第一篇：淺談實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型升級(jí)中與新媒體融合之路

淺談實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型升級(jí)中與新媒體融合之路

——以全國新華書店系統(tǒng)為例（作者：劉影）

新華書店作為全國連鎖書店和重要的國有文化知名品牌，在國人的閱讀生活和習(xí)慣中扮演者舉足輕重的角色。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)圖書每年有700億的市場規(guī)模，其中400億中小學(xué)各種教材，主要在新華書店銷售。但近年來，隨著網(wǎng)上書店以及電子書的崛起，線下書店遭遇了前所未有的沖擊。尤其是李克強(qiáng)總理提出互聯(lián)網(wǎng)+并使之上升為國家戰(zhàn)略高度后，互聯(lián)網(wǎng)+一切的時(shí)代已然到來。在這種情況下，許多線下書店等傳統(tǒng)營銷渠道紛紛試水觸電轉(zhuǎn)型。據(jù)開卷信息統(tǒng)計(jì)，實(shí)體書店在經(jīng)歷了2012、2013兩年的負(fù)增長后，2014年實(shí)現(xiàn)了3.26%的正增長，2015年繼續(xù)保持增長勢頭。我想，這種大好勢頭應(yīng)該是與實(shí)體書店本身的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有直接關(guān)系。而在轉(zhuǎn)型升級(jí)中與新媒體的融合又成為其最重要的途徑。

與網(wǎng)店合作，借助優(yōu)勢提高銷量

2013年8月，京東商城與四川新華文軒書店、浙江新華書店、上海中圖等部分新華書店已達(dá)成圖書品類的戰(zhàn)略合作。新華書店正式入駐京東平臺(tái)，由京東圖書音像采銷部對接管理。雙方整合各自優(yōu)勢資源，共同開啟圖書行業(yè)渠道銷售的新模式。新華書店與京東開放平臺(tái)的合作，將大大提高京東平臺(tái)圖書品類 1 的豐富程度，一方面可以讓讀者有更多的選擇空間，另一方面，這種合作也使新華書店的銷售渠道更多樣化，對于雙方都是一種互補(bǔ)的營銷模式。根據(jù)京東提供的消息，這兩家新華書店在正式入駐京東以后，銷售額每周都有30%-40%的增幅。

鳳凰新華發(fā)行分公司與各大電商網(wǎng)站建立合作;2013年底上線了江蘇新華電子商務(wù)官網(wǎng)，融批發(fā)、團(tuán)購、零售功能于一體，2014年電商業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售9589.65萬碼洋。以鳳凰傳媒旗下發(fā)行分公司的網(wǎng)店為例，共有圖書40多萬種，遠(yuǎn)高于門店上架圖書種類，網(wǎng)店月銷量達(dá)千萬碼洋，開設(shè)網(wǎng)店以來的網(wǎng)上銷量每年翻倍增長。鳳凰傳媒營銷負(fù)責(zé)人介紹：“基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷服務(wù)也是鳳凰傳媒的發(fā)展方向之一。新華書店會(huì)將服務(wù)教育，優(yōu)化平臺(tái)，根據(jù)學(xué)校需求進(jìn)行細(xì)分，跟蹤教學(xué)進(jìn)度，根據(jù)教師及學(xué)生提出的需求提供定制書單、添配圖書、送書上門等一站式服務(wù)?！蔽能幘W(wǎng)和京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)都合作良好，銷量在同比、環(huán)比上都穩(wěn)定增長，文軒網(wǎng)在亞馬遜、京東平臺(tái)還分別獲得了2014年度最佳合作獎(jiǎng)、2014年度十佳賣家的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

試水在線教育，以自身優(yōu)勢尋求合作

2014年7月，教育部啟動(dòng)了“一師一優(yōu)課、一課一名師”活動(dòng)，鼓勵(lì)全國中小學(xué)教師使用信息技術(shù)授課?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+教育”的井噴，是國家高度重視、企業(yè)積極推動(dòng)、技術(shù)飛速進(jìn)步、教 師觀念轉(zhuǎn)變等綜合作用的結(jié)果，在這股大潮下，發(fā)行企業(yè)也高調(diào)搶灘，開展業(yè)務(wù)布局和探索。在這個(gè)過程中，江西新華將扮演重要角色。其余如新華文軒、安徽新華、河北新華、山東新華等都或早或晚入局。新華發(fā)行集團(tuán)有多年從事教材教輔發(fā)行、與當(dāng)?shù)亟逃块T和學(xué)校有良好合作關(guān)系的優(yōu)勢，在內(nèi)容選擇上，大都針對課堂，圍繞教材教輔，強(qiáng)調(diào)抓住老師并帶動(dòng)學(xué)生來構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的業(yè)務(wù)體系。

四川新華文軒從2009年開始，其依托自身強(qiáng)大的渠道及對教育教學(xué)的理解，實(shí)施線下征訂發(fā)行渠道與基于新技術(shù)的線上教育服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的“雙渠道”戰(zhàn)略?，F(xiàn)如今，新華文軒不僅傳統(tǒng)的線下教材教輔業(yè)務(wù)沒有丟掉，線上的教育服務(wù)平臺(tái)發(fā)展亦十分迅速，如“優(yōu)課教室”已在全國28個(gè)省市區(qū)應(yīng)用，服務(wù)4萬余所學(xué)校，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入近8億元。在全國教育信息化領(lǐng)域內(nèi)，新華文軒已建立起突出的先發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

山東新華書店通過調(diào)研品質(zhì)好、銷售好的產(chǎn)品，與北京神州中聯(lián)教育科技有限公司合作開展數(shù)字教育相關(guān)業(yè)務(wù)，旗下“E周同學(xué)”云學(xué)習(xí)的平臺(tái)、《教學(xué)大師》、《中國通史》、《影視課堂》等產(chǎn)品的山東的推廣均取得了較好反響。今年4月份，與西安博創(chuàng)軟件開發(fā)公司合作，在全省中小學(xué)推廣“樂輔通”在線教育平臺(tái)，此平臺(tái)以其自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，主要解決中小學(xué)生數(shù)理化課程的輔導(dǎo)。在推廣中，書店總部專門成立以董事長為組長 3 的領(lǐng)導(dǎo)小組，省、市、縣三級(jí)部門都要求一把手親自抓，并實(shí)行全面責(zé)任制，按照各地學(xué)生數(shù)量將銷售任務(wù)層層分解，落實(shí)到各市、各部門和各個(gè)業(yè)務(wù)員身上，再輔以明晰的獎(jiǎng)懲措施，讓數(shù)字教育產(chǎn)品順利進(jìn)入學(xué)校。目前全省已有近500所中小學(xué)的30000余名師生使用了此軟件。后續(xù)書店還打算與西安博創(chuàng)深度合作，以“樂輔通”平臺(tái)為基礎(chǔ)，開發(fā)全媒體數(shù)字出版物，此項(xiàng)工作正在籌劃中。

江西新華的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式，在江西全省多點(diǎn)開花，已有140余所學(xué)校成為“人教數(shù)字校園”的示范學(xué)校；在線教育平臺(tái)“點(diǎn)亮課堂”已做好商標(biāo)注冊的申報(bào)；紅角洲文化城的數(shù)字體驗(yàn)館已于今年9月1日正式對外開放；在江西新華基層分公司門市和“新華壹品”校園超市設(shè)立小型數(shù)字產(chǎn)品演示廳的工作正在積極推進(jìn)中。

由此可見，新華發(fā)行集團(tuán)通過調(diào)動(dòng)旗下各門店積極性，促使它們以渠道優(yōu)勢來拓展線上業(yè)務(wù)，一個(gè)個(gè)門店像是一只只觸角，緊緊抓住所在地區(qū)的學(xué)校和師生，由點(diǎn)及面搭建起完整的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”體系。

借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)

