第一篇：廣告設(shè)計(jì)中視覺修辭的運(yùn)用

廣告設(shè)計(jì)中視覺修辭的運(yùn)用

廣告是通過有意識(shí)、有目的地對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而傳播出去達(dá)到一種勸消費(fèi)的目的，它是大眾溝通的一種形式。廣告既幫助大眾了解最新產(chǎn)品信息，同時(shí)也為廣告方獲得大批的消費(fèi)者資源，因此，它是一種雙贏的活動(dòng)。視覺修辭在廣告中發(fā)揮著越來越重要的作用，其修辭方式多樣，而最常見的莫過于視覺夸張修辭、視覺對(duì)比修辭、視覺比喻修辭、視覺比擬修辭、視覺借代修辭五類修辭手法。

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它通過間接勸說、通過特別的設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念的方式，直接影響著人們的消費(fèi)、審美等。廣告設(shè)計(jì)則是實(shí)現(xiàn)這種消費(fèi)誘導(dǎo)的中間過程。設(shè)計(jì)者通過廣告目的，設(shè)計(jì)出以最簡(jiǎn)短的時(shí)間、文字，十足的創(chuàng)意組成的內(nèi)容，從而廣而告之，達(dá)到吸引大眾前來消費(fèi)的目的。視覺修辭是西方現(xiàn)代修辭的一種研究方式，它通過諸如圖像、文字、聲音等媒介，運(yùn)用一定的手法，發(fā)到一則廣告能夠表達(dá)出的最佳效果，使得傳播最大化。視覺修辭種類多樣，本文著重以旺旺廣告、腦白金廣告、減肥藥廣告、士力架廣告、美加凈防曬霜廣告、法國(guó)航空公司廣告、MM巧克力豆廣告、萬寶路香煙廣告等來具體分析廣告設(shè)計(jì)中視覺修辭的巧妙運(yùn)用，本文主要談視覺夸張修辭、視覺對(duì)比修辭、視覺比喻修辭、視覺比擬修辭、視覺借代修辭五部分內(nèi)容。

視覺夸張修辭

強(qiáng)大的視覺和聽覺沖擊效果可以給大眾留以深刻的印象。因此“夸張”設(shè)計(jì)者在是廣告設(shè)計(jì)中常用的一種手法。廣告通過夸張的言辭、超出實(shí)際的氛圍烘托，來特別強(qiáng)調(diào)想要表達(dá)事物的特征。然而，在設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)注意，適度的夸張給宣傳帶來事半功倍的效果，過分夸張則是毫無意義的，事倍功半。

比如經(jīng)典腦白金廣告“今年春節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，廣告設(shè)計(jì)的是一對(duì)白發(fā)蒼蒼的老夫婦再激情洋溢地跳舞，給人以年輕人跳舞的感覺，這種夸張的表達(dá)方式充分宣傳了腦白金產(chǎn)品的功效，甚是成功。再如旺旺雪餅廣告，廣告宣傳的主要方式是通過人物大聲尖叫喊出“我要！我要！??”的方式，沖擊消費(fèi)者的耳膜，表現(xiàn)力浮夸而又強(qiáng)制性進(jìn)入消費(fèi)者視野，使得旺旺雪餅為大家所熟知。

視覺對(duì)比修辭

在廣告設(shè)計(jì)中，也常常通過對(duì)比的方式，來傳達(dá)宣傳意向。一般而言，視覺對(duì)比修辭主要是通過兩個(gè)不同的事物、或者同一事物在使用產(chǎn)品前后鮮明對(duì)比的方式來展現(xiàn)，從而暗示給觀眾先后兩種效果的不同，即便受眾群體并沒有覺得它真的有這么鮮明對(duì)比的效果，但依然會(huì)將產(chǎn)品印象牢記。

比如最典型的就是減肥藥廣告，這類廣告一般會(huì)展示一個(gè)胖女人的形象，然后通過宣傳產(chǎn)品的使用后，瞬間切換出來一個(gè)苗條女性的形象，加之線條效果的勾勒，使產(chǎn)品的用途功效一目了然。再如憨豆先生士力架廣告，則是典型的前后對(duì)比情景演繹宣傳。廣告描述了一個(gè)江湖武打場(chǎng)景，憨豆先生從房頂直接漏下去摔在了人群當(dāng)中，當(dāng)一個(gè)人給他一個(gè)士力架后他立即變身為一個(gè)武林高手的形象。像這類故事性的情節(jié)演繹要遠(yuǎn)比“餓了，來支士力架吧！”效果好的多。

視覺比喻修辭

在廣告設(shè)計(jì)中，視覺比喻修辭運(yùn)用的方式多樣，它通過形象的比喻將深?yuàn)W難懂或者冗長(zhǎng)的故事情節(jié)以淺顯而又易懂的方式表達(dá)出來，將不為人知的生疏概念轉(zhuǎn)換成大家都知道的事物，生動(dòng)、有趣、易懂。比喻有明喻，即明顯地將打比方，突出鮮明；暗喻的打比方則比較隱晦，還有一種就是借喻，借喻的打比方方式本喻體都不出現(xiàn)，卻更顯而易見。

