第一篇：實(shí)施原料差異戰(zhàn)略打好品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)

摘　要：原料是工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，更是名牌產(chǎn)品創(chuàng)造內(nèi)在品質(zhì)特色，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的前提條件。對(duì)重點(diǎn)品牌實(shí)施特色原料供應(yīng)，是“中式卷煙”風(fēng)格品味的內(nèi)在成因，也是國家局“培育十多個(gè)重點(diǎn)企業(yè)，培育十多個(gè)重點(diǎn)品牌”的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。探索和實(shí)施煙葉原料差異化戰(zhàn)略，既有利于重點(diǎn)品牌保持內(nèi)在品質(zhì)差異，實(shí)施市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略；又有利于突出煙葉區(qū)域特

色，增強(qiáng)煙葉對(duì)工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的適應(yīng)性，保持兩煙產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)健詞：原料差異 生產(chǎn)適應(yīng)性 區(qū)域特色

一、實(shí)施原料差異化戰(zhàn)略的環(huán)境條件

根據(jù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，當(dāng)前實(shí)施原料差異化戰(zhàn)略已具備以下環(huán)境和政策條件：

１、從行業(yè)外部環(huán)境的變化來看。簽署《煙草控制框架公約》和踐行“兩個(gè)利益至上”的行業(yè)價(jià)值觀，都要求卷煙趨向消費(fèi)的理性回歸，品牌對(duì)包裝等外在表現(xiàn)的依賴減弱，卻對(duì)以原料品質(zhì)為保障的內(nèi)在品質(zhì)提出新的要求。

從宏觀上，行業(yè)發(fā)展的將來更加受到國際控?zé)熯\(yùn)動(dòng)和吸煙與健康的制約，大面積健康禁示語在包裝上的強(qiáng)制要求，將導(dǎo)致偏離卷煙理性消費(fèi)的過度包裝等問題迎刃而解。卷煙禮品功能的逐漸散失，將誘導(dǎo)消費(fèi)者趁向追求卷煙內(nèi)在風(fēng)格吸味的理性消費(fèi)，對(duì)品牌原料的品質(zhì)、特色等提出了更高的新要求。

2、從行業(yè)政策上。國家局提出“培育十多個(gè)重點(diǎn)企業(yè)和十多個(gè)重點(diǎn)品牌”的發(fā)展目標(biāo)，以市場(chǎng)為取向的卷煙交易方式的改革必將極大地促進(jìn)卷煙品牌將進(jìn)一步向名優(yōu)品牌和優(yōu)勢(shì)品牌集中。產(chǎn)量和市場(chǎng)都更為集中的重點(diǎn)品牌，對(duì)內(nèi)在品牌的個(gè)性化發(fā)展提出了新的需求。一方面，是要求更為穩(wěn)定的原料作為品牌品質(zhì)一致性的支撐和保障；另一方面是要求原料能夠更大可能地彰顯品牌風(fēng)格，突出品牌內(nèi)在品質(zhì)個(gè)性。

“按客戶訂單組織貨源”是對(duì)現(xiàn)行“供、產(chǎn)、銷”傳統(tǒng)模式的一次重大變革，必然引發(fā)生產(chǎn)要素和資源配置的調(diào)整，引發(fā)原料價(jià)格機(jī)制、供應(yīng)方式等的變革。卷煙品牌的原料配方缺乏成本優(yōu)勢(shì)、煙葉適應(yīng)性不強(qiáng)等，都會(huì)影響其競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)快速聚集化的進(jìn)程中受到擠壓。

3、從企業(yè)自身的改革發(fā)展情況看。隨著聯(lián)合重組的推進(jìn)和工商分開的改革，各重點(diǎn)企業(yè)所使用的烤煙品種、煙葉等級(jí)出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢(shì)，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的同質(zhì)化，使一些原料依存較高的品牌優(yōu)勢(shì)減弱。

作為一種快速消費(fèi)品，卷煙產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)核心仍然是價(jià)格與成本。對(duì)于消費(fèi)者來說，同價(jià)位就意味著內(nèi)在品質(zhì)的同質(zhì)化、核心消費(fèi)價(jià)值是趨近的。云南品牌“紅梅”、“紅河”，在與銷量、結(jié)構(gòu)相對(duì)較為接近的“白沙”品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比中，盡管市場(chǎng)輻射能力尚有優(yōu)勢(shì)，但也明顯表現(xiàn)出原料成本高、品牌擴(kuò)張力不強(qiáng)等弱點(diǎn)。

二、實(shí)施原料差異化戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新的關(guān)系

1、原料差異化是彰顯“中式卷煙”特色的基礎(chǔ)。

“中式烤煙型卷煙”是指以中國烤煙煙葉為主體原料，上百年來形成的能夠滿足中國卷煙消費(fèi)者當(dāng)前和潛在消費(fèi)需求、具有獨(dú)特香氣風(fēng)格和口味特征，具有顯著中國特色的烤煙型卷煙。“中式卷煙”明顯不同于英式烤煙型卷煙（包括意大利、澳大利亞等國）。彰顯“中式卷煙”特色，是確保行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重大課題，品牌創(chuàng)新的根本目標(biāo)，就是要打造“中式卷煙代表品牌”。在卷煙工藝技術(shù)高度同質(zhì)化的今天，原料特征越來越成為“中式卷煙”的重要標(biāo)志，如果品牌不能引導(dǎo)煙葉種植保持和創(chuàng)新烤煙品質(zhì)，就無法為“中式卷煙代表品牌”的創(chuàng)建提供扎實(shí)的原料基礎(chǔ)。

2、原料差異化是品牌技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

沒有明確的煙葉質(zhì)量特色定位，就無法調(diào)配名牌卷煙的配方，所以確定特色定位是品牌技術(shù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。隨著國家煙葉價(jià)格政策的高調(diào)整，上海、湖南等地的卷煙企業(yè)，在原料不占優(yōu)勢(shì)的情況下，加大煙葉配方的科技開發(fā)和加香技術(shù)的研究，反而在品牌的原料適應(yīng)性，降低原料成本等方面超過了云南。但不論怎樣變化，煙絲仍然是卷煙消費(fèi)的核心價(jià)值。在市場(chǎng)資源不占優(yōu)勢(shì)的情況下，如何進(jìn)一步發(fā)揮云南煙葉的優(yōu)勢(shì)，突出云南卷煙品牌的個(gè)性與特色，提升品牌附加值，從而克服煙葉一價(jià)區(qū)帶來的成本上升等問題，成為擺在云南煙草產(chǎn)業(yè)面前的一個(gè)不得不面對(duì)的課題。

