第一篇：大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播淺議論文

論文摘要:當(dāng)前實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是要解決農(nóng)產(chǎn)品流通的問(wèn)題。而農(nóng)產(chǎn)品信息得到有效傳播是農(nóng)產(chǎn)品流通的前提條件，對(duì)此大眾傳媒應(yīng)該承擔(dān)重要責(zé)任。本文考察了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題，并就此提出相關(guān)建議。

論文關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀 研究緣起與研究對(duì)象

解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷的問(wèn)題。

雖然事實(shí)上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來(lái)源于人際傳播，但是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)而廣泛的傳播。因此，本文試圖對(duì)有關(guān)大眾傳媒進(jìn)行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題，探討新聞媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場(chǎng)分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。

從對(duì)農(nóng)民有實(shí)際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報(bào)紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時(shí)選擇具有代表性的中央級(jí)媒體和地方媒體，對(duì)其在2009年3月發(fā)布的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨機(jī)抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》和《山西農(nóng)民報(bào)》;中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。

傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況 作為全國(guó)性大報(bào)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》注重宏觀的報(bào)道。該報(bào)每期共有8個(gè)版面，但是并無(wú)專門的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場(chǎng)信息”?？?，每周定期發(fā)布國(guó)內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場(chǎng)信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財(cái)富”兩個(gè)版面上。

央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國(guó)地方電視臺(tái)中開通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”等節(jié)目，同時(shí)還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供節(jié)目在線直播。主要問(wèn)題有: 報(bào)道面過(guò)寬，針對(duì)性不足。涉農(nóng)報(bào)紙用大量版面來(lái)報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的8個(gè)版面中有2個(gè)版(第3,4版)刊登的全部巧篇報(bào)道都與“三農(nóng)”無(wú)直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報(bào)》的16個(gè)版面中，有“娛樂(lè)”、“新聞天下”、“新聞熱點(diǎn)”、“社會(huì)經(jīng)緯”、“參考消息”、“時(shí)尚潮流”6個(gè)版面與“三農(nóng)”沒(méi)有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國(guó)內(nèi)外的重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)新聞甚至娛樂(lè)新聞，但這些新聞己經(jīng)通過(guò)各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報(bào)刊，如果再進(jìn)行報(bào)道，顯然是一種重復(fù)和浪費(fèi)。

央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問(wèn)題、農(nóng)村問(wèn)題深度報(bào)道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時(shí)到22時(shí)的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算，涉農(nóng)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為329分鐘，占節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)(975分鐘)的33.7%?？梢钥闯觯綎|衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點(diǎn)非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時(shí)間占總時(shí)間的比例偏低。

偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情的綜合性宏觀報(bào)道。報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日?qǐng)?bào)》第6版“監(jiān)測(cè)信息”有“批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格周報(bào)”、“熱點(diǎn)調(diào)查”、“統(tǒng)計(jì)分析”、“市場(chǎng)現(xiàn)象”、“市場(chǎng)說(shuō)話”個(gè)欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場(chǎng)上市量消息，4則各地米價(jià)上揚(yáng)消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場(chǎng)行情的預(yù)測(cè)分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析。這些信息對(duì)大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)并不具有實(shí)際意義，因?yàn)橹袊?guó)幅員遼闊，各地情況復(fù)雜，個(gè)別地區(qū)的市場(chǎng)信息，對(duì)于分布廣泛的農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是杯水車薪，缺乏針對(duì)性。

當(dāng)然，作為全國(guó)性報(bào)紙，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道取向上偏重于宏觀角度無(wú)可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙?jiān)谶@方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報(bào)》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報(bào)道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)行情表。“農(nóng)村財(cái)富”版面共有7篇報(bào)道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇?jiǎng)t是關(guān)于如何理財(cái)和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足。在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》樣本中，并無(wú)讀者來(lái)信來(lái)電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機(jī)會(huì)較少，更難進(jìn)行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹立起信息消費(fèi)的意識(shí)，缺乏和媒體進(jìn)行有效溝通的動(dòng)力和能力。三是媒體自身對(duì)農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺(tái)，這就使農(nóng)民無(wú)法獲得有效渠道來(lái)傳播自己的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠讓網(wǎng)民免費(fèi)發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來(lái)源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點(diǎn)是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個(gè)頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場(chǎng)”、“供求發(fā)布”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL-,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺(tái)”、“價(jià)格行情”、“分析預(yù)測(cè)”等近30個(gè)欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購(gòu)”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時(shí)刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時(shí)，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購(gòu)信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時(shí)，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)民只要免費(fèi)在線注冊(cè)，即可開通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見(jiàn)其巨大的上升空間。主要問(wèn)題有: 內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個(gè)專欄里都包括《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)種子管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都發(fā)布了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點(diǎn)扶貧及援疆、援藏工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強(qiáng)種子市場(chǎng)管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強(qiáng)，單純依靠文字說(shuō)明無(wú)法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對(duì)復(fù)雜的文字說(shuō)明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒(méi)有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會(huì)議報(bào)道等，沒(méi)有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。

服務(wù)性、實(shí)用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級(jí)階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒(méi)有將農(nóng)戶的實(shí)際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個(gè)人成就介紹，只是專家的個(gè)人風(fēng)采錄而已，沒(méi)有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。

討論與對(duì)策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見(jiàn)豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播: 加強(qiáng)信息源建設(shè)。目前我國(guó)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來(lái)源于記者的采訪報(bào)道，直接來(lái)自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的，這必將造成信息時(shí)效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒(méi)有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺(tái)，也沒(méi)有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻(xiàn)信息少，實(shí)用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫(kù)資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購(gòu)銷商的信息渠道功能。

