第一篇：視覺傳達(dá)中字體設(shè)計(jì)論文

一、視覺傳達(dá)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設(shè)計(jì)成具有視覺傳達(dá)功能載體，就是一種利用感官職能轉(zhuǎn)換為視覺效果符號(hào)的方式，通過設(shè)計(jì)者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式把文字本身載有的意義進(jìn)行展示，結(jié)合文字本身的意義，對(duì)文字的組合結(jié)構(gòu)以及文字組成部分進(jìn)行抽象化和類比化，是文字的表達(dá)時(shí)不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術(shù)化。這是包裝設(shè)計(jì)、廣告標(biāo)語等宣傳包裝文字設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和主流，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能把宣傳所表達(dá)的含義放在觀眾的心頭，對(duì)信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設(shè)計(jì)在商標(biāo)中的應(yīng)用文字設(shè)計(jì)在商標(biāo)中的應(yīng)用

主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵所在，好的商標(biāo)有利于企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)貌在消費(fèi)者心中的樹立。用含有藝術(shù)氣息的文字對(duì)企業(yè)精髓進(jìn)行表達(dá)，對(duì)企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實(shí)際中產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢(shì)，在文字設(shè)計(jì)中能著重突出以及顯示，把消費(fèi)者最關(guān)心的東西放在最醒目的地方，通過結(jié)合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設(shè)計(jì)方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在整體的包裝設(shè)計(jì)上要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，利用文字的點(diǎn)綴作用，在產(chǎn)品商標(biāo)中進(jìn)行顏色的突出，著重強(qiáng)調(diào)的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設(shè)計(jì)融入到商標(biāo)設(shè)計(jì)中去，讓文字設(shè)計(jì)成為包裝整體設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，以獨(dú)特的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

2、文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，產(chǎn)品的樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)消費(fèi)者人群中能有一個(gè)龐大的用戶群體，是保障市場(chǎng)份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)正處于成熟階段的穩(wěn)定時(shí)期，在技術(shù)上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費(fèi)者的心思，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程重要時(shí)刻注意消費(fèi)者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構(gòu)造，更要注重文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的點(diǎn)睛作用。設(shè)計(jì)要素中文字設(shè)計(jì)是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)方案能有效的提高品牌的知名度，給消費(fèi)者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實(shí)體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再見不到實(shí)體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對(duì)企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設(shè)計(jì)中要充分應(yīng)用文字設(shè)計(jì)的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設(shè)計(jì)方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出打好廣告。包裝設(shè)計(jì)中文字的選用要典雅大方，象征著消費(fèi)者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點(diǎn)，讓消費(fèi)者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強(qiáng)烈的沖擊感，引起消費(fèi)者對(duì)使用產(chǎn)品的欲望，是促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和影響力的有效方法，所以說在包裝設(shè)計(jì)中要注重肢體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動(dòng)作用。

二、字體設(shè)計(jì)的遵循原則

1、增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的可識(shí)度和視覺沖擊力

產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)的原則首先要保障消費(fèi)者能在第一時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的關(guān)鍵詞，能給消費(fèi)者留下好的第一印象，是評(píng)價(jià)文字設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵要素，能有視覺沖擊是字體設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

2、提高文字設(shè)計(jì)內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的對(duì)應(yīng)關(guān)系

在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對(duì)產(chǎn)品的自我定位有深遠(yuǎn)的影響，也是消費(fèi)者對(duì)自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個(gè)企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，再將文字設(shè)計(jì)融入到包裝設(shè)計(jì)中是要統(tǒng)一好文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格，保持風(fēng)格簡(jiǎn)約性的特點(diǎn)，凸顯直觀明朗的效果，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升有重大影響。

三、結(jié)語

綜合全文，這里總結(jié)了字體設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則、內(nèi)涵、應(yīng)用范圍，充分的探討了字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以及字體在包裝宣傳中應(yīng)用給企業(yè)帶來的生機(jī)與活力，字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來越多.

