第一篇：2014年中國燒堿市場競爭白熱化淺析

2014年中國燒堿市場競爭白熱化淺析 智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：省內(nèi)燒堿裝置生產(chǎn)正常，其液堿除本地下游用戶消化外，貨源依舊向兩廣等華南地區(qū)分流為主，企業(yè)出貨穩(wěn)定。

《2013-2018年中國燒堿行業(yè)市場供需調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析，國內(nèi)燒堿市場行情暫無起色，商家繼續(xù)保持觀望心態(tài)。氯堿企業(yè)整體開工良好，4月停車的江西藍(lán)恒達(dá)氯堿裝置現(xiàn)已恢復(fù)生產(chǎn)，市場貨源供應(yīng)充足，下游氧化鋁開工略有提高，造紙、化纖行業(yè)進(jìn)入淡季，需求市場表現(xiàn)一般，因此整體來看，供需市場格局沒有明顯改觀，預(yù)計(jì)近期燒堿市場低位僵持為主。

安徽地區(qū)燒堿市場穩(wěn)中整理，該地32%離子膜堿主流出廠價(jià)報(bào)560-620元/噸，產(chǎn)品以周邊銷售為主。當(dāng)?shù)芈葔A裝置開工穩(wěn)定，產(chǎn)品成交尚可，燒堿下游造紙、精細(xì)化工、化纖、制藥等行業(yè)需求平穩(wěn)，智研咨詢研究部預(yù)計(jì)，該地?zé)龎A后市難有太大變化。

云南地區(qū)燒堿市場震蕩整理，該地32%離子膜堿出廠價(jià)報(bào)2400-2450元/噸，50%離子膜堿出廠價(jià)報(bào)2450-2500元/噸，市場成交情況一般。當(dāng)?shù)芈葔A企業(yè)開工穩(wěn)定，下游按需采購，預(yù)計(jì)短期該地?zé)龎A市場將窄幅整理為主。

重慶地區(qū)燒堿市場趨弱整理，該地32%離子膜堿主流出廠價(jià)報(bào)240-2450元/噸，50%離子膜堿出廠價(jià)報(bào)2500-2550元/噸。當(dāng)?shù)叵掠窝趸X等耗堿行業(yè)采購價(jià)格有所降低，導(dǎo)致氯堿企業(yè)出貨較為滯澀，前期停車檢修的重慶三陽裝置重啟，市場貨源量陸續(xù)增加，但下游需求市場表現(xiàn)清淡，預(yù)計(jì)燒堿后市行情難有起色。

湖南地區(qū)燒堿市場延續(xù)穩(wěn)定，該地32%離子膜主流出廠價(jià)報(bào)600-630元/噸，50%離子膜堿主流出廠價(jià)報(bào)1000-1030元/噸。

第二篇：燒堿介紹

燒堿

其液體是一種無色，有澀味和滑膩感的液體。氫氧化鈉在空氣中可與二氧化碳反應(yīng)而變質(zhì)。

注意事項(xiàng)：密閉包裝，貯于陰涼干燥處。與酸類、易（可）燃物等分儲(chǔ)分運(yùn)。皮膚（眼睛）接觸，用流動(dòng)清水沖洗。誤食，用水漱口，飲牛奶或蛋清。急救措施

皮膚接觸：應(yīng)立即用大量水沖洗，再涂上3%-5%的硼酸溶液。眼睛接觸：立即提起眼瞼，用流動(dòng)清水或生理鹽水沖洗至少15分鐘?；蛴?%硼酸溶液沖洗，就醫(yī)。吸入：迅速脫離現(xiàn)場至空氣新鮮處，必要時(shí)進(jìn)行人工呼吸，就醫(yī)。食入：應(yīng)盡快用蛋白質(zhì)之類的東西清洗干凈口中毒物，如牛奶、酸奶等奶質(zhì)物品。患者清醒時(shí)立即漱口，口服稀釋的醋或檸檬汁，就醫(yī)。滅火方法：霧狀水、砂土、二氧化碳滅火器。

防護(hù)措施:

呼吸系統(tǒng)防護(hù)：必要時(shí)佩帶防毒口罩。

眼睛防護(hù)：戴化學(xué)安全防護(hù)眼鏡。防護(hù)服：穿工作服(防腐材料制作)。手防護(hù)：戴橡皮手套。其它：工作后，淋浴更衣。

泄露應(yīng)急處理:

