第一篇：淺談如何創(chuàng)新品牌國(guó)際化畢業(yè)論文

淺談如何創(chuàng)新品牌國(guó)際化畢業(yè)論文

新形勢(shì)下我國(guó)創(chuàng)新品牌國(guó)際化，面臨著國(guó)家品牌形象提升、北京奧運(yùn)會(huì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、政府政策環(huán)境支持的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，我國(guó)品牌還存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)匱乏、國(guó)際化人才缺乏等挑戰(zhàn)。我國(guó)企業(yè)在今后“走出去”道路中，一定要?jiǎng)?chuàng)新品牌國(guó)際化。落實(shí)“促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”中“創(chuàng)新對(duì)外投資和合作方式，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”的戰(zhàn)略與方向。

一、新形勢(shì)下我國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的意義

“實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，必將進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，彰顯社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生機(jī)活力?！彪S著我國(guó)加入WTO后過(guò)渡期的結(jié)束，我國(guó)開(kāi)放程度進(jìn)一步加深。面對(duì)著世界著名品牌大舉進(jìn)入，收購(gòu)風(fēng)暴瘋狂襲來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加劇國(guó)際化的新形勢(shì)，面對(duì)著以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代，我們的民族品牌，應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際化的緊迫性和必要性。因此，重新審視我國(guó)品牌國(guó)際化道路的發(fā)展機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，及時(shí)地采取有效應(yīng)對(duì)策略，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

1.品牌國(guó)際化關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，或一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，其品牌的市場(chǎng)地位也就越高，品牌意識(shí)、建立品牌的投入和品牌資產(chǎn)的積累也都會(huì)相應(yīng)提升。美國(guó)、德國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，都有一些在世界上馳名的品牌，這些成為他們強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱，也是他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌狀況之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。反之，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有的國(guó)際品牌越少，表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越弱，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也就越弱，那么這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也就越容易受到外部的沖擊。

2.品牌國(guó)際化促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。著名品牌專家凱勒對(duì)此作了卓有成效的研究。他認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施品牌的國(guó)際化具有以下優(yōu)勢(shì):第一，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從供應(yīng)方面來(lái)看，品牌國(guó)際化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們，隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會(huì)有所下降，品牌的國(guó)際化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來(lái)生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第二，降低營(yíng)銷成本。實(shí)施品牌國(guó)際化，可在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營(yíng)銷溝通方面實(shí)施統(tǒng)一的活動(dòng)。如果在各國(guó)實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行為，其經(jīng)營(yíng)成本降低的潛力很大。實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略是分散營(yíng)銷成本最有效的手段；第三，產(chǎn)生大范圍的感染力。全球品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，即他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過(guò)的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠(chéng)的顧客群，品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，本身說(shuō)明該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購(gòu)這樣的品牌，說(shuō)明該品牌有很高的質(zhì)量和信譽(yù)，能給顧客帶來(lái)便利。

二、要抓住新形勢(shì)下我國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的機(jī)遇

“統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，樹(shù)立世界眼光，加強(qiáng)戰(zhàn)略思維，善于從國(guó)際形勢(shì)發(fā)展變化中把握發(fā)展機(jī)遇、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，營(yíng)造良好國(guó)際環(huán)境。”名牌戰(zhàn)略推進(jìn)這么多年以來(lái)，為我國(guó)品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)培養(yǎng)了我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌建設(shè)意識(shí)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)更加明顯，我國(guó)經(jīng)濟(jì)更加深入地融入世界經(jīng)濟(jì)，我國(guó)品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

1.北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦是我國(guó)品牌走向世界的歷史性契機(jī)。對(duì)企業(yè)而言，是個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，是企業(yè)積極介入北京奧運(yùn)會(huì)，成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、供應(yīng)商或贊助商，充分利用奧林匹克品牌優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立自身品牌形象，從而大幅提高中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象，創(chuàng)造世界品牌的難得機(jī)遇。對(duì)國(guó)家而言，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行國(guó)家品牌營(yíng)銷是提升我國(guó)國(guó)家品牌形象的重要機(jī)遇。

2.“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”是向世界著名品牌學(xué)習(xí)的良機(jī)。隨著加入WTO過(guò)渡期的結(jié)束，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放程度大大加深，正逐步融入世界經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯。這對(duì)中國(guó)品牌是一種學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。首先，可以增加我國(guó)企業(yè)與跨國(guó)行業(yè)巨頭的合作機(jī)會(huì)，從合作中學(xué)習(xí)國(guó)外著名品牌的國(guó)際化先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和管理理念，培養(yǎng)自己的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理人才，這將為我國(guó)品牌做強(qiáng)做大提供經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才支持。其次，通過(guò)外資并購(gòu)成功案例的示范效應(yīng)，為我國(guó)品牌海外并購(gòu)提供學(xué)習(xí)榜樣。

3.政府支持政策環(huán)境與法律環(huán)境改善有利于我國(guó)品牌國(guó)際化。我國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我國(guó)創(chuàng)建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以推進(jìn)典型、資金扶持、支持海外發(fā)展三大舉措推進(jìn)我國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程。另外，政府加強(qiáng)了服務(wù)意識(shí)，建立了海外政策信息、商情信息、企業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。這些法律規(guī)章制度的完善和修改將為我國(guó)品牌國(guó)際化提供較為健全的制度環(huán)境和法律保障。

三、要認(rèn)清我國(guó)品牌國(guó)際化存在的不足

“在看到成績(jī)的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我們的工作與人民的期待還有不小的差距，前進(jìn)中還面臨不少困難和問(wèn)題。”雖然我國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化的過(guò)程中取得了一定的成績(jī)，但仍然存在著困難和不足。

1.缺乏全球性的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。其一，我國(guó)不少企業(yè)對(duì)品牌國(guó)際化缺乏認(rèn)識(shí)，認(rèn)為品牌識(shí)別系統(tǒng)國(guó)際化即是品牌國(guó)際化，或者認(rèn)為OEM就是品牌國(guó)際化，這是缺乏全球視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、發(fā)展觀、建設(shè)觀的集中反映。其二，我國(guó)企業(yè)缺乏利用全球性資源的戰(zhàn)略意識(shí)，不敢到國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取資源；其三，缺乏全球性的品牌權(quán)益觀，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很弱，許多知名品牌商標(biāo)在國(guó)外被搶注，造成品牌權(quán)益和無(wú)形資產(chǎn)的流失就是明證。

2.品牌國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn)不足。第一，品牌定位與設(shè)計(jì)是塑造國(guó)際化品牌的關(guān)鍵一步，但我國(guó)企業(yè)品牌定位概念模糊，缺乏準(zhǔn)確、科學(xué)的定位規(guī)劃。部分企業(yè)根本就沒(méi)有定位，或者只是把品牌識(shí)別系統(tǒng)“洋化”，就認(rèn)為與國(guó)際接軌了。第二，中國(guó)企業(yè)缺乏豐富品牌內(nèi)涵的嘗試，缺乏結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化與自身品牌的內(nèi)涵深度挖掘。第三，我國(guó)多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌國(guó)際化戰(zhàn)略管理實(shí)質(zhì)，往往把產(chǎn)品出口戰(zhàn)略管理等同于品牌國(guó)際化戰(zhàn)略管理，缺乏品牌價(jià)值文化輸出戰(zhàn)略。其實(shí)，產(chǎn)品出口戰(zhàn)略只是品牌國(guó)際化重要的一部分，凝聚在產(chǎn)品中的企業(yè)價(jià)值文化內(nèi)涵輸出戰(zhàn)略在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天顯得更加重要。第四，品牌在海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，如我國(guó)品牌在海外并購(gòu)時(shí)，對(duì)于并購(gòu)資產(chǎn)和并購(gòu)負(fù)債問(wèn)題把握不準(zhǔn)，過(guò)于盲目，對(duì)自己的戰(zhàn)略定位不當(dāng)。TCL海外并購(gòu)湯姆遜、阿爾卡特之后陷入困境是缺乏國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的集中反映。

3.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)在擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取高額利潤(rùn)方面產(chǎn)生的綜合能力，它是使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的核心性能力，是長(zhǎng)期形成并融入品牌內(nèi)質(zhì)中，持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的反映。在全球化經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的核心文化價(jià)值內(nèi)涵對(duì)消費(fèi)者的影響能力和企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力已經(jīng)成為品牌

