第一篇：貴州農(nóng)村電商的發(fā)展機遇、瓶頸與對策研究

貴州農(nóng)村電商的發(fā)展機遇、瓶頸與對策研究

【摘要】隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展和國家支持政策的不斷出臺，貴州省也開始大力促進農(nóng)村電商的發(fā)展，并取得了很大的成績。但是，貴州農(nóng)村電商的發(fā)展也面臨著很多的發(fā)展瓶頸，本文在深入研究的基礎(chǔ)上，給出了克服瓶頸，促進貴州農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商 機遇 瓶頸

隨著我國電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以及國家支持農(nóng)村電商的系列政策密集出臺，在依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大優(yōu)勢下，我國的農(nóng)村電子商務(wù)也迎來了發(fā)展黃金期。

一、貴州農(nóng)村電商的發(fā)展機遇

1、地方政府積極推動

2015年8月，貴州省電子商務(wù)發(fā)展大會在貴陽召開，省委書記、省長陳敏爾出席會議并講話，他強調(diào)，把電子商務(wù)作為貴州彎道取直、后發(fā)趕超的戰(zhàn)略選擇，把“三農(nóng)”領(lǐng)域作為發(fā)展電子商務(wù)的主戰(zhàn)場、主力軍、主渠道，更加注重主體培育，更加注重平臺建設(shè)，更加注重模式創(chuàng)新，更加注重配套支撐，全力打造中國電子商務(wù)貴州版。

2016年1月，貴州省出臺《貴州省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施方案》。該方案提出，貴州將在培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，搭建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展平臺，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)、人才、基礎(chǔ)支撐體系，在加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷推廣、規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展秩序等方面重點布局。

2、各大電商爭相布局

2014年4月，貴州省政府與阿里巴巴集團簽署了《云計算和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，阿里巴巴在貴州省大力發(fā)展云計算和大數(shù)據(jù)、智能物流骨干網(wǎng)等項目，打造大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚中心，農(nóng)村淘寶等業(yè)務(wù)試點也蓬勃開展。2015年9月，京東宣布在貴州全面推進包括工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略的“3F”戰(zhàn)略。貴州省成為京東渠道下沉戰(zhàn)略布局的重點地區(qū)。京東在戰(zhàn)略上加大資源配置，重點在農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)產(chǎn)品進城、電子商務(wù)培訓(xùn)、金融支持等方面向貴州農(nóng)村提供幫扶和支持。

3、獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及資源優(yōu)勢

貴州省除了具有獨特的山地農(nóng)業(yè)資源和豐富的旅游資源，同時還是全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)軍者，利用大數(shù)據(jù)這一利器，將貴州獨具特色的民族風(fēng)情、各地區(qū)特色農(nóng)業(yè)等加以整合，積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)+現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)融合發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式，成為貴州農(nóng)村電商的一大亮點。

二、發(fā)展貴州農(nóng)村電商所面臨的瓶頸

1、廣大農(nóng)民思想觀念保守

貴州很多農(nóng)村位于大山深處，信息通訊滯后，文化教育薄弱，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民思想觀念保守，習(xí)慣于現(xiàn)貨交易，對先發(fā)貨后付款的電子商務(wù)交易模式并不認(rèn)同，接受起來有一定難度。

2、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，互聯(lián)網(wǎng)普及率低

由于自然地理條件的限制和經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，貴州很多農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施不完備，互聯(lián)網(wǎng)普及程度低，相當(dāng)一部分農(nóng)民不善于甚至不懂得使用網(wǎng)絡(luò)。而且，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)資費水平偏高，而網(wǎng)絡(luò)速度偏慢，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3、物流成本高

貴州很多農(nóng)村地區(qū)交通落后、路況復(fù)雜，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民居住分散，物流基礎(chǔ)設(shè)施差，大多數(shù)的物流公司只能覆蓋到縣或者鎮(zhèn)一級，鎮(zhèn)下面的鄉(xiāng)村無法送達，最后一公里問題尤為明顯，而且物流成本高，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

4、農(nóng)村電商人才匱乏

貴州農(nóng)村中，學(xué)習(xí)能力強，文化水平高的年輕人大多選擇外出打工，留守村莊的多是文化程度較低的中老年群體，其中甚至有相當(dāng)一部分人不識字，掌握應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)知識和電子商務(wù)技術(shù)有相當(dāng)?shù)碾y度。同時，由于農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境原因，城鎮(zhèn)里懂得電子商務(wù)技術(shù)的專業(yè)人員和管理人員也不愿意到農(nóng)村去，使得農(nóng)村電商人才嚴(yán)重匱乏。

三、克服貴州農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸的對策建議

1、積極宣傳，推廣普及農(nóng)村電商的知識

充分利用各類新興媒體和有效形式，普及電子商務(wù)知識，廣泛宣傳報道農(nóng)村電子商務(wù)示范企業(yè)和典型人物，提升示范效果；召開農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場會，總結(jié)交流農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)驗和模式；開展農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，充分調(diào)動全社會參與農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性，營造我省全面推動農(nóng)村電子商務(wù)的良好氛圍。

2、完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)向行政村、自然村延伸，加快實施“寬帶貴州”行動計劃、信息基礎(chǔ)設(shè)施三年會戰(zhàn)，加快4G網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村覆蓋，落實通信提速降費政策，提升農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力和水平，降低農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成本。

3、完善快遞物流配送體系。

加快完善適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要的鄉(xiāng)村交通運輸服務(wù)體系和冷鏈物流體系，鼓勵快遞物流企業(yè)建設(shè)農(nóng)村快遞物流倉儲包裝網(wǎng)點設(shè)施尤其是冷鏈物流設(shè)施，開拓鄉(xiāng)村快遞物流業(yè)務(wù)；完善鄉(xiāng)（村）電子商務(wù)服務(wù)站（點）、供銷社村級綜合服務(wù)站、郵政快遞網(wǎng)點等物流節(jié)點建設(shè)，鼓勵符合條件的城鄉(xiāng)客運站與快遞物流企業(yè)合作，利用農(nóng)村客運班車搭載快件，降低運輸成本，著力解決鄉(xiāng)村物流“最后一公里”問題。

4、構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)人才支撐體系。

認(rèn)真落實“雁歸興貴”農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)行動計劃，整合人力資源社會保障部門“春潮行動”農(nóng)民工職業(yè)技能提升計劃、扶貧部門“雨露計劃”、農(nóng)業(yè)部門“陽光工程”等部門培訓(xùn)資源，加大培訓(xùn)力度，支持開展針對農(nóng)民及返鄉(xiāng)人員的電子商務(wù)職業(yè)基礎(chǔ)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批兼有電子商務(wù)理論和實操能力的農(nóng)村電子商務(wù)復(fù)合型人才。

參考文獻：

[1]姚遠(yuǎn).創(chuàng)造農(nóng)村電商發(fā)展的“貴州經(jīng)驗”[J].當(dāng)代貴州，2016（09）

[2]王兵.關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電商的對策與建議[J].浙江農(nóng)業(yè)科

學(xué)，2016（06）.作者簡介：王劍（1976-），男，貴州遵義人，貴州財經(jīng)大學(xué)管科學(xué)院副教授，研究方向是技術(shù)經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和制度經(jīng)濟學(xué)。

第二篇：農(nóng)村電商的機遇與現(xiàn)實問題

農(nóng)村電商的機遇與現(xiàn)實問題

(2016年4月26日分享)

2014年下半年以來，農(nóng)村電商得到各界空前關(guān)注，上到總理，下到普通創(chuàng)業(yè)者，還有各級官員、各類企業(yè)家，都不約而同地將目光投向農(nóng)村。從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動方案到電商“國八條”，新興的農(nóng)村電商頻頻被列入發(fā)展重點；從商務(wù)部的電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范到農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進行動再到國務(wù)院扶貧辦的電商扶貧試點，一系列政策推動農(nóng)村電商加快發(fā)展；從阿里巴巴的“千縣萬村”計劃到京東的“星火燎原”再到蘇寧的“鄉(xiāng)村易購”，還有郵政的郵樂購大舉進村、供銷總社涉農(nóng)電商綜合平臺上線、聯(lián)想投資云農(nóng)場、浙江趕街出省擴張、山西樂村淘引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)上趕集等，已經(jīng)有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸角伸向農(nóng)村；從首屆縣域電商大會的爆棚到十大縣域電商模式的火急火燎出爐再到淘寶大學(xué)縣長培訓(xùn)班的火爆，諸多的縣委書記、縣長也將目光投向了農(nóng)村電商。一切都在預(yù)示著，農(nóng)村電商的熱潮正在涌現(xiàn)，而且波濤洶涌！

1、什么是農(nóng)村電商？

在開始農(nóng)村電商問題的討論之前，首先需要厘定一個基本概念，即什么是農(nóng)村電商。百度百科的解釋是這樣的：“農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者?！睆倪@個定義來看，一個是太模糊，還停留在農(nóng)村信息化的層面；二是太狹窄，大體圈定于鄉(xiāng)村這個小農(nóng)村的概念。這顯然不是大家所希望看到的農(nóng)村電商的全貌。

實際上，縣以下的行政區(qū)域在傳統(tǒng)意義上就相當(dāng)于農(nóng)村，所以，農(nóng)村電商概念的內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，大體相當(dāng)于縣域內(nèi)涉農(nóng)電商的總和。至少應(yīng)包括以下三個層次：

A農(nóng)產(chǎn)品電商：即通過電子商務(wù)路徑，把大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上銷售出去，其經(jīng)營主體可能是普通農(nóng)民，也可能是企業(yè)或者合作社等；其經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品可能是沒有加工過的原產(chǎn)品，也可能是簡單的初加工品，還可能是食品。目前網(wǎng)購比較流行的紅棗、核桃等干貨就是典型的農(nóng)產(chǎn)品電商，只不過產(chǎn)出于農(nóng)村，卻成交于城市而已。

