第一篇：影視產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃和設(shè)計研究以松林影視基地為例論文

英國電影在政府的鼓勵政策推動下獲得了快速的增長，生產(chǎn)了 《007 》、《哈利波特》、《國王的演講》、《霍比特人》等諸多讓人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典優(yōu)秀影片。松林影視基地積極參與了這些影片的拍攝制作工作。松林總部(Pinewood Studios)位于倫敦市郊白金漢郡(Iver Heath Buckinghamshire)。該制片廠距市中心 32 公里，距希思羅機場僅 13 公里。今年我們有幸對松林公司進行了詳細深入的訪問和交流。

一、發(fā)展歷史

由于看到美國好萊塢電影的發(fā)展，建筑大亨布特(Charles Boot)于1934年設(shè)計建造了松林影視基地，與同時代的謝伯頓電影制片廠(Shepperton)以及伊靈電影制片廠(Ealing)成為英國電影工業(yè)的三強。2005年松林與謝伯頓電影制片廠合并，又兼并特丁頓影視制作公司(Teddington Studios)。

松林公司總部設(shè)在倫敦，并且在加拿大、多米尼加共和國、德國、馬來西亞、美國設(shè)立了分公司或合資公司。隨著美國電影政策的改變，不少美國電影也從好萊塢轉(zhuǎn)移到亞特蘭大拍攝，松林亞特蘭大借助了佐治亞州的電影激勵政策，與 River Rock公司在2013年 4 月 26 日建立了合資公司(松林占股40%)，使得松林公司逐步發(fā)展成為英國最大的影視拍攝制作基地和世界先進的影視制作中心。該公司面向全球范圍提供影視拍攝和數(shù)字后期制作，以及相關(guān)影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

二、現(xiàn)場調(diào)研

在松林基地拍攝過電影的明星劇照走進松林影視基地，影視氛圍撲面而來。我們踏著影視的脈搏，沿著 “影視拍攝、影視制作”兩條主線漫步其中，盡情領(lǐng)略影視基地 “內(nèi)外景拍攝”之恢弘氣勢，“特效后期制作”之精致典雅。

1.攝影棚

進入場區(qū)大門向左，首先映入眼簾的是拍攝《007 》系列電影的大型攝影棚。在松林影視基地拍攝制作的影片中，最有名的應(yīng)該屬于007系列，這個系列是英國電影的名片，是松林片廠的標志性作品。1962年在此拍攝的第一部007電影 《諾博士》，獲得了極大的反響，風靡全球，歷經(jīng)五十多年長盛不衰，至今已經(jīng)拍攝了24部，雖然主角換了6位，但是松林影視基地仍是007系列電影的長期拍攝基地。

007電影攝制棚，其建筑面積5490平方米，不僅是松林影視基地最大的攝影棚，也是世界上為數(shù)不多的超過5000平米的攝影棚。由于是超大攝影棚，它在場地內(nèi)單獨布局，其室內(nèi)頂棚凈高約為12.5米。為滿足拍攝需求，上空設(shè)大量鋼梁以安裝吊掛設(shè)施。棚內(nèi)地面設(shè)底坑，拆除支撐設(shè)施后，地面以下為長約91m，寬22m，深2.5m 的大型水槽，通過室外的坡道和水閘，可以進入坑底進行布景工作，可滿足水面劇情的室內(nèi)拍攝需求，或者干式使用，達到提高攝影棚有效高度的目的。在這里拍攝的007系列電影包括 《金手指》、《皇家賭場》、《大破天幕殺機》以及去年最新的 《幽靈黨》等。松林影視基地前期拍攝區(qū)目前擁有 16 間攝影棚，其大、中、小型攝影棚和電視演播廳呈組團式布局(注：謝伯頓影視基地還有15間攝影棚)。理查德(The Richard Attenborough)攝影棚是目前歐洲最大的同期聲攝影棚，面積為3000平米，高15米。據(jù)了解，近年來電影拍攝對于大型攝影棚的需求量逐步增大。

攝影棚區(qū)最具特色的應(yīng)屬室內(nèi)水下攝影棚。據(jù)水下攝影棚公司經(jīng)理 David Shaw 介紹，該棚建于2005年，棚內(nèi)水池為半地下結(jié)構(gòu)，水池長 20 米，寬10 米，深 6 米，裝有 120 萬升水，2 年更換 1次，常年保持恒溫 32℃。從滿足拍攝和保護演員安全考慮，水中不含氯，全部采用紫外線殺毒。配備有世界上最先進的水下攝影設(shè)備，是全球唯一的全天候水下電影拍攝設(shè)施。該棚建成投入使用后，出租率很高。

為了擴大業(yè)務(wù)，松林正在進行二期的工程建設(shè)工作，擴大一倍的場區(qū)面積。二期共建設(shè)10個新攝影棚，包括2000、3000和4000平米的攝影棚。新建設(shè)的攝影棚采用鋼結(jié)構(gòu)主體，復(fù)合混凝土預(yù)制板作為底層墻體，其上為模塊化吸隔聲復(fù)合墻體，頂層為綠化種植復(fù)合屋面。工地上大量使用的預(yù)加工構(gòu)件，工人組裝的速度很快，施工的工業(yè)化程度極高?，F(xiàn)場正在施工頂部結(jié)構(gòu)，完成后再澆筑地面。工廠化預(yù)制保證了構(gòu)件的精度和質(zhì)量，減少了現(xiàn)場制作的不確定性，提高了建設(shè)進度。據(jù)介紹，去年總共有 20 億英鎊的電影在英國拍攝制作。其中一個重要原因源于英國的補貼政策和擁有高素質(zhì)的影視人才。而更多的影片也帶動了影視人才的培訓市場，松林開設(shè)了多門培訓認證課程，也成為不小的盈利點。

2.后期制作

松林影視基地的影視后期制作區(qū)共有 10 間數(shù)碼音視頻制作室，可提供國際一流影視后期制作設(shè)備和專業(yè)運維團隊?；匾延?00多家影視制作公司在此 落 戶，影 視 制 作 業(yè) 務(wù) 范 圍 面 向 全 球，包 括Technicolor、SonyPicture 等頗具影響力的專業(yè)化國際影視制作公司，年總產(chǎn)值約70多億美元。我們參觀了John Barry Theatre，同時也是一個300平米 左右的混 錄室，可以 播 放 膠 片(35mm、75mm)和數(shù)字電影，制作 Dolby Atmos格式數(shù)字聲，可以采用雙機立體格式，用杜比或者 XpanD系統(tǒng)實現(xiàn)立體放映，采用非金屬銀幕，保證銀幕亮度均勻度。對于聲學混錄棚，盡可能將 Sweet pot范圍做大，讓導演和混錄師都能處在這一最佳聲學區(qū)域。

為了防止聲音串擾(尤其是低頻高聲壓級)，在兩個混錄棚之間除了雙墻物理分開 2 米，還采用橡膠隔震地面，強化了減震基礎(chǔ)和管道隔音。棚內(nèi)大面積的照明現(xiàn)階段采用熒光燈，但是由于有交流聲，錄音的時候需要關(guān)閉，只開啟鹵素射燈照亮工作區(qū)域，已經(jīng)計劃全面采用LED燈具替代，提升整體效果和檔次。