推動(dòng)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步融合。報(bào)網(wǎng)融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢(shì)，涉農(nóng)媒體也在這方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在2005年舉行的全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體高層論壇上，百家與會(huì)媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經(jīng)付諸實(shí)施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農(nóng)產(chǎn)品信息的權(quán)威性。農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確、正確與否，直接關(guān)系到農(nóng)民的實(shí)際利益。政府應(yīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息最主要的提供者。農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品中多數(shù)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度，為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機(jī)制，為政府發(fā)布權(quán)威信息創(chuàng)造便利。

深化服務(wù)功能。要突破傳統(tǒng)的涉農(nóng)信息服務(wù)思維，實(shí)現(xiàn)從“對(duì)農(nóng)民說(shuō)”到“為農(nóng)民說(shuō)”，再到“讓農(nóng)民說(shuō)”的轉(zhuǎn)變，使新聞媒體真正成為農(nóng)民利益的代言人。強(qiáng)化新聞媒體反饋和互動(dòng)功能，收集整理農(nóng)戶在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，總結(jié)歸納其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反映用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺(tái)進(jìn)行交流。在各種網(wǎng)站上普遍設(shè)立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農(nóng)網(wǎng)站上。這固然與農(nóng)民受眾的上網(wǎng)幾率較低、文化水平不足有關(guān)，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。另外，應(yīng)該把發(fā)展電子商務(wù)作為涉農(nóng)媒體的重點(diǎn)戰(zhàn)略。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店服務(wù)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，內(nèi)容和形式不夠豐富，功能也不夠強(qiáng)大，而且其進(jìn)人門檻還比較高，必須繳費(fèi)升級(jí)才可以享受更多的功能，這就給普通農(nóng)戶進(jìn)人電子商務(wù)領(lǐng)域設(shè)置了障礙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅要搞活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要在國(guó)際市場(chǎng)上開拓廣闊天地，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離開電子商務(wù)的大力發(fā)展幾乎是不可能的。

第二篇：淺析大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播

淺析大眾傳媒與農(nóng)產(chǎn)品信息傳播

論文關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀

論文摘要:當(dāng)前實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是要解決農(nóng)產(chǎn)品流通的問(wèn)題。而農(nóng)產(chǎn)品信息得到有效傳播是農(nóng)產(chǎn)品流通的前提條件，對(duì)此大眾傳媒應(yīng)該承擔(dān)重要責(zé)任。本文考察了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題，并就此提出相關(guān)建議。

研究緣起與研究對(duì)象

解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷的問(wèn)題。

雖然事實(shí)上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來(lái)源于人際傳播，但是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)而廣泛的傳播。因此，本文試圖對(duì)有關(guān)大眾傳媒進(jìn)行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題，探討新聞媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場(chǎng)分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。

從對(duì)農(nóng)民有實(shí)際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報(bào)紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時(shí)選擇具有代表性的中央級(jí)媒體和地方媒體，對(duì)其在2009年3月發(fā)布的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨機(jī)抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》和《山西農(nóng)民報(bào)》;中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。

傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況

作為全國(guó)性大報(bào)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》注重宏觀的報(bào)道。該報(bào)每期共有8個(gè)版面，但是并無(wú)專門的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場(chǎng)信息”?？?，每周定期發(fā)布國(guó)內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場(chǎng)信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財(cái)富”兩個(gè)版面上。

央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國(guó)地方電視臺(tái)中開通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”等節(jié)目，同時(shí)還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供節(jié)目在線直播。主要問(wèn)題有:

報(bào)道面過(guò)寬，針對(duì)性不足。涉農(nóng)報(bào)紙用大量版面來(lái)報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的8個(gè)版面中有2個(gè)版(第3,4版)刊登的全部巧篇報(bào)道都與“三農(nóng)”無(wú)直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報(bào)》的16個(gè)版面中，有“娛樂(lè)”、“新聞天下”、“新聞熱點(diǎn)”、“社會(huì)經(jīng)緯”、“參考消息”、“時(shí)尚潮流”6個(gè)版面與“三農(nóng)”沒(méi)有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國(guó)內(nèi)外的重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)新聞甚至娛樂(lè)新聞，但這些新聞己經(jīng)通過(guò)各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報(bào)刊，如果再進(jìn)行報(bào)道，顯然是一種重復(fù)和浪費(fèi)。

央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問(wèn)題、農(nóng)村問(wèn)題深度報(bào)道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時(shí)到22時(shí)的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算，涉農(nóng)節(jié) 目總時(shí)長(zhǎng)為329分鐘，占節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)(975分鐘)的33.7%?？梢钥闯?，山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點(diǎn)非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時(shí)間占總時(shí)間的比例偏低。

偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情的綜合性宏觀報(bào)道。報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日?qǐng)?bào)》第6版“監(jiān)測(cè)信息”有“批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格周報(bào)”、“熱點(diǎn)調(diào)查”、“統(tǒng)計(jì)分析”、“市場(chǎng)現(xiàn)象”、“市場(chǎng)說(shuō)話”個(gè)欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場(chǎng)上市量消息，4則各地米價(jià)上揚(yáng)消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場(chǎng)行情的預(yù)測(cè)分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析。這些信息對(duì)大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)并不具有實(shí)際意義，因?yàn)橹袊?guó)幅員遼闊，各地情況復(fù)雜，個(gè)別地區(qū)的市場(chǎng)信息，對(duì)于分布廣泛的農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是杯水車薪，缺乏針對(duì)性。

