第一篇：以《黑客帝國(guó)》為例簡(jiǎn)述賽博朋克文化及其存在主義哲學(xué)

以《黑客帝國(guó)》為例簡(jiǎn)述賽博朋克文化及其存在主義哲學(xué)

一、前言 1999年《黑客帝國(guó)》的橫空出世，引起了世人極大的關(guān)注和反響。其炫酷的人物造型，漂亮利落的打斗戲，宏偉奇特的世界觀，以及讓觀眾耳目一新的“子彈時(shí)間”等等使其成為票房和口碑都大賣的話題級(jí)電影。其后，2003年的二部續(xù)集使得整個(gè)系列三部曲完成，在取得巨大票房的同時(shí)，其宏大的世界觀及故事中所蘊(yùn)含的哲學(xué)思想使其成為一種影視文化，引起了影迷們的廣泛探討，更有甚者，將其奉為神作及藝術(shù)品深入對(duì)該作品進(jìn)行解析和思索。

筆者以《黑客帝國(guó)》為例，簡(jiǎn)單闡述其表達(dá)的賽博朋克文化及存在主義哲學(xué)思想。提到《黑客帝國(guó)》就不得不提日本導(dǎo)演押井守的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》（95年）以及海德格爾的存在主義。從場(chǎng)景、分鏡、敘事、主題思想等可以說這部作品深受以上二者影響。關(guān)于理解《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這部形而上的動(dòng)畫電影，其英文標(biāo)題是Ghost in the Shell,即包裹在軀殼中的靈魂，其思想淵源主要來自笛卡爾的二元對(duì)立存在主義、科幻系列題材賽博朋克（cyberpunk）中的典型意識(shí)流傳承，以及哈拉維博士發(fā)表的《賽博格（cyborg）宣言》（即在未來中我們?nèi)祟愐坏┟撾x肉體的控制與束縛，我們所訴求的新未來社會(huì)理當(dāng)將成為什么樣子）?！逗诳偷蹏?guó)》實(shí)際上也沒有脫離上述的關(guān)鍵點(diǎn)。需要特別說明的是，《黑客帝國(guó)》也受到了日本動(dòng)畫對(duì)整個(gè)西方世界第一波沖擊《阿基拉》的影響。

二、什么是賽博朋克

什么是賽博朋克？賽博朋克（cyberpunk，是cybernetics與punk的結(jié)合詞），又稱數(shù)字朋克、賽伯朋克、計(jì)算機(jī)叛客、網(wǎng)絡(luò)叛客，原是科幻小說的一個(gè)分支，以計(jì)算機(jī)或信息技術(shù)為主題，小說中通常有社會(huì)秩序受破壞的情節(jié)?，F(xiàn)在賽博朋克的情節(jié)通常圍繞黑客、人工智能及大型企業(yè)之間的矛盾而展開，背景設(shè)在不遠(yuǎn)的將來的一個(gè)反烏托邦地球，而不像早期科幻（如太空歌劇）背景多在外太空。

賽博朋克的世界，人類生活每一個(gè)細(xì)節(jié)都受計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)控制的黑暗地帶。龐大的跨國(guó)公司取代政府成為權(quán)力的中心。被孤立的局外人針對(duì)極權(quán)主義體系的戰(zhàn)斗是科幻小說常見的主題。在傳統(tǒng)的科幻小說中，這些體系井然有序，受國(guó)家控制；然而在賽博朋克中，作者展示出國(guó)家的公司王國(guó)（corporatocracy）的丑惡弱點(diǎn)，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)不抱幻想的人對(duì)強(qiáng)權(quán)發(fā)起的無休止的西緒弗斯之戰(zhàn)（Sisyphean battle）。

賽博朋克文學(xué)有著強(qiáng)烈的反烏托邦和悲觀主義色彩。今天賽博朋克經(jīng)常以隱喻義出現(xiàn)，反映了人們對(duì)于大公司企業(yè)、政府腐敗及社會(huì)疏離現(xiàn)象的擔(dān)憂。一些賽博朋克作家試圖通過他們的作品，警示人類社會(huì)依照如今的趨勢(shì)將來可能的樣子。因此，賽博朋克作品寫作的目的是號(hào)召人們來改變社會(huì)。

三、黑客帝國(guó)其實(shí)沒那么多主義

了解了以上內(nèi)容，再結(jié)合《黑客帝國(guó)》系列電影的劇情和其表現(xiàn)內(nèi)容，可以說《黑客帝國(guó)》就是一部標(biāo)準(zhǔn)的賽博朋克?！逗诳偷蹏?guó)》系列電影真正值得稱道的只有它的電影特效（如Bullet time）和視覺設(shè)計(jì)。1999年的《黑客帝國(guó)》是1995年的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》（監(jiān)督：押井守）的間接催生產(chǎn)物。下面將要談?wù)摬⒁觊_來的只有這兩部電影，它們的后續(xù)作品盡管依然延續(xù)了前作的高水準(zhǔn)制作和世界觀理念，但主要作為完成整個(gè)故事系列，其開天辟地的里程碑的意義已經(jīng)大大消減。

“Matrix”是什么意思？筆者認(rèn)為是從某位科幻大神的作品中抽取出來“致敬”的名詞，這是所有科幻作品的致敬傳統(tǒng)?！逗诳偷蹏?guó)》的電影似乎向了很多宗教（印度教、佛教、猶太教、基督教）、哲學(xué)上的的主義和理念（柏拉圖的洞穴、笛卡爾的我思、薩特的存在主義、后現(xiàn)代主義等等）和大家（所有的科幻大家、或者愛麗絲漫游的奇幻作者）致敬，但這恰好說明它沒有什么真正的創(chuàng)新精神，只是一脈相承的科幻作品產(chǎn)物（后文再述其具體的世界觀，即賽博格的理解方式）。

四、黑客帝國(guó)和賽博朋克

《黑客帝國(guó)》讓人感覺很“酷”、“非?？帷?，這是它對(duì)賽博朋克的最大貢獻(xiàn)。因?yàn)橘惒┡罂说奈膶W(xué)作品在沒有電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》出現(xiàn)之前，實(shí)在是難以用動(dòng)畫以外的形式來表現(xiàn)科幻朋克的迷幻頹廢色彩。電影幾度嘗試都是失敗或者邊緣化的作品，比如《銀翼殺手》，這部電影當(dāng)時(shí)完全是超時(shí)代的邊緣作品，就如同《黑客帝國(guó)》同樣在1999年表現(xiàn)出來的超時(shí)代感，只是這一次觀眾買賬。

賽博朋克的科幻文字作品目前發(fā)展得相當(dāng)成熟，優(yōu)秀的作品不僅有超哲學(xué)的思想深度，而且對(duì)未來社會(huì)的構(gòu)想極其多樣性與有趣，并且毫不夸張地說它們深刻地影響著美國(guó)當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)發(fā)展的世界觀。從各類“未來式”電影中所展現(xiàn)的技術(shù)及其反映的倫理、社會(huì)哲學(xué)思考，筆者認(rèn)為美國(guó)的精英們對(duì)未來至少擁有二十年以后的遠(yuǎn)見，并且，大多數(shù)因此在二十年前采取的決策與戰(zhàn)略目標(biāo)基本正確。賽博朋克主要的思想核心與表現(xiàn)特征如下：

（一）劇情流核心思想：

1.無論科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展多么先進(jìn)與了不起，人性永遠(yuǎn)戰(zhàn)勝一切！比如人類的愛（電影《人工智能》AI算是最典型的一個(gè)例子？盡管是親情之愛）、比如人的信念、人的意志、人的精神……簡(jiǎn)而言之，無論弱小的人類在強(qiáng)大的科技與超人類的能力面前顯現(xiàn)得多么廢柴與渺小，最后總是有各種不合理的、沒道理的外掛橋段使得主角“精誠(chéng)所至，金石為開”，拯救世界。

2.無論賽博朋克假設(shè)一個(gè)未來無限發(fā)展的國(guó)家、高度的商業(yè)化、機(jī)器人與人工智能泛濫、人類物質(zhì)與精神生活水平上升，背后總有一個(gè)集團(tuán)的陰謀論正在或者試圖去主宰世界，比如跨國(guó)公司、集權(quán)制（或獨(dú)裁專制的）政府、邪惡的外星人（或入侵者）、擁有了個(gè)人思考能力的機(jī)器人、生化武器失敗進(jìn)化出來的僵尸等等，其內(nèi)核也就是黑客帝國(guó)中的 “The Matrix”。于是，烏托邦和反烏托邦的戰(zhàn)斗劇情就開始了。這當(dāng)然是《星球大戰(zhàn)》遺留給好萊塢的寶貴財(cái)產(chǎn)，以后科幻電影劇情基本都是反烏托邦的套路，表現(xiàn)重點(diǎn)則是電影特效與打斗場(chǎng)面。

3.對(duì)科技的發(fā)展永遠(yuǎn)抱有頹廢悲觀的消極思想，對(duì)未來抱有警惕與深度的不信任。這一點(diǎn)是西方科幻的主要特征，絕對(duì)不包括其他科幻大國(guó)比如日本與印度，以及西方思想輻射以外的地區(qū)。主要是科幻鼻祖《弗蘭肯斯坦》（Frankenstein）（一位名字叫做弗蘭克斯坦的教授發(fā)明了一個(gè)人造人怪物）在西方世界奠定了這一基調(diào)然后淵源流傳。這部小說的譯本在中國(guó)的反響并不好，理解上存在文化語(yǔ)境的巨大差異，該作品其實(shí)是女權(quán)主義滲透科幻界的先驅(qū)。原書的副標(biāo)題是《現(xiàn)代的普羅米修斯》，你就懂為什么科幻作品非常愿意使用“普羅米修斯”這一符號(hào)了。

