第一篇：試論網(wǎng)絡(luò)信息傳播與知識創(chuàng)新關(guān)系研究論文

【論文關(guān)健詞】網(wǎng)絡(luò)信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 知識創(chuàng)新

【論文摘要】在理解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基拙上，闡述了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要特征；探討了具有創(chuàng)新價(jià)值知識的類型，提出網(wǎng)絡(luò)信息資源是知識創(chuàng)新重要的信息源。

信息傳播是指信息產(chǎn)生、傳播、收集、整理和利用的過程。信息從信息生產(chǎn)者出發(fā)。經(jīng)過中間環(huán)節(jié)。最后被信息接收者利用再產(chǎn)生新的信息形成一個(gè)信息傳播鏈。信息傳播是科學(xué)研究賴以延續(xù)和發(fā)展的基本活動(dòng)是人類文明的繼承和積累、是科學(xué)賴以發(fā)展和進(jìn)步的重要手段。

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的概念

互聯(lián)網(wǎng)為人類提供了一種全新的信息傳播方式不僅可以為人們供獲取比傳統(tǒng)、大眾傳播更鮮活的信息。還可以通過電子郵件在網(wǎng)上交流與溝通。因?yàn)榫W(wǎng)上空間具有復(fù)雜性、開放性和交互性。從而使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播擁有獨(dú)特性質(zhì)和運(yùn)行方式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播的含義和本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類基于以多媒體、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程受社會環(huán)境的制約，同時(shí)對社會環(huán)境有巨大的影響作用：

（2）網(wǎng)絡(luò)信息傳播在原來現(xiàn)實(shí)社會關(guān)系的基礎(chǔ)上又形成一種虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系。而這種社會關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)信息傳播的互動(dòng)行為而不斷完善、變化和發(fā)展

（3）網(wǎng)絡(luò)信息傳播是一種信息共享活動(dòng)人類社會信息通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞、交流、擴(kuò)散和利用；

（4）網(wǎng)絡(luò)信息傳播有目的性期望產(chǎn)生影響，引起反映。網(wǎng)絡(luò)信息傳播要求信息傳播方和接收方必須要有可交流、能溝通的意義空間。

2。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要特征。信息的可傳導(dǎo)性，使得傳播與反饋存在著依附的復(fù)雜關(guān)系，并形成一個(gè)閉合的循環(huán)過程。由源源不斷的信息反饋，通過自組織過程控制實(shí)現(xiàn)復(fù)雜系統(tǒng)的平衡狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程具有以下幾種特征：（1）由傳統(tǒng)的單向傳播中的單一接收者角色轉(zhuǎn)向雙向或多向傳播中的傳播與接收的融合。

（2）由原來傳播者規(guī)定菜單式轉(zhuǎn)向受眾自主點(diǎn)菜式變呆板的從上到下的“推送‘’信息轉(zhuǎn)向受眾自由地“拉出”信息。一推一拉反映了兩種不同的受眾觀。（3）在網(wǎng)絡(luò)空間接收者不僅能主動(dòng)地獲取信息，還能主動(dòng)地發(fā)布信息與傳播者完全出于平等的地位。

二、知識創(chuàng)新需要網(wǎng)絡(luò)信息傳播

1。什么樣的知識更具有創(chuàng)新價(jià)值

（1）邏輯上有必然聯(lián)系的知識。邏輯上有必然聯(lián)系的知識使主體最經(jīng)濟(jì)地分配注意力，將盡可能多的注意力集中在最關(guān)鍵的問題上提高了思維的效率，有利于思維的升華和靈感的產(chǎn)生。

（2）斷層的和不確定性知識。知識是有邏輯的。但邏輯并不是越細(xì)越好，適當(dāng)?shù)闹R斷層有利于產(chǎn)生學(xué)習(xí)矛盾。正處在猜想、假設(shè)中的知識不僅能激發(fā)創(chuàng)造的興趣更主要的是擴(kuò)大了思維想象的空間。使思維不受既成答案的干擾可以進(jìn)行自主的假設(shè)、推論和創(chuàng)造。（3）多學(xué)科、多類型、多方面的知識。學(xué)習(xí)多學(xué)科、多類型、多方面的知識不僅為創(chuàng)新能力的發(fā)展搭建了一個(gè)廣闊的平臺，而且能以廣博的知識為依托、為底蘊(yùn)，使得創(chuàng)新的范圍更廣、更深。

（4）以主題為中心構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性知識和方法論知識。以主題為中心構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性知識將專門的知識納入到更普遍、更廣泛的知識體系之中使知識在內(nèi)容上形成從特殊到一般的知識等級增強(qiáng)了思維的靈活性和跨度性。思維的跳躍性越強(qiáng)，創(chuàng)新的可能性就越大。

2。網(wǎng)絡(luò)信息傳播是知識創(chuàng)新的源泉。知識創(chuàng)新是在世界上首次發(fā)現(xiàn)、發(fā)明、創(chuàng)造或應(yīng)用某種新知識的過程，信息是知識創(chuàng)新重要原料。創(chuàng)新成功與否取決于一個(gè)人能否在最短時(shí)間內(nèi)有效地得到和利用所需的信息。知識創(chuàng)新還具有一些新的特點(diǎn)給知識創(chuàng)新的信息需求帶來重要的影響。

（1）知識創(chuàng)新的綜合性。知識創(chuàng)新中交叉學(xué)科將繼續(xù)發(fā)展，學(xué)科間的界線將變得模糊不同學(xué)科之間相互滲透，相互促進(jìn)走向新的高層次的綜合學(xué)科。多學(xué)科、多層次、多角度的綜合研究將更加普遍和流行。知識創(chuàng)新的綜合性，必然要求信息內(nèi)容的綜合性、廣泛性、跨學(xué)科性。

（2）知識創(chuàng)新的多樣性。知識創(chuàng)新的學(xué)科差異性和很強(qiáng)的探索性決定了知識創(chuàng)新是多樣性的：既有自由探索式的基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和開發(fā)研究也有一些全球性的、或由國家利益導(dǎo)致的、需要巨大投入的科學(xué)問題。所以它的信息需求主體的多樣性既有“大“科學(xué)研究課題的信息需求也有“小“科學(xué)研究課題的信息需求。

（3）知識創(chuàng)新速度的變化?？茖W(xué)進(jìn)步速度日益加快。科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明與技術(shù)創(chuàng)新之間的時(shí)間間隔在縮短知識創(chuàng)新成果商業(yè)化所需要的時(shí)間越來越短。知識創(chuàng)新速度的加快要求來自科學(xué)前沿的最新的信息的傳遞必須十分及時(shí)、迅速。

（4）知識創(chuàng)新的國際化和網(wǎng)絡(luò)化。知識創(chuàng)新將更多地在國際化和網(wǎng)絡(luò)化的開放環(huán)境中相互競爭、相互交流與合作。這種國際化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢使知識創(chuàng)新的信息需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ蛐畔①Y源的需求。

