結合我公司在南江大峽谷旅游購物店營運一年的市場經(jīng)驗以及市場調查情況，對開陽現(xiàn)有優(yōu)質地域性特色產(chǎn)品進行從新策劃、設計、包裝及營銷，改變之前的市場定位，專門以旅游市場作為主要盈利對象，開發(fā)出適合開陽旅游的地域性旅游產(chǎn)品。

4、景區(qū)營銷，在旅游商品開發(fā)的同時大力做好市場開發(fā)工作，我公司計劃將開陽所有景區(qū)、景點作為開陽旅游商品的營銷終端，在各景區(qū)、景點鋪設開陽旅游產(chǎn)品購物店、購物專柜。爭取實現(xiàn)讓來開陽旅游的游客在任何景區(qū)、景點都能夠購買到開陽旅游產(chǎn)品。

三、實施時間

本項目計劃前期準備時間為2013年11月——2014年4月，2014年5月正式運營。

四、營銷推廣措施

1、景區(qū)營銷，通過在開陽各景區(qū)、景點鋪設專柜或開旅游購物店，將開陽旅游產(chǎn)品植入開陽的每一個景區(qū)，2、電臺媒體廣告，通過飛機、火車、汽車等交通廣播對開陽旅游進行廣告宣傳，同時在各大旅游報紙、刊物進行宣傳，將開陽旅游發(fā)展的新成果通過各種途徑向外界傳播出去，能夠大大增加開陽的旅游影響力及旅游形象。

3、網(wǎng)絡營銷，通過各大網(wǎng)站，包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等定機票、定酒店的大型網(wǎng)站的深度合作，保證十里畫廊旅游的網(wǎng)絡宣傳力度。

4、旅行社營銷，通過本公司在南江大峽谷旅游購物店前期與各大旅行社的合作關系，進一步將十里畫廊鄉(xiāng)村旅游納入合作范圍，將進一步增加雙方利益，增加十里畫廊游客接待量。

五、投資估算

本項目投資主要包括策劃、設計、營銷，具體概算如下：（1）策劃設計費用25萬；（2）開發(fā)費用30萬元；（3）營銷費用55萬。

六、效益分析

1、經(jīng)濟效益

2012年，開陽縣全年接待游客達419.52萬人次，2013年中秋小長假為18.68萬人，居全省景點之首；本項目實施后，按每人消費20元計算，年總收入在8390.4萬元左右，每年銷售費用、行政費用等在450萬元左右，產(chǎn)品成本費用在2200萬左右，年凈收益為5740.4萬元。從第二年起銷售費用應可以控制在300萬元以內。

2、社會效益

本方案實施后，將能夠完善開陽旅游服務功能，帶動旅游景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，主要是能夠促進開陽旅游的廣告宣傳作用，進一步促進開陽旅游的快速發(fā)展，提升開陽旅游品質。

貴州XXXX有限公司

201 年 月 日

資金補助申請

開陽縣旅游發(fā)展服務中心：

我公司擬實施的開陽旅游商品開發(fā)實施方案已于2013年10月開始實施，主要是開發(fā)開陽地域性旅游產(chǎn)品。由于前期無任何收益，為更好更快實現(xiàn)該實施方案，現(xiàn)特申請補助資金30萬，補助資金將用于開陽旅游商品的策劃設計、包裝以及營銷工作的開展。

貴州XXXX發(fā)展有限公司

2013年10月12日

第四篇：《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)情況》調查問卷

《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)情況》調查

農(nóng)民朋友：

您好！我是一名大學生。為了給大家提供更好的服務，為政府開展農(nóng)村旅游幫扶工作提供咨詢，促進農(nóng)村發(fā)展，我們組織了這次關于農(nóng)村旅游開發(fā)等問題的調查。您的所有資料僅用于研究分析和政策決策，請如實填答。衷心感謝您的支持和協(xié)助！

課題調研組

2012年7月

編號：____；受訪者姓名（受訪者自己簽名）：____________； 受訪者電話：_________ 受訪者地址：____省______地區(qū)（市、州）______縣______鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）_____村_____組

