第一篇：常州地區(qū)-同城游戲推廣方案策略

常州地區(qū)-同城游戲推廣方案策略

一、游戲推廣概況

1、廣告宣傳方式

主要采取以網(wǎng)吧店堂海報(bào)、網(wǎng)吧X展架、電腦終端桌面背景（部分網(wǎng)吧可以實(shí)行）、電腦終端快捷圖標(biāo)、合作商家店堂X展架方式，以達(dá)到推廣的目的。

2、運(yùn)營(yíng)策略

A、游戲沖級(jí)賽

針對(duì)游戲沖級(jí)賽以周賽、月賽、季賽的模式，符合要求的獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。如第一期效果良好，此方案可以循環(huán)操作。

B、游戲線上抽獎(jiǎng)方式

大體可以采取兩種方式，一種是注冊(cè)賬號(hào)抽獎(jiǎng)模式，即玩家在注冊(cè)賬號(hào)成功后可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，此抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以以線上禮包或裝備方式贈(zèng)送，但前提是必須要達(dá)到50級(jí)方可領(lǐng)?。ǖ燃?jí)另訂）；另一種是規(guī)定等級(jí)后抽獎(jiǎng)模式，玩家在玩到50級(jí)（等級(jí)另訂）可以參加抽獎(jiǎng)，此抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以以線上禮包或裝備方式贈(zèng)送。

3、游戲體驗(yàn)報(bào)告

關(guān)于盛世游戲初步調(diào)查結(jié)果，升1-10級(jí)需要耗時(shí)為20分鐘左右(初級(jí)的游戲裝備)，1-20級(jí)需要耗時(shí)40分鐘左右（初級(jí)的游戲裝備），1-30級(jí)需要耗時(shí)1個(gè)半小時(shí)左右（初級(jí)的游戲裝備），1-40級(jí)需要耗時(shí)為3個(gè)半小時(shí)左右（中級(jí)的游戲裝備），1-50級(jí)需要耗時(shí)為7個(gè)半小時(shí)左右（獎(jiǎng)勵(lì)游戲道具），50級(jí)以上升級(jí)較為遍難，如果想升級(jí)快，只能花RMB參加游戲活動(dòng)得到經(jīng)驗(yàn)（游戲85級(jí)以

下可以花錢買經(jīng)驗(yàn)，每天可以購(gòu)買10次。比如（5L-5rmb可以得到500000經(jīng)驗(yàn)，那10L-10rmb可以得到1000000經(jīng)驗(yàn)，以此類推。）85級(jí)以上無(wú)法購(gòu)買），游戲線上活動(dòng)只有在禮拜六，禮拜日這兩天才有，其他時(shí)間一般為靠任務(wù)升級(jí)（掛機(jī)刷怪升級(jí)），初步對(duì)此游戲判定，升級(jí)速度中等，消費(fèi)很低，一般用戶可以接受。專區(qū)建議：總思路—變態(tài)私服。只要肯花錢，一定要升級(jí)快，所以建議游戲金額適當(dāng)調(diào)高。

1、網(wǎng)吧熱門游戲調(diào)查及比賽活動(dòng)類型

針對(duì)各分店初步調(diào)查如下：現(xiàn)在網(wǎng)吧最流行的幾款游戲一般為（最高PV排行）穿越火線，地下城勇士，QQ飛車，QQ炫舞，英雄聯(lián)盟，魔獸世界，2D的游戲一般為：傳奇私服，3D的游戲一般為：魔獸世界，天龍八部，大話稀有，夢(mèng)幻西游。其他的一般為對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)類的。

關(guān)于游戲比賽的類型，以“盛世龍騰”2D游戲類為例，主要以線上為主，大多游戲主要以沖級(jí)比賽及玩家PK賽為主，線上的獎(jiǎng)品為游戲道具或禮包形式。

時(shí)間跨度：6個(gè)月。

2、游戲推廣地區(qū)及門店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

目前，主要以常州市區(qū)為主，具體為鐘樓區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)、戚墅堰區(qū)及武進(jìn)區(qū)。五個(gè)區(qū)域共計(jì)加盟店180家，其電腦終端22000臺(tái)，平均每天上機(jī)臺(tái)數(shù)13000臺(tái)，上機(jī)客流36000次（平均數(shù)據(jù)，以上機(jī)開(kāi)卡為主）。

3、推廣人員的安排

針對(duì)“盛世龍騰”游戲的推廣，公司特設(shè)游戲增值推廣部，主要成員分配如下；部門經(jīng)理1名、策劃員1名、區(qū)域推廣員各1名，另外公司將聘請(qǐng)?jiān)谛＜媛毶浜贤茝V。網(wǎng)吧這塊管理員參與推廣，拿充值提成。另外游戲公司必須安排一

個(gè)線上人員參與線上推廣活動(dòng)。

二、活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則

1、比賽活動(dòng)的類型

對(duì)于“盛世龍騰”游戲比賽，主要沖級(jí)比賽為主，比賽的方式有周沖級(jí)賽、月沖級(jí)賽及季沖級(jí)賽?；顒?dòng)周期初定3個(gè)月。

2、比賽的詳細(xì)規(guī)則

活動(dòng)時(shí)間：2012年2月25日--2012年5月25日

（初時(shí)間規(guī)劃在2月15日前將服務(wù)器及游戲內(nèi)容全部調(diào)試完畢，開(kāi)始試運(yùn)行測(cè)試到2月24日截止。期間公司將策劃詳細(xì)獎(jiǎng)品細(xì)則及海報(bào)設(shè)計(jì)制作。）游戲區(qū)域：鐘樓區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)、戚墅堰區(qū)及武進(jìn)區(qū)。

活動(dòng)網(wǎng)吧：以一個(gè)月為周期，前期先100家店作為活動(dòng)的試點(diǎn)。調(diào)整后網(wǎng)吧全部參與。

活動(dòng)說(shuō)明：不限制地方申請(qǐng)，隨意申請(qǐng)游戲名。（在指定門店上網(wǎng)可享受雙倍經(jīng)驗(yàn)）

活動(dòng)規(guī)則：

A）周賽：申請(qǐng)賬號(hào)成功后，以“盛世龍騰”游戲排名標(biāo)準(zhǔn)，在規(guī)定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)決出前10名者可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