隔離泄漏污染區(qū)，周圍設(shè)警告標(biāo)志，建議應(yīng)急處理人員戴好防毒面具，穿化學(xué)防護(hù)服。不要直接接觸泄漏物，用清潔的鏟子收集于干燥潔凈有蓋的容器中，以少量NaOH加入大量水中，調(diào)節(jié)至中性，再放入廢水系統(tǒng)。也可以用大量水沖洗，經(jīng)稀釋的洗水放入廢水系統(tǒng)。如大量泄漏，收集回收或無害處理后廢棄。

健康危害：本品有強(qiáng)烈刺激和腐蝕性。粉塵或煙霧會(huì)刺激眼和呼吸道，腐蝕鼻中隔；皮膚和眼與NaOH直接接觸會(huì)引起灼傷；誤服可造成消化道灼傷，粘膜糜爛、出血和休克。堿液觸及皮膚，可用5～10%硫酸鎂溶液清洗；如濺入眼睛里，應(yīng)立即用大量硼酸水溶液清洗；少量誤食時(shí)立即用食醋、3～5%醋酸或5%稀鹽酸、大量橘汁或檸檬汁等中和，給飲蛋清、牛奶或植物油并迅速就醫(yī)，禁忌催吐和洗胃

第三篇：中國調(diào)味品市場競爭格局

中國調(diào)味品市場競爭格局

2009年第8期封面報(bào)道作者：■文/孔清溪 孔超

小產(chǎn)品、大市場

調(diào)味品產(chǎn)品科技含量低，行業(yè)進(jìn)入門檻低，作為生活必需品又有很大的需求空間，小產(chǎn)品的背后有一個(gè)很大的市場，因此造成了市場上上萬家企業(yè)、上百種品牌紛繁競爭的局面。同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，企業(yè)無序競爭，市場競爭環(huán)境惡化。

2008年爆發(fā)全球金融危機(jī)，而此次金融危機(jī)對(duì)我國調(diào)味品行業(yè)的影響是最小的。從目前監(jiān)測的數(shù)據(jù)看，2008年，95%的企業(yè)業(yè)績有所增長，只有5%的企業(yè)業(yè)績有所下降。從分行業(yè)來看，醬油行業(yè)的增長區(qū)間在3%~30%之間，市場有較大的發(fā)展空間，企業(yè)之間的增長比例在拉大；食醋行業(yè)的平均增長率在10%~20%之間，個(gè)別企業(yè)達(dá)到了80%；各種花色醬的增長也比較快，增長幅度在30%~40%之間。調(diào)味品作為生活日用品，人們對(duì)其關(guān)注度很高，家庭消費(fèi)者的理想率達(dá)到89.6%，就算很少接觸廚房用品的有潛力消費(fèi)者也有81.9%的理想率。調(diào)味品雖然是低成本、低利潤的消費(fèi)品，可是擁有巨大的市場，致使眾多企業(yè)參與到競爭中。人們提及的所有品牌寬度多達(dá)98個(gè)，常用品牌寬度也有78個(gè)，可見調(diào)味品市場競爭的激烈程度。

調(diào)味品理想品牌調(diào)查結(jié)果表明，在消費(fèi)者心目中，太太樂、海天、李錦記為調(diào)味品品類一線品牌。在常用品牌提及率調(diào)查中，三者的提及率分別為27.9%、16%和9.6%，三者之和超過50%。而且通過數(shù)據(jù)我們也可以看到，在預(yù)購和理想品牌提及率排名中，三者穩(wěn)居前三名，并以很大的優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品牌。

第二梯隊(duì)由蓮花、紅梅、加加、豪吉領(lǐng)銜，保寧、恒順、廚邦、致美齋、珍極等品牌緊隨其后，也都有不俗的表現(xiàn)。其中，像蓮花味精、恒順醋、豪吉雞精等都是享譽(yù)全國的調(diào)味品。

從多項(xiàng)指標(biāo)中可以看到，太太樂處在調(diào)味品市場的霸主地位。不論是常用品牌還是預(yù)購和理想品牌提及率都領(lǐng)先第二名達(dá)十幾個(gè)百分點(diǎn)。從2006年起，太太樂實(shí)施以調(diào)味品為主的食品多元化發(fā)展戰(zhàn)略，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，太太樂雞精的市場份額高達(dá)40％。

