第一篇：原創(chuàng)造型策劃書（定稿）

原創(chuàng)造型策劃書

一、前言

原創(chuàng)造型是安徽水利水電學(xué)院后院眾理發(fā)店中的一家。由于地理位置欠缺，被水院學(xué)生所忽視，客源不多。為了改變現(xiàn)有的狀況，使他們了解我店的經(jīng)營理念，還有我店的特色，也就是說，我們這師傅的手藝是不錯的，價位也是合理的，服務(wù)周到。使顧客能夠精神煥發(fā)的走出我的理發(fā)店。

二、調(diào)查分析

這次的調(diào)查對象主要是安徽水電學(xué)院的學(xué)生，主要是依靠問卷調(diào)查的方式進行的，目的是為了了解同學(xué)們對于原創(chuàng)造型的滿意度。

從這次的調(diào)查中我們可以了解到我店在眾多理發(fā)店中存在的優(yōu)勢就是，師傅的手藝還是不錯的，還有價位也是合理的，在調(diào)查的過程中，發(fā)現(xiàn)同學(xué)們很看重師傅的手藝和價位。還有就是排隊等待的時間，不會有很長的時間。

但是也存在著一定的問題，通過調(diào)查發(fā)型同學(xué)們對于我店的印象并不是很深刻，有的甚至都沒有聽過，看來宣傳的力度還是太小了，還有就是離水院的距離稍微有點遠(yuǎn)，同學(xué)們雖然愿意嘗試，但還是時情況而定。

雖然如此，我覺的我們要想增加顧客還是有機會的，通過這次的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了不足和同學(xué)們的關(guān)注點，因此，我會朝著那個方向發(fā)展的。原來同學(xué)們對于理發(fā)店的要求不僅僅是價位和手藝，還有環(huán)境，距離，效率，服務(wù)（護發(fā)知識、態(tài)度）等的要求，了解了這些之后，我會根據(jù)實際的情況變化。所以，我相信，我的明天會更美好。

三、目標(biāo)戰(zhàn)略

經(jīng)過這一次的公關(guān)策劃，主要的目的是在水院的學(xué)生中打響我店聲譽，樹立一個良好的形象，使我店能夠被更多的學(xué)生所認(rèn)識，所了解?；蛘呒由钏麄儗ξ业甑恼J(rèn)知。然后，在運營的過程中，用師傅精湛的手藝和熱情的服務(wù)，以及優(yōu)美的環(huán)境，合理的價位。使學(xué)生關(guān)注我店，并且開始宣傳我店，最后，使水院里大多數(shù)的學(xué)生都青睞于我店并且在眾多的理發(fā)店中脫穎而出。

四、創(chuàng)意說明

（1）、活動主題：個性發(fā)型來自原創(chuàng)

（2）、活動名稱和項目：發(fā)型秀，組織一場發(fā)型展示秀，并且進行現(xiàn)場的有獎知識問答。

（3）、標(biāo)語：發(fā)型還是原創(chuàng)的好。

（4）、宣傳作品：前期在校園內(nèi)一些活動的贊助，在活動中進行模特的走秀，小品的表演，現(xiàn)場設(shè)計發(fā)型并且由觀眾打分。

五、傳播渠道

首先，在校園內(nèi)通過校園廣播和校報進行宣傳，主要是召集演員和志愿者，然后，通過贊助的形式拉橫幅，最后，就是在某個周六的下午五點左右，在校園的操場上舉行這次的活動。

六、活動步驟

1、前期贊助拉橫幅和廣播，校報宣傳：

（1）設(shè)置地點：以校園為主要的產(chǎn)所，在校園內(nèi)，去食堂的路途中，上課的必經(jīng)路上。還有就是校內(nèi)的廣播站。

（2）設(shè)置形式，通過贊助的形式，在校園內(nèi)拉橫幅。通過廣播進行廣播，通過校報的方式刊登廣告。

（3）設(shè)計要求：要求在橫幅的下方用醒目的文字標(biāo)注我店的名稱，在午間新聞或下午放松時間插播招人信息，在周一的晚自習(xí)發(fā)放校報。

（4）時間要求：于活動前10天設(shè)好

（5）目的：提高關(guān)注度，引發(fā)好奇心，增加客源。

2、活動當(dāng)天公關(guān)活動策劃方案

（1）主題：個性發(fā)型來自原創(chuàng)

（2）活動時間：某周六的下午五點左右

（3）活動地點：安徽水院的操場

（4）活動概況：給在場的參加活動的人員發(fā)放獎品，并且進行有獎知識競

答，是有關(guān)頭發(fā)養(yǎng)護方面的，發(fā)放護發(fā)素一瓶還有本店的VIP卡一張，持卡者打8、5折。還有就是進行現(xiàn)場的發(fā)型設(shè)計，并選出最優(yōu)秀的或者說是最受同學(xué)喜愛的發(fā)型，對那個發(fā)型進行拍照，留影。

（5）活動細(xì)則、注意事項：

A、時間：活動前10天

B、媒介：校園廣播，拉橫幅，校報

C、文案內(nèi)容：

標(biāo)題：個性發(fā)型來自原創(chuàng)

第一部分：原創(chuàng)造型介紹 ；

第二部分：發(fā)型秀活動介紹——原創(chuàng)造型將于XXXX年XX月XX日（周六下午五點左右）在安徽水電學(xué)院的操場上舉行活動，為宣傳原創(chuàng)造型，打響原創(chuàng)造型的品牌形象，特舉行發(fā)型秀活動。

