第一篇：2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及未來(lái)5年的分析報(bào)告

2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者已形成一個(gè)巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上誠(chéng)信機(jī)制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔(dān)保交易的在線支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數(shù)

XX年以來(lái)，第三方支付工具飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會(huì)達(dá)到3.4億。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中第三方支付工具擁有情況

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有63.2%擁有支付寶賬號(hào)。調(diào)查結(jié)果顯示，財(cái)付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國(guó)網(wǎng)民數(shù)年同比增長(zhǎng)率

支付寶用戶的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。

第三方支付交易額最高省份

從交易額來(lái)看，廣東位居全國(guó)第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網(wǎng)購(gòu)時(shí)選擇的支付方式超過(guò)八成的消費(fèi)者首次網(wǎng)購(gòu)是在淘寶上進(jìn)行的。2009年以來(lái)首選支付寶的比例達(dá)到77.4%。

網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模和滲透率

調(diào)查的21城市合計(jì)有2703萬(wàn)人曾經(jīng)在2009年去網(wǎng)上買過(guò)東西，網(wǎng)購(gòu)總金額達(dá)到734億元。

第三方支付用戶特征：年齡

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，第三方支付用戶特征: 學(xué)歷

第三方支付用戶學(xué)歷以大專及以上為主，非學(xué)生用戶個(gè)人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業(yè)

年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過(guò)了6000元。

據(jù)調(diào)查，在全國(guó)城市的調(diào)研中，上海、北京、深圳的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，從年齡結(jié)構(gòu)層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)女性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%,從消費(fèi)者所選擇的購(gòu)物網(wǎng)站中，有87%的網(wǎng)民選擇在“淘寶”網(wǎng)站上購(gòu)物。按照行為分，月度購(gòu)買2次以上用戶占比超六成，時(shí)間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網(wǎng)上購(gòu)物的高峰時(shí)間段。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購(gòu)物網(wǎng)站中，用戶使用最多的是淘寶網(wǎng)，85.7%的網(wǎng)上購(gòu)物用戶使用淘寶網(wǎng)，其次是易趣和拍拍網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細(xì)分

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)上購(gòu)物的主要群體是非學(xué)生人群，但tgi表明，18-24歲學(xué)生人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)：

18歲以下人群：18歲以下

18-24歲學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)為學(xué)生

18-24歲非學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)不為學(xué)生

25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用戶特征

1)用戶區(qū)域分布特征

從用戶區(qū)域分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中華東地區(qū)用戶比例最高，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，其中華東地區(qū)包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征

從用戶的年齡分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi表明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

3)用戶性別特征

從性別分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

4)用戶婚姻特征

調(diào)查顯示，單身網(wǎng)民的比例高于已婚網(wǎng)民的比例，tgi表明已婚網(wǎng)民比單身網(wǎng)民稍微偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

5)用戶學(xué)歷特征

從學(xué)歷分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，高中學(xué)歷的用戶最多，為35.8%，其次是大專和大學(xué)本科學(xué)歷的用戶，分別為21.8%和20.6%，初中以下和碩士以上學(xué)歷的用戶比例最小。tgi

表明高中及以下學(xué)歷的人不偏好網(wǎng)上購(gòu)物，大專及以上學(xué)歷的人比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

6)用戶職業(yè)特征

從職業(yè)分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，有全職工作的用戶比例最高，為52.3%，其次是學(xué)生和自由職業(yè)者，分別為26.1%和17.8%，無(wú)業(yè)/待業(yè)和農(nóng)民的比例最低。tgi表明有全職工作者和學(xué)生相對(duì)來(lái)說(shuō)偏好網(wǎng)上購(gòu)物，無(wú)業(yè)/待業(yè)者相對(duì)來(lái)說(shuō)最不偏好網(wǎng)上購(gòu)物