3、從原料特色突出品牌原生態(tài)文化。

任何一個(gè)經(jīng)典名牌，都有一段從原產(chǎn)地出嫁到大市場(chǎng)的傳奇。如同法國葡萄酒的消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)屏閉對(duì)法國葡萄的文化聯(lián)想一樣，品牌原產(chǎn)地的原生態(tài)文化，是這些品牌揮之不去的個(gè)性魅力之一。80 年代，云南卷煙依托優(yōu)質(zhì)的原料資源，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。尤其是紅塔集團(tuán)，通過將煙葉生產(chǎn)作為“第一車間”建設(shè)的創(chuàng)舉，打下了堅(jiān)實(shí)的原料基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)志性品牌“紅塔山”的創(chuàng)建和騰飛。因此，原料風(fēng)格是也是實(shí)現(xiàn)“老”品牌經(jīng)典回歸的重要路徑。近年紅塔集團(tuán)推出的“紅塔山”經(jīng)典系列，正是憑借“紅塔山”主料煙的特質(zhì)，調(diào)配出能引起消費(fèi)經(jīng)典回味和文化聯(lián)想的配方，很快就得到了消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧。2007年，“紅塔山”銷

量突破100萬箱，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

三、實(shí)施原料差異化戰(zhàn)略的思路和途徑

1、對(duì)原料生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的區(qū)域特色定位。

只有對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的區(qū)域特色定位才能為品牌創(chuàng)新明確原料發(fā)展方向。不同煙區(qū)的生態(tài)條件、基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)方式各不相同，在卷煙生產(chǎn)同質(zhì)化的今天，本地鮮明的煙葉特色，正是煙葉的可用性所在。因

為只有特色，才能為品牌實(shí)施差異化戰(zhàn)略找到內(nèi)在品質(zhì)的差異點(diǎn)。因此，要對(duì)煙葉生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的區(qū)域特色定位，找準(zhǔn)煙區(qū)的優(yōu)勢(shì)，充分利用各種資源，創(chuàng)建煙葉特色。

所謂特色煙葉，就是具有鮮明的地域特點(diǎn)和質(zhì)量風(fēng)格、能夠在卷煙配方中發(fā)揮獨(dú)特作用的煙葉。工業(yè)企業(yè)希望能夠提高煙葉的香氣質(zhì)、香氣量，增強(qiáng)工業(yè)原料的可用性。因此，對(duì)煙草農(nóng)業(yè)而言，應(yīng)針對(duì)我國煙區(qū)的自然條件、實(shí)際情況的差異，在提高煙葉質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)化不同區(qū)域的香氣風(fēng)格。打造煙葉特色，一方面要科學(xué)規(guī)劃種植，使煙葉種植進(jìn)一步向適宜種植區(qū)域合理集中，向煙葉品質(zhì)好、可用性好的產(chǎn)區(qū)集中，煙葉生產(chǎn)也開始從粗放經(jīng)營向集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)化。另一，要結(jié)合區(qū)域定位和煙葉特色要求，搞好品種定位，通過區(qū)域定位和品種定位，保持和發(fā)揚(yáng)不同煙區(qū)煙葉的差異性。

煙葉香氣多樣化，是中國煙葉一個(gè)非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，我們要充分發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)。與美國、非洲大規(guī)模種植相比，中國煙葉生產(chǎn)是相對(duì)分散的，是以家庭為單位的分散種植，這是由中國的經(jīng)濟(jì)體制所決定的。如同與歐美文化體系相比，中國文化具有明顯的多元一體特色，中式烤煙生產(chǎn)的多元一體的特性，也許這也正是其特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。因此，從總體上，還要充分考慮煙葉生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)模式，發(fā)揮煙葉產(chǎn)區(qū)生態(tài)環(huán)境差異大、煙葉產(chǎn)品風(fēng)格多樣化的優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)適合中式卷煙需求的優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)機(jī)制，構(gòu)建中國煙葉原料體系。

找準(zhǔn)煙葉區(qū)域特色定位需要工業(yè)企業(yè)與煙草公司的密切配合，從行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義上來看，基于煙葉生產(chǎn)的新型工商合作，其戰(zhàn)略意義不亞于在市場(chǎng)領(lǐng)域的合作。為此，工業(yè)企業(yè)要以重點(diǎn)品牌的原料需求為導(dǎo)向，提高對(duì)煙葉生產(chǎn)的參與度，除投入資金建設(shè)主料煙基地外，要在煙葉生產(chǎn)、研發(fā)上對(duì)煙葉內(nèi)在質(zhì)量、穩(wěn)定性和安全性等方面給予煙葉生產(chǎn)更多技術(shù)支持。煙草公司要加強(qiáng)煙草農(nóng)業(yè)科技的示范推廣，提高整體技術(shù)水平，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成科技與生產(chǎn)緊密結(jié)合的煙草農(nóng)業(yè)推廣體系和發(fā)展模式。工商企業(yè)要聯(lián)合開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，尤其是要在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的煙草技術(shù)上有新的突破，共同推廣先進(jìn)原料生產(chǎn)技術(shù)。通過緊密結(jié)合，使煙葉生產(chǎn)、卷煙工業(yè)、科研和煙農(nóng)利益成為有機(jī)整體。

2、在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中充分考慮原料的適應(yīng)性。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。因此，工業(yè)企業(yè)的品牌創(chuàng)新，要抓住有利時(shí)機(jī)，把產(chǎn)品創(chuàng)新中的的原料差異化，作為重要環(huán)節(jié)重點(diǎn)突破。當(dāng)前云南卷煙品牌的省內(nèi)煙葉依存度較高，品牌原料成本較高，原料適應(yīng)性和擴(kuò)張能力不強(qiáng)。因此產(chǎn)品研發(fā)中，要高度重視煙葉原料的創(chuàng)新：一方面，工藝創(chuàng)新要有利于降低原料成本，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，另一方面，要努力形成原料特色工藝，配方設(shè)計(jì)上要突出云南主料煙葉內(nèi)在的優(yōu)異品質(zhì)，從產(chǎn)品屬性上確實(shí)與一價(jià)區(qū)煙葉的內(nèi)在質(zhì)量相符。

