第一篇：中國(guó)家庭教育消費(fèi)報(bào)告

“中國(guó)家庭教育消費(fèi)報(bào)告”,能看出一對(duì)一課外輔導(dǎo)的潛力也在其中。課外輔導(dǎo)市場(chǎng)潛力巨大，尤其是市場(chǎng)。1月26日，新浪網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)30省的40多家媒體在北京隆重舉行了教育界年度盛會(huì)--“教育改變?nèi)松?網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)未來”中國(guó)教育盛典。在這個(gè)精彩熱烈的頒獎(jiǎng)典禮上，新浪教育頻道聯(lián)合新生代調(diào)查機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了權(quán)威的“中國(guó)家庭教育消費(fèi)報(bào)告”。

該調(diào)查覆蓋數(shù)千個(gè)中國(guó)家庭，分析了中國(guó)年輕人對(duì)自我提升的培訓(xùn)需求，以及中國(guó)家庭對(duì)子女教育的消費(fèi)期望。其中不少數(shù)據(jù)對(duì)于教育機(jī)構(gòu)的資源配置和投入具有重要參考價(jià)值，能加深社會(huì)對(duì)于中國(guó)人教育消費(fèi)需求的認(rèn)知和了解，家長(zhǎng)需求課外輔導(dǎo)趨于理性，一對(duì)一個(gè)性化課外輔導(dǎo)成趨勢(shì)。

超半數(shù)中國(guó)網(wǎng)民需要通過教育改變現(xiàn)狀

報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)有61.9%的網(wǎng)民不滿意現(xiàn)在的狀態(tài)，他們急切盼望通過教育來改變現(xiàn)狀。而在中國(guó)14億人口中，大約有2.8億人口存在輔助教育的需求，在中小學(xué)輔導(dǎo)市場(chǎng)中一對(duì)一輔導(dǎo)市場(chǎng)潛力巨大。而在當(dāng)前社會(huì)中，教育是中國(guó)人改變社會(huì)地位的唯一有效的手段，猶如一把走向社會(huì)金字塔尖的梯子。

從年齡上來看，中國(guó)人對(duì)于教育的投資是從孩子很小的時(shí)候就開始的，并貫穿一生。調(diào)查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3億多學(xué)習(xí)英語的適齡兒童。相對(duì)應(yīng)就存在6億多望子成龍的父母。如果把這個(gè)龐大的數(shù)字轉(zhuǎn)化成消費(fèi)市場(chǎng)的話，其中蘊(yùn)含的潛力著實(shí)巨大?；蛟S正因如此，近年來我國(guó)各地的幼教英語學(xué)校開始猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。又如，如今風(fēng)靡全中國(guó)的一對(duì)一個(gè)性化課外輔導(dǎo)市場(chǎng)更加見證了中國(guó)人的投資理念。

從教育目的來看，傳統(tǒng)的出國(guó)留學(xué)熱潮持續(xù)升溫。從1978年到2008年底，我國(guó)各類出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)已達(dá)139.15萬人，平均每年增長(zhǎng)12%，自費(fèi)出國(guó)留學(xué)生中60%以上的留學(xué)生是通過留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)辦理出國(guó)的。另一方面，愈來愈多已經(jīng)工作的或即將工作的人們注重職業(yè)教育培訓(xùn)。據(jù)報(bào)告顯示，截止到2009年6月17日，中國(guó)有EMBA招生資質(zhì)的院校共計(jì)64所。工作專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)越來越受青睞，因?yàn)槿藗兿Ｍぷ髂芨眯膽?yīng)手，職業(yè)前景更加一帆風(fēng)順。

師資力量成為消費(fèi)者最關(guān)心重點(diǎn)

市場(chǎng)足夠巨大，能否成功抓住機(jī)會(huì)卻不是一件簡(jiǎn)單的事。雖然消費(fèi)者目前對(duì)培訓(xùn)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知相對(duì)較低，但并不意味著教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)隨隨便便就能打開市場(chǎng)。保質(zhì)保量的教學(xué)效果，是學(xué)員考察機(jī)構(gòu)是重點(diǎn)關(guān)注的方面。而良好的師資力量則成為了教學(xué)效果的保證。中小學(xué)一對(duì)一輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的師資已經(jīng)成為家長(zhǎng)最看重的一個(gè)選擇因素。據(jù)報(bào)告顯示，五成以上消費(fèi)者看重師資品質(zhì)。在語言類培訓(xùn)中，實(shí)用技能則是受眾最看重的，20.3%的人曾參與過相關(guān)課程。其它培訓(xùn)課程中，管理類最受青睞。其次，健身、精神修養(yǎng)等課程也在悄然興起。

目前市場(chǎng)上火熱的語言類培訓(xùn)課程中，“師資力量不強(qiáng)”是受眾最不滿意的方面。而且，語言課程的價(jià)格在消費(fèi)者調(diào)查中普遍認(rèn)為偏貴。這在某種程度上就讓許多對(duì)語言類教育期望頗高的人們感到收獲一般。

新型化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反映市場(chǎng)信息

報(bào)告中提到的另一關(guān)鍵信息，則是四成多的受眾會(huì)主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搜索有用的培訓(xùn)信息。這與目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展是分不開的，越來越多的人學(xué)會(huì)從搜索引擎尋找感興趣的資料，在論壇及博客上聽取相關(guān)評(píng)論意見來作為參考。據(jù)調(diào)查，在未來一年打算參加培訓(xùn)的人群中，97.8%的受眾使用互聯(lián)網(wǎng)?？梢赃@樣來說，對(duì)于未來的教育培訓(xùn)行業(yè)來說，掌握了網(wǎng)絡(luò)口碑就等于成功了一半。

