第一篇：關(guān)于戶外廣告燈箱業(yè)務(wù)發(fā)展的通知

關(guān)于廣告位招商營(yíng)銷業(yè)務(wù)的通知

我局現(xiàn)有ATM柜員機(jī)近40臺(tái)，主要分布在城區(qū)各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，去年部分ATM都安裝了防護(hù)亭。ATM防護(hù)亭是帶有3-6幅廣告畫(huà)面的廣告器材，這些防護(hù)亭廣告燈箱都位于市區(qū)主城區(qū)以及各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中心位置，優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明

顯。現(xiàn)擬對(duì)這些防護(hù)亭燈箱廣告位對(duì)外招租，初訂價(jià)格在4000元至5000元/個(gè)/

年。另外泰州郵政廣告公司擬通過(guò)與其它廣告商的合作，發(fā)展泰州市區(qū)30多個(gè)

小區(qū)153個(gè)燈箱廣告位對(duì)外招租，初訂價(jià)格在2700元至3000元/個(gè)/年。希望廣

大營(yíng)銷經(jīng)理積極開(kāi)發(fā)并提供相關(guān)反饋意見(jiàn)，如需要相關(guān)資料可與函件局聯(lián)系。聯(lián)

系人：殷峰，電話***（短號(hào)69099）。具體營(yíng)銷積分為基數(shù)以內(nèi)按8%

計(jì)提，另超基數(shù)部分按50%計(jì)提營(yíng)銷積分。請(qǐng)各位客戶經(jīng)理了解市場(chǎng)后及時(shí)反饋

相關(guān)營(yíng)銷信息，包括燈箱廣告的價(jià)格可行性！詳細(xì)廣告分布清單見(jiàn)后。

ATM防護(hù)亭位置統(tǒng)計(jì)如下：

1、青年路郵政支局

10、許莊郵政支局

2、大林橋郵政支局

11、刁鋪郵政支局

3、西壩口郵政支局

12、口岸郵政支局

4、東進(jìn)郵政支局

13、永安郵政支局

5、海光郵政支局

14、野徐郵政支局

6、機(jī)電學(xué)校ATM自助區(qū)

15、師專ATM自助區(qū)

7、南門郵政支局

16、泰東郵政支局

8、蘇陳郵政支局

17、胡莊郵政支局

9、大馮郵政支局

小區(qū)廣告燈箱位置分布圖見(jiàn)附表。

要求：請(qǐng)于本周5前將有關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)信息及價(jià)格思考反饋至殷峰處，最遲反

饋時(shí)間不得超過(guò)下周二（11月3日）。

第二篇：大型戶外廣告燈箱特點(diǎn)和種類

大型戶外廣告燈箱特點(diǎn)和種類

在大型戶外廣告燈箱畫(huà)面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用 彩色印刷或照相噴繪;在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。

一、大型戶外廣告燈箱特點(diǎn)和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：

1.畫(huà)面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較小;而戶外燈箱廣 告通過(guò)門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱 畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.遠(yuǎn)視強(qiáng)：

戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然 光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3.廣告內(nèi)容

在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。

5.固定性和復(fù)雜性：

戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，安慶戶外LED顯示屏 得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無(wú)明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告(海報(bào)燈箱 畫(huà));酒類廣告(燈箱畫(huà)、賣點(diǎn)展示牌)： 銀行、保險(xiǎn)類廣告(門頭、立柱式燈箱 畫(huà));電器類廣告(賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等。

第三篇：戶外廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同范本

廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同

廣告客戶（以下簡(jiǎn)稱甲方）：_________________________________ 廣告發(fā)布單位名稱（以下簡(jiǎn)稱乙方）：甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)雙方友好協(xié)商。本著友好合同編號(hào)：第2011（）號(hào) 合作的精神和平等互利的原則。就甲方委托乙方在乙方代理的廣告媒體發(fā)布及投放廣告達(dá)成協(xié)議。具體事宜如下：

第一條合作內(nèi)容

一、戶外廣告合作內(nèi)容

1、甲方委托乙方發(fā)布廣告

地點(diǎn)：形式：規(guī)格：，面積：

2、廣告畫(huà)面制作必須采用甲方樣稿，未經(jīng)甲方同意，乙方不得改動(dòng)廣告樣稿；乙方對(duì)不符合法律、法規(guī)的，乙方有權(quán)要求甲方做出修改后方可發(fā)布，且不承擔(dān)甲方廣告內(nèi)容所導(dǎo)致的一切法律、經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

3、廣告牌發(fā)布時(shí)間為年，自年月日至年月日。

4、付款方式

⑴費(fèi)用：總金額__。乙方提供等額的廣告稅務(wù)發(fā)票。

⑵付款方式：-1-

第二條雙方責(zé)任

1、乙方必須保證廣告畫(huà)面的制作質(zhì)量和發(fā)布效果。如出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或發(fā)布效果方面的問(wèn)題給甲方所造成的一切損失，由乙方承擔(dān)。