7)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)分布

從用戶每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)間來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)17.9小時(shí)，高于總體網(wǎng)民平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間；tgi表明周上網(wǎng)時(shí)間越短的人越不偏好網(wǎng)上購(gòu)物，周上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)的人越偏好網(wǎng)上購(gòu)物，周上網(wǎng)時(shí)間10小時(shí)以上的用戶比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的降臨，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響不大，2009年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危

機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年增加了近1400萬(wàn)用戶，總規(guī)模擴(kuò)

大到8788萬(wàn)。此規(guī)模已經(jīng)接近電子郵件用戶規(guī)模的一半，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的1/3，年增長(zhǎng)率達(dá)

39%。目前，我國(guó)個(gè)人網(wǎng)上購(gòu)物銷售額達(dá)到1320億元，約占社會(huì)商品零售額的1%。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

平臺(tái)購(gòu)買的產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大，種類從手機(jī)、電腦等高端產(chǎn)品延伸到低端的服裝、化妝品、居家用品等，銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。截至2009年6月底，我國(guó)網(wǎng)民有3.38億

多人，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)25%。有網(wǎng)民表示，網(wǎng)購(gòu)最基本的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格相對(duì)便宜、方便快捷，省去逛街的時(shí)間精力。

2009年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)658.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.0%，同比增長(zhǎng)90.1%。

2009年第三季度平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站中，淘寶網(wǎng)市場(chǎng)份額達(dá)82.8%，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先；自主銷售式B2C購(gòu)物網(wǎng)站

中，京東商城、卓越、當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)前三地位未變，市場(chǎng)份額分別為28.7%、16.8%和12.1%。09年第三季度

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各個(gè)企業(yè)通過(guò)促銷、品類擴(kuò)充、服務(wù)完善等不同的措施，積極搶占

市場(chǎng)份額。在2009年上半年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一次以上的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的73%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物次數(shù)在5次以上的網(wǎng)

民占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的一半以上，網(wǎng)民的人均網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額為950-1050元，由此估算，2009年上半年網(wǎng)絡(luò)

購(gòu)物的金額達(dá)到2000億元，全年將超過(guò)4000億元。

隨著網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng)，更多網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度提高，到2012年，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)

物金額將至少達(dá)到8000億元以上。未來(lái)幾年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年有望達(dá)到

5690億元。C2C用戶規(guī)模未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，增速趨緩，預(yù)計(jì)2010年將突破1億大關(guān)，2011年

穩(wěn)定增長(zhǎng)至1.26億人，到2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群將達(dá)到3億人以上。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)入比較平緩的網(wǎng)

絡(luò)購(gòu)物狀況，預(yù)計(jì)在2016年左右。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的圈地競(jìng)爭(zhēng)還有很多年的時(shí)間。多數(shù)的購(gòu)物網(wǎng)站為了滿

足網(wǎng)友的購(gòu)物行為，紛紛依網(wǎng)友的購(gòu)物特性，調(diào)整網(wǎng)站的營(yíng)運(yùn)模式或服務(wù)內(nèi)容，購(gòu)物網(wǎng)站未來(lái)將朝向商

務(wù)社群化、跨虛實(shí)通路、產(chǎn)銷合作、信息共享、專業(yè)營(yíng)銷、多媒體展示、虛擬使用情境七大趨勢(shì)發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告立足于世界網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)整體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展情況、主要細(xì)

分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和

研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)

機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有

極大的參考價(jià)值。

第二篇：2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者已形成一個(gè)巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上誠(chéng)信機(jī)制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔(dān)保交易的在線支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數(shù)

XX年以來(lái)，第三方支付工具飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會(huì)達(dá)到3.4億。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中第三方支付工具擁有情況

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有63.2%擁有支付寶賬號(hào)。調(diào)查結(jié)果顯示，財(cái)付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國(guó)網(wǎng)民數(shù)年同比增長(zhǎng)率

支付寶用戶的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。

第三方支付交易額最高省份

從交易額來(lái)看，廣東位居全國(guó)第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網(wǎng)購(gòu)時(shí)選擇的支付方式超過(guò)八成的消費(fèi)者首次網(wǎng)購(gòu)是在淘寶上進(jìn)行的。2009年以來(lái)首選支付寶的比例達(dá)到77.4%。

