解釋新媒體傳播中輿論引導(dǎo)的原則和方法

李欣峰 山東青年政治學(xué)院 山東

引言

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有全方位的數(shù)字化、有互動(dòng)性、個(gè)性化的特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟、人們生活節(jié)奏明顯加快的今天，涌現(xiàn)出了更多適應(yīng)新時(shí)代的新媒體傳播方式，公眾在社交平臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力也在不斷擴(kuò)大，輿論的影響力也在無(wú)形中發(fā)展壯大。因此，如何引導(dǎo)輿論的正確走向和發(fā)揮好輿論的良性作用成了當(dāng)今新媒體傳播時(shí)代的重中之重，只有把握和遵守好輿論引導(dǎo)的原則，使用正確的方法，才能使輿論在媒體傳播、社會(huì)效應(yīng)等方面發(fā)揮其良性作用，更好地服務(wù)于人們和社會(huì)。本論文將就如何正確進(jìn)行輿論引導(dǎo)和在引導(dǎo)輿論時(shí)需要遵守的原則展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播、輿論引導(dǎo)、原則和方法

正文

輿論引導(dǎo)又叫輿情引導(dǎo)、輿論導(dǎo)向，是對(duì)社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，用輿論對(duì)人的主觀意向進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而影響人之后的行為。新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體傳播方式也更趨包容性、多樣性，公眾輿論和話語(yǔ)權(quán)在社交平臺(tái)上的影響力、傳播力較之以前也有了突破性的飛躍，在這樣的態(tài)勢(shì)下，更多人們的觀點(diǎn)進(jìn)入公眾的視線被看見(jiàn)、也被注重和接納，公眾對(duì)社會(huì)事件的參與度和關(guān)注度較之從前有了極大幅度提升，部分公眾的輿論往往影響一大批人的觀點(diǎn)和態(tài)度，甚至是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)某事件的態(tài)度導(dǎo)向。因此，輿論如果被加以良好地規(guī)范和引導(dǎo)，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)產(chǎn)生巨大的良性影響，反之，則會(huì)吞噬人們的理智和心智，引起謠言肆意無(wú)限制地廣泛傳播，產(chǎn)生十分惡劣的影響。

【1】謊言和輕信交配產(chǎn)生輿論。2021年5月22日，一則“雜交水稻之父”、中國(guó)工程院院士、“共和國(guó)勛章”獲得者袁隆平因病在長(zhǎng)沙逝世，享年91歲的新聞報(bào)道引起巨大轟動(dòng)，接連鋪天蓋地的關(guān)于袁隆平去世和哀悼的消息迅速傳播起來(lái)，一時(shí)間妖風(fēng)四起，各自媒體紛紛跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)，朋友圈被刷屏，然而，誰(shuí)也沒(méi)想著去核實(shí)這則新聞的真實(shí)性，后來(lái)，澎湃新聞一則新聞報(bào)道打破了這種悲痛的情況，原來(lái)袁老去世是假消息，目前還在醫(yī)院接受治療；至此，人們才從之前的不實(shí)輿論和不實(shí)報(bào)道中走出來(lái)，各大造謠媒體紛紛刪帖刪稿，進(jìn)行辟謠。網(wǎng)民對(duì)媒體這種“毫無(wú)底線”的蹭熱度行為嗤之以鼻，相關(guān)媒體的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生了極端惡劣的影響，那么造謠袁老去世的假新聞背后，首發(fā)媒體公然捏造事實(shí)，詆毀我國(guó)的國(guó)家英雄，在沒(méi)有確定事件真實(shí)性的情況下錯(cuò)誤地進(jìn)行輿論傳播和引導(dǎo)是何居心？廣大自媒體從業(yè)者在沒(méi)有核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的前提下為了蹭熱度、蹭頭條，盲目跟風(fēng)撰寫更多不實(shí)報(bào)道，是否有失新聞從業(yè)者的道德底線？是否早已忘卻了為國(guó)家為人民奉獻(xiàn)一生的袁老安危，只想著錢財(cái)和利益？這都值得我們每個(gè)人思考和反思。