知識創(chuàng)新信息需求的變化和新特點(diǎn)‘使得傳統(tǒng)的以印刷型文獻(xiàn)為主體的信息資源。已經(jīng)無法滿足這些新型的信息需求網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在成為信息傳播中的新寵。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳統(tǒng)信息傳播無法比擬的優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式多樣；網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快且能即時(shí)交流網(wǎng)絡(luò)信息傳播資源組織方式靈活。是由于這些優(yōu)點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)信息傳播越來越為人們所青睞成為知識創(chuàng)新活動(dòng)的一個(gè)新的、重要的信息源。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)傳播群體心理特點(diǎn)與引導(dǎo)研究論文

[摘要]網(wǎng)絡(luò)暴力是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展衍生出來的一種新的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展不可忽視的問題。從傳播學(xué)的角度分析了網(wǎng)絡(luò)暴力的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)暴力的成因以及網(wǎng)絡(luò)群體的力量，旨在為營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，合理引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論提出一些有價(jià)值的建議。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)暴力；群體心理特點(diǎn)；公民素養(yǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)暴力的內(nèi)涵及其特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)暴力的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展把人們的生活水平提升到了一個(gè)前所未有的高度，它于無形之中影響著我們的生活方式、價(jià)值觀。不可避免的，網(wǎng)絡(luò)在方便我們生活的同時(shí)，也展現(xiàn)出了其破壞性的一面。近年來，隨著各種社會熱門事件在網(wǎng)絡(luò)上的曝光力度不斷增加，網(wǎng)民群體對社會公眾事件的參與程度也越來越高。網(wǎng)絡(luò)暴力是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的一個(gè)新興詞匯，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)中的延伸，與一般意義上的暴力不同，它不是指以武力傷害他人人身、財(cái)產(chǎn)甚至危及生命的行為，而是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各大論壇及公眾平臺發(fā)表具有攻擊性、侮辱性的言論，甚至公開他人隱私，影響當(dāng)事人的正常生活，給其造成嚴(yán)重的精神損傷的一種“軟暴力”行為。

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力的特點(diǎn)

1.匿名性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為大眾提供了一個(gè)更加方便快捷的交流平臺，在這里聚集的來自世界各個(gè)角落的人，在這個(gè)虛擬世界里他們不用暴露自己的真實(shí)姓名，有自己獨(dú)特的昵稱，他們可能互不相識卻志同道合。網(wǎng)絡(luò)群體數(shù)量的龐大，魚龍混雜讓他們敢于發(fā)泄本能的欲望，而在獨(dú)自一人時(shí)他必須控制這些欲望，在群體中他很難約束自己，因網(wǎng)絡(luò)群體是個(gè)無名氏，不需要為自己的行為承擔(dān)任何責(zé)任。這樣，一旦發(fā)生具有轟動(dòng)性的社會事件，具有相同觀點(diǎn)和見解的網(wǎng)民會自發(fā)組團(tuán)，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體，在這里他們盡情地宣泄著個(gè)人情感，不顧后果地享受著語言暴力給他們帶來的快感。2.群體性。網(wǎng)絡(luò)暴力的攻擊形式不是一個(gè)人單打獨(dú)斗，而是群體性的行動(dòng)。個(gè)體行為不會生太大影響，但一旦個(gè)體結(jié)成群體，有了相通的情感和共同的目標(biāo)。他們就會分工協(xié)作，為達(dá)成共同的目標(biāo)而不遺余力。比如，當(dāng)有了某個(gè)攻擊對象，他們會分頭行動(dòng)，搜集攻擊對象的各種信息，對其進(jìn)行曝光，直至達(dá)成預(yù)期目標(biāo)方肯罷休。3.盲從性。我們將網(wǎng)絡(luò)群體大致可以分為兩類：一類是有明確目的的行動(dòng)派，他們站在道德的制高點(diǎn)審視著周遭的人和事，提出自己認(rèn)為絕對正確的“鞭辟入里”的見解，或者絕對支持或者堅(jiān)決反對，并根據(jù)自己的判斷采取實(shí)際行動(dòng)。另一類是中立派，他們不會立馬提出自己的觀點(diǎn)，而是審時(shí)度勢，保持一種“墻頭草隨風(fēng)倒”的姿勢，我們將這類群眾稱之為“吃瓜群眾”。這類群體最典型的特征是具有盲從性。通常情況下，在群體中因個(gè)人懼怕群體壓力會對優(yōu)勢意見表現(xiàn)出附和和順從的態(tài)度，從而使優(yōu)勢意見居于上風(fēng)。4.破壞性。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)群體的數(shù)量龐大、成分復(fù)雜、情感簡單極端性等諸多因素決定了他們具有強(qiáng)大的破壞性。這種破壞性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是對其精神層面的損傷，而造成這種損傷的方式通常表現(xiàn)為用帶有侮辱、諷刺性的話語對其進(jìn)行言語攻擊、通過人肉搜索曝光其隱私等，使當(dāng)事人飽受輿論壓力，精神健康受到損害。另一方面是指對其物質(zhì)生活的干擾，如通過非法手段致使其錢財(cái)受損、給當(dāng)事人寄送帶有恐嚇字眼的信件或惡作劇玩偶。

二、網(wǎng)絡(luò)群體的力量

（一）網(wǎng)絡(luò)群體的形成一般而言，群體①指的是聚集在一起的個(gè)人，這里的個(gè)人沒有民族、職業(yè)、性別的差別，也不論他們因何而聚到一起。而從心理學(xué)角度看，群體一詞有著截然不同的含義，比如在某些特定情況下，心理學(xué)上所謂的“群體”會表現(xiàn)出某些新的特征，它與組成這一群體的個(gè)體特征大相徑庭。這些群體中的個(gè)人在思想和感情會全部朝著一個(gè)方向邁進(jìn)，其自身個(gè)性消失殆盡，轉(zhuǎn)而形成一種集體心理。簡單的幾個(gè)人聚集在一起不足以構(gòu)成一個(gè)群體，比如大街上的熙熙攘攘的人群，他們雖然一起出現(xiàn)在公共場合，但他們的聚集沒有任何明確的目標(biāo)。所以，從心理學(xué)角度來說，他們就不能被稱之為一個(gè)群體。有時(shí)候，僅五六個(gè)人就能構(gòu)成一個(gè)心理群體，有時(shí)候，多達(dá)數(shù)十之眾的偶然相聚也不會發(fā)生這樣的現(xiàn)象。自身個(gè)性的消失以及思想和感情全部朝一個(gè)方向邁進(jìn)，這是即將形成群體時(shí)的個(gè)體的首要特征。網(wǎng)絡(luò)群體的形成也遵循心理學(xué)角度對群體的定義。每當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，部分網(wǎng)民會紛紛出來“觀戲”，并發(fā)表自己的意見。這時(shí)，意見相同或相近的網(wǎng)民會自發(fā)結(jié)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體，而由于網(wǎng)民成分的龐大復(fù)雜，導(dǎo)致形成網(wǎng)絡(luò)群體的成分也良莠不齊，他們可能來自不同的階層，受教育程度和成長環(huán)境也有天壤之別。但一旦結(jié)成網(wǎng)絡(luò)群體，他們自身原有的個(gè)性便會消失，體現(xiàn)出新的特征，這些特征中，有些特征是很多個(gè)體所共有的，而有些特征只為該群體或該個(gè)體所獨(dú)有。不容置疑的是，網(wǎng)絡(luò)群體中的個(gè)人有著相通的思想和感情和共同的奮斗目標(biāo)。