受訪者所在的農(nóng)村社區(qū)類型_____(1)山區(qū)(2)平原(3)丘陵(4)礦區(qū)(5)草原/牧場(6)林場 家庭所在地____(1)大中城市郊區(qū)(2)縣城或小城鎮(zhèn)郊區(qū)(3)遠離集鎮(zhèn)的一般農(nóng)村(4)其他(注明)__ 訪問時間：2012年__月__日___時___分始注意：受訪者一定是留守在村的農(nóng)民（不能有打工者、學生）

文化程度：1.不識字2.識字、未上學3.小學4.初中5.高中6.中專、中技

7.非全日制大專、大學8.全日制大專9.全日制大學本科

職業(yè)是指（詳細情況看調研要求）：1.一般農(nóng)民2.從事種植業(yè)、牧業(yè)、林業(yè)等生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)大戶3.個體經(jīng)營戶

4.農(nóng)村私營企業(yè)主5.旅游景區(qū)工作6.鄉(xiāng)村干部7.農(nóng)村知識分子（醫(yī)生、教師、文化工作者等）8.其他（注明）____ 政治面貌是指：1.共產(chǎn)黨員2.民主黨派 3.共青團員4.群眾

宗教信仰是指：1.佛教 2.道教 3.天主教 4.基督教 5.回教/伊斯蘭教 6.民間信仰

7.無宗教信仰8.其他（請注明）________

二、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基本情況

1.您在本地居住時間____(1)5年以下(2)5—10年(3)10-20年(4)20-30年(5)30年以上

2.您村里開發(fā)旅游是從_______年開始的? 旅游景區(qū)（點）名稱是_______________________________？ 全村有_____戶，有______人？其中有_____戶、_____人參與了旅游經(jīng)營？旅游經(jīng)營大戶又有____戶，這些大戶平均每年的旅游經(jīng)營收入約為_______元?全村人均年收入_______元（這個問題找村干部調查）?

3.您家離該景區(qū)（點）的距離為___(1)0～1公里(2)1～3公里(3)3～8公里(4)8～12公里(5)≥12公里

4.您家處在常規(guī)旅游線路的何處? ___(1)在旅游線上，許多游客經(jīng)過(2)在旅游線路邊緣，游客不多

(3)不在游線上，幾乎沒有游客

5.您認為本地區(qū)(景區(qū))最吸引人的地方是(可多選，不要超過三個)_________

(1)農(nóng)業(yè)觀光(欣賞山水田園風光)(2)少數(shù)民族民俗風情(3)觀看民間老行當表演(如手工藝制作等)

(4)休閑輕松的氛圍(5)歷史人文知識厚重，值得人學習了解(6)特色農(nóng)產(chǎn)品出售

(7)良好管理與服務(8)特色項目設置（采摘新鮮水果、垂釣等）(9)其它______

B1.您們當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游的類型是____1.大城市近郊農(nóng)家樂2.高科技農(nóng)業(yè)觀光3.農(nóng)業(yè)新村 4.古村落

5.民俗文化6.自然景觀 7.其他（注明）______

B2.來你們當?shù)芈糜蔚娜藬?shù)最多的是什么時候(可多選)____1.周末 2.春節(jié) 3.元旦 4.清明 5.五一

6.端午7.暑假8.中秋9.國慶

B3.總體來說，您認為平時來當?shù)赜瓮娴挠慰蛿?shù)量是____ 1.有點多 2.有點少3.剛好4.過多5.過少 B4.游客來當?shù)鼗蚰逭糜?，一般停留的時間是____ 1）半天2）一天3）2天4）2天以上 B5.游客來你們當?shù)芈糜蔚淖畛Ｒ婎悇e是____1.自駕車旅游2.乘坐公共交通工具3.旅行社組織

