第一篇：對(duì)整形美容外科發(fā)展史的認(rèn)識(shí)

對(duì)整形美容外科發(fā)展史的認(rèn)識(shí)

隨著生活水平的提高，整形美容外科越來(lái)越受到人們的關(guān)注。那么，整形美容外科是怎樣發(fā)展起來(lái)的，現(xiàn)在的發(fā)展情況如何，將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又該是怎么的呢？下面讓我們認(rèn)識(shí)一下它的發(fā)展史。

（一）遠(yuǎn)古時(shí)期的整形外科

人類的文明古國(guó)，除中國(guó)外還有埃及和印度等。中國(guó)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們總認(rèn)為“身體發(fā)膚受之父母，不敢損傷”。所以，古代和近代的中國(guó)人，都不曾要求施行整形美容手術(shù)。三國(guó)時(shí)期的名醫(yī)華佗，雖有極高的外科技巧，但他施行的也都是促使創(chuàng)傷愈合、消除化膿感染和治療臟腑疾病的外科手術(shù)。

埃及，根據(jù)歷史文稿中記載，古代埃及人并沒(méi)有施行過(guò)以活體組織移植為手段的整形外科手術(shù)。不過(guò)為了顯示男人的高貴身份而進(jìn)行的文身和為了戴耳飾而做的穿耳孔等最原始的“美容”，則一直都有。

印度，古代印度有割鼻之風(fēng)。丈夫可將其認(rèn)為不貞的妻子的鼻子割掉；戰(zhàn)爭(zhēng)勝利者可將其戰(zhàn)俘的鼻子割去；政府可對(duì)罪犯施以割鼻之刑，以示懲罰。因此這個(gè)時(shí)期的缺鼻者不乏其人。由于鼻的位置在顏面上最為突出，它的畸形十分顯著，所以缺鼻之人大多渴望再獲一個(gè)新鼻。為了滿足這種需要，當(dāng)時(shí)印度社會(huì)最下層的制瓦工人就逐漸發(fā)明了額部正中皮瓣造鼻術(shù)。公元前6世紀(jì)，印度人聞妙（Sushruta）在其有關(guān)醫(yī)學(xué)的專著里對(duì)此技術(shù)曾作詳細(xì)的記述，不過(guò)，這項(xiàng)技術(shù)尚屬對(duì)器官缺損進(jìn)行的再造外科，不是對(duì)正常人進(jìn)行的美容整形外科手術(shù)。

（二）中古時(shí)期的整形外科

在耶酥降生后的兩百年間，羅馬的著名醫(yī)學(xué)家塞魯沙（Celsus）和希臘的醫(yī)學(xué)大師蓋倫（Gallen），在他們的經(jīng)典著作里都沒(méi)有關(guān)于再造整形外科和美容整形外科的記述，他們提到的只是對(duì)于創(chuàng)傷的治療。公元3世紀(jì)以后，歐洲不斷發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，許多文化被毀，故稱為“黑暗時(shí)代”。黑暗時(shí)代一直延續(xù)到14世紀(jì)才得以終止，因此，歷史稱15世紀(jì)和16世紀(jì)為中世紀(jì)或文藝復(fù)興時(shí)期。

在文藝復(fù)興時(shí)期，意大利巴羅納大學(xué)有位著名解剖學(xué)家、外科教授塔利亞考奇。他的技巧非常高超，可用上臂單蒂皮瓣為缺鼻患者再造一個(gè)新鼻，并將這項(xiàng)技術(shù)很詳細(xì)地寫(xiě)進(jìn)了他的外科手術(shù)學(xué)專著內(nèi)。西方醫(yī)學(xué)家因此稱他為“整形外科之父”。

（三）近代的整形外科 19世紀(jì)英國(guó)占領(lǐng)印度。印度民間的額部皮瓣造鼻術(shù)也隨之傳到英國(guó)。當(dāng)時(shí)英皇有一缺鼻的侍衛(wèi)。著名外科醫(yī)師卡皮歐（Carpul）用印度的方法為此長(zhǎng)官再造一個(gè)新鼻。此事迅速傳到歐洲大陸，引起柏林大學(xué)外科教授們對(duì)造鼻術(shù)發(fā)生極大興趣，同時(shí)他們也對(duì)眼瞼、口唇和頰部的再造外科作出了很多極有價(jià)值的貢獻(xiàn)。

許多技巧很高的外科醫(yī)生參加了整形外科工作。第二，麻醉學(xué)家發(fā)明了氣管內(nèi)麻醉方法，便于外科醫(yī)師在頭面部施行時(shí)間長(zhǎng)而又很細(xì)致的整形外科工作。第三，各種抗生素相繼出現(xiàn)，使再造外科手術(shù)的感染率降到最低程度，提高了手術(shù)的成功率。第四，取皮機(jī)的發(fā)明，使稍有訓(xùn)練的外科醫(yī)生都能取得厚度準(zhǔn)確的大張皮片，對(duì)于燒傷的治療極為有利。

近20～30年以來(lái)，由于世界上沒(méi)有大的戰(zhàn)爭(zhēng)，各發(fā)達(dá)國(guó)家都在發(fā)展生產(chǎn)，人民生活水平普遍提高；許多人在衣、食、住、行等方面的需要得到滿足以后，開(kāi)始對(duì)自己的容貌感到不滿，要求進(jìn)行整形美容外科治療，于是，整形美容外科就以前所未有的速度迅速發(fā)展。目前，整形美容外科學(xué)會(huì)、整形美容外科雜志、整形美容外科書(shū)籍在各發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛出現(xiàn)，過(guò)去不太受重視的整形美容外科，已經(jīng)成為外科的一個(gè)“熱門”，真是前途不可估量！

（四）現(xiàn)代的整形美容外科

過(guò)去，整形外科之所以不受重視有5方面原因：第一，整形外科醫(yī)生的社會(huì)地位低下，因而得不到重視；第二，當(dāng)時(shí)沒(méi)有麻醉藥物。在沒(méi)有麻醉的情況下施行活體組織移植手術(shù)，如同上酷刑；第三，當(dāng)時(shí)沒(méi)有消毒的知識(shí)、技術(shù)和抗菌藥物。在有菌的情況下進(jìn)行再造外科手術(shù)，再造的器官很容易發(fā)生感染和壞死；第四，沒(méi)有良好的手術(shù)器械。沒(méi)有良好的器械肯定不能夠取得良好的效果，第五，當(dāng)時(shí)需要整形外科治療的患者終屬少數(shù)，沒(méi)有大的需要，也不可能有大的發(fā)展。最后這一點(diǎn)十分重要。

