第一篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅收政策總結(jié)

基本概念 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

《轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)）

文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》的通知（文市發(fā)[2008]51號(hào)自 2009年1月1日起實(shí)施）

動(dòng)漫產(chǎn)品 1.定義

所稱動(dòng)漫產(chǎn)品包括：

（1）漫畫(huà)：?jiǎn)畏投喔衤?huà)、插畫(huà)、漫畫(huà)圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)抓幀圖書(shū)、漫畫(huà)報(bào)刊、漫畫(huà)原畫(huà)等；

（2）動(dòng)畫(huà)：動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)電視劇、動(dòng)畫(huà)短片、動(dòng)畫(huà)音像制品，影視特效中的動(dòng)畫(huà)片段，科教、軍事、氣象、醫(yī)療等影視節(jié)目中的動(dòng)畫(huà)片段等；

（3）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）：以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺(tái)，以電腦、手機(jī)及各種手持電子設(shè)備為接受終端的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)作品，包括FLASH動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)表情、手機(jī)動(dòng)漫等；

（4）動(dòng)漫舞臺(tái)劇（節(jié)）目：改編自動(dòng)漫平面與影視等形式作品的舞臺(tái)演出?。ü?jié)）目、采用動(dòng)漫造型或含有動(dòng)漫形象的舞臺(tái)演出?。ü?jié)）目等；

（5）動(dòng)漫軟件：漫畫(huà)平面設(shè)計(jì)軟件、動(dòng)畫(huà)制作專(zhuān)用軟件、動(dòng)畫(huà)后期音視頻制作工具軟件等；

（6）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品：與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲等。

2.自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品

自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品，是指動(dòng)漫企業(yè)自主創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作、表演的符合本辦法第五條規(guī)定的動(dòng)漫產(chǎn)品（不含動(dòng)漫衍生產(chǎn)品）；僅對(duì)國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單外包、簡(jiǎn)單模仿或簡(jiǎn)單離岸制造，既無(wú)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的除外。

3.重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品

申請(qǐng)認(rèn)定為重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的應(yīng)符合以下標(biāo)準(zhǔn)之一：

（一）漫畫(huà)產(chǎn)品銷(xiāo)售年收入在100萬(wàn)元（報(bào)刊300萬(wàn)元）人民幣以上或年銷(xiāo)售l0萬(wàn)冊(cè)（報(bào)紙1000萬(wàn)份、期刊100萬(wàn)冊(cè)）以上的，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品銷(xiāo)售年收入在1000萬(wàn)元人民幣以上的，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）產(chǎn)品銷(xiāo)售年收入在100萬(wàn)元人民幣以上的，動(dòng)漫舞臺(tái)?。ü?jié)）目演出年收入在100萬(wàn)元人民幣以上或年演出場(chǎng)次50場(chǎng)以上的；

（二）動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)出口年收入100萬(wàn)元人民幣以上的；

（三）獲得國(guó)際、國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的；

（四）經(jīng)省級(jí)認(rèn)定機(jī)構(gòu)、全國(guó)性動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等推薦的在思想內(nèi)涵、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)影響等方面具有示范意義的動(dòng)漫產(chǎn)品。

動(dòng)漫企業(yè) 1.定義

所稱動(dòng)漫企業(yè)包括：（1）漫畫(huà)創(chuàng)作企業(yè)；

（2）動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作企業(yè)；

（3）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）創(chuàng)作、制作企業(yè)；（4）動(dòng)漫舞臺(tái)?。ü?jié)）目制作、演出企業(yè)；（5）動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)；

（6）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)企業(yè)。

2.動(dòng)漫企業(yè)條件

申請(qǐng)認(rèn)定為動(dòng)漫企業(yè)的應(yīng)同時(shí)符合以下標(biāo)準(zhǔn)：（1）在我國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)；

（2）動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品的主營(yíng)收入占企業(yè)當(dāng)年總收入的60%以上；（3）自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品收入占主營(yíng)收入的50%以上；

（4）具有大學(xué)專(zhuān)科以上學(xué)歷的或通過(guò)國(guó)家動(dòng)漫人才專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的、從事動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或技術(shù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的30%以上，其中研發(fā)人員占企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)的l0%以上；

（5）具有從事動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或相應(yīng)服務(wù)等業(yè)務(wù)所需的技術(shù)裝備和工作場(chǎng)所；（6）動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)占企業(yè)當(dāng)年?duì)I業(yè)收入8%以上；（7）動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容積極健康，無(wú)法律法規(guī)禁止的內(nèi)容；（8）企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰，管理規(guī)范，守法經(jīng)營(yíng)。

3.重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)

符合本辦法第十條標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定為重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)的，應(yīng)在申報(bào)前開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出1部以上重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，并符合以下標(biāo)準(zhǔn)之一：

（一）注冊(cè)資本l000萬(wàn)元人民幣以上的；

（二）動(dòng)漫企業(yè)年?duì)I業(yè)收入500萬(wàn)元人民幣以上，且連續(xù)2年不虧損的；

（三）動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)出口和對(duì)外貿(mào)易年收入200萬(wàn)元人民幣以上，且自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫產(chǎn)品出口收入占總收入30%以上的；

（四）經(jīng)省級(jí)認(rèn)定機(jī)構(gòu)、全國(guó)性動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等推薦的在資金、人員規(guī)模、藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌價(jià)值、社會(huì)影響等方面具有示范意義的動(dòng)漫企業(yè)。優(yōu)惠享受

經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)、重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，憑本年度有效的“動(dòng)漫企業(yè)證書(shū)”、“重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)證書(shū)”，以及本年度自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品列表、“重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品文書(shū)”，向主管稅務(wù)機(jī)關(guān)申請(qǐng)享受《通知》規(guī)定的有關(guān)稅收優(yōu)惠政策。

重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品、重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)先享受?chē)?guó)家及地方各項(xiàng)財(cái)政資金、信貸等方面的扶持政策。

文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》的通知（文市發(fā)[2008]51號(hào) 自2009年1月1日?qǐng)?zhí)行）

間接稅 增值稅

經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受?chē)?guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅優(yōu)惠政策。

《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)）

自2000年6月24日起~2010年年底以前，對(duì)增值稅一般納稅人銷(xiāo)售其自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按17%的法定稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%的部分實(shí)行即征即退。

《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)總署關(guān)于鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知》（財(cái)稅[2000]25號(hào)）

營(yíng)業(yè)稅

動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的(除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外)，暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

《轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)）

對(duì)動(dòng)漫企業(yè)在境外提供勞務(wù)獲得的境外收入不征營(yíng)業(yè)稅。

《轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)）2009年1月1日至2013年12月31日，文化企業(yè)在境外演出從境外取得的收入免征營(yíng)業(yè)稅。

文化企業(yè)的具體范圍：6.從事動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動(dòng)畫(huà)片制作、發(fā)行的企業(yè)；

財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局 關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知財(cái)稅[2009]31號(hào)

對(duì)從事動(dòng)漫的中小企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的（除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外），暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

《關(guān)于認(rèn)真落實(shí)稅收優(yōu)惠政策扶持中小企業(yè)發(fā)展的通知》（蘇地稅發(fā)〔2009〕3號(hào)）

動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的(除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外)，暫減按3％的稅率征收營(yíng)業(yè)稅；對(duì)動(dòng)漫企業(yè)在境外提供勞務(wù)獲得的境外收入不征營(yíng)業(yè)稅。

湖北省地方稅務(wù)局關(guān)于支持服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn) 鄂地稅發(fā)[2008]90號(hào)

2009年1月1日起至2013年12月31日止，對(duì)服務(wù)外包示范城市內(nèi)經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)收入免征營(yíng)業(yè)稅。

從事離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)取得的收入，是指技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)根據(jù)境外單位與其簽訂的委托合同，提供本通知附件中所界定的信息技術(shù)外包服務(wù)、技術(shù)性業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和技術(shù)性知識(shí)流程外包服務(wù)，從上述境外單位取得的收入。

服務(wù)外包示范城市是指：北京、天津、上海、重慶、大連、深圳、廣州、武漢、哈爾濱、成都、南京、西安、濟(jì)南、杭州、合肥、南昌、長(zhǎng)沙、大慶、蘇州、無(wú)錫等20個(gè)

技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)業(yè)務(wù)認(rèn)定范圍中，技術(shù)性知識(shí)流程外包服務(wù)（KPO）包含動(dòng)漫及網(wǎng)游設(shè)計(jì)研發(fā)。

財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局商務(wù)部科技部國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知

財(cái)稅[2009]63號(hào)

關(guān)稅

經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。

具體免稅商品范圍及管理辦法由財(cái)政部會(huì)同有關(guān)部門(mén)另行制定。

《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)）

2009年1月1日至2013年12月31日，為生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品而進(jìn)口國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策有關(guān)規(guī)定，免征進(jìn)口關(guān)稅。

文化企業(yè)的具體范圍：6.從事動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動(dòng)畫(huà)片制作、發(fā)行的企業(yè)；

財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局 關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知財(cái)稅[2009]31號(hào)

2009年增值稅轉(zhuǎn)型后，進(jìn)口設(shè)備恢復(fù)征收進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅并可予以抵扣，海關(guān)進(jìn)出口貨物減免稅管理辦法

海關(guān)總署令第179號(hào) 自2009年2月1日起施行

出口退(免)稅

企業(yè)出口動(dòng)漫產(chǎn)品享受?chē)?guó)家統(tǒng)一規(guī)定的出口退(免)稅政策。

《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)）

出口圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片按規(guī)定享受增值稅出口退稅政策。

財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局 關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知財(cái)稅[2009]31號(hào)

所得稅 軟件企業(yè)

經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受?chē)?guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策。

國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知 國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)