2、乙方在安裝制作過(guò)程必須符合安全施工標(biāo)準(zhǔn)，制作及安裝過(guò)程中如出現(xiàn)安全方面的問(wèn)題，所造成的一切后果由乙方承擔(dān)。

3、除不可抗力因素外，乙方必須保證該廣告牌的一年發(fā)布期限的發(fā)布質(zhì)量。如出現(xiàn)畫(huà)面退色、畫(huà)面脫落、支架倒塌、照明系統(tǒng)出現(xiàn)故障等質(zhì)量問(wèn)題，乙方必須無(wú)條件及時(shí)免費(fèi)維修或免費(fèi)更換。因支架倒塌而造成的一切損失和傷害由乙方承擔(dān)。在不可抗力因素下，廣告費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布時(shí)間結(jié)算。

4、甲方必須保證按期支付乙方廣告費(fèi)用，如未按約定期限支付費(fèi)用，甲方應(yīng)向乙方提供書(shū)面說(shuō)明，并約定在規(guī)定時(shí)間內(nèi)支付，如在約定時(shí)間內(nèi)未支付，乙方有權(quán)停止發(fā)布甲方廣告。

5、乙方負(fù)責(zé)辦理與廣告發(fā)布有關(guān)的行政審批問(wèn)題，并承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用。一切因廣告（廣告內(nèi)容甲方提供，除廣告內(nèi)容外）而發(fā)生的任何糾紛，與甲方均無(wú)任何關(guān)系。

6、發(fā)布過(guò)程中每年首次畫(huà)面制作由乙方負(fù)責(zé)，該次畫(huà)面的全部費(fèi)用由乙方全權(quán)承擔(dān)（包括畫(huà)面制作費(fèi)用、安裝費(fèi)用、人員工本費(fèi)等）。其它甲方要求更換畫(huà)面，畫(huà)面制作安裝費(fèi)用按25元/㎡支付。同時(shí)乙方負(fù)責(zé)辦理相關(guān)的行政審批問(wèn)題，承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用。

7、若甲方續(xù)租，甲乙雙方于合同到期前三個(gè)月協(xié)商解決。

8、廣告發(fā)布結(jié)束后，甲方要求繼續(xù)發(fā)布的，甲方享有優(yōu)先權(quán)。

9、廣告牌發(fā)布過(guò)程中如遇市政建設(shè)或整體規(guī)劃調(diào)整需要拆除廣告牌的，廣告費(fèi)按實(shí)際發(fā)布時(shí)間結(jié)算。

10、如遇不可抗拒的因素，導(dǎo)致本合同無(wú)法繼續(xù)，甲方有權(quán)解除合同，廣告費(fèi)用按實(shí)-2-

際發(fā)布時(shí)間結(jié)算。

第三條 其它約定

1、合同糾紛解決方式：經(jīng)濟(jì)合同仲裁。

2、本合同一式肆份，雙方簽字（蓋章）后生效。

3、本合同中未盡事宜，由甲、乙雙方協(xié)商簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等效力。

甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：

代表簽字：代表簽字：

聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：

簽訂日期：年月日簽訂日期：年月日-3-

第四篇：戶外廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展

1、戶外廣告與城市形象

例文：淺議城市廣場(chǎng)公共空間色彩和戶外廣告的協(xié)調(diào)共贏

淺議城市廣場(chǎng)公共空間色彩和戶外廣告的協(xié)調(diào)共贏

日本著名建筑師蘆原義信將建筑本來(lái)的外觀形態(tài)稱為城市的“第一輪廓線”, 將戶外廣告物及其附加物稱為城市的“第二輪廓線”。因此, 戶外廣告已成為直接影響城市形象、民眾視覺(jué)和健康, 影響人們公共安全的傳播媒介。它成為城市商業(yè)氣氛的坐標(biāo)性元素, 在傳播信息創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí), 也對(duì)城市色彩尤其是城市廣場(chǎng)公共空間的色彩產(chǎn)生巨大的影響。因此, 探究城市廣場(chǎng)上的戶外廣告和公共空間色彩的協(xié)調(diào)問(wèn)題, 就成為當(dāng)前城市規(guī)劃建設(shè)的重要問(wèn)題。

城市廣場(chǎng)是城市公共空間的重要組成部分。廣場(chǎng)的色彩是城市色彩的重要元素, 包括外部空間中所有裸露物體外部被感知的色彩總和, 可分為固定色和流動(dòng)色以及永久色和臨時(shí)色。固定色一般指建筑以及本地固有植物等的色彩, 流動(dòng)色一般指公交車或者出租車的車體廣告, 這些都不屬于本文討論的范圍。本文所討論的戶外廣告, 主要是樓房外側(cè)或頂層的戶外廣告和公交車站的廣告牌, 屬于臨時(shí)色。這些戶外廣告相當(dāng)于我們?cè)谧鍪覂?nèi)設(shè)計(jì)時(shí)的軟裝飾, 替換相對(duì)方便和頻繁, 對(duì)生活環(huán)境的影響很大。