第二篇：2009 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)字體設(shè)計(jì)總復(fù)習(xí)

2009 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)字體設(shè)計(jì)總復(fù)習(xí)

一、學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的作用與意義

字體設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)作。需要不斷地創(chuàng)新。只有依靠人的創(chuàng)造性勞動(dòng)，親自動(dòng)手設(shè)計(jì)才行。以前只有宋體、黑體、圓體、綜藝、浮云、現(xiàn)代廣告體都是設(shè)計(jì)者從實(shí)踐中創(chuàng)造出來，更不是計(jì)算能自己制造出來的。

人們?cè)谶M(jìn)行書籍封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)仍難找到滿足要求的字體，不同的產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、婦女用品上的文字它們各自的要求不一樣，這樣就務(wù)必要求設(shè)計(jì)工作者潛心研究字體。

這些乃是學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的作用與意義。

二、漢字發(fā)展的概況

1、漢字起源于原始繪畫，慢慢脫胎成表意符號(hào)。

2、殷商后期表意符號(hào)演變成較為定型的甲骨文。

3、西周后期隸書發(fā)展演變成為大篆。為后來的方塊字奠定了基礎(chǔ)。

4、秦統(tǒng)一中國(guó)，統(tǒng)一文字，產(chǎn)生小篆，亦稱秦篆，秦獄史程邈改造秦隸。

5、西漢流行隸書，楷書萌芽。

6、魏晉、南北朝楷書盛行。

7、晉代王羲之、王獻(xiàn)子父子楷書真正創(chuàng)始人，保留了隸書的方正原直，去擇了隸書的“蠶頭燕尾”，當(dāng)時(shí)楷書亦稱“真書”。

8、楷書唐代最盛，顏真卿、柳公權(quán)、歐陽詢均為大家。

9、介于楷書與草書之間的行書，相傳是漢代劉德所創(chuàng)。

10、宋體雕版印刷、活字印刷發(fā)明、宋體應(yīng)運(yùn)而生。

七八十年后，黑體誕生。

這是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。

三、漢隸唐楷的藝術(shù)特色

從事字體設(shè)計(jì)，必須要有良好的書法功底。

隸書：秦代開始通用，有人稱為篆書的草寫。漢代盛行。東漢時(shí)期，隸書發(fā)展成熟，筆畫趨向工整并產(chǎn)生波磔之筆，點(diǎn)畫有俯仰呼應(yīng)，挑法極富裝飾趣味，以側(cè)鋒和折筆取勢(shì)，打破了只用中鋒的單一性。

基特點(diǎn)：橫平豎直、斬釘截鐵；蠶頭燕尾、左波右磔；雁不雙飛、蠶無二色；篆隸無勾，波可四列。

其代表作有：《曹金碑》、《乙瑛碑》、《張遷碑》、《史晨碑》、《禮器碑》等。

唐楷：

唐代是我國(guó)書法史上的金盛明期，也是楷書發(fā)展的黃金時(shí)代。代表人物有顏真卿、柳公權(quán)、歐陽詢、虞世南、褚遂良、李邕等大家。他們自成一體，各具風(fēng)格。

顏真卿的代表作有《千福寺多寶塔感應(yīng)碑》和《東方朔畫贊碑》特點(diǎn)：博采眾長(zhǎng)，雄偉端莊、氣勢(shì)開張，結(jié)字平衡，疏密勻稱，橫細(xì)堅(jiān)粗，筆實(shí)墨沉，方正飽滿，外緊內(nèi)松，亦稱之為肥型書體。

歐陽詢的代表作有《九成宮醴泉銘》

特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、工整勻稱、干凈利落，中宮緊密，筆畫伸展，字形稍長(zhǎng)，橫豎粗一，捺畫粗重，方中帶圓，圓中有方，含蓄厚重，剛勁渾厚。

柳公權(quán)的代表作《玄秘塔碑》、《神策軍碑》

特點(diǎn)：字體通勁，多骨豐筋，挺撥俊秀，不肥不瘦；結(jié)構(gòu)勁緊，開闊自然。他們之共同特點(diǎn)：莊重嚴(yán)謹(jǐn)，點(diǎn)畫分明。

論述題的要點(diǎn)：首先，要有引論，既開場(chǎng)話。

其次，要有正論，既用證據(jù)說話。

最后，要有結(jié)論，歸納性總結(jié)。

特別要結(jié)合視覺傳達(dá)專業(yè)展開論述。

問答題的要點(diǎn)：因?yàn)??所以??