第二篇：淺談如何創(chuàng)新品牌國(guó)際化畢業(yè)論文

摘要： 新形勢(shì)下我國(guó)創(chuàng)新品牌國(guó)際化，面臨著國(guó)家品牌形象提升、北京奧運(yùn)會(huì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、政府政策環(huán)境支持的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，我國(guó)品牌還存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)匱乏、國(guó)際化人才缺乏等挑戰(zhàn)。我國(guó)企業(yè)在今后“走出去”道路中，一定要?jiǎng)?chuàng)新品牌國(guó)際化。落實(shí)“促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”中“創(chuàng)新對(duì)外投資和合作方式，支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”的戰(zhàn)略與方向。

一、新形勢(shì)下我國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的意義

“實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，必將進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，彰顯社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生機(jī)活力?！彪S著我國(guó)加入WTO后過(guò)渡期的結(jié)束，我國(guó)開(kāi)放程度進(jìn)一步加深。面對(duì)著世界著名品牌大舉進(jìn)入，收購(gòu)風(fēng)暴瘋狂襲來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加劇國(guó)際化的新形勢(shì)，面對(duì)著以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代，我們的民族品牌，應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際化的緊迫性和必要性。因此，重新審視我國(guó)品牌國(guó)際化道路的發(fā)展機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)，及時(shí)地采取有效應(yīng)對(duì)策略，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

1.品牌國(guó)際化關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，或一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，其品牌的市場(chǎng)地位也就越高，品牌意識(shí)、建立品牌的投入和品牌資產(chǎn)的積累也都會(huì)相應(yīng)提升。美國(guó)、德國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，都有一些在世界上馳名的品牌，這些成為他們強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支柱，也是他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌狀況之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。反之，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有的國(guó)際品牌越少，表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越弱，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也就越弱，那么這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也就越容易受到外部的沖擊。

2.品牌國(guó)際化促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。著名品牌專家凱勒對(duì)此作了卓有成效的研究。他認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施品牌的國(guó)際化具有以下優(yōu)勢(shì):第一，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從供應(yīng)方面來(lái)看，品牌國(guó)際化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們，隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會(huì)有所下降，品牌的國(guó)際化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來(lái)生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第二，降低營(yíng)銷成本。實(shí)施品牌國(guó)際化，可在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營(yíng)銷溝通方面實(shí)施統(tǒng)一的活動(dòng)。如果在各國(guó)實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行為，其經(jīng)營(yíng)成本降低的潛力很大。實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略是分散營(yíng)銷成本最有效的手段；第三，產(chǎn)生大范圍的感染力。全球品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，即他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過(guò)的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠(chéng)的顧客群，品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，本身說(shuō)明該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購(gòu)這樣的品牌，說(shuō)明該品牌有很高的質(zhì)量和信譽(yù)，能給顧客帶來(lái)便利。

二、要抓住新形勢(shì)下我國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的機(jī)遇

“統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，樹(shù)立世界眼光，加強(qiáng)戰(zhàn)略思維，善于從國(guó)際形勢(shì)發(fā)展變化中把握發(fā)展機(jī)遇、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，營(yíng)造良好國(guó)際環(huán)境?！泵茟?zhàn)略推進(jìn)這么多年以來(lái)，為我國(guó)品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)培養(yǎng)了我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌建設(shè)意識(shí)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)更加明顯，我國(guó)經(jīng)濟(jì)更加深入地融入世界經(jīng)濟(jì)，我國(guó)品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

1.北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦是我國(guó)品牌走向世界的歷史性契機(jī)。對(duì)企業(yè)而言，是個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，是企業(yè)積極介入北京奧運(yùn)會(huì)，成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、供應(yīng)商或贊助商，充分利用奧林匹克品牌優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立自身品牌形象，從而大幅提高中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象，創(chuàng)造世界品牌的難得機(jī)遇。對(duì)國(guó)家而言，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行國(guó)家品牌營(yíng)銷是提升我國(guó)國(guó)家品牌形象的重要機(jī)遇。

2.“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”是向世界著名品牌學(xué)習(xí)的良機(jī)。隨著加入WTO過(guò)渡期的結(jié)束，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放程度大大加深，正逐步融入世界經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯。這對(duì)中國(guó)品牌是一種學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。首先，可以增加我國(guó)企業(yè)與跨國(guó)行業(yè)巨頭的合作機(jī)會(huì)，從合作中學(xué)習(xí)國(guó)外著名品牌的國(guó)際化先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和管理理念，培養(yǎng)自己的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理人才，這將為我國(guó)品牌做強(qiáng)做大提供經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才支持。其次，通過(guò)外資并購(gòu)成功案例的示范效應(yīng)，為我國(guó)品牌海外并購(gòu)提供學(xué)習(xí)榜樣。

3.政府支持政策環(huán)境與法律環(huán)境改善有利于我國(guó)品牌國(guó)際化。我國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我國(guó)創(chuàng)建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以推進(jìn)典型、資金扶持、支持海外發(fā)展三大舉措推進(jìn)我國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程。另外，政府加強(qiáng)了服務(wù)意識(shí)，建立了海外政策信息、商情信息、企業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。這些法律規(guī)章制度的完善和修改將為我國(guó)品牌國(guó)際化提供較為健全的制度環(huán)境和法律保障。

三、要認(rèn)清我國(guó)品牌國(guó)際化存在的不足

“在看到成績(jī)的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我們的工作與人民的期待還有不小的差距，前進(jìn)中還面臨不少困難和問(wèn)題?！彪m然我國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化的過(guò)程中取得了一定的成績(jī)，但仍然存在著困難和不足。

1.缺乏全球性的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。其一，我國(guó)不少企業(yè)對(duì)品牌國(guó)際化缺乏認(rèn)識(shí)，認(rèn)為品牌識(shí)別系統(tǒng)國(guó)際化即是品牌國(guó)際化，或者認(rèn)為OEM就是品牌國(guó)際化，這是缺乏全球視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、發(fā)展觀、建設(shè)觀的集中反映。其二，我國(guó)企業(yè)缺乏利用全球性資源的戰(zhàn)略意識(shí)，不敢到國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取資源；其三，缺乏全球性的品牌權(quán)益觀，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很弱，許多知名品牌商標(biāo)在國(guó)外被搶注，造成品牌權(quán)益和無(wú)形資產(chǎn)的流失就是明證。

2.品牌國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn)不足。第一，品牌定位與設(shè)計(jì)是塑造國(guó)際化品牌的關(guān)鍵一步，但我國(guó)企業(yè)品牌定位概念模糊，缺乏準(zhǔn)確、科學(xué)的定位規(guī)劃。部分企業(yè)根本就沒(méi)有定位，或者只是把品牌識(shí)別系統(tǒng)“洋化”，就認(rèn)為與國(guó)際接軌了。第二，中國(guó)企業(yè)缺乏豐富品牌內(nèi)涵的嘗試，缺乏結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化與自身品牌的內(nèi)涵深度挖掘。第三，我國(guó)多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌國(guó)際化戰(zhàn)略管理實(shí)質(zhì)，往往把產(chǎn)品出口戰(zhàn)略管理等同于品牌國(guó)際化戰(zhàn)略管理，缺乏品牌價(jià)值文化輸出戰(zhàn)略。其實(shí)，產(chǎn)品出口戰(zhàn)略只是品牌國(guó)際化重要的一部分，凝聚在產(chǎn)品中的企業(yè)價(jià)值文化內(nèi)涵輸出戰(zhàn)略在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天顯得更加重要。第四，品牌在海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，如我國(guó)品牌在海外并購(gòu)時(shí)，對(duì)于并購(gòu)資產(chǎn)和并購(gòu)負(fù)債問(wèn)題把握不準(zhǔn)，過(guò)于盲目，對(duì)自己的戰(zhàn)略定位不當(dāng)。TCL海外并購(gòu)湯姆遜、阿爾卡特之后陷入困境是缺乏國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的集中反映。

3.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)在擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取高額利潤(rùn)方面產(chǎn)生的綜合能力，它是使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的核心性能力，是長(zhǎng)期形成并融入品牌內(nèi)質(zhì)中，持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的反映。在全球化經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的核心文化價(jià)值內(nèi)涵對(duì)消費(fèi)者的影響能力和企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力已經(jīng)成為品牌.核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵影響因素。目前我國(guó)品牌國(guó)際化之路更多采取產(chǎn)品策略，依靠產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，產(chǎn)品出去了，但缺乏品牌價(jià)值文化輸出；另一方面，我國(guó)企業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新能力較弱，出口增長(zhǎng)長(zhǎng)期以來(lái)依靠的是勞動(dòng)力成本低的比較優(yōu)勢(shì)，以勞動(dòng)密集型、低端產(chǎn)品為主，附加值不高，高新技術(shù)產(chǎn)品比重較小，同時(shí)還長(zhǎng)期忽視產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和后續(xù)改進(jìn)。

