第一篇：生豬區(qū)域品牌建設(shè)--以湖南為例論文_生豬區(qū)域品牌建設(shè)--以湖南為例論文

摘 要：近年來生豬產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊，嚴(yán)重制約了生豬行業(yè)的發(fā)展。對于生豬生產(chǎn)大省的湖南，同樣面臨著生豬產(chǎn)品質(zhì)量低、國內(nèi)和國際知名度低等問題。因此，本文結(jié)合區(qū)域品牌相關(guān)理論，通過湖南生豬產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向發(fā)展分析，提出湖南生豬區(qū)域品牌建設(shè)的戰(zhàn)略定位及其對策。論文關(guān)鍵詞：湖南生豬產(chǎn)業(yè) 區(qū)域品牌 差異化

一、相關(guān)理論綜述 區(qū)域品牌的概念表述不同。凱文.萊恩.凱勒(2003)認(rèn)為，像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域可以稱為區(qū)域品牌。里克.萊茲伯斯等（2004）認(rèn)為，區(qū)域品牌的歷史和產(chǎn)品品牌的歷史一樣悠久。羅海成和王秉安(2002)認(rèn)為，區(qū)域品牌是該區(qū)域中某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的品牌，它不一定只為區(qū)域內(nèi)某一特定企業(yè)所擁有和專用，而經(jīng)常是為一群生產(chǎn)經(jīng)營該產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有和使用的品牌。吳程或(2005)等認(rèn)為，區(qū)域品牌是指在個別行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強生產(chǎn)能力，較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。在區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系與區(qū)別上，國內(nèi)的學(xué)者從不同的角度分別作了闡述。廖建起（2006）認(rèn)為：區(qū)域品牌和企業(yè)品牌作為兩種不同的品牌形態(tài)，它們在市場經(jīng)濟中擔(dān)當(dāng)著不同的角色，它們在品牌主體、品牌效應(yīng)、對載體的依賴度等方面存在差異。祝洵（2006）認(rèn)為：與品牌相比，區(qū)域品牌創(chuàng)建體現(xiàn)兩個因素：區(qū)域性和品牌效應(yīng)。夏曾玉和謝?。?003）認(rèn)為：區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的特性相比，在品牌所有者的數(shù)量、原動力數(shù)量、品牌效應(yīng)等方面存在明顯的差異 區(qū)域品牌不同于地方品牌，它們之間存在明顯的差異。甘峰明（2005）認(rèn)為：區(qū)域品牌與地方品牌可以從以下三個方面加以界定：一是它們劃分的標(biāo)準(zhǔn)不同，二是受益范圍不同，三是區(qū)域品牌側(cè)重從經(jīng)濟學(xué)的角度，而地方品牌側(cè)重從管理學(xué)的角度。

二、湖南生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）橫向發(fā)展分析 在國內(nèi)各大省份中，湖南一直是生豬產(chǎn)業(yè)大省。從表1可以看出湖南年豬肉產(chǎn)量長期居于全國第二的位置，僅低于四川省，同時湖南生豬輸出量也占全國較大比重。從表2可以看出，湖南生豬年產(chǎn)量逐年增加，從2001年的5496.3萬噸增加到2007年的6242.4萬噸。但是與生豬產(chǎn)量第一的四川省相比，差距越來越大。四川省2001年的生豬產(chǎn)量為5774.9萬噸，比湖南多出283.6萬噸。但四川省2007年的生豬產(chǎn)量達到7471.4萬噸，比湖南多出1229萬噸。同時與河南省相比，2006-2007年，雖然湖南生豬年出欄數(shù)量高于河南，但是年豬肉產(chǎn)量卻低于河南省，這不難看出湖南省的生豬產(chǎn)品品質(zhì)不如河南省，目前還處于粗放型的增長方式。因此如何實現(xiàn)湖南生豬行業(yè)的快速發(fā)展并提升湖南生豬品質(zhì)，是湖南目前迫切需要解決的問題。所以當(dāng)前湖南雖是全國的生豬產(chǎn)業(yè)大省但還不是生豬產(chǎn)業(yè)強省。如何提升湖南生豬產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高區(qū)域競爭能力，已成為湖南做大做強生豬大產(chǎn)業(yè)的必然要求。表1 各年豬肉產(chǎn)量 單位（萬噸）資料來源：中國統(tǒng)計年鑒 表2 歷年肉豬出欄頭數(shù) 單位（萬頭）資料來源：中國統(tǒng)計年鑒

（二）縱向發(fā)展分析 從表3可以看出，湖南生豬年豬肉產(chǎn)量從1996~2007年有大幅度的提高。1996年湖南生豬年豬肉產(chǎn)量僅為310.4萬噸，2007年這一總量增加到449.6萬噸，增加139.5萬噸。湖南生豬產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量有了顯著的提高，生豬產(chǎn)業(yè)在湖南農(nóng)業(yè)中的地位日益提高。但是湖南生豬年產(chǎn)量的增長速度緩慢，年增幅一般在20萬噸以內(nèi)，并且有些年份生豬產(chǎn)量波動比較劇烈?？梢钥闯鰪?003~2007最近五年，湖南生豬年平均增長量僅為12.97萬噸，年平均增長率僅為28.3%，增長速度進一步放緩。這從一個側(cè)面反映出湖南生豬產(chǎn)品市場競爭力低，開拓新市場乏力，市場份額小，離湖南創(chuàng)生豬產(chǎn)業(yè)強省還有一段距離。如何提升湖南生豬產(chǎn)品品質(zhì)，提升市場競爭力，加快湖南生豬產(chǎn)業(yè)的增長速度，已成為湖南生豬產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問題。表3 湖南1996-2007年度各年豬

肉產(chǎn)量 單位（萬噸）

三、湖南生豬區(qū)域品牌建設(shè)的實施

（一）湖南生豬區(qū)域品牌的戰(zhàn)略定位 湖南生豬區(qū)域品牌的定位，應(yīng)歸屬于行業(yè)定位的范疇，它有自己一些獨特的特點。因此，湖南生豬區(qū)域品牌的戰(zhàn)略定位應(yīng)結(jié)合以滿足需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)造顧客價值為核心的品牌定位的流程，從目標(biāo)市場的選擇和建立差異化的市場形象兩個方面著手。1．湖南生豬區(qū)域品牌的目標(biāo)市場選擇 湖南生豬區(qū)域品牌的目標(biāo)市場應(yīng)選擇以產(chǎn)品質(zhì)量為導(dǎo)向，追求綠色、健康食品的消費者群。雖然當(dāng)前這一群體的市場容量不大，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，這一消費者群體的市場潛量是巨大的，消費者追求高品質(zhì)的消費品是市場發(fā)展的主流趨勢。湖南生豬區(qū)域品牌選擇追求綠色、健康食品的消費者作為目標(biāo)市場，有利于擺脫過去湖南生豬產(chǎn)品長期以來的質(zhì)次低價的市場形象。2．塑造湖南生豬區(qū)域品牌差異化的市場形象 湖南生豬區(qū)域品牌應(yīng)以“綠色、健康”作為品牌的核心定位。關(guān)于綠色不應(yīng)該從狹義上理解為純天然和無污染的產(chǎn)品，而應(yīng)從廣義上理解“綠色”是指產(chǎn)品品質(zhì)高，安全、環(huán)保的產(chǎn)品?！敖】怠笔侵笜?biāo)有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量始終如一，產(chǎn)品無化學(xué)殘留，對身體無害。消費者迫切需要吃上健康、安全的豬肉。建設(shè)湖南生豬區(qū)域品牌，首先應(yīng)該高起點定位湖南生豬區(qū)域品牌。綠色、健康的品牌核心定位，不僅樹立了湖南生豬區(qū)域品牌“綠色”的差異化市場形象，贏得消費者的認(rèn)可和青睞，同時強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，保證湖南生豬產(chǎn)品的質(zhì)量始終如一，提高湖南生豬區(qū)域品牌的品牌知名度和美譽度，提升品牌品質(zhì)，獲得消費者對湖南生豬區(qū)域品牌的品牌忠誠。

（二）湖南生豬區(qū)域品牌的創(chuàng)立 1．導(dǎo)入CIS識別系統(tǒng)塑造湖南生豬“綠色”區(qū)域品牌 CIS識別系統(tǒng)由MIS、BIS和VIS三部分組成。它是一個系統(tǒng)的整體工程，三者缺一不可。具體而言，通過政府的支持引導(dǎo)，以生豬加工型龍頭企業(yè)為核心，同時整合養(yǎng)殖戶、經(jīng)銷商，飼料加工企業(yè)等利益關(guān)系方，使各利益關(guān)系方都樹立綠色的品牌文化信念，同時制定各利益關(guān)系方為實施綠色品牌形象應(yīng)遵守的相關(guān)方針和措施。同時從生豬供應(yīng)商到分銷商各環(huán)節(jié)設(shè)計綠色標(biāo)志、綠色包裝、綠色認(rèn)證。向消費者和社會公眾傳達綠色的品牌信息，贏得消費者對湖南生豬區(qū)域品牌定位的認(rèn)可，塑造差異的區(qū)域品牌形象。2．促進湖南生豬及相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化 標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)產(chǎn)品的應(yīng)用中相對較困難，再加之湖南生豬的養(yǎng)殖大部分還是靠傳統(tǒng)的家庭分散養(yǎng)殖完成。因此，要樹立湖南生豬產(chǎn)品的區(qū)域品牌，必須推進湖南生豬產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。具體而言，一方面，可采用龍頭企業(yè)、生豬產(chǎn)業(yè)協(xié)會、農(nóng)戶聯(lián)合的形式，由生豬行業(yè)協(xié)會把各分散農(nóng)戶聯(lián)結(jié)起來，實現(xiàn)各農(nóng)戶的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，從生豬選種、飼養(yǎng)方式、豬病防疫、日常管理采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)飼養(yǎng)品種和飼養(yǎng)技術(shù)由生豬加工型企業(yè)提供，同時企業(yè)對農(nóng)戶出欄的生豬進行統(tǒng)一收購。收購價格均高于飼養(yǎng)普通品種生豬的價格，提高各農(nóng)戶參與的積極性。另一方面，加快生豬規(guī)?；B(yǎng)殖基地建設(shè)，政府對生豬的規(guī)?；B(yǎng)殖提供政策支持，鼓勵企業(yè)和個體從事生豬的規(guī)模化養(yǎng)殖，對優(yōu)質(zhì)品種生豬養(yǎng)殖提供有力條件。同時加快生豬養(yǎng)殖基地的聯(lián)盟，以建立行業(yè)協(xié)會的形式，溝通市場信息，統(tǒng)一行動，維護生豬市場穩(wěn)定，推進湖南生豬生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化進程。3．以質(zhì)量創(chuàng)湖南生豬優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌 湖南生豬要創(chuàng)立區(qū)域品牌，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以顧客需求為核心，實施生豬產(chǎn)業(yè)鏈的全面質(zhì)量管理。從生豬繁育、飼料加工、生豬養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、市場銷售各個環(huán)節(jié)都必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。因此要創(chuàng)立湖南生豬區(qū)域品牌，必須把提升湖南生豬產(chǎn)品質(zhì)量作為第一要務(wù)。只有湖南生豬產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)得到提升，湖南生豬區(qū)域品牌才能經(jīng)受住市場競爭的嚴(yán)峻考驗。4．以龍頭企業(yè)為核心整合湖南生豬大產(chǎn)業(yè)鏈 湖南生豬區(qū)域品牌資產(chǎn)給整條生豬產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)戶和企業(yè)帶來品牌的增值效應(yīng)，需要整條生豬產(chǎn)業(yè)鏈的利益關(guān)系方共同營造。以龍頭企業(yè)為中心的區(qū)域品牌建設(shè)流程首先應(yīng)秉承“利益共享、責(zé)任共擔(dān)”的原則，依靠政府引導(dǎo)，以生豬加工與銷售龍頭企業(yè)為中心，圍繞湖南生豬區(qū)域品牌這個核心，建立利益關(guān)系方緊密聯(lián)系的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，共同做大做強湖南生豬區(qū)域品牌，提高湖南生豬的整體市場競爭力。5．實施高