B）月賽：以“盛世龍騰”游戲排名標(biāo)準(zhǔn)，在規(guī)定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)決出前10名者可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

C）季賽：以“盛世龍騰”游戲排名標(biāo)準(zhǔn)，在規(guī)定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)決出前3名者可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)品設(shè)置：

周賽獎(jiǎng)品：前三名獎(jiǎng)品為蘋果iPod shuffle 4（2GB）+線上游戲禮包

第四名~第十名為100元游戲點(diǎn)卡+線上游戲禮包

注：前十名均可獲得合作商家的消費(fèi)禮包（合作商家的具體方案另訂）

月賽獎(jiǎng)品：前三名獎(jiǎng)品為蘋果iPod shuffle 4（2GB）+港澳雙人游套票（面值3988元）+線上游戲禮包

第四名~第十名為100元游戲點(diǎn)卡+線上游戲禮包

注：前十名均可獲得合作商家的消費(fèi)禮包（合作商家的具體方案另訂）

季賽獎(jiǎng)品：第一名獎(jiǎng)品蘋果iphone4+線上游戲禮包

第二名獎(jiǎng)品蘋果ipad2+線上游戲禮包

第三名獎(jiǎng)品蘋果ipod touch+線上游戲禮包

注：前三名均可獲得合作商家的浪費(fèi)禮包

三、活動(dòng)獎(jiǎng)品的設(shè)置及商家聯(lián)營(yíng)策略

1、活動(dòng)獎(jiǎng)品的類別

獎(jiǎng)品類型大廳分為：游戲公司提供線上大禮包、門店上網(wǎng)會(huì)員卡、連鎖公司提供APPLE公司系列產(chǎn)品、聯(lián)盟商家提供的禮包或消費(fèi)獎(jiǎng)品。另外，其它的附加獎(jiǎng)品根據(jù)后期另訂。

2、商家的互動(dòng)策略

活動(dòng)海報(bào)突出商家的標(biāo)示及獎(jiǎng)品類型，在商家的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所大廳的設(shè)立活動(dòng)廣告宣傳海報(bào)及電子屏宣傳。

第二篇：棋牌游戲推廣方案

釣魚島游戲平臺(tái)推廣方案

一.平臺(tái)介紹

釣魚島游戲()隸屬于揚(yáng)速科技旗下，是一家為休閑益智類游戲平臺(tái)，打造獨(dú)特休閑娛樂(lè)游戲中心。

二.釣魚島游戲推廣策略

釣魚島游戲是揚(yáng)速科技為廣大棋牌愛(ài)好者提供棋牌休閑平臺(tái)，項(xiàng)目主要以棋牌游戲運(yùn)營(yíng)為主，目標(biāo)受眾為廣大的棋牌愛(ài)好者，在推廣策略上將針對(duì)每個(gè)推廣渠道的潛在用戶進(jìn)行宣導(dǎo)和介紹，從而引導(dǎo)用戶了解游戲平臺(tái)。主要工作的內(nèi)容為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段，把釣魚島游戲上的廣大特有的棋牌游戲傳達(dá)給目標(biāo)用戶，讓更多的用戶通過(guò)推廣渠道找到釣魚島游戲，進(jìn)而形成棋牌游戲平臺(tái)的有效用戶。

三.推廣目標(biāo)

通過(guò)廣泛有效的推廣，將釣魚島游戲的影響力全面延伸到有關(guān)廣大地區(qū)網(wǎng)絡(luò)上的任何位置，建立廣大棋牌游戲互動(dòng)平臺(tái)。建設(shè)廣大范圍內(nèi)包括行業(yè)、地域分類的廣告。

四.階段性計(jì)劃以及進(jìn)度

推廣計(jì)劃分為四個(gè)階段：

第一階段：處于釣魚島游戲網(wǎng)站建設(shè)和測(cè)試優(yōu)化期，主要包含的工作為網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和SEO搜索引擎優(yōu)化;

第二階段：正式推出后的初期，為現(xiàn)階段，主要工作包括國(guó)內(nèi)搜索引擎登錄和導(dǎo)航站的收錄;

第三階段：處于釣魚島游戲發(fā)展期，主要工作為網(wǎng)站整合推廣，包括BLOG推廣、BBS推廣、郵件營(yíng)銷、軟文新聞推廣、QQ交流群、圈子等渠道推廣;

第四階段：處于釣魚島游戲穩(wěn)定期，包括友情鏈接策略、線上活動(dòng)以及線下的棋牌比賽。

六.釣魚島游戲推廣實(shí)施步驟

第一階段 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)整合及SEO優(yōu)化

工欲善其事，閉先利其器，推廣就如同營(yíng)銷，一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)始就必須要有足夠吸引力的營(yíng)銷產(chǎn)品，然后進(jìn)行有效的營(yíng)銷推廣到開(kāi)始全面的整合推廣。

釣魚島游戲網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)、頁(yè)面內(nèi)容的優(yōu)化

1、頁(yè)面模塊間的內(nèi)容聯(lián)系保持合理，布局要符合邏輯，特別是主頁(yè)的外部鏈接必須有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，內(nèi)容頁(yè)間的鏈接需要有必然的聯(lián)系，這對(duì)于搜索引擎抓起網(wǎng)站更多頁(yè)面起到致關(guān)重要的作用。

2盡可能少的去要求用戶使用前進(jìn)后退按鈕，合理的選擇鏈接頁(yè)面是否在新窗口打開(kāi)。3少用圖片作為欄目標(biāo)題，盡可能讓搜索引擎全方位的吸收頁(yè)面的所有內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)、頁(yè)面標(biāo)題(Title)的選擇

統(tǒng)一完成網(wǎng)站所有頁(yè)面的META標(biāo)簽、頁(yè)面標(biāo)題的設(shè)計(jì)：

1.貼近頁(yè)面內(nèi)容及主題，提取頁(yè)面權(quán)值較重的關(guān)鍵詞，但同一關(guān)鍵詞不可重復(fù)出現(xiàn)N次，同一關(guān)鍵詞盡量保持在出現(xiàn)3-5次以內(nèi)。

