第一篇：海島型森林旅游開發(fā)的探討——以湛江特呈島為例

摘 要：本文對湛江特呈島森林旅游開發(fā)現(xiàn)狀的調查,研究和分析其旅游開發(fā)中存在的問題,針對如何推動和加快特呈島旅游開發(fā)提出相應的發(fā)展對策。

關鍵詞：海島型；森林旅游；特呈島

海島森林旅游主要以被譽為“海底森林”、“海底綠島”植物——紅樹林為依托。紅樹林是自然分布于熱帶、亞熱帶海岸潮間帶的木本植物類型，也是海灘上特有的森林類型。它具有防風固堤、減緩自然災害、保持水土和維護沿海濕地生物多樣性等功能。發(fā)展海島型森林旅游業(yè)也是紅樹林資源保護和利用的最佳途徑。又因其具有獨特的自然資源和人文資源，發(fā)展前景極其廣闊，值得探究。一.研究區(qū)概況及旅游發(fā)展現(xiàn)狀

特呈島位于東經(jīng)110°25′～110°27′, 北緯21°09′～21°10′, 目前，島上有湛江紅樹林國家保護區(qū)、桉樹林、竹節(jié)樹、紅礁石、樟園、聽濤公園、度假村、冼太廟、文化樓、陳武漢住處等旅游景點。特呈島特色景點——紅樹林，擁有面積達1000多畝、樹齡近500年，是中國面積最大的紅樹林濕地保護區(qū)，也我國海岸最古老美麗的紅樹林群落之一。該地主要以白骨壤單優(yōu)群落和白骨壤及紅海欖混交群落為主[1]，樹種有白骨壤、桐花、紅海欖、木欖、秋茄、海芒果等。

二．特呈島森林旅游發(fā)展中存在問題

（一）開發(fā)理念落后，缺乏科學的規(guī)劃指導

以傳統(tǒng)的開發(fā)模式去開發(fā)海島森林旅游，缺乏實地調查深入研究和進行全面科學的論證、評估和規(guī)劃。在沒有科學論證和總體規(guī)劃的條件下，開發(fā)者急功近利，盲目地開發(fā)旅游項目，出現(xiàn)了對旅游資源“重開發(fā)輕保護，或是只開發(fā)不保護”的現(xiàn)象，因而導致資源受損、生態(tài)退化；開發(fā)出來的旅游項目不完善，重復浪費，且毫無當?shù)芈糜翁厣?/p>

（二）基礎設施不完善

交通不便是制約特呈島旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸因素。從湛江碼頭到特呈島，目前主要依賴渡輪、水上巴士和快艇等交通工具。輪渡營運時間分配不當，且環(huán)境不舒適；水上巴士危險系數(shù)大，價格較貴；快艇收費不透明，速度太快且沒有救生設備。

服務設施滯后，也阻礙了旅游的發(fā)展。目前沒有專門購物超市和餐飲服務點，更缺乏基本的住宿條件。

（三）旅游項目缺乏特色，沒有突出品牌

特呈島森林旅游還處在起步階段，基礎設施不完善，資金投入有限，景點開發(fā)力度不大，未能形成獨具有本地特色的品牌效應的旅游產品。

（四）社區(qū)參與性不強

目前特呈島旅游業(yè)吸納就業(yè)人員的渠道單

一、狹窄，社區(qū)居民沒有享受到優(yōu)惠條件，因而參與的積極性不高。

三． 特呈島森林旅游發(fā)展的對策

（一）加強區(qū)域旅游合作，整合旅游資源，突出旅游精品

立足海島型森林生態(tài)優(yōu)勢，科學合理整合資源，堅持以市場需求為導向，努力打造具有品牌、吸引力和競爭力的“海島型森林旅游產品”，也是促使快速發(fā)展有效途徑。按照保護優(yōu)先、因地制宜、資源整合、合理布局、時序開發(fā)的原則[2]，研究編制區(qū)域海島森林旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做到有序推進、重點突出。

（二）加大資金投入，完善基礎設施

旅游基礎設施的好壞直接關系到旅游客源市場。發(fā)展海島型森林旅游業(yè)，需要資金的支持，特別是促進區(qū)域旅游整體發(fā)展，更需要大量資金。在政府投入有限的情況下，特呈島的森林旅游可參與市場運作，由政府引導、民間關注，積極引導和鼓勵社會資本參與建設，完善和規(guī)范服務接待設施、基本配套設施。在旅游涉及“吃、住、行、娛、游、購”六大要素中，深度開發(fā)森林旅游特色產品。擴大海島型森林旅游產業(yè)規(guī)模，以帶動旅游產業(yè)的發(fā)展，獲得突出的產業(yè)生產效益。

（三）加強管理力度，完善森林旅游管理體制，促進紅樹林的保護

加強旅游行政執(zhí)法力度，對森林資源有效控制，防止森林資源被破壞。以切實可行的法律法規(guī)作指導，合理開發(fā)和保護紅樹林。加強與完善生態(tài)旅游立法是實現(xiàn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。特呈島應在現(xiàn)有的國家法律、法規(guī)下，結合本地需要制定出相應政策與條例，完善管理體制。