當(dāng)然，作為全國(guó)性報(bào)紙，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道取向上偏重于宏觀角度無(wú)可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙?jiān)谶@方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報(bào)》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報(bào)道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)行情表?！稗r(nóng)村財(cái)富”版面共有7篇報(bào)道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇?jiǎng)t是關(guān)于如何理財(cái)和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足。在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》樣本中，并無(wú)讀者來(lái)信來(lái)電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機(jī)會(huì)較少，更難進(jìn)行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹立起信息消費(fèi)的意識(shí)，缺乏和媒體進(jìn)行有效溝通的動(dòng)力和能力。三是媒體自身對(duì)農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺(tái)，這就使農(nóng)民無(wú)法獲得有效渠道來(lái)傳播自己的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠讓網(wǎng)民免費(fèi)發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來(lái)源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點(diǎn)是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個(gè)頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場(chǎng)”、“供求發(fā)布”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL-,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺(tái)”、“價(jià)格行情”、“分析預(yù)測(cè)”等近30個(gè)欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購(gòu)”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時(shí)刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時(shí)，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購(gòu)信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時(shí)，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)民只要免費(fèi)在線注冊(cè)，即可開通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見(jiàn)其巨大的上升空間。主要問(wèn)題有:

內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個(gè)專欄里都包括《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)種子管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都發(fā)布了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點(diǎn)扶貧及援疆、援藏工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強(qiáng)種子市場(chǎng)管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強(qiáng)，單純依靠文字說(shuō)明無(wú)法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對(duì)復(fù)雜的文字說(shuō)明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒(méi)有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會(huì)議報(bào)道等，沒(méi)有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。

服務(wù)性、實(shí)用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級(jí)階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒(méi)有將農(nóng)戶的實(shí)際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個(gè)人成就介紹，只是專家的個(gè)人風(fēng)采錄而已，沒(méi)有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。

討論與對(duì)策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見(jiàn)豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播: 加強(qiáng)信息源建設(shè)。目前我國(guó)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來(lái)源于記者的采訪報(bào)道，直接來(lái)自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的，這必將造成信息時(shí)效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒(méi)有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺(tái)，也沒(méi)有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻(xiàn)信息少，實(shí)用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫(kù)資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購(gòu)銷商的信息渠道功能。

推動(dòng)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步融合。報(bào)網(wǎng)融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢(shì)，涉農(nóng)媒體也在這方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在2005年舉行的全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體高層論壇上，百家與會(huì)媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經(jīng)付諸實(shí)施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農(nóng)產(chǎn)品信息的權(quán)威性。農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確、正確與否，直接關(guān)系到農(nóng)民的實(shí)際利益。政府應(yīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息最主要的提供者。農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品中多數(shù)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度，為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機(jī)制，為政府發(fā)布權(quán)威信息創(chuàng)造便利。

深化服務(wù)功能。要突破傳統(tǒng)的涉農(nóng)信息服務(wù)思維，實(shí)現(xiàn)從“對(duì)農(nóng)民說(shuō)”到“為農(nóng)民說(shuō)”，再到“讓農(nóng)民說(shuō)”的轉(zhuǎn)變，使新聞媒體真正成為農(nóng)民利益的代言人。強(qiáng)化新聞媒體反饋和互動(dòng)功能，收集整理農(nóng)戶在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，總結(jié)歸納其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，反映用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺(tái)進(jìn)行交流。在各種網(wǎng)站上普遍設(shè)立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農(nóng)網(wǎng)站上。這固然與農(nóng)民受眾的上網(wǎng)幾率較低、文化水平不足有關(guān)，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新。另外，應(yīng)該把發(fā)展電子商務(wù)作為涉農(nóng)媒體的重點(diǎn)戰(zhàn)略。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店服務(wù)模式過(guò)于簡(jiǎn)單，內(nèi)容和形式不夠豐富，功能也不夠強(qiáng)大，而且其進(jìn)人門檻還比較高，必須繳費(fèi)升級(jí)才可以享受更多的功能，這就給普通農(nóng)戶進(jìn)人電子商務(wù)領(lǐng)域設(shè)置了障礙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅要搞活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要在國(guó)際市場(chǎng)上開拓廣闊天地，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離開電子商務(wù)的大力發(fā)展幾乎是不可能的。

第三篇：大眾傳媒與古代文學(xué)傳播

大眾傳媒與古代文學(xué)傳播

大眾傳媒與古代文學(xué)傳播

眾所周知，大眾傳媒對(duì)社會(huì)各層面的傳播的影響是非常巨大的。作為傳播層面之一的文學(xué)傳播，對(duì)于中國(guó)古代文化的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)政治文明、道德建設(shè)和淳厚民風(fēng)所起的重要作用，而揭示中國(guó)古代文學(xué)傳播是推動(dòng)中國(guó)古代社會(huì)進(jìn)步、推動(dòng)歷史文化前進(jìn)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

為了說(shuō)明大眾傳媒與古代文學(xué)傳播之間特殊的關(guān)系，我們將對(duì)中國(guó)古代文學(xué)傳播表現(xiàn)作概略性說(shuō)明，以及對(duì)這些現(xiàn)象從傳播學(xué)角度來(lái)作以論析，從而更加細(xì)致的理解古代文學(xué)傳播在大眾傳媒中的價(jià)值所在。現(xiàn)在我們從二個(gè)方面來(lái)闡述下古代文學(xué)傳播。

一.中國(guó)古代文學(xué)傳播方式

從傳播學(xué)所規(guī)定的一般傳播方式角度考察，中國(guó)古代文學(xué)大致可以歸納出以下幾種主要傳播方式。

1．比樂(lè)弦歌。即是將詩(shī)、詞、曲之類的文學(xué)作品配上樂(lè)譜，通過(guò)樂(lè)器相伴的演奏或演唱而傳播開去，例如中國(guó)最早詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》，就主要是憑借這種方式實(shí)現(xiàn)傳播的，它是由人們吟唱而進(jìn)行的文學(xué)傳播。而到了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，屈原所寫的《九章》、《九歌》等作品也都是可以歌唱的祭祀文學(xué)。以比樂(lè)弦歌方式來(lái)傳播文學(xué)，到漢代以后主要憑借“樂(lè)府”這一國(guó)家機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)現(xiàn)，再到后來(lái)時(shí)代，就逐漸發(fā)展出詞、諸宮調(diào)、雜劇和南戲等專門靠比樂(lè)弦歌來(lái)傳播的文學(xué)樣式，如宋代柳永所創(chuàng)作的詞就主要通過(guò)唱來(lái)傳播。