價定價策略強化區(qū)域品牌形象 高價在消費者心目中意味著高品質(zhì)，是身份和地位的象征，湖南生豬區(qū)域品牌以高品質(zhì)產(chǎn)品立足市場，同時以綠色、健康、標(biāo)準(zhǔn)化定位湖南生豬區(qū)域品牌，樹立了差異化的市場形象，消費者樂意購買品質(zhì)高的湖南生豬產(chǎn)品，也愿意為湖南生豬區(qū)域品牌支付高價格。同時高價格在消費者心目中而言意味著高品質(zhì)，消費者認(rèn)為值得信賴，因此又可以進一步提升湖南生豬區(qū)域品牌形象，形成市場的良性循環(huán)，提升湖南生豬區(qū)域品牌市場價值。6．整合營銷傳播湖南生豬區(qū)域品牌 創(chuàng)立湖南生豬區(qū)域品牌，必須借助于整合營銷傳播方式對湖南生豬區(qū)域品牌的核心定位進行長期的宣傳。具體來說，在生豬產(chǎn)業(yè)鏈的飼料加工、生豬品種選擇、生豬養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工和市場銷售各個環(huán)節(jié)圍繞湖南生豬區(qū)域品牌優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的品牌核心價值定位，運用農(nóng)業(yè)報紙雜志，政府公關(guān)，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易展銷會等各種信息傳播方式從多方面?zhèn)鞑ソy(tǒng)一的品牌形象，不斷沖擊消費者，引導(dǎo)消費者樹立對湖南生豬區(qū)域品牌的積極感知，加強消費者對湖南生豬區(qū)域品牌的認(rèn)知，逐步提高消費者對湖南生豬區(qū)域品牌的偏好度和品牌忠誠度。7．加強湖南生豬營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 營銷網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)產(chǎn)品所有權(quán)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者，并實現(xiàn)產(chǎn)品價值從消費者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者的關(guān)鍵。湖南生豬要創(chuàng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌并提高在國內(nèi)和國際的知名度和美譽度，應(yīng)充分利用各種農(nóng)業(yè)會展的機會展示和推銷湖南生豬產(chǎn)品和生豬區(qū)域品牌。除了參加一年一度的湖南農(nóng)博會，還應(yīng)積極參加全國各地的農(nóng)產(chǎn)品展銷會，以直接和各地的生豬產(chǎn)品分銷商聯(lián)系，推動湖南生豬進入國內(nèi)各個市場。同時，政府還應(yīng)積極組織相關(guān)生豬產(chǎn)品加工出口企業(yè)參加國內(nèi)外的展銷會，利用展銷會這個窗口向外界展示湖南生豬區(qū)域品牌的價值內(nèi)涵。展示湖南生豬優(yōu)質(zhì)、綠色、環(huán)保、健康的品牌文化定位，樹立湖南生豬區(qū)域品牌的差異化形象。促進各地肉類產(chǎn)品分銷商積極銷售湖南生豬產(chǎn)品，突破各地方保護壁壘，增強湖南生豬區(qū)域品牌的市場滲透力，做大做強湖南生豬區(qū)域品牌。參考文獻 凱文，萊恩，凱勒著，李乃和等譯戰(zhàn)略品牌管理[M]北京:中國人民大學(xué)出版社，2006 里克，萊茲伯斯等.品牌管理[M]北京:機械工業(yè)出版社，2002 姚延婷，基于陜西綠色果品產(chǎn)業(yè)集群的“陜西蘋果”區(qū)域品牌管理研究[D]西安:西安理工大學(xué)碩士論文，2007年6月 羅海成，王秉安，中小企業(yè)競爭力理論與實證[M].福州:福建人民出版社，2002 廖建起，區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系[J]中國科技信息，2006（12）甘峰明，基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌研究[D]廣州:暨南大學(xué)，2005

第二篇：以產(chǎn)業(yè)集群為依托建設(shè)福州區(qū)域品牌

以產(chǎn)業(yè)集群為依托建設(shè)福州區(qū)域品牌

林善煒

（中共福州市委黨校福建福州350014）

摘要：區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。區(qū)域品牌建設(shè)是發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)揮集聚效應(yīng)的重要方式。依托產(chǎn)業(yè)集群，利用群體效應(yīng)形成的區(qū)域品牌，已逐漸成為助推福州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強力“引擎”。但福州區(qū)域品牌培育與建設(shè)顯得滯后，區(qū)域品牌的知名度與美譽度不高，缺乏應(yīng)有的影響力，必須以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，開展區(qū)域營銷，發(fā)展區(qū)域品牌；建立區(qū)域品牌建設(shè)的內(nèi)生機制；營造區(qū)域品牌建設(shè)的外部環(huán)境；增強區(qū)域的創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；福州

所謂區(qū)域品牌，是指在某個區(qū)域范圍內(nèi)所形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的地理標(biāo)志。區(qū)域品牌的形成是以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以國際化的商標(biāo)注冊為方法，從而實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭力的提高。區(qū)域品牌建設(shè)是發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)揮集聚效應(yīng)的重要方式，以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域品牌，已成為一個地區(qū)加快經(jīng)濟發(fā)展、提高中小企業(yè)競爭力的有效途徑。

一、福州市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及缺陷

近幾年來，福州市按照省里《關(guān)于加快產(chǎn)業(yè)集聚培育發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的若干意見》，圍繞重點產(chǎn)業(yè)集群及重點行業(yè)的重點企業(yè)、重點產(chǎn)品，大力培育區(qū)域品牌，打造了一批產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌和企業(yè)品牌，有力地推動了福州工業(yè)的發(fā)展。

（一）福州市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的區(qū)域品牌狀況

產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)是戰(zhàn)略化的發(fā)展目標(biāo)，更是特色化的發(fā)展模式。近幾年來，隨著福州市經(jīng)濟高速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)集聚步伐加快，產(chǎn)業(yè)集群也在逐步成長。目前福州市已初步形成了電子信息產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)等大小10多個產(chǎn)業(yè)集群，其中一些產(chǎn)品知名度高、生產(chǎn)規(guī)模大、生產(chǎn)水平高、產(chǎn)業(yè)配套較完善，成為福建沿海經(jīng)濟發(fā)展的一大特色。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，福州市培育發(fā)展了一批市場影響力強的區(qū)域品牌，并逐漸成為帶動福州經(jīng)濟增長的重要力量，成為助推海西經(jīng)濟發(fā)展的強力“引擎”。如福州的顯示器和汽車、長樂的紡織、閩清的電建陶瓷、羅源的石材、福清的鰻魚、永泰的李干等等。在一些名牌產(chǎn)品的帶動下，福州區(qū)域品牌成為輻射福建乃至全國的專業(yè)化、區(qū)域性龍頭產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成了福建名牌的“福州版塊”。

（二）福州市區(qū)域品牌建設(shè)主要模式

從基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的形成與發(fā)展路徑看，目前福州市區(qū)域品牌的形成主要有以下四種模式:

一是在現(xiàn)有的集群基礎(chǔ)上建立區(qū)域品牌。區(qū)域品牌以企業(yè)集群中的骨干龍頭企業(yè)知名品牌為依托，通過自身生產(chǎn)和對外貼牌加工以及零部件配套供應(yīng)，完成產(chǎn)業(yè)鏈配套專業(yè)化生產(chǎn)，使其成為企業(yè)集群中既體現(xiàn)區(qū)域性也兼容企業(yè)性的品牌。福州的顯示器等就是在現(xiàn)有的集群基礎(chǔ)上建立的區(qū)域品牌。

二是由國家政府部門或行業(yè)組織認(rèn)證頒發(fā)的區(qū)域品牌。政府或相關(guān)機構(gòu)基于推進區(qū)域經(jīng)濟與社會發(fā)展和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，由相關(guān)機構(gòu)對產(chǎn)業(yè)集群所在地的命名，策劃、培育與推廣而形成在全國都有一定知名度的區(qū)域品牌。如長樂被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”稱號、長樂金峰鎮(zhèn)榮獲“中國經(jīng)編名鎮(zhèn)”稱號；閩清被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國陶瓷生產(chǎn)基地縣”等榮譽稱號。