D、其余說明：本次活動一切解釋權(quán)歸原創(chuàng)造型。

活動當(dāng)天：

A）拍照留念：所有參賽者，志愿者進行合影留念。還會有隨機的拍照組，在活動的過程中進行拍照留念。

B）優(yōu)秀發(fā)型評比活動：

在活動現(xiàn)場，通過投票的方式選出最優(yōu)秀的發(fā)型或者說是最受同學(xué)喜愛的發(fā)型，并進行拍照，留影。

3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

（一）主題---原創(chuàng)服務(wù)您評分

（1）活動日期：活動后10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：原創(chuàng)造型

（4）活動概況：邀請最近光顧我店的顧客對于我店的服務(wù)進行評價。

（5）參加評價人員的報酬：每人一張VIP卡，于活動結(jié)束時，給予。

（6）事后宣傳：活動的第二天或第三天，在校報上公布評價確定結(jié)果。

（二）主題——對于師傅的手藝您評分

（1）活動日期：活動后的第二天開始 ；

（2）評選方法：就是在每次顧客整理好發(fā)型之后，可以發(fā)一張簡短的問卷調(diào)查表，對每個出店的顧客進行調(diào)查。

（3）活動宣傳：在校內(nèi)去食堂的路上，還有我店的門面上拉橫幅。；

（4）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，將結(jié)果發(fā)表在校報上或者本店的宣傳冊上。

六、經(jīng)費預(yù)算

此次活動大概需要花費440元，其中，拉橫幅大概需要60元，獎品的價值380元（護發(fā)素三瓶80元、小禮品100元、參賽者200元）。

七、效果預(yù)測

當(dāng)這次的活動結(jié)束的時候，或者說過了一段時間后，我得到學(xué)生的好品，生意是一天比一天要好，直至最后，成為水院后門眾理發(fā)店也在學(xué)習(xí)我店的公關(guān)策略。

八、署名

Xx學(xué)校，xx班。Xx

年 月 日

原創(chuàng)造型策劃書

班級：物流1015班

學(xué)號：1015228

姓名：呂彥梅

指導(dǎo)老師：錢葉瑩

時間：2012年5月17日

第二篇：食品造型設(shè)計大賽活動策劃書

[鍵入公司名稱]

韶關(guān)學(xué)院第二屆食品造型

設(shè)計大賽

食藝

韶關(guān)學(xué)院膳食管理委員會

2011/3/10

第二屆食品造型設(shè)計大賽宣傳合作計劃方案

一、活動介紹

在萬物復(fù)蘇的春季，在豐富多彩的校園里，我們膳委會本著“服務(wù)師生，加強溝通，繁榮校園飲食文化”的宗旨，倡導(dǎo)健康飲食的風(fēng)尚，現(xiàn)由后勤飲食服務(wù)中心和膳食管理委員會聯(lián)合舉辦的“韶關(guān)學(xué)院第二屆食品造型設(shè)計大賽”。將成為同學(xué)們展示自我風(fēng)采的舞臺，給我們的課余生活添加亮麗的色彩，讓我們一起能與同伴共享一次全新的食品盛會，并在實踐中提高我們的創(chuàng)新能力與團體合作精神。

一、活動主題:

幸福韶大，美食校園，有你有我三、舉辦時間和地點

舉辦時間：2011年4月23日下午（14:00~17:30）

舉辦地點：韶關(guān)學(xué)院黎燦活動中心一樓大廳

四、主辦結(jié)構(gòu)及策劃單位

主辦機構(gòu)：后勤集團飲食服務(wù)中心

承辦單位：膳食管理委員會

五、活動需要邀請嘉賓：

后勤集團領(lǐng)導(dǎo)、校團委領(lǐng)導(dǎo)、飲食服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)、四大食堂經(jīng)理、評委、培訓(xùn)師傅、廣播臺主持人（2名）、校學(xué)生會代表、兄弟社團、膳食委各屆成員

六、宣傳優(yōu)勢

（一）吸引力優(yōu)勢：本次活動是韶關(guān)學(xué)院第二屆的食品造型設(shè)計大賽，在好奇心的驅(qū)動下，一定會受到全校師生的關(guān)注。加上我們精彩的活動內(nèi)容，其中包括蔬果雕刻設(shè)計和面粉造型設(shè)計兩大主要比賽，比賽期間還有其他表演節(jié)目，例如有熱舞、武術(shù)、手語表演，特別有我校食堂高級技師的廚藝表演等，與觀眾互動部分還有飲食知識問答和包餃子等多項有獎競賽。我們的活動內(nèi)容豐富精彩，能夠吸引眾多師生的眼球。

（二）舉辦地點的地理優(yōu)勢：本次活動我們選擇在韶關(guān)學(xué)院黎燦活動中心一樓大廳舉辦。黎燦活動中心位于南一教學(xué)樓附近，離學(xué)生宿舍近，且毗鄰南區(qū)主要的運動場所，是學(xué)生活動的主要場所，在活動期間人流量大。而且黎燦活動中心有三層，觀眾的容納量大。

（三）學(xué)生市場優(yōu)勢：我校現(xiàn)有教職工1587人，全日制普通學(xué)生27825人，并以每年10%的速度擴招。如果有50%的師生在貴企業(yè)消費，都能帶來非常好的經(jīng)濟效益。

（四）不可預(yù)料的消費潛力：據(jù)某高校的一項“在校大學(xué)生月生活費多少”調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費用1500以上的人占32.8%，月費用500—1000元的人，占41.9%，月費用500元以下的人，占13.8%。此調(diào)查還顯示，大

學(xué)生的消費主要用于飲食和購物，分別占36%、43.8%。并且根據(jù)國家統(tǒng)計局的調(diào)查顯示全國大學(xué)生每月消費總額超過80億，他們的消費額還在逐年增加，創(chuàng)造了巨大的消費市場。被認(rèn)為最會做生意的猶太人甚至把“年輕時尚人士的錢最好賺”奉為至理格言！所以，韶大是一個潛在的，值得開拓的消費大市場，貴公司千萬不可錯過。