但這不表明太太樂就可以高枕無憂。在潛力指標(biāo)和晉級(jí)指標(biāo)中，太太樂并沒有繼續(xù)登頂，相反是李錦記表現(xiàn)出色拔得頭籌。這說明，雖然常用品牌中太太樂以大比分領(lǐng)先于李錦記，但縱向看市場前景，太太樂的生存空間卻小于李錦記。所以，企業(yè)贏得了現(xiàn)在的市場不等于贏得了未來。而且，在消費(fèi)者維系度中，李錦記超過太太樂0.6個(gè)百分點(diǎn)，雖然不是一個(gè)很大的差距，但是未來在調(diào)味品市場上，太太樂要花費(fèi)更多的成本保持自己的市場份額。

區(qū)域爭霸戰(zhàn)

調(diào)味品行業(yè)是公認(rèn)的中國為數(shù)不多未完成市場整合的行業(yè)，再加上市場潛力巨大，吸引了國內(nèi)外眾多知名企業(yè)扎堆掘金。國內(nèi)調(diào)味品市場陸續(xù)出現(xiàn)了數(shù)十個(gè)地方乃至全國性知名品牌，市場競爭越來越激烈。

由于文化差異和歷史原因，不同地區(qū)的消費(fèi)者在調(diào)味品的口味選擇上存在差異，因此不同的調(diào)味品企業(yè)也就因地制宜，推出不同特色的品牌，壟斷著當(dāng)?shù)氐氖袌?，調(diào)味品市場呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性。20世紀(jì)90年代末，調(diào)味品行業(yè)進(jìn)入激烈競爭時(shí)代，全國性的大品牌做大做強(qiáng)，不斷蠶食各地市場，各個(gè)地方小品牌被迫參與到市場保衛(wèi)戰(zhàn)中。

以常用品牌為例，來自廣東佛山的海天，成為廣州、深圳、長春、鄭州、太原、南寧、?？诘鹊氐牡谝黄放?，可見其對(duì)產(chǎn)地周邊城市影響很大；四川的保寧壟斷了成都、重慶市場；沈陽的紅梅則成為大連、沈陽消費(fèi)者心目中最被認(rèn)可的品牌；廣東的李錦記雖然沒有戰(zhàn)勝海天成為廣東最受推崇的品牌，但它的影響力輻射到了廈門；湖南的加加、河北的珍極、新疆的笑廚和河南的蓮花，也都當(dāng)之無愧地成為當(dāng)?shù)氐谝黄放啤?/p>

總的來說，目前中國的調(diào)味品仍然以區(qū)域性品牌為主，但許多大型的綜合性品牌，通過市場細(xì)分、差異化戰(zhàn)略和有效的宣傳逐漸向全國市場擴(kuò)張。地域影響力指標(biāo)顯示，在消費(fèi)者心目中，太太樂已經(jīng)成為縱貫?zāi)媳钡拇笃放啤６谌珖?6個(gè)重要城市調(diào)味品常用品牌調(diào)查中，太太樂已經(jīng)成為20個(gè)城市消費(fèi)者心目中的第一品牌。

海天也開始從南到北擴(kuò)大影響，利用其悠久的歷史、龐大的規(guī)模、齊全的產(chǎn)品線等優(yōu)勢，逐漸把海天醬油推向全國。另外，在預(yù)購和理想品牌調(diào)查中，李錦記除了在廣州、深圳、廈門成為第一品牌，而且在呼和浩特“打敗”當(dāng)?shù)卣{(diào)味品知名品牌笑廚摘取了市場桂冠。

細(xì)分與整合是大趨勢

調(diào)味品正進(jìn)入大品牌競爭時(shí)代，賣方主導(dǎo)市場的歷史早已一去不復(fù)返了。各大企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的地位發(fā)生了巨大的變化，因此在做大做強(qiáng)的同時(shí)，開始注重市場細(xì)分，注重塑造品牌形象。

消費(fèi)者對(duì)于飲食已不單單是滿足溫飽，更需要享受高品質(zhì)。這就給作為家廚必備品的調(diào)味品提出了更高的要求，企業(yè)要研制適宜不同消費(fèi)者的調(diào)味品，品種越分越細(xì)，以迎合越來越挑剔的消費(fèi)者，產(chǎn)品多元化就成為必然的趨勢。高品質(zhì)的生活要求調(diào)味品向中高檔發(fā)展，比如市場上先前只有傳統(tǒng)的醬油、醋、鹽等調(diào)味料，之后出現(xiàn)了老抽、生抽，以及各種功能性的醬油，如蒸魚醬油、紅燒醬油、涼拌醬油等，針對(duì)不同菜式多種多樣的調(diào)味料相繼推出，豐富了人們的飲食文化。另一方面，原料成本、加工制作成本的不斷提高也促使調(diào)味品走高端路線，以幫助企業(yè)賺取更多利潤。