按照本辦法認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)及其自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品享受的財(cái)稅優(yōu)惠政策的具體范圍、具體內(nèi)容由財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局另行發(fā)布。

重點(diǎn)扶持高新技術(shù)企業(yè)

2009年1月1日至2013年12月31日，在文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)，依據(jù)《科技部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法〉的通知》（國(guó)科發(fā)火[2008]172號(hào)）和《科技部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引〉的通知》（國(guó)科發(fā)火[2008]362號(hào)）的規(guī)定認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；

文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域的具體范圍由科技部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局和中宣部另行發(fā)文明確。

文化企業(yè)的具體范圍：6.從事動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動(dòng)畫(huà)片制作、發(fā)行的企業(yè)；

財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局 關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知財(cái)稅[2009]31號(hào)

技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)

財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局商務(wù)部科技部國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知

財(cái)稅[2009]63號(hào)

（1）優(yōu)惠內(nèi)容

（一）將江蘇工業(yè)園區(qū)技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)稅收試點(diǎn)政策推廣到北京、天津、上海、重慶、大連、深圳、廣州、武漢、哈爾濱、成都、南京、西安、濟(jì)南、杭州、合肥、南昌、長(zhǎng)沙、大慶、蘇州、無(wú)錫等20個(gè)中國(guó)服務(wù)外包示范城市（以下簡(jiǎn)稱服務(wù)外包示范城市），即自2009年1月1日起至2013年12月31日止，在上述20個(gè)服務(wù)外包示范城市實(shí)行以下政策：

1.對(duì)經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

2.對(duì)經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)，其發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)按不超過(guò)企業(yè)工資總額8%的比例據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅稅前扣除超過(guò)部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。

（二）蘇州工業(yè)園區(qū)原有技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)稅收試點(diǎn)政策執(zhí)行至2008年12月31日后，按本通知有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

注：財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部關(guān)于在蘇州工業(yè)園區(qū)進(jìn)行鼓勵(lì)技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)發(fā)展試點(diǎn)工作有關(guān)政策問(wèn)題的通知

財(cái)稅[2006]147號(hào)

財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部關(guān)于在蘇州工業(yè)園區(qū)進(jìn)一步做好鼓勵(lì)技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)發(fā)展試點(diǎn)工作有關(guān)稅收政策的通知

財(cái)稅〔2007〕143號(hào)

技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)業(yè)務(wù)認(rèn)定范圍中，技術(shù)性知識(shí)流程外包服務(wù)（KPO）包含動(dòng)漫及網(wǎng)游設(shè)計(jì)研發(fā)。

（2）技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定及管理 ①技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定條件。

享受稅收優(yōu)惠政策的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)必須同時(shí)符合以下條件：

1.從事本通知第二條規(guī)定范圍內(nèi)的一種或多種技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)。

2.企業(yè)的注冊(cè)地及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)地在服務(wù)外包示范城市（含所轄區(qū)、縣（縣級(jí)市）等全部行政區(qū)劃）內(nèi)。

3.企業(yè)具有法人資格，近兩年在進(jìn)出口業(yè)務(wù)管理、財(cái)務(wù)管理、稅收管理、外匯管理、海關(guān)管理等方面無(wú)違法行為，企業(yè)應(yīng)采用先進(jìn)技術(shù)或具備較強(qiáng)的研發(fā)能力。

4.具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的員工占企業(yè)職工總數(shù)的50%以上。

5.企業(yè)從事本通知第二條規(guī)定范圍內(nèi)的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)業(yè)務(wù)收入總和占本企業(yè)當(dāng)年總收入的70%以上。

6.企業(yè)應(yīng)獲得有關(guān)國(guó)際資質(zhì)認(rèn)證（包括開(kāi)發(fā)能力和成熟度模型、開(kāi)發(fā)能力和成熟度模型集成、IT服務(wù)管理、信息安全管理、服務(wù)提供商環(huán)境安全、ISO質(zhì)量體系認(rèn)證、人力資源能力認(rèn)證等）并與境外客戶簽訂服務(wù)外包合同，且其向境外客戶提供的國(guó)際（離岸）外包服務(wù)業(yè)務(wù)收入不低于企業(yè)當(dāng)年總收入的50%。

②技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)的認(rèn)定管理。

1.服務(wù)外包示范城市所在?。ㄖ陛犑?、計(jì)劃單列市）科技主管部門(mén)會(huì)同本級(jí)商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)和發(fā)展改革部門(mén)根據(jù)本通知規(guī)定制定具體管理辦法，并報(bào)科技部、商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局和國(guó)家發(fā)展改革委備案。

2.符合條件的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)應(yīng)按照本通知及相關(guān)管理辦法的規(guī)定，向所在地（市）級(jí)科技、商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)和發(fā)展改革部門(mén)對(duì)申報(bào)材料聯(lián)合進(jìn)行初步審查后，報(bào)送省（直轄市、計(jì)劃單列市）科技主管部門(mén)。?。ㄖ陛犑小⒂?jì)劃單列市）科技、商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)和發(fā)展改革部門(mén)聯(lián)合評(píng)審并予以認(rèn)定。認(rèn)定企業(yè)名單應(yīng)及時(shí)報(bào)科技部、商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局和國(guó)家發(fā)展改革委備案。

3.經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)，持相關(guān)認(rèn)定文件向當(dāng)?shù)刂鞴芏悇?wù)機(jī)關(guān)辦理享受本通知規(guī)定的稅收優(yōu)惠政策事宜。享受稅收優(yōu)惠的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)條件發(fā)生變化的，應(yīng)當(dāng)自發(fā)生變化之日起15日內(nèi)向主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)告；不再符合享受稅收優(yōu)惠政策過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)企業(yè) 不具備技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)資格的，應(yīng)暫停企業(yè)享受稅收優(yōu)惠，并提請(qǐng)認(rèn)定機(jī)構(gòu)復(fù)核。

4.服務(wù)外包示范城市地（市）級(jí)科技、商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)和發(fā)展改革部門(mén)及所在省（直轄市、計(jì)劃單列市）科技、商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)和發(fā)展改革部門(mén)對(duì)經(jīng)認(rèn)定并享受稅收優(yōu)惠政策的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)應(yīng)做好跟蹤管理，對(duì)變更經(jīng)營(yíng)范圍、合并、分立、轉(zhuǎn)業(yè)、遷移的企業(yè)，如不符合認(rèn)定條件的，應(yīng)及時(shí)取消其享受稅收優(yōu)惠政策的資格。

財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局商務(wù)部科技部國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知

財(cái)稅[2009]63號(hào)

文化事業(yè)

（1）文化事業(yè)單位改制

自2004年1月1日至2008年12月31日，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，免征企業(yè)所得稅。

對(duì)在境外提供文化勞務(wù)取得的境外收入，免征企業(yè)所得稅。

財(cái)政部海關(guān)總署國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性丈化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制后企業(yè)的若干稅收政策問(wèn)題的通知（財(cái)稅[2005]1號(hào)）

自2009年1月1日至2013年12月31日，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊(cè)之日起免征企業(yè)所得稅。

對(duì)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制中資產(chǎn)評(píng)估增值涉及的企業(yè)所得稅，以及資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)或轉(zhuǎn)讓涉及的增值稅、營(yíng)業(yè)稅、城建稅等給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，具體優(yōu)惠政策由財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局根據(jù)轉(zhuǎn)制方案確定。

本通知所稱經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術(shù)的事業(yè)單位；轉(zhuǎn)制包括文化事業(yè)單位整體轉(zhuǎn)為企業(yè)和文化事業(yè)單位中經(jīng)營(yíng)部分剝離轉(zhuǎn)為企業(yè)。

本通知適用于文化體制改革地區(qū)的所有轉(zhuǎn)制文化單位和不在文化體制改革地區(qū)的轉(zhuǎn)制企業(yè)。

財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局

關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知

財(cái)稅[2009]34號(hào)

（2）新辦文化企業(yè)

自2004年1月1日至2008年12月31日，對(duì)政府鼓勵(lì)的新辦文化企業(yè)，自工商注冊(cè)登記之日起，免征3年企業(yè)所得稅。新辦文化企業(yè)，是指2004年1月1日以后登記注冊(cè)，從無(wú)到有設(shè)立的文化企業(yè)。原有文化企業(yè)分立、改組、轉(zhuǎn)產(chǎn)、合并、更名等形成的文化企業(yè)，都不能視為新辦文化企業(yè)。對(duì)在境外提供文化勞務(wù)取得的境外收入，免征企業(yè)所得稅。

財(cái)政部海關(guān)總署國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)中支持丈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知（財(cái)稅[2005]2號(hào)）

財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知 財(cái)稅【2008】第001號(hào) 對(duì)2008年12月31日前新辦文化企業(yè),其企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策可以按照財(cái)稅[2005] 2號(hào)文件規(guī)定執(zhí)行到期，上述稅收優(yōu)惠政策執(zhí)行期限為2009年1月1日至2013年12月31日。

【提醒】文化企業(yè)在境外演出從境外取得的收入自2009年1月1日起不再享受免征所得稅，繼續(xù)免征營(yíng)業(yè)稅

財(cái)政部 海關(guān)總署 國(guó)家稅務(wù)總局 關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知財(cái)稅[2009]31號(hào)

文化企業(yè)的具體范圍.從事動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動(dòng)畫(huà)片制作、發(fā)行的企業(yè)；

13．經(jīng)國(guó)家行政主管部門(mén)許可從事網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)音像制品、網(wǎng)絡(luò)電子出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲軟件、網(wǎng)絡(luò)美術(shù)作品、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的企業(yè)；以互聯(lián)網(wǎng)為手段的出版物銷(xiāo)售企業(yè)；