（四）妥善處理與海島社區(qū)漁民的關系問題

妥善處理與海島社區(qū)漁民的關系，是發(fā)展海島旅游至關重要的環(huán)節(jié)。注意協(xié)調好當?shù)卣⑵髽I(yè)與漁民之間的關系。旅游地與社區(qū)居民的利益關系，直接影響著海島型森林旅游發(fā)展成敗的大問題，也關系到海島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鼓勵當?shù)孛癖姺e極參與旅游接待活動，使游客能體會到原汁原味、內涵豐富的旅游經(jīng)歷，從而使社區(qū)漁民得到經(jīng)濟實惠，自覺維護旅游資源可持續(xù)利用。

（五）加大人才投入，重視專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

首先，應重視自身隊伍的建設，要認識到提高水平和能力的至關重要性?？梢越M織有關管理人員到大、中專院校學習深造，提高專業(yè)知識、業(yè)務管理水平和素質培養(yǎng)。其次，可以引進適當?shù)娜瞬拧?/p>

第二篇：淺析文化遺產旅游開發(fā)與保護--以秦始皇兵馬俑為例

淺析文化遺產旅游開發(fā)與保護

——以秦始皇兵馬俑為例

摘要：近年來，文化體驗旅游越來越受到旅游者的青睞。文化遺產旅游更是文化旅游中的重頭戲。本文主要從秦始皇陵兵馬俑的開發(fā)保護角度進行探討，提出現(xiàn)存的問題以及相應的解決措施。關鍵詞：遺產旅游 兵馬俑 開發(fā)保護

一．遺產與遺產旅游

（一）遺產與遺產旅游

遺產一詞源于拉丁語，其含義指從祖先那里繼承下來的，不管是有形的還是無形。根據(jù)世界遺產公約定義，遺產可以分為三類，自然遺產，文化遺產，文化與自然雙重遺產。自然遺產則是指一些質樸原始的自然風景地，包括未經(jīng)砍伐的森林，沒有筑壩的河流等等。文化遺產包括歷史以及一個民族或國家的思想、價值與信仰、建筑物與紀念物、重要歷史事件的發(fā)生地、（藝術、音樂、舞蹈、雕塑等）、傳統(tǒng)事件與節(jié)日活動，以及傳統(tǒng)的生活方式。據(jù)此文化遺產又可以區(qū)分為物質文化遺產和非物質文化遺產。物質文化遺產主要是指具有歷史、藝術和科學價值的文物，包括可移動文物和不可移動文物。不可移動文物是指古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁畫、近現(xiàn)代重要史跡和代表性建筑?？梢苿游奈锸侵笟v史上各時代重要實物、藝術品、文獻、手稿、圖書資料、代表性實物等，分為珍貴文物和一般文物，珍貴文物又分為一級文物、二級文物、三級文物。非物質文化遺產，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動、表演藝術、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等）和文化空間，非物質文化遺產的范圍包括：在民間長期口耳相傳的詩歌、神話、史詩、故事、傳說、謠諺；傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、木偶、皮影等民間表演藝術；廣大民眾世代傳承的人生禮儀、歲時活動、節(jié)日慶典、民間體育和競技，以及有關生產、生活的其他習俗；有關自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐；傳統(tǒng)的手工藝技能；與上述文化表現(xiàn)形式相關的文化場所等。文化與自然雙重遺產是指自然和文化價值相結合的遺產，例如我國的泰山、黃山。

關于遺產旅游的定義，不同的研究角度就有不同的定義。不過一般認為，遺產旅游是指關注我們所繼承的一切能夠反映這種繼承的物質與現(xiàn)象，從歷史建筑到藝術工藝，優(yōu)美的風景等的一種旅游活動。

（二）文化遺產旅游

1、文化遺產旅游

文化遺產作為一種特殊的高質量的人文旅游資源，凝聚了當?shù)厣詈竦臍v史文化內涵，代表了當?shù)啬骋粫r期的人文特征和精神，能滿足旅游者增長知識，陶冶情操的高層次需求。文化遺產作為新興的旅游產品，在旅游市場占據(jù)很重要的地位。

2、文化遺產旅游市場需求日益增長

世界旅游及旅行理事會對旅游者旅游動機的調查顯示，在商務，度假，購物，探險以及文化體驗5種旅游動機中，文化體驗的動機居于首位。隨著2006年6月10號我國第一個文化遺產日的確立，保護文化遺產的意識開始在全社會推廣，文化遺產旅游趨勢在不斷地增長。

二、文化遺產旅游開發(fā)與保護的關系

（一）開發(fā)與保護相互促進

從文化遺產的資源屬性來看，具有脆弱性，稀缺性和不可再生性的特點。因此文化遺產資源保護是文化遺產旅游中最重要的課題。文化遺產的有效保護，為文化遺產旅游的進一步開展奠定了良好的資源基礎，而文化遺產旅游的廣泛開展，則有進一步的增加了人們對于文化遺產的保護意識。

（二）開發(fā)與保護并舉

文化遺產旅游是基于文化遺產旅游價值的開發(fā)，文化遺產的原生性決定了文化遺產的不可重生型，而不可重生性又更好的保證了遺產的真實性。在理想狀態(tài)下，文化遺產旅游的保護與開發(fā)應該并舉，達到雙贏。