在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中充分考慮原料的適應(yīng)性，首先要依靠科技，狠抓煙葉的有效使用，千方百計(jì)地提高煙葉利用效率：一是在葉組配方上要開展省外煙葉使用的研究，擴(kuò)大煙葉使用等級(jí)和范圍，一定要有效地控制和降低煙葉配方成本；二是加快研究煙草薄片的差異化配方組成、差異化加工工藝及其在卷煙中的有效使用；三是積極探索煙梗處理的新工藝，提高煙梗的使用價(jià)值。

其次，要積極穩(wěn)妥地開展省外、國外煙葉資源優(yōu)化、互補(bǔ)研究，以指導(dǎo)和推進(jìn)省外、國外煙葉基地建設(shè)和定點(diǎn)采購，使省外、國外煙葉在卷煙配方中的使用比例逐步占到２０％左右，改善我省卷煙品牌同質(zhì)化問題。

同時(shí)，還要考慮要建立煙葉內(nèi)在化學(xué)成分、農(nóng)殘、工業(yè)論證質(zhì)量、煙葉風(fēng)格特征的信息庫，考慮要建立穩(wěn)定的煙葉產(chǎn)銷關(guān)系和質(zhì)量保證體系。

云南中煙工業(yè)公司總經(jīng)理張水長(zhǎng)指出：科技攻關(guān)要以實(shí)現(xiàn)卷煙品牌差異化、打造重點(diǎn)品牌為目標(biāo)，以突出品牌個(gè)性化特征，增加卷煙香氣質(zhì)和香氣量、減少刺激和改善余味、降焦減害、控制和降低生產(chǎn)成本等內(nèi)容為工作重點(diǎn)。要從煙葉新品種的引進(jìn)開發(fā)應(yīng)用、煙梗利用、輔料減害技術(shù)、特色工藝及加料技術(shù)、重點(diǎn)品牌特殊薄片、特色生物資源提香技術(shù)、新型濾嘴棒技術(shù)開發(fā)等方面，開展重點(diǎn)科研課題項(xiàng)目攻關(guān)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新的突破。

３、積極推廣實(shí)施重點(diǎn)品牌主導(dǎo)煙葉生產(chǎn)示范項(xiàng)目。

圍繞打造重點(diǎn)品牌，從根本上解決云南卷煙品牌同質(zhì)化的問題，云南中煙工業(yè)公司已著手從煙葉品種的創(chuàng)新源頭抓起，成立了“云南適用性烤煙選育領(lǐng)導(dǎo)小組”和工作機(jī)構(gòu)，努力培育出２～３個(gè)適用于我省品牌發(fā)展需求的有特色的烤煙新品種，最終形成支撐我省品牌發(fā)展的４—５個(gè)烤煙新品種。

在中煙工業(yè)公司的正確發(fā)展思路引導(dǎo)下，紅塔集團(tuán)與玉溪市政府聯(lián)合啟動(dòng)了重點(diǎn)品牌主導(dǎo)煙葉示范項(xiàng)目。根據(jù)煙區(qū)的自然環(huán)境條件、煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)和技術(shù)水平，集團(tuán)與地方政府，聯(lián)合制定平衡生產(chǎn)技術(shù)措施體系，提高煙葉內(nèi)在品質(zhì)的均衡性和穩(wěn)定性，從面保證紅塔重點(diǎn)品牌內(nèi)在質(zhì)量風(fēng)格的穩(wěn)定性。

為確保示范項(xiàng)目的順利推進(jìn)，相關(guān)部門制定了配套實(shí)施辦法。從規(guī)劃布局上，明確了主料煙品種，在綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，篩選出92個(gè)自然村示范基地。同時(shí)，紅塔技術(shù)中心為基地?zé)熑~種植、烘烤制定了煙葉質(zhì)量指標(biāo)，市煙草公司詳細(xì)制訂了相關(guān)技術(shù)保障措施。同時(shí)，玉溪市煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組還出臺(tái)了項(xiàng)目實(shí)施考核辦法。

主料煙葉是品牌內(nèi)在風(fēng)格形成的主體部分，難過實(shí)施重點(diǎn)品牌主導(dǎo)煙葉的種植推廣，一方面有利于形成品牌穩(wěn)定的風(fēng)格差異，推進(jìn)品牌差異化戰(zhàn)略；另一方面，也有得于煙葉相對(duì)集中連片生產(chǎn)，形成區(qū)域特色，增強(qiáng)對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的適應(yīng)性。

第二篇：工商局實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略打好三張“牌”

XX工商局實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略打好三張“牌”

今年來，XX工商局高度重視商標(biāo)工作，全力貫徹《全市工商行政管理系統(tǒng)開展實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略“三個(gè)一”活動(dòng)工作方案》，充分發(fā)揮工商職能作用，積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)企業(yè)在做大做強(qiáng)的過程中對(duì)商標(biāo)的需要和訴求，為企業(yè)發(fā)展打造給力服務(wù)環(huán)境。

一、小小QQ群發(fā)揮大效能，助推“三個(gè)一” 深入開展 商標(biāo)QQ群是XX工商局連通轄區(qū)企業(yè)的橋梁和紐帶。自商標(biāo)QQ群創(chuàng)建以來，XX工商局利用商標(biāo)QQ群發(fā)布各類商標(biāo)信息28條、服務(wù)企業(yè)36次，接受咨詢40余次，開展網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)3次。

今年，該局充分利用千戶企業(yè)調(diào)查活動(dòng)和企業(yè)年檢之際，在轄區(qū)范圍內(nèi)開展了商標(biāo)調(diào)查摸底工作，把各個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)商標(biāo)工作人員的QQ號(hào)全部登記造冊(cè)，進(jìn)一步充實(shí)了商標(biāo)QQ群，第一時(shí)間內(nèi)回復(fù)和解決企業(yè)在商標(biāo)發(fā)展上的難題以及各種咨詢和投訴等，為服務(wù)對(duì)象提供了實(shí)實(shí)在在的便捷服務(wù)，搭建起了工商局與服務(wù)對(duì)象之間近距離、無障礙交流的橋梁。