2.挑選頁(yè)面關(guān)鍵詞相關(guān)的Title，可以是對(duì)頁(yè)面的一些描述性的文字。

優(yōu)化各所有頁(yè)面關(guān)鍵詞的密度

適當(dāng)增強(qiáng)釣魚島游戲首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞密度，但不可在頁(yè)面中重復(fù)過(guò)多，合理的按照頁(yè)面內(nèi)容出現(xiàn)，密度保持在5%以內(nèi)，合理的關(guān)鍵詞密度對(duì)于增強(qiáng)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)好感度，提升頁(yè)面的權(quán)值起很大作用。

頁(yè)面鏈接的有效性

盡可能避免錯(cuò)誤鏈接，檢查所有鏈接的有效性和合理性，并保證鏈接頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。網(wǎng)站有效內(nèi)容的引入

有效的網(wǎng)站內(nèi)容是吸引用戶瀏覽網(wǎng)站的基本因素，也是網(wǎng)站立足的根本，提供豐富有效的網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站推廣最為有效的策略，盡可能的想盡辦法引入最為有效的內(nèi)容也是網(wǎng)站長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的客觀因素，充分利用網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價(jià)值的信息時(shí)，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用，因此釣魚島游戲在正式運(yùn)營(yíng)之前，有效的引入信息量也是有關(guān)鍵性作用的準(zhǔn)備功課之一，也將是釣魚島游戲長(zhǎng)久以往必須堅(jiān)持的一項(xiàng)工作。

釣魚島游戲有效內(nèi)容的引入工作包括：

1)企業(yè)信息的填充;

2)產(chǎn)品信息及商機(jī)信息的填充;

3)資訊信息的完善;

4)人才招聘信息的填充;

5)有效會(huì)員網(wǎng)站(參考網(wǎng)站)的搭建;

制作合理的站內(nèi)地圖

為用戶制作簡(jiǎn)單、一目了然的網(wǎng)站功能及模塊列表，盡可能體現(xiàn)釣魚島游戲網(wǎng)站的關(guān)鍵模塊，如幫助中心、會(huì)員注冊(cè)申請(qǐng)等，讓用戶更為快速的理解釣魚島游戲網(wǎng)站的主要功能和基本框架，讓用戶能及時(shí)尋找到自己所需要的內(nèi)容。同時(shí)，為搜索引擎蜘蛛程序提供一個(gè)快速通道，讓搜索引擎更好地來(lái)了解整個(gè)釣魚島游戲網(wǎng)站的架構(gòu)布局，它可以順著網(wǎng)站地圖提供的內(nèi)部鏈接來(lái)搜尋其他網(wǎng)頁(yè)。

網(wǎng)站地圖建設(shè)的內(nèi)容包括：

1.導(dǎo)航、欄目、功能以及部分關(guān)鍵內(nèi)容，制作與網(wǎng)站內(nèi)容重要性相關(guān)的網(wǎng)站地圖索引。

2.為每個(gè)鏈接提供一些簡(jiǎn)短的描述語(yǔ)句，在描述中適當(dāng)增加目標(biāo)鏈接的關(guān)鍵詞。

3.因?yàn)橐话阒┲胫蛔デ叭?jí)頁(yè)面,網(wǎng)站地圖的內(nèi)容盡量不采用過(guò)于深入的頁(yè)面鏈接。

第二階段 網(wǎng)站的搜索引擎推廣

在有針對(duì)性的對(duì)釣魚島游戲網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化后，便可開(kāi)始全方位的外部推廣，即開(kāi)始向國(guó)內(nèi)外搜索引擎及各大分類目錄網(wǎng)站提交收錄，目前一般的網(wǎng)站80%以上來(lái)自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎自動(dòng)搜索網(wǎng)站的同時(shí)，主動(dòng)向中國(guó)搜索聯(lián)盟、一搜等提交網(wǎng)站搜錄申請(qǐng)，為釣魚島游戲爭(zhēng)取更多的搜索來(lái)源，并根據(jù)釣魚島游戲發(fā)展的不同階段，分階段對(duì)各個(gè)搜索引擎進(jìn)行提交收錄，但注意提交的內(nèi)容必須規(guī)范，包括釣魚島游戲地址、圖片logo、提交登錄國(guó)內(nèi)外搜索引擎以及分類目錄網(wǎng)站(列舉部分)：

國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的網(wǎng)址導(dǎo)航站的出現(xiàn)，如hao123、265 等，用戶對(duì)導(dǎo)航網(wǎng)站的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)，導(dǎo)航站也就成為網(wǎng)站吸引用戶的一個(gè)有效的窗口，特別是具有很強(qiáng)針對(duì)性的行業(yè)導(dǎo)航站點(diǎn)，成為有效目標(biāo)用戶的龐大入口。

提交登錄國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)址導(dǎo)航站及行業(yè)導(dǎo)航站(列舉部分)：

第三階段 網(wǎng)站有效內(nèi)容的宣傳及推廣

釣魚島游戲面向的用戶群體是帶有工作性質(zhì)的個(gè)人或?qū)W生、和個(gè)體營(yíng)業(yè)戶，而搜索引擎所帶來(lái)的用戶繁雜多樣、目的性不強(qiáng)，而我們需要的是更為有效的訪問(wèn)量，有效的訪問(wèn)量才能生成極高忠誠(chéng)度的用戶群體，因此，網(wǎng)站有效內(nèi)容宣傳，有針對(duì)的對(duì)網(wǎng)站的用戶群進(jìn)行廣泛的宣傳也是我們進(jìn)行宣傳的重要渠道，包括建立BOLG、BBS、郵件營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷、軟文推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告及部分活動(dòng)宣傳：

Bolg、日志平臺(tái)推廣：

在各大博客網(wǎng)站建立Bolg空間，作為釣魚島游戲宣傳的渠道之一，并作為發(fā)布釣魚島游戲各種宣傳性文章的平臺(tái)，Bolg推廣的主要工作內(nèi)容為：

1)建立以釣魚島游戲命名的Bolg空間，并將用戶名稱設(shè)定為釣魚島游戲代表性的文字。

2)定期在Bolg中發(fā)布釣魚島游戲相關(guān)的日志內(nèi)容，如釣魚島游戲活動(dòng)等;