另一方面，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來調(diào)查目標(biāo)群體信息，為自己開拓市場(chǎng)維護(hù)口碑提供幫助。調(diào)查顯示，66%的家長(zhǎng)會(huì)通過登陸網(wǎng)絡(luò)來獲取有關(guān)教育類的相關(guān)信息。同時(shí)，在未來一年打算參加培訓(xùn)的受訪者中，用戶的比例高達(dá)75.9%。在培訓(xùn)消費(fèi)中，用戶的參與比例也較高達(dá)75.4%。在未來一年打算參加培訓(xùn)的受訪者中，用戶的比例達(dá)到75.9%。

上海中小學(xué)一對(duì)一個(gè)性化課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)---精銳教育 市場(chǎng)部 曾啟風(fēng)收集

第二篇：中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。下面內(nèi)容由小編為大家分享茶葉消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，一起來看看吧！

茶葉消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一

是茶葉的故鄉(xiāng)，喝茶已成為多數(shù)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的飲品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶也被越來越多的人所接受、喜愛和追求。

消費(fèi)者性別

圖1

在本次調(diào)查中如圖1所示，喜歡喝茶的人數(shù)中男性比女性要來的多，男性是茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的一大主力軍，而女性更偏愛與花茶，例如玫瑰花、茉莉花等之類的茶，其消費(fèi)市場(chǎng)要比男性來的弱些。

消費(fèi)者年齡

圖2

在本次調(diào)查中如圖2所示，19歲以下的占總比例的9%，2039歲之間的占總比例的21%，4059歲之間的占總比例的32%，60歲以上的占總比例的38%。由此可見，在購(gòu)買茶葉的消費(fèi)者中都是年齡在逐漸增大的，茶葉的銷售在高年齡人群中是比較好的。

圖3

茶葉購(gòu)買渠道

在本次調(diào)查中如圖3所示，大部分消費(fèi)者是選擇去茶莊購(gòu)買茶葉（32%），因?yàn)樗麄冋J(rèn)為茶莊里面的茶葉在質(zhì)量上是有保證的；其次是選擇茶葉連鎖店（27%），第三是批發(fā)市場(chǎng)或零售店（21%），除此之外還有一些消費(fèi)者是選擇在上購(gòu)買（17%），認(rèn)為在上購(gòu)買可以不受地域、環(huán)境等因素限制。

圖4

在本次調(diào)查中如圖4所示，在購(gòu)買茶葉時(shí)36%的人會(huì)優(yōu)先考慮其質(zhì)量，質(zhì)量就對(duì)茶葉好壞最直接的評(píng)價(jià)；21%的人考慮其價(jià)格，正所謂“好貨不便宜，便宜沒好貨”，商品價(jià)格也是衡量一個(gè)茶葉是否優(yōu)質(zhì)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)；20%的人是在意其品牌，還有18%的人在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮其包裝是否精美，一些消費(fèi)者會(huì)將茶葉當(dāng)做送禮佳品，因此，茶葉的包裝就會(huì)影響其檔次。

圖5

在本次調(diào)查中如圖5所示，半個(gè)月1個(gè)月購(gòu)買一次茶葉的消費(fèi)者占總比例的22%，2個(gè)月3個(gè)月購(gòu)買一次的占總比例的34%，在4個(gè)月5個(gè)月之間購(gòu)買一次的占總比例的30%，半年以上的占總比例的14%。

通過此次的調(diào)查我們認(rèn)為茶葉市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，相關(guān)部門可以加大往茶葉市場(chǎng)推進(jìn)，提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

茶葉消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二

一、摘要

在國(guó)內(nèi)，茶類消費(fèi)者為中老年人居多，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費(fèi)中有了很大的提升空間。茶葉出口主要有六大國(guó)際市場(chǎng)，分別是摩洛哥、日本、美國(guó)、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。由于國(guó)際市場(chǎng)質(zhì)量門檻越來越高等原因，茶葉市場(chǎng)發(fā)展受到了阻礙，但從總體來看，我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢(shì)從未改變。相信隨著我國(guó)茶葉種植、生產(chǎn)水平的迅速提高，產(chǎn)品安全體系日趨完善，我國(guó)茶葉的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越顯現(xiàn)，世界各國(guó)對(duì)我茶葉的消費(fèi)會(huì)逐步增加。

二、調(diào)研的背景和目的1、調(diào)研背景

商品經(jīng)濟(jì)的日益的發(fā)展，我國(guó)的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場(chǎng)也相當(dāng)?shù)幕钴S。

2、調(diào)研目的

更好的研究我國(guó)的茶葉市場(chǎng)，以點(diǎn)看面了解的市場(chǎng)行情，三、調(diào)研采取的步驟和方法

一)通過上查閱相關(guān)資料了解茶葉的品種及其分類

二)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，獲取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)茶葉的需求情況和市場(chǎng)主要賣點(diǎn)。主要通過以下幾個(gè)渠道獲得：

1、通過上收集相關(guān)資料，了解國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)行情，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

2、通過查閱有關(guān)書籍、報(bào)刊，詳細(xì)了解情況

3、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費(fèi)者

4、學(xué)校學(xué)生的意見和想法

三)詳細(xì)了解我國(guó)茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場(chǎng)，主要渠道：

1、通過互聯(lián)了解我國(guó)茶葉的主要出口國(guó)對(duì)象及其出口特征

2、根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營(yíng)銷方案

四、調(diào)研情況介紹

一)茶葉概述

1、茶葉分類

我國(guó)茶葉基本可以分為兩類，一種是基本茶類，一種是加工茶類。其中基本茶類又可分為六類：綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。加工茶類可分為花茶、果茶、緊壓茶、保健茶等。

1)綠茶

以制作方法不同可分為：

a、炒青綠茶：眉茶、珠茶、細(xì)嫩炒青;

b、烘青綠茶：普通烘青、細(xì)嫩烘青;

c、曬青綠茶：滇青、川青、陜青、黔青、桂青;

d、蒸青：煎青、玉露;

2)青茶(烏龍茶)