3.外景拍攝地

與影視制作區(qū)相鄰，松林影視基地還設(shè)有大面積風格多樣的外景拍攝地。有占地500英畝的森林田野和歐式園林景觀，匯集了英倫三島的自然景色、美國街區(qū)、歐陸風情，也有中世紀的城堡、古老的莊園和城市街景等多樣化的人文景觀，極大地方便影視拍攝的選景工作。著名的 《哈利波特》、《古墓麗影 2 》、《亞歷山大大帝》等電影都曾在此取景。不僅僅是園區(qū)景觀和建筑具有取景的功能，園區(qū)處處有景，辦公室、走廊、樓梯間等都可以出租給劇 組 搭 景 拍 攝 使 用，海 瑟 頓 廳(圖 14)作 為《007 》系列中 M 女士的辦公室相信大家都已經(jīng)很熟悉了。

4.電視制作

松林影視基地內(nèi)共設(shè)有2個800平米演播廳及配套附屬設(shè)施，可進行電視節(jié)目的錄制和實況轉(zhuǎn)播，包括提供高清電視節(jié)目在內(nèi)的影視節(jié)目后期制作服務(wù)。演播廳和附屬用房除了有 UPS保證供電以外，還具備發(fā)電車供電接口，保證萬無一失。松林公司在電視制作行業(yè)中具有相當完善的設(shè)備設(shè)施，并已著手增加在電視制作方面的設(shè)施投資，確保其能夠面向客戶提供全方位的電視演播服務(wù)，使其保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。

5.置景配套服務(wù)

松林影視基地能為當今不同需求的影視拍攝制作提供全方位的置景配套服務(wù)，管理并生產(chǎn)拍攝制作所需的各種道具。置景車間(包括木工車間和塑型車間等)、燈具道具庫、劇組工作間、化妝間、服裝間等在攝影棚周邊穿插布局，為影視拍攝提供合理的功能配套和技術(shù)支撐。無論是在攝影棚還是外景地，無論是對前期拍攝還是后期制作，其設(shè)施和服務(wù)可謂周全而細致。

為生產(chǎn)服務(wù)配套的餐飲設(shè)施也相當便利，且距離攝影棚和制作區(qū)很近，既能感受到在此工作的便捷性，還可提供與世界知名電影人接觸交流的機會。英國歷史上有很多優(yōu)秀的本土原創(chuàng)電影，例如《王子復(fù)仇記》、《霧都孤兒》、《簡·愛》等中國觀眾熟知的影片，并擁有世界先進的電影制作技術(shù)，雖然這幾年英國也推出了不少有影響力的影片，例如《國王的演講》，在2011年第83屆奧斯卡上獲得了12 項提名，最終獲得最佳影片、最佳導演、最佳男主角、最佳原創(chuàng)劇本四項大獎。影片還獲得過金球獎、美國制片人工會、導演工會和影視演員工會獎等多項提名和獎項。但是依舊受到美國電影的強大沖擊，現(xiàn)在每年產(chǎn)出150部左右的電影，而票房收入的80%左右卻被美國影片所占據(jù)。

面對原創(chuàng)無力回天的狀態(tài)，英國政府另辟蹊徑，通過提供電影補貼政策，吸引國外的影片在英國拍攝和制作，提供高質(zhì)量的電影制作技術(shù)，現(xiàn)在有許多美國大片的前期拍攝和后期制作都在英國完成。面對全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的制作大潮，松林影視基地除了承接電影、電視的拍攝制作，同時也積極參與網(wǎng)絡(luò)視頻、電子游戲的拍攝任務(wù)。我們參觀的時候，007攝影棚正在搭建以 《刺客信條》為主題的游戲場景。

我們可以看到，松林影視基地作為英倫電影拍攝的搖籃，不僅僅面對英國本土的影視拍攝制作市場，如今已成為面向全球影視界、專業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)配套完整的影視拍攝基地。其專業(yè)化、規(guī)模化的經(jīng)營理念值得借鑒。

第二篇：(全英文論文)影視字幕翻譯研究-美劇復(fù)仇為例

本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）封面

（2015 屆）

論文（設(shè)計）題目 作 者 學 院、專 業(yè) 班 級 指導教師（職稱）論 文 字 數(shù) 論文完成時間

大學教務(wù)處制

英語原創(chuàng)畢業(yè)論文參考選題(200個)

一、論文說明

本寫作團隊致力于英語畢業(yè)論文寫作與輔導服務(wù)，精通前沿理論研究、仿真編程、數(shù)據(jù)圖表制作，專業(yè)本科論文3000起，具體可以聯(lián)系qq 805990749。下列所寫題目均可寫作。部分題目已經(jīng)寫好原創(chuàng)。

二、原創(chuàng)論文參考題目

互文性理論指導下的公示語漢英翻譯

英漢委婉語的比較研究

商務(wù)信函中模糊語言的語用分析

中美商務(wù)談判中的體勢語

從系統(tǒng)到功能-韓禮德語言研究路徑嬗變因由淺析

初中英語教師課堂指令語的調(diào)查研究

美國悲劇中克萊德的悲劇分析

分析十七大報告英譯版的翻譯方法

從“歧義”的視角探討老友記中的言語幽默

中國學生學習英語語音的影響因素及可選策略

淺析花在兒子與情人中的象征意義

論麥田里的守望者中霍爾頓的成長歷程

從逍遙騎士看美國反正統(tǒng)文化-嬉皮士

經(jīng)濟全球化對跨國公司經(jīng)營的影響--以肯德基為例

嘉莉妹妹中的自然主義元素探析

情感因素在英語學習中的影響

從會話分析角度看網(wǎng)絡(luò)聊天語言中的性別差異

名利場中兩位女主角的對比研究

淺析傲慢與偏見中的婚姻觀

禮貌原則在商貿(mào)信函中的應(yīng)用

魂斷藍橋女主角悲慘性命運原因的分析

英漢習語的文化差異及其翻譯

淺析語塊在英語學習中作用

從目的論角度分析中西方商業(yè)廣告語的差異

從功能目的論看中文電影片名的英譯--張藝謀電影為例_英語論

從翻譯美學角度談汽車商標詞的漢譯

論紅字中海斯特白蘭的性格

專有名詞借代的英漢轉(zhuǎn)義--以人名和地名為例

從多元文化交流視角看蝴蝶君對東方主義的解構(gòu)

農(nóng)村中學生英語學習興趣調(diào)查研究--XX中學為例

五四時期翻譯對漢語語言的影響

不同文化背景下禮儀在商務(wù)談判中的作用

對黑人婦女在民權(quán)運動期間爭取教育權(quán)的背景分析

淺析故事教學法對XX中學初一學生英語學習的影響

中美商務(wù)談判中禮貌語的語用差異

如何提高小學生對英語學習的興趣

論瓦爾登湖中的現(xiàn)實政治反映

如何提高學生的閱讀理解能力

母語正遷移對英語語音學習的影響

霍爾頓形象解讀

小組合作學習在高中英語寫作中的應(yīng)用

狄金森死亡詩歌中的矛盾情結(jié)