網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模和滲透率

調(diào)查的21城市合計(jì)有2703萬(wàn)人曾經(jīng)在2009年去網(wǎng)上買過(guò)東西，網(wǎng)購(gòu)總金額達(dá)到734億元。

第三方支付用戶特征：年齡

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，第三方支付用戶特征: 學(xué)歷

第三方支付用戶學(xué)歷以大專及以上為主，非學(xué)生用戶個(gè)人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業(yè)

年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過(guò)了6000元。

據(jù)調(diào)查，在全國(guó)城市的調(diào)研中，上海、北京、深圳的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，從年齡結(jié)構(gòu)層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)女性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%,從消費(fèi)者所選擇的購(gòu)物網(wǎng)站中，有87%的網(wǎng)民選擇在“淘寶”網(wǎng)站上購(gòu)物。按照行為分，月度購(gòu)買2次以上用戶占比超六成，時(shí)間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網(wǎng)上購(gòu)物的高峰時(shí)間段。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購(gòu)物網(wǎng)站中，用戶使用最多的是淘寶網(wǎng)，85.7%的網(wǎng)上購(gòu)物用戶使用淘寶網(wǎng)，其次是易趣和拍拍網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細(xì)分

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)上購(gòu)物的主要群體是非學(xué)生人群，但tgi表明，18-24歲學(xué)生人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)：

18歲以下人群：18歲以下

18-24歲學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)為學(xué)生

18-24歲非學(xué)生人群：18－24歲，職業(yè)不為學(xué)生

25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用戶特征

1)用戶區(qū)域分布特征

從用戶區(qū)域分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中華東地區(qū)用戶比例最高，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，其中華東地區(qū)包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征

從用戶的年齡分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi表明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

3)用戶性別特征

從性別分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

4)用戶婚姻特征

調(diào)查顯示，單身網(wǎng)民的比例高于已婚網(wǎng)民的比例，tgi表明已婚網(wǎng)民比單身網(wǎng)民稍微偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

5)用戶學(xué)歷特征

從學(xué)歷分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，高中學(xué)歷的用戶最多，為35.8%，其次是大專和大學(xué)本科學(xué)歷的用戶，分別為21.8%和20.6%，初中以下和碩士以上學(xué)歷的用戶比例最小。tgi表明高中及以下學(xué)歷的人不偏好網(wǎng)上購(gòu)物，大專及以上學(xué)歷的人比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

6)用戶職業(yè)特征

從職業(yè)分布來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶中，有全職工作的用戶比例最高，為52.3%，其次是學(xué)生和自由職業(yè)者，分別為26.1%和17.8%，無(wú)業(yè)/待業(yè)和農(nóng)民的比例最低。tgi表明有全職工作者和學(xué)生相對(duì)來(lái)說(shuō)偏好網(wǎng)上購(gòu)物，無(wú)業(yè)/待業(yè)者相對(duì)來(lái)說(shuō)最不偏好網(wǎng)上購(gòu)物

7)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)分布

從用戶每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)間來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物用戶平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)17.9小時(shí)，高于總體網(wǎng)民平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間；tgi表明周上網(wǎng)時(shí)間越短的人越不偏好網(wǎng)上購(gòu)物，周上網(wǎng)時(shí)間越長(zhǎng)的人越偏好網(wǎng)上購(gòu)物，周上網(wǎng)時(shí)間10小時(shí)以上的用戶比較偏好網(wǎng)上購(gòu)物。

第三篇：2009年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者已形成一個(gè)巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上誠(chéng)信機(jī)制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔(dān)保交易的在線支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數(shù)2004年以來(lái)，第三方支付工具飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會(huì)達(dá)到3.4億。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中第三方支付工具擁有情況網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有63.2%擁有支付寶賬號(hào)。調(diào)查結(jié)果顯示，財(cái)付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國(guó)網(wǎng)民數(shù)年同比增長(zhǎng)率支付寶用戶的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。