2.吟。從文學(xué)傳播的角度來(lái)說(shuō)，主要有行吟與吟游。限于發(fā)表和傳播媒介及傳播技術(shù)水平，先秦時(shí)代的文學(xué)往往通過(guò)作者自己進(jìn)行傳播，行吟便是主要方式之一。當(dāng)年“屈原放逐，乃賦《離騷》”用的就是“行吟澤畔”方式。行吟作為傳播方式到后來(lái)演化為詩(shī)人在游歷中以文學(xué)來(lái)發(fā)布自己的感受，這可稱為吟游。唐代李白的大多數(shù)詩(shī)就是通過(guò)該方式傳播的。與李、杜大約同時(shí)，唐代還有一個(gè)壯游塞外的詩(shī)人群落，他們以詩(shī)歌詠唱邊塞風(fēng)光、軍中苦寒和個(gè)人壯志，形成其時(shí)的邊塞詩(shī)派。該派絕大多數(shù)作品，也是通過(guò)吟游進(jìn)行傳播的。

3.聚徒講學(xué)與周游列國(guó)。這主要是散文傳播所憑借的方式。中國(guó)古代散文的傳播就以這種方式進(jìn)行著。春秋戰(zhàn)國(guó)之際，以諸子百家為代表的士人階層為發(fā)布和傳播自己對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)和政治的改革意見(jiàn)，大多采取聚徒講學(xué)或周游列國(guó)的方式，孔子、墨子、孟子、韓非子都是其中的代表，而孔子和墨子更為突出。如果說(shuō)周游列國(guó)與行吟方式的共同遺傳，造成了后來(lái)的吟游；聚徒講學(xué)則是拓展出一個(gè)延續(xù)千余年的科舉制度。它們都共同地為后來(lái)的文學(xué)傳播作出了巨大貢獻(xiàn)。

4.傳抄與印刷。前者是后者的原始方式，后者是隨著科技進(jìn)步出現(xiàn)的新傳播方式，它出現(xiàn)于宋元，至明代而大盛。文學(xué)在傳抄中獲得傳播自不待言。到了明代末年，印刷技術(shù)有了大的發(fā)展，大量的為市民階層所喜聞樂(lè)見(jiàn)的小說(shuō)和戲劇作品，通過(guò)書坊印刷出來(lái)，越到后來(lái)，這種以印刷為傳播方式的情況越普遍，并成為文學(xué)傳播的最主要方式之一。

5.刻石與題壁。古代中國(guó)在印刷技術(shù)尚未展開時(shí)，由于文學(xué)作品發(fā)表陣地極少，有一些作品便通過(guò)刻石或題壁的方式進(jìn)行傳播。前者以李斯的泰山石刻為代表，同時(shí)還包括大量的碑刻；后者以蘇軾的《題西林壁》為典型。

二．古代文學(xué)傳播的類型

1.單一傳播。此亦可稱為自我傳播，即是作家個(gè)體對(duì)作品的創(chuàng)作、加工和欣賞，以及價(jià)值肯定。這在中國(guó)古代文學(xué)的傳播中占有很大比重。在古代文學(xué)史上，因?yàn)槲膶W(xué)的自覺(jué)相對(duì)晚，很多作家的文學(xué)創(chuàng)作，并非出于廣泛傳播目的，而是更多地在于自?shī)屎妥晕倚蕾p，另外，有些作家在創(chuàng)作之后盡管也說(shuō)些“留之名山，傳之后人”的話，但對(duì)于這種遙遙無(wú)期的許諾我們是不可輕信的，他們的真實(shí)心態(tài)還是以自我宣泄為主。

2.線性傳播。亦可稱為縱向傳播，即是通過(guò)口口相傳或代代相傳的方式，將文學(xué)作品流傳下去，從而在文學(xué)的傳播中形成了一條向前的直線。這種情況在古代小說(shuō)傳播中表現(xiàn)得最突出。

3.非線性傳播。亦可稱之為橫向傳播，即是一篇文學(xué)作品在同一時(shí)代，得到廣泛傳播。如白居易的“新樂(lè)府詩(shī)”在其時(shí)“省禁、觀寺、郵候墻壁之上無(wú)不書，王公、妾婦、牛童、馬走之口無(wú)不道”。蘇軾的創(chuàng)作也在當(dāng)時(shí)廣為人知。

大眾傳媒與古代文學(xué)傳播

4.放射性傳播。是以文學(xué)群體為放射原點(diǎn)，向四外擴(kuò)散傳播，其形狀有如射線。此種傳播類型在文學(xué)史上表現(xiàn)頗多，南朝的宮體詩(shī)、宋初的西昆體、明初的臺(tái)閣體和茶陵體都曾作為放射原點(diǎn)而體現(xiàn)過(guò)這種放射性傳播特征。

三．輔助中國(guó)古代文學(xué)傳播的要素

站在傳播學(xué)立場(chǎng)，以傳播學(xué)基本理論提供的視角考察，還可以見(jiàn)出中國(guó)古代文學(xué)傳播過(guò)程中有以下幾個(gè)輔助性要素：

1.作家人品與政治地位。這是影響文學(xué)傳播的最重要輔助性因素之一。中華民族是個(gè)道德至上的民族，故對(duì)于人的品格極其看重，甚至是崇尚。為此一文化價(jià)值觀念所決定，在文學(xué)傳播中，作品傳播的范圍是與作者品格的高度成正比：品格越高尚，其作品也就傳播越廣?？鬃拥闹龀蔀榻?jīng)典而千古流傳、屈原的《離騷》至今傳唱；與此相近，作家的政治地位有時(shí)也與其作品的傳播成正比。中國(guó)古代官本位的意識(shí)非常濃厚，身居高位的作家之作品有時(shí)便因其政治位勢(shì)而得到較廣傳播。