4.國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏。柳傳志曾坦言，聯(lián)想國(guó)際化的最大困境是國(guó)際化人才匱乏。再看海爾的國(guó)際化，目前滯留在“高原期”的一個(gè)重要原因也是缺乏國(guó)際化人才。由于品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理工作具有涉及面廣、復(fù)雜度高、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因而國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理人才要求的標(biāo)準(zhǔn)一般為具有多國(guó)工作經(jīng)驗(yàn)、全球化意識(shí)、綜合素質(zhì)高。我國(guó)企業(yè)的管理者離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距。據(jù)某咨詢公司調(diào)查，具有多國(guó)工作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)經(jīng)理比例，美國(guó)為32%，日本為19%，歐洲為47%，而我國(guó)則寥寥可數(shù)。中國(guó)品牌在國(guó)際化的過(guò)程中，自己培養(yǎng)的人才由于不熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，沒(méi)有多個(gè)品牌國(guó)際推廣工作經(jīng)驗(yàn)，遇到文化沖突不知道如何應(yīng)付，很難擔(dān)當(dāng)國(guó)際化的重任，然而對(duì)于空降國(guó)際化人才，一是不放心，二是缺乏有效的激活機(jī)制，難于留住。于是人才問(wèn)題就成了國(guó)際化道路最大障礙。

四、新形勢(shì)下我國(guó)創(chuàng)新品牌國(guó)際化的策略

“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。這是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國(guó)力的關(guān)鍵。要堅(jiān)持走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力貫徹到現(xiàn)代化建設(shè)各個(gè)方面?！蔽覀円矐?yīng)該進(jìn)行品牌國(guó)際化創(chuàng)新，采取正確的發(fā)展策略。

1.創(chuàng)新國(guó)際化人才流動(dòng)、管理、激勵(lì)機(jī)制。針對(duì)我國(guó)品牌國(guó)際化的人才難題，我們企業(yè)首先要做的就是建立國(guó)際化人才流動(dòng)機(jī)制，注重以人為本，掃除體制障礙，培養(yǎng)和引進(jìn)人才，留住適合企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的人才。在國(guó)際化人才管理上，一方面，注重具有優(yōu)良的企業(yè)文化內(nèi)涵的感情管理，要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，形成民主、開(kāi)放、寬松、溫情的氛圍，對(duì)人才心理需求有著充分了解，高度關(guān)注人才。另一方面，形成尊重人才、服務(wù)人才及發(fā)展人才的人本管理機(jī)制。在激勵(lì)機(jī)制方面，我國(guó)企業(yè)應(yīng)著手建立以國(guó)際化人才和人才核心能力為導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制，著重以適合個(gè)體成長(zhǎng)、工作自主、業(yè)務(wù)成就、共享成長(zhǎng)為激勵(lì)因素去激勵(lì)這些知識(shí)型的人才。只有這樣，我們才能更好地適應(yīng)國(guó)際化的新形勢(shì)，營(yíng)造“人才愿意來(lái)，留得住”的用人環(huán)境，為品牌的國(guó)際化注入最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。2.樹(shù)立全球性戰(zhàn)略意識(shí)。全球化使利益和機(jī)會(huì)可能存在世界上任何一個(gè)地方，競(jìng)爭(zhēng)、威脅和挑戰(zhàn)也會(huì)來(lái)自四面八方。我國(guó)任何一家有意創(chuàng)建國(guó)際名牌的企業(yè)，必須立足中國(guó)，擁有全球視野的戰(zhàn)略意識(shí)。我們要做的就是，把全球性戰(zhàn)略思維貫穿國(guó)際化戰(zhàn)略管理的始終。具體來(lái)說(shuō)：第一，要以全球性戰(zhàn)略眼光對(duì)品牌形象進(jìn)行定位、包裝、設(shè)計(jì)；第二，要改變品牌競(jìng)爭(zhēng)觀，努力培養(yǎng)全球化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；第三，注重培養(yǎng)品牌權(quán)益保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；第四，注重全球視野下的品牌價(jià)值觀，鼓勵(lì)品牌“走出去”分享國(guó)際市場(chǎng)資源；第五，樹(shù)立新型的品牌國(guó)際化建設(shè)觀，積極推進(jìn)有能力的自主品牌國(guó)際擴(kuò)張。

3.進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌國(guó)際化，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)持久發(fā)展的核心動(dòng)力。高技術(shù)、高水平產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力起到重要作用，可以提升產(chǎn)品檔次，從而提升品牌形象，達(dá)到提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的。技術(shù)創(chuàng)新是在保證質(zhì)量的前提下對(duì)產(chǎn)品所進(jìn)行的創(chuàng)新，包括獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化創(chuàng)新。這要求國(guó)家應(yīng)該促進(jìn)自主創(chuàng)新社會(huì)氛圍的形成，加大長(zhǎng)期性、具有市場(chǎng)前瞻性的基礎(chǔ)研究的投入；企業(yè)應(yīng)大力挖掘內(nèi)部潛力，同時(shí)通過(guò)外部聯(lián)盟、產(chǎn)學(xué)研合作等多種形式提高自身技術(shù)創(chuàng)新能力。

4.加強(qiáng)品牌文化營(yíng)銷推廣。企業(yè)可以大打“文化牌”，因?yàn)槠放茋?guó)際化不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，而且是一種文化行為。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌文化已經(jīng)成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵影響因素。因?yàn)閮?yōu)秀的、具有深厚底蘊(yùn)的品牌文化使消費(fèi)者在購(gòu)買該品牌產(chǎn)品時(shí)得到某種心理滿足，能在價(jià)值觀念上與消費(fèi)者建立穩(wěn)定的關(guān)系，并營(yíng)造獨(dú)有的文化氛圍讓消費(fèi)者享受到品牌樂(lè)趣，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度得到提高，從而為品牌提供持久的生命力。我國(guó)企業(yè)可以從中華五千年文明史中尋找歷史淵源，深挖品牌的文化內(nèi)涵，提煉出精華，讓我國(guó)品牌擁有國(guó)際品牌無(wú)法比擬的特性和認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，然后在“賣產(chǎn)品”的同時(shí)把品牌文化一起“賣出去”。

5.重視品牌的重新設(shè)計(jì)與定位。我國(guó)企業(yè)要以全球視野對(duì)品牌進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)定位，在品牌識(shí)別系統(tǒng)國(guó)際化的同時(shí)注重挖掘品牌內(nèi)含的價(jià)值文化底蘊(yùn)和民族氣質(zhì)。隨著全球化進(jìn)程不斷加速，品牌國(guó)際化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，我國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略隨之作出了調(diào)整，這種新形勢(shì)對(duì)我國(guó)品牌形象提出了更高的要求。首要的要求就是品牌名稱、標(biāo)識(shí)等識(shí)別系統(tǒng)的國(guó)際化。名稱、標(biāo)識(shí)國(guó)際化決不是取個(gè)“洋文”名字，畫(huà)個(gè)洋玩意那么簡(jiǎn)單，它是一門很深的學(xué)問(wèn)。我們可以借鑒世界著名品牌的經(jīng)驗(yàn)：一是對(duì)消費(fèi)者具有親和力；二是追求精簡(jiǎn)；三是具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性；四是名稱本土化，符合東道國(guó)文化特點(diǎn)及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。我國(guó)企業(yè)應(yīng)該摒棄品牌名稱中的純“中國(guó)元素”，實(shí)現(xiàn)名稱與國(guó)際接軌，如聯(lián)想品牌，從Legend到Lenovo的名稱轉(zhuǎn)變，海信的國(guó)際化品牌名稱是Hisense，即high-sense，與此同時(shí)，名稱更要體現(xiàn)個(gè)性化特征。品牌標(biāo)識(shí)能給消費(fèi)者以視覺(jué)上的沖擊，所以標(biāo)識(shí)一定要簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性獨(dú)特，如可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)是大紅底色，白色波浪，給人輕快難忘的感覺(jué)

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第三篇：本科生畢業(yè)論文--國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

摘要

機(jī)電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)外貿(mào)出口的支柱產(chǎn)業(yè)，機(jī)電產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱不僅影響到我國(guó)對(duì)外貿(mào)易，而且對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的出口額也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步、快速增長(zhǎng)，機(jī)電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)工業(yè)和外貿(mào)的支柱產(chǎn)業(yè)。尤其，以加工貿(mào)易方式出口的機(jī)電產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)十分明顯。然而，我們?cè)谛老矙C(jī)電產(chǎn)品出口量增加的同時(shí)，通過(guò)分折、建立出口競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系也看到了存在的問(wèn)題或未來(lái)面臨的威脅。

