第一篇：加強(qiáng)和改進(jìn)林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力

加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力

文化廣電體育局黨務(wù)辦主任張寶華

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十七屆六中全會中指出：“要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論工作”。堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力，發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

作為一名曾經(jīng)工作在新聞一線的記者，一名基層黨務(wù)工作者，下面我就結(jié)合實(shí)際工作就貫徹落實(shí)十七屆六中全會精神，加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高我縣廣播電視輿論引導(dǎo)能力談幾點(diǎn)想法。

一、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持“三貼近”。只有堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，才能提高廣播電視的親和力、吸引力。電臺、電視臺把話筒、鏡頭對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)農(nóng)村、對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活。推出了大型農(nóng)業(yè)欄目《鄉(xiāng)村紀(jì)行》、《紅盾護(hù)農(nóng)》、《農(nóng)村新天地》，深入全縣8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)83個行政村，和群眾面對面親切采訪交談，播發(fā)了《種植特色西瓜，促進(jìn)農(nóng)民增收》、《文化大院紅紅火火》、《沼氣“點(diǎn)亮”農(nóng)民新生活》等稿件，節(jié)目深受農(nóng)民群眾喜歡，對農(nóng)民致富、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、生活方式起到了積極引導(dǎo)作用。

二、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持以正面宣傳為主。只有大力宣傳人民群眾中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，才能增強(qiáng)廣播電視的說服力，感染力。先進(jìn)典型是人們學(xué)習(xí)的榜樣，宣傳好先進(jìn)典型，也是辦好節(jié)目，吸引觀眾、聽眾的有效方法。廣播 1

電視臺開辟了《泉城黨建》專題節(jié)目，每周播出一期，每期45分鐘，宣傳落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的典型代表王新強(qiáng)，魅力人物王鳳榮。同時，先后開辦了“代表風(fēng)采”、“十佳公仆”、“十大風(fēng)采女性”、“十佳青年”、“先鋒頌”等專欄和節(jié)目，這些稿件的播發(fā)對人們解放思想、開拓創(chuàng)新，建設(shè)美好新生活起到了積極的引導(dǎo)作用。今年，在節(jié)目編排上對重要新聞稿件進(jìn)行滾動播出，增加新聞采訪量，《林甸新聞》播出時間由過去的10分鐘延長至30分鐘以上，收到了較好的宣傳效果。

三、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持用事實(shí)說話。只有用事實(shí)說話，才能打動人、教育人、感染人。關(guān)注民生，要把新聞宣傳視角對準(zhǔn)百姓生活。開辦了《城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險》欄目，對黨和政府這項(xiàng)惠民政策通過知識講座、典型報道進(jìn)行了宣傳。為了加強(qiáng)輿論監(jiān)督，反映群眾呼聲，電視臺還開辦了《愛我家園》、《違章曝光臺》、《城市環(huán)境整治再行動》、《關(guān)注民生》、《交通環(huán)境整治進(jìn)行時》、《圖說家鄉(xiāng)新貌》欄目，重點(diǎn)報道了城市建設(shè)、城市管理和交通秩序等與廣大居民生活息息相關(guān)的問題。此外，廣播電視臺固定欄目《聚焦工業(yè)》、每年年終開辟的大型系列節(jié)目“年終盤點(diǎn)”、每年“兩會”召開期間的“精采數(shù)字”、“改革開放30周年成果展”、《大力發(fā)展棚室經(jīng)濟(jì)，建設(shè)設(shè)施蔬菜產(chǎn)業(yè)大縣》、《齊心協(xié)力話發(fā)展》等專欄和節(jié)目，攝制了《拍客眼中的家園》、《建設(shè)者之歌》等專題節(jié)目，大力宣傳我縣經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治、棚室產(chǎn)業(yè)建設(shè)、平房區(qū)改造等各項(xiàng)工作舉措。通過準(zhǔn)確的視角，豐富的畫面，生動的語言、大量的事實(shí)和數(shù)字反映林甸發(fā)展變化、對鼓舞全縣人民的勢氣，增強(qiáng)建設(shè)和諧發(fā)展新林甸起到了積極引導(dǎo)作用。

四、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持?jǐn)U大林甸知名度。圍繞展示林甸形象、營造良好環(huán)境的目標(biāo)，采取“走出去，請進(jìn)來”的辦法，抓主流媒體上片（稿）率，拓展對外宣傳領(lǐng)域，整合對外宣傳資源，緊緊抓住市級新聞媒體宣傳報道重點(diǎn)，加大對外宣傳力度，形成“大外宣”的格局，全面提高外宣工作水平。今年哈洽會之前，為了向外界推介林甸，展示林甸的巨大變化，制作了《溫泉之鄉(xiāng) 養(yǎng)生天堂》、《正在崛起的大慶溫泉新城》、《中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)》三部宣傳片。為進(jìn)一步弘揚(yáng)建黨90周年，作為黨和政府的喉舌，電視臺錄制了5場大型實(shí)況，長達(dá)9個小時，其中時長為90分鐘的由縣委宣傳部主辦、文化廣電體育局承辦的《唱紅歌 感黨恩 贊泉城》文藝專題節(jié)目，及時制作完，送大慶市電視臺播出。從而歌頌了黨，歌頌了偉大祖國，歌頌林甸人民新生活。

五、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持以人為本。只有重視新聞人才，關(guān)心新聞人才，信任新聞人才，才能有效地提高輿論的引導(dǎo)水平。要憑德才造人，以能力用人，靠培訓(xùn)育人，用待遇留人。培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人，切實(shí)提升新聞隊(duì)伍素質(zhì)，為加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提供強(qiáng)有力的人才支撐。廣播電視臺采取以老帶新、“一幫一”的辦法，每名較資深的記者帶一名新記者，每名較資深的編輯帶一名新編輯，每名較資深的播音員帶一名新播音員，收到了較好的效果。采編人員每周集中一次對播發(fā)稿件進(jìn)行評比，評質(zhì)量好的稿件好在哪里、質(zhì)量差一點(diǎn)的稿件差在哪里，大家互相學(xué)習(xí)互相借鑒，收到了共同提高的效果。同時制定了獎懲辦法，調(diào)動了大家的積極性。在市電視臺《大慶新聞》、《今晚60分》、《教育

新世界》發(fā)稿總量位居四縣之首，提高了新聞的競爭力。

六、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持加大硬件投入。只有使用先進(jìn)的廣播電視設(shè)備和設(shè)施，才能編輯制作出科技含量高的節(jié)目，廣播電視節(jié)目在編輯制作過程中運(yùn)用多種技術(shù)手段進(jìn)行包裝和處理，才能具有較高的藝術(shù)性，能夠增強(qiáng)節(jié)目可視性和感染力，從而起到增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的作用。廣播電視設(shè)備和設(shè)施本身投入就較高，且產(chǎn)品更新?lián)Q代快，因此，要提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，加大廣播電視設(shè)備和設(shè)施投入是不可或缺的。