2.人物形象與故事情節(jié)。古代中國(guó)文學(xué)的傳播還與作品本身的藝術(shù)形象及故事情節(jié)有密切的關(guān)系。就前者說(shuō)，作品的藝術(shù)形象越鮮明、豐富和生動(dòng)，越具有深廣的文化蘊(yùn)涵，其被傳播的范圍就會(huì)越大、被傳播的時(shí)間就越加久遠(yuǎn)。與此相近，作品的故事情節(jié)也與本作品傳播有密切關(guān)系。一部作品如果其故事情節(jié)生動(dòng)曲折并有深刻的美學(xué)、社會(huì)學(xué)意義，該作品就有可能被廣泛傳播。

3.統(tǒng)治者喜好。一般說(shuō)來(lái)，在階級(jí)社會(huì)中，統(tǒng)治階級(jí)的思想往往就是統(tǒng)治的思想。將此觀點(diǎn)引申到文學(xué)傳播上也有其啟示意義。中國(guó)古代文學(xué)的傳播往往與統(tǒng)治者的喜好有很大關(guān)系。一種文學(xué)題材或形式，如果被統(tǒng)治者所喜歡，則會(huì)有較大范圍的傳播。

4.語(yǔ)言與修辭。文學(xué)的傳播還與作品的語(yǔ)言和修辭手段有一定關(guān)系。通俗的語(yǔ)言，巧妙的修辭往往是一部作品得以廣泛傳播的前提。魏晉南北朝時(shí)代駢體文的流行在很大方面就取決于作品的修辭之精美。

通過(guò)分析古代文學(xué)傳播的方式和各種類型，我們可以看出，大眾傳媒在古代文學(xué)傳播中所起的作用，比之當(dāng)今，是比較有限的。其一，大眾傳播媒介中的形式是很少的。以上的分析，我們可以得到，在古代文學(xué)傳播中，音樂(lè)、吟唱以及自身的游說(shuō)等起到了直觀重要的作用，而這些是及其普通的形式。其二，大眾傳播的類型是比較有限的。正是因?yàn)榇耍拗屏斯糯膶W(xué)傳播的廣度，一定限度阻礙或延緩了文化傳播。

但是透過(guò)這些因時(shí)代而導(dǎo)致的局限性，我們也可以看到大眾傳媒對(duì)古代文學(xué)傳播的影響是深遠(yuǎn)的，意義是巨大的。首先，大眾傳媒為古代文學(xué)的傳播提供了多種媒介，以保證文學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)確、真實(shí)、迅速的傳播和延續(xù)，從而為我們當(dāng)今進(jìn)行古代文學(xué)傳播的研究提供了依據(jù)；其次，大眾傳媒對(duì)古代文學(xué)傳播起到了一定的推動(dòng)作用。大眾傳媒帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)文化的發(fā)展，并促進(jìn)了不同文化間的交流，實(shí)現(xiàn)了多種文化的融合，從而形成了一個(gè)個(gè)歷史上的文化盛事。

第四篇：女性與大眾傳媒課程論文

《女性與大眾傳媒》 課 程 論 文

大眾傳媒的性別歧視現(xiàn)象

摘要：從歷史一直到現(xiàn)在，女性自始至終處于弱勢(shì)地位，在過(guò)去女性三從四德、以夫?yàn)榫V，必須絕對(duì)的服從男性，而現(xiàn)在雖然女性經(jīng)歷過(guò)了解放運(yùn)動(dòng)，可在社會(huì)中還是處于弱勢(shì)地位，很多重要的職位中沒(méi)有或幾乎很少的女性身影。國(guó)經(jīng)1016 班 20101443 黃燕

關(guān)鍵字：女性、性別、歷史、歧視

我們剛開始學(xué)習(xí)女性大眾與傳媒時(shí)看的電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移1》中盡管匯集了12位美女，影視的視角卻是從男性出發(fā)。長(zhǎng)久以來(lái)，男人的義務(wù)和責(zé)任就被無(wú)限放大，在競(jìng)爭(zhēng)愈加積累的現(xiàn)代都市，男人同樣面臨來(lái)自事業(yè)、婚姻、情感方面的多重困惑和壓力，較之女性，卻總是處于被忽略的處境。實(shí)際上，現(xiàn)在都是男性的價(jià)值觀、生活方式和對(duì)性的體驗(yàn)和要求，已經(jīng)悄然變化。相對(duì)于來(lái)自社會(huì)的關(guān)注和女性的理解，最本質(zhì)的關(guān)愛(ài)還是來(lái)自男人自己。

2006年7月1日《中國(guó)婦女報(bào)》上有一篇名為《是真“有趣”還是真荒唐》的文章介紹說(shuō)，有媒體報(bào)道：女友穿著暴露，男友定“家規(guī)”進(jìn)行懲罰。眾所周知，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。在這樣的社會(huì)里，社會(huì)公共生活中不可能事無(wú)巨細(xì)都加以傳播社會(huì)問(wèn)題而是有選擇的傳播。根據(jù)“議程設(shè)置功能”理論的第一種機(jī)制“0/1”效果或“只覺(jué)模式”可知，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，會(huì)影響到公眾對(duì)該

“議題”的感知。①該媒體選擇這條荒唐的“議題”，傳播的就是一種陳舊的社會(huì)性別觀念。把男性看做第一性，女性為第二性，男性可以凌駕在女性之上，制定“家規(guī)”來(lái)控制女性的個(gè)人生活選擇的自由。