一般來(lái)說(shuō), 城市廣場(chǎng)的色彩主要由地面上的鋪裝、環(huán)境綠化、周圍的大體量建筑和天空以及水域的色彩組成。相對(duì)于各種公園, 廣場(chǎng)往往硬質(zhì)鋪裝的比例更大, 綠化面積不大, 空間視野很好, 垂直高度改變不大, 且能集中容納一定數(shù)量的人群。建筑物和鋪裝色彩是人工色,也是主導(dǎo)色彩, 植物和水域色彩即自然色是輔助色。周邊建筑和鋪底色彩都是色彩面積最大的、決定整體色彩氛圍和風(fēng)格的最大元素。所以, 在周邊建筑群與鋪地的色彩設(shè)定已經(jīng)基本協(xié)調(diào)的前提下, 建筑外墻和屋頂?shù)膽敉獯蠓鶑V告牌對(duì)色彩的影響也格外地大。戶外廣告是臨時(shí)色, 因?yàn)樵谡Ｇ闆r下, 戶外廣告會(huì)常常更換, 相對(duì)建筑和地面鋪裝以及本地區(qū)特有的植物水域等色彩來(lái)說(shuō), 廣告的色彩只是短期的。這樣, 就增加了對(duì)色彩控制的難度, 在這種情況下, 最好的辦法是控制廣告的面積和位置, 以達(dá)到輔助色不會(huì)破壞主色調(diào)、整體大關(guān)系不會(huì)被破壞的目的。廣場(chǎng)是為了滿足人群集散和消息文化傳播的需要而建造的, 因此, 這一空間的基本要求是能滯留人群。基于這種原因, 廣場(chǎng)的導(dǎo)向性往往不如其他城市公共空間, 而其向心力比其他公共空間都強(qiáng), 所以, 廣場(chǎng)必須有一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)。這一視覺(jué)中心點(diǎn)在位置上獨(dú)立存在、在體量上有一定要求, 因此不能被周圍戶外廣告奪去人們的眼光。例如, 圖(1)是俯視布拉格的古城廣場(chǎng), 中間的綠色青銅雕塑和綠化帶與周圍的淺色偏暖的色彩互為對(duì)比色, 且面積上大小對(duì)比強(qiáng)烈, 成為廣場(chǎng)的視覺(jué)中心。圖(1-1)是洛杉磯珀欣廣場(chǎng), 廣場(chǎng)中心的紫色雕塑與地面的大面積綠化也是色彩上的互補(bǔ), 面積上的縱橫大小對(duì)比和周圍的白色建

筑對(duì)比, 憑借其高彩度成為整個(gè)廣場(chǎng)的視覺(jué)中心。要突出這一視覺(jué)中心點(diǎn)的重要手法就是色彩與周圍基調(diào)有所區(qū)別, 不該被其他物體(如戶外廣告牌)搶去其主導(dǎo)地位。

圖(1)布拉格老城廣場(chǎng)圖(1-1)洛杉磯珀欣廣場(chǎng)

另外, 不同主題的廣場(chǎng), 色彩不同, 戶外廣告的種類和規(guī)劃也不同。

(1)紀(jì)念性主題廣場(chǎng)這種廣場(chǎng)一般強(qiáng)調(diào)的是其莊嚴(yán)肅穆的氛圍, 所以往往只會(huì)有一個(gè)視覺(jué)中心———如紀(jì)念碑等, 其他陪襯都體量較小且垂直高度不高。因此, 紀(jì)念性廣場(chǎng)的天際線往往很開(kāi)闊, 在視覺(jué)心理上塑造一種人很渺小的感受, 襯托莊嚴(yán)的氣氛。這類廣場(chǎng)最不適合用過(guò)于強(qiáng)烈的色彩。因此, 周圍的戶外廣告面積也要嚴(yán)格控制, 不適合設(shè)置大面積的戶外廣告。

同時(shí), 戶外廣告的位置不能放置太高, 否則會(huì)破壞廣場(chǎng)整體的天際線形狀, 而寬廣的天際線往往是塑造大方、莊嚴(yán)氣氛的必備條件。同時(shí), 戶外廣告的體量也不能過(guò)大且絕對(duì)不能用鮮艷的顏色, 否則, 會(huì)造成嚴(yán)重的視覺(jué)污染, 破壞紀(jì)念碑的視覺(jué)中心地位和莊嚴(yán)的氛圍。圖(2)是唐山紀(jì)念廣場(chǎng)實(shí)景, 廣場(chǎng)整體氛圍莊嚴(yán)肅穆, 但實(shí)景遠(yuǎn)處的蒼蠅拍式大型戶外廣告嚴(yán)重破壞了廣場(chǎng)的莊嚴(yán)肅穆的整體天際線形狀,對(duì)廣場(chǎng)的整體氛圍產(chǎn)生了破壞作用。如圖(2-1)所示, 這是筆者嘗試用電腦模擬的有大幅廣告牌的唐山紀(jì)念廣場(chǎng)?？梢?jiàn), 盡管大幅廣告非常精美、廣告本身賞心悅目, 但在紀(jì)念性廣場(chǎng)上, 它大大削弱了廣場(chǎng)的莊嚴(yán)氛圍, 使廣場(chǎng)出現(xiàn)

