第一篇：2014最受信賴飲用水品類及品牌調(diào)研報告

2014最受信賴飲用水品類及品牌調(diào)研報告 環(huán)境污染加劇，環(huán)保問題成為社會的焦點(diǎn)。2014兩會政府工作報告指出，著重從大氣、水、土壤污染治理進(jìn)行了部署。這意味著中國將“水陸空”三位一體開展污染防治，全面向污染宣戰(zhàn)。繼《大氣污染防治行動計劃》出臺后，“水清潔行動計劃”（亦稱“水十條”）也將于今年上報國務(wù)院。

據(jù)監(jiān)察部的統(tǒng)計，近10年來我國水污染事件高發(fā)，水污染事故近幾年每年都在1700起以上。水利部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國水庫水源地水質(zhì)有11%不達(dá)標(biāo)，湖泊水源地水質(zhì)約70%不達(dá)標(biāo)，地下水水源地水質(zhì)約60%不達(dá)標(biāo)。2014年3月環(huán)保部發(fā)布了首個全國性的大規(guī)模研究結(jié)果。結(jié)果顯示，我國有2.8億居民使用不安全飲用水。你喝的這杯水是否還值得信賴，已經(jīng)被劃上了問號。安全且健康的飲用水對人體的重要性不言而喻，嚴(yán)重的水污染卻使飲水安全成為奢望。什么樣的飲用水還值得我們?nèi)バ刨?，值得我們?nèi)ワ嬘茫抗娦枰粋€答案了。在社會各界的呼聲下，2014中國最受信賴飲用水品類及品牌評選活動應(yīng)運(yùn)而生。

本次調(diào)研活動由中國營養(yǎng)協(xié)會與搜狐健康聯(lián)合發(fā)起，評選在搜狐健康平臺上展開。通過評選調(diào)查活動及其調(diào)查結(jié)果，結(jié)合評選專家組的指導(dǎo)意見，在這個水源污染嚴(yán)重的背景下，為公眾飲水提供一個可資參考的飲水指南。通過大家共同選出的值得信賴的好水，加以推廣，使更多人得以明明白白喝水。讓消費(fèi)者擁有更多的知情權(quán)、選舉權(quán)。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，來自高海拔地區(qū)的零污染雪山礦泉水獲得的信

任投票最高，以36.02%的認(rèn)同率高舉榜首。自來水以16.45%的投票率位居第二，緊隨其后分別為普通礦泉水、天然水、純凈水、礦物質(zhì)水，選票率均不到15%，而礦物質(zhì)水僅獲得7.97%的認(rèn)可。“水源純凈、無污染；來自高海拔雪山；水源地人跡罕至”等特征成為消費(fèi)者選擇最受信賴飲用水品類的熱門理由。

飲水安全與健康，是個人的問題，更是社會的民生問題。如果每天飲用的水尚不值得信賴，那該如何確保生活的質(zhì)量。金杯、銀杯不如老百姓的口碑。最受信賴飲用水品類及品牌雖已塵埃落定，但雪山礦泉水的推廣與普及仍是一項迫切而且長期和艱巨的任務(wù)。

關(guān)鍵詞：飲用水品類 健康 安全飲水 最受信賴 飲用水標(biāo)準(zhǔn)目 錄

第一部分 中國水污染嚴(yán)重 國人飲水質(zhì)量堪憂

第二部分 如何喝才能既安全又健康國人飲水結(jié)構(gòu)有待提升且對安全健康飲水存在認(rèn)知漏洞

1.1 國人日常飲水結(jié)構(gòu)落后于國外健康水平，有待提升

1.2 公眾對飲用水種類的安全與健康性認(rèn)知不足高海拔的雪山水源安全且健康

2.1被調(diào)研者對目前飲用水現(xiàn)狀存在一定程度的不信任

2.2 在水污染嚴(yán)重的今天，高海拔的雪山水源被認(rèn)為安全且健康3 中國最受信賴的飲用水品類

3.1 從既安全又健康的角度講，雪山礦泉水是目前最受信賴的飲用水品牌

3.2水源地高海拔零污染成為最受信賴的首要原因第三部分 最受信賴的飲用水標(biāo)準(zhǔn)如何識別好水雪山礦泉水是一級飲用水雪山礦泉水標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛雪山礦泉水引導(dǎo)著國際飲水的潮流