斯圖亞特·霍爾在《文化、傳媒和意識(shí)形態(tài)效果》中指出，現(xiàn)在傳媒的首要的文化功能，便是選擇建構(gòu)社會(huì)知識(shí)和社會(huì)影響?！按蟊娛峭ㄟ^(guò)傳媒來(lái)建構(gòu)的這類知識(shí)和影響來(lái)認(rèn)知世界，來(lái)體味他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)的現(xiàn)實(shí)生活?！雹谏鐣?huì)性別理論認(rèn)為，社會(huì)性別來(lái)源于社會(huì)建構(gòu)，大眾傳媒作為上層建筑的構(gòu)成部分，進(jìn)行的傳播不僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況和地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)大眾傳媒介本身也參與了社會(huì)性別的構(gòu)建過(guò)程。

很多時(shí)候，大眾傳媒會(huì)受傳統(tǒng)性別觀念的影響，暗示婦女要服從自己的傳統(tǒng)角色。其結(jié)果是是使媒介關(guān)于女性形象的構(gòu)建與女性在社會(huì)體系中的多元化社會(huì)角

色不符。例如，2001年9月22日中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目對(duì)女人回家的觀點(diǎn)表述如下：“真正的社會(huì)進(jìn)步，是女性有權(quán)選擇自己回歸家庭、兼職或者全職工作，是為他們的選擇提供機(jī)會(huì)和可能”；“一個(gè)進(jìn)步的社會(huì)要給婦女提供更有力的保障和條件，他們才能真正選擇是回家還是工作”；③從社會(huì)性別視角分析，對(duì)女人回家的議題設(shè)置，媒介所表述的觀點(diǎn)有失現(xiàn)代媒介的認(rèn)知水準(zhǔn)，不僅為提供啟蒙性的社會(huì)性別意識(shí)的思考，在某種程度上反而成了傳統(tǒng)性別意識(shí)的代言人。全國(guó)婦聯(lián)明確表示：當(dāng)代婦女回家同人類發(fā)展的歷史相違背，同婦女解放運(yùn)動(dòng)格格不入。女性應(yīng)該有屬于自己的地位和權(quán)利，包括工作的權(quán)利。女性對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)是巨大的。中央電視臺(tái)《東方之子》曾訪談兩位成功的有影響力的女性：范徐麗泰和任永華。在介紹前者時(shí)，突出他的媽媽角色；而后者多詢問(wèn)諸如“為什么不化妝”之類的私人話題,。采訪報(bào)道的角色定位在私人空間而不是社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，對(duì)他們勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)角色報(bào)道不夠。無(wú)獨(dú)有偶，受人歡迎的《藝術(shù)人生》欄目也由此缺陷。曾經(jīng)一期訪談徐靜蕾的節(jié)目，主持人的話題也多圍繞私人生活，比如家庭生活、情感糾葛，對(duì)她的演藝事業(yè)言之甚少?？赐昴瞧诠?jié)目的觀眾獲得的僅是他作為一個(gè)“女性”的生活經(jīng)歷，對(duì)于他這個(gè)人的事業(yè)并不了解。

主流新聞報(bào)道中，男性出現(xiàn)的比例大大多于女性。

婦女及婦女問(wèn)題在新聞中被報(bào)道的次數(shù)非常少。馮媛在1998年發(fā)表的《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究》一文中，發(fā)布了其對(duì)我國(guó)八家主導(dǎo)報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。他的統(tǒng)計(jì)顯示，男性新聞人物在出現(xiàn)頻度、被引用頻度、被拍攝頻度方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，他們?cè)谖淖趾蛨D片新聞中多是壓倒多數(shù)的主角，其中在有言論被引述的新聞人物中，男性占91%，女性占9%，男性新聞人物中的職業(yè)身份較重要者如政治領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人等站男性新聞人物的70%，女性新聞人物中政治性身份僅占18.7%。④

男性出現(xiàn)在各種類型的節(jié)目中，女性的范圍則窄得多

女性在新聞中出現(xiàn)，大都是與家庭生活、名人風(fēng)流韻事、兒童養(yǎng)育、對(duì)婦女的暴力侵害等內(nèi)容有關(guān)，而與國(guó)家發(fā)展、政府決策等被主流認(rèn)可的有價(jià)值的事件無(wú)關(guān)或關(guān)系不大。女性大多是生活、娛樂(lè)或家庭角色，男性大都是社會(huì)角色。這種報(bào)道強(qiáng)化了傳統(tǒng)的性別定型。男性多被表現(xiàn)為具有統(tǒng)治欲的、強(qiáng)有力的、獨(dú)立的、理性的和有成就的；女性則為服從的、弱小的、依賴的和多愁善感的。在熱播的電視劇《來(lái)來(lái)往往》、《中國(guó)式離婚》等，我們看到的都是這樣的模式：妻子為了丈夫的事業(yè)、為了家庭和孩子犧牲了自我，而丈夫們卻嫌棄妻子的庸俗無(wú)聊、自負(fù)專橫、尖刻瑣碎，影片從男人的視覺(jué)出發(fā)，竭力為丈夫們的外遇找借口，天平完全偏向于既沒(méi)有勇氣離婚又想占有婚外情、意志不堅(jiān)強(qiáng)卻把道德責(zé)任推給妻子的男人們。在廣告中，女性形象集中表現(xiàn)了對(duì)女性外貌、身材等外在的定型印象

有一些研究者對(duì)廣告中的女性形象分析發(fā)現(xiàn)，廣告中的女性職業(yè)角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及管理者占47%，廣告中女性出現(xiàn)的地點(diǎn)51.5%是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5%，而男性即使出現(xiàn)在家里，也多為娛樂(lè)（31%），做家務(wù)的只有5.3%。⑤大家熟知的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑品牌阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬的廣告明星，大多數(shù)為男性球星貝克漢姆、羅納爾多、歐文等。而在體壇上一樣優(yōu)秀的女性卻很少見(jiàn)。