在20世紀(jì)的前半期，發(fā)生過(guò)兩次世界大戰(zhàn)。兩次大戰(zhàn)中都有大量的傷員，他們的面容被毀，肢體殘廢，最重要的器官（包括生殖器官）發(fā)生缺損，需要整形的人數(shù)量很大。在這種需要整形的人空前增加的情況下，又出現(xiàn)４個(gè)十分有利的條件：第一，許多技巧很高的外科醫(yī)生參加了整形外科工作。第二，麻醉學(xué)家發(fā)明了氣管內(nèi)麻醉方法，便于外科醫(yī)師在頭面部施行時(shí)間長(zhǎng)而又很細(xì)致的整形外科工作。第三，各種抗生素相繼出現(xiàn)，使再造外科手術(shù)的感染率降到最低程度，提高了手術(shù)的成功率。第四，取皮機(jī)的發(fā)明，使稍有訓(xùn)練的外科醫(yī)生都能取得厚度準(zhǔn)確的大張皮片，對(duì)于燒傷的治療極為有利。

近20～30年以來(lái)，由于世界上沒(méi)有大的戰(zhàn)爭(zhēng)，各發(fā)達(dá)國(guó)家都在發(fā)展生產(chǎn)，人民生活水平普遍提高；許多人在衣、食、住、行等方面的需要得到滿足以后，開(kāi)始對(duì)自己的容貌感到不滿，要求進(jìn)行整形美容外科治療，于是，整形美容外科就以前所未有的速度迅速發(fā)展。目前，整形美容外科學(xué)會(huì)、整形美容外科雜志、整形美容外科書(shū)籍在各發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛出現(xiàn)，過(guò)去不太受重視的整形美容外科，已經(jīng)成為外科的一個(gè)“熱門”，前途不可估量.中國(guó)現(xiàn)代整形美容外科發(fā)展史

1、二十世紀(jì)上半葉：倪葆春（1899~1997）1925年獲約翰霍布金斯大學(xué)醫(yī)學(xué)博士學(xué)位，1926年師從著名的整形外科專家約翰.戴維斯，1927年回國(guó)，先后任圣約翰大學(xué)代理校長(zhǎng)、圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)，1952年任上海第二醫(yī)學(xué)院副院長(zhǎng)。

倪葆春于1929年，在圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬同仁醫(yī)院（St.Luck's 醫(yī)院）開(kāi)設(shè)整形外科門診，任整形外科主任，兼任上海醫(yī)學(xué)院解剖學(xué)和整形外科學(xué)的教學(xué)。

在上世紀(jì)50年代初出版的“沈克非外科學(xué)”中，撰寫(xiě)了“整形外科”章節(jié)。根據(jù)現(xiàn)在能查閱到的資料，倪葆春應(yīng)被稱為中國(guó)現(xiàn)代整形外科學(xué)科的最早開(kāi)拓者，是在醫(yī)學(xué)院校建立中國(guó)現(xiàn)代整形外科學(xué)科的第一人。

在同一時(shí)期，約在上世紀(jì)30~40年代，石光海在解放前即與楊樹(shù)蔭等人在上海和北京開(kāi)美容診所。

繼倪葆春在中國(guó)醫(yī)學(xué)院校建立整形外科19年后，即1948年9~12月美國(guó)著名整形外科教授J.Webster，在上海中山醫(yī)院舉辦了整形外科學(xué)習(xí)班，朱洪蔭、張滌生、宋儒耀，汪良能、李溫仁等參加了學(xué)習(xí)班，可以說(shuō)，這個(gè)學(xué)習(xí)班是撒向全中國(guó)的一把整形外科的種子。

２、穩(wěn)定發(fā)展階段（1949-1978）

建國(guó)之初，特別是抗美援朝之后，整形外科在全國(guó)各地逐步建立及發(fā)展：(1)宋儒耀1948年從美國(guó)回國(guó)，在華西大學(xué)成為頜面外科、整形外科教授，1951年組成整形外科醫(yī)療隊(duì)為抗美援朝的志愿軍傷員進(jìn)行治療。1952年成為協(xié)和醫(yī)科大學(xué)整形外科教授。1954年，“中國(guó)人民解放軍整形外科醫(yī)院”誕生，宋儒耀任院長(zhǎng)。醫(yī)院的匾額是朱德委員長(zhǎng)親自題寫(xiě)。1957年該院轉(zhuǎn)歸中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院下屬。

(2)1949年9月由朱洪蔭領(lǐng)銜，在北京醫(yī)學(xué)院建立了成形外科，他曾率解放后中國(guó)第一個(gè)整形外科代表團(tuán)，去捷克參加國(guó)際整形外科學(xué)術(shù)交流會(huì)議。(3)張滌生和宋儒耀都先后師從美國(guó)整形外科學(xué)界泰斗Robert Henry Ivy，先后回國(guó)開(kāi)展整形外科，并參加抗美援朝戰(zhàn)傷整形外科醫(yī)療。后來(lái)，張滌生成為整形外科界唯一的中國(guó)工程院院士。

(4)上海交通大學(xué)仁濟(jì)醫(yī)院的陳紹周，1948年夏從美國(guó)回國(guó)后，被震旦大學(xué)（上海）聘為口腔及面頜整形外科教授，同時(shí)在上海廣慈醫(yī)院（現(xiàn)在上海交通大學(xué)瑞金醫(yī)院）擔(dān)任該科主任，1951年春進(jìn)仁濟(jì)醫(yī)院（現(xiàn)交通大學(xué)附屬仁濟(jì)醫(yī)院）成立整形外科，任主任。(5)汪良能1954年回國(guó)，在第四軍醫(yī)大學(xué)創(chuàng)建了整形燒傷科，擔(dān)任主任。(6)鮮為人知的是張光炎，1941年赴美，主攻牙科和整形專業(yè)，1945年回國(guó)曾先后在北京醫(yī)學(xué)院和河南醫(yī)學(xué)院開(kāi)展和創(chuàng)建整形外科，并曾是毛澤東的牙科醫(yī)生。