4.其他：絕對(duì)的女權(quán)主義、上帝擲骰子的世界觀、靈肉的二元對(duì)立，等等……這些都需要另辟一章解釋賽博格（cyborg）與生命樹的進(jìn)化論。但這些核心思想算是科幻作品中很高的思想表現(xiàn)了，這里不做深入探討，在電影這種大眾娛樂中出現(xiàn)得不太普遍，不過在文字作品中一度極其風(fēng)靡甚至達(dá)到哲學(xué)的探討深度，近年來科幻作品的趨勢(shì)則是轉(zhuǎn)向平行世界的敘事結(jié)構(gòu)居多。

（二）屏幕意識(shí)流主要表現(xiàn)特征：

1.作品主要基調(diào)務(wù)必是頹廢的、迷幻的、冷色調(diào)為主，伴有霓虹燈的貧民區(qū)特別做陪襯。——頹廢的、迷幻的、冷色調(diào)：《黑客帝國(guó)》與《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等同類型題材都是如此，即使是《機(jī)器人Wall E》這種全家歡樂向的動(dòng)畫片都會(huì)識(shí)趣地表現(xiàn)出地球末日的景象，大地一片荒涼與腐敗。

——霓虹燈：即閃爍的廣告招牌、流光溢彩的暴力色情街區(qū)……象征著高度的商業(yè)化發(fā)展，以及階層分化懸殊而在城市外圍產(chǎn)生的墮落的腐朽的貧民區(qū)（ghetto）。

有沒有覺得很熟悉，近幾年的科幻大片基本都含有該熒幕場(chǎng)景元素。

2.中國(guó)（香港）元素的設(shè)定。

2000年以后的好萊塢電影會(huì)出現(xiàn)中國(guó)元素，主要是因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，取悅中國(guó)觀眾的最好方式是各種中國(guó)元素的代入，比如功夫熊貓，比如變形金剛鋼鐵俠之流……但是，在中國(guó)電影市場(chǎng)還不成氣候的時(shí)候，科幻題材電影中出現(xiàn)的中國(guó)元素（實(shí)際上是香港元素）是一個(gè)賽博朋克的身份象征，尤其是香港這座城市，簡(jiǎn)直是未來社會(huì)的最完美理想設(shè)定。

香港的地緣政治具有非常意義的特殊性，相對(duì)脫離于母體大陸的政治獨(dú)立性，又保留著長(zhǎng)期殖民城市的文化交融性，使得這座國(guó)際化程度極高的城市人員流動(dòng)性廣、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、貧富差距與階層分化懸殊。街道上講著各國(guó)語(yǔ)言的人流、城市區(qū)外圍貧民區(qū)，都是最好的對(duì)未來城市的寫照。這一點(diǎn)在《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中表現(xiàn)到了極致，連街道上的廣告標(biāo)語(yǔ)“保護(hù)舉報(bào)人合法權(quán)益”都那么的香港。在《黑客帝國(guó)》的表現(xiàn)中就是所謂的中國(guó)元素（比如那些似懂非懂的禪語(yǔ)）以及中國(guó)功夫的代入。這一點(diǎn)融合的相當(dāng)不錯(cuò)，賽博朋克的短板是在cyberspace中的機(jī)械化戰(zhàn)斗，直接子彈秒殺，在銀幕上的表現(xiàn)力太弱（除非是機(jī)戰(zhàn)片），但是功夫就可以讓主角十分漂亮地?？幔€可以撐滿電影時(shí)長(zhǎng)。

不過，香港不是唯一的賽博朋克圣地，任何與西方世界（社會(huì)階層太固定的挫事實(shí)）違和感強(qiáng)烈的亞洲城市都可以代表，比如日本城市，或者印尼語(yǔ)的東南亞城市。

3.當(dāng)下賽博朋克最高思想境界的表現(xiàn)特征：女主角是中性的，象征著女權(quán)主義的興起。

科幻文學(xué)作品中的未來女性的表現(xiàn)往往涉及到人類的生命起源、繁殖與繁衍、以及對(duì)人類（存在）狀態(tài)的自相矛盾的各種狀況，從這一點(diǎn)上來說是非常困難來解釋的話題。一部科幻(商業(yè))片的女主角（可參照變形金剛系列）的特征標(biāo)簽：金發(fā)、美艷、性感、負(fù)責(zé)調(diào)戲電影中的大部分男性角色，當(dāng)然最后服務(wù)于男主。

但《黑客帝國(guó)》女主角Trinity：干練的短發(fā)、冷酷的表情、堅(jiān)強(qiáng)的意志等等完全區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的女性。請(qǐng)思考以下幾個(gè)問題：

1.Trinity為什么在影片中必需穿著能夠顯露出胸部這一女性特征的背心？

2.一旦Trinity披上風(fēng)衣之后，你真的還愿意傷腦筋去區(qū)分她和他（Neo）的區(qū)別么？

3.你在電影中真的有“想當(dāng)然”地把Trinity當(dāng)成一個(gè)女人？一但你的大腦告訴你她是個(gè)女人，你是不是覺得這是一位又酷又強(qiáng)悍的女性。

為什么在賽博朋克中的女主角設(shè)定是偏向男性的？

因?yàn)檫@是賽博朋克的未來社會(huì)。因?yàn)槿怏w的存在是沒有意義的。因?yàn)樾詣e的存在是沒有意義的。因?yàn)槿祟惱^續(xù)執(zhí)迷于繁衍后代是沒有意義的。因?yàn)橘惒┡罂税l(fā)展到最后追求的是人類演化的最高境界：不朽。

由此引申出賽博朋克的終極意義—賽博格。

（三）賽博格（cyborg）的生命演化哲學(xué)意義

cyborg，字面翻譯就是機(jī)械化有機(jī)體，cybernetic organism。也就是將機(jī)器替代人類的肢體、器官等肉體的部分，用人的大腦來操控身體上的義肢。俗稱機(jī)械化人、改造人、生化人等。義體人擁有“可控的新陳代謝、強(qiáng)化的感官知覺，異于常人的反映速度和運(yùn)動(dòng)能力”，但超強(qiáng)的數(shù)字化處理目前還做不到的。

賽博格并不是科幻小說中純粹幻想出來的產(chǎn)物，它是實(shí)際存在的。只是目前作為醫(yī)學(xué)設(shè)備與其他應(yīng)用，商業(yè)化還不足（非常昂貴），而且是二十多年前就已經(jīng)研發(fā)出來的老物了。可參考日本的紀(jì)錄片1997年的 [NHK紀(jì)錄片]【賽博格技術(shù)革命】，2005年【改變?nèi)祟惖馁惒└窦夹g(shù)】。并且日本已于2010年起商業(yè)化賽博格（Cyberdyne）的套裝并應(yīng)用于醫(yī)院、福利組織等機(jī)構(gòu)，一年租賃費(fèi)用為178,000日元（折合約1950美金）。

這里有必要交代一下科幻作品中的發(fā)展背景，美國(guó)有一段時(shí)期不少作家出版了不少表達(dá)女權(quán)主義的軟科幻作品（軟科幻以展現(xiàn)后現(xiàn)代文明的民族志居多），大部分作家為女性，并憑借著自身的言辭極其優(yōu)美的文筆擄獲了大量以往只買賬硬科幻的男性讀者。于是，偉大的女權(quán)主義者哈拉維（Donna Haraway）在90年代初發(fā)表了《賽博格宣言》(A manifesto for cyborgs: Science, technology, and socialist feminism in the 1980s)，喧嘩一時(shí)。認(rèn)為未來社會(huì)是女性賽博格主導(dǎo)的社會(huì)。

但是，賽博格帶來的哲學(xué)探討是：

既然科技已經(jīng)發(fā)達(dá)到義體人的地步了，我們真的還需要肉體么？我們只要有大腦就可以操縱任意一具義體，不管男性女性（社會(huì)性別與心理性別沒有意義）、大人小孩（年齡沒有意義）、白人黑人（種族沒有意義）、運(yùn)動(dòng)員或者醫(yī)生（職業(yè)沒有意義）、同性戀異性戀（性取

向沒有意義）……也就是說——只要肉體的死亡就可以帶來人類的死亡這件事情，已經(jīng)完全沒有意義了。只要你的大腦不死，你就可以永遠(yuǎn)不死（隨便更換義體）——這是人類當(dāng)前可以進(jìn)化的生命樹更高的階段了：不朽。

養(yǎng)兒育女過去是作為人造人最快的途徑，在賽博格中則演變成為了純粹只是為了基因的突變與進(jìn)化。保留人類記憶信息的DNA也可以理解為不過是一段保留信息的程序或者代碼而已。這樣構(gòu)建起來的所謂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，即cyberspace，即the Matrix就很好理解世界觀的架構(gòu)了。所謂的真實(shí)與虛擬不過是個(gè)人的自我的如何構(gòu)建，是根據(jù)周圍環(huán)境進(jìn)行判斷的鏡中之我，還是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬社會(huì)中交錯(cuò)的雙重人格的構(gòu)建與渲染。