三是通過注冊集體商標(biāo)形式存在的區(qū)域品牌。區(qū)域品牌可以體現(xiàn)為集體商標(biāo)，根據(jù)《集體商標(biāo)證明商標(biāo)注冊和管理辦法》，團體、協(xié)會或其他集體組織向工商部門申請注冊集體商標(biāo)。如近些年有永泰縣利用企業(yè)集群的區(qū)域知名效應(yīng)，經(jīng)過申請注冊的產(chǎn)品產(chǎn)地證書，共同注冊新創(chuàng)區(qū)域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)共享的區(qū)域品牌 “永泰芙蓉李”；2008年福州“茉莉花茶”也取得地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊證。

四是在政府主導(dǎo)下形成的區(qū)域品牌。它也是以產(chǎn)業(yè)集群為依托所形成的無主導(dǎo)企業(yè)型區(qū)域品牌。這類區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是在政府主導(dǎo)下形成的，主要依靠地方政府推行的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的快速成長。如福州的汽車產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，就是政府實施產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)而形成的，其區(qū)域品牌的形成屬于政府主導(dǎo)型區(qū)域品牌。

（三）福州市區(qū)域品牌建設(shè)中存在的主要問題

福州是發(fā)展外向型經(jīng)濟為主的城市，約有2/3的產(chǎn)品用于出口，但總體上福州區(qū)域品牌的知名度并不高。很多經(jīng)營者的品牌意識太薄弱，區(qū)域品牌培育與建設(shè)顯得滯后，一些區(qū)域品牌雖然在區(qū)域內(nèi)有很高知名度，在當(dāng)?shù)乩习傩帐袌龊苷J(rèn)知，但缺乏應(yīng)有的知名度與美譽度。不為區(qū)域外市場所熟悉，很難對其他區(qū)域或全國的市場產(chǎn)生影響，形成“你喝你的酒，他吃他的肉”的局面。

1．品牌缺失成為了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展的障礙

福州不少產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)的產(chǎn)品仍是以貼牌生產(chǎn)為主，自主品牌很少，產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，創(chuàng)新能力不足，各產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)普遍開始遭遇發(fā)展瓶頸，造成產(chǎn)業(yè)集群的品牌缺失。福州的顯示器和汽車、長樂的紡織等產(chǎn)業(yè)集群已成為福州乃至福建開拓國際、國內(nèi)市場的生產(chǎn)基地，不過這些產(chǎn)業(yè)集群并沒有形成叫得響的區(qū)域品牌，區(qū)域品牌的設(shè)計的經(jīng)營管理尚處于初級階段，難以與強國相抗衡，并且現(xiàn)有企業(yè)集群中，專業(yè)化水平不高，核心企業(yè)與上下游及配套企業(yè)之間的聯(lián)系不緊密，沒能充分發(fā)揮集群效應(yīng)。

2.區(qū)域品牌缺乏應(yīng)有的知名度與美譽度

作為東南沿海的省會城市和福建北部的經(jīng)濟中心，福州在全省經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著帶動、輻射功能。但是，在區(qū)域品牌建設(shè)中，不管是區(qū)域品牌的知名度和影響力，還是區(qū)域品牌的數(shù)量和價值，都落后于泉州和廈門。在“與發(fā)達地區(qū)相比，請您評價福州市區(qū)域品牌的知曉度和美譽度”調(diào)查中，受調(diào)查者認(rèn)為福州市區(qū)域品牌的知曉度和美譽度“不高”的高達49%，認(rèn)為“較高”的占34%，只有17%的人認(rèn)為“高”，表明福州市區(qū)域品牌的知曉度和美譽度與發(fā)達地區(qū)相比，差距仍然較大。總體上看，受調(diào)查者對福州市區(qū)域品牌的滿意度、知曉度和美譽度并不高。

3．傳統(tǒng)區(qū)域品牌有待升級

區(qū)域品牌發(fā)展中最具有價值的無形資產(chǎn)是傳統(tǒng)區(qū)域品牌，它是增強區(qū)域競爭力的一種重要戰(zhàn)略資源。然而，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有些傳統(tǒng)區(qū)域品牌的生存狀態(tài)并不樂觀。比如，在改革開放以前，閩清生產(chǎn)建筑陶瓷在全國就很有知名度，但進入80年代以后，隨著佛山、溫州、景德鎮(zhèn)等地陶瓷業(yè)的興起，閩清陶瓷的質(zhì)量和產(chǎn)品檔次落后了，于是，在外經(jīng)銷人員只好不光彩地將閩清陶瓷掛上“佛山”、“溫州”、“景德鎮(zhèn)”等地生產(chǎn)的陶瓷牌子銷往市場。久而久之，閩清陶瓷離了借用他人品牌這根拐杖就走不動了，但這種“借拐”的做法最終只能使閩清陶瓷走向窮途末路。從另一個層面上說，區(qū)域品牌往往是依賴于區(qū)域的資源優(yōu)勢發(fā)展起來的，產(chǎn)業(yè)進入壁壘較低，導(dǎo)致這種產(chǎn)業(yè)眾多。但眾多企業(yè)又是“孤軍奮戰(zhàn)”，缺乏技術(shù)和經(jīng)營管理的創(chuàng)新，使其產(chǎn)業(yè)組織“低、小、弱、散、亂”的問題突出，更由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺少龍頭企業(yè)的帶動，無法形成有效的競爭協(xié)作，無法形成真正的產(chǎn)業(yè)集群。

4．區(qū)域品牌建設(shè)中政府熱、企業(yè)冷現(xiàn)象較普遍

以政府為主體的品牌推廣活動較多，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個企業(yè)對自身的品牌進行推廣的主動性意識不強，熱情不高，對政府存在著很大的依賴心理。比如，2007年長樂市分別有5項和7項優(yōu)勢產(chǎn)品列入了中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品評價目錄，為歷年來最多的一次。雖然長樂市委、市政府多次召開專題協(xié)調(diào)會議，主要領(lǐng)導(dǎo)親自動員，相關(guān)部門上門服務(wù)，但仍僅有2家企業(yè)的2項產(chǎn)品申報國家免檢產(chǎn)品。同時，在品牌拓展、品牌延伸、品牌運作方面仍然存在較多不足，品牌效應(yīng)未能得到有效發(fā)揮。比如，“永泰芙蓉李”自2006年取得地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊后，至今只有1家企業(yè)使用這一集體商標(biāo)。

5.品牌帶動能力不強，示范作用不足

一方面，福州市產(chǎn)業(yè)集群中多數(shù)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈短，關(guān)聯(lián)度低，帶動能力弱，品牌帶動效應(yīng)不強。比如，目前“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”等國家級品牌企業(yè)中，僅有福耀玻璃、冠城大通、星網(wǎng)銳捷、中鋁瑞閩、飛毛腿電池、亞通塑膠等6家企業(yè)年產(chǎn)值超過10億元，缺乏品牌帶動的影響力和拓展力。另一方面，一些龍頭企業(yè)品牌建設(shè)進展緩慢，對企業(yè)創(chuàng)建品牌未能起到良好的示范帶動作用。比如，捷聯(lián)電子、冠捷電子、華映光電、實達電腦等電子信息產(chǎn)額龍頭企業(yè)，尤其是冠捷電子已成為世界第一

大顯示器生產(chǎn)企業(yè)，但目前這些都只是“福建名牌產(chǎn)品”、“福建著名商標(biāo)”等省級品牌企業(yè)，還沒有企業(yè)的產(chǎn)品或商標(biāo)獲得國家級品牌稱號。

三、基于產(chǎn)業(yè)集群的福州區(qū)域品牌建設(shè)的對策和途徑

區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區(qū)域形象，區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營是一項專業(yè)性、技術(shù)性較強的系統(tǒng)工程，它的形成和打造并不是單個企業(yè)的事，需要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，集群內(nèi)的企業(yè)群體和區(qū)域政府以及中介協(xié)會等主體共同推動下才能形成。我們認(rèn)為，福州市區(qū)域品牌建設(shè)必須從以下幾個方面著手：

（一）開展區(qū)域營銷，發(fā)展區(qū)域品牌

區(qū)域營銷是指旨在塑造區(qū)域形象、提升區(qū)域品牌價值的系列公關(guān)活動的總稱。如建立專業(yè)市場、舉辦博覽會、展覽會、組團出訪、舉行地方節(jié)日慶祝活動等，宣傳企業(yè)集群整體形象，進而促進區(qū)域品牌的建立、維護和傳播。通過樹立和實施集群的“區(qū)位品牌”，一方面可以改變單個企業(yè)廣告費用過大，而不愿積極參與和投入的狀況；另一方面也可以使每個企業(yè)都從中受益。

1．加強區(qū)域文化建設(shè)，提升區(qū)域品牌文化附加值

區(qū)域文化是區(qū)域內(nèi)形成的思想意識的總和,是在歷史發(fā)展的過程中逐漸形成的,反映了一個地區(qū)特定的人文歷史境遇,也構(gòu)成了這個地區(qū)基本的人文特色。區(qū)域文化對區(qū)域品牌競爭力具有導(dǎo)向、約束、凝聚、融合、提升、協(xié)調(diào)、輻射作用。在區(qū)域文化建設(shè)上，不同的區(qū)域應(yīng)該有不同的區(qū)域文化主題。福州的區(qū)域文化即閩都文化是一支兼具內(nèi)陸性與海洋性特質(zhì)的復(fù)合型、綜合性的地域文化，從經(jīng)濟學(xué)角度來分析,閩都文化具有包容性、開放性、開拓性和務(wù)實性等特質(zhì)。福州區(qū)域文化的價值觀念等在與區(qū)域品牌建設(shè)的對接過程中,必然會對其經(jīng)營思想、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營制度等產(chǎn)生直接或間接的影響。地方政府要加大宣傳力度，弘揚福州區(qū)域文化，根據(jù)區(qū)域內(nèi)物質(zhì)資本和人文特色充分挖掘區(qū)域品牌文化內(nèi)涵，利用區(qū)域個性文化提升區(qū)域品牌形象，把區(qū)域特色產(chǎn)品的起源、沉浮歷史、崛起未來等匯編成集，把特色產(chǎn)業(yè)的歷史全面、完整地展現(xiàn)出來，使特色產(chǎn)業(yè)成為福建區(qū)域的一張?zhí)厣?/p>