B 農(nóng)村電商：即通過網(wǎng)購渠道的下沿，讓普通農(nóng)民也能夠享受與城市人一樣的網(wǎng)購便利，無論是阿里巴巴的“千縣萬村”也好，還是各地紛紛試點的“趕街”“村淘”也好，核心是工業(yè)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道下鄉(xiāng)。

C 縣域電商：即在縣域農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素開始在縣域聚集，如物流配送、加工倉儲、電商服務(wù)等，直至催生電商園區(qū)，成為縣域經(jīng)濟一個新的增長點。

上述三個層次一般會經(jīng)歷四個發(fā)展階段：

一是個體電商經(jīng)營者自發(fā)生成，多在鄉(xiāng)村結(jié)合地域特色于網(wǎng)上出售農(nóng)產(chǎn)品； 二是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開始聚集，在電商帶頭人的示范帶動下，多個農(nóng)戶開始從事電商，形成集聚效應(yīng)，典型的就是淘寶村；

三是農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)開始走上前臺，在以戶分散經(jīng)營的基礎(chǔ)上，開始打通產(chǎn)業(yè)鏈，品牌化營銷，經(jīng)營的專業(yè)化、市場化、標(biāo)準(zhǔn)化水平都有大幅度提升，形成有市場影響力的品牌，如陽澄湖大閘蟹、安溪鐵觀音、新疆紅棗等，開始催生出比較有實力的電商企業(yè)；

四是縣域電商開始興起，圍繞電商發(fā)展形成的大量物流、人才、資金、技術(shù)等要素客觀上要求相對聚集，縣城成為一個良好選擇。這大概是目前一般農(nóng)村電商的普遍發(fā)展歷程，因各地實際情況稍有不同而已。

2、農(nóng)村電商為什么會這么熱？

阿里研究院院長高紅冰說，“農(nóng)村的市場是一個新的藍(lán)海市場，我們發(fā)現(xiàn)在整個網(wǎng)購的這樣一個現(xiàn)象的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在這塊?！?/p>

農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式的接受度達到84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預(yù)測在500-2000元之間，仍有增長空間。繼我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場成為電商下一輪增長的新引擎。

淘寶網(wǎng)農(nóng)村訂單金額比例由2013年第一季度的8.65%上升到2015年第一季度的9.64%。2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場約為1800億元，2015年達到3530億元，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。如果順著阿里巴巴的思路再進一步梳理，我們會發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商蘊藏了巨大的潛力，至少表現(xiàn)在以下五個方面：

首先，農(nóng)村電商市場前景具有明顯的廣闊性。2010年村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額(網(wǎng)購總額加網(wǎng)銷總額)約209億元，僅占實體交易總額(采購總額加銷售總額)的 0.07%。特別是隨著農(nóng)村物流體系的改善、農(nóng)村信息化的普及、農(nóng)村消費水平的提高，整個農(nóng)村電商的增長空間值得期待。再像農(nóng)產(chǎn)品電商，目前農(nóng)產(chǎn)品實體市場約3萬億元，而網(wǎng)上銷售額僅1000億元左右，滲透率僅3%，市場想象空間巨大。

其次，農(nóng)村電商消費具有明顯的新生性。有研究表明，消費者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線下消費轉(zhuǎn)移到了線上；但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費增量。但在三四線的縣域地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)新增消費更高達57元，拉動消費作用明顯。目前的農(nóng)村，可謂假冒偽劣產(chǎn)品橫行，好多東西農(nóng)民想買卻買不到，進城買又不經(jīng)濟，還有很大的消費潛能。一些地方已經(jīng)出現(xiàn)了專門為村民代理網(wǎng)絡(luò)購物的淘寶代購客，也從側(cè)面證明了這一點。

第三，農(nóng)村電商發(fā)展具有明顯的非均衡性。如果說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要遵循一般產(chǎn)業(yè)規(guī)律、中西部地區(qū)發(fā)展還要依靠產(chǎn)業(yè)梯次轉(zhuǎn)移的話，則電商在農(nóng)村的發(fā)展打破了這一清規(guī)戒律。在阿里研究院公布的淘寶村和縣域電商發(fā)展案例中，許多出自非經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和非改革開放沿海地區(qū)。比如山東的淘寶村，不在濟南、青島等大城市附近；河北的淘寶村也不在省會或區(qū)域中心城市附近；江蘇出現(xiàn)的淘寶村也不在經(jīng)濟發(fā)達的蘇南地區(qū)。在縣域電商案例中，浙江的遂昌、甘肅的成縣在山區(qū)，河北的清河更身處內(nèi)陸。阿里研究院分析發(fā)現(xiàn)，從2010年開始，縣域電子商務(wù)已從以江浙代表的華東“單極增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長”的新階段。顯然，由于電商打破了時空的限制，為電商的地域突破提供了條件，這也是一批縣域?qū)τ陔娚坛錆M憧憬的重要原因。

第四，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)主體具有明顯的青年性。青年是最活躍的創(chuàng)業(yè)群體，大批青年返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成為農(nóng)村電商的最大活力。從《“新三農(nóng)”與電子商務(wù)》一書提供的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村網(wǎng)商年齡在20-29歲的占75.9%，30-39歲的占18.6%，兩個年齡段合計近95%。雖然我們難以期望農(nóng)村電商也會迅速產(chǎn)生“淘品牌”那樣的暴風(fēng)驟雨式成的長奇跡，但至少可以相信，以年輕人為主體的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)群體必將在今后幾年中蓬勃發(fā)展，形成一批影響農(nóng)村經(jīng)濟方式的現(xiàn)代電商企業(yè)。

第五，農(nóng)村電商的發(fā)展具有明顯的產(chǎn)業(yè)再造性。電商在農(nóng)村的發(fā)展不僅是滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，而是深刻的影響與再造，甚至是催生農(nóng)村新的產(chǎn)業(yè)，這是農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式不可想象的。比如目前的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，普遍面臨標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問題，電商運用現(xiàn)代信息技術(shù)和科技手段進行了系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈改造，這對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的影響是深遠(yuǎn)的。而且，電商把盲目的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向依靠市場來定位，拿到訂單再生產(chǎn)，可以有效避免賣難。電商帶動了配套的生產(chǎn)、加工、儲藏、物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，為縣域經(jīng)濟注入了新活力。

可以預(yù)見，隨著城市電商競爭的日趨激烈，農(nóng)村電商正在信息化基礎(chǔ)不斷完善、農(nóng)村消費水平不斷提高、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售模式加快轉(zhuǎn)型的情況下，成為下一個重要的電商藍(lán)海市場，發(fā)展的未來讓人期冀而動！

3、農(nóng)村電商真的靠譜嗎？

農(nóng)村電商自2009年以來呈現(xiàn)暴發(fā)的趨勢，到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達約14億件。關(guān)于農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，各方表述較多，我想從四個領(lǐng)域的成就作以概括?！獋€體農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)自發(fā)興起。大量回鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，開始運用電商這一便捷的平臺，大量銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品。2014年，阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為76.21萬個，其中零售平臺賣家74.98萬個，較2013年增長60.57%；注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家約為76.98萬個，同比亦有較大幅度增長。比如作為經(jīng)典案例的全國百佳網(wǎng)商“山之孕”特產(chǎn)店的創(chuàng)辦者杜千里，是河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊人，家里非常貧窮，MBA研究生畢業(yè)后回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，2011年實現(xiàn)150萬元的收入。既滿足了城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售和增收，當(dāng)?shù)匾吧颂业倪M山收購價從6元一斤漲到了13元一斤，增漲了一倍多；野生山楂片由原來一元一斤漲到了7元一斤，漲了七倍。

——以鄉(xiāng)村為區(qū)域?qū)崿F(xiàn)聚集。不僅企業(yè)、個人在電商中發(fā)財致富，而且一批村子也因為搞了電商經(jīng)濟迅速發(fā)展，像“淘寶村”就是傳奇的代表。“淘寶村”指的是大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。判斷淘寶村的主要依據(jù)是： 1.農(nóng)村：農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成，也就是農(nóng)民自己辦網(wǎng)店，不是算來的企業(yè)辦；2.規(guī)模：網(wǎng)商數(shù)量達到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的 10%以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達到 1000 萬元以上；3.協(xié)同：形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有協(xié)同發(fā)展的特征，就是說生產(chǎn)、貯藏、加工、包裝、物流這些配套都比較齊全。至2015年，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村780個，這些淘寶村分布在福建、廣東、河北等17個省、市、區(qū)，活躍店鋪20多萬個，直接就業(yè)50萬人以上，并且?guī)砹宋锪骺爝f、包裝等服務(wù)業(yè)的大量間接就業(yè)。被稱為中國第一淘寶村的浙江義烏青巖劉村，總?cè)丝诓坏?000人，但居住卻達8000多人，開了1000多家淘寶網(wǎng)店，擁有2家金冠店、數(shù)十家皇冠店，每年成交額超過20億元。

——以縣域為單元形成電商新經(jīng)濟。2014年7月，阿里巴巴主辦全國首期縣域經(jīng)濟與電商論壇并發(fā)布一批縣域電商模式，標(biāo)志縣域電商進入全面發(fā)展時期。以小商品批發(fā)著稱的浙江省義烏市，實現(xiàn)了網(wǎng)上再造一個義烏的轉(zhuǎn)型，2013年注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶達到10萬個，超過義烏國際商貿(mào)城的商戶數(shù)量（7萬家左右），成為義烏最大的商人群體；電商交易規(guī)模856億元，交易額也超過實體市場。浙江的遂昌，在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、市場信任難的情況下，以政府的背書來整合推動，2012年全縣電商交易1.5億元，2013年1月淘寶網(wǎng)遂昌館上線，初步形成以農(nóng)特產(chǎn)品為特色、多品類協(xié)同發(fā)展的縣域電子商務(wù)“遂昌現(xiàn)象”。作為陜西首批電子商務(wù)示范縣的武功，提出“買西北，賣全國”的縣域電商發(fā)展思路，建設(shè)電商園區(qū)，配套建立電商產(chǎn)業(yè)四大服務(wù)平臺，先后吸引120家電商企業(yè)和20余家快遞公司，發(fā)展個體網(wǎng)店600余家,全縣電商日發(fā)貨3萬單，在2105年阿里銷售平臺農(nóng)產(chǎn)品交易全國縣域排名中位居第7位，各大平臺總交易規(guī)模超10億元，成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的一個亮點。