分析美國情景喜劇老友記中的言語幽默

英語中形容詞的詞序排列探究

從跨文化交際角度研究中國旅游資料的英譯策略 旅游材料翻譯

追風箏的人中風箏意象的象征主義解讀

論白鯨中的象征要素

直譯與意譯在簡愛中的運用

絕望主婦中英語委婉語的應(yīng)用

淺談全球金融危機影響下的廣交會現(xiàn)狀與發(fā)展

淺談背誦在高中英語寫作中的優(yōu)化作用

大學生英語閱讀速度的主要障礙及其解決方法

論窄式閱讀在中學英語閱讀教學中的應(yīng)用

文化差異對中美商務(wù)談判的影響及對策

從死亡委婉語看中美文化的差異性

呼嘯山莊中凱瑟琳自我矛盾的愛

大學生通過聯(lián)想記憶詞匯的方法

從傲慢與偏見看簡?奧斯丁的婚姻觀

從緩解語言石化角度分析背誦式語言輸入對英語寫作的影響

歸納法在初中英語語法教學中的應(yīng)用

從吉爾特.霍夫斯泰德文化維度淺析中美家庭教育差異

解析呼嘯山莊中希斯克利夫的心路歷程

從生態(tài)整體主義的視角分析野性的呼喚

從異化歸化角度看漢語四字詞組的英譯策略

論人民幣實際匯率失調(diào)與中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整

農(nóng)村中學初中英語分層次教學研究—以XX中學為例

我校英語專業(yè)學生對英語隱喻的認知情況研究 喧嘩與騷動中女主人公凱蒂的悲劇原因分析

淺談企業(yè)新進員工培訓

談?wù)J知詩學方法對英美文學詩歌的解讀

母語對中國大學生口語學習的影響

動物形象在英漢習語中的對比與翻譯

研究美國政府槍支管制及槍支暴力對美國社會產(chǎn)生的影響

合作學習在高中英語寫作教學中的運用

中英人名的文化差異與翻譯

英漢禮貌用語對比研究

中文旅游資料的英譯

英漢委婉語對比研究

論海事法律的英漢翻譯

頑強的生命之歌-解讀杰克?倫敦的熱愛生命

游戲在小學英語教學法中的運用

分析英語招聘廣告對翻譯類學生的要求

湯姆叔叔的小屋中的圣經(jīng)人物原型分析

阿瑟?米勒的推銷員之死中的威利?洛曼-美國夢的受害者

論小說喜福會中的中、美教育觀及其表現(xiàn)

中國特色新詞及其英譯研究

從接受理論的角度探討中國古典詩詞中數(shù)詞翻譯策略

論初中英語閱讀教學中的元認知策略

淺論蘋果公司的營銷策略

從虎媽的戰(zhàn)歌淺析中美家庭教育的差異和啟示

XX中學初二英語課外活動的調(diào)查

分析了不起的蓋茨比黛西物化的原因

文化背景和英語聽力

中式英語的特征及其成因分析

論中西方家庭價值觀的差異在喜福會的體現(xiàn)

論王爾德在道林格雷的畫像中的美學思想

紅字中字母A的意義解讀

西方飲食文化給中國餐飲業(yè)經(jīng)營者帶來的啟示

高中生內(nèi)外向性格特征對英語學習策略的影響

從認知語言學角度分析委婉語的跨文化交際

從核輻射報道看英國報紙行文的語言特征

中美家庭價值觀的差異

英語新聞標題特點

小組合作學習在小學英語課堂教學中的運用

分析文化教學在高中英語課堂中存在的問題

初中學生英語課堂焦慮調(diào)查—XX中學初三年級為例

文化差異對國際商務(wù)談判的影響及其對策

從希臘悲劇簡述命運的意義

中學英語課堂教師用語分析—XX中學為例

公益廣告的詞匯特點-美國紅十字會廣告語為例

中美社交禮儀比較分析

初中英語詞匯教學技巧

評論家關(guān)于夏洛克的價值觀及評價

達洛維夫人中意識流技巧的分析

文化碰撞交融-對比元雜劇趙氏孤兒與伏爾泰中國孤兒

從跨文化交際的發(fā)展看西方飲食文化對中國飲食文化的影響

論在中學英語課堂中師生間的問題互動

農(nóng)村初中生學習動機對英語成績兩極分化的影響XX中學為例

英漢文化差異對習語翻譯的影響

英語學習動機對初中生英語學習的影響

中美商務(wù)談判恭維語的使用

中美餐桌禮儀對比

淺析飄中主人公對傳統(tǒng)秩序的叛逆

從傳統(tǒng)節(jié)日慶祝方式的角度比較中英文化差異

目的論指導下的粵菜名的英譯策略

分析白鯨中亞哈之死

初中英語教學情景創(chuàng)設(shè)與應(yīng)用

梅爾維爾白鯨中的一個人物偏執(zhí)狂以實瑪利

中美家庭教育比較--文化差異對家庭教育的影響

從關(guān)聯(lián)理論角度分析廣告雙關(guān)語

英漢宗教委婉語的對比研究

英語習語的翻譯

修辭手法在TED演講中的運用

公益廣告中雙關(guān)語的應(yīng)用及其翻譯

試析西方節(jié)日在中國的盛行

如何提高學生的閱讀能力

淺析夜色溫柔中迪克“迷惘的一代”的人物形象

被動句翻譯的策略、技巧和規(guī)律

論貴婦人畫像中伊莎貝爾的悲劇婚姻的成因

顏色詞的中英文文化差異

簡愛與苔絲的對比研究

在路上的社會背景及影響研究

分析比較中英詞匯中隱喻的文化內(nèi)涵異同

探討中國節(jié)能服務(wù)公司的發(fā)展

研究西方宗教色彩的政治演說

英語醫(yī)學研究性論文摘要中的主位推進模式研究 從目的論研究電影返老還童字幕翻譯

中西飲食差異對相關(guān)習語的影響及其翻譯

語境與中學英語詞匯教學

Y市公共標識語翻譯現(xiàn)狀的調(diào)查

論雙城記中的人文主義精神

從關(guān)聯(lián)理論角度看英語廣告語的修辭

論英漢成語翻譯

新聞報道引語的語用效果

從華夏集分析中國文化對龐德意象派詩歌的影響

公眾演講中的道歉策略

淺談中國文化與基督教的關(guān)系

談源于基督教的英語習語 英語拼綴詞淺析

南方與北方中瑪格麗特.黑爾的人物分析

英語委婉語的表達模式和應(yīng)用

呼嘯山莊愛情悲劇根源分析

從自深深處看王爾德的唯美主義

詞綴對英語詞匯記憶的影響

一個陌生女人的來信的精神分析

漢語中英源外來詞翻譯研究

對歌詞英譯漢的研究

論景點名稱的翻譯

英語課堂中的學習焦慮及其對策

殺死一只知更鳥主人公阿提克斯.芬奇形象解讀

日常生活中手勢語的應(yīng)用

解讀朗費羅人生頌

張培基先生翻譯散文作品研究

影響學生英語學習的因素分析

中國酒文化的誤區(qū)

非智力因素對男女學生英語學習影響的調(diào)查與分析

英語教學中影響小組合作學習因素分析

從裘德的悲劇分析威塞克斯的悲劇

在英語教學中如何培養(yǎng)高中生的創(chuàng)造性思維

最藍的眼睛中的敘事藝術(shù)

拜倫式英雄與海明威式英雄之比較

淺談顏色詞“黃”與“藍”的英漢文化差異

沙漠之花的女性主義研究

荷馬史詩中阿喀琉斯形象的分析

重復(fù)在漢語和英語中的運用及翻譯

探討呼嘯山莊中哥特式的愛情

多媒體網(wǎng)絡(luò)教學環(huán)境下非英語專業(yè)學生英語學習培養(yǎng)

艾麗斯.門羅女孩和女人們的生活中的性別角色 論新聞英語漢譯中的歸化與異化策略

弗蘭肯斯坦中的死亡意義

論夏洛特與柯林斯的婚姻的合理性

哈利波特系列里哈利波特與伏地魔的二元對立分析

談品牌廣告文體特點及其翻譯

從好萊塢電影中吸血鬼形象的演變看人性沖突

解讀飄中斯嘉麗的個性和命運

交際法在中學口語教學中的運用

從弗洛伊德視角解讀紅字中主人公的命運

第三篇：我國影視城旅游發(fā)展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為.