比如一則美加凈防曬霜的廣告，整個(gè)廣告以排比的形式展出，男女主角的情節(jié)中，都以女主角的立體板畫像為替代，并表示女主角怕曬沒出來，以此便引出美加凈防曬霜的功效。這種打比方的方式，是將故事展現(xiàn)出來，然后由消費(fèi)者觀眾自己去發(fā)現(xiàn)去感受，其效果反而更明顯。

視覺比擬修辭

廣告設(shè)計(jì)中的視覺比擬修辭，某種程度上設(shè)計(jì)出來的廣告要騙文藝一些，再或者就是有趣詼諧的題材，比擬有兩種，一種是將人比作物，是大眾很容易便聯(lián)想到它所表達(dá)的形象的特征；再者就是將物比作人的方式了，這種比較常見，即擬人化。

例如法國(guó)航空公司的廣告，它就是一則典型的以人比物的廣告。一對(duì)男女舞者身著一襲白色，優(yōu)雅地舞動(dòng)者，仔細(xì)看便發(fā)現(xiàn)它所表達(dá)的是飛機(jī)啟動(dòng)、滑行、起飛的過程，生動(dòng)形象，唯美而富有詩(shī)意。再如MM巧克力豆“快到碗里來”廣告，則是將MM豆擬人化，最后躺在碗里的MM豆還說一句“就不能換個(gè)大點(diǎn)兒的晚嘛？”妙趣詼諧，吸引眼球。

視覺借代修辭

視覺借代修辭也是較為常見的一種廣告設(shè)計(jì)用法。借代一般都是指的有緊密聯(lián)系的事物相互代替表達(dá)的修辭方式，將要宣傳的產(chǎn)品以名稱來代替，是一般廣告中視覺借代修辭的一般用法。例如金利來皮鞋廣告就是這種方式。它的一句“金利來，男人的世界”言簡(jiǎn)意賅，正切中要義。

總結(jié)

在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們通過各種方式各種途徑相互聯(lián)系著、交往著。人們的日常生活購(gòu)買產(chǎn)品、獲取生活用品、娛樂、享受、交易等等，無一不需要一個(gè)特殊的途徑傳達(dá)給大眾。而廣告作為一種具有一定目的的傳播工具，在如今的社會(huì)中發(fā)揮著愈來愈重要的作用，廣告的核心思想就是“勸說”，使沒有意向的消費(fèi)的消費(fèi)者產(chǎn)生意向，使有意向的消費(fèi)者完成消費(fèi)，它的直接目的就是改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、態(tài)度。廣告設(shè)計(jì)中，僅僅是枯燥的文字或者跳動(dòng)著的畫面是無法實(shí)現(xiàn)很好的宣傳效果的，因此，在設(shè)計(jì)中就需要加上各種修辭手法，這就像是一幅黑白的畫，只有通過特別的上色，才能達(dá)到賞心悅目的效果。

第二篇：廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)

廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡(jiǎn)稱為視覺設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)包括：“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號(hào)。所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、效果、影響如何這四個(gè)程序。）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要就是通過用視覺來向人們傳達(dá)各種信息，所以構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素就是文字、插圖以及標(biāo)志，這三個(gè)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成要素，這也就決定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能就是通過這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過這些要素傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域有很多很多，像電視上的各種廣告、馬路邊上的指示牌等等，都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，但在設(shè)計(jì)學(xué)中，還是對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作出了一個(gè)劃分，主要有：

1、字體設(shè)計(jì) 像現(xiàn)在流行的把一些個(gè)性簽名弄得很漂亮，這個(gè)就屬于是字體設(shè)計(jì)的范圍；

2、展示設(shè)計(jì) 像展覽會(huì)上每個(gè)物品的擺設(shè)以及位置等等；

3、包裝設(shè)計(jì) 幾乎在日常生活中都能夠看到的，新買回來的沒拆封的物品外面那一層包裝就是；

4、標(biāo)志設(shè)計(jì) 就是每個(gè)公司都有屬于自己的一個(gè)LOGO，對(duì)這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)就是一種標(biāo)志設(shè)計(jì)；還有就是編排設(shè)計(jì)以及插圖設(shè)計(jì)。

5、招貼設(shè)計(jì) 也俗稱海報(bào)設(shè)計(jì)，被張貼于公共環(huán)境中，通過圖形、文字和色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提升視覺傳達(dá)的效力，主要包含：商業(yè)類張貼、公益類招貼、文化類招貼等，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要形式之一。

第三篇：相聲小品中的修辭運(yùn)用

The Figure of Speech in the Cross-talk and Short Sketch

The figure of speech can be seen everywhere in our daily life----in the literary works, in the music, even in the spoken English.Now, we are going to discuss one of the literary works----the figure of speech of applying in the Cross-talk and Short Sketch full of Chinese characteristics.Below I will show some examples about that.Example 1: simile and metaphor

