第一篇：于二胡音樂會的策劃案

于二胡音樂會的策劃案

一、晚會主題：《夢之翼》放飛自己的夢想，給自己的夢一個翅膀；通過晚會，展示當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采，弘揚傳統(tǒng)音樂文化，豐富校園文化，增強(qiáng)同學(xué)之間的交流。

一、創(chuàng)意闡述：

為了弘揚民族音樂，提高注重民族音樂意識，為此，舉辦個人二胡獨奏會，這將是學(xué)校史無前例的一場演出活動。創(chuàng)意：這場獨奏會采用民族樂器和西洋樂器結(jié)合，體現(xiàn)民族經(jīng)典音樂和現(xiàn)代流行樂、現(xiàn)代電子樂、金屬搖滾樂相融合，改變音樂的形式。開場選用激情奔放的《賽馬》樂曲，利用電聲樂隊的打開樂曲的前奏，引出獨奏會的主角出場；可以調(diào)動臺下觀眾的情緒和氣氛，從而引出首個高潮點，拉開整場獨奏會的序幕，而后節(jié)目的穿插讓晚會的氣氛跌蕩起伏，逐步推向晚會的高潮，然后截然而止，拉下本場獨奏會的帷幕，讓觀眾有余音繞梁、意猶未盡之意。

二、演出時間：2007年11月

日

19點——21點

三、演出地點：學(xué)院西校區(qū)禮堂

四、晚會定位：

節(jié)目定位：突出主題，晚會力求營造快樂、輕松、激情的會場氣氛；節(jié)目要有創(chuàng)意、新意，即要有現(xiàn)代的音樂文化氣息，又不失傳統(tǒng)的音樂文化；突出團(tuán)隊合作精神。

觀眾定位：本次獨奏會的面向?qū)ο笠詫W(xué)前教育系的的學(xué)生為主，面向全校師生。

五、晚會內(nèi)容：樂曲、歌曲、曲伴舞、配樂詩朗誦、小合唱、健美操。

六、場景布置： 背景：略。道具：無線話筒4只、無線電磁拾音器2只（可以用無線胸麥代替）、電吉他（Ibanez雙插孔立體聲主音吉他）一把、電吉他（fender節(jié)奏吉他）一把、吉他效果器（ZOOM707）一臺、輔助吉他效果器（BOSS ME-50）一臺、電貝斯（fender）一把、電子琴（YAMAHA）一架、鼓（YAMAHA雷神）一套、樂器連接線8根（備用2根）、電源插板3個。

七、晚會流程：

1、《賽馬》開場

2、二胡樂曲

3、二胡樂曲

4、女生小合唱

5、《在水一方》（這是個建議，一首很抒情的曲子，前面可以由主角唱一段，后面一段可以又主角演奏；當(dāng)然，是要改編后的。）

6、配樂詩朗誦

7、二胡樂曲

8、二胡樂曲（改編后的《卡農(nóng)》）

9、健美操

10、電聲樂隊和二胡伴奏歌曲小合唱

11、二胡樂曲

12、《奔馳》舞蹈

二胡伴奏

13、二胡樂曲（改編后的《V3》）

14、找一首合適的曲子結(jié)尾，然后主角說結(jié)束語。（節(jié)目連接的串詞，待定）

八、節(jié)目單：

（暫時待定）

九、執(zhí)行流程：

執(zhí)行時間計劃：確定好節(jié)目后，進(jìn)行樂曲改編（預(yù)計時間一個星期）；改編完畢后，進(jìn)行樂曲排練、磨合（預(yù)計時間兩個星期）；排練結(jié)束，商定合適時間進(jìn)行演出（具體時間待定）。執(zhí)行機(jī)構(gòu)： 節(jié)目組：

組長： ***** 副組長：**** 組員： **** 任務(wù)：

1、晚會前完成兩次正規(guī)的彩排；

2、晚會前一天準(zhǔn)備好節(jié)目單30份；

3、晚會前三天為主角設(shè)計好串詞；

4、晚會前一天準(zhǔn)備好所有的演出服裝和道具；

5、晚會前一天聯(lián)系好為演員化妝人員。商家組：**** 任務(wù)：做好晚會與贊助商之間的協(xié)調(diào)；以及做好承諾給予贊助商的服務(wù)工作。后勤禮儀組：****** 任務(wù)：

1、演出前30分鐘準(zhǔn)備好節(jié)目單；

2、演出前10分鐘向領(lǐng)導(dǎo)發(fā)送節(jié)目單以及服務(wù)物品（例如：礦泉水）；

3、負(fù)責(zé)會場紀(jì)律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況，保證晚會取得圓滿成功。（附注：