該局及時(shí)將品牌創(chuàng)建的文書、規(guī)程、聯(lián)系方式、創(chuàng)牌得失等分享到QQ群公告欄目。今年重點(diǎn)是把“一企一品、一品一策、一策一效”“三個(gè)一”商標(biāo)戰(zhàn)略專項(xiàng)活動(dòng)的各項(xiàng)具體內(nèi)容進(jìn)行了專題宣傳，讓更多的企業(yè)了解品牌創(chuàng)建情況，1

受到了地方黨委政府和企業(yè)主們的一致好評(píng)，今年XX鎮(zhèn)“雙先”表彰會(huì)上，XX工商局被鎮(zhèn)黨委、政府表彰為“優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)單位”。今后，該局還將繼續(xù)從廣度和深度上充分挖掘信息化優(yōu)勢(shì)，充分利用QQ群、微博、網(wǎng)上論壇等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)發(fā)展，提高商標(biāo)發(fā)展工作效能，推動(dòng)“三個(gè)一”商標(biāo)戰(zhàn)略專項(xiàng)活動(dòng)深入開展。

二、進(jìn)企入廠盡心解疑釋難，上門服務(wù)支持企業(yè)創(chuàng)牌

今年來，XX工商局掀起了“進(jìn)企入廠”熱潮，走企業(yè)、進(jìn)車間，潛心傾聽發(fā)展心聲，盡力解決企業(yè)在品牌創(chuàng)建、規(guī)模升級(jí)等方面遇到的難點(diǎn)和、困難，力求做到情況在一線了解，問題在一線解決，決定在一線落實(shí)。通過面對(duì)面的接觸，該局有針對(duì)性地從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，開展宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)幫助他們爭(zhēng)創(chuàng)知名、著名、馳名商標(biāo)。目前XX繭絲綢公司創(chuàng)中國馳名商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，同時(shí)有望新增2個(gè)知名商標(biāo)。

XX繭絲綢公司是全國有名的龍頭企業(yè)，其商標(biāo)國內(nèi)注冊(cè)、使用情況良好。公司目前生產(chǎn)的6A級(jí)蠶絲遠(yuǎn)銷意大利、日本等國，但并沒有在上述國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，如果能進(jìn)行國際注冊(cè)，防御效果會(huì)更佳。在了解到這一情況后，該局工作人員立即就商標(biāo)國際注冊(cè)相關(guān)事宜進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、跟蹤幫扶，目前正在積極籌劃準(zhǔn)備中。同時(shí)，該商標(biāo)為省著名商標(biāo)，在國內(nèi)絲綢、紡織等多個(gè)行業(yè)享有盛名，已初步具備了申報(bào)中國“馳名商標(biāo)”的基本條件，在省、市局各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心

支持下，“馳名商標(biāo)”申報(bào)工作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

環(huán)美木業(yè)有限公司是DT市“222工程”重點(diǎn)企業(yè)，為外商獨(dú)資企業(yè)，其產(chǎn)品全部遠(yuǎn)銷歐美地區(qū)。今年4月16日上午，XX工商局接到環(huán)美公司的電話，向局咨詢商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)事項(xiàng)。當(dāng)天下午一上班，局的商標(biāo)指導(dǎo)員就準(zhǔn)時(shí)來到公司，詳細(xì)了解商標(biāo)的設(shè)計(jì)、文字及組合情況。并針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品全部外銷的情況，動(dòng)員其在國外同時(shí)進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。次日，XX工商局?jǐn)y同DT局監(jiān)管科的工作人員再次來到環(huán)美公司，對(duì)公司在加拿大、日本、韓國及歐盟10個(gè)品種申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的資料進(jìn)行了完善、上報(bào)。

三、力促政府建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激活品牌升級(jí)發(fā)展動(dòng)力

工商部門是政府的重要組成部門之一，工商工作離不開地方政府的支持，商標(biāo)工作更是如此。同時(shí)，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有莫大的益處和極其重要的作用。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，XX工商局在“三個(gè)一”專項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程中，主動(dòng)將“一企一品、一品一策、一策一效”的主要內(nèi)容向鎮(zhèn)黨委、政府作了專題匯報(bào)，將XX鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀、商標(biāo)使用情況和品牌競(jìng)爭(zhēng)中面臨的危機(jī)和壓力向鎮(zhèn)黨委、政府進(jìn)行了詳細(xì)說明，力促政府在2012年“考核獎(jiǎng)勵(lì)意見”中把品牌創(chuàng)建作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作進(jìn)行考核獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)當(dāng)年新獲中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)4萬元；當(dāng)年新獲省級(jí)名牌產(chǎn)品、省級(jí)著名商標(biāo)，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2萬元。同

時(shí)還下發(fā)了“商標(biāo)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的通知”，將任務(wù)分解到村、分解到企業(yè)，并納入年終全民創(chuàng)業(yè)考核中，取得了較好的效果。截止目前，XX工商局共新申報(bào)商標(biāo)15件，其中境外商標(biāo)6件。

同時(shí)，XX是個(gè)人杰地靈的歷史文化名鎮(zhèn)，自唐宋以來，已有千年傳承，有著悠久的歷史傳統(tǒng)，XX酥兒餅、XX粉皮湯、XX魚湯面全都凝聚著勤勞善良XX人民的智慧結(jié)晶，具有濃郁的地方特色和歷史積淀，均可以作為地理標(biāo)志進(jìn)行注冊(cè)。目前，XX工商局已于XX鎮(zhèn)黨委、政府共同籌備各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作，致力打造地方特色品牌，展示地方特色，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第三篇：汾酒的競(jìng)爭(zhēng)力———汾酒集團(tuán)實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考

汾酒的競(jìng)爭(zhēng)力———汾酒集團(tuán)實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考

2008-1-1

5２００７年９月，北京人民大會(huì)堂召開的中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)上，國家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局授予山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的竹葉青 酒中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)。這是繼２００６年“竹葉青”榮膺中國馳名商標(biāo)之后，汾酒集團(tuán)實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略取得的又一重大成果。名牌是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營水平和市場(chǎng)信譽(yù)的標(biāo)志，同時(shí)也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是民族素質(zhì)的體現(xiàn)。自２０００年以來，我國共表彰了１９５７個(gè)中國名牌產(chǎn)品。一大批中國名牌的 涌現(xiàn)，大大提高了我國產(chǎn)品質(zhì)量安全總體水平，在提高人民群眾生活質(zhì)量中發(fā)揮了重要作用。汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)郭雙威認(rèn)為，竹葉青酒獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，是 對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的一種認(rèn)可，給了企業(yè)一個(gè)新的平臺(tái)和更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)又好又快科學(xué)發(fā)展。

