第一篇：地方節(jié)慶旅游策劃提綱 “以昭君文化節(jié)為例”

旅游節(jié)慶策劃

以“昭君文化節(jié)”為例

摘要：

一、關(guān)鍵詞：旅游節(jié)慶；內(nèi)蒙古·昭君文化節(jié)；策劃

二、旅游節(jié)慶的概念和范疇

三、內(nèi)蒙古·昭君文化節(jié)

（一）、昭君文化節(jié)的現(xiàn)狀

（二）、昭君文化節(jié)存在的問題-------2000字

三、關(guān)于昭君文化節(jié)策劃的幾點(diǎn)建議

四、昭君文化節(jié)的策劃方案初步構(gòu)想—濟(jì)南泉城

（一）、主題選擇

（二）、形象定位

（三）、運(yùn)作的模式

（四）、舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)

（五）、昭君文化節(jié)的內(nèi)容----活動(dòng)亮點(diǎn)：旅游節(jié)慶策劃，中國沁陽

（六）、旅游商品的設(shè)計(jì)

（七）、營銷策劃

（八）、節(jié)后反饋

五、結(jié)語

第二篇：城市節(jié)慶旅游發(fā)展模式探析--以昭君文化節(jié)為例

城市節(jié)慶旅游發(fā)展模式探析--以昭君文化節(jié)為例

摘 要

近年來，節(jié)慶活動(dòng)如雨后春筍般蓬勃興起，呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)也進(jìn)行得如火如荼。2006年—2008年，由市委、市政府主辦的“中國·呼和浩特昭君文化節(jié)”連續(xù)三年被評(píng)為“中國十大節(jié)慶”之一，證明內(nèi)蒙古城市節(jié)慶旅游開發(fā)是必要的，也是可行的。應(yīng)當(dāng)看到，在具備了優(yōu)越的開發(fā)條件并取得成績的同時(shí)，在今后的發(fā)展中更應(yīng)重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理，揚(yáng)長避短，帶動(dòng)內(nèi)蒙古旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 城市節(jié)慶旅游

內(nèi)蒙古

昭君文化節(jié)

引 言

面對(duì)旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者旅游需求的變化，世界各國紛紛開拓新的旅游項(xiàng)目，節(jié)慶旅游便是普遍采用的形式之一。它是對(duì)旅游資源的深度開發(fā)，具有拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、塑造區(qū)域形象、平衡區(qū)域旅游市場(chǎng)淡旺季需求差異等作用。如今，節(jié)慶旅游已經(jīng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要助推器，不僅僅是城市經(jīng)濟(jì)的助推器，更是城市環(huán)境改善的助推器、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

內(nèi)蒙古旅游資源豐富，但豐富的旅游資源并沒有給內(nèi)蒙古帶來較多的收益，要想在激烈的國內(nèi)外旅游競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須加大旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，大力發(fā)展專項(xiàng)旅游，節(jié)慶旅游正是迎合了內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整這一要求發(fā)展起來的。

一、昭君文化節(jié)發(fā)展綜述

昭君文化節(jié)源于民間的昭君廟會(huì)，是為紀(jì)念公元前33年遠(yuǎn)赴塞外和親的王昭君，寄托勞動(dòng)人民對(duì)和平的向往。舉辦昭君文化節(jié)的創(chuàng)意始于1998年，為樹立和展示地方形象，促進(jìn)與國內(nèi)外的交流與合作，決定舉辦昭君文化節(jié)，定名的主要理由有三：

一、呼和浩特市的昭君墓聞名海內(nèi)外，史書與名人名家多有記載及評(píng)論，胡漢和親的歷史事件帶來的不僅是民族團(tuán)結(jié)，更有邊疆與中原的交流與合作，這對(duì)現(xiàn)在仍有現(xiàn)實(shí)意義；

二、在呼和浩特市以昭君名字命名的企業(yè)及品牌甚多，說明昭君形象有深厚的群眾文化基礎(chǔ)；

三、弘揚(yáng)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)西部的穩(wěn)定和發(fā)展，與昭君的形象吻合。

1999年，第一屆昭君文化節(jié)與第六屆昭君廟會(huì)在呼和浩特拉開序幕，以弘揚(yáng)昭君文化、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，確定了以草原文化為底蘊(yùn)、以昭君文化為特色、以先進(jìn)文化為方向的基本路線。首府決策層力求通過節(jié)慶擴(kuò)大城市的知名度和影響力①；2000年，第二屆昭君文化節(jié)，經(jīng)貿(mào)洽談引資5個(gè)億，20萬人來呼觀光；2001年，主題為《崛起的西部》的第三屆昭君文化節(jié)活動(dòng)內(nèi)容增至20項(xiàng)，首屆國際民間藝術(shù)節(jié)同步亮相青城，吸引了200余名海內(nèi)外記者的眼球，昭君文化節(jié)因此被國家旅游局評(píng)定為全國100個(gè)節(jié)慶活動(dòng)之一；2002年，第四屆昭君文化節(jié)在《青城與世界同行》的定位中激情開幕，民族性與群眾性是本屆文化節(jié)最顯著的特點(diǎn)，活動(dòng)內(nèi)容增至27項(xiàng)。之后的第五、六、七屆昭君文化節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容不斷擴(kuò)充，商貿(mào)洽談一路攀升，文化節(jié)從國際性、民族性、群眾性、藝術(shù)性、時(shí)尚性等方面不斷刷新，被國際節(jié)慶協(xié)會(huì)冠以“中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖蠊?jié)慶活動(dòng)”之殊榮。

2007年，第八屆昭君文化節(jié)牽手“中國·內(nèi)蒙古草原文化節(jié)”與“中華民族商品交易會(huì)”，與來自五湖四海的賓朋相約草原，簽訂70余項(xiàng)投資項(xiàng)目，合同金額達(dá)510億元。

2008年是昭君文化節(jié)收獲頗豐的一年，引資超過157個(gè)億，同時(shí)摘取了“首屆十佳節(jié)慶中華獎(jiǎng)”桂冠。

2009年第十屆昭君文化節(jié)及第三屆民族商品交易會(huì)、首屆國際汽車展并肩亮相青城。

二、昭君文化節(jié)特色及影響

昭君文化節(jié)作為呼和浩特的重要節(jié)日，無論從活動(dòng)內(nèi)容和特點(diǎn)上都帶有鮮明的民族和地區(qū)特色：

（一）民族特色鮮明。文化節(jié)以“天堂草原、魅力青城”為主題。活動(dòng)將突出草原文化特色作為著力點(diǎn)，充分展示呼和浩特市民族歷史、民族文化、民族人物、民族風(fēng)情、民族節(jié)日。

（三）活動(dòng)內(nèi)容豐富。2009年以來，昭君文化節(jié)期間各項(xiàng)活動(dòng)多達(dá)57項(xiàng)。包括文化活動(dòng)24項(xiàng)，體育旅游活動(dòng)20項(xiàng)，經(jīng)貿(mào)活動(dòng)7項(xiàng)，會(huì)議研討活動(dòng)6項(xiàng)。