欣榮貿(mào)易有限公司為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品是采煤機(jī)變頻調(diào)速裝置。論文從欣榮貿(mào)易有限公司國(guó)際化背景與國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀入手，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)欣榮貿(mào)易有限公司國(guó)際化發(fā)展進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅等分析，并制定出以國(guó)際聯(lián)盟戰(zhàn)略和國(guó)際擴(kuò)張戰(zhàn)略為主的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)采取虛擬化生產(chǎn)方式以及優(yōu)化資源配置等方式進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施，從而推進(jìn)欣榮貿(mào)易有限公司進(jìn)程。

摘要：國(guó)際化 SWOT 戰(zhàn)略

第四篇：人民幣國(guó)際化問(wèn)題研究(畢業(yè)論文)

人民幣國(guó)際化問(wèn)題研究

xxxxxx信息學(xué)院 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 08xxxxxxx xxxx

指導(dǎo)教師 xxxxxx xxxx

【摘 要】 2008年全球金融危機(jī)后，金融市場(chǎng)大幅動(dòng)蕩，美元的幣值出現(xiàn)了明顯的波動(dòng)，歐元區(qū)隨后也相繼出現(xiàn)主權(quán)債務(wù)危機(jī)，而中國(guó)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使得人民幣逐步放開(kāi)，在世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易中作用也越來(lái)越大，人民幣國(guó)際化問(wèn)題再次成為世界關(guān)注之重點(diǎn)。本文首先指出了人民幣國(guó)際化的意義，緊接著又根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的國(guó)情分析了人民幣國(guó)際化所具備的條件和人民幣國(guó)際化進(jìn)程中所面臨的挑戰(zhàn)，最后提出了人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的步驟和一些具體的策略，從而最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化的目的。

【關(guān)鍵詞】人民幣國(guó)際化；意義；條件 ；策略

2007年，以美國(guó)新世紀(jì)金融公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)為開(kāi)端，美國(guó)次貸危機(jī)逐步變成了信用違約掉期危機(jī)，進(jìn)一步蔓延成全球金融危機(jī)。歐盟、英國(guó)、俄羅斯、日本各國(guó)股市連續(xù)暴跌，冰島甚至宣布破產(chǎn)。這場(chǎng)危機(jī)的始作俑者美國(guó)，在數(shù)多年前就為此埋下隱患。著名的投資大師索羅斯曾在2008年1月23日在《金融時(shí)報(bào)》上發(fā)表文章《全球面臨60年來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)》中預(yù)言：“當(dāng)前的金融危機(jī)是一次對(duì)全球根本性調(diào)整。在這一調(diào)整中，美國(guó)將相對(duì)衰落，而中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家將崛起?！?/p>

近幾年來(lái)，人民幣國(guó)際化問(wèn)題引起了人們的普遍關(guān)注。在這一背景下，有關(guān)這方面的研究開(kāi)始受到了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的重視。從歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界的范圍內(nèi)發(fā)揮舉足輕重的作用時(shí)，該國(guó)的貨幣將會(huì)自然發(fā)展為國(guó)際貨幣。19世紀(jì)的英鎊、20世紀(jì)的美元、20世紀(jì)后的日元和馬克、21世紀(jì)的歐元都反映了經(jīng)濟(jì)實(shí)力與本幣國(guó)際化的聯(lián)系。當(dāng)前，人民幣國(guó)際化現(xiàn)象也在一定程度上反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的變化。90年代以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，人民幣在邊境貿(mào)易中的使用明顯增加。種種跡象表明，對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)，若要真正實(shí)現(xiàn)崛起，人民幣國(guó)際化將是最好的途徑。

一、人民幣國(guó)際化的意義

（一）有利于我國(guó)企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化

改革開(kāi)放后，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)都有所發(fā)展，但更多的僅限于國(guó)內(nèi)，并未真正的融入到世界中的大潮中去。因?yàn)槲覈?guó)的企業(yè)基礎(chǔ)還比較的薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力還比較的弱。如果人民幣國(guó)際化了，我國(guó)的銀行業(yè)將在世界其他地方設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，這樣當(dāng)我國(guó)的一些企業(yè)在其他國(guó)家遇到一些資金等方面的問(wèn)題，銀行就可以像本國(guó)的企業(yè)提供資金和服務(wù)，同時(shí)企業(yè)將取得的救助資金更好的融入市場(chǎng)上，這樣就為走出去的企業(yè)提供了更多的便利，提供了更多的發(fā)展空間。另一方面，這些走出去的企業(yè)又可以是這些銀行的客戶，反過(guò)來(lái)支持了這些銀行在國(guó)外的發(fā)展和壯大，實(shí)現(xiàn)了雙贏。日本在20世紀(jì)70、80年代的成功實(shí)施就值得我們借鑒。

（二）有利于降低外匯風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)在的國(guó)際貿(mào)易更多的都是以美元結(jié)匯，這樣在一定程度上給我國(guó)的出口商提供了一定的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)我國(guó)的一個(gè)情況，我國(guó)的一些出口企業(yè)更多的都是從事于加工貿(mào)易或者是比較初級(jí)的一些產(chǎn)品，所以很多的企業(yè)盈利小，更多的都只是賺取匯率的一個(gè)差價(jià)，假設(shè)匯率降低了，一些貿(mào)易公司可能就幾乎沒(méi)有盈利，這在一定程度上影響了貿(mào)易的發(fā)展。而當(dāng)人民幣國(guó)際化后，中國(guó)的企業(yè)和投資者就可以在交易活動(dòng)中使用人民幣進(jìn)行貿(mào)易的計(jì)價(jià)和結(jié)算，將在一定程度上大大的降低匯率變動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，防止財(cái)富的流失。也在一定的程度上促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)品的出口。

（三）有利于我國(guó)外匯儲(chǔ)備的結(jié)構(gòu)調(diào)整

伴隨著近幾年來(lái)我國(guó)外貿(mào)的高速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目出現(xiàn)了連年的貿(mào)易順差，我國(guó)現(xiàn)在持有的外匯儲(chǔ)備高達(dá)2.45億。外匯儲(chǔ)備雖然能夠增強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但這也意味著中國(guó)需要用更多的人民幣來(lái)購(gòu)買這些外匯，而中國(guó)買回來(lái)的卻是一些紙張，而美國(guó)用這些“紙張”買到的確是一些實(shí)物性的商品。對(duì)于美國(guó)這么一個(gè)借債大國(guó)，目前，美國(guó)債務(wù)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到法律規(guī)定的14.29萬(wàn)億美元，當(dāng)哪一天信用度下降的時(shí)候，我國(guó)持有的外匯也將貶值，而我國(guó)持有的美元儲(chǔ)備又在進(jìn)一步的增大，這無(wú)疑讓我們進(jìn)一步的陷落“美元陷阱”。如果人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，我國(guó)在貿(mào)易中使用人民幣來(lái)計(jì)價(jià)和結(jié)算，這樣講一定程度上減少了美元等外匯儲(chǔ)備的收入；進(jìn)口產(chǎn)品可以用人民幣支付，這樣可以用紙幣換來(lái)實(shí)物性的商品。這樣一來(lái)，我國(guó)的外匯儲(chǔ)備才能有所控制，防止在陷阱中越陷越深，使我國(guó)的外匯儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。

（四）有利于技術(shù)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型

由于2008年的金融風(fēng)暴，各國(guó)都受到了嚴(yán)重的影響，都紛紛采取了刺激出口減少進(jìn)口等措施來(lái)使本國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到復(fù)蘇。因?yàn)槲覈?guó)的出口的主要為初級(jí)產(chǎn)品，又價(jià)格比較低，各國(guó)為了保護(hù)本國(guó)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)出口的產(chǎn)品都使用了很嚴(yán)厲的貿(mào)易保護(hù)。以美國(guó)為主的國(guó)家還聲稱我國(guó)違反了傾銷法，要對(duì)我國(guó)進(jìn)行貿(mào)易制裁。事實(shí)讓我們不得不得出一個(gè)結(jié)論，我們需要進(jìn)行出口的轉(zhuǎn)型，不能再像以前一樣出口初級(jí)產(chǎn)品而應(yīng)轉(zhuǎn)向技術(shù)性的產(chǎn)品，而人民幣的國(guó)際化將會(huì)使得我國(guó)在使用國(guó)際資金和生產(chǎn)資料方面提供便利，為研發(fā)、并購(gòu)、參股和投資等提供了可能性。這樣，我國(guó)的產(chǎn)品在技術(shù)含量方面的比重將不斷的加大，使得結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化，最終成功的走向技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。