一定要把各種字體的藝術(shù)特點(diǎn)歸納出來，最好舉例說明。例：宋體字的基本特點(diǎn)

黑體字的基本特點(diǎn)

整塊體的基本特點(diǎn)

綜藝體的基本特點(diǎn)

浮云體的基本特點(diǎn)

變體字的基本特點(diǎn)

三、各種字體的書寫方法

1、筆畫必須符合各種字體的屬性。

2、鉛筆線格子要去掉。

3、一定要使用直尺，這樣才筆劃整齊。

4、準(zhǔn)備適當(dāng)白色顏料、小碟，筆修改不當(dāng)筆畫。

5、一定使字的筆畫水垂直。

6、注意字的大小適度。

四、變體字的設(shè)計(jì)

1、注意象形字

2、注意裝飾字

3、注意立體字

這里有許多種表現(xiàn)方法，力求創(chuàng)新

五、結(jié)合品牌的設(shè)計(jì)

1、有命名的產(chǎn)品名稱品牌

（1）注意與產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合（2）注意與產(chǎn)品形象結(jié)合（3）注意與產(chǎn)品性質(zhì)結(jié)合（4）注意與產(chǎn)品字母組合結(jié)合（5）注意與產(chǎn)品圖形結(jié)合字品既人品 見字如見人

第三篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教案

第一階段：美術(shù)基礎(chǔ)；一個(gè)月50課時(shí)

第二階段：VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)合；一個(gè)月

第三階段：商業(yè)插畫與圖文排版；一個(gè)月

第四階段：數(shù)字?jǐn)z影后期課程；一個(gè)月

第五階段：設(shè)計(jì)流程與印刷工藝；一個(gè)月

第六階段：綜合實(shí)訓(xùn)。一個(gè)月

第一階段：美術(shù)基礎(chǔ)；一個(gè)月 40+4課時(shí)

平面設(shè)計(jì)——2個(gè)月

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)——2個(gè)月

綜合實(shí)訓(xùn)——1個(gè)月80+8課時(shí) 100課時(shí) 50課時(shí)

第四篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概論

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概論

我們?nèi)绾慰创?dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺2班

冷冰洋

09161609

我們?nèi)绾慰创?dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

論點(diǎn)：隨著科技手段的不斷更新，以及人們對(duì)于美的不斷追求，導(dǎo)致更多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的出現(xiàn)，但我們不應(yīng)一味的去學(xué)的“雜”，而是要在少數(shù)專業(yè)上學(xué)的精。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)學(xué)科專業(yè)藝術(shù)學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)

概論：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是以文字,符號(hào),造形來捕捉美感,捕捉,表達(dá) 意象,表達(dá)

意念與企圖,進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計(jì)專業(yè).或許我們會(huì)對(duì)所謂的″美感″有不同的看法,但是設(shè)計(jì)要捕捉美感,乃是無庸置疑的,特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

隨著中國(guó)的開放改革和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的構(gòu)建，更加凸顯出我國(guó)高校的設(shè)計(jì)教育明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也滯后于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)。這個(gè)問題，長(zhǎng)期以來沒有能夠得到根本解決，并且矛盾愈加突出。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育則表現(xiàn)得尤其明顯。承認(rèn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)科地位，盡快建立起適合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的，形成有利于生產(chǎn)力高效益發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育體系，是現(xiàn)階段以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期我們國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

何為設(shè)計(jì)？簡(jiǎn)單理解設(shè)計(jì)就是具有美感并使用紀(jì)念功能的造型活動(dòng)，英文中Design一詞的意思是設(shè)計(jì)、定計(jì)劃或描繪草圖等意思，再后來加入了更多的演繹含義。