1、機(jī)構(gòu)組人員的任務(wù)發(fā)生沖突時，要保障節(jié)目組的任務(wù)順利完成；

2、各機(jī)構(gòu)組人員的任務(wù)發(fā)生嚴(yán)重沖突時，將重新調(diào)整各項目組人力資源；

3、各機(jī)構(gòu)組在演出前5天正式成立并立即開始工作；完成任務(wù)后自動解散。工作職務(wù)分配： 總策劃：

** 策劃：

**** 總監(jiān)制：

***** 節(jié)目編排：***** 藝術(shù)總監(jiān)：***** 晚會統(tǒng)籌：***** 音響師：

待定 燈光師：

待定 劇務(wù)：

*****

十、晚會宣傳：采用傳統(tǒng)的貼海報形式，加上系宣傳部向各班下達(dá)通知。

十一、晚會費用預(yù)算：略

十二、資金來源：

商家贊助

十三、商家合作協(xié)議：

商家冠名贊助：a、冠名贊助費（待定）b、協(xié)辦單位贊助費（待定）c、贊助回報形式：舞臺背景商家冠名、晚會現(xiàn)場宣傳、提供商家宣傳廣告位、條幅、宣傳單等。

十四、晚會應(yīng)急方案：

停電應(yīng)急方案：

1、若晚會前停電，晚會最多推遲1小時即20：00舉行，此間觀眾自由處理自己的時間；如果20：00仍沒有正常供電，則由相關(guān)人員宣布晚會改天舉辦。

2、若在晚會前半部分之間停電超過10分鐘后由相關(guān)人員宣布晚會改天重新舉行；若在晚會后半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會閉幕。

3、在停電期間，由后勤禮儀組的人員分配好工作，負(fù)責(zé)演員的組織與服裝道具的看管工作；同時負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的服務(wù)工作、維持現(xiàn)場秩序；

4、在有關(guān)人員宣布晚會改天舉辦或閉幕后，由后勤部門清理現(xiàn)場。

節(jié)目應(yīng)急方案：

1、臺上一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準(zhǔn)備，前一節(jié)目由于各種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目及時跟進(jìn)。

2、任一個節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進(jìn)行的情況時，由節(jié)目的領(lǐng)演人迅速組織演員重演此節(jié)目；若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場，看具體情況決定其再次重演或取消。（其它緊急情況發(fā)生時，由后勤部負(fù)責(zé)處理。）

十五、主辦方：*****

十六、協(xié)辦方：（待定）

十七、演出效果評估：

1、到場人數(shù)估計500人左右；

2、用全新的音樂觀念來沖擊觀眾的聽覺，營造視聽新概念，給觀眾帶來一份耳目一新的音樂享受；

3、這場個人二胡音樂會既填補(bǔ)學(xué)校一項空白，又奏響了自己的新樂章，追逐放飛自己的夢想。

第二篇：二胡音樂會觀后感

二胡作品音樂會有感

段啟誠，二胡教育家。1924年出生于四川溫江。1945年入四川省立藝術(shù)?？茖W(xué)校音樂系學(xué)習(xí)作曲，同時師從著名二胡演奏家、大提琴演奏家俞朋學(xué)習(xí)二胡。曾創(chuàng)作二胡獨奏曲及練習(xí)曲五十余首，代表作品有《苗嶺早春》、《大涼山狂想曲》、《黔中意向》等，并首次在二胡演奏上運用連續(xù)同向拉弓、大段快速的自然跳弓、五度雙弦連續(xù)演奏等技法，為發(fā)展二胡演奏技巧和豐富二胡藝術(shù)的表現(xiàn)力做出了有益的探索。這場音樂會是段啟誠教授從藝70周年系列活動的第二場音樂會，匯集了眾多名曲名家，在筆者看來，本場音樂會有如下特點：

一、題材廣泛、貼近生活

段教授從藝70年來創(chuàng)作和移植了大量二胡作品，這些作品題材廣泛，內(nèi)容豐富，貼近生活，就這次音樂會來說，有的改遍自各地的民歌，如《康定情歌》、《瀏陽河》、《櫻花》；有的改寫自毛澤東的詞，如無詞歌《蝶戀花·游仙》；有的移植自西方古典音樂，如《降E大調(diào)夜曲》、《如歌的行板》。在內(nèi)容上，音樂會的選曲緊貼人民的生活。有表達(dá)農(nóng)村少女對愛情充滿憧憬的《高高山上一樹槐》，有描寫蒙古族少年兒童的生活片段的《敘事曲——小牧民的一天》，還有表現(xiàn)新時代彝族人民對幸福生活和對家鄉(xiāng)的雄偉景色的贊美之情的《大涼山狂想曲》。