（五）有利于形成國(guó)際金融中心

國(guó)務(wù)院總理溫家寶在十一屆全國(guó)人大四次會(huì)議回答記者提問(wèn)時(shí)表示，香港作為國(guó)際金融中心的優(yōu)勢(shì)地位沒(méi)有改變。特別強(qiáng)調(diào)要使香港將成為人民幣離岸的結(jié)算中心和國(guó)際資產(chǎn)中心。而且事實(shí)上，這些年中國(guó)在金融上的改革都首先在香港先行先試。比如人民幣在香港的存款已經(jīng)超過(guò)3000億。人民幣國(guó)際化后，中國(guó)一方面可以鞏固香港國(guó)際金融中心的地位，還可以加快上海作為國(guó)際金融中心的步伐，兩個(gè)中心遙相呼應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、人民幣實(shí)現(xiàn)國(guó)際化現(xiàn)有的初步條件

對(duì)于中國(guó)來(lái)講，在國(guó)際貨幣體系從單極走向多極的局勢(shì)下，為了避免成為美元的 “人質(zhì)”，就要全面提升人民幣的國(guó)際地位，最好的辦法就是要實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，但是我們應(yīng)該要首先應(yīng)該清楚的看到現(xiàn)在所具備的一些條件，再根據(jù)條件分析國(guó)際化的可能性。為此，現(xiàn)將人民幣可能實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的現(xiàn)有初步條件分析如下：

（一）我國(guó)穩(wěn)定的政治局勢(shì)和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為人民幣國(guó)際化提供了實(shí)現(xiàn)的可能

一方面，我國(guó)國(guó)內(nèi)政局一直十分穩(wěn)定，且在世界政治舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用，為我國(guó)人民幣的國(guó)際化提供了可能性。假如一國(guó)的政府政局動(dòng)蕩不安，政變事件頻繁發(fā)生，就會(huì)直接引起金融業(yè)的不穩(wěn)定，人們手中所持有的貨幣及金融產(chǎn)品就沒(méi)有了安全性。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的GDP迅速增長(zhǎng)，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民的生活水平也越來(lái)越高，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了小康水平，這主要的還是要是歸功于我國(guó)政治局勢(shì)的穩(wěn)定，才能得以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。建國(guó)60多年來(lái)，我國(guó)走出了中國(guó)特色的社會(huì)主義道路，成功保持了社會(huì)大局的長(zhǎng)期穩(wěn)定，為世界人民對(duì)中國(guó)增加了信心，從而也對(duì)人民幣增加了信心。

另一方面，當(dāng)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，其貨幣的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相對(duì)較強(qiáng)，這樣就會(huì)給交易者帶來(lái)更充足的信心。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位也不斷提升。

2005年底，中國(guó)GDP 增加16.8%，超過(guò)意大利，成為世界第六大經(jīng)濟(jì)體。2006年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)英國(guó)，成為僅次于美國(guó)、日本和德國(guó)的世界第四大經(jīng)濟(jì)體。2007年，中國(guó)GDP增速為13%，超過(guò)德國(guó)成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體。到了2010年，中國(guó)GDP便超越日本，成為“世界第二大的經(jīng)濟(jì)體”。中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)為人民幣國(guó)際化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）穩(wěn)定的人民幣幣值為人民幣的國(guó)際化提供了信心保證

人民幣要國(guó)際化，首先的一點(diǎn)是要保證其幣值的穩(wěn)定，只有人民幣的幣值穩(wěn)定了，才能被各國(guó)和世界人民所信任和接受，才能讓世界各國(guó)和人民對(duì)人民幣有信心。如果一國(guó)的幣值不穩(wěn)定，那它就可能經(jīng)常性的存在通貨膨脹和緊縮的現(xiàn)象，就會(huì)讓持有人存在運(yùn)用的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)一直都是實(shí)行著穩(wěn)定的貨幣政策，自從1994年的貨幣管理體制改革以來(lái)，雖然面臨著美國(guó)的世界各國(guó)的壓力，但中國(guó)還是讓人民幣的保持了一種穩(wěn)中有升的狀態(tài)。在1997年的亞洲金融危機(jī)和2008年的金融危機(jī)中，人民幣都起了舉足輕重的地位，正是因?yàn)槿嗣駧诺膮R率相對(duì)穩(wěn)定，防止了危機(jī)的進(jìn)一步的加深和擴(kuò)大，與此同時(shí)，也在全球的經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中做出了巨大的貢獻(xiàn)，提高了人民幣的國(guó)際地位，為人民幣的國(guó)際化提供了信心保證。

（三）我國(guó)具備較強(qiáng)的國(guó)際清償能力和良好的國(guó)際信用

要實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，我們就應(yīng)該知道要怎么去面對(duì)隨時(shí)可能發(fā)生的兌換要求，這也就意味著要求我國(guó)政府必須擁有充足的國(guó)際清償手段，主要包括充足的黃金外匯儲(chǔ)備，以及國(guó)外融資的能力，這樣才能隨時(shí)面對(duì)兌換要求，來(lái)保持國(guó)際收支的平衡，維持匯率和外匯市場(chǎng)的穩(wěn)定性。根據(jù)通行的國(guó)際儲(chǔ)備需求理論，充足的儲(chǔ)備一般在30％左右，而我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了這個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)中國(guó)人民銀行公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月末，我國(guó)外匯儲(chǔ)備余額為30447億美元，首次突破3萬(wàn)億美元關(guān)口。巨額的外匯儲(chǔ)備，雖然在安全性等方面有存在著一些的風(fēng)險(xiǎn)，但這已經(jīng)足夠能表明了我國(guó)已經(jīng)具備了超強(qiáng)的國(guó)際清償能力。

此外，近幾年來(lái)，我國(guó)的國(guó)際信用狀況也在不斷的上升，在長(zhǎng)期主權(quán)、短期信貸、優(yōu)先無(wú)擔(dān)保等的評(píng)級(jí)都有了相應(yīng)的上調(diào)。我國(guó)較強(qiáng)的國(guó)際清償能力和良好的國(guó)際信用，為我國(guó)的人民幣國(guó)際化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）我國(guó)的金融市場(chǎng)不斷的改革，為人民幣的國(guó)際化提供了制度的保障

自1978年中共十一屆三中全會(huì)開(kāi)始，中國(guó)的金融改革至今已歷經(jīng)30年風(fēng)雨?？傮w而言，改革已使中國(guó)金融業(yè)基本完成了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，金融業(yè)已上升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，并有力地支持了國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門的改革，適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對(duì)金融服務(wù)的需要。其間，中國(guó)金融業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，取得了許多重大成就，基本形成一整套分工明確、功能互補(bǔ)的金融組織體系、健康平穩(wěn)的金融市場(chǎng)體系和完善的金融調(diào)控監(jiān)管體系。

正是有了這樣的市場(chǎng)，這樣才能夠保證各種金融商品的交易能夠安全、便捷地運(yùn)行，從而真實(shí)地反映貨幣、資本及外匯市場(chǎng)的供求，保證市場(chǎng)出清速度快，提高市場(chǎng)運(yùn)作效率，增強(qiáng)發(fā)行國(guó)貨幣的流動(dòng)性，使居民和非居民都很容易參與其中，從而來(lái)更好的為人民幣作為國(guó)際貨幣的各項(xiàng)職能服務(wù)，為人民幣的國(guó)際化創(chuàng)造有利的條件。

（五）人民幣廣泛的使用于對(duì)外貿(mào)易為人民幣的國(guó)際化提供了現(xiàn)實(shí)條件

廣泛的對(duì)外貿(mào)易表現(xiàn)在擁有巨大出口商品和服務(wù)市場(chǎng)，特別是有能力為其他的國(guó)家提供商品和勞務(wù)的出口市場(chǎng)，同世界各國(guó)建立廣泛的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的多元化。只有一國(guó)與世界其他各國(guó)有貿(mào)易上的往來(lái)，并且對(duì)在貿(mào)易上具有較大的影響力，這樣才能使該國(guó)的貨幣在交易中被廣泛的使用，并且被作為支付、結(jié)算和儲(chǔ)備貨幣。

近年來(lái)，人民幣在周邊地區(qū)的流通范圍越來(lái)越廣，也更多的被用來(lái)作為貿(mào)易結(jié)算貨幣，在西南邊境地區(qū)，人民幣還被冠以“小美元”的美譽(yù)。在我國(guó)的港澳地區(qū)，人民幣的可接受度更高，流通領(lǐng)域也更廣。2008年，我國(guó)與周邊國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易結(jié)算量已經(jīng)達(dá)到了230億元，基本上實(shí)現(xiàn)了結(jié)算周變化。人民幣隨著周變化、區(qū)域化，最終將推動(dòng)人民幣國(guó)際化。

三、人民幣國(guó)際化面臨的挑戰(zhàn)