第三方支付交易額最高省份從交易額來(lái)看，廣東位居全國(guó)第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網(wǎng)購(gòu)時(shí)選擇的支付方式超過(guò)八成的消費(fèi)者首次網(wǎng)購(gòu)是在淘寶上進(jìn)行的。2008年以來(lái)首選支付寶的比例達(dá)到77.4%。

網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模和滲透率

第三方支付用戶特征：年齡第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，

xiexiebang.com范文網(wǎng)(FANWEN.CHAZIDIAN.COM)

第三方支付用戶特征：學(xué)歷第三方支付用戶學(xué)歷以大專及以上為主，非學(xué)生用戶個(gè)人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業(yè)年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過(guò)了6000元。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購(gòu)物網(wǎng)站中，用戶使用最多的是淘寶網(wǎng)，85.7%的網(wǎng)上購(gòu)物用戶使用淘寶網(wǎng)，其次是易趣和拍拍網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細(xì)分

網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)：

18歲以下人群：18歲以下

第四篇：中國(guó)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告

艾瑞EmercePlus：2010年中國(guó)大齡人群和中高收入人群網(wǎng)購(gòu)參與度增強(qiáng)

艾瑞咨詢電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)評(píng)估工具EmercePlus（以下簡(jiǎn)稱ECPlus）的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群具有如下三個(gè)方面的特征：一是男性貢獻(xiàn)的網(wǎng)購(gòu)訂單略高于女性；二是19-30歲在校學(xué)生和年輕白領(lǐng)仍是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，但大齡人群的訂單量占比與2009年相比略有提高；三是中低收入人群訂單量占比明顯下降，高收入人群實(shí)現(xiàn)的訂單量占比稍有上升。艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)各類人群在網(wǎng)購(gòu)參與程度上的此消彼長(zhǎng)符合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)，或?qū)⒓铀僦袊?guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)由“淘便宜”向“淘品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來(lái)各類人群的網(wǎng)購(gòu)參與度會(huì)進(jìn)一步發(fā)生變化。

性別特征：男性網(wǎng)購(gòu)參與度略高于女性

ECPlus最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中男性實(shí)現(xiàn)的訂單量占52.6%，女性占47.4%。與2009年同期相比，訂單的性別結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的起步階段，男性更富挑戰(zhàn)性和冒險(xiǎn)精神的性格特點(diǎn)，導(dǎo)致其網(wǎng)購(gòu)參與度明顯高于女性，所貢獻(xiàn)的訂單量高于女性。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日漸成熟，女性的參與熱情也越來(lái)越被激發(fā)出來(lái)。從近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，男性和女性各自所實(shí)現(xiàn)的訂單量已較為接近，兩者的網(wǎng)購(gòu)貢獻(xiàn)度或已達(dá)到均衡。

年齡特征：大齡人群的網(wǎng)購(gòu)參與度略有提高

ECPlus數(shù)據(jù)顯示，2010年網(wǎng)購(gòu)的主力軍仍是19-30歲的學(xué)生和年輕白領(lǐng)，其中19-24歲的人群以在校大學(xué)生為主，其所實(shí)現(xiàn)的訂單量占31.0%；25-30歲的人群以白領(lǐng)為主，其所實(shí)現(xiàn)的訂單量占25.1%。值得注意的是，2010年30-40歲的大齡人群所實(shí)現(xiàn)的訂單量占比為22.5%，高于2009年的20.8%，反映大齡人群的網(wǎng)購(gòu)參與度有所上升。另外40歲以上的老年人群和18歲以下的未成年人的網(wǎng)購(gòu)參與度則雙雙下滑。由于分別受心理障礙和購(gòu)買力有限的影響，老年人群和未成年人的網(wǎng)購(gòu)參與度趨弱。