以制作方法不同可分為：

a、閩北烏龍茶：武夷巖茶、閩北水仙、烏龍。

b、閩南烏龍：鐵觀音、永春佛手、閩南水仙、黃金桂、閩南包種。

c、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。

d、臺(tái)灣烏龍茶：木柵鐵觀音、文山包種茶、洞頂烏龍茶、白毫烏龍、竹山烏隆、梅山烏龍。

3)紅茶

以制作方法不同可分為：

a、小種紅茶：星村小種、正山小種、人工小種、煙小種。

b、工夫紅茶：滇紅、祁紅、川紅、宜紅，閩紅。

c、紅碎茶： 葉茶、碎茶、片茶、末茶。

4)白茶

制作方法不同可分為：

a、白牙茶：銀針白豪，b、白牡丹。

5)黃茶

以制作方法不同可分為：

a、黃牙茶：銀針

b、黃小茶：毛尖

c、黃大茶：大葉青

6)黑茶

以制作方法不同分為：

a、湖南黑茶：黑磚茶、黑毛茶。

b、湖北黑茶：面茶、里茶。

c、四川黑茶：四川邊茶、康磚、金尖。

d、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶。

二)茶葉的市場(chǎng)

1、茶葉市場(chǎng)的特點(diǎn)

通過市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國(guó)的茶葉市場(chǎng)有很大的漏洞缺陷，走訪的一些茶葉經(jīng)銷商透露說先進(jìn)茶葉種類相當(dāng)?shù)亩啵液芏喽际且约賮y真，以次充好，價(jià)格也是經(jīng)常地變動(dòng)。

1)茶葉種類多樣

是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最?，F(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細(xì)分，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶，綠茶有烘青、炒青、蒸青等;就質(zhì)量特征而言，同類茶葉也有名優(yōu)茶、大宗茶的區(qū)別。并且，各地的區(qū)域環(huán)境、氣候、茶樹品種、栽培方式、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別、閩南(北)烏龍茶與臺(tái)灣烏龍茶的質(zhì)量差異等。

2)茶葉價(jià)格波動(dòng)大

由于我國(guó)茶葉種類、質(zhì)量的差異性，茶葉質(zhì)量缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質(zhì)量級(jí)別較為混亂，售價(jià)較為模糊。面向渠道經(jīng)銷商的出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)尚能保持相對(duì)穩(wěn)定，而面對(duì)消費(fèi)者的零售價(jià)，往往隨意訂價(jià)、茶價(jià)畸高或是價(jià)質(zhì)不符，消費(fèi)者無從判斷商品茶的真正價(jià)值及真實(shí)價(jià)位。

3)茶葉品牌雜亂

目前，商品茶價(jià)格缺乏誠(chéng)信，茶葉品牌過少，消費(fèi)者對(duì)商品茶的質(zhì)量和價(jià)格，往往是無所適從、一頭霧水，無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)?、?yōu)劣和真實(shí)價(jià)位。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、品牌意識(shí)淡薄，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面投入不足，導(dǎo)致茶葉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不規(guī)范、質(zhì)量不穩(wěn)定，消費(fèi)者購(gòu)買力受阻，從而制約了茶葉市場(chǎng)的深度拓展。

4)茶葉的升值空間大

包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。品牌包裝茶的開發(fā)商機(jī)，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。茶葉作為快速消費(fèi)品面對(duì)著多還元化市場(chǎng)，市場(chǎng)的定位與細(xì)分要求茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費(fèi)理念的變化，從包裝材質(zhì)、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機(jī)。茶葉包裝應(yīng)在堅(jiān)持特色的同時(shí)，重視與國(guó)際包裝慣例接軌，2、茶葉市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象情況分析

1)茶葉消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)主要是在45歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費(fèi)者，與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)1525歲的年輕消費(fèi)者也占據(jù)了比較重的比率。

2)茶葉消費(fèi)群體特征

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費(fèi)群體主要是集中1000—XX收入階段的消費(fèi)者。(此資料是閱讀書籍得知的)

3)茶葉消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉倍受人們的推崇，喜歡飲茶的消費(fèi)者占到76% 的比重，人們對(duì)茶葉喜愛有加。

4)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買茶葉的價(jià)位約為XX00，而400元以上的中高檔茶葉也占一部分很大比重。這說明市場(chǎng)正引導(dǎo)茶葉市場(chǎng)向中高檔茶發(fā)展。

5)茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。

6)消費(fèi)者茶葉功能關(guān)注度調(diào)查分析

個(gè)人喜好占最大比重47%，其次送禮茶、禮品茶也成為一種新的消費(fèi)方式發(fā)展起來。

7)茶葉消費(fèi)的區(qū)域差異調(diào)查分析

大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶，受其氣候天氣的影響以及一些歷史文化背景的熏陶。

三)茶葉出口現(xiàn)狀

目前茶葉年產(chǎn)量超過百萬噸的國(guó)家主要有印度、、斯里蘭卡等。世界茶葉三大出口國(guó)是印度、和斯里蘭卡，主要進(jìn)口國(guó)為俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)、巴基斯坦等。

XX年，我國(guó)取消茶葉出口配額。同年5月，日本實(shí)施新的 “肯定列表制度”。XX年1月歐盟發(fā)布了新的食品中農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍廣泛。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)我國(guó)農(nóng)藥的使用情況而做出的調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)茶葉出口品種以綠茶為主，綠茶出口量占整個(gè)世界綠茶貿(mào)易量的90%左右，分析顯示我國(guó)的綠茶影響著國(guó)際綠茶市場(chǎng)價(jià)格。自XX年起，我國(guó)綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達(dá)%，最高達(dá)%。全世界茶葉銷售總量中，紅茶占多數(shù)，綠茶次之。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的90%均是紅茶，紅茶對(duì)俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳。

在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，XX年我國(guó)茶葉出口逆勢(shì)上揚(yáng)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，XX年我茶葉出口量萬噸大關(guān)，首次突破30億大關(guān)，同比增長(zhǎng)2%，一舉打破了近5年來始終在2830萬噸之間徘徊不前的局面;出口金額億美元，突破7億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)%，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。