（一）美、日等政府的阻礙

對(duì)于人民幣國(guó)際化首先要考慮的就是美國(guó)的反對(duì)，美國(guó)作為世界的霸主，美元的世界貨幣地位在一定程度上對(duì)其霸主地位起著非常重要的作用，如果人民幣國(guó)際化了，將會(huì)對(duì)美元的地位造成影響，從而進(jìn)一步的影響到美國(guó)的霸主地位。當(dāng)年歐元要國(guó)際化的時(shí)候就遭受到了美國(guó)的強(qiáng)烈的反對(duì)，而人民幣國(guó)際化比歐元更能對(duì)美元造成影響，因?yàn)闅W元區(qū)僅是一個(gè)松散的經(jīng)濟(jì)體，并不是一個(gè)主權(quán)國(guó)家，而中國(guó)是并且是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的主權(quán)國(guó)家，美國(guó)會(huì)害怕、擔(dān)心，所以要千方百計(jì)的去扼殺人民幣的國(guó)際化萌芽。同時(shí)，日本等其他國(guó)家也會(huì)對(duì)此具有一定的戒備心理。

（二）中國(guó)的金融體系尚不健全

人民幣國(guó)際化，本身就應(yīng)該有發(fā)達(dá)且開(kāi)放的金融市場(chǎng)，尤其是在離岸金融方面，應(yīng)該有一個(gè)健全金融體系，能在全球都配備有金融服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)。而中國(guó)現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)還尚不健全，在發(fā)展的廣度、深度方面還不夠，金融市場(chǎng)的彈性和適應(yīng)能力還比較弱。在廣度方面，中國(guó)的金融市場(chǎng)上的利率、匯率尚未實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化；金融產(chǎn)品種類有限。在深度方面，中國(guó)的外匯市場(chǎng)金融交易的規(guī)模還相對(duì)較小。在這樣的條件下，中國(guó)的金融市場(chǎng)彈性具有局限性，容易受供求因素的影響，從而不具備迅速的自我調(diào)節(jié)能力，而人民幣的國(guó)際化卻迫切需要一個(gè)健全的金融體系。

（三）我國(guó)仍然對(duì)資本項(xiàng)目的實(shí)施嚴(yán)格管制，人民幣未能自由兌換

由于我國(guó)的金融市場(chǎng)尚且不健全，國(guó)內(nèi)的一些金融機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，尤其是一個(gè)些產(chǎn)業(yè)，深受國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義的保護(hù)，在產(chǎn)權(quán)、治理結(jié)構(gòu)等方面都存在諸多的問(wèn)題，如果加入到世界的經(jīng)濟(jì)大潮中可能會(huì)被淹沒(méi)。在這樣的情況下，如果依然實(shí)行資本的可自由兌換，則由于資本的經(jīng)常性流入和流出都對(duì)中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大的影響。因此，我國(guó)的政府需要利用宏觀調(diào)控的力量，根據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)的可承受力，逐步的實(shí)現(xiàn)資本的可自由兌換。

（四）我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在不合理

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾比較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速度主要依靠高積累、高投資支撐，從而使得投資過(guò)高而消費(fèi)的比例過(guò)低問(wèn)題的出現(xiàn)，而未能真正意義上的提高我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣，中國(guó)出口集中在個(gè)人消費(fèi)品而不是先進(jìn)產(chǎn)品的出口上。只有出口那些有技術(shù)含量的產(chǎn)品，這樣才能在貿(mào)易中帶有話語(yǔ)權(quán)，在結(jié)算使用幣種方面才能做出一定的決定，這是人民幣國(guó)際化的一項(xiàng)很重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（五）從區(qū)域金融角度分析，人民幣的國(guó)際化主要存在兩個(gè)方面的障礙

1、目前中國(guó)與周邊的匯率定價(jià)機(jī)制成為了發(fā)展與周邊貨幣兌換業(yè)務(wù)的障礙 因?yàn)槲覈?guó)持有大量的美國(guó)國(guó)債等原因，人民幣的匯率采取了軟性盯住美元的策略，而其他國(guó)家的匯率是隨市場(chǎng)自由浮動(dòng)的，使得出現(xiàn)了周邊國(guó)家貨幣的幣值不穩(wěn)定的現(xiàn)象，從而造成了人民幣兌換周邊國(guó)家貨幣的匯率存在了不穩(wěn)定的現(xiàn)象。因此，商業(yè)銀行在參與雙邊貨幣兌換業(yè)務(wù)的積極性時(shí)候就受到了很大的限制。

2、周邊國(guó)家對(duì)美元和人民幣的區(qū)別對(duì)待 雖然，我國(guó)的金融市場(chǎng)在近幾年有所發(fā)展和完善，但相對(duì)于西方國(guó)家的金融市場(chǎng)還是相對(duì)滯后等的一些原因，又在東南亞等國(guó)家因?yàn)榇嬖谥鈪R緊缺的現(xiàn)象，從而使得在實(shí)行一些政策的時(shí)候?qū)τ谌嗣駧藕兔涝辛藚^(qū)別對(duì)待。對(duì)于一些政策有些適用美元卻不能適用人民幣，如：對(duì)美元存在較高的出口退稅等，這對(duì)人民幣的使用受到了一定程度的限制。

四、人民幣國(guó)際化的戰(zhàn)略步驟及具體策略

（一）人民幣國(guó)際化的戰(zhàn)略步驟

結(jié)合我國(guó)本身的情況以及貨幣國(guó)際化的特點(diǎn)，對(duì)于人民幣的國(guó)際化主要按以下三個(gè)方面遞進(jìn)發(fā)展。

1、要進(jìn)一步推進(jìn)人民幣在周邊國(guó)家的使用

每種貨幣的國(guó)際化都離不開(kāi)貨幣發(fā)行國(guó)周邊國(guó)家對(duì)此種貨幣的使用，這是貨幣國(guó)際化的一個(gè)起步階段，可以說(shuō)是貨幣國(guó)際化的基礎(chǔ)，這一階段可以說(shuō)是不可逾越的，只有進(jìn)入了這個(gè)初級(jí)階段才能升華進(jìn)入更高一級(jí)的階段。在人民幣的國(guó)際化中，這一階段已經(jīng)有了一些成果，所以現(xiàn)在的任務(wù)就是要促進(jìn)這一階段的發(fā)展，加速人民幣的境外流通，穩(wěn)定基礎(chǔ)。

2、要實(shí)現(xiàn)人民幣的區(qū)域化 如果實(shí)現(xiàn)了貨幣的區(qū)域化，這就意味著該貨幣已經(jīng)得到了一些國(guó)家的認(rèn)可，也從中說(shuō)明了此種貨幣還是值得人家信任的，具有較高的信用。然而，一國(guó)的貨幣要實(shí)現(xiàn)區(qū)域化，單純依靠貨幣本身的一個(gè)發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要政府給予一定的政策性的積極推動(dòng)，否則可能會(huì)自然的延緩該種貨幣的區(qū)域化進(jìn)程。人民幣現(xiàn)如今雖然已經(jīng)成為周邊一些國(guó)家的硬通貨，但還是不能稱得上已經(jīng)區(qū)域化。要盡快達(dá)到這一個(gè)階段，還需要政府樹(shù)立人民幣區(qū)域化的主動(dòng)意識(shí)，并且采取一些措施來(lái)推動(dòng)。例如，放松對(duì)人民幣收支的限制，實(shí)現(xiàn)人民幣自由兌換等。

3、等待時(shí)機(jī)成熟，實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，使人民幣成為真正意義上的國(guó)際貨幣

這個(gè)階段是人民幣國(guó)際化的高級(jí)階段，到了這個(gè)階段可以說(shuō)是完全對(duì)貨幣進(jìn)行了升華，因?yàn)榈竭_(dá)這一階段以后，也就意味著該貨幣已經(jīng)能在世界的范圍內(nèi)行使它本身所具有的那五種職能。但我們需要看到的是，這一個(gè)階段還是比較難以達(dá)到的，因?yàn)槊恳环N國(guó)際貨幣的背后都需要有一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體作為其后盾。就人民幣而言，這一個(gè)階段還是比較困難的，就算實(shí)現(xiàn)了人民幣的國(guó)際化，人民幣也要面臨著美元、歐元、英鎊等強(qiáng)勢(shì)國(guó)際貨幣的擠壓。所以人民幣要成為真正意義上的國(guó)際貨幣這一條路還是任重而道遠(yuǎn)。