3)在個(gè)文章日志中加入相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞或與Bolg背景色相同的地址鏈接，提高各大搜索引擎的搜索率。

4)并建立釣魚島游戲相關(guān)的交流群體，如博客圈子等適當(dāng)進(jìn)行口碑宣傳。

論壇BBS推廣

一般的論壇BBS推廣，包括簽名宣傳、論壇會(huì)員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過(guò)于頻繁直白的推廣形式容易引起其他潛在用戶的反感，既浪費(fèi)了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。

列舉以下幾點(diǎn)BBS推廣注意事項(xiàng)：

1.盡量減少頻繁的發(fā)布一些直白的廣告文章，這樣的帖子很容易被當(dāng)作廣告貼被刪除，甚至封ID?？梢园厌烎~島游戲上用戶關(guān)注較多內(nèi)容做成鏈接列表，一次性的發(fā)布到論壇上供用戶選用，這樣既能給某些需要的人帶來(lái)方便，同時(shí)又不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于直白的廣告而被刪貼，宣傳效果無(wú)疑要好得多。

2.可專門設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的頭像、論壇名稱宣傳釣魚島游戲，簽名和介紹盡量使用鏈接，不要直接使用網(wǎng)址。

3.發(fā)貼要求質(zhì)量第一。發(fā)貼不在乎發(fā)貼的數(shù)量多少，發(fā)的地方多少，而帖子的質(zhì)量特別重要，為什么呢?因?yàn)榘l(fā)的多，但總體流量不多，我們發(fā)貼，關(guān)鍵是為了讓更多人看，變相的宣傳自己的網(wǎng)站。所以追求的是最終流量。所以發(fā)高質(zhì)量的帖子，專注一點(diǎn)，可以花費(fèi)較小的精力，獲得較好的效果。

4.適當(dāng)托一把。在論壇，有時(shí)候?yàn)榱颂拥臍夥眨藲?。你也可以適當(dāng)?shù)恼覀€(gè)托，也可以自己注冊(cè)兩個(gè)帳號(hào)演一把。

貼吧及部分交流群推廣

包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)、QQ交流群、MSN交流群等及時(shí)性的推廣渠道，目前來(lái)說(shuō)，該宣傳渠道是個(gè)人網(wǎng)站推廣成本最低、效果最高的手段，百度貼吧、百度知道等推廣將會(huì)更容易被百度搜索引擎所收錄，且排名更加靠前。

但在這些渠道推廣也不是任意發(fā)布廣告及可完成的，必須注意幾點(diǎn)：

1)不要推廣整站，應(yīng)該推廣站中最有價(jià)值的內(nèi)容。

2)你要站在瀏覽者的角度去加標(biāo)題。大家知道內(nèi)容的標(biāo)題一般是吸引用戶的關(guān)鍵，如果你的標(biāo)題不適當(dāng)，那么再好的文章，也難以引起別人的注意。

3)最好能夠在有效幫助瀏覽的同時(shí)對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行推廣。

活動(dòng)宣傳

活動(dòng)宣傳也是一種很好的宣傳方式，不過(guò)不是什么活動(dòng)都能夠有效果的，想有很好的效果，就必須有很好的策劃。首先必須明確活動(dòng)的主題需要有強(qiáng)烈的吸引力，必須符合用戶的口味，讓用戶能夠快速融入活動(dòng)中，必要時(shí)可以適當(dāng)做引入幫助，營(yíng)造出廣泛的聲勢(shì)，就算用戶不參與，也能給用戶留下較深的印象。

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

網(wǎng)絡(luò)廣告投放雖然要花錢，但是給網(wǎng)站帶來(lái)的流量卻是很客觀的，對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站，高質(zhì)量的客流很為重要，廣告投放就一定要有目標(biāo)性。如何花最少的錢，獲得最好的效果，這就需要許多技巧了。

1.低成本，高回報(bào)。怎樣才能做到如此效果呢?個(gè)人觀點(diǎn)是對(duì)媒體的選擇，如果想獲得知名度，那么就出錢到那些有知名度的網(wǎng)站投放，如果你只是為了流量，那么，就把這些媒體網(wǎng)站過(guò)濾掉吧，因?yàn)樗麄儍r(jià)格都很貴。那么選什么樣子的網(wǎng)站作為投放媒體呢? 名氣不大，流量大的網(wǎng)站。目前，許多個(gè)人站點(diǎn)雖然名氣不是很大，但是流量特別大，在他們上面做廣告，價(jià)格一般都不貴，但是每天就可以給他帶來(lái)幾百的客流。比起那些競(jìng)價(jià)排名，實(shí)惠多了。

2.搜索引擎競(jìng)價(jià)排名。目前來(lái)說(shuō)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名中，用的最多的是百度和

GOOGLE，目前此兩個(gè)搜索引擎都有收費(fèi)服務(wù)，當(dāng)然也有免費(fèi)登陸。對(duì)于收費(fèi)服務(wù)，根據(jù)自己的情況選擇。百度是每下點(diǎn)擊0.3元。google每下點(diǎn)擊為0.5元，其他的中國(guó)搜索聯(lián)盟也有收費(fèi)排名服務(wù)。個(gè)人認(rèn)為價(jià)格較高，不太劃算。

第四階段 網(wǎng)站渠道及聯(lián)盟網(wǎng)站的整合友情鏈接策略

網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性是網(wǎng)站提升網(wǎng)站PR值，提高網(wǎng)站Alexa國(guó)際排名的重要指標(biāo)。另外還有助于網(wǎng)站在等搜索引擎種的排名。特別是對(duì)與Google來(lái)說(shuō)，大量的有效外部鏈接或是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網(wǎng)站。

而友情連接并不是說(shuō)越多越好，這也必須把握好一定的尺度:

1.已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站

所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關(guān)的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對(duì)象。

2.與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接的相關(guān)網(wǎng)站

要找到這些網(wǎng)站,可以在搜索引擎中輸入“l(fā)ink:”,跟著輸入競(jìng)爭(zhēng)者的域名如。這樣還可以在獲得鏈接的同時(shí)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)獲得目標(biāo)客戶。