筆者是湖南人，能在這樣一場音樂會上聽到一曲《瀏陽河》頓時

倍感親切，改編為二胡獨奏曲的《瀏陽河》保持了委婉優(yōu)美，有柔有剛的歌唱曲調(diào)，又在原有旋律上發(fā)展變化，極具“湘”韻，鋼琴伴奏也進(jìn)一步深化了音樂的表現(xiàn)形式，表現(xiàn)了湘江人民樸實的品質(zhì)和真摯的感情。

《高高山上一樹槐》改編自四川的漢族民族《槐花幾時開》，熟悉的旋律響起時，聽眾仿佛看到了那個情竇初開的姑娘在槐樹下盼望情郎的模樣，爽朗明快的音色、高亢結(jié)實的音質(zhì)、圓潤流暢而富于力度變化的滑指與適度自由的樂句間的表情處理，使演奏具有一定的詠敘格調(diào)，以質(zhì)樸清新、高亢流暢而富于內(nèi)在激情的旋律，生動鮮明地表現(xiàn)出一個農(nóng)村少女對愛情充滿憧憬的急切情懷。

二、體裁多元、名家薈萃

段啟誠教授的老師俞鵬先生英年早逝，為了完成先師遺志，幾十年來，段教授一方面專注于二胡教學(xué)，傳道授業(yè)，亦再二胡演奏和創(chuàng)作上雙管齊下，執(zhí)著地求新覓異，成為一位多面通才，除了改編創(chuàng)作了大量二胡獨奏曲、敘事曲，還創(chuàng)作了變奏曲、狂想曲等西方古典音樂體裁，段啟誠先生的二胡作品，顯示出他立足傳統(tǒng)，又兼顧西樂的才華。經(jīng)典的曲子再配上名家的演繹，讓人如癡如醉。

《降E大調(diào)夜曲》改編自波蘭作曲家、鋼琴家肖邦的同名鋼琴曲，肖邦以他浪漫主義的手法，面對充滿柔情的夜色，吟唱出一段溫情又廣闊華麗的旋律，也是肖邦夜曲作品中充滿明朗、柔情、寧靜和

十一的鋼琴名作。移植后的二胡演奏，在鋼琴連綿不斷的三連音音型勻稱柔和的伴奏下，經(jīng)過展開，又以靈巧而富有裝飾性的旋律精致地變化著情緒，仿佛夏夜中吹來的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，讓人心曠神怡，而后逐漸達(dá)到高音區(qū)的華彩性的情感高潮——或是月色空濛中來自自然界的天籟，最終在一派寧靜安詳?shù)那轫嵵薪Y(jié)束全曲。

《快樂的啰嗦——變奏曲》主題以爽朗明快、穩(wěn)健堅實的慢速舞步開始，通過節(jié)奏、速度、力度、旋律線、調(diào)性的幾度發(fā)展為變奏曲式。旋律時而輕快活潑、時而熱烈歡暢，有時輕柔輕俆的樹葉吹奏，有時是踏著葫蘆絲的曼舞輕歌，隨著樂曲高唱的涌現(xiàn)，以縱情的狂歌熱舞，群袖翻飛來結(jié)束全曲。

這是一臺京、川兩地二胡演藝人才薈萃的音樂會，登臺展藝的既有北京赴川的嘉賓演奏家張尊連、孫凰等，也有蜀地本土的老中青演奏家蔣才如、賀超波、周鈺等。最讓筆者印象深刻的是賀超波先生演奏的《大涼山狂想曲》和孫凰女士演奏的安可曲《野蜂飛舞》片段。

《大涼山狂想曲》采用兩首涼山彝族舞曲發(fā)展而成。鋼琴的強(qiáng)奏與二胡的慢板營造出悲涼的氣氛，然而，二胡在一陣華麗的炫技后逐漸歡快，與鋼琴更是配合得天衣無縫，賀超波先生激情的演奏與高超的技巧讓人酣暢淋漓，不得不讓人拍手稱快。全曲結(jié)束時掌聲和叫好聲經(jīng)久不息。

這不愧是一場高水準(zhǔn)的音樂會，讓筆者在音樂會結(jié)束之后還沉浸在二胡那時而高亢明亮、時而低沉沙啞、時而歡快活潑的音色中久久

不能自拔。雖然在個別曲目的配器以及演奏上還稍有遺憾，但是瑕不掩瑜，這確實是一場極富藝術(shù)特色的音樂會。祝賀段啟誠教授從藝70周年，也希望以后能聽到更多更好的二胡音樂會。