In the Short Sketch “yesterday, today and tomorrow”, Heitu shows off his handsome, then Baiyun said:

“你咋不實(shí)話實(shí)說呢？你讓大伙瞅瞅你那老臉長(zhǎng)的跟鞋拔子似的我能上趕子追你呀？”

And heitu refuted:“這叫鞋拔子臉那？這是正宗的豬腰子臉！”

This just made the audience burst into laughters.They use“鞋拔子”and “豬腰子”described the feature vividly and lively, achieving the funny result in a particular way.Example 2:personification

Personification Personification is a figure of speech where a composer has given human qualities to an object or animal.Sometimes in the Short Sketch, the effect will be very good when the actor uses this figure of speech mixing with the expression.In the “planning”, Niuqun wants Heitu to describe how's the rooster's condition before it lays the eggs.Heitu said:

“當(dāng)時(shí)這個(gè)雞心里特別矛盾??大公雞怎么看？鴨子怎么看？大鵝怎么看？” And Baiyun said：“它堅(jiān)定了自己的信念，下自己的蛋，讓別人說去吧！”

H and B uses the personification describing an image of a lovely Rooster who is full of contradiction expressions in his heart.Example 3: Hyperbole

A statement surpassing the fact is hyperbole, which is a common figure of speech used in the Cross-talk and Short Sketch.Such as the Stand up comedy “the universe cigarette”acted by Maji in 1984, his word “宇宙牌香煙譽(yù)滿全球”skillfully used hyperbole to satirize the mendacious advertisement, achieving the uproarious effect.He also said in the advertising“宇宙香煙打入您的生活，成為您生活三大要素之首！你不抽我這宇宙香煙就沒有幸福美滿的家庭！你不抽我這宇宙香煙，年輕人就搞不上對(duì)象！你不抽我宇宙香煙，學(xué)生考不上大學(xué)！”,which fully satirized those random propagandist face.So we can see that the figure of speech not only can entertain people, it also has the effect of exposing social problems.Example 4: Allusion

In the Short Sketch “說事兒”, Baiyun said“"女人，下手就該對(duì)自己狠點(diǎn)”quoting the advertisement “男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠點(diǎn)”, which made the old woman's image more interesting.Example 5: Pun

Pun has a lot of advantages, such as wit and humor, novelty and vividness.It produces a particularly rhetorical and pragmatic effect when people use it.In the Zhao Benshan's works, pun is the general manifestation mode.1.“秋波，就是秋天的菠菜”（《昨天?今天?明天》），“貓步，就是貓?jiān)谏⒉健保ā都t高粱模特隊(duì)》），and describing the president of France “戴高樂” “大總統(tǒng)給他

戴高帽他也樂啊”（《過年》，the name of nashery “麥當(dāng)勞” of “麥當(dāng)娜的妹妹”

（《鐘點(diǎn)工》），“專機(jī)” of “拉磚的拖拉機(jī)”（《小崔說事兒》）

In all these examples, Zhao utilizes the paronomasia, producing a lot of wit and humor.He distorts the proper noun on purpose, vividly showing an ignorant but artless peasant image.That constructs a humorous atmosphere.2.Another example about pun, in “Planning”, Heitu said the rooster laid the egg in the doghouse(狗窩), and then the fowls and animals throughout the village all knew this.The reason was that it was found by dog packs(“被狗仔隊(duì)發(fā)現(xiàn)的”).This using of pun undoubtedly satirized the all-pervasive characteristic of the recreation reporters(dog packs)and pointed that the right of privacy should be improved.Example 6: Parody

1.“yesterday, today and tomorrow”

①B:“這是我老公。”H:“這是我老母。”

②B:“人家倪萍都出本書叫《日子》，我這本書就叫《月子》。”

These two dialogues all use parody.①“老母” versus “老公”, ②“月子” and “日子”.These parody manifestation mode are transformation of the

common word, building a humorous and wit peasant character, creating a relaxing atmosphere and drawing the audiences' attention.2.“yesterday,today and tomorrow”

崔：“剪彩中的情況呢？”

宋：“相當(dāng)熱鬧。鑼鼓喧天，紅旗飄飄，人山人海啊！”

趙：“剪完了就得禽流感了，死了一萬多只雞，人送她一個(gè)外號(hào)‘一剪沒’?！?In this dialogue, Zhao imitates the famous song “一剪梅” to “一剪沒”, which also can be seen as pun.And “一剪沒” creates strong artistic effect.Example 7: Irony

甲：小白玉霜、鮮靈霞唱得都好。

乙：比她們?cè)俸靡稽c(diǎn)都就是我啦！

甲：您可真夠謙虛的。

乙：過獎(jiǎng)過獎(jiǎng)。

甲：好賴話聽不出來。

“謙虛” should be Commendatory term, but here the actors use it to express a negative meaning.The negative use of the positive word enhances the irony effect.Example 8: Transferred epithet