3.生意鏈中的對(duì)象

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與你的主題最相關(guān)，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應(yīng)商等的網(wǎng)站交換鏈接。

4.容易被找到的相關(guān)網(wǎng)站

如那些做搜索引擎廣告的網(wǎng)站或其它大力宣傳推廣的網(wǎng)站，以及自然排名不錯(cuò)的相關(guān) 網(wǎng)站。

七.推廣效果預(yù)估及評(píng)估指標(biāo)

推廣效果預(yù)估及指標(biāo)將在推廣正式開(kāi)始后，對(duì)各工作人員的推廣工作進(jìn)行評(píng)估。

第三篇：手機(jī)游戲推廣方案

手 機(jī) 游 戲 網(wǎng) 絡(luò) 推 廣 方 案

現(xiàn)在手機(jī)游戲品種眾多，想進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的推廣，方法有以下幾種：

第一：與手機(jī)資源類網(wǎng)站合作。

可聯(lián)系現(xiàn)在人數(shù)較多的手機(jī)資源網(wǎng)站，具體洽談，利潤(rùn)以及前期費(fèi)用，這種網(wǎng)站現(xiàn)在太多，可在安卓類網(wǎng)站以及IOS系統(tǒng)類網(wǎng)站個(gè)選一兩個(gè)進(jìn)行洽談。

第二：與手機(jī)門戶網(wǎng)站合作。

類似第一點(diǎn)，只不過(guò)聯(lián)系的網(wǎng)站是手機(jī)門戶類網(wǎng)站，可先在當(dāng)?shù)刈稣{(diào)查，看看當(dāng)?shù)卮蟊娤矚g的門戶網(wǎng)站是什么，然后聯(lián)系門戶網(wǎng)站，做廣告類推廣，調(diào)差時(shí)可以大學(xué)生為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象。

第三：與手機(jī)軟件商合作。

可與相熟的手機(jī)軟件商合作，把廣告植入到手機(jī)軟件中，如看書軟件，音樂(lè)軟件，聊天類軟件，再退一步也可與其他手游公司合作，做相互的廣告推廣，互相植入，這一類推廣要根據(jù)公司管理層的人脈關(guān)系進(jìn)行決定，相互推廣風(fēng)險(xiǎn)高于前兩類推廣，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。

第四：在PC端進(jìn)行推廣。

但是這種推廣，費(fèi)用是最高的，見(jiàn)效應(yīng)該是最慢的。

具體操作可聯(lián)系一些門戶網(wǎng)站，做相應(yīng)廣告的宣傳，然后進(jìn)行二維碼掃描一類下載鏈接，然后給予一些游戲初期的獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)镻C端推廣見(jiàn)效最慢，所以不是很推廣。

第五：最后總結(jié)：

手機(jī)游戲推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣更多的應(yīng)該配合實(shí)體推廣，以實(shí)體推廣為主，以網(wǎng)絡(luò)推廣為輔，畢竟看得見(jiàn)的才是效果最好的。

在網(wǎng)絡(luò)推廣方案洽談制作之時(shí)，可以做當(dāng)?shù)氐拿褚庹{(diào)查，調(diào)查手機(jī)使用者登陸門戶網(wǎng)站比例，手機(jī)操作系統(tǒng)比例，平時(shí)玩游戲時(shí)間比例，是否愿意為游戲支付人民幣，或支付多少等等問(wèn)題的一系列調(diào)查，調(diào)查年齡應(yīng)以年輕人為主。學(xué)校，電影院門口，KFC等地調(diào)查效果會(huì)最好。

結(jié)果統(tǒng)計(jì)完成之后，實(shí)體推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣雙管齊下，實(shí)體推廣可以制作一些點(diǎn)券之類的東西，吸引人們?cè)诔跗谶M(jìn)行游戲，而充值則需要登錄手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站進(jìn)行，如此兩者結(jié)合，可以在當(dāng)?shù)赝茝V出一定效果。

萬(wàn)佳鈺

第四篇：同城物流配送方案

同城物流配送服務(wù)部

拉近城市距離，方便你我生活！

同城物流配送服務(wù)部是一家集中同城物流配送業(yè)務(wù)的服務(wù)部門，在“誠(chéng)信、高效、便捷、安全”的服務(wù)宗旨下，堅(jiān)持“快速、方便、實(shí)惠、準(zhǔn)確”的質(zhì)量方針，全力打造 “貼近百姓生活，價(jià)格實(shí)惠公道，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)客戶、企業(yè)共贏”的核心價(jià)值觀，竭誠(chéng)為客戶提供安全、快捷、周到、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，做最好的同城物流配送服務(wù)！業(yè)務(wù)范圍：

1.商務(wù)同城，主要是商務(wù)文件的速遞服務(wù)，承接公司，組織的市內(nèi)派件（比如派送信函，文件，宣傳冊(cè)，內(nèi)刊，邀請(qǐng)函等等）工作，量多優(yōu)惠！

2.便民同城，主要是生日禮物、情人禮物、節(jié)日禮物、鮮花禮物、婚慶禮物等速遞服務(wù)。

3.證件同城，主要是身份證件等各類證件的速遞服務(wù)。

4.快遞同城，市區(qū)范圍內(nèi)各種小件物品投遞，如卡片、包裹、衣物等。

配送方案一

(一)：配送區(qū)域：衡陽(yáng)東路——衡陽(yáng)西路——北大北路——北大南路——新陽(yáng)路——人民中路——朝陽(yáng)路——民族大道——五象廣場(chǎng)——濱湖路——濱湖北路——東葛路延長(zhǎng)線萬(wàn)達(dá)公館（所包圍區(qū)域里面都屬于配送范圍）；長(zhǎng)崗路——盛天果嶺路段；望州路——格林春天路段；

（二）：配送費(fèi)用：5斤以下7元一件，計(jì)件！

5斤以上10斤以內(nèi)12元一件，計(jì)件！

10斤-15斤15元一件，計(jì)件！

配送方案二（主要指遠(yuǎn)程服務(wù)）

(一)：配送區(qū)域： 配送方案一以外的區(qū)域，廣西大學(xué)——明秀西路——廂竹大道——葫蘆鼎大橋——白沙大橋——桃源橋——邕江大橋——萬(wàn)象城——北大橋——新陽(yáng)立交；