五、分析問題及建議

我國(guó)茶葉出口正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，茶產(chǎn)業(yè)出口主要問題是：

1.隨著茶葉出口經(jīng)營(yíng)權(quán)和出口配額的逐步放開，茶葉出口企業(yè)逐步增多且優(yōu)劣混雜，少數(shù)企業(yè)為追逐眼前利益在出口中低價(jià)競(jìng)銷、以次充好，不但嚴(yán)重?cái)_亂了國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)秩序，使得茶葉出口價(jià)格整體下滑，茶葉出口全行業(yè)利潤(rùn)水平難以保證，更為嚴(yán)重的是損害了我國(guó)茶葉在海外市場(chǎng)的口碑。

2.茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園1畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國(guó)低很多。全國(guó)僅加工茶葉的茶廠達(dá)六、七萬家，平均每個(gè)茶廠年加工茶葉僅10余噸，一些小型加工企業(yè)設(shè)備落后、技術(shù)水平低、生產(chǎn)效率低下，原料安全難以保證。

3.國(guó)內(nèi)外檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，科研人才隊(duì)伍、科技投入嚴(yán)重不足，茶業(yè)發(fā)展的支持體系不健全。茶葉生產(chǎn)整體水平仍有待提高。

4.由于茶葉出口企業(yè)走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路只有短短幾年的時(shí)間，我國(guó)目前尚缺乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌。我國(guó)主要茶葉出口企業(yè)目前已發(fā)展出不少自有品牌，駱駝牌還曾榮獲商務(wù)部頒發(fā)的優(yōu)秀出口品牌獎(jiǎng)，但由于當(dāng)前茶葉出口企業(yè)規(guī)模與世界知名企業(yè)相比仍然偏小且缺乏國(guó)外市場(chǎng)分銷渠道，目前還難以憑借自有品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)多以定牌生產(chǎn)等方式為外商供貨。我國(guó)要發(fā)展成世界茶葉強(qiáng)國(guó)，離不開行業(yè)中龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)，也離不開龍頭企業(yè)帶動(dòng)下的品牌戰(zhàn)略。茶葉出口發(fā)展到現(xiàn)階段，如單純依靠茶葉企業(yè)自身發(fā)展，想完成以上目標(biāo)需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的培育階段。要想在最短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出自己的龍頭企業(yè)和國(guó)際知名品牌，則需要政府和行業(yè)對(duì)具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持，幫助他們走出整合行業(yè)的第一步。

六、小結(jié)

一)針對(duì)上述問題，給出以下幾點(diǎn)建議：

總體來看，我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢(shì)從未改變。

1、避免少數(shù)企業(yè)的劣質(zhì)茶葉損害行業(yè)形象。

2、大肆的宣傳的茶文化史，通過政府間的交流傳播茶的千年文化;

3、加強(qiáng)與主要消費(fèi)國(guó)行業(yè)組織的聯(lián)系，溝通行業(yè)信息，幫助企業(yè)了解海外市場(chǎng)最新趨勢(shì);

4、開發(fā)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品開拓市場(chǎng);

5、為培養(yǎng)茶葉核心企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升茶葉行業(yè)地位和質(zhì)量聲譽(yù)，打造茶葉行業(yè)的新形象，茶葉分會(huì)已向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)茶葉出口行業(yè)集體標(biāo)識(shí)。

6、為盡快消除海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)茶葉的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，我們呼吁政府部門、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對(duì)我國(guó)茶葉形象進(jìn)行大規(guī)模宣傳，包括在主銷市場(chǎng)召開新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)推介會(huì)、茶葉品評(píng)會(huì)、免費(fèi)品嘗活動(dòng)及宣傳資料發(fā)放，打造我國(guó)茶葉整體形象。

二)茶葉營(yíng)銷策略

1、品牌形象

品牌形象的定位及宣傳推廣：茶葉企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量特性及市場(chǎng)營(yíng)銷需求，進(jìn)行科學(xué)、明晰的品牌定位，保持品牌形象的穩(wěn)定性、連續(xù)性和成長(zhǎng)性。茶葉企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)量力而行、循序漸進(jìn)，加強(qiáng)社會(huì)協(xié)作、分銷渠道、市場(chǎng)終端等途徑的品牌展示;并通過廣播電視、平面媒體(報(bào)刊)、戶外廣告、互聯(lián)及茶博會(huì)和茶葉節(jié)等途經(jīng)，針對(duì)性地宣傳推廣茶葉品牌。

2、產(chǎn)品開發(fā)

茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位，決定了產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品線的規(guī)劃設(shè)計(jì)與走向。目前，許多茶葉企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，名優(yōu)茶與大宗茶、內(nèi)銷茶與外銷茶等經(jīng)營(yíng)進(jìn)于細(xì)化，到XX年我國(guó)規(guī)范管理的公司大都將獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，一體化的國(guó)際市場(chǎng)將對(duì)茶葉產(chǎn)品的開發(fā)定位和策略提出更高的要求。茶葉市場(chǎng)的高端產(chǎn)品(名茶)的開發(fā)有利于品牌塑造，中低端產(chǎn)品(優(yōu)質(zhì)茶、大宗茶)則是提高市場(chǎng)份額和盈利之源。茶葉企業(yè)可根據(jù)貨源供應(yīng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、市場(chǎng)需求等因素調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。商品茶經(jīng)營(yíng)檔位不高偏廢，可以各有側(cè)重，經(jīng)營(yíng)范圍也不宜過廣，避免經(jīng)營(yíng)品類過多過濫，以及產(chǎn)品特色和訴求點(diǎn)不明晰。并可根據(jù)快速消費(fèi)品的營(yíng)銷特點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的力度，保持茶葉產(chǎn)品線和創(chuàng)新現(xiàn)延伸，從原料、加工工藝與設(shè)備、包裝等方面人手不斷推出新品，以滿足細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