——農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)造營銷神話。在依托電商平臺大量出現(xiàn)快速消費品淘品牌神話的同時，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)也開始暫露頭腳。安徽三只松鼠電子商務(wù)公司，其標(biāo)簽是第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌，主要銷售堅果，上線僅65天銷售就在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名；成立僅1年，營業(yè)額就達到3億；2015年“雙十一”一天就銷售2.5億元，創(chuàng)造了一個異軍突起的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)奇跡。陜西本土成長的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)——熊貓伯伯，主營特產(chǎn)食品、綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品、進口休閑食品等，采用“全網(wǎng)絡(luò)營銷+自建平臺”模式，2014年營業(yè)額也達到近1億元。

——農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)造營銷神話。在依托電商平臺大量出現(xiàn)快速消費品淘品牌神話的同時，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)也開始暫露頭腳。安徽三只松鼠電子商務(wù)公司，其標(biāo)簽是第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌，主要銷售堅果，上線僅65天銷售就在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名；成立僅1年，營業(yè)額就達到3億；2015年“雙十一”一天就銷售2.5億元，創(chuàng)造了一個異軍突起的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)奇跡。陜西本土成長的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)——熊貓伯伯，主營特產(chǎn)食品、綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品、進口休閑食品等，采用“全網(wǎng)絡(luò)營銷+自建平臺”模式，2014年營業(yè)額也達到近1億元。

農(nóng)村電商在這四個方面的成就表明，電子商務(wù)已經(jīng)在農(nóng)村落地生根，正在由農(nóng)民個體的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)檎苿酉碌慕?jīng)濟發(fā)展新潮，而困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本瓶頸因素，也因為發(fā)展勢頭日益強勁，得到各方的重視和積極化解，農(nóng)村電商的前景完全有理由更加樂觀！

4、農(nóng)村電商的七個現(xiàn)實問題

“前途是光明的，道路是曲折的”，這話用在所有的新生事物身上恐怕都合適，對于農(nóng)村電商也依然如此。農(nóng)村電商前途光明，發(fā)展迅猛，但現(xiàn)實中的問題與困難也不少。

其一，認(rèn)識問題。在城市已經(jīng)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維、電商理念、微營銷等概念，至今在農(nóng)村還是新事物，不要說留守在農(nóng)村的農(nóng)民群體對電商處于“乃不知有漢，無論魏晉”的狀態(tài)，就是一些縣鄉(xiāng)的干部也是相當(dāng)陌生，至多知道開淘寶店就是電商了，離真正的電商概念還有相當(dāng)距離。在我們組織的問卷調(diào)查中，創(chuàng)業(yè)青年對電子商務(wù)這個詞并不陌生，但大都只停留在名字本身，而電商究竟做什么，很少有人能夠講清楚。那些在農(nóng)村電商領(lǐng)域的先行者，也往往走入兩個方向的誤區(qū)，要么把電商看作一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為電商而發(fā)展電商，與實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密，最終成為無源之水；要么把電商看作一般的營銷手段，作為一個新的渠道來運作，忽視了與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合，結(jié)果獨木難支。在參與農(nóng)村電商發(fā)展推動工作的過程中，我對這些認(rèn)識方面的問題感受尤深，切實需要一場比較深入的電商理念普及，尤其是對縣鄉(xiāng)干部，而且需要降低電商理念宣講的格次，從基本知識入手。

特別是一些地方政府在推進農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，認(rèn)識還有偏差，可以歸結(jié)為“看小了、沒生態(tài)”。所謂看小了，一是把電商這個事情看小了，感覺就是幾個年輕人網(wǎng)上賣一點貨，沒有看到電商對經(jīng)濟社會發(fā)展的深遠(yuǎn)影響；二是把電商的內(nèi)容看小了，基本只關(guān)注在網(wǎng)上零售，缺乏對大電商的整體認(rèn)識，B2B、O2O，以及由此衍生的互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)眾籌等新業(yè)態(tài)知之甚少；三是把電商的困難看小了，以為搞點培訓(xùn)，補貼一點資金就可以，結(jié)果半天起不來。所謂沒生態(tài)，一是沒有電商服務(wù)，讓創(chuàng)業(yè)者單打獨斗搞不了；二是沒有人才，懂電商的少，既懂電商又懂農(nóng)村的更少，有想法沒辦法；三是沒有產(chǎn)業(yè)配套，根本拿不出適合上網(wǎng)的產(chǎn)品來，產(chǎn)業(yè)鏈的問題更多，搞起來到處跑風(fēng)漏雨。

其二，人才問題。干事創(chuàng)業(yè)靠人，這話對農(nóng)村而言更關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村電商，人才已經(jīng)是一個非常緊要的瓶頸，政府喊缺人，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個都在喊缺人。前面有數(shù)據(jù)說，整個電商行業(yè)大約短缺人才150萬人；而阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》，未來兩年縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量超過200萬，最缺運營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析三類人才。即使已經(jīng)開始從事電商創(chuàng)業(yè)的人才，也面臨能力不足的問題?！丁靶氯r(nóng)”與電子商務(wù)》引用的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，20%的人認(rèn)為缺少開店知識，另有14%反映不會設(shè)計網(wǎng)店，31%認(rèn)為當(dāng)前最大的困難是經(jīng)營管理和發(fā)展問題。所以，引進人才是一個方面，培訓(xùn)人才也十分迫切。

但目前的現(xiàn)實情況是，請也請不來，只好自己培養(yǎng)。應(yīng)該大力推廣“父子兵”“夫妻店”“兄弟連”“女人幫”這樣的小型電商團隊模式。一些傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)，企業(yè)主往往年齡大，思維跟不上，很苦惱，要學(xué)會電商思維與運營也相當(dāng)困難。我的建議是，完全可以把兒女們請回來，讓他們掌舵電子商務(wù)，老爺子們則完全可以退到后臺，專心搞好生產(chǎn)，這就是一個完美的“上陣父子兵”模式。這樣的成功案例已經(jīng)不少，比如福建中閩弘泰的王思儀，就是用電商把家里的茶葉賣得很好。陜西興平的一個小伙子，也是用電商把辣椒面賣到了國外，老爺子迅速讓出了董事長的位臵?！胺蚱薜辍本透美斫饬?，女的心靈手巧，主要搞店鋪運營；男的做好配套服務(wù)，寫個發(fā)貨單，跑個快遞，也算是黃金搭檔了，這樣的小夫妻網(wǎng)店成功的也不少?！靶值苓B”“女人幫”，其實就是屌絲版的馬云創(chuàng)業(yè)團隊了，共同愛好，優(yōu)勢互補，分工協(xié)作，照樣可以風(fēng)風(fēng)火火。

政府在培育電商人才方面，應(yīng)該注意培訓(xùn)只是一個切入口，更重要的是培訓(xùn)以后怎么辦。好多地方的培訓(xùn)搞得好，像打雞血一樣有效果，但大家完了還是找不著北，為什么？干起來以后，發(fā)現(xiàn)要什么沒什么。所以，培訓(xùn)只是點第一把火，火起來后必須要有后續(xù)的燃料供給。電商在縣域的起步，就像荒漠種樹，有苗沒水活不成，電商服務(wù)就是水。目前，電商服務(wù)業(yè)是縣域電商特別是中西部電商的最大短板，必須在這方面努力跟上。今天的電商創(chuàng)業(yè)，再不能讓大家白手起家了，就像第一代的電腦玩家，從BASIC語言和DOS學(xué)起，今天就必須給大家一個WINDOS系統(tǒng)了。

其三，政策問題。農(nóng)業(yè)發(fā)展，一靠政策，二靠投入，三靠科技。這話套用在農(nóng)村電商發(fā)展上，同樣適用。在發(fā)展明顯滯后于城市的農(nóng)村搞電商，政府的作為十分重要，這也是各地發(fā)展縣域電商的普遍經(jīng)驗。當(dāng)前農(nóng)村電商的政策有，但方向與重點有偏差。一是盲目搞平臺，燒錢很多，沒有效果。馬云早就講了，平臺格局已定。一個縣，搞什么電商平臺？等你做大了再說。當(dāng)然，搞一個孵化平臺是可以的，這個最需要。第二個是盲目建園區(qū)。這個投資也非常大，但在縣域電商初期也用處不大，因為沒有成熟的電商主體來入駐，初期創(chuàng)業(yè)者大體在家里的電腦上、甚至是手機上也就完成訂單了。更重要的是，這些園區(qū)的思維太陳舊，不是搞商業(yè)地產(chǎn)，就是搞物業(yè)的，空有基礎(chǔ)設(shè)施，沒有電商生態(tài)圈，誰愿意來？要建電商園區(qū)，縣域電商發(fā)展到一定程度，水到渠成。不要在牛頓的絕對論還沒有出現(xiàn)之前，先搞愛因斯坦的相對論。第三個是一味地招大商引大資，把有效的資源全部補貼給個別企業(yè)，結(jié)果電商發(fā)展獨木難成林。正確的思路，“大象起舞”與”螞蟻雄兵”同在，可以招電商企業(yè)回來，但更應(yīng)扶持草根電商創(chuàng)業(yè)，別看他們現(xiàn)在是青青小苗，幾年后一定會長出成片森林來，而且比招來的“女婿”更可靠。