商業(yè)市場(chǎng)的氣氛, 對(duì)廣場(chǎng)風(fēng)格產(chǎn)生了顯而易見(jiàn)的破壞作用。因此, 在紀(jì)念性廣場(chǎng)上, 最好不出現(xiàn)大幅廣告,如果有符合廣場(chǎng)主題的廣告, 也最好能做成體量較小、位置較低, 或設(shè)置較為精巧的廣告。如圖(2-2)所示, 筆者用電腦模擬取消周圍的大型戶外廣告, 而將位置低的小幅面的公益廣告放置在唐山紀(jì)念廣場(chǎng)上, 這樣, 既不破壞整體氣氛又能達(dá)到在驚鴻一瞥中讓人記憶深刻的目的。

圖(2)唐山紀(jì)念廣場(chǎng)

圖(2-1)唐山紀(jì)念廣場(chǎng)

圖(2-2)唐山紀(jì)念廣場(chǎng)

對(duì)于紀(jì)念性廣場(chǎng)的照明也有一定要求, 戶外廣告的夜間照明不能成為紀(jì)念性廣場(chǎng)的主要光源。關(guān)鍵的是, 紀(jì)念性廣場(chǎng)最好不要采用有霓虹燈的夜間廣告照明, 其高彩度高強(qiáng)度的色光會(huì)對(duì)廣場(chǎng)的整體氣氛造成巨大破壞。在白天, 暴露在外的不發(fā)光的霓虹燈效果卻及其丑陋。柔性燈箱照明的布料的透光性好, 光線柔和且從不同角度看效果都很好, 雖然其缺乏生氣, 但正適合紀(jì)念性廣場(chǎng)的氣氛。由于紀(jì)念性廣場(chǎng)上廣告位置低、體量小, 柔光燈箱正好成為照明的最好選擇。

筆者曾設(shè)想, 在紀(jì)念性廣場(chǎng)上, 如果仿照國(guó)外一些城市的做法, 將招貼畫(huà)放在地上或直接依著樹(shù)干或電線桿, 將與環(huán)境更加協(xié)調(diào)而且非常親切。

(2)市政廣場(chǎng)市政廣場(chǎng)是近年來(lái)新城建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn), 這種廣場(chǎng)表達(dá)的是民主、開(kāi)放的氛圍, 往往有中心城市形象雕塑或中心景觀, 周邊有市政宣傳所用的宣傳欄等。這時(shí), 廣場(chǎng)的主色調(diào)應(yīng)該是明快、優(yōu)雅的。廣場(chǎng)的中心雕塑適合使用較高的彩度, 周圍的襯托物體適合使用較低的彩度, 以實(shí)現(xiàn)整體色彩的和諧。從色彩規(guī)劃原則上講, 應(yīng)符合主色調(diào)和輔助色的劃分原則, 即空間內(nèi)的色彩也應(yīng)遵循同類色近似色為大面積的主色調(diào), 其他輔助色的面積和彩度都應(yīng)得到嚴(yán)格的控制。其他輔助色包括大量的戶外廣告色彩。因此, 戶外廣告在這類廣場(chǎng)中面積不宜過(guò)大且必須低密度設(shè)置。但與紀(jì)念性廣場(chǎng)不同的是, 市政廣場(chǎng)的戶外廣告可考慮放置在較高的位置, 它對(duì)于廣場(chǎng)的天際線反而會(huì)造成一種氣勢(shì), 達(dá)到政府或公益廣告宣傳的目的。但是, 市政廣場(chǎng)主要在于傳達(dá)城市建設(shè)和規(guī)劃的思路使之不適合放置色彩過(guò)于鮮艷、商業(yè)氣氛過(guò)分濃厚的戶外廣告(比如鮮艷的大幅美女廣告), 最好應(yīng)根據(jù)廣場(chǎng)鋪地和大體量主體建筑的色彩, 采用類似色或臨近色為主色調(diào)的戶外廣告, 以免破壞整體和天際線大氛圍。