(7)董淑芬，從蘇聯(lián)學(xué)習(xí)回國(guó)，在西安醫(yī)學(xué)院領(lǐng)銜整形外科。他們是我國(guó)第二代整形外科學(xué)者中的主要骨干。50年代設(shè)有整形外科的醫(yī)院初期分布在北京,上海,西安等，然后在鄭州，南京，沈陽(yáng)，太原，大連，南昌，甘肅，烏魯木齊，福州，廣州、湛江等城市紛紛建立，由于經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)方面的原因，美容手術(shù)只占整形外科醫(yī)療范圍內(nèi)很少一部分，只有少數(shù)文藝社團(tuán)推薦的演員經(jīng)組織介紹可到整形外科由指定的醫(yī)生實(shí)行手術(shù)。即使如此，當(dāng)今所進(jìn)行的美容外科手術(shù)種類的大部分，在1966年之前，就已經(jīng)在各地的整形外科開(kāi)展了。上世紀(jì)70年代，北京整形外科醫(yī)院編著的“整形外科進(jìn)修講義”共7本，曾為我國(guó)整形外科學(xué)科的發(fā)展起著重要作用，在1949~1978年，多種整形外科專著出版，包括張滌生的“唇裂與腭裂的整復(fù)”（1957）。朱洪蔭，王大枚，孔繁祜等：“成形外科學(xué)概要”（1959），宋儒耀：“手部創(chuàng)傷的整形外科治療”（1962），孔繁祜：“實(shí)用成形外科手術(shù)學(xué)”，（1964）。和宋儒耀：“唇裂與腭裂的修復(fù)”（1965，1980第3版）等相繼出版，對(duì)我國(guó)的整形外科的普及和發(fā)展起著推動(dòng)作用。1966開(kāi)始，因文化大革命的影響，我國(guó)的整形、美容外科事業(yè)發(fā)展受到挫折，但是整形再造外科在北京、上海、西安、鄭州，南京，沈陽(yáng)，南昌等地保留火種。在大量的需求面前，從事整形外科的醫(yī)師，繼續(xù)進(jìn)行臨床實(shí)踐和研究的積累。許多研究成果被處于單純的積累之中，為后階段的發(fā)展“積聚能量”。1978年，據(jù)北京整形醫(yī)院恢復(fù)重建前的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)從事整形外科的醫(yī)師僅170余人。

3、迅速發(fā)展階段

1978至今，由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，整形外科得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，我國(guó)整形美容外科的從醫(yī)人員，以及整形美容外科就醫(yī)人數(shù)，建立整形美容外科的單位是以幾十倍的增長(zhǎng)。到1978年國(guó)務(wù)院四位副總理簽名同意在北京恢復(fù)“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院”。我國(guó)的整形外科事業(yè)才又重新走上迅猛發(fā)展的道路。1978年恢復(fù)高考以后，北京整形外科醫(yī)院宋儒耀教授首先開(kāi)始培養(yǎng)我國(guó)自己的整形外科研究生（碩士生），同時(shí)也向全國(guó)招收進(jìn)修生。開(kāi)始為我國(guó)的整形外科發(fā)展準(zhǔn)備人才。

其后大量的整形外科專著陸續(xù)出版：張滌生的“整復(fù)外科學(xué)”（1979，2002）。王大枚的“成形外科學(xué)講座”（1983），汪良能的“整形外科”（1989），宋儒耀、方彰林的“美容整形外科學(xué)”（1990，1992，2002），張其亮的“醫(yī)學(xué)美容學(xué)”（1996），王煒等的“整形外科學(xué)”（1999），郭恩覃的“現(xiàn)代整形外科學(xué)”（2000），高景恒的美容外科學(xué)（2001）等數(shù)十種整形美容外科專著問(wèn)世。

80年代中期以后，中華醫(yī)學(xué)會(huì)整形外科學(xué)會(huì)，中華醫(yī)學(xué)美學(xué)美容外科學(xué)會(huì)，中國(guó)修復(fù)重建外科學(xué)會(huì)，中華手外科學(xué)會(huì)，中華顯微外科學(xué)會(huì)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)整形美容醫(yī)師分會(huì)等學(xué)術(shù)組織的相繼成立，及其相應(yīng)的專業(yè)雜志誕生，這一切，為我國(guó)新時(shí)期整形美容外科的大發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，使我國(guó)以醫(yī)學(xué)院校為中心的整形美容外科學(xué)界，建立了一支浩浩蕩蕩的學(xué)術(shù)和臨床醫(yī)療科研隊(duì)伍。整形美容外科是現(xiàn)階段我國(guó)臨床學(xué)科發(fā)展最活躍的學(xué)科之一，在這一時(shí)期，我國(guó)的整形再造外科，顯微再造外科，已經(jīng)進(jìn)入世界先進(jìn)行列，整形美容外科也和國(guó)際發(fā)展同步。

在美國(guó)，從 1992-2002 年之間的 10 年中，美容外科手術(shù)也增長(zhǎng)了 393%，統(tǒng)計(jì)表明，在美國(guó)幾乎每十幾人中有一人每年要進(jìn)行一次整形、美容外科醫(yī)療。國(guó)內(nèi)沒(méi)有具體的詳實(shí)統(tǒng)計(jì)學(xué)資料。僅以上海第九人民醫(yī)院整形外科為例說(shuō)明：1992 年全年手術(shù)總數(shù)約 9000 多人次，至 2002 年達(dá)到 27968 人次，2003 年，雖然遇到 SARS的侵?jǐn)_，全年手術(shù)乃有 27391 人次。與1992年比較，增長(zhǎng)幅度很大。為分析發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于病房中增加的美容手術(shù)忽略不計(jì)，10年中，美容外科的增長(zhǎng)幅度約為406 %。在其他醫(yī)院和城市的的發(fā)展也有類似情況。2003年民營(yíng)醫(yī)院北京伊美爾整形美容醫(yī)院大膽開(kāi)展的我國(guó)第一個(gè)人造美女，轟動(dòng)了世界各大媒體，在國(guó)內(nèi)掀起了美容手術(shù)的高潮。

目前在我國(guó)從事整形外科的醫(yī)生達(dá)數(shù)千人以上，我國(guó)近幾十年出版的整形外科類專科書(shū)籍有數(shù)十種，相關(guān)專業(yè)雜志有十余種，論文數(shù)以數(shù)千計(jì)，這是我國(guó)整形外科發(fā)展的現(xiàn)狀，是值得引人矚目和自信的。整形外科在我國(guó)的大發(fā)展是和我國(guó)經(jīng)濟(jì)，文化和科技的發(fā)展密切相關(guān)，是一令世界關(guān)注的潮流，隨著我國(guó)整形外科的發(fā)展，在未來(lái)的時(shí)期里，筆者深信，我國(guó)的整形外科醫(yī)務(wù)工作者，會(huì)在世界整形外科的大家庭中，做出更多的貢獻(xiàn)。

從整形美容外科發(fā)展史及今天的取得的一些成就及現(xiàn)狀看，未來(lái)的整形美容外科發(fā)展趨勢(shì)將是一個(gè)什么天地呢？

1、整形美容業(yè)更加發(fā)達(dá)，整形美容機(jī)構(gòu)急劇增加

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)的發(fā)達(dá)、社會(huì)的進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的人希望通過(guò)整形美容改變自己的形象，在入學(xué)、求職、工作、戀愛(ài)、婚姻、社交、生活等人生各個(gè)方面獲得優(yōu)勢(shì)，提高自己的生活質(zhì)量和生活品位，甚至改變自己的人生。這將推動(dòng)整形美容事業(yè)的發(fā)展及其機(jī)構(gòu)的劇增。