為了增強(qiáng)競爭力，調(diào)味品行業(yè)出現(xiàn)了品牌整合的大趨勢。如今中國是世界調(diào)味品生產(chǎn)大國，世界強(qiáng)勢品牌幾乎都進(jìn)入了中國調(diào)味品市場，利用資金優(yōu)勢或收購或聯(lián)合，與中國本土品牌展開爭奪。市場競爭也從不飽和競爭發(fā)展到行業(yè)集中度加大，大品牌通過整合主導(dǎo)市場，中小企業(yè)面臨嚴(yán)峻的市場形勢。

被雀巢收購的太太樂和聯(lián)合利華的家樂調(diào)味品系列，搶先一步進(jìn)入中國市場并打開了知名度，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。2007年年初，日本味滋康入主北京和田寬并控股龍門和田寬和虎王和田寬，成為調(diào)味品業(yè)的一匹黑馬。隨后，日本最大的食品集團(tuán)味之素株式會(huì)社收購淘大食品集團(tuán)，從而躋身全球醬油產(chǎn)業(yè)三甲。2008年年底，中國臺(tái)灣統(tǒng)一與日本著名醬油巨頭龜甲萬聯(lián)手，與河北石家莊珍極釀造集團(tuán)合資成立統(tǒng)萬珍極食品公司，主攻北京和天津市場。2009年4月，雀巢與太太樂聯(lián)手投資3.2億元，在上海興建了一個(gè)占地100余畝、年產(chǎn)量10萬噸的雞精生產(chǎn)工廠。新加坡知名食品集團(tuán)福達(dá)則通過收購廣東開平味事達(dá)、廣合快速進(jìn)入中國調(diào)味品市場。除了中外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國內(nèi)企業(yè)也開始聯(lián)合起來以抵抗外資企業(yè)。此外，一些中外合資企業(yè)，如李錦記、萬家香、老蔡等以資金和品牌優(yōu)勢占據(jù)了一定的市場份額，開始向高端定位發(fā)展。

同時(shí)，國內(nèi)調(diào)味品企業(yè)也紛紛開始大力擴(kuò)張。2009年上半年，佛山海天味業(yè)投資20億元擴(kuò)建高明生產(chǎn)基地二期工程，建成后綜合產(chǎn)能達(dá)300萬噸，將成為世界上最大的調(diào)味品生產(chǎn)王國。海天可以說是中國調(diào)味品企業(yè)迅猛發(fā)展的縮影，從一個(gè)地方醬油生產(chǎn)小廠發(fā)展成為調(diào)味品王國，2008年海天的產(chǎn)值為50億元，2009年的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到60億元。

然而海天60億元的銷售額相對(duì)于1500億元的調(diào)味品市場，競爭對(duì)手仍然有巨大的市場空間。由分散到集中，是世界調(diào)味品行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在日本、美國等市場，經(jīng)過競爭，雞精只有兩三個(gè)品牌。而在我國，雞精行業(yè)、醬油行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出整合趨勢。專家預(yù)計(jì)，未來5年，中國調(diào)味品行業(yè)將由近10個(gè)巨頭把持。

品牌塑造力度不斷增強(qiáng)

伴隨著競爭越來越激烈，調(diào)味品企業(yè)的市場推廣活動(dòng)越來越頻繁，力度也越來越大。其中，整個(gè)行業(yè)及企業(yè)的廣告投放呈快速增長勢頭。

從四大傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）的刊例收入來看，總體收入已經(jīng)從2005年的11億元上升到2008年的17億元，增幅高達(dá)49.3%。2009年1月至6月，調(diào)味品行業(yè)四大傳統(tǒng)媒體總體刊例收入為9.87億元，比2008年同期增長了24.1%。其中，電視是調(diào)味品行業(yè)最主要的廣告投放媒體，歷年來占有的比例均在96%~98%之間。而2009年1月至6月，電視媒體占有的比例達(dá)到了98.5%。

中央電視臺(tái)更是成為國內(nèi)外調(diào)味品企業(yè)搶占的傳播制高點(diǎn)。2009年，包括海天味業(yè)、太太樂雞精、嘉豪食品等在內(nèi)的眾多企業(yè)紛紛投放中央電視臺(tái)招標(biāo)段等黃金廣告資源，開始了新一輪的品牌競賽。