何為傳達(dá)？英文里Common就是人與人溝通中交換某種共同的東西，這些共同的東西可能是知識(shí)、構(gòu)想、意見與態(tài)度。并在某種方式下表達(dá)出來。而這兩者的巧妙結(jié)合造就了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一美妙的學(xué)科，隨著現(xiàn)在的手段逐步更新，表達(dá)的形式上也不斷豐富，文字、符號(hào)、造型等都可以成為表達(dá)某種想法的“利器”，不僅是在抒發(fā)設(shè)計(jì)者的觀點(diǎn)，更是能讓觀看的人們與設(shè)計(jì)者在內(nèi)心上產(chǎn)生共鳴。帶給他們以美感、深度的想法。

對(duì)于我們自己來說，我國(guó)教育部分設(shè)的哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、農(nóng)學(xué)、醫(yī)學(xué)、軍事學(xué)、管理學(xué)十二個(gè)學(xué)科門類。學(xué)科門類下設(shè)二級(jí)學(xué)科“類”，再下是“專業(yè)”若干種。這種分類是長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式影響，思想還沒有得到解放的產(chǎn)物。既缺乏必要的科學(xué)依據(jù)，層次也是混亂的。居然把藝術(shù)學(xué)劃在文學(xué)門類，把體育學(xué)劃在教育學(xué)門類，顯然是對(duì)這兩個(gè)學(xué)科的獨(dú)特性缺乏了解。我想，設(shè)計(jì)學(xué)則是既有自然科學(xué)特征又有人文學(xué)科色

彩的綜合性的專門學(xué)科。就這一點(diǎn)而言，傳統(tǒng)的學(xué)科劃分規(guī)范就顯得過于拘謹(jǐn)和迂腐。所以說，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的學(xué)科分類，不應(yīng)當(dāng)是“指令性”的，而應(yīng)該是“指導(dǎo)性”的。將藝術(shù)學(xué)確定為實(shí)用學(xué)科層次的一級(jí)學(xué)科門類，是科學(xué)地正視了藝術(shù)學(xué)學(xué)科的獨(dú)特性，有利于學(xué)科發(fā)展和國(guó)際交流。

拓寬專業(yè)面，增強(qiáng)適應(yīng)性，這些詞匯語法的成為近來較為時(shí)髦的話，但在面對(duì)專業(yè)分的越來越細(xì)化，對(duì)專業(yè)能力提高的要求也就越來越苛刻，需要我們?cè)趯I(yè)中與相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)的交叉交融中向縱深發(fā)展。多多的搞好這些也是應(yīng)該值得我們做的。

在對(duì)于某一現(xiàn)象的領(lǐng)域所特有的某一種研究，就構(gòu)成某一門學(xué)科的對(duì)象。中國(guó)的現(xiàn)在設(shè)計(jì)與本土現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)同時(shí)登場(chǎng)，設(shè)計(jì)與美術(shù)的不同之處，人們也是逐漸認(rèn)識(shí)到的。其實(shí)，美有兩種，即自由美和依存美，后者含有對(duì)象的合乎目的性。合乎目的是一個(gè)更有優(yōu)先權(quán)的美學(xué)原則，它與功能相近。純粹繪畫的使用就是鑒賞，而實(shí)用品的實(shí)用則在于按要求發(fā)揮效用時(shí)。設(shè)計(jì)即要符合審美性，又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，最為重要的一點(diǎn)莫過于信息的傳達(dá)。

其實(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為包含多個(gè)專業(yè)的學(xué)科，雖然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)”，“告知的設(shè)計(jì)”。由于解決問題的差異性解決問題的方式不同，要求具備有區(qū)別的知識(shí)結(jié)構(gòu)，因而新的專業(yè)必然出現(xiàn)和發(fā)展。如同同是診病，由于解決問題的差異性，就有了臨床醫(yī)學(xué)與口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)的區(qū)分，又有口腔醫(yī)學(xué)與口腔修復(fù)工藝學(xué)的專業(yè)細(xì)分；因方式不同，臨床醫(yī)學(xué)與中醫(yī)學(xué)就各自都是二級(jí)學(xué)科類，也有了放射醫(yī)學(xué)與臨床醫(yī)學(xué)的專業(yè)不同。難道藝術(shù)類的學(xué)生就都是天才，同樣的學(xué)制能樣樣精通？中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)和設(shè)計(jì)教育的整體水平一直徘徊，不能不說與藝術(shù)類相關(guān)專業(yè)特別是搞傳統(tǒng)工藝美術(shù)的總是只看到各專業(yè)的共性有著直接的關(guān)系，因?yàn)橐恍┤藦谋硐笊鲜抢斫獠坏揭曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)早已不僅僅只是以造型基礎(chǔ)、圖案或視覺形式為學(xué)科基礎(chǔ)了，與裝飾藝術(shù)或各種繪畫是有本質(zhì)區(qū)別的，雖然都具有可視性，但是與傳達(dá)功能相比，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美化畢竟是第二位的、從屬性的。由于舊有學(xué)科分類的桎梏,大多數(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究者還無法橫跨自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)之間的溝壑,對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)進(jìn)行立體的研究。