文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄

商務(wù)部、外交部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室公告2007年第27號(hào)

四、綜合類(lèi)

25動(dòng)漫產(chǎn)品

重點(diǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：

1年出口額30萬(wàn)美元以上，有相對(duì)固定的出口渠道；

2產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，體現(xiàn)中華文化特色，具有國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。

說(shuō)明：

動(dòng)漫產(chǎn)品是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息技術(shù)傳播手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品，不包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品。

國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄

2007-2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄

商務(wù)部文化部國(guó)家廣電總局國(guó)家新聞出版總署公告2007年第99號(hào)

《2007－2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》 《2007－2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》

第二篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)演講稿

從20世紀(jì)中后期開(kāi)始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂(lè)型主導(dǎo)社會(huì)過(guò)渡，人們對(duì)娛樂(lè)的需求開(kāi)始增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演越來(lái)越重要的角色。那么這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎么樣呢？

美國(guó)

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，是一個(gè)以動(dòng)畫(huà)電影為主，帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的典型國(guó)家。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要有幾個(gè)特點(diǎn)，強(qiáng)大的傳播介質(zhì)和平臺(tái)，品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，和大量的動(dòng)漫人才。美國(guó)深諳動(dòng)畫(huà)與科技息息相關(guān)的規(guī)則，將三維技術(shù)等高新技術(shù)成果完美的應(yīng)用于他們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，美國(guó)動(dòng)畫(huà)所包含的天真的視覺(jué)效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及調(diào)理分明的技術(shù)表現(xiàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈自主的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。

而已迪斯尼為代表的世界頂尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化做出了卓越的貢獻(xiàn)，他們把動(dòng)畫(huà)發(fā)展成了娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等一系列的周邊產(chǎn)業(yè)，為美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出了一大片發(fā)展的天地。他們的產(chǎn)品一般都是大制作，并且精益求精，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運(yùn)用品牌乘數(shù)的策略，迪斯尼品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)和主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)是收入的一大來(lái)源，在世界范圍內(nèi)都獲得了成功。

在政策方面，美國(guó)并沒(méi)有組建特別的機(jī)構(gòu)來(lái)專(zhuān)管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度較高，另一方面也是由于其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)高，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。再一個(gè)方面就是美國(guó)的電教結(jié)合了動(dòng)漫作品，極大的普及了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

加拿大

加拿大動(dòng)畫(huà)與美國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展方向相反，加拿大動(dòng)畫(huà)走的是藝術(shù)道路，以其獨(dú)特的表現(xiàn)手段和鮮明的藝術(shù)特色一直享譽(yù)國(guó)際動(dòng)畫(huà)界，加拿大國(guó)家電影局出品的許多優(yōu)秀作品開(kāi)創(chuàng)了新的動(dòng)畫(huà)美學(xué)觀念，在動(dòng)畫(huà)史上占據(jù)了重要的位置。加拿大的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受到政府和政策的支持。加拿大聯(lián)邦政府下層有四個(gè)部門(mén)提供對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持，它們分別是：加拿大國(guó)家電視電影委員會(huì)，加拿大國(guó)家電影局，加拿大國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)，加拿大國(guó)家廣播公司，政府對(duì)動(dòng)畫(huà)的鼓勵(lì)政策嚴(yán)格分為商業(yè)市場(chǎng)和文化藝術(shù)及非商業(yè)動(dòng)畫(huà)，保障了其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

加拿大聯(lián)邦政府為動(dòng)畫(huà)業(yè)，尤其是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的出口提供了優(yōu)惠的退稅政策，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的出口；并對(duì)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)制定了嚴(yán)格的動(dòng)畫(huà)片播放比例，以支持國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；每年還舉辦大量的動(dòng)畫(huà)電影節(jié)和影視產(chǎn)品交易會(huì)。另外，加拿大還有大量的行業(yè)協(xié)會(huì)，如新媒體協(xié)會(huì)、作曲家協(xié)會(huì)、詞作家協(xié)會(huì)、以及音樂(lè)發(fā)行人協(xié)會(huì)等等，這些協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦講座、聚會(huì)等形式，密切關(guān)注動(dòng)畫(huà)業(yè)者和商業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域的溝通，并且通過(guò)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站向會(huì)員和動(dòng)畫(huà)從業(yè)者，定期提供世界各國(guó)的產(chǎn)業(yè)資訊和合作項(xiàng)目。加拿大的動(dòng)畫(huà)業(yè)特點(diǎn)是：（1）加拿大的動(dòng)畫(huà)業(yè)一直在想盡辦法吸引人才；（2）加拿大動(dòng)畫(huà)在整個(gè)實(shí)驗(yàn)道路上形成風(fēng)格迥異的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格；（3）加拿大動(dòng)畫(huà)的實(shí)驗(yàn)色彩濃重，從沙子、積木到真人都作為動(dòng)畫(huà)載體。

歐洲

歐洲是西方文化的發(fā)源之地，藝術(shù)發(fā)展富有實(shí)驗(yàn)性，引領(lǐng)世界的思想潮流。

法國(guó)是歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國(guó)之后。法國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受著來(lái)自政府的強(qiáng)大資金支持，目前法國(guó)是僅次于美國(guó)日本的第三大動(dòng)畫(huà)節(jié)目生產(chǎn)國(guó)，法國(guó)漫畫(huà)歷史悠久。1830年，世界上第一本漫畫(huà)雜志《漫畫(huà)》就誕生于法國(guó)，此后，法國(guó)漫畫(huà)一直處于世界先鋒地位，涌現(xiàn)出以杜米埃為代表的一批聞名世界的大師和膾炙人口的作品。深厚的文化土壤，浪漫的創(chuàng)作情懷，成為法國(guó)漫畫(huà)經(jīng)典迭出的源泉。法國(guó)有許多經(jīng)年不衰的暢銷(xiāo)漫畫(huà)，這些漫畫(huà)為動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。法國(guó)人珍愛(ài)傳統(tǒng)，又不囿于傳統(tǒng)，他們深知?jiǎng)?chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，視創(chuàng)作為動(dòng)漫成敗的關(guān)鍵一環(huán)。法國(guó)動(dòng)畫(huà)題材過(guò)去多圍繞高盧英雄、公主王孫，如今更注重原創(chuàng)故事，內(nèi)容以現(xiàn)代和動(dòng)物故事為主。

在全球化時(shí)代，動(dòng)漫的發(fā)展更需借助國(guó)際合作平臺(tái)。法國(guó)人一方面通過(guò)舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，如安納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)片節(jié)、昂古萊姆國(guó)際漫畫(huà)節(jié)等來(lái)擴(kuò)大出口，占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響力；另一方面通過(guò)與別國(guó)聯(lián)手，加快走向世界的步伐。由于法國(guó)擁有高水平的動(dòng)畫(huà)制作隊(duì)伍和遠(yuǎn)低于美國(guó)的制作成本，近年來(lái)許多外國(guó)動(dòng)畫(huà)制作紛紛遷入法國(guó)，甚至連美國(guó)迪斯尼公司都在法國(guó)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)制作室。

英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，特點(diǎn)是規(guī)

模不大，發(fā)展迅速，受行業(yè)矚目。英國(guó)是歐洲的第二動(dòng)畫(huà)制作國(guó)，動(dòng)畫(huà)數(shù)量多，質(zhì)量高，如阿德曼公司制作的粘土動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵掌門(mén)狗》系列，并且其動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，各行各業(yè)均有應(yīng)用。英國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有特有的模式：（1）學(xué)員中教學(xué)與制作的互長(zhǎng)；（2）各種基金支持英國(guó)動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)的鼓勵(lì)；（3）電視廣告起到了獨(dú)特的作用。

亞洲

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，而日本動(dòng)畫(huà)和游戲在世界上也十分受歡迎。但與美國(guó)的全球性動(dòng)漫企業(yè)為主體不同的是，日本的市場(chǎng)主體是大中小企業(yè)并存，政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)合，已經(jīng)成為日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)畫(huà)大部分由漫畫(huà)改編，降低成本共享受眾，日本動(dòng)畫(huà)已經(jīng)非常商業(yè)化，其特點(diǎn)是：（1）商業(yè)化的運(yùn)作模式（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）播出——衍生產(chǎn)品——出口三個(gè)環(huán)節(jié)獲得利潤(rùn)；（2）電視動(dòng)畫(huà)片與影院動(dòng)畫(huà)片的差異；（3）動(dòng)畫(huà)是與漫畫(huà)密不可分的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；（4）游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)帶動(dòng)技術(shù)的發(fā)展；（5）生產(chǎn)速度過(guò)快，造成許多題材雷同，動(dòng)作僵硬，缺少細(xì)節(jié)刻畫(huà)，以音效取代動(dòng)作等弊??；（6）低成本制作，反而以簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)，平實(shí)有趣的劇情取勝，如《蠟筆小新》，《櫻桃小丸子》等；（7）成熟的動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度與市場(chǎng)定位；（8）極度商業(yè)化的電視動(dòng)畫(huà)片與藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的影院動(dòng)畫(huà)片同時(shí)立足于日本動(dòng)畫(huà)界，這展現(xiàn)了日本動(dòng)畫(huà)多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。

我國(guó)動(dòng)漫類(lèi)電影的發(fā)展

1、產(chǎn)生

中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)是在外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的影響下出現(xiàn)的。在這一階段，中國(guó)動(dòng)畫(huà)受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動(dòng)畫(huà)的痕跡。1918年開(kāi)始，美國(guó)動(dòng)畫(huà)片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國(guó)，在半殖民地半封建社會(huì)的中國(guó)引起轟動(dòng)的同時(shí)，也激發(fā)了國(guó)人創(chuàng)作自己的動(dòng)畫(huà)片的信念。1926年，由萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)塵、萬(wàn)滌寰四位萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作、長(zhǎng)城畫(huà)片公司出品的《大鬧畫(huà)室》被廣泛認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)端?！洞篝[畫(huà)室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無(wú)法看到，但萬(wàn)氏兄弟于