（二）群體暗示與群體感染

群體傳播可以分為兩個(gè)方面，一是信息本身的傳播，二是與此相伴隨的情緒或感情的傳播，這兩種傳播都與暗示和感染機(jī)制有關(guān)?！叭后w暗示”①是一種傳播方式，它不是通過直接的說服或強(qiáng)制，而是通過間接的示意使人接受某種觀點(diǎn)或從事某種行為。群體中的個(gè)人通常處于昂奮、激動(dòng)的精神狀態(tài)，這種狀態(tài)下往往會使他對周圍的信息失去理智的分辨批判能力，表現(xiàn)為一味地輕信和盲從。處于亢奮的人群中的個(gè)人具有很強(qiáng)烈的“被暗示性”，周圍人的話語、情緒和行動(dòng)乃至整個(gè)現(xiàn)場的氛圍，對他都構(gòu)成強(qiáng)有力的刺激，使他的信念、思想和行為方式都迅速與周圍人融為一體?！叭后w感染”②指的是某種觀念、情緒或行為在暗示機(jī)制的作用下以異常的速度在人群中蔓延開來的過程。其傳播的速度快，主要是由于在現(xiàn)場昂奮的狀態(tài)下，個(gè)體失去理性，對外界的刺激表現(xiàn)出一種本能的反應(yīng)。經(jīng)過這種群體感染過程，一種情緒、一種觀點(diǎn)會迅速支配整個(gè)人群，甚至引發(fā)整個(gè)人群的激烈行為。網(wǎng)絡(luò)暴力行為就是在“群體暗示”和“群體感染”這兩種機(jī)制相互作用的條件下產(chǎn)生的。當(dāng)網(wǎng)民由于某個(gè)事件自發(fā)結(jié)成某個(gè)群體時(shí)，他們就失去了在作為獨(dú)立個(gè)體時(shí)所擁有的理性分析判斷能力，處于無意識的領(lǐng)地，隨時(shí)聽從暗示的調(diào)遣，對理性的觀點(diǎn)無動(dòng)于衷，永遠(yuǎn)保持著生物本能的激情，留下的只有極端的行為。這樣我們就可以理解那些網(wǎng)絡(luò)“暴民”所作出的一系列令人不可思議的行為了。

（三）群體力量的極端性

群體的感情具有簡單和夸張性的特點(diǎn)，從而導(dǎo)致群體的行為具有極端性。面對同一件事情，如果是個(gè)體有反對意見，不會產(chǎn)生太大的影響；而如果是群體中的個(gè)體心生厭惡，后果就會非常嚴(yán)重。一方面，在匿名性的作用下，群體中的個(gè)體喪失了責(zé)任感，群體感情的狂暴程度也會增加，尤其是在異質(zhì)性群體中間。另一方面，由于群體數(shù)量的龐大，群體中的個(gè)體會產(chǎn)生一種人多勢眾的力量感，會表現(xiàn)出孤立的個(gè)體不可能有的情緒和行動(dòng)。

三、網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生的原因

（一）媒體議程設(shè)置不當(dāng)

“議程設(shè)置功能理論”③最早是由美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年提出的。“議程設(shè)置功能”理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。傳播媒介對外部世界的報(bào)道不是“鏡子”式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。傳播媒介根據(jù)自己的價(jià)值觀和報(bào)道方針，對各種“議題”賦予不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。一些大眾傳播媒介為了獲取商業(yè)利益，將具有爆發(fā)性的、能博取受眾眼球的、敏感性的、涉及隱私的問題擺在突出位置，以吸引受眾的注意力。一些無關(guān)緊要的小事經(jīng)過媒體的議程設(shè)置變成受眾心中的“頭等大事”，這無疑對網(wǎng)絡(luò)暴力的形成起了推波助瀾的作用。

（二）沉默的螺旋規(guī)則在起作用

“沉默的螺旋”④的概念最早見于德國女傳播學(xué)家諾埃勒諾依曼1974年在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表的一篇論文。該理論認(rèn)為：個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會心理過程，人們在針對某個(gè)問題發(fā)表自己觀點(diǎn)的時(shí)候，往往會先對周遭的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，如果發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于多數(shù)或優(yōu)勢意見時(shí)，便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn)；如果發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于少數(shù)或劣勢地位，一般就會趨于環(huán)境壓力轉(zhuǎn)向沉默或者附和?！俺聊穆菪苯沂玖司W(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的網(wǎng)民的普遍心態(tài)，在意見環(huán)境的壓力下，為了避免被孤立和攻擊，多數(shù)人選擇與優(yōu)勢意見保持統(tǒng)一步調(diào)。

（三）網(wǎng)絡(luò)的虛擬性

網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界的最大區(qū)別就是虛擬性。網(wǎng)絡(luò)世界里面的人用昵稱代替真實(shí)姓名，用各種各樣的圖片代替真實(shí)樣貌，用文字交流代替面對面的語言交流。在這里人們可以暢所欲言，盡情宣泄在現(xiàn)實(shí)世界中被壓抑的情緒，隱藏在內(nèi)心的小猛獸可以在這里肆意地奔跑，釋放天性。網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生就與網(wǎng)絡(luò)的虛擬性有很大關(guān)系。人們在現(xiàn)實(shí)世界中不敢表達(dá)的意見，可以借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺得到充分表達(dá)，使受眾的言論自由得到最大限度的發(fā)揮。

（四）網(wǎng)民素質(zhì)整體不高

網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)世界的主要受眾群體，其一言一行都會影響到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是否健康、積極向上，與網(wǎng)民的素質(zhì)息息相關(guān)。目前，網(wǎng)民存在的問題主要有：公民意識①和法制意識淡薄、盲目從眾、心態(tài)浮躁、自由與平等意識的極端化等，諸多問題造成了目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境臟、亂、差的現(xiàn)狀。要加快凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)程，使網(wǎng)民在一個(gè)健康有序的網(wǎng)絡(luò)社會中交往，從而提升網(wǎng)民的整體素質(zhì)，形成一個(gè)良性互動(dòng)的循環(huán)系統(tǒng)。

四、正確引導(dǎo)網(wǎng)民群體，營造良好輿論環(huán)境

（一）網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”不可缺失

“把關(guān)人”②這一概念最早是由美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)的四大奠基人之一庫爾特盧因最早提出的，他認(rèn)為，在研究群體傳播時(shí)，信息的流動(dòng)是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。大眾傳播的信息在經(jīng)過把關(guān)人的整理、篩選后，才能呈現(xiàn)在大眾面前。而這些信息所傳達(dá)的內(nèi)容、觀念以及價(jià)值觀又會對大眾造成不同程度的影響，進(jìn)而影響社會輿論。因此，把關(guān)人在整個(gè)傳播過程中起著舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞是新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，由于網(wǎng)絡(luò)新聞求新求快的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人忽視了把關(guān)這一環(huán)節(jié)的重要性。信息表意模糊、錯(cuò)別字泛濫、斷章取義、新聞失實(shí)等問題層出不窮，造成了網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜的局面。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)工作，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的職業(yè)素養(yǎng)對營造良好的輿論環(huán)境具有重要作用。

