第一篇：勁霸男裝面臨的挑戰(zhàn)

勁霸男裝能否在世界奢侈服裝品牌圍攻突圍。在中國服裝行業(yè)里，勁霸男裝有“中國的阿瑪尼”之稱，37年來砥礪前行，在創(chuàng)新研發(fā)和人才培養(yǎng)上不惜重金。勁霸男裝在國內(nèi)市場的地位和成績，已經(jīng)引起國際男裝品牌的圍攻。

國際男裝品牌與公關(guān)公司合作，制訂符合中國服裝市場的品牌戰(zhàn)略，這些服裝奢侈品牌為適應(yīng)快節(jié)奏的中國市場正改變策略，時尚媒體也在媒介轉(zhuǎn)型的道路上不斷摸索，在這樣的結(jié)構(gòu)性變化下，傳統(tǒng)的時尚公關(guān)工作模式感受到越來越大的阻力。

與傳統(tǒng)行業(yè)的公關(guān)不同，時尚公關(guān)的工作性質(zhì)因行業(yè)屬性的不同存在著諸多特殊性。時尚公關(guān)往往不需要頻繁處理危機公關(guān)，更多則是日常的品牌維護工作，包括樣衣管理，媒體關(guān)系，明星關(guān)系，簡報制作，活動方案與統(tǒng)籌等。

隨著市場的不斷成熟，時尚公關(guān)出現(xiàn)了細分化，側(cè)重點各有不同。目前國內(nèi)的時尚公關(guān)公司主要分為三種：公關(guān)全代(包括品牌策略、社交運營、日常維護)、公關(guān)維護以及活動制作公司。

因為奢侈品牌早已不是10年前豪擲千金不求回報的“大金主”，在行業(yè)低迷的大氣候下，預(yù)算不斷收緊的奢侈品牌越來越看重公關(guān)公司工作的效果。而以往追隨頭部品牌的第二梯隊品牌，也不再以啟用與頭部奢侈品相同的公關(guān)公司為榮，對公關(guān)工作效果的追求日趨務(wù)實。

談及品牌對公關(guān)的期望，意大利男裝品牌Neil Barrett市場負責(zé)人Alex對時尚頭條網(wǎng)表示，“現(xiàn)在品牌預(yù)算越來越緊張，我們會更希望公關(guān)能為品牌銷售著想，任何行為都需要有助于增加銷售，而不是花過多預(yù)算，卻對銷售沒有幫助。”

不僅如此，在市場升級的形勢下，品牌客戶還對時尚公關(guān)提出了更高的要求。以往“高高在上”的奢侈品牌正在尋求落地，變得更加本土化，而不斷崛起的中國本土品牌則提出更加高端和國際化的訴求。

除了品牌內(nèi)部的策略規(guī)劃，品牌還希望將時尚公關(guān)作為迅速調(diào)配資源，幫助品牌完成日常維護之外的品牌重塑和傳播推廣。這也意味著時尚公關(guān)僅有日常維護已經(jīng)遠遠不夠，還需要更多創(chuàng)造性。Alex認為，以前甲乙方角色感比較重，但現(xiàn)在由于許多公關(guān)公司本土經(jīng)驗比品牌豐富，更像是顧問性質(zhì)。

越來越務(wù)實的時尚行業(yè)令行業(yè)原本的泡沫不斷破滅，正像本文開頭提出的疑問一樣，時尚公關(guān)的的出路在哪里，不過，摸索的人多，看清的人少。

這也意味著，在媒體、公關(guān)、品牌這一三角關(guān)系中，預(yù)算的確越來越重要，但是這絕不等于沒有預(yù)算就沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是品牌付出預(yù)算的性價比，以及媒體的認可度。

人們的確可以看到品牌DNA的逐漸清晰。以往被認為是競爭對手的MO&Co.和太平鳥，實際上在不斷的品牌形象打磨和差異化傳播中區(qū)分開來。MO&Co.的酷女孩，太平鳥95后新潮，Edition10的東西融合的Gentelwoman風(fēng)格，Miu Miu的年輕化，在每一次傳播行為中品牌定位都日益清晰起來。

在相較于很多行業(yè)而言更為浮躁的時尚行業(yè)，時尚公關(guān)以往被冠以擅長社交、八面玲瓏的標簽，似乎對個人天賦的要求大于對能力的要求，這也導(dǎo)致一些有能力人才的流失。不過隨著行業(yè)對業(yè)務(wù)水平要求水漲船高，時尚公關(guān)正在以嚴密的組織化、專業(yè)化和敬業(yè)態(tài)度向更高的層次推進，EFC所指向的或許是當今時尚公關(guān)的全新標準。

不過需要警惕的是，當明星營銷為主的時尚公關(guān)開始泛濫后，或?qū)?dǎo)致消費者感到疲勞，明星與品牌的營銷成功還在于是否回歸到產(chǎn)品的傳播本身，以及有新鮮感的創(chuàng)意，勁霸男裝是本土的地緣優(yōu)勢。