B6.根據(jù)您的估計，每位來村寨旅游的游客平均每次花費約____1）100元以下 2）100～299元 3）300～499元 4）500元以上

6.旅游開發(fā)前，您的家庭年收入（毛收入）是___； 旅游開發(fā)后，您的家庭年收入（毛收入）是___(1)5千元以下(2)5千～1萬(3)1～2萬(4)2～3萬(5)3～5萬(6)5萬以上

7.開發(fā)旅游前您家主要經(jīng)濟來源(可多選)________；開發(fā)旅游后您家主要經(jīng)濟來源(多選)________；(1)務農(nóng)(2)在外打工(3)旅游景區(qū)銷售小商品(4)一般的個體經(jīng)營(5)開企業(yè)(6)跑運輸(7)在景區(qū)上班(8)開農(nóng)家樂(9)其他（注明）____

B7.您對現(xiàn)在的家庭生活情況____1.很滿意2.比較滿意3.一般4.不太滿意5.很不滿意

B8.您覺得自鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以來自己生產(chǎn)、生活中最大的變化是什么（可多選）___

1.生產(chǎn)條件改善，收入增加2.生產(chǎn)條件改善，收入沒有增加3.自己生產(chǎn)、生活沒有任何變化4.對知識的需求程度提高5.對市場的關注程度提高6.其他（注明）______

B9.您認為從事旅游經(jīng)營活動能改善自家收入狀況嗎____1.能夠2.不能夠

B10.自從當?shù)馗汔l(xiāng)村旅游開發(fā)以來，您感覺本村居民的收入差距是____ 1.變大 2.持平3.縮小4.說不清

B11.考慮到您的能力、工作狀況和家庭實際情況，您認為您目前的收入是否合理呢？____；您認為您所在的村寨里人們之間的收入差距是否合理呢____；1.非常合理 2.合理3.不合理4.非常不合理5.說不清

三、居民參與旅游基本情況

8.您的家庭是否從事了相關旅游經(jīng)營___(1)是(2)否 [此題中若選(2)否，則直接跳到第14題開始依次回答]若選擇【1】，請問您從事有關旅游的工作時間______(1)1 年以下(2)1-5 年(3)5 年以上； 若選擇【1】，請問旅游投資金額為________元；資金來源主要有____(1)自籌資金(2)銀行等金融機構貸款(3)民間信貸(4)國家扶貧基金或政府補助(5)其他（注明）____ B12.若選擇【1】，您每年因從事旅游經(jīng)營而交納的稅費為___1）200元以下2）200～500元3）500～

1千元4）1千～2千元5）2千元以上

9．您的家庭主要從事那些旅游經(jīng)營活動(可以多選)______(1)開餐館/旅館/棋牌歌舞廳(2)挑擔、抬轎(3)開店鋪或攤位經(jīng)營土特產(chǎn)、服裝或手工藝品(4)流動攤位賣飲料、水果或手工藝品等(5)提供導游服務或景區(qū)檢票(6)從事景區(qū)清潔或衛(wèi)生工作(7)乘車/船觀賞景區(qū)(8)在飯店、餐館當服務員(9)從事民俗表演等娛樂活動(10)出租相機，為游客拍照

(11)在旅游景區(qū)初期的基礎設施建設中打工(12)在當?shù)芈糜尾块T工作(13)其他（注明）______(14)沒有參與與旅游相關的經(jīng)營活動

10.您的家庭近幾年年均旅游收入大約是____1)1千元以下 2)1千～3千 3)3千～5千 4)5千～1萬 5)1萬～2萬 6)2萬以上

11.您的家庭成員中(除了小孩子和在校學生)，參與旅游業(yè)的人數(shù)是____

(1)沒有人參與(2)全部參與(3)大部分成員都參與(4)有參與，但人數(shù)很少

*

B13.您從事旅游經(jīng)營和別人競爭激烈嗎? ____1.非常激烈 2.激烈 3.一般 4.基本沒有競爭 5.完全沒有競爭 B14.旅游經(jīng)營中若要請人幫忙，您一般請____1.主人的親屬2.本村人3.主人外邊的朋友或熟人 4.從社會招聘