（二）理性發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用

“意見領(lǐng)袖理論”③是拉扎斯菲爾德和伊萊休卡茨在兩級傳播理論中提出的，指在人際傳播中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播?！耙庖婎I(lǐng)袖”在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)給公眾表達(dá)意見提供了一個(gè)更加自由、開放的平臺，而這也造成了網(wǎng)絡(luò)言論的分散性和混亂性，這時(shí)候就需要意見領(lǐng)袖站出來發(fā)表意見，將輿論引導(dǎo)至正確的方向。意見領(lǐng)袖通常能對社會事件和問題進(jìn)行客觀、全面、理性的分析評價(jià)，因此他們的言論對廣大受眾更具有說服力，更容易成為眾多言論中的“領(lǐng)頭羊”。但意見領(lǐng)袖也并非圣人，有時(shí)候也可能因?yàn)樽陨淼睦孀龀鲆恍┯惺Ч脑u價(jià)，誤導(dǎo)大眾，“網(wǎng)絡(luò)推手”就是如此。

（三）媒體輿論需要正確引導(dǎo)

媒體具有議程設(shè)置的功能，對不同的議題賦予不同程度的顯著性方式，進(jìn)而影響人們對周圍事件及其重要性的判斷。因此，媒體要堅(jiān)持客觀、公正的原則，對新聞事實(shí)進(jìn)行客觀報(bào)道，對大眾進(jìn)行積極、正確的輿論引導(dǎo)。對傳統(tǒng)媒體而言，一方面，傳統(tǒng)媒體要利用好其權(quán)威性，發(fā)揮好深度報(bào)道和新聞評論的作用；另一方面，要建立健全新聞報(bào)道機(jī)制、改進(jìn)報(bào)道方法、拓寬民意表達(dá)渠道，搶占信息制高點(diǎn)，從而牢牢把握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，一方面要占領(lǐng)和利用好網(wǎng)絡(luò)這一陣地，用最新的技術(shù)手段對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行分析，及時(shí)跟蹤輿論熱點(diǎn)，對可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿論走向進(jìn)行預(yù)判，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的新走向；另一方面，要充分利用各大網(wǎng)站官方平臺的權(quán)威性，傳播客觀公正的信息，對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)。同時(shí)要建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情反應(yīng)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿論的有效引導(dǎo)。

（四）亟待完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)作為新興事物，有著新的發(fā)展規(guī)律，舊的體制已滿足不了其發(fā)展需求，需要有新的法律法規(guī)來適應(yīng)、規(guī)范其積極有序的發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來為公眾提供了一個(gè)更加自由、平等的輿論環(huán)境。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)爆炸式的信息傳播方式導(dǎo)致了信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫、個(gè)人隱私泄露等一系列問題。這就需要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，依法治網(wǎng)，建立健全網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與監(jiān)督機(jī)制。例如：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的推進(jìn)與實(shí)施，對規(guī)范網(wǎng)民行為、營造文明和諧的網(wǎng)絡(luò)社會有積極的作用。

（五）亟待提高網(wǎng)民素養(yǎng)

一個(gè)健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要全體網(wǎng)民的共同努力。法律法規(guī)對人的約束是外在的、間接性的，真正的約束來自公民內(nèi)心的自覺性。公民應(yīng)

【參考文獻(xiàn)】

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第三篇：大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

論文摘要:當(dāng)前實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是要解決農(nóng)產(chǎn)品流通的問題。而農(nóng)產(chǎn)品信息得到有效傳播是農(nóng)產(chǎn)品流通的前提條件，對此大眾傳媒應(yīng)該承擔(dān)重要責(zé)任。本文考察了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并就此提出相關(guān)建議。

論文關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀 研究緣起與研究對象

解決“三農(nóng)”問題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷的問題。

雖然事實(shí)上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來源于人際傳播，但是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對較低等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)而廣泛的傳播。因此，本文試圖對有關(guān)大眾傳媒進(jìn)行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問題，探討新聞媒體對農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。

從對農(nóng)民有實(shí)際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報(bào)紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時(shí)選擇具有代表性的中央級媒體和地方媒體，對其在2009年3月發(fā)布的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨機(jī)抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日報(bào)》和《山西農(nóng)民報(bào)》;中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。

傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況 作為全國性大報(bào)，《農(nóng)民日報(bào)》注重宏觀的報(bào)道。該報(bào)每期共有8個(gè)版面，但是并無專門的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場信息”專刊中，每周定期發(fā)布國內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財(cái)富”兩個(gè)版面上。

央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目內(nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國地方電視臺中開通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場”等節(jié)目，同時(shí)還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，提供節(jié)目在線直播。主要問題有: 報(bào)道面過寬，針對性不足。涉農(nóng)報(bào)紙用大量版面來報(bào)道國際國內(nèi)時(shí)事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日報(bào)》的8個(gè)版面中有2個(gè)版(第3,4版)刊登的全部巧篇報(bào)道都與“三農(nóng)”無直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報(bào)》的16個(gè)版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點(diǎn)”、“社會經(jīng)緯”、“參考消息”、“時(shí)尚潮流”6個(gè)版面與“三農(nóng)”沒有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國內(nèi)外的重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經(jīng)通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報(bào)刊，如果再進(jìn)行報(bào)道，顯然是一種重復(fù)和浪費(fèi)。

央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問題、農(nóng)村問題深度報(bào)道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時(shí)到22時(shí)的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時(shí)間長度來計(jì)算，涉農(nóng)節(jié)目總時(shí)長為329分鐘，占節(jié)目總時(shí)長(975分鐘)的33.7%。可以看出，山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點(diǎn)非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時(shí)間占總時(shí)間的比例偏低。

偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場行情的綜合性宏觀報(bào)道。報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日報(bào)》第6版“監(jiān)測信息”有“批發(fā)市場價(jià)格周報(bào)”、“熱點(diǎn)調(diào)查”、“統(tǒng)計(jì)分析”、“市場現(xiàn)象”、“市場說話”個(gè)欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場上市量消息，4則各地米價(jià)上揚(yáng)消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場行情的預(yù)測分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場價(jià)格預(yù)測分析。這些信息對大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說并不具有實(shí)際意義，因?yàn)橹袊鶈T遼闊，各地情況復(fù)雜，個(gè)別地區(qū)的市場信息，對于分布廣泛的農(nóng)村受眾來說，無疑是杯水車薪，缺乏針對性。

當(dāng)然，作為全國性報(bào)紙，《農(nóng)民日報(bào)》在報(bào)道取向上偏重于宏觀角度無可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙?jiān)谶@方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報(bào)》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報(bào)道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場行情表?！稗r(nóng)村財(cái)富”版面共有7篇報(bào)道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇?jiǎng)t是關(guān)于如何理財(cái)和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足。在《農(nóng)民日報(bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》樣本中，并無讀者來信來電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機(jī)會較少，更難進(jìn)行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹立起信息消費(fèi)的意識，缺乏和媒體進(jìn)行有效溝通的動(dòng)力和能力。三是媒體自身對農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺，這就使農(nóng)民無法獲得有效渠道來傳播自己的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于能夠讓網(wǎng)民免費(fèi)發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級和45%的縣級農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點(diǎn)是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個(gè)頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場”、“供求發(fā)布”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL-,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺”、“價(jià)格行情”、“分析預(yù)測”等近30個(gè)欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時(shí)刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時(shí)，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時(shí)，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺，網(wǎng)民只要免費(fèi)在線注冊，即可開通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見其巨大的上升空間。主要問題有: 內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個(gè)專欄里都包括《中華人民共和國農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國種子管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都發(fā)布了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點(diǎn)扶貧及援疆、援藏工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強(qiáng)種子市場管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強(qiáng)，單純依靠文字說明無法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對復(fù)雜的文字說明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會議報(bào)道等，沒有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。