1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動(dòng)畫(huà)一脈相承的產(chǎn)物。與《大鬧畫(huà)室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內(nèi)容上雖然很相似，但技術(shù)和畫(huà)面都更為成熟，甚至領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)的歐美動(dòng)畫(huà)片。

2、發(fā)展

中國(guó)動(dòng)畫(huà)很快結(jié)束了單純模仿歐美動(dòng)畫(huà)的時(shí)期，將民族化的特色融入選題中。1932年開(kāi)始，萬(wàn)氏兄弟陸續(xù)為抗日救國(guó)繪制了《同胞速醒》、《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實(shí)意義的愛(ài)國(guó)動(dòng)畫(huà)。1935年，萬(wàn)氏兄弟制作了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬(wàn)氏兄弟又創(chuàng)作出中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》。《鐵扇公主》的人物設(shè)計(jì)融合了中國(guó)戲曲特點(diǎn)，景色帶有中國(guó)水墨畫(huà)的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫(huà)面和配樂(lè)富有民族特色，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。3.輝煌

抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段，特別是建國(guó)之后，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作被納入國(guó)家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)動(dòng)

畫(huà)不再只有“萬(wàn)氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫(huà)家、文學(xué)家和電影家參與到動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作中，木偶動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)等一大批不同種類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片出現(xiàn)，開(kāi)啟了輝煌的“美術(shù)片”時(shí)代。新中國(guó)第一個(gè)具有比較完備設(shè)備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設(shè)立了卡通組，后擴(kuò)大為卡通股。建國(guó)后，動(dòng)畫(huà)片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能

詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫(huà)片（當(dāng)時(shí)稱為“美術(shù)片”），如水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片散場(chǎng)前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧?！?。4.衰敗

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電視機(jī)的普及和電視臺(tái)的發(fā)展，80年代開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動(dòng)畫(huà)，如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時(shí)期的動(dòng)

畫(huà)片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂(lè)功能。與此同時(shí)，外國(guó)動(dòng)畫(huà)片逐漸被引入中國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受到?jīng)_擊。日本、歐美的動(dòng)畫(huà)片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂(lè)性，一經(jīng)引入便迅速在國(guó)內(nèi)普及開(kāi)來(lái)。上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)陷入低谷，各個(gè)電視臺(tái)播放的兒童節(jié)目基本被外來(lái)動(dòng)畫(huà)占據(jù)，加之中國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國(guó)動(dòng)畫(huà)受到的關(guān)注越來(lái)越少，逐漸淡出人們的視線，而中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)則簡(jiǎn)單的淪為“打下手”的加工廠。

5、復(fù)蘇

進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)動(dòng)畫(huà)正逐步擺脫對(duì)“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動(dòng)畫(huà)團(tuán)體對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》在北京臺(tái)播出。這部普及知識(shí)的系列動(dòng)畫(huà)是以費(fèi)送”的身份換來(lái)的播出檔期以及每集45秒的廣告時(shí)間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎。《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》還建立起了相對(duì)完整的的商業(yè)機(jī)制，包括發(fā)行音像品、在全國(guó)各地建立品牌專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)各種周邊產(chǎn)品、商標(biāo)授權(quán)等等，到2004年，“藍(lán)貓”被認(rèn)定為中國(guó)唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國(guó)動(dòng)畫(huà)還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。2001 年，52 集動(dòng)畫(huà)片《我為歌狂》可以看作為擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫(huà)受眾群體而作出努力的“第一個(gè)吃螃蟹的人”?！段覟楦杩瘛饭适虑楣?jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)常穿插Q版人物場(chǎng)景造成幽默效果，動(dòng)畫(huà)歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺(jué)。2007年，中國(guó)第一部大型武俠三維歷史動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》橫空出世，為長(zhǎng)期低迷的中國(guó)動(dòng)畫(huà)注入了一絲活力。全電腦 CG繪制的《秦時(shí)明月》無(wú)疑是多年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場(chǎng)景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國(guó)風(fēng)”的浪漫傳奇。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展存在的問(wèn)題

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不時(shí)有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂(lè)觀。雖然政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度，但動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動(dòng)畫(huà)制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡 化?，F(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題：

1、多數(shù)為低齡向動(dòng)畫(huà)片在很多人的觀念里，“動(dòng)畫(huà)片”只是給小孩子消遣的娛樂(lè)，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國(guó)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動(dòng)漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)充斥著各種幼稚的低齡動(dòng)畫(huà)，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂(lè)性。

今年 7 月上映的動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》一個(gè)月8億的票房讓人們開(kāi)始改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專(zhuān)門(mén)牽頭召開(kāi)了《大圣歸來(lái)》研討會(huì)。會(huì)上中宣部副部長(zhǎng)景俊海明確表示：要改變動(dòng)畫(huà)片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫(huà)片。

2、行政調(diào)節(jié)扭曲動(dòng)畫(huà)片供需

一方面，在當(dāng)代中國(guó)，動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會(huì)被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒(méi)有變化。這也是

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量高銷(xiāo)量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長(zhǎng)要求央視停播該片。這些家長(zhǎng)

認(rèn)為“該片內(nèi)容低級(jí)，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長(zhǎng)期觀看這樣的節(jié)目，會(huì)產(chǎn)生很?chē)?yán)重的不良影響。最關(guān)鍵的是，該動(dòng)畫(huà)片向小觀眾傳遞了一個(gè)一切問(wèn)題都以暴力來(lái)解決的價(jià)值取向?！?/p>

另一方面，單純以行政手段強(qiáng)行提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出鏡率加大中國(guó)動(dòng)畫(huà)供需差異的鴻溝。廣電總局于 2006 年下達(dá)境外動(dòng)畫(huà)的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17：00-20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄目。合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫(huà)頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇?！彪S后, 18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片被國(guó)家廣電總局列入2006第一、第二批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,這種“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)名單”自2006 年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)名單”。

3、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈脆弱

產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最大的困境。除上述三點(diǎn)之外，企業(yè)自身自我保護(hù)意識(shí)淡薄，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的 重要原因。

一、品質(zhì)過(guò)硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

《瘋狂動(dòng)物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無(wú)盡的討論空間。那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺(jué)的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。

二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)?/p>

《瘋狂動(dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛(ài)小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類(lèi)型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。

另外，這部電影還有時(shí)下最賣(mài)座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。

三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)扎實(shí)

此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過(guò)的問(wèn)題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱。

第三篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、引言

㈠調(diào)查背景及目的

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

2009年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬(wàn)元票房佳績(jī)，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在2005年始在各電視臺(tái)熱播的500集動(dòng)畫(huà)電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計(jì)了超強(qiáng)人氣，有的電視臺(tái)最高收視率為17.3%，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里難得一見(jiàn)。

為了更好的了解人們對(duì)動(dòng)漫的看法及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，了解動(dòng)漫的發(fā)展能夠給我國(guó)帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。㈡調(diào)查對(duì)象及數(shù)據(jù)收集

這次的調(diào)查主要以隨機(jī)抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對(duì)象，主要數(shù)據(jù)來(lái)源是以二手資料及調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果得出的。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法

本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動(dòng)漫、你對(duì)動(dòng)漫的了解有多少、你最關(guān)注動(dòng)漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動(dòng)漫形式等

在2011年5月15日，我在新華廣場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷及對(duì)廣場(chǎng)上100個(gè)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。

隨后，我又通過(guò)文案調(diào)查法，通過(guò)收集的二手資料，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。

最后，我把調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來(lái)。得出了這次的調(diào)查報(bào)告。

二、對(duì)調(diào)查的結(jié)果分析

首先我調(diào)查了1-15歲的小孩26個(gè)，18-35的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；喜歡動(dòng)漫的人占到了93.9％，而不喜歡動(dòng)漫的人只占6.1%?？梢?jiàn)絕大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。其中，日本的動(dòng)漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國(guó)，占到了20％；歐美11％；韓國(guó)6％；看動(dòng)漫時(shí)51.5%的人在看動(dòng)漫時(shí)最關(guān)注的是故事情節(jié)。有24.5%的人更為關(guān)注的是視覺(jué)感受，14.0%的人關(guān)注的是更為專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)或聲優(yōu)，只有8.8%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫(huà)都是給小孩子看的，這是我國(guó)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，而市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜?，?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的意見(jiàn)，例如：我國(guó)動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過(guò)先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，或由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進(jìn)行發(fā)展.還有許多人認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫要有好的畫(huà)風(fēng)，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過(guò)調(diào)查我們更好的了解了我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來(lái)的發(fā)展方向。㈠我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，我國(guó)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個(gè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)、學(xué)、研，對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至2007年10月，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)、46萬(wàn)多動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生。在中國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類(lèi)網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬(wàn)個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到5700萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率約為50%；全國(guó)共16個(gè)省份以及中央電視臺(tái)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23％。其中湖南動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國(guó)榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過(guò)20％。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘。其中，中央電視臺(tái)少兒頻道年首播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)65000分鐘，收視份額快速增長(zhǎng)，有效落地不斷擴(kuò)大，觀眾規(guī)模超過(guò)6億人。

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前每年兒童食品每年的銷(xiāo)售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類(lèi)推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。面對(duì)

廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

㈡我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。24.1%的被調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)含量低，20.0%的人則認(rèn)為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計(jì)的有51.5%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。至于市場(chǎng)運(yùn)作不足和其他只占到了13.5%和4.1%。具體原因如下分析：

1、動(dòng)漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒(méi)有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但目前，我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，據(jù)調(diào)查50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加、外包、代做。