三、我國文化遺產旅游現(xiàn)狀

我國是世界文明古國之一，擁有豐富多彩的文化遺產。我國的文化遺產獨具特色，將自然與文化完美結合，反映出了東方人的“天人合一”的審美情趣。近年來，我國政府非常重視文化遺產的利用與保護，并提出了“以保護為主，搶救第一，合理利用，加強管理”的宗旨，不僅推動了我國文化遺產旅游的快速發(fā)展，并且也加強了對文化遺產的有效保護。

如今，社會不斷進步，人們對文化的體驗需求日益增加，文化遺產旅游的熱潮已經(jīng)逐漸興起；公眾的保護意識日漸強烈；遺產旅游帶來了巨大的經(jīng)濟社會效益。雖然文化遺產旅游在我國發(fā)展勢頭正勁，但總的來說我們還處于文化遺產旅游的初級階段，這其中也存在很多不足之處。首先，法律存在漏洞。雖然國家對文物遺產保護與管理已經(jīng)出臺了相應措施，可是像《文物保護法》《自然保護區(qū)條例》《風景名勝暫行條例》等條例出發(fā)點不同，各自界限模糊，漏洞很多，不法人員乘此鉆空的例子數(shù)不勝數(shù)。其次，資源開發(fā)過度。過度的游客數(shù)量使本來脆弱的遺產更陷入危險的邊緣。再次，沒有創(chuàng)新，千人一面。只要和文化沾邊的都是清一色的仿古建筑，清一色的劣質文化工藝品，游客的好奇心早已變成索然無味。另外，一味追求經(jīng)濟效益，在景區(qū)大興土木，肆意增加設施，破壞文化遺產。

秦兵馬俑作為我國最早一批的文化遺產之一，可以說，開發(fā)保護到現(xiàn)在，已經(jīng)日漸成熟了。本文以秦始皇陵兵馬俑為例，從兵馬俑的現(xiàn)狀，問題再到解決措施，作出了一些初步的探討。

四、秦始皇陵兵馬俑的開發(fā)與保護

（一）兵馬俑現(xiàn)狀 世界第八大奇跡兵馬俑坐落在陜西臨潼區(qū)，距秦始皇陵東約1.5公里處?，F(xiàn)已發(fā)現(xiàn)一號，二號，三號坑，這三個坑呈品字狀分布，另外還有一個已經(jīng)挖好還沒有裝兵馬俑的四號坑。

兵馬俑的開發(fā)保護管理體制是分開的。陜西旅游集團公司主要進行投資建設景區(qū)，而兵馬俑博物館則負責文物考古挖掘研究。07年由陜西旅游集團公司開發(fā)建設的世界唯一秦文化體驗之城——兵馬俑國際旅游廣場完工，這個廣場是秦兵馬俑博物館館前唯一配套的文化旅游商業(yè)區(qū)，是秦兵馬俑博物館出入必經(jīng)之路，占地10萬平方米，建筑面積7萬平方米，入駐有特色餐飲、特色小吃、特色手工藝制作、旅游紀念品開發(fā)及銷售、通信等旅游相關服務、零售行業(yè)等商家，是兵馬俑博物館的主要旅游配套設施；另外，關于兵馬俑的挖掘研究，博物館工作人員從兵馬俑問世到現(xiàn)在一直都沒有停止過。隨著考古挖掘活動的發(fā)展，不斷有新的文物，遺跡發(fā)現(xiàn)。并且隨著技術方面的日漸成熟，兵馬俑也更完整的展現(xiàn)在世人面前。

兵馬俑作為世界級的文化遺產，是游客來陜西旅游的首選。據(jù)西安旅游局最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年雙節(jié)期間，秦陵兵馬俑博物館共接待人次39.12萬，同比增長23.03%，創(chuàng)歷史新高。

（二）秦始皇陵兵馬俑景區(qū)存在問題

1、實行聯(lián)票制，收費捆綁

兵馬俑從2012年3月1日起，兵馬俑景區(qū)實行一票制（包括秦兵馬俑博物館、秦始皇陵、秦始皇陵遺址公園、百戲俑坑博物館和石鎧甲俑坑博物館），旺季期間，即每年3月1日到11月30日，全價150元，憑學生證為80元，淡季即每年12月1日到次年2月底，全價為120元，憑學生證為60元。這樣的聯(lián)票設置，對大部分游客來說，不符合只想看兵馬俑的初衷。不過，景區(qū)規(guī)定，只有購買聯(lián)票才能參觀兵馬俑。從表面上看，五個景點150元的票價并不貴。但實際上，因為景區(qū)并沒有明顯標志告知、而且景點過于分散、乘坐轉運車要排長隊、旅行時間限制等種種原因，很少有人能將所有景點全部參觀。所以為沒有參觀的景點買單，無異于變相漲價。

2、規(guī)劃欠缺，商業(yè)化太過嚴重

從兵馬俑售票口到大門有一段距離，沿途都是仿古建筑，但對游客來說，景區(qū)大門到兵馬俑的距離有點遠。另外，兵馬俑博物館里一號坑和銅車馬最受歡迎，一到旺季或者節(jié)假日，這兩個地方都會近乎癱瘓。