數(shù)據(jù)顯示，大齡人群的網(wǎng)購(gòu)參與熱情在年輕一輩的帶動(dòng)下，有所提高。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，大齡人群往往具有較強(qiáng)的購(gòu)買力，且對(duì)商品的品質(zhì)有較高要求，其越來(lái)越多地加入網(wǎng)購(gòu)隊(duì)伍，更加速了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)由“淘便宜”向“淘品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，必將給以商品品質(zhì)為核心價(jià)值追求的B2C行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

收入特征：高收入人群的網(wǎng)購(gòu)參與度有所提高

從人群收入水平的角度考察，1000-3000元的中低收入人群所實(shí)現(xiàn)的訂單量占比由2009年的54.2%下降到2010年的50.5%；3000元以上的高收入人群所實(shí)現(xiàn)的訂單量占比由2009年的25%上升到2010年的27%，反映高收入人群的網(wǎng)購(gòu)參與度有所提高。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，高收入人群網(wǎng)購(gòu)參與度的提高呼應(yīng)大齡人群網(wǎng)購(gòu)參與度的上升，進(jìn)一步 1

表明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新型的購(gòu)物方式越來(lái)越得到社會(huì)中堅(jiān)和主流人群的認(rèn)可，也將帶動(dòng)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展尤其B2C行業(yè)新一輪的高速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越大行其道，大齡人群和高收入人群的網(wǎng)購(gòu)參與度必將進(jìn)一步提升。同時(shí)，艾瑞咨詢建議，國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)各類電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)不失時(shí)機(jī)地迎合這部分人的消費(fèi)需求，開通中高端商品的線上零售，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)走向低價(jià)與品質(zhì)并重的時(shí)代。

EmercePlus 是艾瑞基于iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶行為的連續(xù)性研究數(shù)據(jù)，針對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效率與用戶購(gòu)買行為追蹤的專業(yè)分析工具。

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易觀數(shù)據(jù)：2011Q2中國(guó)服裝網(wǎng)上零售規(guī)模445億元 淘寶銷量穩(wěn)健

易觀網(wǎng)消息 根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元。其中服裝類商品銷量達(dá)到445億元，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)68.9%。服裝類產(chǎn)品交易量占整體交易的比重為23.1%。

受季節(jié)性因素影響，第2季度服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)束上季度的頹勢(shì)，交易額環(huán)比增長(zhǎng)8%。增長(zhǎng)主體一方面來(lái)自于淘寶網(wǎng)和淘寶商城銷量的穩(wěn)健；另一方面，服裝品牌商和渠道商通過(guò)各種方式進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，拉動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，服裝細(xì)分市場(chǎng)涌現(xiàn)出的眾多創(chuàng)新性也將為服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的未來(lái)帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)力。維棉、初刻等案例值得持續(xù)關(guān)注。

研究定義：

網(wǎng)上零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

易觀數(shù)據(jù)：2011Q2中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)35億元

網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展的重要體現(xiàn)之一，是廠商對(duì)于經(jīng)營(yíng)品類的不斷擴(kuò)張，以及品類交易規(guī)模的持續(xù)性增長(zhǎng)。盤點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的十年發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的品類已經(jīng)從音像出版物拓展到了服裝、數(shù)碼、百貨、食品和金融等。從最新的電商模式來(lái)看，品類創(chuàng)新的電子商務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)力之一。

以奢侈品為例，根據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元。預(yù)期全年交易額將達(dá)到160億元。

其中包含珠寶鉆石、箱包服飾等品類交易。奢侈品B2C的快速發(fā)展吸引了資本的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)近期對(duì)外披露完成融資的案例如下：

長(zhǎng)期以來(lái)以鉆石小鳥、柯蘭鉆石為代表的珠寶鉆石類B2C已經(jīng)通過(guò)線上線下結(jié)合的模式創(chuàng)造了一定的交易規(guī)模。而以走秀網(wǎng)、呼哈網(wǎng)為代表的箱包服飾奢侈品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展舉步維艱。走秀網(wǎng)的定位逐步的由專業(yè)的奢侈品交易轉(zhuǎn)大眾品牌交易。而呼哈網(wǎng)在奢侈品經(jīng)營(yíng)上也難有突破。