3、制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過(guò)長(zhǎng)。加上3D制作的成本高，這對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)化的發(fā)展是很不利的。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開(kāi)發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見(jiàn)。

4、動(dòng)漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3,職業(yè)漫畫(huà)人僅有100多人。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。㈢我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)行為。

一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開(kāi)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷(xiāo)售方面的不足，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

的發(fā)行銷(xiāo)售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷(xiāo)售渠道 ①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語(yǔ)言、文字和圖畫(huà)、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動(dòng)性和相當(dāng)?shù)谋憬菪浴Ｐ旅襟w的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷(xiāo)售提供了新的渠道。手機(jī)動(dòng)漫具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一是生產(chǎn)成本低；二是收費(fèi)模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性

②衍生品銷(xiāo)售的新模式

首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開(kāi)放的平臺(tái)，再推出漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開(kāi)展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。近些年，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過(guò)Flash作品，或通過(guò)QQ／MSN表情、數(shù)字漫畫(huà)等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過(guò)無(wú)線下載、品牌授權(quán)以及銷(xiāo)售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開(kāi)發(fā)的新模式可以建立起新媒體動(dòng)漫文化的商業(yè)價(jià)值，更進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、充分運(yùn)用國(guó)家和地方政府的政策

近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。2008年，文化部強(qiáng)調(diào)扶持民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備設(shè)立國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專(zhuān)項(xiàng)資金，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。，㈣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)

“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知》，通知說(shuō)，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過(guò)并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場(chǎng)的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)上廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)卡通形象。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)

品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開(kāi)發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過(guò)億，同名畫(huà)冊(cè)發(fā)行量已達(dá)50萬(wàn)冊(cè)；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。㈤營(yíng)銷(xiāo)意見(jiàn)

面對(duì)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，專(zhuān)家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷(xiāo)售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。

1、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動(dòng)漫卡通形象為品牌，通過(guò)培育一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力的動(dòng)漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動(dòng)漫出版企業(yè)贏得更大的市場(chǎng)空間。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2、營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過(guò)投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問(wèn)題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來(lái)源。

3、進(jìn)一步加大動(dòng)漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)健康快速發(fā)展

三、結(jié)束語(yǔ)

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛(ài)的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛(ài)不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢(qián)包。

可以說(shuō)，高科技幫助漫畫(huà)拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來(lái)。動(dòng)漫是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是給個(gè)人還是企業(yè)、國(guó)家，都會(huì)帶來(lái)可觀的效益。動(dòng)漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬(wàn)元左右，而一部動(dòng)畫(huà)片播出最少可以賺取兩倍利潤(rùn)，我國(guó)每年動(dòng)畫(huà)片的需求量是25萬(wàn)分鐘，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫(huà)片總量只有1萬(wàn)分鐘左

右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫(xiě)字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

參考文獻(xiàn)

1.譚玲，殷俊.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè).四川：四川大學(xué)出版社，2006.2.王飚.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品德風(fēng)生水起.傳媒，2011 3.付智操.從日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.大眾傳媒.2009 4.傅喆.動(dòng)漫發(fā)展前景冷眼看.清科研究中心.2010-6-28

附件

關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對(duì)動(dòng)漫的看法及意見(jiàn)，并收集大眾對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時(shí)間,完成我們的問(wèn)卷！

1、請(qǐng)問(wèn)您的年齡（）

2、您是否喜歡看動(dòng)畫(huà)片（）

A、很喜歡

B、喜歡

C、一般

D、不喜歡

3、您平時(shí)經(jīng)?？磩?dòng)漫或動(dòng)畫(huà)影視作品嗎（）A、經(jīng)常

B、一般

C、偶爾

D、從來(lái)不看

4、您一般喜歡看哪些國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片（）A、中國(guó)

B、日韓

C、歐美

D、其他

5、看動(dòng)漫時(shí)主要關(guān)注哪方面（）

A、故事情節(jié)

B、視覺(jué)感受

C、音樂(lè)或聲優(yōu)

D、了解文化或信息

6、你經(jīng)常接觸哪種形式的動(dòng)漫（）

A 動(dòng)畫(huà)

B 漫畫(huà)

C 游戲

D 其它 7您的學(xué)歷是

A、小學(xué)程度

B、初中程度

C、高中程度

D、大學(xué)程度

8、您平時(shí)會(huì)買(mǎi)有關(guān)動(dòng)漫的物品（書(shū)、VCD、裝飾品）嗎（）A、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)

B、特別喜歡就買(mǎi)

C、一點(diǎn)都不感興趣

D、其他平時(shí)通過(guò)那些渠道了解最新的動(dòng)漫消息（）A網(wǎng)絡(luò)

B電視

C報(bào)紙雜志

D廣播

E其他

9、您關(guān)心中國(guó)動(dòng)漫嗎（）A、關(guān)心

B、不關(guān)心

10、您喜歡看國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫嗎（）A、很喜歡

B、很不喜歡

C、不喜歡也不討厭

D、喜歡某幾步國(guó)內(nèi)動(dòng)漫（請(qǐng)舉例）11你知道的國(guó)產(chǎn)作品的數(shù)目（）

A一個(gè)都不知道

B 知道1—5個(gè)

C知道6—10個(gè)

D 10個(gè)以上

12、您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫的特點(diǎn)是什么？（）

A、寓教于樂(lè)

B、有民族風(fēng)味

C、低幼化

D其他（請(qǐng)舉例）

13、你覺(jué)得現(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展情況如何（）

A、成熟

B、快速發(fā)展中

C、緩慢發(fā)展中

D、停滯狀態(tài)

14、照目前的狀況來(lái)看，你覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展前景如何（）A、極具潛力

B、有看頭

C、一般般

D、沒(méi)指望了 15您認(rèn)為外國(guó)動(dòng)漫相比國(guó)產(chǎn)作品，其優(yōu)勢(shì)在于（A畫(huà)風(fēng)好 B劇情比較有趣 C人物角色比較受歡迎 D創(chuàng)新因素比較多

E比起國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，更多的描繪愛(ài)情

16、您認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作最適合朝哪個(gè)方向發(fā)展？（A、具有中華民族傳統(tǒng)的剪紙

風(fēng)格 B、具有中華民族傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格 C、具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格 D、具有中國(guó)少數(shù)民族裝飾風(fēng)格 E、先“漫”后“動(dòng)”的（偏日）F、由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的（偏韓）G、大成本大制作的（偏美）

17您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和發(fā)展有何想法

再次感謝您的合作?。?/p>

第四篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

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四、環(huán)境分析

4.1SWOT分析

4.1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)(Strength)1.豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠?yàn)檫x材編劇提供大量?jī)?yōu)質(zhì)素材，可以突破傳統(tǒng)。中國(guó)是歷史悠久、文化深厚的文明古國(guó),利用豐富的傳統(tǒng)文化資源既有可能性,更有必要性。在這方面,我國(guó)在動(dòng)漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實(shí)踐,如《三個(gè)和尚》、《西游記》、《哪吒?jìng)髌妗返?。需要?qiáng)調(diào)的是,利用本國(guó)傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力是很有限的。還可以突破這個(gè)思維定勢(shì),以傳統(tǒng)歷史、文化為背景,進(jìn)行新的創(chuàng)作。

2.在“動(dòng)漫行業(yè)時(shí)代”開(kāi)創(chuàng)了不少具有中國(guó)特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場(chǎng)的雙重價(jià)值。在制作動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí),借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國(guó)特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫消費(fèi)者的一件法寶。通過(guò)獨(dú)具民族特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是我國(guó)壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。我國(guó)在木偶片、折紙片、水墨片等動(dòng)畫(huà)片片種和具有民族特色的動(dòng)漫角色外形設(shè)計(jì)中積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn),倘若能在這方面繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當(dāng)代視覺(jué)消費(fèi)需求的新動(dòng)漫作品是這個(gè)時(shí)代的要求。

3.國(guó)內(nèi)較高的原畫(huà)水平能夠?yàn)榫赖膭?dòng)漫制作提供保障。我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直是歐洲、美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)品的主要代工國(guó),在長(zhǎng)期的代工中,我國(guó)也成長(zhǎng)起一批基本功扎實(shí)、原畫(huà)水平很高的人才隊(duì)伍。包括《花木蘭》(第1部、第2部)、《貓和老鼠》、《海底總動(dòng)員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品的原畫(huà)加工環(huán)節(jié)很多都由我國(guó)原畫(huà)人員完成?，F(xiàn)在,當(dāng)我國(guó)著力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之時(shí),這些原畫(huà)人才無(wú)疑能夠?yàn)槲覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)品提供具有國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供必要的技術(shù)保障。

4.目前中央和地方政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度重視,現(xiàn)代意義上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本起步截至2007年底,由廣電總局、文化部、新聞出版總署設(shè)立的與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類(lèi)基地達(dá)37個(gè)。此外,各地方政府也看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展中的優(yōu)勢(shì),紛紛把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域和城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)著力扶持。中央和地方政府在資金、土地、稅收等方面不斷加大政策扶持力度,在這種形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出以宏夢(mèng)、三辰、三浦靈狐、上海今日等為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)商,以中卡世紀(jì)為代表的專(zhuān)業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)商,以藍(lán)貓為代表的知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌,衍生品環(huán)節(jié)也得到了初步發(fā)展。從總體上看,基本形成了以動(dòng)漫企業(yè)為市場(chǎng)主體、積極參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì),現(xiàn)代意義上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成。

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4.1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)(weakness)1.創(chuàng)意水平整體較低,缺乏知名的動(dòng)漫國(guó)際品牌。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)總體實(shí)力較弱。一方面是源于創(chuàng)意人才缺乏,另一方面是源于長(zhǎng)期以來(lái)按部就班、保守封閉的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式所形成的思維單