（五）膳委會宣傳優(yōu)勢：

1、我們的性質(zhì)：我們在后勤集團飲食服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)下，在學(xué)校四間食堂擁有自己專用的宣傳板（位于食堂門前的顯眼處），同學(xué)們進食堂就餐時，必定會看見，定能給貴公司帶來宣傳效應(yīng)。并且，全校學(xué)生來自五湖四海，同學(xué)們?nèi)舫姓J(rèn)了貴公司的產(chǎn)品，在寒暑假回家時，也會為貴公司宣傳。

2、食堂每日人流量：在校大學(xué)生達(dá)27825人，教職工1500余人，其中各食堂的就餐情況為：一食堂：早餐800多人。中餐：2000—2100人，晚餐1300—1400人；二食堂：每餐1000多人；三食堂：每餐5500多人；四食堂：早餐2500多人，中餐3200多人，晚餐2500多人，擁有極大的人流量。本校消費能力較高，消費潛力無限。

3、地理宣傳優(yōu)勢：各大食堂正門前的社團專用宣傳板（免去被其它海報占用宣傳位置之慮），在就餐的必經(jīng)之路，定能吸引同學(xué)們的眼球，每天去食堂就餐的人數(shù)萬人你以上。

七、宣傳合作方案

（一）膳食管理委員會的給予

1、本次活動的冠名權(quán)。突顯貴公司是本次活動最大贊助商，如“****特約：韶關(guān)學(xué)院第二屆食品造型大賽”；

2、活動舞臺背景的設(shè)計權(quán)。若貴公司有意愿想自己設(shè)計背景舞臺的背景，或者我們?yōu)橘F公司設(shè)計一個滿意的背景；

3、橫幅和張貼在各大飯?zhí)玫幕顒有麄骱螅?0cm*90cm）都會注明活動的贊助商；

4、活動前期在各大食堂門前派發(fā)貴公司的簡介宣傳單張或特色傳單（具體宣傳內(nèi)容視雙方要求及貴方的情況協(xié)商而定）；

5、本次活動各比賽的參賽資格。貴公司可以派本公司的員工或者邀請學(xué)生代表參加本次活動中的比賽；

6、在活動期間，讓貴公司在現(xiàn)場設(shè)攤位，擺賣產(chǎn)品；

7、活動中，為貴公司做口頭廣告，并在觀眾知識問答環(huán)節(jié)中加入有關(guān)產(chǎn)品的問題；

8、在觀眾互動游戲“包餃子”環(huán)節(jié)中，使用貴公司產(chǎn)品，為產(chǎn)品做廣告；

9、活動尾聲邀請貴公司代表為本次比賽的獲獎?wù)哳C獎。

（二）商家的給予

非獨家贊助：1500元+產(chǎn)品

獨家贊助：2200元+產(chǎn)品

（三）活動宣傳承諾

我們會以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度為貴公司做最好的宣傳，做好跟進工作，對海報宣傳等工作拍照記錄，以電子郵件的形式發(fā)到貴公司的郵箱，及時向貴公司反饋我們的落實情況。聽取貴公司的意見，及時改進不當(dāng)之處。

八、合作意向

現(xiàn)在眾多的商家都看中大學(xué)生的消費能力，正在通過各種機會打入韶關(guān)學(xué)院這個市場。通過我們的活動，可以為你們節(jié)約很多費用和時間，快速提高貴公司的在韶關(guān)學(xué)院的知名度，并且可以和后勤領(lǐng)導(dǎo)接觸尋找合作空間，可以提高貴公司的產(chǎn)品在韶關(guān)學(xué)院的市場占有率。本著合作雙贏的態(tài)度，相信我們一定能合作成功和愉快，更相信明知的你不會錯過此次宣傳的機會。

九、工作承諾

1、全力實現(xiàn)我們“強而有力”的宣傳計劃；

2、用心協(xié)助貴公司開展個性化宣傳工作；

3、如有未盡責(zé)的地方，樂于協(xié)商解決。

聯(lián)系人：吳榮森 ***（短號：62879）

鄧建峰 ***（短號：694091）

后勤集團飲食服務(wù)中心

韶關(guān)學(xué)院膳食管理委員會外聯(lián)部

2011年3月10日

第三篇：汽車造型設(shè)計作品大賽策劃書

一、大賽主題: 新動力-新未來-新汽車 汽車造型設(shè)計作品大賽

二、主辦單位：汽車工程學(xué)院團委、學(xué)生會

三、作品設(shè)計理念和要求:

設(shè)計理念：體現(xiàn)和諧、創(chuàng)新理念(包含造型創(chuàng)新、能源創(chuàng)新、技術(shù)革新)

設(shè)計要求：作品設(shè)計要求概念明確，創(chuàng)意清晰，引領(lǐng)潮流，有時代特點。設(shè)計車型不受限制,也可獨立設(shè)計汽車內(nèi)飾系列。

五、報名范圍及要求:

1、汽車工程學(xué)院在校本科、研究生均可參加

2、參賽者可以個人或團隊（團隊要求在三人以內(nèi)）參賽，每人/團隊限報2項，報名須填寫報名表。

4、作品設(shè)計必須是本人，不許冒名頂替，一經(jīng)查處，學(xué)院有權(quán)取消其參賽資格，已參賽獲獎作品謝絕參加。

報名及作品提交時間：xx年3月1日至xx年4月30日。

報名地點：汽車工程學(xué)院學(xué)工辦公室（研究院南202）、或?qū)竺砑白髌冯娮影鎴D片發(fā)送至郵箱autowhhit@163.com

獎項設(shè)置：一等獎一項：獎金1000元；二等獎二項：獎金800元；三等獎三項：500元；優(yōu)秀獎若干項：獎金200元。

六、比賽進程安排:

1、作品提交：

在規(guī)定的時間內(nèi)，參賽者必須提交：手繪草圖、計算機平面效果圖、三維效果圖，設(shè)計說明。

（1）手繪草圖：繪畫工具不限，但要求統(tǒng)一使用2號繪圖紙，不超過兩張；

（2）計算機平面效果圖、三維效果圖：提交時需噴繪打印，噴繪規(guī)格尺寸為（45cm×60cm）；并遞交電子版圖片，以jpg格式,每張圖片在500kb大小。

（3）設(shè)計說明描述力求言簡意賅，說明詳細(xì)的要點，字?jǐn)?shù)不超過XX字。

2、答辯評審：

根據(jù)報名及遞交作品情況，確定是否舉行復(fù)賽選拔，學(xué)院將組織評委對進入復(fù)賽的作品進行面試答辯評審，最終確定一二三等及優(yōu)秀獎。

七、賽事日程：

xx年12月 賽事啟動及宣傳

xx年3月初-4月底報名、提交作品

xx年5月15日前 完成作品初評(根據(jù)作品報名情況確定是否初評)

xx年5月30日前 面試答辯評審，并公布獲獎名單

汽車工程學(xué)院

xx-12-17

xx年汽車工程學(xué)院汽車造型設(shè)計作品報名表

作品名稱

參賽類別

□本科組 □研究生組

指導(dǎo)教師

（無則不填）

組隊形式

□個人 □團隊

學(xué)生姓名

1、

電話

e-mail2、

電話

e-mail3、

電話

e-mail

作品

簡要

說明

（XX

字以內(nèi)）

（作品效果圖另附j(luò)pg格式圖片）

評

委

意

見

評委簽字：

年 月 日

第四篇：造型合同范本

合作協(xié)議

甲方: 北京天浩盛世娛樂文化有限公司 地址： 電話： 郵箱：

乙方: 地址： 電話： 郵箱：

經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，明確雙方的權(quán)力和義務(wù)，本著平等協(xié)商的原則，現(xiàn)就甲方邀請乙方造型師（證件號碼）為甲方制作的【2015宣傳照】擔(dān)任造型總監(jiān)等相關(guān)事宜達(dá)成如下協(xié)議。第一條． 合作內(nèi)容

1、宣傳照拍攝時間：年月日

2、經(jīng)雙方協(xié)商，由乙方為【2015宣傳照】提供甲方藝人整體形象咨詢服務(wù)并提供套整體造型。第二條． 甲方義務(wù)

1、甲方負(fù)責(zé)此次宣傳照拍攝的現(xiàn)場整體安排。

2、甲方負(fù)責(zé)提供乙方人員當(dāng)天的休息室。

3、甲方負(fù)責(zé)支付此次宣傳照拍攝藝人造型服務(wù)費用給乙方。

4、甲方有權(quán)對乙方提供的藝人整體造型等工作提出創(chuàng)意性要求或其他建議，甲方對造型設(shè)計方案享有最終決定權(quán)。第三條． 乙方義務(wù)

1、乙方按照本協(xié)議提供藝人整體造型設(shè)計方案。

2、乙方負(fù)責(zé)宣傳照拍攝期間整體造型提供，包括但不限于服裝、配飾、鞋履等；

3、乙方保證年月日前準(zhǔn)備好宣傳照拍攝套整體造型，供甲方藝人到約定處試裝。

4、乙方組織的工作人員薪酬及服裝制作費、修改費由乙方負(fù)責(zé)發(fā)放，甲方支付給乙方的款項已包含上述費用，不再另行支付。乙方組織的人員也不得直接向甲方要求任何費用，否則由此產(chǎn)生的一切責(zé)任和后果由乙方承擔(dān)。

5、甲方提供之藝人照片，乙方僅可用于造型宣傳或服裝品牌宣傳推廣等用途，不得用于其他商業(yè)用途。第四條． 費用及付款方式

1、乙方提供本合同約定的造型制作報酬為共計人民幣元整[ RMB 元（含稅）]

2、甲方于宣傳照拍攝結(jié)束后10工作日內(nèi)支付于乙方指定賬戶。乙方指定賬戶： 開戶名稱： 開 戶 行： 賬 號：

乙方保證上述收款賬戶信息準(zhǔn)確無誤，如因收款賬戶信息錯誤或賬戶信息變更未以書面形式正式通知甲方，則由此產(chǎn)生的損失（包括但不限于匯款錯誤的損失，手續(xù)費損失等）由乙方承擔(dān)。

3、乙方應(yīng)在甲方付款前開具制作費普通發(fā)票。

第五條．

違約責(zé)任

1由于乙方及乙方組織的人員原因不能及時到拍攝現(xiàn)場提供造型服務(wù)，乙方按合約金額雙倍賠償給甲方。

2、由于非乙方及乙方人員的其他任何原因，導(dǎo)致拍攝無法完成，甲方仍需付乙方基于本合同的全部服務(wù)費。第六條． 協(xié)議的保密性

除非經(jīng)甲、乙雙方事先書面同意，否則雙方在任何時候，不論是在本協(xié)議到期終止之前還是之后都不會將本協(xié)議涉及的合約內(nèi)容透露任何第三方。甲方未對本協(xié)議之宣傳照相關(guān)內(nèi)容公開發(fā)布前，乙方及乙方組織人員不得將宣傳照相關(guān)內(nèi)容泄露。第七條.其他

1、本協(xié)議為甲方與乙方簽訂合作協(xié)議，不與乙方或乙方人員形成勞動關(guān)系。

2、本協(xié)議之形成、效力、解釋、簽署、修改及終止均受中國大陸法律管轄。雙方在處理爭議期間，除正在處理的爭議事項外，應(yīng)繼續(xù)履行合同的其它方面的條款。因本合同引起的一切爭議，甲乙雙方應(yīng)協(xié)商解決，否則提交北京市朝陽區(qū)人民法院訴訟解決。