我國影視城旅游發(fā)展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為例

一、研究背景

影視旅游，國外又稱“電影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，是一種新興的文化旅游形式，它的興盛引起了國內(nèi)外學者的關(guān)注。

影視城（影視基地）是影視旅游最主要的對象之一。旅游學界通常把影視城作為主題公園的一種類型進行研究。一般認為，現(xiàn)代意義上的主題公園最早起源于美國的迪斯尼樂園，它是迪斯尼公司根據(jù)其影視作品開發(fā)出來的。影視旅游的正式開端始于1963年，其標志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影視城的建成。在隨后的幾十年里，世界各地影視主題公園的建設(shè)風起云涌。到2006年，全球最著名的影視旅游產(chǎn)品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還有5個環(huán)球影城主題公園。

我國最早興建的影視拍攝基地是成立于1987年的央視無錫影視基地。隨后，國內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。截至2004年，全國己建有30多家影視城。此外，目前國內(nèi)還有20余個投資上億元的大型影視城正雄心勃勃地施工或招商。

在我國眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中發(fā)展態(tài)勢最好的。無錫影視基地是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地，20多年來，已有250多部影視劇在該基地拍攝，2007年又成功榮獲國家首批5A級景區(qū)稱號，標志著我國首個5A級影視主題公園的誕生。橫店影視城則是我國影視城中的后起之秀，從1996年開始，累計投資30億元人民幣，建有13個影視拍攝基地和2座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地。早在1999年就被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”，2004年被國家廣電總局批準為當時中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地。

這兩個影視城的成功之道對我國其它影視城的旅游發(fā)展具有一定的借鑒意義。故本文擬通過對這兩個成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的實證分析，探討其成功的因素和條件，以期為我國影視旅游發(fā)展提供有益的借鑒。

二、無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗

（一）無錫影視基地的發(fā)展歷程

1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對外開放，一時竟成了無錫城的一大旅游熱點。當時一張門票1元錢，日收入最高竟達到萬元，第二年便收回全部投資。

1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動工興建唐城，之后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的電視劇也在此取景。受影視劇

熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時1天達5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計的場所變成了新型旅游業(yè)態(tài)。于是1992年三國城開始建設(shè)，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設(shè)。隨著《三國演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設(shè)的高潮。

1997年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第一家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運作的端倪。隨后，公司的經(jīng)營范圍不斷擴展，開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺，一個為各種影視產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢。

（二）無錫影視基地的發(fā)展模式

對于無錫影視基地發(fā)展的成功因素，郭文、王麗進行了分析。他們認為，這得益于影視基地管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性以及文化同存的“四位一體共生”運營模式。

在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵“大樹”籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機制、經(jīng)營效益、影視營銷等多方面的優(yōu)勢?！度龂萘x》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，為影視基地無形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，保證了客源市場和消費能力：同時利用太湖優(yōu)勢，因地制宜，占得先機。在影視與旅游的產(chǎn)業(yè)融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的文化產(chǎn)業(yè)力，創(chuàng)造1+1>2的經(jīng)濟和社會效益；項目設(shè)計上，通過游客參與影視表演，成全了游客的“影視夢”；并在產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強調(diào)景區(qū)地方文脈傳承；并以家喻戶曉的三大古典名著為藍本，通過對非自然景觀的時空物化，為游客填補了一個空白。

三、橫店影視城發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗

（一）橫店影視城的發(fā)展歷程

1996～1999年是橫店影視城的起步階段。1996年，著名導演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》一時找不到合適景地，橫店集團便邀請謝晉來橫店拍戲，斥資修建了第一個影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)。1999年已有美國人稱初具規(guī)模的橫店為“中國好萊塢”。但當時劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是橫店影視城的發(fā)展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝，2000年開始影視城所有場景對影視拍攝免收場租，并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是，海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時一天18個劇組同時拍攝，與國內(nèi)許多影視基地的冷清形成鮮明對照。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。2004年2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢，迅速擴大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機構(gòu)入駐。影視城提出實現(xiàn)“拿著本子進來，帶著本子出去”，甚至“拿著資金進來，帶著效益回去”的發(fā)展的目標，正在構(gòu)建其完整的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）橫店影視城的發(fā)展優(yōu)勢

橫店影視城能從一個后起之秀發(fā)展成我國影視旅游的龍頭企業(yè)，這與它所具有的優(yōu)勢條件是分不開的。王麗麗、朱小麗撰文探討了橫店影視城發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢，結(jié)合其它資料，可以分析出橫店影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢。1．雄厚的資金基礎(chǔ)

橫店集團是橫店影視城的投資主體，是聞名全國的特大型民營企業(yè)集團。該集團實力雄厚，資金充足，2006年總資產(chǎn)159億元，主營業(yè)務(wù)收入106.18億元，利潤總額11.39億元，凈利潤8.84億元。其雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強有力的經(jīng)濟支撐。2．齊備的硬件設(shè)施

橫店影視城自1996年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等13個拍攝基地和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實景規(guī)模躍居亞洲第一。

3．巨大的品牌優(yōu)勢

由于影視城具有較完備的硬件設(shè)施并采取積極的營銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭>、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影視劇。這些的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價值，在劇組不斷增多的同時，旅游者也是蜂擁而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化產(chǎn)業(yè)被正式納入國家“十五”規(guī)劃之后，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，得到了相關(guān)政策的大力支持。2004年，橫店影視城被國家廣電局批

準為全國當時惟一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地，它憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，能迅速擴大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

四、啟示

（一）影視城旅游發(fā)展的條件

通過分析無錫、橫店影視城的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢可以看出，一個影視城要想成功發(fā)展，必須充分考慮以下這些要素和條件。1．所處的區(qū)位條件

根據(jù)保繼剛的研究，建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費水平。國外學者John McEniff研究認為，主題公園的區(qū)位一般在2小時的車程或3～4小時的公共汽車或火車車程，距交通主干道15分鐘內(nèi)；Alan Fyall等也得出相同的結(jié)論，說明主題公園區(qū)位的重要性。影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟條件。無錫影視基地和橫店影視城地處長三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長三角是我國的三大經(jīng)濟圈之一，是我國第一個無障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP占全國總量的22%。因而，這兩個影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強的消費能力。2．投資主體的優(yōu)勢和實力

除了一般主題公園需考慮的區(qū)位條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨特的優(yōu)勢或者雄厚的實力。無錫影視基地的投資主體是中央電視臺，正是依托這棵“大樹”，影視基地才具有市場融資、經(jīng)營機制、經(jīng)營效益、影視營銷等多種優(yōu)勢，其優(yōu)勢是其它影視城無法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財力雄厚的橫店集團，為影視城的建設(shè)提供了強有力的經(jīng)濟支撐。在20世紀90年代末經(jīng)營慘淡時期，基地最多一年虧損達到5000萬元，但橫店集團仍不斷投入，最終才形成相當?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。3．影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度

影視劇的放映對拍攝地的旅游促進作用具有明顯的時限性，同時游客對單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡單的靠修一座宮，拍一個電視劇來拉動旅游發(fā)展的模式已不可行。影視城要繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變盈利模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建影視拍攝、設(shè)備租賃、后期制作、影視后產(chǎn)品開發(fā)等一應(yīng)俱全的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。無錫影視基地的經(jīng)營范圍在其上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面。

4．影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度

影視城長期形成的“景點十表演”的傳統(tǒng)模式會令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創(chuàng)新，加大影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，提升產(chǎn)品內(nèi)

涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。如無錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創(chuàng)新推動旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動式、體驗式旅游項目，實現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的問題

據(jù)國家旅游局2005年的統(tǒng)計資料顯示，我國共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10%，虧損者占70%，2/3資金難以收回。主題公園中影視城的處境也不好過。眾多影視城的虧損正是由于它們不具備這些條件：良好的區(qū)位條件、優(yōu)越的投資主體、較高的產(chǎn)業(yè)化程度和較強的產(chǎn)品開發(fā)力度。

我國的現(xiàn)實狀況使得很多地區(qū)和影視城難以具備上述條件。例如，在投資主體方面，無錫影視基地可以依托央視這棵“大樹”，橫店影視城具有雄厚的財力，即使年虧損達5000萬元也能支撐過去，這并非它者能輕易擁有的。在區(qū)位方面，影視城應(yīng)該選在交通條件好、經(jīng)濟基礎(chǔ)強、客源市場廣的地方，所以我國西部的大部分省市并不適合多建影視城。西部有的影視基地已被迫轉(zhuǎn)型，如鎮(zhèn)北堡影視城從2005年開始就逐漸從一個拍攝基地向古代北方小城鎮(zhèn)主題公園轉(zhuǎn)型。但據(jù)報道，西部的云南、重慶等地都曾傳出要興建多處影視基地的消息，其前景無疑堪憂。我國的影視城大部分集中在東部沿海地區(qū)，長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)都分別建有多座影視城，但重復(fù)建設(shè)和惡性競爭使得大部分都不景氣。

因此，無錫影視基地、橫店影視城的成功經(jīng)驗雖然可資借鑒，但在目前我國影視城重復(fù)建設(shè)、競爭激烈的背景下，影視城的建設(shè)必須要充分考慮上述各種條件，準確定位，才能獲得長遠發(fā)展。

第四篇：以實踐類課程為例淺析影視專業(yè)教學改革

【摘 要】隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及教育的不斷進步，有些問題也在教學的過程中隨之顯現(xiàn)，最重要的一個方面就是影視行業(yè)作為實踐性極強的專業(yè)學科，如何將所學運用于實踐是其遇到的最大問題。那么，本文就通過影視專業(yè)設(shè)置的實踐類課程，進行相應(yīng)的影視教育的教學改革的探討及實現(xiàn)?！娟P(guān)鍵詞】實踐類課程；影視專業(yè)；教學改革中圖分類號：j40-4

文獻標志碼：a

文章編號：1007-0125（2016）06-0142-02近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視藝術(shù)的傳播在人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，隨之而來的不僅有影視經(jīng)濟的勃興，還有相關(guān)的文化、教育產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)發(fā)展，比如說在高等院校中，越來越多的院校開始開辦影視相關(guān)的專業(yè)及課程。那么，隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及教育的不斷進步，有些問題也在教學的過程中隨之顯現(xiàn)，最重要的一個方面就是影視行業(yè)作為實踐性極強的專業(yè)學科，如何將所學運用于實踐，是影視專業(yè)教育及與社會實際結(jié)合過程中所遇到的最大問題。下文，筆者就通過影視專業(yè)設(shè)置的實踐類課程，進行相應(yīng)的影視教育教學改革的探討及實現(xiàn)。就課程設(shè)計而言，影視專業(yè)中的實踐類課程所實踐的內(nèi)容不是教科書或參考書中現(xiàn)有的知識、方法或結(jié)論，而應(yīng)該是根據(jù)所要實現(xiàn)項目的實際情況進行具體問題的具體分析，給出合理而又多元化的求解方案――設(shè)計。比如，通過課程的講授與實際操作使學生能夠掌握素材導入、剪輯、聲音、字幕等整個后期制作流程，達到動態(tài)的實踐性效果。實驗要求注重考慮學生對于影視媒介特征和視聽語言特點的真正把握，而這類課程是對理論類課程的深入和檢驗，注重影視操作理論和方法的全面實踐，強調(diào)對知識和綜合實踐的學習，進而真正實現(xiàn)對前期相關(guān)課程的綜合運用與拓展。下面本文就以《攝像技術(shù)》課程為例，對課程性質(zhì)及教學方法進行研討。《攝像技術(shù)》是影視專業(yè)學生的專業(yè)必修課，是強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)、理性與感性融合、理論與實踐相結(jié)合的一門課程。技術(shù)性與實操性是本門課程區(qū)別于純理論課程的顯著特點，理論的講解為學生動手操作做了有機鋪墊和指導，最大限度地調(diào)動起了學生的創(chuàng)意思維和小組協(xié)作能力，在作品創(chuàng)作中體現(xiàn)課程的實踐性。此課程與《影像語言》、《影視藝術(shù)概論》、《影視畫面編輯》等課程相輔相成，力求使學生在掌握攝錄像機的基本原理和實用技術(shù)基礎(chǔ)上，增強學生的動手能力，為完成完整作品提供必要的技術(shù)支持。通過本課程的學習，使學生了解到攝錄像機的發(fā)展趨勢，熟悉攝像機和錄像機的基本構(gòu)造，掌握攝像機和錄像機的基本原理，了解數(shù)字攝錄像機現(xiàn)有的各種格式，熟悉掌握數(shù)字攝錄像機各功能的性質(zhì)和作用。通過實踐使學生進一步熟練掌握數(shù)字攝錄像機各項技術(shù)指標及性能，并學會攝錄像機各種操作功能的使用方法和整機的日常維護，在系統(tǒng)的理論學習基礎(chǔ)上，通過實踐課加強學生對理論的理解?！稊z像技術(shù)》課程首先講授的是攝錄像原理與攝像機的基本知識，從電視節(jié)目制作的角度讓學生理解電視信號、彩色電視基本原理、電視攝錄系統(tǒng)，掌握攝錄像技術(shù)的基本原理。通過攝像機的分類、電視畫面的攝取與傳輸原理講授攝像機的分類、攝像機的光學系統(tǒng)、攝像機的感光元件、攝像機的信號處理、數(shù)字高清攝像機等方面的原理和基本知識，使學生理解影視攝影造型元素與影視畫面空間構(gòu)建的技術(shù)環(huán)節(jié)和思維方法，初步掌握運用攝錄像技術(shù)解決鏡頭表達的理念和技巧。接著講授影視鏡頭構(gòu)成，通過鏡頭構(gòu)成概述，講授鏡頭構(gòu)成及目的、鏡頭構(gòu)成的主要因素、鏡頭構(gòu)成的特點、鏡頭構(gòu)成的基本要求、鏡頭構(gòu)成景別；鏡頭的位置法則，講授影視鏡頭的視覺中心、中央位置、邊緣位置、上方位置、下方位置；面積法則、突出主體、揭示作用表達重量感和重要性、表達重量感和重要性；方向法則、拍攝方向、拍攝高度以及平衡法則、絕對平衡――對稱、相對平衡――重力平衡等等，使學生了解畫面的形象元素，認識構(gòu)圖的重要性，掌握基本的構(gòu)圖方式。第三部分講授構(gòu)圖中畫面形式美的基礎(chǔ)――線條與形狀通過線條與形狀的感情，講授直線、曲線以及形狀，然后通過組織造型元素，建立畫面秩序，形成畫面節(jié)奏，表達與傳遞情緒，揭示形象的象征意義和形象間的內(nèi)在聯(lián)系，襯托人物個性、線條的抽象與聯(lián)想、引導視線等。攝像技術(shù)的實踐操作是配合《攝像技術(shù)》課堂理論教學而設(shè)置的課程實踐，是教學中的實踐環(huán)節(jié)。攝像技術(shù)課程實訓的目的和任務(wù)是使學生通過實踐進一步學習、掌握和運用影視攝像技術(shù)的基本理論和技巧，并將其有效運用到影視攝像技術(shù)的實踐之中。針對實訓過程中出現(xiàn)的具體問題，培養(yǎng)訓練學生調(diào)研、分析和解決問題的能力，通過具體實踐訓練，使學生了解攝像技術(shù)的規(guī)律和特點，掌握攝像技術(shù)的方法和技巧。《攝像技術(shù)》以對攝像機、三腳架、監(jiān)視器、線材等的運用，是按照影視創(chuàng)作的規(guī)律創(chuàng)制作品的實踐訓練。實踐環(huán)節(jié)的訓練內(nèi)容、訓練規(guī)格都是按影視創(chuàng)作的規(guī)律和基本技巧設(shè)置的。通過對各個攝像技巧的實踐練習，訓練學生掌握影視攝像的技術(shù)技巧，使學生深入了解影視創(chuàng)作的基本規(guī)律，熟練掌握創(chuàng)作的基本方法，是學生從理論學習到實際創(chuàng)作的一個重要實踐過程，完成好這一重要環(huán)節(jié)，能為將來的學習和工作打下堅實的基礎(chǔ)。通過本課程的學習，使學生了解到了影視制作地流程及其重要性，提升了自己的影視欣賞和制作水平，形成了相對較為系統(tǒng)的影視知識體系。開闊了學生的視野，完善了其知識結(jié)構(gòu)，達到了藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，還可以為學生的后期制作提供有效的輔助借鑒，并為完成完整作品提供必要的技術(shù)支持。通過《攝像技術(shù)》課程的具體實踐過程，我們可以看出通過對影視專業(yè)課程的理論教學設(shè)置的課程實踐，實現(xiàn)教學中的實踐環(huán)節(jié)。影視類課程實訓的目的和任務(wù)是使學生通過實踐進一步學習、掌握和運用影視創(chuàng)作的基本理論和基本方法，將其有效運用到影視創(chuàng)作的實踐中去。針對實踐過程中出現(xiàn)的具體問題，培養(yǎng)、訓練學生地調(diào)研能力、分析問題和解決問題的能力。通過以影視短片、紀錄片、電視欄目的創(chuàng)作為主的具體實踐訓練，使學生掌握影視創(chuàng)作地過程和主要技巧，并在作品中發(fā)揮創(chuàng)意思維，體現(xiàn)人文關(guān)懷和社會責任感。不僅如此，通過具體的教學實踐，還可以在課程講授過程中進行具體的設(shè)置及調(diào)解，根據(jù)學生的學習能力、認知能力和對基礎(chǔ)知識的掌握情況，以及其所具有的實際動手能力，對教學提出如下層次要求：比如，熟悉影視創(chuàng)作的理論及應(yīng)用知識；掌握影創(chuàng)作過程中需涉及到的攝像、剪輯、燈光、音響、配樂等流程的基本工具和技術(shù)；熟悉影視創(chuàng)作的基本流程，了解影視作品生產(chǎn)過程和生存環(huán)境；熟悉影視作品創(chuàng)作過程中所使用的基本技術(shù)和方法，能夠重復(fù)和再現(xiàn)。以實踐類課程為例談影視教育的教學改革，主要是在教師的指導下組成學生創(chuàng)作小組，以學生自主調(diào)研和創(chuàng)作實踐為主。從影視劇創(chuàng)作流程過程的總體設(shè)計，到分階段、分任務(wù)、分技術(shù)的具體實現(xiàn)，最后通過影視作品的呈現(xiàn)，實現(xiàn)影視創(chuàng)作項目的整體實現(xiàn)。在注重專業(yè)能力實訓的同時，強調(diào)人文情懷與社會責任感的提升。注重學生預(yù)習、方案設(shè)計、按設(shè)計方案進行實訓的環(huán)節(jié)，具有非常良好的操作效果。作者簡介：鄭婧怡（1980-），女，遼寧師范大學影視藝術(shù)學院講師，主要從事教學管理和油畫創(chuàng)作研究。