易觀研究認(rèn)為主要原因有兩個(gè)方面：一方面是用戶消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題。具備消費(fèi)能力的用戶習(xí)慣在線下渠道購(gòu)買奢侈品?；ヂ?lián)網(wǎng)端的假貨問(wèn)題、購(gòu)物體驗(yàn)效果等影響用戶消費(fèi)；另一方面，網(wǎng)購(gòu)渠道目前還不足夠強(qiáng)勢(shì)，能控制到的貨源的數(shù)量和品類嚴(yán)重不足，價(jià)格也缺乏優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的廠商試圖通過(guò)買手引入一些缺少認(rèn)知的國(guó)際品牌，但是效果乏善可陳。

研究定義：

奢侈品網(wǎng)購(gòu)定義：易觀研究的奢侈品包含珠寶首飾、箱包、服裝服飾，不含美妝、酒水等其他品類。奢侈品網(wǎng)購(gòu)指用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，以貨到付款或者線上支付的方式，購(gòu)買奢侈品的交易行為。

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展及現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)人群的數(shù)量和結(jié)構(gòu)：

CNNIC報(bào)告指出，2010年上半年，我國(guó)網(wǎng)名繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力十大城市中，25-29歲的年齡層占比36.77%，30-40歲的齡層占比25.72%。處于25-34歲年齡段的消費(fèi)群體往往也同屬于白領(lǐng)階層。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至

2010 年 6 月底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到 1.15 億人，占整體網(wǎng)民的27.4%。十多年來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展深刻影響了城鎮(zhèn)居民的購(gòu)物習(xí)慣，現(xiàn)在，也逐漸影響到了廣大農(nóng)民。

2、網(wǎng)購(gòu)商品的種類及網(wǎng)絡(luò)交易額

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的加強(qiáng)，網(wǎng)上充話費(fèi)、訂機(jī)票、訂酒店、買彩票等一系列生活服務(wù)已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛使用。在這種趨勢(shì)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，如保險(xiǎn)、旅游、房屋租售、照片沖印等，紛紛開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。繼制造和貿(mào)易型網(wǎng)商、零售網(wǎng)商之后，服務(wù)業(yè)網(wǎng)商正引領(lǐng)網(wǎng)商發(fā)展的第三波浪潮。報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，與良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境有關(guān)。

2010 年上半年，我國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模為 2.1 萬(wàn)億元，其中，中小企業(yè) B2B 電子商務(wù)交易額為 1.1

萬(wàn)億元；網(wǎng)絡(luò)零售交易額為 2118 億元，同比增長(zhǎng) 105.4%。值得關(guān)注的是，從 2007 年至 2009年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長(zhǎng)速度為 117.0%,是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)速度的6.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)上的商品已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億件之多。僅以淘寶網(wǎng)為例，截至 2010 年 8 月，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過(guò) 5億件，并且每天新增 1000萬(wàn)件。商品的品種和數(shù)量越來(lái)越多，為消費(fèi)者提供了極其豐富的選擇。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民成為一支不可忽視的力量。

3、網(wǎng)購(gòu)行為特點(diǎn):

2009 年消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上總計(jì)購(gòu)買了約 640 億元的服裝類產(chǎn)品, 共有 8600 萬(wàn)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)服裝,約占到全部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量的三分之二。另外,調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買服裝的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買服裝的金額占到了全部服裝消費(fèi)額的四分之一,而且隨著網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)驗(yàn)的增加,網(wǎng)購(gòu)服裝的金額占比也會(huì)逐漸提高。2010

年，越來(lái)越多的消費(fèi)者驀然發(fā)現(xiàn)：個(gè)性化消費(fèi)浪潮撲面而來(lái)，可量身定制的商品和服務(wù)越來(lái)越多。消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)重塑消費(fèi)模式、以及 80 后、90