Transferred epithet is to describe something using some other things which have nothing to do with it.In “Yesterday, Today and Tomorrow”, Song said :“兩顆潔白的門牙也光榮地下崗了。” Here she putting the “門牙” and “下崗” together, though a little neither fish nor fowl, reasonable yet, properly and vividly described the situation of the teeth.朱紅玉09331001 2012.06.14

第四篇：廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性

廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性

廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性，是視覺語義傳達(dá)上的模糊，也是視覺審美中的一種知覺體驗(yàn)。本文主要對(duì)視覺傳達(dá)模糊性的特征進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上論述了廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性。

廣告設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)學(xué)科，由于受到學(xué)術(shù)潮流的沖擊，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)傳達(dá)的方式也在不斷變化，比如視覺傳達(dá)的模糊性?！澳：笔怯擅绹?guó)自動(dòng)控制專家扎德（L.A.Zadeh）提出的有關(guān)于工程控制的理論，隨后逐漸引入了其它學(xué)術(shù)領(lǐng)域，并出現(xiàn)了模糊識(shí)別、模糊判斷等一批處理復(fù)雜問題的技術(shù)。這種理論的提出對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展也有著至關(guān)重要的影響。

1.視覺傳達(dá)模糊性的特征

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模糊思維屬于一種新的思維方式，這種思維方式主要是追求對(duì)事物的整體特征進(jìn)行分析，并用近似方式對(duì)事物的大致輪廓進(jìn)行勾勒，以便作出靈活判斷。模糊思維的實(shí)質(zhì)是希望利用模糊現(xiàn)象反映出事物的本質(zhì)，對(duì)思維的要求是不過分追求精確，只需達(dá)到清晰化即可。視覺傳達(dá)模糊性主要包括三個(gè)特征：一是隨機(jī)性。世間所有事物都是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，沒有無運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)。時(shí)間與空間的變化也代表著物質(zhì)發(fā)生變化的隨機(jī)性。二是多向性。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，模糊思維的應(yīng)用代表著其能夠同時(shí)接納受眾的介入，同時(shí)也重視受眾的心理感應(yīng)。三是創(chuàng)造性。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，依據(jù)模糊思維而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)手法可以更好的表現(xiàn)不同事物之間的轉(zhuǎn)化，并讓不同事物遺留的意義能夠保持均異。

2.廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意之源是模糊性。因?yàn)槟：运季S的產(chǎn)生，在思維主體對(duì)客體產(chǎn)生不確定、模糊的分析時(shí)，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)才能得到升華，并綻放出獨(dú)特絢麗之美。模糊思維在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以使廣告中的各種元素得到更好地控制，并產(chǎn)生一種能夠印記使人永久記憶，這也提高了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的記憶價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)中視覺模糊性的傳達(dá)形式主要有以下幾種：

（1）異形同構(gòu)。在廣告設(shè)計(jì)中，依據(jù)部分特征上不同造型存在的共性，采用繪畫和電腦技術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)處理手段對(duì)這些共性進(jìn)行同構(gòu)，可以生成一種符合設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求的新形象，但這種形象一般不是真實(shí)存在的。這種根據(jù)廣告創(chuàng)意要求，采用現(xiàn)代藝術(shù)手段對(duì)不同造型的共性進(jìn)行處理而產(chǎn)生的圖形，不僅具有一定的趣味性，也充滿了想象力，且打破了空間和時(shí)間的限制。

（2）異質(zhì)同形。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)異質(zhì)同形的表現(xiàn)主要是指通過改變廣告設(shè)計(jì)元素的質(zhì)感和機(jī)理，可以使廣告設(shè)計(jì)圖形更加多變，也能夠使同一圖形具備多種表現(xiàn)不同寓意的組合方式，從而產(chǎn)生多種全新的圖形。異質(zhì)同形傳達(dá)形式在廣告設(shè)計(jì)中主要是從“形”與“意”之間的關(guān)系進(jìn)行表現(xiàn)，這可以凸顯廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

（3）意的逆反。在廣告設(shè)計(jì)中，采用現(xiàn)代藝術(shù)處理手段對(duì)具有不同特定象征意義的圖形所存在的共性進(jìn)行同構(gòu)，可以形成一種矛盾組合，而借助這種組合方式能夠增強(qiáng)“意”的矛盾沖突感，并使廣告設(shè)計(jì)圖形產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺反差。例如，福田繁雄先生創(chuàng)作的反戰(zhàn)系列海報(bào)。這一系列海報(bào)的設(shè)計(jì)是以槍膛和子彈為主要設(shè)計(jì)語言，而海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是子彈的發(fā)射方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不是由槍膛射出，而是由外部射入槍膛。依據(jù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意所設(shè)計(jì)的圖形會(huì)具備詼諧感，也能產(chǎn)生意的重構(gòu)和矛盾沖突，這種設(shè)計(jì)思路能夠更好地突出廣告設(shè)計(jì)主旨以及宣傳的內(nèi)涵。