第二篇：正保遠(yuǎn)程教育榮獲“最受讀者信賴的教育品牌”

正保遠(yuǎn)程教育榮獲“最受讀者信賴的教育品牌”

正保遠(yuǎn)程教育，我國第一家在美國紐交所上市的遠(yuǎn)程教育企業(yè)，旗下?lián)碛?7家品牌網(wǎng)校，覆蓋會計、醫(yī)學(xué)、法律、建筑、中小學(xué)、成考、自考、IT、外語培訓(xùn)等15個不同行業(yè)，2000年成立至今，已為我國培養(yǎng)了上千萬優(yōu)秀的專業(yè)人才。2011年12月16日，正保遠(yuǎn)程教育以強(qiáng)大的品牌影響力和美譽(yù)度榮獲《參考消息?北京參考》2011最受讀者信賴的教育品牌。

《參考消息?北京參考》是由新華社主管主辦、隨主報《參考消息》一同在北京地區(qū)發(fā)行的報紙，以策劃和專題為特長，向讀者提供經(jīng)濟(jì)、教育、文化、旅游等領(lǐng)域內(nèi)有價值的服務(wù)資訊，在北京地區(qū)擁有強(qiáng)大的滲透力和影響力。2011年，《參考消息?北京參考》再次聯(lián)合中國品牌監(jiān)測中心，通過平面和網(wǎng)絡(luò)向社會公示候選企業(yè)，在公眾的監(jiān)督之下，公平公正地展現(xiàn)了各大獲獎機(jī)構(gòu)權(quán)威、專業(yè)的良好品牌形象以及在消費(fèi)者中巨大的影響力。

正保遠(yuǎn)程教育旗下中華會計網(wǎng)校、建設(shè)工程教育網(wǎng)也同時榮獲《參考消息?北京參考》2011最受讀者信賴的教育品牌稱號。據(jù)某著名調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查報告顯示：中華會計網(wǎng)校已成為目前會計考前培訓(xùn)市場的主導(dǎo)力量，市場占有率高達(dá)70.59%，無論從招生規(guī)模、營收水平，還是網(wǎng)站質(zhì)量等評價指標(biāo)，均在同類網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先，已成為中國網(wǎng)絡(luò)教育的行業(yè)標(biāo)桿！

《新華每日電訊》、《中國記者》、《半月談》、《中國名牌》等多家權(quán)威媒體均對活動評選過程及現(xiàn)場頒獎進(jìn)行全程宣傳與報道，共同為獲獎機(jī)構(gòu)頒獎喝彩，見證輝煌時刻。

第三篇：早教口碑調(diào)研報告：最受家長喜愛的早教品牌排行榜

早教口碑調(diào)研報告：最受家長喜愛的早教品牌排行榜

相比前幾年早教品牌排行榜而言，2017年十大早教品牌排名發(fā)生了變化，最明顯的變化就是一些老牌的早教品牌排名出現(xiàn)下滑，逐漸被新興的早教品牌所取代。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有兩種，一是社會因素，即年輕一代父母對孩子早期教育的重視以及國家二胎政策的開放，促進(jìn)了一批新的早教品牌的發(fā)展，二是自身內(nèi)部因素，一些老牌的早教品牌發(fā)展出現(xiàn)了疲軟，不論是課程體系還是上課質(zhì)量都無法與時俱進(jìn)，進(jìn)而又促進(jìn)了部分家長選擇其他機(jī)構(gòu)，那么2017年截止到現(xiàn)在，全國十大早教品牌排行榜有哪些呢?通過百度、360、搜狗大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，及實(shí)地考察，分析出2017權(quán)威、最受家長喜愛的十大早教品牌排行榜。