后新人類將成為消費(fèi)主力軍，這三種中國(guó)特有的因素，進(jìn)一步推動(dòng)了海量個(gè)性化消費(fèi)浪潮的涌現(xiàn)。目前處于海量個(gè)性化消費(fèi)浮現(xiàn)階段，信息時(shí)代的商業(yè)文明——即新商業(yè)文明是個(gè)性化消費(fèi)浪潮大規(guī)模興起的時(shí)空背景。

網(wǎng)購(gòu)行為特點(diǎn)報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力十大城市的消費(fèi)金額性別來(lái)源比例中，男性占比超過(guò)了女性。男性占比達(dá)到 53.5%，女性則為

46.5%。男性消費(fèi)者的消費(fèi)金額比例竟然高過(guò)于女性消費(fèi)者 7

個(gè)百分點(diǎn)。原來(lái)，男性網(wǎng)購(gòu)也瘋狂。不過(guò)，在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費(fèi)者均高于男性。而在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過(guò)于女性，甚至達(dá)到

1.5:1 的水平。這一數(shù)據(jù)顯示，女性更愿意選擇多次購(gòu)買相對(duì)便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，“要么不買，要買就買貴的”。

在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力十大城市中，25~34 歲的群體成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力軍，占比達(dá)到 62.49%。其中，25~29 歲的年齡層占比36.77%，30~34 歲的年齡層占25.72%。處于 25~34歲年齡段的消費(fèi)群體往往也同屬于白領(lǐng)階層。他們年輕、追求時(shí)尚、富有朝氣，這與網(wǎng)絡(luò)的快速時(shí)尚、個(gè)性碎片化特征相吻合。因此，網(wǎng)購(gòu)如今已經(jīng)成為白領(lǐng)日常生活中必不可少的一種消費(fèi)方式。

同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物還有這樣的特點(diǎn)：

一、便利性：無(wú)需花費(fèi)交通費(fèi)，避免擠公車、曬太陽(yáng)?？梢栽诩摇肮渖痰辍保辉偈軙r(shí)間限制，從訂貨、買貨到貨物上門無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，既省時(shí)又省力。

二、及時(shí)性：網(wǎng)購(gòu)有如“永不打烊”的商城！無(wú)論是青天白日還是凌晨深夜，都可以在這里網(wǎng)羅到“心儀” 商品。

三、無(wú)限性：打破地域限制，網(wǎng)上購(gòu)物提供了琳瑯滿目的商品、超低的價(jià)格，還能發(fā)掘難覓的商品，獲得大量的商品信息。結(jié)識(shí)更多全國(guó)各地乃至世界各國(guó)的朋友。沒(méi)有找不到的，只有想不到的。

四、安全性：不用擔(dān)心坐車錢包被盜。貨到付款。

最近消息：

2011年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬(wàn)人，增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)減緩；最引人注目的是，在大部分娛樂(lè)類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。

網(wǎng)民規(guī)模突破4.85億網(wǎng)民增長(zhǎng)速度減緩

《報(bào)告》顯示，截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加了1494萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%，成為中國(guó)網(wǎng)民的重要組成部分。

我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)持續(xù)攀升，但是增長(zhǎng)速度明顯減緩?！秷?bào)告》顯示，2011年上半年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增加了2770萬(wàn)人，增幅僅為6.1%，增長(zhǎng)的絕對(duì)數(shù)量小于去年同期的3600萬(wàn)（2010年上半年）。從2010年開始，網(wǎng)民增長(zhǎng)率就進(jìn)入慢行通道，當(dāng)前表現(xiàn)出更為明顯的減緩態(tài)勢(shì)