景區(qū)門口管理混亂，社會車輛亂停亂放，黑車拉客現(xiàn)象嚴重，小商販沿途叫賣，造成交通堵塞。

最有趣的就是，連當時發(fā)現(xiàn)兵馬俑的那個陜西人楊繼德也火了，簽名售書，還有個名譽館長的噱頭。真可謂震撼世界的兵馬俑，前途無量的淘金場。

3、缺乏人性化服務

從售票口到門口停車位，都沒有必要的提示牌或標志。景區(qū)服務人員缺乏服務意識。兵馬俑館內詳列的文字講解比較詳細，館內講解員則是講解雷同，甚至基本沒有講解提示。

4、事企分開，缺乏溝通

從07年開始，秦始皇陵景區(qū)按照事企分開的原則，將文博單位和旅游企業(yè)從資產、人員、管理等方面徹底分開。

這種事企分開的制度，使得一方面在潛心研究，另一方面卻在進行無限制的開發(fā)建設，一心追求利潤，保護與開發(fā)分離。像兵馬俑周圍的景區(qū)開發(fā)都是小打小鬧，不成規(guī)模，檔次低，而兵馬俑卻開發(fā)的過渡商業(yè)化。這種各收各的錢，各管各的事，為各部門的小利益驅動，而放棄了集體利益，使得景區(qū)發(fā)展處在一個尷尬的境地。

（三）關于兵馬俑保護開發(fā)的改進措施

1、制定法律

放眼世界，無論歐美，還是日本東南亞，他們文化遺產旅游保護的最堅強后盾無一例外就是完善立法。比如英國有一套大到《國家遺產法案》小到《珍寶法施行細則》還有各種規(guī)劃開發(fā)的法案及細則的保護體系。因此，兵馬俑的開發(fā)保護與管理體制等方面都亟需一套完備的可參考的法律體系。

2、門票人性化，靠服務取勝

首先，景區(qū)管理部門應采取聯(lián)票和單票相結合的方式供游客選擇。其次，聯(lián)票的制定要充分考慮游客的時間安排和興趣選擇，最大程度地調動游客購買的欲望和積極性，讓游客覺得物有所值，高興而來，滿意而歸，甚至口口相傳，營造口碑效應。

從兵馬俑景區(qū)長遠的發(fā)展來考慮，更應該在旅游上做文章，相對于門票經(jīng)濟，游客在目的地的各種消費才是大頭。因此特色的服務業(yè)更為重要。開發(fā)景區(qū)的綜合資源，給游客提供多種內容的消費，提高旅游的綜合收入。

3、利用文化產業(yè)帶動

美國人憑借恐龍文化在全世界賺錢，Disney電影更是在全球輕松完勝。這個例子告訴我們文物開發(fā)保護的新模式，既可以虛擬開發(fā)，不破壞文物，也可以有可觀利潤，還可以增加文化遺產的知名度。因此，我個人感覺我們需要大力培養(yǎng)吸收這方面的人才，打造以秦俑為主題的動漫游戲，或者建立一個兵馬俑主題公園，對尚未挖掘的俑坑進行虛擬未來開發(fā)。另外，影視行業(yè)也可以利用兵馬俑題材等等，形成一個以兵馬俑文化為中心的文化產業(yè)鏈。

4、社會力量參與保護，時尚文化宣傳

兵馬俑的保護開發(fā)，到頭來還得靠全民的力量。政府支持很重要，但這未免顯得很單薄。像巴西，有專門的民間組織協(xié)會等主動宣傳保護。像韓國定期都會召集韓國明星拍韓國旅游宣傳片或者微電影，利用韓流在中國的流行向我們宣傳。

我們前一段時間，漢服運動很流行，各大高校學生齊聚弘揚漢文化，就我本人而言很支持這種活動，因此，我們可以鼓勵各大高校學生設立相應組織團體，一起保護兵馬俑。另外，我們也可以發(fā)揮時尚文化方面的優(yōu)勢，明星宣傳，建立兵馬俑保護基金會等措施。

5、建立協(xié)調統(tǒng)一的管理體制 旅游是一個綜合性的行業(yè)，它與社會各部門的聯(lián)系非常緊密，因此與旅游相關的部門，都必須目標一致，在保護好資源的前提下，走保護開發(fā)，永續(xù)利用，可持續(xù)發(fā)展的路子。

像秦兵馬俑景區(qū)，可以逐步推行風景，文物，旅游等合一的管理體制，一個機構，幾塊牌子，合署辦公，形成發(fā)展旅游的合力，更好的管理兵馬俑景區(qū)。

6、合理規(guī)劃，建立完整體系進行開發(fā)保護

針對兵馬俑博物館，首先我們應該建立完整的資源體系。明確好資源等級，進行分期分層分級開發(fā)。對兵馬俑周邊隱形的景區(qū)進行更好的開發(fā)，為兵馬俑博物館提供更好的輔助景區(qū)。

培養(yǎng)專門人才，進行專門保護，開發(fā)有特色，有質量，獨一無二的旅游產品，成立民間協(xié)會，自覺監(jiān)督假貨。

兵馬俑的形象就是秦文化。我本人覺得把兵馬俑的形象與西安市的城市旅游形象結合起來會更好，既很好的宣傳了西安市，又可以加深當?shù)鼐用癖Ｗo保護兵馬俑的意識，把兵馬俑當成驕傲，更容易的形成自發(fā)保護。