（4）矛盾空間。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們是依據(jù)距離、大小及方位等方面的感知經(jīng)驗(yàn)來判斷現(xiàn)實(shí)空間。在廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中，對(duì)這些空間因素進(jìn)行組合可以形成一種表現(xiàn)方法，即透視法。這種透視法的應(yīng)用可以真實(shí)地模擬人的視覺對(duì)空間事物的反映。如果科學(xué)透視法是應(yīng)用在違反正?？臻g組合形態(tài)上，而不是用在真是空間上，則會(huì)生成一種非現(xiàn)實(shí)空間印象。而且，這種非現(xiàn)實(shí)空間印象是不明確的。這種對(duì)空間因素的表現(xiàn)手法是對(duì)真實(shí)空間表達(dá)手法的逆向表現(xiàn)。透視法的使用會(huì)破壞視覺傳達(dá)的真實(shí)空間，所以會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)方向倒置、角度逆反透視等現(xiàn)象。透視法所表現(xiàn)出的現(xiàn)實(shí)空間關(guān)系是矛盾的，而產(chǎn)生的模糊性特征也是極為復(fù)雜的。

（5）虛實(shí)相生。虛與實(shí)之間不僅是對(duì)立關(guān)系，也是共依關(guān)系。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形的表現(xiàn)可以歸納為圖和底的關(guān)系。一般來說，廣告設(shè)計(jì)中的“實(shí)”是指圖形，而“虛”則是指圖形的底。如果沒有實(shí)，虛就不會(huì)存在；反之，如果沒有虛，實(shí)也就不會(huì)存在。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員利用虛與實(shí)在造型上的變化關(guān)系設(shè)計(jì)廣告圖形，可以使圖形帶有一些虛實(shí)喻意，也能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)圖形所表達(dá)的內(nèi)涵。例如，某個(gè)女性沐浴露的廣告設(shè)計(jì)就應(yīng)用了虛實(shí)形態(tài)。該沐浴露的廣告設(shè)計(jì)是將黑色的底、男人的頭和女人的腿作為主要設(shè)計(jì)元素。這個(gè)廣告設(shè)計(jì)利用了虛實(shí)共生性調(diào)和了廣告圖形存在的矛盾沖突，并使得廣告圖形在形式和風(fēng)格上形成統(tǒng)一。同時(shí)，在該沐浴露廣告中，男人的頭和女人的腿之間的連接部分是文字，這種連接方式不僅調(diào)和了頭部和腿部的性別差異，也能給人以模糊的視覺沖擊。

結(jié)束語

綜上所述，隨著各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域?qū)δ：季S研究的越來越深入，廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的模糊性應(yīng)用也愈加成熟和完善。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，模糊性可以使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意得到創(chuàng)新，同時(shí)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景也會(huì)更加廣闊。

第五篇：淺談廣告語中修辭的運(yùn)用

論文題目：淺談廣告語中修辭的應(yīng)用論文作者：梁倩倩院 校：遼寧科技學(xué)院系 別：藝術(shù)系專 業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作準(zhǔn)考證號(hào)：身份證號(hào)：聯(lián)系電話：電子郵箱：Q Q：

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目 錄

摘要 ????????????????????????????? 2

一、概述 ??????????????????????????? 3

二、廣告語的特點(diǎn) ????????????????????????? 3

三、廣告語中修辭的運(yùn)用 ?????????????????????? 4

（一）比喻 ???????????????????????????? 4

（二）夸張 ???????????????????????????? 5

（三）擬人 ???????????????????????????? 5

（四）雙關(guān) ???????????????????????????? 6

（五）仿詞 ???????????????????????????? 7

（六）押韻 ???????????????????????????? 8

（七）反語 ???????????????????????????? 8

（八）對(duì)比 ???????????????????????????? 8

（九）對(duì)偶 ???????????????????????????? 9

（十）回文 ???????????????????????????? 9

四、廣告語中使用修辭須注意的問題 ????????????????? 10

五、結(jié)束語 ?????????????????????????? 10 參考文獻(xiàn) ???????????????????????????11 1

摘要

修辭，本義就是修飾言論，也就是在使用語言的過程中，利用多種語言手段以收到盡可能好的表達(dá)效果的一種語言活動(dòng)。在信息社會(huì)的今天,五彩繽紛的廣告令人目不暇接,而人們?cè)诮邮軓V告視覺刺激的同時(shí),往往要依靠那些言簡(jiǎn)意賅和各具風(fēng)格的廣告語言去領(lǐng)會(huì)廣告的信息。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物已經(jīng)在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。而它作為一種促銷手段也受到商家的高度重視，眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產(chǎn)品，作為它的載體——廣告語的設(shè)計(jì)也充滿著人類的智慧。廣告語是廣告的靈魂所在。對(duì)于廣告語來講,它在傳達(dá)廣告內(nèi)容的同時(shí),主要是通過豐富多彩的修辭來宣傳商品,吸引人們的注意力。關(guān)鍵詞：廣告、廣告語、修辭格