2、服務(wù)對(duì)象將從服務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向服務(wù)“顧客”

目前的整形美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔。服務(wù)對(duì)象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。

未來(lái)的整形美容科除了開(kāi)展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對(duì)象將是以身體沒(méi)有明顯疾病或缺陷，沒(méi)有功能障礙的健康人為主，這些人嚴(yán)格意義上來(lái)講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。

3、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式將從美容整形外科轉(zhuǎn)向整形美容科

整形美容科包含醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容。

美容整形行業(yè)服務(wù)范圍將涉及數(shù)百個(gè)項(xiàng)目。其中很多項(xiàng)目并不屬于醫(yī)學(xué)整形美容范疇，應(yīng)屬于生活美容。生活美容將成為未來(lái)整形美容業(yè)服務(wù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。只有建立整形美容科，同時(shí)提供醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容服務(wù)，才能真正滿足“病人”和“顧客”的需求。

“病人”與“顧客” 身體健康狀況不同，就診目的不同?！安∪恕本驮\目的是為了治病;“顧客”就診目的是為了求美。由于就診目的不同，他們對(duì)服務(wù)的要求也有著本質(zhì)的區(qū)別?！邦櫩汀毕Ｍ玫降氖歉哂谝话恪安∪恕钡母哔|(zhì)量的醫(yī)學(xué)整形美容服務(wù)，而不是通常所說(shuō)的常規(guī)醫(yī)療服務(wù)。絕大多數(shù)的“顧客”更希望在沒(méi)有任何醫(yī)院氛圍的環(huán)境下接受整形美容。未來(lái)的美容整形機(jī)構(gòu)不能再以服務(wù)“病人”的方式去服務(wù)“顧客”。必須充分考慮“病人”與“顧客”的差異，為他們提供不同的服務(wù)。

未來(lái)的美容整形機(jī)構(gòu)將淡化醫(yī)院特征，更像是一家具有醫(yī)學(xué)整形美容功能、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的高級(jí)賓館或高級(jí)會(huì)所。整形美容機(jī)構(gòu)不僅要為“顧客”提供優(yōu)質(zhì)的整形美容醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)也要為“顧客”提供優(yōu)美的服務(wù)環(huán)境，提供各種生活便利，做到醫(yī)學(xué)整形美容服務(wù)和生活美容服務(wù)的統(tǒng)一，讓“顧客”高度滿意。

4、整形美容學(xué)科涉及的內(nèi)容將更加廣泛

不同時(shí)代有著不同的流行時(shí)尚，有著不同的審美標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)在進(jìn)步，人們的審美觀也在不斷變化之中，隨著時(shí)代的變遷以及服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式的變化，“顧客”的需求和要求也會(huì)有所不同。為了適應(yīng)這一變化，整形美容學(xué)科涉及的內(nèi)容將更為廣泛。整形美容學(xué)科將涉及醫(yī)學(xué)、康復(fù)學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、倫理學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、生活美容、流行與時(shí)尚、市場(chǎng)與營(yíng)銷等眾多學(xué)科。

5、整形美容技術(shù)從“粗糙”走向“精細(xì)”

“病人”整復(fù)治療的主要目的是在不影響身體健康、最大限度地恢復(fù)肢體功能的前提下，盡可能地保持肢體的外在美觀。

“顧客”整形的主要目的是追求“美麗”，在不影響身體健康和肢體功能的前提下，盡可能地追求“美麗”甚至“完美”。

“顧客”整形求美，不同于“病人”整復(fù)治療?！邦櫩汀闭我筢t(yī)生的手術(shù)設(shè)計(jì)更加完美，手術(shù)切口更加精致，手術(shù)技法更加精細(xì)，手術(shù)操作精益求精。相對(duì)來(lái)說(shuō)，“病人”整復(fù)治療對(duì)醫(yī)生的技術(shù)要求就顯得“粗糙”，對(duì)手術(shù)切口的美觀度要求相對(duì)較低。

為了滿足顧客對(duì)美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險(xiǎn)更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來(lái)的發(fā)展方向。

6、設(shè)備更加先進(jìn)，材料更加安全

內(nèi)窺鏡等先進(jìn)的微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進(jìn)一步發(fā)展，使整形美容手術(shù)將更加安全、更加微創(chuàng)，整形美容效果將得到大幅提升，“顧客”的滿意度將得到大幅提高。

隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點(diǎn)，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。

7、人才交流、學(xué)術(shù)交流更加頻繁

為了與國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)保持同步發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代時(shí)尚潮流，整形美容行業(yè)從業(yè)人員就必須不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)，研究新技術(shù)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。因此，國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流和人才流動(dòng)將更加頻繁。不同國(guó)家整形美容專家之間的派系之爭(zhēng)將日漸消除。國(guó)家與國(guó)家之間，專家與專家之間的技術(shù)差距將進(jìn)一步縮小。不久的將來(lái)，中國(guó)將站在世界整形美容行業(yè)的前列。

8、行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，民營(yíng)整形美容機(jī)構(gòu)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展，更多的民間資金和外資將進(jìn)入整形美容行業(yè)。民營(yíng)和中外合資整形美容機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。這種競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，將吸引更多的經(jīng)營(yíng)管理專家、市場(chǎng)營(yíng)銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，從而將成為公立整形美容機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，并會(huì)在不久的將來(lái)有可能超越公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國(guó)整形美容市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

總的來(lái)說(shuō)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人民生活水平的提高，整形美容將遍及世界的各個(gè)角落，也將成為人們追求時(shí)尚生活的必須。

第二篇：你對(duì)醫(yī)學(xué)生學(xué)習(xí)整形美容外科的內(nèi)容有何體會(huì)

姓名:李敏婷

學(xué)號(hào)：2009141165

學(xué)院：09護(hù)理06班

學(xué)習(xí)整形美容外科的心得體會(huì)

不同的美容手術(shù)，不但手術(shù)方式不同，就是其美學(xué)創(chuàng)造方式，也有很大差別。美是感覺(jué)而不是數(shù)據(jù)，因此不要太介意多如牛毛的各種美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，在世界上的每一個(gè)角落的人，無(wú)論是長(zhǎng)得美還是長(zhǎng)得丑，富有的還是貧窮的，他們都希望通過(guò)任何途徑變的更美。而在這個(gè)學(xué)期里，我學(xué)到了另一種美，雖然手術(shù)過(guò)后，仍然還有一條淡淡的疤痕?？墒?，在我的眼中，這是一種整形美容與外科手術(shù)的完美組合。