（二）：配送費(fèi)用：5斤以下10元一件，計(jì)件！

5斤以上10斤以內(nèi)15元一件，計(jì)件！

10斤-15斤18元一件，計(jì)件！

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：

1、取貨：本公司接到客戶委托，立即上門取貨。

2、送貨：所有貨物即收即送，不超過(guò)第二天；

3、送達(dá)：接到貨之后通知收貨人按時(shí)送貨上門；

路途遠(yuǎn)，懶得走？工作忙，沒(méi)時(shí)間？送禮物，給驚喜？別擔(dān)心，城市快跑，為您解決這些煩惱！有我，距離不再遙遠(yuǎn)！

我們承諾做好每一項(xiàng)服務(wù)！以最好的服務(wù)態(tài)度對(duì)待客戶，讓每一個(gè)人更省時(shí)、更省力、更省錢。貼心，實(shí)惠，便捷就是我們的宗旨！

第五篇：遂寧旅游重慶地區(qū)推廣方案

遂寧旅游重慶地區(qū)推廣方案

[2008-4-9]

一、項(xiàng)目介紹

1、地處神秘的北緯30度；

北緯30度有著鮮為人知的十分眾多的奇景謎團(tuán)，如金字塔、空中花園、百幕大三角洲、三星堆文明、諾亞方舟﹑死海﹑撒哈拉大沙漠﹑神農(nóng)架等，許多令人無(wú)法破解的神秘謎團(tuán)都聚集在這里。

2、千年的佛教文化和獨(dú)特的觀音傳說(shuō)：

“青城道觀、樂(lè)山大佛、遂寧觀音”三足鼎立，遂寧與觀音在歷史上確有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，從大宋皇帝敕賜觀音玉印、專業(yè)的觀音道場(chǎng)靈泉寺到觀音三姐妹修行的千古民謠，種種跡象表明這些千年美麗傳說(shuō)不是空穴來(lái)風(fēng)。

3、神奇的寶物和極具價(jià)值的宋瓷文化：

宋代景德鎮(zhèn)陶瓷，當(dāng)初不知是誰(shuí)千里迢迢運(yùn)到了遂寧，將其深埋于地下，直到上世紀(jì)90年代才得以重見(jiàn)天日，瓷還是那些瓷，價(jià)卻是無(wú)法想象的天價(jià)，僅一葆湯鍋大小的瓷器，就價(jià)值1億多。

4、川中明珠、千年風(fēng)水寶地：

被譽(yù)為“世界近代石油鉆探之父”的卓筒井、射洪縣“初唐四杰”之首的陳子昂讀書臺(tái)、蓬溪縣高峰山著名“道教迷宮”古建筑群高峰寺等，都是遂寧的亮點(diǎn)，明代詩(shī)人黃娥、清代名相張船山、著名的禪門大德雪竇從顯、夾山祖師的師傅船子和尚等都是遂寧人?？梢?jiàn)，遂寧千百年來(lái)也算得上是風(fēng)水寶地。

二、項(xiàng)目的SWOT分析

1、AStrength（優(yōu)勢(shì)）

區(qū)位獨(dú)特，交通便利，優(yōu)勢(shì)明顯；觀音文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，佛教寺院歷史悠久，在西南具有一定知名度；文化、宗教產(chǎn)品容易為游客所接受；深厚的巴渝文化，成渝經(jīng)濟(jì)圈的緊密接觸點(diǎn)，與成都、重慶、綿陽(yáng)處于等距位置，四川第二大交通樞紐，交通快捷。

2、Weakness（劣勢(shì)）

缺乏高等級(jí)旅游資源，大多資源不具有唯一性、壟斷性和不可替代性，寺院遺存有限，史跡可考不多，前期開(kāi)發(fā)定位不清，知名度有限，四川、重慶是國(guó)內(nèi)佛教旅游資源比較豐富密集的地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，遂寧人均國(guó)民生產(chǎn)總值、人均收入低于全省平均水平，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)實(shí)力有待提高?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，接待規(guī)模有限，遂寧旅游接待人數(shù)、旅游總收入水平不高，屬四川最低層次

3、Opportunity（機(jī)會(huì)）

過(guò)軍渡電站的修建，區(qū)域自然環(huán)境、水環(huán)境將徹底改觀，市區(qū)大水域的形成，遂寧市有望成為西部最佳人居環(huán)境城市；成渝經(jīng)濟(jì)帶形成，遂寧資源價(jià)值凸現(xiàn)；遂渝快速鐵路、高速公路開(kāi)通，遂寧旅游將取得跨越式發(fā)展；川渝黔加強(qiáng)合作，打造無(wú)障礙旅游區(qū)。旅游經(jīng)濟(jì)凸現(xiàn)魅力，文化旅游漸成熱點(diǎn)，市場(chǎng)前景光明。同時(shí)川西旅游高潮已經(jīng)過(guò)去，正是中部崛起之時(shí)；旅游界泰斗李祿安先生力促的10億元注資和整體包裝、開(kāi)發(fā)，昭示著遂寧旅游的春天已經(jīng)來(lái)臨！

4、Threat（威脅）

四川、重慶寺佛教寺院較多，已開(kāi)放且有較高知名度的不少，成都文殊院、昭覺(jué)寺、峨眉山報(bào)國(guó)寺、樂(lè)山烏尤寺、新都縣寶光寺，重慶慈云寺、羅漢寺，大足圣壽寺等獨(dú)具有較高知名度；區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)水平落后，旅游消費(fèi)水平低；旅游經(jīng)濟(jì)的敏感性和波動(dòng)性（易受天災(zāi)人禍、突發(fā)事件影響），旅游也會(huì)帶來(lái)不良文化的沖擊。資源畢竟有限也不可再生，文化的挖掘也有窮時(shí)，其他景區(qū)也在積極取悅消費(fèi)者，因此應(yīng)有產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感和緊迫感。