加強(qiáng)新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，還必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，這是重中之重。必須堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值體系，堅(jiān)定不移走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，確保廣播影視改革發(fā)展始終沿著正確的方向不斷前進(jìn)。廣播電視視作為黨、人民的喉舌和重要的宣傳思想文化陣地，處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，在方向問題、道路問題上必須始終旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，任何時候都不能動搖。當(dāng)前，既是我國重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，又是社會矛盾凸顯期，社會思想意識日益多元多變，社會熱點(diǎn)互相疊加，社會矛盾更加突出，雜音噪音時有出現(xiàn)，境內(nèi)外敵對勢力對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透的圖謀從未停止，以一元指導(dǎo)思想引領(lǐng)多樣社會思潮的任務(wù)十分艱巨。對此，廣播電視系統(tǒng)要有強(qiáng)烈的憂患意識和緊迫感、危機(jī)感，切實(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感，始終把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在第一位，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，著力壯大主流輿論。要在重大事件發(fā)生時，在第一時間發(fā)出權(quán)威聲音，把握主動權(quán)，掌握話語權(quán)，擴(kuò)大正面輿論場，不斷提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力。

要在及時、公開、透明中更好地宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒，發(fā)揮好輿論監(jiān)督積極正面的作用。

加強(qiáng)新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持以人為本，著力滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，加快推動廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)要牢固樹立人民至上觀念，自覺貫徹黨的群眾路線，深入基層、深入群眾、深入生活，切實(shí)解決好“為了誰”、“依靠誰”、“我是誰”的問題，始終把滿足人民群眾精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，真正做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。落實(shí)以人為本、滿足人民群眾精神文化需求，要求我們深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在已有的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，切實(shí)改變過去主要依靠數(shù)量規(guī)模增長為主的外延式發(fā)展，堅(jiān)持走質(zhì)量效益提高為主的內(nèi)涵式的科學(xué)發(fā)展之路。

新聞媒體和新聞工作者要秉持社會責(zé)任和職業(yè)道德，真實(shí)準(zhǔn)確傳播新聞信息，自覺抵制錯誤觀點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。電臺、電視臺作為我縣新聞的輿論主陣地，要把學(xué)習(xí)貫徹全會精神體現(xiàn)在具體的工作中，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論的引導(dǎo)和效果，推出更多優(yōu)秀的作品，服務(wù)富民強(qiáng)縣，推動文化大發(fā)展、大繁榮。廣大新聞工作者要自覺堅(jiān)持新聞宣傳是黨的喉舌的立場，反映人民心聲的理念，通過體制機(jī)制創(chuàng)新和業(yè)務(wù)水平提升，搭建平臺，激發(fā)活力，提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，進(jìn)一步滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，為促進(jìn)林甸經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮主流媒體陣地的作用。我們要按照黨的聲音，按照主流媒體，按照弘揚(yáng)社會正氣這樣一個方向，正確去

導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論，包括疏導(dǎo)公眾情緒，都要靠在社會發(fā)展這主調(diào)上，圍繞中心工作上來疏導(dǎo)，把整個關(guān)于文化繁榮發(fā)展的精神、黨的精神貫穿在我們每一篇報道之中，真正地去起到正確的引導(dǎo)輿論、營造主流的輿論，為富民強(qiáng)縣營造良好的社會輿論氛圍，創(chuàng)造良好的文化環(huán)境。

全會精神是實(shí)現(xiàn)中華文化偉大復(fù)興的動員令，全會提出建設(shè)文化強(qiáng)國，符合民心，鼓舞人心。我們作為媒體要抓住機(jī)遇，要大膽改革，加快發(fā)展，真正把全會精神變成各項(xiàng)工作的動力，認(rèn)真貫徹好六中全會精神，要把握正確的輿論導(dǎo)向，要堅(jiān)持做強(qiáng)新聞，做精內(nèi)容，做大產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，在做強(qiáng)做大《林甸新聞》、《警方在線》《泉城周刊》、《今日林甸》等原有欄目的基礎(chǔ)上，精心打造更多的精品力作，不斷提高廣播電視的引導(dǎo)力和影響力，繼續(xù)挖掘我縣深厚的文化資源提出更多優(yōu)秀作品，大力宣傳林甸，擴(kuò)大林甸的文化競爭力，力爭在“十二五”期間，實(shí)現(xiàn)我縣文化大發(fā)展、大繁榮的目標(biāo)。

第二篇：著力提高輿論引導(dǎo)能力（推薦）

著力提高輿論引導(dǎo)能力 提高輿論引導(dǎo)能力，是胡錦濤總書記在新形勢下對新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，能否有效調(diào)控大眾媒體，正確引導(dǎo)社會輿論，做到在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，是對新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。我們要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞觀

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)。毛澤東同志曾經(jīng)提出，要政治家辦報。鄧小平同志也指出，新聞宣傳必須堅(jiān)持黨性原則。江澤民同志要求，在堅(jiān)持黨性原則上，新聞媒體不允許有任何的含糊和動搖。胡錦濤總書記也強(qiáng)調(diào)，輿論導(dǎo)向正確，利黨利國利民；輿論導(dǎo)向錯誤，誤黨誤國誤民。這些重要論述，都鮮明地體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀的原則，體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。實(shí)踐證明，馬克思主義新聞觀是社會主義國家新聞事業(yè)的指路明燈。如果離開了馬克思主義新聞觀的正確指導(dǎo)，社會主義新聞事業(yè)就會迷失方向、誤入歧途。我們國家的新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有鮮明的黨性特征。近年來，西方一些人士極力宣揚(yáng)“媒體是社會公器”，是“公共信息平臺”，是獨(dú)立于政黨、政府或利益集團(tuán)的“第四種權(quán)力”。我們有的同志也自覺不自覺地受到這種論調(diào)的影響。其實(shí)，西方國家在重大政治問題和關(guān)系其切身利益的新聞報道上，都是對新聞媒體實(shí)行嚴(yán)格控制的。比如，伊拉克戰(zhàn)爭期間，美國就實(shí)施“新聞媒體過濾器”計(jì)劃，擠壓美國國內(nèi)與政府觀點(diǎn)有抵觸的新聞媒體的傳播空間，限制記者的采訪報道，并處罰“違規(guī)”記者和電視臺。不僅如此，一些西方新聞媒體在報道國際新聞時，為了維護(hù)自身利益，經(jīng)常不顧事實(shí)、憑空捏造、造謠生事。這些無疑都是對西方國家長期標(biāo)榜的“新聞自由”、“媒體公正”的莫大諷刺。實(shí)際上，西方主流媒體所代表的正是幕后政黨和大財團(tuán)的利益，西方新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)的“新聞自由”是根本不存在的。

我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動搖，決不能在新聞宣傳上出現(xiàn)任何偏差。今年，我們國家大事多、要事多、敏感事件多，江西各級新聞媒體務(wù)必以高度的政治責(zé)任感，突出抓好敏感時