第二篇：勁霸男裝市場銷量總結(jié)

目前，小編從服裝行業(yè)內(nèi)部了解到，從2015年中國消費市場來看，我國服裝的消費需求正進入由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的時代。當前消費需求的重點已經(jīng)開始由商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費、品質(zhì)消費、品牌消費、個性消費，服裝類商品的消費需求也更加注重品質(zhì)，注重性價比，在這種消費環(huán)境下，我國服裝市場依舊處于磨礪期，2015年服裝銷售增速繼續(xù)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，品牌發(fā)展、渠道建設(shè)、模式創(chuàng)新等方面繼續(xù)在變革的道路上探索。

同時，中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會舉行了“2015中國消費市場發(fā)展年會暨商品銷售結(jié)果統(tǒng)計新聞發(fā)布會”，被譽為中國消費品市場發(fā)展的風(fēng)向標，頗受各行各業(yè)關(guān)注。來自服裝、家電、食品、化妝品、日化用品及商業(yè)零售百強、連鎖超市百強等全國零售行業(yè)的企業(yè)代表300余人參加了本屆發(fā)布會。

會議上公布了一份“2015中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果”，對于中國男裝類銷售市場來說，一直專注茄克35年的勁霸男裝品牌不僅斬獲“茄克衫品類產(chǎn)品市場銷售額第一”榮譽，成為“中國消費市場的驕傲”，更榮耀受邀擔(dān)綱中國消費品大數(shù)據(jù)中心“茄克衫大數(shù)據(jù)協(xié)作中心”，為中國茄克產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化進程貢獻助力。

而在這場行業(yè)大變革的浪潮中，勁霸男裝何以能夠連續(xù)多年始終牢牢占據(jù)市場領(lǐng)先地位?這是源于勁霸男裝35年清晰的服裝品類定位，一直引領(lǐng)中國男裝茄克的創(chuàng)新設(shè)計，提供“商閑兩相宜”的茄克衫，一直贏得了消費者的廣泛贊譽。

小編采訪了勁霸集團相關(guān)負責(zé)人，到現(xiàn)場領(lǐng)取獎項的相關(guān)負責(zé)人就向小編表示，“作為茄克領(lǐng)先的中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費者與市場的認同，最關(guān)鍵的無疑是我們對于品牌核心定位?茄克?的不輟堅守。同時，勁霸五年前具有前瞻性地將總部遷駐上海，完成品牌的?出江入海?跨越，也讓我們得以能夠在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷和終端服務(wù)等諸多戰(zhàn)略層面先人一步創(chuàng)變求新，讓我們在整個行業(yè)的?磨礪期?依舊獲得滿意表現(xiàn)。”

期待勁霸男裝在引領(lǐng)時尚茄克之路上，為中國男裝市場健康發(fā)展樹立風(fēng)向標。

第三篇：2010勁霸男裝新品發(fā)布會策劃書

2010 勁 霸 男 裝 新 品 發(fā) 布 會

策

劃

書

服表 081

學(xué)號：0810550301

一、主題：2010勁霸男裝秋季新品發(fā)布會

二、活動意義：

2009年是勁霸男裝發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。自去年5月正式入駐上?？偛亢螅瑒虐阅醒b對營銷鏈和研供鏈進行了大刀闊斧的重組，努力建設(shè)“紡錘形”組織架構(gòu)，為加速下一輪發(fā)展鋪平了道路。自09年上半年開始，勁霸男裝就開始有意識的對供應(yīng)商隊伍進行了“優(yōu)勝劣汰”的篩選，對達不到勁霸標準，跟不上勁霸發(fā)展步伐的供應(yīng)商堅決淘汰，同時引進了一批更具實力的供應(yīng)商合作伙伴。在營銷鏈方面，勁霸在全國擁有近3000家終端店鋪的龐大網(wǎng)絡(luò)，在不斷努力完成和提升終端的硬件建設(shè)同時，勁霸男裝著重進行了營運流程的梳理、終端分析體系和培訓(xùn)體系的建立，為實現(xiàn)終端建設(shè)的“內(nèi)外兼修”做足了功課。

今年是世界杯年，借助世界杯的東風(fēng)，各大消費品牌都將力爭在世界杯盛宴上營造一個消費高峰，并為此而紛紛有所行動。自2009年勁霸男裝領(lǐng)先成立中國服裝標準化委員會茄克衫工作組，主導(dǎo)中國茄克標準的制修訂工作以后，勁霸男裝在發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌作用，推進行業(yè)快速升級，強化自身品牌優(yōu)勢等諸多方面與專業(yè)協(xié)會、行業(yè)名企等社會各界進行了大量的合作與探索。今年以來，勁霸男裝與中國流行色協(xié)會進行了廣泛的接觸與交流，并就聯(lián)合設(shè)立“中國茄克色彩研發(fā)基地”，共同進行中國茄克流行趨勢的研究與發(fā)布等合作內(nèi)容達成了共識。在本次發(fā)布會上，勁霸男裝正式與中國流行色協(xié)會舉行了合作簽約儀式，雙方今后將通過不斷深入的合作，共同擔(dān)負起推進中國茄克色彩應(yīng)用的研發(fā)，實現(xiàn)與世界水平接軌的責(zé)任。