在一個(gè)幼兒微翹的小嘴里，卻似有千言萬(wàn)語(yǔ)在向外涌動(dòng)，使你忍不住想親上一口。然而，先天性上唇的裂開(kāi)，卻像惡魔一樣控訴著，形成一堵冰冷的城墻。實(shí)事求是地說(shuō)，在所有的先天畸形中，唇裂其實(shí)不是最重的一種畸形，甚至連很重都算不上，不過(guò)，由于他發(fā)生在人的五官，事關(guān)家族的臉面，因此，它是一種并不是很重的畸形，但在一些父母或者族人的眼里，它卻成了兇神惡煞?，F(xiàn)在，隨著大量科技人才的培養(yǎng)，醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，整形美容手術(shù)在社會(huì)上的普及，修復(fù)唇裂已經(jīng)不是一個(gè)問(wèn)題了。然而，照顧一個(gè)唇裂的孩子要比照顧正常孩子困難百倍。唇裂術(shù)后效果如何和術(shù)后護(hù)理的質(zhì)量密切相關(guān)。如果不慎跌倒，剛剛愈合的切口被重新撞裂，再遭受一次手術(shù)縫合，那該多痛苦！所以，我作為一名未來(lái)的護(hù)士，我要學(xué)的重點(diǎn)不是手術(shù)的方法，而更應(yīng)該學(xué)習(xí)手術(shù)后的護(hù)理。

這個(gè)學(xué)期，我已經(jīng)對(duì)整形美容外科有了初步的了解。知道了隆鼻假體和耳環(huán)的本質(zhì)是一樣的，都是為了美——只不過(guò)耳環(huán)是掛在耳朵外面的洞里，假體是放在鼻子里面的洞里。知道了移植術(shù)是一種雕刻藝術(shù)，醫(yī)生將身體的一部分移植到身體的另一部分。知道了如何小眼睛變大眼睛，如何單眼皮變雙眼皮，如何去掉黑痣……而在今后，我應(yīng)該去學(xué)習(xí)如何去護(hù)理一個(gè)做完整形美容外科手術(shù)后的病人，這不單單要護(hù)理一個(gè)病人的身體，更應(yīng)該去護(hù)理病人的心理。

現(xiàn)在我是一個(gè)大三護(hù)理科的學(xué)生，在一年多后，就會(huì)成為一個(gè)真正的護(hù)士。也許到那時(shí)，我會(huì)進(jìn)入整形美容醫(yī)院工作，在這時(shí)所學(xué)到的知識(shí)，會(huì)為我以后護(hù)理病人提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)，讓我成為一個(gè)更加專業(yè)的護(hù)理人員。

美是由內(nèi)而外的，沒(méi)有內(nèi)在美，外形美會(huì)失去意義;美是由外而內(nèi)的，沒(méi)有外形美，內(nèi)在美常常難以展現(xiàn)。所以說(shuō)，整形美容外科的存在是必須的。

第三篇：PBL教學(xué)法在整形美容外科件院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)中的應(yīng)用

PBL教學(xué)法在整形美容外科件院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)中的應(yīng)用

[摘要]整形美容外科不同于其他外科，其涉及面廣，以形態(tài)為主，同時(shí)兼具功能，具有獨(dú)特的學(xué)科特點(diǎn)，因此其教學(xué)方法也具有特殊性，如何有效教學(xué)成為住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)過(guò)程中的重點(diǎn)。本文就以問(wèn)題為中心的教學(xué)方法在整形美容外科住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的應(yīng)用情況，進(jìn)行總結(jié)分析，以便進(jìn)一步推廣應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]PBL；整形外科；美容外科；住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)；應(yīng)用

[中圖分類號(hào)]R622+.9 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]B [文章編號(hào)]1008-6455（2017）03-0108-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高和人們對(duì)美的不斷追求，整形美容外科凸顯重要，同時(shí)對(duì)整形美容外科醫(yī)生的水平要求也越來(lái)越高。住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)是畢業(yè)后醫(yī)學(xué)教育培養(yǎng)過(guò)程中不可缺少的一個(gè)重要組成部分。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院為國(guó)家級(jí)住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)基地，每年承接i00余名住院醫(yī)師的規(guī)培指標(biāo)，目前在我院輪轉(zhuǎn)的住培生共計(jì)300余名，其中不少選擇整形美容外科作為輪轉(zhuǎn)科室之一。如何對(duì)住培生進(jìn)行臨床教學(xué)，采用何種方法，才能培養(yǎng)出高水平的整形美容住院醫(yī)師，對(duì)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)至關(guān)重要。

1住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的特點(diǎn)

住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)（以下簡(jiǎn)稱“住培”）的學(xué)生，在具備五年本科階段醫(yī)學(xué)知識(shí)和臨床實(shí)習(xí)的前提下，需要在有限培訓(xùn)時(shí)間內(nèi)掌握住培相關(guān)專業(yè)知識(shí)。因此其教學(xué)特點(diǎn)不同于本科生教學(xué)：①高效性：在較短的時(shí)間內(nèi)，充分發(fā)揮自主學(xué)習(xí)的能力，查閱資料，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)；②專業(yè)性：起點(diǎn)較本科生高，對(duì)專業(yè)知識(shí)的要求更為深入，通過(guò)培訓(xùn)能達(dá)到住院醫(yī)師的診治水平。

2整形美容外科的特點(diǎn)

整形美容外科不同于其他以解剖區(qū)域?yàn)榉纸绲膶W(xué)科分支，其學(xué)科特點(diǎn)是：①覆蓋面廣：包括全身皮膚軟組織的先天畸形及后天缺損的修復(fù)，治療個(gè)體的個(gè)性化和差異化，醫(yī)生的審美觀點(diǎn)和臨床經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致治療方案也因人而異；②涉及內(nèi)容多：臨床病例復(fù)雜多樣；名詞術(shù)語(yǔ)多，知識(shí)點(diǎn)散在；③美容外科多數(shù)病變見(jiàn)于體表，故而影像資料為臨床教學(xué)提供了直觀的便利；④美容外科學(xué)屬非主干學(xué)科，客觀存在課程內(nèi)容多而學(xué)時(shí)少，理論與實(shí)踐脫節(jié)等矛盾。

整形美容外科為形態(tài)性學(xué)科，不能以文字?jǐn)⑹鰹橹?，在教學(xué)實(shí)踐中，必須應(yīng)用大量的圖片、動(dòng)畫(huà)等，才能更為深入的講解其原理、治療方法及前后效果對(duì)比的知識(shí)點(diǎn)。因此探索適合美容外科學(xué)的最佳教學(xué)模式，使學(xué)生在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)掌握更多的臨床知識(shí)和技能.凸顯教學(xué)方法改進(jìn)的重要性。PBL教學(xué)法的特點(diǎn)