（四）突出群眾性。昭君文化節(jié)安排了很多便于群眾廣泛參與的喜聞樂見的活動(dòng)。如廣場(chǎng)消夏文化活動(dòng)和昭君博物院民俗文化活動(dòng)、“祥和之夜”社區(qū)文化展示周活動(dòng)、第五屆中山西路商業(yè)街企業(yè)文化展示周活動(dòng)、大青山紅歌大會(huì)系列活動(dòng)等。

連續(xù)十年舉辦昭君文化節(jié)，一方面豐富了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕瘖蕵飞?，另一方面它?duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也是顯著的：

（一）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

1.為經(jīng)貿(mào)招商提供良機(jī)，推動(dòng)了本市乃至全區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。依托昭君文化節(jié)，第二屆民族商品交易會(huì)在項(xiàng)目簽約儀式上，共有達(dá)成合作意向的25個(gè)項(xiàng)目簽約，共引進(jìn)國內(nèi)外資金157.09億元。

2.對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。舉辦昭君文化節(jié)，在全面展示草原文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特魅力的同時(shí)，為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入了活力。在文化節(jié)的帶動(dòng)下，2008年，我市的旅游人數(shù)、旅游收入分別達(dá)到645.1萬人次、106.8億元，旅游人數(shù)、旅游收入兩項(xiàng)指標(biāo)均居自治區(qū)首位。

3.作為城市營銷的手段極大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。縱觀青城取得的成就，曾連續(xù)六年經(jīng)濟(jì)增幅在全國省會(huì)城市中位居第一、城鄉(xiāng)居民收入水平已上升到西部十一個(gè)省會(huì)城市第一位、曾連續(xù)六年經(jīng)濟(jì)平均增幅在30%左右、《2007年中國城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》顯示城市增長競(jìng)爭(zhēng)力居全國第一、《2008年中國城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》顯示立足比較優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整體發(fā)展；經(jīng)濟(jì)總量排全國67位，進(jìn)入全國88個(gè)GDP過千億元城市榜單；成為全球經(jīng)濟(jì)增長速度最快的城市之一。

（二）社會(huì)文化效應(yīng)

1.昭君文化節(jié)成為展示民族風(fēng)情和地方文化的窗口。建設(shè)有特色的城市文化，是城市參與全球城市競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。以昭君文化為特色，不僅向全國和世界展示了塞外青城豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，而且把首府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)生活的方方面面一并展現(xiàn)在世人面前。昭君文化的內(nèi)涵和外延已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上的社會(huì)科學(xué)概念而被賦予了很多新的意義，它為呼和浩特注入了前所未有的活力和魅力。②

2.成功地塑造了城市形象。成功的節(jié)慶無不具有鮮明的地域風(fēng)格，切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性、民眾參與程度高等，從而成為城市形象的塑造者和代名詞。作為全國歷史文化名城之一，呼和浩特不僅歷史文化悠久，文物古跡眾多，許多文化遺存有著較高的歷史價(jià)值。更有以草原文化為底蘊(yùn)、以昭君文化為特色的深厚文化魅力吸引著四面八方的賓朋。

3.提升認(rèn)知度。昭君文化節(jié)如同呼和浩特向整個(gè)世界推薦自己的藝術(shù)“廣告”，使青城的無形資產(chǎn)得到增值。僅第七屆昭君文化節(jié)投資環(huán)境懇談暨經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)，就吸引了來自國內(nèi)各省市的知名企業(yè)、企業(yè)家和企業(yè)界代表以及韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞等國家的企業(yè)家、友人共300余人，在會(huì)議規(guī)模和協(xié)議引資額等方面均創(chuàng)歷史最高水平，成千上萬的海內(nèi)外賓朋帶來億萬訂單的同時(shí)也帶走了對(duì)青城的美好印象。

（三）環(huán)境設(shè)施改善效應(yīng)

1.促進(jìn)城市服務(wù)設(shè)施的完善，進(jìn)一步提高城市生活環(huán)境和生活質(zhì)量。城市的早期發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為節(jié)慶活動(dòng)的舉辦提供了良好的基礎(chǔ)，而節(jié)慶活動(dòng)的開展也進(jìn)一步刺激了基礎(chǔ)設(shè)施的完善和城市環(huán)境的美化。舉辦昭君文化節(jié)也是我市整合自身資源、完善自身形象的過程。

2.豐富居民休閑活動(dòng)，提高城市旅游發(fā)展水平。一方面，旅游節(jié)慶活動(dòng)本身即為動(dòng)態(tài)旅游吸引物，旅游節(jié)慶的舉辦為本地居民提供了可供選擇的休閑活動(dòng)，也豐富了外來游客的旅游日程，促使游客旅游體驗(yàn)的多樣化；另一方面，旅游節(jié)慶活動(dòng)作為城市旅游資源的宣傳平臺(tái)和城市區(qū)域內(nèi)旅游資源整合的一種手段，可以有效地促進(jìn)城市旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于呼和浩特而言，從市區(qū)到郊區(qū)往往分布著類型多樣、形態(tài)各異的自然和人文旅游景點(diǎn)，通過旅游節(jié)慶活動(dòng)則可以有效地將城市旅游資源進(jìn)行整合，從全域的高度對(duì)其進(jìn)行包裝和策劃，同時(shí)通過旅游產(chǎn)品的差異化開發(fā)，促進(jìn)城市區(qū)域內(nèi)冷熱溫點(diǎn)之間的均衡發(fā)展，并建立長期的合作機(jī)制，促進(jìn)城市旅游發(fā)展由量的積累走向質(zhì)的飛躍。借節(jié)慶事件舉辦的機(jī)會(huì)，也使旅游與城市的聯(lián)系更緊密。③

三、昭君文化節(jié)存在的問題及對(duì)策

昭君文化節(jié)舉辦十年來，所取得的效益顯而易見。舉辦昭君文化節(jié)的初衷就是提高本地區(qū)的知名度和影響力，依托本地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化的特色優(yōu)勢(shì)，打造屬于自己的城市形象名片，促進(jìn)與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化的交流與合作，但縱觀昭君文化節(jié)近幾年的發(fā)展，存在的問題也發(fā)人深思。

（一）產(chǎn)品市場(chǎng)化不足

節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化包括策劃市場(chǎng)化和管理市場(chǎng)化，④縱觀國內(nèi)外舉辦比較成功的節(jié)慶活動(dòng)，他們的運(yùn)作都由專業(yè)節(jié)慶公司來操作，如2005年上海旅游節(jié)，聘請(qǐng)上海創(chuàng)業(yè)科恩文化發(fā)展有限公司介入策劃和組織，在短短的19天中，吸引了820萬市民和海內(nèi)外旅游者參與了旅游節(jié)的60余項(xiàng)重要活動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效益比上屆同期增長了15.8%，而昭君文化節(jié)正缺乏專業(yè)性的節(jié)慶旅游策劃公司和人才，導(dǎo)致活動(dòng)品位不高。