三、主辦單位：勁霸男裝股份有限

協(xié)辦單位：勁霸男裝股份有限公司北京分公司

四、宣傳： a、新聞發(fā)布

2010年8月30日14點

場地推薦：北京飯店A座2樓多功能廳 活動時長：40分鐘 擬請嘉賓推薦：

中國紡織工業(yè)協(xié)會傳媒中心主任、中國服裝協(xié)會副會長魏林

中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席

王慶 中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長李當歧 擬請主持人：（3選1）

中央電視臺電影頻道 瑤淼

李密

北京電視臺 春妮

b、時尚雜志、報紙：

服裝時報、中國服飾報、紡織服裝周報、時尚芭莎、瑞麗ELLE世界時裝之苑、世界都市、風(fēng)尚志、服裝界、紡織信息周刊、亞太金融新聞社、路透社、纖維NEWS c、時尚電視節(jié)目、廣播 d、門票以及邀請函由德尚設(shè)計工坊設(shè)計

門票500張、邀請函20張

五、人員：編導(dǎo)1名

參演模特25名

化妝師5名

燈光、音響、舞美（團隊）

穿衣工5名

保安、引導(dǎo)員6名

嘉賓2名

六、演出流程：

a、日程安排：2010年08月30日14點新聞發(fā)布會

09月07日18點模特試裝

09月09日10點開始舞臺搭建

09月09日14點彩排

09月10日10點彩排

09月10日20點正式演出 b、演職人員日程安排：

1、模特：

09月07日18點

試裝

09月09日14點

一次彩排

09月10日10點

帶妝彩排

20點

正式演出

2、其余工作人員：

09月03日

編導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)挑選模特

09月04日

演出日程通知模特

09月07日

準備好服裝準備模特試裝

09月09日

彩排時 做好臺口工作

09月10日

帶妝彩排 組織模特化妝 做好臺口工作

3、燈光師、音響師：

09月05日 開始進行燈光、音樂的編排 09月09日 排練時進行調(diào)試

09月10日 最終彩排時間確定最終的燈光、音樂方案:

演出時各盡其職。4.、舞臺美工：

09月05日 開始舞臺設(shè)計 09月09日 在現(xiàn)場組織舞臺搭建

5、運輸人員：

09月09日 上午將所有設(shè)備、服裝運到現(xiàn)場

09月10日 將所有道具、服飾品等運到現(xiàn)場：接到邀請的貴賓

6、彩排和正式演出時穿衣工、燙衣工、保安人員全部就位

7、演出當天引位員就位

C、09月10日演出當天流程

10：00

彩排 12：30

午飯 15：00

模特化妝

舞臺舞美最后檢查 18：00

晚飯 19：30

觀眾入場 20：00

演出開始

七、舞美:

1、場地：以深藍色加灰色為會場主色調(diào)，一來為配合品牌平面宣傳品整體設(shè)計顏色，二來配合主體創(chuàng)意。而且色調(diào)簡約時尚，能夠 配合品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計。

2、舞臺：T臺伸展區(qū)域尺寸：20M（長）×3M（寬），橫臺部分4M（長）×10M（寬）M，舞臺表面為深藍色。

3、樂：LIVE樂隊演奏配上音樂播放穿插，現(xiàn)場效果優(yōu)雅，吸引力強，能夠顯出品牌個性。

4、燈光：白色為主，款式交換配合燈光交換。

5、背景：固定白色屏風(fēng)，顏色由燈光調(diào)試，三塊組成，兩側(cè)每塊5M（寬）×4M（高）中間5M×5M，左右兩屏風(fēng)之間的距離為2.4M，前后屏風(fēng)距離為2M。