12.您是怎樣想到參與旅游業(yè)的（多選）_______(1)自己主動嗅到了商機，覺得有利可圖(2)別人都這樣做(3)政府鼓勵(4)樹干部帶頭(5)外部機會(比如一些旅游景區(qū)的招聘)

(6)生活所迫，除參與旅游業(yè)外沒有別的生活出路了(7)農(nóng)民合作社的帶動(8)其他（注明）_____

13.您對您家現(xiàn)在參與旅游業(yè)程度和狀態(tài)滿意嗎 ____1.很滿意 2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.極不滿意 B15.您打算對您的旅游業(yè)務___1.依靠自己擴大規(guī)模2.維持現(xiàn)有規(guī)模 3.與別人股份合作 4.租給別人 5.停業(yè)*

14.您認為您參與旅游業(yè)最大的障礙是(可以多選，但總共不要超過6項)：A內因______；B外因______ A內因(1)文化水平不高，能力不夠(2)沒有社會關系，無法參與(3)對旅游業(yè)缺乏認識

(4)信心不足，旅游業(yè)有風險(5)滿足于現(xiàn)有的生活方式，不愿意改變

B外因(1)缺少資金與信貸的機會(2)缺少政府支持(3)缺乏相關組織的引導(比如農(nóng)民旅游合作

社等)(4)缺乏土地、房屋等資源的所有權和使用權(5)規(guī)章制度、手續(xù)繁瑣(6)地點偏僻，游客不多(7)外來商家的競爭壓力(8)本地居民受歧視

15.您認為參與旅游業(yè)，您最需要的是什么支持(單選)____(1)資金(2)技能培訓

(3)政策(減免稅、市場準入)(4)提高地區(qū)的知名度，吸引更多游客(5)其他（注明）_____ B16.您一年內參與村中有關旅游發(fā)展的會議機會____ 1）O次 2）1～2次3）2～4次 4）4次以上 B17.您的關于旅游方面的意見被村或所在企業(yè)的管理者聽取或采納過嗎？____

1）沒聽取過2）聽取過，但沒采納3）聽取并采納了4）自己沒有提過有關旅游方面意見

四、旅游影響評估

16.您認為發(fā)展旅游對當?shù)氐慕?jīng)濟造成了哪些影響（可多選）_____(1)促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展(2)增加就業(yè)機會(3)旅游經(jīng)營等方面的收入增加(4)生活水平提高(5)經(jīng)濟觀念改變

(6)導致居民貧富兩極分化(7)發(fā)展旅游只導致少數(shù)人受益(8)開眼界、長見識(9)增強了村民間的互幫互助(10)農(nóng)業(yè)肥料等生產(chǎn)資料價格上漲(11)基本生活用品價格上漲影響生活質量(12)其他_____

17.您認為發(fā)展旅游對當?shù)丨h(huán)境造成了哪些影響（可多選）_____(1)公共設施改善(2)交通便捷

(3)環(huán)境污染(4)噪音污染(5)交通和人口過度擁擠、吵雜(6)環(huán)境衛(wèi)生狀況治理得越來越好(7)本地區(qū)自然環(huán)境得到有效開發(fā)和保護(8)居民環(huán)保意識增強(9)其他（注明）_____

18.您認為發(fā)展旅游對當?shù)厣鐓^(qū)或社會造成了哪些影響（可多選）_____(1)偷盜、犯罪和不良現(xiàn)象增多(2)游人眾多，正常生活打亂(3)村民間關系淡化、信任感降低(4)提高了本村的知名度和地方形象(5)解決農(nóng)村大量剩余勞動力(6)促進了居民思想觀念的更新和開放(7)引發(fā)居民與旅游者之間的沖突(8)本地區(qū)傳統(tǒng)文化資源開發(fā)商業(yè)化、庸俗化(9)居民有接受旅游職業(yè)技能培訓的機會(10)引發(fā)居民與旅游公司等外來經(jīng)營者之問的沖突(11)其他（注明）_____