目前昭君文化節(jié)大部分活動(dòng)還是政府主辦，像伊利這樣的協(xié)辦企業(yè)作用發(fā)揮較少，企業(yè)參與產(chǎn)品策劃和管理的積極性還不是很高，企業(yè)參與辦節(jié)的體制不完善。

（二）形式重于內(nèi)容導(dǎo)致資源浪費(fèi)

縱觀近幾年昭君文化節(jié)，對(duì)品牌節(jié)慶內(nèi)涵的理解和把握還不夠深刻，認(rèn)為品牌節(jié)慶就是要求大排場(chǎng)、大氣勢(shì)，盲目攀比節(jié)慶活動(dòng)的外在形式，對(duì)真正的活動(dòng)內(nèi)容卻缺乏應(yīng)有的重視和開發(fā)，往往拘泥于開幕式、展覽會(huì)、洽談會(huì)、招商會(huì)等千篇一律的形式，把關(guān)注的焦點(diǎn)過多的放在了節(jié)慶的表面形式上，過分強(qiáng)調(diào)官員、明星、媒體及商家的人數(shù)與等級(jí)，而作為節(jié)慶活動(dòng)核心的產(chǎn)品卻缺乏專業(yè)策劃和市場(chǎng)調(diào)研，沒有實(shí)質(zhì)性的活動(dòng)內(nèi)容。

（三）居民認(rèn)同和參與程度少影響可持續(xù)發(fā)展能力

節(jié)慶活動(dòng)是植根于當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?、社?huì)生活之中的，缺少了本地居民的廣泛支持和參與，節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展就失去了原動(dòng)力，難以獲得持續(xù)的發(fā)展，如果不能從制度和機(jī)制層面創(chuàng)造出居民參與的良性環(huán)境，他們就極有可能成為城市節(jié)慶的負(fù)面因素。國外的品牌節(jié)慶如德國啤酒節(jié)、美國玫瑰節(jié)之所以能成功，很大程度上是因?yàn)樗麄冏⒁猱?dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，形成了與民同樂、普天同慶的熱鬧氣氛，并通過他們的情感表現(xiàn)、口碑營銷傳染給外來旅游者，形成了居民與游客互動(dòng)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。④

（四）加重了呼市旅游旺季的壓力

內(nèi)蒙古由于地理位置和地形等自然條件所致，能夠滿足一般大眾觀光旅游者需求的時(shí)間不長，6—9月成為呼市的旅游旺季，這時(shí)的客流量特別大，而昭君文化節(jié)也集中在7、8、9月，給原本旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的首府地區(qū)增加了更大的壓力，使游客的滿意度降低。節(jié)慶旅游具有組織和調(diào)節(jié)旅游流的功能，因此如何發(fā)揮這種功能，增加呼市旅游淡季的收入應(yīng)該值得考慮。

鑒于上述原因，筆者認(rèn)為，作為一個(gè)國內(nèi)外知名的城市節(jié)慶，欲使昭君文化節(jié)在提高城市知名度和影響力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流與合作發(fā)面發(fā)揮更大的作用，還需進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想，完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。

（一）政府辦節(jié)向市場(chǎng)辦節(jié)轉(zhuǎn)變。限制政府為了節(jié)慶活動(dòng)的溢出效應(yīng)或者外部效應(yīng)而采取違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的做法，把節(jié)慶活動(dòng)的主辦權(quán)交還給市場(chǎng)，使節(jié)慶活動(dòng)在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下不斷發(fā)展成熟，政府轉(zhuǎn)變角色，從主辦者變?yōu)榉?wù)者，轉(zhuǎn)向宏觀服務(wù)和調(diào)控，為城市節(jié)慶提供規(guī)劃保障、法律制度保障和后勤保障。

（二）節(jié)慶與城市緊密結(jié)合。在營銷方式上和營銷內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)與微觀活動(dòng)和宏觀環(huán)境的結(jié)合，不能僅限于節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目本身的宣傳，還應(yīng)強(qiáng)化宣傳節(jié)慶活動(dòng)舉辦城市---呼市的歷史文化、自然風(fēng)光、人文景觀、建設(shè)成就和投資環(huán)境等宏觀層方面的因素，使節(jié)慶活動(dòng)和城市發(fā)展形成良好的互動(dòng)。⑤

（三）與民同樂。完善節(jié)慶主題活動(dòng)的參與性和吸引力，作為中國十大節(jié)慶品牌之首的青島啤酒節(jié)始終圍繞市民節(jié)、狂歡節(jié)的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的旅游盛會(huì)，其推出的啤酒品飲、文藝匯演、花車巡游、文體娛樂、海濱休閑度假系列活動(dòng)，極大提高了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c和熱情，而有些城市節(jié)慶因?yàn)槿鄙偃罕妳⑴c而難以為繼也屢見不鮮，如“蘇州絲綢旅游節(jié)”，究其根源就是政府色彩太濃，商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂性，內(nèi)蒙古的城市節(jié)慶應(yīng)引以此為戒。⑥

結(jié) 語

近年來，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)如雨后春筍般蓬勃興起，呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，數(shù)千年的文化積淀造就了古老青城魅力無窮的人文景觀，草原文明與黃河文明在這里交融。隨著呼市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)也取得了長足的發(fā)展。實(shí)踐證明內(nèi)蒙古城市節(jié)慶旅游開發(fā)是必要的，也是可行的，應(yīng)當(dāng)看到，在具備了優(yōu)越的開發(fā)條件并取得成績后，在今后的發(fā)展中更應(yīng)重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理，揚(yáng)長避短，通過努力做大做強(qiáng)，使其在旅游經(jīng)濟(jì)體系中起到主導(dǎo)、支柱作用，帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以推動(dòng)內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

【參考文獻(xiàn)】

① 馮燕平《十年一劍：昭君文化節(jié)聲名鵲起》 004km.cn ② 劉少和，李秀斌《大型節(jié)事的文化展示和文化傳播》 旅游學(xué)刊 2009年第3期

③ 楊振之

《 旅游節(jié)慶——讓城市生活更美好》 中國旅游報(bào) 2010-2-24 ④ 王晨光

《節(jié)事旅游發(fā)展亟待理念創(chuàng)新》 旅游學(xué)刊 2009年第1期 ⑤ 《我國旅游節(jié)慶的品牌化發(fā)展之路》 城市主題文化網(wǎng)

⑥ 師守祥

《青島國際啤酒節(jié)成功的啟示》 旅游學(xué)刊 2009年第3期 ⑦ 《中國城市節(jié)慶淺析》中國旅游營銷網(wǎng)http://004km.cn

學(xué)年論文（2010-2011學(xué)年第1學(xué)期）

城市節(jié)慶旅游發(fā)展模式探析

--以昭君文化節(jié)為例

學(xué)院、系 歷史與旅游文化學(xué)院 旅游學(xué)系 專業(yè)名稱 旅游管理 年 級(jí) 2007級(jí) 學(xué)生姓名 高滿霞 指導(dǎo)教師 康寶軍