八、表演流程：

1、隊形編排：第二系列采用兩個兩個出場，其余的系列都是一個跟一個，前一個人到前臺后一個人出場，謝幕時從左邊出場右邊下場。

2、化妝：顏色略深、凸顯五官；發(fā)型：整潔無過多要求

九、預(yù)算：

預(yù)算費用（單總計（單位：項目 具體內(nèi)容

位：元）

場地租賃 30000 元）

場地

技術(shù)設(shè)備

模特

后臺工作人員

其他工作人員 設(shè)備租賃

舞臺搭建 餐飲服務(wù) 妝飾品

音樂 道具 試衣

彩排 表演 化妝師

發(fā)型師 穿衣工 工作人員 音響師

燈光師 攝影師 舞臺搭建

10000

20000 20000 2000 2000 2000 3000 6000 15000 2000 1000

500 500 2000 2000

2000 2000

80000 6000

24000 4000

10600 廣告宣傳

貴賓接待

運輸

演出結(jié)束

保險費 緊急情況 稅費 總計 運輸人員 接待員 門票 邀請函 海報

新聞發(fā)布會 媒體廣告 宣傳資料 名人

客房 娛樂 設(shè)備

服裝 客人 慶功酒會

禮品

2000 600 200 100 2000

20000 20000 2000 3000 5000 8000 3000 3000 1000 20000

5000 10000 20000 30000

44100

16000

7000 25000

10000 20000 30000 276700

平面圖

第四篇：勁霸男裝論品牌營銷的重要性.

勁霸男裝茄克(夾克服裝行業(yè)市場調(diào)研總結(jié)

勁霸男裝一直認為關(guān)于營銷策略的問題,對一個項目和一家企業(yè)來說,是很關(guān)鍵的。在任何一個市場經(jīng)濟高度發(fā)達或不那么完善的市場上,每個行業(yè)都有一些扮演市場補缺者的角色,他們的企業(yè)規(guī)?？赡懿淮?但生存狀況卻不錯,甚至還獲得了高于行業(yè)平均利潤率的利潤。為什么?由于這些中小企業(yè)集中力量來專心致力于市場中被大企業(yè)忽略的某些細分市場,在這些小市場上專業(yè)化經(jīng)營,因而獲取了最大限度的收益。對于當今時代來說,往往你剛推出一個新的產(chǎn)品,立馬就會有很多盜版的出來,俗城山寨,其實做好品牌推廣,可以很好的避免這些,由于每個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)歷不同,其企業(yè)在品牌營銷方面表現(xiàn)也有很大的不同,曇花一現(xiàn)的品牌很多,死在沖鋒路上的品牌更多,鮮有幾個能夠歷經(jīng)10年還依然如日中天的品牌,這一切主要是源于他們或多或少都存在一些致命的原因——品牌營銷綜合癥。

1、品牌打造眼高手低——中國品牌的通病

這一點勁霸男裝在服務(wù)企業(yè)的時候遇到是最多的,就比如在最近勁霸男裝受邀參加浙江一家銷售數(shù)億元的房產(chǎn)中介企業(yè)的“第一樓”品牌發(fā)布會,其“第一樓”定義為中國房產(chǎn)中介企業(yè)第一座產(chǎn)權(quán)自主樓,該房產(chǎn)企業(yè)為了拔高自己的企業(yè)地位,于是開始了以“第一樓”品牌的新推廣里程碑!其無論字意和商家的定義都是非常具有高度的。然后勁霸男裝到了會場以后,發(fā)現(xiàn)這“第一圣經(jīng)”被這家企業(yè)完全給念歪了,我無論如何也想不到,“第一”概念發(fā)布會是選在一個學(xué)校的破舊狹小的多功能廳里,如此的會場體現(xiàn)的是一個什么樣的品牌形象呢!倘若

把會場選擇浙江世貿(mào)大飯店(五星級或北京人民大會堂的會議廳里舉辦,那將是一種什么樣的景象呢?如此“第一”表現(xiàn)簡直是對品牌的一種致命傷害。

這一點在女裝企業(yè)里也很多,很多說是歐洲、日韓的高端品牌,除了中國在國外根本看不到,國外既沒有研發(fā)基地,也沒有品牌推廣機構(gòu),更不要說在國際媒體上做推廣了,除了有一個英文名字、款式抄襲和英文包裝以外,再也沒有任何的國際元素了,這樣的品牌只有糊弄一下很少出國的中國人,一旦被競爭對手和媒體盯上,此類國際品牌就會大現(xiàn)原形。前幾年的“歐典地板”被央視報道即是如此;

2、品牌代言喜歡選名氣大的——只有符合品牌理念與氣質(zhì)的代言才是做乘法 在思考打品牌的時候,只要有點錢的企業(yè),都喜歡做的就是找當紅明星拍廣告,很多品牌也許名氣是打出來了,但并沒有留下什么印象,就是混個臉熟而已。勁霸男裝研究發(fā)現(xiàn),只有在品牌價值管理體系指導(dǎo)下的代言廣告運動,他們的品牌競爭力才能得到進一步的提高和鞏固,才能更有效的推動品牌實現(xiàn)預(yù)定的戰(zhàn)略目標。

3、只要多做推廣品牌就能出來——品牌定位沒影響力力和不符合品牌定位的推廣只會加速品牌衰落

從央視“標王”現(xiàn)象的成功與消亡,到電視講座式廣告企業(yè)的起落,說明一個極其簡單的事實,廣告象催熟劑、助長劑一樣,能夠迅速推動品牌的成長、成熟,但背離品牌理念和價值、不符合品牌發(fā)展目標的廣告、促銷等推廣活動,會產(chǎn)生了很多不好的口碑和影響,越