五、旅游支持條件

（一）旅游開發(fā)商篇

B18.如果某個外來開發(fā)商或旅游公司想加入本地旅游開發(fā)，您的態(tài)度是____1.非常歡迎 2.歡迎 3.一般 4.不歡迎 5.非常討厭 19.如果外來開發(fā)商或旅游公司加入了旅游景區(qū)的經(jīng)營，您對外來開發(fā)商的開發(fā)滿意嗎?_____(1)非常滿意(2)滿意(3)一般(4)不滿意(5)極不滿意(6)無所謂 20.您對景區(qū)門票的分紅是否滿意_____

(1)基本滿意(2)不滿意，自己分到的錢太少了(3)不滿意，自己根本沒有得到分成(4)無所謂 B19.您對日前的旅游利益分配方式和結果的態(tài)度_____1.很滿意2.滿意 3.一般 4.不滿意 5.很不滿意

21.您對政府、村集體、旅游公司、村民四個關系主體之間的利益分配感覺合理嗎？____

(1)非常合理(2)合理(3)一般(4)不合理(5)極不合理

22.您覺得在外來開發(fā)商進入本地以后，您家參與當?shù)芈糜螛I(yè)的狀況_____(1)有所好轉(2)沒有改變(3)不如從前 23.您覺得開發(fā)商／企業(yè)在招工時考慮到當?shù)剞r(nóng)戶(尤其是貧困人口)了嗎? _____

(1)考慮到了，如優(yōu)先錄用本地人(2)沒有考慮到，無特殊照顧(3)對本地居民有歧視，不愿意雇傭本地人

（二）地方政府篇

24.您對當?shù)卣卩l(xiāng)村旅游開發(fā)中的表現(xiàn)是否滿意_____

(1)非常滿意(2)滿意(3)一般(4)不滿意(5)極不滿意(6)無所謂

25.您認為政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中是否應該分得一定收入_____(1)應該，大概比例為___％；(2)不應該

26.您了解當?shù)卣卩l(xiāng)村旅游開發(fā)過程中的相關制度、政策、條例和手續(xù)嗎? _____(1)非常了解(2)基本了解(3)不了解(4)完全不了解(5)與我無關

27.當?shù)卣欠襻槍Υ迕駨氖侣糜谓?jīng)營活動出臺了相關優(yōu)惠制度或者采取優(yōu)惠政策?(如社會保障制度、減免稅費、提供優(yōu)先就業(yè)等)____(1)非常多(2)有一些，但不多(3)幾乎沒有(4)根本沒有(5)不清楚

B20.在第27題中若選擇（1）和（2），則接著回答具體出臺了哪些優(yōu)惠制度或優(yōu)惠政策(多選)________

1.小額信貸政策2.稅收優(yōu)惠或減免政策3.幫助宣傳4.制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃 5.提供用地優(yōu)惠6.簡化工商登記手續(xù)7.提供旅游經(jīng)營方面的信息咨詢8.為村民直接提供旅游經(jīng)營項目9.提供旅游經(jīng)營方面的知識或技能培訓

28.您對當?shù)卣卩l(xiāng)村旅游開發(fā)過程中對公共基礎建設(道路、衛(wèi)生設施等)的投入和態(tài)度是否滿意_____(1)非常滿意(2)滿意(3)一般(4)不滿意(5)極不滿意(6)無所謂

29.當?shù)卣畬⑴c旅游業(yè)的村民(尤其對貧困人口)是否提供技能(素質)培訓和開展宣傳教育? _____(1)幾乎沒有(2)從來沒有(3)一年超過1個月、但次數(shù)有限(4)一年不足1個月(5)經(jīng)常

B21.日前您想接受哪些方面知識的培訓?(可多選)_____1.廚藝技能及餐飲知識2.經(jīng)營管理知識

3.本民族文化及當?shù)孛袼罪L情知識4.歷史、地理、法律等社會科學知識5.接待禮儀及人際交往知識6.農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)業(yè)知識7.旅游商品生產(chǎn)技能8.語言知識（如外語培訓、普通話培訓）

