第一篇：電視購(gòu)物中所宣傳和出售的人民幣的真假問(wèn)題

在百度知道中，大家普通關(guān)心的問(wèn)題，我簡(jiǎn)單的做了歸類：

一、電視購(gòu)物中所宣傳和出售的人民幣的真假問(wèn)題：

以下節(jié)選了部分收藏愛(ài)好者的提問(wèn)，用紅色字體標(biāo)明，部分推薦答案用蘭色字體標(biāo)明，大家注意區(qū)分

請(qǐng)問(wèn)電視購(gòu)物頻道廣告的人民幣收藏是真的嘛？

電視購(gòu)物“中國(guó)人民銀行發(fā)行過(guò)第四套人民幣同號(hào)鈔珍藏版”，價(jià)格1580元，是真的還是假的？如何鑒定？

電視購(gòu)物賣的三，四套人民幣真的假的？買的話劃算嗎？

電視購(gòu)物上說(shuō)的第三四五套人民幣是真的嗎？如果是真的，每個(gè)版別齊全嗎？

電視購(gòu)物廣告第三套人民幣送四套五套是真的嗎？

電視購(gòu)物人民幣收藏是真的假的? 最近看電視.有個(gè)電視臺(tái)是SDETV.晚上放電視購(gòu)物.宣傳人民幣收藏.說(shuō)有中華民國(guó)時(shí)的紙幣.還有幾分紙幣的連版.有全部發(fā)行的共和國(guó)紙幣....還講以前只要幾千.現(xiàn)在已經(jīng)漲到幾十萬(wàn).以后還會(huì)漲.但是現(xiàn)在只要39800元...不過(guò)既然這樣干么不自己買.還拿電視上獻(xiàn)...假的吧!但是...NND.好心動(dòng)

最近電視里的電視購(gòu)物廣告中說(shuō)我國(guó)“第三套第四套第五套人民幣收藏冊(cè)”全套人民幣，價(jià)值5800元，發(fā)行999套，這個(gè)人民幣是真的嗎？有誰(shuí)買過(guò)沒(méi)有？最近這些年電視廣播里聽到不少類似的收藏廣告，不知道是否真實(shí)可靠！！

在電視上賣RMB收藏，他們99.99%不敢賣假的，除非是豬腦子。那是投資行為。有投資就有風(fēng)險(xiǎn)。你需估計(jì)其中的風(fēng)險(xiǎn)，再考慮是否買下。不過(guò)。作為賣家用永遠(yuǎn)比買家精明。不是有句俗語(yǔ)：賣的永遠(yuǎn)比買的精！

我在電視愛(ài)家購(gòu)物買了一套第三、四、五套人民幣5800元是真的嗎？

錢是真的,不會(huì)錯(cuò),但價(jià)格應(yīng)該多了一倍不止,那個(gè)節(jié)目我也看了,太能忽悠人了,沒(méi)有精品

電視購(gòu)物廣告里的貨幣收藏是否是真的 嗎？ 廣告里有貨幣收藏的是否是真的嗎？

二、電視購(gòu)物中所宣傳和出售的人民幣收藏價(jià)值問(wèn)題：

電視購(gòu)物上的6999一套的那個(gè)第五套人民幣 好像是100的到1塊的都是10張的8同號(hào) 還有一張所謂的龍鈔 可能有些東西我說(shuō)錯(cuò)了 對(duì)錢幣收藏的知識(shí)不懂 請(qǐng)各位幫我了解一下這東西有收藏價(jià)值嗎 ？

最近電視上以及廣播里出來(lái)第五套人民幣順子號(hào)豹子號(hào)的一個(gè)收藏的廣告。售價(jià)高達(dá)8000元，錢幣價(jià)值1600多。根據(jù)人民幣的管理規(guī)定，現(xiàn)行流通的錢幣是不能夠高價(jià)買賣的。而且這種1000張里就能集齊一套的人民幣也沒(méi)什么收藏價(jià)值。但是母親被電視、廣播中聲嘶力竭的宣傳蠱惑了，家里人勸都勸不下來(lái)。請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有類似經(jīng)歷的朋友，能介紹一下溝通的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

我在電視購(gòu)物上花了900元買一本第四套人民幣（后四位同號(hào)），不知道現(xiàn)在值多少錢？

電視購(gòu)物人民幣 有升值空間嗎？

身邊有人從某電視購(gòu)物上買了5套人民幣3版和4版（好像是這兩版，反正有三版），買的時(shí)候是1888元，據(jù)說(shuō)能漲到15萬(wàn)，我一聽就沒(méi)譜，可是他們很相信，前幾天電視購(gòu)物打電話來(lái)說(shuō)13800元收回去，但是還說(shuō)過(guò)幾天能漲到18000元，那身邊的人當(dāng)然不賣了，我覺(jué)得事情有點(diǎn)蹊蹺，我認(rèn)為不值那么多錢，有沒(méi)有專家或是懂行的人給解釋一下啊？對(duì)了，錢是面值不同的一套，尾數(shù)相同，我覺(jué)得不值1888元，更別說(shuō)能漲到15萬(wàn)了。我是不相信，可是身邊的人好像中邪了是的相信。郁悶

現(xiàn)在電視購(gòu)物多是騙人的。我國(guó)確實(shí)是有第一到第五套人民幣，現(xiàn)在用的是第五套，但是他們給你推薦的都是一些不是很值錢，要不就是沒(méi)什么價(jià)值的藏品。以第三套人民幣一角的來(lái)說(shuō)，有九種之多，最貴的要3.6萬(wàn)，便宜的要10幾元。如果喜歡的話，建議你還是先解一些這方面的知識(shí)，不要盲目去選。

現(xiàn)在電視購(gòu)物上賣的第5套人民幣<萬(wàn)世橫財(cái)>12800元值得賣嗎? 現(xiàn)在老能看到電視上買人民幣這現(xiàn)在這那么火嗎？ 我記得以前好多人都說(shuō)電視購(gòu)物的東西都貴的離譜。