期的新聞宣傳工作，及時掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問題，加強(qiáng)正面宣傳的力度，努力在全社會形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論；各媒體負(fù)責(zé)同志要不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，始終同黨中央保持高度一致，在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，做到不為浮云遮望眼、站穩(wěn)腳跟不動搖。

二、提高輿論引導(dǎo)能力，必須始終服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實(shí)踐證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產(chǎn)生巨大能量，推動社會發(fā)展進(jìn)步。因此，各級新聞媒體要始終堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，在服務(wù)大局中進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

新聞宣傳工作要為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。當(dāng)前，中華民族正在實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的道路上闊步前進(jìn)，江西也正在崛起的進(jìn)程中奮力趕超。偉大的時代、偉大的事業(yè)要求新聞工作者把黨和政府的中心工作、重點(diǎn)工作作為新聞宣傳的著力點(diǎn)，為改革發(fā)展加油助威、凝心聚力。全省各級新聞媒體要緊緊圍繞中央的決策部署，大力宣傳各地各部門貫徹落實(shí)胡錦濤總書記考察江西時提出的“保增長、保民生、保穩(wěn)定，弘揚(yáng)井岡山精神”總要求的新舉措，大力宣傳全省上下狠抓發(fā)展、加快發(fā)展的新進(jìn)展，大力宣傳我省經(jīng)濟(jì)回暖、逆勢上揚(yáng)的新動態(tài)，唱響“一心一意謀發(fā)展、眾志成城促崛起”的輿論主旋律，唱響科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展的時代最強(qiáng)音。新聞宣傳工作要為推動社會文明進(jìn)步服務(wù)。新聞媒體是謳歌時代精神、伸張社會正義的重要力量，既能夠傳播信息、普及知識，也能夠反映民意、開展監(jiān)督，對于推進(jìn)社會文明進(jìn)程具有不可替代的重要作用。要充分發(fā)揮新聞宣傳的職能作用，引導(dǎo)廣大群眾形成共同的理想信念、道德規(guī)范、價值取向，踐行社會主義核心價值體系，努力在全社會形成和發(fā)展積極健康的主流輿論，為促進(jìn)社會文明進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定服務(wù)。發(fā)展是硬道理，穩(wěn)定是硬任務(wù)。沒有和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境，什么事也干不成，取得的成果也會喪失。作為新聞媒體，要切實(shí)抓好社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的引導(dǎo)，努力化過激為冷靜，化對立為理解，化怨氣為信心。要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)突發(fā)公共事件的新聞報道，做到及時準(zhǔn)確、快速反應(yīng)、先聲奪人，在第一時間發(fā)布權(quán)威信息，在第一時間發(fā)出正面聲音，努力擠

壓各種謠言的傳播空間。在目前網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的情況下，對于突發(fā)公共事件要想隱瞞是不可能的，有反應(yīng)比沒反應(yīng)好，快反應(yīng)比慢反應(yīng)好，主動反應(yīng)比被動反應(yīng)好。只有牢牢掌握突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動權(quán)，才能有效化解矛盾、解決問題。

三、提高輿論引導(dǎo)能力，必須講求新聞宣傳藝術(shù)

古人說：“言之無文，行而不遠(yuǎn)?！睆男侣剬W(xué)角度來看，這里的“文”既是指新聞報道要有豐富的新聞事實(shí)，又是強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)要有嫻熟的技巧和藝術(shù)手段。列寧曾說過，每個宣傳員和鼓動員的藝術(shù)就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾。提高輿論引導(dǎo)能力必須講究宣傳的藝術(shù)，進(jìn)行藝術(shù)的宣傳，這樣才能最大限度地吸引受眾。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在提升吸引力感染力上下功夫。實(shí)踐證明，以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。一些媒體之所以廣受歡迎，不僅在于有權(quán)威、深度、及時的新聞內(nèi)容，而且在于有豐富多彩、生動活潑的節(jié)目形式和報道方式。我們的新聞作品要產(chǎn)生感染受眾的效果，必須簡明扼要、通俗易懂、具體生動、真實(shí)感人。要突出個性特色，少說套話空話；多一些深層次剖析，少一些淺層次的掃描，特別是要堅(jiān)持以人為本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把鏡頭、筆頭、話筒多對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)百姓，多用群眾的鮮活語言，多用群眾身邊的生動事例，多用群眾喜聞樂見的方式，進(jìn)行宣傳報道，使我們的輿論引導(dǎo)工作更加可親可信。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在把握好“度”上下功夫。“度”的把握依靠科學(xué)，“度”的體現(xiàn)講究藝術(shù)。大到一個宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍，小到一個詞一個字的推敲，都是把握“度”的過程。輿論引導(dǎo)既要得力，又要得當(dāng)，還要得法。要正確把握報道規(guī)模、報道數(shù)量和報道頻率，研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，做到適度而不失度，避免簡單化、絕對化、片面化，防止產(chǎn)生負(fù)面效果。

四、提高輿論引導(dǎo)能力，必須大力推進(jìn)改革創(chuàng)新

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且更在于報道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導(dǎo)能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，提高宣傳的針對性實(shí)效性。隨著技術(shù)的發(fā)展和信息量的激增，受眾的信息需求出現(xiàn)從“被迫接受”向“主動選擇”轉(zhuǎn)變的趨勢。由于受眾需求日益多元化，一家媒體已經(jīng)很難同時滿足所有人的需要，只能選擇一部分受眾作為自己的目標(biāo)對象。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛好對自身特色進(jìn)行“定位”，運(yùn)用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象，特別是一些子報小報越來越趨同于“一個面孔”，逐漸使讀者失去了興趣。各級各類媒體要深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類受眾群體的接受習(xí)慣，不斷調(diào)整和充實(shí)傳播內(nèi)容，努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段方式。經(jīng)過不斷改進(jìn)，我們的報道形式、報道手法日益豐富，越來越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續(xù)下大功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化等現(xiàn)象，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風(fēng)格多樣化。在報道會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動時，要突出新聞價值，使報道“有血有肉”；在報道典型時，要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學(xué)；在報道重點(diǎn)工作時，既要全面準(zhǔn)確又要生動鮮活，使同一主題的報道多角度多側(cè)面，避免內(nèi)容形式的雷同和單一。要充分運(yùn)用現(xiàn)場畫面、同期聲、圖表、評論等多種報道形式，增強(qiáng)新聞宣傳的表現(xiàn)力。