其四，物流問題。農(nóng)村電商，能看上做的人不少，但真正動起來的卻不多，究其原因，物流是一個大瓶頸。農(nóng)村物流體系，非不能，是不為，經(jīng)濟規(guī)律決定了這一現(xiàn)狀，因為太分散，不經(jīng)濟。兩個層次，一是配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過城市數(shù)倍，還沒有效率；二是返程空載嚴(yán)重，這又抬高了物流成本。出路在哪里？只有降成本。雖然各家大電商不約而同地做出了電商下鄉(xiāng)的姿態(tài)，但離問題破解還有時日。我的看法是，降成本要靠“草船借箭”、“梯次轉(zhuǎn)運”。所謂“草船借箭”，就是要用好農(nóng)村現(xiàn)有的小商業(yè)基礎(chǔ)，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批發(fā)門市、小超市和村里的小賣部，以此形成類似城市社區(qū)化的格局；所謂“梯次轉(zhuǎn)運”，就是把電商的集中配送終端設(shè)臵在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村再到農(nóng)戶手中的這一段，由村里的小賣部去完成，這里可以借助農(nóng)村的客運體系、私人運輸力量。同時，積極開發(fā)農(nóng)村土特產(chǎn)品，爭取在工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時，把農(nóng)產(chǎn)品再運進城，這個過程更復(fù)雜，突出表現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)缺失、冷鏈體系不健全，有待逐步探索。

其五，品牌問題。賣的東西多了，競爭就激烈，如果不能標(biāo)新立異，便只有干著“殺敵一千，自傷八百”的低價營銷套路，這便是當(dāng)前電商C類市場的大致情況。農(nóng)村的產(chǎn)品搬上網(wǎng)絡(luò)時間并不長，但已經(jīng)陷入兩個泥潭：干貨品類，像紅棗、核桃等，與普通消費品的儲藏物流特性差不多，又沒有什么大的品牌，于是基本陷入低價營銷誤區(qū)，都干著賠錢賺吆喝的事情；生鮮品類，保鮮成本高，物流困難大，損耗率十分驚人，屬于看上去很美，毛利率高得驚人，實際虧損程度也是大得驚人。在這樣一片爛泥潭中，如何爬出來，一靠品牌，二靠模式創(chuàng)新。品牌不等于名牌，但卻是最好的識別標(biāo)識，能形成固有的品牌用戶。特別是農(nóng)產(chǎn)品，品牌問題進展只邁出半步，雖然形成了諸如洛川蘋果、陽澄湖大閘蟹等地域品牌，但基本上陷入“公地悲劇”，假冒偽劣嚴(yán)重，最終還是要進展到企業(yè)為主體的市場品牌上。模式創(chuàng)新主要針對生鮮而言，大家基本看到了社區(qū)化這個出路，但具體路徑還需探索。

不過，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化之前，又出現(xiàn)了一個農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的美好時代。其表現(xiàn)就是以三只松鼠為代表的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的興起，他們基本上沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，主要從農(nóng)民或合作社或供銷企業(yè)手里收購農(nóng)產(chǎn)品，或者建立可靠的買手團隊到生產(chǎn)一線負(fù)責(zé)生產(chǎn)指導(dǎo)與后期收購，然后進行獨特的包裝設(shè)計、精選加工、創(chuàng)新營銷，往往突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上的土氣笨拙，也一改顏色上的大紅大綠，精準(zhǔn)地抓住了80后、90后的消費心理，借助于電商這一的渠道，實現(xiàn)超常規(guī)增長。目前在天貓食品類銷售領(lǐng)先的品牌中，作新疆干果的西域美農(nóng)，賣茶葉的藝福堂，都屬于線上品牌，成長速度明顯快于傳統(tǒng)企業(yè)。

由此，我們完全有理由推斷，還會有大量的農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)，存在著農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”成長的空間，在目前以干果、進口水果為主要類目的農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”日益成熟后，將會逐漸帶動其他類目的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌化進程，甚至是目前電商難以有效征服的生鮮領(lǐng)域。這也意味著，農(nóng)產(chǎn)品電商還會出現(xiàn)一批異軍突起的新品牌，成就一批創(chuàng)業(yè)人士的新夢想，也會產(chǎn)生像當(dāng)年“淘品牌”一樣的造富神話。

其六，標(biāo)準(zhǔn)與安全問題。農(nóng)業(yè)不是工業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品不是工業(yè)品。哲學(xué)中有句話，世界上不可能存在兩片相同的樹葉，套用在農(nóng)產(chǎn)品上，就意味著不要想象有與工業(yè)品一樣標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品。更重要的是，農(nóng)產(chǎn)品是分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)的，更加劇了產(chǎn)品的不標(biāo)準(zhǔn)化程度，可能不同批次的同一農(nóng)產(chǎn)品都不一樣。同時，由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品的安全與信任就成了大問題，畢竟是人吃的東西，不放心怎么行？但現(xiàn)在市場上有機綠色滿天飛，各類認(rèn)證一大堆，哪個是真的？所以，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是個大課題，外觀與內(nèi)在品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是一大體系；從田間到餐桌的全程可追溯又是一大體系，兩個都得有。但是，這樣復(fù)雜的體系與漫長的鏈條，一般的企業(yè)根本做不下來，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進程還需要一個艱難的過程。但可以預(yù)計，誰要率先破解了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題，誰也將在農(nóng)村電商的競爭中率先勝出。

其七，發(fā)展模式問題。一波又一波的電商熱，實際上是熱了電商投資。電商投資看什么？說白了，是看模式。京東至今不盈利，各路投資依然趨之若鶩，因為看重其模式。唯品會上市之后股價能漲得離譜，也是因為其模式的獨特性，把代銷模式進行了創(chuàng)新。但農(nóng)村電商的模式整體還處于混沌狀態(tài)，路徑很不清晰。主要原因：農(nóng)村電商涉及面太寬，幾乎要達到電商生態(tài)鏈的再造程度，難度可想而知；農(nóng)村不是城市，農(nóng)產(chǎn)品也不是工業(yè)品，現(xiàn)行的城市與工業(yè)品為主的電商模式，農(nóng)村套用不上。

所以，在縣域電商的模式上，是干出來的，不是預(yù)設(shè)的；已有的模式本質(zhì)上可能是唯一的，因為這個世界上根本沒有兩片一模一樣的樹葉，一個縣的電商發(fā)展注定是特立獨行的。如果再套用互聯(lián)網(wǎng)流行的一句話，那就是模式將“永遠(yuǎn)在追趕，從未被超越”；“學(xué)我者生，像我者死”，還是老老實實地探索自己的道路更好。在電商企業(yè)的農(nóng)村電商模式問題上，還需要進一步與農(nóng)民的期盼相契合。目前各大電商企業(yè)的模式都比較簡單，阿里宣布的農(nóng)村電商四大板塊之后，其他各家業(yè)務(wù)模式基本雷同，還沒有其他的創(chuàng)新或者突破。大家都在重復(fù)著一個模式，共同體現(xiàn)為前期投入很大，單點的產(chǎn)出比較少，前期的盈利非常不樂觀，需要用資本去扛一段時間才能觀察后效。在四大板塊中，熱衷的是電商下鄉(xiāng)，就是產(chǎn)品下行做的比較好，但是農(nóng)產(chǎn)品上行目前做的比較差，這恰恰是農(nóng)民最關(guān)注的，也是地方政府關(guān)注的。但因為農(nóng)產(chǎn)品電商整個的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈還不成熟，所以這個模式還需要探索。

但是，農(nóng)村電商也不是漆黑一團、荒漠一片，比如，城市電商到了消費升級的時候，農(nóng)村電商的大門才剛剛打開；城市電商是陌生人交易，而農(nóng)村人有熟人圈可以依托；城市人心急火燎對物流速度到了只爭朝夕的地步，農(nóng)村人的生活節(jié)奏慢一些；這些都是重要機遇，只要認(rèn)真研究，巨大的潛力和空間就能開發(fā)出來。

總之，作為業(yè)界眼里的藍(lán)海，農(nóng)村電商正在多方推動下不斷追趕電商整體發(fā)展的腳步，并在實踐中顯露出明顯的鄉(xiāng)村特色，未來值得期待。

第三篇：電商物流發(fā)展研究

電商物流發(fā)展研究

相關(guān)研究指出，盡管農(nóng)村電商物流發(fā)展對于推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有極強的正外部效應(yīng)，但與此同時其在發(fā)展中也存在一定的市場失靈問題，這就需要政府主體對相關(guān)市場進行必要的指導(dǎo)，從而為農(nóng)村電商物流持續(xù)發(fā)展提供有力支持。重點來看，政府在推動農(nóng)村電商物流發(fā)展中，應(yīng)重點圍繞完善基礎(chǔ)設(shè)施、制定出臺鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村市場的相關(guān)財稅優(yōu)惠政策、推動農(nóng)村電商物流市場的規(guī)范發(fā)展及培養(yǎng)更多專業(yè)人才等方面下功夫，從而為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供良好的政策環(huán)境及市場環(huán)境。新農(nóng)村建設(shè)既是我國當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要任務(wù)，也是實現(xiàn)小康社會的重要手段。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)成為新農(nóng)村建設(shè)及發(fā)展的題中之義，電子商務(wù)的快速發(fā)展使得農(nóng)村電商成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎及新動力，物流作為農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，其發(fā)展水平及成熟度會直接關(guān)乎到農(nóng)村電商的整體發(fā)展水平。早在2010年，我國就制定出臺了一系列與農(nóng)村電商物流市場發(fā)展相關(guān)的政策措施，如加快推動配送、連鎖經(jīng)營、電商、郵政服務(wù)等向農(nóng)村的滲透，并開展實施“萬村千鄉(xiāng)”物流配送等重點工程。同時，十三五規(guī)劃中還明確指出要 “加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，推動電子商務(wù)進農(nóng)村”，為農(nóng)村電商及其相關(guān)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機會。2014年中央1號文件指出要加快推進農(nóng)村電商物流市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，隨后對分別于2016及2017年1號文件中要求加快發(fā)展快遞下鄉(xiāng)工程及農(nóng)村電商物流發(fā)展，由此可見，農(nóng)村物流及電商物流等的發(fā)展對于現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展及加快推進新農(nóng)村建設(shè)有著重要的現(xiàn)實意義及影響作用。