3、本協(xié)議一式兩份, 自雙方簽字蓋章之日起生效，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。本協(xié)議附件內(nèi)容作為本協(xié)議的一部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。

甲方：北京天浩盛世娛樂文化有限公司 乙方：

（蓋 章）（簽字/手?。┓ǘù砣嘶蚴跈?quán)代表：

簽署日期： 年 月 日簽署日期： 年 月 日

第五篇：書法造型

書法造型

（一）結(jié)體 1．結(jié)字法

書法屬于造形藝術(shù)，水平高低，最直觀地表現(xiàn)便是字形結(jié)構(gòu)。字形結(jié)構(gòu)，即結(jié)體，又稱為結(jié)字、間架結(jié)構(gòu)等，就是安排筆畫的法則、規(guī)律。結(jié)構(gòu)合理，間架巧妙，字形就耐看，否則，非丑即俗，這是毋庸諱言的。

傳唐歐陽詢《歐陽率更結(jié)字三十六法》，明人李淳進《大字結(jié)構(gòu)八十四法》，清人黃自元《間架結(jié)構(gòu)摘要九十二法》。結(jié)體之法，若大小、高低、垂曳、排疊、避就、相讓、朝揖、頂戴、覆蓋、包裹、附麗、緩急、穿插、回抱、救應(yīng)、向背、偏側(cè)、意連、呼應(yīng)、主次、疏密、粘合、管領(lǐng)諸法，均需隨宜消息、因地制宜。

結(jié)構(gòu)，當(dāng)然是針對若干部件而言。一個字，因左右結(jié)構(gòu)、上中下結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、內(nèi)外結(jié)構(gòu)、品字結(jié)構(gòu)等區(qū)別，結(jié)體之法隨之而成。這些結(jié)字之法，大多針對楷書體而言，但對于行草等書體，雖不密切，也有借鑒作用。

2．中宮法

包世臣《藝舟雙楫·述書下》云“凡字無論疏密斜正，必有精神挽結(jié)處，是為字之中宮”，而“中宮有在實畫，有在虛白，必審其字之精神所注，而安置于格內(nèi)之中宮”，此結(jié)字之秘法。

一個字的中宮，不是確定的，雖然結(jié)字有一定法則可遵循，但是，把中宮設(shè)計在什么位置，是每個書家的自由，從中可以看出他造型的能力。在心中有一個中宮的位置以后，下筆之時，所有筆畫都要圍繞于它，它雖然不是可以看見的，但是你心中眼中它的位置卻是明擺著的，你要關(guān)注于它。

妙的是，一字有一字之九宮，九個相鄰的字有一個字做中宮，而一整篇字當(dāng)中，也有一個字作為中宮，這個作為中宮的字，似乎就是全盤之眼、之神。按照包世臣的說法，“九宮之學(xué)”，乃是妙道，古人如徐會稽、李北海、張郎中三家最密，“降至唐賢，自知才力不及古人，故行書碑版皆有橫格就中”。唐人的書碑畫格子，無疑就降低了書寫布置的難度，時至當(dāng)代，小學(xué)生描紅時偶講“九宮格”，至于書家創(chuàng)作，大概能知“九宮學(xué)”、能有意識地應(yīng)用“中宮法”的就寥寥了。

3．形而生態(tài)

結(jié)體，可以體現(xiàn)出一個書家的造形能力。孫過庭《書譜》所謂“初學(xué)分布，但求平正；既知平正，務(wù)追險絕”，之所以說“務(wù)追”，是因為，能在“平正”的結(jié)字基礎(chǔ)上兼?zhèn)洹半U絕”，使字有態(tài)、有勢，是很難的，并不是輕易所能實現(xiàn)的。授書者所謂“橫平豎直”，須辨證理解，橫平豎直，雖平穩(wěn)而無態(tài)無勢?！板蟛坏弥?，直則無力”（《玉堂禁經(jīng)·用筆法》），不是單獨的用筆問題，亦是結(jié)體問題，讀米芾書法，讀二王書法，即便其最工穩(wěn)者，也絕對不會為了“橫平豎直”而失去態(tài)

度、韻致。

傳統(tǒng)結(jié)體之法，如橫長者令其撇捺短、左小者令其上齊、右小者令其下齊等，均有其道理緣由。不過，有時不妨反其道而行之，如，筆畫左少右多之字如“俊”，左窄右寬固然不錯，但也可以右讓左，令其左右均勻甚或左寬右窄；此法要筆畫穿插呼應(yīng)、輕重得宜而增其態(tài)度，不可表露做作之氣。出奇，是結(jié)體之奧妙所在，若楊凝式《韭花帖》“寢”、“實”、“察”字寶蓋上飛，是何結(jié)字之法？

清李漁《閑情偶寄·聲容部·選姿》論女子之“態(tài)”云：“態(tài)之為物，不特能使美者愈美，艷者愈艷，且能使老者少而媸者妍，無情之事變有情，使人暗受籠絡(luò)而不覺者?！薄皯B(tài)”是客觀存在，它由“形”而生，卻最難得、最誘人。書法之美與不美，能否吸引人，亦在于其“態(tài)”之有無與多寡。應(yīng)該指出，結(jié)體與用筆是不可分的：結(jié)體，通過用筆來具體建構(gòu)、實現(xiàn)；無用筆之工，則徒有結(jié)體之法矣。唐人李陽冰《運行二十四法》為：點法、畫法、三畫法、懸針法、垂露法、背拋法、抽筆法、背趯法、散水法、冰法、烈火法、聯(lián)飛法、顯異法、平磔法、鉤裹法、鉤努法、奮筆法、衫法、外臂法、豎畫法、曾頭分腳法、暗筑法、袞筆法、縮出法。此些“法”，無不顯示了用筆與結(jié)體的相互生發(fā)與相得益彰。