3、商品茶價(jià)格的調(diào)整

價(jià)格因素直接影響到商品茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額與經(jīng)濟(jì)效益。高端途徑及消費(fèi)群相對(duì)固定，禮品饋贈(zèng)比例很大，價(jià)格彈性小，從而訂價(jià)較高，以保持名茶的珍貴形象。中低端產(chǎn)品(大宗茶)屬于大眾消費(fèi)品，價(jià)格彈性大，應(yīng)堅(jiān)持薄利多銷、走量為主的訂價(jià)原則，追求批量化的規(guī)模效益。

加強(qiáng)銷售渠道及終端的價(jià)格管理與監(jiān)督，實(shí)施商品茶批發(fā)、零售的指導(dǎo)價(jià)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)經(jīng)銷商遵循行業(yè)價(jià)格規(guī)則。避免售價(jià)畸高而損害消費(fèi)者利益及出貨量減少，或者是低價(jià)批零、跨區(qū)沖貨而引起的價(jià)格混亂、品牌形象受損。確立商品茶良好的價(jià)格穩(wěn)定與互利，從容應(yīng)對(duì)原料收購(gòu)、產(chǎn)品銷售中的價(jià)格戰(zhàn)。

4、市場(chǎng)促銷

市場(chǎng)促銷包括渠道促銷和消費(fèi)促銷兩個(gè)層面，渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費(fèi)用率、返利率、銷售分配比例，提供渠道及終端形象設(shè)計(jì)與宣傳支持等。茶葉市場(chǎng)促銷以消費(fèi)促銷為主，首先要加強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)研分析及信息反饋，深入分析消費(fèi)者層次、茶葉消費(fèi)程度、成長(zhǎng)潛力、消費(fèi)傳統(tǒng)或傾向。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)釹需要，針對(duì)性地確定促銷推廣方案。

第三篇：中國(guó)家庭教育缺什么

中國(guó)家庭教育缺什么

人的教育在他出生的時(shí)候就開始了，在他不會(huì)說話和聽別人說話以前，他就已經(jīng)受到教育了。父母的言傳身教，是最好的家庭教育，會(huì)影響孩子的一生。下面和小編一起來看中國(guó)家庭教育缺什么，希望有所幫助！

第一，人性之愛欠缺精髓，忽視非智力因素的培養(yǎng)。

在世界各國(guó)的家庭教育中，中國(guó)父母對(duì)孩子的溺愛程度當(dāng)仁不讓地名列前茅。一個(gè)7歲的孩子，經(jīng)常花錢雇同學(xué)來為自己寫作業(yè)；一位處于花季的女孩，只因?yàn)楦改肝茨軡M足其去香港看明星演唱會(huì)的愿望，便從高樓上縱身一跳；一個(gè)已經(jīng)升入大學(xué)的男孩，學(xué)期末把臟被單和臟被套一次性郵寄回家，母親洗好后再為其換上……這種溺愛，是人性之中愛的一種畸形心理，當(dāng)這種非常態(tài)的愛被放大之后，溫柔就會(huì)變成一副枷鎖，疼愛就會(huì)化作一個(gè)圈套。家長(zhǎng)的代勞、嬌寵和有求必應(yīng)，使我們的孩子從小就缺乏最起碼的勞動(dòng)鍛煉和吃苦耐勞的品質(zhì)。

那么愛的精髓究竟是什么呢？總結(jié)起來很簡(jiǎn)單：它只是一種愛的正確表現(xiàn)形式而已。從家長(zhǎng)的職責(zé)來說，最重要的就是為子女提供一個(gè)健康快樂成長(zhǎng)的家庭環(huán)境。在孩子成長(zhǎng)的過程中，父母便把愛無私地給予了孩子；而對(duì)孩子而言，能夠在成長(zhǎng)的過程中得到父母正確的愛、恰當(dāng)?shù)膼?，也就意味著得到了愛的精髓。在我們的家庭教育中，存在著過于濃重的溺愛成分，讓孩子從小就得不到鍛煉，得不到磨練品質(zhì)與意志的環(huán)境，孩子長(zhǎng)大以后如何去適應(yīng)社會(huì)，如何才能獲得競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)造的意識(shí)呢？

第二，心靈關(guān)懷缺失，扼殺獨(dú)立人格的成長(zhǎng)。

父母是孩子的第一任老師，但中國(guó)家庭代代相傳的錯(cuò)誤教育模式——經(jīng)驗(yàn)主義，常常讓父母不明就里地照葫蘆畫瓢。曾經(jīng)有人向一群孩子發(fā)問帽子的用處：5～6歲孩子的答案是扇子、船帆、螞蟻的船、小貓的搖籃、飛碟等，而10歲以上的孩子則回答：“帽子就是戴在頭上的啊?！彪S著年齡的增長(zhǎng)，想象力卻在減退。

世界上不存在沒有才能的孩子，問題在于家長(zhǎng)如何發(fā)現(xiàn)孩子的稟賦、興趣、愛好和特長(zhǎng)，為他們的表現(xiàn)和發(fā)展提供充分的條件和正確的引導(dǎo)，讓他們的智力思維像火一樣燃燒起來。但在很多情況下，家長(zhǎng)與孩子在交流上產(chǎn)生障礙的原因，其實(shí)就是大人的定式思維造成的。孩童時(shí)代，孩子們隨時(shí)都會(huì)問出一些離奇或者看似荒唐的問題，而有些家長(zhǎng)沒一會(huì)兒就煩了：“你那小腦袋瓜里面都想著些什么呀？”“你能不能問一些有用的問題？”可能他們沒有換位思考過，在孩子的世界中，這些回答意味著什么。等再次想交流時(shí)，孩子心里的門已經(jīng)緊緊地反鎖上了。相反，當(dāng)一個(gè)孩子切開蘋果時(shí)，驚喜地對(duì)媽媽說：“蘋果里有一顆星星！”媽媽驚訝地回答他：“真的嗎？我怎么就沒有發(fā)現(xiàn)呢？寶貝你真棒！”在許多家長(zhǎng)看來，孩子的很多行為都是幼稚可笑甚至是愚蠢的。然而，讓他們沒想到的是，其實(shí)這些看似幼稚的行為，往往是孩子對(duì)這個(gè)世界的另一種觀察。