海天多年來堅(jiān)持在中央電視臺(tái)不間斷投放廣告，特別是在招標(biāo)段黃金資源投放廣告，塑造了其調(diào)味品第一品牌的形象。2009年，配合擴(kuò)張產(chǎn)能、更換新標(biāo)識(shí)等戰(zhàn)略的實(shí)施，海天加大了在中央電視臺(tái)投放廣告的力度。長期以來堅(jiān)持不懈的品牌建設(shè)賦予了海天美味、健康、誠信、首選的形象，使海天具有極高的品牌號(hào)召力，吸引了眾多忠誠消費(fèi)者，使其醬油、蠔油、雞精等產(chǎn)品的市場占有率和入戶使用率都保持著穩(wěn)定而快速的增長速度。

太太樂在近幾年崛起，特別是在雞精這一新興行業(yè)成為龍頭企業(yè)，在全國占有40％以上的市場份額。太太樂非常重視廣告宣傳，尤其重視與中央電視臺(tái)這樣的強(qiáng)勢媒體合作。2007年太太樂開始中央電視臺(tái)招標(biāo)段黃金資源投放廣告，借助這個(gè)覆蓋面最廣的傳播平臺(tái)，太太樂建立了強(qiáng)大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，向消費(fèi)者傳達(dá)其品牌主張，確立了太太樂在消費(fèi)者心目中的領(lǐng)先地位。

廣東嘉豪食品是調(diào)味品行業(yè)的新星，生產(chǎn)的產(chǎn)品品種多達(dá)50多個(gè)，其中包括青芥辣、辣椒汁、超濃縮雞汁、牛肉汁、雞精、雞粉、鮑汁蠔油等。2009年，嘉豪食品邀請(qǐng)影視明星范冰冰作為代言人，發(fā)起了一輪強(qiáng)大的品牌攻勢，在品牌眾多的調(diào)味品行業(yè)鋒芒畢露。

調(diào)味品細(xì)分市場品牌戰(zhàn)即將打響

專訪中央電視臺(tái)廣告部高級(jí)客戶經(jīng)理周寧

■文/本刊記者閆芬發(fā)自北京

《新營銷》：目前調(diào)味品作為一個(gè)新興市場，在中央電視臺(tái)的廣告投放情況如何？今年與往年比有什么變化？

周寧：調(diào)味品行業(yè)往年主要以醬油企業(yè)投放廣告為主，因?yàn)獒u油相對(duì)口味比較一致，南北差異不大，適合做全國推廣。目前醬油企業(yè)的廣告投放客戶以海天為主。這兩年烏江榨菜也開始在中央電視臺(tái)投放廣告，加上太太樂雞精、嘉豪雞汁，以及老才臣投放的腐乳廣告，一下子拓寬了細(xì)分產(chǎn)品的種類。調(diào)味品企業(yè)搶占細(xì)分市場龍頭老大的戰(zhàn)役即將打響。

《新營銷》：對(duì)于調(diào)味品企業(yè)來說，在中央電視臺(tái)投放廣告是否有一些共同的特點(diǎn)？對(duì)于這些企業(yè)來說，你認(rèn)為它們基于什么樣的目的在中央電視臺(tái)投放廣告？

周寧：調(diào)味品行業(yè)門檻低，大多以祖?zhèn)髅胤酱鄠鞯男∫?guī)模企業(yè)為主，市場運(yùn)營能力不強(qiáng)，加上產(chǎn)品定價(jià)低，贏利狀況普遍不好，導(dǎo)致它們無法進(jìn)行大規(guī)模的品牌化運(yùn)營。但是那些有遠(yuǎn)見的企業(yè)，從整個(gè)市場低端惡性競爭中發(fā)現(xiàn)了突出重圍的機(jī)遇，這就是實(shí)施品牌化運(yùn)營戰(zhàn)略，搶占消費(fèi)者認(rèn)知的空白，搶占媒體傳播的制高點(diǎn)。只有這樣，企業(yè)才能擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，讓經(jīng)銷商自己找上門來，增強(qiáng)自己在終端的談判能力，為自己帶來滾滾的現(xiàn)金流。