在市政廣場(chǎng)的照明問(wèn)題上, 戶外廣告的夜間照明同樣不能成為主要光源。霓虹燈夜間廣告也不適合于市政廣場(chǎng), 霓虹燈變幻的色彩和強(qiáng)烈動(dòng)感與市政廣場(chǎng)的明快優(yōu)雅氣氛格格不入。但是, 相對(duì)柔性的燈箱照明, 其投光照明顯得更適合市政廣場(chǎng)。投光照明即使用投射燈如氖氣燈等照亮戶外廣告牌, 屬于泛光照明, 這種燈光亮度非常高, 對(duì)突出廣告牌起了很好作用。投光照明包含穩(wěn)態(tài)投光照明和動(dòng)感投光照明兩種, 廣告牌的投光照明一般是穩(wěn)態(tài)投光照明。但這種亮度高且照明面積大的投光照明只適合放在市政廣場(chǎng)的周圍, 和廣場(chǎng)中心有一定距離, 才不會(huì)對(duì)中心雕塑的視覺(jué)中心點(diǎn)位置有威脅。此外,這種明亮的廣告牌放置在廣場(chǎng)上離中心雕塑有一定距離的位置, 則更能突出廣場(chǎng)民主現(xiàn)代的感覺(jué)。

圖(3)上海徐家匯商業(yè)廣場(chǎng)

圖(3-1)面積取代數(shù)量的戶外廣告

圖(3-2)數(shù)量取代面積的戶外廣告

圖(4)上海黃浦江邊

(3)商業(yè)廣場(chǎng)或休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)在一個(gè)城市里, 一般有多個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)或休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)。這些商業(yè)廣場(chǎng)周圍大

都擁有大型購(gòu)物商場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所, 氣氛熱烈。所以, 一般來(lái)說(shuō), 這樣的公共空間會(huì)采用暖灰色, 輔以一些熱烈和高對(duì)比度的色彩, 促進(jìn)商業(yè)氣氛的表達(dá)。這種性質(zhì)的廣場(chǎng)戶外廣告必然特別多, 而且往往有大型戶外廣告征戰(zhàn)有限地盤的情況發(fā)生。在這種情況下, 在商業(yè)廣場(chǎng)中心, 花花綠綠的廣告牌和閃爍的高彩度的霓虹燈很可能令人頭暈?zāi)X脹。這種廣場(chǎng)如何使戶外廣告的色彩和環(huán)境色彩協(xié)調(diào)是一個(gè)難題。這時(shí), 最好的解決辦法有以下幾個(gè)：

1、從色彩的面積大小入手商業(yè)廣場(chǎng)的特點(diǎn)就是所有可以放置廣告的位置都會(huì)被塞進(jìn)廣告, 建筑外墻便是免不了廣告爭(zhēng)奪地。建筑外墻應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃戶外廣告的位置和大小, 可是那種整面外墻都布滿同樣大的豆腐塊樣的戶外廣告的做法實(shí)不可取, 布滿廣告的外墻,會(huì)讓路過(guò)的人群感覺(jué)壓抑。故筆者認(rèn)為最好的辦法, 是在建筑設(shè)計(jì)時(shí)就針對(duì)外墻的廣告牌予以規(guī)劃。比如將廣告布置在大型窗戶的周圍, 有聚有散, 不要死板地分布;或者, 一面街外墻上的廣告不要太多, 視外墻面積而定, 一排過(guò)去3～5 個(gè)足矣。圖(3-1)是筆者于上海徐家匯商業(yè)廣場(chǎng)拍攝的實(shí)景照片, 通過(guò)電腦模擬商業(yè)建筑外墻的戶外廣告以面積取代數(shù)量的效果, 而圖(3-2)則是以數(shù)量取代面積的效果。以面積取代數(shù)量, 其一, 可避免廣告數(shù)量過(guò)多而導(dǎo)致的信息點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大;其二, 可使大塊的色彩控制在有限的幾種里,避免同一面墻上色彩過(guò)多而造成的視覺(jué)沖突。

2、建筑樓頂上的大型戶外廣告要嚴(yán)格控制出現(xiàn)在樓頂?shù)拇笮蛷V告和霓虹燈是最需要規(guī)劃的地方。在樓底觀看這些廣告牌基本上無(wú)法觀其全貌且視覺(jué)感受極其壓抑, 因此這種廣告牌只適合在水平高度較高的地方即其他高度相差在一定程度的樓層觀看。圖(4)是上海黃浦江邊的夜景, 可見(jiàn)成排的樓頂大型戶外廣告和霓虹燈。雖說(shuō)大城市里樓頂上繽紛的霓虹燈和大型廣告在夜里閃爍這樣的畫(huà)面很常見(jiàn), 但這樣的城市給人的不再是溫馨與和諧感, 而是冷漠的商業(yè)感和空虛繁華的印象。筆者認(rèn)為, 在樓頂上的大型廣告和霓虹燈應(yīng)以人群的各種視點(diǎn)為依據(jù)來(lái)規(guī)劃, 即確保這些廣告對(duì)于路面行人不會(huì)產(chǎn)生壓抑的感受而能給一定樓層高度的人群以美的享受。要做到這一點(diǎn), 就需因地制宜發(fā)揮創(chuàng)意, 以往那種同一張廣告貼遍世界的做法必須改變。不過(guò), 這時(shí)另一個(gè)問(wèn)題就出現(xiàn)了, 即品牌識(shí)別問(wèn)題。品牌的一套招貼往往以同樣的排版和同樣的色彩作為識(shí)別手段, 以致于人們一看到某個(gè)標(biāo)志性畫(huà)面或商標(biāo)就知道這是特定品牌的廣告, 這也成為許多品牌廣告設(shè)計(jì)者的殺手锏之一。此時(shí), 同樣排版、同樣色彩的廣告和因地制宜發(fā)揮創(chuàng)意就發(fā)生了矛盾。所以, 筆者認(rèn)為最好的解決辦法就是盡量減少這些樓頂大型戶外廣告牌, 實(shí)行整體規(guī)劃, 在重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置