服務(wù)性、實(shí)用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒有將農(nóng)戶的實(shí)際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個(gè)人成就介紹，只是專家的個(gè)人風(fēng)采錄而已，沒有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。

討論與對策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播: 加強(qiáng)信息源建設(shè)。目前我國涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來源于記者的采訪報(bào)道，直接來自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無法在最短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場又是瞬息萬變的，這必將造成信息時(shí)效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺，也沒有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻(xiàn)信息少，實(shí)用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購銷商的信息渠道功能。

推動(dòng)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步融合。報(bào)網(wǎng)融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢，涉農(nóng)媒體也在這方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在2005年舉行的全國農(nóng)業(yè)媒體高層論壇上，百家與會媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國農(nóng)業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經(jīng)付諸實(shí)施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農(nóng)產(chǎn)品信息的權(quán)威性。農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確、正確與否，直接關(guān)系到農(nóng)民的實(shí)際利益。政府應(yīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場信息最主要的提供者。農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品中多數(shù)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度，為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機(jī)制，為政府發(fā)布權(quán)威信息創(chuàng)造便利。

深化服務(wù)功能。要突破傳統(tǒng)的涉農(nóng)信息服務(wù)思維，實(shí)現(xiàn)從“對農(nóng)民說”到“為農(nóng)民說”，再到“讓農(nóng)民說”的轉(zhuǎn)變，使新聞媒體真正成為農(nóng)民利益的代言人。強(qiáng)化新聞媒體反饋和互動(dòng)功能，收集整理農(nóng)戶在實(shí)際生產(chǎn)過程中遇到的問題，總結(jié)歸納其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反映用戶對產(chǎn)品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺進(jìn)行交流。在各種網(wǎng)站上普遍設(shè)立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農(nóng)網(wǎng)站上。這固然與農(nóng)民受眾的上網(wǎng)幾率較低、文化水平不足有關(guān)，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。另外，應(yīng)該把發(fā)展電子商務(wù)作為涉農(nóng)媒體的重點(diǎn)戰(zhàn)略。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店服務(wù)模式過于簡單，內(nèi)容和形式不夠豐富，功能也不夠強(qiáng)大，而且其進(jìn)人門檻還比較高，必須繳費(fèi)升級才可以享受更多的功能，這就給普通農(nóng)戶進(jìn)人電子商務(wù)領(lǐng)域設(shè)置了障礙。從長遠(yuǎn)的眼光看，中國農(nóng)產(chǎn)品不僅要搞活國內(nèi)市場，也要在國際市場上開拓廣闊天地，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離開電子商務(wù)的大力發(fā)展幾乎是不可能的。

第四篇：微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

摘要：隨著以微博為代表的自媒體浪潮，潛移默化地改變著社會格局。社會由此進(jìn)入了“全民麥克風(fēng)時(shí)代”，普通的民眾也擁有了話語權(quán)，民意的表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上與線下雙管齊下的模式。民意表達(dá)有逐漸從線上發(fā)生走向線下行動(dòng)的趨勢，群體民意的表達(dá)頻度與烈度增強(qiáng)。由此也出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象。微博作為自媒體中的代表，微博的信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象息息相關(guān)。本文將從微博信息傳播的特點(diǎn)入手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)集合行為具體的案例，對其進(jìn)行反思。

關(guān)鍵詞：微博信息傳播；網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象；案例分析；反思

目錄

摘要..................................................................................................................................................1 關(guān)鍵詞..............................................................................................................................................1

一、微博信息傳播的特點(diǎn).......................................................................................................3

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲.......................................................................................3 2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”.......................................................................................3 3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播.................................................................................4

二、微博受眾的心理特征.......................................................................................................4

1.去個(gè)性化...........................................................................................................................4 2.從眾...................................................................................................................................4 3.利他行為...........................................................................................................................4

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析...................................................................................5

1.案例

一、“李剛門”.........................................................................................................5 2.案例二 “7·23”動(dòng)車事故..................................................................................................6 結(jié)論..................................................................................................................................................6

一、微博信息傳播的特點(diǎn)

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲

微博的創(chuàng)始人之一Evanwilliams曾說：“微博客好比是一堵墻，所有用戶都可以在這堵墻上隨意涂鴉，這些涂鴉所有人都可以看見”。微博最基本的功能在于人們在日常生活中對思想、事物的隨意記錄與表達(dá)。在這樣一個(gè)平臺上，人們既可以簡單地分享娛樂，也可以進(jìn)行熱切的情感宣泄，還可以對社會現(xiàn)象與突發(fā)事件進(jìn)行直觀報(bào)道與理性思考。

從使用上來講，微博簡便而強(qiáng)大的功能也迎合了受眾的需要。微博的發(fā)布信息的功能極為靈活，所有人都可以成為信息的發(fā)布者，其創(chuàng)新的關(guān)注功能與簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能也有利于用戶之間的交流，使每個(gè)用戶個(gè)人領(lǐng)域彼此之間的聯(lián)系得以加強(qiáng)。微博傳播主體大眾化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時(shí)化的特點(diǎn)，大大降低了使用者信息發(fā)布與接收的門檻，使“草根”階層的發(fā)聲成為可能。

2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”

微博的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體，它不需要專業(yè)的采編技術(shù)，僅憑短小精悍的文字，配上即時(shí)上傳的圖片或視頻就可以對事件進(jìn)行播報(bào)，雖然在專業(yè)性上無法與傳統(tǒng)媒體相比，但在時(shí)效性上卻占盡優(yōu)勢。無論何時(shí)何地，只要隨身攜帶一部手機(jī)就可以對新聞現(xiàn)象進(jìn)行即時(shí)播報(bào)，其速度之快是傳統(tǒng)媒體難以企及的。傳播信息快速迅捷及節(jié)點(diǎn)傳播的特性，使微博在播報(bào)突發(fā)性事件中有著無與倫比的先天優(yōu)勢。3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播

《新周刊》雜志主筆閆肖峰認(rèn)為：“博客是被動(dòng)媒體，其傳播受眾并不確定；微博是主動(dòng)媒體，不只在相識者中傳遞，不相識者亦可通過‘粉絲’變成新知。微博用戶之間的關(guān)系擺脫了其他即時(shí)通信工具一對一的關(guān)系模式，建立了一種松散的跟隨關(guān)系，即“關(guān)注—被關(guān)注”的關(guān)系模式，這種陪伴性的“背對臉”關(guān)系有獨(dú)特的開放性與跟隨性，這決定了微博的信息傳播不是單向的“發(fā)送—接收”式傳播，也不是簡單的雙向互動(dòng)式傳播，而是呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的裂變式傳播。信息的傳播就像原子的裂變反應(yīng)一樣，由一個(gè)信息源擴(kuò)散為一個(gè)“分眾群”，而這個(gè)“分眾群”中的每個(gè)信息點(diǎn)又分別擴(kuò)散為另一個(gè)“分眾群”。由此層層傳遞，信息的覆蓋面將超乎想象。