用筆之法既活變，其姿態(tài)隨之變化多端。僅是一點，便有側(cè)點、橫點、直點、垂點、長點、左右點、上下點、冰旁點、曾頭點、其腳點、橫三點、開三點、合三點、水旁點、開四點、曲抱點、勾點等；僅是一豎，便有下圓豎、直豎、粗腰豎、細(xì)腰豎、上尖豎、相向豎、相背豎、下尖豎、下圓尖豎、懸針豎、垂露豎等；僅是一撇，便有長直撇、豎撇、平撇、短直撇、長曲撇、短曲撇、回鋒撇、卷尾撇、蘭葉撇、彎頭撇、多形撇、相連撇、懸戈撇、犀角撇等；僅是一鉤，便有豎鉤、彎鉤、平鉤、長鉤、短鉤、尖鉤、鈍鉤、下向鉤、上向鉤、斜向鉤、內(nèi)向鉤、曲抱鉤、背拋鉤、藏鋒鉤、耳鉤等。筆法其細(xì)膩處，更須仔細(xì)體會，若清包世臣《藝舟雙楫》以趯腳喻鉤法，云“鉤為趯者，如人之趯腳，其初不在腳，猝然引起，而全力遂注腳尖；故鉤末端不可作飄勢挫鋒，有失趯之義也”，甚為剴切。

單獨一個筆畫無所謂成敗。一個筆畫，其價值只有在與其他筆畫組合在一起時才能體現(xiàn)出來。敗筆是相對的，沒有絕對的敗筆。就像世界上沒有一樣?xùn)|西是絕對的廢物一樣，要看用它來干什么。

同樣一些家具，不同的擺放方法，就會有不同的布局效果。書法的結(jié)體、章法也一樣：同樣的一些字，不同的章法處理就會有不同的整體效

果；同樣一些筆畫，不同的結(jié)構(gòu)方法就會有不同的字型。

“舉一綱而萬目張”(漢·鄭玄《詩譜序》)。把用筆擺在第一位，難免空洞。實際上，用筆終歸在結(jié)體上表現(xiàn)出來，從整個字型到單個點畫，都是如此。元趙孟頫《蘭亭十三跋》云“書法以用筆為上，而結(jié)體亦須用功”，這話看來仍現(xiàn)有些保守，“亦須”應(yīng)改為“必須”或“更須”；無論整個字形還是單個筆畫之形，都由用筆來實現(xiàn)罷了。南齊王僧虔《筆意贊》云“書之妙道，神采為上，形質(zhì)次之，兼之者方可紹于古人”。筆意顯于造形，神采生于造形。神形兼?zhèn)湔撸椒Q善美。

（二）造勢

勢，意為形態(tài)、形似、氣勢、氣象、姿態(tài)，可以是筆勢，可以是字勢，更多地可以表現(xiàn)在通篇章法氣韻上。勢，是書法審美元素之一；識勢，是書法藝術(shù)重要關(guān)目之一。

王羲之《筆勢論》云“懸針垂露之蹤，難為體制；揚波騰氣之勢，足可迷人。故辨其所由，堪愈膏盲之疾”；“勢形象體，變貌猶同，逐勢瞻顏，高低有趣”，“臨文用筆之法，復(fù)有數(shù)勢，并悉不同”。勢如山之形，主要顯示為歪斜、欹側(cè)、傾側(cè)、錯落、掩映、參差、呼應(yīng)等等。“不平則鳴”，不正則勢出。下引《孫子·兵勢》中的一段話，頗可領(lǐng)悟“勢”的意義以及造勢之法：

戰(zhàn)勢不過奇正，奇正之變，不可勝窮也。奇正相生，如循環(huán)之無端，孰能窮之哉！激水之疾，至于漂石者，勢也；鷙鳥之疾，至于毀折者，節(jié)也。故善戰(zhàn)者，其勢險，其節(jié)短。勢如擴弩，節(jié)如發(fā)機。紛紛紜紜，斗亂而不可亂；渾渾沌沌，形圓而不可敗。亂生于治，怯生于勇，弱生于強。治亂，數(shù)也；勇怯，勢也；強弱，形也。故善動敵者，形之，敵必從之；予之，敵必取之。以利動之，以卒待之。故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人故能擇人而任勢。任勢者，其戰(zhàn)人也，如轉(zhuǎn)木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰(zhàn)人之勢，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢也。

勢，由彼此之間位置的相對關(guān)系而產(chǎn)生。一塊巨石，飛懸于空中、正欲落下，其勢最大，迨其墜地，其勢休矣。端莊、正派，也有勢，只過于穩(wěn)當(dāng)則無從出矣。形而生勢，勢不離形?！靶蝿荨倍郑f明“形”與“勢”之關(guān)聯(lián)關(guān)系。筆勢從用筆出，有所謂“中鋒運筆，側(cè)鋒取勢”?？涤袨椤稄V藝舟雙楫·綴法第二十一》云“古人論書，以勢為先。中郎曰《九勢》，衛(wèi)恒曰《書勢》，羲之曰《書勢》。蓋書，形學(xué)也，有形則有勢。兵家重形勢，拳法重?fù)鋭荨Ａx固相同，得勢便，則已操勝券”，此言甚切。

明董其昌《畫禪室隨筆》云“作書最忌者位置等勻”，“須奇宕

瀟灑，時出新致；以奇為正，不主故常”?！耙云鏋檎?，方是書家高手，如是者書法，方才有韻致、態(tài)度。毛澤東書法，字體大小穿插掩映，而筆勢以右上方取勢，所以通篇看上去，有“百萬雄師過大江”的氣勢、氣象。弘一法師的書法，圓潤簡凈，但筆勢開張、氣度不凡。