婦女常被當(dāng)做暴力的對(duì)象或作為有辱人格的色情形象出現(xiàn)在媒體中

在傳媒女性化的趨勢(shì)下，女性人物和女性話題在媒體的報(bào)道中出現(xiàn)頻率越來(lái)

越高，但進(jìn)入到社會(huì)文化層面分析，在傳媒中出現(xiàn)最多的女性基本是“刑事案件和災(zāi)難性的受害者、某位重要男性的家屬、娛樂(lè)界或體育界的明星”，這三類女性的定位都是以男性為坐標(biāo)，處處體現(xiàn)出男性的價(jià)值判斷和審美趣味。即使在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體上，女性網(wǎng)站所提供的內(nèi)容多數(shù)以美容、育兒、減肥、相夫教子、性知識(shí)為主，很少關(guān)注女性的事業(yè)、身心健康和多元信息的需求。

參考文獻(xiàn)：①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年版，第216頁(yè)

②陸揚(yáng)、王毅：《大眾文化與傳媒》，上海三聯(lián)書店，2000年版，第7頁(yè) ③劉利群：《廣播媒介對(duì)女性的表達(dá)與構(gòu)建》，《現(xiàn)代傳媒》2001年版第6頁(yè) ④馮媛：《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究報(bào)告》，《浙江學(xué)刊》1998年第2期

⑤劉伯紅、卜衛(wèi)：《試析我國(guó)電視廣告中男女角色定型》，《婦女研究論叢》1997年第2期

第五篇：女性與大眾傳媒課程論文

《女性與大眾傳媒》 課 程 論 文

大眾傳媒的性別歧視現(xiàn)象

摘要：從歷史一直到現(xiàn)在，女性自始至終處于弱勢(shì)地位，在過(guò)去女性三從四德、以夫?yàn)榫V，必須絕對(duì)的服從男性，而現(xiàn)在雖然女性經(jīng)歷過(guò)了解放運(yùn)動(dòng)，可在社會(huì)中還是處于弱勢(shì)地位，很多重要的職位中沒(méi)有或幾乎很少的女性身影。國(guó)經(jīng) 1016 班 20101443 黃燕 關(guān)鍵字：女性、性別、歷史、歧視

我們剛開始學(xué)習(xí)女性大眾與傳媒時(shí)看的電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移1》中盡管匯集了12位美女，影視的視角卻是從男性出發(fā)。長(zhǎng)久以來(lái)，男人的義務(wù)和責(zé)任就被無(wú)限放大，在競(jìng)爭(zhēng)愈加積累的現(xiàn)代都市，男人同樣面臨來(lái)自事業(yè)、婚姻、情感方面的多重困惑和壓力，較之女性，卻總是處于被忽略的處境。實(shí)際上，現(xiàn)在都是男性的價(jià)值觀、生活方式和對(duì)性的體驗(yàn)和要求，已經(jīng)悄然變化。相對(duì)于來(lái)自社會(huì)的關(guān)注和女性的理解，最本質(zhì)的關(guān)愛(ài)還是來(lái)自男人自己。

2006年7月1日《中國(guó)婦女報(bào)》上有一篇名為《是真“有趣”還是真荒唐》的文章介紹說(shuō)，有媒體報(bào)道：女友穿著暴露，男友定“家規(guī)”進(jìn)行懲罰。眾所周知，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會(huì)。在這樣的社會(huì)里，社會(huì)公共生活中不可能事無(wú)巨細(xì)都加以傳播社會(huì)問(wèn)題而是有選擇的傳播。根據(jù)“議程設(shè)置功能”理論的第一種機(jī)制“0/1”效果或“只覺(jué)模式”可知，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，會(huì)影響到公眾對(duì)該 “議題”的感知。①該媒體選擇這條荒唐的“議題”，傳播的就是一種陳舊的社會(huì)性別觀念。把男性看做第一性，女性為第二性，男性可以凌駕在女性之上，制定“家規(guī)”來(lái)控制女性的個(gè)人生活選擇的自由。

斯圖亞特·霍爾在《文化、傳媒和意識(shí)形態(tài)效果》中指出，現(xiàn)在傳媒的首要的文化功能，便是選擇建構(gòu)社會(huì)知識(shí)和社會(huì)影響。“大眾是通過(guò)傳媒來(lái)建構(gòu)的這類知識(shí)和影響來(lái)認(rèn)知世界，來(lái)體味他們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)的現(xiàn)實(shí)生活?！雹谏鐣?huì)性別理論認(rèn)為，社會(huì)性別來(lái)源于社會(huì)建構(gòu)，大眾傳媒作為上層建筑的構(gòu)成部分，進(jìn)行的傳播不僅再現(xiàn)了社會(huì)性別的狀況和地位，反映了社會(huì)的價(jià)值取向和意識(shí)形態(tài)，同時(shí)大眾傳媒介本身也參與了社會(huì)性別的構(gòu)建過(guò)程。