2．創(chuàng)新營銷傳播手段

與企業(yè)一般的營銷活動不同，區(qū)域營銷和區(qū)域文化建設(shè)具有外部性，一般而言單個企業(yè)不愿意介入，必須由政府和行業(yè)協(xié)會積極推動，主動地聯(lián)絡(luò)有關(guān)企業(yè)，加強以集體商標(biāo)和產(chǎn)品地理標(biāo)志為主體的區(qū)域品牌建設(shè)。為宣傳集群整體形象，政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)該積極參與組織企業(yè)集群的宣傳活動，其宣傳活動費用按企業(yè)的規(guī)模或銷售額合理分?jǐn)?。政府可以積極建立零售、批發(fā)營銷中心，形成商品的集散地，不僅降低了本地企業(yè)的運輸、庫存成本，而且具有巨大的廣告宣傳效應(yīng)。另外政府還必須加大對不法商業(yè)行為的管理和監(jiān)督力度，加大失信和敗信成本，培育勇于創(chuàng)新、鼓勵冒險和寬容失敗的社會文化氛圍，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌躍遷。同時，營銷傳播手段要創(chuàng)新，要形式多樣。可綜合運用報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行廣告或形象片宣傳，舉辦各種項目推介會、招商洽談會、商品交易會、產(chǎn)品博覽會、展銷會、產(chǎn)品節(jié)和新聞發(fā)布會、研討會、論壇等活動重點宣傳產(chǎn)品產(chǎn)地。

（二）建立區(qū)域品牌建設(shè)的內(nèi)生機制

1．實現(xiàn)群內(nèi)企業(yè)聯(lián)合，建立競爭合作機制

目前各地協(xié)會正積極運作，努力實現(xiàn)集群內(nèi)企業(yè)的聯(lián)合，以促進業(yè)內(nèi)形成競合機制。協(xié)會業(yè)務(wù)范圍已拓展為包括行業(yè)調(diào)研、技術(shù)培訓(xùn)、信息發(fā)布、編輯出版、會展招商、標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品推介、中介咨詢服務(wù)和國內(nèi)外信息技術(shù)交流等。協(xié)會要盡快改變現(xiàn)有模式，以更好地顯示其在政府和企業(yè)之間的橋梁作用。協(xié)會要出臺行業(yè)《公約》，引導(dǎo)良性競爭、協(xié)作發(fā)展，要創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)的門戶網(wǎng)站，統(tǒng)一對外發(fā)布產(chǎn)業(yè)鏈招商、技術(shù)招投標(biāo)、用工、產(chǎn)品價格、物流等等信息，擴大產(chǎn)業(yè)集群的影響力和知名度。協(xié)會還要積極引導(dǎo)業(yè)內(nèi)會員開展名廠、名師、名牌、名店“四名工程”建設(shè)，打造一批著名品牌，增強區(qū)域品牌競爭力。

2．實現(xiàn)各級政府和企業(yè)之間的互動

引導(dǎo)社會資源向名牌企業(yè)集聚，提高名牌企業(yè)的核心競爭力，并通過名牌企業(yè)的凝聚力、向心力，吸引更多的企業(yè)為其配套生產(chǎn)，促進產(chǎn)業(yè)集群。要給獲得名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)以獎勵，通過獎勵，讓名牌企業(yè)更好發(fā)揮名牌示范效應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部形成大中小企業(yè)爭創(chuàng)名牌的良好氛圍。要由政府協(xié)助，通過不同形式提升名牌企業(yè)產(chǎn)品的知名度，通過造就更多的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，使以名牌企業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)集群的競爭力、知名度得到明顯提高，進而打造一批依托于產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)名市、產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)。要整合、優(yōu)化、提升現(xiàn)有各類開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)，進一步完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，有計劃地引進跨國公司名牌企業(yè)與名牌產(chǎn)品，使其成為產(chǎn)業(yè)集聚的龍頭，發(fā)揮其輻射、示范、帶動作用。

（三）營造區(qū)域品牌建設(shè)的外部環(huán)境

區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營是一項專業(yè)性、技術(shù)性較強的系統(tǒng)工程，它的形成和打造并不是單個企業(yè)的事，需要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，集群內(nèi)的企業(yè)群體和區(qū)域政府以及中介協(xié)會等主體共同推動下才能形成。政府、商會、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)等多方面都要積極地投入到區(qū)域品牌的建設(shè)和維護中，發(fā)揮各自在區(qū)域品牌營銷中的職責(zé)和作用。

1．充分發(fā)揮政府的宏觀引導(dǎo)和推動作用

政府是區(qū)域品牌形成的最主要的推動者。目前根據(jù)我市集群發(fā)展“低、小、散、亂”的特點和現(xiàn)狀，完全依靠集群企業(yè)自身力量推動區(qū)域品牌的形成有點勉為其難，因此，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，是建設(shè)區(qū)域品牌的重中之重。政府以其獨特的地位在制度的建立方面有著自身的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群要從全國乃至全球經(jīng)濟發(fā)展的新格局和新趨勢中找準(zhǔn)自身的特色經(jīng)濟定位，政府部門應(yīng)在宏觀層面上理清思路和理順機制，加強宏觀引導(dǎo)和推動，完善有關(guān)機制，制定相應(yīng)的政策措施。一是建立和完善品牌培育機制；二是建立品牌產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新機制；三是建立品牌發(fā)展的質(zhì)量保證體系；四是營造保護品牌的法治環(huán)境；五是建立品牌發(fā)展的政策保障體系；六是建立和完善品牌培育發(fā)展的中介服務(wù)體系、營造良好社會氛圍。

建議在市里成立“區(qū)域品牌”建設(shè)聯(lián)席會議，在聯(lián)席會議的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，在塊狀經(jīng)濟特色明顯的地區(qū)選擇一些產(chǎn)業(yè)集群開展創(chuàng)建區(qū)域品牌的試點工作，為全市區(qū)域品牌培育創(chuàng)建工作提供示范和樣板。各地可根據(jù)《關(guān)于加快培育創(chuàng)建區(qū)域品牌的指導(dǎo)意見》的要求，對符合條件的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群可以向省及國家有關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會進行區(qū)域品牌的申報，并獲得相應(yīng)政策的支持。

2．充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)和服務(wù)作用

各種行業(yè)協(xié)會是區(qū)域品牌形成的經(jīng)營與管理者。商會和各種行業(yè)協(xié)會等中介組織在區(qū)域營銷活動和區(qū)域品牌的構(gòu)建中擁有不可缺少的中介地位。一般來說,區(qū)域品牌的雛形往往是市場自然賦予的,但隨著產(chǎn)業(yè)集群的完善和區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施,品牌的定位、設(shè)計、注冊宣傳和推廣等就顯得非常重要了。而中介機構(gòu)應(yīng)該配合政府,以專業(yè)化功能接受政府授權(quán),承擔(dān)行業(yè)自律、維權(quán)、組展、服務(wù)、協(xié)調(diào)、管理等任務(wù);還可通過建立區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品目錄、推動專業(yè)市場的建立、制定區(qū)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域品牌的使用章程或規(guī)定、組織、帶領(lǐng)企業(yè)參加各種項目推介會、商品交易會、產(chǎn)品博覽會、展銷會、洽談會、研討會、論壇等活動,同時扶持重點企業(yè),給予技術(shù)、資訊、融資等專業(yè)性的指導(dǎo)。因此，行業(yè)協(xié)會要研究分析行業(yè)或區(qū)域品牌發(fā)展情況，幫助企業(yè)解決實際困難和問題，制定行業(yè)或區(qū)域品牌培育計劃，交流品牌建設(shè)經(jīng)驗；組織開展相關(guān)宣傳、培訓(xùn)和咨詢等活動，搭建公共服務(wù)平臺，加強與政府部門溝通聯(lián)系。提高中介機構(gòu)的專業(yè)化服務(wù)水平，加快建立和培育一批高水平、專業(yè)化、知識化、公信力較強的評價中介機構(gòu)，完善和創(chuàng)新品牌建設(shè)理論和服務(wù)體系，鼓勵和吸引國際著名品牌咨詢服務(wù)機構(gòu)來浙江設(shè)立分支機構(gòu)。

3．充分發(fā)揮集群企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的主體性作用

政府和中介組織兩方面的合力決定了企業(yè)發(fā)展的方向和速度，其功能的配合是集群內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。但是政府和中介只是在區(qū)域品牌形成的相關(guān)輔助性功能上發(fā)揮作用，而在生產(chǎn)和經(jīng)營活動中唱主角的集群企業(yè)才是區(qū)域品牌形成的最主要活動主體。企業(yè)是區(qū)域品牌形成的初蛹者和具體參與者，企業(yè)通過優(yōu)化自身經(jīng)營行為為企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)提供基本保障。如溫州打火機、硅谷的IT產(chǎn)品、印度班加羅爾設(shè)計的軟件等都佐證了基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成中企業(yè)的參與和原動力作用。

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)首先要通過集聚經(jīng)濟，從基礎(chǔ)管理抓起，努力降低成本、從質(zhì)量品質(zhì)切入，規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理，打牢企業(yè)品牌創(chuàng)立基礎(chǔ)，構(gòu)筑企業(yè)創(chuàng)牌平臺，提升企業(yè)管理素質(zhì)和整體形象，加快自主創(chuàng)新、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、進行誠信交易，提高產(chǎn)品內(nèi)涵質(zhì)量和市場覆蓋率，提高企業(yè)信任度，降低交易成本，最終提高企業(yè)的綜合競爭力；其次，企業(yè)要通過圍繞市場機會和核心企業(yè)定制生產(chǎn)。堅持專業(yè)化生產(chǎn)方向，放棄“小而全”的經(jīng)營思想，圍繞自己的核心能力進行經(jīng)營。再次，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造性地整合本地資源，將本地或企業(yè)特有的歷史社會文化資源整合到產(chǎn)業(yè)集群的資源體系之中，真正形成企業(yè)集群自身的特色產(chǎn)業(yè)和品牌。同時強化技術(shù)創(chuàng)新，形成有深厚技術(shù)創(chuàng)新能力支撐的區(qū)域品牌。第四，集群企業(yè)應(yīng)強化內(nèi)部各企業(yè)之間的相互協(xié)作，使企業(yè)之間有效合作、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而為集群內(nèi)的企業(yè)生存和發(fā)展提