另一方面，賽博格使得一切造成當(dāng)下人類社會(huì)不平等的障礙（性別、種族、職位等等）大都被肉體消滅了，于是烏托邦一樣的不可思議的平等社會(huì)竟然真的到來了。但是，其帶來一系列的倫理問題。因?yàn)橘惒└衲⒌牟粌H僅是男性和女性的肉體差異，還可能是人類和動(dòng)物的肉體差異，如果這個(gè)人選擇了一只貓作為自己大腦的載體，那這個(gè)人是貓還是人？

另外，消滅肉體后，作為賽博格的“你“的存在的依據(jù)是什么？你是不是已經(jīng)伴隨著肉體的死亡而事實(shí)上死亡了？——只有大腦，你的思維，我思故我在仍然成立么？連靈肉的二元對(duì)立消解掉的具體是作為人的什么的本質(zhì)存在？你怎么判斷你的人格不是電腦程序設(shè)定的、或者The Matrix母體控制下的虛擬人格展開的虛擬人生？這就是《黑客帝國(guó)》解決《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的遺留問題，因?yàn)椤豆ぁ返慕Y(jié)尾是素子完全放棄義體，將自己融入網(wǎng)絡(luò)中去了——名臺(tái)詞“網(wǎng)絡(luò)無限寬廣”。至于賽博格帶來的生命進(jìn)化論具體參考《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中素子與傀儡師的兩段臺(tái)詞對(duì)白，闡釋了原作者的存在主義哲學(xué)思想。

五、結(jié)語(yǔ)

科幻作品停留在賽博格這一層面上的思考已經(jīng)多少成為了過去式，現(xiàn)在主流的電影作品則是平行世界觀的設(shè)定，以及衍生的這種“何方為實(shí)、何方為虛”的次元設(shè)定（比如《盜夢(mèng)空間》之流），本質(zhì)都差不多。筆者認(rèn)為只要薛定諤的貓沒有普及到所有高中物理課本，那么相信大多數(shù)觀眾還是很愿意繼續(xù)買賬這樣的“穿越”題材的吧。

本文以黑客帝國(guó)為例，簡(jiǎn)單的闡釋了賽博朋克電影中的表現(xiàn)。事實(shí)上，賽博朋克作為一種科幻藝術(shù)，也衍生出相關(guān)的電影、音樂、時(shí)尚等等一系列文化現(xiàn)象。并且，隨著科技的不斷進(jìn)步，似乎賽博朋克中的科幻場(chǎng)景正一步步向現(xiàn)實(shí)中的我們走來：醫(yī)療中的義肢，軍事中的輔助裝甲等等，其對(duì)科技對(duì)人的影響的探討，對(duì)未來科技社會(huì)的思考，以及對(duì)存在主義哲學(xué)的思索，對(duì)于認(rèn)識(shí)科技與人類的關(guān)系來說，還是有一定借鑒意義的。

第二篇：淺論微博的輿論監(jiān)督——以郭美美為例

陜西省自學(xué)考試新聞學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文

淺論微博的輿論監(jiān)督—以郭美美事件為例

姓 名；田 娜

準(zhǔn)考證號(hào)：010909102220 指導(dǎo)老師：張 羽

寫作時(shí)間：12年3月20日

聯(lián)系方式：***

目 錄

一、輿論監(jiān)督的理論概述??????????????1

二、微博的理論概述及特點(diǎn)?????????????2

（一）微博的理論概述???????????????3

（二）微博的特點(diǎn)?????????????????3

三、郭美美炫富事件????????????????5

四、通過郭美美事件看微博的輿論監(jiān)督的特征?????6

（一）微博輿論監(jiān)督的開放性????????????7

（二）微博輿論監(jiān)督的交互性????????????7

（三）微博輿論監(jiān)督的爆發(fā)性????????????7

（四）微博輿論監(jiān)督的促發(fā)展性???????????8

五、透過郭美美事件看微博輿論監(jiān)督的問題??????9

（一）言論過分自由????????????????10

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力??????????????????11

六、微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向??????????????11

（一）輿論監(jiān)督的本位回歸???????????????11

（二）加強(qiáng)新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護(hù)航?????12

（三）大力開展網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育??????????????12 注釋?????????????????????????13 參考文獻(xiàn)???????????????????????14

淺論微博的輿論監(jiān)督

—以郭美美事件為例

內(nèi)容摘要 微博作為網(wǎng)絡(luò)媒體的寵兒，爆發(fā)了空前的輿論監(jiān)督力量。每個(gè)網(wǎng)民都習(xí)慣隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的所見所聞，并附著所感所想，同時(shí)又可以關(guān)注別人的微博，進(jìn)行轉(zhuǎn)載，將信息進(jìn)行無限的擴(kuò)大，通過眾人的關(guān)注，將輿論點(diǎn)進(jìn)化成為社會(huì)的熱點(diǎn)。但是在微博為我們提供方便之余又存在諸多問題，如何更好地運(yùn)用微博輿論監(jiān)督造福社會(huì)，需要把關(guān)人和廣大網(wǎng)民努力完善。

關(guān)鍵詞 輿論監(jiān)督；微博;郭美美事件；特征；問題；趨向

Abstract MicroBlog,as network media darling,erupted all-time supervision of public power.Every netizen is used whenever and wherever possible to express their sense of what one sees and hears,and attached to,but also pay attention to other people's Microblog.reproduced,the information will be infinitely expanded,by everyone's attention,will become social hot point of evolution of public opinion.But in MicroBlog provided us with convenience and exists many problems,how to better use the MicroBlog ,supervision of public opinion for the benefit of the community,and the vast majority of Internet user need to check people's efforts to improve it.Keywords supervision by public opinion microblog the Guomeimei event features defect incline to

一、輿論監(jiān)督的理論概述

輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。

“輿論”，即多數(shù)人的共同意見。所謂“監(jiān)督”，中國(guó)《辭?！分械慕忉屖恰氨O(jiān)察督促”，也就是說，監(jiān)督包含兩層意思：一是監(jiān)察，二是督促，監(jiān)察的目的是發(fā)現(xiàn)問題，督促的目的是解決問題。就好像物質(zhì)和意識(shí)的辯證原理一樣，意識(shí)對(duì)物質(zhì)具有能動(dòng)作用：意識(shí)能夠正確反映客觀事物，意識(shí)能夠反作用于客觀事物，正確的意識(shí)促進(jìn)客觀

事物的發(fā)展；錯(cuò)誤的意識(shí)阻礙客觀事物的發(fā)展。人們?cè)诒O(jiān)察過程中，對(duì)某一事物會(huì)產(chǎn)生褒貶不一的言論，而形成一種輿論，輿論又促使人們解決這一事物，達(dá)到令社會(huì)群眾滿意的結(jié)果。

近年來，輿論監(jiān)督一直是社會(huì)各界關(guān)注和思考的熱點(diǎn)，輿論監(jiān)督被看作是：增強(qiáng)媒介權(quán)威的關(guān)鍵，揭露社會(huì)弊端的利器，正確決策的先導(dǎo)和民主法治建設(shè)的動(dòng)力。

在中國(guó)，新聞?shì)浾摫O(jiān)督是人民群眾行使社會(huì)主義民主權(quán)利的有效形式，其主要監(jiān)督方式有報(bào)道、評(píng)論、討論、批評(píng)、發(fā)內(nèi)參等，但其核心是公開報(bào)道和新聞批評(píng)。因?yàn)檩浾摫O(jiān)督的實(shí)現(xiàn)需要兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是提供足夠的輿論信息，即可以形成輿論的事實(shí)和情況，使人們對(duì)經(jīng)濟(jì)生活、政治生活及社會(huì)生活有充分的了解；二是在擁有信息的情況下，對(duì)各種政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象及有關(guān)人進(jìn)行理性的、坦率的評(píng)論。在信息日益豐富的情況下，輿論批評(píng)顯得越來越重要，通過人們對(duì)普遍關(guān)心的問題進(jìn)行論辯、辯駁乃至爭(zhēng)論，即眾多個(gè)體意見的充分互動(dòng)，最終達(dá)到某種為一般人普遍贊同、且能在心理上產(chǎn)生共鳴的一致性意見，從而推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步?！闭麄€(gè)過程就是發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的過程。

二、微博的理論概述以及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)固然是人類通信技術(shù)的一次革命.伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒走進(jìn)了千家萬戶，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的廣泛應(yīng)用，一個(gè)基于信息透明的公共輿論監(jiān)督開始形成，一種新的中國(guó)式民主政治-網(wǎng)民。

自1997年至今，是互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展速度最快的階段，網(wǎng)民的數(shù)量也日趨上升，其中手機(jī)網(wǎng)民的比例也居高不下。在龐大數(shù)量的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體從“草根”走向了“主流”。

其中微博的出現(xiàn)更加強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，互動(dòng)性和實(shí)效性特點(diǎn)，使每一個(gè)網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的記者。

（一）微博的理論概述

微博即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

微博發(fā)布的字?jǐn)?shù)是140字左右的文字更新信息，可即時(shí)的推送到粉絲那里?？善褪沁@個(gè)簡(jiǎn)單的幾句話，卻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的熱潮。微博的推廣很有用，它幫助奧巴馬獲得大選，還有人通過微博掙了大錢，有人通過微博挽救其過他人的生命，也有人通過微博建立了行業(yè)的影響力，所以微博很容易引起大家的關(guān)注。

（二)微博的特點(diǎn) 1.輕信息，就是上面講到的微博只有區(qū)區(qū)的140字左右，很簡(jiǎn)單，非常輕松，沒有繁華辭藻修飾卻能寫出人們最真實(shí)的言語(yǔ)。