很多時(shí)候，大眾傳媒會(huì)受傳統(tǒng)性別觀念的影響，暗示婦女要服從自己的傳統(tǒng)角色。其結(jié)果是是使媒介關(guān)于女性形象的構(gòu)建與女性在社會(huì)體系中的多元化社會(huì)角色不符。例如，2001年9月22日中央人民廣播電臺(tái)節(jié)目對(duì)女人回家的觀點(diǎn)表述如下：“真正的社會(huì)進(jìn)步，是女性有權(quán)選擇自己回歸家庭、兼職或者全職工作，是為他們的選擇提供機(jī)會(huì)和可能”；“一個(gè)進(jìn)步的社會(huì)要給婦女提供更有力的保障和條件，他們才能真正選擇是回家還是工作”；③從社會(huì)性別視角分析，對(duì)女人回家的議題設(shè)置，媒介所表述的觀點(diǎn)有失現(xiàn)代媒介的認(rèn)知水準(zhǔn)，不僅為提供啟蒙性的社會(huì)性別意識(shí)的思考，在某種程度上反而成了傳統(tǒng)性別意識(shí)的代言人。全國(guó)婦聯(lián)明確表示：當(dāng)代婦女回家同人類發(fā)展的歷史相違背，同婦女解放運(yùn)動(dòng)格格不入。女性應(yīng)該有屬于自己的地位和權(quán)利，包括工作的權(quán)利。女性對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)是巨大的。中央電視臺(tái)《東方之子》曾訪談兩位成功的有影響力的女性：范徐麗泰和任永華。在介紹前者時(shí)，突出他的媽媽角色；而后者多詢問(wèn)諸如“為什么不化妝”之類的私人話題,。采訪報(bào)道的角色定位在私人空間而不是社會(huì)公共事務(wù)領(lǐng)域，對(duì)他們勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的社會(huì)角色報(bào)道不夠。無(wú)獨(dú)有偶，受人歡迎的《藝術(shù)人生》欄目也由此缺陷。曾經(jīng)一期訪談徐靜蕾的節(jié)目，主持人的話題也多圍繞私人生活，比如家庭生活、情感糾葛，對(duì)她的演藝事業(yè)言之甚少?？赐昴瞧诠?jié)目的觀眾獲得的僅是他作為一個(gè)“女性”的生活經(jīng)歷，對(duì)于他這個(gè)人的事業(yè)并不了解。

主流新聞報(bào)道中，男性出現(xiàn)的比例大大多于女性。

婦女及婦女問(wèn)題在新聞中被報(bào)道的次數(shù)非常少。馮媛在1998年發(fā)表的《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究》一文中，發(fā)布了其對(duì)我國(guó)八家主導(dǎo)報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。他的統(tǒng)計(jì)顯示，男性新聞人物在出現(xiàn)頻度、被引用頻度、被拍攝頻度方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，他們?cè)谖淖趾蛨D片新聞中多是壓倒多數(shù)的主角，其中在有言論被引述的新聞人物中，男性占91%，女性占9%，男性新聞人物中的職業(yè)身份較重要者如政治領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人等站男性新聞人物的70%，女性新聞人物中政治性身份僅占18.7%。④ 男性出現(xiàn)在各種類型的節(jié)目中，女性的范圍則窄得多

女性在新聞中出現(xiàn)，大都是與家庭生活、名人風(fēng)流韻事、兒童養(yǎng)育、對(duì)婦女的暴力侵害等內(nèi)容有關(guān)，而與國(guó)家發(fā)展、政府決策等被主流認(rèn)可的有價(jià)值的事件無(wú)關(guān)或關(guān)系不大。女性大多是生活、娛樂(lè)或家庭角色，男性大都是社會(huì)角色。這種報(bào)道強(qiáng)化了傳統(tǒng)的性別定型。男性多被表現(xiàn)為具有統(tǒng)治欲的、強(qiáng)有力的、獨(dú)立的、理性的和有成就的；女性則為服從的、弱小的、依賴的和多愁善感的。在熱播的電視劇《來(lái)來(lái)往往》、《中國(guó)式離婚》等，我們看到的都是這樣的模式：妻子為了丈夫的事業(yè)、為了家庭和孩子犧牲了自我，而丈夫們卻嫌棄妻子的庸俗無(wú)聊、自負(fù)專橫、尖刻瑣碎，影片從男人的視覺(jué)出發(fā)，竭力為丈夫們的外遇找借口，天平完全偏向于既沒(méi)有勇氣離婚又想占有婚外情、意志不堅(jiān)強(qiáng)卻把道德責(zé)任推給妻子的男人們。在

廣告中，女性形象集中表現(xiàn)了對(duì)女性外貌、身材等外在的定型印象

有一些研究者對(duì)廣告中的女性形象分析發(fā)現(xiàn)，廣告中的女性職業(yè)角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及管理者占47%，廣告中女性出現(xiàn)的地點(diǎn)51.5%是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5%，而男性即使出現(xiàn)在家里，也多為娛樂(lè)（31%），做家務(wù)的只有5.3%。⑤大家熟知的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑品牌阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬的廣告明星，大多數(shù)為男性球星貝克漢姆、羅納爾多、歐文等。而在體壇上一樣優(yōu)秀的女性卻很少見(jiàn)。

婦女常被當(dāng)做暴力的對(duì)象或作為有辱人格的色情形象出現(xiàn)在媒體中

在傳媒女性化的趨勢(shì)下，女性人物和女性話題在媒體的報(bào)道中出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，但進(jìn)入到社會(huì)文化層面分析，在傳媒中出現(xiàn)最多的女性基本是“刑事案件和災(zāi)難性的受害者、某位重要男性的家屬、娛樂(lè)界或體育界的明星”，這三類女性的定位都是以男性為坐標(biāo)，處處體現(xiàn)出男性的價(jià)值判斷和審美趣味。即使在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒體上，女性網(wǎng)站所提供的內(nèi)容多數(shù)以美容、育兒、減肥、相夫教子、性知識(shí)為主，很少關(guān)注女性的事業(yè)、身心健康和多元信息的需求。參考文獻(xiàn)：①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1991年版，第216頁(yè)

②陸揚(yáng)、王毅：《大眾文化與傳媒》，上海三聯(lián)書店，2000年版，第7頁(yè) ③劉利群：《廣播媒介對(duì)女性的表達(dá)與構(gòu)建》，《現(xiàn)代傳媒》2001年版第6頁(yè) ④馮媛：《女性在新聞中的存在——關(guān)于八家主導(dǎo)報(bào)紙新聞版新聞的研究報(bào)告》，《浙江學(xué)刊》1998年第2期 ⑤劉伯紅、卜衛(wèi)：《試析我國(guó)電視廣告中男女角色定型》，《婦女研究論叢》1997年第2期