《新營銷》：與中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告合作給企業(yè)帶來了哪些價(jià)值？傳播的效果如何？ 周寧：在中央電視臺(tái)投放廣告肯定是品牌宣傳最好的途徑，比如說海天醬油，海天是在中央電視臺(tái)投放廣告時(shí)間最長、效果最好的調(diào)味品企業(yè)。海天連續(xù)多年參加中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)，選擇最黃金的時(shí)段投放產(chǎn)品廣告，短短五六年間積累了雄厚的品牌資產(chǎn)，配合企業(yè)良好的營銷策略，逐步成長為中國醬油行業(yè)的老大，占據(jù)了近40%的市場份額。

《新營銷》：就你的經(jīng)驗(yàn)來看，通常企業(yè)發(fā)展到什么階段適合在中央電視臺(tái)投放廣告？例如，在中央電視臺(tái)投放廣告的調(diào)味品企業(yè)通常是些什么樣的企業(yè)？它們面臨什么樣的品牌發(fā)展機(jī)遇？

周寧：在中央電視臺(tái)投放廣告，其實(shí)門檻并不高，企業(yè)在不同的發(fā)展階段可以選擇不同的項(xiàng)目進(jìn)行投放。但是不論企業(yè)準(zhǔn)備的資金有多少，自身的基本功一定要做好。比如企業(yè)的生產(chǎn)能力，如果企業(yè)的廣告播出去了，肯定有大批經(jīng)銷商找上門來，要是貨供不上，經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)的印象肯定要打折扣；還有企業(yè)的渠道能力，如果銷售區(qū)域并沒有建設(shè)完善，消費(fèi)者看到廣告印象深刻卻在附近的超市里買不到，自然也就慢慢遺忘了；還有企業(yè)的內(nèi)部管理水平等等，都應(yīng)該在一個(gè)較高的水平線上。只有自身內(nèi)功做好了，配合中央電視臺(tái)廣告平臺(tái)這一最有效的媒體宣傳工具，才能達(dá)到最好的效果。

《新營銷》：調(diào)味品的生產(chǎn)歷史很長，但卻是一個(gè)新興市場，你認(rèn)為其中的主要原因是什么？你怎樣看待調(diào)味品行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀？

周寧：調(diào)味品企業(yè)受到中國幅員遼闊、南北口味差異大的制約，真正是眾口難調(diào)。另一方面，中國的調(diào)味品，尤其是醬菜、腐乳等歷來為家庭作坊式生產(chǎn)，價(jià)格低廉，品質(zhì)無保證，因此被消費(fèi)者視為低檔產(chǎn)品，無法登上大雅之堂。但是隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，老百姓的消費(fèi)能力和水平快速增長，中國的調(diào)味品市場越來越被商家看好。目前，全球頂尖的幾大調(diào)味品企業(yè)已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)入我國成立合資公司，而我國本土調(diào)味品企業(yè)的品牌意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，龐大的中國消費(fèi)市場已經(jīng)為各家企業(yè)提供了發(fā)展壯大的舞臺(tái)。相信在不久的將來，調(diào)味品行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)更多的全國性企業(yè)，甚至出現(xiàn)國際性大企業(yè)，最終能夠和龜甲萬這樣的“全球500強(qiáng)企業(yè)”比肩。

第四篇：2014年中國挖掘機(jī)市場競爭淺析

智研數(shù)據(jù)研究中心

2014年中國挖掘機(jī)市場競爭淺析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：進(jìn)入2014年，挖掘機(jī)市場開始逐漸回歸到供求層面，受外界的影響偏向弱勢，心態(tài)以穩(wěn)為主，一季度的穩(wěn)步回暖無疑給更多的人提供了信心。

2014年是“十二五”規(guī)劃至關(guān)重要的一年，而一季度則是決定2014年成敗至關(guān)重要的首個(gè)環(huán)節(jié)。一年之季在于春，一季度，人們從兩會(huì)政府工作報(bào)告中解讀著藍(lán)色引領(lǐng)、全域統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革開放、兩個(gè)“翻一番”、綠色環(huán)保等關(guān)鍵詞，于是就有了加強(qiáng)生態(tài)文明的環(huán)保宣言、有了深化改革的教育思路、有了更加公平的社會(huì)保障規(guī)劃、還有了生活更方便、住房有保障、努力擴(kuò)大就業(yè)等一系列民生承諾，更加有了一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的開局平穩(wěn)，總體良好的開端。