要形成輿論引導(dǎo)新格局。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術(shù)、新媒介的迅速發(fā)展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機(jī)制發(fā)生深刻變化。特別是傳播主體日益多元化、傳播渠道逐步多樣化，傳播資源爆炸式地釋放出來。以視屏傳播為例，現(xiàn)在寬帶視屏逐漸普及、3G應(yīng)用前景廣闊、移動電視、樓宇電視發(fā)展迅速。這些新情況新問題，造成了輿論格局的深刻變化，事實(shí)上已經(jīng)形成了包括社會輿論場、媒體輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場、手機(jī)輿論場在內(nèi)的多個輿論場，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟貼、聊天評論等十分活躍，產(chǎn)生了明顯的放大效應(yīng)。這種趨勢，很容易將一些非主流輿論發(fā)酵催化，形成輿論熱點(diǎn)，干擾主流輿論。我們要從輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體等多種宣傳資源，尤其要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，著力構(gòu)建集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

五、提高輿論引導(dǎo)能力，必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

提高輿論引導(dǎo)能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導(dǎo)輿論，僅有良好愿望還不夠，還要具備引導(dǎo)輿論所必須的知識儲備、工作作風(fēng)、責(zé)任觀念和道德修養(yǎng)。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力創(chuàng)造出無愧于黨、無愧于時代、無愧于人民的嶄新業(yè)績。

新聞工作者要有良好的綜合素質(zhì)。做好新聞工作，沒有扎實(shí)的功底不行。在這方面，我國新聞界的許多老前輩樹立了很好的榜樣。他們不僅是通曉馬克思主義的著名報人，也是知識淵博、才華橫溢的專家學(xué)者。廣大新聞工作者要把學(xué)習(xí)作為第一需要，把學(xué)習(xí)當(dāng)成終身大事，既要從書本中學(xué)習(xí)，又要在實(shí)踐中學(xué)習(xí)；既要向同行專家請教，又要以人民群眾為師；既要鉆研業(yè)務(wù)知識，又要了解和掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各方面知識，努力爭做學(xué)習(xí)型、知識型、專家型的優(yōu)秀新聞工作者，努力成為人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。

新聞工作者要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。革命先驅(qū)李大釗說過，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。記者筆下有是非曲直，記者筆下有美丑善惡，記者筆下有毀譽(yù)忠奸。這就要求新聞工作者樹立強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識，以實(shí)際行動踐行社會責(zé)任，用手中的筆，揚(yáng)清激濁，扶正祛邪，全面反映波瀾壯闊的現(xiàn)實(shí)生活，傾情譜寫精彩紛呈的新聞篇章。

新聞工作者要有良好的職業(yè)道德。古人提倡“立德、立功、立言”。只有首先做到立德，才能為人民立言，為時代立功。廣大新聞工作者要遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實(shí)公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的新聞職業(yè)道德，自覺接受社會監(jiān)督，堅(jiān)決抵制有償新聞、虛假新聞和低俗報道，努力踐行社會主義榮辱觀，做新聞隊(duì)伍良好形象的維護(hù)者，不斷為黨的新聞事業(yè)增光添彩。

第三篇：提高領(lǐng)導(dǎo)干部引導(dǎo)輿論能力

本報7月29日訊（記者王強(qiáng)）今天，省委理論學(xué)習(xí)中心組召開2009年第三次學(xué)習(xí)會，對公共事件的輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與管理問題進(jìn)行集中學(xué)習(xí)。省委書記王珉主持學(xué)習(xí)會并講話，他指出，正確面對、充分駕馭、有效引導(dǎo)媒體，是當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力、領(lǐng)導(dǎo)水平和工作能力的具體體現(xiàn)。要努力提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部面對媒體、引導(dǎo)輿論的能力。

上午，中央對外宣傳辦公室、國務(wù)院新聞辦公室副主任王國慶作了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部要努力提高輿論引導(dǎo)水平和同媒體打交道能力》的專題報告。下午，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任、中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會專業(yè)委員會主席劉正榮作了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理——新信息環(huán)境的挑戰(zhàn)與輿論應(yīng)對》的報告。

王珉強(qiáng)調(diào)，要正確面對媒體，努力提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)。要深入研究當(dāng)前輿論引導(dǎo)格局中各類媒體的特點(diǎn)，深刻把握輿論動向和傳播規(guī)律，提高與媒體打交道的能力和本領(lǐng)。首先，要善待媒體。在平等的基礎(chǔ)上信任媒體，善于與新聞媒體交往、交流、交朋友。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識到，輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)，要正確對待媒體的輿論監(jiān)督，善于通過媒體監(jiān)督來發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)工作、樹立形象。其次，要善用媒體。充分運(yùn)用媒體傳遞黨和政府的聲音，發(fā)布政府公共信息；大力宣傳報道經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)，為振興發(fā)展?fàn)I造強(qiáng)大聲勢；宣傳解讀黨的方針政策，密切黨與人民群眾的聯(lián)系；發(fā)現(xiàn)和解決工作中的問題，推動科學(xué)決策的有效落實(shí)。再次，要善管媒體。嚴(yán)格執(zhí)行黨的新聞宣傳紀(jì)律，深入開展新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動，逐步完善新聞管理的各項(xiàng)規(guī)章制度，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、思想教育等手段，實(shí)施規(guī)范管理、科學(xué)管理和依法管理。

王珉指出，要樹立“第一時間”的觀念，積極主動地做好突發(fā)事件新聞處置。近年來，隨著信息傳播速度的加快特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，有效處置社會事件特別是做好新聞處置工作顯得尤為重要。要認(rèn)真貫徹落實(shí)中辦、國辦下發(fā)的《突發(fā)事件新聞報道應(yīng)急辦法》和省委辦公廳、省政府辦公廳下發(fā)的實(shí)施意見精神，按照“引導(dǎo)正確、及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，健全機(jī)制，完善預(yù)案，提高突發(fā)公共事件新聞報道快速反應(yīng)能力。在處置突發(fā)事件時，必須落實(shí)快速反應(yīng)機(jī)制，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，爭取第一落點(diǎn)，搶占引導(dǎo)先機(jī)。

王珉強(qiáng)調(diào)，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)媒體，提高應(yīng)對和引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的能力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體對人們生產(chǎn)生活方式和社會輿論格局的影響日益加深，輿論引導(dǎo)工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。社會矛盾網(wǎng)絡(luò)化、個別問題社會化，任何一個個案都可能成為影響社會穩(wěn)定的導(dǎo)火索。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的挑戰(zhàn)，深入了解和熟悉運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，正確對待網(wǎng)上輿論和監(jiān)督，提高應(yīng)對輿論特別是網(wǎng)上“群體性”事件的能力。要高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳文化工作的管理。

王珉指出，要切實(shí)提高認(rèn)識，加強(qiáng)黨對輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。要充分認(rèn)識做好新聞輿論工作的極端重要性，堅(jiān)持黨管媒體的原則，確保陣地鞏固、導(dǎo)向正確。以提高輿論引導(dǎo)能力為目標(biāo)，切實(shí)加強(qiáng)對各級領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞發(fā)言人和網(wǎng)評隊(duì)伍的培訓(xùn)。加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