以問(wèn)題為中心的學(xué)習(xí)（problem based learning，PBL）教學(xué)法在1969年首次由美國(guó)Barrows教授提出，目前經(jīng)過(guò)近五十年的實(shí)踐應(yīng)用，已日臻完善。它分為四個(gè)階段：提出問(wèn)題、收集資料、解答問(wèn)題、總結(jié)知識(shí)。

PBL教學(xué)模式通過(guò)提高自主學(xué)習(xí)解決問(wèn)題的能力，來(lái)達(dá)到掌握知識(shí)的目的。其關(guān)鍵點(diǎn)是以問(wèn)題為切入點(diǎn)、通過(guò)教師的導(dǎo)向，以討論的方式進(jìn)行教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立自主思考和解決??題的能力。大量研究已表明，PBL教學(xué)模式在眾多醫(yī)學(xué)專業(yè)教學(xué)中得到了廣泛應(yīng)用，并取得了很好的教學(xué)效果。PBL教學(xué)法在整形美容外科住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的應(yīng)用

PBL以培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力和獨(dú)立解決實(shí)際問(wèn)題的能力為重點(diǎn)。它有助于提高醫(yī)學(xué)生臨床實(shí)踐技能和臨床創(chuàng)造能力，還有助于培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析、解決問(wèn)題的能力，非常適合于整形美容外科住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)的要求。

以“頸部瘢痕攣縮畸形”為例，查房時(shí)提出一系列問(wèn)題，如：頸部瘢痕攣縮畸形的臨床分級(jí)、手術(shù)方案、圍手術(shù)期處理及術(shù)后康復(fù)功能鍛煉等，讓規(guī)范化培訓(xùn)的住院醫(yī)師帶著問(wèn)題去看書(shū)，查資料。在手術(shù)前圍繞查房時(shí)提出的問(wèn)題進(jìn)行討論，讓規(guī)范化培訓(xùn)的住院醫(yī)師解答并提出疑問(wèn)，由責(zé)任醫(yī)師等負(fù)責(zé)解答。對(duì)幾種不同的手術(shù)方案進(jìn)行討論，最終確定最適合該患者的手術(shù)方案。術(shù)中再進(jìn)行手術(shù)示教，進(jìn)一步使規(guī)范化培訓(xùn)的住院醫(yī)師通過(guò)直觀的手術(shù)操作，理解術(shù)前遇到的與該手術(shù)有關(guān)的問(wèn)題。在術(shù)后恢復(fù)期后，用大量的術(shù)前、術(shù)中和術(shù)后圖片，進(jìn)行對(duì)該病種知識(shí)的總結(jié)，以加深學(xué)生對(duì)整形美容外科的認(rèn)識(shí)。

在教學(xué)實(shí)踐應(yīng)注意：①選擇的病例應(yīng)具有代表性，討論問(wèn)題難度適中，例如頸部瘢痕攣縮畸形，應(yīng)包括：解剖、病理、臨床表現(xiàn)、治療方法、圍手術(shù)期處理等；②在討論中帶教醫(yī)師要掌握討論方向、內(nèi)容及深度，積極調(diào)動(dòng)住培生們參與討論；③在整形美容外科中，教學(xué)實(shí)操非常重要，會(huì)進(jìn)一步增加住培生們的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效能，讓住培生們帶著問(wèn)題參與手術(shù)過(guò)程，會(huì)起到事半功倍的效果。PBL教學(xué)法與傳統(tǒng)教學(xué)法的比較

經(jīng)過(guò)近兩年的教學(xué)實(shí)踐，PBL教學(xué)法組中，不但住培生們的考試成績(jī)明顯高于傳統(tǒng)教學(xué)法組，而且在主動(dòng)學(xué)習(xí)、查閱文獻(xiàn)以及交流能力等方面都得到了提升，表明PBL教學(xué)法有利于加強(qiáng)理論知識(shí)與臨床實(shí)踐技能的結(jié)合。住培生們通過(guò)啟發(fā)式思考、提問(wèn)并解決問(wèn)題，將所學(xué)理論應(yīng)用于實(shí)際臨床病例的診治，加深了對(duì)理論知識(shí)的理解，從而有效地達(dá)到了教學(xué)的目的。我們發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)教學(xué)模式相比較，PBL教學(xué)模式更受歡迎，可能的原因：①使住培生們直接面對(duì)臨床病例，提高了學(xué)習(xí)的積極性；②開(kāi)放討論問(wèn)題的形式，使住培生在帶教老師的指引下，提出問(wèn)題，討論問(wèn)題；③住培生為了解決問(wèn)題，需要自己查閱相關(guān)資料文獻(xiàn)，對(duì)該領(lǐng)域的進(jìn)展有了一定的了解。

6討論

在實(shí)際教學(xué)實(shí)踐中，需要注意加強(qiáng)從事PBL教學(xué)的教師隊(duì)伍建設(shè)。長(zhǎng)期以來(lái)形成的傳統(tǒng)教學(xué)模式中，教師講學(xué)生聽(tīng)的教學(xué)習(xí)慣已牢固形成，特別是對(duì)于多年從事傳統(tǒng)教學(xué)模式的經(jīng)驗(yàn)豐富的老教師來(lái)說(shuō)，很難接受這種教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變。因此必須培訓(xùn)從事PBL教學(xué)的教師，使他們不僅掌握PBL教學(xué)方法，而且還要將他們對(duì)教學(xué)的激情和靈活敏銳的思維融入到PBL教學(xué)活動(dòng)中。實(shí)踐證明，PBL教學(xué)法是非常適合于整形美容外科住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)，是一種積極主動(dòng)提高其綜合學(xué)習(xí)素質(zhì)的高效率的教學(xué)模式，有利于培養(yǎng)在今后的臨床工作中最重要的自學(xué)能力、團(tuán)隊(duì)合作及溝通能力。

第四篇：毛澤東思想對(duì)整形美容機(jī)構(gòu)營(yíng)銷策劃的啟發(fā)

毛澤東思想對(duì)整形美容機(jī)構(gòu)營(yíng)銷策劃的啟發(fā) 整形美容機(jī)構(gòu)營(yíng)銷戰(zhàn)略要實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向向客戶價(jià)值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，貼近再貼近你的顧客。所謂“二流企業(yè)賣產(chǎn)品，一流企業(yè)賣思想”，毛澤東思想的很多精華，都可視為營(yíng)銷寶典。