電視購(gòu)物頻道每天都在賣人民幣珍藏冊(cè):小三(15枚3同號(hào)),小四(四同號(hào))和小五(八同號(hào)),共5800元,市面上同樣三套才賣3500左右,貴了一半多,買的人難道不懂行情嗎?想不通!電視購(gòu)物的那些人民幣收藏品從哪里進(jìn)的貨呀？有人民幣四同號(hào)的等等...從哪里近的貨

電視購(gòu)物的那些經(jīng)銷商，經(jīng)常屬于“打一槍就跑”的那種游擊型公司，所以個(gè)人認(rèn)為由公司出面自己配冊(cè)的可能性不大。他們應(yīng)該是從各大錢幣商那里進(jìn)的貨，然后自己包裝了一下。

在北京上海等大城市的郵幣卡市場(chǎng)，有一些幣商專門做配錢幣大全套的工作，他們通過(guò)各種途徑拿到整千張甚至更多的各個(gè)面值各個(gè)版別錢幣的連號(hào)，然后拆開之后配成一套一套的尾號(hào)三同號(hào)或者四同號(hào)的。這里三同號(hào)的意思是，一全套各個(gè)面值的尾號(hào)是三位數(shù)一樣的，比如說(shuō)，都以859結(jié)尾。其實(shí)郵幣卡市場(chǎng)里的配套的幣商，他們出貨的價(jià)格很低，薄利多銷，要找最低價(jià)肯定要去他們那里。做電視購(gòu)物的公司定的價(jià)格，一般要翻倍，買了絕對(duì)虧。從幣商到電視購(gòu)物，中間轉(zhuǎn)手或許不止一次的。

第四套人民幣值得投資嗎？

第三，四套人民幣不值得投資。我建議樓主投資第五套人民幣，人民幣編碼好一點(diǎn)，找要值錢的?，F(xiàn)在第五套人民幣電視購(gòu)物已經(jīng)在買了說(shuō)說(shuō)是1999元，他買了999元。

人民幣收藏:電視購(gòu)物中的“人民幣收藏”是財(cái)富？還是圈錢陷阱？ 以上的提問(wèn)和回答，反映出各位收藏愛(ài)好者，對(duì)電視購(gòu)物人民幣收藏品的基本共識(shí)和疑惑，筆者作為一名資深的錢幣收藏工作者，感覺(jué)很有必要，為大家系統(tǒng)地解惑：

第一，關(guān)于電視購(gòu)物：

首先要搞明白一點(diǎn)，電視購(gòu)物廣告是按秒計(jì)算的，所以沒(méi)有暴利的商品，電視購(gòu)物是不會(huì)銷售的。錢幣珍藏冊(cè)的價(jià)格在電視購(gòu)物平臺(tái)的虛高是必然的?，F(xiàn)在最好的電子商務(wù)平臺(tái)是淘寶網(wǎng)，賣家多，價(jià)格比較透明，有喜歡的朋友可到當(dāng)?shù)劐X幣市場(chǎng)咨價(jià)，然后到淘寶網(wǎng)上選擇性價(jià)比高的藏品。電視購(gòu)物的最大欺騙性在于，用一般的錢幣（當(dāng)然真的）冒充精品，以高價(jià)出售。相同檔次、相同規(guī)格的錢幣在淘寶網(wǎng)上低價(jià)位都可以購(gòu)到。

第二，關(guān)于人民幣同號(hào)鈔的由來(lái)：

《人民幣同號(hào)鈔》通常作為藏品出現(xiàn)，是市場(chǎng)的選擇，也是各大幣商精心配置的結(jié)果，在北京、上海等大城市的郵幣卡市場(chǎng)，有幣商專門做匹配錢幣大全套的工作，他們通過(guò)各種專業(yè)途徑、特殊渠道，將各個(gè)面值、各個(gè)版別錢幣收集起來(lái)，然后拆捆，配成一套一套的尾號(hào)三同號(hào)或者四同號(hào)的冊(cè)子。這里三同號(hào)的意思是，一全套各個(gè)面值的尾號(hào)是三位數(shù)一樣的，比如說(shuō)，都以587結(jié)尾。其實(shí)郵幣卡市場(chǎng)里的配套的幣商，他們出貨的價(jià)格很低，薄利多銷，電視購(gòu)物公司的定價(jià)，一般要翻幾倍。

第三，關(guān)于限量，其實(shí)是“相對(duì)限量”：

錢幣冊(cè)子是由專門的幣商，高價(jià)收購(gòu)全國(guó)各個(gè)面值、各個(gè)版別的錢幣，挑選相同尾數(shù)捆貨，然后拆開，配成一套一套的尾號(hào)三同號(hào)或者四同號(hào)的冊(cè)子。畢意第四套人民幣以前的所有錢幣，國(guó)家只收不付，經(jīng)過(guò)多年深沉和消耗，加上配冊(cè)私藏后，數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移，才會(huì)真的限量起來(lái)。

第四，關(guān)于升值：

第一套、第二套人民幣流通時(shí)，中國(guó)正處于一個(gè)劇烈時(shí)代變遷期，特殊的歷史年代和背景，造就了它的非凡。第四套、第五套人民幣要想和一二三套幣一樣輝煌，時(shí)間是最好的助手。收藏市場(chǎng)講究的是“物以稀為貴”，所以第四套、第五套人民幣保值、升值還是很久以后的事情。但作為一個(gè)收藏者，我們生在了收藏第四、第五套人民幣的時(shí)代，你只有在這個(gè)時(shí)期，收藏當(dāng)時(shí)的精品，才能在日后，享受他的輝煌，可能到等幾年，你才能明白，當(dāng)時(shí)收藏第四、第五套人民幣是多么正確。

第二篇：論我國(guó)電視購(gòu)物的維權(quán)問(wèn)題

論我國(guó)電視購(gòu)物的維權(quán)問(wèn)題

摘要：電視購(gòu)物以其直觀、便利、快捷等優(yōu)勢(shì)吸引了眾多消費(fèi)者，優(yōu)厚的利潤(rùn)空間使一些急功近利的商家任意夸大產(chǎn)品功效，惡意欺騙消費(fèi)者，致使電視購(gòu)物行業(yè)遭遇寒冬，行業(yè)信譽(yù)降低文章在界定了電視購(gòu)物區(qū)別于一般商業(yè)廣告的基礎(chǔ)上分析我國(guó)目前電視購(gòu)物存在的現(xiàn)狀及法律問(wèn)題，并提出以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為核心完善相應(yīng)的法律法規(guī)以促進(jìn)我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視購(gòu)物