社會(huì)的發(fā)展速度和人民的壓力是成正比的，每個(gè)人都在忙于自己的事業(yè)，奔波于自己的生活，時(shí)間愈來愈少的投入到娛樂和身邊發(fā)生的事件當(dāng)中，但這并不說明人們就沒有表達(dá)的意愿，所以，微博為代表的輕信息備受這些人喜愛，可以簡(jiǎn)要的發(fā)表自己的觀點(diǎn)。2，輕障礙。輕障礙就是說，一個(gè)用戶發(fā)表信息之后，它的粉絲隨時(shí)都可以轉(zhuǎn)發(fā)，它的傳播模式既不是傳統(tǒng)的線性傳播（One To One），也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N)[1]就是說，理論上講，可以是無限的。比如說你有100個(gè)粉絲，都是你的朋友，而你的朋友又有100個(gè)粉絲，你朋友的朋友又有100個(gè)粉絲，只要你發(fā)了一個(gè)讓人感興趣的微博，你的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了，你的朋友的朋友也可以轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間可能讓無數(shù)的人知道，一個(gè)相當(dāng)具有吸引力的博客便會(huì)想網(wǎng)一樣的撒開。

3，輕關(guān)系。在傳統(tǒng)的SNS和博客里面，需要加好友，才能傳遞信息。然而微博只需要關(guān)注對(duì)方，成為對(duì)方的粉絲就可以隨時(shí)接受到對(duì)方的信息。比如說，阿里學(xué)院有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的牛師和專家，這些牛師和專家發(fā)表的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的想法，可瞬間接受到。只要成為這些專家的粉絲，便也可以跟別的行業(yè)的朋友分享，相互加關(guān)注，這些一來可以彼此更快速的聯(lián)系。

相比傳統(tǒng)媒介來說，微博的便捷關(guān)注，及時(shí)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，成為一種時(shí)尚效率的監(jiān)督形式，讓民眾可以第一時(shí)間就微博事件提出自己的看法與主張，成為了大眾觀點(diǎn)交流，思想交鋒的場(chǎng)所，真正實(shí)現(xiàn)了“自

下而上”的監(jiān)督。[2]

三、郭美美炫富事件

2011年6月20日，一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，“郭美美baby”在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活。新浪微博上這個(gè)自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說紛紜，有人稱她是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒。由此而引發(fā)部分網(wǎng)友對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)的非議。

6月21日凌晨，“郭美美Baby”發(fā)布的一條微博：“今天小白限行，把小MINI開出遛遛，開著有點(diǎn)不習(xí)慣?！痹缭诖酥?，據(jù)媒體報(bào)道，其微博中就已發(fā)布了一系列的“炫富”內(nèi)容。郭美美年僅20歲，新浪微博的認(rèn)證名為“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，在微博上多次發(fā)布其豪宅、名車、名包等照片。臉龐稚嫩、打扮時(shí)髦，再加上名包、名車、別墅，“郭美美Baby”迅速成了網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。

年輕、名車、豪宅??使得網(wǎng)民很難將其與紅十字會(huì)這樣的慈善組織聯(lián)系在一起。“人家剛20歲就這么有出息”，“紅十字會(huì)看來真的很有錢”，陸續(xù)有網(wǎng)友質(zhì)疑說“紅十字會(huì)”的“經(jīng)理”身家居然如此富有，不由得讓眾多網(wǎng)友起了猜疑，“我們捐給紅十字會(huì)的錢到哪去了？” 在漫天的質(zhì)疑聲中，“郭美美Baby”曾發(fā)布一條微博稱其“所在的公司是與紅十字會(huì)有合作關(guān)系簡(jiǎn)稱紅十字商會(huì)，我們負(fù)責(zé)與人身保險(xiǎn)或醫(yī)療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會(huì)免費(fèi)為老百姓服務(wù)的醫(yī)療車上。之前也許是名稱的縮寫造成大家誤會(huì)”。3個(gè)多小時(shí)后，“郭美美Baby”將上條微博刪除，又發(fā)表一條微博解釋，“紅十字協(xié)

會(huì)和紅十字商會(huì)根本就是兩個(gè)不同性質(zhì)，為什么會(huì)有那么多人揪著紅十字這三個(gè)字不放過呢，這跟人同姓或者同名是一個(gè)性質(zhì)?！钡S后這條微博也被刪除。郭美美不停地發(fā)表微博試圖想解釋自己與紅十字會(huì)的關(guān)系，怎奈越解釋越引起廣大網(wǎng)民的猜疑。

隨后社會(huì)各界針對(duì)郭美美微博炫富以及她紅十字商會(huì)經(jīng)理的認(rèn)證展開了一系列的調(diào)查，從而還給社會(huì)尤其是廣大網(wǎng)民的一個(gè)合理的交代。事情爆發(fā)后郭美美稱身份完全是她本人杜撰出來的，對(duì)于郭美美的表態(tài)，網(wǎng)友并不買賬。

廣大網(wǎng)民甚至是整個(gè)社會(huì)之所以關(guān)注郭美美，是源于中國(guó)的傳統(tǒng)理念，一個(gè)人默默無聞的為社會(huì)奉獻(xiàn)自己，為社會(huì)做出力所能及的事情是值得贊頌的，相反，一個(gè)人高調(diào)的炫耀自己就會(huì)引起人們的攻擊，這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。中國(guó)是一個(gè)正在發(fā)展中的國(guó)家，即使辛勤的工作也不能再很短的時(shí)間內(nèi)享受奢華的生活，不能滿足每個(gè)人都有一輛豪華轎車，昂貴的皮包，奢侈的手表。更棘手的是在郭美美事件中，人們無法確定她的名車名包是來自自己還是聚集眾多愛心善款的紅十字會(huì)。

2011全國(guó)7月份社會(huì)捐款數(shù)為5億元，和6月相比降幅超過50%。慈善組織6到8月接收的捐贈(zèng)數(shù)額降幅更是達(dá)到86.6%。郭美美的事件導(dǎo)致了社會(huì)捐款數(shù)以及慈善組織捐贈(zèng)數(shù)額均出現(xiàn)銳減。據(jù)北京市紅十字會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，北京市紅十字會(huì)共接受社會(huì)捐款28筆，總計(jì)15.44萬元。其中個(gè)人捐款8筆共7495元，較往年大為減少。而北京市紅十字會(huì)在2008年的月平均捐贈(zèng)額為124萬元、2009年的月

平均捐贈(zèng)額為220萬元、2010年的月平均捐贈(zèng)額為756萬元，兩相比較，差距巨大。

四．通過郭美美事件看微博的輿論監(jiān)督的特征

（一）微博輿論監(jiān)督的開放性

郭美美的事件，將中國(guó)紅十字會(huì)推到了風(fēng)口浪尖，微博的影響力可以說是空前的大爆發(fā)。郭美美事件能快速的暴露在廣大人前就是因?yàn)槲⒉┑拈_放性，博友可以自由的選擇自己感興趣的話題，發(fā)表自由的言論。博友充分利用微博的開放性，大膽向郭美美質(zhì)問，向紅十字會(huì)質(zhì)疑：我們的捐款都去哪兒了？

（二）微博輿論監(jiān)督的交互性

作為祖國(guó)的一份子，每個(gè)人都有權(quán)利和義務(wù)關(guān)心祖國(guó)的大事小情，監(jiān)督被監(jiān)督對(duì)象的一舉一動(dòng)甚至是一言一行，而監(jiān)督者就是廣大的群眾，他們分布在各個(gè)行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)階層。

針對(duì)郭美美的炫富，每個(gè)人都積極的發(fā)表的自己的想法和建議，并與他人互動(dòng)，將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動(dòng)的傳播關(guān)系促使中國(guó)紅十字會(huì)積極地調(diào)查，給廣大人民一個(gè)合理的交代。

（三）微博輿論監(jiān)督的爆發(fā)性

一件事情能夠一瞬間成為社會(huì)的熱點(diǎn)，這件事情一定是廣大群眾所在意并且充滿質(zhì)疑和渴望得知答案的。在微博的裂性傳播過程中中，能夠迅速的占據(jù)新聞的頭條，從而引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，積極的將事情推向高潮，得到解決。

郭美美事件之所以能夠在微博上得到大量的轉(zhuǎn)載批評(píng)，恰恰驗(yàn)證了公眾對(duì)于紅十字會(huì)，這個(gè)作為承載著公眾善心的公益機(jī)構(gòu)一直都存在疑慮。所有的疑慮都在以郭美美事件為導(dǎo)火索而得到了引爆。

盡管紅十字會(huì)方面三番兩次聲明與“郭美美”毫無瓜葛，但仍難以止住傳言。而此前慈善機(jī)構(gòu)不時(shí)曝出的天價(jià)帳篷、萬元餐費(fèi)等問題，令其公益形象“很受傷”。一定意義上說，“郭美美”只是一個(gè)引爆點(diǎn)，觸發(fā)了許多人郁積的對(duì)慈善機(jī)構(gòu)的不信任乃至不滿。紅十字會(huì)這樣的公益機(jī)構(gòu)，沒有隱私可言，恰恰相反，如果僅有“聲明”而無法“證明”，僅有辟謠而沒有自省、改進(jìn)，就可能引起更大的失信。“郭美美”事件發(fā)生后，在一些網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，絕大多數(shù)網(wǎng)民承認(rèn)自己的捐款熱情受到打擊。慈善事業(yè)“傷不起”，公眾善心更“傷不起”。(四)微博輿論監(jiān)督的促發(fā)展性