２００７年以來，山西汾酒集團(tuán)在實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略方面頻出大手筆。去年，在有著“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告競(jìng)標(biāo)中，汾酒一舉拿下１－４月份新聞聯(lián)播前整點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，使“用心釀造，誠信天下”的汾酒核心理念廣為傳 播，深入人心；同年１０月，在舉國上下歡慶黨的十七大勝利召開之際，第二屆汾酒文化節(jié)適時(shí)舉辦，這一集旅游、觀光、品酒、賞文、研討、娛樂為一體的酒文化 盛會(huì)，不僅傳播了汾酒文化，對(duì)汾酒品牌的提升和創(chuàng)新，也產(chǎn)生了積極地推動(dòng)作用……

２００７年，汾酒的品牌價(jià)值也獲得大跨越提升。９月，竹葉青榮膺中國名牌產(chǎn)品；１０月，汾酒集團(tuán)技術(shù)中心跨入國家級(jí)行列……據(jù)最新的《中國５００最具價(jià)值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌價(jià)值已達(dá)４７．７６億元，“杏花村”、“竹葉青”商標(biāo)榮登中國最有價(jià)值商標(biāo)５００強(qiáng)，“杏花村”排名第５６位，被評(píng)估為２８．３３億元，成為山西省最貴商標(biāo)。而汾酒集團(tuán)也因如此驕人的品牌業(yè)績(jī)，穩(wěn)居山西省品牌“領(lǐng)頭羊”的寶座。汾酒的品牌創(chuàng)新對(duì)山西省企業(yè)的借鑒意義何在呢？

品牌立企：高質(zhì)量是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的通行證

汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)郭雙威認(rèn)為，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。汾酒作為中國清香型白酒的惟一典型代表，其得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，獨(dú)具匠心的釀造工藝，獨(dú)具魅力的酒品風(fēng)格，奠定了她清香至尊的品牌地位。

汾酒人深深地體會(huì)到：品牌是質(zhì)量與誠信的象征，是質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)三位一體的結(jié)晶，是消費(fèi)者賦予一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)企業(yè)的最高榮譽(yù)?！笆濉币詠恚貏e是黨的十六大以來，汾酒集團(tuán)大力實(shí)施名牌質(zhì)量戰(zhàn)略，大力推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，品牌的魅力和價(jià)值得到了回歸和提升。汾酒集團(tuán)的品牌之路，就是從抓質(zhì)量開始的。汾酒、竹葉青之所以名牌不倒、經(jīng)久不衰，根本原因就在于它的高品質(zhì)。高質(zhì)量是品牌的核心，高質(zhì)量是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。

在全國釀酒行業(yè)中，汾酒人最早推行全面質(zhì)量管理，在經(jīng)營管理責(zé)任制中實(shí)行質(zhì)量否決權(quán)；把現(xiàn)代管理同傳統(tǒng)管理相結(jié)合，建立起健全的四級(jí)質(zhì)量控制體系，并在 感觀、外包裝、理化、衛(wèi)生四方面還有更高的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。汾酒的生產(chǎn)通過經(jīng)受自檢、互檢、層檢、抽檢、巡回檢、會(huì)檢等７種形式的檢驗(yàn)，經(jīng)過５道關(guān)口、１７道防 線、１２０道把關(guān)，構(gòu)成環(huán)環(huán)緊扣、責(zé)權(quán)分明的質(zhì)量控制網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)起了汾酒人強(qiáng)烈的全員質(zhì)量意識(shí)。

汾酒人對(duì)質(zhì)量的追求是永恒的，為了追求更完美 的品牌品質(zhì)，集團(tuán)先后投入巨資，引入微機(jī)勾兌酒，Ｂ超過濾酒等高科技，引進(jìn)具有國際先進(jìn)水平的灌裝生產(chǎn)線，從而使產(chǎn)品質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。２００３年底，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、中消協(xié)等部門在全國市場(chǎng)調(diào)查中，汾酒的總體滿意度、口感、氣味均取得了第二名的好成績(jī)，同年順利通過ＩＳＯ９００１∶２０００質(zhì)量體系認(rèn)證 及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。竹葉青酒色澤穩(wěn)定性研究成果榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，２００７年，汾酒技術(shù)中心又通過國家級(jí)認(rèn)定，這些都是極其難得的殊榮，既是汾酒的驕 傲，也是中國釀酒工業(yè)的驕傲。

據(jù)了解，“十一五”期間，汾酒集團(tuán)將繼續(xù)加大科研投入，培養(yǎng)和造就國內(nèi)外一流的科研隊(duì)伍，把企業(yè)科技中心建成國 家級(jí)的技術(shù)中心，把生物技術(shù)、信息技術(shù)、基因工程等現(xiàn)代高新技術(shù)引入到白酒、保健酒的生產(chǎn)、科研中來，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新興工業(yè)化，在保持產(chǎn)品固有特色 風(fēng)格的基礎(chǔ)上，盡一切可能提高產(chǎn)品的科技含量。

品牌強(qiáng)企：提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌的市場(chǎng)覆蓋面和穿透力，近年來，汾酒集團(tuán)開展以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心的有效管理，他們細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)位置感，避免形成自身品牌相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，以消弱整體的協(xié)作性和互補(bǔ)性，汾酒人在品牌規(guī)劃上，進(jìn)行了重新定位。

汾酒系列品牌開發(fā)最早是在１９９５年，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的高速開發(fā)，汾酒集團(tuán)的子品牌群落擴(kuò)展到３００多個(gè)系列。在這種情況下，汾酒品牌的核心價(jià)值難以體 現(xiàn)。針對(duì)這種現(xiàn)狀，汾酒集團(tuán)開始了新的品牌整合政策：一是對(duì)現(xiàn)有在線產(chǎn)品花色規(guī)格進(jìn)行整合；二是對(duì)在線產(chǎn)品的名稱進(jìn)行整合；三是對(duì)在線產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行整 合；四是對(duì)在線產(chǎn)品的銷售區(qū)域進(jìn)行整合。