消費(fèi)者權(quán)益 法律監(jiān)管 法律制度

隨著電視購(gòu)物這種新的商品零售方式在中國(guó)的快速興起與發(fā)展，在我國(guó)，電視購(gòu)物自上世紀(jì)九十年代初誕生并迅速成長(zhǎng)。電視直銷是電視購(gòu)物發(fā)展初期的主要模式，一度成為暴利行業(yè)，但因其廣告宣傳過(guò)分夸張，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益而陷入“信用危機(jī)”。電視購(gòu)物中的虛假違法、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)，導(dǎo)致電視購(gòu)物消費(fèi)投訴量呈逐年上升態(tài)勢(shì)。而針對(duì)電視購(gòu)物這種新型銷售方式的法律規(guī)范，明顯存在著相關(guān)法律供給不足的問(wèn)題，我們有必要針對(duì)電視購(gòu)物的行業(yè)特點(diǎn)，“量身定做”符合其產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的規(guī)制制度，填補(bǔ)關(guān)于電視購(gòu)物頻道法律規(guī)制的空白，促進(jìn)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

一、我國(guó)電視購(gòu)物現(xiàn)狀及相關(guān)法律問(wèn)題

(一)電視購(gòu)物成為消費(fèi)投訴熱點(diǎn)

據(jù)中消費(fèi)協(xié)發(fā)布的2013年投訴受理情況分析報(bào)告顯示，2013年全國(guó)共受理銷售服務(wù)類投訴30355件，其中與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物等有關(guān)的投訴較多，調(diào)解難度較大。消協(xié)專家接受記者專訪時(shí)稱，網(wǎng)購(gòu)、電視購(gòu)物投訴多，法律法規(guī)滯后成為維權(quán)瓶頸。投訴問(wèn)題主要集中在誤導(dǎo)消費(fèi)、虛假宣傳、商品及服務(wù)承諾無(wú)法兌現(xiàn)、延遲交付商品等方面。

(二)電視購(gòu)物行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管制度

當(dāng)前針對(duì)我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)仍然適用的法律條例是： 1987年頒布的《廣告管理?xiàng)l例》、1988年的《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》、1995年的《廣告法》和2009年的《廣播電視廣告播出管理辦法》。這些法規(guī)在一定意義上說(shuō)明我國(guó)廣告管理的成就，但由于電視購(gòu)物的興起，從實(shí)踐中已經(jīng)顯出其滯后性。從2006年起，廣電總局聯(lián)合工商總局等部門下發(fā)了一系列與電視購(gòu)物相關(guān)的整頓通知：《廣電總局關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》、《廣電總局禁播性保健和豐胸減肥產(chǎn)品電視購(gòu)物廣告》、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》、《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》、《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》、《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》。從以上這些法規(guī)來(lái)看，缺少有效的電視購(gòu)物頻道的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度的建立與完善方面的法律法規(guī)，這使得某些電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者在上述法規(guī)前有機(jī)可乘，一邊玩著貓捉老鼠的游戲大打擦邊球，一邊不斷違規(guī)損害消費(fèi)者的權(quán)益而無(wú)需擔(dān)心受到法律制裁。

二、電視購(gòu)物頻道對(duì)消費(fèi)者益的侵犯的情形

《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，我國(guó)消費(fèi)者享有九項(xiàng)基本的法定權(quán)利。筆者通過(guò)對(duì)消費(fèi)者投訴網(wǎng)、百度貼吧等相關(guān)網(wǎng)站中消費(fèi)者所反映電視購(gòu)物問(wèn)題做了詳實(shí)調(diào)查。

(一)電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容失真，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定“消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營(yíng)者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說(shuō)明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況?！蓖瑫r(shí)，該法還規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳”。在電視購(gòu)物過(guò)程中，由于消費(fèi)者無(wú)法實(shí)地查檢商品，獲知商品的信息基本是來(lái)自電視的宣傳，這就使得經(jīng)營(yíng)者夸大產(chǎn)品功效、隱瞞產(chǎn)品缺陷等促銷手段有機(jī)可乘。

(二)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障，侵犯消費(fèi)者公平交易權(quán)

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，“消費(fèi)者在購(gòu)買商品或者接受服務(wù)時(shí)，有權(quán)獲得質(zhì)量保障、價(jià)格合理、計(jì)量正確等公平交易條件，有權(quán)拒絕經(jīng)營(yíng)者的強(qiáng)制交易行為。在電視購(gòu)物節(jié)目中，所有產(chǎn)品經(jīng)過(guò)主持人天馬行空的夸耀，每個(gè)產(chǎn)品都是物美價(jià)廉，讓人心動(dòng)。而實(shí)際在電視購(gòu)物中常出現(xiàn)以次充好、短斤少兩、配送延遲等問(wèn)題

(三)售后服務(wù)規(guī)范缺失，維權(quán)又難，侵犯消費(fèi)者求償權(quán)

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，“消費(fèi)者因購(gòu)買、使用商品或者接受服務(wù)受到人身、財(cái)產(chǎn)損害的，享有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利。”同時(shí)規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)，按照國(guó)家規(guī)定或者與消費(fèi)者的約定，承擔(dān)包修、包換、包退或者其他責(zé)任的，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家規(guī)定或者約定履行，不得故意拖延或者無(wú)理拒絕。”在傳統(tǒng)的購(gòu)物模式中，消費(fèi)者可以親臨商場(chǎng)貨比三家，但在電視購(gòu)物中，消費(fèi)者的自主選擇權(quán)受到限制，只能通過(guò)退換貨制度進(jìn)行保障，可電視購(gòu)物企業(yè)往往言行不一，購(gòu)物頻道、供貨商、物流公司都會(huì)推諉責(zé)任，消費(fèi)者投訴無(wú)門。

三、改變電視購(gòu)物中消費(fèi)維權(quán)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)想法