（二）人民幣國(guó)際化的具體策略

1、進(jìn)一步擴(kuò)大人民幣在周邊國(guó)家和地區(qū)的結(jié)算、投資，先在周邊國(guó)家實(shí)現(xiàn)小范圍的人民幣國(guó)際化 目前，人民幣在周邊國(guó)家和地區(qū)都享有較高的聲譽(yù)，因此與這些國(guó)家的邊境貿(mào)易不斷擴(kuò)大，以人民幣計(jì)價(jià)的直接投資也開(kāi)始出現(xiàn)。我們應(yīng)該抓住這一個(gè)有利的時(shí)機(jī)，積極地去發(fā)展已人民幣作為計(jì)價(jià)貨幣的一些投資、貿(mào)易和金融上的往來(lái)，包括簽署雙邊支付結(jié)算協(xié)議、擴(kuò)大人民幣在邊境貿(mào)易結(jié)算中的地位、繼續(xù)放寬人民幣現(xiàn)金的出入標(biāo)準(zhǔn)、增加邊境貿(mào)易中的優(yōu)惠措施、進(jìn)一步促進(jìn)邊境貿(mào)易的發(fā)展；與更多的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)通人民幣銀聯(lián)卡受理業(yè)務(wù)等。通過(guò)這些措施來(lái)進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)人民幣的周邊國(guó)際化。

2、充分利用我國(guó)香港、澳門與大陸的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，推動(dòng)人民幣走出國(guó)門

香港、澳門是我國(guó)在金融業(yè)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)，而且與大陸有著緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，為人民幣的國(guó)際化提供了良好的平臺(tái)。雙方應(yīng)該加強(qiáng)合作，不僅推動(dòng)在雙邊貿(mào)易、直接投資中使用人民幣計(jì)價(jià)，而且要大膽嘗試?yán)孟愀蹏?guó)際金融中心的地位，發(fā)行國(guó)際化的人民幣債券，提供人民幣的貿(mào)易信貸，在國(guó)際金融市場(chǎng)上推動(dòng)人民幣國(guó)際化。

3、繼續(xù)積極的推進(jìn)區(qū)域貨幣合作，加快資本項(xiàng)目下的人民幣可自由兌換進(jìn)程 一種貨幣如果無(wú)法自由兌換的話，它的接受范圍必定十分的有限，所以說(shuō)人民幣在資本項(xiàng)目下的可自由兌換是人民幣國(guó)際化的必要前提。從我國(guó)目前的情況來(lái)看，暫時(shí)還不完全具備資本項(xiàng)目下可自由兌換的條件。所以，我國(guó)還應(yīng)該繼續(xù)推進(jìn)區(qū)域的貨幣合作，積極地與更多的國(guó)家簽訂貨幣互換協(xié)議，特別是以人民幣為基礎(chǔ)的貨幣互換協(xié)議，進(jìn)一步的發(fā)展我國(guó)的金融市場(chǎng)，建立完善的金融監(jiān)管體系，同時(shí)進(jìn)一步完善匯率的形成機(jī)制，并且選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)試行人民幣的直接投資，加快實(shí)現(xiàn)人民幣的完全可自由兌換，為人民幣的國(guó)際化作出重要的貢獻(xiàn)。

4、逐步取消人民幣的進(jìn)出境限制，讓人民幣更好的走向世界 因?yàn)槲覈?guó)的特殊性，所以人民幣現(xiàn)金進(jìn)出境方面管理還是比較嚴(yán)格的，對(duì)于出入境攜帶的人民幣現(xiàn)金數(shù)額比較小，這在一定的程度上對(duì)人民幣的國(guó)際化有不利的影響。雖然，自由攜帶人民幣可能會(huì)被有些人用來(lái)進(jìn)行投機(jī)活動(dòng)，或者在國(guó)外做出一些不法的行為，損害人民幣的國(guó)際形象，但是我們也不能因此而拒絕人民幣現(xiàn)金的自由出入境，而應(yīng)通過(guò)制定相應(yīng)的政策來(lái)取代出入境，從而實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的自由。

5、構(gòu)建人民幣回流機(jī)制，增強(qiáng)持有人的信心 如果人民幣不能通過(guò)正常渠道回流到中國(guó)，那么流出的人民幣很有可能大部分是通過(guò)非法渠道回流內(nèi)地，造成地下錢莊和貨幣走私活躍，這不僅極大的威脅了中國(guó)的金融安全，而且中國(guó)周邊的國(guó)家和地區(qū)也難以將人民幣作為主要的區(qū)域儲(chǔ)備貨幣。為此，中國(guó)政府除了擴(kuò)大在邊境貿(mào)易中使用人民幣結(jié)算以外，還可以考慮向周邊的國(guó)家和地區(qū)承諾他們不僅可以用人民幣購(gòu)買中國(guó)的商品、政府債券，也可以用人民幣對(duì)中國(guó)進(jìn)行直接投資。

6、建立人民幣跨境流通監(jiān)測(cè)機(jī)制, 防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn) 在積極推進(jìn)人民幣國(guó)際化進(jìn)程的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)人民幣跨境流動(dòng)統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測(cè)制度的研究，進(jìn)一步建立健全人民幣跨境流通統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測(cè)制度，防范和減少人民幣國(guó)際化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，為人民幣國(guó)際化后我國(guó)貨幣政策決策和保持金融穩(wěn)定提供有力支持，保證中國(guó)金融的安全，從而實(shí)現(xiàn)有利于我國(guó)發(fā)展的人民幣國(guó)際化。

7、要加快金融市場(chǎng)和國(guó)際化金融中心的建設(shè)

高度開(kāi)放和發(fā)達(dá)的金融市場(chǎng)和金融中心將使一個(gè)國(guó)家，包括其貨幣成為國(guó)際金融市場(chǎng)的核心和樞紐，它是一個(gè)國(guó)家貨幣進(jìn)行國(guó)際兌換和調(diào)節(jié)的重要載體和渠道。就目前情況來(lái)看，中國(guó)除了上海和香港勉強(qiáng)能夠符合條件之外，我們很難再找出其他好的例子。但是，鑒于目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于金融市場(chǎng)的需求是巨大的，這是一個(gè)很難的得機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展我國(guó)的金融事業(yè)。所以，對(duì)于上海以及香港，政府應(yīng)該在政策和財(cái)政上給予一定的傾斜支持，為人民幣的國(guó)際化創(chuàng)造物質(zhì)條件。除此之外，對(duì)于北京、廣州等外資集聚的城市，也應(yīng)該加以重視，積極營(yíng)造氛圍，鼓勵(lì)金融企業(yè)立足一線城市，逐步發(fā)展，并向內(nèi)陸地帶擴(kuò)張。

8、繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步和可持續(xù)發(fā)展

從根本上說(shuō)，一國(guó)的貨幣地位取決于一國(guó)經(jīng)濟(jì)的地位。從美元、歐元、日元等的國(guó)際化中就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。所以說(shuō)，一國(guó)的貨幣要成為國(guó)際貨幣，并為各國(guó)普遍接受，需要有一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體做后盾。因此，我們要繼續(xù)的致力于在經(jīng)濟(jì)上的穩(wěn)步和可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化是我們的必然選擇，也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改革現(xiàn)行匯率制度的必然要求。馬克思主義告訴我們，前途是光明的，道路是曲折的。我們應(yīng)不畏懼人民幣國(guó)際化過(guò)程中的困難，勇于前進(jìn)，積極探索，把握機(jī)會(huì)，為構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。

參考文獻(xiàn)

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xxxxxxxxxxxxxx International Economics and Trade Program

08xxxxx xxxxx

Instructor xxxxxx

xxxxx 【Abstract】 Since the global financial crisis in 2008, the financial market had changed a lot, the value of the American dollar also had had obvious fluctuation, and the sovereignty debt crisis also had happened in Euro-Zone.At the same time, the highly-developed economy in China makes RMB release gradually and play a more and more important role in global economy and international trade.So the problem of RMB internationalization again becomes global focus.This article firstly points out the significance of RMB internationalization;Next, according China's current basic condition, this article analysises the term which the RMB internationalization should own and the challenge which during the process of the RMB internationalization we should face.At last, this article proposes the steps and some specific strategise to realise the purpose of RMB internationalization.【Key words】RMB internationalization;significance;term;strategy

第五篇：經(jīng)濟(jì)管理品牌畢業(yè)論文

畢業(yè)論文

品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，更是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的象征。近幾年來(lái)，作為浙江省級(jí)最大工業(yè)園區(qū)之一的紹興袍江工業(yè)區(qū)在圍繞“高特輕紡、塑料包裝、生物醫(yī)藥、食品飲料、機(jī)械電子”等五大特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮區(qū)域和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