第五篇：2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)零售行業(yè)分析（模版）

智研數(shù)據(jù)研究中心

2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)零售行業(yè)分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：網(wǎng)上零售額僅是本市電子商務(wù)企業(yè)在本地的業(yè)績(jī)，隨著京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品等一大批電商企業(yè)脫穎而出，本市電商企業(yè)在全國(guó)的銷售額也節(jié)節(jié)攀高。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱社零額)每增加100元，其中40元來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)。記者日前從市商務(wù)委獲悉，今年1至9月，本市網(wǎng)上零售額達(dá)到637.3億元，超過(guò)了傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，占全市社零額的比重達(dá)到10.5%。與此同時(shí)，前9月，在本市18個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)中，網(wǎng)上零售對(duì)社零額增量的貢獻(xiàn)率位居各業(yè)態(tài)之首，達(dá)到40.2%。網(wǎng)購(gòu)正成為拉動(dòng)本市消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

“從2011年到現(xiàn)在，不到三年的時(shí)間里，北京的網(wǎng)上零售額增了1倍多?！笔猩虅?wù)委電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，雖然本市網(wǎng)上零售起步較晚，但發(fā)展速度卻是爆發(fā)式的。

2011年，北京限額以上批零企業(yè)網(wǎng)上零售額為298.7億元。雖然同步增速達(dá)到了140%，但在社零額總額中的占比只有4.3%，銷售額也不及傳統(tǒng)百貨和超市行業(yè)。但到了去年，本市網(wǎng)上零售額就躍至596.8億元，同比增長(zhǎng)99.8%，銷售額僅次于傳統(tǒng)百貨業(yè)，是全市大型超市的1.4倍，占社零額比重增加到了

7.75%。到了今年，僅前9個(gè)月，全市網(wǎng)上零售額更是超越去年全年總數(shù)，達(dá)到637.3億元，也超過(guò)了同期傳統(tǒng)百貨業(yè)零售額，在社零總額中的占比也達(dá)到了10.5%，占比連續(xù)8個(gè)月突破了10%。

除了絕對(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)，今年網(wǎng)上零售對(duì)于社零額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到40.2%也尤為值得關(guān)注。

“這反映了市民消費(fèi)習(xí)慣的變化，意味著越來(lái)越多的市民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，且在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中更加大方?！笔须娮由虅?wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)林亞表示，40.2%的貢獻(xiàn)率意味著，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便捷性，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)取代實(shí)體商場(chǎng)、汽車、餐飲等其他行業(yè)成了帶動(dòng)消費(fèi)的最主要力量。

值得注意的是，網(wǎng)上零售額僅是本市電子商務(wù)企業(yè)在本地的業(yè)績(jī)，隨著京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品等一大批電商企業(yè)脫穎而出，本市電商企業(yè)在全國(guó)的銷售額也節(jié)節(jié)攀高。在剛剛結(jié)束的第七屆北京點(diǎn)擊消費(fèi)活動(dòng)中，3個(gè)月時(shí)間本市30多家電商企業(yè)就斬獲了491.25億元的銷售額。

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北京年平均網(wǎng)購(gòu)金額全國(guó)最高

智研數(shù)據(jù)研究中心

日前，媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑公布一份調(diào)查報(bào)告顯示，北京是中國(guó)年平均網(wǎng)購(gòu)金額最高的城市。在過(guò)去1年中，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)年均金額為4185元，而北京地區(qū)的平均金額為8508元。

報(bào)告范圍覆蓋中國(guó)4個(gè)一線城市，28個(gè)省會(huì)城市，60個(gè)地級(jí)市，187個(gè)縣級(jí)市和縣，有效樣本超過(guò)19400個(gè)。除北京外，浙江省網(wǎng)購(gòu)年均金額為7786元，江蘇為5127元，分列第二三位。報(bào)告中顯示，上海、遼寧、湖南等地的年平均網(wǎng)購(gòu)金額也超過(guò)4000元。

報(bào)告還披露，平板電腦是此次調(diào)查中網(wǎng)購(gòu)比例最高的商品，該產(chǎn)品在一、二線城市的網(wǎng)購(gòu)比例為14%，但在三、四線城市的網(wǎng)購(gòu)比例則高達(dá)30%。其他網(wǎng)購(gòu)較多的品類則包括奢侈品、電腦、彩妝、手機(jī)等。