省委理論學(xué)習(xí)中心組成員，各市（州）黨委、長白山管委會主要負(fù)責(zé)同志，省委、省政府專職副秘書長，省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，中央駐我省新聞媒體負(fù)責(zé)同志參加學(xué)習(xí)會。

第四篇：提高新聞輿論引導(dǎo)能力學(xué)習(xí)講話體會

6月20日，胡錦濤總書記在人民日報考察工作時就提高輿論引導(dǎo)能力發(fā)表了重要講話。他指出：“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響?！薄耙獔?jiān)持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。”總書記這些重要論斷，深刻闡述了新聞宣傳工作的重要地位，進(jìn)一步指明了新聞宣傳工作的著力方位，提出了提高輿論引導(dǎo)能力的基本要求，是對新聞宣傳工作和新聞理論的科學(xué)總結(jié)和重大創(chuàng)新，是指導(dǎo)做好輿論引導(dǎo)工作的強(qiáng)大思想武器和行動綱領(lǐng)。我認(rèn)為，落實(shí)總書記重要講話精神，關(guān)鍵要在提高輿論引導(dǎo)的影響力、權(quán)威性和公信度上下功夫、求實(shí)效。

擴(kuò)大影響力。主流媒體始終承載著社會主流輿論，傳遞著時代的強(qiáng)音，反映著民聲民意，彰顯著時代主流的核心價值觀，體現(xiàn)著媒體最高文化品質(zhì)的公信力，必須時時體現(xiàn)其影響力。一是正確導(dǎo)向?？倳洀?qiáng)調(diào)：“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民?！眻?jiān)持正確引導(dǎo)必須體現(xiàn)在最大多數(shù)受眾的認(rèn)同、信任和市場占有率上。要適應(yīng)物質(zhì)基礎(chǔ)、社會環(huán)境、傳播條件的深刻變化，讓馬克思主義占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，壯大主流媒體實(shí)力，擴(kuò)大影響力。二是尊重規(guī)律。要從新聞價值、表現(xiàn)形式、受眾心理、傳播規(guī)律、傳播技巧等規(guī)律層面，考量宣傳效果，調(diào)整宣傳藝術(shù)，豐富傳播手段，提高引導(dǎo)能力。在數(shù)字化時代，主流媒體必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，搶占這一高地，擠占這一空間，在信息技術(shù)革命的浪潮中占據(jù)主動，展示主流、體現(xiàn)主導(dǎo)。三是搭建平臺。當(dāng)前我們正處于社會轉(zhuǎn)型時期，社會利益關(guān)系調(diào)整帶來的利益沖突，使社會輿論呈現(xiàn)出多樣化、分散化、復(fù)雜化。分散的聚合不起來，就很難形成主流輿論，也就談不上引導(dǎo)。因而，主流媒體必須建立拓展溝通渠道，把分散的輿論聚合起來，利用主流媒體的公信力，增強(qiáng)互動式引導(dǎo)，形成正確導(dǎo)向。

彰顯權(quán)威性。權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)是主流媒體的特質(zhì)。主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和自身的核心競爭力，就是要正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力和強(qiáng)烈的感染力有效影響受眾、引領(lǐng)社會輿論，通過提高新聞報道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來吸引群眾，感染群眾，贏得受眾，贏得市場，體現(xiàn)權(quán)威。一是主題宣傳要用創(chuàng)新的表達(dá)方式感染受眾。要堅(jiān)持以人為本，突出時代感。要注重大題材與普通人之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)行大主題，小切口，新視角，深挖掘，做到立意高、形式活、有創(chuàng)意，努力提高宣傳的說服力和感染力。比如在進(jìn)行典型人物報道時，為避免人為的拔高，可以通過還原典型人物的生活本質(zhì)，去捕捉和發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，使典型宣傳具有感召力和人情味，也更真實(shí)，讓人信服。要堅(jiān)持以合為勢，形成關(guān)注度，在重大題材和重要報道中，要整合報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，立體式、全方位、大范圍的集中宣傳，形成輿論強(qiáng)勢，展示規(guī)模傳播效應(yīng)。二是突發(fā)事件要有時效正確導(dǎo)向受眾。主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，從某種程度上說就是對重大事件的判斷能力和引導(dǎo)能力。特別是重大的突發(fā)性事件，沒有預(yù)期性，具有明顯的沖突性和敏感性，涉及到許多人的切身利益，而人們受到事件的刺激會產(chǎn)生驚異感，引起恐慌和思慮，激起眾說紛紜，使許多人自覺或不自覺地卷入到事件中，不斷引起形式各異的社會騷動。一個負(fù)責(zé)任的新聞媒體應(yīng)該是從受眾利益的角度考慮，提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強(qiáng)化受眾頭腦中原有的那些積極認(rèn)識，同時驅(qū)除和駁斥那些錯誤的、模糊的、落后的認(rèn)識。三是輿論監(jiān)督要用效果來引導(dǎo)受眾。按照“著眼建設(shè)性，務(wù)求真實(shí)性，保持平衡性，確保合法性”的原則，著眼于解決問題、改進(jìn)工作、維護(hù)穩(wěn)定的要求正確地開展輿論監(jiān)督，使正面宣傳和輿論監(jiān)督相互呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。第一，堅(jiān)持服務(wù)中心。要堅(jiān)持“黨政重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題原則，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的呼聲統(tǒng)一起來，不獵奇，不炒作，抓主流，抓大題材。第二，堅(jiān)持建設(shè)性的立場。新聞工作必須緊緊服務(wù)和服從于黨委、政府的中心工作，決不能憑借新聞從業(yè)人員個人的情緒愛好或服從部門的利益進(jìn)行開展新聞報道，進(jìn)行輿論監(jiān)督。要堅(jiān)持“用事實(shí)說話、用過程說話、用當(dāng)事人說話”，通過輿論監(jiān)督，推動工作，促進(jìn)發(fā)展。第三，堅(jiān)持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監(jiān)督的效果和刊播后的反饋，對一些重大題材，要進(jìn)行實(shí)地回訪，制作節(jié)目播出。對認(rèn)真整改的，要報道整改成效；對曝光后仍然堅(jiān)持錯誤的，要跟蹤報道，直到問題解決。

提高公信度。公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力，關(guān)鍵是要堅(jiān)持“三深入”，實(shí)踐“三貼近”，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。一是做強(qiáng)時政新聞。第一，大事大處理。主流媒體姓黨，首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù)，要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作確定的報道計(jì)劃選題，緊緊圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問題選題，緊緊圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實(shí)際問題選題。選題一經(jīng)確定，就要分層次、按步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行推進(jìn)。要把重視時政新聞、主打新聞作為增強(qiáng)吸引力、感染力的必由之路，切實(shí)抓好頭版、頭條、頭組新聞，增加信息量，形成輿論亮點(diǎn)。大力改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動報道，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，要聞版講重，新聞版求新，專版周刊做深，做到出新出彩不出錯，