1．樹立電視購(gòu)物的品牌意識(shí)，打造電視購(gòu)物品牌。目前《家有購(gòu)物》、湖南的《快樂(lè)購(gòu)》和上海的《東方購(gòu)物》等電視購(gòu)物品牌已經(jīng)確立，他們成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有保障產(chǎn)品的質(zhì)量，并為產(chǎn)品作合理的價(jià)格定位，確保用戶在電視購(gòu)物中可以買到優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的產(chǎn)品，電視購(gòu)物才能逐漸扭轉(zhuǎn)過(guò)去在公眾心目中的負(fù)面形象。

為保障質(zhì)量，電視購(gòu)物公司應(yīng)組建專門機(jī)構(gòu)，獨(dú)立檢查產(chǎn)品質(zhì)量。在價(jià)格方面，要在可能的情況下整合各個(gè)環(huán)節(jié)，降低自己的利潤(rùn)空間，讓利于消費(fèi)者，制定合理的價(jià)格，以此贏得顧客的青睞和信任，并逐漸形成品牌，重塑電視媒體的整體形象，成為觀眾可信賴的媒體。充分發(fā)掘電視作為大眾傳播媒體的公信力，打造知名電視購(gòu)物品牌，從而推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

2．加強(qiáng)行業(yè)自律，強(qiáng)化電視購(gòu)物的監(jiān)管。電視購(gòu)物是建立在信任基礎(chǔ)上的新型產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管措施是電視購(gòu)物信用的制度性保障。涉及電視購(gòu)物的行業(yè)主要有電視臺(tái)、電視購(gòu)物公司、生產(chǎn)廠家等，這就要求電視臺(tái)主動(dòng)對(duì)電視購(gòu)物實(shí)施有效監(jiān)測(cè)。

3．完善電視購(gòu)物法律體系。我國(guó)缺乏專門針對(duì)電視購(gòu)物而制定的法律法規(guī)。電視購(gòu)物這一經(jīng)營(yíng)型的產(chǎn)品目前看來(lái)雖然設(shè)有多個(gè)部門主管，但實(shí)際上這些部門沒(méi)有一個(gè)能夠?qū)嵤┤鞒痰挠行Ч芾?。而站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，電視購(gòu)物中的訴訟管轄問(wèn)題，郵局與快遞公司的服務(wù)流程問(wèn)題，合同生效及履行的問(wèn)題，舉證責(zé)任等問(wèn)題，都需要盡快立法解決。任何一種產(chǎn)品從立意、經(jīng)營(yíng)、銷售到售后，都必須有完整健全的法律法規(guī)來(lái)監(jiān)管。

所以，我們呼喚盡快出臺(tái)專項(xiàng)的電視購(gòu)物法律法規(guī)，明確電視購(gòu)物播放流程，確立電視購(gòu)物供貨商和經(jīng)銷商、電視臺(tái)分處的法律地位和各自需要承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，同時(shí)，《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)要積極地給予配合，來(lái)完善、協(xié)調(diào)法律體系。這也是提升電視購(gòu)物的信用度，更好的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)維權(quán)訴求的最根本的辦法。除此之外，電視購(gòu)物是建立在信任基礎(chǔ)上的新型產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管措施是電視購(gòu)物信用的制度性保障。在目前，我國(guó)電視購(gòu)物法律法規(guī)不完善，監(jiān)管不到位的情況下，電視購(gòu)物 自律體系可以起到彌補(bǔ)國(guó)家監(jiān)管不足的作用。因此，除了建立相應(yīng)的法律制度外，必要的行業(yè)內(nèi)部規(guī)范以及行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)及其他社會(huì)力量監(jiān)督也應(yīng)該發(fā)揮必要的規(guī)范及正確引導(dǎo)的作用。

第三篇：電視購(gòu)物招商應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

電視購(gòu)物招商應(yīng)注意哪些問(wèn)題？

在一個(gè)“媒體即渠道”的商業(yè)社會(huì)，電視購(gòu)物行業(yè)正以迅猛的速度發(fā)展，成為眾多企業(yè)廠商眼中的香餑餑?；趯?duì)電視購(gòu)物賣貨能力的推崇，眾多企業(yè)廠商欲在電視購(gòu)物行業(yè)招兵買馬，施展抱負(fù)。而作為正規(guī)途徑，招商這一環(huán)必不可少。那么，對(duì)于沒(méi)有多少招商經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)廠商來(lái)講，電視購(gòu)物招商需要注意什么呢？6789電視購(gòu)物招商網(wǎng)為您詳解。

第一，不可輕信所謂的“電視購(gòu)物數(shù)據(jù)”。一些打著“出售電視購(gòu)物頻道代理商電話”的帖子在網(wǎng)上有泛濫之勢(shì)，這些帖子一般宣稱自己厲害、神通廣大，知曉全國(guó)各大電購(gòu)代理商的聯(lián)系方式，然后留QQ號(hào)，一手交錢一手交貨。其實(shí)，要收集一些代理商的電話并非難事，有些電話號(hào)碼也并不神秘，只要在網(wǎng)上查找，每個(gè)人都可以找到一些，只是這樣人人盡知的信息價(jià)值幾何？值得花錢購(gòu)買嗎？如果留心，就會(huì)常常發(fā)現(xiàn)同一家電購(gòu)代理商在兩份聯(lián)系表中的電話號(hào)碼不一樣，這些數(shù)據(jù)都未經(jīng)過(guò)核實(shí)，信息來(lái)源不可靠，還有些“電視購(gòu)物數(shù)據(jù)”純粹忽悠人，騙錢閃人。

第二，招商并非撥打購(gòu)物頻道代理商的電話那么簡(jiǎn)單。一些企業(yè)廠商獲取了電視購(gòu)物代理商的聯(lián)系方式，認(rèn)為這樣便掌握了招商的命門，其實(shí)不然。代理商選產(chǎn)品是一個(gè)長(zhǎng)期甄別與篩選的系統(tǒng)工程，一個(gè)電話雖然引起了代理商的注意，卻很難憑著一面之詞取信于代理商，要知道，電視購(gòu)物產(chǎn)品的展示是個(gè)技術(shù)活，沒(méi)有一定的展示、宣傳，推廣，定然無(wú)法打動(dòng)代理商。招商招商，是招來(lái)代理商，而不是招惹代理商，靠什么招來(lái)代理商？下面將講到，但可以肯定的是，不是幾個(gè)電話就可以招來(lái)的。