一、兩個(gè)創(chuàng)意新穎、美感好的廣告牌足矣。

3、新舊媒體的取長(zhǎng)補(bǔ)短近年來(lái), 大型的噴繪戶外廣告已經(jīng)失去獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地位了。大屏幕顯示屏等新媒體大量出現(xiàn), 主要有發(fā)光二極管(LED)顯示屏、陰極射線管(CRT)、熒光放電管(FTD)、白熾燈泡顯示屏和液晶(LCD)顯示屏等, 給城市公共空間色彩的協(xié)調(diào)帶來(lái)新的難題。筆者認(rèn)為, 對(duì)這些新媒體的處理, 應(yīng)遵循盡量避免和普通的噴繪戶外廣告放在一起的原則。因?yàn)檫@些新媒體畫(huà)面和色彩是不斷變化的, 且這種色彩屬于光色, 即色彩模式是RGB, 而不是噴繪等媒體的CMYK 色彩模式。因RGB 模式的光色比cmyk 的印刷色要鮮艷許多, 所以這些新媒體在色彩上可以達(dá)到更大的表現(xiàn)力, 其特性使之成為一定范圍內(nèi)公共空間的視覺(jué)中心點(diǎn)。而且, 在喧鬧的馬路上, 沒(méi)有人會(huì)認(rèn)真地去聽(tīng)配音, 所以其宣傳效果主要還是靠畫(huà)面。因此, 這類戶外廣告必須相對(duì)單獨(dú)地放置, 且面積越大放置的高度也要越高。其周圍的建筑墻面要保持相當(dāng)程度的整潔, 即最好不要放其他戶外廣告, 尤其是不可幾個(gè)戶外液晶廣告放置在很靠近的地方。否則, 非但不能實(shí)現(xiàn)有效傳播, 而且會(huì)造成視聽(tīng)混淆, 其變幻莫測(cè)的色彩也會(huì)對(duì)過(guò)往人群造成壓力, 嚴(yán)重破壞公共空間色彩的協(xié)調(diào)。以目前的價(jià)格計(jì)算, 高清晰度的LED 組合模塊約4～5萬(wàn)元人民幣/ 每平方米。一個(gè)大屏幕動(dòng)輒千萬(wàn)元, 單靠廣告收費(fèi), 其投資風(fēng)險(xiǎn)在短期內(nèi)很難消除。!"故而, 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看, 這些大屏幕與傳統(tǒng)噴繪廣告的數(shù)量對(duì)比不會(huì)占優(yōu)勢(shì)。圖(3)是上海徐家匯中心商業(yè)區(qū)LED大屏幕顯示屏和傳統(tǒng)噴繪廣告在一起的效果, 大屏幕的遠(yuǎn)觀效果顯然比噴繪廣告顯眼得多, 這種大屏幕新媒體的設(shè)置宜精不宜多也是顯而易見(jiàn)的。

4、商業(yè)廣場(chǎng)的夜間照明也有許多值得關(guān)注的問(wèn)題前文提到的霓虹燈、柔性燈箱照明和投光照明是三種最常見(jiàn)的夜間戶外廣告照明, 這三種照明方式往往會(huì)同時(shí)在商業(yè)廣場(chǎng)上被使用。近幾年來(lái), 霓虹燈的種類越來(lái)越多, 出現(xiàn)了全掃描霓虹燈、變色霓虹燈、彩虹光霓虹燈、無(wú)極霓虹燈和低電子霓虹燈等, 方式多種多樣, 但都脫不出色彩鮮艷、動(dòng)感強(qiáng)的基本特色。因此, 霓虹燈被大量應(yīng)用在戶外廣告上, 以增強(qiáng)對(duì)人群的視覺(jué)吸引力。但也正因如此, 閃爍的霓虹燈在營(yíng)造濃厚的商業(yè)氣息的同時(shí)也很容易造成光源零亂和無(wú)規(guī)劃狀態(tài)。投

光照明廣告和柔光燈箱和霓虹燈對(duì)比, 偏向靜態(tài)效果。對(duì)于商業(yè)廣場(chǎng)來(lái)說(shuō), 營(yíng)造商業(yè)氣氛就需要?jiǎng)屿o結(jié)合的效果。商業(yè)廣場(chǎng)的夜間廣告照明要?jiǎng)屿o結(jié)合, 最好能分為幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域, 每個(gè)區(qū)域都有一個(gè)照明中心, 統(tǒng)一規(guī)劃, 就能避免商業(yè)廣場(chǎng)常見(jiàn)的光照混亂的結(jié)果。而這些照明中心要依照建筑群體和廣場(chǎng)的結(jié)構(gòu)因地制宜, 讓動(dòng)靜相輔相成。