第五篇：浙江影視基地的盈利模式與發(fā)展對策研究_以橫店_桃花島_象山和.

[摘要 ] 浙江影視基地發(fā)展中存在諸多問題 :場景內(nèi)容單調(diào), 層次不高, 環(huán)境質(zhì)量下降, 交通條件較差, 地區(qū)接待能力弱, 難以吸引片商和影視旅游者。從橫店、桃花島、西塘、象山濱海影視城的盈利模式與制約其跨越式發(fā)展的瓶頸可以看出,影視基地發(fā)展必 須加強人文特色建設(shè),利用集群效應(yīng)和大投資促進強強合作、以弱帶強以改變部分

影視基地裹足不前的現(xiàn)狀。

[關(guān)鍵詞 ] 影視基地 盈利模式 影視旅游 文化產(chǎn)業(yè)

全球經(jīng)濟寒冬的冷意尚未褪去, 文化產(chǎn)業(yè)卻一枝獨秀、逆勢上揚。去年國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī) 劃》,是我國第一次將文化產(chǎn)業(yè)發(fā) 展 “升格” 到國家戰(zhàn)略高度。2009年, 中國電影全年票房突破 60億元,增 長近40%。以影視、動漫為代表 的 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也令人刮目相 看,全年平均增幅高達 17%,高于 GDP 增長速度。影視基地的發(fā)展壯 大也隨之成為當下業(yè)界與學界共同 關(guān)注的重要經(jīng)濟現(xiàn)象。本文試從浙 江四大影視基地各具特色的發(fā)展模 式、經(jīng)營策略入手,提出進一步的 發(fā)展對策。

一、因地制宜、各具特色的影 視基地 橫店影視城以 1996年《鴉片戰(zhàn) 爭》的拍攝為契機,與謝晉導演合 作興建了廣州街、香港街,開始涉 足影視產(chǎn)業(yè)?；亟ㄔO(shè)和《鴉片戰(zhàn) 爭》的播放,給橫店集團帶來巨大 的廣告效應(yīng)。1999年,橫店影視城 被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中 國好萊塢”,國內(nèi)影視界更是把橫 店影視城贊譽為“中國第一”。經(jīng) 過十多年的艱苦創(chuàng)業(yè),橫店影視城 己成為目前國內(nèi)拍攝場景最多,配 套設(shè)施最全,歷史跨度最大的影視 拍攝基地,是國家 4A 級旅游景區(qū)。① 2009年, 旅游收入高達 35億元, 共 待 584萬 游 客。2010年 5月 至 10月的世博會期間,接待 481.7萬 游客。2010年截至七月份的數(shù)字表 明:有 20部電視劇劇組入駐拍攝。位于嘉善的西塘地處蘇、浙、滬交界地帶,交通便利,距蘇、滬、杭大城市都在 100公里內(nèi),其獨特 的水鄉(xiāng)風貌和保存完好的江南古建 筑群是影視拍攝活動的最佳素材。早在 1982年,就有電影《特殊身份 的警官》在西塘拍攝,至今已有數(shù) 百部影視作品在西塘誕生。西塘影 視基地主要是提供拍攝場地、群眾 演員、設(shè)備以及簡單的后期處理參 與影視制作。其主要盈利得益于旅 游業(yè),一些影視作品也帶動了影視 導向的旅游行為。比如《碟中碟 3》 放映后,許多游客慕名前來,感受 西塘。據(jù)報導:2010年的國慶節(jié)當 天,西塘共計接待國內(nèi)外游客 14, 053人, 僅門票收入就有 28.68萬元。② 象山影視城座落于風景秀麗的 象山縣大塘港生態(tài)旅游區(qū),既有得 天獨厚的山、巖、洞、水、林等自 然景觀,又有大規(guī)模的人工景觀, 具備秦漢、唐宋、明清、民國等不 同階段的歷史場景。它擁有三個全 國之最:全國單體面積最大的影視 城,全國最大的人工瀑布,全國最 大的榕樹林。總投資 1.2億元,占 地面積 1091畝,被評為“中國十大 影視基地”。自 2005年開城以來, 游 客 年 均 增 長 率 均 在 25%以 上, 2010年 1-10月 接 待 游 客 80.69萬 人次,門票收入 903.63萬元。已接 待《神雕俠侶》、《碧血劍》、《少 年楊家將》、《 水滸傳》、《 封神榜》、《 大 明王朝》、《 張居正》、《 趙氏孤兒》、《 西 游記》、《春秋祭》等 80多個劇組。浙江唯一的海島影視拍攝基地 ——桃花島——以其天然唯美的海 域風情吸