二、微博受眾的心理特征

1.去個(gè)性化

高達(dá)數(shù)億人的用戶群是一個(gè)龐大的群體，在相互關(guān)注之后，用戶之間會結(jié)成眾多小群體，對群體的認(rèn)同會淹沒個(gè)人的身份，從而形成去個(gè)體化。匿名性、責(zé)任分散和自我意識下降是造成去個(gè)性化的主要原因，會使個(gè)體放縱自己的行為，而不顧及后果。謠言在微博上傳播時(shí)，匿名用戶更傾向于轉(zhuǎn)發(fā)而不顧后果，實(shí)名用戶相對謹(jǐn)慎，更多是通過轉(zhuǎn)發(fā)來求證或辟謠。謠言轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)越多，責(zé)任擴(kuò)散的范圍越大，單個(gè)用戶承擔(dān)的責(zé)任也就越小，用戶的自我意識愈加缺乏，其轉(zhuǎn)發(fā)的可能性越大，即使是一些違背常識或顯著失實(shí)的謠言也被傳播。名人“粉絲”群的攻擊與誣陷他人的行為是微博中去個(gè)性化的典型表現(xiàn)。2.從眾

從眾是指個(gè)體在群體壓力下，改變知覺、判斷、信仰或行為，使之與群體中的大多數(shù)人一致的一種傾向。當(dāng)關(guān)注的大多數(shù)人都相信某條微博信息時(shí)，微博用戶自己也會傾向于相信并傳播它，而不太關(guān)心其是否是謠言。產(chǎn)生從眾的原因之一是我們把他人視為指導(dǎo)行為的信息來源從而順應(yīng)其行為，而且信息的模糊不清會加重這一順應(yīng)行為。謠言往往是模糊不清的，微博受眾容易依賴別人的信息而對其進(jìn)行判斷，常常會從眾。一般來說，群體規(guī)模越大，引起的從眾率也就越高；知識經(jīng)驗(yàn)越貧乏的人越容易從眾。我國微博用戶群體規(guī)模十分巨大，缺乏鑒別謠言的知識經(jīng)驗(yàn)的用戶眾多，因從眾而相信謠言的受眾數(shù)量不低。

3.利他行為

利他行為是指沒有明顯自私動(dòng)機(jī)，對他人有好處的自覺自愿行為。微博這一龐大的社會網(wǎng)絡(luò)群眾，也存在著眾多的利他行為，如微博自發(fā)打拐、微博募捐助人治病等行為。在公共安全事件中，微博上會出現(xiàn)許多相關(guān)謠言，很多微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為是一種利他行為。微博用戶抱著“寧信其有，避免傷害”的觀念轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，目的是讓關(guān)注自己的親朋好友及更多的用戶知曉相關(guān)事件，不再受到相關(guān)傷害。

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的組成部分。網(wǎng)民越來越容易受到網(wǎng)絡(luò)的影響，網(wǎng)絡(luò)集合行為也有愈演愈烈之勢。網(wǎng)絡(luò)集合行為，指的是在網(wǎng)絡(luò)上由于某種刺激發(fā)生的非常態(tài)網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象，往往會造成對正常網(wǎng)絡(luò)和社會秩序的干擾和破壞。微博以其碎片式的內(nèi)容，裂變式的傳播和即時(shí)性的互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的信息傳播模式，這種新模式的傳播特點(diǎn)以及受眾心理等因素使得網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的發(fā)生的頻率較之于傳統(tǒng)媒體更高，通過對具體案例的分析，我們能夠更加清楚的看到集合行為產(chǎn)生的過程。1.案例

一、“李剛門”

2010年10月6日，李啟銘醉酒駕駛一輛黑色轎車在河北大學(xué)新校區(qū)撞倒兩名女生，其中一名女生因搶救無效死亡，另一名女生重傷。李啟銘在肇事后繼續(xù)行駛，現(xiàn)場同學(xué)將他攔住，他卻稱“有本事你們告去，我爸是李剛”。10月24日，李啟銘之父李剛在央視露露面，向受害人及家屬表示歉意。10月24日，李啟銘已涉嫌交通肇事犯罪被望都人民檢察院逮捕。2011年1月30日，李啟銘因交通肇事罪判6年?！袄顒傞T”事件在微博上引起了巨大的討論。

網(wǎng)友對“我爸是李剛”這句話十分敏感，并由這句話引發(fā)了十分廣泛的反諷性的解讀，如“考試不及格，我爸是李剛；工作沒找落，我爸是李剛等等”對于案件判決結(jié)果，網(wǎng)友也延續(xù)了這種反諷式風(fēng)格的解讀如@圓圓好好：“李剛父子得知被判處六年有期徒刑致謝辭：感謝中央新聞?lì)l道獨(dú)家專訪，感謝有關(guān)網(wǎng)站刪帖及時(shí)疏導(dǎo)民意，感謝權(quán)利在此案件中發(fā)揮的重要作用，感謝有關(guān)部門頂住壓力不為民怨所屈服，感謝河北大學(xué)限制學(xué)生作證，感謝受傷者張晶晶不出庭作證，感謝！”

從這些言論之中，我們不難看出網(wǎng)友們在發(fā)泄某種憤恨。這種憤恨包含著人們對貧富差距的矛盾，社會待遇的不公，生活工作壓力的難以排遣，在現(xiàn)實(shí)社會中又找不到渠道發(fā)泄出去。所以這種發(fā)泄式的言論產(chǎn)生可以說與微博“草根階層”得到發(fā)聲權(quán)力后，通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)途徑來表達(dá)出來。并且這種在微博裂變式的傳播的強(qiáng)化之下，這種情緒像感染病一樣不斷蔓延開來，隨著受眾的人數(shù)越來越多，在群眾的壓力之下，使得微博的受眾的從眾心理的作用顯現(xiàn)出來。當(dāng)其在達(dá)到頂峰時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上仿佛都是喪失了理智的情緒表達(dá)。就像《烏合之眾》一書所描述的那樣，在一群人之中，再理智的個(gè)人也會迷失其中。

宣泄的狂歡，總得有個(gè)頭。幾天之后，事件的熱度也漸漸地冷下來。人們開始用理性地去看待本次事件。有人爆出“我爸是李剛是假新聞，那孩子并沒有當(dāng)眾張狂，而是在保安亭，因?yàn)楹ε露笕耍Z無倫次中講到他爸是李剛。”不論這番言論是真是假，可惜的是看到了不同的聲音，一邊倒的支持或反對往往過于絕對與主觀化。不同的聲音能夠促使我們進(jìn)行反思，在本次事件中以下幾點(diǎn)值得我們反思。

首先，民意匯聚引發(fā)網(wǎng)絡(luò)集合行為。但是集合民意的勝利不一定是正義的勝利。不少人對審批的結(jié)果提出異議，認(rèn)為判的不夠重，不足以平民憤。司法作為人民賦予國家代為行使的一項(xiàng)公權(quán)力，理應(yīng)受到人民和媒體的監(jiān)督。但是代表民眾訴求的輿論作為一種權(quán)利事后救濟(jì)，應(yīng)該在法律的過程之后。也就是說只有當(dāng)法院對案件作出判決之后，輿論才有正當(dāng)?shù)睦碛筛缮嫠痉?，否則司法遭到綁架，就會陷入“輿論審判”、“媒體審判”的誤區(qū)。