在文章的前面說到輿論監(jiān)督，其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)問題解決問題的過程。在郭美美事件中，人們發(fā)現(xiàn)了中國(guó)紅十字會(huì)的種種紕漏以及并不透明賬單而感覺到很氣憤，一系列的質(zhì)疑謾罵聲讓中國(guó)紅十字會(huì)不得不采取措施來彌補(bǔ)自己的信任危機(jī)。

中國(guó)紅十字會(huì)迫于輿論的壓力于2011年7月，由監(jiān)察部、中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所、北京劉安元律師事務(wù)所、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)相關(guān)人員組成的聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)郭美美與商業(yè)系統(tǒng)紅十字會(huì)(以下簡(jiǎn)稱商紅會(huì))的關(guān)系、商紅會(huì)的治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部管理進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)查。[3]中國(guó)紅十字會(huì)網(wǎng)站于2011年12月31日發(fā)布聯(lián)合調(diào)查組關(guān)于商業(yè)系統(tǒng)紅十字會(huì)相關(guān)問題的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，商紅會(huì)中不存在

“紅十字商會(huì)”這一機(jī)構(gòu)，郭美美與中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)及商紅會(huì)沒有任何關(guān)系，其炫耀的財(cái)富與紅十字會(huì)、公眾捐款及項(xiàng)目資金沒有任何關(guān)系。

中國(guó)紅十字會(huì)還針對(duì)此事，從自身找出了造成信任危機(jī)的原因：

第一，慈善組織運(yùn)作不夠透明。慈善組織要獲得發(fā)展，慈善機(jī)構(gòu)的公信力至為關(guān)鍵，其中又以資金管理的嚴(yán)格、規(guī)范、透明至關(guān)重要。而在我國(guó)慈善組織發(fā)展過程中，一些慈善捐款最終的使用不透明，甚至一些捐款被挪作它用，一些慈善捐款到底募到多少錢，誰捐的，最后使用在了什么地方，都是未知的。

第二，對(duì)慈善組織的監(jiān)管不到位。只有超強(qiáng)監(jiān)管，才有超強(qiáng)信任，一個(gè)良性的慈善制度和機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)慈善資金管理的嚴(yán)格、規(guī)范、透明，保證慈善業(yè)得以健康良性發(fā)展。而我國(guó)目前缺乏有效的監(jiān)管體制。

第三，慈善法律缺位阻礙了慈善組織的發(fā)展。截至目前，我國(guó)尚未形成一套完整的推進(jìn)公益慈善事業(yè)發(fā)展的法律體系，關(guān)于慈善信息公開的程度、標(biāo)準(zhǔn)、程序等各方面問題，還沒有一個(gè)制度性的規(guī)定，這在一定程度上造成了捐贈(zèng)者與接受捐贈(zèng)者之間的信息不對(duì)稱。

通過這次事件，中國(guó)紅十字總會(huì)看到了行業(yè)紅十字會(huì)乃至整個(gè)紅十字會(huì)系統(tǒng)在組織建設(shè)、業(yè)務(wù)開展、資金募集、項(xiàng)目運(yùn)作等方面還存在的問題和挑戰(zhàn)，需要我們引起高度重視并切實(shí)進(jìn)行研究和整改，以改革創(chuàng)新的精神推進(jìn)中國(guó)紅十字事業(yè)的健康發(fā)展，并制定了一系列的措施比如：加快紅十字會(huì)的體制機(jī)制改革；運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，建立

明確的信息公開工作流程和制度；加強(qiáng)紅十字品牌管理；加強(qiáng)反腐倡廉，抓住捐贈(zèng)款物和招標(biāo)采購(gòu)等關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)款物公開，財(cái)務(wù)管理透明；招標(biāo)采購(gòu)公開，分配使用透明。

五、透過郭美美事件看微博輿論監(jiān)督的問題

（一）言論過分自由

言論自由通常是按照自己的意愿自由地發(fā)表言論以及與聽取他人陳述意見的權(quán)利。近來，它通常被理解為包含了充分的表述的自由，言論自由逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)模糊的概念，在世界范圍內(nèi)的不同的地區(qū)被賦予不同的含義。言論自由通常被認(rèn)為是現(xiàn)代民主中一個(gè)不可或缺的概念，在這概念下，它被認(rèn)為不應(yīng)受到政府的審查。一國(guó)公民通過語(yǔ)言表述各種思想和見解的自由。一國(guó)憲法規(guī)定的公民基本權(quán)利之一。

言論自由在網(wǎng)絡(luò)無阻的今天得到了更充分的發(fā)揮，微博不止成為了人們發(fā)現(xiàn)問題解決問題的良師益友，同時(shí)也成為了大家發(fā)泄的工具，間接地破壞了社會(huì)的和諧和人們的團(tuán)結(jié)，這一點(diǎn)在很多事件中都得以體現(xiàn)。

郭美美的炫富事件從一開始到最后的解決，當(dāng)事人一直在飽受著來自四面八方的的攻擊，這不小的壓力給當(dāng)事人帶來的苦境也是可想而知的，這個(gè)因?yàn)闃O度愛慕虛榮而犯錯(cuò)的二十歲女孩受到了極其嚴(yán)厲的批評(píng)，甚至是人身的侮辱，在大量的微博轉(zhuǎn)帖中，有著不同的評(píng)價(jià)，謾罵郭美美的占著一定的比例，其原因就是看不慣當(dāng)事人的愛慕虛榮，認(rèn)為當(dāng)事人的所有財(cái)富都不是自己勤勞的雙手得來的，她所用的

錢都是人民的善款。

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力

郭美美的愛慕虛榮為社會(huì)造成很大的困擾，引起人們憤怒是必然的事情。中國(guó)有一句古語(yǔ)：“人非圣賢，孰能無過?！笔虑榘l(fā)展的過程中，我們作為社會(huì)的一份子親力親為的解決事情，同時(shí)我們是否應(yīng)該用一顆寬容的心去理解接納郭美美的這種行為，而不是肆意的抨擊她。

每個(gè)人有可以有自己的隱私，隱私是需要受保護(hù)的，而郭美美的隱私卻被大眾挖了出來，郭美美和媽媽面對(duì)媒體，面對(duì)大家的質(zhì)疑不得不澄清郭美美親生父親的事情，也不得不勾起其母親年輕時(shí)候痛苦的回憶。

我們中國(guó)作為一個(gè)上下五千年文明的歷史國(guó)度，是不是應(yīng)該用正確的語(yǔ)言來引導(dǎo)犯錯(cuò)的人，給她一個(gè)自我醒悟的一個(gè)機(jī)會(huì)，而不是通過孤立指責(zé)的方法來對(duì)抗她，不給她任何辯論的機(jī)會(huì)。這樣只會(huì)讓當(dāng)事人認(rèn)識(shí)不到自己的錯(cuò)誤，甚至做出更出格的事情來威脅社會(huì)，破壞社會(huì)的安定。所以我們應(yīng)該杜絕人肉搜索的極端的行為。

六、微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向

微博的輿論監(jiān)督非常鮮明的呈現(xiàn)了郭美美事件所帶來的利弊，微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向又提上日程。

（一）輿論監(jiān)督的本位回歸

郭美美事件在眾多來自社會(huì)各個(gè)層面的博友監(jiān)督之下，很快得到了解決，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)公眾作為監(jiān)督主體的本位回歸。

中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，其核心是社會(huì)主義的民主政治。充分發(fā)揚(yáng)民主，保證人民真正享有管理國(guó)家和社會(huì)的權(quán)力，保證人民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容。那么如何保證廣大公民都真正的享有了民主，或者有哪些還沒有完善的民主政策，都需要通過輿論監(jiān)督來擴(kuò)大公民有序政治參與的手段，也是依法治國(guó)基本方略的必然要求?？梢哉f，輿論監(jiān)督包括眾多的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督形式是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容，又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。

（二）加強(qiáng)新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護(hù)航

微博輿論監(jiān)督雖然是一種網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督方式，同樣必須遵守傳統(tǒng)監(jiān)督的規(guī)則，現(xiàn)實(shí)的法律規(guī)范和道德準(zhǔn)則同樣也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)中得以延伸和遵守。

為了創(chuàng)造一個(gè)和諧文明的微博輿論監(jiān)督環(huán)境，需要進(jìn)一步修正和完善現(xiàn)在法律法規(guī)，才能促進(jìn)新聞媒體的健康，有序的可持續(xù)發(fā)展。

（三）大力開展網(wǎng)絡(luò)的素質(zhì)教育

如何杜絕在以后的微博輿論監(jiān)督中出現(xiàn)謾罵，人肉搜索等暴力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的素質(zhì)教育史不可或缺的，一方面增強(qiáng)博友的道德意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。一方面網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也要增強(qiáng)行業(yè)自律。社會(huì)公眾應(yīng)該具備對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)信息的分辨能力，保持冷靜理性的頭腦，讓虛假的網(wǎng)絡(luò)信息和偏激的網(wǎng)絡(luò)輿論消失在萌芽狀態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)民應(yīng)注重自身的道德建設(shè)，既要明確權(quán)利，又要牢記義務(wù)和社會(huì)責(zé)任。還要有清醒的法律意識(shí)，不做對(duì)他人、社會(huì)、國(guó)家有害的事。此外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也要加強(qiáng)行業(yè)自律。一方面可以通過技術(shù)手段刪除危害國(guó)家、社會(huì)或侵犯

個(gè)人隱私的帖子，并對(duì)發(fā)貼人提出警告；另一方面，也要遵守職業(yè)道德，不傳播有害或不健康的信息和言論。只有這樣，才能進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的發(fā)展拓寬道路。