引著各大劇組的到來,繼 成為 《天龍八部》、《射雕英雄傳》、《東 極拯救》等影視劇外景地之后,“浙 江省影視拍攝基地”也在桃花島射

雕影視城正式掛牌,2007年舟山又 成為第十屆上海國際電影節(jié)唯一指 定旅游城市。影視拍攝活動對影視 基地經(jīng)濟效益的推動效果極其明顯, 在這里主要體現(xiàn)為影視作品對當?shù)?旅游的宣傳、促動上。2001年《笑 傲江湖》和《射雕英雄傳》部分鏡 頭在舟山桃花島拍攝,憑借兩劇的 巨大影響力,桃花島當年游客猛增 至 17.95萬人次,2007年的旅游收 入超過 2.2億元, 實現(xiàn)了跨越式發(fā)展, 舟山在國內(nèi)的知名度也由此大增。

二、創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新、自成一體的經(jīng) 營秘訣

在浙江眾多影視基地中,橫店 是絕對出色的成功典型,它不僅在 [DOI] 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.03.029 浙江影視基地的盈利模式與發(fā)展對策研究 ——以橫店、桃花島、象山和西塘影視基地為例

發(fā)展上結(jié)合旅游市場,利用“免費 效益”吸引劇組,還加大投資力度, 打造完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。(一橫店影視旅游產(chǎn)品 橫店的旅游景區(qū)與影視拍攝基

地相重合,可同時提供靜態(tài)與動態(tài) 的旅游產(chǎn)品, 與影視藝術(shù)密切相關(guān)。靜態(tài)的旅游產(chǎn)品包括景區(qū)的自然與 人文景觀、拍攝場景的觀賞等,動 態(tài)旅游產(chǎn)品的包括觀看影視拍攝的

過程、參與影視拍攝。他們以電影聲、光、電等高科技手法,重現(xiàn)游客熟 知的著名影片中的經(jīng)典片段拍攝過 程。電影拍攝的神秘面紗也可以在

近距離的接觸中揭開:飛檐走壁的 功夫原來借助的是一根緊系在腰際 的鋼絲繩,被亂箭射中的英雄刺客 找的替身居然是只假毛猴……游客 在這里能夠享受影視和旅游的雙重 樂趣。橫店以國內(nèi)絕無僅有的互動

式、體驗式旅游項目,憑借獨具魅 力的影視內(nèi)涵吸引著全國各地的游 客。③

(二“橫店模式”的強大效 應(yīng)

橫店集團一改傳統(tǒng)的經(jīng)營方式, 另 辟 蹊 徑, 作 出 了 一 個 驚 人 之 舉 ——劇組可以免費使用場景,還可 享用齊全的配套設(shè)施服務(wù)。這一舉 措吸引了大量劇組。有人把它稱為 “橫店模式”。劇組的大量到來, 讓這里一直成為各方媒體關(guān)注的焦 點,越來越多的活動在橫店舉行, 隨著“橫店”二字頻頻在各大媒體 上曝光,影視基地和橫店的知名度 自然長盛不衰。大量劇組蜂擁而至, 直接帶來了可觀的消費 :住宿、吃飯、娛樂……拉動了橫店的整體經(jīng)濟增 長。

(三大手筆打造完善的影視 產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群

橫店不斷加大影視外景基地建 設(shè),除建設(shè) 14個大型外基地外,還

陸續(xù)建成了聊齋園、名人園、美人 園、皇帝園、龍大峽谷、大智禪寺、八面火山奇觀城,以及大戰(zhàn)場、槍 片拍攝基地等景點。橫店集團還在橫店影視產(chǎn)業(yè)實 驗區(qū)成立了劇本創(chuàng)作中心,為橫店 影視機構(gòu)策劃創(chuàng)作重點影視劇本, 開展影視劇本委托策劃、定向創(chuàng)作 及劇本代理等業(yè)務(wù);創(chuàng)辦演藝職業(yè) 培訓中心,開展對應(yīng)用型影視表演 人才的短期培訓;與省電影家協(xié)會 影視表演考級委員會合作,在區(qū)內(nèi) 設(shè)立影視表演考級點,頒發(fā)國家認 定的資格證書。現(xiàn)在的橫店已不再 是單純的影視拍攝基地,而是囊括 影視策劃、拍攝、制作、展示交易、后期產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚地。日漸 專業(yè)化的經(jīng)營方式、豐富的影視資 源、優(yōu)越的發(fā)展條件,凸顯了橫店 的凝聚力。當然,每個影視基地都各具優(yōu) 勢,本文標題中提到的另外幾處, 都以影視劇作為先導,以優(yōu)越的自 然條件為核心,以豐富的歷史文化 為底蘊,打造出不同于橫店的、影 視與風景相結(jié)合的發(fā)展模式。象山基地得天獨厚的自然環(huán)境, 加上秦漢、唐宋、明清、民國等不 同歷史階段的外景建設(shè),是其它影 視基地無法取代的優(yōu)勢,也正是在 橫店免收場租費的大環(huán)境下,仍有 較多劇組前往象山進行影視劇拍攝 的原因。另外,象山基地所具有的 影視拍攝管理、配套服務(wù)也是完善 的,尤其從場景租用的優(yōu)惠措施, 到特約演員、群眾演員的提供,道 具服裝的租賃,無不體現(xiàn)“想劇組 之所想,解劇組之所需”的服務(wù)理 念④。舟山集海島自然風光和海洋文 化、佛教文化于一體,不論是碧海 藍天、沙灘礁石、疊泉飛瀑、花草 林莽, 還是古船、漁民畫、舟山鑼鼓、翁洲走書、舟山木偶、節(jié)慶儀式, 都具有強烈的畫面效果和視覺感染 力。桃花島的美麗和神秘,也吸引 了歷代文人墨客,為桃花島的人文 景觀,特別是其獨特的海洋文化作 不斷補充和深化。桃花島依托海洋 文化與人文景觀,影視拍攝與旅游 業(yè)發(fā)展齊頭并進,成為該基地的牟 利之道。西塘的優(yōu)勢是它悠久的歷史, 優(yōu)越的地理位置和濃郁的人文氣息。西塘作為已有千年歷史文化的古鎮(zhèn), 早在春秋戰(zhàn)國時期就是吳越兩國 的 相交之地,有“吳根越角”和“越 角人家” 之稱。小街傍河, 人家依水, 青瓦白墻,木棚花窗,構(gòu)成一幅幅 江南水鄉(xiāng)特有的經(jīng)典畫面。怎能不 吸引各大導演和旅游愛好者的光臨 呢?