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有品有格更有神，努力將時政新聞做得更充分、更好看，真正成為權(quán)威發(fā)布的主渠道和社會輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動。二是做深時政評論。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器。要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強(qiáng)等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時效的新聞評論，做好引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，莊重而不呆板，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信度。三是做活民生報道。第一，確保貼近性。民生報道體現(xiàn)的是主流媒體的人文關(guān)懷和受眾的視角，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。廣大新聞工作者要進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、到學(xué)校、入機(jī)關(guān)，寫百姓身邊的人，講百姓關(guān)心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動人，用思想引導(dǎo)人。第二，堅(jiān)持服務(wù)性。每一個編輯、記者都要時刻裝著讀者、觀眾、聽眾，每篇稿件、每張圖片、每個標(biāo)題、每段音像、每個版面，

都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問題。力爭剔除無效信息，提供貼心服務(wù)。第三，保持多樣性。要力求在有限的欄目、版面盡可能多發(fā)新聞，在有限的新聞條數(shù)中盡可能多發(fā)深度報道和獨(dú)家新聞，在有限的信息中盡可能多透露高質(zhì)量、有價值的信息。

第五篇：改進(jìn)新聞宣傳工作 營造良好輿論氛圍

改進(jìn)新聞宣傳工作 營造良好輿論氛圍

趙萬波

中央宣傳部、國務(wù)院國資委關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下國有及國有控股企業(yè)思想政治工作的意見指出，要加強(qiáng)企業(yè)報刊、廣播、電視、網(wǎng)站等宣傳思想文化陣地建設(shè)，為豐富干部職工精神文化生活搭建更多載體，要加強(qiáng)對企業(yè)各類宣傳思想文化陣地的管理，做到把握導(dǎo)向、改善條件、優(yōu)化服務(wù)、高效利用。大力宣傳國有企業(yè)為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出的重要貢獻(xiàn)，宣傳國有企業(yè)特別是生產(chǎn)經(jīng)營一線涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，為國有企業(yè)開展思想政治工作提供輿論支持、營造良好氛圍。

近年來，曲靖供電局新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)的中心工作，在務(wù)實(shí)推進(jìn)中不斷開拓創(chuàng)新，在緊貼實(shí)際中保持昂揚(yáng)基調(diào)，在融合大局中營造奮進(jìn)氛圍，為三個文明建設(shè)提供了有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，我們也要看到，在新的發(fā)展階段，新聞宣傳工作面臨的形勢更加復(fù)雜，任務(wù)更加艱巨。為此，我們必須從戰(zhàn)略和全局的高度來認(rèn)識新聞宣傳工作，從創(chuàng)建國內(nèi)先進(jìn)水平供電局、推進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的宏偉目標(biāo)和大局出發(fā)，做好新聞宣傳工作。因而，做好新形勢下的新聞宣傳工作更顯得尤為重要。下面本人結(jié)合創(chuàng)先工作談?wù)勛约旱捏w會。

一、做好新聞宣傳工作是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的重要途徑近幾年來，網(wǎng)、省公司對新聞宣傳工作高度重視，趙建國董事長在今年工作會議上對新聞宣傳工作提出兩點(diǎn)具體要求，“一是繼續(xù)加強(qiáng)新聞宣傳和品牌傳播，開展電力常識公益宣傳，進(jìn)一步樹立負(fù)責(zé)任的央企形象；二是加強(qiáng)輿情實(shí)時管理，著力提高對新媒體的適應(yīng)和運(yùn)用能力?！绷慰傇诮衲旯竟ぷ鲌蟾嬷袕?qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)新聞宣傳和品牌傳播，做好輿情監(jiān)控與處置，完善突發(fā)危機(jī)事件新聞應(yīng)急機(jī)制，進(jìn)一步提升南網(wǎng)品牌形象。為加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，曲靖供電局重新修訂了《新聞宣傳考核管理辦法》，并建立了新聞宣傳與企業(yè)重點(diǎn)工作、重大活動同部署、同考核的工作機(jī)制。在電網(wǎng)建設(shè)、創(chuàng)先工作、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、抗災(zāi)保電等很多重點(diǎn)工作中，黨政主要領(lǐng)導(dǎo)都對新聞宣傳工作提出了具體的要求。因此，新聞宣傳工作已經(jīng)提到了一個新的高度，新聞宣傳是品牌傳播的重要載體，是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的重要途徑。要從傳播南網(wǎng)核心價值，增強(qiáng)軟實(shí)力的實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的高度，來審視新聞宣傳工作,進(jìn)一步提高新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識。

二、實(shí)現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”是對新聞宣傳工作的必然要求

（一）新聞宣傳要從傳統(tǒng)宣傳向注重價值傳播轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)宣傳注重的是基于事實(shí)本身的信息輸出，意味著單向、扁平、發(fā)布式；現(xiàn)代傳播注重的是感性的、人性化的、跨文化的、公眾喜聞樂見的理念表達(dá)和情感交流，意味著雙向、立體、互動型?？此埔蛔种?，卻存在觀念上、方式上、手段上不同。新聞宣傳只有“創(chuàng)新視角”—從受眾的關(guān)切角度去審視問題；“創(chuàng)新題材”—從民生的角度去提煉主題；“創(chuàng)新手法”—以傳播的規(guī)律去改進(jìn)方法，善于以“小人物”折射“大責(zé)任”，以小團(tuán)隊(duì)精神展現(xiàn)大集團(tuán)形象，在打動和感染社會公眾的心靈上下功夫，才能實(shí)現(xiàn)新聞報道由信息輸出向價值傳播轉(zhuǎn)變。

（二）新聞宣傳要從單兵教練向集團(tuán)作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。透過“南網(wǎng)雄鷹”和“點(diǎn)亮獨(dú)龍江”的成功案例，我們深刻認(rèn)識到，出“大”新聞要依靠基層挖掘，要形成上下合力，要借助外媒給力。像怒江工作站和獨(dú)龍江無電人口通電，這樣一個在南方電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)普普通通的小團(tuán)隊(duì)、小工程，如果沒有自上而下精心策劃，層層落實(shí)；自下而上用心發(fā)掘，層層“放大”典型效應(yīng)，要得到中央媒體的高度關(guān)注，并作連續(xù)報道，缺少哪一個環(huán)節(jié)，都是不可想象的。應(yīng)該說，在云南電網(wǎng)像怒江工作站、獨(dú)龍江供電所這樣，具有邊疆、民族特色，能夠生動反映責(zé)任南網(wǎng)服務(wù)民生，體現(xiàn)南網(wǎng)人精神風(fēng)貌的鮮活典型，還有很多沉淀在基層和一線。能不能把這些新聞素材充分發(fā)掘出來，關(guān)鍵要看公司新聞資源整合的程度，“大宣傳”的工作機(jī)制是否真正形成，重點(diǎn)要看各單位領(lǐng)導(dǎo)的敏銳性和重視程度，看我們新聞宣傳隊(duì)伍的責(zé)任心和能力水平。