（1）政府有關(guān)發(fā)展創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟的客觀需求 中國政府在“十三五”計劃中的內(nèi)容使得農(nóng)村電商物流的發(fā)展有了確定性和政策性引導(dǎo)。用加快通暢城鄉(xiāng)配送體系的方式來推進建立農(nóng)村電商的物流管理規(guī)范體制，聯(lián)合當(dāng)前火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”的項目來創(chuàng)建新型智能的互聯(lián)網(wǎng)+物流的創(chuàng)新模式，創(chuàng)建及改善物流信息的服務(wù)體系，在農(nóng)村電商物流管理運作中融入當(dāng)代的大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)等的使用。中國一直十分重視農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展進步，農(nóng)村經(jīng)濟是中國經(jīng)濟水平提升的重要推力，而農(nóng)村電商的建設(shè)正是推動經(jīng)濟發(fā)展的助力器，農(nóng)村電商的進步必然會刺激農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步，給農(nóng)村經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。按照政府的制度指導(dǎo)，農(nóng)村電商的創(chuàng)建和進步已經(jīng)是一個國家戰(zhàn)略問題。中國政府引導(dǎo)、公司和農(nóng)村農(nóng)戶的合作創(chuàng)建，三方面靈活聯(lián)合起來，共同推進農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展進步。

（2）擴大農(nóng)村市場的必須要求 伴隨著電子商務(wù)的大眾化，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍可以延伸到很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方，并且已經(jīng)漸漸深入到農(nóng)村發(fā)展中。除了帶來機遇之外，它也給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，由于物流行業(yè)的延展拉伸變得更長了，因此電子商務(wù)也需要應(yīng)用在農(nóng)村電商之中?？墒寝r(nóng)村電商物流的方式也僅有郵政一種，不存在有別的方式，因此這些方式十分簡單，有壟斷的假象。很多電子商務(wù)的大公司都清楚農(nóng)村電商在將來有著無限的發(fā)展可能，大家都在農(nóng)村電商里面嗅到了商機，例如阿里巴巴公司，蘇寧易購和京東等等，他們已經(jīng)開始著手于農(nóng)村電商的物流行業(yè)的發(fā)展，自然，這些公司的舉動是開發(fā)農(nóng)村物流市場，多樣地發(fā)展農(nóng)村電商的模式之一，自然也是各大公司之間的競爭。龐大的電商公司想要在“農(nóng)村電商”之中分一杯羹，就必須將公司發(fā)展計劃滲透到農(nóng)村的方方面面，才能讓農(nóng)村物流行業(yè)的進步成為戰(zhàn)略需要。

（3）農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進步的客觀需求

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)因是引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)在因素之一，農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步也是推動農(nóng)村電商進一步發(fā)展的內(nèi)在因素，因此農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀上的需求就是開展農(nóng)村電商。不管是經(jīng)濟、文化、教育水平或是生活水平上，城市和農(nóng)村之間都是有很大的距離的。為了跟隨政府的引領(lǐng)進行發(fā)展，主動按照指導(dǎo)中的建議進行改進，就要把創(chuàng)建現(xiàn)代化的新型鄉(xiāng)村，提升農(nóng)民的生活水平，縮減城市和農(nóng)村的距離當(dāng)做發(fā)展方向。政府進步發(fā)展的路徑是“想要富先修路”，因此物流發(fā)展作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的路就要保持通暢。農(nóng)村電商物流行業(yè)的創(chuàng)建和進步，一方面能夠把物流信息當(dāng)做引入點，來推動農(nóng)村信息化的發(fā)展，最后推動農(nóng)村現(xiàn)代化的成功建設(shè)。另一方面，通過發(fā)展農(nóng)村電商，人們的生活也可以得到極大的改善和簡化，同時也加寬了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑，可以同時進行線上線下買賣，而它的運輸連接點就是物流行業(yè)，最后達成真正的農(nóng)產(chǎn)品走出去的目的。綜上，物資的進來聯(lián)合著農(nóng)產(chǎn)品的出去兩條道路互相推動，擴展通暢了農(nóng)村和城市連接的“路”，讓城鄉(xiāng)的信息和市場資源均能以互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)作為渠道進行共同分享，也可以讓互聯(lián)網(wǎng)真正的給農(nóng)村人民帶來好處，讓他們真正領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)進步的好處。

從而為農(nóng)村電商物流持續(xù)發(fā)展提供有力支持。重點來看，政府在推動農(nóng)村電商物流發(fā)展中，應(yīng)重點圍繞完善基礎(chǔ)設(shè)施、制定出臺鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村市場的相關(guān)財稅優(yōu)惠政策、推早在2010年，我國就制定出臺了一系列與農(nóng)村電商物流市場發(fā)展相關(guān)的政策措施，如加快推動配送、連鎖經(jīng)營、電商、郵政服務(wù)等向農(nóng)村的滲透，并開展實施“萬村千鄉(xiāng)”物流配送等重點工程。同時，十三五規(guī)劃中還明確指出要 “加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，推動電子商務(wù)進農(nóng)村”，為農(nóng)村電商及其相關(guān)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機會。2014年中央1號文件指出要加快推進農(nóng)村電商物流市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.研究意義

由于城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，所以城市和農(nóng)村的電商物流發(fā)展程度也是不一樣的。農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平、交通網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度等條件制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。由于國家對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重視和各大物流企業(yè)的渠道逐步向農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，農(nóng)村電商物流受到了廣泛的關(guān)注。從農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和自身發(fā)展角度來看，發(fā)展電商物流也是必然的一個趨勢。因此對農(nóng)村電商物流發(fā)展的研究，對國家新農(nóng)村建設(shè)、物流企業(yè)規(guī)模和市場的擴展、農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)都有很重要的意義。針對農(nóng)村電商物流的發(fā)展的“瓶頸”問題，前輩們已經(jīng)有了一定的研究結(jié)果。農(nóng)村發(fā)展物流的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流技術(shù)落后、物流信息不足、專業(yè)人才缺失、政策缺失或不足等都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的問題。面臨的這些問題都在逐步的解決，采取了基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、不斷引進人才、學(xué)習(xí)先進的物流技術(shù)、搭建平臺互通物流信息等措施。農(nóng)村電子商務(wù)物流還不完美，農(nóng)村電子商務(wù)物流正在逐漸改善，并逐漸減少與城市的距離。建立健全的農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)和不受阻礙的物流渠道將繼續(xù)使農(nóng)村電子商務(wù)物流和城市電子商務(wù)物流成為互通的物流產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）發(fā)展農(nóng)村電商物流的必要性 1.政府發(fā)展創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟的客觀需求 創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟是政府發(fā)展的客觀要求 3.農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進步的客觀需求

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)因是引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)在因素之一，農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步也是推動農(nóng)村電商進一步發(fā)展的內(nèi)在因素，因此農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀上的需求就是開展農(nóng)村電商。農(nóng)村電商物流行業(yè)的創(chuàng)建和進步，一方面能夠把物流信息當(dāng)做引入點，來推動農(nóng)村信息化的發(fā)展，最后推動農(nóng)村現(xiàn)代化的成功建設(shè)。綜上，物資的進來聯(lián)合著農(nóng)產(chǎn)品的出去兩條道路互相推動，擴展通暢了農(nóng)村和城市連接的“路”，讓城鄉(xiāng)的信息和市場資源均能以互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)作為渠道進行共同分享，也可以讓互聯(lián)網(wǎng)真正的給農(nóng)村人民帶來好處，讓他們真正領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)進步的好處。現(xiàn)代農(nóng)村電商物流業(yè)的發(fā)展可以促進農(nóng)村信息結(jié)構(gòu)的發(fā)展，提高農(nóng)村電子化水平?，F(xiàn)代物流需要大量的信息來保護。現(xiàn)代物流的快速發(fā)展，從一定的角度來看，是現(xiàn)代計算機技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的客觀必然。因此，現(xiàn)代農(nóng)村物流的發(fā)展不僅能更好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)副產(chǎn)品的運輸和儲存問題、保證農(nóng)產(chǎn)品的及時供應(yīng)，而且還可以通過加工來提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時還可以促進農(nóng)村信息內(nèi)容的改善，使廣大農(nóng)民和城市里的市民一樣，利用現(xiàn)有的信息技術(shù)平臺，建立開放的農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)，積極搭建物流公共信息平臺，實現(xiàn)信息資源共享。為確保物流信息在產(chǎn)品配送過程中實時提供給企業(yè)和消費者，政府和物流企業(yè)應(yīng)加強農(nóng)村電子商務(wù)物流的信息化設(shè)計，加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及。建設(shè)更多的信號基站，布局更廣泛的網(wǎng)絡(luò)線路，利用現(xiàn)代信息技術(shù)建立農(nóng)村電商物流信息平臺，實現(xiàn)物流信息的及時交付和共享。在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，先進的大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)被用來收集、存儲和轉(zhuǎn)移物流信息，提高信息傳輸?shù)募皶r性和安全性，并使電子商務(wù)物流信息更加易于轉(zhuǎn)換，順利提高物流服務(wù)效率