而對(duì)于時(shí)刻期待著利好消息的挖掘機(jī)市場，2014年一季度的銷售則正如眼下的天氣，日趨溫暖，欣欣向榮。雖然近幾年工程機(jī)械市場飽受煎熬，產(chǎn)能過剩、應(yīng)收賬款過多、市場保有量過高等時(shí)刻沖擊著市場，但是，大浪淘沙，挺住了的工程機(jī)械企業(yè)終于在2014年的一季度走向了挖掘機(jī)市場的“春天”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年挖掘機(jī)市場第一季度有了較大程度的回暖，當(dāng)然，這與新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃的出臺(tái)以及兩會(huì)的召開密不可分。

從 2014 年 1-3月份的具體銷量來看，卡特彼勒、小松、斗山、神鋼以及日立建機(jī)之間競爭激烈，卡特彼勒和小松之間的銷量更是相差無幾;日立建機(jī)、斗山和神鋼之間的銷量也非常接近。綜合來看，1-3月份的挖掘機(jī)市場表現(xiàn)要略好于去年。由此可見，看似低迷的市場，其實(shí)白熱化的競爭一直在持續(xù)。只是，少了幾年前的瘋狂和無序。而為了規(guī)范市場，在2014年，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)發(fā)布了《中國挖掘機(jī)械行業(yè)市場不當(dāng)競爭的警示函》，再度重申遵守行業(yè)自律公約的重要性。據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯了解，一季度挖掘機(jī)銷量前十位的品牌中，國外品牌仍然占據(jù)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌有四席，分別為三一重機(jī)、柳工、山東臨工以及山重建機(jī)。

其實(shí)，從一季度挖掘機(jī)銷量走勢的情況來斷定行業(yè)是否回暖有些武斷，畢竟一季度很大一段時(shí)間都沉浸在春節(jié)的假日氛圍中，眾多廠商、工地放假繡工，采購方動(dòng)力不足等都直接或者間接影響了挖掘機(jī)的銷售。但是從開年的表現(xiàn)來看，國內(nèi)外各大領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展勢頭都非常生猛。在國內(nèi)品牌中，三一重工的挖掘機(jī)銷量尤為突出;而國外品牌的卡特彼勒，在2014年銷量同比增幅達(dá)到了30%，絕對(duì)量排名第二。

另外，除了各大品牌長期激烈的品牌效應(yīng)、市場營銷方式及產(chǎn)品性價(jià)比外，各大品牌在挖掘機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在一定程度上影響著挖掘機(jī)的銷量。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2014年1-3月份的銷量，13噸以下的小型挖掘機(jī)銷量占比超過一半，而傳統(tǒng)優(yōu)勢地位的13-30噸的中挖產(chǎn)品的市場份額則有所下降，30噸以上大挖的占比變化不大。比如一季度銷量遙遙領(lǐng)先的國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌三一，智研數(shù)據(jù)研究中心

其一直是5-13噸和20-25噸挖掘機(jī)市場產(chǎn)品中頗具競爭優(yōu)勢的企業(yè)。而在國外品牌中，小松在30噸以上的區(qū)間仍然保持著優(yōu)勢;35噸以上的挖掘機(jī)銷售的主導(dǎo)權(quán)則落在了沃爾沃建筑設(shè)備手中;此外，卡特彼勒25噸以上挖掘機(jī)銷量也不錯(cuò)。據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯了解，在6-13噸的領(lǐng)域，三

一、日立建機(jī)保持著領(lǐng)先地位，尤其是三一，在5-6噸的區(qū)間保持著領(lǐng)頭羊的地位，與斗山、小松占據(jù)著前三強(qiáng)的位置。

南強(qiáng)北弱格局明顯 網(wǎng)絡(luò)訂單緊貼市場

從地域來看，2014年一季度挖掘機(jī)銷售北強(qiáng)南弱的格局依然明顯。而且北方地區(qū)較差的需求已經(jīng)不單單是受到煤礦、鐵礦的影響，其他基建投資也都較弱。南方地區(qū)中，廣東、云南、四川是需求較好的省份，同比增長能達(dá)到20%以上。在具體的排名當(dāng)中，四川地區(qū)挖掘機(jī)的銷量排名第一;山東和江蘇地區(qū)的銷量緊隨其后，然后分別是河南、安徽、湖北、云南和貴州等地區(qū)。

從另外一個(gè)方面來看，開工項(xiàng)目少、客戶資金缺乏和二手機(jī)銷售成為新機(jī)需求較差的主要原因，工程機(jī)械經(jīng)銷商普遍反映資金緊張。不少地方規(guī)劃的項(xiàng)目由于政府資金的問題沒能開工;地產(chǎn)商的資金鏈條比較緊，所以不少即使有工程的客戶也難拿到現(xiàn)金。