政府要提供更完善的保障體系。首先政策方面，要提供政策傾斜，利于開發(fā)。建立權威的開發(fā)開發(fā)保護小組，打破博物館和旅游公司各自管理的界限。再次人才方面，陜西高校眾多，可以建立相應的人才儲備，加強人才激勵，鼓勵大學生更多的投身兵馬俑的開發(fā)保護中。市場保障方面，在本土擴大媒體宣傳，保證本地客源，然后再擴展外地旅游客源，還有很重要的一點就是兵馬俑景區(qū)企業(yè)競爭力的保障，嚴厲打擊黑導，非法旅行社，非法企業(yè)，確保市場環(huán)境秩序良好。安全保障方面，加大安全意識宣傳，制定更詳細的安全細則，并可以形成一個緊急事故的救援網(wǎng)絡，最大限度的保障游客安全。

五、結語

在全世界文化遺產旅游興起的大背景下，我國在遺產旅游方面的潛力很大。像兵馬俑這樣的世界級的遺產資源，我們可以更好更完善的開發(fā)保護，保護好祖先留下來的遺產，又能造福千秋，達到雙贏?？傊?，我國的遺產旅游前景很好，我們對此信心十足。

參考文獻：

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（2012-2013學年第1學期）論文成績：

論文題目： 淺析文化遺產旅游開發(fā)與保護

——以秦始皇兵馬俑為例

所在院系：歷史與旅游文化學院

所在班級：09旅游管理

學生學號：00939009

學生姓名：趙晨晨

指導教師：吳松巖

完成日期：2012年11月14日

第三篇：旅游策劃書——以南陽為例

旅游策劃書

城市旅游形象設計與傳播

————以歷史文化名城南陽為例

策劃提綱

一、策劃背景分析

二、市場分析1、2、3、旅游動機與方式 客源市場分析 替代分析

三、旅游形象定位

四、旅游形象要素設計

五、旅游形象傳播策略

策劃方案

一、策劃背景

1、地理區(qū)位

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西接壤，因地處伏牛山以南，漢水之北而得名。因三面環(huán)山，南部開口的馬蹄形盆地，故稱南陽盆地。南陽是豫陜鄂川渝交界處區(qū)域性中心城市，豫西南政治、經(jīng)濟、文化教育、科技、物流、交通中心。

南陽地處北緯32°17′-33°48′，東經(jīng)110°58′-113°49′，處于亞熱帶向暖溫帶的過渡地帶，屬典型的季風大陸半濕潤氣候，四季分明，陽光充足，雨量充沛。南陽是南水北調中線工程水源地和渠首所在地，市內河流眾多，分屬長江、淮河、黃河三大水系，長度在百公里以上的河流有10條。

2、旅游業(yè)發(fā)展狀況

南陽歷史悠久，山川秀麗，擁有眾多具有深厚文化底蘊的人文景觀和引人入勝的自然景觀，是中國首批對外開放的歷史文化名城之一，西漢時為全國六大都會之一，東漢時期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱，是全國楚文化與漢文化最集中的旅游區(qū)之一，也是中部地區(qū)重要的旅游勝地之

一。南陽伏牛山被聯(lián)合國教科文組織評為世界地質公園，內鄉(xiāng)縣衙、西峽灌河漂流、臥龍崗武侯祠、西峽恐龍遺跡園等被批準為國家4A級景區(qū)。

近年來，南陽旅游業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，旅游資源得到迅速開發(fā)，旅游品牌知名度大大提高，旅游收入飛速增長。特別是2012年9月16日至22日中國農運會的成功舉辦，大大的提高了南陽的知名度，同時也增強了南陽旅游業(yè)的品牌影響力。但是，南陽旅游業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展迅速，存在著諸多的問題，并且長期的不到解決，極大的影響的其旅游業(yè)的發(fā)展。

二、旅游市場分析

1、旅游動機與旅游方式

（1）南陽有大部分游客以“休閑、度假”為目的的單純觀光旅游為主，而科

學考察、商務會議等的游客則較少

（2）調查表明，南陽的旅游景點對游客的吸引力存在著很大的差異。如西峽

恐龍遺跡園、淅川丹江大觀園、內鄉(xiāng)寶天曼風景區(qū)對游客的吸引力遠遠大于其他景點，這與景點自身的獨特性和旅游開發(fā)宣傳密不可分

（3）從旅游方式上看，以團隊游客為主，散客多為近距離游客，其中家庭旅

游所占比重較大

2、客源市場分析

（1）南陽旅游者以中近程游客為主，遠距離游客較少，但呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。

由于受知名度的制約，游客大多為周邊地區(qū)、省市。在游客構成中，男性游客多于女性游客，中青年游客居多，以觀光旅游、休閑度假旅游、體驗性旅游為主。停留時間較短，重游次數(shù)低。