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的商家漸漸意識(shí)到廣告的重要作用。這不可避免地促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。與此同時(shí)，廣告和我們的生活的關(guān)系也日益密切。

廣告語言是廣告的核心內(nèi)容，是廣告生命的支點(diǎn)。在日益激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中，有的廣告默默無聞，而有的廣告則深入人心，被廣為傳誦，其廣告語言更被引為經(jīng)典。那些被引為經(jīng)典的廣告語言，或簡(jiǎn)單易記，或生動(dòng)形象，或朗朗上口。這正是修辭的魅力。在廣告語的創(chuàng)作中運(yùn)用修辭，不僅能加深人們對(duì)廣告的印象，更能增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用，讓其品牌深入人心。

一、概述

廣告語又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標(biāo)題的重要。

廣告語言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。

二、廣告語的特點(diǎn)

廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。

1、簡(jiǎn)潔凝練

廣告語應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶 和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6—12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過 12 個(gè)。

2、明白易懂

廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。

3、朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。

4、新穎獨(dú)特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。

5、主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。

三、廣告語中修辭的運(yùn)用

（一）比喻

比喻是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點(diǎn)。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深?yuàn)W的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動(dòng)。例：

①波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)（波導(dǎo)手機(jī)）。

戰(zhàn)斗機(jī)是指主要用于保護(hù)我方運(yùn)用制空權(quán)以及摧毀敵人使用空權(quán)之能力的軍用機(jī)種。主要指殲擊機(jī)、強(qiáng)擊機(jī)。特點(diǎn)是飛行性能優(yōu)良、機(jī)動(dòng)靈活、火力強(qiáng)大； 現(xiàn)代的先進(jìn)戰(zhàn)斗機(jī)多配備各種搜索、瞄準(zhǔn)火控設(shè)備，能全天候攻擊所有空中目標(biāo)。將波導(dǎo)手機(jī)比喻為手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，這說明了波導(dǎo)手機(jī)的性能也是手機(jī)中的佼佼者，廣告語言簡(jiǎn)意賅，記憶度高。

②火一樣的熱情（波司登羽絨服）。

將羽絨服的保暖性能用火來形容，讓人覺得溫暖、貼心。③“在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁”（某廣告公司）。它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。

（二）夸張

夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張?？鋸埵窃趶V告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。例：

①“今年二十，明年十八”（白麗美容香皂）。

運(yùn)用夸張的說法新奇生動(dòng)地說明了香皂的美容效果，讓愛美的人士不禁為它所說的功效而動(dòng)心。

②眼睛一眨，東海岸變成西海岸（航空公司）。

這一夸張的說法是要強(qiáng)調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。

（三）擬人

擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動(dòng)，從而引起人們的共鳴。例：

①飛躍無限（摩托羅拉）。

一個(gè)“飛躍”使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費(fèi)者的接受。也使購(gòu)買者有一種飛越無限的宏圖大志。

②飄柔就是這樣自信（飄柔洗發(fā)水）。

把飄柔擬人化了，言下之意就是用了飄柔，會(huì)讓你很有自信，語言形象生動(dòng)。

（四）雙關(guān)

作為一種修辭手段，雙關(guān)在廣告語中很常用，它廣泛存在于語音、詞匯、語法等各個(gè)語言層面。雙關(guān)分為語義雙關(guān)、諧音雙關(guān)、語法雙關(guān)。

1、語義雙關(guān)：指在特定的語言環(huán)境中，有意利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意思，既引人注意，又引發(fā)聯(lián)想。語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多樣性在特定語境中形成雙關(guān)。語義雙關(guān)在廣告中的運(yùn)用比諧音雙關(guān)更為普遍。其效果與諧音雙關(guān)可謂異曲同工。如： 例：

① 看世界，打天下（海爾手機(jī)）。

這個(gè)“打”字有雙重含義。一是說用海爾手機(jī)，可以把電話達(dá)到世界的各個(gè)角落，打遍天下。另一層含義是說，用海爾手機(jī)，能打拼出你的天下。每個(gè)人都會(huì)為了自己的理想去打拼，在聽到這樣豪情萬丈，氣宇非凡的廣告語之后，誰會(huì)不為之心動(dòng)？

②第一流產(chǎn)品，為足下增光（上海鞋油）。

“足下”一指腳下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：用了這個(gè)鞋油，不僅腳下生輝，而且使你整個(gè)形象光彩照人，大放溢彩。

③愛是正大無私的奉獻(xiàn)（正大福瑞達(dá)制藥）。

這則廣告語中有兩層意思:一是說愛很無私；二是說愛是正大企業(yè)無私的奉獻(xiàn)，表明正大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。

2、諧音雙關(guān)：就是用同音異義或近音異義的詞構(gòu)成雙關(guān)。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。例：