第三，選擇優(yōu)質(zhì)的招商平臺(tái)。要想招商成功，還須通過(guò)正規(guī)的招商平臺(tái)，進(jìn)行展示、宣傳、推廣，讓代理商主動(dòng)了解你的產(chǎn)品，主動(dòng)聯(lián)系你，到時(shí)招商才是八九不離十了。在電腦日益普及，互聯(lián)網(wǎng)空前發(fā)展的今天，人們獲取信息、交流溝通，有了更便捷的渠道，更廣闊的空間。這也讓電視購(gòu)物招商獲得新機(jī)遇，出現(xiàn)新轉(zhuǎn)機(jī)！電視購(gòu)物招商網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓疲于奔波的參展商借助于網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，招商于千里之外，便捷、高效，有著普通展會(huì)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。作為全國(guó)最大的電視購(gòu)物招商網(wǎng)，6789電視購(gòu)物招商網(wǎng)有著“便利、快捷、高效、采供商人氣旺、真實(shí)可靠、性價(jià)比高的特點(diǎn)，是電視購(gòu)物招商不可多得的招商平臺(tái)。

第四篇：電視購(gòu)物廣告的優(yōu)點(diǎn)和弊端

電視購(gòu)物廣告的優(yōu)點(diǎn)和弊端

國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門對(duì)減肥、豐胸等五類產(chǎn)品的一紙禁播令把電視購(gòu)物推到了風(fēng)口浪尖。其實(shí)，自從電視購(gòu)物廣告進(jìn)入中國(guó)，關(guān)于它的爭(zhēng)論就從沒(méi)有間斷過(guò)。近幾年，運(yùn)用電視購(gòu)物實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的產(chǎn)品比比皆是，同時(shí)，因?yàn)殡娨曎?gòu)物廣告引發(fā)信譽(yù)危機(jī)，甚至敗走麥城的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。因此，人們對(duì)待電視購(gòu)物廣告的觀點(diǎn)也大相徑庭，有人“樂(lè)此不疲”，有人則視之為“洪水猛獸”。

那么，電視購(gòu)物廣告到底有什么優(yōu)點(diǎn)和弊端，我們又該如何正確對(duì)待電視購(gòu)物呢？在歐美日韓，電視購(gòu)物已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要方式。電視購(gòu)物最大的特點(diǎn)就是“短平快”，這也是眾多產(chǎn)品，采用電視購(gòu)物來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的最重要原因。

短——短期贏利最大化

電視購(gòu)物片與傳統(tǒng)的15秒、30秒品牌或產(chǎn)品廣告不同。它的最直接目的就是掙錢、贏利。電購(gòu)產(chǎn)品向來(lái)遵循“低成本，高定價(jià)”的原則，一般電購(gòu)產(chǎn)品的成本僅為定價(jià)的10-20%之間，從而保證充足的利潤(rùn)空間。

廣告投放則采取“垃圾時(shí)段+高密度轟炸”的策略。一個(gè)電購(gòu)片短則5分鐘，長(zhǎng)則20甚至30分鐘，而衛(wèi)視非黃金時(shí)段的廣告1分鐘1次投放成本一般只有100-200元，相當(dāng)便宜。通過(guò)整合眾多上星電視臺(tái)狂轟濫炸。只要電話訂購(gòu)量足夠高，就能收回廣告成本，迅速實(shí)現(xiàn)贏利。

而傳統(tǒng)的品牌形象廣告，至少持續(xù)投放3個(gè)月，才能對(duì)終端銷售有明顯的拉動(dòng)作用。相比起來(lái)，電購(gòu)廣告短期內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)贏利的最大化。

平——營(yíng)銷4P扁平化

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略中，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等四大要素是相對(duì)獨(dú)立的。一個(gè)成功電購(gòu)片則是營(yíng)銷4P的完美融合。

在產(chǎn)品上，電購(gòu)的產(chǎn)品大多符合“新、奇、特”的原則，尤其是功能性產(chǎn)品，常常在廣告中有諸如“3天見(jiàn)效”、“28天換臉”等明確的功效承諾。即使是一些比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，也會(huì)“創(chuàng)造”一套全新概念的理論體系，來(lái)表明產(chǎn)品的與眾不同，讓消費(fèi)者不得不信，不得不買。

在價(jià)格上，既然是新奇特的產(chǎn)品，買賣雙方信息嚴(yán)重不對(duì)等，價(jià)格自然“水漲船高”，電購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格一般要高出同類產(chǎn)品的一到數(shù)倍。

在渠道上，消費(fèi)者看過(guò)廣告直接電話訂購(gòu)，廣告本身就兼任渠道、終端的職責(zé)，節(jié)省了大量的渠道、終端等各種費(fèi)用。

在促銷上，一個(gè)電視購(gòu)物片，一般會(huì)出現(xiàn)3次以上的促銷叫賣，常常采取“賣產(chǎn)品贈(zèng)超值贈(zèng)品”與“幾日內(nèi)不滿意或無(wú)效全額退款”的促銷策略，迎合了消費(fèi)者貪便宜的心理。

總之，電購(gòu)片除了是廣告宣傳員外，還扮演產(chǎn)品介紹員、終端促銷員等多重角色。傳統(tǒng)營(yíng)銷要素都被轉(zhuǎn)移到電視屏幕上，只要電購(gòu)片“賣貨”，一切營(yíng)銷難題都會(huì)迎刃而解。

快——市場(chǎng)熱銷快速化

電購(gòu)產(chǎn)品銷售有三“快”。市場(chǎng)啟動(dòng)快，廣告效果當(dāng)日就可通過(guò)進(jìn)線及訂購(gòu)量體現(xiàn)，不用招商、不用鋪貨，啟動(dòng)市場(chǎng)變得快速又簡(jiǎn)單。產(chǎn)品銷售快：消費(fèi)者看到廣告，電話訂購(gòu)，送貨付款，銷售即可完成。再加上廣告中常常聲稱的“三十分鐘內(nèi)打進(jìn)電話有更大驚喜”等煽動(dòng)性語(yǔ)言，廣告尚未播完，訂單就紛紛打進(jìn)。資金回籠快，不需要長(zhǎng)期品牌廣告培育，不需要巨額品牌形象投入，投廣告要的就是訂購(gòu)量，如果回款超過(guò)廣告成本，就投放更多的廣告。然后更大的回款額??，被央視曝光的“波麗寶”利用廣告“轟炸”曾創(chuàng)造了日銷售至少240萬(wàn)的奇跡。