（2）對南陽旅游的了解程度。游客對恐龍遺跡園和丹江大觀園的了解程度高于

對南陽的了解程度，主要是由于景區(qū)的宣傳工作到位。

（3）對南陽旅游信息的了解途徑。電視、廣告、網(wǎng)絡和書籍雜志是主要了解途

徑，他人介紹和探親訪友的影響率較低。在科技發(fā)達的今天，網(wǎng)絡對旅游地的宣傳占很大比重，因此完善的網(wǎng)絡宣傳體系至關重要。

（4）近年來，由于南陽對外開放力度的增大，來南陽旅游觀光的國際游客逐漸

增多，入境旅游業(yè)迅速發(fā)展。

3、替代分析

（1）恐龍遺跡園是全國唯一一個以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石

博物館，有世界唯一一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態(tài)為特色的恐龍蛋遺址展館，與四川自貢恐龍博物館、廣東河源恐龍博物館相比，資源獨特，壟斷性強，知名度高，有很強的競爭力

（2）內鄉(xiāng)縣衙是我國唯一保存最完好的縣衙，是豫西南最大古建筑群，具有

較高的科考價值，歷史文化價值，獨特性強，替代性弱。

（3）老界嶺地質生態(tài)旅游區(qū)為國家級自然保護區(qū)，是登高尋幽、避暑度假、科普考察的理想園地。雖然近距離內有其他生態(tài)旅游區(qū)，但由于知名度高，競爭性強，生物多樣性廣等優(yōu)勢，替代性較弱。

（4）丹江大觀園、西峽灌河漂流等景點與周邊地區(qū)景點雷同性較高，知名度

相當，競爭激烈，缺少壟斷性，替代性強，難以形成形象亮點。

三、旅游形象定位

歷史文化內涵的久遠和豐厚是南陽旅游形象的基礎，根據(jù)南陽境內的武侯祠、商圣祠等歷文化景觀，因此可將南陽名人文化和漢文化凸現(xiàn)出來。同時主題宣傳口號你設計為：“南都帝鄉(xiāng)，四圣故里，臥龍之地，靈秀南陽！”

另外，可根據(jù)老界嶺自然風光、丹江大觀園和恐龍遺跡園等自然和人文景觀，開展養(yǎng)生旅游項目，把南陽旅游形象定位為“中原氧吧，神韻南陽”

四、旅游形象要素設計

（1）旅游徽標由于西峽恐龍遺跡園在全國知名度較高，可把旅游徽標設計成橢圓形，外圍是紅色的南陽旅游的英漢標示，內圍是一個恐龍側身前望的形象，似在歡迎前來旅游的游客，以突出南陽恐龍的知名度。

（2）吉祥物方案

一、為了配合旅游徽標的形象，把吉祥物設計成一個憨態(tài)

可掬、活潑、可愛的小恐龍，是游客第一眼就喜歡上它。而這個恐龍取名為龍龍，可以是五顏六色的。七樣顏色成為一個組合套裝。

方案

二、由于南陽剛舉辦過的第七屆農運會，可以借助農運會的名氣，沿用農運會的吉祥物——牛牛，二者合而為一。

（3）門票門票的式樣、風格應藝術化、個性化，并同景點內容和產品主題相

一致。門票上除印刷各景點風光及文字說明外，還應添加南陽旅游宣傳口號及旅游路線、旅行社地址、購物商場，使門票成為一種特殊的旅游宣傳品。

（4）標識牌 南陽由于地形所限，市內交通路線多而蜿蜒，但交通標示牌卻較

少，因此應在各個交通岔口樹立醒目的標示牌，指引游客活動。標識牌應與國際接軌，向國際游客接待發(fā)展，樹立多種語言標識牌。

（5）美食美食不僅是一種文化，也是特殊的旅游吸引物。南陽糊辣湯、南

陽油茶、玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土崗辣子雞、醋燜雞、閻天喜餃子、方城燴面、丁老二米線、社旗橋頭黃燜雞，盆窯豬蹄等。南陽糊辣湯區(qū)別外地胡辣湯，有南陽當?shù)靥厣瑵獾m口，胡辣鮮香。

五、旅游形象傳播策略

（1）形象廣告宣傳

包括南陽旅游廣告的設計、傳播媒體的選擇、推廣方式等?，F(xiàn)在傳播媒介以網(wǎng)絡為主。

（2）公共關系傳播

積極參加、組織各種與旅游有關的展覽會、交流會、研討會、招商引資會、新聞發(fā)布會等形式的公關活動，邀請專家學者、旅游企業(yè)的管理人員、有廣泛影響的新聞媒體記者、著名作家來南陽旅游參觀，以擴大知名度。

（3）旅游節(jié)事活動

以南陽的傳統(tǒng)節(jié)日或特別的儀式為標志的慶典，如中國重陽文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)·敬拜智圣諸葛亮盛典

（4）網(wǎng)絡媒介

不斷的完善南陽旅游網(wǎng)站，力爭進入各主要網(wǎng)絡搜索引擎，與熱門站點建立友情鏈接，利用電子郵件發(fā)送傳播旅游形象的電子宣傳品。

第四篇：高中地理《森林的開發(fā)和保護—以亞馬孫熱帶雨林為例》

第二節(jié) 森林的開發(fā)和保護——以亞馬孫熱帶雨林為例

中國目前森林面積1.75億公頃，森林覆蓋率18.21%，但森林覆蓋率僅相當于世界平均水平的61.52%，居世界第130位。

最近，國家林業(yè)局組織完成了第六次全國森林資源清查，這次清查從1999年開始，到2003年結束，歷時5年，動用了2萬余調查和科研人員，耗資6.1億元人民幣，是中國第一次對大陸國土面積全覆蓋的森林資源調查。