一、缺乏想象力、不了解受眾心理、不善于學(xué)習(xí)等痼疾。創(chuàng)意水平低下,價(jià)值鏈五個(gè)環(huán)節(jié)前后脫離,動(dòng)漫產(chǎn)品后續(xù)價(jià)值的生長(zhǎng)空間不足,投資者熱情不高,導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn),產(chǎn)業(yè)鏈延伸無(wú)力。

2.產(chǎn)業(yè)起步晚,缺乏適合中國(guó)國(guó)情的成熟有效的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈,在經(jīng)濟(jì)回報(bào)最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為。由于產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展時(shí)間短、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)界尚未找到適合國(guó)情的有效的產(chǎn)業(yè)模式。具體來(lái)講,缺乏富有針對(duì)性的政府發(fā)展模式和完備的業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式?？疾靹?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,會(huì)發(fā)現(xiàn)其政府往往通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位、設(shè)立專(zhuān)門(mén)的管理指導(dǎo)機(jī)構(gòu)、設(shè)立研究機(jī)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、確立政策、狠抓管理、資金支持、全方位服務(wù)、為動(dòng)漫企業(yè)搭建孵化平臺(tái)和交流合作平臺(tái)、培育動(dòng)漫文化,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣、培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才等方式構(gòu)造政府發(fā)展模式。作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體,這些國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)也在長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中摸索出包括融資模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、發(fā)行模式、播映模式、衍生品開(kāi)發(fā)模式宣傳推介、品牌打造模式、行業(yè)協(xié)作模式在內(nèi)的完備的業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式。[ 5 ]我國(guó)現(xiàn)在以上這兩方面都是摸著石頭過(guò)河,只有一些局部的、初步的措施。在這樣的背景下,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈短小、斷裂、失衡、僵化,缺乏產(chǎn)業(yè)良性循環(huán),在經(jīng)濟(jì)回報(bào)最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為也就在情理之中了。我們要壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力就必須早日形成基于價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式。

3.人才結(jié)構(gòu)不合理,嚴(yán)重缺乏動(dòng)漫創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才。人才結(jié)構(gòu)不合理也是制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。由于這方面專(zhuān)業(yè)教育底子薄、專(zhuān)業(yè)、。設(shè)置不合理等原因,現(xiàn)在培養(yǎng)出的大多是一些沒(méi)有多少創(chuàng)造性的動(dòng)漫加工人才,而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最需要的創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才卻極度缺乏。目前,我國(guó)投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要是兩類(lèi)人:一類(lèi)是搞藝術(shù)的,一類(lèi)是商人。前者往往富于藝術(shù)理想而乏于產(chǎn)業(yè)頭腦,不善于將藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái),于是常常出現(xiàn)“有創(chuàng)作者而無(wú)經(jīng)營(yíng)者”、“藝術(shù)被市場(chǎng)否定”的尷尬局面。而后者往往是在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知之不深的情況下覺(jué)得這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有利可圖,就踏進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。這些商人大多數(shù)并不具備藝術(shù)思維,不了解文化產(chǎn)業(yè)的特殊運(yùn)作規(guī)律。

4.業(yè)界和政府對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識(shí)死板,內(nèi)容輸出渠道單一,導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)鏈僵化,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇。當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正面臨兩方面的窘境。其一,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識(shí)單一死板,產(chǎn)業(yè)鏈的起始點(diǎn)和接續(xù)點(diǎn)不夠靈活。從本質(zhì)上說(shuō),創(chuàng)意才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的真正起點(diǎn),動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、網(wǎng)游及各種衍生產(chǎn)品只是其表現(xiàn)方式而已。我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎全都把產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)放在動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)上,疏離市場(chǎng)、缺乏變通,很少有企業(yè)能夠“為外圍產(chǎn)業(yè)創(chuàng)形

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象”、“為已有形象造故事”、“為成功故事續(xù)新片”、“為已有故事?lián)Q媒介”、“為細(xì)分市場(chǎng)定內(nèi)容”、“為教育培訓(xùn)做普及” ,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈僵化,整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以破局。其二,內(nèi)容產(chǎn)品的輸出渠道單一,輸出方式陳舊,不重視借助圖書(shū)尤其是新媒體擴(kuò)大動(dòng)漫內(nèi)容的社會(huì)影響力,導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇。

4.1.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇(Opportunity)1.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:一是潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2008年總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到295億元,預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到319億元,2010年將達(dá)到512億元。二是消費(fèi)習(xí)慣的改變:年輕一代受到動(dòng)漫產(chǎn)品的影響,養(yǎng)成了消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的習(xí)慣。三是消費(fèi)文化形成。動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)成為一種消費(fèi)文化,影響和改變了人們的生活。

2.數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展浪潮,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展提供機(jī)遇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)瞬息萬(wàn)變,目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在處于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展革新浪潮中,新媒體的出現(xiàn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。傳播渠道多元化:網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、MP4等新媒體都是動(dòng)漫的傳播平臺(tái)。數(shù)字信息技術(shù)變革催生我國(guó)動(dòng)漫新形態(tài),手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),有較大的市場(chǎng)空間等待開(kāi)拓。

4.1.4動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)威脅(Threat)1.國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)入

歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)品比較成熟,易獲得消費(fèi)者喜愛(ài),在我國(guó)市場(chǎng)占有率高。筆者和浙江大學(xué)傳播研究所聯(lián)合調(diào)研的反映,在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中,日本、韓國(guó)動(dòng)漫占58% ,歐美動(dòng)漫占26% ,中國(guó)港臺(tái)地區(qū)占9% ,內(nèi)地動(dòng)漫比例僅7%。[ 7 ]中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品侵占,僅史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓,每年就從中國(guó)市場(chǎng)獲利6 億元以上。截至2007年,美國(guó)變形金剛系列玩具在我國(guó)賣(mài)了近50億元。

2.替代品

作為精神文化消費(fèi),電影、電視劇等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品等可能成為動(dòng)漫產(chǎn)品的替代品,替代產(chǎn)品的“價(jià)格—性能”組合越有吸引力,對(duì)動(dòng)漫作品的競(jìng)爭(zhēng)壓力越大。一是精神文化消費(fèi)品數(shù)量和種類(lèi)增加,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為消費(fèi)者提供了更多的精神消費(fèi)品。二是消費(fèi)者注意力有限。按照喻國(guó)明教授的觀點(diǎn),媒體市場(chǎng)碎片化后,消費(fèi)者注意力有限,動(dòng)漫產(chǎn)品關(guān)注度降低。

3.消費(fèi)市場(chǎng)不確定性

從消費(fèi)者行為心理學(xué)來(lái)看,消費(fèi)者的偏好具有時(shí)間和空間局限性。從諾基亞、Vodafone、索愛(ài)等調(diào)研表明, 2007年歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品興趣基本高于50% ,但消費(fèi)偏好的穩(wěn)定狀況堪憂,持續(xù)時(shí)間難以預(yù)測(cè)。此外,手機(jī)動(dòng)漫沒(méi)有現(xiàn)成的營(yíng)銷(xiāo)模式可以效仿。其產(chǎn)品

九色鹿動(dòng)漫文化有限公司上海杉達(dá)學(xué)院 九色鹿動(dòng)漫文化 的內(nèi)容形態(tài)為消費(fèi)者提供的有效媒體利益與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合度,定價(jià)模式與消費(fèi)者的接受心理,產(chǎn)品的宣傳推廣渠道與消費(fèi)者的認(rèn)知等尚處于探索階段。市場(chǎng)環(huán)境有不可控因素,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到政治、法律、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境不可控因素制約。

4.2波特五力分析

影響動(dòng)漫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力量不僅是現(xiàn)有行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還包括潛在進(jìn)入者、可替代產(chǎn)品、客戶、供應(yīng)方等幾個(gè)方面的因素。從產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)分析出發(fā)，提升自身的資源占有和能力儲(chǔ)備，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位是動(dòng)漫行業(yè)在制訂戰(zhàn)略的時(shí)候需要考慮的核心問(wèn)題。競(jìng)爭(zhēng)五力模型因其所具有的結(jié)構(gòu)化和邏輯性的特征，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的經(jīng)典工具，本文將基于該模型對(duì)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。在這里我們接受一種關(guān)于產(chǎn)業(yè)的常用定義：產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供兩種基本的產(chǎn)品，包括動(dòng)畫(huà)播出和衍生產(chǎn)品。本文將動(dòng)漫播出界定為電視媒體構(gòu)成的集合，而衍生產(chǎn)品則是從事業(yè)務(wù)的單元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)動(dòng)漫企業(yè)盈利發(fā)展的必由之路，它的盈利模式：以動(dòng)漫影視作品為產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)，通過(guò)播放和動(dòng)漫形象的推廣，以用戶忠誠(chéng)度切入，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品獲得收益來(lái)保證公司的業(yè)績(jī)可持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。我們要分析五種競(jìng)爭(zhēng)作用力當(dāng)前所處的相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，也要具有前瞻性的眼光，充分考慮政治（政策）、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各方面因素可能發(fā)生的變化，五種作用力共同決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率。

4.2.1 現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) 動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率：目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，全國(guó)各地的動(dòng)漫企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，已形成了一個(gè)以原創(chuàng)漫畫(huà)出版為規(guī)模的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集，目前，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)已達(dá)5473家。僅去年一年，全國(guó)創(chuàng)作生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在2000分鐘以上的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)就已達(dá)到10家，2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到257億元，同比增長(zhǎng)率為24%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到405億元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”步伐加快。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大亮點(diǎn)。2 動(dòng)漫行業(yè)的投資要求：中國(guó)作為全球最大的生產(chǎn)