第四篇：柳州農(nóng)村電商快遞發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析

柳州農(nóng)村電商快遞發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析

摘 要：分析柳州農(nóng)村地區(qū)快遞現(xiàn)實情況以及電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，指出農(nóng)村電子商務(wù)與快遞業(yè)發(fā)展所遇到的問題，提出由政府部門主導(dǎo)建立具有普遍服務(wù)性質(zhì)的、疊加電子商務(wù)服務(wù)的電商快遞綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過合理設(shè)置和布局電商快遞綜合服務(wù)網(wǎng)點，以達到促進柳州農(nóng)村電商、快遞發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 電商下鄉(xiāng) 快遞下鄉(xiāng) 互聯(lián)網(wǎng)+ 對策

中圖分類號：F251 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）12（c）-0141-03

2015年，我國成為了世界第一快遞大國，快遞業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)民生的重要力量。隨著國家郵政局 “快遞下鄉(xiāng)”工程的推出及我國互聯(lián)網(wǎng)從城市向西部和農(nóng)村地區(qū)的普及，電商隨之深入到更基層的農(nóng)村[1]。相對于城市消費者單一的消費需求，農(nóng)民有不同于城市消費者的銷售需求，并且具有強烈的銷售愿望[2]。農(nóng)村電商的發(fā)展對電商企業(yè)來說意義在于廣闊的農(nóng)村市場是原有市場的幾倍甚至十幾倍[3]。農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿薮螅r(nóng)村市場未開發(fā)的區(qū)域非常寬廣。農(nóng)村電商的發(fā)展有利于擴大規(guī)模化生產(chǎn)，更重要的是可以改善國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，帶動貧困地區(qū)、山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展[4]。發(fā)展中的農(nóng)村電商，是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個新引擎。

農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流配送成本高的問題，一直是限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸之一[5]。國務(wù)院常務(wù)會議對制約電商發(fā)展“最后一公里”的問題提出了具體指導(dǎo)意見?？爝f的高速發(fā)展得益于電商企業(yè)的發(fā)展和電商市場的不斷擴大，電商、快遞相互融合的狀態(tài)已經(jīng)越來越緊密。“互聯(lián)網(wǎng)+快遞”目前已經(jīng)撬動中國快遞市場，使快遞行業(yè)出現(xiàn)新的井噴點，而制約農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的最大短板卻是物流成本過高，在廣闊的農(nóng)村地區(qū)，很多快遞無法送達，能夠送達的價格也偏高，所以制約農(nóng)村電商“最后一公里”的問題必須解決。柳州農(nóng)村地區(qū)快遞發(fā)展現(xiàn)狀

2015年8月，柳州市人民政府辦公室印發(fā)的《柳州市關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實施方案》，加大了對農(nóng)村的投入，推進了經(jīng)濟快速發(fā)展，進一步帶動了柳州鄉(xiāng)村居民的消費需求，但柳州鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)絡(luò)布局不全面、交通薄弱、信息平臺不全、滿足不了鄉(xiāng)村群眾的消費需求，影響了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。電子商務(wù)興起，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了契機。農(nóng)村群眾和城市客戶之間是要相互了解的，農(nóng)村需要了解城市用戶的需求，城市用戶需要了解農(nóng)村土特產(chǎn)品，他們之間的媒體就是互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)暢通的基礎(chǔ)上，農(nóng)村土特產(chǎn)品需要通過快遞及時送到城市里，這就需要道路完備、交通暢通，農(nóng)村要滿足城市的需要就必須擴大生產(chǎn)規(guī)模，就需要工業(yè)品來支撐自動化、規(guī)模化生產(chǎn)。工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城，帶動的不僅是一系列的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還有農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。柳州有許多農(nóng)產(chǎn)品極具高品質(zhì)，如鹿寨的葡萄、柳城的蜜桔、融安的金桔、融水的柚子、三江的茶葉等等，但要快速銷往各地卻很困難，信息不通暢、運輸成本高、快遞速度慢、貨品損耗大。目前柳州農(nóng)村地區(qū)快遞業(yè)存在一系列的問題：（1）快件集散體系發(fā)展滯后，處于初級階段。柳州快遞企業(yè)在農(nóng)村的網(wǎng)點大多集中在農(nóng)貿(mào)市場或最熱鬧的街巷，快件與其他物品混和存放，存放環(huán)境差，快件擺放雜亂，場地內(nèi)沒有監(jiān)控系統(tǒng)，快件保管存在很多問題。快遞企業(yè)由于快件量和成本等原因，在鄉(xiāng)村所設(shè)網(wǎng)點很少，不能形成規(guī)模化經(jīng)營，這就出現(xiàn)了較大的市場空白，由于距離的原因，郵政監(jiān)管部門監(jiān)管難以全面到位。另外，絕大部分農(nóng)民不會使用網(wǎng)上交易或銀行卡結(jié)算，購買網(wǎng)上產(chǎn)品付款不方便，信息溝通不及時。（2）鄉(xiāng)村快遞管理水平低下。農(nóng)村快遞運輸存在快件運輸不及時、保存質(zhì)量得不到保證等問題，這主要是因為快遞派送人員對于快遞的理解在意識和認(rèn)知上局限性很大，他們認(rèn)為只要快件能到客戶手中即可，他們從沒接受過專業(yè)的培訓(xùn)，對于快遞管理沒有接受過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，所以攬收、派送效率不高、運輸損耗大、成本高，而且農(nóng)村目前信息溝通困難，農(nóng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)程度低；因為難以在所有鄉(xiāng)村設(shè)點，快遞企業(yè)在農(nóng)村使用第三方派送快件的情況過多，網(wǎng)點又經(jīng)常變動，價格不能明確，第三方隨意加價現(xiàn)象嚴(yán)重，再加上信息更新不及時，導(dǎo)致農(nóng)村快遞市場較為混亂；由于快遞企業(yè)深入鄉(xiāng)村存在諸多困難，很多時候只能依賴郵政公司的普遍服務(wù)系統(tǒng)把快件寄達客戶，對于農(nóng)村快遞需求和環(huán)境的改變反應(yīng)靈敏度很低，造成快件派送時限增加，服務(wù)成本因此大大增加。（3）鄉(xiāng)村快遞信息化水平很低。柳州快遞企業(yè)能在農(nóng)村中應(yīng)用的信息化技術(shù)很少，都是傳統(tǒng)的技術(shù)，更談不上自動化技術(shù)和先進信息技術(shù)的運用，條碼技術(shù)、射頻技術(shù)以及GPS等的應(yīng)用幾乎為零。信息得不到分享，導(dǎo)致工作效率低下，快遞鄉(xiāng)下網(wǎng)點只能兼做小賣部或者小商店維持。在信息傳遞過程中，虛假信息充斥其中，而且信息量不足也是農(nóng)村的現(xiàn)狀，加上快遞企業(yè)與鄉(xiāng)村之間的信息交換并不通暢，快遞企業(yè)難以掌握農(nóng)村的第一手?Y料，而信息網(wǎng)絡(luò)的不健全也導(dǎo)致快遞企業(yè)無法對鄉(xiāng)村的變化做出有效、迅速的決策，使管理成本、運營成本大大增加。（4）鄉(xiāng)村快遞裝備能力低下。柳州農(nóng)村的快遞運輸自動化、機械化水平很低，更談不上集裝箱式的運輸，這對于快件會造成一定損壞或損失；運輸技術(shù)的落后導(dǎo)致許多快件受到影響甚至損壞，同一輛車中農(nóng)藥與食物一起運輸?shù)那闆r并不鮮見，對于運輸?shù)奈锲啡狈τ行ПＷo；農(nóng)村快遞運輸基本談不上包裝，出于節(jié)約成本和時間的考慮，快件能不包裝就不包裝，實在需要包裝的也只是做簡單包裝，而且更不可能在包裝材料方面實現(xiàn)保質(zhì)保量的選擇，快件抗壓防摔的性能就大打折扣。（5）鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)點缺乏競爭力。從柳州農(nóng)村快遞網(wǎng)點經(jīng)營方式就可以看出：快遞結(jié)構(gòu)單調(diào)，形不成規(guī)模，網(wǎng)點分散，快件非常零散。這也導(dǎo)致快遞企業(yè)對于農(nóng)村快遞不敢加大投入，一旦投入大成本，就有可能長時間不能收回成本，加上電子商務(wù)在農(nóng)村影響很小，快遞規(guī)模形不成一定的經(jīng)濟規(guī)模。與發(fā)達地區(qū)相比，柳州農(nóng)村地區(qū)競爭力弱、農(nóng)民收入低，農(nóng)民購買力弱、觀念落后，故此造成農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)絡(luò)運輸能力不強、效率低下，嚴(yán)重影響快遞企業(yè)在農(nóng)村中的發(fā)展。柳州農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展對快遞的影響

2015年，柳州市電子商務(wù)交易額444.9億元，同比增長31.5%。快遞進出港總量5 074萬件，同比增長43.6%，其中出港件1 174萬件。至2016年8月，柳州市三大電商園區(qū)入駐電商企業(yè)/電商配套服務(wù)企業(yè)達221家，其中涉農(nóng)電商企業(yè)超過100家，所轄6縣電子商務(wù)企業(yè)總數(shù)已超過300家，預(yù)計2016年內(nèi)將突破400家；引入并落地實施了“農(nóng)村淘寶”“京東幫”“村郵樂購”“樂村淘”等一批知名電商旗下農(nóng)村電子商務(wù)項目，其中“農(nóng)村淘寶”在鹿寨、柳城、融安3縣率先落地，“京東幫”也已進駐柳城、融安、融水3縣開展業(yè)務(wù)，“村郵樂購”已在全市范圍6縣建成上百個電商村級服務(wù)站。