第三篇：旅游策劃書——以南陽為例

旅游策劃書

城市旅游形象設(shè)計(jì)與傳播

————以歷史文化名城南陽為例

策劃提綱

一、策劃背景分析

二、市場(chǎng)分析1、2、3、旅游動(dòng)機(jī)與方式 客源市場(chǎng)分析 替代分析

三、旅游形象定位

四、旅游形象要素設(shè)計(jì)

五、旅游形象傳播策略

策劃方案

一、策劃背景

1、地理區(qū)位

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西接壤，因地處伏牛山以南，漢水之北而得名。因三面環(huán)山，南部開口的馬蹄形盆地，故稱南陽盆地。南陽是豫陜鄂川渝交界處區(qū)域性中心城市，豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心。

南陽地處北緯32°17′-33°48′，東經(jīng)110°58′-113°49′，處于亞熱帶向暖溫帶的過渡地帶，屬典型的季風(fēng)大陸半濕潤氣候，四季分明，陽光充足，雨量充沛。南陽是南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，市內(nèi)河流眾多，分屬長江、淮河、黃河三大水系，長度在百公里以上的河流有10條。

2、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

南陽歷史悠久，山川秀麗，擁有眾多具有深厚文化底蘊(yùn)的人文景觀和引人入勝的自然景觀，是中國首批對(duì)外開放的歷史文化名城之一，西漢時(shí)為全國六大都會(huì)之一，東漢時(shí)期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱，是全國楚文化與漢文化最集中的旅游區(qū)之一，也是中部地區(qū)重要的旅游勝地之

一。南陽伏牛山被聯(lián)合國教科文組織評(píng)為世界地質(zhì)公園，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、西峽灌河漂流、臥龍崗武侯祠、西峽恐龍遺跡園等被批準(zhǔn)為國家4A級(jí)景區(qū)。

近年來，南陽旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，旅游資源得到迅速開發(fā)，旅游品牌知名度大大提高，旅游收入飛速增長。特別是2012年9月16日至22日中國農(nóng)運(yùn)會(huì)的成功舉辦，大大的提高了南陽的知名度，同時(shí)也增強(qiáng)了南陽旅游業(yè)的品牌影響力。但是，南陽旅游業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展迅速，存在著諸多的問題，并且長期的不到解決，極大的影響的其旅游業(yè)的發(fā)展。

二、旅游市場(chǎng)分析

1、旅游動(dòng)機(jī)與旅游方式

（1）南陽有大部分游客以“休閑、度假”為目的的單純觀光旅游為主，而科

學(xué)考察、商務(wù)會(huì)議等的游客則較少

（2）調(diào)查表明，南陽的旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力存在著很大的差異。如西峽

恐龍遺跡園、淅川丹江大觀園、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼風(fēng)景區(qū)對(duì)游客的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他景點(diǎn)，這與景點(diǎn)自身的獨(dú)特性和旅游開發(fā)宣傳密不可分

（3）從旅游方式上看，以團(tuán)隊(duì)游客為主，散客多為近距離游客，其中家庭旅

游所占比重較大

2、客源市場(chǎng)分析

（1）南陽旅游者以中近程游客為主，遠(yuǎn)距離游客較少，但呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢(shì)。

由于受知名度的制約，游客大多為周邊地區(qū)、省市。在游客構(gòu)成中，男性游客多于女性游客，中青年游客居多，以觀光旅游、休閑度假旅游、體驗(yàn)性旅游為主。停留時(shí)間較短，重游次數(shù)低。

（2）對(duì)南陽旅游的了解程度。游客對(duì)恐龍遺跡園和丹江大觀園的了解程度高于

對(duì)南陽的了解程度，主要是由于景區(qū)的宣傳工作到位。

（3）對(duì)南陽旅游信息的了解途徑。電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)和書籍雜志是主要了解途

徑，他人介紹和探親訪友的影響率較低。在科技發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游地的宣傳占很大比重，因此完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳體系至關(guān)重要。

（4）近年來，由于南陽對(duì)外開放力度的增大，來南陽旅游觀光的國際游客逐漸

增多，入境旅游業(yè)迅速發(fā)展。

3、替代分析

（1）恐龍遺跡園是全國唯一一個(gè)以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石

博物館，有世界唯一一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態(tài)為特色的恐龍蛋遺址展館，與四川自貢恐龍博物館、廣東河源恐龍博物館相比，資源獨(dú)特，壟斷性強(qiáng)，知名度高，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

（2）內(nèi)鄉(xiāng)縣衙是我國唯一保存最完好的縣衙，是豫西南最大古建筑群，具有

較高的科考價(jià)值，歷史文化價(jià)值，獨(dú)特性強(qiáng)，替代性弱。

（3）老界嶺地質(zhì)生態(tài)旅游區(qū)為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是登高尋幽、避暑度假、科普考察的理想園地。雖然近距離內(nèi)有其他生態(tài)旅游區(qū)，但由于知名度高，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，生物多樣性廣等優(yōu)勢(shì)，替代性較弱。

（4）丹江大觀園、西峽灌河漂流等景點(diǎn)與周邊地區(qū)景點(diǎn)雷同性較高，知名度

相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺少壟斷性，替代性強(qiáng)，難以形成形象亮點(diǎn)。

三、旅游形象定位

歷史文化內(nèi)涵的久遠(yuǎn)和豐厚是南陽旅游形象的基礎(chǔ)，根據(jù)南陽境內(nèi)的武侯祠、商圣祠等歷文化景觀，因此可將南陽名人文化和漢文化凸現(xiàn)出來。同時(shí)主題宣傳口號(hào)你設(shè)計(jì)為：“南都帝鄉(xiāng)，四圣故里，臥龍之地，靈秀南陽！”

另外，可根據(jù)老界嶺自然風(fēng)光、丹江大觀園和恐龍遺跡園等自然和人文景觀，開展養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，把南陽旅游形象定位為“中原氧吧，神韻南陽”

四、旅游形象要素設(shè)計(jì)

（1）旅游徽標(biāo)由于西峽恐龍遺跡園在全國知名度較高，可把旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)成橢圓形，外圍是紅色的南陽旅游的英漢標(biāo)示，內(nèi)圍是一個(gè)恐龍側(cè)身前望的形象，似在歡迎前來旅游的游客，以突出南陽恐龍的知名度。

（2）吉祥物方案

一、為了配合旅游徽標(biāo)的形象，把吉祥物設(shè)計(jì)成一個(gè)憨態(tài)

可掬、活潑、可愛的小恐龍，是游客第一眼就喜歡上它。而這個(gè)恐龍取名為龍龍，可以是五顏六色的。七樣顏色成為一個(gè)組合套裝。

方案

二、由于南陽剛舉辦過的第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)，可以借助農(nóng)運(yùn)會(huì)的名氣，沿用農(nóng)運(yùn)會(huì)的吉祥物——牛牛，二者合而為一。