30.您認為政府的旅游扶持政策對您家的幫助大嗎？_____(1)很大(2)大(3)一般(4)不大(5)沒幫助 31.您是否感受到旅游扶貧開發(fā)對貧困人口帶來的好處? _____(1)沒有感到什么實惠

(2)有一些，但不明顯，還需要加大支持力度(3)明顯感到了旅游開發(fā)對貧困人口的好處(4)不大清楚 32.您覺得旅游扶貧開發(fā)能否讓貧困人口得到實惠? _____(1)不大現(xiàn)實(2)通過努力可以(3)不大清楚

B22.您所在村莊有沒有農(nóng)村旅游合作社?_____ 1.有2.沒有 [此題中若選(2)沒有，則直接跳到第33題回答]

若選擇【1】，請接著回答：您認為農(nóng)村旅游合作社在旅游開發(fā)中起的作用是____1.提供相關信息、資金等

方面幫助2.大力開發(fā)旅游，幫助我們一起致富3.官僚機構，沒做什么事4.我不了解

若選擇【1】，請接著回答：您加入當?shù)剞r(nóng)村旅游合作社了嗎____1.加入了 2.沒加入，但想加入 3.沒加入，也不想加入

33.您是否為了配合開發(fā)旅游景區(qū)愿意出讓土地?_____(1)非常愿意(2)愿意(3)不愿意(4)視情況來定

旅游開發(fā)占了您的土地嗎? _____(1)沒有；(2)占用了→若選擇【2】，請接著回答：占用了____畝； 當?shù)卣M行補償了嗎? _____(1)進行補償了，補償?shù)膬r格是____元／畝；(4)沒補償→若選擇【1】，請接著回答：對于您家被征收的士地，政府是否有其他補償方式_____(1)提供就業(yè)機會(2)物資補償(如糧食)(3)其他（注明）___ 您覺得土地被征用后的補償或安置標準是否合理？___(1)很合理(2)比較合理(3)不合理(4)很不合理

六、您對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)認知及其發(fā)展建議

34.您對當?shù)芈糜伟l(fā)展的狀況是否滿意_____(1)非常不滿意(2)不滿意(3)無所謂(4)滿意(5)非常滿意 35.對今后景區(qū)的進一步開發(fā)您所持的態(tài)度_____(1)非常反對(2)反對(3)無所謂(4)支持(5)非常支持

36.您認為景區(qū)應該由誰來經(jīng)營? _____(1)旅游開發(fā)商(2)地方政府(3)村委會集體主導(4)農(nóng)村旅游合作社(5)村民個人承包(6)各方面協(xié)調(包括開發(fā)商、村民代表等)

B23.為進一步搞好您所在村寨的鄉(xiāng)村旅游建設，您認為目前還需改進的地方是________ 1.提高旅游服務水準 2.合理分配好村集體的旅游經(jīng)營所得3.加強交通、道路、通訊等基礎設施建設4.要保護好本民族文化5.要保護好特色建筑及自然風光環(huán)境6.要加強經(jīng)營管理，避免大家惡性競爭7.合理規(guī)劃、有序開發(fā) 8.要加強培訓，讓村民都有一定技能9.提供更多的政策支持10.要鼓勵全村人都參與到旅游開發(fā)中來11.完善旅游接待設施12.加強鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)與銷售13.整治旅游衛(wèi)生環(huán)境14.加強宣傳 15.其他（注明）_____

37.您認為還有什么因素影響了您家從旅游開發(fā)中受益？______________________________ 38.您認為當?shù)卣卩l(xiāng)村旅游開發(fā)過程中還存在哪些問題? ______________________________ 39.您對您村的旅游發(fā)展還有哪些建議？______________________________

40.目前影響家庭提高收入的首要因素是____；次要因素是____；第三位因素是____(1)沒有門路(2)沒

有資金(3)沒有技能(4)家庭負擔(5)沒有勞力(6)耕地少(7)其他(請注明)_____

41.如果從以下四個方面將人分成五個層次，您認為您的家庭在本村中屬于哪個層次？在相應欄內打“√”