供了具有競爭力的外部環(huán)境。

4.完善服務(wù)支撐體系,加快區(qū)域品牌建設(shè)

加大對行業(yè)龍頭企業(yè)的扶持力度，鼓勵其通過收購、兼并、控股等多種途徑做大做強；引導(dǎo)中小型企業(yè)，樹立品牌意識，注冊并規(guī)范使用商標(biāo)、商號。鼓勵大品牌企業(yè)依托自身優(yōu)勢，以良好的區(qū)域品牌形象吸引國內(nèi)外的社會資源向區(qū)域內(nèi)流動。加快建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合、政府推動扶持的行業(yè)或區(qū)域性技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系，完善功能，為區(qū)域內(nèi)特色行業(yè)的共性、關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供技術(shù)支撐，為集群內(nèi)企業(yè)提供研究開發(fā)新品種、新型號、新花色等技術(shù)服務(wù)，不斷提高產(chǎn)業(yè)集群的整體技術(shù)水平。加快構(gòu)筑區(qū)域品牌發(fā)展的服務(wù)平臺，大力發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)特別是第三方物流，建立信息集散中心，積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會、展示會等會展活動，提升區(qū)域品牌的認(rèn)知度和美譽度。

（四）增強區(qū)域創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是增強區(qū)域品牌競爭力的關(guān)鍵，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能始終保持品牌旺盛的前進動力。

1．引導(dǎo)企業(yè)文化創(chuàng)新，形成品牌時尚魅力

加強產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，提升福建產(chǎn)品的品質(zhì)和品位，不斷將“福建造”產(chǎn)品品牌打入北京、上海、廣州、深圳等大城市一線高檔市場。突破產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化的瓶頸和局限，實現(xiàn)文化導(dǎo)入和差異化設(shè)計，鍛造出同行對手無法模仿的核心競爭力。各品牌企業(yè)要把主業(yè)做專、做精、做透，同行業(yè)之間要進一步加強科學(xué)分工與緊密合作，由產(chǎn)業(yè)中的龍頭品牌企業(yè)來帶動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)必須把握時尚潮流，以市場為導(dǎo)向，以消費者為需求，引入設(shè)計專業(yè)人才，對產(chǎn)品進行世上、新穎的創(chuàng)意設(shè)計進一步提升福建品牌的時尚文化魅力。

2．增加技術(shù)研發(fā)投入，加快自主品牌創(chuàng)新

繼續(xù)加大企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的資金投入，不斷開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢產(chǎn)品．實現(xiàn)從簡單模仿到技術(shù)創(chuàng)新的根本轉(zhuǎn)變，打造自主強勢品牌。要加快科研體制改革，建立符合市場經(jīng)濟要求的投資體制、科研開發(fā)機制與人才成長機制．以市場手段加強與科研院校的協(xié)作，加快科研成果的市場轉(zhuǎn)化步伐。同時要加大分配制度的改革，通過技術(shù)入股等形式，增強技術(shù)創(chuàng)新動力。要創(chuàng)造科技人才成長的社會環(huán)境，形成符合市場經(jīng)濟要求的分配制度，使科技人才能夠得到足夠市場化、制度化的激勵，為科技創(chuàng)新培養(yǎng)和留住足夠的人才隊伍。在創(chuàng)新戰(zhàn)略上，應(yīng)采用自主創(chuàng)新為主、模仿創(chuàng)新為輔的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。

第三篇：廣告媒體研究論文——以杜蕾斯品牌為例

廣告媒體組合策略分析——以杜蕾斯品牌為例

摘要：廣告主在策劃一個廣告活動時，常常不只使用單一的廣告媒體，而是有目的、有計劃地利用多種媒體來開展廣告活動。媒體策劃是廣告策劃中重要的一步，杜蕾斯這個品牌用它的成功來告訴我們選擇正確的媒體組合和廣告策略十分重要。

關(guān)鍵詞：廣告；媒體；傳播；營銷

廣告媒體是指凡是能夠在廣告訊息與傳達對象之間起到傳遞和橋梁作用的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告只有通過媒體的傳播才能被大眾所知道、所了解。不同的產(chǎn)品有不同的特征，對廣告的要求也不一樣，杜蕾斯的營銷名聲可謂是人盡皆知，是一個很成功的品牌，本文將從各個角度把杜蕾斯品牌結(jié)合其選擇的廣告媒體來分析其成功之處。

一、廣告媒體的作用

（一）廣告媒體決定廣告的內(nèi)容和形式

廣告信息在不同的傳播媒體上，表達的內(nèi)容和表達的形式就有可能不同，這是由于不同的廣告媒體自身的特點所決定的。如電視廣告有動態(tài)畫面和聲音，而報紙廣告只有文字和靜態(tài)畫面。

（二）不同廣告媒體有不同目標(biāo)受眾

任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾，在廣告活動中，如果把握住了廣告對象，但媒體的選擇把握不當(dāng)?shù)脑挘瑥V告信息也無法有效傳播，無法獲得好的廣告效果。

（三）廣告媒體決定廣告效果

企業(yè)的廣告目標(biāo)是提高知名度，促進銷售，塑造企業(yè)形象。在廣告媒體的選擇和組合上，采用媒體空間大小和時間的長短，都會影響到廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。一般而言，版面大的廣告較吸引人注意，時間長比時間短更容易引人注目，廣告?zhèn)鞑ジ行А?/p>

二、杜蕾斯的媒體選擇

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷

杜蕾斯的目標(biāo)人群是年輕，富有激情和活力，而這類人最常接觸的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)中的信息可以超越國界，傳播范圍廣泛；具有互動性，可自主選擇產(chǎn) 品和服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告費用成本低廉；靈活性強，傳播迅速；融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，具有視覺和聽覺的感官刺激。近幾年微博的大熱，幾乎每個年輕人都會玩微博，杜蕾斯就找準(zhǔn)了這個平臺。杜蕾斯官微剛開通的時候，定位為“宅男”形象，發(fā)布一些有關(guān)產(chǎn)品或網(wǎng)絡(luò)截取雞湯式的內(nèi)容。但是這種內(nèi)容對用戶的吸引的力度是很弱的，簡單來說，這種自嗨內(nèi)容對用戶無關(guān)痛癢，沒有趣也沒有用。后來意識到這一點開始進行調(diào)整，根據(jù)產(chǎn)品本身，定位為一位有點壞、懂生活有情趣的段子高手“老司機”式的紳士形象，以輕松詼諧的手法傳播普及性知識。內(nèi)容也開始變得“內(nèi)涵”“污”,尤其是結(jié)合熱點進行聯(lián)想、改造成自己的內(nèi)容。這些點越來越貼切這個時代網(wǎng)民對內(nèi)容的高要求，這也是杜蕾斯順應(yīng)時代變化，對營銷手段玩法的轉(zhuǎn)變的高度敏銳。

杜蕾斯能給大家?guī)砩缃坏娜ψ?，與周圍的小伙伴講段子，或者自己能夠秒懂杜蕾斯文案其中的暗藏玄機，也是一種成就感。杜蕾斯的文案大多精簡，起到提示作用，圖片才是一針見血，妙趣橫生。每次文案圖片都能找到一些比較巧妙的方法，把自己產(chǎn)品的一些功能、特點植入進去，讓人很自然記住品牌。杜蕾斯自稱“杜杜”帶自嘲的段子，語言機智幽默且很親切。杜蕾斯對粉絲的互動也很關(guān)注，不定期選一些用戶進行互動。一個網(wǎng)友把益達口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿??你的杜蕾斯也滿了?！碑?dāng)時杜蕾斯回復(fù)了一句：“杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你?！敝箨懤m(xù)有粉絲把五糧液等品牌的廣告變成杜蕾斯的。杜蕾斯每天的回復(fù)、互動讓粉絲意識和感覺到，杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人。更拉近與人之間的關(guān)系，更想去關(guān)注這個品牌，以此達到營銷的目的。

（二）直播活動傳播

直播如今是非?；鸨囊环N傳播方式，可以實時地看到傳播內(nèi)容，非常吸引人的眼球，直播的內(nèi)容更是多種多樣。2016年4月杜蕾斯百人試穿Air直播營銷活動在嗶哩嗶哩、樂視、優(yōu)酷、天貓手機App、在直播、斗魚六大直播平臺同時進行，賺足了人們的眼球，其主要為了品牌推廣、主打產(chǎn)品Air空氣套宣傳來促進銷售。這次直播并非首次嘗試，而是有前三期的直播鋪墊，杜蕾斯的營銷推廣是系列化、有計劃且持續(xù)輸出給用戶的。而這次活動的火爆性和爭議性都遠遠超過前三期。就全網(wǎng)播放量和影響來看，杜蕾斯是成功吸引眼球和關(guān)注，就網(wǎng)友評論和吐槽來看，似乎又不算是成功的。就我而言，既然這是一個爭議較大的營銷事例，不算成功也不算失敗?？梢杂刑茁?，但是不要過分“套”路。

（三）手機

我前幾天看到一個朋友圈：賊要失業(yè)了！無現(xiàn)金生活，現(xiàn)在人人幾乎都不帶現(xiàn)金出門了，一切都靠手機支付。一個存在了幾千的職業(yè)—小偷，到此結(jié)束。而且現(xiàn)在手機也很難偷了，因為吃飯走路都在看??如今手機占據(jù)了生活很重要的一部分，很多企業(yè)也選擇在手機上做廣告，各式各樣的廣告，五花八門，當(dāng)然杜蕾斯也在其中。