（3）門票門票的式樣、風(fēng)格應(yīng)藝術(shù)化、個(gè)性化，并同景點(diǎn)內(nèi)容和產(chǎn)品主題相

一致。門票上除印刷各景點(diǎn)風(fēng)光及文字說明外，還應(yīng)添加南陽旅游宣傳口號(hào)及旅游路線、旅行社地址、購物商場(chǎng)，使門票成為一種特殊的旅游宣傳品。

（4）標(biāo)識(shí)牌 南陽由于地形所限，市內(nèi)交通路線多而蜿蜒，但交通標(biāo)示牌卻較

少，因此應(yīng)在各個(gè)交通岔口樹立醒目的標(biāo)示牌，指引游客活動(dòng)。標(biāo)識(shí)牌應(yīng)與國際接軌，向國際游客接待發(fā)展，樹立多種語言標(biāo)識(shí)牌。

（5）美食美食不僅是一種文化，也是特殊的旅游吸引物。南陽糊辣湯、南

陽油茶、玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土崗辣子雞、醋燜雞、閻天喜餃子、方城燴面、丁老二米線、社旗橋頭黃燜雞，盆窯豬蹄等。南陽糊辣湯區(qū)別外地胡辣湯，有南陽當(dāng)?shù)靥厣?，濃淡適口，胡辣鮮香。

五、旅游形象傳播策略

（1）形象廣告宣傳

包括南陽旅游廣告的設(shè)計(jì)、傳播媒體的選擇、推廣方式等?，F(xiàn)在傳播媒介以網(wǎng)絡(luò)為主。

（2）公共關(guān)系傳播

積極參加、組織各種與旅游有關(guān)的展覽會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)、招商引資會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等形式的公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、旅游企業(yè)的管理人員、有廣泛影響的新聞媒體記者、著名作家來南陽旅游參觀，以擴(kuò)大知名度。

（3）旅游節(jié)事活動(dòng)

以南陽的傳統(tǒng)節(jié)日或特別的儀式為標(biāo)志的慶典，如中國重陽文化節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)·敬拜智圣諸葛亮盛典

（4）網(wǎng)絡(luò)媒介

不斷的完善南陽旅游網(wǎng)站，力爭(zhēng)進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，與熱門站點(diǎn)建立友情鏈接，利用電子郵件發(fā)送傳播旅游形象的電子宣傳品。

第四篇：城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究_以蘇州國際旅游節(jié)為例解析

城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究 ———以蘇州國際旅游節(jié)為例 張遠(yuǎn)

(蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院,江蘇蘇州215000 摘要:指出了當(dāng)前節(jié)慶旅游在推動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用,并逐漸為許多城市所利用。以蘇州國際旅游節(jié)為例,針對(duì)節(jié)慶旅游對(duì)于舉辦地所產(chǎn)生的有益影響進(jìn)行了系統(tǒng)地分析,探討了旅游節(jié)對(duì)蘇州所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)以及環(huán)境效應(yīng)。關(guān)鍵詞:節(jié)慶旅游;蘇州國際旅游節(jié);效應(yīng)收稿日期:2011-07-12作者簡介:張 遠(yuǎn)(1989— ,女,江蘇蘇州人,蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理專業(yè)學(xué)生。中圖分類號(hào):F 590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-9944(201108-0235-031 引言

節(jié)慶旅游是除以區(qū)域自然、人文、經(jīng)濟(jì)、歷史等文化特色為基礎(chǔ)舉辦當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)外,再根據(jù)系統(tǒng)的規(guī)劃、開發(fā)和營銷來舉辦現(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動(dòng),這種節(jié)慶活動(dòng)可以帶來舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、城市

形象等的全面發(fā)展[ 1]。國際上對(duì)節(jié)慶旅游的研究開始于20世紀(jì)70年代。就國內(nèi)而言, 保繼剛等學(xué)者1993年首次提出“事件旅游”的概念,在不到20年

間,國內(nèi)節(jié)慶旅游的發(fā)展取得了一定成績。李力在“城市節(jié)慶旅游的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)”一文中分析了旅游節(jié)慶的構(gòu)成要素,并結(jié)合大連國際服裝節(jié)闡

述了旅游節(jié)慶的牽動(dòng)效應(yīng)及對(duì)城市發(fā)展的影響[2]。程麗在“節(jié)慶旅游活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的積極探索”一文中結(jié)合三門峽國際黃河旅游節(jié)深入分析了節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題并提出了市場(chǎng)化運(yùn)作的

必要性[3]。侯兵、陳肖靜、張葳等學(xué)者均對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的旅游效應(yīng)做了相對(duì)全面的闡述, 深入剖析了節(jié)慶旅游活動(dòng)在提升城市形象,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)地位等方面所 起的推動(dòng)作用[4]。蘇州國際旅游節(jié)自1998年以來 已經(jīng)成功舉辦了13屆, 對(duì)水城蘇州旅游資源整合以及產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的影響。2 蘇州國際旅游節(jié)概況

蘇州國際旅游節(jié)是從“蘇州國際絲綢旅游節(jié)”演變而來的,全稱是東方水城中國蘇州國際旅游節(jié),它由國家旅游局和蘇州市人民政府主辦,至2010年已經(jīng)成功舉辦了13屆,并被國家旅游局列入中國旅游節(jié)指南。旅游節(jié)于每年4~5月在蘇州舉行,以“東方水城”為主線,以吳文化為內(nèi)涵,通過彩船巡游、水上情景表演、水上民俗風(fēng)情表演以及國際國內(nèi)水上產(chǎn)品展示和水上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)等系列活動(dòng)展示蘇州作為東方水城的魅力。隨著各個(gè)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升

和旅游產(chǎn)品的不斷推陳出新,近幾年來,蘇州國際旅

游節(jié)越來越得到相關(guān)部門的重視。蘇州國際旅游節(jié)組委會(huì)于2005年12月開展了旅游節(jié)節(jié)徽、節(jié)旗、吉祥物的征集活動(dòng),2006年初成功評(píng)選出了能夠充分體現(xiàn)蘇州水文化的吉祥物一組和節(jié)徽一枚,為打造精品旅游節(jié)慶品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。在“堅(jiān)持政府主辦、部門承辦、公司運(yùn)作、企業(yè)及市民廣泛參與”思想的指導(dǎo)下,從2006年開始,蘇州市把國際旅游節(jié)作為一項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目,在提供交通、規(guī)劃、通訊、政策

等方面服務(wù)的同時(shí), 加大了其財(cái)政投入[5]。節(jié)慶旅游的靈魂、核心是當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗和城市精神,第8屆至第13屆蘇州國際旅游節(jié)開幕式的主題依次為