被整合的品牌，涉及汾酒、杏花村系列酒及竹葉青保健酒。僅２００５年，汾酒就砍掉了自銷汾酒品牌５１ 個(gè)，自銷竹葉青品牌３５個(gè)，自銷其它品牌２４個(gè)，工商聯(lián)發(fā)汾酒系列５９個(gè)，竹葉青系列６個(gè)，杏花村系列１３４個(gè)。目前，汾酒的品牌結(jié)構(gòu)已與第一陣營的白酒 品牌相當(dāng)，確定了以杏花村系列低價(jià)位酒占領(lǐng)市場(chǎng)，老白汾系列中檔酒提升品牌形象，青花瓷、國藏汾酒等高端酒傳播品牌文化和創(chuàng)造利潤(rùn)的品牌結(jié)構(gòu)，在其主力市 場(chǎng)上已經(jīng)形成了國藏汾酒與國窖１５７３、水井坊搶奪超高端份額，青花瓷汾酒與茅臺(tái)、五糧液相博弈，中華汾酒和劍南春爭(zhēng)高低，特汾系列與瀘州老窖、金六福等 中檔酒品牌相抗衡的局面，而老白汾酒則專注于定向生產(chǎn)，專門針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的搶奪。

通過開展以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心的有效管理，杏花村汾酒集團(tuán) 有限責(zé)任公司在市場(chǎng)和影響力上獲得了穩(wěn)定和更高的回報(bào)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)健調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)通道不斷擴(kuò)展，市場(chǎng)份額平穩(wěn)上升，企業(yè)形成了國藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾、水晶汾、國寶竹葉青酒等新的消費(fèi)熱點(diǎn)和強(qiáng)勢(shì)品牌。

品牌興企：竹葉青第二品牌時(shí)代到來

竹葉青酒是汾酒的第二大品牌，是我國惟一獲得保健食品認(rèn)證的國家名酒，她的配方凝聚了我國勞動(dòng)人民的智慧，閃耀著中華民族古老科學(xué)文化的輝煌。近年來，汾酒依托竹葉青酒，全力創(chuàng)新保健酒品牌，著力打造以竹葉青酒、白玉汾酒、玫瑰汾酒為主，以干紅葡萄酒、啤酒為輔的保健酒基地。業(yè)內(nèi)預(yù)言，竹葉青的強(qiáng)勢(shì)發(fā) 展，標(biāo)志著汾酒集團(tuán)第二品牌時(shí)代的到來。竹葉青酒系以陳年老白汾酒為基酒，加配十余種名貴滋補(bǔ)中藥材精心浸泡而成。其酒液金黃微翠，氣味清雅 芳香，酒質(zhì)甘醇爽口，構(gòu)成竹葉青酒特有的色、香、味“三絕”。更主要的是她所具有的保健作用，適量久飲，具有疏氣活血、潤(rùn)肝健脾之功效，千百年來深受人們 喜愛。對(duì)竹葉青酒國際地位的真正認(rèn)可是在１９８７年法國杜爾市舉行的國際酒展會(huì)上，竹葉青酒榮獲特別品嘗酒質(zhì)金獎(jiǎng)第一名、外國酒質(zhì)第一名。這是汾酒集團(tuán)繼 １９１５年巴拿馬博覽會(huì)上汾酒獲甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)轮?，又一次奪得高份量、高規(guī)格的國際大獎(jiǎng)。

近年來，為了適應(yīng)飲料酒“低度、營養(yǎng)、保健”的發(fā) 展趨勢(shì)，汾酒集團(tuán)與北京中醫(yī)藥大學(xué)等國內(nèi)著名醫(yī)學(xué)院所、高等院校密切合作，以食品營養(yǎng)保健、中藥的藥理、藥性為基礎(chǔ)，在不改變酒的傳統(tǒng)風(fēng)格的前提下，賦予 新的生物活性物質(zhì)，開發(fā)出系列低度竹葉青酒產(chǎn)品。低度竹葉青酒攻關(guān)項(xiàng)目取得成功，突破了國內(nèi)外配制酒的技術(shù)難關(guān)，既符合現(xiàn)代人低度、營養(yǎng)、保健的要求，又 滿足了廣大消費(fèi)者的實(shí)際需求。該項(xiàng)技術(shù)使竹葉青酒的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)份額大大提高，汾酒

集團(tuán)重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目“低度有色酒穩(wěn)定性研究及應(yīng)用”２００４年獲國 家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，從而成為中國釀造業(yè)惟一獲此殊榮的企業(yè)，表明汾酒集團(tuán)產(chǎn)品的科技含量在同行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先水平。

“十一五”以來，竹葉青酒 的銷售同比增長(zhǎng)較大，其中尤以山西、浙江、廣東增長(zhǎng)最快。竹葉青在國外知名度很高，擁有大批忠實(shí)的消費(fèi)群體。目前，竹葉青酒的銷售區(qū)域遍及五大洲６０余個(gè) 國家和地區(qū)。特別是日本、韓國及廣大東南亞地區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)竹葉青酒情有獨(dú)鐘，推崇備至。竹葉青酒已成為海內(nèi)外公認(rèn)的山西杏花村特產(chǎn)、中國標(biāo)志性產(chǎn)品，有 著其它中國酒不可替代的影響力。

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，２００７年，竹葉青酒完成銷售收入１．３億元，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。竹葉青銷售公司經(jīng)理張安平表示，公司計(jì)劃在“十一五”期間將竹葉青的銷售收入從目前的１個(gè)多億提高到６億元，按此計(jì)劃公司竹葉青的銷售在２００７－２０１０年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超 過５６．５％。到“十一五”末，竹葉青酒將成為汾酒集團(tuán)新的支柱產(chǎn)品。

第四篇：深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌 春蘭（集團(tuán)）公司

耿春華

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別是在我國加入世貿(mào)組織、國際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識(shí)，已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信品牌，是相信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)或符號(hào)，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。

在創(chuàng)立品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心要素。馳名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和全球化時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，取決于利用獨(dú)特價(jià)值形成的別人難以模仿的無形資產(chǎn)。商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國際上很多企業(yè)的實(shí)踐證明：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面上看是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)治理能力的競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)能力的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)控制能力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底表現(xiàn)為自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)一旦達(dá)到世界馳名，便成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和發(fā)展自主品牌，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本。

我們?cè)趯?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點(diǎn)做法：

一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，一定要考慮商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。要真正意識(shí)到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)服務(wù)相關(guān)者的體現(xiàn)。