第五篇：開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景

1.試分析開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的前景。世紀是全球老齡化的世紀。我國已經(jīng)步入老齡化社會，占總人口的13.65％的60 歲以上的老年人口構成了巨大的社會需求。自從改革開放以來，我國的人民生活水平逐步提高，而且還有相應的社會福利政策和養(yǎng)老保險制度的保障，使老年人不必為自己的基本生活擔心，老年人的生活、消費觀念也有了巨大的轉變。老年市場有望成為未來分眾休閑市場的領頭軍。20世紀中國的休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個休閑意識被認知到休閑快速增長的時期，大眾休閑是這個時期的典型特征。老年群體作為未來休閑市場結構中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識引導產(chǎn)品的規(guī)劃設計是必要的，即需要針對不同年齡不同群體的老年人群進行定位，細分旅游群體，“量身訂制”旅游產(chǎn)品，精心布置旅游線路。2.你對開發(fā)老年旅游產(chǎn)品有什么創(chuàng)意？談談你的想法。

1.蘊含深厚文化內涵的旅游產(chǎn)品一般來說，能夠外出進行旅游活動的老年人，大多閱歷豐富，且具有較深的歷史文化知識，他們喜歡回憶過去、回顧歷史。因此，他們對于一些蘊含深厚文化內涵的旅游地和旅游產(chǎn)品有著濃厚的興趣。例如，偽滿皇宮、南京大屠殺紀念地及傳統(tǒng)的節(jié)慶游等。

2.有利于身心健康的旅游產(chǎn)品隨著人們經(jīng)濟生活水平的提高，現(xiàn)在老年人更加注重營養(yǎng)保健，更加關心自己的身體健康，常常能夠聽到老年人說，有一個好身體，就可以減少子女的負擔。所以他們就算為子女著想，也肯花錢去從事一些有利健康的活動，而一些旅游活動，例如，溫泉療養(yǎng)旅游、休閑度假旅游、森林旅游等恰恰能夠有利于老年人的身心健康。

3.欣賞美麗的大自然風光游 現(xiàn)在的老年人對美麗的大自然風光也有著濃厚的興趣，他們對祖國有著深厚的感情，對大自然的山山水水也格外親近，再加上這些山水風光旅游地空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅，所以對老年人身心健康也大有好處。

4.短線的農(nóng)家樂游 對于現(xiàn)代久居大都市的老年人來說，他們過慣了城市生活，習慣了城市生活環(huán)境，也吃膩了過去的一日三餐，他們渴望去體驗了解農(nóng)家生活方式，了解農(nóng)家人的生活環(huán)境，品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家飯菜，體驗農(nóng)家生活的情趣

5.雖然老年旅游產(chǎn)品的購買者都是老年人本身，但是為表愛心，在周末、黃金周等空閑時間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發(fā)一種老人度假，牽動子女被動消費的消費鏈現(xiàn)象。這個特點將隨著老年休閑度假市場份額的增長越發(fā)凸顯出來。因此老年休閑度假產(chǎn)品的設計在以老年消費者自身的需求為核心的同時需要將潛在的子女消費一并考慮，設計綜合性產(chǎn)品。也就是現(xiàn)如今老齡化的親子游。

3.你認為“千名老人下江南”這一產(chǎn)品的開發(fā)成功之處在哪里？目前出于什么階段？應該怎樣進一步發(fā)展？

我覺得這一產(chǎn)品的成功之處在于深入分析目標市場的特點，打造營銷對路的產(chǎn)品，并且采用靈活的營銷手段，同時還提供完善周到的增值服務，最重要的一點，他擅于積極開發(fā)夕陽紅產(chǎn)品。

它目前處于起步狀態(tài)。我覺得應該再多引進一些歐美成功案例，加以引申，吸取其精華，加以引申，并發(fā)揚光大。