多越傷害品牌,逐漸形成了豐厚的“無形負資產(chǎn)”,進而迅速降低品牌資產(chǎn),直至滅亡。許多品牌留存下來的僅是一些知名度,這一點在國內(nèi)老字號的企業(yè)里表現(xiàn)也很突出。

國產(chǎn)西裝行業(yè)即是如此,這么多年下來十大品牌西裝,除了雅戈爾一枝獨秀以外,其他品牌西裝在國內(nèi)的影響力其實已經(jīng)是比較微弱了,他們做的廣告和代言不可謂不多,但除了知名度以外沒有留下多少有影響力的內(nèi)涵來,可以看到的是他們的西裝品牌歷經(jīng)將近20年依然在中低端層次徘徊;

第五篇：勁霸男裝廣告詞搞笑改編

勁霸男裝廣告策劃書

一、前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

二、市場分析

1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示 在 2008年國內(nèi)服裝銷售總量為 5.7 億件，大型商場銷售總量 2.34 億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

三、產(chǎn)品分析

提起勁霸這兩個漢字,我們首先聯(lián)想到的是力量。

勁霸男裝29年來正是以“一個人一輩子把一件事做好就不得了”的核心價值觀專注茄克，以一種堅忍不拔,專注專誠的力量將各個競爭對手一一擊破,在男裝市場獨占鰲頭,馳騁風(fēng)云,保持勇往直前的凜冽勢頭.“勁霸的六心理念中有一條鳴專心，它要求每一個勁霸人做事必須專心專注專誠，只有做到這三者的結(jié)合，才算是有了締造未來的基本。在現(xiàn)實生活中，很多人做事情之所以會半途而廢，這個中原因并非因為事情的難度大，而是作為的本人覺得成功離自己太遙，又經(jīng)不起磨練與挫折，確切地說，他們不是因為失敗而放棄，而是因為松懈與害怕。而勁霸正是創(chuàng)造了象征著中國文化----拼搏與奮斗的品牌，勁霸男裝不僅能滿意男人衣著的需要，質(zhì)量的過硬和品質(zhì)的優(yōu)秀，它還代表著前入的動力。在現(xiàn)代企業(yè)中，誰擁有了著名的品牌，誰就掌握了市場的先機。無疑，勁霸成功了?！边B進說起專心的意義。一個藉著專心的砝碼成功的品牌不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上,更多是考慮如何使品牌在激烈競爭中保持經(jīng)久不衰生命力,如何賦予品牌更高更廣的文化厚度,如何使品牌為社會提供更多更優(yōu)的服務(wù)價值.勁霸在總裁洪忠信的帶領(lǐng)下正在朝這條目標之路拼搏前進.1986年，他創(chuàng)辦了“勁霸”公司，邁出了打造茄克王國的第一步。1992年，隨著生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，公司開始走上公司化和品牌發(fā)展的道路，名稱變更為“福建勁霸時裝有限公司”，并注冊了第一枚“勁霸”商標——火箭頭標志。1996年，公司開始進入高速發(fā)展時期，品牌標志變更為剛勁有力的“拳王”形象和“k-boxing”英文標識組合，配合著“敢與天下爭”和“奮斗成就人生”的廣告語，勁霸開始越來越顯現(xiàn)出引領(lǐng)茄克產(chǎn)業(yè)發(fā)展的王者氣概。1997年，公司再次對標志和中英文入行優(yōu)化設(shè)計，放大“贏”與“勝

利”“k-boxing”意為“拳王斗士”，也借機導(dǎo)入cis企業(yè)識別系統(tǒng)，跨出了品牌經(jīng)營的第一步。2002年，勁霸采用專賣形式拓展市場渠道。2006年，勁霸在評比“第三屆中國最具生命力百強企業(yè)”中排名第十六位。2008年，勁霸品牌價值突破百億大關(guān)，以11286億元位列總排名第58位，雄踞中國男裝行業(yè)排名第一，隨后勁霸新標“王者歸來”再造新勢。2010年，全國設(shè)立了3000多家形象統(tǒng)一管理規(guī)范的品牌專賣店,勁霸致力扎根于中心城市，將中國茄克引向世界。

四、廣告定位

1、市場定位：以福建為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以福建為主。

2、商品定位：張揚,個性,潮流,時尚的年輕男士服飾

3、廣告定位：個性,潮流的專業(yè)風(fēng)格

4、廣告對象定位：25-40的時尚潮流男士

5、營銷建議

為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

（1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

（2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

（3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

（4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受； ?展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色； ?初步樹立品牌的形象。

②加強期：

?深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； ?由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