歐美的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育，已經(jīng)有100年的歷史。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用，對(duì)于現(xiàn)代物質(zhì)文明的影響力可以與建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相提并論，是組成現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)極其重要的部分。視傳設(shè)計(jì)師歷來受人尊重，法國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)家切列特（Jules Cheret）對(duì)當(dāng)時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)有很大的影響,法國(guó)政府于1890年授予他

榮譽(yù)軍團(tuán)勛章（the Legion of Honor）。不能因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是基于機(jī)械化大批量印刷生產(chǎn)的這個(gè)手段上，而將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視為傳統(tǒng)的保守的。目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍已經(jīng)跨越了影視界限，在多媒體設(shè)計(jì)中產(chǎn)生非常積極和活躍的作用。與此同時(shí)，它的傳統(tǒng)和范疇卻依然存在，在電腦輔助設(shè)計(jì)的技術(shù)前提下，發(fā)展速度也非常驚人。當(dāng)代印刷已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化印刷技術(shù)時(shí)代，并且還在繼續(xù)發(fā)展，平面設(shè)計(jì)只有緊密結(jié)合印刷技術(shù)的發(fā)展，才不會(huì)被歷史淘汰。

正因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)自身關(guān)系的特點(diǎn)產(chǎn)生了可以利用的設(shè)計(jì)元素的多樣化，從而導(dǎo)致了設(shè)計(jì)上的不確定性。任何一門學(xué)科的特點(diǎn)都有自身的特殊性和不可替代性，即使在學(xué)科交叉發(fā)展的過程中，其他門類的學(xué)科的參與只是對(duì)其自身發(fā)展的強(qiáng)調(diào)和補(bǔ)充，這可以使其自身的特點(diǎn)更加突出與鮮明，而不是混淆與取代。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必定是更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、合理的概念名稱，蘊(yùn)涵著未來設(shè)計(jì)的趨向。視覺傳達(dá)已是一門多元素、多學(xué)科交叉的設(shè)計(jì)學(xué)科類。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)細(xì)分設(shè)置前提，在于每個(gè)專業(yè)的畢業(yè)生達(dá)到每個(gè)崗位對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師的基本要求，在固定的學(xué)制內(nèi)完成能夠而又必須掌握、了解的知識(shí)和技能，也就是知識(shí)結(jié)構(gòu)的完善。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科目前可以包含6個(gè)專業(yè)：平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電子視傳設(shè)計(jì)（電影電視片頭、影視廣告等影像、電子讀物、多媒體等的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）、會(huì)展設(shè)計(jì)。

插圖專業(yè)很有獨(dú)立開辦的必要。字體設(shè)計(jì)專業(yè)也越來越顯現(xiàn)出開辦的可能和必要性，而中文字體作為特殊技術(shù)產(chǎn)品早已供不應(yīng)求，卻遭到學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的藐視。在現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為緊隨時(shí)代發(fā)展的既有自然科學(xué)特征又有人文學(xué)科色彩的綜合體，是不可替代的。而且只會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步而發(fā)展。

第五篇：多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的解讀

摘 要：視覺傳達(dá)已經(jīng)成為一個(gè)普及的話題，通過分析視覺傳達(dá)在多媒體中的形式美法則和特性，來促進(jìn)視覺傳達(dá)與多媒體設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，以達(dá)到向眾多的人們傳遞信息的目的。