1、運(yùn)動寶貝

品牌介紹：運(yùn)動寶貝融合國際多種前沿的早期教育理念，設(shè)置五大領(lǐng)域課程來開發(fā)孩子的七大潛能。每一種課程都是從最基礎(chǔ)學(xué)起，根據(jù)寶寶的年齡段來設(shè)計的。強(qiáng)調(diào)每一個階段寶寶發(fā)展的突出特點(diǎn)，又注重寶寶每階段之間的聯(lián)系。品牌特色：引用國際先進(jìn)教學(xué)法和教學(xué)理念，全面開發(fā)0~6歲兒童潛能為宗旨，普及早教知識為發(fā)展使命，發(fā)揮國際優(yōu)勢，倡導(dǎo)中西合璧，開闊寶寶的國際視野。

2、金寶貝

品牌介紹：金寶貝是來自美國的早教品牌，在全國早教機(jī)構(gòu)排行榜算元老級，源自美國，最早以兒童服裝起家，在中國分店眾多。

品牌特色：金寶貝主要開設(shè)有音樂課和藝術(shù)課，雙語教學(xué)，課程特色則是音樂課，由于資金實(shí)力雄厚，所以硬件設(shè)施齊全，育樂課主要靠硬件和場地空間，音樂課主要以體驗各種音樂風(fēng)格為主。但上課人數(shù)多，造成的種種困難，正逐漸引起家長的詬病。

3、美吉姆

品牌介紹：美吉姆是源自國外的品牌，在國外主要以兒童運(yùn)動減肥為主，2009年進(jìn)入國內(nèi)才開始做早教行業(yè)，主要開發(fā)孩子的運(yùn)動天賦。

品牌特色：美吉姆的課程主要包括歡動課(健身課別稱)藝術(shù)課和音樂課，雙語教學(xué)，課程特色是歡動課，旨在通過每周一次的結(jié)構(gòu)性課程，幫助孩子構(gòu)建強(qiáng)健的體魄。其運(yùn)動場地也十分吸引人。

4、紅黃藍(lán)

品牌介紹：紅黃藍(lán)在本土早教機(jī)構(gòu)中，是創(chuàng)立時間較早的品牌。前身是做翻斗樂樂園起家，后引進(jìn)親子園項目，目前除各地開設(shè)親子園提供早教服務(wù)外，還開設(shè)幼兒園，逐漸成為一家大型綜合性幼教企業(yè)

品牌特色：主要為親子課程、音樂課程、語言課程、思維課程。其中主要的課程都是與其他機(jī)構(gòu)合作，由第三方提供教學(xué)體系及教程。硬件設(shè)施以及上課體系偏本土化，門店數(shù)量較多。

5、東方愛嬰 品牌介紹：東方愛嬰是本土早教機(jī)構(gòu)中創(chuàng)立時間比較早的一家，店鋪數(shù)量頗具規(guī)模，在本土早教機(jī)構(gòu)中和紅黃藍(lán)不相上下。

品牌特色：分店網(wǎng)點(diǎn)多，覆蓋面廣，課程從孕期就開始涵蓋，主要課程為孕育課程、母嬰課程、探索課程、音樂課程、藝術(shù)課程等。其音樂課程也是使用的第三方的課程?？傮w來說，東方愛嬰與紅黃藍(lán)有很多相似之處，屬于同類型的早教機(jī)構(gòu)，但收費(fèi)更加便宜一些。