第三，人生觀教育扭曲，成為變相的拜金主義的誘發(fā)因素。

在中國(guó)家庭教育下長(zhǎng)大的孩子，對(duì)于“物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)”這個(gè)詞語一定不會(huì)陌生，這是中國(guó)父母慣用的殺手锏，比如承諾孩子當(dāng)考試成績(jī)達(dá)到多少分，就獎(jiǎng)勵(lì)他玩具或者金錢。凡此種種，方式不同，但是刺激效果卻驚人的相似。試想一下，如果孩子只是一味地追求結(jié)果，而忘記了獎(jiǎng)勵(lì)的初衷，那這樣的方式還可取嗎？正確的引導(dǎo)可以讓孩子不局限于眼前的小利益，換一種獎(jiǎng)勵(lì)的方法，也許能讓孩子感受到更加精彩的世界。比如說，可以帶著孩子一起去看電影，參加夏令營(yíng)，或者帶他們?nèi)ヂ糜?，體驗(yàn)不一樣的生活。

第四，教育手段單一，家長(zhǎng)演變?yōu)閼?yīng)試教育的同謀者。

孩子是教育的產(chǎn)物。誰都知道，填鴨式的教育是不對(duì)的，但對(duì)于為了讓孩子取得好成績(jī)而急紅了眼的家長(zhǎng)來說，他們最舒服的感覺和稱心的方式就是全力支持學(xué)校教育，做好應(yīng)試教育的同謀者。孩子放學(xué)回家剛放下書包，父母的嘮叨就開始了：“今天的作業(yè)多不多？”“趕緊先做作業(yè)，媽給你做好吃的。”“玩什么玩，你這孩子的玩心怎么那么重？”各位家長(zhǎng)，這些耳熟能詳?shù)腵話，是不是已經(jīng)讓孩子變成為了學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)的“機(jī)器”呢？

我們經(jīng)?？梢钥吹?，一些學(xué)習(xí)能力不太優(yōu)秀的孩子，無論是在學(xué)校還是在家里，都很難得到認(rèn)可和欣賞，而許多擁有強(qiáng)烈自尊心、良好自信以及靈活創(chuàng)新能力的孩子，可能僅僅因?yàn)樵谀承W(xué)科上還沒適應(yīng)或體現(xiàn)出來天分，就被草率地稱為“笨孩子”。當(dāng)這些孩子錯(cuò)誤地認(rèn)為只有優(yōu)秀的成績(jī)才能得到賞識(shí)時(shí)，他們所能做的唯一事情，就是以考試成績(jī)來證明自己，但是當(dāng)這種努力歸于失敗時(shí)，孩子們的自信心也可能會(huì)隨之崩塌，這樣的后果對(duì)于一個(gè)孩子來說，無疑是災(zāi)難。

第五，教育目標(biāo)朝令夕改，缺乏遠(yuǎn)景性和階段性。

家長(zhǎng)一味的代勞和包辦模式，讓孩子習(xí)慣了聽從，喪失了獨(dú)立思考的能力，而家長(zhǎng)對(duì)孩子未來的教育模式和教育方向缺乏遠(yuǎn)景性，隨波逐流，今天學(xué)習(xí)這個(gè)，明天練習(xí)那個(gè)，并不清楚要把自己的孩子培養(yǎng)成一個(gè)怎樣的人，這種朝令夕改的行為及言語方式，對(duì)孩子的影響是特別深重的。

教育孩子的精髓是了解并理解孩子。給大家推薦一本書，意大利兒童教育家蒙特梭利的著作《童年的秘密》，這雖然是一個(gè)世紀(jì)以前的書，但在這本書中，作者呼吁家長(zhǎng)和老師，希望他們能夠尊重孩子的身心規(guī)律，盡量避免反兒童、反教育的事情發(fā)生，時(shí)隔100年之久，我們?nèi)匀粵]有完成。

在我們的家庭教育中，存在著的最大問題是——聽話就是優(yōu)點(diǎn)。然而，好孩子的定義是具有獨(dú)立性、責(zé)任性、懂道理、有主見，未來的人才標(biāo)準(zhǔn)是具備完善的個(gè)性、頑強(qiáng)的毅力、穩(wěn)定的情緒、良好的反應(yīng)能力以及機(jī)敏的應(yīng)變能力。只有家長(zhǎng)在教育觀念上協(xié)調(diào)一致，才能形成教育的合力。生活中，我們經(jīng)常遇到一家人教育觀念不統(tǒng)一：比如，爸爸要求孩子簡(jiǎn)樸，媽媽卻要求孩子時(shí)尚；父母不讓孩子隨意吃零食，爺爺奶奶卻偷偷讓孩子吃。家長(zhǎng)對(duì)于教育的不一致，一是讓孩子無所適從，二是讓孩子學(xué)會(huì)鉆空子，更甚者，家長(zhǎng)對(duì)孩子的要求朝令夕改，忽寬忽嚴(yán)，以自己的情緒為轉(zhuǎn)移，這會(huì)對(duì)孩子造成巨大的影響。尊重孩子的學(xué)習(xí)興趣、讓他們學(xué)會(huì)獨(dú)立，可以培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)習(xí)慣、義務(wù)感以及他們的榮譽(yù)意識(shí)。

第四篇：消費(fèi)報(bào)告

關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查與思考

一．問題的由來：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的金錢觀，價(jià)值觀，消費(fèi)觀發(fā)生了很大的變化。而在現(xiàn)實(shí)生活中，在校大學(xué)生幾乎是純粹的消費(fèi)者，我們每時(shí)每刻都在消費(fèi)。作為有創(chuàng)新意識(shí)與強(qiáng)烈求知欲的當(dāng)代大學(xué)生，我們很有興趣知道，城職大學(xué)生的消費(fèi)欲望，消費(fèi)方向是什么？影響因素又是什么？他們的理財(cái)能力怎么樣？圍繞這一系列的問題，我們展開了題為“關(guān)于城職大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查與思考”的綜合實(shí)踐活動(dòng)。