“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”是一個(gè)很簡(jiǎn)單有效的辦法，希望在不久的將來就可實(shí)施。

一件事物的生成，成長(zhǎng)到極致都是需要時(shí)間歷練的，微博作為一種新興的，為廣大網(wǎng)民接受的有效輿論監(jiān)督工具，它的優(yōu)勢(shì)我們要發(fā)揚(yáng)廣大，而它的不足也需要大家共同努力克服，相信中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督會(huì)發(fā)展的更好！

注釋：

[1]孟 波-《一場(chǎng)正在發(fā)生的信息傳播變革》-南方報(bào)業(yè)網(wǎng)-2009-12-30 [2]李 琳-《從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展看輿論的本位回歸》-《今傳媒》-陜西出版社-2005年6期-44-45頁(yè)

[3]聯(lián)合調(diào)查報(bào)告稱郭美美與紅十字總會(huì)及商紅會(huì)無關(guān)

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參考文獻(xiàn) ：李 舒 王振業(yè)-《新聞評(píng)論與電子媒介》-中國(guó)廣播電視出版社-2004-01（2版）

侯 健-《輿論監(jiān)督與名譽(yù)權(quán)問題研究》-北京大學(xué)出版社-2002-03（1 版）

劉國(guó)明-《新聞?shì)浾摫O(jiān)督探新》-海燕出版社2005-12（1版）

侯 健-《言論自由及其限度》-北京出版社-2009-11（1版）

甄樹青-《論表達(dá)自由》-社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社-2000-06（1版）

楊明品-《新聞?shì)浾摫O(jiān)督》-中國(guó)廣播電視出版社-2001-01（1版）

陳力丹-《輿論學(xué)：輿論導(dǎo)向研究》-中國(guó)廣播電視出版社-1999-（1 版）

林愛珺-《輿論監(jiān)督與法律保障》-暨南大學(xué)出版社-2008-03（1版）

張國(guó)良-《新聞媒介與社會(huì)》-上海人民出版社-2001-01(1版)王梅芳-《輿論監(jiān)督與社會(huì)正義》-武漢大學(xué)出版社-2005-02(1版)

第三篇：中國(guó)詩(shī)歌文化(教案)——以唐詩(shī)為例

中國(guó)詩(shī)歌文化——以唐詩(shī)為例

教學(xué)對(duì)象：外國(guó)留學(xué)生（中級(jí)水平）課時(shí)安排：2課時(shí)

教學(xué)目的：通過教學(xué)，讓學(xué)生了解中國(guó)古詩(shī)的形式、特點(diǎn)等。使學(xué)生熟悉一些有名的唐詩(shī)，認(rèn)識(shí)有名的詩(shī)人，并能夠通過模仿寫出一首簡(jiǎn)單的中國(guó)古詩(shī)。教學(xué)內(nèi)容：

1、三首古詩(shī)（柳宗元《江雪》，李白《靜夜思》，孟浩然《春曉》）

2、參觀西安曲江池遺址公園

教學(xué)重點(diǎn)：中國(guó)古詩(shī)的特點(diǎn)，形式以及創(chuàng)作規(guī)則。教學(xué)難點(diǎn)：讓學(xué)生了解如何創(chuàng)作中國(guó)古詩(shī)。課前準(zhǔn)備：圖片，PPT 教學(xué)方法：文化參觀和文化討論教學(xué)方式 教學(xué)步驟：

第一課時(shí)（60分鐘）：

一、組織課堂：師生互相問好（1分鐘）

二、引入（10分鐘）：

提問：你讀過詩(shī)歌嗎？是母語(yǔ)的還是漢語(yǔ)的？詩(shī)歌講的內(nèi)容是什么？如果讀過中國(guó)的詩(shī)，是什么內(nèi)容的詩(shī)？今天我們就來欣賞幾首中國(guó)古代的詩(shī)歌。

三、古詩(shī)選講（以柳宗元《江雪》為例）：（每首15分鐘）

1、展示幻燈片圖片1（內(nèi)容：這是一幅冬天的圖片，山脈和森林覆蓋白雪，山前有一條小河流過，河上有一個(gè)穿著蓑衣戴草帽的人在釣魚）

2、提問： 圖片里有什么？

這是什么季節(jié)，天氣如何？ 這里有鳥在天上飛嗎？ 山里有人和人走的小路嗎？ 這種天氣一般會(huì)有人去這里嗎？ 河上有什么？ 有幾條船？ 船上的人穿著什么？ 他在干什么？

3、讓學(xué)生討論以上問題并發(fā)言，教師根據(jù)討論結(jié)果進(jìn)行總結(jié)?？偨Y(jié)內(nèi)容實(shí)際上為本詩(shī)的翻譯。

4、播放幻燈片2，內(nèi)容為柳宗元《江雪》詩(shī)文以及注音，較難的字（如“蓑笠”）重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，老師領(lǐng)讀。

5、讓學(xué)生試著逐字逐句將古詩(shī)翻譯為白話文，特別注意以單字為詞的部分。學(xué)生翻譯有困難，教師要加以指導(dǎo)。

6、播放配樂朗讀錄音，加深印象。

7、讓學(xué)生討論，談?wù)剬?duì)這首詩(shī)的感覺，有沒有特別喜歡的部分，為什么喜歡。

8、作者簡(jiǎn)介

（其余兩首詩(shī)歌講解與上面相似，除提問部分，其余不再贅述）

9、《靜夜思》提問： 圖片里是白天還是晚上？ 圖片里的人坐在什么地方？ 天上有什么？

天上的月光照到地上像什么？ 圖片里的人在干什么？

大家猜一猜他看月亮的時(shí)候會(huì)想些什么？

10、《春曉》提問： 圖片里的人睡醒了沒有？ 大家猜猜這是什么季節(jié)？

春天睡覺舒服不舒服？想不想起床？ 樹上有什么？

圖片里的人能聽見什么？ 地上有什么？

為什么會(huì)有花落在地上？

四、作業(yè)布置：

回去以后挑其中一首詩(shī)，簡(jiǎn)單畫一幅自己心目中的畫面。（5分鐘）

五、通知學(xué)生第二課時(shí)去參觀曲江池遺址公園，讓學(xué)生提前做好相關(guān)準(zhǔn)備。

第二課時(shí)：

一、集合：下午2點(diǎn)在學(xué)校門口集合

二、前往參觀地點(diǎn)：從老校區(qū)出發(fā)，可步行到達(dá)目的地，約20分鐘。

三、先帶學(xué)生繞行一圈，讓學(xué)生熟悉公園環(huán)境。再讓學(xué)生自由活動(dòng)，1小時(shí)30分鐘后在解散地集合。（約1小時(shí)50分鐘）注意：

1、要求學(xué)生在參觀時(shí)注意路燈桿上的古詩(shī)，并抄下感興趣的古詩(shī)。

2、為了確保學(xué)生安全，教師要提前得到所有學(xué)生聯(lián)系方式，要求學(xué)生在參觀過程中保證聯(lián)系通暢。

四、集合后在觀景亭進(jìn)行討論：（約1小時(shí)）

1、討論昨天的畫圖作業(yè)，講講自己為什么要這么畫。

2、學(xué)生抄下的詩(shī)詞，讓他們根據(jù)已有的知識(shí)猜猜詩(shī)詞大意。

3、教師先念幾首比較受歡迎的詩(shī)歌，提問： 你們覺得古詩(shī)讀起來感覺怎么樣？ 為什么讀起來這么舒服？

4、學(xué)生討論過以上問題，教師總結(jié)出詩(shī)歌押韻和平仄的最基本規(guī)律。

5、布置作業(yè)：讓學(xué)生按照中國(guó)古詩(shī)要求，試著寫一首詩(shī)，描述今天的參觀經(jīng)歷。

五、約5點(diǎn)半組織返回學(xué)校。

第四篇：以微博為例看微文化推進(jìn)高校文化自覺自信的路徑研究

以微博為例看微文化推進(jìn)高校文化自覺

自信的路徑研究

【摘要】“微博”作為一種新興媒體平臺(tái)，以其信息傳播交流的簡(jiǎn)潔、及時(shí)和便捷等優(yōu)勢(shì)已深入到社會(huì)各領(lǐng)域，滿足了高校學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展需求，并對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以微博作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)教育模式，充分利用微文化推進(jìn)高校文化自覺和文化自信，是當(dāng)前高校思想政治教育研究的新課題。

【關(guān)鍵詞】微博

高校

文化自覺

文化自信

當(dāng)下，“微博”作為一種新興傳播媒介，滿足了大眾群體不斷提高的網(wǎng)絡(luò)需求，成為繼博客、QQ以及人人網(wǎng)之后的一顆“網(wǎng)絡(luò)明星”，發(fā)展十分迅速。據(jù)《XX上半年中國(guó)校園微博發(fā)展報(bào)告》，截止到XX年6月底，新浪微博中可明確識(shí)別學(xué)生身份的用戶，共有在校大學(xué)生37,760,362人，大學(xué)生用戶的增幅、活躍度及總量都明顯高于高中生。

高校學(xué)生對(duì)微博的熱衷，其意義不僅限于把它當(dāng)作一種網(wǎng)絡(luò)交流工具。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)生使用微博以休閑娛樂為主，學(xué)習(xí)、交流、就業(yè)等理性、實(shí)用、具體性的功能并存。微博還發(fā)揮著傳播思想和價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，在日常生活的潛移默化中逐漸影響高校學(xué)生的思想和行為。高校要高度重視微博文化的感染力影響力，積極迎接微文化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前高校推進(jìn)文化自覺自信面臨的主要問題