書店線下體驗(yàn)店和線上微書城互動(dòng)的O2O經(jīng)營模式，隨著微信的火熱，在全國涌現(xiàn)出了一個(gè)又一個(gè)樣板。2014年4月青島微書城啟動(dòng);10月，皖新傳媒在三孝口書店開設(shè)全國第一家新華書店系統(tǒng)的O2O平臺(tái);幾乎同時(shí)，得地利之先的深圳書城云書 城和微商城正式上線;蘇州新華書店選定吳江新華書店為試點(diǎn)搭建O2O平臺(tái)，并在書城開辟體驗(yàn)店。

山東新華書店為開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)，今年6月專門組建了電子商務(wù)部，目前正在全力開發(fā)“新華閱購”網(wǎng)上書城，目前網(wǎng)站已在部分地區(qū)試點(diǎn)運(yùn)營并在不斷完善升級(jí)中，不久將在全省全面鋪開。網(wǎng)上書城圖書種類齊全并突出了教材教輔，同時(shí)也涵蓋了辦公耗材、電子數(shù)碼產(chǎn)品等多元化產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)站設(shè)置“今日推薦”、“銷售排行”以及最新的圖書上架信息，為顧客提供一站式購書體驗(yàn)。

蘇州新華書店線上提供會(huì)員申請、在線選書購買、圖書預(yù)定、活動(dòng)報(bào)名預(yù)約，以及微社區(qū)讀者互動(dòng)等服務(wù)。線下體驗(yàn)店則集閱讀、購買、休閑、交流于一體，讀者可以取到預(yù)先在線上購買的圖書，也可以通過微信支付的方式買書，參與閱讀推廣活動(dòng)。蘇州新華書店讓讀者通過店內(nèi)免費(fèi)WiFi上網(wǎng)、掃描二維碼獲取書城最新資訊等方式，將到店顧客的流量引導(dǎo)到線上微信平臺(tái)去體驗(yàn)更多以書為核心的文化內(nèi)容。

促銷活動(dòng)也促進(jìn)微信粉絲增長，鳳凰傳媒利用微信平臺(tái)已經(jīng)舉辦不同主題閱讀推廣活動(dòng)30場，每月至少有一場作家講座。蘇州新華書店還發(fā)起大市聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，將蘇州、張家港、太倉、常熟、昆山等地的新華書店全部納入到該微信平臺(tái)，定名“新華悅讀”，用戶從任意一家店下單，都可享受送貨上門服務(wù);任意一家店發(fā)起的閱讀推廣活動(dòng)，用戶都可以在第一時(shí)間得知，并依照規(guī)則參加。大市聯(lián)動(dòng)的“新華悅讀”預(yù)計(jì)于6月底全面鋪開。

開啟智慧書城，打造城市文化綜合體

O2O系統(tǒng)建立之后，很多新華書店升級(jí)成了智慧書城。例如，山東新華書店今年新成立的山東書城于9月16日開業(yè)并被確定為全國首家“全民閱讀基地”，致力于打造泉城文化新地標(biāo)。書城內(nèi)設(shè)有多部全新升級(jí)的圖書查詢系統(tǒng)，可協(xié)助讀者快速準(zhǔn)確的找到自己想買的書所在的書架位置。同時(shí)通過微信平臺(tái)“山東微書城”與讀者互動(dòng)，線上會(huì)員購書有禮，同時(shí)發(fā)布書城最新活動(dòng)，從而帶動(dòng)線下銷售。

重慶新華書店集團(tuán)將重慶書城打造成智能書城，20萬種圖書全部實(shí)現(xiàn)架上定位，遍布賣場的70部手持Pad為讀者提供即時(shí)查詢圖書貨位服務(wù)。讀者可以通過手機(jī)以App或者微信方式查詢商品并下單購買。智慧書城不僅是書店經(jīng)營理念的改變，也意味著支付方式改變。

2015年5月15日深圳寶安書城開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了所有圖書微信支付。微信支付銷售占比逐步上升，據(jù)監(jiān)控約占銷售收入的5%。讀者的支付手段、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，微信成為除了現(xiàn)金、購物卡之外的另一選擇。深圳出版發(fā)行集團(tuán)的目標(biāo)是一區(qū)一書城、一街道一書吧，目前的4家書店和數(shù)家書吧正在更換POS機(jī)，將全部實(shí)現(xiàn)微信支付。京東在移動(dòng)端除了京東App外，2014年與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊向京東開放微信和手機(jī)QQ客戶端 的一級(jí)購物入口，及其他主要平臺(tái)的支持，雙方還在在線支付服務(wù)方面進(jìn)行合作。

由此可見，全國新華發(fā)行系統(tǒng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面做了大量工作，尤其在與新媒體融合方面下了不少功夫。但面對當(dāng)前激烈的競爭，作為老牌文化企業(yè)，想要在市場競爭中立于不敗之地，相信他們前方還有一段漫長的道路。

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對策。

關(guān)鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會(huì)認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應(yīng)該走跨界融合之路。《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央有關(guān)精神，同時(shí)結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級(jí)協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級(jí)媒體上稿17條，《湖南日報(bào)》上稿30條，其中頭版頭條4個(gè)，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報(bào)》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會(huì)到會(huì)媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號(hào)，一年時(shí)間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報(bào)媒體上上稿5 760條。同時(shí)，2014年武陵區(qū)在中央級(jí)黨報(bào)黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級(jí)黨報(bào)黨刊上稿34條，其中《湖南日報(bào)》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛?gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級(jí)媒體的報(bào)道重點(diǎn)時(shí)常重合，從而造成了新聞資源單向流動(dòng)的共享格局，也就是區(qū)級(jí)媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級(jí)媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級(jí)媒體在市級(jí)媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級(jí)協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、品武陵微信公眾號(hào)、武陵新聞?lì)l道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日報(bào)》《常德晚報(bào)》《常德民生報(bào)》、常德電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時(shí)間流動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時(shí)，武陵手機(jī)報(bào)還經(jīng)常會(huì)為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，對中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報(bào)道，邀請網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個(gè)內(nèi)容多個(gè)創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報(bào)道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺(tái)“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，緊接著武陵手機(jī)報(bào)以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報(bào)道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日報(bào)》《常德日報(bào)》《常德晚報(bào)》，常德電視臺(tái)相繼推出相關(guān)主題報(bào)道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)，同時(shí)配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)再次撰文進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，將《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級(jí)傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級(jí)新媒體升溫的報(bào)道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時(shí)結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級(jí)新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動(dòng)全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時(shí)挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，搶占新聞宣傳時(shí)機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級(jí)媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動(dòng)性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動(dòng)的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時(shí)隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢推動(dòng)新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動(dòng)化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，同時(shí)還要注重將大眾互動(dòng)納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項(xiàng)城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對街面流動(dòng)攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機(jī)報(bào)以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了市、區(qū)兩級(jí)的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，武陵手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對該話題進(jìn)行了深入報(bào)道?！冻５氯請?bào)》持續(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時(shí)對于區(qū)（縣）級(jí)新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對促進(jìn)武陵區(qū)對外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“兩化”深度融合研究

工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“兩化”深度融合研究

遵照黨的十八大精神，實(shí)施信息化和工業(yè)化的深度融合（以下簡稱“兩化”融合），是我國工業(yè)發(fā)展最重要和緊迫的一項(xiàng)任務(wù)。近幾年，杭州市大力開展“兩化”融合工作，在推進(jìn)企業(yè)信息化應(yīng)用、發(fā)展智能制造、智慧城市建設(shè)、電子商務(wù)和政務(wù)云等領(lǐng)域取得了顯著成效，有些方面已走在全國前列。當(dāng)前杭州工業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)時(shí)期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需升級(jí)換代，新興產(chǎn)業(yè)需大力拓展，所以繼續(xù)推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合，對于杭州市破解發(fā)展瓶頸、實(shí)行經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。

