第一篇：通過對中美公益廣告對比的研究分析中國現(xiàn)階段公益廣告存在的問題及解決方法(0102)

目錄

一、公益廣告的定義極其特點......................................2

二、中美公益廣告發(fā)展概述........................................3

（一）中國公益廣告的發(fā)展........................................3

（二）美國公益廣告發(fā)展背景......................................4

三、中美公益廣告的比較..........................................5

（一）公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實需求............................5

（二）企業(yè)對公益廣告的重視程度..................................7

（三）公益廣告的普及率及廣告創(chuàng)意................................7

四、目前中國公益廣告發(fā)展中出現(xiàn)的問題............................8

（一）公益廣告的題材與社會現(xiàn)狀聯(lián)系不夠密切......................8

（二）企業(yè)對公益廣告事業(yè)不夠重視................................9

（三）公益廣告缺乏創(chuàng)意..........................................9

五、對應(yīng)中國公益廣告出現(xiàn)的問題提出其解決方法...................10

（一）政府創(chuàng)機制，制作嚴(yán)格考究.................................10

（二）提高公益廣告的普及率，企業(yè)重視公益廣告....................11

（三）廣告制作商提高自身創(chuàng)意水平...............................11

六、結(jié)束語.....................................................12 注釋..........................................................13 參考文獻(xiàn)......................................................13 謝辭..........................................................14

通過中美公益廣告的對比淺析中國現(xiàn)階段公益廣告存在的問題及解決方法

人文學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)2011屆

白甜甜

摘要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。本文根據(jù)中美公益廣告的對比剖析當(dāng)前我國公益廣告發(fā)展中存在的主要問題，探討了我國公益廣告發(fā)展中存在的弊病和不足，提出了如何更好的發(fā)展我國公益廣告的對策。

關(guān)鍵詞：公益廣告 運作機制 重視 解決方法

Abstract：Advertisement is thought the public interests and improve welfare treatment is designed for advertising, Is the enterprise or social organizations to consumer clarify it to the society function and responsibility, showed his pursuit of not only from business profit, but ask and participate in how to solve the social problems and environmental issues intention of advertisement, it refers not to profit for the goal for the social public interests and social fashion service ads.Based on the comparison of sino-american commonweal advertisement in China's

current welfare advertisement development analysis of the main problems existing in the public, discusses the existing problems of the advertising developing and deficiency, puts forward how to better develop our welfare advertisement countermeasures.Key words: Commonweal advertisement

Operation mechanism attention methods

引言

廣告的發(fā)展初期只是單純的為了經(jīng)濟(jì)利益，但發(fā)展到現(xiàn)在不僅有具有經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)廣告并且還出現(xiàn)了號召人們發(fā)展人文道德的公益廣告。我國也不例外，由于我國的廣告業(yè)起步比較晚，再加上在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的社會環(huán)境下使公益廣告的發(fā)展出現(xiàn)了許多的問題，因而更需要我們在制作公益廣告時向公益廣告發(fā)展較好的歐美國家學(xué)習(xí)，以提高我國公益廣告的制作水平。

一、公益廣告的定義極其特點

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。

它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這是決定企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。

公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù) 2

制作等廣告手段來正確誘導(dǎo)社會公眾規(guī)范其道德行為。

公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人及其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看公益廣告大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告也更容易得到社會公眾的認(rèn)可。

二、中美公益廣告發(fā)展概述

（一）中國公益廣告的發(fā)展

我國公益廣告發(fā)展起步晚，進(jìn)步很快，但存在不少問題，沒有建立起一套公益廣告良性發(fā)展機制是出現(xiàn)問題的重要原因。公益廣告運作機制是一項系統(tǒng)工程，需要政府、媒體、企業(yè)、社會團(tuán)體各方面的共同努力，其中政府起著不可替代的關(guān)鍵性的作用。

公益廣告在我國的發(fā)展?fàn)顩r，可以概括為三個階段：

1.自發(fā)的零星地方性公益廣告

文革結(jié)束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強精神文明建設(shè)和引導(dǎo)輿論，只是一些地方媒體結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H工作的需要，零星發(fā)布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德的。當(dāng)時全國性的公益廣告很少，但也還是出了一些著名的公益廣告，如“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。

2.以“廣而告之”為標(biāo)志的全國性公益廣告

1987年10月26日，我國公益廣告歷史上第一個電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發(fā)展史上具有里程碑式的意義，它以廣告的方式向民眾傳遞行為觀念和倫理道德，受到民眾的好評，它為全國的大眾傳媒和廣告業(yè)樹立了一個榜樣，帶動了全國公益廣告的蓬勃發(fā)展；同時還深刻影響了政府和廣告業(yè)最高層關(guān)于開展全國性公益廣告的決心。從此，全國性的公益廣告活動進(jìn)入新的全面發(fā)展階段。

3.政府主導(dǎo)下開展的全國公益廣告主題活動月的開展。

1996年6月，作為國家廣告業(yè)主管部門的國家工商行政管理局發(fā)出了《關(guān)于開展“中華好風(fēng)尚”主題公益廣告活動的通知》，從此，國家有關(guān)部門開始對全社會的公益廣告活動進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和組織，公益廣告開始成為全國性的活動,政府主導(dǎo)下的全國性公益廣告活動全面展開。

從 1996年到1998年，國家工商行政管理局在全國范圍內(nèi)每年都組織開展不同主題的公益廣告活動。1999年，國家工商行政管理局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告創(chuàng)作有關(guān)問題的通知》，將每年舉行的全國性公益廣告評選活動改為每兩年一次，各地方可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，按年度或每兩年安排本地區(qū)的公益廣告評選活動。2001年被稱為中國公益廣告年，從年初開始，由中央電視臺，共青團(tuán)中央等單位組織開展了一系列多主題，規(guī)?？涨暗墓鎻V告活動，政府部門的組織力度也相應(yīng)加大。但是大規(guī)模的公益廣告活動并沒有從根本上改善我國公益廣告相對落后的狀況，更多的只是從形式上增多了公益廣告的發(fā)放，并沒有系統(tǒng)的研究公益廣告并從此制定一個發(fā)展規(guī)劃。從而使我國的公益廣告至今還缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃制定。

（二）美國公益廣告發(fā)展背景

真正現(xiàn)代意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)的40年代的美國。由于工業(yè)化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，引發(fā)一系列的社會問題。為了向社會呼吁，引起社會公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告作為一種有力的工具應(yīng)運而生。

1941年夏，J．W Young在弗吉尼州Hotspring召開的廣告界聯(lián)席會議上發(fā)表了為美國廣告評議會增色的演說。

這篇演說在我們分析公共廣告發(fā)展現(xiàn)狀時，極富于啟發(fā)性。J．W Young在演說中指出，廣告是人類發(fā)明的最具現(xiàn)代化的速效傳遞和說明的手段。從目前現(xiàn)狀來看這一手段具有非常大的影響力。以這個演說和太平洋戰(zhàn)爭的爆發(fā)為契機，美國創(chuàng)立了戰(zhàn)時廣告評議會即WAC(War Advertising Council)，政府通用廣告向國民傳達(dá)緊急信息，這就是公益廣告在美國興起的最初狀況。從20世紀(jì)50年代到70年代，公益廣告在西方國家逐漸興盛起來，并與商業(yè)廣告一樣，取得了令人矚目的輝煌成就。在英國、法國、加拿大、日本等國，皆以美國AC(Advertising Council，即廣告評議會)為樣板，建立起了各國自己 的廣告評議組織，以此來推動公益廣告的發(fā)展。

美國廣告委員會（AD Council）創(chuàng)建于1941年11月，起初命名為戰(zhàn)爭廣告委員會，這個組織的最初任務(wù)是購買戰(zhàn)爭國債，為二戰(zhàn)勝利在精神和資金上提供支持，鼓勵婦女工作。AD Council發(fā)現(xiàn)，選擇一些重大的社會問題進(jìn)行定量和定性研究，并通過廣告形式在媒體和社區(qū)進(jìn)行推廣，目的是為了增進(jìn)公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會問題的解決或緩解。60多年來，廣告委員會把廣告商、廣告主、服務(wù)性企業(yè)聯(lián)系在一起，所推進(jìn)的廣告活動激勵著幾代美國人。這些廣告無政治目的，完全中立。

AD Council的業(yè)務(wù)范圍只限于公益廣告，分為三種類型：健康、安全和教育。AD Council主要職責(zé)是通過國家電視臺、交通部等公共事業(yè)部門收集公共事務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行定性定量研究，將其整合并進(jìn)行項目的開發(fā)，通過媒體發(fā)布，在社會問題上改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和行為，實現(xiàn)提高公眾意識為最終目的。研究廣告前、廣告后公眾參與的程度，行為的改變，衡量廣告的效果和作用。

三、中美公益廣告的比較

隨著我國公益廣告制作數(shù)量的增多，媒體提供的播出公益廣告的時間太少；隨著眼球經(jīng)濟(jì)的到來，媒體之間的競爭加劇，原本那些公益機構(gòu)同媒體合作的規(guī)矩受到了挑戰(zhàn)；此外，公益組織越來越龐大，越來越多的非營利性機構(gòu)開始涌入這個市場，它們利用廣告吸引人們對非營利事務(wù)的關(guān)注度，人們產(chǎn)生信息疲勞，甚至有些廣告的播出讓公眾對公益廣告的性質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑，等等這些問題對我國公益廣告的發(fā)展造成了一定的阻礙。在這種情景下我們必須以虛心學(xué)習(xí)的態(tài)度對公益廣告發(fā)達(dá)的國家進(jìn)行辯證的學(xué)習(xí)。