杜蕾斯的微信公眾號運營團隊也是很給力，從調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，杜蕾斯的預(yù)計活躍用戶達到70多萬，文章平均閱讀數(shù)超過4萬，少數(shù)爆款文章閱讀量超過10+萬。不過由于杜蕾斯在微博的表現(xiàn)太過耀眼，以至于人們對杜蕾斯的普 遍認(rèn)識認(rèn)知還是停留在微博，并沒有遷移到微信。其次是微博的傳播環(huán)境跟微信的傳播環(huán)境差距很大，在微博吃的香的內(nèi)容，在微信上面不一定吃的香。從杜蕾斯自己的介紹中可以看出，杜蕾斯公號的定位主要是傳播性知識，介紹產(chǎn)品，舉行活動。因為自己產(chǎn)品的特殊性，杜蕾斯在標(biāo)題這一方面可以說占據(jù)了很大的優(yōu)勢，可以盡情的利用性這個話題做文章。而事實也顯示出來，文章標(biāo)題中，90%以上的都含射出性的味道。不管是陳述句還是問句，可以看出來杜蕾斯的標(biāo)題多多少少跟性扯上關(guān)系。并且因為產(chǎn)品的原因，杜蕾斯的每一篇文章的標(biāo)題都能夠無限接近標(biāo)題黨。由于杜蕾斯的產(chǎn)品涉及到比較隱私的話題，微信又是基于熟人的封閉式社交平臺，很多人看到這樣子的文章更多的是偏向于自己觀賞，而不愿利用朋友圈進行傳播，估計這也是杜蕾斯在微信上很少出過轟動性爆文的原因之一吧。

2015年的七夕杜蕾斯為了將一款新包裝推廣出去，在自家APP上推出了一個H5小游戲，它直接將這兩個現(xiàn)代化的牛郎織女形象作為游戲人物的原型，游戲中，牛郎騎著一輛拉風(fēng)的摩托車，正趕在與織女相會的路上。玩家需要帶著牛郎向前沖，只有成功躲避拿著望遠鏡的王母娘娘，牛郎織女才能相見。當(dāng)然，這款小游戲最多只算是一碟小菜，真正的好戲還在后頭。

杜蕾斯一向很擅長搗鼓H5游戲，在這個七夕，它還推出了另一個H5游戲——“告白練習(xí)器”。在櫻桃色的游戲背景下，玩家需要讀出屏幕上的情話，諸如“想和你一起變老”、“我注意你很久了”、“我養(yǎng)你呀”等甜言蜜語，才能進入到下一關(guān)，然后為自己的另一半定制獨特的杜蕾斯產(chǎn)品。游戲要求只有一點，就是要大聲地讀出來。如果聲音不夠大，在面對游戲失敗的同時，還會被杜蕾斯調(diào)侃一句“你的口活兒還要多練練啊”。讓人哭笑不得，如果你哪天在街上遇見對著手機喊情話的人，不要感到奇怪，說不定他（她）只是在玩杜蕾斯的游戲而已。兩款H5小游戲已經(jīng)足夠引人注目了，可是只有游戲怎么夠？杜蕾斯作為營銷界大拿，一定要拋出一個具有話題性的活動才行。杜蕾斯帶來了一個噱頭十足的“史上最貴杜蕾斯產(chǎn)品套裝”??

三、杜蕾斯的品牌傳播

充分理解自己產(chǎn)品的特性。這樣不管出現(xiàn)什么熱點都能夠快速找到合適的切入點進行事件營銷。巧借熱點，并且能夠有選擇性。杜蕾斯能夠引起大范圍傳播的文案，基本上都是跟熱門事件有關(guān)，如李娜退役，滴滴優(yōu)步合并。其實團隊還是那個團隊，但是不同時間節(jié)點，不同的事件，所造成的影響差距很大。根據(jù)品牌調(diào)性建立在每個渠道傳播的個性和形象，并有所為有所不為。杜蕾斯微博打造的一位有點壞、懂生活有情趣的段子高手“老司機”式的紳士形象深入人心。而這位“紳士”不是所有的熱點都跟隨，比如優(yōu)衣庫三里屯事件、王寶強離婚事件等。有選擇性的避開忌諱內(nèi)容，從而避免品牌的爭議性和負面性影響。盡管杜蕾斯是因微博營銷而被人津津樂道，但杜蕾斯的營銷推廣是系列化、有計劃且持續(xù)輸出給用戶的，很多爆發(fā)的熱點手法在日常的微博、微信中窺見一斑，可見只有日常的積累才能在借勢中爆發(fā)。渠道選擇既要精準(zhǔn)，又要嘗試不同的渠道，擁有超前意識，敢于擁抱亞文化。不是只有2016年直播視頻被推上風(fēng)口浪尖時杜蕾斯才嘗試的，也不是微博內(nèi)容營銷常規(guī)化時它才開始推廣的，杜蕾斯的敢于嘗試，具有創(chuàng)新意識，才使得它走得更遠更好。

結(jié)語

杜蕾斯選擇的廣告媒體做到了貼合受眾興趣，利用該受眾群體比其他年輕人群更高的社媒參與度與影響力，話題營銷會對銷量產(chǎn)生影響，最為直接的就是曝光率，但是對于品牌而言則增加了消費者認(rèn)可。總而言之，杜蕾斯做到了成功的營銷。

參考文獻：

[1] 李喜宏.新媒體運營.文學(xué)研究.2016.9 [2]崔銀河.廣告媒體策劃與應(yīng)用.中國傳媒大學(xué)出版社.2017.5 [3]饒文瀚.“新”“舊”媒體的融合與發(fā)展[J].廣告人，2007（1）.

第四篇：大學(xué)校園環(huán)境分析論文——以同濟為例

大學(xué)校園環(huán)境藝術(shù)設(shè)計理念思考

——以同濟大學(xué)校園環(huán)境藝術(shù)設(shè)計調(diào)研為例 1.調(diào)研案例思考分析

1.1 調(diào)研思考一：同濟世紀(jì)櫻花大道

（圖1）櫻花所在位置（同濟大學(xué)四平路校區(qū)）(圖2、3)櫻花盛開時觀賞者人流如潮

1時間（when）：2011.04.30 ○2地點（where）：同濟大學(xué)四平路校區(qū) ○3調(diào)研對象（who）：櫻花大道 ○4目的（why）：提高環(huán)境品質(zhì) ○5做了什么（what）及場景分析： ○櫻花性喜陽光，喜歡溫暖濕潤的氣候環(huán)境，對土壤的要求不嚴(yán)，以深厚肥沃的砂質(zhì)土壤生長最好，根系淺，對煙塵、有害氣體及海潮風(fēng)的抵抗力均較弱。不耐鹽堿土。根系較淺，忌積水低洼地。有一定的耐寒和耐旱力，但對煙及風(fēng)抗力弱。櫻花花朵極其美麗，盛開時節(jié)，滿樹爛漫，如云似霞，是早春開花的著名觀賞花木。

同濟的櫻花是當(dāng)初為發(fā)展中日友好關(guān)系日本友人送的，位于同濟的四平路校區(qū)北二門入口處，盡管櫻花大道并不在同濟大學(xué)最重要的中軸線上，但或許紀(jì)念性意義的缺席反而為它提供了成為日常的場所的可能。在夕陽下穿越世紀(jì)櫻花大道被我認(rèn)為是最美好的時光。不容易察覺的是，在這里看天空，還有逆光 的櫻花樹枝干作畫框。每年到了畢業(yè)季，在櫻花大道總像是有點大趕集，一堆一堆的人拿著各種各樣的專業(yè)相機對著一棵棵櫻花樹開始猛拍，記錄這四年的大學(xué)美好時光，人山人海，總是人比花多，這里的櫻花大概不僅僅是賞花的功能，它更是學(xué)生們對于他們生活過的校園的情感的寄托，尤其在這離別的時刻，這大概就是這個環(huán)境的意義所在。我覺得同濟的童鞋們會不會很無奈，在他們趕著去教室上課的路上被一堆一堆的路上所擋路==。不過，今年我去的時候櫻花已經(jīng)落了，但仍有畢業(yè)生在那里合影留念，可這條櫻花道的意義不僅僅局限于花。

“櫻花隨雨飄零，落英繽紛，總讓人為一夜花開而欣喜，為一夜花落而心碎...”可不是，櫻花花開時絢麗繽紛，浪漫無比，但花期短暫，一朵櫻花從開放到凋謝約7天，整棵櫻樹從開花到全謝約16天，所以通常櫻花都是一邊花開一邊花落，櫻花凋零時節(jié)，一陣風(fēng)吹來滿樹的櫻花便紛紛飄落，如花瓣雨，美不勝收，讓人不由感嘆花開花敗的無奈、生命的凄美和短暫。

高校校園環(huán)境設(shè)計歸根結(jié)底就是在設(shè)計中做到“以人為本”，滿足校園人的各種需求，人們已不僅僅滿足與物質(zhì)條件方面的提高，也開始重視精神需求。清新的空氣，宜人的綠化、貼切的設(shè)施等許多審美因素結(jié)合在一起，可以讓人們在其中充滿舒適感以及歸屬感。這樣的環(huán)境重要性在于，它能潛移默化地更新學(xué)生的觀念，改善他們的素質(zhì)。情感設(shè)計是通過特定的物質(zhì)環(huán)境載體，滿足人們豐富的內(nèi)心體驗的一種設(shè)計方式。它協(xié)調(diào)了人的情感行為與場所精神之間的內(nèi)在聯(lián)系，在具體的空間環(huán)境中得以具體的體現(xiàn)，對促進大學(xué)生心理健康、陶冶情操和形成完美人格等方面發(fā)揮著重要作用。同濟的櫻花大道設(shè)計的恰到好處，希望以后在其它一些大學(xué)校園里也可以常見到類似的設(shè)計。

1.2調(diào)研思考二：園林景觀植入校園

(圖4)同濟園林景觀點

(圖5)涼亭

1時間（when）：2011.04.30 ○2地點（where）：校園內(nèi)園林景觀（位于建筑系西北側(cè)）○3調(diào)研對象（who）：園林 ○4目的（why）：塑造人文環(huán)境、傳承文化 ○5做了什么（what）及場景分析： ○著名設(shè)計師路易斯.康的學(xué)校建筑理念就認(rèn)為，“學(xué)校是兩個人坐在大樹下面 交流思想”，大學(xué)里的草坪、樹林、林蔭道會激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)的興趣和靈感。應(yīng) 該說，教育空間不只是在特定的教室中，而是在精彩的校園景觀中。這句話對大學(xué)校園設(shè)計也是適用的。