從鐵臂商城的網(wǎng)絡(luò)詢價(jià)訂單也不難看出，卡特彼勒的網(wǎng)絡(luò)訂單數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他品牌，這與卡特彼勒進(jìn)入2014年之后，在電子商務(wù)領(lǐng)域的開發(fā)是緊緊關(guān)聯(lián)的。而在詢價(jià)的地域方面，鐵臂商城的訂單則顯示，山東地區(qū)的詢價(jià)訂單最多，由此可見，咱們鐵臂商城的訂單，是緊貼市場需求，而又不盲從。實(shí)際上，一季度北部地區(qū)的潛在需求量還是很大的，但是由于冬天季節(jié)性的影響，工程項(xiàng)目開工有所延后，但是，許多有購機(jī)意向的客戶都紛紛在鐵臂商城上進(jìn)行詢價(jià)，購買，就只待春暖花開了。據(jù)了解，2013年，通過中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)的“鐵臂商城”，共成交各類工程機(jī)械設(shè)備1022臺(tái)，涉及：卡特、山工、小松、徐工、三

一、中聯(lián)、福田雷沃、斗山、山推等十多個(gè)品牌，以及近百家的各地代理商，成交額突破3.2億元。這給低迷的行業(yè)注入一劑“強(qiáng)心劑”。2014年，日益純熟的點(diǎn)上無疑將發(fā)揮更大的力量，而電商帶來的無限商機(jī)，只能親臨其境，切身感受。

千錘百煉方始“堅(jiān)”，經(jīng)過近年來市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整，眾多工程機(jī)械廠家、代理商、經(jīng)銷商甚至客戶的心態(tài)已經(jīng)調(diào)整到最佳狀態(tài)，些許的炒作、風(fēng)聲已經(jīng)很難影響到大家對(duì)市場的判斷。進(jìn)入2014年，挖掘機(jī)市場開始逐漸回歸到供求層面，受外界的影響偏向弱勢，心態(tài)以穩(wěn)為主，一季度的穩(wěn)步回暖無疑給更多的人提供了信心。爬升，挖掘機(jī)市場未來一段時(shí)間的主旋律將會(huì)是持續(xù)的爬升，小編也衷心希望，破冰回暖之后的挖掘機(jī)市場，能夠借助電商的新平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)力培養(yǎng)自身核心競爭力，再現(xiàn)百花齊放的和諧景象。

相關(guān)報(bào)告《2013-2018年中國小型挖掘機(jī)行業(yè)市場發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》

第五篇：2014年中國燒堿技術(shù)特點(diǎn)分析

2014年中國燒堿技術(shù)特點(diǎn)分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：燒堿生產(chǎn)工藝主要有離子膜法、隔膜法和水銀法，另有少量苛化法。目前我國燒堿行業(yè)主要采用離子膜法和隔膜法。

（1）離子膜法

離子膜法就是采用離子交換膜法電解食鹽水而制成燒堿，優(yōu)點(diǎn)是所使用的陽離子交換膜具有特殊的選擇透過性，只允許陽離子通過而阻止陰離子和氣體通過，因而起到了防止陽極產(chǎn)物氯氣和陰極產(chǎn)物氫氣相混合而可能導(dǎo)致爆炸的危險(xiǎn)，還起到了避免氯氣和陰極另一產(chǎn)物氫氧化鈉反應(yīng)生成次氯酸鈉，從而影響燒堿純度的作用。離子膜法能耗低，產(chǎn)品純度高，污染小，操作成本低，是行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，也是國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)發(fā)展的技術(shù)項(xiàng)目。

（2）隔膜法

隔膜法是電解法的一種，用隔膜將電解槽分隔成陰極室和陽極室兩部分，使陽極產(chǎn)物與陰極產(chǎn)物分離隔開。將飽和食鹽水由陽極室注入，使陽極室的液面高于陰極室的液面，陽極液以一定流速通過隔膜流入陰極室以阻止OH-的返遷移。電解得到的產(chǎn)品氫氣、氯氣分別從陰極室和陽極室上方的導(dǎo)出管導(dǎo)出，氫氧化鈉則從陰極室下方導(dǎo)出。目前我國的制堿行業(yè)中，隔膜法仍占據(jù)一定比重，在鹽水價(jià)格低廉或熱電聯(lián)產(chǎn)可提供低價(jià)蒸汽條件下，隔膜法依然具有一定的競爭力。

內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2013-2017年中國燒堿行業(yè)分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》