任何事物都有其兩面性，新事物尤其如此。電視購(gòu)物作為一種新型的營(yíng)銷方式，在給電購(gòu)鏈條的各方帶來(lái)利益、給消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)，也存在著諸多亟需破解的問(wèn)題與弊端，這些已經(jīng)成為制約電視購(gòu)物發(fā)展的巨大障礙。

一、成也功效，敗也功效，過(guò)分功效承諾導(dǎo)致產(chǎn)品快速死亡

電視購(gòu)物廣告要在幾分鐘內(nèi)抓住觀眾的眼球并促其購(gòu)買，常用的手段是突出產(chǎn)品神奇的功效，并且是在短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到普通產(chǎn)品長(zhǎng)期都不能達(dá)到的效果。一度泛濫的減肥、豐胸類產(chǎn)品，在主流電視媒體上公開宣稱“服用一天可減2至5公斤，最多的可減10公斤”；“10天即能使胸部再度發(fā)育”等，因?yàn)橛忻鞔_的功能承諾，消費(fèi)者極易被打動(dòng)，又因?yàn)橛忻鞔_的功效參照，如果產(chǎn)品功效沒(méi)有達(dá)到自己的心理預(yù)期，消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)，并將這種不良的口碑傳播開來(lái)，緊接著，出現(xiàn)大量消費(fèi)者拋棄該產(chǎn)品的現(xiàn)象。產(chǎn)品的生命周期也就宣告終結(jié)。

二、成也廣告，敗也廣告，違法現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致行業(yè)信譽(yù)危機(jī)。

電視購(gòu)物廣告已經(jīng)成為違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”。在中消協(xié)對(duì)全國(guó)30余個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的檢查中，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視購(gòu)物廣告占違法廣告總數(shù)的比率竟高達(dá)61%。

電視購(gòu)物廣告看似復(fù)雜，其實(shí)都逃不脫“三股文”的模式。

一、神奇功效成份；

二、離奇產(chǎn)品機(jī)理；

三、消費(fèi)者（專家）證言。而在這三部分中，虛假違法現(xiàn)象十分普遍。電購(gòu)廣告中的產(chǎn)品神奇成份和機(jī)理，基本上都是胡編亂造，根本沒(méi)有科學(xué)性。要么，此物質(zhì)根本不存在，要么就是沒(méi)有這種神奇功能，而那些所謂的研發(fā)機(jī)構(gòu)也是子虛烏有。所有這一切無(wú)非是想讓觀眾相信，廣告的產(chǎn)品是“新、奇、特”、“劃時(shí)代”的產(chǎn)品。

而消費(fèi)者證言更是明顯違法，我國(guó)《廣告法》明文規(guī)定，有明顯功能的產(chǎn)品，是不允許用患者證言的，更不能與同類產(chǎn)品進(jìn)行直接比較。

電購(gòu)廣泛采用的消費(fèi)者證言，形式本身就是違規(guī)的，而某些證言十分惡俗，已經(jīng)觸及了道德底線，造成了極其惡劣的社會(huì)影響。

廣告違法現(xiàn)象的日益泛濫，使電購(gòu)行業(yè)遭遇前所未有的信譽(yù)危機(jī)，“不相信電購(gòu)”，“電購(gòu)就是騙人”的觀念在公眾中逐漸流傳。國(guó)家工商總局和廣電總局自2006年8月1日起，暫停藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高的電視購(gòu)物廣告，既是要打擊電購(gòu)違規(guī)現(xiàn)象，也是期望能夠凈化市場(chǎng)，使之更加健康有序地發(fā)展。

三、成在直銷，敗在分銷，缺少品牌建設(shè)導(dǎo)致產(chǎn)品曇花一現(xiàn)

毋庸置疑，電視購(gòu)物可以“短平快”地炒熱一個(gè)產(chǎn)品，但是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展，必須要進(jìn)行終端建設(shè)，做好品牌維護(hù)。如果沒(méi)有品牌建設(shè)、沒(méi)有終端銷售，單憑廣告拉動(dòng)，只能使產(chǎn)品曇花一現(xiàn)。

縱觀行業(yè)領(lǐng)軍品牌，諸如寶潔、諾基亞等基業(yè)常青的國(guó)際知名品牌，都不是單純依靠廣告來(lái)贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者持久信賴的。產(chǎn)品研發(fā)、終端專柜建設(shè)與維護(hù)、全程服務(wù)體系等等都是品牌可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

大量電購(gòu)產(chǎn)品陷入“各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”的怪圈，其根本原因就是僅僅依靠電視直銷，而沒(méi)有開展更深入、系統(tǒng)的渠道分銷與終端銷售。畢竟，消費(fèi)者對(duì)于身邊看不見(jiàn)、摸不著的產(chǎn)品，可以相信一時(shí)，卻很難忠誠(chéng)一世。

在營(yíng)銷多元化的今天，為數(shù)不少的品牌在嘗試電視購(gòu)物，希望借助電購(gòu)開辟新的銷售方式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，電視購(gòu)物企業(yè)也通過(guò)合資或其它方式開展渠道分銷，期望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。橡果國(guó)際就探索出一條“電視直銷+渠道分銷”的經(jīng)營(yíng)模式，打造了好記星、背背佳等常青品牌，成為少有的成功先行者。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，認(rèn)清電視購(gòu)物的利與弊，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)劃，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞介_展電視直銷，才能使電視購(gòu)物成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

第五篇：電視購(gòu)物暴露出來(lái)的問(wèn)題、原因及對(duì)策

電視購(gòu)物暴露出來(lái)的問(wèn)題、原因及對(duì)策

近年來(lái)，電視購(gòu)物逐漸在各地興起。電視購(gòu)物的商品按類別來(lái)分，初步可以劃分為化妝品、日用品、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾等四大類，很多商品是我們?nèi)粘Ｐ枰玫?，通過(guò)電視購(gòu)物節(jié)目可以使消費(fèi)者更直觀詳細(xì)地了解廣告產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能和細(xì)部特征，同時(shí)又省去了逛街的勞累，節(jié)省了寶貴的時(shí)間。所以電視購(gòu)物給消費(fèi)者帶來(lái)的應(yīng)當(dāng)是前所未有的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