其次，先入為主的觀念造成錯(cuò)誤的判斷。在本次事件中，網(wǎng)友的心態(tài)可以說是“由恨李剛的之子而恨李剛，期待看到李剛的腐敗，從而得出“有其父必有其子”的道德想象。這無疑是社會上“仇官”、“仇富”的心理在作祟，有了這種對事實(shí)先入為主的期待，人們就容易輕信，無法做出自己理性的判斷。2.案例二“7·23”動(dòng)車事故

2011年7月23日晚上20點(diǎn)30分左右，北京南站開往福州站的D301次動(dòng)車組列車運(yùn)行至甬溫線上海鐵路局管內(nèi)永嘉站至溫州南站間雙嶼路段，與前行的杭州站開往福州南站的D3115次動(dòng)車組列車發(fā)生追尾事故，后車四節(jié)車廂從高架橋上墜下。這次事故造成40人（包括3名外籍人士）死亡，約200人受傷。7月24日，張德江主持召開現(xiàn)場會并成立事故救援和善后處置工作指揮部。7月28日，溫家寶總理視察事故現(xiàn)場并舉行了中外媒體見面會。12月28日，國務(wù)院常務(wù)委員會議做出處理決定。

在本次事件中，對政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)民對事故的真相的質(zhì)疑和政府承諾未能實(shí)現(xiàn)的不滿。由于“7·23”動(dòng)車組事故調(diào)查組遲遲沒有公布調(diào)查報(bào)告，李承鵬就發(fā)表微博對調(diào)查報(bào)告還要經(jīng)過審批表示質(zhì)疑，“稱我們需要真相”。加上上海地鐵地鐵10號線追尾事故中信號系統(tǒng)承包方也是“7·23”動(dòng)車事故信號供應(yīng)商的這一信息的曝光，更是激起了網(wǎng)友對于事故原因的“雷擊意外”之說的質(zhì)疑。王志安認(rèn)為“7·23”事故，主要是管理問題，技術(shù)問題被夸大了。調(diào)度室明明知道區(qū)間有前車出故障停不下來，但是并沒有第一時(shí)間通知后車。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，政府的行動(dòng)雖然迅速及時(shí)，但是仍存在信息公開滯后的問題，需要反思。

有關(guān)部門承諾在9月中旬形成事故調(diào)查報(bào)告，到9月15日卻遲遲沒有公布報(bào)告。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，還在“力爭”與“一定”、“中旬”與“15日”的區(qū)別玩起了文字游戲，加劇了網(wǎng)友的憤怒和不滿。官方信息一拖再拖，不僅沒有把握住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，給了謠言快速滋生的空間，進(jìn)一步損害了政府的公信力。可見信息的公開、透明對于預(yù)防網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象至關(guān)重要。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的個(gè)性化表達(dá)和參與式的趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流，微博就是在這種趨勢下，應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。所以不論是微博信息傳播的特點(diǎn)還是受眾心理的特征，都是基于這種潮流的發(fā)展。而隨之帶來的網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的頻發(fā)，是這種新的傳播方式“井噴式”爆發(fā)的結(jié)果。隨著網(wǎng)民廣泛地參與到社會事件中，這種“井噴“將會趨于平緩，經(jīng)過一定時(shí)期的過度之后，帶來的是網(wǎng)民成熟，即從“情緒化”向“理性化”的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)

一、著作

1.武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心編著.微變革大傳播微博與突發(fā)事件.北京：電子工業(yè)出版社, 2014.01

二、期刊論文 1.蘇一芳.人肉搜索與網(wǎng)絡(luò)集合行為[J].中國青年研究,2009,(第11期).2.張小麗.淺析網(wǎng)絡(luò)群體傳播集合行為[J].中國商界,2011,(第5期).3.邢佑川.微博謠言傳播特點(diǎn)與受眾心理分析[J].群文天地,2013,(第1期).

第五篇：創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的關(guān)系論文

論文既是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。下面是關(guān)于創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的關(guān)系論文的內(nèi)容，歡迎閱讀！

摘 要：創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與創(chuàng)業(yè)環(huán)境息息相關(guān)，本文基于對浙江省新創(chuàng)中小科技企業(yè)的問卷調(diào)查，采用因子分析和相關(guān)分析等方法，著重考察融資、政策、人才、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、市場和文化等創(chuàng)業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中創(chuàng)業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)績效四要素的影響，并提出改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的對策與建議。

關(guān)鍵詞：中小科技企業(yè)；創(chuàng)業(yè)環(huán)境；創(chuàng)業(yè)活動(dòng)

引言

創(chuàng)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程，無論是技術(shù)開發(fā)型創(chuàng)業(yè)還是服務(wù)型創(chuàng)業(yè)，一定的創(chuàng)業(yè)行為和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是在特定的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中產(chǎn)生并發(fā)展起來，因此，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的整個(gè)過程不可避免地受到一定社會創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響。已有的文獻(xiàn)缺乏對創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之間關(guān)系的系統(tǒng)研究，相關(guān)的實(shí)證研究更少，深入研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響顯得尤為必要。理論回顧與研究假設(shè)

創(chuàng)業(yè)環(huán)境是指那些與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的因素的集合，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和微觀環(huán)境。創(chuàng)業(yè)環(huán)境的諸多要素并不是孤立存在的，它們相互聯(lián)系、相互影響，構(gòu)成一個(gè)密不可分的系統(tǒng)。一些學(xué)者研究表明，外部環(huán)境對企業(yè)開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)以及活動(dòng)效果都有著十分重要的影響，有時(shí)甚至是決定性的（Covine&Slevin，1991），外部環(huán)境特征如復(fù)雜性、敵對性、寬松性及動(dòng)態(tài)性，將迫使企業(yè)做出戰(zhàn)略態(tài)勢的調(diào)整，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)以應(yīng)對環(huán)境挑戰(zhàn)（Guth&Ginsberg，1990）。創(chuàng)業(yè)環(huán)境不確定時(shí)，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)的作用效果顯著，創(chuàng)業(yè)決策發(fā)揮的作用更大，創(chuàng)業(yè)環(huán)境趨于穩(wěn)定時(shí)，企業(yè)面臨更多的機(jī)會，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向降低（Dess&Beard，1984；Covine&Slevin，1989；Zahra，1993）。環(huán)境寬松性和動(dòng)態(tài)性直接影響企業(yè)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會和商業(yè)機(jī)會的獲取，從而導(dǎo)致新創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)生（Romanelli，1989）。此外，環(huán)境作為調(diào)節(jié)變量對企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)績效關(guān)系產(chǎn)生影響，企業(yè)戰(zhàn)略的選擇和制定要與環(huán)境相匹配，與環(huán)境相匹配才能更為有效利用資源實(shí)現(xiàn)績效（Robert J.Harrington，2oo4）。動(dòng)態(tài)環(huán)境下成功的創(chuàng)業(yè)企業(yè)強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略靈活性、質(zhì)量和傳達(dá)速度而非戰(zhàn)略成本。寬松性環(huán)境中失敗的創(chuàng)業(yè)企業(yè)往往采取縮減成本戰(zhàn)略（Masood，Davis，2004）。市場的多樣化、消費(fèi)者群體以及競爭者的異質(zhì)性和動(dòng)態(tài)性與環(huán)境的沖突使得企業(yè)更容易采取多樣化戰(zhàn)略達(dá)到企業(yè)績效（Filipe，Chris，2005）?；趪鴥?nèi)外研究成果和理論，本文著重研究了創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)績效四種因素的關(guān)系，并提出相應(yīng)假設(shè)：