柳州市從2015年開始，在商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展扶持資金中設(shè)立電子商務(wù)專項，用于扶持柳州市各類型企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。2015年收到各類型申報項目共計48個，其中涉農(nóng)電子商務(wù)項目10個，主要分為農(nóng)特產(chǎn)品電商項目和農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)項目兩類，扶持資金共計40萬元。2016年柳州市加大了對農(nóng)村電子商務(wù)資金扶持力度，除對企業(yè)申?笙钅拷?行扶持外，還安排了“農(nóng)村淘寶”建設(shè)專項資金（每個縣安排50萬元，合計300萬元），用于鼓勵各縣依托“農(nóng)村淘寶”項目，破解農(nóng)村電商困局，培植本土電商人才力量。

柳州市電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，特別是農(nóng)村電商，相較電商發(fā)達地區(qū)存在體量小、人才少、企業(yè)少、意識落后等諸多不足。柳州市發(fā)展農(nóng)村電商面臨的主要問題：（1）政府對農(nóng)村電子商務(wù)的重視不足。農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起足夠重視，還大多停留在省市一級層面，各縣因基礎(chǔ)薄弱等原因，對農(nóng)村電子商務(wù)“是什么、怎么做”出現(xiàn)認(rèn)知和管理斷層，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府缺乏專業(yè)知識技術(shù)人員，硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少、利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展跟不上形勢。（2）農(nóng)村缺少電子商務(wù)公共服務(wù)支持。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，政府、平臺、網(wǎng)商、供應(yīng)商、服務(wù)商5個主體都需要發(fā)揮作用，這需要一個強有力的平臺保障。但在縣級以下的農(nóng)村缺少這樣的平臺，無法滿足挖掘地方特色產(chǎn)品及培育、支撐、服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展的需要。（3）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏最基本的物流渠道。柳州市城區(qū)的物流配送已基本實現(xiàn)全覆蓋，但農(nóng)村市場的配送范圍卻很有限。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農(nóng)民即使有電子商務(wù)的需求，也無法得到滿足，更談不上農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)商銷售了。（4）農(nóng)村缺乏素質(zhì)高的電子商務(wù)從業(yè)人員。柳州市農(nóng)村電商從業(yè)人員普遍沒有受過職業(yè)培訓(xùn)，對網(wǎng)絡(luò)店鋪管理、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋等營銷手段缺乏系統(tǒng)認(rèn)識，在日趨激烈的競爭中往往處于不利地位。農(nóng)村上網(wǎng)費用高，農(nóng)民會使用電腦的還比較少，農(nóng)民電商發(fā)展面臨物流配送落后、農(nóng)產(chǎn)品保鮮難，管理、學(xué)習(xí)機會少等問題，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。柳州農(nóng)村電商快遞發(fā)展對策

3.1 快遞業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的對策

快遞企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展頗為艱難，主要是因為成本支出和業(yè)務(wù)收入不成比例，在短時間內(nèi)難以盈利甚至虧本，快遞企業(yè)耐久性不強。打通鄉(xiāng)村快遞物流的發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵是快件量，有了派件量或收件量的支撐，快遞網(wǎng)點才能自然存活，否則所形成的網(wǎng)點形不成規(guī)模，更談不上規(guī)范的企業(yè)管理和按照標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)，沒有快件量的支撐自然就無法實現(xiàn)快件運輸自動化、信息化、機械化，在廣闊的農(nóng)村地區(qū)，快件的派送距離長，道路交通不便，單靠全程手工處理快件，快件的處理效率低，派件質(zhì)量差、問題多?？爝f企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的解決應(yīng)從這幾方面著手：（1）由政府主管單位牽頭，快遞企業(yè)抱團發(fā)展，在貨量集中鄉(xiāng)鎮(zhèn)或地處交通要道的鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)置服務(wù)網(wǎng)點，以一個縣為單位實行服務(wù)網(wǎng)點統(tǒng)一布局、統(tǒng)一管理，有效分配資源，合理調(diào)整快件量，形成普遍服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上提供快遞基礎(chǔ)服務(wù)并發(fā)展電子商務(wù)增值服務(wù)。（2）提高快遞信息化水平。各村屯細(xì)分設(shè)置服務(wù)點，形成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分節(jié)點，加強各服務(wù)點之間、服務(wù)點與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間和網(wǎng)絡(luò)節(jié)點與分撥中心之間信息反饋和信息交流，隨著信息交流的通暢，城市各種類型的產(chǎn)品就可以在農(nóng)村地區(qū)增加展示的機會，而發(fā)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)品的幾率也大大增加。（3）對于快遞服務(wù)網(wǎng)點要合理布局?？爝f企業(yè)抱團發(fā)展是突破快遞下鄉(xiāng)的有力措施，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)點所設(shè)位置的選擇是其中的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的合理布局，能使縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞業(yè)有效地開展自動化、機械化的運輸、分撥等操作，有利于控制成本、提高效率。

3.2 電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的策略

電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)狀不容樂觀，要有所突破應(yīng)從以下幾個方面開展：（1）應(yīng)在快遞綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，依托快遞服務(wù)平臺，全方位地向各環(huán)節(jié)人員灌輸電商與快遞協(xié)同發(fā)展的意識，共享電商、快遞發(fā)展的信息，宣傳和分享發(fā)達地區(qū)電商快遞發(fā)展的成果，引領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)向信息化轉(zhuǎn)變。（2）在快遞綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上提供電商服務(wù)支持?？爝f綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的形成，為電商聯(lián)系城市和農(nóng)村架設(shè)了一道溝通的橋梁，提供了一個在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的支點，在快遞綜合服務(wù)網(wǎng)點可疊加各種電商業(yè)務(wù)，如推銷城市里生產(chǎn)的產(chǎn)品、代售農(nóng)村土特產(chǎn)品等等。（3）系統(tǒng)培養(yǎng)快遞綜合服務(wù)網(wǎng)點服務(wù)人員電商知識、意識，帶動電商業(yè)務(wù)發(fā)展。在農(nóng)村地區(qū)，培養(yǎng)農(nóng)民電商知識無疑是非常困難的，所以系統(tǒng)地培訓(xùn)快遞綜合服務(wù)網(wǎng)點的服務(wù)人員的電商意識和灌輸電商知識就成了業(yè)務(wù)量提升的重要抓手。在目前農(nóng)村地區(qū)的快遞綜合服務(wù)網(wǎng)點的服務(wù)人員既是快件派送員，同時也是產(chǎn)品營銷員，他們不僅能向農(nóng)民推銷城里的產(chǎn)品，也能向城里居民推銷農(nóng)村土特產(chǎn)品，只要持之以恒地推進，就能帶動農(nóng)民學(xué)習(xí)電商知識，帶動農(nóng)村地區(qū)各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 設(shè)立農(nóng)村電商快遞服務(wù)網(wǎng)點是推動農(nóng)村網(wǎng)上經(jīng)濟的有力措施

快遞企業(yè)下行快件量的不足，導(dǎo)致快遞企業(yè)不足以在村屯建立網(wǎng)點，而農(nóng)村上行量本身就不足甚至沒有，回程空載的現(xiàn)象很普遍，所以現(xiàn)在就形成了快遞企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的瓶頸。如果解決好這個問題，上下行渠道通暢，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展就有了切入點和突破口。但光靠企業(yè)自身的資源去解決這個問題，無疑是極困難的，所需的資金是巨大的。該文認(rèn)為首先應(yīng)由政府牽頭，在農(nóng)村地區(qū)選址設(shè)立網(wǎng)點，考慮到成本等各方面的問題，網(wǎng)點可先選在鄉(xiāng)政府、村委等地點，所需的場地前期先由政府無償提供或低租金提供，由政府人員兼做或在當(dāng)?shù)毓腿俗隹旒职l(fā)和通知客戶上門自提快件。網(wǎng)點的運作模式借鑒快遞超市的模式，即網(wǎng)點負(fù)責(zé)人與各快遞企業(yè)達成協(xié)議，各快遞企業(yè)每天將要在當(dāng)?shù)嘏伤偷目旒羞\送存放到該網(wǎng)點，由網(wǎng)點代為派送，客戶要求寄遞快件到外地，也可在此網(wǎng)點辦理快遞業(yè)務(wù)。在此網(wǎng)點構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，由政府引導(dǎo)電商企業(yè)建立銷售平臺，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開發(fā)、包裝土特產(chǎn)品，形成品牌并開展網(wǎng)上銷售。這就形成了電子商務(wù)快遞綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，只要網(wǎng)絡(luò)設(shè)計合理，網(wǎng)點、服務(wù)點根據(jù)地理位置、交通情況、快件量的大小進行合理布局，充分考慮各種需求，這個網(wǎng)絡(luò)就既能滿足農(nóng)村人群網(wǎng)購貨品保質(zhì)保量及時送達的要求，又能使土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售得以實現(xiàn)。

農(nóng)村經(jīng)濟和城鎮(zhèn)化進程加快，柳州農(nóng)村群眾的消費需求逐漸增長?？爝f行業(yè)競爭激烈，開發(fā)農(nóng)村市場是必然的，只有農(nóng)村土特產(chǎn)品外銷才能帶動農(nóng)村經(jīng)濟真正發(fā)展起來。這就需要有一個平臺、一個網(wǎng)絡(luò)以及散布于農(nóng)村各地的網(wǎng)點和服務(wù)點，既能把購買的商品按時寄遞到農(nóng)村群眾手上，又能把土特產(chǎn)品通過這個平臺或網(wǎng)絡(luò)銷售出去。不論在城市還是農(nóng)村，只有消費沒有獲利，是達不到供需平衡的，而只有真正的供需平衡才能促?M農(nóng)村快遞、農(nóng)村電商形成規(guī)模，才能打通“工業(yè)品下鄉(xiāng) 農(nóng)產(chǎn)品進城”通道，這與“快遞下鄉(xiāng)”的國策相符，對拉動農(nóng)村的經(jīng)濟具有極其重要的現(xiàn)實意義。結(jié)語