毛主席語(yǔ)錄1.首先“星星之火，可以燎原?！?/p>

——曾記得在井岡山最困難的時(shí)期，一位后來(lái)背叛了毛澤東的親密戰(zhàn)友提出來(lái)自己對(duì)革命的懷疑，他講到：“紅旗到底還能夠撐多久？”毛澤東在回信中堅(jiān)定的告訴他“星星之火，可以燎原”。所以，我們要從區(qū)域性品牌發(fā)展成為省際品牌乃至全國(guó)性的品牌，企業(yè)就必須要有宏大的愿景和必勝的意志。請(qǐng)參考老裴的這篇博客：《醫(yī)院營(yíng)銷策劃裴綱新解：為什么醫(yī)院也要有理想》大家可以了解一下

毛主席語(yǔ)錄2“誰(shuí)是我們的朋友，誰(shuí)是我們的敵人，這是革命的首要問(wèn)題?！薄灰孟氚涯愕漠a(chǎn)品賣給所有的人，只有找到你的目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)品才能成功。那么我們?nèi)绾螌ふ椅覀兊南M(fèi)群體呢？這就要求我們的管理者和銷售策劃人員去出點(diǎn)子、出策劃、推廣出許許多多的活動(dòng)來(lái)把它做好。

顧客定位要差異化：目標(biāo)顧客群定位差異化的過(guò)程正是企業(yè)不斷發(fā)掘顧客需求，通過(guò)對(duì)目標(biāo)顧客的消費(fèi)態(tài)度、利益追求、生活方式、心理特征等進(jìn)行生動(dòng)的交互和響應(yīng)，從而更準(zhǔn)確的切入市場(chǎng)的過(guò)程。競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)并非如鐵桶一般無(wú)一絲縫隙，因?yàn)轭櫩托枨蟛町惖拇嬖?，市?chǎng)總是可以發(fā)掘出來(lái)的，而“差異化”就是贏得市場(chǎng)、出奇制勝的“法寶”。

針對(duì)這些人群，分析顧客需求欲望和消費(fèi)能力，通過(guò)分析入手，從易到難，深入營(yíng)銷。顧客對(duì)選擇機(jī)構(gòu)的過(guò)程分為五個(gè)層次：產(chǎn)生消費(fèi)欲望—具備消費(fèi)能力—了解自身缺陷—相信整形美容—急需改變自己。通常顧客消費(fèi)沖動(dòng)都需要一定的條件，而每增加一個(gè)條件顧客群的規(guī)模和數(shù)量就會(huì)減少一些。也就是說(shuō)具備所有條件的就是金字塔頂顧客，譽(yù)為上層顧客，這種顧客最好開(kāi)發(fā)，但是數(shù)量最少。最低層的就是只有消費(fèi)欲望的人，但是這種人受很多條件的限制，所以這種人是最難開(kāi)發(fā)。在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中就應(yīng)該從易到難，不斷深入營(yíng)銷。毛主席語(yǔ)錄3 “一切反動(dòng)派都是紙老虎?！?/p>

——再?gòu)?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有軟肋，再成熟的市場(chǎng)都有縫隙，只有在戰(zhàn)略上藐視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能在戰(zhàn)術(shù)上戰(zhàn)勝對(duì)手。

整形美容區(qū)域市場(chǎng)決定了你的目標(biāo)消費(fèi)群定位。尋找到目標(biāo)消費(fèi)群體范圍后，就需要深入分析該群體，找到精準(zhǔn)消費(fèi)顧客：首先，確定銷售區(qū)域；其次，了解目標(biāo)顧客的人文特點(diǎn)；然后，分析目標(biāo)顧客的心理特點(diǎn)；最后，鎖定目標(biāo)預(yù)想顧客的行為特征。

毛主席語(yǔ)錄4“為人民服務(wù)?！?/p>

——“銷售一切都是為了愛(ài)”。只要視消費(fèi)者為上帝，消費(fèi)者才能產(chǎn)生“雷打不動(dòng)”的品牌忠誠(chéng)。有這樣的精神，就能產(chǎn)生積極的銷售結(jié)果。對(duì)我們的顧客，首先要細(xì)分市場(chǎng)，確定開(kāi)發(fā)顧客的次序，使?fàn)I銷更有針對(duì)性。整形美容是一個(gè)特殊的行業(yè)，顧客也非常復(fù)雜，大致可分為七種人群。

1先天缺陷容貌修復(fù)型

2缺乏自信心理障礙型

3職業(yè)需求自我提升型

4產(chǎn)后修復(fù)感情危機(jī)型

5時(shí)尚消費(fèi)追求完美型

6年邁衰老還老還童型

7綜合需求型

針對(duì)這些人群，分析顧客需求欲望和消費(fèi)能力，通過(guò)分析入手，從易到難，深入營(yíng)銷。顧客對(duì)選擇機(jī)構(gòu)的過(guò)程分為五個(gè)層次：產(chǎn)生消費(fèi)欲望—具備消費(fèi)能力—了解自身缺陷—相信整形美容—急需改變自己。通常顧客消費(fèi)沖動(dòng)都需要一定的條件，而每增加一個(gè)條件顧客群的規(guī)模和數(shù)量就會(huì)減少一些。也就是說(shuō)具備所有條件的就是金字塔頂顧客，譽(yù)為上層顧客，這種顧客最好開(kāi)發(fā)，但是數(shù)量最少。最低層的就是只有消費(fèi)欲望的人，但是這種人受很多條件的限制，所以這種人是最難開(kāi)發(fā)。在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中就應(yīng)該從易到難，不斷深入營(yíng)銷。

毛主席語(yǔ)錄5.“沒(méi)有文化的軍隊(duì)是愚蠢的軍隊(duì)，而愚蠢的軍隊(duì)是不能戰(zhàn)勝敵人的?！?/p>

——軍隊(duì)的決定因素是人，營(yíng)銷的決定因素是品牌，沒(méi)有強(qiáng)大的品牌，利潤(rùn)是暫時(shí)的。

毛主席語(yǔ)錄6.“戰(zhàn)略思想要長(zhǎng)久，戰(zhàn)術(shù)思想要常變?！?/p>

——這也許更符合當(dāng)今的營(yíng)銷市場(chǎng)吧！營(yíng)銷戰(zhàn)略是根本，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整。

1.形象跟別人不同

醫(yī)院的形象本身涉及到醫(yī)院人文、技術(shù)設(shè)備、標(biāo)示顏色、特色服務(wù)、專家團(tuán)隊(duì)、品牌聯(lián)想等多個(gè)方面。形象方面的差異化創(chuàng)造過(guò)程，可謂“水無(wú)常勢(shì)，兵無(wú)常法”，不同醫(yī)院獲得成功都不一樣，但都各有千秋。與目標(biāo)顧客群定位需要依賴市場(chǎng)調(diào)查和精確的數(shù)據(jù)支撐相比，形象的差異化更多地需要憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)和直覺(jué)。