一、推進(jìn)杭州市“兩化”深度融合的意義

（一）推進(jìn)“兩化”深度融合是杭州市全面深化改革的重要舉措

為貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)和浙江省委十三屆四次全會(huì)關(guān)于全面深化改革的決定，杭州市委十一屆六次全會(huì)通過了《全面深化重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革的決定》（以下簡稱“杭改十條”），明確提出深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全面落實(shí)杭州市委、市政府《關(guān)于進(jìn)一步加快信息化建設(shè)推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，并提出將“完善工業(yè)化與信息化深度融合推進(jìn)機(jī)制”作為“杭改十條”中的“圍繞推進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，完善創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的體制機(jī)制”的重要抓手。由此可見，進(jìn)一步推進(jìn)“兩化”深度融合，是杭州市深入實(shí)施“創(chuàng)新強(qiáng)市”，全面深化改革的重要戰(zhàn)略舉措。

（二）推進(jìn)“兩化”深度融合是新型工業(yè)化道路的實(shí)現(xiàn)路徑 杭州工業(yè)發(fā)展方向要走出一條“科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮”的新型工業(yè)化道路。近年來，杭州市工業(yè)總量持續(xù)增長，信息化水平不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)。但杭州市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不夠強(qiáng)大，新興產(chǎn)業(yè)核心競爭力也不夠，資源環(huán)境要素約束更為突出，工業(yè)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，對于破解當(dāng)前發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)工業(yè)提質(zhì)增效，具有十分重要的意義，更是杭州市促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、打造杭州經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的重要抓手和實(shí)現(xiàn)路徑。

（三）推進(jìn)“兩化”深度融合是建設(shè)智慧杭州、提升城市競爭力的現(xiàn)實(shí)需要

智慧城市建設(shè)是提升城市品質(zhì)和競爭力的嶄新途徑。推進(jìn)“兩化”深度融合，可以提升信息技術(shù)對杭州城市競爭力的支撐作用：一是以信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)“機(jī)器換人”“電商換市”，全面提升企業(yè)綜合競爭能力；二是著力突破關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，支持信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化應(yīng)用，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造；三是培育壯大生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，拓展新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，提高信息產(chǎn)業(yè)支撐融合發(fā)展的能力；四是“兩化”融合可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、管理、產(chǎn)業(yè)、機(jī)制的升級(jí)轉(zhuǎn)型和環(huán)境優(yōu)化，提升城市信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等級(jí)，形成“智慧杭州”持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

二、杭州市推進(jìn)“兩化”融合發(fā)展的基本情況

（一）發(fā)揮政策和規(guī)劃的引領(lǐng)作用

近年來，杭州市為推進(jìn)“兩化”融合工作，制訂了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施政策。在杭州市委、市政府《全面深化重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革的決定》、《關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新強(qiáng)市戰(zhàn)略完善區(qū)域創(chuàng)新體系發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的若干意見》等重大政策中都提出加快推進(jìn)信息化與工業(yè)化的融合發(fā)展，指明了政策方向。去年又先后制定了先進(jìn)裝備制造、電子信息制造、軟件和信息服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥、新能源、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、化纖、精細(xì)化工、食品飲料、鋼結(jié)構(gòu)等13個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2013-2015），對行業(yè)和企業(yè)積極引導(dǎo)和推動(dòng)。2013年，杭州又做出新部署，實(shí)施電子商務(wù)創(chuàng)新工程、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善工程等“十大工程”；推出鼓勵(lì)中心鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展、扶持產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)建設(shè)等“十大政策”，力爭電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入三年翻一番，突破1000億元。這些政策和規(guī)劃組合，為杭州市“兩化”融合深度發(fā)揮了很好的引領(lǐng)作用。

（二）加大對示范企業(yè)的財(cái)政扶持力度

近年來，杭州市積極開展信息化應(yīng)用示范試點(diǎn)企業(yè)認(rèn)定工作，形成“認(rèn)定、評價(jià)、服務(wù)、資助”四位一體的信息化應(yīng)用推進(jìn)體系。并將企業(yè)信息化程度作為確定杭州市大企業(yè)大集團(tuán)、重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的條件之一。同時(shí)，按不同的比例對工業(yè)企業(yè)信息化應(yīng)用項(xiàng)目給予財(cái)政資助，對在企業(yè)信息化推廣應(yīng)用中發(fā)揮重大作用的中介機(jī)構(gòu)，也由市財(cái)政予以一定額度的獎(jiǎng)勵(lì)。各區(qū)、縣(市)也設(shè)法建立扶持企業(yè)信息化應(yīng)用工作的專項(xiàng)資金，以引導(dǎo)企業(yè)加大對信息化應(yīng)用的投入，并鼓勵(lì)社會(huì)資金和民間資金投入企業(yè)信息化應(yīng)用項(xiàng)目。杭州市累計(jì)已對1065個(gè)企業(yè)信息化應(yīng)用項(xiàng)目資助13800萬元。

（三）搭建共享信息的服務(wù)平臺(tái)

杭州市充分利用擁有國家級(jí)城市信息化、制造業(yè)信息化工程、電子商務(wù)、數(shù)字電視、電子政務(wù)等五個(gè)試點(diǎn)城市和國家軟件產(chǎn)業(yè)化、集成電路設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化等兩個(gè)基地的優(yōu)勢，以政府網(wǎng)站為基礎(chǔ)，利用特色專業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)提供政策、技術(shù)、市場和產(chǎn)品信息服務(wù)。杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)還專門組織成立市信息化技術(shù)服務(wù)中心，構(gòu)建信息化專家?guī)?，組建中介機(jī)構(gòu)為企業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造了良好的信息化推進(jìn)環(huán)境。杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，組織“兩化”融合區(qū)縣行活動(dòng)，組織專家教授深入各區(qū)縣（市）上門服務(wù)，專題演講，介紹“兩化”融合解決方案，為傳統(tǒng)企業(yè)與軟件企業(yè)搭建供需對接平臺(tái)。

（四）建立以企業(yè)為主導(dǎo)的信息化應(yīng)用體系

企業(yè)是信息化應(yīng)用項(xiàng)目的實(shí)施和受益的主體。杭州市在企業(yè)信息化推進(jìn)中，注重強(qiáng)調(diào)企業(yè)的主導(dǎo)作用，要求企業(yè)信息化切入點(diǎn)和突破口、業(yè)務(wù)流程重組方案等，由“一把手”親自決策拍板。許多企業(yè)利用信息化，優(yōu)化新品開發(fā)設(shè)計(jì)流程，縮短研發(fā)設(shè)計(jì)的周期，提高管理效率。杭州市42家省級(jí)行業(yè)龍頭骨干企業(yè)中有30家成為信息化應(yīng)用示范試點(diǎn)企業(yè)。如浙大網(wǎng)新、顧家工藝、新安化工、致中和酒業(yè)等大批著名企業(yè)，有效推進(jìn)了“兩化”融合。信息化應(yīng)用中注重行業(yè)特色，機(jī)械、輕紡、印染、精細(xì)化工、造紙等不同行業(yè)特色越來越明顯。如機(jī)械行業(yè)中，汽輪動(dòng)力、杭氧、萬向、萬達(dá)為龍頭的杭州機(jī)械制造業(yè)加大對三維CAD、CAPP、ERP、EB等應(yīng)用推廣和信息系統(tǒng)的集成，提高自動(dòng)化系統(tǒng)的集成，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)與制造一體化的目標(biāo)。杭州市還鼓勵(lì)本市IT企業(yè)參與企業(yè)信息化應(yīng)用，加快開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品；大力開展與國外的技術(shù)合作、交流，提高杭州市企業(yè)信息化的技術(shù)開發(fā)水平和服務(wù)能力。

（五）形成多部門協(xié)作的推進(jìn)合力 杭州市“兩化”融合工作，在市信息化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一規(guī)劃下，各部門通力合作，齊心推進(jìn)。杭州市政府部門在全國率先開展跨部門、跨層級(jí)的信息共享工作，通過工商、地稅、國稅、質(zhì)監(jiān)四個(gè)部門信息交換，實(shí)現(xiàn)企業(yè)基礎(chǔ)信息的共享；通過市民卡項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)人信息在公安、社保、衛(wèi)生、民政等部門的共享。政府投資信息化與政務(wù)云方面，杭州市構(gòu)建了全國領(lǐng)先的“杭州政務(wù)云”新模式。目前，已有30個(gè)部門的信息化系統(tǒng)在平臺(tái)上開發(fā)應(yīng)用。杭州市一批骨干企業(yè)，?？导瘓F(tuán)、中控科技、阿里云、航天長峰、浙江鴻程等在智慧能源、智慧政務(wù)、智慧安居、智慧環(huán)保等領(lǐng)域開展大型專用軟件的開發(fā)，并將在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)交換等領(lǐng)域攻克一批關(guān)鍵技術(shù)，建立以企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。