國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)已具規(guī)模，特別是在廣東，上海，浙江，江蘇等地，動(dòng)漫行業(yè)也幾近飽和，新企業(yè)要進(jìn)入該行業(yè)有一定的規(guī)模要求，不然規(guī)模過(guò)小或成本投入過(guò)低都會(huì)被行業(yè)淘汰。3 動(dòng)漫產(chǎn)品的差異性：地域差異。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司并不是每個(gè)城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江蘇等幾個(gè)中大城市中。因此大城市的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。風(fēng)格差異：目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片大都是中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的人物造型，傳統(tǒng)畫(huà)風(fēng)或者是動(dòng)物為基礎(chǔ)，帶有濃重的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，雖也注重細(xì)節(jié)，但因?yàn)轭}材面向的群體水平的差距，所以中規(guī)中矩。一些大的公司已經(jīng)開(kāi)始注重這一點(diǎn)，已結(jié)合了日本、韓國(guó)、西方等國(guó)家的風(fēng)格，注重對(duì)人物的

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塑造，從腳本、原作設(shè)計(jì)人物到畫(huà)面的表現(xiàn)效果都有了很好的把握，因此在動(dòng)漫行業(yè)中脫穎而出，在品牌上有自己的一席之地?？蛻舻霓D(zhuǎn)換能力強(qiáng)：國(guó)家廣電總局以政策的形式給予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在黃金時(shí)段播出的照顧，又對(duì)境外動(dòng)畫(huà)片“痛下殺手”，將境外動(dòng)畫(huà)片禁播時(shí)間。畢竟，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還處在初級(jí)的起步階段，產(chǎn)量還不是很充足，質(zhì)量也并不能完全得到保證，中國(guó)人對(duì)境外動(dòng)畫(huà)片的認(rèn)知度還是80%以上通過(guò)vcd、dvd和bd（包括盜版）、網(wǎng)絡(luò)等各種各樣的媒介，境外動(dòng)畫(huà)已經(jīng)深入中國(guó)人的內(nèi)心，成為中國(guó)人在為數(shù)眾多的外國(guó)流行文化中最為喜愛(ài)的一種。因此客戶對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的觀賞轉(zhuǎn)境外動(dòng)畫(huà)的觀賞能力非常強(qiáng)。退出障礙：形成規(guī)模的專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)公司退出會(huì)損失慘重，因前期投入大，庫(kù)存積壓多，資產(chǎn)專(zhuān)用性較強(qiáng)，沉沒(méi)成本較大，債務(wù)負(fù)擔(dān)沉重，退出資金匱乏。主要受經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略、感情以及社會(huì)政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專(zhuān)用性、退出的固定費(fèi)用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會(huì)的各種限制等。因此現(xiàn)有的動(dòng)漫企業(yè)只能在行業(yè)中闖出自已的路子才能在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間中生存。因此當(dāng)今的動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

4.2.2 行業(yè)中潛在進(jìn)入者的威脅

動(dòng)漫行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)或多或少都必須應(yīng)付各種力量構(gòu)成的威脅，潛在進(jìn)入者對(duì)于現(xiàn)有的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于潛在入行者的存在，現(xiàn)有的動(dòng)漫企業(yè)也會(huì)做出相應(yīng)的應(yīng)付：進(jìn)入成本：首先技術(shù)壁壘。先進(jìn)設(shè)備的投資，技術(shù)更新，集聚人才，建立高精端的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用自己在位的優(yōu)勢(shì)，先一步進(jìn)行品牌創(chuàng)優(yōu)。其次資金壁壘。加大投資，放高行業(yè)的進(jìn)入壁壘，因此新進(jìn)入者進(jìn)入的成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，高收入的主創(chuàng)人員工資，還要有回收周期長(zhǎng)的心理準(zhǔn)備，進(jìn)入該行業(yè)要有幾千萬(wàn)的資金來(lái)支撐才能在動(dòng)漫行業(yè)站穩(wěn)。在生產(chǎn)、研究與開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等職能上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)入者的主要障礙。市場(chǎng)途徑：中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)雖然較為飽和，但入行的困難并不是很大，由于政策的傾斜，更多企業(yè)準(zhǔn)備涉足動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制造與經(jīng)營(yíng)。進(jìn)入者的威脅廣泛存在，估計(jì)目前及未來(lái)三年內(nèi)新加入行業(yè)的企業(yè)數(shù)目還要增加到上百家。但動(dòng)漫公司大多是從激烈競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的大企業(yè)，天然具有市場(chǎng)基因，并且在多年的業(yè)務(wù)拓展中掌握了國(guó)內(nèi)一部分電視臺(tái)和影院、院線及新媒體渠道，并與中央臺(tái)、各上星頻道建立了穩(wěn)定的供需關(guān)系，主要采用直銷(xiāo)模式。因此在行業(yè)地位爭(zhēng)奪中處于有利地位，較難為新進(jìn)入者撼動(dòng)。目前動(dòng)漫產(chǎn)品的報(bào)價(jià)都很低，制作成本一分鐘8000-10000萬(wàn)，發(fā)行價(jià)一分鐘只有幾百元，因此對(duì)客戶沒(méi)有報(bào)價(jià)的吸引力，它的回收成本主要是靠衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫企業(yè)是文化行業(yè)，在國(guó)家十二五規(guī)劃中積極鼓勵(lì)、發(fā)展、扶持文化行業(yè)有著諸多的優(yōu)惠政策，目前還沒(méi)有規(guī)章制度的制約。因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)勢(shì)已然奠定，潛在的新進(jìn)入者的威脅不是很大。

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4.2.3替代品的威脅

動(dòng)漫影視產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)難有替代品，動(dòng)漫作為一種觀賞、體驗(yàn)型文化產(chǎn)品，消費(fèi)體驗(yàn)不同于書(shū)籍、歌劇和音樂(lè)劇等其他形式的文化產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會(huì)的五光十色驅(qū)動(dòng)人們尋找自我的認(rèn)同，關(guān)注心靈的呼喚，關(guān)注小人物的命運(yùn)，而這些正是動(dòng)漫作品的長(zhǎng)處所在。若論直觀的替代品，盜版光碟有一定的威脅。但版權(quán)環(huán)境逐步優(yōu)化，高清播放載體、現(xiàn)代數(shù)字影院和imax技術(shù)等漸漸普及，優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)將很難找到替代品。

4.2.4 買(mǎi)方的討價(jià)還價(jià)能力

動(dòng)畫(huà)片一般都是媒體購(gòu)買(mǎi)，因此從中央臺(tái)到省級(jí)上星臺(tái)及各地方臺(tái)，還有網(wǎng)絡(luò)等其他新興媒體需要大量的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。作為播映市場(chǎng)的電視臺(tái)因其本身對(duì)于收視率追求的本能就會(huì)發(fā)揮作用，一定會(huì)盡可能地選擇更優(yōu)秀的動(dòng)漫片作為自身播放的節(jié)目資源。而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的數(shù)量不是太多，則求大于供。因此各媒體的轉(zhuǎn)換能力強(qiáng)，沒(méi)有轉(zhuǎn)換費(fèi)用。我們?cè)谛袠I(yè)和公司調(diào)研中充分感受到，具有品牌效應(yīng)、作品的票房和收視號(hào)召力，在面對(duì)行業(yè)下游環(huán)節(jié)時(shí)將能夠掌握更多談判籌碼，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商議價(jià)能力將提高。

4.2.5 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

動(dòng)漫影視作品它的上游供應(yīng)商就是劇本，好的題材、精品劇本需要較高的價(jià)格，供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力較強(qiáng)。動(dòng)漫作品是靠電腦設(shè)備和軟件來(lái)制作完成的，隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，軟件、電腦設(shè)備國(guó)產(chǎn)的進(jìn)口的比比皆是，電腦設(shè)備和軟件的投入，可以通過(guò)政府采購(gòu)和政府平臺(tái)來(lái)完成，不產(chǎn)生轉(zhuǎn)換供應(yīng)商的費(fèi)用，因此電腦設(shè)備、軟件供應(yīng)商的議價(jià)能力不強(qiáng)。

4.2.6總結(jié)

以上，我們運(yùn)用“競(jìng)爭(zhēng)五力”模型對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一般性的分析和全景式的勾勒。當(dāng)然，不同的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境仍然可能是千差萬(wàn)別的，因此，所面臨的五種競(jìng)爭(zhēng)作用力的強(qiáng)弱可能不盡相同。根據(jù)上面對(duì)于五種競(jìng)爭(zhēng)力量的討論，企業(yè)可以采取盡可能地將自身的經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)力量隔絕開(kāi)來(lái)、努力從自身利益需要出發(fā)影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、先占領(lǐng)有利的市場(chǎng)地位再發(fā)起進(jìn)攻性競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)等手段來(lái)對(duì)付這五種競(jìng)爭(zhēng)力量，以增強(qiáng)自己的市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。正如波特所說(shuō)，“一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的目標(biāo)在于使公司在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部處于最佳定位，保衛(wèi)自己，抗擊五種競(jìng)爭(zhēng)作用力，或者根據(jù)自己的意愿來(lái)影響這五種競(jìng)爭(zhēng)作用力?！币虼?，從產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)分析出發(fā)，不斷提升自身的資源占有和能力儲(chǔ)備，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制訂戰(zhàn)略的時(shí)候需要考慮的核心問(wèn)題。

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4.3PEST分析

4.3.1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，我國(guó)已經(jīng)邁過(guò)人均 GDP3000 美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。今后的 5-10 年內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是總產(chǎn)值占 GDP 的 1%，10 年后將達(dá)到 6000 多億人民幣。