形象方面的差異化不僅可以使醫(yī)院在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且對(duì)于醫(yī)院的品牌塑造有著重要的意義。在醫(yī)院的營(yíng)銷手段中，品牌形象起著引領(lǐng)顧客品牌認(rèn)識(shí)系統(tǒng)的作用，醫(yī)院能夠通過(guò)與眾不同的形象強(qiáng)化顧客對(duì)其品牌的意識(shí)，從而影響顧客選擇醫(yī)院的決定。獨(dú)特的形象不僅可以給消費(fèi)者帶來(lái)感官上的享受，其所內(nèi)含的心理暗示作用則可以引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)，這正是營(yíng)銷所要達(dá)到的效果。

2。市場(chǎng)推廣跟別人不同

有了準(zhǔn)確的目標(biāo)顧客定位、品牌形象的差異化，最終就是市場(chǎng)推廣，市場(chǎng)推廣也需要延續(xù)差異化理念，“出其不意，先發(fā)制人”。營(yíng)銷起到的作用，就是提高醫(yī)院的知名度，深入營(yíng)銷可以達(dá)到提升醫(yī)院美譽(yù)度的作用，情感營(yíng)銷可以使顧客對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生忠誠(chéng)度?？诒挠绊懖攀轻t(yī)院生死存亡的關(guān)鍵，營(yíng)銷的努力就是要塑造良好的口碑?！熬葡悴慌孪镒由睢钡墓爬稀绑鹧浴痹缫驯蝗藗兯饤?。在宣傳、廣告鋪天蓋地的今天，別出心裁的市場(chǎng)推廣手段往往可以起到改變市場(chǎng)游戲規(guī)則的作用，使弱者得以挑戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)品牌，反敗為勝。

中小型整形美容機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷差異化可以根據(jù)： 廣告宣傳的差異、渠道營(yíng)銷的差異、促銷方式的差異、售后服務(wù)差異，通過(guò)這四個(gè)差異，形成醫(yī)院自己的特色營(yíng)銷，延續(xù)和堅(jiān)持是成功的關(guān)鍵。

中小型整形美容機(jī)構(gòu)，從資金、規(guī)模、人力、社交等方面都會(huì)有一些困難，想要在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，立于不敗之地，除了堅(jiān)持“差異化”競(jìng)爭(zhēng)路線，其他都行不通。毛澤東思想中的很多語(yǔ)言，都是樸實(shí)無(wú)華的，但卻蘊(yùn)含著極深的哲

理，這就是“大道至簡(jiǎn)”。毛澤東思想是一門哲學(xué)，也是方法論，營(yíng)銷的應(yīng)用只是其應(yīng)用的一種方式。我們要能夠活學(xué)活用，學(xué)以致用。充分學(xué)習(xí)毛主席的策劃思想，認(rèn)清自己優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，看清自己的機(jī)會(huì)和威脅，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，確定品牌特色，堅(jiān)持營(yíng)銷差異，就一定能夠走出一條屬于自己的路。

第五篇：對(duì)黨認(rèn)識(shí)

對(duì)黨認(rèn)識(shí)

在我的認(rèn)識(shí)之中，中國(guó)共產(chǎn)黨是一個(gè)先進(jìn)和光榮的政治組織，是全心全意為人民服務(wù)的，所以他一直是我最根本的人生目標(biāo)。我現(xiàn)在是一名平凡的大學(xué)生，但自我認(rèn)為有著不平凡的人生理想。我立志要為建設(shè)更加美好的社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量并從中實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值、完善自我。所以，我懇請(qǐng)黨組織允許我加入中國(guó)共產(chǎn)黨。

在2009年剛進(jìn)入大學(xué)的時(shí)候，我向黨組織遞交了第一份入黨申請(qǐng)書(shū)。我是一個(gè)喜歡上進(jìn)，不甘落后的人，從童年到高中時(shí)代的生活經(jīng)歷讓我堅(jiān)信中國(guó)共產(chǎn)黨是一個(gè)先進(jìn)集體和光榮組織，因此早在中學(xué)時(shí)代我就盼望著能早日入黨。

黨是中國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。中國(guó)的革命實(shí)踐證明沒(méi)有中國(guó)共產(chǎn)黨的就沒(méi)有新中國(guó)，沒(méi)有中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)人民就不可能擺脫受奴役的命運(yùn)，成為國(guó)家的主人。在新民主主義革命中，黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民，在毛澤東思想指引下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的反對(duì)帝國(guó)主義、封建主義、官僚資本主義的革命斗爭(zhēng)，取得了勝利，建立了人民民主專政的中華人民共和國(guó)。中國(guó)的建設(shè)實(shí)踐證明，中國(guó)只有在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，才能走向繁榮富強(qiáng)。建國(guó)后，我國(guó)順利地進(jìn)行了社會(huì)主義改造，完成了從新民主主義到社會(huì)主義的過(guò)渡，確立了社會(huì)主義制度，社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)、政治和文化得到了很大的發(fā)展。盡管在前進(jìn)的道路上遇到過(guò)曲折，但黨用他自身的力量糾正了失誤，使我國(guó)進(jìn)入了一個(gè)更加偉大的歷史時(shí)期。十一屆三中全會(huì)以來(lái)，在鄧小平理論的指導(dǎo)下，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)取得了舉世矚目的發(fā)展，生產(chǎn)力迅速發(fā)展，綜合國(guó)力大大增強(qiáng)，人民生活水平大幅提高?！叭齻€(gè)代表”以及科學(xué)發(fā)展觀等重要思想指導(dǎo)下我國(guó)向強(qiáng)國(guó)道路前進(jìn)。

我們黨區(qū)別于其他政黨的原因之一就是中國(guó)共產(chǎn)黨是一個(gè)有嚴(yán)格組織紀(jì)律的黨，在現(xiàn)階段，堅(jiān)持黨的基本路線，堅(jiān)持走中國(guó)特色的社會(huì)主義道路，堅(jiān)持實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想，是黨的政治紀(jì)律對(duì)每一個(gè)黨組織和每一個(gè)黨員的最基本的要求，我們也要嚴(yán)格遵守黨的政治紀(jì)律，組織紀(jì)律等。

歷史的車輪滾滾向前，現(xiàn)如今，中華人民共和國(guó)已經(jīng)成立六十一周年了，在這個(gè)特殊的日子里，作為大學(xué)生，我們應(yīng)該銘記那段歷史，追憶那段艱難的歷程，緬懷那些為共和國(guó)的成立而付出巨大犧牲和努力的革命先輩，珍惜今天來(lái)之不易的幸福生活，為祖國(guó)的繁榮昌盛貢獻(xiàn)力量。