第四篇：2013年最受關(guān)注冰箱十大品牌分析報告

2013年最受關(guān)注冰箱十大品牌分析報告

1.海爾

海爾卡薩帝意式三門冰箱是由海爾歐洲基地設(shè)計并在全球銷售的一款高端冰箱產(chǎn)品。自上市以來，先后為贏得了“2008中國冰箱工業(yè)設(shè)計大獎”，摘取了由國內(nèi)知名雜志《環(huán)球企業(yè)家》和德國著名的青蛙設(shè)計公司共同評定的“2008中國最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”的桂冠。海爾卡薩帝意式三門冰箱一拉到位的抽屜式設(shè)計、酷鋼無痕面板等歐式設(shè)計，張揚(yáng)了其獨(dú)特的典雅與時尚氣質(zhì)。意式三門冰箱還匠心獨(dú)運(yùn)地添上了一個130萬像素的攝像頭，實(shí)現(xiàn)了視頻留言功能。同時，還可以通過USB接口將視頻留言導(dǎo)入和導(dǎo)出，使得這款冰箱既時尚又浪漫。從性能上來看，海爾卡薩帝意式三門冰箱貼合時下節(jié)能的要求，通過將冷凍室設(shè)計成抽屜式空間，將原來的大冷凍空間分成兩個抽屜，并通過單獨(dú)開啟其中一個抽屜而減少冷量的流失。同時，抽屜式設(shè)計還實(shí)現(xiàn)了一步到位的食品取放過程，縮短了開關(guān)門的時間，大大降低了冷量的損失，使海爾冰箱符合節(jié)能要求，這也是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的原因。

2.西門子

西門子冰箱 點(diǎn)評：首批百臺西門子真空零度保鮮冰箱搶“鮮”登陸上海。此次搶“鮮”上市的西門子真空零度保鮮冰箱，是在西門子首創(chuàng)的零度保鮮技術(shù)上的又一大飛躍，將真空零度保鮮室內(nèi)的空氣抽出同時把溫度保持在零度，能有效抑制食物中有氧細(xì)菌的繁殖，從而更好地保持食物營養(yǎng)和色澤，創(chuàng)造出更長久的保鮮效果。不僅如此，此款冰箱還非常適合保存高檔護(hù)膚品、藥品和保健品等，并為消費(fèi)者提供個性化的保鮮空間，兼具真空零度保鮮、真空保鮮、零度保鮮以及小型專業(yè)酒柜功能，實(shí)現(xiàn)一室多用。同時，此款冰箱擁有藝術(shù)而現(xiàn)代的大師級外觀設(shè)計，可契合不同的家居風(fēng)格，盡顯非凡品味，堪稱冰箱中的藝術(shù)品。此外，該款冰箱還配備了高效壓縮機(jī)和全新LCD觸摸面板，能效等級達(dá)到國家新節(jié)能1級標(biāo)準(zhǔn)，令現(xiàn)代化的家居生活更加綠色環(huán)保.3.美的1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè);1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工近8萬人，擁有美的、威靈等十余個品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國內(nèi)的廣州、中山、安徽蕪湖、湖北武漢、江蘇淮安、云南昆明、湖南長沙、安徽合肥、重慶、江蘇蘇州等地建有生產(chǎn)基地;在國外的越南平陽基地已建成投產(chǎn)。美的集團(tuán)在全國各地設(shè)有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，并在美國、德國、加拿大、英國、法國、意大利、西班牙、迪拜、日本、香港、韓國、印度、菲律賓、新加坡、泰國、俄羅斯、巴拿馬、馬來西亞、越南等地設(shè)有21個海外機(jī)構(gòu)。

4.華凌

華凌冰箱是目前國內(nèi)屈指可數(shù)的專業(yè)化、規(guī)模化、自動化水平最高的電冰箱生產(chǎn)基地之一。華凌無霜冰箱的出口居全國第一，130升以下小冰箱產(chǎn)品80%以上出口，位居中國第三。近年來，在海外市場的發(fā)展勢頭迅猛，每年出口達(dá)數(shù)十萬臺。2004年10月,美的成為華凌第一控股股東，給華凌的擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)有力的后臺資源支持。華凌不斷創(chuàng)新制冷技術(shù)，強(qiáng)化“以顧客為中心”的服務(wù)理念，不斷推出適合消費(fèi)者需求的新品，并深受消費(fèi)者喜愛，華凌冰箱不僅榮獲了綠色產(chǎn)品，更榮獲了2013年廣東地區(qū)的“節(jié)能家電品牌”。