三、定位策略

1、市場(chǎng)定位：川中明珠、成渝后花園

根據(jù)以上分析，遂寧處于成渝經(jīng)濟(jì)圈的緊密接觸點(diǎn)，地處川中要沖，與成都、重慶等距離，由于過(guò)軍渡樞紐工程的興建，遂寧將發(fā)展成為生態(tài)型的山水園林城市和西部最佳人居環(huán)境城市，而且交通發(fā)達(dá)、快捷，與成都、重慶的車程將縮短為1個(gè)多小時(shí)，遂寧的價(jià)值優(yōu)勢(shì)將凸顯！成為成渝兩地的后花園。

2、品牌定位：觀音故里、西部佛度

“青城道觀、樂(lè)山大佛、遂寧觀音”三足鼎立，遂寧市觀音三姐妹的傳說(shuō)在民間流傳廣泛。每年民間自發(fā)的觀音佛教活動(dòng)已有上千年歷史。廣德寺有11次被皇帝敕封的歷史和北宋真宗皇帝所賜“敕賜廣利禪寺觀音珠寶印”一顆及明朝皇帝所賜的“敕賜廣德禪寺”玉印。遂寧華夏觀音文化研究會(huì)正發(fā)起捐建萬(wàn)佛廣場(chǎng)及三面觀音立佛，遂寧將成為中國(guó)觀音民俗文化旅游勝地。

以靈泉寺、廣德寺所代表的宗教名勝古跡系列，歷史悠久。表明其資源的文化內(nèi)涵極為豐富，品位高，旅游吸引物的文化積淀深厚，有一定的代表性和典型性，美學(xué)觀賞價(jià)值較大，可以開(kāi)發(fā)成為面向省內(nèi)和周邊縣、市客源市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，也是遂寧旅游的精神文化核心。

3、消費(fèi)者定位：百姓休閑生活游

遂寧觀音文化歷史久遠(yuǎn)，影響深遠(yuǎn)，自明、清以來(lái)，香會(huì)節(jié)佛事活動(dòng)甚為隆重，有云、貴、陜、甘、兩湖等省和川內(nèi)百余州縣的善男信女，自發(fā)組織“朝山晉香”，結(jié)隊(duì)朝拜觀音菩薩。每年觀音菩薩的生日（2月19日）、得道日（6月19日）、出家日（9月19日），廣德寺和靈泉寺都有大批信眾自發(fā)組織開(kāi)展以靈泉寺、廣德寺為晉香圣地，舉行朝山晉香盛會(huì)，其規(guī)模全國(guó)罕見(jiàn)。國(guó)內(nèi)客源以本地游客為主，來(lái)自南充、潼南、三臺(tái)、樂(lè)至等地游客較多，本地與四縣市游客占總接待人數(shù)的75％。因此可見(jiàn)遂寧的觀音文化在民間的口碑傳播力度，同時(shí)也反映出遂寧的佛教文化對(duì)百姓大眾的號(hào)召力。

百姓休閑生活游既是一種生活休閑方式也是一種文化活動(dòng)，是城市居民和富裕農(nóng)民主要的度假方式，我們每個(gè)人在工作繁忙之余都希望成為普通百姓一分子，享受親情和閑暇，因此定位極其廣泛，區(qū)別于時(shí)下的“紅色旅游”和其他等等口號(hào)的旅游方式，凸顯遂寧旅游的獨(dú)特價(jià)值。

四、推廣策略

1、營(yíng)銷策略：

通過(guò)“觀音故里”的品牌塑造強(qiáng)勢(shì)提升遂寧旅游的知名度，把遂寧旅游打造成為佛教和文化旅游的精品路線，第一階段以成渝兩地為宣傳訴求的重點(diǎn)，并以成渝后花園的市場(chǎng)定位和百姓休閑的消費(fèi)者定位強(qiáng)勢(shì)拗開(kāi)成渝市場(chǎng)。

2、廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/p>

在確定整體形象策略之后，針對(duì)城市旅游宣傳構(gòu)想，我司初步提出形象塑造“四化戰(zhàn)術(shù)”：

A 主題系列化

對(duì)遂寧旅游的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。

B 宣傳新聞化

在營(yíng)銷過(guò)程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性炒作文章進(jìn)行遂寧旅游城市價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。

C 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化

配合城市旅游發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過(guò)清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升旅游城市特征文化形象。

D 宣傳階段化

配合不同的主題和節(jié)點(diǎn)，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實(shí)現(xiàn)品牌

形象階段性目標(biāo)。如抓住亞太市長(zhǎng)峰會(huì)在重慶的召開(kāi)迅速提升遂寧旅游的知名度。

3、媒體策略：

以報(bào)版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網(wǎng)絡(luò)形象宣傳，擴(kuò)大影響力度。軟文與新聞線并進(jìn)，以遂寧旅游的升級(jí)與提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點(diǎn)。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達(dá)成媒體熱點(diǎn)聚焦，宣傳截流，關(guān)注一個(gè)新興旅游城市的從此開(kāi)啟。

4、主題推廣語(yǔ)：

之一：漂死海、拜觀音、賞宋瓷

之二：觀音故里遂寧游百姓休閑好去處

之三：觀音故里行生態(tài)遂寧游

5、促銷活動(dòng)

A、地面活動(dòng)推廣秀

通過(guò)本次地面推廣活動(dòng)，讓重慶主城區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者絕大部分知曉遂寧旅游的全面升級(jí)與提速信息，并在第一時(shí)間傳達(dá)有關(guān)遂寧旅游的新信息，喚起目標(biāo)消費(fèi)者的旅游激情，并在原來(lái)主城區(qū)游客的數(shù)量上增加數(shù)萬(wàn)以上的潛在游客前往旅游。

活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃

活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：推廣秀的活動(dòng)內(nèi)容將以?shī)蕵?lè)和歌舞的形式全力傳達(dá)遂寧旅游新特色，并對(duì)遂寧旅游的人文歷史做精彩的演繹，并在活動(dòng)中穿插景區(qū)知識(shí)介紹、抽獎(jiǎng)和小禮品等輔助手段、現(xiàn)場(chǎng)DM單派發(fā)、旅行社現(xiàn)場(chǎng)咨詢、活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容由雙方共同制定。

活動(dòng)地點(diǎn)：渝中區(qū)解放碑

沙區(qū)三峽廣場(chǎng)