“水之韻”、“水之情”、“水之舞”、“水之夢(mèng)”、“水之緣”、“水之頌”,大大促進(jìn)了“天堂蘇州,東方水城”城市形象的塑造。綜合各屆旅游節(jié)舉辦的實(shí)踐,現(xiàn)重點(diǎn)以第13屆蘇州國際旅游節(jié)為例,介紹旅游節(jié)期間的主要活動(dòng)及安排。

表1近6屆蘇州國際旅游節(jié)主要活動(dòng) 屆數(shù)主要活動(dòng) 第9屆

“水之情”主題開幕式、國際著名水城高層論壇、首屆蘇州風(fēng)箏節(jié)、水上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)表演等。

第10屆

“水之魅”主題開幕式、盤門激情歡樂之夜、古城水上

游、第2屆蘇州國際風(fēng)箏節(jié)、金閶民俗文化節(jié),拙政園杜鵑花節(jié)等系列活動(dòng)。

第11屆

“水之夢(mèng)”主題開幕式、“世博與城市旅游發(fā)展”主題

高端論壇、旅游新產(chǎn)品新線路公眾展示交易會(huì)、迎奧運(yùn)第1屆歡樂大比拼等。第12屆

“水之緣”主題開幕式、同里之春旅游文化節(jié)、第2屆

全民歡樂大比拼、特色菜美食展銷、第四屆蘇州國際風(fēng)箏節(jié)、親水文化藝術(shù)節(jié)、樹山梨花會(huì)、周莊國際旅游節(jié)、軋神仙廟會(huì)、李公堤婚慶文化節(jié)等。

第13屆

“水之頌”主題開幕式、2010旅游項(xiàng)目招商會(huì)、世博體驗(yàn)之旅展示交易會(huì)、第3屆全民歡樂大比拼、時(shí)代狂歡嘉年華、健康老人綠色騎游蘇州、蘇州旅游投資說明會(huì)等。322011年8月

表2 第13屆蘇州國際旅游節(jié)活動(dòng)概況 開幕式主題主要活動(dòng)活動(dòng)形式活動(dòng)地點(diǎn)創(chuàng)新之處 水之頌國際旅游節(jié)開幕式暨“水之頌”大型水上 彩船巡游

來自國內(nèi)外19艘彩船巡 游表演

蘇州環(huán)城河古胥門至覓渡 橋水域

蘇州市旅游項(xiàng)目招商會(huì)會(huì)議凱賓斯基大酒店 “品質(zhì)旅游,伴你遠(yuǎn)行”世博體驗(yàn)之旅展 示交易會(huì) 展位展示交易會(huì) 觀前街中心街區(qū)圓融時(shí)代 廣場(chǎng)天幕街區(qū) 第3屆全民歡樂大比拼 以“健身團(tuán)操”為比賽內(nèi)容 市民海選

蘇州高新區(qū)綠寶廣場(chǎng)

第2屆“東方韻-世界情-時(shí)代風(fēng)”時(shí)代 狂歡嘉年華

民風(fēng)民俗表演工業(yè)園區(qū)圓融時(shí)代廣場(chǎng)

“相約蘇州”健康老人環(huán)保綠色騎游蘇州騎游蘇州蘇州 緊緊聯(lián)系上海世博會(huì),以

“全民迎世博”為口號(hào),宣 傳“世博在上海,旅游到蘇 州”的理念

將旅游形象展示和產(chǎn)品銷 售相結(jié)合 蘇州國際旅游節(jié)效應(yīng)分析 3.1 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

3.1.1 帶動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

蘇州是著名的歷史文化名城,其獨(dú)具特色的古典園林和古鎮(zhèn)在國內(nèi)外具有較高的聲譽(yù),其中蘇州拙政園、留園與北京圓明園、河北承德避暑山莊并稱為中國4大名園,水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊、甪直、同里也以其獨(dú)特的文化積淀而成為吸引國際游客的重量級(jí)旅游產(chǎn)品。但近年來,蘇州傳統(tǒng)園林自身有限的容納力和一成不變的觀光模式使其旅游吸引力不斷下降,而古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品也因其在資源開發(fā)和利用過程中過濃的商業(yè)化傾向,使得蘇州傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品面臨老化的問題[8]。而蘇州國際旅游節(jié)的舉辦在立足傳統(tǒng)的園林、古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,成功地將“軋神仙”廟會(huì)、山塘百花節(jié)等吳地傳統(tǒng)的民俗節(jié)日和極具時(shí)代特色的水上運(yùn)動(dòng)節(jié),“盛裝狂歡”等活動(dòng)結(jié)合起來,使得旅游產(chǎn)品更加富有活力和生活氣息,也滿足了現(xiàn)代人追“新”求“奇”和渴望動(dòng)態(tài)參與的旅游消費(fèi)心理。

3.1.2 促進(jìn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),涉及到生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。旅游行為涉及食、住、行、游、購、娛6大要素,相對(duì)應(yīng)地,旅游行業(yè)涉及住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸,商業(yè)和娛樂業(yè),各個(gè)行業(yè)間關(guān)聯(lián)性極強(qiáng),據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),旅游行業(yè)每直接收入1元,相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4.3元。蘇州國際旅游節(jié)的舉辦,吸引了大量的境

內(nèi)外游客,特別是2010年上海世博會(huì)的開展,更是為零距離依傍上海的蘇州帶來了大量客源,2010年5月,蘇州入境游客人數(shù)累計(jì)比上一年同期增長20.4%,旅游外匯收入達(dá)到8 814萬美元[9]。大量客流增加了旅游消費(fèi),帶動(dòng)了各關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。以交通運(yùn)輸業(yè)來說,蘇州市2010年5月份交通系統(tǒng)客運(yùn)量達(dá)到2 930萬人次,這不僅是對(duì)交通運(yùn)輸業(yè)的考驗(yàn),也無疑極大促進(jìn)了交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。

3.2 社會(huì)效應(yīng)3.2.1 塑造并傳播城市形象,提升知名度

城市的規(guī)劃建設(shè)是通過文化建設(shè)表現(xiàn)出來的,城市文化體現(xiàn)著城市形象,而節(jié)慶旅游的開展為城市文化的發(fā)掘和傳揚(yáng)提供了良好的機(jī)會(huì),這也使得節(jié)慶旅游成為一種新的城市營銷方式[6]。蘇州作為吳文化的發(fā)祥地,“崇文、融合、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”是其城市精神,而水文化是城市精神的基礎(chǔ)和核心。蘇州國際旅游節(jié)緊緊圍繞“水”的主題,無論是彩船巡游、水鄉(xiāng)民俗風(fēng)情表演,還是水上運(yùn)動(dòng)節(jié)、滄浪姑胥親水文化節(jié)活動(dòng),無不詮釋著其深厚的水文化內(nèi)涵,大大促進(jìn)了其“天堂蘇州,東方水城”城市形象的塑造。每屆旅游節(jié)前后,都會(huì)有報(bào)紙、電視新聞等大眾傳媒對(duì)旅游事件進(jìn)行宣傳報(bào)道,從而在公眾中造成強(qiáng)烈的震撼,強(qiáng)化大眾認(rèn)識(shí),這對(duì)蘇州城市形象的傳播起著巨大的促進(jìn)作用。