關(guān)鍵詞：多媒體設(shè)計(jì)；形式美法則；引導(dǎo)性；交互性；人性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，多媒體設(shè)計(jì)已經(jīng)作為一種全新的大眾傳媒，由于交互性好、傳播面廣的特點(diǎn)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件。多媒體設(shè)計(jì)不僅代表著一種嶄新的信息交流方式，而且它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在眾多的專業(yè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)異常突出，如：廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍裝幀和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，但不管是哪一種設(shè)計(jì)都不能遠(yuǎn)離視覺傳達(dá)而孤立存在，多媒體設(shè)計(jì)也是如此，那么怎樣將視覺傳達(dá)與多媒體設(shè)計(jì)完美結(jié)合，就成為一個(gè)擺在設(shè)計(jì)者面前的新課題。

一、多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的形式美法則

多媒體是通過視覺元素引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使信息傳達(dá)獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使之真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，多媒體設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)就必須遵循一定的形式美法則。

任何一多媒體設(shè)計(jì)，必須在統(tǒng)一中尋求變化，變化中尋找統(tǒng)一，打破通常的視覺傳達(dá)規(guī)律，以視覺變化引導(dǎo)信息的傳遞。同時(shí)還應(yīng)滿足視覺審美的需求，使得各元素在視覺上相對(duì)平穩(wěn)和均衡。如：1.節(jié)奏與韻律。節(jié)奏和韻律是一組不可分割的詞語，是構(gòu)成視覺美的必備標(biāo)準(zhǔn)，保持視覺上的節(jié)奏與韻律就很重要。2.調(diào)和與對(duì)比。調(diào)和是視覺形式美的內(nèi)容，包括表現(xiàn)手法的統(tǒng)一、形式的相通、線面的協(xié)調(diào)、色彩的和諧等。3.疏與密。在多媒體設(shè)計(jì)中，空白的處理太密集，內(nèi)容太多，或者過于平均，都是視覺設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，疏與密的合理搭配就會(huì)從視覺上給人美的享受。

形式美法則在多媒體設(shè)計(jì)中的運(yùn)用比較廣泛，而且也不僅僅局限在哪一種。我們的設(shè)計(jì)者在多媒體的設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)提到視覺的形式美，但是他們卻總是認(rèn)為這些法則僅僅是視覺表現(xiàn)形式，而沒有認(rèn)識(shí)到視覺傳達(dá)在多媒體設(shè)計(jì)中的特征。

二、多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的特征

1.視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性

我們知道視覺流程的形成是由人類自然生理特征決定的。在通常情況下，由于生理上的原因，人們?cè)诹私庖曈X語言時(shí)，總會(huì)追尋某種規(guī)律。人們?cè)陂喿x某種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，如視覺瀏覽先后次序。視覺流程往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，使整個(gè)畫面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律?？刀ㄋ够凇饵c(diǎn)·線·面》中認(rèn)為點(diǎn)和線的區(qū)別是“點(diǎn)本身只有張力，而不可能有方向性，那么線必然同時(shí)具有張力和方向” [1]（P150）。在這里，我們需要了解的是：作為視覺流程本身是由某種元素所引導(dǎo)的。比如，線本身具有方向性可給視覺信息傳達(dá)以一定的方向性。所以平面的視覺影響力在常規(guī)的視覺上的 “最佳視域”，也

就會(huì)被視覺傳達(dá)符號(hào)所引導(dǎo)，情況就發(fā)生變化。

那么，在多媒體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在迎合大眾的同時(shí)，要靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好流暢的視覺導(dǎo)向，這直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。應(yīng)該注意一些重要的信息，如主題和最新的一些資訊，同時(shí)應(yīng)該按照大眾的心理來定位符合人們的視覺習(xí)慣的位置，從視覺上引導(dǎo)人們了解信息。

2.視覺傳達(dá)中的交互性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，但它脫離不了媒體?！懊襟w與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一” [2]。針對(duì)目前信息交流的廣泛性，以往的報(bào)紙、廣播和電視等在視覺傳達(dá)上已經(jīng)顯示出單一的局限性。所以，在多媒體的設(shè)計(jì)中，我們?cè)谧裱问矫酪?guī)律的同時(shí)，還要抓住使用者的五官感受，使得多媒體設(shè)計(jì)成為更適合人類對(duì)信息采集的新媒體。