H1：創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會呈顯著相關(guān)關(guān)系；

H2：創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)決策呈顯著相關(guān)關(guān)系；

H3：創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向呈顯著相關(guān)關(guān)系；

H4：創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)績效呈顯著相關(guān)關(guān)系。研究方法與數(shù)據(jù)收集

2.1 數(shù)據(jù)收集

本次問卷調(diào)查過程共分為問卷預(yù)試調(diào)查和正式調(diào)查兩個(gè)階段，第一階段通過對浙江省20家科技型中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人半結(jié)構(gòu)化訪談，修改調(diào)查問卷，第二階段通過對浙江省十一個(gè)地區(qū)的550家中小科技企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行問卷調(diào)查，收回有效問卷433份，并用SPSS17.0等相關(guān)軟件針對調(diào)研企業(yè)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以驗(yàn)證所提出假設(shè)。

2.2 信度和效度

本文把創(chuàng)業(yè)環(huán)境分為金融、政府政策、人才、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、市場和文化等七個(gè)維度，對這七個(gè)維度的測度項(xiàng)進(jìn)行信度分析，結(jié)果顯示：這七個(gè)維度的Cronbach’Salpha值（表1）分別為0.769，0.716，0.811，0.782，0.715，0.735，0.773，均大于0.7，具有較好的內(nèi)部一致性信度。解釋變量的所有題項(xiàng)對各自測度對象均有單維度特點(diǎn)，KMo值分別為0.735，0.701，0.798，0.756，0.693，0.714，0.674（均大于0.6），7個(gè)變量所包含題項(xiàng)的載荷系數(shù)都大于0.6（最小值為0.674），且具有較強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)顯著性（p<0.01），充分顯示了極強(qiáng)的內(nèi)斂效度。同樣，本文還對創(chuàng)業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)績效包含的四個(gè)方面測度題項(xiàng)進(jìn)行信度分析，結(jié)果顯示：創(chuàng)業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)績效的Cronbach’S alpha值分別為0.814，0.851，0.734，0.766均大于0.7，具有較好的內(nèi)部一致性信度。KMO值分別為0.769，0.785，0.774，0.736（均大于0.7），四個(gè)變量所包含題項(xiàng)的載荷系數(shù)都大于0.6（最小值為0.736），且具有較強(qiáng)的統(tǒng)計(jì)顯著性（p

2.3 相關(guān)分析

通過對浙江省創(chuàng)業(yè)環(huán)境的七個(gè)方面與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的四個(gè)要素的相關(guān)性分析，可以反映出這些變量間的密切程度。

Pearson 相關(guān)分析結(jié)果說明，融資環(huán)境與創(chuàng)業(yè)決策**、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向**和創(chuàng)業(yè)績效**之間呈顯著正相關(guān)，同創(chuàng)業(yè)機(jī)會沒有相關(guān)關(guān)系。政策環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會**、創(chuàng)業(yè)決策、*創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向**和創(chuàng)業(yè)績效**之間呈顯著正相關(guān)。

人才環(huán)境與創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)績效之間呈顯著正相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)機(jī)會有弱正相關(guān)關(guān)系，與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向沒有相關(guān)關(guān)系。技術(shù)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)績效之間呈顯著正相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向沒有相關(guān)關(guān)系。基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境與創(chuàng)業(yè)績效之間呈弱正相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和創(chuàng)業(yè)績效沒有相關(guān)關(guān)系。市場環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)績效有顯著正相關(guān)關(guān)系，與創(chuàng)業(yè)決策和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向呈弱正相關(guān)。文化環(huán)境與創(chuàng)業(yè)決策有顯著正相關(guān)關(guān)系，與創(chuàng)業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)績效呈弱正相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向沒有相關(guān)關(guān)系。研究結(jié)論

綜合上述得出創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)存在正相關(guān)性，創(chuàng)業(yè)環(huán)境影響乃至決定創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，不確定的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境都給創(chuàng)業(yè)者帶來不同的創(chuàng)業(yè)機(jī)會、采取不同的創(chuàng)業(yè)決策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，影響著創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)績效，決定創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)和企業(yè)再創(chuàng)業(yè)?；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論，提出相關(guān)的建議如下：（1）增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的金融支持，優(yōu)化融資環(huán)境。資金是影響科技型中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)的主要因素。一是繼續(xù)加快發(fā)展面向小微企業(yè)的微型金融組織。積極培育和發(fā)展立足當(dāng)?shù)?、特色鮮明的中小金融機(jī)構(gòu)，繼續(xù)推進(jìn)金融組織和制度創(chuàng)新。二是著力優(yōu)化社會融資結(jié)構(gòu)，建立多層次融資體系。鼓勵(lì)諸如融資租賃、保理、債券、股權(quán)私募以及場外市場交易等非信貸融資創(chuàng)新，豐富小微企業(yè)融資渠道。三是對民間借貸行為加以規(guī)范，推動(dòng)民間金融規(guī)范化、陽光化。四是發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)，建立融資渠道與投資主體多元化、資金管理市場化、投資項(xiàng)目分散化的風(fēng)險(xiǎn)投資市場運(yùn)行機(jī)制。

（2）積極推進(jìn)政策創(chuàng)新，完善鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的政策支撐體系。堅(jiān)決改變一切束縛人們創(chuàng)業(yè)手腳、束縛發(fā)展的做法和規(guī)定，堅(jiān)決拋棄一切阻礙創(chuàng)業(yè)、阻礙發(fā)展的老框框、舊條條，堅(jiān)決清除一切不利于公平競爭和歧視排斥政策，建立和完善有利于創(chuàng)業(yè)、成事、發(fā)展和鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的稅收政策、融資政策、用地政策、人才政策、社會保障政策，切實(shí)抓好政策銜接、政策創(chuàng)新、政策落實(shí)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，尤其是政策落實(shí)環(huán)節(jié)，為創(chuàng)業(yè)者提供寬松的政策環(huán)境和更大的創(chuàng)業(yè)空間。

（3）實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，培育未來創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢。大力培養(yǎng)引進(jìn)科技領(lǐng)軍人才、拔尖人才和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。面向國際科技前沿、與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在干細(xì)胞、微納制造、系統(tǒng)生物、云計(jì)算、高溫超導(dǎo)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等高技術(shù)領(lǐng)域超前部署，大力推進(jìn)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。主動(dòng)融入國家創(chuàng)新戰(zhàn)略，促進(jìn)應(yīng)用基礎(chǔ)研究、前沿高技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)的緊密銜接，努力形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和廣泛應(yīng)用前景的創(chuàng)新成果。

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