5.美菱

繼5月份實(shí)現(xiàn)銷量環(huán)比增長133%的完美跳躍后，在剛剛過去的6月份，美菱冰箱銷量同比增長65%以上，增長勢頭強(qiáng)勁。面對日趨激烈的市場競爭，美菱以市場為導(dǎo)向，利用其均衡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)對市場風(fēng)云。在一二級市場，雅典娜系列產(chǎn)品依然是美菱明星產(chǎn)品，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場號召力。與此同時，美菱“節(jié)能系列”的銷售勢頭也是表現(xiàn)強(qiáng)勁。特別是美菱日耗電量僅為0.27度的頂級節(jié)能冰箱，銷售業(yè)績驕人。在整個冰箱行業(yè)競爭日趨激烈的情勢下，在《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》頒布之后不到一個月，美菱就迅速投入到“以舊換新”工作中，并承諾舊冰箱、電視機(jī)等九大類傳統(tǒng)電器均可回收處理，并可獲得美菱最高折價2000元的價格優(yōu)惠

6.LG

LG冰箱 點(diǎn)評：2009年伊始，倡導(dǎo)打造“自然原生態(tài)”生活的LG冰箱，以自然新鮮、節(jié)能制冷、亮點(diǎn)設(shè)計、薄大空間和快捷便利為核心的世界領(lǐng)先技術(shù)。對新鮮食物而言，一個自然原生態(tài)的儲藏環(huán)境，必須具備對溫度、濕度的精準(zhǔn)把控。LG對開門冰箱新升級360度立體循環(huán)系統(tǒng)，采用數(shù)碼全方位冷氣循環(huán)方式，使整個冷藏室形成自上而下、從左及右，超均勻的立體循環(huán)效果，防止冷氣斷流現(xiàn)象，氣流運(yùn)行遍及每一細(xì)微處，使內(nèi)部空間快遞、均勻冷卻，杜絕因冷氣不均勻而造成蔬果一面已經(jīng)冰凍，而另一面卻已經(jīng)腐爛變質(zhì)情況的發(fā)生。為全方位實(shí)現(xiàn)溫度均勻的效果，LG對開門冰箱就連“門”上也獨(dú)具秘技。采用LG專利IBDC門上送風(fēng)技術(shù)使冷氣從冰箱門的側(cè)面吹出，與后壁的多重風(fēng)道中吹出的大量冷氣相結(jié)合為全方位冷氣循環(huán)，以便在更短的時間內(nèi)迅速制冷，而且最大溫度偏差僅為1.2℃，大大延長食物保鮮期。同時，LG冰箱還采用用電量僅為普通白光燈40%的LED冷光源照明，將溫度不均的難題徹底攻克。而考慮到不同食物最佳儲藏溫度的不同，LG對開門冰箱采用第二代智能變溫室，自由選擇的4個變溫階段(-3℃，-1℃，2℃，5℃)，無論是冷凍的鮮肉，還是保鮮的奶酪布丁，抑或低溫冷

藏的水果蔬菜??隨時處于最佳的溫度狀態(tài)。新添LED數(shù)字顯示燈，輕輕一按，選擇所需的溫度，操作快捷、方便。

7.三星

三星冰箱 點(diǎn)評：三星以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造簡單經(jīng)營理念。強(qiáng)有力的價值定位和較高倫理標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，為人類社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。三星一直致力于開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)，以及能夠有效地創(chuàng)造新市場、豐富人民的生活，不斷使三星成為數(shù)碼領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的過程。在過去的70多年，三星一直處于創(chuàng)新的最前沿。三星的發(fā)現(xiàn)、專利及突破性產(chǎn)品成功地幫助世界創(chuàng)造了數(shù)字化變革的歷史