按照費(fèi)孝通先生的解釋，文化自覺即是對(duì)文化的過去、現(xiàn)在和未來有“自知之明”，文化自信呈現(xiàn)的是對(duì)待民族文化與外來文化的一種正確態(tài)度。高校肩負(fù)著引領(lǐng)傳承先進(jìn)文化的重任，更應(yīng)該具有推進(jìn)文化自覺和文化自信的主動(dòng)性和創(chuàng)新性。

微博以其開放性、參與性、平等性、無際性等特點(diǎn)影響和沖擊著大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、思維和行為方式。與以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒介相比，傳統(tǒng)形式上的思想政治道德教育早已不是青年大學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)和重心。但是，高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播和思想教育存在網(wǎng)絡(luò)陣地投入少、覆蓋面窄、影響力不足等問題。與此同時(shí)，大學(xué)生日漸成為使用以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要群體，其中不乏產(chǎn)生一些偏離主流價(jià)值觀和行為規(guī)范的消極群體。這一部分人群網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，組織較健全、隊(duì)伍較穩(wěn)定，對(duì)大學(xué)生群體行為以及思想觀念容易產(chǎn)生負(fù)面影響。而目前很多高校對(duì)此問題還沒有探索出合理的解決途徑，缺乏主動(dòng)有效的引導(dǎo)方式。

二、微博在推進(jìn)高校文化自覺和文化自信中的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用現(xiàn)狀

充分認(rèn)識(shí)并利用好微博給當(dāng)前高校思想政治教育工作帶來的優(yōu)勢(shì)，是推進(jìn)高校積極應(yīng)對(duì)“微時(shí)代”的到來，著力推進(jìn)文化自覺與自信的前提條件。

（一）微博使用便捷且功能強(qiáng)大

微博的登錄方式和信息發(fā)布都非常便捷。其“關(guān)注”、“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的三大功能可圍繞某個(gè)話題形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，極具效率和互動(dòng)性。而在微博用途和關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民除了關(guān)注娛樂明星和社會(huì)熱點(diǎn)問題之外，關(guān)注主流文化、大眾文化和精英文化的選擇人數(shù)也不少。可見，實(shí)際上微博可以成為大學(xué)生了解各類思想文化、時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)問題的快捷窗口以及圍繞這些主題進(jìn)行交流互動(dòng)的平臺(tái)。

（二）微博文化凸顯了文化自覺與自信的主體性和有效性

利用微博交流平臺(tái)，大學(xué)生可以用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和個(gè)性化的話境，自由交流、暢所欲言?？梢栽谖⒉┥想S時(shí)隨地發(fā)感慨、曬心情，關(guān)注感興趣的人與事，分享其所見、所聞、所想。高校工作者可以通過“加關(guān)注”學(xué)生微博直接了解和掌握學(xué)生的情感傾向和思想動(dòng)態(tài)，借助微博對(duì)學(xué)生的巨大吸引力，把主流文化、大眾文化和精英文化等先進(jìn)文化巧妙融入他們的生活當(dāng)中，并進(jìn)行正確引導(dǎo)，形成一種有別于傳統(tǒng)文化灌輸?shù)臐撘颇慕逃绞健?/p>

（三）微博平臺(tái)增強(qiáng)了思政工作的針對(duì)性和吸引力

當(dāng)今的大學(xué)生接受新事物新文化的需求和愿望都十分強(qiáng)烈，喜歡追求時(shí)尚、潮流與個(gè)性，更并且期盼得到別人的尊重。微博的自由性、開放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，使教育者和被教育者能夠“零距離”接觸交流。通過自由、開放、互動(dòng)的微博平臺(tái)，高校教育者能夠及時(shí)觀察、分析大學(xué)生的思想狀況，準(zhǔn)確把握其心理需求，從而增強(qiáng)了高校思政工作的針對(duì)性，提高了教育效果。大學(xué)生合理地利用微博，不僅能了解世界，擴(kuò)展視野，還能培養(yǎng)各類興趣，豐富文化知識(shí)，提高道德修養(yǎng)?？梢姡⒉┢脚_(tái)在推進(jìn)文化自信方面效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)交流方式。

（四）微博平臺(tái)在高校思想政治教育中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，很多高校能及時(shí)順應(yīng)微文化的發(fā)展，陸續(xù)開通了官方微博，微博甚至已經(jīng)成為一所高校社會(huì)影響力和關(guān)注度的重要參照。微博文化的流行給高校文化自覺自信的推進(jìn)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。但是，多數(shù)高校對(duì)微博的使用依然處于自發(fā)狀態(tài)，沒有很好地占領(lǐng)微博這一網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)。例如，專門開通高校文化類專題微博的學(xué)校較少，即使某些高校已經(jīng)開通了思想政治教育類微博，也未能擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，微博內(nèi)容較為單調(diào)，形式較為單一，缺乏廣泛的互動(dòng)和交流，微博的教育效果沒有得到充分發(fā)揮。

三、以微博文化推進(jìn)高校文化自覺與文化自信的路徑探析

微博的廣泛應(yīng)用給大學(xué)生提供了互相平等、尊重的互動(dòng)平臺(tái)。利用微博平臺(tái)推進(jìn)高校文化自覺和自信，就是通過交流和思辨發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，運(yùn)用大學(xué)生們喜聞樂見的話語(yǔ)表達(dá)方式，將中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化深切地植入到大學(xué)生的日常思想文化教育中。進(jìn)而增強(qiáng)大學(xué)生文化自覺與自信的主動(dòng)性、積極性，引導(dǎo)大學(xué)生自覺培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

推進(jìn)高校文化自覺與文化自信，要發(fā)揮高校的文化傳承教育功能和優(yōu)勢(shì)，研究網(wǎng)絡(luò)文化新形勢(shì)、解決新問題，結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的思維變化特點(diǎn)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變高校文化自覺與自信的理念和策略。目前，眾多高校紛紛開通了校園官方微博，以此為契機(jī)，搭建新型文化傳播平臺(tái)并努力創(chuàng)建新的微博開發(fā)模式。

（一）營(yíng)造高校官方微博的校園文化育人氛圍

高校官方微博對(duì)高校文化育人作用正逐漸凸顯，但是高校微博的文化引領(lǐng)性、吸引力還不夠強(qiáng)，高校應(yīng)積極將社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和傳統(tǒng)中華文化的繼承弘揚(yáng)以生動(dòng)活潑的方式融入官方微博平臺(tái)?？梢蚤_辟專門的校園文化、思想政治教育類官方微博，緊跟時(shí)代主題和文化熱點(diǎn)，使用大學(xué)生喜聞樂見的表述形式，輔之以圖片、視頻和音頻，提升微博的生動(dòng)性和趣味性，吸引大學(xué)生的廣泛關(guān)注和積極參與。還應(yīng)及時(shí)更新微博信息，耐心回復(fù)學(xué)生評(píng)論，虛心聽取學(xué)生意見和建議，讓學(xué)生在參與互動(dòng)中拓寬視野、提高情趣、陶冶情操、有益身心，從網(wǎng)絡(luò)文化感染中不斷提升大學(xué)生的文化修養(yǎng)和品位，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信。

（二）高校各部門協(xié)同發(fā)力，形成微博文化合力

高校各部門應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)互通。通過微博發(fā)布本部門相關(guān)信息，彰顯部門文化特色的同時(shí)，加強(qiáng)與其他部門的溝通聯(lián)動(dòng)，形成微博文化合力。例如學(xué)校的紀(jì)委部門可以發(fā)布關(guān)于培養(yǎng)學(xué)生廉潔意識(shí)和公平意識(shí)的微博內(nèi)容，教務(wù)處可以發(fā)布激勵(lì)學(xué)生勤奮好學(xué)的微博內(nèi)容，這樣既能突出部門文化特色，又能從不同角度提升微博的思想政治教育價(jià)值。各部門之間可加強(qiáng)微博信息的整合發(fā)布，形成影響合力，在對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)教育中全方位推進(jìn)文化自覺與自信。

（三）鼓勵(lì)高校教育工作者成為學(xué)生的“思想領(lǐng)袖”

微博的自由性和開放性特點(diǎn)，讓其很容易培養(yǎng)大批網(wǎng)絡(luò)“思想和意見領(lǐng)袖”，大學(xué)生的思想價(jià)值觀念很容易受到這些“思想和意見領(lǐng)袖”的影響。高校教育工作者作為學(xué)生成長(zhǎng)的“引路人”和“領(lǐng)航者”，應(yīng)該積極主動(dòng)占領(lǐng)微博這一重要陣地，主動(dòng)開微博發(fā)聲正能量，以朋友的姿態(tài)與學(xué)生“互粉”，在微博內(nèi)容上著重發(fā)表契合學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展特點(diǎn)的文字，從學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問題入手，為學(xué)生提供有思想教育價(jià)值的公共議題，在交流互動(dòng)中很好地促進(jìn)師生情感交流，使正面價(jià)值的滲透更加深入人心的同時(shí)并主動(dòng)成為學(xué)生的“思想領(lǐng)袖”。

（四）開設(shè)學(xué)生班級(jí)微博，増強(qiáng)團(tuán)隊(duì)文化意識(shí)