（一）公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實需求

由于美國的公益意識比較成熟，所以公益廣告的發(fā)展是由社會各方共同推動的。美國是現(xiàn)代意義上公益廣告的發(fā)源地。1942年太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，美國的企業(yè)建立了戰(zhàn)時廣告理事會。僅僅是動員戰(zhàn)時債券，企業(yè)捐贈的廣告時間和版面即相當(dāng)于3.5億美元。戰(zhàn)后，美國廣告理事會成立。這是一家由廣告公司、企業(yè)和媒體三方精英階層組成的，為社會進(jìn)行義務(wù)服務(wù)的非贏利性機構(gòu)。

廣告委員會主要發(fā)布社會性公益廣告，廣告活動主題涉及美國社會最為迫切、人們最為關(guān)注的問題。每次的廣告活動主體的選送都必須先由廣告委員會的董事會現(xiàn)行批準(zhǔn)，然后由公共政策委員會投票，獲得3／4的票數(shù)才能批準(zhǔn)。廣告委員會的廣告活動資金大多來自募集和各種基金會的捐助，一旦確定了廣告活動的主題，廣告委員會的職業(yè)工作人員就會與成百上千的志愿者們一起制作廣告，一些頂尖的廣告公司也會加盟進(jìn)行廣告創(chuàng)意，大公司的市場營銷人員也同樣會給予協(xié)助。最后，媒體捐獻(xiàn)廣告時間和廣告版面。[2] 因此，美國的公益廣告涉及的范圍通常是最貼近現(xiàn)實社會生活最能反映社會矛盾尖銳問題的廣告。

而中國的公益廣告并沒有一個系統(tǒng)的組織來進(jìn)行分析制作，導(dǎo)致近幾年的發(fā)展處于做做停停，時斷時續(xù)，甚至?xí)屓烁杏X到是應(yīng)付差事的狀況，公眾對此不買賬，所以導(dǎo)致除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。

造成這一現(xiàn)象的原因之一是我國的公益廣告多是由政府決定內(nèi)容，媒體制作播放的，正因為如此，中國公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持。媒體在公益廣告的制作、播出中也表現(xiàn)得隨意，沒有系統(tǒng)性的科學(xué)規(guī)劃。有硬性任務(wù)時，媒體為完成任務(wù)，必須在規(guī)定的時間段內(nèi)發(fā)布一定量的主題公益廣告；沒有任務(wù)時就可發(fā)可不發(fā)，或是有時段和版面空閑時用公益廣告來填充。

另一方面，由于我國企業(yè)的體制模糊尚未成型，我國的政策也是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主，導(dǎo)致企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關(guān)注和社會責(zé)任感；而且多數(shù)企業(yè)以自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度上習(xí)慣認(rèn)為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責(zé)任，因而極少涉足公益廣告。很多企業(yè)對公益廣告的認(rèn)識遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對商業(yè)廣告的認(rèn)識，有些企業(yè)只有在市場行銷受到挫折以后，才會想到用公益廣告來挽回企業(yè)在公眾心目中的形象。這種被動的做法和將公益廣告視為企業(yè)的形象維護(hù)拼的想法嚴(yán)重影響了我國公益廣告的發(fā)展。

（二）企業(yè)對公益廣告的重視程度

公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，尤其是一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作。6

中國公益廣告的發(fā)展至今還沒有建立起政府、社會以及公眾市場的協(xié)調(diào)關(guān)系，更沒有專門的非贏利機構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，也就缺乏借鑒、運用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。

美國企業(yè)公益廣告的發(fā)展歷程，就是經(jīng)過政府一段時期的調(diào)控之后企業(yè)不斷地調(diào)整經(jīng)營理念，政府和社會團(tuán)體不斷地與企業(yè)形成互動，刺激企業(yè)公眾為主題的意識覺醒的過程。然而這是一個需要時間和行動的過程。

國外企業(yè)的“公益廣告意識”遠(yuǎn)比國內(nèi)的要高得多，因為國外企業(yè)已認(rèn)識到公益廣告的功效：塑造企業(yè)優(yōu)良形象，成就企業(yè)極品文化，教化大眾培養(yǎng)其公德意識，以及能為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益等眾多好處，因而從觀念上認(rèn)可并接受了它。而在政府政策方面，國家規(guī)定企業(yè)在一定時期內(nèi)（通常是一年）企業(yè)投入公益廣告資金占全部廣告支出的比例、企業(yè)在一年內(nèi)制作公益廣告的數(shù)量，并要求企業(yè)將此歸納入企業(yè)社會責(zé)任報告，將此作為考核企業(yè)業(yè)績的一項硬性標(biāo)準(zhǔn)。[3] 然而在我國，時至今日，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人企業(yè)只是為了實現(xiàn)利益的最大化，沒有認(rèn)識到企業(yè)是社會整體的一個組成部分，但是任何一個企業(yè)都不可能把自己從社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化的各種背景中剝離開來而單獨運作。大部分的企業(yè)沒有意識到社會環(huán)境是企業(yè)生存的至關(guān)重要外部條件。所以企業(yè)普遍缺乏對社會問題的關(guān)注，缺乏對企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任的認(rèn)知，缺乏回饋社會的愛心。試想當(dāng)人們厭倦了企業(yè)那些自我吹噓、單調(diào)乏味的商業(yè)廣告的狂轟濫炸，轉(zhuǎn)而去感受企業(yè)不避社會責(zé)任、飽含正義、充滿溫馨和愛心的公益廣告的綿綿深情時，又怎能不對這些企業(yè)及其推銷的產(chǎn)品刮目相看呢！

（三）公益廣告的普及率及廣告創(chuàng)意

美國在各地方都會普及公益廣告，且各級城市之間普及率幾乎相同。例如關(guān)愛兒童教育的公益廣告會出現(xiàn)在紐約、洛杉磯、波士頓等大的城市地鐵、街道廣告，也會出現(xiàn)在在納什維爾等一些鄉(xiāng)村地區(qū)或者農(nóng)場密集的地區(qū)的大型廣告牌上，并且制作水平并無差異，都是由企業(yè)或者政府統(tǒng)一制定媒體制作發(fā)布的。形成這種情況的原因有很多，其中最重要的就是美國的農(nóng)業(yè)自動化水平很高，有很多所謂的“農(nóng)村”其實都是由很多高素質(zhì)高學(xué)歷的農(nóng)場場主控制，并且在一些發(fā)達(dá)城市，反城市化現(xiàn)象很普遍，所以公益廣告的傳播普及工作都很 7

完善。更重要的是美國有創(chuàng)意的公益廣告數(shù)不勝數(shù)，例如呼吁重視兒童教育的一個公益廣告，通過一系列兒童像成人學(xué)習(xí)酗酒、吸煙、暴力等惡習(xí)的照片來警示人們重視對兒童的教育。廣告中沒有出現(xiàn)任何文字性提示，但是造成的效果卻是文字不能表達(dá)的。

而中國公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較小，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。幾乎只有在一二線城市會看見高水平的公益廣告，甚至有些地方的公益廣告的接收只是單靠電視的傳播。例如在北京的地鐵站就經(jīng)常會看到通過展示風(fēng)景或者動植物生活環(huán)境的方式來提醒公眾提高環(huán)保意識，但是在一些農(nóng)村地區(qū)甚至二三線城市的街道或者公交車等公共設(shè)施上很少能看到類似的廣告，或者出現(xiàn)的公益廣告毫無觀賞性可言。這樣有差別性的對待必然會造成公益廣告的普及率低下。從而造成公眾對公益廣告的認(rèn)識不足，最終導(dǎo)致公益廣告的效果不明顯。而且廣告內(nèi)容通常都受到民眾的反感，大部分都充滿了直接警告性的語言，不僅低估民眾的理解能力，而且造成命令的效果，沒有任何創(chuàng)意性可言。

四、目前中國公益廣告發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）公益廣告的題材與社會現(xiàn)狀聯(lián)系不夠密切

由于國內(nèi)沒有一個正規(guī)的具有一定權(quán)利和威信的組織對公益廣告的內(nèi)容制定以及創(chuàng)意制作、發(fā)放等一些列公益廣告行為的系統(tǒng)管制，導(dǎo)致我國的公益廣告并不能及時的反應(yīng)當(dāng)下公眾切實的社會現(xiàn)狀，甚至有些地方在很長一段時間之內(nèi)都看不到公益廣告的宣傳。例如現(xiàn)如今我國頻繁發(fā)生大樓著火、煤礦實施、大橋坍塌等工程問題，但是至今央視都沒有做出正面的公益宣傳，號召提高施工質(zhì)量和提高保證工人的安全措施。在寧夏大部分山區(qū)甚至鄉(xiāng)村街道墻體上的計劃生育和禁止販賣毒品的廣告標(biāo)語很多年都不會更換，這樣根本就不能保證公眾公益意識的發(fā)展社會的現(xiàn)狀接軌。

（二）企業(yè)對公益廣告事業(yè)不夠重視

前面提出，廣告的制作播出需要大量的經(jīng)濟(jì)支持，企業(yè)是國家的經(jīng)濟(jì)大軍，但是我國的大部分企業(yè)對公益廣告的認(rèn)識存在偏差，并不能很好的理解公益廣告對公眾社會乃至企業(yè)自身的發(fā)展的影響，導(dǎo)致企業(yè)對公益廣告不夠重視從而缺少對公益廣告的支持熱情。