清查結果顯示：中國目前森林面積1.75億公頃，森林覆蓋率18.21%，森林蓄積124.56億立方米。人工林保存面積0.53億公頃，即7.95億畝，蓄積15.05億立方米，人工林面積居世界首位。

兩次清查間隔期內，中國森林資源變化有以下幾個主要特點：

一是森林面積持續(xù)增長。森林面積增加1596.83萬公頃，森林覆蓋率由16.55%增加到18.21%，增長了1.66個百分點。

二是森林蓄積穩(wěn)步增加。繼續(xù)呈現(xiàn)長大于消的趨勢。森林蓄積量凈增8.89億立方米，年均凈增1.78億立方米。

三是森林質量有所改善。林分每公頃株數(shù)增加了72株，蓄積量增加了2.59立方米，林木平均生長速度加快。闊葉林和針闊混交林面積比例增加了3個百分點。齡組結構、樹種結構發(fā)生可喜變化。

四是林種結構漸趨合理。防護林和特種用途林面積比例上升了21個百分點，以生態(tài)建設為主的林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略已初見成效。

五是林業(yè)所有制形式和投資結構趨向多元化。森林面積中，非公有制達20.32%；未成林造林地中，非公有制達41.14%.六是林業(yè)發(fā)展后勁較大。未成林造林地呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，據(jù)統(tǒng)計2001年以來每年增長造林面積800萬公頃以上。中幼林比例已達67.85%。

中國森林覆蓋率僅相當于世界平均水平的61.52%，居世界第130位。人均森林面積0.132公頃，不到世界平均水平的1/4，居世界第134位。人均森林蓄積9.421立方米，不到世界平均水平的1/6，居世界第122位。

第五篇：世界遺產開發(fā)與保護-以麗江為例

、世界遺產開發(fā)與保護

世界遺產是全人類共同繼承和擁有的寶貴財富,它因其具有“突出的、普遍的價值”而成為當今旅游開發(fā)的熱點之一。我國自1987年故宮、長城等第一批世界遺產入選以來，已擁有35處世界遺產，其中包括25處世界文化遺產、6處世界自然遺產、4處世界自然與文化雙重遺產。世界遺產已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要物質基礎,。而旅游業(yè)的發(fā)展,尤其是在旅游資源的開發(fā)過程中,遺產資源的過度開發(fā)和掠奪性索取,使我國的自然文化遺產正處在有史以來的高壓力和高損耗時期。如何正確認識和利用遺產,在既遵守聯(lián)合國《世界遺產公約》時, 又能 實現(xiàn)遺產保護與旅游發(fā)展的良性互動, 已成為擺在我們面前的重要課題

因此，本文以麗江古城的開發(fā)與保護為例，通過對“麗江經(jīng)驗”的借鑒，就我國在世界遺產保護與開發(fā)中出現(xiàn)的一些問題進行分析，并就這些問題提出了一些解決措施與對策。

麗江擁有許多優(yōu)秀的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，如古老的東巴文字、麗江古城、納西古樂、茶馬古道、白沙壁畫等。伴隨著旅游業(yè)的興旺，麗江地區(qū)的經(jīng)濟社會文化生活發(fā)生著巨大的變化，出現(xiàn)了前所未有的繁榮，同時麗江伴隨也出現(xiàn)了很多問題，(一)民族傳統(tǒng)文化大量流失

發(fā)展旅游業(yè)的過程中民族傳統(tǒng)文化大量流失，飲食文化、土特名優(yōu)、手工藝、民風民俗等在商品經(jīng)濟的充斥下正在消失。外來人口的流動、轉換、沖擊，給當?shù)氐谋就廖幕瘞砗艽蟮臎_擊，(二)管理跟不上，落實不徹底

對旅游資源的不合理利用和開發(fā)，旅游景區(qū)的粗放式經(jīng)營；旅游者的大量進入，超負荷運營，生態(tài)環(huán)境、人文景觀的破壞等

旅游區(qū)過度開發(fā)，導致社區(qū)文化真實性的降低 忽視傳統(tǒng)文化內涵挖掘，造成旅游形象“符號化” 麗江納西族的東巴文的濫用是較為典型的現(xiàn)象的。保護意識薄弱，傳統(tǒng)文化面臨“空心化”危機

10年來，麗江旅游業(yè)發(fā)展的同時也在不斷改進，取得了令世人矚目的成就，創(chuàng)造了旅游業(yè)快速發(fā)展的“麗江經(jīng)驗”。

一是政府主導，思想統(tǒng)一，上下聯(lián)動，夯實基礎

在市委、政府的正確領導下，全市上下出現(xiàn)了打旅游旗、創(chuàng)旅游牌、唱旅游戲的局面，掀起了全民做旅游的新高潮，個體、集體、國營、各種不同經(jīng)濟組織都紛紛參與旅游業(yè)，二是正確處理資源保護與旅游開發(fā)的關系，堅持可持續(xù)發(fā)展