視覺傳達(dá)的交互性設(shè)計(jì)，提供了一種文化創(chuàng)新的凝聚力，許多不同的使用者通過多媒體的形式凝結(jié)起來，更具表現(xiàn)性、更加個(gè)性化、更加交互性和更加有責(zé)任感。多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)中的交互性將有助于滿足大眾對(duì)更個(gè)性化的信息日益增長(zhǎng)的需求，如將優(yōu)美的界面設(shè)計(jì)成為用戶所期待的形式，滿足用戶的參與性，或者實(shí)現(xiàn)某種愿望、需求、目標(biāo)和能力。

3.“人性化”的本質(zhì)特征

在設(shè)計(jì)的過程中，我們總是在強(qiáng)調(diào)“以人為本”的設(shè)計(jì)目的。由于多媒體設(shè)計(jì)的使用者和設(shè)計(jì)者都是人，因此，在多媒體設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質(zhì)與精神的需要。我們知道，今天人們面對(duì)快速發(fā)展的科技與經(jīng)濟(jì)，在心理上和精神上都有壓力，所以在他們面對(duì)熒屏的時(shí)候，要用新穎的交流方式與之“溝通”。比如，在多媒體界面上的視覺傳達(dá)方面，就需要建立一種人機(jī)互動(dòng)的模式，高品質(zhì)的界面會(huì)使人們愉悅地行走其間，有助于促進(jìn)這兩個(gè)世界差異的消失，同時(shí)也改變了這兩個(gè)世界間的聯(lián)系類型。也許計(jì)算機(jī)永遠(yuǎn)都實(shí)現(xiàn)不了真正意義的交互，但新穎的視覺設(shè)計(jì)將會(huì)使人與媒體之間的交流更加契合、完整，易于操作，動(dòng)態(tài)性和趣味性更強(qiáng)?！叭诵曰币曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征正好綜合了視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性和交互性。

三、視覺形式美和內(nèi)容傳達(dá)上的生態(tài)組合多媒體設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)在遵循形式美的過程中，運(yùn)用視覺語言去引導(dǎo)內(nèi)容的傳遞，這是一個(gè)相互協(xié)調(diào)的過程，但往往視覺上的豐富并不一定能更好地促進(jìn)信息的傳遞。首先，在形式上，運(yùn)用形式美法則來協(xié)調(diào)和處理各個(gè)視覺要素的關(guān)系；其次，在視覺傳達(dá)中，形式上的完美與和諧還需要視覺的信息傳遞的引導(dǎo)；再者，結(jié)合視覺傳達(dá)的特征，使得多媒體設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的“人性化”設(shè)計(jì)。突出多媒體設(shè)計(jì)的目的性，使得多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)無論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)。

每一次的科技飛躍，都將人類的進(jìn)程推向一個(gè)新的高度，那么，多媒體設(shè)計(jì)作為一個(gè)新的學(xué)科，在時(shí)間上還很年輕，但是它已經(jīng)綜合了各種設(shè)計(jì)的特征，也有了自己獨(dú)特的領(lǐng)域，而且，在現(xiàn)代化生活中，給人們的交流與信息的獲取提供了更貼心的服務(wù)。雖然，視覺傳達(dá)

設(shè)計(jì)在多媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是異常突出，但是，設(shè)計(jì)者還需要在新領(lǐng)域里，吸收新事物，了解新媒介，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的視覺語言與新技術(shù)的完美結(jié)合，更好地服務(wù)于信息傳播。

原文發(fā)表于西北大學(xué)學(xué)報(bào)

參考文獻(xiàn)

[1][俄]康定斯基 點(diǎn)·線·面 [M].羅世平譯 昆明 云南人民出版社，1999。

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張思望, 男，陜西臨潼人，西北大學(xué)藝術(shù)系美術(shù)學(xué)碩士研究生，主要從事視覺傳達(dá)理論研究與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。