三、杭州市推動(dòng)“兩化”深度融合的優(yōu)勢和不足

（一）主要優(yōu)勢

1．信息化應(yīng)用示范工程有較好基礎(chǔ)

自2003年以來，杭州市開展信息化應(yīng)用示范試點(diǎn)企業(yè)工程，推進(jìn)信息技術(shù)在工業(yè)各領(lǐng)域的應(yīng)用和融合。經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)每年確定工業(yè)企業(yè)信息化應(yīng)用項(xiàng)目約100項(xiàng)，有風(fēng)電機(jī)組設(shè)計(jì)系統(tǒng)、供應(yīng)鏈信息化整合項(xiàng)目、數(shù)字化設(shè)計(jì)開發(fā)系統(tǒng)、機(jī)械人手臂自動(dòng)拋光系統(tǒng)、電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等，這些項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)制造與信息化相結(jié)合，大大提升產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理效率。華日電冰箱公司的一體化信息系統(tǒng)，每年可為企業(yè)節(jié)約原材料和庫存費(fèi)用近300萬元；青春寶藥業(yè)公司注射液車間的信息化項(xiàng)目，可使年產(chǎn)值增加3億元，利潤120萬元。到目前為止，杭州市共認(rèn)定了省級(jí)、市級(jí)信息化應(yīng)用示范試點(diǎn)企業(yè)共482家。其中吉利控股集團(tuán)、農(nóng)夫山泉公司、傳化股份公司、杭州娃哈哈集團(tuán)四家企業(yè)還被評為“國家級(jí)‘兩化’深度融合示范企業(yè)”，帶動(dòng)杭州市工業(yè)企業(yè)信息化上新的水平。

2．軟件和信息服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速

軟件技術(shù)是“兩化”融合中的核心技術(shù)，杭州市軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益已上新臺(tái)階。杭州市登記軟件企業(yè)1244家，業(yè)務(wù)收入超億元企業(yè)達(dá)到104家，其中超百億企業(yè)2家。2012年杭州市軟件和信息服務(wù)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營收入1398億元，同比增長32.%；2013年主營收入1650億元，增長33.7 %。浙大網(wǎng)新等11家軟件企業(yè)入選中國軟件業(yè)務(wù)收入前百家企業(yè)；恒生電子入選中國自主品牌軟件產(chǎn)品前十強(qiáng)。杭州市軟件企業(yè)在機(jī)械制造、證券金融、智慧城市、安防監(jiān)控等方面都有創(chuàng)新優(yōu)勢。如海康威視推出智能高清產(chǎn)品在國際上獲獎(jiǎng)，在全球視頻監(jiān)控產(chǎn)品排名上升到第一位,銀江股份在智慧城市建設(shè)中，迅速拓展全國業(yè)務(wù)。阿里云努力打造互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分享第一平臺(tái)。杭州市積極謀劃實(shí)施政務(wù)云平臺(tái)的應(yīng)用,使新一代信息技術(shù)穩(wěn)步推進(jìn)。3．制造業(yè)逐步向智能化高端化發(fā)展

杭州市一批骨干企業(yè)在高端裝備制造業(yè)已嶄露頭角。目前杭州市擁有省級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心198家，其中國家級(jí)有30 家。如汽輪集團(tuán)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)算程序、制造信息系統(tǒng)平臺(tái)等,使產(chǎn)品從單一汽輪機(jī)走向燃機(jī)、壓縮機(jī)的高端透平制造，所產(chǎn)工業(yè)汽輪機(jī)已是中國名牌，制造能力和產(chǎn)量居世界第一；杭齒集團(tuán)應(yīng)用智能化信息化技術(shù)，開發(fā)出齒輪箱產(chǎn)品遠(yuǎn)程監(jiān)測、AMT自動(dòng)換檔變速器等高檔產(chǎn)品；中控集團(tuán)研發(fā)“大型煉油裝置智能控制系統(tǒng)”等，打破國外壟斷，達(dá)國際先進(jìn)水平。有兩項(xiàng)目獲國家智能制造裝備發(fā)展專項(xiàng)扶持資金1400萬元。杭州市已有工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)300余家，進(jìn)入全國工業(yè)設(shè)計(jì)名城“第一梯隊(duì)”。對于集信息化、自動(dòng)化、高端化于一身的“機(jī)器人”產(chǎn)業(yè)，杭州市發(fā)展勢頭也很好，擁有一批國內(nèi)知名企業(yè)，如中控科技、新松機(jī)器人、國自機(jī)器人、通靈自動(dòng)化等。杭州已在汽車制造、電力、紡織化纖、食品飲料、五金制造等許多領(lǐng)域應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人。2013年杭州市機(jī)器人產(chǎn)業(yè)形成主營收入約36億元，比上年增長20.6%。

4．物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)是“兩化”深度融合的新興產(chǎn)業(yè)，已逐步成為杭州市經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。2013年杭州市限額以上物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入已達(dá)524億元，同比增長17.2%。杭州市物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超億元的企業(yè)近40家，其中，華三通信主營收入102億元，中國電科第52所（含?？低暎┲鳡I收入80億元。銷售產(chǎn)值在億元以下的中小物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有160多家。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用從交通、環(huán)保、安防、醫(yī)療等領(lǐng)域向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。浙江好絡(luò)維公司建設(shè)“生理監(jiān)測項(xiàng)目”，惠及桐廬全縣110個(gè)村級(jí)衛(wèi)生站；浙江天馬軸承公司，對車間進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造，提高設(shè)備的利用率和產(chǎn)品數(shù)量；中芯微電子開發(fā)監(jiān)獄智能管理系統(tǒng)產(chǎn)品，在浙江、新疆、云南等地監(jiān)獄系統(tǒng)得到廣泛應(yīng)用；創(chuàng)聯(lián)信息、綠健科技等一大批企業(yè)在倉儲(chǔ)物流、城市管網(wǎng)監(jiān)測、工程車監(jiān)管、工廠物聯(lián)網(wǎng)、芯片研發(fā)等領(lǐng)域形成技術(shù)優(yōu)勢和應(yīng)用市場。

5．電子商務(wù)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷提升

“兩化”融化包含信息技術(shù)應(yīng)用到市場營銷等環(huán)節(jié)。杭州市近年來發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，取得了令國內(nèi)外矚目的成績。杭州市電子商務(wù)服務(wù)收入已連續(xù)四年增速達(dá)60%以上。杭州市擁有國內(nèi)外領(lǐng)先的電商服務(wù)大平臺(tái)。有全球最大的C2C電子商務(wù)平臺(tái)——淘寶網(wǎng)，有全國最大的B2C網(wǎng)站—天貓，有全國最大的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)—支付寶，2013年，阿里巴馬電子商務(wù)成交額突破15000億元，居全球首位。杭州已擁有全國三分之一以上的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站，化工網(wǎng)、紡織網(wǎng)、醫(yī)藥網(wǎng)、建材網(wǎng)等，全面服務(wù)于各行業(yè)。去年，杭州市電子商務(wù)服務(wù)收入同比增長55%，領(lǐng)跑各行業(yè)。杭州還開展“百鎮(zhèn)聯(lián)網(wǎng)”工程，已對142個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）完成聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)培訓(xùn)，有10160余家企業(yè)通過 “杭州百鎮(zhèn)工業(yè)網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展電子商務(wù)，促進(jìn)了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這項(xiàng)工程在國內(nèi)居領(lǐng)先水平。