該文從實際出發(fā)，分析了柳州農(nóng)村快遞目前發(fā)展的現(xiàn)狀，指出柳州農(nóng)村快遞尚處于初級階段，管理水平不高，現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用很少，自動化、機械化的設(shè)備、設(shè)施還未被應(yīng)用。作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一大推手的電子商務(wù)雖然對柳州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)揮了一定的作用，但推廣力度不夠，與快遞的融合還達不到化學(xué)反應(yīng)的效果，還需要當(dāng)?shù)卣闹С?，更需要技術(shù)和資源的保障，同時人才的問題也亟待解決。該文在此提出了解決對策：由政府主管單位牽頭，快遞企業(yè)抱團發(fā)展，以縣（區(qū)）為單位建設(shè)電子快遞綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；對服務(wù)網(wǎng)絡(luò)開展頂層設(shè)計，有效分配資源，提供普遍服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上疊加電子商務(wù)增值服務(wù)；根據(jù)實際情況，開發(fā)本地土特產(chǎn)品，形成品牌，使土特產(chǎn)品能夠上網(wǎng)有效銷售，從而達到“工業(yè)品下鄉(xiāng) 農(nóng)產(chǎn)品進城”的目的。電商、快遞的有機融合，是農(nóng)村市場發(fā)展的有力手段。只要按照市場化規(guī)律運作，在具備了電信通訊設(shè)施、道路交通等基礎(chǔ)條件下，建設(shè)成體系的電商快遞綜合服務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)點進行合理布局，對電商、快遞資源進行合理調(diào)配，并培養(yǎng)足夠的專業(yè)人才，提供市場推廣服務(wù)，柳州就能抓住機遇活躍農(nóng)村市場、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。

參考文獻

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第五篇：保稅區(qū)的跨境電商發(fā)展機遇[推薦]

保稅區(qū)的跨境電商發(fā)展機遇

在全球電子商務(wù)高速發(fā)展的時代，保稅區(qū)由于其所具有的境外商品保稅功能，獲得了重大的發(fā)展機遇。2012年12月20日，海關(guān)總署在鄭州召開了跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點工作啟動部署會，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州這5個試點城市成為承建單位。截止2014年11月，又有廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、哈爾濱、牡丹江、銀川、西安、煙臺、平潭等11地獲得跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點城市資格。下面先看看寧波、上海、鄭州三個保稅區(qū)的跨境電商發(fā)展模式：

（1）寧波?！皩幉Ｊ健辈捎玫湫偷腂2C業(yè)務(wù)模式，在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)了消費者網(wǎng)上選購、下單、付款，商家保稅區(qū)發(fā)貨。2014年4月，專門經(jīng)營海外商品的天貓國際與寧波保稅區(qū)跨境貿(mào)易（進口業(yè)務(wù)）電子商務(wù)服務(wù)平臺“保稅通”開展戰(zhàn)略合作，天貓國際的海外商品可以選擇“保稅通”作為入境渠道。目前，寧波保稅區(qū)實現(xiàn)備案的商品4200余條，銷售額的增長從最初的兩個月100萬逐漸攀升到一周突破1000萬。2014年11月11日，通過天貓國際平臺，全國共有40余萬名消費者體驗了“寧波版海淘”，寧波保稅區(qū)銷售貨值破億。

寧波地區(qū)跨境電商的成功，與江浙地區(qū)深厚的商業(yè)基礎(chǔ)密不可分。一是寧波所在的浙江省一直以來就是商業(yè)貿(mào)易發(fā)達區(qū)域，產(chǎn)品豐富，流通便利，全球第一大電商企業(yè)阿里巴巴的總部就在浙江杭州，使得阿里巴巴在浙江地區(qū)創(chuàng)新電商貿(mào)易業(yè)務(wù)有著獨特的總部優(yōu)勢；二是依托于寧波港的海運和梅山保稅港區(qū)的保稅功能，寧波在進口海外商品上有著重要的成本優(yōu)勢和便利性，商品經(jīng)過海關(guān)、檢疫等部門監(jiān)管，并加貼溯源防偽二維碼，一次可以完成；三是江浙地區(qū)已經(jīng)形成了發(fā)達的國內(nèi)物流體系，商品能快速送達，同時延伸覆蓋全國大部分地區(qū)，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢；四是寧波保稅區(qū)與天貓國際合作，實現(xiàn)其電商平臺“跨境購”與天貓國際用戶同步，有利于促使消費者通過天貓國際直接選擇寧波保稅區(qū)選購海外商品。

（2）上海。在上海自貿(mào)區(qū)的大環(huán)境下，上海地區(qū)發(fā)展跨境電商也可謂是得天獨厚。2013年12月28日，上海自貿(mào)試驗區(qū)跨境電子商務(wù)試點平臺正式啟動，平臺包括了“跨境通”導(dǎo)購門戶網(wǎng)站以及報關(guān)報檢、個人行郵稅網(wǎng)上征繳、跨境外匯支付等系統(tǒng)，還包括位于自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)約5000平方米的跨境貿(mào)易電子商務(wù)物流中心。2014年8月，美國大型電商企業(yè)亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)，設(shè)立了國際貿(mào)易總部。除此之外，上海的松江區(qū)、嘉定區(qū)、普陀區(qū)也相繼成為在上海地區(qū)自貿(mào)區(qū)外獲準(zhǔn)開展跨境電商業(yè)務(wù)的區(qū)域。

上海與寧波地理上接近，商貿(mào)文化發(fā)達，也具有港口、保稅區(qū)以及發(fā)達的物流體系等方面的優(yōu)勢來實施跨境電商。但上海自貿(mào)區(qū)使得上海還擁有獨特的跨境金融和外匯結(jié)算便利的優(yōu)勢，因此，相比于寧波經(jīng)營跨境電商的多是中小型企業(yè)，上海自貿(mào)區(qū)更容易吸引類似亞馬遜這樣的國際電商企業(yè)進駐，開展范圍更為廣泛的全球性跨境電商業(yè)務(wù)，形成以大型跨境電商企業(yè)為主要經(jīng)營主體的“上海模式”。目前，上海的跨境電商業(yè)務(wù)模式以B2C為主，主要是為綜合類電商平臺提供跨境商品倉儲。大型電商企業(yè)如亞馬遜、1號店、聚愛媽咪等均已入駐上海自貿(mào)區(qū)。

（3）鄭州。2014年3月鄭州的跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺“E貿(mào)易”也開始了上線啟動。鄭州的跨境電商主要依托于新鄭綜合保稅區(qū)，以航空物流為主，輔以鐵路和公路運輸。業(yè)務(wù)模式為B2C為主，輔以O(shè)2O模式，與國內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展跨境電商形成差異競爭優(yōu)勢。在B2C模式下，消費者在京東、聚美優(yōu)品等國內(nèi)知名的綜合類電商平臺上購物，所選擇的海外商品已經(jīng)事先存儲在了鄭州保稅區(qū)的倉庫中，再通過國內(nèi)快遞發(fā)貨。在O2O模式下，消費者直接在保稅區(qū)的體驗館中選擇商品，通過保稅區(qū)的平臺下單購物，自行選擇送貨上門或者展區(qū)自行提貨的配送方式。2014年10月，河南保稅物流中心的展館總面積已達4萬多平米，展出超過30萬件商品，為鄭州保稅區(qū)開展跨境電商業(yè)務(wù)提供了有利的補充。

“鄭州模式”下的跨境電商發(fā)展在于其充分發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢，鐵路大動脈在此交匯，公路運輸業(yè)發(fā)達，不僅可以解決由于距離遠(yuǎn)，東部地區(qū)的電商業(yè)務(wù)對于中西部地區(qū)難以全面覆蓋的問題，有利于我國的中西部地區(qū)居民也更多地享受電子商務(wù)時代的便利；也可以促進中西部地區(qū)貿(mào)易發(fā)展，便于中西部地區(qū)的商品向國內(nèi)外推廣銷售，符合國家促進中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的國家戰(zhàn)略。在未來可期的一段時間內(nèi)，將有更多的西部城市依靠鄭州保稅區(qū)的交通優(yōu)勢，形成橫穿中西部地區(qū)的大型跨境電商業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

從以上案例中可以看出，保稅區(qū)發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)，進口便利、平臺完善、銷售通暢三個方面缺一不可。進口便利，即應(yīng)當(dāng)有大型港口或國際航空港，保證境外商品能順利運輸?shù)诌_；有保稅倉庫，保證商品順利接受海關(guān)監(jiān)管并實施檢疫和倉儲。平臺完善包括兩個方面：硬件設(shè)施上，有保稅商品展館、商品分揀中心等場所，具備進行辦公的水、電、網(wǎng)絡(luò)、場地等條件；軟件設(shè)施上，有跨境貿(mào)易電子商務(wù)第三方平臺、實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換與信息共享的“電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺”以及實現(xiàn)電子監(jiān)管執(zhí)法的“電子商務(wù)通關(guān)管理平臺”。銷售通暢上，一是無論通過網(wǎng)絡(luò)電商平臺還是保稅區(qū)展銷，應(yīng)當(dāng)覆蓋足夠的消費群體購買跨境商品，二是有安全的支付平臺協(xié)助收付款，三是交通便利和有發(fā)達的物流企業(yè)協(xié)助收發(fā)貨。

當(dāng)前，跨境貿(mào)易電子商務(wù)實施仍處于發(fā)展階段，已經(jīng)試點的地區(qū)在全國范圍來看還是少數(shù)，未來這一數(shù)量必然會繼續(xù)擴大，各個跨境電商試點的輻射影響范圍還會發(fā)生改變。