3.2.2 促進(jìn)文化交流與傳播

馬波認(rèn)為:“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn),是旅游景觀吸引力的淵藪,是旅游業(yè)的靈魂”[10]。節(jié)慶旅游為人們提供了社交和文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。旅游節(jié)所帶來的大量人流和信息流為來自不同地域、文化背景的旅游者提供了接觸的平臺(tái),他們也同樣不可避免地與舉辦地民眾相接觸,從而更為直接地感知本地文化。此外,節(jié)慶期間,各種展覽、論壇等活動(dòng)更是有利于不同文化、理念的交匯和融合。以其中的旅游紀(jì)念品來說,其設(shè)計(jì)開發(fā)的主要內(nèi)容是地域文化的特征,它是地域文化的載體[11]。旅游節(jié)的舉辦帶來了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展,例如蘇繡、木刻年畫等比較具有代表性的紀(jì)念品。通常來說,旅游者購買旅游紀(jì)念品多用來收藏、作禮品或者留作自己使用,而無論處于哪種目的,文化都會(huì)隨著旅游紀(jì)念品的流動(dòng)而流動(dòng),從而無形中促進(jìn)了文化的傳播。

3.2.3 培養(yǎng)城市公民主人翁意識(shí)和自豪感

蘇州國際旅游節(jié)在蘇州的舉辦本身就是對(duì)蘇州城市實(shí)力的證明,對(duì)生活在該城市的蘇州市民而言更是一種榮譽(yù),這也促使他們更加積極地參與到城市形象的塑造中來。旅游節(jié)的舉辦為蘇州帶來了眾多的外來游客,為維護(hù)和宣傳城市形象,市民則更加 3 2 張遠(yuǎn):城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究———以蘇州國際旅游節(jié)為例

自然與旅游

關(guān)注自身的言行和素質(zhì)。蘇州國際旅游節(jié)期間不乏大量的民俗表演,民間工藝展示,這些活動(dòng)吸收了大量當(dāng)?shù)厥忻竦膮⑴c,在參與的過程中,現(xiàn)代公民意識(shí)

自覺形成, 增強(qiáng)了市民的自豪感,也促使他們關(guān)注自身城市的發(fā)展和進(jìn)步。3.3 環(huán)境效應(yīng) 3.3.1 促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

可持續(xù)性的事件旅游所需要的條件之一就是潔 凈的環(huán)境[ 6]。蘇州國際旅游節(jié)的周期性舉辦一方面對(duì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展帶來了潛在的威脅,另一方面

也對(duì)環(huán)境提出了較高的要求，采取必要的措施保護(hù)國際旅游節(jié)賴以存在的旅游資源與環(huán)境是必然的選 擇。這對(duì)減少污染, 維護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)蘇州旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。3.3.2 有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境

蘇州國際旅游節(jié)期間舉辦的各種論壇活動(dòng)、旅游產(chǎn)品交易會(huì)等在促進(jìn)不同國家、文化交流的同時(shí),為蘇州形象的推介和招商引資活動(dòng)起著巨大的推動(dòng)作用。如第13屆國際旅游節(jié)期間舉辦的2010蘇州旅游投資說明會(huì),邀請(qǐng)到了包括錦江國際集團(tuán)在內(nèi)的中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)的部分代表,多國駐京、駐滬旅游辦事處的首席代表等250人。說明會(huì)上,招商部門主要負(fù)責(zé)人就蘇州有良好發(fā)展前景的80個(gè)旅游項(xiàng)目與投資商進(jìn)行了零距離對(duì)接,現(xiàn)場(chǎng)完成了8 個(gè)投資項(xiàng)目的簽約[12] ,充分體現(xiàn)了蘇州國際旅游節(jié) 對(duì)創(chuàng)造良好投資環(huán)境的貢獻(xiàn)。4 結(jié)語

一年一度的中國蘇州國際旅游節(jié)對(duì)于推動(dòng)蘇州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、塑造城市形象、傳播城市文化以及城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)均產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用,而如何進(jìn)一步促進(jìn)國際旅游節(jié)的發(fā)展也日益成為我們

思考的重大課題, 為此,應(yīng)更加強(qiáng)化旅游節(jié)的品牌意識(shí),提高品牌效應(yīng);轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式,凸顯市場(chǎng)的作用, 變“政府主導(dǎo)”為“政府引導(dǎo)”,進(jìn)一步深化國際旅游節(jié)旅游產(chǎn)品整合,從而為蘇州國際旅游節(jié)實(shí)現(xiàn)新的

發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。參考文獻(xiàn): [1]吳 倩.節(jié)慶旅游定義的研究綜述[J ].大眾商務(wù),2010(16:63~64.[2]李 力,崔衛(wèi)華.城市節(jié)慶旅游的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)[J ].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),1999,10(2:11~14.[3]程 麗.節(jié)慶旅游活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的積極探索[J ].市場(chǎng)論壇,2009(5:63~64.[4]陳肖靜,侯 兵.現(xiàn)代城市節(jié)慶活動(dòng)旅游效應(yīng)研究與思考[J ].人文地理,2008(4:95~99.[5]朱 梅,汪德根.蘇州國際旅游節(jié)的S WO T 分析及對(duì)策研究 [J ].旅游資源,2007,23(8:766~768.[6]安應(yīng)民,陳 英.城市開展事件旅游的動(dòng)因與決策分析[J ].城市問題,2009(10:57~61.[7]朱彥軍.蘇州市旅游星級(jí)飯店名錄(2010[E B /O L ].[2010-10-22].h t t p ://w w w.v i s i t s z.c o m.[8 ]朱 竑,戴光全,保繼剛.歷史文化名城蘇州旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展[J ].世界地理研究,2004,13(4:94~101.[9]蘇州市統(tǒng)計(jì)局.2010年5月蘇州統(tǒng)計(jì)月報(bào)[E B /O L ].[2010-12-10].h t t p ://w w w.s z t j j.g

o v.c n.[10]馬 波.現(xiàn)代旅游文化學(xué)[M ].青島:青島出版社,1998.[11]崔廣彬.旅游文化視閾中的旅游紀(jì)念品開發(fā)[J ].文化學(xué)刊,2010(1:94~101.[12]邵 蓉.2010蘇州旅游投資說明會(huì)順利召開[E B /O L ].[2010-04-28].h t t p ://檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪殏

殏 殏 殏

w w w.v i s i t z.c o m.選購裝飾木材技巧(1 膠合板要看是否是正宗產(chǎn)品.制者多將國產(chǎn)板假冒進(jìn)口板,低級(jí)板假冒高級(jí)板銷售.用戶購板時(shí)首先要認(rèn)清整體包裝上商標(biāo), 廠址,等級(jí)和防偽標(biāo)志,確認(rèn)真實(shí)后看質(zhì)量.低劣四周多有毛刺,而正宗板則整齊光滑且佳勻稱密實(shí),板面平整,色澤一致,很少有節(jié)眼和接補(bǔ).刨花板,中密度板和塞比利板亦有多種厚度和等級(jí),價(jià)格差異較大.好板材不僅厚而且壓的密度緊,在水腫不易膨脹變形。