6．智慧城市建設(shè)走在國內(nèi)前列

杭州市積極抓好智慧城市建設(shè)項(xiàng)目，首先優(yōu)化城市信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“百兆到戶，千兆進(jìn)樓”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，杭州“城市光網(wǎng)”覆蓋已超過250萬客戶，光纖入戶突破60萬戶。積極推廣4G應(yīng)用。杭州市的“智慧城管”和“智慧安監(jiān)”走在全國全省前列。電梯杭州市已安裝監(jiān)控系統(tǒng)1500多臺(tái)。工程營運(yùn)車輛聯(lián)網(wǎng)聯(lián)控平臺(tái)項(xiàng)目接入數(shù)達(dá)到15000輛。建設(shè)工地安全監(jiān)督管理平臺(tái)項(xiàng)目已接入杭州市區(qū)300個(gè)項(xiàng)目工地。智慧醫(yī)療建設(shè)方面，完成健康檔案753萬份，占杭州市常住人口的86%，在市主要醫(yī)院推行了“市民卡智慧醫(yī)療結(jié)算”，方便病人治療。

杭州市信息化建設(shè)廣泛用于民生工程。已累計(jì)發(fā)杭州市民卡758萬張，走在全國前列。有人工服務(wù)窗口約1500多個(gè)，自助服務(wù)點(diǎn)有700多個(gè)。應(yīng)用領(lǐng)域日趨擴(kuò)大，如“社會(huì)保障”“公共服務(wù)”“商盟支付”一卡通，逐步覆蓋養(yǎng)老、低保、醫(yī)療、公共事業(yè)繳費(fèi)等領(lǐng)域。

（二）存在不足

一是在信息化應(yīng)用方面，盡管“兩化”融合已推進(jìn)多年，但支撐企業(yè)信息化的服務(wù)體系還不完善，缺少既懂專業(yè)技術(shù)、又懂信息化及企業(yè)管理的復(fù)合型人才，成為“兩化”融合深入推進(jìn)的瓶頸；企業(yè)通過應(yīng)用信息技術(shù)提升工業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品水平的能力還不強(qiáng)，多數(shù)中小企業(yè)的信息化水平仍然較低，“兩化”融合的深度和廣度均有待進(jìn)一步拓展。

二是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，由于研發(fā)投入不夠，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子信息產(chǎn)品還較少；產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)能力不夠強(qiáng)，適應(yīng)不同行業(yè)特點(diǎn)、具有專業(yè)特色的信息化產(chǎn)品較為缺乏，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)不夠有力。

三是在產(chǎn)業(yè)集聚方面，信息產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)力度和龍頭企業(yè)培育力度還不夠，尚未形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。

四、推進(jìn)杭州市“兩化”深度融合對策

杭州市推進(jìn)“兩化”深度融合總體策略是：突出重點(diǎn)、分類指導(dǎo)、以點(diǎn)帶面、逐步深入，全面實(shí)施“兩化”深度融合專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)抓好區(qū)域推進(jìn)和行業(yè)推進(jìn)，加快推進(jìn)企業(yè)信息化、裝備制造數(shù)字化工程、物聯(lián)網(wǎng)工程、智慧城市和政務(wù)云建設(shè)等，形成“兩化”深度融合的整體推進(jìn)戰(zhàn)略，努力達(dá)到“示范試點(diǎn)體系基本建立，信息化平臺(tái)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，信息產(chǎn)業(yè)支撐能力顯著增強(qiáng)，工業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益有效提升”的目標(biāo)。主要對策有以下幾方面：

（一）全面運(yùn)用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力 杭州市用信息化提升傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)換代是一個(gè)重要方向，而且潛力巨大。一是要更扎實(shí)地推動(dòng)企業(yè)信息化示范工程，指導(dǎo)更多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與管理等方面的信息化運(yùn)用，成立企業(yè)信息化推廣中心，建立企業(yè)信息化促進(jìn)平臺(tái)，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)加于推廣。二是要分類指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)，深化信息技術(shù)在機(jī)械制造、輕工家電、生物醫(yī)藥、紡織化纖等產(chǎn)業(yè)上的滲透融合，推廣綜合集成制造、柔性制造、精密制造等技術(shù)，分步實(shí)施企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代。三是發(fā)展智能制造，杭州市在汽輪、自動(dòng)控制、制氧機(jī)、數(shù)控機(jī)床等領(lǐng)域有一批龍頭企業(yè)，要發(fā)展領(lǐng)頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，推進(jìn)生產(chǎn)裝備與過程的信息化和自動(dòng)化，推動(dòng)高端制造業(yè)發(fā)展和運(yùn)用，以信息技術(shù)提高企業(yè)的生產(chǎn)能力和物流效率，增強(qiáng)企業(yè)整體技術(shù)水平和競爭力。四是大力鼓勵(lì)和普及中小企業(yè)開展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)網(wǎng)上采購、網(wǎng)上融資、網(wǎng)上營銷等活動(dòng)，做好做足“電商換市”的大文章。

（二）大力發(fā)展“兩化”融合程度高的新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

一是促進(jìn)信息軟件和電子商務(wù)的發(fā)展，杭州市要以創(chuàng)建“中國軟件名城”為契機(jī)，有力促進(jìn)杭州市軟件和信息服務(wù)業(yè)發(fā)展。重點(diǎn)抓云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、信息消費(fèi)等領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用，強(qiáng)化自主創(chuàng)新，加大對自主研發(fā)項(xiàng)目的扶持力度，支持一批新的電商企業(yè)發(fā)展壯大，確保杭州市電子商務(wù)和信息軟件在國內(nèi)的領(lǐng)先地位。

二是要提升電子信息產(chǎn)業(yè)和信息基礎(chǔ)設(shè)施水平。支持土蘭微等電子龍頭企業(yè)加快技改投資，形成集成電路整機(jī)聯(lián)裝和成套設(shè)備制造等關(guān)鍵技術(shù)。發(fā)揮杭州市眾多IT企業(yè)和上市公司優(yōu)勢，促進(jìn)智能網(wǎng)絡(luò)化電子產(chǎn)品、移動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展。推進(jìn)杭州市數(shù)字集群無線政務(wù)專網(wǎng)改建工作。推動(dòng)新一代核心網(wǎng)、基站和終端設(shè)備研發(fā)。做好“寬帶中國”工程，推進(jìn)寬帶提速工程、TD-LTE試驗(yàn)網(wǎng)和增值業(yè)務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享。

三是積極推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)要推進(jìn)工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、智能倉儲(chǔ)、智能物流、智能電網(wǎng)、安全生產(chǎn)以及食品安全溯源等示范項(xiàng)目。推進(jìn)濱江區(qū)的國家級(jí)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，加快倉前、拱墅區(qū)、錢江開發(fā)區(qū)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。培育和發(fā)展一批“專精特新”的創(chuàng)新型企業(yè)，形成較為完備的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈體系。在安防監(jiān)控、智能儀器儀表、無線射頻識(shí)別（RFID））、傳感器網(wǎng)絡(luò)、通信傳輸設(shè)備、系統(tǒng)集成應(yīng)用等領(lǐng)域打造一批品牌企業(yè)。

四是強(qiáng)化對“機(jī)器人”產(chǎn)業(yè)和3D打印產(chǎn)業(yè)的扶持和發(fā)展,杭州市已成立機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和協(xié)會(huì)，要深入實(shí)施“機(jī)器換人”戰(zhàn)略，開展“機(jī)器換人”示范應(yīng)用企業(yè)和優(yōu)勢服務(wù)企業(yè)認(rèn)定，加強(qiáng)“機(jī)器人”供需對接。協(xié)調(diào)推進(jìn)3D打印技術(shù)研究院建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)建立研發(fā)平臺(tái)?；I建3D打印產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開展產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，建立高端3D打印設(shè)備組、3D打印材料組、服務(wù)應(yīng)用組等，注重推動(dòng)在行業(yè)中推廣應(yīng)用，在汽車制造、生物醫(yī)療、電子信息等行業(yè)先行示范。保持杭州市“機(jī)器人”和3D打印產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)躋身于前列的地位。