班級(jí)是學(xué)生活動(dòng)最頻繁、交流最多且感情最深厚的學(xué)生組織。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)大學(xué)生愿意關(guān)注班級(jí)同學(xué)的微博。因而，開設(shè)學(xué)生班級(jí)微博對(duì)于增強(qiáng)班級(jí)凝聚力、塑造良好的班級(jí)文化具有重要作用。班級(jí)微博內(nèi)容往往更貼近學(xué)生學(xué)習(xí)生活實(shí)際，形式更豐富多彩也更接地氣。一條簡(jiǎn)單的微博“各位加油，曙光即將來臨”，都可以激勵(lì)班級(jí)同學(xué)積極上進(jìn)?？梢岳冒嗉?jí)微博對(duì)身邊好人好事進(jìn)行弘揚(yáng)轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。利用班級(jí)微博對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)問題開展班內(nèi)討論，在文化體驗(yàn)活動(dòng)中促進(jìn)師生交流，增進(jìn)學(xué)生友誼，培養(yǎng)學(xué)生積極上進(jìn)的精神和健全的人格。班級(jí)微博發(fā)揮的潛移默化影響可以對(duì)大學(xué)生文化自覺和自信的提高起到很好的推動(dòng)效果。

隨著高校微博認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量的不斷增多，微博運(yùn)營(yíng)模式的不斷創(chuàng)新，微博對(duì)于塑造良好的高校形象、促進(jìn)校園文化建設(shè)、加強(qiáng)思政教育等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，如何結(jié)合高校學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)揮好、利用好微文化，有效推進(jìn)高校文化自覺與文化自信是一個(gè)具有研究?jī)r(jià)值的課題。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃----以微博營(yíng)銷為例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃----以微博營(yíng)銷為例

一、內(nèi)容摘要

本文通過微博營(yíng)銷，來說明微博內(nèi)容應(yīng)該具備的特點(diǎn)以及寫作和傳播技巧。以此分析當(dāng)下新興的微博營(yíng)銷的方法以及使使用效果。通過對(duì)微博內(nèi)容的選題范圍、實(shí)踐流程、寫作技巧和寫作方法等方面展開，結(jié)合自己的實(shí)踐來告訴你如何做好微博推廣，如何做好微博營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：抓熱點(diǎn)、有所為有所不為

二、報(bào)告正文 選題說明：

首先，微博近年來火熱發(fā)展，受到大多數(shù)特別是年輕人的青睞。憑借它巨大的用戶人群，微博營(yíng)銷成為一種新的十分有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

（1）成本低 ：發(fā)布門檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙、流媒體、電視等）相對(duì)受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。

（2）便捷性 ： 微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無需經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

（3）立體化 ： 微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

（4）覆蓋廣 ： 傳播效果好，覆蓋面廣，微博用戶數(shù)量大。微博信息支持各種平臺(tái)，包括手機(jī)、電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。

（5）高速度 ： 傳播速度快。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)，mid等平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。（6）效果優(yōu) ： 針對(duì)性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反饋，微博營(yíng)銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，其營(yíng)銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。SNS與類似于BBS形式的傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)在于社交信任與信息篩選。

而且，微博營(yíng)銷真正做到了“無處不營(yíng)銷”，微博熱點(diǎn)實(shí)時(shí)更新，我們可以借助的東西也就更加的廣泛，可以看到的人也就更多。借助微博熱點(diǎn)的力量，有助于我們微博賬號(hào)知名度的提升，無形之中為我們的營(yíng)銷鋪就了道路。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)，吸引用戶，增加微博賬號(hào)的知名度。在營(yíng)銷能力秀中眾多的人物都能夠極大地鍛煉我們的營(yíng)銷能力，能夠讓我們快速的將學(xué)到的東西應(yīng)用與實(shí)踐，最大的收獲就是學(xué)會(huì)了如何抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并應(yīng)用到我們的營(yíng)銷中來。實(shí)踐流程：

1、在百度或者其他瀏覽器中搜索新浪微博，注冊(cè)微博賬號(hào)，完善個(gè)人資料等信息，了解微博的基本功能。

2、開展微博賬號(hào)的前期宣傳，明確微博定位、受眾，準(zhǔn)備微博內(nèi)容。通過原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容，增加自己微博的粉絲。

3、學(xué)習(xí)成功的微博營(yíng)銷案例，深入了解微博營(yíng)銷中的方法以及推廣技巧。

4、分析微博熱點(diǎn)與用戶心理，策劃并設(shè)計(jì)自己原創(chuàng)的微博內(nèi)容。

5、通過微博熱點(diǎn)分析和用戶心理分析之后，選定寫作內(nèi)容。創(chuàng)作發(fā)布一篇高質(zhì)量的微博內(nèi)容，微博內(nèi)容的發(fā)布形式不限，可以是純文字，可以是文字加配圖，也可以是長(zhǎng)圖文。并@網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀，獲得轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)30以上。完成上述步驟之后，將符合要求的該條微博的鏈接提交到能力秀個(gè)人后臺(tái)。操作菜單：【能力秀活動(dòng)管理】-【實(shí)踐任務(wù)提交】-【微博營(yíng)銷實(shí)踐】-【開始任務(wù)】。方法及技巧

通過營(yíng)銷能力秀中微博營(yíng)銷的時(shí)間任務(wù)之后，我通過我的實(shí)踐內(nèi)容總結(jié)出以下的方法和技巧：

1、明確定位。自己的微博一定有一個(gè)好的定位。我們的精力是有限的，如果自己的微博定位過于雜亂，難免會(huì)因?yàn)楦鞣矫娴脑蚨荒芡耆骖櫋Ｓ幸粋€(gè)明確的定位不僅能夠明確自己未來的推廣發(fā)布方向，也能夠讓用戶對(duì)微博的印象更加的深刻。

2、抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，發(fā)布有價(jià)值的微博

每小時(shí)熱門話題排行以及每日熱門話題排行都是很有用的，因?yàn)檫@些話題適合微博的每個(gè)人，并且善加策劃進(jìn)我們的營(yíng)銷內(nèi)容，可以增加被用戶搜索到的機(jī)率。我們要持續(xù)關(guān)注微博的熱點(diǎn)話題，并從中獲得與我們微博定位一致的內(nèi)容加以利用。當(dāng)然我們發(fā)布的微博不能僅僅是一些負(fù)能量的東西，滿腹牢騷的人是不被人喜歡的。而且，如果我們一昧的發(fā)布一些公式化的東西也會(huì)造成我們微博粉絲的流失。所以我們更應(yīng)該做的是通過實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)話題來制作一些有價(jià)值的、能夠吸引人的注意力的、新穎的微博來吸引粉絲。

3、定時(shí)更新

因?yàn)槲⒉嫶蟮挠脩羧?，微博上每時(shí)每刻的信息量是非常大的。一個(gè)有生命力的微博IP是最應(yīng)該注意的是保持自己本身的熱度。要想在這個(gè)龐大的信息海洋中留有自己的一席之地，就要有一個(gè)自己獨(dú)特的、持續(xù)穩(wěn)定的更新時(shí)段來保證自己的微博粉絲的熱情。

每天更新微博這是基本功課，微博更新也要符合人們的工作生活規(guī)律才能夠獲得高的閱讀率和轉(zhuǎn)發(fā)率，上班之前、午休、下午4點(diǎn)后以及晚上8點(diǎn)是人們時(shí)間比較充裕的時(shí)段，抓住這些時(shí)間段，能夠獲得高的閱讀率和轉(zhuǎn)發(fā)率。建議每日更新6-10條微博，每隔一段時(shí)間就粉絲知曉的存在。

4、有所為有所不為

微博作為一個(gè)公眾平臺(tái)，信息規(guī)范化，透明化是基本要求。我們要緊抓微博熱點(diǎn)話題，但是要遵守道德和法律的規(guī)范，不能單單只注意到自己的利益而忽視了其他人的基本權(quán)益。正所謂有所為有所不為，我們發(fā)布的微博一定要有自己的底線，堅(jiān)持對(duì)于什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不能追，保持自己的本心才是微博營(yíng)銷成功最主要的方法與技巧。

三、活動(dòng)總結(jié)

1、成就與收獲

時(shí)間不知不覺間就到了能力秀結(jié)束的時(shí)候，通過這次比賽，我不僅強(qiáng)化了書本上、課堂上老師教給我們的東西，更加重要的是通過營(yíng)銷能力秀我學(xué)到了在書本上找不到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和技巧。

在比賽中我認(rèn)識(shí)到了全國(guó)各地同我一樣懷著夢(mèng)想與渴望參賽的小伙伴們，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在合作與競(jìng)爭(zhēng)中共同走向成功。鍛煉了自己的能力，為以后的工作和生活增加了經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)于微博營(yíng)銷，只要定位明確，通過分析用戶的心理和需求，再借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，在道德和法律允許的情況下定時(shí)更新，吸引粉絲的興趣就算是成功。當(dāng)然還有你自己堅(jiān)持不懈的努力。

2、我的不足

（1）開始的時(shí)候，對(duì)于能力秀人數(shù)不足，沒把他放在心上，沒有積極參與到其中，因此錯(cuò)過了許多有價(jià)值任務(wù)，沒能夠得到鍛煉。幸慶的是我最后堅(jiān)持下來，獲得了鍛煉，收獲了成長(zhǎng)。

（2）對(duì)于微博營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)能力不足，住機(jī)會(huì)的能力還不足，學(xué)習(xí)能力有欠缺。

最后，感謝營(yíng)銷能力秀，他真的教給了我許多的有用的東西，讓我的營(yíng)銷技巧更加的完善與充足。

只要堅(jiān)持，沒有什么不可能！