在這起造謠事件的背后，也正反映了輿論的重大影響，如何正確引導(dǎo)輿論成為了國(guó)家和所有國(guó)民尤其是媒體從業(yè)者尤其重視的問(wèn)題。廣大自媒體和個(gè)人在流量錢財(cái)?shù)睦T下，不顧新聞從業(yè)者的初心，不顧當(dāng)事者及家人的心理感受，如此下去，我國(guó)媒體傳播行業(yè)的健康勢(shì)必會(huì)不堪設(shè)想。因此，各大平臺(tái)對(duì)新聞發(fā)布的審核和檢查工作一定要全面加強(qiáng)，堅(jiān)持把檢查宣傳工作納入重要議事日程，擴(kuò)大檢查宣傳覆蓋面，提高檢查工作的傳播力，只有這樣才能更好地做好輿情引導(dǎo)，傳遞真實(shí)新聞，傳遞檢察工作的正能量?！?】著名主持人撒貝寧曾言：“一個(gè)國(guó)家，如果需要不斷地靠媒體來(lái)維護(hù)社會(huì)的公平、公正時(shí)，我覺(jué)得這是一個(gè)國(guó)家的悲哀。媒體在法制不斷成熟過(guò)程的中，僅僅扮演的是一為記錄者，一位傳播者?！蔽覀儑?guó)家政府要加強(qiáng)對(duì)媒體傳播監(jiān)督的法律規(guī)章制度的制定和指導(dǎo)，讓更多媒體人、媒體單位加強(qiáng)法律意識(shí)，更深刻得領(lǐng)悟和感受到作為傳媒工作者所肩負(fù)的重大使命和任務(wù)，堅(jiān)定媒體傳播工作者初心，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民不信謠、不傳謠，引導(dǎo)公眾對(duì)一則報(bào)道應(yīng)有自己的判斷和思考。在當(dāng)今，新媒體的廣泛傳播應(yīng)用并不意味著傳統(tǒng)媒體不再擁有傳播價(jià)值和占據(jù)重要地位，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下輿論的混雜性和廣泛性需要新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)，打通輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體仍需要發(fā)揮其公信力和深度報(bào)道能力，及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)正確的輿論、價(jià)值觀導(dǎo)向，扼制歪風(fēng)邪氣；新媒體需要發(fā)揮其自身海量廣泛及時(shí)互動(dòng)等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，利用多種手段擴(kuò)散主流聲音，溝通官民輿論場(chǎng)，與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)力，形成輿論的良性互動(dòng)?！?】《新聞窗》中對(duì)此新聞工作者的使命和努力方向有過(guò)闡釋：新聞事業(yè)的一個(gè)重要職能是反映輿論，引導(dǎo)輿論。社會(huì)主義新聞事業(yè)是教育群眾、團(tuán)結(jié)群眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義革命目標(biāo)和建設(shè)社會(huì)主義的工具。這里的一切工作，都是為著做人的工作。