?個性,潮流的專業(yè)風(fēng)格 ?個性品位的中高檔產(chǎn)品

4、針對消費者方面： 針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

1，制作 sticker 張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產(chǎn)品的認同度。

七、廣告效果預(yù)測篇二：知名廣告詞

“給你這樣的男人”——勁霸男裝 “阿瑪尼粉底，我最后一件褪去的華裳”阿瑪尼廣告詞 “the good things in life never change”——burberry廣告詞

“ 熱切追求，人生所有”——沙馳男裝“ 開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采”——開開襯衫

以上是我自己幫你想的，突然看到有網(wǎng)友總結(jié)過 以下的也幫你復(fù)制來 你參考一下吧！507.名牌服裝 508.耐克(nike)廣告語：不妨一試.509.adidas廣告語，阿迪達斯廣告語：阿迪達斯牌運動服：走遍世界,我只看中阿迪達斯 510.李寧廣告語：一切皆有可能

511.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛,就是奉獻!把世界的色彩帶給您!512.杉杉西服廣告語：杉杉西服，不要太瀟灑。

513.皮爾?卡丹廣告語：弘揚男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國際名牌----皮爾?卡丹!514.意大利摩登服裝廣告語：從容地來,瀟灑地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝

515.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝 516.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝

517.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。－－ －蘭薇兒睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所獨有.－－－東方太子恤

519.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,內(nèi)心的感覺不言而喻!－－－金照牌冬裝 520.重塑你童年時代的媽媽!－－－ 風(fēng)雅牌服裝

522.憶往昔,服裝設(shè)計千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!－－－ 風(fēng)雅牌服裝 523.您若擁有雙羽,將不再有冬天!－－－ 雙羽牌羽絨服 524.超前享受,率領(lǐng)潮流!－－－佳衣牌服裝

525.讓你成為情人眼里的西施!－－－佳衣牌服裝

526.當你在尋求高品位時,你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!－－－佳衣牌服裝 527.銀都時裝,國際名牌!－－－銀都牌時裝

528.穿伊人裝,做自由人!－－－香港伊人牌服裝

529.天天絲織品-----絲絲入扣!－－－天天牌絲織服裝 530.濱哥冬衣，運動從這里開始?。?濱哥牌運動服 531.貨比眾家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服裝

532.時代目標追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!－－－真舒牌羊毛襯 533.穿上醒師,柔情似水!－－－醒師毛衣裙

534.浪渡時裝,伴君乘風(fēng)破浪!－－－ 浪渡牌服裝

535.紅色魚尾獅------可信賴的標志!－－－魚尾獅服裝 536.北極熊耐寒之迷 －－－北極熊牌冬裝

537.不求天子地位,但求天子風(fēng)度!－－－天子牌服裝 538.天子高級男士服裝,瀟灑盡在其中!－－－ 天子牌服裝 539.當一回王子,輕松瀟灑!－－－王子牌西裝 540.擁有飛蝠,飛來鴻福!－－－飛蝠牌夾克 541.昂首闊步,可隆服裝!－－－可隆牌服裝

542.國營老牌是金照,還是金照靠得牢!－－－ 金照牌服裝

543.源自東瀛,溫馨浪漫----櫻之花!－－－日本櫻花牌羽絨服 544.一個微笑加一個“賈森“,你便擁有全部.－－－賈森牌泳裝 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服

546.大哥大西服------吸取天地靈感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飄鷹飛翔.－－－飄鷹牌服裝

548.瀟灑離不開飄鷹,飄鷹使你更瀟灑.－－－飄鷹牌服裝 549.飄鷹飛翔,英姿俊爽.－－－飄鷹牌服裝

550.雪夢萊,帶給您終身溫暖!－－－雪夢萊牌服裝 551.請到雪夢萊,瀟灑走一回!－－－雪夢萊牌服裝

552.瀟瀟灑灑雪夢萊,“一年半截“有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝 553.瀟瀟灑灑雪夢萊,年年歲歲有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝

554.一流品牌的男裝離你不再遙遠,而他的魅力,益發(fā)難以抗拒!綽約服裝 555.瀟灑神韻,綽約風(fēng)采!綽約服裝

556.創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概!綽約服裝 557.瀟灑隨意,風(fēng)格獨特!登雅牌西裝

558.新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡!登雅牌西裝 559.登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!登雅牌西裝 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服裝 561.高雅、瀟灑雷特蒙!雷特蒙牌服裝 562.波士發(fā)是您理想的選擇!波士發(fā)牌服裝

563.卡斯萊德牌運動服是在體育場上縫制的.卡斯萊德牌運動服 564.“卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn).卡頓牌工作服

565.如果“使爾美“也無法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使爾美服裝 566.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服 567.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司

568.你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會吧!普來得編織 570.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝

571.來我們這兒,你就會真正知曉女人的心.揚森制衣

572.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢.蘭薇兒睡衣 573.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝

574.布萊德勒牌泳裝:時尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝 575.穿上“揚森“,你就好像穿上了微笑.揚森制衣