武術(shù)有所謂“長拳短打”之訣，是謂視短為長、短中見長，以之移喻書法，就是筆短意長，要有所蘊涵。相比之下，學(xué)康有為一體的某些書家的長橫長豎、大撇大捺，鼓弩為力，加之線條形同枯柴，筆法俱失，其勢亦僅虛張聲勢、怒容駭人而已。字形欹側(cè)容易得勢，然亦不可過度，否則劍拔弩張，有失修養(yǎng)。

（三）章法

1．布局謀篇

章法，就是怎樣把要寫的這些個字?jǐn)[布在一定的面積內(nèi)，其中包括行距、字距、字的大小、一行內(nèi)字形的走勢（或叫“行氣”）。字的擺布，可以有行有列，也可以有行無列或者無行無列，不同的形式，表現(xiàn)出不同的氣息。

王羲之《題衛(wèi)夫人筆陣圖后》云“夫紙者陣也，筆者刀鞘也，墨者鏊甲也，水硯者城池也，心意者將軍也，本領(lǐng)者副將也，結(jié)構(gòu)者謀略也，揚筆者吉兇也，出入者號令也，屈折者殺戮也。夫欲書者，先乾研磨，凝神靜思，預(yù)想字形大小、偃仰、平直、振動，令筋脈相連，意在筆前，然后作書?！濒酥髯鲿鵀橛帽瑒t章法為布陣，籌謀策劃，則不可缺少了。拿筆即書，靠碰運氣，捉襟見肘，不成章法。

書法之談?wù)路ú贾?，猶如繪畫之言經(jīng)營位置。明沈顥《畫麈》論及“位置”，云：“一幅中有不緊不要處，特有深致?！币环晒Φ臅?，正文、落款、鈐印等組成因素都須是和諧的、圓融的，一處差失必影響全局。清笪重光《書筏》云“精美出于揮毫，巧妙在于布白，體度之變化，由此而分”；朱和羹《臨池心解》云“作書貴一氣貫注。凡作一字，上下有承接，左右有呼應(yīng)，打疊一片，方為盡善盡美。即此推之，數(shù)字、數(shù)行、數(shù)十字，總在精神團結(jié)，神不外散。如論詩者，比之五言長城、四十賢人意也”，意正在此。八大山人的花鳥畫，之所以給人以獨特的視覺感受，與他“計白當(dāng)黑”的定位謀勢法關(guān)系密切（見圖51）。明計成《園冶》專論園林藝術(shù)，包括相地、立基、屋宇、列架、裝折、欄桿、門窗、墻垣、鋪地、掇山、選石、借景十二個內(nèi)容。計成在“相地章”中提出的“相地合宜，構(gòu)園得體”思想，完全可移鑒書法章法之用；磨墨展紙，根據(jù)欲書內(nèi)容，眼前自回地理之區(qū)別，山林地、城市地、村莊地、郊野地、傍宅地、江湖地??

章法之佳善者，必絕妙而出于自然，內(nèi)心有意須外表

無意，一露安排、推讓、刻意、雕琢，則做作矣。若王羲之《蘭亭序帖》、顏真卿《祭侄稿》、蘇東坡《黃州寒食詩》等，均為妙手偶得。

章法，也是有法可依的，也是可以熟練而后運用至如的。比如寫唐詩，五言還是七言，根據(jù)紙的尺寸，一行寫多少字，應(yīng)該了如指掌。書寫用紙尺幅、格式之不同，如中堂、對聯(lián)、條幅、橫披、斗方、扇面、團扇、長卷等，也關(guān)乎章法的經(jīng)營位置。清梁巘《評書帖》云“書對聯(lián)，宜遒勁蒼古，勿板滯過大，忌流麗而不莊”，即指出作對聯(lián)的要求。另外，根據(jù)文字內(nèi)容，選擇不同書體，因為不同書體不但有不同的表現(xiàn)力，也直接干系到章法。前人法帖善本，為學(xué)習(xí)對象，應(yīng)多加揣摩，可漸悟其章法之奧妙，然后實踐，初或不滿意，但不氣餒，總結(jié)經(jīng)驗，終會進步。

2．主筆

主筆，是一個字中特征最突出最典型的筆畫。主筆，可以是長橫，可以是長豎，可以是長撇，可以是長捺，還可以是長勾，甚至是獨具個性的一點。一個字只要有一個極為完美的主筆，這個字基本上就成立了，其他的筆畫可以當(dāng)作它的陪襯；當(dāng)然，其他筆畫質(zhì)量都過硬更好。反之，一個字倘若沒有主筆，就似乎一首沒有主旋律的曲調(diào)，不會給人留下深遠(yuǎn)的印象。有主有輔，有君有臣，“主筆意識”可以體現(xiàn)矛盾的建立與處理的能力，可以體現(xiàn)虛實、強弱、有無的微妙關(guān)系。

效果，在關(guān)系中產(chǎn)生。一個字當(dāng)中，所有的筆畫都還可以，但是，搭配不當(dāng)，各個部件互相牽掛、彼此影響，都失去本來可以具有的作用。所有的線條都想有力、都要方勁，就都顯不出來；相反的情況，大部分筆畫柔軟、圓潤，甚至有些筆畫“若不經(jīng)意”到很一般的水平，但是，忽然有一筆突出的有力或者方勁，整個字卻頓然精神抖擻。當(dāng)然，每個筆畫質(zhì)量都講究，在此基礎(chǔ)上的筆畫搭配得當(dāng)，豈不更好？這種搭配和關(guān)系，應(yīng)該是融合的、和睦的、協(xié)調(diào)的，而不應(yīng)該是唐突的、勉強的、個愣的。這種運用矛盾的兩個方面來實現(xiàn)協(xié)調(diào)的方法，是一種高水準(zhǔn)的協(xié)調(diào)。寫主筆之用筆法，古曰“過”。元陳繹曾《翰林要訣·血法》云“過，貴乎疾，如飛鳥驚蛇，力到自然，不可稍凝滯，仍不得重改”。清蔣和《書法正宗》云“過，十分疾過。凡字有一主筆，虛舟老人所謂立柱是也，筆須平正，他畫則錯綜其意。作楷如此，便不呆板”。