綜上所述, 應(yīng)因地制宜地規(guī)劃戶外廣告的位置、大小和色彩, 應(yīng)用色彩學(xué)上的同類色、近似色和色彩面積對(duì)比的方式處理戶外廣告和城市廣場(chǎng)空間色彩的關(guān)系;紀(jì)念性廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)和商業(yè)廣場(chǎng)的戶外廣告規(guī)劃必須有所區(qū)別, 采用的色彩和廣告大小以及照明方式都應(yīng)有詳細(xì)的規(guī)劃。這是關(guān)系到社會(huì)各個(gè)行業(yè)各個(gè)階層的系統(tǒng)工程, 需要規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理部門共同努力, 讓城市公共空間的戶外廣告成為一道亮麗、和諧的風(fēng)景線。

2、收視率造假，以及媒體娛樂(lè)化現(xiàn)象。

相關(guān)導(dǎo)讀： 人民網(wǎng)北京6月30日電（記者曹玲娟、劉陽(yáng)）收視率造假正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“捷徑”。本報(bào)記者近日在采訪中獲悉，與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景a，正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)上游的“幕后法寶”。

據(jù)介紹，目前我國(guó)電視收視率最為可靠的統(tǒng)計(jì)方法是，在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x。樣本戶家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長(zhǎng)度，機(jī)頂盒就會(huì)記錄，生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

自2008年底全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森結(jié)束在中國(guó)市場(chǎng)的收視率調(diào)查業(yè)務(wù)以來(lái)，目前全國(guó)各電視臺(tái)各大城市的所有收視率，基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

業(yè)內(nèi)人士介紹，“收視率”作為當(dāng)前全世界電視行業(yè)中的“通用貨幣”，由市場(chǎng)普遍認(rèn)可的一家調(diào)查機(jī)構(gòu)提供調(diào)查數(shù)據(jù)，有利于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和管理的規(guī)范化。然而，在這種“一家獨(dú)大”的前提下，與其他國(guó)家相比，我國(guó)收視率調(diào)查過(guò)程中缺乏來(lái)自第三方的監(jiān)督與相應(yīng)管理懲戒機(jī)制，則為收視率造假減少了風(fēng)險(xiǎn)成本，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫(xiě)”收視率數(shù)據(jù)的現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生。

以索福瑞在某一線城市為例。據(jù)了解，該城市常住人口過(guò)千萬(wàn)，目前約有不到500戶安裝收視測(cè)量?jī)x為索福瑞提供測(cè)量數(shù)據(jù)。由于外地衛(wèi)視在該地區(qū)的收視率并不高，當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)認(rèn)為，一家衛(wèi)視全天的收視率常態(tài)，約在0.2至0.3之間。

但一些專業(yè)人士日前在分析收視數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些不正常的收視現(xiàn)象。以全國(guó)部分收視測(cè)量?jī)x城市數(shù)據(jù)為例，今年全國(guó)兩會(huì)閉幕后的總理記者見(jiàn)面會(huì)，全國(guó)所有衛(wèi)視同時(shí)直播，但某沿海地區(qū)的省級(jí)衛(wèi)視收視率比其他衛(wèi)視高1倍以上；玉樹(shù)地震哀悼日晚上，由央視新聞?lì)l道制作的節(jié)目要求省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，該衛(wèi)視的收視率也高于央視新聞?lì)l道本身。

相關(guān)人員根據(jù)測(cè)算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。

異動(dòng)現(xiàn)象引起了部分電視研究機(jī)構(gòu)的注意。而在之后的收視數(shù)據(jù)分析中，他們更發(fā)現(xiàn)確有個(gè)別電視臺(tái)涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車司機(jī)家中，在去年春季時(shí)裝了一臺(tái)索福瑞的測(cè)量?jī)x。剛裝完測(cè)量?jī)x一個(gè)月左右，就有人來(lái)敲門，聲稱如果他們看某一衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目，就會(huì)每個(gè)月得到200元的費(fèi)用，且每周還會(huì)有小禮品，逢年過(guò)節(jié)還會(huì)有人登門來(lái)送大禮包。此后，收視調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查實(shí)確有賄賂。目前該樣本戶已被撤銷。

去年一家城市電視臺(tái)向收視調(diào)查機(jī)構(gòu)一次提交關(guān)于9戶樣本戶收視率異動(dòng)的懷疑，經(jīng)查實(shí)，這9戶樣本戶有6戶大部分莫名長(zhǎng)期鎖定一家衛(wèi)視。撤銷后，該衛(wèi)視在該城市的收視率即刻下降。