576.稍稍多花點錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了.克拉涅特服裝 577.全球以此為質(zhì)量標準.曼哈頓服裝

578.“出席重要場合我就穿它.“ 戴伯服裝 579.藍鳥風(fēng)度,藍鳥氣派!藍鳥牌服裝

580.充滿民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝 581.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝 582.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝 583.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝 584.縫制精細,選料上乘.工農(nóng)牌服裝

585.廣告里的那些模特大多站著? levi?saction slacks西褲 586.只有妻子知道hanes與內(nèi)衣的區(qū)別.hanes t恤衫

587.柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當然選擇.san foriced全棉服裝 588.采下五色棉,讓它永鮮艷.san foriced全棉服裝 589.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝

590.盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子 591.適合大眾,價廉物美.工農(nóng)牌服裝 592.富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝 593.簡單樸實,運動服裝.工農(nóng)牌服裝

594.任憑虎嘯豹孔，為獨金羊行俏！金羊牌服裝

595.辦公窒的年輕人,你的時髦裝扮應(yīng)朝那個方向走? 法國西裝制服上衣 596.木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝 597.使你更修長纖細!印度開前襟洋裝

598.曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝

599.棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受!印度混紡花洋裝 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝 601.輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個人的風(fēng)格!英國禮服 602.新一個自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝 603.浪漫舒適的法國風(fēng)情!瑞奇牌服裝 604.百變姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌時裝

605.一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點.wee bok牌服裝 606.望眼欲“穿“,愛建服裝!愛建牌服裝

607.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司 608.個性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司

609.三九嚴寒無法阻擋,身著金照,寒冷全消!金照牌冬裝

服裝品牌:需要怎樣的廣告語 世界杯期間，勁霸男裝以“入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌”的高密度的電視廣告語引發(fā)了很大的爭議，靠擦邊球，靠小題大做和制造概念來放大品牌的價值究竟可不可取？中國服裝品牌正逐漸走進廣告時代，那么什么樣的廣告語言才能避免品牌誤入歧途？世界品牌實驗室采訪了一些企業(yè)人士，與我們分享經(jīng)驗。

好的廣告語言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂

世界品牌實驗室：大家認為服裝品牌是不是一定需要廣告語?廣告語怎樣才能和服裝相得益彰? 王秀娟：我認為服裝品牌不一定需要廣告語，如果考慮要用廣告語就要結(jié)合品牌的風(fēng)格和定位，而不是以品牌得到的榮譽做廣告。

林明華：廣告語對一個成熟的服裝品牌來說，是必不可少的。品牌的廣告語是企業(yè)的和定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費者，很大一部分取決于廣告語向消費者所表達的含義。

廣告語和服裝之間的相得益彰體現(xiàn)在服裝主題上，要有具體的實物相通。好的廣告語能準確地抓住服裝所欲表現(xiàn)給消費者的形象，賦予服裝產(chǎn)品一個靈魂。

陳維林：服裝位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，隨著生活水平的提高，審美意識的增強，服裝更趨向于時尚、個性、品位，因此，品牌應(yīng)此需求而生，為了突破每個服裝品牌的風(fēng)格和定位，一定需要廣告語。

我認為既能抓住目標群心理，又能簡練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語就是最好的廣告語。

肖明霞：我認為服裝品牌需要廣告語。廣告語作為品牌理念的概括提煉，能有效的宣傳品牌。但是需注意廣告語的獨特性和易于傳播性，在很好地詮釋品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使大眾能有效識別品牌并記住品牌。沈煜炳：品牌廣告語是必不可少的，好的廣告語可以將品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和含義表現(xiàn)出來，確切地說，是將品牌表達給消費者的一個重要的渠道。因此廣告語對品牌形象來說是至關(guān)重要的。廣告語既要有新意，又要能與品牌產(chǎn)品相對應(yīng)，能夠符合品牌客戶目標人群心境，真正的說到消費者心里去。

王文軍：服裝品牌一定需要廣告語，廣告語應(yīng)該是體現(xiàn)品牌價值的靈魂。我從事服裝營銷研究已經(jīng)六年了，還沒聽說不用廣告語的服裝品牌，幾乎越是大品牌，廣告語越是讓人記憶深刻。

廣告語不能嘩眾取寵，廣告語應(yīng)該反映品牌自身的特點，并結(jié)合自身的特點找出品牌的核心價值，而廣告語就是品牌核心價值的靈魂。不切實際地鼓吹只能讓目標群無所適從

世界品牌實驗室：目前國內(nèi)服裝品牌廣告語有哪些誤區(qū)?把中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標作為廣告語的訴求點效果好嗎? 王秀娟：目前服裝品牌廣告語的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒有自己的特點。把中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標作為廣告語，我認為效果不大。

林明華：誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實，只是一味的尋求廣告引起的社會輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。

把中國名牌產(chǎn)品或馳名商標作為廣告語未嘗不可以，這可以說明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語作為一個品牌對外宣傳的平臺，應(yīng)該尋求新的勁爆點，普通的廣告語吸引不了大眾的眼球。