鼓勵(lì)和扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，做了積極而有效的探索，對(duì)促進(jìn)企業(yè)走質(zhì)量效益的發(fā)展路子和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，起到了推波助瀾的作用。隨著開(kāi)發(fā)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，面對(duì)當(dāng)前要素制約的宏觀形勢(shì)，工業(yè)區(qū)要從注重規(guī)模效益向注重質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌經(jīng)濟(jì)，走品牌強(qiáng)區(qū)之路，將成為工業(yè)區(qū)健康、持續(xù)發(fā)展的有力舉措，成為實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)二次創(chuàng)業(yè)的有效載體。為此，筆者就紹興袍江工業(yè)區(qū)如何培育發(fā)展名牌產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略步伐，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力方面進(jìn)行了調(diào)研分析，對(duì)工業(yè)區(qū)推進(jìn)企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)牌工作提出了幾點(diǎn)思考和建議。工業(yè)區(qū)品牌產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

紹興袍江工業(yè)區(qū)自2000年組建以來(lái)，一直努力以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)現(xiàn)代化工業(yè)新城區(qū)和紹興中心城市新組團(tuán)為開(kāi)發(fā)建設(shè)目標(biāo)，十分注重品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持內(nèi)育外引、品牌立區(qū)的方針，始終不渝地把引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)作為招商引資的主攻目標(biāo)。九年來(lái)，一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)紛紛落戶袍江，不少具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品脫穎而出，發(fā)展壯大。到2009年底止，全區(qū)擁有市級(jí)名牌產(chǎn)品42個(gè)、省級(jí)名牌產(chǎn)品19個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品7個(gè)，市級(jí)著名商標(biāo)31只，省級(jí)著名商標(biāo)12只，中國(guó)馳名商標(biāo)14只。27家擁有省級(jí)以上名牌產(chǎn)品的投產(chǎn)企業(yè)，2009年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入131.8億元，占規(guī)模以上企業(yè)總量的33%，實(shí)現(xiàn)利稅14.9億元，占規(guī)模以上企業(yè)總量的47%，名牌產(chǎn)品將日益成為工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要支撐和動(dòng)力，對(duì)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高起到了積極的促進(jìn)作用。

雖然紹興袍江工業(yè)區(qū)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面初見(jiàn)成效，但與周邊縣（市）和開(kāi)發(fā)區(qū)相比，還有一定的差距，仍然存在著一些問(wèn)題和不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是總量偏少。目前區(qū)內(nèi)擁有市級(jí)以上名牌產(chǎn)品的企業(yè)只占全區(qū)規(guī)模以上企業(yè)340家的10.2%，市級(jí)以上的著名商標(biāo)數(shù)量企業(yè)只占全區(qū)規(guī)模以上企業(yè)340家的4.5%，與作為市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地的地位相比有所欠缺；二是名牌產(chǎn)品從區(qū)域外引進(jìn)來(lái)的多，區(qū)域內(nèi)培育出的少。全區(qū)目前現(xiàn)有的省級(jí)以上名牌產(chǎn)品（著名商標(biāo)）有30個(gè)（只）是從區(qū)域外引進(jìn)來(lái)的，占總量的58%，有22個(gè)（只）是在區(qū)內(nèi)自己培育發(fā)展的，占全區(qū)總量的42%。三是名牌產(chǎn)品分布不夠均勻。區(qū)內(nèi)名牌產(chǎn)品大都為區(qū)新引進(jìn)企業(yè)所擁有，兩鎮(zhèn)的老企業(yè)占有量較少；現(xiàn)有的名牌產(chǎn)品均分布工業(yè)領(lǐng)域，缺乏第一、三產(chǎn)業(yè)的名牌和著名商標(biāo)。工業(yè)區(qū)培育和發(fā)展品牌產(chǎn)品面臨的制約因素

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，企業(yè)是品牌經(jīng)濟(jì)的主體，政府是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的助推器，盡

管目前政府培育名牌、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌已蓬勃興起，但還有許多因素制約和影響著企業(yè)創(chuàng)牌工作，值得引起關(guān)注。

2.1 企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，品牌理念相對(duì)滯后，企業(yè)缺乏品牌的內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制，資金投入不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節(jié)奏不快，缺乏做大做強(qiáng)的動(dòng)力和欲望。

2.2 現(xiàn)有多數(shù)擁有市級(jí)以上品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模不大，而且缺少具有較強(qiáng)實(shí)力的大集團(tuán)、大企業(yè)，難以培育出具有巨大影響力的品牌。

2.3 企業(yè)管理體制模式陳舊、管理水平低下、人才資源相對(duì)匱乏，經(jīng)營(yíng)方式仍處在粗放型經(jīng)營(yíng)、數(shù)量型擴(kuò)張的方式，技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 對(duì)名牌的扶持幅度不大。各級(jí)政府對(duì)品牌產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)的扶持重宏觀宣傳和指導(dǎo)，輕有效的激勵(lì)機(jī)制，雖制訂并出臺(tái)了相應(yīng)的鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌的獎(jiǎng)勵(lì)政策，但支持力度不大，效果未能顯現(xiàn)。工業(yè)區(qū)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌工作的基本思路

全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是加快工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益的必然要求。工業(yè)區(qū)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌工作的基本思路要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以質(zhì)量效益為中心，提高名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率；以企業(yè)為主體，加大政府扶持力度，夯實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)加快行業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐、優(yōu)化資源配置；以規(guī)范市場(chǎng)秩序?yàn)橹攸c(diǎn)，努力營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境和創(chuàng)牌工作氛圍。工業(yè)區(qū)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)牌工作的對(duì)策和措施

4.1 切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)推動(dòng)作用。工業(yè)區(qū)各部門要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，把創(chuàng)牌工作列入工業(yè)區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的重要內(nèi)容。一是按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級(jí)管理，分工負(fù)責(zé)，各盡其職”的原則，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)牌工作的領(lǐng)導(dǎo)，全面推行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，增強(qiáng)工作的指導(dǎo)性；二是要根據(jù)工業(yè)區(qū)的特點(diǎn)，著手制訂今后五年工業(yè)區(qū)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展規(guī)劃，選擇培育發(fā)展對(duì)象；三是要加大政策扶持力度，對(duì)納入培育發(fā)展對(duì)象的企業(yè)和產(chǎn)品，本著“突出重點(diǎn)、扶優(yōu)扶強(qiáng)”的原則，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、資源配置等方面給以必要的支持和政策傾斜。；四是要把開(kāi)展企業(yè)創(chuàng)牌工作納入局辦（單位）年終崗位責(zé)任制考核中去，為區(qū)內(nèi)爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)搞好服務(wù)。

4.2 加大宣傳力度，努力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)的良好氛圍。工業(yè)區(qū)要利用新聞媒體，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，全方位、多視角地加強(qiáng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)的宣傳報(bào)道，加大對(duì)名牌產(chǎn)品和企業(yè)的推介力度，形成一個(gè)全社會(huì)宣傳名牌產(chǎn)品、保護(hù)名牌產(chǎn)品、發(fā)展名牌產(chǎn)品的社會(huì)氛圍。

4.3 以企業(yè)為主體，著力加快名牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、培育步伐。名牌既是企業(yè)的一面旗幟，又是企業(yè)的“命牌”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和動(dòng)力在企業(yè)，因此要注重最大限度地發(fā)揮企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)中的主體作用。引導(dǎo)企業(yè)牢固樹(shù)立抓質(zhì)量求生存，創(chuàng)名牌求發(fā)展的觀念，倡導(dǎo)名牌就是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力的理念，強(qiáng)化企業(yè)的名牌意識(shí)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)和開(kāi)拓意識(shí)。一是要堅(jiān)持體制創(chuàng)新，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，加快建立和推行現(xiàn)代企業(yè)制度；二是要堅(jiān)持市場(chǎng)創(chuàng)新，以科學(xué)的理念和手段，千方百計(jì)開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率；三是要堅(jiān)持技

術(shù)創(chuàng)新，充實(shí)企業(yè)的科技力量，加大科技投入，提高產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平，增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。

4.4 內(nèi)育外引并重，全面拓展名牌產(chǎn)品的發(fā)展空間。工業(yè)區(qū)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)要一手抓區(qū)內(nèi)名牌產(chǎn)品的培育、創(chuàng)立，一手抓大力引進(jìn)區(qū)域外知名品牌企業(yè)。要通過(guò)不斷改善投資環(huán)境，來(lái)積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)來(lái)袍江投資興業(yè)，借助外力來(lái)發(fā)展壯大工業(yè)區(qū)的品牌。通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、嫁接發(fā)展、借牌爭(zhēng)市等形式，整合資源、優(yōu)化配置，壯大開(kāi)發(fā)實(shí)力，來(lái)拓展工業(yè)區(qū)的名牌產(chǎn)品的空間，從而使工業(yè)區(qū)的名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)面向全國(guó)、走向世界。

張顧均