（三）積極擴(kuò)大戰(zhàn)略合作領(lǐng)域，創(chuàng)建高層次“兩化”融合的新成果

杭州市與中國工程院、阿里巴巴集團(tuán)等一批科研學(xué)院、大集團(tuán)簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，要借力科技優(yōu)勢，主動(dòng)對接，創(chuàng)建一批高水平的“兩化”融合新成果。

一是要與阿里巴巴合作抓好跨境電子商務(wù)和網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)推進(jìn)工作，推動(dòng)阿里“來往”、信用團(tuán)隊(duì)與政府部門在智慧政務(wù)及信用杭州建設(shè)方面的合作。

二是推進(jìn)中國工程院與杭州企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，成立智能城市研究院，進(jìn)行智能建設(shè)核心技術(shù)攻關(guān)，編制杭州智能規(guī)劃，在杭州實(shí)施國家試點(diǎn)項(xiàng)目。

三是推進(jìn)與中國電科集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，編制《打造千億級(jí)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃》，成立物聯(lián)網(wǎng)研究院研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建設(shè)中國電科第52所總投資15億的基地項(xiàng)目，開發(fā)智慧安監(jiān)專用軟件示范應(yīng)用。

四是推進(jìn)與中科院上海微系統(tǒng)所的戰(zhàn)略合作，開發(fā)特種標(biāo)簽和特種天線產(chǎn)品，開展隧道安全監(jiān)管系統(tǒng)的示范應(yīng)用。五是推進(jìn)與香港科技大學(xué)的戰(zhàn)略合作，研發(fā)達(dá)到國際先進(jìn)水平的超高頻RFID智能芯片等產(chǎn)品。同時(shí)深化與中國普天集團(tuán)、浙江移動(dòng)等央企、大學(xué)的戰(zhàn)略合作，支持中科院杭州射頻識(shí)別技術(shù)研發(fā)中心、普天照明智能研究院以及杭州市物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，加快推進(jìn)技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化。

（四）以智慧城市建設(shè)為重要抓手，全面提升杭州市城市管理信息化水平

一是推進(jìn)“智慧杭州”建設(shè)。以省智慧城市試點(diǎn)為抓手，完善智慧城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，組織實(shí)施《杭州市智慧杭州建設(shè)總體規(guī)劃》，扎實(shí)推進(jìn)“智慧安監(jiān)”“智慧城管”省試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。擴(kuò)大電梯安全監(jiān)控、攪拌車超載超速監(jiān)控等項(xiàng)目的范圍，大力推進(jìn)杭州智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧旅游和網(wǎng)上辦事等重點(diǎn)民生應(yīng)用。協(xié)調(diào)推進(jìn)智慧醫(yī)療向區(qū)、縣（市）推廣工作，進(jìn)一步拓展市民卡應(yīng)用的領(lǐng)域和覆蓋面。

二是積極實(shí)施“政務(wù)云”的推廣應(yīng)用?！昂贾菡?wù)云”已完成統(tǒng)一平臺(tái)建設(shè)、購買云服務(wù)模式等重大突破，杭州市17個(gè)政府部門30個(gè)項(xiàng)目已上網(wǎng)運(yùn)作，形成技術(shù)領(lǐng)先、效率提高、資金節(jié)省的新一代電子政務(wù)體系，在國內(nèi)居領(lǐng)先地位。下一步要建設(shè)杭州市統(tǒng)一數(shù)據(jù)備份云數(shù)據(jù)庫，啟動(dòng)城市管理、交通出行、企業(yè)服務(wù)等綜合數(shù)據(jù)庫的部署建設(shè)。從基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)管理、應(yīng)用服務(wù)同步推進(jìn)政務(wù)云建設(shè)。要利用云平臺(tái)資源共享的優(yōu)勢，將各區(qū)縣（市）政務(wù)網(wǎng)項(xiàng)目統(tǒng)一到杭州政務(wù)云平臺(tái)上來，實(shí)現(xiàn)跨部門、跨系統(tǒng)的統(tǒng)一應(yīng)用。要支持阿里云、華數(shù)集團(tuán)拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)造杭州市云計(jì)算產(chǎn)業(yè)走向全國的先發(fā)優(yōu)勢。努力完成新一批安全生產(chǎn)監(jiān)督管理、藥品安全智慧監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、安居工程信息管理、少兒動(dòng)漫館等24個(gè)政務(wù)云項(xiàng)目的建設(shè)工程。

三是圍繞改善民生，打造智慧城市綜合體，提升社會(huì)管理和公共服務(wù)信息化水平。優(yōu)先在智能社區(qū)、健康保健、環(huán)境監(jiān)測、智能家居等領(lǐng)域開展示范工程。積極推進(jìn)“智慧社區(qū)”、農(nóng)村信息化試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和智能環(huán)境保護(hù)示范工程，開展工業(yè)污染物排放、水資源和大氣環(huán)境監(jiān)測、地下管網(wǎng)監(jiān)測示范項(xiàng)目。

（五）加強(qiáng)“兩化”融合自主創(chuàng)新建設(shè)，促進(jìn)信息技術(shù)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的應(yīng)用

充分發(fā)揮杭州市具有30 家國家級(jí)和168家省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心的研發(fā)能力。將信息技術(shù)與制造業(yè)、智能化相結(jié)合集成創(chuàng)新，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，利用信息技術(shù)手段擴(kuò)大開發(fā)和應(yīng)用能力，杭州市每年重點(diǎn)抓好100項(xiàng)重點(diǎn)關(guān)鍵共性技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，重點(diǎn)推進(jìn)100個(gè)投資1億元以上的重點(diǎn)技改項(xiàng)目。研發(fā)和投資方向主要是信息軟件、智能制造、電子商務(wù)、機(jī)器人、互聯(lián)網(wǎng)、中小微企業(yè)電商平臺(tái)、商務(wù)智能系統(tǒng)、三維設(shè)計(jì)平臺(tái)、能源控制系統(tǒng)、智能照明系統(tǒng)、智能安全系統(tǒng)等信息化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用項(xiàng)目。發(fā)展關(guān)鍵信息技術(shù)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新體系。

加快信息化與生產(chǎn)、消費(fèi)服務(wù)的融合，重點(diǎn)提升現(xiàn)代物流、工業(yè)設(shè)計(jì)和管理咨詢等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。杭州市被國家郵政局授予全國首個(gè)“中國快遞示范城市”，去年完成快遞業(yè)務(wù)量4.5億件，同比增長70%；杭州市快遞業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展，在國內(nèi)率先形成商流、物流、信息流整合的聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，行業(yè)整體信息化建設(shè)處于全國前列。要繼續(xù)推進(jìn)一批具有先進(jìn)信息技術(shù)的大項(xiàng)目、大平臺(tái)建設(shè)。進(jìn)一步支持阿里巴巴集團(tuán)組建菜鳥網(wǎng)絡(luò)公司建設(shè)“中國智能物流骨干網(wǎng)”，圓通速遞在杭投資55億元興建全國航空總部和華東管理區(qū)總部項(xiàng)目，聯(lián)邦快遞在杭設(shè)立中國區(qū)轉(zhuǎn)運(yùn)中心，UPS公司在杭設(shè)立國內(nèi)首個(gè)區(qū)域物流服務(wù)中心項(xiàng)目。要把快遞行業(yè)作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，拓展杭產(chǎn)品銷售市場，推進(jìn)電商、快遞與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（六）加快區(qū)縣（市）經(jīng)濟(jì)信息化步伐，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