樣本污染的情況并非只存在于特定一線城市。在西安市中級(jí)人民法院向媒體公布的“2009年西安十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案”中，第十例案件便與此有關(guān)：一名索福瑞的技術(shù)維護(hù)人員王某，涉嫌與西安電視臺(tái)李某、電視短劇制作人張某等人收買相關(guān)樣本戶，被西安市檢察院起訴一審，其中王某被判有期徒刑一年零三個(gè)月，并處罰金2萬(wàn)元。

全國(guó)多地也曾出現(xiàn)過(guò)收視數(shù)據(jù)異常。有數(shù)據(jù)顯示，某衛(wèi)視在其省會(huì)城市，黃金時(shí)段收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他衛(wèi)視，甚至達(dá)到2.6倍有余；不止一家在全國(guó)排名靠前的衛(wèi)視，在去年10月這段時(shí)間內(nèi)，在該省會(huì)城市，出現(xiàn)無(wú)規(guī)律、多時(shí)段、零收視情況。據(jù)了解，某些衛(wèi)視一年以數(shù)千萬(wàn)元請(qǐng)民營(yíng)品牌推廣公司進(jìn)行所謂的品牌推廣，而這些經(jīng)費(fèi)其實(shí)相當(dāng)部分被用于對(duì)收視樣本戶的干擾造假。

根據(jù)相關(guān)“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對(duì)方長(zhǎng)期鎖定該頻道。

3、世博與國(guó)家形象構(gòu)建（參考奧運(yùn)會(huì)與國(guó)家形象構(gòu)建）

第五篇：戶外廣告整頓的通知

人民政府關(guān)于集中整治戶外廣告的通告

為規(guī)范戶外廣告設(shè)置，確保市容整潔美觀，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《山西省城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》、《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《太原市戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，市政府決定于2010年10月23日至2011年1月15日對(duì)我市戶外廣告進(jìn)行集中整治?，F(xiàn)通告如下：

一、未經(jīng)許可，擅自設(shè)置的大型立柱式、跨街式、燈箱式、軟體式、圍擋式戶外廣告和指示牌，以及在建筑物屋頂設(shè)置的有礙市容觀瞻、破壞建筑物風(fēng)格的戶外廣告，一律予以拆除。

二、沿街商業(yè)門頭多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范的店名牌匾、櫥窗廣告，集中進(jìn)行清理整治并予以規(guī)范。已經(jīng)許可、但未按照許可要求設(shè)置的戶外廣告，限期整改，逾期不整改的，予以拆除；存在破損等情況有礙市容的，由廣告業(yè)主單位及時(shí)更新、清潔，確保完好整潔。

三、已經(jīng)拍賣但使用權(quán)已到期的各類戶外廣告，與周邊景觀協(xié)調(diào)且符合設(shè)置要求的，經(jīng)報(bào)請(qǐng)市人民政府批準(zhǔn)，可予保留并納入公開(kāi)拍賣陣地，其余全部拆除。

四、沿街門頭牌匾原則上一店一牌，體量大小應(yīng)與附著建筑物及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，兼顧城市美化亮化視覺(jué)效果；設(shè)置于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門楣上方平行附著于建筑物墻面，規(guī)格視建筑物大小確定；相鄰門面門頭牌匾設(shè)置高度、厚度、形式一致。大型商業(yè)門面或商業(yè)街區(qū)可在保證室內(nèi)采光、通風(fēng)及安全條件下適當(dāng)增設(shè)櫥窗廣告，相鄰櫥窗廣告設(shè)置形式、色彩應(yīng)基本一致。

五、道路交叉口兩側(cè)均開(kāi)設(shè)門面的，可在兩側(cè)門面分別設(shè)置牌匾；寫(xiě)字樓原則上實(shí)行一樓一牌，駐大樓單位指示牌統(tǒng)一在大樓入口處規(guī)范設(shè)置。主次干道兩側(cè)臨街商業(yè)門面房墻面和玻璃窗上不得張貼各類廣告字畫(huà)。

六、嚴(yán)禁在建筑樓體立面懸掛軟體戶外廣告。利用建（構(gòu)）筑物立面或墻體設(shè)置戶外廣告的，不得影響建筑物的整體景觀，破壞原建筑造型。

七、自本《通告》發(fā)布之日起，凡屬上述整治范圍內(nèi)的戶外廣告，各廣告業(yè)主單位應(yīng)在15日內(nèi)自行整改或拆除；逾期不整改或拆除的，有關(guān)執(zhí)法部門將依法強(qiáng)制拆除，新聞媒體予以曝光。阻礙執(zhí)法人員依法執(zhí)行公務(wù)的，由公安機(jī)關(guān)依法予以懲處。

八、各區(qū)政府、各開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)按照屬地管理原則負(fù)責(zé)轄區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告整治工作；市城鄉(xiāng)管委、城鄉(xiāng)規(guī)劃、工商、執(zhí)法、市容環(huán)衛(wèi)、公安等行政管理部門按照各自職責(zé)做好戶外廣告整治相關(guān)工作。