三、各基地發(fā)展影視旅游的不 足與制約因素(一 影視基地的旅游產(chǎn)品內(nèi)容 單調(diào),層次不高 橫店影視城在進行影視拍攝場 景和旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,主要突 出的是規(guī)模宏大的建筑。在影視拍 攝上由于眾多制片商對場地的要求 是不同的,“以一供多”——提供 的場景極難做到讓每個劇組心滿意 足。橫店目前開發(fā)了觀光游覽型、事件型等旅游產(chǎn)品。前者以靜態(tài)觀 賞為主,缺乏參與性和互動性,而 文化內(nèi)涵欠缺。后者只是起到營造 旅游氛圍的作用,并不是對旅游者 具有主要吸引力的旅游產(chǎn)品。這就 導致橫店影視城旅游產(chǎn)品就總體而 言內(nèi)容單調(diào)、質(zhì)量較低,沒有形成 自身特色,與國際知名影視主題公 園的產(chǎn)品質(zhì)量差距較大。(二 基地內(nèi)外部交通條件較差 外部可進入性與內(nèi)部可達性對 旅游地發(fā)展至關(guān)重要。像桃花島, 唯一可達的途徑就是船運,交通不 便顯而易見。橫店名聲在外,但是 鎮(zhèn)內(nèi)交通狀況不盡人意,主要問題 包括影視城外交通工具少、路窄，主要景點附近缺少指引方向的交通 圖。(三 基地接待設(shè)施數(shù)量雖多, 但缺少高質(zhì)量的接待設(shè)施 接待設(shè)施供給質(zhì)量會影響制片 商和旅游者入住的安全性、便利度 與舒適度,從而對他們的決策及整 體影視拍攝或旅游效果產(chǎn)生影響。目前橫店的接待設(shè)施供給數(shù)量充足 但檔次不高,據(jù)不完全統(tǒng)計,橫店 影視城景區(qū)內(nèi)現(xiàn)在有賓館十余家, 其中三星級以上賓館僅有 4家,2星 級賓館 5家,這不利于吸引要求較 高的制片商和旅游者特別是會議 /商 務(wù)旅游者。而這方面的要求對于桃 花島、西塘等影視基地就更不用說 了, 它們在資金投入上遠不及橫店, 接待設(shè)施上存在很多亟待改善的地 方。(四 制片商和旅游者過多,區(qū) 域容量達半飽和狀態(tài),環(huán)境質(zhì)量下 降 2007年, 橫 店 的 客 流 量 己 達 478萬人次,也就是說日均客流量已 達 13,000人次,而橫店影視城的 建筑面積僅為 50萬平米,致使基地 的容量處于半飽和狀態(tài),這對于制 片商的拍攝效果、旅游者的旅游環(huán) 境質(zhì)量以及居民的生活質(zhì)量都有較 大負面影響,不利于影視基地的可 持續(xù)發(fā)展。景區(qū)有些場景的拍攝對 環(huán)境的負面影響較大,例如拍攝的 煙火、車輛尾氣、場景的搭建引發(fā) 的砍伐等。長期看來,環(huán)境質(zhì)量下 降會造成旅游者旅游質(zhì)量的下降甚 至旅游者數(shù)量的減少。

四、突破瓶頸的建議和創(chuàng)新要 求(一通過策劃人文特色活動, 為基地發(fā)展增色添彩 西塘和桃花島的發(fā)展較其它影 視基地有其不同之處。它們原本就 是以旅游業(yè)為主的,而正因其別具 特色的自然風光,才吸引了劇組進 行影視拍攝。對影視基地而言,僅 僅依賴風景較難達到全面協(xié)調(diào)發(fā)展, 因此西塘、桃花島應(yīng)在自然風光優(yōu) 勢基礎(chǔ)上加強人文創(chuàng)新發(fā)展。如:以傳統(tǒng)節(jié)慶帶動人氣,實現(xiàn)增長;配合環(huán)?；顒?順應(yīng)時代潮流打出 生態(tài)牌,融合時代科技加強景觀的 技術(shù)含量,例如西塘就舉辦過展示 特色建筑群的現(xiàn)代燈光藝術(shù);還可 以以舉辦旅游節(jié),以提高在本國及 國際上的聲響。各種傳統(tǒng)的和新興 的文化節(jié)融旅游、文化、購物、廟 會、經(jīng)貿(mào)洽談和商品展銷為一體, 可以充分展現(xiàn)地域風情;還可以憑 借已經(jīng)成名的影視作品為“廣告”, 如桃花島可以設(shè)置俠侶愛情文化節(jié), 金庸武俠文化節(jié),浪漫愛情景觀評 選活動等。

(二加大投資力度,追求集 群效應(yīng)

橫店與象山不同于桃花島及西 塘的地方在于:以擴大影視基地規(guī)

模來提高效益。其中橫店最為典型。2003年底,經(jīng)國家廣電總局批準, 橫店影視城成為我國第一個優(yōu)勢產(chǎn) 業(yè)實驗區(qū),兩年內(nèi)就吸引了 120多 家國內(nèi)外影視機構(gòu)入駐,年實現(xiàn)產(chǎn) 值八億多元。經(jīng)營范圍涉及影視策 劃創(chuàng)作、影視拍攝、后期制作、道 具和設(shè)備租賃,影視培訓、影視博 覽與交易、影視后產(chǎn)品開發(fā)、電影 院線、影視投融資、影視旅游等領(lǐng)域, 初步形成了一條較完整的影視產(chǎn)業(yè) 鏈,產(chǎn)業(yè)集群效果也開始顯現(xiàn)。(三加強各影視城基地的合 作 2007年,一條消息引人注目:浙江各地最有名的 34家影視基地和 旅游景點共同簽署協(xié)議,自發(fā)組成 浙江影視拍攝基地聯(lián)合會。發(fā)揮各

基地的優(yōu)勢,彌補各基地的劣勢, 減少拍攝成本, 加強旅游集群效應(yīng)。如果這一協(xié)議能夠切實有效地實施 貫徹,那將極大突破各個影視基地 拍攝場地的局限,那時,各大影視 基地不是商業(yè)上的競爭關(guān)系,而是

一種互利互惠的合作關(guān)系,劇組在 各個基地之間擇優(yōu)進行拍攝活動, 也能提高拍攝效率和效果,更能促 進各大影視城之間的良性競爭。這 方面政府要發(fā)揮協(xié)調(diào)職能,與行業(yè) 組織一起上馬,為企業(yè)發(fā)展搭建平臺,增強規(guī)模效應(yīng)。相信在不遠的 將來,浙江的影視產(chǎn)業(yè)能為地方經(jīng) 濟與社會發(fā)展做出更大貢獻。注釋 ①徐永安.打造橫店影視城產(chǎn)業(yè)鏈的成功嘗 試.中國廣播電視學刊.2005-3:24-25②見“西塘-生活著的千年古鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)”.http://004km.cn/infoview.asp?id=748.浙江西塘旅游文化發(fā)展有限公司發(fā)布.2010-12-25 ③ 陳婧.《影視旅游產(chǎn)品研究----以橫店

影視城為例 》.復(fù)旦大學碩士學位論文.2008④ 見“象山影視城官網(wǎng)”http://004km.cn/about.asp 2010-1-6作者簡介 施超男、袁權(quán)鋒、蘇慧靜,浙江海洋學院人 文學院學生。

秦良杰,浙江海洋學院人文學院教師,副教 授。