8.新飛

點(diǎn)評：河南新飛電器有限公司是以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國最大的綠色冰箱生產(chǎn)基地，中國冰箱、冷柜行業(yè)前兩強(qiáng)。因出色的無氟與節(jié)能技術(shù)而被公認(rèn)為中國家電綠色品牌。自1984年建立以來，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，新飛已發(fā)展成為擁有1個中國馳名商標(biāo)和2個中國名牌產(chǎn)品的中部六省首家進(jìn)出口免驗企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)。近年來新飛的經(jīng)營業(yè)績突飛猛進(jìn)，產(chǎn)銷量、利潤等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連年呈兩位數(shù)遞增，成為同行業(yè)效益最好，發(fā)展最快、最穩(wěn)健的企業(yè)之一

9.博世

在北京開幕的第十四屆中國國際生態(tài)建筑、建材及城市建設(shè)博覽會(簡稱“中國國際建博會”)上，博世家電將冰箱的能耗降低了80%，洗衣機(jī)的用水量也減少了近50%。此次博世展出的全新“沖浪洗”系列洗衣機(jī)和“濕度空間”系列對開門冰箱均代表了目前中國市場上高端家電的最高節(jié)能水平

10.海信

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，海信鮮界多門冰箱銷量同比增長了8120.7%，并且，在鮮界的帶動下，海信所有三門以上冰箱產(chǎn)品的銷售持續(xù)攀升，占比遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。海信鮮界是目前國內(nèi)惟一率先采用雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)、立體風(fēng)冷、智能加濕、矢量變頻控制等頂尖技術(shù)的多門冰箱。通過雙蒸發(fā)器分別對冷藏、冷凍系統(tǒng)單獨(dú)供冷，可以快速滿足冰箱各個間室的冷量需求，從而保證制冷速度更快，控溫更精確，創(chuàng)造最佳的保鮮、保濕效果。特設(shè)雙向循環(huán)風(fēng)保濕和智能加濕系統(tǒng)，保證冷風(fēng)環(huán)繞吹出，而不是直吹向果蔬本身，能更好地保持箱體內(nèi)的濕度，避免了水果蔬菜被風(fēng)干，實(shí)現(xiàn)長久新鮮。海信鮮界上市以來獲得眾多肯定。

在2008上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周上，海信鮮界BCD-350WBP從來自13個國家的408件作品中脫穎而出，榮獲有工業(yè)設(shè)計奧斯卡之稱的iF工業(yè)設(shè)計大獎。在今年5月舉行的“2009中國高端冰箱流行趨勢暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，鮮界也一舉獲得“2008～2009經(jīng)典多門冰箱”、“2008～2009國內(nèi)高端冰箱市場先鋒品牌”兩項行業(yè)大獎。

第五篇：2012年雇主品牌調(diào)研報告

你關(guān)注雇主品牌了嗎？

——2012年雇主品牌調(diào)研報告

說到品牌，您首先想到的一定是產(chǎn)品品牌。微軟，Windows視窗操作系統(tǒng)；麥當(dāng)勞，西式快餐；家樂福，生活用品大賣場。每家企業(yè)，都在追求自己的產(chǎn)品和服務(wù)瞬間被客戶感知，并努力通過廣告等營銷方式，塑造異于其他企業(yè)的產(chǎn)品品牌。這樣做無疑很直接，也取得不錯的效果，但仍然不夠，一些突發(fā)事件有可能在短時間內(nèi)給產(chǎn)品品牌造成毀滅性打擊。一家企業(yè)壓榨員工、偷稅漏稅、或者在重大災(zāi)難前表現(xiàn)漠然的行為一旦引爆為社會話題，形成負(fù)面的企業(yè)品牌形象，輕則影響產(chǎn)品銷量，重則使整個企業(yè)轟然倒塌。