二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)的根本，夯實(shí)信用基礎(chǔ)找好著力點(diǎn)，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三是重點(diǎn)突破，科學(xué)發(fā)展。集中自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)謀劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對(duì)國情的深刻了解等，是科學(xué)發(fā)展、加速發(fā)展的重要條件。要集中加大對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為商標(biāo)品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對(duì)于自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)大注冊(cè)國別、增加注冊(cè)類別的意識(shí)。只有擁有自己的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于不敗之地。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出《蕪湖倡議》

2010年12月22日 09:35法制日?qǐng)?bào)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

蕪湖倡議是在此間舉行的“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議”上發(fā)布的。

蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；三要遵守國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)則，始終恪守誠實(shí)信用原則，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象和品牌形象；四要自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力；五要始終將消費(fèi)者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平;六要堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；七要加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國際形象；八要積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。呼吁廣大企業(yè)共同努力，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭(zhēng)取購買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念

商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購買。而對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。

1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國際保護(hù)規(guī)則)，才能主動(dòng)地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱，沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)，切忌崇洋媚外

從某種程度上說，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作

首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。我國《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力

市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開商品市場(chǎng)的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對(duì)選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔''洗發(fā)水、”康師傅“方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)”創(chuàng)新“觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)

粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一”商戰(zhàn)利器“根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)”紅高梁“商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了”慧芳“商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以”奔馳“，的優(yōu)質(zhì)汽車。

加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來對(duì)待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員

商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚目混珠，造成市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱注冊(cè)在先原則，我國商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請(qǐng)注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以”萬家樂“系列產(chǎn)品獨(dú)步國內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)”萬家樂“商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的”萬家樂“牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。最后，萬家樂集團(tuán)花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了”萬家樂“商標(biāo)專用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對(duì)該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對(duì)該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

3、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)

我國《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：”注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。“我國每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國企業(yè)來說，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國際注冊(cè)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國際市場(chǎng)的我國企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國內(nèi)，而應(yīng)該有國際戰(zhàn)略眼光。在國外申請(qǐng)最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過國家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以避免逐國申請(qǐng)的麻煩，達(dá)到一次申請(qǐng)，在該公約的成員國中同時(shí)獲得注冊(cè)。來自: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(http://004km.cn/)大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 大中小

從保護(hù)到發(fā)展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？

許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的保護(hù)功能。當(dāng)已注冊(cè)商標(biāo)被他人仿冒時(shí)，可以通過行政、司法部門尋求保護(hù)；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極地通過認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開拓新市場(chǎng)過程中也有著積極的意義，正所謂”市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行“。就馳名商標(biāo)而言，不少企業(yè)認(rèn)為這是一種榮譽(yù)，而實(shí)際上，這更加是一種法律上的保護(hù)，為今后的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

米阿前：目前很多企業(yè)都在談?wù)撋虡?biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略到底由什么組成呢？我認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場(chǎng)定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略，包括國內(nèi)注冊(cè)、國外注冊(cè)等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？

張耀：作為一個(gè)企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)。之所以有溢出價(jià)格，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、服務(wù)差別。顧客購買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)選擇品牌，就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，選一個(gè)同樣的產(chǎn)品，上一次買的商品質(zhì)量很好，什么品牌的，這次就會(huì)想到這個(gè)品牌。實(shí)際上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)的指向就是商品服務(wù)的來源。

賀京同：商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價(jià)值也就沒有收益。我認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的成本額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑借自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成了的優(yōu)勢(shì)帶來了超額收益，在這一基礎(chǔ)上才有商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是法律形式上的一種體現(xiàn)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

劉淑蓉：商標(biāo)的信譽(yù)來源于良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，只有不斷創(chuàng)新，才能保證技術(shù)領(lǐng)先，只有始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的經(jīng)營理念，才能為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能使商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)具有經(jīng)久不衰的吸引力。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才能讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)系？

許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認(rèn)識(shí)品牌。從國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來看，品牌保護(hù)往往是從商標(biāo)的角度體現(xiàn)，依靠商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。國際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進(jìn)行品牌的創(chuàng)立，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的基礎(chǔ)上。

張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，不同的名稱，其實(shí)是不同的部門從不同的角度提出來的，并通過不同的手段加以推廣。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國家商標(biāo)局授予，它的推進(jìn)和注冊(cè)有相關(guān)規(guī)定的，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行推廣；商務(wù)部則會(huì)對(duì)出口商品進(jìn)行推廣，形成出口品牌。

曲朋昌：品牌是一個(gè)印象，商標(biāo)是一個(gè)名字，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是血和肉。我認(rèn)為，品牌應(yīng)該屬于消費(fèi)者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定是由消費(fèi)者為其評(píng)分的。品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，這就是品牌建設(shè)的一個(gè)過程。

王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個(gè)問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)意義重大。爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程實(shí)際就是品牌的法律形式的確認(rèn)過程，而這要依托于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，依靠科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。

《經(jīng)濟(jì)周刊》企業(yè)如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？

賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個(gè)層面問題：一是商標(biāo)價(jià)值的培養(yǎng)。商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的整體價(jià)值，是企業(yè)獨(dú)特性的體現(xiàn)。產(chǎn)品商標(biāo)一開始可能沒有價(jià)值，培育它就要依靠企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二，企業(yè)要有良好的意識(shí)，成立專門的機(jī)構(gòu)，劃撥專門費(fèi)用。國家商標(biāo)法的頒布、天津地方政府相關(guān)政策的實(shí)施、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，推動(dòng)了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第三是企業(yè)積極保護(hù)自己的意識(shí)，與政府有關(guān)部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，尋求商標(biāo)保護(hù)。

張耀：我認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，避免被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進(jìn)行國際注冊(cè)。申請(qǐng)國外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場(chǎng)的時(shí)候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時(shí)，可以考慮先進(jìn)行商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同使用。其次，遇到侵權(quán)問題時(shí)，你可以通過法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機(jī)構(gòu)，制定并實(shí)施自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。

付雙建在國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)

嚴(yán)查侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)違法行為

為貫徹落實(shí)《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的全面深入開展，更好地推進(jìn)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，12月21日，由國家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議在蕪湖召開。國家工商總局副局長(zhǎng)付雙建在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)推進(jìn)打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為。

安徽省人民政府副省長(zhǎng)唐承沛、蕪湖市委書記陳樹隆到會(huì)致辭。

付雙建在講話中指出，開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作，是示范企業(yè)培育自主品牌、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展的重要手段，是建設(shè)創(chuàng)新型國家的必然要求。自國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，突出自身優(yōu)勢(shì)，探索新思路，實(shí)踐新方法，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成效，為全國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作出了表率。