①給電腦一顆奔騰的芯（英特爾）

這是英特爾公司的一則廣告。給電腦一顆奔騰的芯”采用了諧音相關(guān)。“芯”和“心”同音，既突出了品牌，又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器之強(qiáng)大功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力，為產(chǎn)品起到了錦上添花的作用！

②40年風(fēng)塵歲月，中華在我心中（中華牙膏）這則廣告語中的“中華”既指“中華”這個(gè)品牌，又使人聯(lián)想到中華民族，這其中蘊(yùn)藏了豐富而又深刻的文化內(nèi)涵。它正是巧妙地借助“中華”的品牌與“中華民族”的聯(lián)系，讓人們?cè)诳赐陱V告后，不僅能牢牢記住品牌，而且從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的民族情感。廣告語朗朗上口，便于識(shí)記。

3、語法雙關(guān)

語法雙關(guān)是指由于語法關(guān)系，如省略結(jié)構(gòu)，某詞或詞組具有兩種或兩種以上語法功能而產(chǎn)生的雙關(guān)。它不同于一般的語義雙關(guān)，其出發(fā)點(diǎn)是詞或詞組在語法功能上的差異。這類雙關(guān)在廣告語之外的文體中比較罕見。如： 例：

美的空調(diào)．美的享受。（美的空調(diào)）

這則廣告語通過改變?cè)~語的詞性來創(chuàng)造廣告的意境，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的?！懊赖目照{(diào)”中的“美的(di)”為商標(biāo)名，是名詞，指“美的”牌空調(diào)機(jī)；“美的享受”則變成了形容詞性的短語，指“美好的”意思。字面上一致，卻巧妙的改變了詞性。完整地表達(dá)了兩個(gè)意思。

（五）仿詞

根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個(gè)語素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語，改變?cè)瓉硖囟ǖ脑~義，創(chuàng)造出新意。例：

①汾酒必喝，喝酒必汾（山西汾酒）。

這則廣告仿用了《三國(guó)演義》中的那句“合久必分，分久必合”，仿用一句大家都耳熟能詳?shù)恼Z句，讓人記憶深刻，令人回味無窮。

②六神有主，一家無憂（六神沐浴露）。

原詞是“六神無主”，意為沒有主意。形容心慌意亂，拿不定主意。改為“六神無主”意在告訴消費(fèi)者，不必拿不定主意，有了六神，一家無憂，意思簡(jiǎn)單明了。

③人靠衣裝，美靠亮莊

仿用了中國(guó)的一句俗話“人靠衣裝，佛靠金裝”，就是任何事物經(jīng)過“裝飾”后。就會(huì)顯得更加完美。而亮莊巧妙地偷換了概念，點(diǎn)出使用亮莊可以令人美麗這層意思，愛美之人當(dāng)然會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買。

（六）押韻

押韻又叫壓韻，指的是韻文中常在每隔一句的末尾用同韻的字。押韻一般指有規(guī)則的交替使用韻母相同或相近的音節(jié)。利用這種音節(jié)的回環(huán)往復(fù)，能使音調(diào)和諧悅耳，增加語言的節(jié)奏感和音樂美，讀起來朗朗上口，又有給人一種整體感，便于記憶。所以，一般的廣告語言都會(huì)想到用押韻。例：

①東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

廣告立足于宣揚(yáng)張弓酒的品牌，用朗朗上口的語句比較概括地道出張弓酒的質(zhì)量好。

②好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（風(fēng)帆汽車蓄電池）

與上則廣告語一樣，這則廣告也是立足宣揚(yáng)產(chǎn)品的品牌，好馬需要好鞍來配，好車更是需要一個(gè)好的蓄電池，極言產(chǎn)品的質(zhì)量好。

③維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶廣告）

一句“維維豆奶,歡樂開懷”讓人們記住了這個(gè)品牌,并讓維維成為中國(guó)銷量第一的豆奶產(chǎn)品。

（七）反語

運(yùn)用跟本意相反的詞語來表達(dá)此意，卻含有否定、諷刺以及嘲弄的意思，這種手法叫做反語。例: ①杉杉西服，不要太瀟灑。

這句話看似是個(gè)反語句子，實(shí)則想表達(dá)的是穿上杉杉西服，很瀟灑。②實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的（天仙牌電扇）。

受眾在看到“吹”字時(shí)，第一個(gè)想到的是“吹?！?，而細(xì)想，風(fēng)扇自然是用來吹風(fēng)的。這則廣告幽默而風(fēng)趣，讓人在開心一笑中領(lǐng)悟到產(chǎn)品的質(zhì)量。

（八）對(duì)比

將兩個(gè)方面并舉相對(duì)比較，突出其中一方面。例：

①?zèng)]有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）。

這句廣告語說明澳柯瑪冰柜注重的是質(zhì)量，沒有最好，只有更好，言下之意:澳柯瑪冰柜不是最好的，但是會(huì)不斷好。

②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱）

這也是說產(chǎn)品質(zhì)量好的一則廣告，意思是說不管新飛廣告做的多好，也沒有新飛冰箱的質(zhì)量好，能讓消費(fèi)者從中領(lǐng)悟到產(chǎn)品的質(zhì)量。