但是，筆者近來(lái)注意到，部分在晚間11點(diǎn)以后播出的電視購(gòu)物廣告節(jié)目中往往夾帶著一些不規(guī)范和不文明的內(nèi)容。一些主持人夸張的表情、賣弄的語(yǔ)調(diào)，對(duì)商品進(jìn)行“全能”的展示等，給觀眾留下了不是很善意的深刻印象。據(jù)筆者觀察認(rèn)為，目前的電視購(gòu)物廣告帶給消費(fèi)者的，更多不是產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的真實(shí)介紹，而熱衷于對(duì)商品消費(fèi)進(jìn)行一種引誘和誤導(dǎo)。一些暴露出來(lái)的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、廣告內(nèi)容有夸大之嫌，產(chǎn)品質(zhì)量不可靠。如某品牌面膜，廣告中商家邀請(qǐng)明星做現(xiàn)場(chǎng)演示，面膜晶瑩誘人，包裝精美，明星貼了十分鐘后，臉龐馬上顯得水嫩白凈。但是在電話購(gòu)物嘗試后發(fā)現(xiàn)，其外包裝皺巴巴不說(shuō)，面膜摸上去也很粗糙，使用后更是覺(jué)得皮膚更緊繃。筆者也曾買過(guò)一種連鋼銼刀、毛刷都弄不破的亞麻襪子，可是使用2個(gè)月后就發(fā)現(xiàn)腳指頭破洞了。

二、廣告宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容不明確，容易使人誤解。最近1818黃金眼也曝光了這么一則電視購(gòu)物廣告引起的糾紛：某消費(fèi)者在電視購(gòu)物上購(gòu)買598元手機(jī)送600元話費(fèi)。可是話費(fèi)既不能直接充到移動(dòng)手機(jī)上使用也不能直接充到聯(lián)通手機(jī)上使用，必須每次撥打特定號(hào)碼掛掉，等有回復(fù)后再撥相應(yīng)號(hào)碼才可以使用。如此繁瑣的話費(fèi)使用方式，如果該消費(fèi)者在電視廣告中被明確告知的話，估計(jì)早已打退堂鼓，不買該手機(jī)了。

三、質(zhì)保環(huán)節(jié)疑問(wèn)重重且繁瑣。當(dāng)選購(gòu)的商品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，才發(fā)現(xiàn)消費(fèi)維權(quán)的難度陡增。電視購(gòu)物廣告中一般只有400或800的電話購(gòu)買號(hào)碼，沒(méi)有經(jīng)銷商和生產(chǎn)商的明顯標(biāo)志。消費(fèi)者既不知道生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地在哪，也不知道售后服務(wù)如何。所以遇到質(zhì)量問(wèn)題只好再撥打電視購(gòu)物廣告售后服務(wù)電話，通過(guò)核對(duì)電話信息，他們才會(huì)給消費(fèi)者開具證明，指出可以到相關(guān)售后服務(wù)店進(jìn)行商品維修，過(guò)程令人難以產(chǎn)生信任度和再次消費(fèi)的欲望；更有甚者把售后服務(wù)作為擺設(shè)。

四、使消費(fèi)者被動(dòng)落入電話騷擾的困境。筆者曾通過(guò)電視購(gòu)物電話撥打購(gòu)買過(guò)一臺(tái)洗腳盆，留下了自己的電話號(hào)碼。過(guò)了一段時(shí)間后，經(jīng)常會(huì)受到電話騷擾之苦：“我們是某某電視購(gòu)物，正在銷售的一款產(chǎn)品很適合您，而且您作為老會(huì)員，還可以給您打折……”等等。

五、不符合精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容時(shí)有出現(xiàn)。一些電視購(gòu)物廣告采取的不適當(dāng)?shù)难菔?、說(shuō)明、報(bào)告等手段，將本是一款陽(yáng)光型、大眾型的商品，變成了某種視角“毒品”，有悖精神文明建設(shè)要求。

存在如此多的詬病，“夸大虛假、引誘消費(fèi)”幾乎成為了電視購(gòu)物的代名詞，這嚴(yán)重影響了電視購(gòu)物行業(yè)的健康發(fā)展。那么，產(chǎn)生電視購(gòu)物魚目混珠現(xiàn)象的原因是什么呢？筆者認(rèn)為不外乎下面三種情況：

一、通過(guò)虛假電視購(gòu)物廣告銷售商品存在著暴利。吸引消費(fèi)者眼球的便宜等虛假宣傳產(chǎn)品往往存在著很大的利益，況且電視購(gòu)物的商品周期一般只有2-3個(gè)月，頂多半年，所以企業(yè)也根本不用太顧及品牌的長(zhǎng)期效應(yīng)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)感受，賺一個(gè)算一個(gè)，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)不能夠做到經(jīng)營(yíng)上的嚴(yán)謹(jǐn)自律，只注重對(duì)產(chǎn)品宣傳的即時(shí)和消費(fèi)誘導(dǎo)的最直接化。

二、電視發(fā)布媒體審核把關(guān)形同虛設(shè)。同樣受利益驅(qū)動(dòng)，在商家策劃、廣告制作和媒體審核發(fā)布商品幾個(gè)環(huán)節(jié)中，關(guān)鍵的廣告發(fā)布前的審查責(zé)任被淡化了，甚至被放棄了，致使那些只為追逐利益而放棄經(jīng)營(yíng)道德的違法廣告都有了存在的空間。