中國古典園林的園景上主要是模仿自然，即用人工的力量來建造自然的景色，達到“雖有人作，宛自天開”的藝術(shù)境界。所以，園林中除大量的建筑物外，還要鑿池開山，栽花種樹，用人工仿照自然山水風(fēng)景，或利用古代山水畫為藍本，參以詩詞的情調(diào)，構(gòu)成許多如詩如畫的景。所以，中國古典園林是建筑、山池、園藝、繪畫、雕刻以至詩文等多種藝術(shù)的綜合體。園林的面積一般都比較小。要在一個不大的范圍內(nèi)再現(xiàn)自然山水之美，最重要也是最困難的是突破空間的局限，使有限的空間表現(xiàn)出無限豐富的園景。在這方面，中國古典園林有很高的藝術(shù)成就，成為中國古典園林的精華所在。

在上海坐地鐵的話在國權(quán)路站下車，步行大約15分鐘就到了（從同濟北側(cè)的校門進入），同濟的園林景觀位于四平路校區(qū)的北端，毗鄰國康路，在建筑學(xué)院的西北側(cè)。拿著相機穿梭在教學(xué)樓林立的校園里，當(dāng)眼前突然闖入一片綠樹掩映的河流與涼亭時，那種感覺似乎是到了桃花源，遠離了繁重的課業(yè)與各種雜事，同濟的園林點不單單是園林，設(shè)計者還嵌入了三葉草咖啡屋，用統(tǒng)一的色調(diào)建造的，在這個環(huán)境里一點也不顯的突兀（就是咖啡屋里的飲品價格高了點==），走在蜿蜒的小橋上面，終于和水面有了近距離接觸，仿佛更有一種置身于自然中的悠然情懷。建議，在高建筑密度的校園里園林景觀是很可貴的，如果距離嘈雜的學(xué)生活動室以及運動場則破壞了這種靜謐，希望規(guī)劃者在做類似的規(guī)劃時可以考慮這些細節(jié)。

大學(xué)是文化的傳播原點，在某種意義上，校園的景觀規(guī)劃設(shè)計也體現(xiàn)著學(xué)校的精神風(fēng)貌。中國的一些大學(xué)可能沒有像同濟這樣的經(jīng)濟條件造這樣的園，但我們可以仿這樣的園林，用現(xiàn)代的手法營造僻靜的環(huán)境園，目的都只有一個，為師生們提供一個良好的修身養(yǎng)性的場所，以便用飽滿的狀態(tài)更好地投入繁忙的工作學(xué)習(xí)當(dāng)中。

1．3調(diào)研思考三：校園建筑披綠衣

(圖6)紅樓透視圖

（圖7）紅樓外墻的爬山虎

（圖8）建筑與城市規(guī)劃學(xué)院平面圖

1時間（when）：2011.04.30 ○2地點（where）：同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院研究生樓 ○3調(diào)研對象（who）：爬山虎 ○4目的（why）：防室內(nèi)過熱 ○5做了什么（what）及場景分析： ○上海位于北緯31度14分，東經(jīng)121度29分。地處長江三角洲前沿，地處亞熱帶季風(fēng)性氣候，四季中春秋季不是很分明，夏季和冬季感覺上比較長，冬天的冷不同于北方，屬于濕冷風(fēng)比較有穿透力。不經(jīng)常下雪，降雪量一般也不大（去年那次是我所見到的歷史之最了），以冰霜為主。夏天的熱主要體現(xiàn)在黃梅雨季的悶熱，氣壓比較低，呼吸不暢快；和大伏天的炎熱，氣溫高，風(fēng)力小，陽光強烈。午后、傍晚多短時強雷陣雨也是一大特點。2008年平均氣溫17.5℃，日照1534.7小時，降水量1512.8毫米。全年70%左右的雨量集中在5至9月的汛期?？傮w來說，四季以晴天居多。

根據(jù)資料介紹，爬山虎的莖葉密集，覆蓋在房屋墻面上，不僅可以遮擋強烈的陽光，而且由于葉片與墻面之間的空氣流動，還可以降低室內(nèi)溫度。它作為屏障，既能吸收環(huán)境中的噪音，又能吸附飛揚的塵土。爬山虎的卷須式吸盤還能吸去墻上的水分，有助于使潮濕的房屋變得干燥；而干燥的季節(jié)，又可以增加濕度。爬山虎是垂直綠化的優(yōu)選植物。垂直綠化又稱攀緣綠化，是利用攀緣植物向建筑物或棚架攀附生長的一種綠化方式。爬山虎是最常用也是最理想的攀緣植物，它依靠吸盤沿著墻壁往上爬。種植的時間長了，密集的綠葉覆蓋了建筑物的外墻，就像穿上了綠裝。春天，爬山虎長得郁郁蔥蔥；夏天，開黃綠色小花；秋天，爬山虎的葉子變成橙黃色；這就使得建筑物的色彩富于變化。

同濟的爬山虎墻壁主要用于西墻面和南墻面，相應(yīng)的房間為教師辦公室，和接待室，這些房間都需要長時間在里面工作，如果不處理好直射光對房間的負面影響，便會影響工作效率和不適。到了春天爬山虎便長的極其茂密，從圖片可以看到，一些窗戶已經(jīng)有被遮蔽的趨勢，這樣難免影響了建筑的室內(nèi)采光。建議在做類似爬山虎墻的設(shè)計時可以對爬山虎的長勢予以人工 4 控制，防止負面影響。

1.4調(diào)研思考四: 親近綠色的室內(nèi)環(huán)境

（圖9）建筑與城市規(guī)劃學(xué)院C樓平面圖

（（圖10）共享空間部分的室內(nèi)綠化

筆者在室內(nèi)中庭，室內(nèi)以植物綠化為主

1時間（when）：2011.05.01 ○2地點（where）：同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院 ○3調(diào)研對象（who）：C樓內(nèi)植樹 ○4目的（why）：營造綠樹環(huán)境 ○5做了什么（what）及場景分析： ○據(jù)資料顯示，植物可以調(diào)節(jié)空氣，影響著室內(nèi)的濕度，改善空氣質(zhì)量，他們會吸收二氧化碳和一些其它的有害物質(zhì)，釋放出氧氣。同時，它們還會吸附灰塵，并有效降低室內(nèi)溫度。例如，當(dāng)室外溫度高達26攝氏度的時候，種植有很多植物的房子的室內(nèi)溫度一般都在21—22攝氏度。室內(nèi)二氧化碳的濃度含量越高，人就會感到越疲勞。研究表明：室內(nèi)植物的綠葉面積越大，所釋放的氧氣就越多。干燥空氣中的灰塵含量比濕潤空氣中的含量要多，因為灰塵顆粒在沒有水分的時候總是會更輕一些。同時靜電也會吸附住那些浮游在空氣中的灰塵顆粒。室內(nèi)的植物對人的健康是有益的，它們創(chuàng)造了個性化的工作生活環(huán)境。并且使室內(nèi)環(huán)境多姿多彩，裝點了人們的工作生活，營造了一種生機勃勃的氛圍，可以使人擁有良好的精神面貌，也可以緩解工作壓力。

同濟在二層的共享空間設(shè)計了大約8平方米的空間種植的竹子，通高三層，圍繞竹子設(shè)立兩張茶座，在這里休息時，還會是不是聽到樓下飄來的鋼琴聲，這是我去過好幾個大學(xué)發(fā)現(xiàn)的第一個大學(xué)在室內(nèi)種植這么高的樹的建筑，有些學(xué)校的室內(nèi)雖然也設(shè)置了一些樹，但都不是真樹==。除此以外，這棟建筑的室內(nèi)沒有進過粉刷，全是裸露的混凝土墻面和鋼結(jié)構(gòu)，可這并沒有影響視覺效果，反而覺得這么做是那么恰到好處，這大概是建筑厲害的地方吧。整個建筑給我的感覺 5 就是綠色、無污染！

我們生活的室內(nèi)環(huán)境大多是經(jīng)過裝飾的，人為的美化元素，這樣裝修容易帶來室內(nèi)環(huán)境污染。城市居室、辦公等室內(nèi)環(huán)境的室內(nèi)裝修使用的大量“人造板”中的有害物質(zhì)就成了室內(nèi)環(huán)境的主要污染源。因此提倡少用這們的“人造板”的“簡裝修”，而非“過度裝修”，有條件盡量使用天然的竹、木、材料的裝修觀念應(yīng)該成為我們的共識。然而，只有積極植樹造林、保護和合理利用森林資源，才能保證這一共識成為現(xiàn)實。室內(nèi)植花、種草，進行“天然草木”美化。合理造選用對凈化室內(nèi)空氣有好處的花、草、樹，并給人以自然“綠色”，是一舉兩得的好方法。實踐已經(jīng)證明，植物可以凈化室內(nèi)空氣，讓我們過得更好。更重要的是，它還會對我們產(chǎn)生積極的心理上的影響。

1.5調(diào)研思考五： 歡樂的建造節(jié)

（圖11、12）建筑系學(xué)生在建造“紙房子”

1時間（when）：2011.04.29 ○2地點（where）：同濟大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院廣場（如圖8）○3調(diào)研對象（who）：建造活動 ○4目的（why）：提高學(xué)生綜合能力 ○

5做了什么（what）及場景分析： ○同濟大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院在每年都會組織一年級學(xué)生用紙板（包裝箱紙板/瓦楞紙板）進行建筑設(shè)計及建造活動，同學(xué)們還要在自己建造的紙屋里住一晚，通過真實的感性體驗把握建筑最基本的要素。同學(xué)們與教師在學(xué)生自己建造的紙板建筑中進行交流活動，豐富多彩的活動形式拉近了師生之間的距離、增進了同學(xué)們之間的感情，成為校園里一道靚麗的風(fēng)景線！這是我見過的特別打動人心的活動，同學(xué)們在互相合作中學(xué)會成長與增進經(jīng)驗，既動手又動腦，是提高學(xué)生綜合素質(zhì)極其有效的途徑。這樣的建造節(jié)也是同濟大學(xué)所特有的。希望我們學(xué)校有朝一日也能在這方面投入些精力與資金。