一是要進(jìn)一步完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施小微企業(yè)信息化提升工程。針對中小企業(yè)信息化狀況，按照“八個(gè)一”的標(biāo)準(zhǔn)，即一條互聯(lián)網(wǎng)高速通道、一套便捷溝通網(wǎng)絡(luò)、一套自動(dòng)化辦公系統(tǒng)、一套內(nèi)部監(jiān)控平臺(tái)、一套電子商務(wù)系統(tǒng)等，推進(jìn)“智慧企業(yè)”建設(shè)，通過一批信息化應(yīng)用項(xiàng)目示范推廣，提升“瞪羚計(jì)劃”企業(yè)信息化應(yīng)用水平，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、物流、市場信息、產(chǎn)品銷售等方面的對接，提升中小企業(yè)競爭力。二是加快培育產(chǎn)業(yè)集群，認(rèn)真抓好杭州裝備制造業(yè)、蕭山化纖紡織、建德精細(xì)化工等5個(gè)省級(jí)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)和10個(gè)市級(jí)產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)建設(shè)。確定一批重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，包括各類開發(fā)區(qū)和縣、市域產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。提升產(chǎn)業(yè)平臺(tái)信息化應(yīng)用水平，為創(chuàng)新型企業(yè)和發(fā)展項(xiàng)目騰出發(fā)展空間。三是發(fā)揮區(qū)縣（市）產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。統(tǒng)籌規(guī)劃布局, 確定一批區(qū)縣（市）信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。鼓勵(lì)市區(qū)先進(jìn)制造業(yè)向五縣（市）梯度轉(zhuǎn)移。做好產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接，注重用信息化技術(shù)提升發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批特色經(jīng)濟(jì)和信息化水平高的工業(yè)強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展新格局,促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五、推動(dòng)“兩化”深度融合的保障措施

（一）完善推進(jìn)機(jī)制，組織規(guī)劃實(shí)施

對杭州市“兩化”融合發(fā)展工作，由市信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一規(guī)劃部署，根據(jù)杭州市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，明確“兩化”深度融合發(fā)展目標(biāo)和工作重點(diǎn)。信息化主管部門牽頭組織具體實(shí)施，相關(guān)部門按照職責(zé)分工協(xié)作，定期溝通，形成合力建立科學(xué)、合理的工作機(jī)制。要發(fā)揮杭州市已建立軟件協(xié)會(huì)、機(jī)器人聯(lián)盟、電子商務(wù)等30多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢，通過技術(shù)、信息等交流做好行業(yè)“兩化”融合的服務(wù)推動(dòng)工作。確立企業(yè)在“兩化”融合中的主體地位，引導(dǎo)企業(yè)健全信息化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，完善企業(yè)信息化規(guī)劃、項(xiàng)目管理和考核機(jī)制。及時(shí)吸收高校、科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新成果，建設(shè)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新體系，推廣實(shí)施工業(yè)企業(yè)“兩化”融合評估體系和行業(yè)評估規(guī)范，形成目標(biāo)細(xì)化、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的“兩化”融合推進(jìn)機(jī)制。目前，杭州市已制訂《信息化和工業(yè)化深度融合專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，包含智能裝備發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新、信息產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)能力提升等九項(xiàng)內(nèi)容，要切實(shí)圍繞這些專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，多方協(xié)調(diào)狠抓落實(shí)，全面提升杭州市“兩化”深度融合的水平。

（二）加大資金扶持，強(qiáng)化政策支撐

杭州市對“兩化”融合項(xiàng)目資助力度較大，去年對涉及信息軟件、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、機(jī)器人、信息化應(yīng)用等重大創(chuàng)新項(xiàng)目，資助3億多元，促進(jìn)了杭州市工業(yè)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。今后繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)用于“兩化”融合的技術(shù)創(chuàng)新。發(fā)揮技術(shù)改造專項(xiàng)資金、電子發(fā)展基金、中小企業(yè)發(fā)展資金等財(cái)政資金的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，加大對“兩化”融合中共性技術(shù)開發(fā)、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、試點(diǎn)示范項(xiàng)目的支持。對于信息技術(shù)應(yīng)用效果明顯，示范效應(yīng)強(qiáng)的企業(yè)，在政府采購、用地上等方面給予一定的優(yōu)先權(quán)。對于利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大中型企業(yè)，征收的稅收可以一定比例返還，金融部門在貸款方面給予優(yōu)先權(quán)。努力優(yōu)化政策服務(wù)，引導(dǎo)各類資本投向“兩化”融合的重點(diǎn)領(lǐng)域。支持面向中小企業(yè)的電子商務(wù)信用融資業(yè)務(wù)發(fā)展，政府出資搭建企業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，降低中小企業(yè)的信息化成本。

（三）開展典型示范，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研聯(lián)動(dòng)

在全省“兩化”融合國家試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上，積極打造新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，圍繞改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“兩化”深度融合典型示范。組織開展以促進(jìn)“兩化”深度融合為主題的巡回推廣活動(dòng)，大力宣傳各地區(qū)、各行業(yè)和典型企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和有效做法。積極通過媒體、網(wǎng)上展示和博覽會(huì)等形式擴(kuò)大推廣范圍和深度。做好信息化與工業(yè)化融合試驗(yàn)區(qū)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和推廣工作，鼓勵(lì)和支持各區(qū)縣（市）樹立示范企業(yè)、建立信息化與工業(yè)化融合試驗(yàn)區(qū)。充分發(fā)揮我省高校、科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，把大學(xué)、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新優(yōu)勢結(jié)合起來，探索建立產(chǎn)學(xué)研用戰(zhàn)略對話機(jī)制。推動(dòng)企業(yè)與高等院校、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)之間在信息化技術(shù)開發(fā)應(yīng)用方面深化合作，共享成果。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用，促進(jìn)信息技術(shù)企業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)開展技術(shù)合作。

（四）建立服務(wù)體系，強(qiáng)化人才培訓(xùn) 組織實(shí)施“兩化”深度融合服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃，培育和發(fā)展集信息化規(guī)劃、咨詢設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施和專業(yè)培訓(xùn)為一體的信息服務(wù)業(yè)。建設(shè)一批“兩化”深度融合服務(wù)產(chǎn)業(yè)中心和機(jī)構(gòu)。發(fā)展和完善一批面向企業(yè)的低成本、安全可靠的信息化服務(wù)平臺(tái)。依托新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，健全信息基礎(chǔ)設(shè)施，提升產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和園區(qū)智能化發(fā)展水平，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。圍繞“兩化”深度融合對專業(yè)技術(shù)人才的需求，加快實(shí)施創(chuàng)新人才推進(jìn)計(jì)劃、信息領(lǐng)域高技能領(lǐng)軍人才培養(yǎng)工程等，大力培養(yǎng)各領(lǐng)域的骨干專業(yè)技術(shù)人才。加強(qiáng)信息技術(shù)職業(yè)教育，鼓勵(lì)高等院校與工業(yè)企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)急需的信息化實(shí)用性人才。加強(qiáng)對信息化高級(jí)人才、復(fù)合型人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和使用。對工業(yè)企業(yè)中層及以上管理人員有針對性地組織開展信息化方面的培訓(xùn)，完善信息技術(shù)管理職業(yè)資格考試和認(rèn)證制度。

（五）制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)

要圍繞信息化與工業(yè)化融合發(fā)展需求，通過標(biāo)準(zhǔn)化工作的不斷突破和標(biāo)準(zhǔn)水平的整體提升，建立結(jié)構(gòu)合理、適應(yīng)市場的標(biāo)準(zhǔn)化體系。按工業(yè)門類組織編制工業(yè)企業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，鼓勵(lì)企業(yè)參與工業(yè)企業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化工作。努力構(gòu)建并完善信息化與工業(yè)化融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，不斷優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，營造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與保護(hù)環(huán)境。積極實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)與司法保護(hù)聯(lián)動(dòng)，在杭州市形成良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。特別要鼓勵(lì)杭州市電子信息、軟件、物聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)制造業(yè)等企業(yè)創(chuàng)新具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類產(chǎn)品，推進(jìn)杭州市“兩化”深度融合工作登上新的臺(tái)階。

第四篇：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，在地市級(jí)區(qū)域內(nèi)的媒體市場競爭中傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合互補(bǔ)、共同繁榮的態(tài)勢。