付雙建對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作作出了明確部署。一是切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好的經(jīng)驗(yàn)、做法形成制度，通過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施真正融入到企業(yè)發(fā)展之中。二是深入推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。按照《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，為全國企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供經(jīng)驗(yàn)，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力。三是落實(shí)好扶持措施。國家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作為著力點(diǎn)，加強(qiáng)指導(dǎo)幫助,支持示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，為各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的保障和支撐；要落實(shí)好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在全國推廣，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強(qiáng)對(duì)示范城市和示范企業(yè)的考核，進(jìn)一步鼓勵(lì)各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。

付雙建介紹，專項(xiàng)行動(dòng)開展兩個(gè)月以來，已初見成效：截至今年10月底，我國已徹底解決國內(nèi)外廣泛關(guān)注的商標(biāo)審查積壓?jiǎn)栴}，審查周期由36個(gè)月以上縮短至1年之內(nèi)，提前兩個(gè)月圓滿完成總局2008年向全社會(huì)公開承諾的”三年解決積壓“的任務(wù)。另外，截至12月2日，全國工商系統(tǒng)共出動(dòng)執(zhí)法人員20.1萬人次，檢查經(jīng)營戶48.8萬戶，檢查批發(fā)零售市場(chǎng)和集貿(mào)市場(chǎng)等各類市場(chǎng)1.9萬個(gè)，整治重點(diǎn)區(qū)域4713處，搗毀制假售假窩點(diǎn)347個(gè)，吊銷營業(yè)執(zhí)照103戶，立案查處侵權(quán)假冒案件3010件，受理和處理消費(fèi)者申訴和舉報(bào)6037件。

付雙建強(qiáng)調(diào)，今后要按照國務(wù)院部署要求，把打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)作為重中之重，切實(shí)抓好專項(xiàng)行動(dòng)方案的落實(shí)。重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為，切實(shí)遏制惡意商標(biāo)搶注行為，嚴(yán)厲查處違法印制商標(biāo)標(biāo)志及仿冒知名商品包裝裝潢的行為，實(shí)施信用監(jiān)管，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)代理組織管理。

為全面貫徹落實(shí)《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，昨日，由奇瑞公司等4家企業(yè)提議、41家國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)共同向全國企業(yè)界發(fā)出《國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)蕪湖倡議》：大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，培育自主品牌，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。國家工商總局副局長(zhǎng)付雙建，副省長(zhǎng)唐承沛，市委副書記、市長(zhǎng)楊敬農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)簽名見證倡議書簽署儀式。

作為”蕪湖倡議"發(fā)起者代表，奇瑞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人宣讀了倡議書全文，并第一個(gè)在倡議書上簽名。當(dāng)天，與會(huì)的41家示范企業(yè)依次簽署莊重承諾。倡議書主要內(nèi)容包括：深入貫徹國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式。堅(jiān)持樹立自主品牌，努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。嚴(yán)格自律，自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力。始終將消費(fèi)者（用戶）利益放在首位，不斷完善品牌管理，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國際形象。積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。

第五篇：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略_打造企業(yè)品牌（模版）

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造企業(yè)品牌

一、企業(yè)基本情況

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司創(chuàng)建于1984年，專業(yè)從事大氣污染治理工程的總承及設(shè)備的制造、安裝、運(yùn)營管理。是中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。連續(xù)20多年被評(píng)為重合同守信用企業(yè)、AAA級(jí)資信等級(jí)企業(yè)。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司注冊(cè)資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過引進(jìn)消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達(dá)11個(gè)系列300多個(gè)規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利29項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品5個(gè)，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個(gè)，國家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)7個(gè)。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機(jī)械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業(yè)的煙塵治理和物料回收。產(chǎn)品銷售覆蓋全國28個(gè)省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國家。

二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

1、統(tǒng)一思想，深化對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)

公司成立之初，我們認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企

業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是反映一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對(duì)提高產(chǎn)品竟?fàn)幜?，具有積極而重要的作用。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也提升了產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、明確指導(dǎo)思想，推動(dòng)商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“激勵(lì)創(chuàng)造，有效運(yùn)用，依法保護(hù)，科學(xué)管理”的方針，強(qiáng)化商標(biāo)的申報(bào)工作，增強(qiáng)公司在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標(biāo)，1989年向國家工商管理總局申請(qǐng)注冊(cè)，1991年經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)“康潔”商標(biāo)，并連續(xù)使用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊(cè)的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對(duì)原來的中文字體和圖形進(jìn)行修正規(guī)范后向國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

3、明確目標(biāo)，加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實(shí)施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)：到“十二五”末，公司商標(biāo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，運(yùn)

用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和維權(quán)體系不斷完善，建立與公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)管理、使用和保護(hù)保障體系。

4、健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

公司成立了商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了商標(biāo)管理網(wǎng)，總經(jīng)理任組長(zhǎng)，下設(shè)辦公室具體負(fù)責(zé)商標(biāo)管理。

依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標(biāo)管理制度。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營工作同步檢查，同步考核，使商標(biāo)管理工作不斷規(guī)范化。

5、加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。

公司自商標(biāo)注冊(cè)以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽、“康潔杯”青年歌手大獎(jiǎng)賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進(jìn)行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等；四是通過積極參與社會(huì)公益活動(dòng)來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災(zāi)地區(qū)等多種形式參與公益活動(dòng)，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭(zhēng)創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

通過爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭(zhēng)取法律、法規(guī)對(duì)“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)

展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動(dòng)?！翱禎崱鄙虡?biāo)2003年被認(rèn)定為泰州市知名商標(biāo)、2005年被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)、2013年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。進(jìn)一步提升了“康潔”的國內(nèi)、國際知名度。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

1、品牌形象不斷擴(kuò)大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標(biāo)，提高了社會(huì)對(duì)“康潔”商標(biāo)的認(rèn)知程度，擴(kuò)大了“康潔”商標(biāo)的知名度和影響力。

2、商標(biāo)的帶動(dòng)作用越來越明顯

依托“康潔”中國馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過幾年的努力，企業(yè)成為中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)，企業(yè)綜合實(shí)力在全國同行中名列第七名。

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司

二〇一四年四月八日