（三）公益廣告缺乏創(chuàng)意

1.廣告宣傳內(nèi)容及語言缺乏創(chuàng)意

不可否認(rèn)廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的，地域和經(jīng)濟(jì)水平制約著廣告業(yè)的發(fā)展。我國沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮導(dǎo)致其廣告發(fā)展水平明顯高于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告制作商廣告觀念更新快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經(jīng)驗豐富、廣告制作手段先進(jìn)，公益廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布手段都明顯高于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)激烈的廣告競爭氛圍，也印證了“經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)廣告創(chuàng)意水平越高”的論斷。

并且由于我國特殊的國情和文化傳統(tǒng)，大眾媒體上的公益廣告更像是政府機構(gòu)的行政命令，長期以來一直給公眾的印象就是“政治性宣傳”，從傳播思想上來看就具有硬性給公眾灌輸理念的弊端。因此，早期的電視公益廣告根本沒有絲毫的創(chuàng)意可言，多以口號式、說教式的面孔出現(xiàn)，比如“不要踐踏草地”“禁止販毒”，甚至“一家只允許生一個”這樣生硬強制性的廣告語，這種語言方式給人的第一感官就是把公益廣告的傳播者和公眾劃清等級，不是傳播者號召公眾提高公民素質(zhì)，而是政府命令公眾執(zhí)行公益活動，容易在傳者和受者之間形成情感上的隔閡，最終導(dǎo)致受眾對公益廣告內(nèi)容產(chǎn)生排斥慶幸。施拉姆說過，“大量試驗表明，動感情的呼吁較之邏輯的呼吁更可能導(dǎo)致態(tài)度的改變。”早期的公益廣告的發(fā)布者往往以政府部門、行業(yè)協(xié)會的身份出現(xiàn)，不可否認(rèn)這樣能增強信息的可信度，但是單純提高傳播的可信度和權(quán)威性而忽略傳播方式，是容易導(dǎo)致受眾記憶效果的降低的。

2.表現(xiàn)風(fēng)格單一

成功的廣告需要上乘的表現(xiàn)形式。我國早期電視公益廣告受制于創(chuàng)意水平以及制作設(shè)備的不足，基本上屬于平鋪直敘型，直截了當(dāng)?shù)赝谐鰪V告主題，普遍存在表現(xiàn)形式單

一、風(fēng)格單調(diào)的弊病。而經(jīng)過幾十年的發(fā)展并沒有取得突破性的進(jìn)展。還是會出現(xiàn)大量創(chuàng)意不足風(fēng)格單一的公益廣告。

中國人的文化心理具有保守、從眾的特點，又有著中庸保守的思想傳統(tǒng)，宗族主義衍生的集體主義價值觀，這些體現(xiàn)在公益廣告創(chuàng)意上便呈現(xiàn)出保守的色彩。有學(xué)者將廣告主題的表現(xiàn)形式分為嚴(yán)肅、新聞、趣味、藝術(shù)四類。綜觀我國公益廣告，莫不以嚴(yán)肅面孔居多，鮮有藝術(shù)型、趣味型公益廣告。如禁煙

廣告，屢見于電視媒體上的公益廣告通常都是簡單的情節(jié)鋪墊，然后用說教的口吻說明吸煙的種種危害，以期受眾對吸煙行為產(chǎn)生恐懼心理，從而放棄吸煙。雖然形式上看已經(jīng)擺脫了早期標(biāo)語式廣告的弊端，但是創(chuàng)意水平依然很低。

五、對應(yīng)中國公益廣告出現(xiàn)的問題分析其解決方法

（一）政府創(chuàng)機制，制作嚴(yán)格考究

21世紀(jì)中國將完成傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代文化的轉(zhuǎn)型，無論從何種意義來說，都要求我們把提高人的整體素質(zhì)、建立新的倫理道德規(guī)范提到重要日程上來。公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態(tài)挑戰(zhàn)和社會問題的過程中，有著不可替代的重要作用。

政府應(yīng)當(dāng)高度重視這個問題，建立有關(guān)公益廣告制作發(fā)布的機構(gòu)，像美國的AC組織學(xué)習(xí)，重視民生。系統(tǒng)的調(diào)查社會當(dāng)下輿論傾向，合理的選擇公益主題，嚴(yán)格要求制作方，制定合理的發(fā)布途徑。例如頻頻發(fā)生由于操作失誤造成的施工人員傷亡事件的時候就應(yīng)當(dāng)即時的發(fā)布關(guān)于重視生命以及呼吁高危職業(yè)的民眾堅守工作崗位等類似的公益廣告。

我們得提高發(fā)達(dá)地區(qū)的公益廣告的宣傳力度，不應(yīng)當(dāng)只發(fā)展經(jīng)濟(jì)，讓人們都是為利益所趨，要讓經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展。這一點我國的各大城市做的還是相對較好的，在央視也會經(jīng)?？吹匠珜?dǎo)人文的公益廣告。但是明顯的是不能涉及到人們生活的各個方面，比如說央視的互幫互助的公益廣告就很多，但是關(guān)注底層人民生活以及殘障人士和愛護(hù)動物一類的公益廣告就很罕見。

然后就是要在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)做好公益廣告的宣傳。我們在寧夏地區(qū)就很少能看見公益廣告的宣傳，一個是因為欠發(fā)達(dá)地區(qū)政府企業(yè)最重視的是經(jīng)濟(jì)的增長，而忽略了公益事業(yè)的發(fā)展。單求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的想法是片面的，讓我們的社會中缺少了人文關(guān)懷。企業(yè)在宣傳的時候也忽視了公益事業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為這些地區(qū)的企業(yè)政府應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來制傳遞更多的公益類型的廣告，讓人們在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時候也會喚起對人文社會的構(gòu)建

（二）提高公益廣告的普及率，企業(yè)重視公益廣告

公益廣告已在我國走過二十多年的歷程，公益廣告是全社會的公益事業(yè)，它需要全社會的認(rèn)同和積極參與。隨著改革開放的深入和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，21世紀(jì)公益廣告事業(yè)的前景將會更美好，它也會發(fā)揮越來越重要的作用。

政府作為國家公益事業(yè)宣傳的龍頭，應(yīng)當(dāng)重視公益廣告對民眾行為導(dǎo)向的重要作用，應(yīng)當(dāng)多在央視播出有意義的公益廣告。

其次就是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上對公益廣告制作發(fā)布的支持。首先企業(yè)得認(rèn)識到公益廣告并不是義務(wù)的出資。從表面來看公益廣告的投放確實主題是呼吁民眾規(guī)范行為，但是起點是公益廣告的內(nèi)容是屬于積極并符合大眾道德傾向的，所以企業(yè)如果跟公益掛鉤的話企業(yè)的形象也會在無形中提升。所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)闹谱鞴嫘再|(zhì)的廣告一方面為和諧社會添磚加瓦，一方面給民眾留下較好的印象達(dá)到宣傳效果。

（三）廣告制作商提高自身創(chuàng)意水平

創(chuàng)意是廣告的靈魂。創(chuàng)意是一種與眾不同的傳達(dá)。創(chuàng)意會給人帶來一種新鮮感和好奇，引起人們的興趣，因而在人們腦海中留下深刻的印象、長久的記憶，并且達(dá)到引起共鳴。

有學(xué)者認(rèn)為，公益廣告的語言風(fēng)格由其交際領(lǐng)域、目的和對象所決定。法律政策宣傳因其強制性、權(quán)威性和嚴(yán)肅性要求用語準(zhǔn)確、莊重嚴(yán)謹(jǐn)，所以較少使用比喻、擬人、夸張等修辭手段；而文化、衛(wèi)生、交通、環(huán)保等領(lǐng)域，廣告語言可以靈活運用各種修辭手段加強傳播效果。

因此，在廣告寫作中，廣告語言也應(yīng)具有創(chuàng)意性。有創(chuàng)意的語言容易為人們所記住，從而也就記住了廣告所宣傳的內(nèi)容，公益廣告也就達(dá)到了所宣傳的目的。

一則好的公益廣告，能給人帶來感官上的享受。要為公益廣告注入新的創(chuàng)意必須有全新的創(chuàng)意思維方式。公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的元素雷同、單調(diào)，主要是因為在創(chuàng)作的過程中沒有擺脫習(xí)慣性思維，沒有擺脫思維的定位，從而創(chuàng)作的作品缺乏新意。而全新的創(chuàng)性思維方式就是指要擺脫習(xí)慣性思維的定位；其中逆向性思維方式就是其中最為常用的一種。如：一則由英國家庭計劃協(xié)會推出的公益海報作品，畫面上是一位大腹便便、神情有點懊喪的懷孕男子，廣告中說道：“如果懷孕的是你，你是否會更小心呢？”。運用這種新的創(chuàng)意思維方式不但可以使作品充滿幽默有趣，同時又充滿震撼力。

1.運用全新的創(chuàng)意思維

創(chuàng)意的思維方式除逆向思維外另有：啟發(fā)構(gòu)思法、頓悟構(gòu)思法、金字塔法、輻射法等。創(chuàng)新思維方式是一種不斷萌發(fā)靈感的方式，強調(diào)以積極、能動性思維前提，不斷的進(jìn)行探索，以頓悟的形式提出超常的新見解。但是，全新的創(chuàng)意不同于一般的文學(xué)創(chuàng)意和小品的創(chuàng)意，公益廣告的創(chuàng)意是否優(yōu)秀，要看它是否有效的完成中心任務(wù)，它的前提必須是能產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)和社會效應(yīng)，實現(xiàn)心理效應(yīng)和社會效應(yīng)的有機統(tǒng)一。