增強(qiáng)互動(dòng)，傳統(tǒng)土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對這一情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始行動(dòng)，從多方面努力謀求轉(zhuǎn)型。地方臺(tái)更是如此，以往很多的地方電視臺(tái)受制于自身區(qū)域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進(jìn)一步發(fā)展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標(biāo)。他們開始積極地嘗試與新媒體進(jìn)行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺(tái)為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動(dòng)，借助微信這一互動(dòng)性極強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個(gè)層面。在成功留住原有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機(jī)。2015年10月，又開發(fā)了《我的上饒》微信客戶平臺(tái)，將電視產(chǎn)品向微信平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內(nèi)容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內(nèi)容的使用，還是新增內(nèi)容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺(tái)雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，也缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價(jià)值增值機(jī)制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是廣電行業(yè)“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺(tái)也做了一些嘗試。首先，主動(dòng)對臺(tái)原有網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。把原來較為死板的次日上傳、固定時(shí)間整體重播模式，調(diào)整成為視頻可分集觀看、可分類、可評論交流的自主選擇模式，并在每一個(gè)板塊都增設(shè)了觀眾建議留言板，選取優(yōu)秀、可行的建議進(jìn)行革新。其次，借助新開發(fā)的微信平臺(tái)，將大量的視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關(guān)心的內(nèi)容“微視”化，投放至平臺(tái)APP內(nèi)，便于習(xí)慣使用手機(jī)和平板電腦的人群觀看，以進(jìn)一步拓展收視群體，為自身創(chuàng)造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺(tái)）

第五篇：論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢。

十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點(diǎn)，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國社會(huì)發(fā)展的重要變量，這點(diǎn)已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動(dòng)全社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會(huì)化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體正面臨著持續(xù)發(fā)展危機(jī)，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)仍將是影響社會(huì)變革的重要力量。

目前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，群眾思想多元化，社會(huì)矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會(huì)穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會(huì)發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)文化，推動(dòng)全社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會(huì)很快消亡，同時(shí)新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會(huì)出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。

1、全新的認(rèn)識(shí)媒體融合的價(jià)值和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺(tái)將更多具有新媒體的特點(diǎn)，這是可以預(yù)見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價(jià)值，只有從全新的角度認(rèn)識(shí)和考慮媒體發(fā)展趨勢，才能在時(shí)代進(jìn)步中保持主動(dòng)，更好地發(fā)揮媒體融合的價(jià)值。

首先，充分認(rèn)識(shí)媒體融合，無論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識(shí)新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會(huì)化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時(shí)隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復(fù)制，更重要的是，它通過新的技術(shù)手段重置了社會(huì)的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識(shí)里的參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動(dòng)中國社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時(shí)，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會(huì)發(fā)展的初級(jí)階段無疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個(gè)社會(huì)由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動(dòng)，是中國社會(huì)能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點(diǎn)更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價(jià)值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機(jī)結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗(yàn)與精英意識(shí)的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗(yàn)和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，聚同化異，扶正抑偏，對于實(shí)現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會(huì)以及推動(dòng)中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實(shí)施都會(huì)帶來重大影響。

3、優(yōu)勢互補(bǔ)共利共贏

新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，表現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化、話語權(quán)的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個(gè)人時(shí)代生活的一種時(shí)尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年．電視用了13年?；ヂ?lián)網(wǎng)用了4年．而微博只用了14個(gè)月。可見新媒體發(fā)展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創(chuàng)新聞不足；其次是新聞的可信度和權(quán)威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價(jià)值和知識(shí)；最后是網(wǎng)絡(luò)新聞的趨同化。在目前的環(huán)境下，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。由此可見，傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體輿論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

首先，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是新媒體在內(nèi)容方面對于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢更是決定性的，這是因?yàn)楦鶕?jù)我國當(dāng) 前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢與新媒體平臺(tái)的傳播渠道融合成為全球媒體發(fā)展的主要趨勢。

其次，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見效。

第三，早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)結(jié)出更好的效果。

第四，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。特別是面對當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實(shí)現(xiàn)市場份額的增長和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網(wǎng)是世界十大報(bào)紙之一《人民日報(bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，新媒體必然要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，各取優(yōu)勢，互補(bǔ)短處，形成一個(gè)綜合的信息傳播和互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合策略

當(dāng)前我國處于市場經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的角色無法由一方單獨(dú)完成。站在發(fā) 展的角度，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動(dòng)中國社會(huì)進(jìn)步的主要力量之一。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識(shí)、整合意識(shí)、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，擴(kuò)大了影響。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要我們在實(shí)踐中揚(yáng)長避短，與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

1、要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時(shí)代，仍然是一種輿論工具，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，使其適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，取得傳播效果的最大化。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，化解社會(huì)危機(jī)，是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一個(gè)媒體人不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

加強(qiáng)媒體間的互動(dòng)，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價(jià)值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰表示：“傳統(tǒng)期刊要走與新媒體融合發(fā)展的道路,數(shù)字化將增強(qiáng)了期刊業(yè)的傳播力?！眰鹘y(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情地探索互動(dòng)之路。

在實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化數(shù)字期刊強(qiáng)化線上線下平臺(tái)互動(dòng)，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰的必然。

3、要加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺(tái)、利用平臺(tái)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢、按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路。首先，政府有關(guān)部門應(yīng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，以項(xiàng)目支持等方式推動(dòng)各種新媒體技術(shù)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動(dòng)發(fā)布，將報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，搶占國際技術(shù)制高點(diǎn)，迅速壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。第二，完善我國移動(dòng)內(nèi)容版權(quán)的法規(guī)，尤其是制定適應(yīng)媒體新技術(shù)發(fā)展的配套政策，推動(dòng)能源節(jié)約型的數(shù)字媒體普及傳播，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保、無紙化發(fā)行。第三，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律分工合作，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、移動(dòng)化的發(fā)展。第四，面對當(dāng)前多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論環(huán)境，政府、企業(yè)等單位都要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧。第五，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將主動(dòng)傳播與驅(qū)動(dòng)傳播、群體傳播與個(gè)體傳播、事實(shí)傳播與觀點(diǎn)傳播、隨時(shí)傳播與定時(shí)傳播一體化，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

4、采取專兼職結(jié)合的模式，建立全媒體團(tuán)隊(duì)

報(bào)紙發(fā)展全媒體，最大的資源優(yōu)勢是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報(bào)社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報(bào)紙這么多年培養(yǎng)了一大批擅長內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報(bào)時(shí)代向薄報(bào)時(shí)代的轉(zhuǎn)換，報(bào)業(yè)內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報(bào)紙?jiān)谶@樣的背景下辦新媒體，可以借助母報(bào)的采編、經(jīng)營隊(duì)伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立自辦新媒體所需要的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

5、加快新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發(fā)生在新媒體的產(chǎn)業(yè)端。政府和行政機(jī)關(guān)的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進(jìn)一步拓展法律監(jiān)管范圍?？煽紤]研究制定一部關(guān)于新媒體管理的專門法，從公法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容作出明確規(guī)定，從私法角度對新媒體的行為和言論作出明確規(guī)定。同時(shí)推進(jìn)新媒體衍生領(lǐng)域的相關(guān)立法進(jìn)程，完善法律體系，為新媒體的發(fā)展提供較為完備的法律依據(jù)。第二，加強(qiáng)常規(guī)管理。面對紛繁多樣的新媒體服務(wù)模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測，準(zhǔn)確把握輿情脈動(dòng)，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù)。加快新媒體技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)防護(hù)能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規(guī)范。由于新媒體的特性，實(shí)施絕對、完全的監(jiān)控幾乎不可能。因此，加強(qiáng)新媒體倫理規(guī)范體系建設(shè)，增強(qiáng)新媒體行業(yè)自律意識(shí)十分重要。第四，適應(yīng)新媒體技術(shù)和服務(wù)樣式的發(fā)展需要，發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，積極制定完善新媒體倫理規(guī)范。大興新媒體文明之風(fēng)，加強(qiáng)新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導(dǎo)新媒體人遵守職業(yè)道德，增強(qiáng)自身免疫力。第五，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。總之，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來認(rèn)識(shí)；從注意規(guī)劃、加強(qiáng)建設(shè)、充實(shí)隊(duì)伍、完善制度、規(guī)范管理等方面采取措施；加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)和人們健康精神文化生活的新空間，推進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。