2.通過以上調(diào)研分析我們得出：大學(xué)校園環(huán)境藝術(shù)設(shè)計理念

1.大學(xué)校園景觀應(yīng)以人為本，發(fā)展特色 ○大學(xué)校園環(huán)境景觀是指在校園地域范圍內(nèi)不同的土地和環(huán)境單元鑲嵌而成 6 的嵌塊體。它既受自然環(huán)境條件的制約，又受校園人文活動的影響。嵌塊體的大小、形狀和配置上具有很大的不同，它有自己獨特的生態(tài)價值、美學(xué)價值和社會價。每一所大學(xué)都有其不同的發(fā)展歷史，因此，大學(xué)校園環(huán)境的景觀設(shè)計和建設(shè)應(yīng)區(qū)別于城市建筑景觀，擔(dān)負起積淀學(xué)校歷史、傳統(tǒng)、文化和社會的價值取向等重任。良好的校園景觀給在校師生一種為某種精神而奮斗的感染力，因而大學(xué)的校園景觀整體設(shè)計應(yīng)努力體現(xiàn)大學(xué)的精神，將設(shè)計理念融入景觀之中，通過對它的物化，以具象的形態(tài)表達思想，傳達豐富的文化內(nèi)涵。2.大學(xué)校園景觀設(shè)計應(yīng)多樣化 ○大學(xué)校園景觀應(yīng)多樣化，現(xiàn)代社會給與當(dāng)代設(shè)計師材料與技術(shù)手段比以往任何時期都要多，可以較自由的應(yīng)用光影、色彩、聲音、質(zhì)感等形式要素與地形、水體、植物、構(gòu)筑物等形體要素創(chuàng)造景觀，景觀構(gòu)成要素異常豐富(張家驥，1991)。如同濟大學(xué)利用現(xiàn)代材料和光影變化形成一處水邊的新穎景觀——船槳，寓意同舟共濟。校園應(yīng)該是充滿自由活潑氣氛的環(huán)境，一方面是體現(xiàn)學(xué)術(shù)本身的特征，自由化的校園景觀利于師生無憂無慮地研討;另一方面是適應(yīng)青年學(xué)生這個群體，他們求知欲強、思想活躍、生動活潑，自由活潑的環(huán)境可以使他們發(fā)揮各自的特長，健康地成長。寧靜是校園環(huán)境適應(yīng)教學(xué)、科研、工作的基本要求。嘈雜喧鬧的校園背離了這個基本需求，也失去了校園的特點。不僅校園內(nèi)部應(yīng)該是寧靜的，校園周邊環(huán)境也應(yīng)該是寧靜的。讓學(xué)生內(nèi)心中的任何變化都能夠在寧靜的氛圍中被捕捉到。

3.結(jié)束語

大學(xué)校園是一個獨特而豐富的場所環(huán)境，是美好的自然景觀與充滿人文氣息的學(xué)術(shù)群體的結(jié)合。大學(xué)校園還代表著一種堅持不懈的“學(xué)院精神”，或是一種“智慧的場所”的概念。這些涵義都或多或少地滲透在了校園建筑以及校園環(huán)境景觀的設(shè)計和建造活動中。

大學(xué)校園環(huán)境景觀的意義有如花園之于別墅，又似公園之于城市;其意義之重大令我們對其建設(shè)的關(guān)注與日俱增，讓我們?yōu)榇髮W(xué)校園能夠建設(shè)為充滿人文氣息的大學(xué)校園共同努力!

第五篇：生態(tài)文明建設(shè)的論文(以武漢為例)

生態(tài)文明建設(shè)之我見

黨的十七大報告指出：“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式?！笔舜髨蟾嬷刑岢?，建設(shè)中國特色社會主義，總布局是五位一體。這在以前提出的全面推進經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會建設(shè)的基礎(chǔ)上又加入了生態(tài)建設(shè)。胡錦濤同志強調(diào)要大力推進生態(tài)文明建設(shè)。他指出，“當(dāng)前和今后一個時期，要重點抓好四個方面的工作：一是要優(yōu)化國土空間開發(fā)格局；二是要全面促進資源節(jié)約；三是要加大自然生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境保護力度；四是要加強生態(tài)文明制度建設(shè)。”

十八大的成功召開以及中國夢的順利推行，說明當(dāng)今的中國建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的社會，就一定要堅持科學(xué)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展路線，不能再以犧牲環(huán)境和自然資源為代價，要謹(jǐn)慎使用粗放型的經(jīng)濟增長發(fā)式。改革開放以來，中國的面貌煥然一新，經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，但發(fā)展中所付出的資源、環(huán)境代價過大，發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的矛盾突出，生態(tài)退化、環(huán)境污染加重，反過來嚴(yán)重影響了人民的生活，人與自然不能和諧相處，最后受害的還是人類。根據(jù)長江日報通訊報道，2013年1月12日，霧霾鎖武漢，城區(qū)許多地方全天都是灰蒙蒙的。在環(huán)保部公布的報告中，武漢空氣污染指數(shù)排位全國第10。12日上午9時許，漢口江灘能見度不足10米。濃濃的大霧加劇了霾的濃度。環(huán)境監(jiān)測報告，武漢已連續(xù)3天空氣污染程度達到最高等級的嚴(yán)重污染。從4日起，受持續(xù)多云少風(fēng)無雨天氣的影響，武漢空氣污染指數(shù)持續(xù)走高，從52飆升至359。其中，10日污染指數(shù)為359，11日為326，均屬于嚴(yán)重污染等級，在空氣質(zhì)量新國標(biāo)中位列污染最重級別。12日20時，武漢9個空氣質(zhì)量監(jiān)測點中，吳家山污染指數(shù)為431（最近24小時污染指數(shù)）、漢口花橋

423、青山鋼花388、漢口江灘341、漢陽月湖359、武昌紫陽站

326、東湖梨園278、東湖高新264、沌口新區(qū)251。最低的污染指數(shù)都超過重度污染。而首要污染物則全部是PM2.5。

霧霾天氣形成有以下幾個方面的原因。

1.大氣空氣氣壓低，空氣不流動時主要因素。由于空氣的不流動，使空氣中的微小顆粒聚集，漂浮在空氣中。

2.地面灰塵大，空氣濕度低，地面的人和車流使灰塵攪動起來。

3.汽車尾氣是主要的污染物排放，近年來城市的汽車越來越多，排放的汽車尾氣是霧霾的一個因素。4.工廠制造出的二次污染。

5.冬季取暖排放的CO2等污染物。

我們可以看到。形成霧霾天氣的主要原因還是空氣受到污染導(dǎo)致自然環(huán)境的失衡。這些被污染的氣體進入人體后不易排出，停留在肺泡，會造成危害。長期吸入易致鼻炎、支氣管炎等癥。氣溶膠顆粒凝聚后懸浮在空中，還會造成人視程障礙，甚至引發(fā)交通事故。這對于人們的日常生活都有重大影響。十八大報告中增加了生態(tài)建設(shè)這一內(nèi)容，就說明了國家高度重視生態(tài)文明。為了使我們的生活環(huán)境更加健康，為了我們社會主義和諧社會的早日建成，我們應(yīng)該從以下幾個方面促進生態(tài)文明建設(shè)工作的順利開展。

首先，從國家角度，大力推進生態(tài)文明建設(shè)，國家要起到領(lǐng)頭羊的作用，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針，相關(guān)制度和宏觀調(diào)配政策必不可少。

第一，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。要把生態(tài)文明建設(shè)擺在突出位置，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、社會建設(shè)、文化建設(shè)各方面和全過程，使得五種建設(shè)相得益彰、共同發(fā)展。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式就可以把傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷募s型經(jīng)濟增長方式。堅持走一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的中國特色新型工業(yè)化道路。

第二，制定并實行資源環(huán)境保護制度，建立健全生態(tài)環(huán)境監(jiān)督體系，用嚴(yán)格的制度從上至下地規(guī)范人們的行為。從上到下嚴(yán)格遵守相關(guān)法紀(jì)，明確目標(biāo)和責(zé)任，同時嚴(yán)懲破壞生態(tài)環(huán)境的不法分子。

第三，積極做好生態(tài)文明建設(shè)的宣傳工作，提高全民的生態(tài)意識。馬克思曾說過；“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量?！比绻恳粋€公民都能有生態(tài)文明建設(shè)的意識，都能在日常生活中節(jié)能減排、保護自然，那么構(gòu)建中國特色社會主義，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這個中國夢的實現(xiàn)指日可待。

自然環(huán)境和自然資源除了會對國家的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大影響，也關(guān)系到我們每個人的切身利益。所以，除了國家的政策和號召，我們還應(yīng)該從自身做起，為生態(tài)文明建設(shè)貢獻自己的綿薄之力。

第一，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識和國家的政策方針，增強自身的道德文化素質(zhì)?，F(xiàn)代化的社會，電視網(wǎng)絡(luò)都報道了很多商家使用地溝油，過期肉等產(chǎn)品，我們常常聽到人們評價那些商家沒有道德，沒良心。這些不良行為不僅觸犯了法律，更危害了人們的身體健康。如果每個人都有高素質(zhì)和公德心，那么這樣的事情也不會層出不窮了。我們的社會也會多一些信任，多一些和諧。

第二，我們要樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)理念，和自然和諧相處。我們要正確處理人和自然的關(guān)系，不管是在社會主義建設(shè)過程中還是日常生活中，我們都要有生態(tài)意識地去認(rèn)識世界和改造世界。我們應(yīng)該從小事做起，比如說盡量不要使用一次性碗筷和塑料袋。

在我國面臨著實現(xiàn)“兩個一百年”目標(biāo)之際，實現(xiàn)全面建成小康社會和建成富強民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化國家的奮斗目標(biāo)，就需要良好的生態(tài)環(huán)境和充足的自然資源作保證。作為一名大學(xué)生，我們更有義務(wù)去為生態(tài)平衡吶喊，響應(yīng)黨的號召，貫徹落實十八大的精神，增強生態(tài)文明的意識，為早日實現(xiàn)中國夢貢獻自己的力量。