2.加強創(chuàng)意制作表現(xiàn)技巧的運用

在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意是靈魂，是理想，而創(chuàng)意制作就是將這理想付諸實現(xiàn)的過程。影響創(chuàng)意制作表現(xiàn)技巧的因素有：廣告中包含的元素有色彩情感、字體形象化、圖形圖像等。色彩對人的心理有著普遍的影響，它能喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受，因此在創(chuàng)意中要明確的了解色彩對受眾的情感影響。字體形象化是一種非常有效的手段，它可以擴(kuò)大文字的內(nèi)涵，傳播更多的信息。當(dāng)文字被變幻成形象時，它將不再僅僅是一種符號，而變得富有了生氣了，因為平面設(shè)計的過程本身就是一個將創(chuàng)意視覺化、符號化的過程。圖形圖像在平面設(shè)計中有著及其重要的地位，特別是如果能在設(shè)計恰到好處的運用傳統(tǒng)圖形的話，既能體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計的觀念與時尚，又能折射出各民族、地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向，顯示現(xiàn)代設(shè)計的魅力。

3．注重愛心出發(fā)

公益廣告的力量在于它對人內(nèi)心所起的震撼作用，它的使命是由每一位社會成員的參與而實現(xiàn)的，廣告與受眾之間是一種平等的交流關(guān)系。它是對社會民眾自身情感的呼喚，喚起人們感同身受的思考，從而形成強烈的訴求力。它與其他廣告不同，他不是推銷一種產(chǎn)品，它倡導(dǎo)正確的價值觀、道德觀、理想信念，弘揚良好的社會風(fēng)尚，以促進(jìn)人與人、人與自然、與企業(yè)等之間的溝通和理解，并以此來推動社會的精神文明建設(shè)。因此，公益廣告要對受眾有準(zhǔn)確的定位，公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念是否被接受，取決于這個觀念是否迎合公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理，只有針對受眾的關(guān)注點去進(jìn)行說法勸導(dǎo)才能產(chǎn)生良好的廣告效果。它追求的是心靈與心靈的碰撞、良知與良知的交匯，喚醒大眾的人性與良知。因此，公益廣告應(yīng)從人性、愛心出發(fā)。

六、結(jié)束語

公益廣告已在我國走過二十多年的歷程，公益廣告是全社會的公益事業(yè)，它需要全社會的認(rèn)同和積極參與。隨著改革開放的深入和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，21世紀(jì)公益廣告事業(yè)的前景將會更美好，它也會發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張明新《公益廣告的奧秘》廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年版 [2]譚金環(huán)《國外公益廣告研究》，http://myad2.shu.edu.cn/survey_upload/survey_show.php?id=1000，2009年9月7日

[3]查燦長《公益廣告的二元性鄒議》，2005年5月

謝辭

經(jīng)過幾個月的查資料、整理材料、寫作論文,時光匆匆飛逝，四年多的努力與付出，隨著論文的完成，終于讓我在大學(xué)的生活得以劃下完美的句點。

論文得以完成，首先要感謝王鳳琴老師，因為論文是在王老師的悉心指導(dǎo)下完成的。王老師淵博的專業(yè)知識，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，對我影響深遠(yuǎn)。王老師指引我的論文的寫作的方向和架構(gòu)，并對本論文初稿進(jìn)行逐字批閱，指正出其中誤謬之處，使我有了思考的方向。

論文的順利完成，也離不開其它各位老師、同學(xué)幫助。在整個的論文寫作中，各位老師、同學(xué)和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，最終幫助我完整的寫完了整個論文。另外，要感謝在大學(xué)期間所有傳授我知識的老師，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。

通過此次的論文，我學(xué)到了很多知識，跨越了傳統(tǒng)方式下的教與學(xué)的體制束縛，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關(guān)的文獻(xiàn)，由原先的被動的接受知識轉(zhuǎn)換為主動的尋求知識，這可以說是學(xué)習(xí)方法上的一個很大的突破。通過畢業(yè)論文，我們學(xué)會了如何將學(xué)到的知識轉(zhuǎn)化為自己的東西，學(xué)會了怎么更好的處理知識和實踐相結(jié)合的問題。

同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。

第二篇：現(xiàn)階段工作總結(jié)及存在的問題分析

計劃部現(xiàn)階段工作總結(jié)及存在的問題分析

2013年計劃部圍繞著各項指標(biāo)，秉承“以項目運營為中心”，通過總結(jié)不斷提高計劃的精準(zhǔn)性，配合生產(chǎn)、服務(wù)生產(chǎn)，滿足現(xiàn)場，提高客戶滿意度，現(xiàn)對目前計劃部的各項工作圍繞著上述核心工作職責(zé)對計劃部目前所做的工作進(jìn)行梳理總結(jié)。

一、人員分工：專業(yè)的人員，做專業(yè)的事情，采取分工協(xié)助； 計劃部門核心主要工作職責(zé)有如下幾個方面：生產(chǎn)計劃統(tǒng)籌（包括純制作項目的運作）、材料計算與控制、內(nèi)部模擬市場、外協(xié)管理、發(fā)貨及成品倉庫管理；年初我們總結(jié)了以往的工作經(jīng)驗將計劃部的核心工作分解細(xì)化為四大塊：第一塊：材料的控制及內(nèi)部模擬市場；第二塊：生產(chǎn)計劃及與項目部對接協(xié)調(diào)，第三塊：成品倉庫管理及配套發(fā)貨；第四塊：外協(xié)管理；并對內(nèi)部人員根據(jù)計劃部核心工作進(jìn)行重新的規(guī)劃及組合。即根據(jù)現(xiàn)有人員對計劃部人員按照任務(wù)分為4個工作小組，即：

1、材料、商務(wù)組；

2、生產(chǎn)計劃及與項目部對接協(xié)調(diào)組、3、倉庫組；

4、外協(xié)管理組。（詳見附件一：計劃部內(nèi)部分工的報告）

人員分工以后又根據(jù)內(nèi)部分工后的工作職責(zé)，擬定并完善了《計劃部關(guān)鍵崗位關(guān)鍵績效指標(biāo)考核辦法》（詳見附件二）每月對各工作組的關(guān)鍵績效指標(biāo)進(jìn)行重點考核。

該項工作的開展的成效：通過人員重新是梳理和分工以后，使得計劃部門內(nèi)部分工明確。且各自都有相應(yīng)的工作重點。協(xié)作起來效率更高；

/ 9

尤其是在材料的計算及控制方面，通過今年的試行，改變了以往由制作項目經(jīng)理分散式計算材料的弊端，由專人負(fù)責(zé)材料的計算使得材料計算的正確性大大提高，13年未出現(xiàn)因材料計算失誤而導(dǎo)致的材料多余現(xiàn)象。且制作項目經(jīng)理騰出了更多的時間去跟蹤生產(chǎn)計劃及與現(xiàn)場對接服務(wù)。

問題及不足：

1、分組后部分任務(wù)組人員不足，導(dǎo)致相應(yīng)的工作不能真正有效開展。如材料組，至今人員仍未到位。原材料計算及計劃，是配套生產(chǎn)的重要基礎(chǔ)，也是控制工廠成本的重要途徑，故做好原材料計算及計劃意義重大。目前材料組負(fù)責(zé)材料計劃與材料計算僅僅一個人，從年初計劃招聘一人至今未找到合適人選。導(dǎo)致材料計算與材料計劃做不細(xì)，且材料組的正常工作如材料跟蹤考核及套料無法真正做起來。希望公司領(lǐng)導(dǎo)重視，協(xié)助配置此人。

二、計劃管理方面：

每月的月度計劃、月中調(diào)整計劃及旬計劃不但堅持不懈的做下去，并還要進(jìn)一步做細(xì)，做精。

1、月度計劃：為確保月度計劃準(zhǔn)確，不但要滿足現(xiàn)場安裝，還要與工廠的實際產(chǎn)能平衡。目前做法是：每月的23日前，計劃部會發(fā)函到各項目部，要求各項目部按照現(xiàn)場實際工期提供下個月的要貨計劃。計劃部收集并匯總各個項目的要貨計劃后，開始整理匯總，然后根據(jù)三水工廠實際產(chǎn)能情況分析出下月計劃可

/ 9

實施性，并對計劃進(jìn)行平衡，給出平衡分析意見，并反饋給公司領(lǐng)導(dǎo)及各項目部。在每月25日組織各項目經(jīng)理召開下個月的工廠-項目計劃對接會。對接會上計劃部與各項目部針對下個月的進(jìn)行最終的確認(rèn)，最終排產(chǎn)下月的各項目的生產(chǎn)計劃，及產(chǎn)能平衡分析。詳見附件3：月度生產(chǎn)計劃；及附件

4、產(chǎn)能平衡分析及未來3個月滾動計劃）

2、月度計劃排出來后組織生產(chǎn)部進(jìn)行交底分解。將月度計劃分解到各車間，使得各車間都有明確的月度生產(chǎn)計劃量。（詳見附件5：月度生產(chǎn)任務(wù)分解）