一字有一字之主筆，一篇也有一篇之主筆。一枚漢簡的一個“命”字，或者“令”字、“年”字，忽然一筆長豎，頓然生色，使整片簡牘活起來。后來的信札，篇尾一“耳”字或者“頓首”，一長豎筆奔瀉直下，使閱

讀者亦為之精神一爽。

主筆的運用，類乎作（佐）料，猶如芥末油、胡椒粉、醋，只是調(diào)味品，千萬不可添加過量。筆筆夸張，都想做主筆，也就無所謂主筆了。

3．疏密

疏密，是章法布局的一大關(guān)鍵?！坝嫲桩?dāng)黑”、“知白守黑”，是虛實相生的辯證法。白與黑，疏與密，本來就是相對的。疏密搭配，是協(xié)調(diào)的，美的。其搭配，類似與黑白搭配：黑與黑，可以協(xié)調(diào)；白與白，可以協(xié)調(diào)；黑與白，更可以協(xié)調(diào)。

中國書法和畫法中講究“疏處可走馬，密處不插針（透風(fēng)）”，是強調(diào)疏密關(guān)系，提高對比度，加強矛盾和戲劇性，獲得更大的觀賞性。

黃賓虹曾反其意而用之，曰：“密可走馬，疏不透風(fēng)?！贝私^非故作矜奇惑人之語，實則不但是辨證法的妙用，更是深知布局謀篇之匠心?！懊芸勺唏R”，意謂密處不可死，要有“活眼”（圍棋用語），要有舒朗的精神，要有游刃有余的意趣；“疏不透風(fēng)”，意謂疏處雖空間開闊，但不松散，要有凝聚力，要氣緊、籠得住。

通篇章法上有疏密的問題，單字也有疏密的問題。宋蘇東坡云“大字難結(jié)密，小字常局促”，“大字難于結(jié)密而無間，小字難于寬綽而有余”（《蘇東坡集》）。清宋曹《書法約言》云“如作大楷，結(jié)構(gòu)貴密，否則懶散無神，若太密恐涉于俗。作小楷易于局促，務(wù)令開闊，有大字之體段。”這便是疏與密的辨證法。大字要用筆結(jié)實而不疲塌，小字要用筆靈透而不死結(jié)，不易為也。

疏密安排，要以自然流露為上，不可故意、做作。正如南宋姜夔《續(xù)書譜》所云：“必須下筆動靜，疏密停勻為佳，當(dāng)疏不疏，反成寒乞；當(dāng)密不密，必致雕疏?！?/p>

（四）秩序性

無論是針對單字的結(jié)體規(guī)律，還是針對通篇的章法規(guī)律，書法藝術(shù)都體現(xiàn)出一種秩序性，這種秩序性，體現(xiàn)了視覺藝術(shù)的一種規(guī)律性，它類似于規(guī)矩，是應(yīng)該遵循的。

巧得很，剛讀到貢布里希《尋找一種新的藝術(shù)形式語言》文中的一段話，說：“未來新的藝術(shù)形式，必定像過去一樣地涌現(xiàn)。我正在思考中國的書法，還有西方的樂器。科技對發(fā)展始終有相當(dāng)?shù)淖饔?，正如對攝影和電影的影響，這是毫無疑問的，但是，所有的標(biāo)準(zhǔn)都需要時間來決定，其中的創(chuàng)造性也同樣需要時間來理解??我們需要耐心。我們倘若對追求新奇和變化減少幾分興趣，也許反而更容易獲得一種新的藝術(shù)形式語言。假如奢望更為繁重的體系，那么我們將失去作為支撐物的——秩序?！?/p>

對藝術(shù)史、藝術(shù)哲學(xué)和藝術(shù)心理學(xué)頗有獨到研究的英國人貢布里希，竟能在世界藝術(shù)之林中發(fā)現(xiàn)中國的書法，著實是獨具只眼。而且

，他有著一種架構(gòu)藝術(shù)與科技的審美通感，堅持藝術(shù)創(chuàng)造就像科技進步一樣，一定要以當(dāng)前知識為基礎(chǔ)。從貢布里?！爸刃蛘摗敝?，或許可以更好地理解我們的書法傳統(tǒng)，包括各種字體規(guī)律、各家書體的規(guī)律、用筆用墨的規(guī)律等等，從而更有效地指導(dǎo)我們的書法藝術(shù)實踐。

秩序性，充分體現(xiàn)了整體意識。一幅書法佳作，其構(gòu)成部件之間是彼此圓融的，任何一部分的薄弱會害及全局。唐孫過庭《書譜》所云“五乖五合”，便是一個佳證；倘若“五乖同萃”，就會“思遏手蒙”，只有“五合交臻”，才能神融筆暢”。清王澍《竹云題跋》以作篆書為例，說：“篆書有三要：一曰圓，二曰瘦，三曰參差。圓乃勁，瘦乃腴，參差乃整齊。三者失其一，奴書耳”?！皥A”、“瘦”、“參差”三條，其實已經(jīng)涉及了章法、結(jié)體以及筆法、墨法等書法因素。有意味的是，用筆的“瘦乃腴”，章法和結(jié)體的“參差乃整齊”，的確點出了藝道的辨證法。（本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)）