二．研究結(jié)果：

問卷調(diào)查結(jié)果分析：

A.我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)的消費(fèi)比較理智，有76.6%的同學(xué)認(rèn)為錢該花就花,16%的同學(xué)認(rèn)為應(yīng)盡量節(jié)儉,只有約7.4%的同學(xué)選擇了有錢盡管花。就個(gè)人消費(fèi)而言，有80%的同學(xué)以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主要標(biāo)準(zhǔn)。這些數(shù)據(jù)，反映了受訪學(xué)生中大部分有較好的消費(fèi)習(xí)慣，且勤儉節(jié)約在城職大學(xué)生心目中仍有一定地位。

B.對(duì)于影響消費(fèi)的因素，有66%的同學(xué)會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需要，值得一提的是，有30%的非獨(dú)生子女表示受家庭經(jīng)濟(jì)狀況的影響最大，而這一比例在獨(dú)生子女中僅為14.2%，這說明在以自己實(shí)際情況為主導(dǎo)的消費(fèi)前提下，非獨(dú)生子女表現(xiàn)出比獨(dú)生子女更強(qiáng)的家庭觀：

C.零花錢的來源及數(shù)量。受訪學(xué)生中，接近98%的同學(xué)的零花錢來自于父母。而平均每周的零花錢普遍在100元以下，這個(gè)零花錢數(shù)目比較合理；

D.理財(cái)能力較強(qiáng)。有50%的人能節(jié)制地使用零花錢，有47.8%的同學(xué)對(duì)使用零花錢有一定的計(jì)劃，其中有20.21%的同學(xué)能堅(jiān)持計(jì)劃。關(guān)于有否紀(jì)錄花錢情況，有57.45%的同學(xué)從來不記，只有6.38%的同學(xué)一直在記。至于零花錢夠不夠用的問題，有48.94%的同學(xué)表示僅僅夠，有40.43%的同學(xué)每個(gè)月都有錢剩余，其中獨(dú)生男同學(xué)每月有錢剩余的比例更達(dá)到了63.64%。以上數(shù)據(jù)表明，同學(xué)們普遍能較好地使用自己的零花錢，也能對(duì)零花錢的使用進(jìn)行一定程度的計(jì)劃與節(jié)制，說明受訪學(xué)生的理財(cái)能力較高。

E.零花錢的最終用途。41.49%的同學(xué)的錢主要花在食品上，15.96%花在衣著服飾上，21.13%用在學(xué)習(xí)方面，15.96%則花在娛樂方面。這反映了食品開銷仍在大學(xué)生消費(fèi)中占主要位置，而學(xué)習(xí)開銷在當(dāng)中也占有比較大的比重，說明大學(xué)生還是比較注重知識(shí)方面的消費(fèi)。

F.對(duì)個(gè)別消費(fèi)行為的分析：78.43%的女同學(xué)認(rèn)為不可以去網(wǎng)吧、歌舞廳，而有67.44%的男同學(xué)則認(rèn)為可以。這反映男女同學(xué)的消費(fèi)觀存在一定差異，這大概與男女生在心理上的差異有關(guān)。

-從消費(fèi)狀況看消費(fèi)觀，并就有關(guān)問題研究對(duì)策：

①?gòu)拇髮W(xué)生自身方面看：大學(xué)生一般年齡在18——23之間，自我意識(shí)較強(qiáng)，多數(shù)的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)主要以自己為核心，認(rèn)為自己已經(jīng)長(zhǎng)大，具備了獨(dú)立消費(fèi)的能力。這就很容易導(dǎo)致盲目消費(fèi)等不良消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。有鑒于此，大學(xué)生應(yīng)樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，多聽家長(zhǎng)、老師的教導(dǎo)，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的精神，努力矯正不良消費(fèi)習(xí)慣，提高消費(fèi)的科學(xué)性。

②從家庭教育方面看：家長(zhǎng)是學(xué)生的第一任啟蒙老師。家長(zhǎng)的消費(fèi)觀或多或少會(huì)對(duì)學(xué)生造成一定的影響，所以，家長(zhǎng)平日一定要言傳身教，多引導(dǎo)大學(xué)生正確消

費(fèi)。以免子女產(chǎn)生物質(zhì)生活的攀比、愛慕虛榮以及生活上的奢侈浪費(fèi)等不良的思想和行為。

③從學(xué)校教育方面看。接受學(xué)校教育是大學(xué)生日常最基本的工作之一。學(xué)校應(yīng)利用自己的這一優(yōu)勢(shì)，多對(duì)學(xué)生進(jìn)行有關(guān)的個(gè)人理財(cái)常識(shí)教育、綠色消費(fèi)教育等，使學(xué)生的消費(fèi)觀念得到真正提高，從小培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣和理財(cái)能力。

④從社會(huì)方面看。城職經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，常有不法商人為牟取暴利而針對(duì)大學(xué)生販賣或傳播黃睹毒，搞坑蒙拐騙。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，大學(xué)生容易被誤導(dǎo)，錯(cuò)誤消費(fèi)。因此，有關(guān)部門除了應(yīng)加強(qiáng)有關(guān)方面的宣傳與教育外，還應(yīng)加強(qiáng)整頓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，為大學(xué)生消費(fèi)提供一個(gè)健康有利的環(huán)境。總之，城職大學(xué)生的正確消費(fèi)觀的形成，需要個(gè)人、家庭、學(xué)校、社會(huì)的共同努力。

第五篇：2010上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求報(bào)告出爐

2010上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求報(bào)告出爐

為幫助廣大數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求信息，掌握消費(fèi)者對(duì)相機(jī)認(rèn)知、使用狀況及需求變化狀況。及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，從而獲得更大的市場(chǎng)份額，從2007年開始，在原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司的指導(dǎo)下，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室，堅(jiān)持開展城市數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者需求變化的連續(xù)性跟蹤調(diào)查研究，并定期公開發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)。