3、旬計劃；旬計劃是對月度計劃的詳細(xì)分解和具體實施。即將一個月份分上、中、下三旬。每旬10天，每月5日、15日、25日由計劃部組織編制未來10天的詳細(xì)加工計劃即旬構(gòu)件加工計劃（詳見附件6：旬構(gòu)件加工計劃；附件7：旬材料進(jìn)場計劃），旬計劃編制好后下達(dá)給生產(chǎn)部各車間，各車間必須嚴(yán)格按照計劃部的旬計劃組織各工序排產(chǎn)。每旬旬計劃都是經(jīng)過計劃部與各車間對接并達(dá)成一致并公布的。旬計劃的執(zhí)行是要嚴(yán)格考核的。為了確保計劃的執(zhí)行，計劃部專門制定了《構(gòu)件加工進(jìn)度考核管理辦法》（詳見附件8），對于未按照計劃完成的車間進(jìn)行考核（詳見附件9：X月度對生產(chǎn)部進(jìn)度考核數(shù)據(jù)）。

4、在做好上述月計劃、旬計劃的同時，計劃部還積極引導(dǎo)、要求生產(chǎn)車間排計劃，并注重計劃的執(zhí)行與過程跟蹤。改變以往旬計劃對接的模式。計劃部每旬根據(jù)現(xiàn)場要貨要求，提前一天排出

/ 9

未來10天的加工計劃后生產(chǎn)部。生產(chǎn)部將任務(wù)分解到各車間，并組織由各車間內(nèi)部排產(chǎn)，看是否能夠滿足計劃部給出的時間要求。當(dāng)車間在經(jīng)過認(rèn)真排產(chǎn)分析后發(fā)現(xiàn)不能滿足計劃要求的，首先向生產(chǎn)部提出，由生產(chǎn)部先行分析并解決。最終經(jīng)過生產(chǎn)部內(nèi)部排產(chǎn)后，最終仍然不能滿足計劃時間要求的，在第二天與計劃部的計劃對接會上提出，并最終達(dá)成一致。

最終計劃部與生產(chǎn)部對計劃達(dá)成一致，生產(chǎn)部與車間對計劃達(dá)成一致，那么下一步就是車間要做的事情，即計劃的進(jìn)一步細(xì)分。車間主任拿到對接后的10天的加工計劃，必須在當(dāng)天排出班組的日加工計劃，包括詳細(xì)的工序的日加工計劃。（詳見附件10：車間工序日計劃）。計劃經(jīng)過層層細(xì)分后，各個車間、班組，都有了明確的目標(biāo)和計劃，那么最關(guān)鍵的就是要加強計劃的執(zhí)行跟蹤及對執(zhí)行結(jié)果的考核。只有車間內(nèi)部重視并參與計劃排產(chǎn)，才能使得各個作業(yè)班組的目標(biāo)更明確，計劃目標(biāo)清晰，才能使得計劃真正能夠指導(dǎo)生產(chǎn)，才能真正有助產(chǎn)能的提升！

三、準(zhǔn)時配套方面：

為了確保構(gòu)件的準(zhǔn)時配套加工；計劃部目前主要使用了以下幾個管理工具：

1、輕鋼工程作業(yè)指導(dǎo)書。由于輕鋼工程短平快的特點，制作項目經(jīng)理在做輕鋼工程的計劃時，容易漏項，導(dǎo)致構(gòu)件不配套、不及時，4 / 9

造成現(xiàn)場的投訴。從2012年公司轉(zhuǎn)型做輕鋼以來，也近1年多時間，在過去一年里我們在摸索中前進(jìn)。遇到了很多問題?？偨Y(jié)這些問題，并梳理出做輕鋼工程的標(biāo)準(zhǔn)流程，將這些流程整理出來并進(jìn)行詳細(xì)作業(yè)指導(dǎo)，（詳見附件11：輕鋼工程作業(yè)指導(dǎo)書）目前已對輕鋼作業(yè)流程進(jìn)行培訓(xùn)，要求制作項目經(jīng)理在制作工程中，按照作業(yè)指導(dǎo)進(jìn)行一步步的開展工作。

2、工程計劃信息詳細(xì)跟蹤表。工程信息跟蹤表是三水制造公司計劃管理的重要工具表格之一。該表經(jīng)過多年計劃跟蹤經(jīng)驗探索總計不斷外完善得出。該表分為2部分內(nèi)容，其一是工程信息跟蹤反饋表，其內(nèi)容主要是工程量詳細(xì)信息、材料信息、圖紙信息、完成量信息、及現(xiàn)場要貨計劃、工廠詳細(xì)加工計劃。工程信息跟蹤反饋表能夠?qū)⒁粋€單項工程的幾乎所有相關(guān)相信涵蓋其中，是計劃人員跟蹤工程信息的有效工具。工廠月度計劃及季度加工計劃也是源于此表信息。其二：構(gòu)件詳細(xì)跟蹤反饋表。該表是前一個信息跟蹤反饋表的細(xì)化。即構(gòu)件跟蹤反饋表，詳細(xì)到單項工程的構(gòu)件跟蹤。構(gòu)件從下料到入庫再到發(fā)貨進(jìn)行全程跟蹤！

3、制定并完善了詳細(xì)的《構(gòu)件進(jìn)度跟蹤考核辦法》，該管理辦法主要是為確保計劃的嚴(yán)肅性和執(zhí)行力而制定。對于未按照計劃完成是班組及車間進(jìn)行考核和記錄，月底直接與車間主任績效工資里兌現(xiàn)。

四、與現(xiàn)場對接溝通服務(wù)方面：

/ 9

繼續(xù)保持、提煉、固化“以項目運營為中心”的指導(dǎo)思想，提倡建立工廠與項目部的互相理解、互相支持、互相協(xié)調(diào)、互相配合的，“四個相互”的新“和諧”關(guān)系。具體如下：

1、工廠制作項目經(jīng)理接到項目現(xiàn)場電話或函件，第一時間必須給予明確回復(fù)和溝通達(dá)成一致并及時處理落實；

2、每月由計劃部組織牽頭，組織各在制工程項目經(jīng)理與工廠計劃部最少召開一次項目對接會，項目對接會上，面對面的提出問題，并形成會議紀(jì)要，由運營協(xié)調(diào)部跟蹤考核落實情況。

3、計劃部把“客戶滿意度”工作要求列入各工程制作項目經(jīng)理的月度考核，并加大該項的考核權(quán)重，并在計劃部團(tuán)隊內(nèi)灌輸為現(xiàn)場服務(wù)的意識，不斷深化、發(fā)揚該意識，使之成為計劃部日常工作的一種習(xí)慣和素養(yǎng)。（詳見附件13：2013年客戶滿意度調(diào)查）

4、計劃部定期組織工廠計劃及生產(chǎn)相關(guān)人員親臨項目現(xiàn)場了解工程進(jìn)展并解決項目上所遇見的相關(guān)困難與問題。從而提高工廠的服務(wù)質(zhì)量，達(dá)到客戶的滿意。五：信息溝通與反饋

計劃部是工廠的對外的窗口，更是工廠與項目部及各相關(guān)部門的信息中心；每天都有大量的信息產(chǎn)生并傳達(dá)到各個部門。信息的管理及處理在計劃部日常的工作中也占了很重要的地位。為了確保各項信息

/ 9

的有效及時傳達(dá)、對項目部、工廠等各個部門反饋的問題能及時、有效的解決做到，小問題不積壓、大問題不過夜。計劃部在日常管理，堅持實施“四會一單”制度。細(xì)化部門內(nèi)部及部門間的溝通；四會即：

①每月月初（10日前）組織計劃部內(nèi)部召開月度工作總結(jié)計劃會。對上月各項工作進(jìn)行總結(jié)，并理清本月工作思路，明確本月各項工作目標(biāo)。并將重點完成工作列入月度考核中，保證重點工作的有效執(zhí)行。

②每周舉行一次周計劃總結(jié)會，按照月度工作目標(biāo)，將月度工作指標(biāo)及任務(wù)細(xì)分到每周，再將具體工作任務(wù)明確到個人（以表單格式記錄，月底根據(jù)完成情況進(jìn)行考核）另外，利用該會分享總結(jié)并推廣優(yōu)秀員工的工作方法。（詳見附件14：計劃部部門周例會紀(jì)要）

③每天早上利用上班前10分鐘時間晨會，根據(jù)周計劃的內(nèi)容安排一下當(dāng)天工作，保證周計劃的執(zhí)行與實施。

③每天下午5點半組織當(dāng)天工作檢討會，對當(dāng)天工作所遇到的問題進(jìn)行反饋，并對第二天需要發(fā)貨的車輛進(jìn)行安排。（詳見附件15：日工作檢討記錄表）

一單即工作聯(lián)系單。在工作工程中遇到的問題，及需要協(xié)調(diào)的事宜需及時的以工作聯(lián)系單的形式發(fā)到各相關(guān)部門，并跟蹤所協(xié)調(diào)事宜的完成情況。（詳見附件16：工作聯(lián)系單）六、目前工作中仍然存在的問題。

/ 9

問題一：計劃執(zhí)行力不高。

原因分析：

1、排生產(chǎn)計劃時未與材料計劃和圖紙計劃有效結(jié)合。綜合考慮，材料、圖紙跟蹤不到位、或者不能按照計劃到位，造成有圖紙沒材料或者有材料無圖紙導(dǎo)致計劃落空。

1、車間太過依賴計劃部的排產(chǎn)計劃，車間缺乏排計劃的意識。有的車間主任甚至搞不清自己手里的任務(wù)量，車間階段目標(biāo)不明確，做到哪算哪，也沒有主動的去分析實施過程中的出現(xiàn)的問題及瓶頸。導(dǎo)致計劃往往是無法有效執(zhí)行！