2010 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 208 億元，較 2009 年增長(zhǎng) 22.4%。預(yù)計(jì)到 2012 年 該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 321 億元，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率為 23.5%。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 的發(fā)展與成熟，增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逐步加快的態(tài)勢(shì)。

（下圖，2009 年-2012 年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率。）

根據(jù)文化部開(kāi)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不 足 20 億元，到 2009 年已經(jīng)達(dá)到 64.3 億元，2011 年預(yù)計(jì)將突破 80 億元。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同 時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)也從弱到強(qiáng)，到 2009 年，年產(chǎn)值在 3000 萬(wàn)元以上的企業(yè)已有 24 家，年產(chǎn)值 超過(guò) 1 億元的企業(yè) 有 13 家，涌現(xiàn)出了如湖南拓維、廣東奧飛、中南卡通等一批骨干龍頭企業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在 2011 年來(lái)看，不管從企業(yè)數(shù)量、動(dòng)漫產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)量、消費(fèi)人群和行業(yè)營(yíng)收規(guī)模 來(lái)看都有了大幅度翻倍提升，2011 年上半年多部動(dòng)漫作品投入過(guò)千萬(wàn)，甚至過(guò)億，衍生產(chǎn)品等 增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級(jí)別，喜洋洋票房超越 1.4 億人民幣，在這種發(fā)展形勢(shì)下，將會(huì)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中誕生更多的龍頭和上市企業(yè)。

2009年以來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫積極響應(yīng)國(guó)家政策，成功“走出去”。09年年中國(guó)動(dòng)漫片 出口79 部共1490 小時(shí)，同比增長(zhǎng)150％；出口金額達(dá)到3056.6萬(wàn)美元，占影視節(jié)目出口總額的 51.9％，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類(lèi)型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)70％左右。中東國(guó)家、非洲正逐漸成為我國(guó)影視節(jié)目，尤

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其是動(dòng)畫(huà)出口的重要地 區(qū)。此外，一些民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)如湖南山貓卡通、寧波水木動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、江通動(dòng)畫(huà)等逐漸成為我國(guó) 影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。

4.3.2.國(guó)家政策

“十二五”期間我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭(zhēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國(guó)內(nèi)生 產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中 所占比重逐步提高，到“十二五”期末實(shí)現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加 值比 2007 年翻兩番。未來(lái)國(guó)家將啟動(dòng)骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，文化企業(yè)上市推動(dòng)計(jì)劃及產(chǎn)業(yè) 基地建設(shè)計(jì)劃，加大對(duì)文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。

籌劃中的“中日文化產(chǎn)業(yè)基金”，預(yù)計(jì)資金總量達(dá)到 50 億人民幣。該基金的啟動(dòng)也將在經(jīng) 濟(jì)上實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性推動(dòng)。

下表反映了 2006 年以來(lái)，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列扶植政策

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4.3.3.動(dòng)漫消費(fèi)人群

在國(guó)際上，動(dòng)漫的的主流消費(fèi)群體集中在5-30歲，日本動(dòng)漫產(chǎn)品的平均消費(fèi)年齡更是達(dá)到 了35歲；2011年隨著中國(guó)人口城市化加快，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終消費(fèi)者逐漸從以兒童為主轉(zhuǎn)變成年輕 人群為主，目前中國(guó)約有3.8億兒童，6億成人為孩子的父母。4-14歲兒童家庭月均為孩子消費(fèi) 919.88元，其中具有動(dòng)漫元素的產(chǎn)品占據(jù)66%左右，已占家庭消費(fèi)總支出的34.82%;作為現(xiàn)代兒 童父母的主流人群，70、80后更具有品牌消費(fèi)意識(shí)，而且對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的接受程度非常高，并且

收入水平較高，成為動(dòng)漫產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的主流付費(fèi)消費(fèi)人群。在國(guó)內(nèi) 4.3 億網(wǎng)民中，75%的上網(wǎng)人群會(huì)在一年當(dāng)中觀看或者消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品。1.3 億手機(jī)網(wǎng) 民幾乎全部都會(huì)購(gòu)買(mǎi)卡通手機(jī)飾品和下載相關(guān)的漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)手機(jī)主題或者鈴聲。

4.3.4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境

在過(guò)去的三年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī) 3G 技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動(dòng) 了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，新媒體動(dòng)畫(huà)技術(shù)水平的提高也極大地促進(jìn)了新媒體環(huán)境下動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫持續(xù)發(fā)展：隨著網(wǎng)絡(luò)成為最大的新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫已成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫視頻/圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)兒童動(dòng)漫游戲虛擬社區(qū)、包含動(dòng)漫內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用下載贏得了龐大網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民的支持。

3G 時(shí)代的全面到來(lái)極大推動(dòng)了移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機(jī)已經(jīng)成為強(qiáng)勁的新媒體終端，而手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)前景將迎來(lái)飛速發(fā)展。各大電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，興建起多個(gè)手機(jī)動(dòng)漫基地，其中包括中國(guó)移動(dòng)福州動(dòng)漫基和中國(guó)電信“天翼動(dòng)漫”。

三維動(dòng)漫是動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：一方面從觀眾的消費(fèi)偏好來(lái)看，三維技術(shù)起源于美國(guó)，美國(guó)的市場(chǎng)觀眾的欣賞水平適應(yīng)和喜愛(ài)三維動(dòng)漫電影、動(dòng)漫片，二維動(dòng)漫片和電影逐漸淘汰。另一方面，三維技術(shù)的應(yīng)用比二維更加廣泛：三維技術(shù)可以應(yīng)用的范圍比二維動(dòng)漫要廣泛的多，通常三維制作團(tuán)隊(duì)不但制作動(dòng)漫電影、動(dòng)漫片，還有高品質(zhì)的游戲片頭、廣告等等，學(xué)習(xí)三維的人越來(lái)越多、技術(shù)水平也越來(lái)越高，對(duì)于三維技術(shù)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，其工作的范圍也比較好，收入高，也比較安全。而二維技術(shù)早已成了純勞動(dòng)密集型行業(yè)，早在 20 世紀(jì) 80 年代就開(kāi)始逐漸向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移。更多的三維技術(shù)從業(yè)人員將推動(dòng)三維技術(shù)的成 熟和三維動(dòng)漫制作成本的下降，這將更加有利于三維動(dòng)漫的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、戶外媒體動(dòng)漫為代表的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形式不斷涌現(xiàn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的產(chǎn)業(yè)空間?！靶旅襟w動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”是集動(dòng)漫生產(chǎn)、數(shù)字化采集、數(shù)字轉(zhuǎn)換與新媒體制作和作品發(fā)布為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)的全國(guó)性動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)。目前在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了北京大興、黑龍江哈爾濱、吉林長(zhǎng)春等多家新媒體動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人提供傳統(tǒng)動(dòng)漫

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目前，北京大興新媒體動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)基地 已經(jīng)成功與 55 家動(dòng)漫企業(yè)、原創(chuàng)工作 室及個(gè)人建立了合作關(guān)系，總計(jì)出品新媒體漫畫(huà)作品 500 余部，新媒體動(dòng)畫(huà)作品 40 余部。數(shù)字化轉(zhuǎn)換紙質(zhì)動(dòng)漫作品 500 余部，直接支持原創(chuàng)動(dòng)漫作品 100 余部。發(fā)布作品 3000 余 部。通過(guò)內(nèi)容的相關(guān)服務(wù)所派生的手機(jī)增值業(yè)務(wù)定制、游戲定制、版權(quán)合作等，間接經(jīng)濟(jì)

效益可達(dá)到每月近1000 萬(wàn)元。同時(shí)，在北京地鐵 4 號(hào)線號(hào)線上，傳播地鐵隧道新媒體動(dòng)漫 作品 40 余部，日受眾人群達(dá)百萬(wàn)

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第五篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

動(dòng)漫企業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)品是文化軟實(shí)力的突出體現(xiàn)，在宣揚(yáng)先進(jìn)文化、增強(qiáng)民族凝聚力方面具有一定作用。遼寧省自2004年以來(lái)，在動(dòng)漫服務(wù)外包、動(dòng)漫作品原創(chuàng)、動(dòng)漫人才培養(yǎng)等方面取得了巨大成績(jī)，但遼寧省動(dòng)漫企業(yè)普遍規(guī)模較小，均屬中小型企業(yè)，其發(fā)展面臨的問(wèn)題是缺乏原創(chuàng)作品，盈利能力不足；缺乏資金投入，發(fā)展后勁不足；缺乏動(dòng)漫人才，智力支持不足；缺乏發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌分工不足。對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有以下建議：

一是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合和地域分工。政府應(yīng)盡快出臺(tái)《遼寧省加快原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等指導(dǎo)性文件，在稅收、融資、貸款等方面對(duì)原創(chuàng)企業(yè)加以重點(diǎn)支持。

二是整合政府專(zhuān)項(xiàng)資金，開(kāi)拓多種融資渠道，將原有分散于政府各部門(mén)的扶持資金整合為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，成立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理；對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的產(chǎn)品，可以采購(gòu)的方式加以重點(diǎn)支持；政府應(yīng)出臺(tái)企業(yè)可以出讓部分股權(quán)的政策規(guī)定，吸納社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

三是加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，推進(jìn)人才交流。由政府牽頭，劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)組建由高端人才組成的“工作室”；改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)和培訓(xùn)方式，從培養(yǎng)技術(shù)人才為主向培養(yǎng)復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變；鼓勵(lì)各企業(yè)、院校、地區(qū)開(kāi)展合作；合理確立動(dòng)漫產(chǎn)品權(quán)屬，改變分配機(jī)制，保護(hù)著作權(quán)人和專(zhuān)利權(quán)人的合法財(cái)產(chǎn)收入；提高從業(yè)人員待遇，做到對(duì)人才引得來(lái)、留得住、用得上。