(2原木料要看質(zhì)量是否可靠.現(xiàn)市場(chǎng)上尤其是農(nóng)村市場(chǎng)假冒原料泛濫,其手段可謂五花八門,有的將江西,湖南產(chǎn)的杉木冒充貴州杉木賣;樟子松冒充鐵杉,冒充花旗松等;有的用該大的尺子冒充標(biāo)準(zhǔn)尺.成才木料應(yīng)該是經(jīng)過烘干處理的優(yōu)質(zhì)木材,不彎曲變形,無斷裂腐朽,木紋斜度小,無樹脂痕,白斑和蜂窩眼,且節(jié)子小而少。

(3木材半成品料要看是否一致.一些不法廠商利用人們喜購不油漆的半成品木料之機(jī),摻雜使假,表面用好料,背面和夾層里用差料.用戶在購這類貨時(shí),一定要檢查仔細(xì),不僅里外要一致,還要外表層與內(nèi)芯一致。

———摘自湖北林業(yè)網(wǎng) 7 322011年8月

綠 色 科 技

第8期

第五篇：以節(jié)慶活動(dòng)為載體促旅游發(fā)展富邊民

以節(jié)慶活動(dòng)為載體 促長白發(fā)展富邊民

長白縣是一座有著悠久少數(shù)民族文化、秀美自然山水、濃郁地方風(fēng)情的邊境名城，素有“鴨綠江源頭第一縣”、“綠色立體寶庫”和“長白林海”之稱，是吉林極具特色的旅游資源大縣和發(fā)展速度較快旅游縣份之一。自2006年5月31日舉辦首屆長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)后，依托長白山天池、望天鵝風(fēng)景區(qū)、朝鮮族民俗和異國風(fēng)情等特色旅游項(xiàng)目，憑借專項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，邊陲長白名聲遠(yuǎn)播，游人如潮，民俗旅游節(jié)為長白各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展注入了勃勃生機(jī)與活力。

以節(jié)造勢(shì)，提高長白知名度

2006年5月31日，長白縣舉辦了“首屆長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)”，在民俗節(jié)舉辦期間全縣人民空前團(tuán)結(jié)，人民群眾紛紛走上街頭，撿垃圾、掛彩旗、扭秧歌，各家各戶張燈結(jié)彩，喜氣洋洋，向世人展現(xiàn)了奮發(fā)向上、艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)和睦的長白精神。在民俗節(jié)期間通過朝鮮族歌舞表演，朝鮮族在飲食、服飾、生活習(xí)俗表演和舉行朝鮮族體育項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目比賽等方式，大力弘揚(yáng)朝鮮族民俗文化，打造獨(dú)特的長白朝鮮族民俗文化特色。同時(shí)，充分利用省、市、縣電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體發(fā)布民俗節(jié)各類活動(dòng)信息，積極組織省市媒體記者對(duì)民俗節(jié)進(jìn)行了深入采訪報(bào)道，并為媒體準(zhǔn)備了大量詳實(shí)而生動(dòng)的、全面反映長白縣情民生的背景資料，通過來自省內(nèi)外的新聞媒體和嘉賓把長白的特產(chǎn)、資源、風(fēng)土人 情和朝鮮族文化特色宣傳出去。僅今年的第五屆民俗節(jié)，就邀請(qǐng)省內(nèi)外13家媒體記者50余人，在省內(nèi)外各種媒體上刊發(fā)長白縣稿件20多篇，大大提升了長白的城市知名度和美譽(yù)度。

以節(jié)興旅，打造長白特色旅游品牌

在充分認(rèn)識(shí)到挖掘文化內(nèi)涵和突出民俗特色對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并借鑒“長白山松花江鴨綠江旅游節(jié)”、“中國白山國際礦泉節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，長白縣經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查研究論證，審時(shí)度勢(shì)，決定以打造朝鮮族民俗特色旅游為切入點(diǎn)，將長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)作為長白縣旅游業(yè)發(fā)展的突破口。通過舉辦長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)進(jìn)一步弘揚(yáng)朝鮮族民俗文化，打造特色文化旅游品牌，不斷提升對(duì)外形象，用文化舞臺(tái)帶動(dòng)旅游發(fā)展。通過多年的打造推介，長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)已成為一個(gè)極具民俗特色、地域風(fēng)采和文化內(nèi)涵的旅游品牌，成為一個(gè)傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代文明交相輝映、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的文化盛會(huì)。長白縣的旅游發(fā)展也構(gòu)筑了長白山南坡旅游區(qū)、城區(qū)近效旅游區(qū)、望天鵝旅游區(qū)、西部特產(chǎn)旅游區(qū)和百峰群景觀帶、鴨綠江風(fēng)光帶及赴朝旅游的“四區(qū)、兩帶、一邊”的旅游框架，形成了集邊境風(fēng)貿(mào)、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)景、異國風(fēng)光于一體的旅游線路。

以節(jié)促商，加大招商引資力度

“節(jié)慶搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”是籌民俗節(jié)的一貫宗旨，每界民俗節(jié)舉辦期間，都邀請(qǐng)數(shù)十名省內(nèi)外知名企業(yè)和有來長白投資意向的企業(yè)負(fù)責(zé)人來長白參觀考察，并舉行商務(wù)洽談會(huì)，借民俗節(jié)的舉辦加大招商引資項(xiàng)目的推介。第三屆文化旅游節(jié)共有省內(nèi)外56家企業(yè)參加了開幕式，在企業(yè)洽談會(huì)上共達(dá)成意向協(xié)意30多項(xiàng)，最終有4家企業(yè)選擇了在長白投資。今年的第五屆文化旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用更加顯現(xiàn)，邀請(qǐng)旅行社負(fù)責(zé)人、企業(yè)家和客商80余人，舉行了4次經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，確定投資意向20多個(gè)，大大促進(jìn)了我縣招商引資工作的順利開展。

以節(jié)富民，增加群眾收入

長白朝鮮族民俗文化旅游節(jié)的舉辦，在推動(dòng)長白旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)增加縣區(qū)居民的收入也起到了積極的促進(jìn)作用。每屆民俗節(jié)舉辦期間，都要舉行不同形式的美食周、農(nóng)產(chǎn)品展銷、特色產(chǎn)品和手工藝品展銷等活動(dòng)。通過政府組織群眾參與的形式，讓廣大群眾充分利用民俗節(jié)有利時(shí)機(jī)，向來賓和游客銷售朝鮮族風(fēng)味食品、出售具有長白特色的農(nóng)副產(chǎn)品和長白石等工藝品。另外，大量來賓游客在縣城吃、住、行、游，也帶動(dòng)賓館、餐飲、購物、旅游等多方位的消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)群眾增收的目的。