王文軍：盡管中國是服裝生產(chǎn)和消費大國，盡管國內(nèi)服裝品牌大都有品牌意識，但據(jù)調(diào)查，服裝仍然是國內(nèi)消費者品牌認知度比較低的行業(yè)，這些現(xiàn)狀反映出國內(nèi)服裝品牌在品牌運營和品牌個性塑造上把握能力不夠，缺少經(jīng)驗。表現(xiàn)在品牌廣告語的通病就是缺少文化沖擊力、浮躁和短視。

做內(nèi)衣的要挖掘內(nèi)衣文化、做唐裝的要研究唐裝文化、做時裝的要探尋流行文化??國內(nèi)的服裝品牌都在一定程度上做了這些文章，但文化深度不夠，表現(xiàn)出來就是沖擊力不強。國內(nèi)服裝品牌的廣告語大都停留在表現(xiàn)產(chǎn)品賣點的層面，缺乏對消費者認知感受的研究，造成的直接惡果是品牌說了什么，消費者不一定能接受。

中國服裝企業(yè)普遍底子薄，快速發(fā)展是硬道理，這就容易導(dǎo)致在廣告語的策劃上短視的做法屢見不鮮，過于追求短期效果，而忽略了和消費者的溝通。

中國名牌或者中國馳名商標，只是政府部門或行業(yè)給予品牌的一種肯定和鼓勵，要用這樣的心態(tài)來把它看成是品牌榮譽，品牌榮譽和廣告語是兩回事，不能混為一談的。

將品牌的核心價值傳達給消費者是最重要的

世界品牌實驗室：您認為好的廣告語應(yīng)該具備哪些要素? 王秀娟：廣告語不能夸大品牌實力，說出來能讓人感覺到做的是什么樣的產(chǎn)品，從而突出品牌內(nèi)在的文化、風(fēng)格、定位、名字。最好的廣告語就是和自己品牌名結(jié)合在一起，聽到廣告語就聯(lián)想列這個品牌的名字。

林明華：一條好的廣告語應(yīng)該有突顯產(chǎn)品特色與品質(zhì)，要有識別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性和時代性這五大皋本要素，能夠成功的反映產(chǎn)品文化和企業(yè)精神，當然它的最終目的是激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。

陳維林：好的廣告語應(yīng)是這樣的：精練、自然、彰顯風(fēng)格、目標明確、文化內(nèi)涵深厚。

肖明霞：好的廣告語應(yīng)該突出品牌理念，具備獨特性和識別性，并要易于傳播。

沈煜炳：品牌是復(fù)合多元的，品牌形象需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和美譽度。廣告語雖然各不相同，但都要體現(xiàn)品牌的核心價值。廣告語所要具備的要素，就是將品牌的核心價值傳達給消費者。

世界品牌實驗室：諸企業(yè)在廣告語運用上有哪些心得或體會? 林明華：廣告語應(yīng)該建立在、品牌內(nèi)涵之上的，它所表現(xiàn)的東西應(yīng)該是積極向上的。廣告語的發(fā)展方向要多角度化，可能單單一句廣告語不能將品牌的內(nèi)涵、文化、定位全部包含在里面，但是我們

應(yīng)該針對不同的市場人群做準確、合育的廣告語，因為不同的消費人群對廣告語會產(chǎn)生不同的廣告效應(yīng)，同時要有創(chuàng)新意識，但不可盲目夸人，要尊重事實依據(jù)，真實體現(xiàn)。

沈煜炳：將品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象，通過廣告語全部表達給消費者是不現(xiàn)實的，我們只能有選擇性的將品牌的某個重要的訴求點表現(xiàn)出來。王文軍：我認為好的廣告語應(yīng)該是產(chǎn)品賣點、品牌核心價值、企業(yè)文化三者的有機結(jié)合體。

精彩論斷1：

廣告語對一個成熟的服裝品牌來說，是必不可少的。品牌的廣告語是企業(yè)的品牌文化和品牌定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費者，很大一部分取決于廣告語向消費者所表達的含義。

精彩論斷2：

據(jù)調(diào)查服裝仍然是國內(nèi)消費者品牌認知度比較低的行業(yè)，這些現(xiàn)狀反映出國內(nèi)服裝品牌在品牌運營和品牌個性塑造上把握能力不夠，缺少經(jīng)驗。表現(xiàn)在品牌廣告語的通病就是缺少文化沖擊力、浮躁和短視。精彩論斷3：

廣告語的發(fā)展方向要多角度化，可能單單一句廣告語不能將品牌的內(nèi)涵、文化、定位全部包含在里面，但是我們應(yīng)該針對不同的市場人群做準確，合宜的廣告語，因為不同的消費人群會對廣告語會產(chǎn)生不同的廣告效應(yīng)。