2010年6月-7月，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊科技，開展了2010-2011的消費(fèi)需求以及滿意度調(diào)研，同時(shí)綜合連鎖賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，形成《 2010年1-6月份中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》，具體報(bào)告如下：

一、2010年數(shù)碼相機(jī)需求大幅提升 高清視頻逐漸成熟

伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)廠商影響的減弱，2010年數(shù)碼相機(jī)需求量持續(xù)上升，1-6月份達(dá)到560萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)27%。預(yù)計(jì)下半年需求量將達(dá)到650萬臺(tái)，2010年全年數(shù)碼相機(jī)需求量超過1200萬臺(tái)。從2010年上半年主流廠商發(fā)布的新品來看，1280×720p 30幀/秒的高清視頻正在全面替代640×480的視頻格式，1920×1080p的全高清正在成為高檔DC機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

二、2010年1-6月份數(shù)碼相機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，佳能、索尼和尼康品牌關(guān)注度位列前三名，其中佳能的關(guān)注度為35.8%，超過索尼和尼康的關(guān)注比例之和。另一方面，由于富士在長(zhǎng)焦機(jī)方面的出色表現(xiàn)，品牌關(guān)注度超過三星。另一方面，索尼憑借強(qiáng)大的消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的用戶群取得了領(lǐng)先尼康的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于富士和三星來講，二者分別以長(zhǎng)焦機(jī)和卡片機(jī)見長(zhǎng)。在長(zhǎng)焦機(jī)市場(chǎng)，富士關(guān)注比例為27.2%，領(lǐng)先佳能、索尼等一線廠商，排名第一。在卡片機(jī)市場(chǎng)，三星品牌關(guān)注度為12.1%，位于佳能和索尼之后，排名第三。其中卡西歐和賓得在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，跌入淘汰邊緣。

三、介于卡片機(jī)和專業(yè)單反相機(jī)的中間產(chǎn)品需求量迅速上升

現(xiàn)階段，隨著攝影愛好者人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了入門級(jí)單反的銷售，但單反相機(jī)龐大的機(jī)身，使得部分?jǐn)z影愛好者望而卻步?？ㄆ瑱C(jī)擁有輕薄的機(jī)身，但拍攝出的畫面不能滿足攝影愛好者要求，因此對(duì)擁有卡片機(jī)輕薄的機(jī)身同時(shí)兼具強(qiáng)大的拍攝能力的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的需求快速上升，此類產(chǎn)品以低端單反和單電相機(jī)（可更換鏡頭薄型機(jī)）為主。其中，對(duì)于類單反的需求旺盛的消費(fèi)者中，年齡主要集中在21-30歲之間，他們精力充沛，喜歡新鮮事物。

四、觸摸屏開始從高端機(jī)向中檔機(jī)普及

從近幾年數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展需求來講，越來越多的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買大屏幕的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，大屏幕成為一種發(fā)展方向。從調(diào)查結(jié)果來看，其中觸摸屏成為一種新的消費(fèi)需求，2010年上半年上市的新品相機(jī)中，索尼、尼康、佳能等廠商發(fā)布帶有觸摸功能的相機(jī)達(dá)到11款，占新品數(shù)量的10%，價(jià)格集中在2000-2500元之間。由此看來，觸摸屏逐漸運(yùn)用到中檔機(jī)的設(shè)計(jì)之中，同時(shí)也看到觸摸屏相機(jī)的價(jià)格也在逐漸降低。

五、新品卡片機(jī)上市平均價(jià)格低于去年同期7個(gè)百分點(diǎn)

卡片機(jī)市場(chǎng)中，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2010年上半年上市的110余款數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格多集中在1000-2000元占到60%。低于1000元的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品也有15款，其中擁有

1220萬像素的富士AV105更是跌破了900元。2000元以上的數(shù)碼相機(jī)只有28款僅占27%。市場(chǎng)專家同時(shí)提醒消費(fèi)者，雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品普遍價(jià)格創(chuàng)新低，但也存在部分高價(jià)獲利的情況，同樣是1200萬像素、3倍變焦功能的產(chǎn)品，富士可以賣到千元以下，卡西歐、尼康等品牌卻要賣到1500元以上，面對(duì)同功能、高價(jià)位的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難得到實(shí)惠。

六、單電相機(jī)引領(lǐng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)新潮流

2008年8月，奧林巴斯與松下共同推出了Micro4/3系統(tǒng)，提出了第一個(gè)單電的方案，一個(gè)月后松下就推出了第一個(gè)產(chǎn)品：Lumix G1，奧林巴斯在2009年6月Micro4/3系統(tǒng)的相機(jī)E-P1，到2009年底，這兩個(gè)廠商共推出5款機(jī)型，2010年第1季度，又推出了3個(gè)新型號(hào)，2009年11月理光推出可換鏡頭單元（鏡頭＋感光芯片）的數(shù)碼相機(jī)。今年3月三星的NX10 與5月索尼的NEX5、NEX3三款新型單電相機(jī)面市。

七、數(shù)碼相機(jī)使用滿意度遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品

數(shù)碼相機(jī)行業(yè)整體售后服務(wù)水平不高已成行業(yè)頑疾，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：數(shù)碼相機(jī)的使用滿意度遠(yuǎn)低于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。售后維修價(jià)格過高、解決問題時(shí)間過長(zhǎng)是問題的焦點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段數(shù)碼相機(jī)的使用滿意度仍然維持在70%的水平，遠(yuǎn)低于普通家電產(chǎn)品水平。其中佳能、索尼、松下等品牌的使用滿意度較高，高于平均水平。但卡西歐、賓得因其售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，維修困難等因素的影響，其使用滿意度僅為68%，低于整體水平，與主流大品牌還有差距。