（三）新聞宣傳要從營造氛圍向注重引導(dǎo)輿論轉(zhuǎn)變。我們不得不面對這樣一個事實(shí)：一方面，當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公眾對電力供應(yīng)和服務(wù)的依賴性日益增強(qiáng)，我們的電網(wǎng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)也在日益加強(qiáng)；另一方面，公眾對電力的贊譽(yù)卻沒有隨著依賴性的增強(qiáng)而同步增加，甚至南轅北轍。壟斷、暴利、低效、“電老虎”、“抄表工年薪10萬”等等偏見和不實(shí)輿論還很有市場。一些人對電網(wǎng)企業(yè)的認(rèn)識還停留在賣電買電的層面，對我們的工作情況缺乏真真切切的認(rèn)知。換句話說，企業(yè)的功能價值和情感價值產(chǎn)生了背離。困惑也罷，委屈也罷，總之說明我們在輿論引導(dǎo)方面還不到位，做得還不夠。過去，我們更多地從營造氛圍的角度來定位新聞工作，這還不適應(yīng)價值傳播和品牌塑造的要求。營造氛圍注重的是一種被動的、封閉的、積極防守的工作方式和思路，輿論引導(dǎo)講究的是一種外向的、開放的、主動進(jìn)攻的工作態(tài)度和策略。提高輿論引導(dǎo)水平需要我們不斷增強(qiáng)責(zé)任心，提高政治敏感性和新聞敏銳性，提升主動宣傳的意識和水平，特別是對外新聞報道的組織策劃能力。策劃的本質(zhì)是創(chuàng)新，策劃是新聞宣傳影響力的“增長點(diǎn)”，更是新聞輿論引導(dǎo)力的“著力點(diǎn)”，要努力使注重策劃成為新聞宣傳的一種思維習(xí)慣和工作自覺。

三、堅(jiān)持“四為六抓”是做好新聞宣傳工作的前提條件 由于工作性質(zhì)決定，新聞宣傳人員必須增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，打好主動仗，掌握主動權(quán)，在全局形成積極、健康、向上的思想輿論環(huán)境。我認(rèn)為，新聞中心責(zé)無旁貸、責(zé)任重大，緊緊圍繞企業(yè)的重點(diǎn)就是宣傳的重點(diǎn)這一主線，堅(jiān)持“四為”，突出“七抓”。“四為”即：要為創(chuàng)建國內(nèi)先進(jìn)水平供電局盡責(zé)，為樹立良好的企業(yè)形象造勢，為企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展鼓勁，為企業(yè)文化建設(shè)加油。就是要圍繞企業(yè)中心工作來展開，突出電網(wǎng)發(fā)展主題的宣傳，突出創(chuàng)先工作的宣傳，用創(chuàng)先這個主題凝聚人心、鼓舞斗志。

突出“六抓”：一是業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)要抓提高。就是要以每周共享學(xué)習(xí)為契機(jī)，在“深”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“實(shí)”字上見成效，在“堅(jiān)持不懈”上一抓到底，帶動新聞中心學(xué)習(xí)活動的深入開展，進(jìn)而深入學(xué)習(xí)和宣傳貫徹網(wǎng)、省公司和局工作會議精神及各項(xiàng)規(guī)章制度。當(dāng)前和今后一段時期重點(diǎn)要抓好中長期戰(zhàn)略學(xué)習(xí)宣傳，繼續(xù)抓好網(wǎng)、省公司和局工作會議精神的深入學(xué)習(xí)。積極推動管理人員帶頭學(xué)、業(yè)務(wù)骨干深入學(xué)、發(fā)動廣大通訊員廣泛學(xué)，使新聞宣傳轉(zhuǎn)化為增強(qiáng)創(chuàng)先意識的巨大力量。二是輿論宣傳要抓深入。就是要大力提高引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，形成企業(yè)主流，引領(lǐng)企業(yè)風(fēng)尚。要借助主管部門、主流媒體或舉辦重大活動進(jìn)行宣傳，形成強(qiáng)大的外宣合力，不斷提高對外宣傳的有效性和影響力，為提高企業(yè)知名度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。三是新聞宣傳要抓特色。要牢固樹立“企業(yè)越發(fā)展，新聞宣傳的地位和作用就越突出；新聞宣傳不僅可以為企業(yè)的發(fā)展提供智力支持、輿論力量和精神支柱，而且還可以成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要增長點(diǎn)”的思想。四是新聞宣傳要抓創(chuàng)新。堅(jiān)持“三貼近”是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新聞宣傳人員成長進(jìn)步、建功立業(yè)的必由之路，是提高新聞宣傳工作整體水平的關(guān)鍵。因此，新聞宣傳必須堅(jiān)持“三貼近”原則，更新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新方式和機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；認(rèn)真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法，要充分利用報紙、電視、新聞網(wǎng)站等宣傳平臺開展宣傳。五是新聞宣傳要抓重點(diǎn)。新聞宣傳要結(jié)合各部門、各專業(yè)的工作特點(diǎn)和各階段性工作內(nèi)容，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地開展宣傳工作。不能見子打子，做不著邊際的事，要認(rèn)真做好各時期、各階段的宣傳計(jì)劃，有的放矢地組織宣傳工作。積極做好創(chuàng)先活動、電力供應(yīng)、電網(wǎng)建設(shè)、黨建工作、企業(yè)文化等方面取得的成果、經(jīng)驗(yàn)的宣傳，讓廣大員工充分感受到企業(yè)在改革發(fā)展中取得的新成果。六是具體工作要抓勤。新聞宣傳工作是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，其具有延續(xù)性、階段性和針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，這要求我們要長抓不懈，常規(guī)工作要做深、做實(shí)、做細(xì)，不留下死角。企業(yè)有很多常態(tài)性的工作無固定的時限，這些工作就要求新聞人員要在“勤”字上下功夫，認(rèn)真抓好，保證工作的經(jīng)常性和實(shí)效性，按照“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的工作目標(biāo)積極開展工作。

四、落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”是對新聞宣傳工作提出的更高要求 今年黨的十八大將召開，南方電網(wǎng)公司將迎來成立十周年，也是曲靖供電局步入新一輪跨越發(fā)展時期關(guān)鍵的一年。今年南方電網(wǎng)確定了“一強(qiáng)化、兩提高、三著力”的新聞宣傳工作總體思路?！耙粡?qiáng)化”即強(qiáng)化品牌意識，以品牌傳播引領(lǐng)新聞宣傳工作；“兩提高”即提高輿論引導(dǎo)能力和輿情管理水平；“三著力”即著力加強(qiáng)新聞策劃、著力拓展宣傳平臺、著力推進(jìn)一體化管理。曲靖供電局深入落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略，深度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，強(qiáng)化安全生產(chǎn)，保障電力供應(yīng)，加快電網(wǎng)發(fā)展，提升管理水平，抓好隊(duì)伍建設(shè)，深化黨建工作，推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展再上新臺階的生動實(shí)踐，蘊(yùn)藏著大量豐富的“新聞富礦”，對新聞工作提出了新的更高的要求，同時給新聞宣傳工作提供了難得的機(jī)遇和廣闊的舞臺。