做好輿論引導(dǎo)，使輿論不再成為誤導(dǎo)人們、蒙蔽人們的毒箭，而成為宣傳正確價(jià)值觀和真相的航帆，不僅僅是國(guó)家和政府需要著力發(fā)力的方向，更是每一位公民尤其是新聞從業(yè)者、諸多媒體人所肩負(fù)的責(zé)任。輿論引導(dǎo)首先要堅(jiān)持黨性原則，黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分，新聞媒體必須承載無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的主流意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義制度，具有堅(jiān)定的、鮮明的政治立場(chǎng)?！?】列寧指出，“唯物主義本身包含有所謂黨性，要求在對(duì)事變作任何評(píng)價(jià)時(shí)都必須直率而公開(kāi)地站到一定社會(huì)集團(tuán)的立場(chǎng)上?！编囆∑酵疽苍赋?，【5】“黨報(bào)黨刊一定要無(wú)條件地宣傳黨的主張?！币搀w現(xiàn)了他對(duì)新聞事業(yè)的黨性原則的堅(jiān)持。我們做輿論引導(dǎo)，只有無(wú)條件地鮮明地堅(jiān)持黨性原則，才能將國(guó)家的新聞事業(yè)、媒體傳播和黨、人民緊密聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成強(qiáng)大的傳播力量，才能將社會(huì)輿論引上正確的方向。輿論引導(dǎo)要堅(jiān)持強(qiáng)化正面宣傳、壯大主流聲音的原則。李瑞環(huán)同志在《堅(jiān)持正面宣傳為主的方針》中指出，堅(jiān)持正面宣傳為主方針的基本內(nèi)容，【6】“就是要造成一個(gè)有利于穩(wěn)定局面的輿論環(huán)境?！眻?jiān)持正面宣傳，以人民、黨和國(guó)家的業(yè)績(jī)引導(dǎo)人民，把人民的思想感情和關(guān)注引導(dǎo)到社會(huì)發(fā)展和生產(chǎn)建設(shè)上來(lái)，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，【7】“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结??！边@不僅僅是實(shí)事求是的需要，更是凝聚人心的需要，堅(jiān)持正面宣傳為主，并不意味著要對(duì)負(fù)面問(wèn)題視而不見(jiàn)，而是探討用怎樣的視角和態(tài)度去報(bào)道。只有這樣，我們才能繼續(xù)贏得社會(huì)各界的尊重和信任；只有這樣，我們才能真正為實(shí)現(xiàn)“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局和“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力。輿論引導(dǎo)要堅(jiān)持引導(dǎo)有度的原則。無(wú)論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究火候，注重力度和分寸，防止報(bào)道的過(guò)猶不及、適得其反，實(shí)現(xiàn)新聞媒體傳播的細(xì)水長(zhǎng)流。輿論引導(dǎo)要堅(jiān)持以人為本、為人民服務(wù)的原則。我國(guó)是人民當(dāng)家做主的社會(huì)主義國(guó)家，人民是國(guó)家的主人，輿論引導(dǎo)一切要從人民的需要和利益出發(fā)，彰顯我國(guó)社會(huì)主義制度的偉大優(yōu)勢(shì)，讓正確的意見(jiàn)性信息占領(lǐng)傳播渠道，江澤民同志在《關(guān)于黨的新聞工作的幾個(gè)問(wèn)題》的講話中指出，要【8】“按照黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論導(dǎo)向?！毙侣劰ぷ鞅仨殘?jiān)持以人為本，把發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，真實(shí)反映人民意志和生活，貼近生活、貼近群眾，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，【9】“要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)?！币陨线@些都是輿論引導(dǎo)的一些重要原則。

只有把握好輿論引導(dǎo)的原則，同正確進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有效方法結(jié)合起來(lái)，并在實(shí)際工作中不斷挖掘、創(chuàng)造更多行之有效的引導(dǎo)方法，與當(dāng)下時(shí)勢(shì)和媒體格局的變化結(jié)合起來(lái)，我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展以及對(duì)輿論引導(dǎo)工作的把握才會(huì)細(xì)水長(zhǎng)流，越流越寬。我國(guó)主流媒體、自媒體和越來(lái)越多的媒體工作者在黨的領(lǐng)導(dǎo)下、在偉大社會(huì)主義制度的熏陶感染下、在無(wú)數(shù)人民的堅(jiān)定信任下，必將開(kāi)拓出更具中國(guó)特色的傳播方式和成果，中國(guó)新聞事業(yè)和新媒體傳播發(fā)展，山高水長(zhǎng)，來(lái)日可期。

參考文獻(xiàn)：

【1】法國(guó)保·瓦萊里：《混合》

【2】主持人撒貝寧于《開(kāi)講啦》談新聞媒體使命的發(fā)言

【3】盧惠民 《新聞窗》|1995年第004期|P.10-139|共5頁(yè)

【4】《列寧全集》第1卷，人民出版社1984年版，第363頁(yè)。

【5】《鄧小平文選》第2卷，人民出版社1994年版，第272頁(yè)。

【6】《十三大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編》（中），人民出版社1991年版，第104頁(yè)。

【7】2016年習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中作出重要指示

【8】《十三大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編》（中），人民出版社1991年版，第767頁(yè)。

【9】《習(xí)近平談治國(guó)理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁(yè)。