江北觀音橋步行街

B、自駕游出征啟動(dòng)儀式：

目前自駕游是旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，隨著遂渝間道路的改善與提速，遂寧旅游將會(huì)吸引更多的重慶人自駕車來(lái)遂寧度假，因此，自駕游是我們必須抓住的一大客源。

C、舉辦佛學(xué)高峰論壇和巴蜀文化節(jié)

每年的二月十九、六月十九、九月十九是民間自發(fā)的觀音會(huì)，要擴(kuò)大遂寧的觀音文化影響，還必須在此基礎(chǔ)上做出更多的規(guī)劃，成立專門的學(xué)術(shù)組織研究佛學(xué)，與海內(nèi)的佛學(xué)權(quán)威交流，定期舉辦觀音節(jié)、佛學(xué)高峰論壇等推動(dòng)遂寧的觀音文化在更廣大的范圍內(nèi)傳播如：中國(guó)遂寧觀音香會(huì)節(jié)、中國(guó)巴蜀文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)西部觀音文化旅游節(jié)、中國(guó)中藥文化旅游節(jié)等。

D、重慶作家遂寧行和重慶媒體遂寧大型采風(fēng)活動(dòng)

通過(guò)重慶的作家和記者用他們的妙筆繪畫出遂寧壯麗的美景，同時(shí)通過(guò)他們的口碑傳播提高遂寧旅游的品牌知名度，以此作為炒作遂寧“觀音故里”的文化核心內(nèi)涵。

五、廣告推廣：

第一階段：形象塑造（10、10—

10、30）完成“觀音故里”的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，并抓住亞太市長(zhǎng)峰會(huì)千載難逢的時(shí)機(jī)完成重慶地區(qū)的戶外廣告推廣，在短時(shí)間內(nèi)提高遂寧旅游“觀音故里”的品牌知名度，力爭(zhēng)品牌提及率達(dá)到50%。

1、啟動(dòng)時(shí)機(jī)

我們以10、12-14日亞太市長(zhǎng)峰會(huì)在重慶召開(kāi)為遂寧旅游推廣的契機(jī)，拉開(kāi)重慶地區(qū)推廣的序幕。亞太市長(zhǎng)峰會(huì)是重慶直轄以來(lái)的頭等的大事，萬(wàn)眾矚目，不僅市長(zhǎng)們還有各國(guó)媒體甚至海內(nèi)外的觀眾都會(huì)關(guān)注重慶，此時(shí)投入戶外廣告宣傳將是平時(shí)廣告效果的百千倍，遂寧旅游“觀音故里”的品牌將會(huì)直接傳達(dá)給重慶市民更將隨亞太市長(zhǎng)走向世界，并且我們將在峰會(huì)期間保證亮燈，讓廣告的效果更加突出。

2、媒體選擇

戶外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒(méi)有任何人為的排斥消費(fèi)者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。

3、發(fā)布策略

戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關(guān)注率，是企業(yè)提升形象的最佳載體，本次戶外廣告發(fā)布以較強(qiáng)的站位和滲透為發(fā)布原則；具體就是以占據(jù)主城區(qū)標(biāo)志性位置輻射重慶主城，選擇以長(zhǎng)年發(fā)布6-10塊廣告牌，短期臨時(shí)發(fā)布相配合，我方可保證在節(jié)假日促銷期間發(fā)布2000-3000平米的臨時(shí)廣告，讓遂寧旅游的廣告充滿重慶各個(gè)角落，以提高遂寧旅游“觀音故里”品牌的全面高關(guān)注率。

4、效益分析：

旅游客戶越來(lái)越加大對(duì)戶外廣告的投入，短期臨時(shí)的戶外廣告更是小投入，大回報(bào)；戶外廣告的發(fā)布一般都以年為單位，發(fā)布價(jià)格也都以數(shù)十萬(wàn)計(jì)，而公司可以提供1-2個(gè)月的發(fā)布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔(dān)的，且45元/平米/月為市場(chǎng)相對(duì)較低的價(jià)格，并且

如果到期未有其他客戶發(fā)布要求，我們可以繼續(xù)保留，因此其超值的效益是可以預(yù)期的。

5、位置選擇：

本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機(jī)場(chǎng)高速及候機(jī)廳、市區(qū)三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目標(biāo)客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動(dòng)脈，對(duì)成渝地區(qū)的旅游消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，同時(shí)我們選擇了靠近大足、永川兩個(gè)旅游景區(qū)的位置目的在于吸引來(lái)此旅游的游客；機(jī)場(chǎng)高速是重慶的標(biāo)志性的道路，來(lái)往的旅客都是極具價(jià)值的高端客戶，是旅游消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)旅游有直接的帶動(dòng)作用，同時(shí)在此發(fā)布廣告提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算，選擇了重慶三個(gè)標(biāo)志性的區(qū)域，解放碑、沙區(qū)步行節(jié)、觀音橋步行街都是重慶人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。

6、執(zhí)行計(jì)劃

合計(jì)：長(zhǎng)期發(fā)布面積：808平方（一塊待定）發(fā)布金額：127萬(wàn)元

短期發(fā)布面積：1032平方發(fā)布金額：46435元

7、設(shè)計(jì)樣稿

第二階段：媒體傳播（11、1—

12、30）（略）

廣告方向

通過(guò)媒體懸念式廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，并啟動(dòng)重慶作家遂寧行和重慶媒體遂寧大型采風(fēng)活動(dòng)來(lái)開(kāi)始遂寧旅游“觀音故里”的第二波廣告攻勢(shì)，利用報(bào)紙軟文和新聞的配合，積極傳達(dá)遂寧觀音的核心文化內(nèi)涵，大力炒作“觀音故里”的品牌形象和知名度。

第三階段：活動(dòng)推廣（12、15—

12、30）（略）

廣告方向

利用地面促銷活動(dòng)和各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，并配合媒體廣告，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)目標(biāo)客戶的“觀音故里”行，完成元旦的促銷。

第四階段：深度推廣（06、1—春節(jié)）（略）

廣告方向

通過(guò)立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)者心中奠定遂寧“觀音故里”的品牌地位，完成春節(jié)游和觀音三次生日游的營(yíng)銷目標(biāo)。