三、日常監(jiān)管存在著諸多不足。一是日常監(jiān)控存在軟肋，電視廣告根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)的不同，需要由不同的部門審批，由于各部門的信息不對(duì)稱同時(shí)又缺少及時(shí)的通報(bào)機(jī)制，往往會(huì)出現(xiàn)如“審批的部門不知道真實(shí)的播發(fā)情況，監(jiān)管的部門不知道審批的細(xì)節(jié)約束”等監(jiān)管空檔，使部分違法廣告者產(chǎn)生一種僥幸心理，違法者有了付出代價(jià)的寬限期；二是違法行為缺少清晰的界定標(biāo)準(zhǔn)研究，使廣告宣傳設(shè)計(jì)有多條便道可以達(dá)到目的鉆空子；三是社會(huì)思維的多極化發(fā)展現(xiàn)狀，加之受長(zhǎng)期的高強(qiáng)度視覺(jué)沖擊，使社會(huì)關(guān)注群體要么適應(yīng)，要么置之不理，理性的社會(huì)監(jiān)督意識(shí)有所弱化。

工商行政管理機(jī)關(guān)作為廣告監(jiān)督管理部門，有責(zé)任加強(qiáng)對(duì)電視購(gòu)物廣告的日常監(jiān)管，以促進(jìn)電視購(gòu)物廣告業(yè)的健康有序發(fā)展，從而更有效保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手開展治理：

一、引導(dǎo)為先，要為電視購(gòu)物廣告樹立標(biāo)桿。電視購(gòu)物廣告是一個(gè)大眾化的廣告營(yíng)銷形式，建立一種有效的社會(huì)選擇機(jī)制，將有利于促進(jìn)當(dāng)前電視購(gòu)物廣告由雜亂走向規(guī)范、由漠視法律約束轉(zhuǎn)向主動(dòng)接受監(jiān)督。這里我們所說(shuō)的“社會(huì)選擇機(jī)制”，就是要嘗試確立一個(gè)規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖痉稄V告平臺(tái)，由政府或其管理部門主導(dǎo)，鼓勵(lì)廣大的企業(yè)或媒體業(yè)主，多角度多層面播發(fā)具有示范效應(yīng)的電視購(gòu)物廣告，定期定時(shí)作為標(biāo)桿在重要時(shí)段滾動(dòng)推出，通過(guò)優(yōu)勝劣汰，使一些不良廣告和不規(guī)范廣告自動(dòng)脫離原有的運(yùn)作軌跡，引導(dǎo)其走規(guī)范化道路，并最終成為社會(huì)自我管理的受益者。

二、著力規(guī)范，要為廣告發(fā)布單位確立準(zhǔn)則。要對(duì)相關(guān)廣播電視媒體進(jìn)行責(zé)任意識(shí)的再?gòu)?qiáng)化，要求獨(dú)立設(shè)立電視購(gòu)物廣告的審查部門，形成一個(gè)有效的預(yù)先監(jiān)控機(jī)制，嚴(yán)格廣告發(fā)布的內(nèi)部準(zhǔn)入。同時(shí)，可以輔以事先向工商部門報(bào)備所播發(fā)廣告的檔案，與事后監(jiān)測(cè)形成對(duì)比管理，從發(fā)布源頭上使各類虛假違法廣告得到有效遏制。

三、加強(qiáng)指導(dǎo)，要為電視直銷企業(yè)注入新途徑。工商部門在加強(qiáng)對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者開展行政指導(dǎo)的同時(shí)，要積極發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)等有關(guān)行業(yè)組織的作用，專門成立廣告宣傳咨詢委員會(huì)，努力在提供廣告法律咨詢、廣告內(nèi)容合法性鑒別和廣告發(fā)布評(píng)價(jià)書等方面有新的拓展，為電視購(gòu)物廣告的發(fā)布加一道鎖。還應(yīng)引導(dǎo)電視購(gòu)物企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念的樹立，鼓勵(lì)在“電視直銷”模式下，嘗試走“直銷＋分銷”的路子，以減輕產(chǎn)品廣告宣傳的短期視覺(jué)沖擊力要求。

四、多點(diǎn)監(jiān)管，要為電視購(gòu)物廣告設(shè)置外控鈕。根據(jù)電視購(gòu)物廣告流轉(zhuǎn)各環(huán)節(jié)存在責(zé)任人模糊的現(xiàn)行特點(diǎn)，要讓其違法行為無(wú)處遁形，加強(qiáng)事前、事中和事后的掌控和監(jiān)督顯得十分重要。筆者以為：一要對(duì)從事電視直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，實(shí)施主體資格備案制，使日常監(jiān)管更有針對(duì)性。二要確立重點(diǎn)監(jiān)控點(diǎn)，對(duì)重點(diǎn)媒體和重點(diǎn)商品進(jìn)行臨時(shí)干預(yù)措施，做到全天候監(jiān)測(cè)，分類制定相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。三要對(duì)電視購(gòu)物廣告推銷的商品實(shí)施實(shí)物跟蹤抽查制度，主要檢查其在售后服務(wù)、質(zhì)量保證、退（換）貨制度等方面的落實(shí)是否有明確的責(zé)任人和具有執(zhí)行能力，并把重點(diǎn)放在及時(shí)查處產(chǎn)品在內(nèi)在質(zhì)量、外觀包裝、標(biāo)志標(biāo)識(shí)等方面的違法違規(guī)行為；同時(shí)要及時(shí)把廣告宣傳的商品質(zhì)量信任度和商品信譽(yù)進(jìn)行適當(dāng)形式的公示，形成社會(huì)化的監(jiān)督約束力量。四要探索實(shí)施強(qiáng)制承諾，要求銷售企業(yè)、有關(guān)媒體在“電視購(gòu)物”廣告節(jié)目中開辟群眾投訴通道，公布監(jiān)督電話；同時(shí)，工商部門要充分發(fā)揮12315申訴舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，對(duì)違法行為進(jìn)行曝光，形成全社會(huì)對(duì)電視購(gòu)物廣告的大監(jiān)督格局。五要加大連環(huán)查處的力度，電視購(gòu)物廣告的全過(guò)程存在多個(gè)事主，如果事中監(jiān)控缺位和事后查處不力會(huì)使相關(guān)單位違法成本過(guò)低，起不到全面震懾設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等各種違法源頭的應(yīng)有作用，因此，堅(jiān)決及時(shí)快速地查處套案、系列案，杜絕“漏網(wǎng)之魚”，是有效規(guī)范電視購(gòu)物廣告環(huán)境，以高壓態(tài)勢(shì)達(dá)到多層面引導(dǎo)其合法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)目的的有力手段。