我們這里提到企業(yè)品牌，不單指產(chǎn)品品牌，也包括雇主品牌和社會品牌。雇主品牌，指企業(yè)作為雇主，在其雇員和潛在受雇者中的形象；社會品牌，則泛指企業(yè)作為社會一員，在普通大眾中的形象。以往，企業(yè)最重視消費(fèi)者，努力塑造產(chǎn)品品牌；但是，當(dāng)大多數(shù)都重視產(chǎn)品品牌，或者企業(yè)發(fā)展至成熟階段，產(chǎn)品品牌可提升的空間越來越小的時候，雇主品牌和社會品牌的營造日益受到重視，且被放置在企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略的高度上。

簡單說社會品牌，陳光標(biāo)“中國慈善第一人”的稱號使其企業(yè)受益頗多，豐田汽車每年在中國的公益投入上千萬元，不論中國企業(yè)家，還是外國成熟企業(yè)，都深知“社會責(zé)任”不只是付出，而且能帶給企業(yè)長遠(yuǎn)的高回報。那么，雇主品牌呢？優(yōu)秀雇主品牌意味企業(yè)占據(jù)著人才制高點(diǎn)，不僅是一群高能力員工的有機(jī)組合，而且意味著龐大的高素質(zhì)后備軍。中國依然人口眾多，但人口紅利時代已經(jīng)過去，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出。結(jié)構(gòu)性矛盾體現(xiàn)在高校的人才培養(yǎng)上，體現(xiàn)在東南沿海的制造業(yè)用工荒上，體現(xiàn)在已經(jīng)步入工作崗位的90后上，也體現(xiàn)在對核心人才的爭奪戰(zhàn)上。面對人才市場由買方市場轉(zhuǎn)化為賣方市場的趨勢，企業(yè)該如何應(yīng)對？高薪刺激嗎？不，這只是一方面，而且很可能是最不重要，甚至起反作用/ 6的一方面。優(yōu)秀的雇主品牌對員工來說意味著整體回報價值更大。

針對雇主品牌話題，太和顧問發(fā)起“您眼中的雇主品牌”調(diào)研，從企業(yè)和員工兩個視角反映當(dāng)前中國雇主品牌狀況，為企業(yè)的雇主品牌戰(zhàn)略提供思路和建議。本次調(diào)研對象包含兩部分，分別為企業(yè)方（人力資源部門或者品牌負(fù)責(zé)人）和員工方（廣泛的在職員工及部分高校學(xué)生）。調(diào)查周期為2012年2月-3月，共計收集有效企業(yè)方問卷236份，員工方問卷628份，其中在職員工487份，高校學(xué)生141份。

多數(shù)企業(yè)對打造雇主品牌的認(rèn)知處于初級階段

企業(yè)對打造雇主品牌重視嗎？從本次調(diào)查結(jié)果來看，似乎不那么重視。雖然有65.3%的企業(yè)表示在招聘時會向應(yīng)聘者宣傳雇主品牌，但這只是最基本的方式，另有26.3%的企業(yè)從來沒有考慮過雇主品牌，兩部分比例之和已經(jīng)接近于所有調(diào)查企業(yè)。那些有意識打造雇主品牌的企業(yè)，24.2%的企業(yè)有專人負(fù)責(zé)；14.4%企業(yè)不僅向內(nèi)部員工和應(yīng)聘者，而且向社會大眾宣傳；13.1%的企業(yè)組織或參加過雇主品牌活動；8.5%的企業(yè)有專門的預(yù)算?？梢钥闯?，中國企業(yè)宣傳雇主品牌還處于初級階段，很少有專款專人，并向社會大眾傳播。