2、對計劃的考核力度仍然不夠，尤其是生產(chǎn)部對各車間的計劃執(zhí)行的考核未能有效開展，光靠計劃部考核車間及班主的的力度是達(dá)不到的。

改善措施：

1、要求各制作項目經(jīng)理計劃排產(chǎn)時，結(jié)合圖紙到位情況及材料進(jìn)場情況進(jìn)行合理排產(chǎn)，排產(chǎn)之后深入跟蹤落實圖紙及材料。

2、協(xié)調(diào)引導(dǎo)生產(chǎn)部各車間深入分析各車間各項資源并結(jié)合計劃部的旬計劃排真實的排產(chǎn)并反饋。

3、計劃部、生產(chǎn)部均需重新梳理考核流程，細(xì)化考核規(guī)則，計劃部對生產(chǎn)部進(jìn)行計劃考核，生產(chǎn)部要對各制作車間進(jìn)行計劃執(zhí)行的考核。問題二： 材料計劃不精確，出現(xiàn)缺料和少料的現(xiàn)象依然存在，影響生產(chǎn)。

/ 9

原因分析：

1、材料組雖然在年前已經(jīng)成立，但因缺少一名專業(yè)的材料計算員，至今該組的工作尚未真正有效開展。目前負(fù)責(zé)材料計算、材料計劃僅一人，還做不到對材料計算、計劃、考核的預(yù)期要求，有時工程多時還不能及時計算并合理申報材料。

3、材料計劃（旬計劃）不全面、細(xì)致。

改善措施：

1、材料組急需增加一名專職材料員，專門負(fù)責(zé)材料的計算、申報及對接工作。

2、制定材料計算標(biāo)準(zhǔn)、申報流程及對接流程，規(guī)范材料的計算、申購、計劃及跟蹤對接。

/ 9

第三篇：課題研究中存在的問題及解決方法

課題研究中存在的問題及解決方法

一、理論支撐的力度不夠

課題研究，離不開理論學(xué)習(xí)，無論是研究的方法、研究的途徑、手段，必須經(jīng)過一系列的理論學(xué)習(xí)，沒有理論做指導(dǎo)，任何一種的研究都是盲目的，甚至是無從著手的，但是，我們在學(xué)校的課題研究中，往往會發(fā)現(xiàn)這樣的問題：

（一）教師沒有成體系的理論依據(jù)來指導(dǎo)自己的課題研究以致理論依據(jù)比較單薄，無法支撐課題。；

（二）是即使有部分理論依據(jù)，理論也比較陳舊，比較淺層次；

二、缺乏專業(yè)引領(lǐng)

學(xué)校教師在課題研究中，有的熱情是有的，認(rèn)識它的重要性也無容置疑，但畢竟研究不是教師的專長，因此教育科研人員定期的進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)，就顯得尤為重要。

三、研究過程中總結(jié)還不夠及時。

我們的教師大多重視做而輕視寫，開展了工作而忽視了成果積累，因此好多資料保存不夠完整，目前教師雖然已經(jīng)掌握了課題研究的基本方法和步驟，但在研究過程中大多教師沒有注意到及時總結(jié)和反思的重要性，以致總結(jié)不夠及時，好多資料保存不夠完整，不能為下學(xué)期的研究提供有價值的參考。

不能為下學(xué)期的研究提供有價值的參考。

1、兩頭熱，中間冷： “兩頭熱，中間冷”主要是指在教育科研中的課題研究方面，大家的熱情和精力都放在課題的立項、開題和結(jié)題上。這種現(xiàn)象在中小學(xué)教育科研中是比較普遍的，造成這種現(xiàn)象的原因很簡單，應(yīng)為大家所關(guān)心的并不是課題本身，而是課題的影響力，課題在上級那兒能引起多大的注意。說穿了，也就是一個“功利主義”在作怪。

3、泡沫成果多： 功利主義、兩頭熱，中間冷的現(xiàn)象必然產(chǎn)生“泡沫學(xué)術(shù)”，在中小學(xué)教育科研熱的背后，各種“泡沫”現(xiàn)象層出不窮，水分沙子越摻越多。在不少的科研項目中，老師為課題的名稱的確化了不少心思，以取悅于領(lǐng)導(dǎo)，課題一旦獲得通過，便在開題、結(jié)題方面大做文章，包裝過度，大話空話不少，但對課題的實施研究過程，卻并不看重。更為甚者，對研究的過程憑空想象，造假數(shù)據(jù)，東摘西抄，胡亂拼湊，把課題越吹越大，但卻經(jīng)不起實踐的檢驗。一些用巨資累起來的課題成果，不要說推廣運用，就連本校教師甚至高課題研究的老師也不敢真正把它運用到教學(xué)實踐中去，誰敢拿教學(xué)質(zhì)量開玩笑呢？

我們一定要強調(diào)教育科研的正確定位，進(jìn)一步明確并強調(diào)教育科研是運用科學(xué)理論來解決教育教學(xué)中的實際困難與問題，為提高教育教學(xué)質(zhì)量服務(wù)的功能，淡化名利，弘揚科學(xué)精神。

對中小學(xué)教育科研的幾點意見：

1、克服功利思想，端正科研態(tài)度。需要我們廣大的中小學(xué)教育工作者努力學(xué)習(xí)，提高我們的思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。正確認(rèn)識教育科研和教育教學(xué)的關(guān)系，多做實事，少空談，不為名利。這樣，中小學(xué)教育科研才能健康順利的發(fā)展，也才

能起到指導(dǎo)教學(xué)的目的。

2、切合實際，做小做實

中小學(xué)教育科研最重要的一點就是要切合實際，做小做實。作為廣大的中小學(xué)教育工作者來說，我們不是為搞科研而科研，不是為開展課題研究而研究，我們的主要目的是解決我們工作中的實際問題。因此，我們的教育科研工作必須要切合實際，做小做實。所謂“小”，就是我們的教育科研工作應(yīng)著眼于教育教學(xué)中的具體工作，研究一個方面，解決一個問題，決不能貪多誤得。所謂“實”，就是我們的教育科研工作應(yīng)該做踏踏實實的工作，真真正正地解決我們工作中的實際問題，不為名、不為利。

3、來源實踐，指導(dǎo)實踐

由于各種因素的影響，使不少的教育科研工作都存在功利主義色彩，假大空現(xiàn)象很突出，教育科研工作在很大程度上是脫離實際的，不僅沒有起到教育科研工作的作用，相反對我們的教育教學(xué)工作產(chǎn)生極其不好的影響。因此，中小學(xué)教育科研的內(nèi)容必須是我們在教育教學(xué)實踐工作中所遇到的具體問題，在解決問題中形成理論，并用所形成的理論再去指導(dǎo)實踐。這是中小學(xué)教育科研工作所必須遵循的基本原則。

四、教師應(yīng)做到：

一、把“問題”當(dāng)作“課題”

二、把“教學(xué)”當(dāng)作“研究”

三、把“成長”當(dāng)作“成果”，為什么呢？

任何研究都始于“問題”。當(dāng)教師在教學(xué)中出現(xiàn)的某種“問題”或感到某種困惑時，并想方設(shè)法加以克服，給合平時教學(xué)不斷地去探討、去解決，從中提高自身的業(yè)務(wù)能力。這樣教師就踏上了一條由“問題即課題---教學(xué)即研究---成長即成果 ”的校本教研之路。

（一）、把“問題”當(dāng)作“課題”

搞教研強調(diào)解決教師自己的問題、真實的問題和實際的問題。不過，并非任何教學(xué)“問題”都構(gòu)成研究“課題”，只有當(dāng)教師持續(xù)地關(guān)注某個有意義的教學(xué)問題，只有當(dāng)教師比較仔細(xì)地探究與解決問題的思路之后，平時的教學(xué)“問題”才可能轉(zhuǎn)化為成研究“課題”。

對于很多教師來說，搞教科研遇到的最大困難就是不知道從何下手，找不到合適的研究課題。實際上，小學(xué)教師要研究的課題俯拾即是。小學(xué)教師搞教科研的目的和任務(wù)就是為了提高教育教學(xué)質(zhì)量，最終要落實到為教學(xué)服務(wù)這個根本上，因此教師在教育教學(xué)中遇到的問題就應(yīng)該是要研究的課題。教師在實踐中遇到的問題可以分為三種類型：一是直接性問題。就是明顯存在，需要我們直接面對，又必須想辦法加以解決的問題，如學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣好不好？數(shù)學(xué)教材的主題圖怎樣呈現(xiàn)等等。二是探索性問題。就是將教育理論、教育觀念、教育成果轉(zhuǎn)化為具體的教學(xué)實踐活動時所遇到的問題，如分層分類教學(xué)應(yīng)該怎樣操作，綜合實踐活動應(yīng)該怎樣開展等。三是反思性問題。這是具有“問題意識”的教師，為改進(jìn)自己的專業(yè)水平，通過對自己教學(xué)行為的回顧和反思，發(fā)現(xiàn)的問題，如“出現(xiàn)這些情況的原因？”“應(yīng)如何調(diào)整？”等等。因此，有效的教科研所研究的“課題”的產(chǎn)生過程是：教師在平常教學(xué)中經(jīng)常遇到困惑與問題，需要我們?nèi)ヌ骄?、去解決的問題，這個問題就可以轉(zhuǎn)化為課題。

（二）、把“教學(xué)”當(dāng)作“研究”