（九）對(duì)偶

結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連接的兩個(gè)短語或句子，對(duì)稱的排列，這種詞格叫對(duì)偶。對(duì)偶就上聯(lián)和下聯(lián)在意義上的聯(lián)系可大致分為正對(duì)、反對(duì)、串對(duì)三類。在廣告語中，運(yùn)用對(duì)偶的辭格也隨處可見。例：

①情系中國(guó)結(jié)，連通四海心。（中國(guó)聯(lián)通）

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，中國(guó)元素的使用，使其充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

②不溶在手，只溶在口（M＆M巧克力）

這是廣告大師伯恩巴克為M&M巧克力的靈感之作，在很多文章中都能看得見這則廣告，可見它有多么的經(jīng)典了。廣告采用了押韻和對(duì)偶。廣告一方面反映了M&M巧克力獨(dú)特的糖衣包裝，不像傳統(tǒng)巧克力，放在手中片刻就會(huì)溶化；另一方面又暗示了M&M巧克力的味道好，大家都不愿讓巧克力在手上停留，想盡快把它吃掉。

③春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下?！保ù憾蓟鹜饶c）

這是一則從情感訴求著手的廣告語，廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

（十）回文

利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。例：

①萬家樂，樂萬家。（萬家樂電器）巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。②通則不痛，痛則不通。這是則藥品廣告詞，說明了一個(gè)常理——痛則不通，通則不痛。因?yàn)槿藗儗?duì)此有深刻體會(huì)，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。

③家家愛富家，富家愛家家。（富家”地板廣告）

廣告語前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每一家的生活，二者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷，自會(huì)銘刻于心。

除了上述修辭手法外，廣告語言中還常?？梢娺\(yùn)用排比，通感，反復(fù)、聯(lián)想等修辭。還有一句廣告語中多種修辭格結(jié)合運(yùn)用的，這里就不一一介紹了。只有在廣告中恰如其分地用好修辭，耐心地尋找，匠心獨(dú)運(yùn)地創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)的整體的完美形象，引起人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲，這便是在廣告語言中應(yīng)用修辭的魅力了。

四、廣告語中使用修辭須注意的問題

１、修辭的目的是為了更有效地傳達(dá)和溝通，因此，不能違反廣告語言的真實(shí)、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的要求，而去“過度”運(yùn)用修辭，這會(huì)導(dǎo)致溝通偽障礙。廣告語要簡(jiǎn)潔，要盡可能地使你的句子縮短，千萬不要用長(zhǎng)句子和復(fù)雜句子。有人曾經(jīng)說過：“最高級(jí)的形容詞應(yīng)該歸市場(chǎng)使用，在廣告中沒有它的位置，它將會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)你自我介紹的懷疑。除了給以自吹自擂的印象外，不會(huì)有什么積極作用”。

２、修辭應(yīng)用要到位。修辭所產(chǎn)生的語言和句式表現(xiàn)要達(dá)到更具新意，更生動(dòng)，更有形象感的效果，否則，就不可能使廣告產(chǎn)生更大的效果。如果修辭中出現(xiàn)比喻不恰當(dāng)，雙關(guān)模糊，排比無氣勢(shì)，對(duì)偶不工整，比擬不形象等，其修辭的運(yùn)用不僅不能使文案更有效，反而適得其反。

3、注意修辭運(yùn)用與廣告信息、廣告受眾之間的關(guān)聯(lián)性。廣告信息中的事物與某種修辭方式間必須有一種密切關(guān)聯(lián)，如果沒有關(guān)聯(lián)，即使在形式上有很大特點(diǎn)的修辭手段都不能運(yùn)用。

五、結(jié)束語

任何語言的使用，尤其是在偏離常規(guī)的用法時(shí)，都是“雙刃劍”——運(yùn)用恰當(dāng)會(huì)產(chǎn)生意想不到的修辭效果，但如果使用不當(dāng)，就會(huì)適得其反。修辭的運(yùn)用，能使廣告的訴求更加生動(dòng)、到位，但是我們也應(yīng)該看到，在廣告活動(dòng)中真正吸引受眾的應(yīng)該是廣告信息本身，修辭的使用是給了廣告信息以更吸引人的包裝，所 以在修辭的運(yùn)用中，既要注意創(chuàng)造新奇，又要表述得體，不失真實(shí)。時(shí)代的變革,社會(huì)的發(fā)展,修辭學(xué)不再過多地側(cè)重于研究書面的文字篇章,不再是限于文人學(xué)者研習(xí)的一門學(xué)問,而是變得日益大眾化,成為人們身邊時(shí)刻可以感受到的一門藝術(shù)。正是由于修辭學(xué)的日益大眾化越來越被人們廣泛地使用,它才能夠長(zhǎng)盛不衰,日久彌新。

參考文獻(xiàn)：

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