雇主品牌意味著更多投入，更意味著更多機(jī)會

企業(yè)為什么要打造雇主品牌？因為雇主品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。對于企業(yè)來說，打造雇主品牌確實(shí)需要投入，也帶給雇員更高的期望，但與此同時也給企業(yè)帶來更多的機(jī)會。本次調(diào)查顯示，46%的雇主企業(yè)認(rèn)為“好的雇主品牌給應(yīng)聘者帶來更高的期望，意味著企業(yè)要付出更多”，這是企業(yè)的投入部分。同時，打造雇主品牌意味企業(yè)知名度更高，由此給企業(yè)帶來的機(jī)會通過兩方面價值。對于應(yīng)聘者來講，優(yōu)秀的雇主品牌能夠更清晰地傳達(dá)企業(yè)的人才價值觀，減少適應(yīng)成本，同時更容易得到應(yīng)聘者的信任，吸引更多員工的關(guān)注和加入。對于內(nèi)部員工來講，優(yōu)秀的雇主品牌企業(yè)意味著員工認(rèn)為應(yīng)該更努力，才能夠與企業(yè)相匹配，在這樣的公司也有更強(qiáng)的榮譽(yù)感，離職可能性更低。可以說，優(yōu)秀的雇主品牌營造了一種氛圍，吸引外部人才加入，激勵內(nèi)部人才敬業(yè)。

社招員工更關(guān)心福利待遇 校招員工更關(guān)心工作穩(wěn)定性

優(yōu)秀的雇主品牌能夠吸引更多人才的加入。如果把員工分為有工作經(jīng)驗的社會招聘員工和沒有工作經(jīng)驗的校園招聘員工，企業(yè)在招聘時，不同階段的員工的關(guān)注點(diǎn)是不同的。對于社會招聘員工，最關(guān)注的三項因素依次是“福利待遇高”、“工作生活平衡”和“工作穩(wěn)定”；而對于還沒有工作經(jīng)歷的校園招聘員工，其最在意的三項因素依次是“工作穩(wěn)定”、“福利待遇高”和“工作環(huán)境好”。對比社招員工和校招員工對各因素的評價差距，可以明顯看出社招員工更在意是否能與同事和諧相處，是否能夠維持工作和生活的平衡，而校招員工更在意工作的穩(wěn)定性和公司名稱所帶來的榮譽(yù)感。

打造雇主品牌是企業(yè)的長期戰(zhàn)略

雇主品牌對企業(yè)吸引和保留人才起著越來越重要的作用，那么該如何打造雇主品牌？首先應(yīng)該認(rèn)識到的是，打造雇主品牌是企業(yè)的一項長期戰(zhàn)略行為，而不是一時興起，沖動之下的營銷行為。整個社會有尋找熱點(diǎn)的沖動，雖然企業(yè)可以尋找并引爆一個話題點(diǎn)，在短時間內(nèi)形成熱會熱點(diǎn)事件，讓雇主品牌迅速傳播，但是，熱點(diǎn)來得快去得也快，熱潮消退之后，能夠沉淀下來的很少。制造類似“高薪誠聘“的話題，長期來看并不是很好的方式，反而對雇主品牌是一種傷害。

打造雇主品牌，除了納入企業(yè)整體戰(zhàn)略考慮，持續(xù)向社會大眾傳播外，還有很重要的一點(diǎn)就是在職員工的表現(xiàn)帶來的影響，大多數(shù)企業(yè)并沒有仔細(xì)考慮過，更沒有實(shí)踐過。在企業(yè)中工作的員工，是否能夠身體力行，向外展示企業(yè)形象？由于各種原因離職的員工，是否在相對和諧的氛圍中離開？離職之后公司是否能夠繼續(xù)保持溝通？公司是否開放對離職員工的回流渠道？在職員工是企業(yè)可以首先可以使用的雇主品牌傳播渠道。

雇主品牌，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要組成部分。當(dāng)產(chǎn)品品牌無法再有效提升企業(yè)競爭力的時候，雇主品牌將發(fā)揮更明顯的作用。優(yōu)秀的雇主品牌，向客戶傳達(dá)的信息是：我們的產(chǎn)品和服務(wù)，是優(yōu)秀的員工研發(fā)和生產(chǎn)的；我們的優(yōu)秀員工，是關(guān)注員工的管理層支持的。當(dāng)塑造雇主品牌排列為大多數(shù)企業(yè)的重要工作時，中國才真正邁入精細(xì)化的人力資源管理階段。