1998年國務院作出長江中上游天然林區(qū)禁伐的決定，從保護全市的生態(tài)環(huán)境出發(fā)，關停了一批有污染的企業(yè)。同時，加強了對古城的三線入地和排污系統(tǒng)工程的建設，三是創(chuàng)品牌、造聲譽，擴大影響力，立足自身特色、堅持不懈打造旅游精品品牌 先后打造了麗江古城、玉龍雪山、三江并流，記憶遺產東巴古籍文獻，老君山等品牌，使之成為國內外著名的、具有較強吸引力的麗江旅游產品；

四是讓利于民，著力提高全社會發(fā)展旅游業(yè)的意識

過通過發(fā)展旅游，加強了天然林保護，營造人居環(huán)境；加強了民族文化的保護、發(fā)掘、傳承，開發(fā)了納西古樂、麗水金沙等一大批文化旅游產品

(一)思想上的誤區(qū) 把旅游資源開發(fā)與遺產保護對立起來。

由于有些遺產地在旅游開發(fā)過程中, 出現(xiàn)了一些不當行為或過度開發(fā)的情況, 給遺產的保護帶來了不良后果, 從而在一部分人的心目中留下了旅游開發(fā)會有損世界遺產保護的印象 對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理解不透徹。

可持續(xù)發(fā)展的公平，不僅指代際的縱向公平,也指當代人之間、各地區(qū)之間代內的橫向公平, 不能因要保護后代人利益而剝奪當代落后地區(qū)人們的生存權和發(fā)展權。把列入《界遺產名錄》為永久的光環(huán) 被列入《界遺產名錄》，方面確實是一種榮譽,但不能把它當作一塊金字招牌、棵搖錢樹, 任意開發(fā)和利用。而要完整地、真實地保護這份遺產,保證不存在任何損毀與破壞的危險, 并且完好地傳給子孫后代,使它得到永續(xù)利用

(二)管理體制上不科學

我國目前絕大多數(shù)的世界遺產地的管理體制還是沿用計劃經(jīng)濟體制下的機制, 落后保守, 加之,管理效益不高, 利益歸屬多主體化和多層次化,利益分配機制未理順。

(三)法律保障體系不健全

我國現(xiàn)有法律有關世界遺產保護的主要有:《中國文物保護法》、《中國文物古跡保護準則》、《風景名勝區(qū)管理暫行條例》等，它們只是有關世界遺產某一部分的立法,還未出現(xiàn)一套完整的專門的法律體系, 容易造成一些執(zhí)法中的懈怠

在遺產保護方面, 還有一些諸如資金缺乏問題, 以及由此而引起的人才不足，技術困難 學術研究滯后等問題的存在。

三 處理好遺產保護與旅游資開發(fā)關系的建議(一)樹立正確觀念,重視遺產保護。采取辨證的觀點看待遺產保護與旅游資源開發(fā)的關系，合理的開發(fā)利用,沒有開發(fā)的保護是沒有根基的保護,沒有保護的開發(fā)是不可持續(xù)的開發(fā), 會帶來不良后果。運用發(fā)展和公平的觀點處理遺產保護與旅游資源開發(fā)的關系。

在對待遺產時, 一要運用發(fā)展的觀點 要清楚遺產是一代一代累積下來的,并非某個時代原封未動的遺留。二要運用公平的觀點 要求我們在開發(fā)滿足自身利益的同時也要保護好遺產,留給后代人享有世界遺產的同等權利;

(二)完善立法,建立完整的法律保障體系

目前, 國內已有幾部相關法律條文頒布實施(前文所述),但還不夠完善, 且不是專門的遺產保護法, 要明確各法律主體的權利和義務, 以及對發(fā)展后果承擔相應的責任的明確規(guī)定，并且要嚴格執(zhí)法。

(三)改變管理體制,實現(xiàn)有效保護

要在管理主體的選擇上, 最好有當?shù)厝说膮⑴c, 這樣有了遺產保護資金、人才、技術及輿論支持等方面的保證,有利于實現(xiàn)有效保護。

(四)多做宣傳教育,引起全社會重視

世界遺產是人類共有的珍貴財富, 我們要倍加保護和珍惜。宣傳的形式可以是拍專題片,公益廣告等形式,還可以在遺產地的景區(qū)范圍內進行有聲的或無聲的宣傳教育。

(五)優(yōu)化產品開發(fā)模式,走“文化旅游”的道路

我們要在尊重文物的完整性、真實性的基礎上, 放開眼光,充分挖掘遺產的文化內涵,多打“ 文化牌”,多做文化方面的文章, 提高遺產地旅游的原動力, 創(chuàng)造力和生命力，(六)認清遺產特性,多做“ 軟開發(fā)”

開發(fā)不能僅僅理解為經(jīng)濟開發(fā), 要在認清遺產特性和價值的基礎上,合理有序地開發(fā) 軟開發(fā)”是指考察研究、審美實踐,不斷發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘風景區(qū)的科教、游覽和山水文化創(chuàng)作體驗水平,“ 軟開發(fā)”可無止境地進行。

四 結語

總之,要處理好遺產保護與旅游資源開發(fā)的關系, 須從多方面進行配合和創(chuàng)新, 不能只強調一面而忽視另一面, 要把握好二者之間的“ 度”，只有二者協(xié)調發(fā)展, 才能實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展與世界遺產保護的良性互動,達到二者的雙贏。