教學(xué)和科研是相互依存，相得益彰。而不是截然分開的“兩張皮”。其實，教學(xué)活動就是在不斷地探究、修改與完善的過程，已經(jīng)伴隨著科研的性質(zhì)。有效的教學(xué)不是日復(fù)一日地簡單重復(fù)，而是教師自覺學(xué)習(xí)新的教學(xué)經(jīng)驗和理論，充滿激情的創(chuàng)造性探索活動。同時，還必須適當(dāng)開展一定規(guī)范的教育科研，提升我們教育科研的水平。

（三）、把 “成長”當(dāng)作 “成果”

在研究結(jié)束后，教師們將按計劃對整個研究過程進(jìn)行分析和總結(jié)提煉經(jīng)驗。把自己對教育科研的認(rèn)識、體驗、感悟?qū)懗鰜砼c同伴交流；把教學(xué)過程成功的案例記錄下來，并用新理論加以剖析與同事共享；把教學(xué)過程經(jīng)驗總結(jié)出來，教學(xué)成果撰寫成論文形式呈現(xiàn)出來與同行們共同切磋交流，從而不斷從實驗過程中總結(jié)出經(jīng)驗，并用它去指導(dǎo)平時教學(xué)實踐，以提升自己業(yè)務(wù)水平。還要不斷進(jìn)行反思。通過反思能正確地認(rèn)識自己，通過反思客觀地評價自己，進(jìn)而提高教師教育教學(xué)行為的自覺性。教師要想使自己的業(yè)務(wù)能力不斷地提高，讓課堂中的成功或失敗等能為以后的教學(xué)提供借鑒，也就是使經(jīng)驗得以提升，失誤得以避免，那么實現(xiàn)這些最好的辦法就是勤寫教學(xué)反思。寫教學(xué)反思既可以防止教育機智、教學(xué)感受的流失，教學(xué)中的“缺陷”與“遺憾”的忘記，也可以為我們今后的經(jīng)驗總結(jié)，進(jìn)行行動研究提供鮮活的素材，促使教師有效進(jìn)行自評、自查、自省、自改、達(dá)到自主提高的目的。同時在研究的過程中，由于教師不斷地主動學(xué)習(xí)最新教育研究成果，積極進(jìn)行思考和創(chuàng)新，認(rèn)真尋找有效的解決辦法和教學(xué)策略，由此促進(jìn)了教師教育觀念的轉(zhuǎn)變、專業(yè)能力的發(fā)展、教學(xué)水平的提高，教師整體素質(zhì)的提升。為此，我們認(rèn)為，小學(xué)教育科研的最大成果應(yīng)該是教師的成長和提高，這也是小學(xué)開展教育科研的意義和目的

第四篇：六年級下冊數(shù)學(xué)期末試卷分析存在問題及解決方法

六年級下冊數(shù)學(xué)期末試卷分析存在問題及解決

方法

存在問題：

1、部分學(xué)生的分析能力有待提高，掌握知識比較死板，不會靈活運用。例如選擇題中的第1題，部分學(xué)生失分較多。類似的題型老師在平時教學(xué)中講過很多，可是變換了出題方式學(xué)生就回答不出來了?？梢姺治瞿芰€有待于進(jìn)一步提高。

2、第四題計算，包括直接寫得數(shù)、求未知數(shù)X、脫式計算三種類型題。主要檢測學(xué)生的計算能力，有少數(shù)學(xué)生由于計算過程中不夠細(xì)心，這部分內(nèi)容有不同程度的失分。

3、第五題實踐操作，主要考查學(xué)生的畫圖能力和分析能力。大部分學(xué)生掌握較好，但個別學(xué)生審題不認(rèn)真，漏量距離，忘畫平行線；還有個別學(xué)生不會畫平行線。

4、第六題解決問題，涵蓋了分?jǐn)?shù)、比例、百分?jǐn)?shù)、倍數(shù)等幾方面的內(nèi)容。全方位多角度地檢測了學(xué)生對問題的分析、解答能力。個別學(xué)生做題時不注意審題，求第一天看的只求出了全部的，漏做了一步。還有部分學(xué)生讀不懂?dāng)?shù)量關(guān)系就開始做題，少部分學(xué)生分析題的能力較差。

主要原因：

1、個別學(xué)生某知識點掌握不牢固，不會靈活運用。

2、個別學(xué)生沒有養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。例如，審題不認(rèn)真，書寫不認(rèn)真。

3、部分學(xué)生分析數(shù)量關(guān)系的能力較差，解題思路不夠清晰，邏輯思維能力較弱。

改進(jìn)措施：

綜合以上的分析可以看出，大部分學(xué)生對本冊內(nèi)容掌握還是比較透徹的，但仍有部分學(xué)生考的較差，這說明學(xué)生之間還是存在一定差異的。這提醒我們在以后教學(xué)中注意對后進(jìn)生的輔導(dǎo)，注重學(xué)習(xí)方法和習(xí)慣的培養(yǎng)。具體措施如下：

1、練習(xí)設(shè)計上多下功夫，要有針對性，練習(xí)的形式要多樣化，讓學(xué)生靈活的掌握知識。

2、平時教學(xué)中要培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，重視實際應(yīng)用的能力培養(yǎng)。

3、教學(xué)中，要注意教會學(xué)生認(rèn)真審題，表述自己對題意的理解，提高學(xué)生掌握和運用數(shù)學(xué)語言的能力，達(dá)到正確審題的目的。

4.要關(guān)注后進(jìn)生，加強對他們的學(xué)習(xí)方法的指導(dǎo)和計算能力的提高。爭取不掉隊。

從本次畢業(yè)考試中我們不難發(fā)現(xiàn)，在數(shù)學(xué)教學(xué)過程中應(yīng)注重加強學(xué)生動手操作能力和分析能力的訓(xùn)練，加強新舊知識的聯(lián)系，充分調(diào)動學(xué)生的思維，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣，才能使學(xué)生的數(shù)學(xué)成績進(jìn)一步提高。

第五篇：xx公司存貨管理存在的問題及解決方法研究

本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）封面

（2015 屆）

論文（設(shè)計）題目 作 者 學(xué) 院、專 業(yè) 班 級 指導(dǎo)教師（職稱）論 文 字 數(shù) 論文完成時間

大學(xué)教務(wù)處制

會計原創(chuàng)畢業(yè)論文參考選題(200個)

一、論文說明

本寫作團(tuán)隊致力于會計畢業(yè)論文寫作與輔導(dǎo)服務(wù)，精通前沿理論研究、仿真編程、數(shù)據(jù)圖表制作，專業(yè)本科論文3000起，具體可以聯(lián)系qq 805990749。下列所寫題目均可寫作。

二、原創(chuàng)論文參考題目 企業(yè)環(huán)境會計信息披露探討 我國企業(yè)融資方式選擇的探討——以我國房地產(chǎn)行業(yè)為例 3 某公司應(yīng)收賬款內(nèi)部控制問題研究 4 資產(chǎn)減值會計問題研究 某公司獲利能力財務(wù)評價體系研究 我國高校教育成本核算存在的問題及對策思考 7 基于顧客價值理論的xx酒店成本管理研究 8 負(fù)商譽的存在性分析及確認(rèn)與計量 9 我國中小企業(yè)投資困難及對策研究 10 我國IPO抑價發(fā)行問題研究 我國企業(yè)自創(chuàng)無形資產(chǎn)內(nèi)部審計的研究 財務(wù)戰(zhàn)略選擇對企業(yè)價值相關(guān)性的實證研究—以上市公司為例 13 公司治理結(jié)構(gòu)與會計信息質(zhì)量研究 中國上市公司股權(quán)資本運作中的換股合并問題研究——基于上港集團(tuán)的換股操作實例 15 企業(yè)中的采購管理－－－－-以日比野壓鑄有限公司為例 16 企業(yè)并購中的稅收籌劃 作業(yè)成本法在民營企業(yè)中的應(yīng)用——以某機械加工廠為例 18 淺談謹(jǐn)慎性原則的應(yīng)用 基于金融租賃理論的我國中小企業(yè)融資策略分析 20 通貨膨脹條件下企業(yè)的對策研究 海外收購的負(fù)債消化能力評價——基于吉利汽車的財務(wù)報表分析 22 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 23 高新企業(yè)無形資產(chǎn)會計的探討 24 企業(yè)物流成本控制研究 從歐盟碳排放交易計劃看環(huán)境會計問題 26 納稅籌劃影響因素研究 完善我國上市公司會計信息披露制度的思考 28 我國中小企業(yè)融資問題研究 29 某公司應(yīng)收賬款管理問題研究 30 企業(yè)應(yīng)收賬款管理問題研究

藍(lán)海戰(zhàn)略下企業(yè)戰(zhàn)略成本管理問題研究——以某企業(yè)為例 32 長期股權(quán)投資準(zhǔn)則的變化及其對企業(yè)的影響 33 企業(yè)問題剖析

政府績效審計的應(yīng)用研究 35 企業(yè)并購中的財務(wù)風(fēng)險研究

對自創(chuàng)商譽會計確認(rèn)的認(rèn)識

某紡織品進(jìn)出口公司負(fù)債經(jīng)營的財務(wù)風(fēng)險控制研究 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 循環(huán)經(jīng)濟(jì)會計模式研究 中小企業(yè)融資方式探討

我國造紙企業(yè)環(huán)境成本核算問題研究——基于IFAC指南 某建筑公司營運資金管理存在的問題及對策 余額寶對我國銀行業(yè)的影響研究 我國會計師事務(wù)所內(nèi)部治理問題探析 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 中外資銀行競爭優(yōu)勢比較分析