（一）把握主題主線，做好重點(diǎn)宣傳。黨的十八大召開前，中宣部將部署集中開展十七大輝煌成就宣傳，各大媒體也將開辟專題專欄，開展十七大成就宣傳。因此，我們要緊密結(jié)合各級組織的重大決策和部署，密切配合，上下協(xié)作，超前謀劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把握好機(jī)遇，做好主題宣傳。要充分利用內(nèi)外宣傳渠道和各種輿論載體，深入挖掘我局在推進(jìn)戰(zhàn)略落地、深度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、全力做好電力供應(yīng)、加快電網(wǎng)建設(shè)、用心為民服務(wù)、攻堅(jiān)戶戶通電，實(shí)施節(jié)能減排和科技創(chuàng)新等工作中的新聞素材，善于在全局大局中找重點(diǎn)，在重點(diǎn)中創(chuàng)特色，在特色中樹典型，及時有效宣傳我局在堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型和社會和諧穩(wěn)定所做的貢獻(xiàn)，持續(xù)提升我局的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

（二）細(xì)化典型挖掘，突出價值傳播。國務(wù)院國資委聯(lián)合中宣部將于今年7-9月份組織各類媒體對全國國有企業(yè)十大典型進(jìn)行采訪報道。我們要按照“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”要求，沉到基層，深入現(xiàn)場，把筆頭、鏡頭對準(zhǔn)一線，更加注重一線先進(jìn)人物、先進(jìn)集體和典型事跡的培育、選樹和傳播，充實(shí)和豐富已有典型的精神和內(nèi)涵。圍繞提高電力供應(yīng)能力、切實(shí)保障民生用電、提升客戶滿意水平、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定等社會關(guān)注、關(guān)切的民生主題，深入基層一線，用心做好“創(chuàng)先爭優(yōu)為民服務(wù)”活動的宣傳報道，挖掘和提煉“六走進(jìn)”、“五到位”工作中的生動事跡和感人故事，擴(kuò)大傳播效果，提升先進(jìn)典型的影響力、感染力。

（三）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，維護(hù)“形象安全”。今年國家將相繼進(jìn)行居民階梯電價調(diào)整，我局面臨的輿論形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。調(diào)整方案發(fā)布后，電網(wǎng)企業(yè)將處于輿論的風(fēng)口浪尖，可能成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。農(nóng)電體制改革、供電服務(wù)、電網(wǎng)建設(shè)改造、勞動用工、員工福利待遇、黨風(fēng)廉政、工作作風(fēng)，甚至辦公場所、交通工具等等，都有可能成為輿論的關(guān)注點(diǎn)和炒作點(diǎn)，稍有處置不當(dāng)可能造成嚴(yán)重后果。要從維護(hù)企業(yè)“形象安全”的高度，認(rèn)識和把握輿論引導(dǎo)、輿情防控工作的重要意義。增強(qiáng)意識、強(qiáng)化責(zé)任，重在預(yù)控和可控上下功夫，完善輿情監(jiān)測研判、突發(fā)事件快速協(xié)調(diào)處置應(yīng)對和新聞發(fā)言人機(jī)制，探索建立輿情應(yīng)對“專家?guī)臁?。加?qiáng)與政府相關(guān)部門和媒體的溝通，拓展交流渠道，提高溝通深度和層次。建立與新聞媒體等相關(guān)方良好合作機(jī)制，按照“依靠主流媒體、爭取市場媒體和新媒體”的思路，分區(qū)域、分層級做好日常對口聯(lián)絡(luò)和關(guān)系維護(hù)工作，確保我局正面宣傳唱得響，負(fù)面輿情控得住。積極探索新媒體時代新聞宣傳面臨的新課題，開展微博、手機(jī)媒體等社會化媒介傳播的應(yīng)用研究，不斷拓展傳播渠道。

五、開創(chuàng)新的局面是新聞宣傳工作的一項(xiàng)艱巨的任務(wù) 新聞宣傳工作是一項(xiàng)政治性強(qiáng)、敏感度高的工作,有著嚴(yán)肅性、及時性、準(zhǔn)確性的特點(diǎn)，必須講大局、講原則、講紀(jì)律，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持制度先行，促進(jìn)規(guī)范管理，進(jìn)一步推進(jìn)我局新聞業(yè)務(wù)、流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化管理。各單位要進(jìn)一步加強(qiáng)對新聞宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立和完善重點(diǎn)業(yè)務(wù)工作與新聞宣傳工作同部署、同檢查的工作機(jī)制，特別要加強(qiáng)對外新聞宣傳的組織協(xié)調(diào)。要舍得加大對新聞宣傳的投入力度，為新聞宣傳工作的正常開展提供必要的經(jīng)費(fèi)和設(shè)備保障。從目前總體情況看，我局新聞宣傳隊(duì)伍年齡老化、結(jié)構(gòu)不合理、人才總量不足、專業(yè)策劃意識能力不強(qiáng)、用工機(jī)制不完善、隊(duì)伍不穩(wěn)定、流動性大等問題日益突出，影響制約著新聞工作的持續(xù)發(fā)展。針對上述問題，一方面，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)交流，組織開展調(diào)研、對標(biāo)活動，重點(diǎn)學(xué)習(xí)先進(jìn)單位在媒體關(guān)系、品牌傳播、新聞策劃、突發(fā)事件新聞處置等做法和經(jīng)驗(yàn)，不斷提高新聞宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。另一方面，要進(jìn)一步充實(shí)完善公司各級新聞宣傳隊(duì)伍，選拔部分政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)水平高和責(zé)任心強(qiáng)的人員從事新聞工作，強(qiáng)化兼職通訊員網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。要從政治上、工作上實(shí)實(shí)在在地關(guān)心、支持宣傳工作者，為他們創(chuàng)新創(chuàng)造、成長成才提供有利條件，對新聞宣傳工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和先進(jìn)個人，要大張旗鼓地給予表彰和獎勵，激發(fā)他們做好新聞宣傳工作的積極性和主動性。新聞宣傳工作者也要切實(shí)改進(jìn)作風(fēng)，始終保持奮發(fā)有為、昂揚(yáng)向上的精神狀態(tài)，推進(jìn)各項(xiàng)工作落實(shí)。

總之，新聞宣傳工作是一項(xiàng)充滿活力、充滿創(chuàng)意的事業(yè)。使命光榮，舞臺廣闊。在下步的新聞工作中我們將按照各級組織的部署和要求，緊緊圍繞中心工作，以品牌傳播引領(lǐng)新聞宣傳，加強(qiáng)新聞策劃和輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作水平，為推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展再上新臺階作出新的更大的貢獻(xiàn)。