商業(yè)銀行信貸風(fēng)險管理研究——以農(nóng)行某支行為例 某建筑公司基于現(xiàn)金流量的企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理研究 應(yīng)訴反傾銷的會計信息支持與會計維權(quán)對策 適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度的模式的構(gòu)建

基于財務(wù)報表分析的企業(yè)投資價值的研究 企業(yè)集團(tuán)模式的構(gòu)建研究——以某集團(tuán)為例 某物流企業(yè)成本管理策略研究

合并會計報表與母公司會計報表的有用性探究 新會計準(zhǔn)則下上市公司盈余管理研究 提高企業(yè)核心競爭能力的財務(wù)策略 對審計風(fēng)險及其控制的探討 人力資源信息披露研究

固定資產(chǎn)折舊與減值的比較分析 我國企業(yè)應(yīng)收賬款管理改進(jìn)研究

基于成本分?jǐn)倕f(xié)議的企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險控制 農(nóng)村商業(yè)銀行績效管理問題研究 中小型餐飲企業(yè)成本管理研究 我國中小企業(yè)融資問題研究

某公司預(yù)算管理的問題及對策研究 某船舶公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究

金融工具新會計準(zhǔn)則的實施對我國上市銀行的影響分析 論上市公司內(nèi)部控制體系的構(gòu)建 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析

完善我國上市公司會計信息披露制度的思考 風(fēng)險導(dǎo)向內(nèi)部審計與公司治理關(guān)系分析 上市公司盈余管理的研究

某公司財務(wù)狀況分析及對策研究

集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部控制缺失的危害及治理對策 上市公司會計信息披露存在的問題及對策

房地產(chǎn)企業(yè)全面預(yù)算管理探析——以某公司為例 邊際分析法在某紡織公司中的運用研究 增值稅轉(zhuǎn)型后企業(yè)固定資產(chǎn)投資的影響研究 淺析煤炭企業(yè)集團(tuán)資金集中管理

某集團(tuán)ERP環(huán)境下成本控制應(yīng)用研究 81 公允價值會計計量理論與應(yīng)用研究 82 私營企業(yè)內(nèi)部控制的現(xiàn)狀與改進(jìn) 83 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 84 金融危機下的公允價值應(yīng)用研究

資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題研究——以某集團(tuán)為例 86 基于消費者心理的某超市促銷策略研究

增值稅轉(zhuǎn)型對印刷企業(yè)的影響研究——以xx紙業(yè)為例

中國民營企業(yè)跨國并購相關(guān)問題的研究——基于吉利跨國并購活動的案例分析 89 我國企業(yè)應(yīng)訴反傾銷中的會計支持及對策——基于中美輪胎特保案的分析 90 商業(yè)銀行開展小微企業(yè)金融服務(wù)策略的研究 91 我國上市公司社會責(zé)任報告鑒證的研究 92 論應(yīng)收賬款風(fēng)險防范與控制 93 高校人力資源會計研究

企業(yè)財務(wù)危機預(yù)警分析與應(yīng)用的研究

基于風(fēng)險管理視角下中小企業(yè)內(nèi)部控制探討 96 國有銀行A+H模式上市及其結(jié)果研究 97 中小企業(yè)內(nèi)部審計存在問題的研究 98 淺議上市公司內(nèi)部控制審計 99 衍生金融工具審計問題研究

論企業(yè)成本管理存在的問題及對策

會計政策選擇對企業(yè)財務(wù)狀況的影響研究 102 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析

中小企業(yè)籌資風(fēng)險及其防范——以xx科技為例 104 基于作業(yè)基礎(chǔ)的成本預(yù)算改進(jìn)研究 105 電子商務(wù)對傳統(tǒng)會計的影響和創(chuàng)新 106 某招行分行信貸風(fēng)險管理研究

財務(wù)會計報告信息披露的局限性及改進(jìn)措施 108 作業(yè)成本法在我國船舶制造業(yè)中的應(yīng)用研究 109 我國個稅自行申報制度思考 110 商譽會計研究及國際比較 111 某公司應(yīng)收賬款管理模式研究 112 淺談企業(yè)所得稅避稅方法

我國廉租房建設(shè)中融資渠道的研究

TCL購并湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的財務(wù)風(fēng)險研究 115 社會保障審計現(xiàn)狀及存在的問題與對策

風(fēng)險管理導(dǎo)向下中小型民營企業(yè)內(nèi)部控制研究 117 某紡織公司負(fù)債經(jīng)營問題研究

我國上市公司內(nèi)部控制信息披露現(xiàn)狀問題研究

資金預(yù)算在中小企業(yè)中的應(yīng)用研究—以某啤酒公司為例 120 上市公司內(nèi)部控制信息披露問題研究 121 慈溪市光華實業(yè)有限公司內(nèi)部控制探討

論國有商業(yè)銀行內(nèi)部審計——由“法國興業(yè)銀行”事件說起 123 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析

新會計準(zhǔn)則下存貨會計政策選擇對企業(yè)的影響 125 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析

作業(yè)成本法在企業(yè)經(jīng)營管理中的運用——以某服飾公司為例 127 企業(yè)并購所面臨的財務(wù)風(fēng)險及其對策 128 企業(yè)并購中財務(wù)整合存在的問題研究 129 民營企業(yè)營運資金管理存在的問題及對策 130 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析

ERP在我國企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析 132 我國企業(yè)社會責(zé)任會計信息披露探析 133 對于審計獨立性的判斷方法的研究

基于顧客價值理論的xx酒店成本管理研究 135 論我國上市企業(yè)融資問題 136 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 137 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 138 會計信息失真的研究

物流企業(yè)負(fù)債經(jīng)營分析——以xx公司為例 140 論平衡計分卡在企業(yè)績效管理中的應(yīng)用 141 關(guān)于應(yīng)收帳款內(nèi)部控制的實踐報告 142 企業(yè)合理避稅研究

萬科房地產(chǎn)項目的敏感性因素研究 144 現(xiàn)行稅制下的個稅籌劃

上市公司關(guān)聯(lián)交易存在的問題及對策

某公司電算化會計系統(tǒng)下信息質(zhì)量管理研究 147 第三方物流企業(yè)績效評價研究

我國小企業(yè)會計制度實施中存在的問題探討

基于EVA指標(biāo)的我國上市公司并購績效實證研究 150 中小企業(yè)融資難研究

151 某農(nóng)業(yè)發(fā)展公司營運資金預(yù)算管理研究 152 試論謹(jǐn)慎性原則的運用

153 基于現(xiàn)金流的房地產(chǎn)行業(yè)財務(wù)危機預(yù)警實證研究 154 中興通訊股份有限公司財務(wù)分析 155 內(nèi)部控制審計研究 156 上市公司股利政策分析

157 我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的財務(wù)問題探析－－以某公司為例 158 我國上市公司會計信息透明度的問題及建議 159 推進(jìn)企業(yè)財務(wù)信息化建設(shè)—以某公司為例 160 通貨膨脹條件下上市公司盈余管理研究 161 論EVA在我國中小企業(yè)的應(yīng)用

162 溫州xx皮塑有限公司財務(wù)分析報告 163 某證券公司財務(wù)風(fēng)險管理研究 164 中小企業(yè)應(yīng)收賬款管理研究

165 對我國上市公司利用合并范圍變動進(jìn)行盈余管理的思考 166 某科技公司財務(wù)風(fēng)險及其控制 167 上市公司高管薪酬研究

168 上市公司財務(wù)風(fēng)險控制研究

169 公允價值理論的國際進(jìn)展及其在中國應(yīng)用的思考 170 企業(yè)實施戰(zhàn)略成本管理的問題與對策研究

171 我國企業(yè)降低成本費用的方法與途徑探討—以朗科科技企業(yè)為例 172 中小企業(yè)融資問題研究——以xx服裝公司為例 173 我國上市公司環(huán)境會計信息披露研究 174 跨國公司資本結(jié)構(gòu)研究

175 關(guān)于組建農(nóng)家坊綠色食品有限公司可行性研究 176 中國中小型房地產(chǎn)業(yè)的融資困難的問題探討 177 民營企業(yè)內(nèi)部控制研究——以來伊份為例 178 中小企業(yè)應(yīng)收賬款的信用管理及風(fēng)險防范 179 中小企業(yè)成本管理研究——以某制衣公司為例 180 構(gòu)建我國可持續(xù)發(fā)展下的環(huán)境會計 181 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 182 基于公司治理的內(nèi)部控制淺析 183 房地產(chǎn)開發(fā)成本控制初探

184 制藥行業(yè)公司治理問題的研究——以某制藥為例 185 對我國鋼鐵工業(yè)企業(yè)碳會計成本核算的思考 186 中國石化股利政策分析

187 內(nèi)部審計在風(fēng)險管理中的作用研究——以xx公司為例 188 某公司全面預(yù)算管理問題研究

189 會計信息化背景下內(nèi)部控制研究—基于管理優(yōu)化原則 190 基于我國現(xiàn)狀提出的政府環(huán)境審計對策建議 191 地方政府債券發(fā)行中財務(wù)問題的研究 192 某集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)中的成本管理研究 193 會計信息失真問題及其治理對策 194 淺議我國中小企業(yè)財務(wù)預(yù)警

195 BC電子商務(wù)模式的物流成本控制研究

196 某公司存貨內(nèi)部控制存在的問題及對策研究 197 作業(yè)成本管理在企業(yè)中運用的探討

198 基于某公司并購重組的非法內(nèi)幕交易研究 199 某公司應(yīng)收賬款存在的問題及對策 200 上市商業(yè)銀行內(nèi)部控制信息披露研究