第三篇：獨唱音樂會策劃案

周麗娜2007獨唱音樂會策劃案

策劃人：李海波

一、策劃簡述：

策劃背景：很多人都在追求成功和榮譽(yù)，希望能通過策劃，在“多、快、好、省”的前提下，運用謀勢創(chuàng)新，實現(xiàn)人生與事業(yè)的突破或輝煌，得到社會對自我價值的認(rèn)同和肯定。而本策劃案的主體——周麗娜，作為上海音樂學(xué)院聲樂系的在校學(xué)生，一個在當(dāng)時環(huán)境下尚無知名度的專業(yè)學(xué)院派音樂人才，如何在不用自己進(jìn)行資金投入的情況下，成功舉辦一場個人獨唱音樂會。在展現(xiàn)、驗證自我音樂才華與實力的同時，通過與媒體的合作造勢，快速提升“聲名”，為下一步的人生規(guī)劃奠定良好的基礎(chǔ)呢？

策劃思路：要實現(xiàn)這樣一個“以無取有”、“以小博大”的成功策劃，必須通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”，使三“法”合一，借“勢”成“事”，方能突破自身存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達(dá)到“補(bǔ)短揚長”、“借水行舟”之策劃效果。

策劃簡述：在本案策劃中，首先要運用“攀龍附鳳”法。在本策劃的主體（周麗娜）尚不具備足夠的影響力和知名度開辦音樂會時，通過對社會熱點和權(quán)威組織的客體資源發(fā)現(xiàn)，在深入發(fā)掘其合作切入點后，實現(xiàn)“攀龍附鳳”的初步背景轉(zhuǎn)換。其次，在發(fā)現(xiàn)背景優(yōu)勢后，該通過什么手段和策略“庖丁解?！?，逐層深入，進(jìn)行梳理和細(xì)化，使主體與客體之間建立起千絲萬縷的合法聯(lián)系，使個人行為演化為社會公眾行為，最終促成自身的權(quán)威信與可信任程度大幅增強(qiáng)。最后，在眾多的思路和資源中，選擇重點進(jìn)行突破，以“點石成金”，一線貫穿，實現(xiàn)本次策劃的真實目的——制造健康良性的聲名與榮譽(yù)，同時使策劃的主客體之間都能夠達(dá)到和完成品牌共贏。

二、策劃案例：

1982年出生于江蘇南通的周麗娜，1997年考入南京藝術(shù)學(xué)院，2004年考入上海音樂學(xué)院聲樂表演系，主攻民族唱法。在她學(xué)習(xí)的五年期間，多次被邀去部隊慰問演出，擔(dān)任獨唱、主持、獨舞等，并多次獲獎。

在周麗娜的心中，一直藏著一個美麗的夢想，那就是準(zhǔn)備在上海音樂學(xué)院畢業(yè)前夕，在自己的家鄉(xiāng)南通，成功舉辦一場獨唱音樂會，在檢驗自己音樂水準(zhǔn)的同時，用歌聲向一直以來支持和鼓勵自己成長的家鄉(xiāng)父老匯報。

當(dāng)一個偶然的機(jī)會，周麗娜與我認(rèn)識，并知道我是專門從事策劃工作的“職業(yè)謀士”后，便把這個渴望在自己家鄉(xiāng)開一場個人音樂會的“夢想”告訴了我。交談中，我也深深為周麗娜的這種為理想和事業(yè)而執(zhí)著進(jìn)取的精神所感動，決心幫助她實現(xiàn)自己的夢想。首先，我進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的搜集、整理工作。

師從費佳、石林教授等名家的周麗娜，作為專業(yè)院校培養(yǎng)出來的聲樂人才，2001年通過江蘇省音樂家協(xié)會首次聲樂考級最高級，并榮獲“省級優(yōu)秀”獎。同時她還獲得過首屆校園“藝海杯”聲樂比賽民族唱法優(yōu)秀獎，第二屆獲民族唱法三等獎，及第五屆校園文化藝術(shù)節(jié)“校園之聲”聲樂比賽一等獎。按理說，她的音樂素養(yǎng)已經(jīng)到達(dá)了相對較高的專業(yè)水平。

但是，是不是有著獲獎榮譽(yù)的經(jīng)歷和專業(yè)的音樂素養(yǎng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)自己舉辦獨唱音樂會的夢想呢？不一定。

經(jīng)過對搜集、整理到的情況分析，我接下來進(jìn)行了相應(yīng)的判斷工作。

作為一個普通的藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，要“堂而皇之”的舉辦獨唱音樂會，雖然愿望美好動人，但是在實際操作起來，卻存在著太多的難題：無資金、無影響、無名氣。即使這“三無”的情況都容易解決，音樂會可以順利召開，那么，誰來看？音樂會舉辦媒體會不會報道？最終能不能達(dá)到博取聲名的效果呢？

這一切都是本策劃案中的難點。

面對當(dāng)前文藝界出現(xiàn)的眾多依靠不良影響來“嘩眾取寵”的策劃方式，我們在策劃立案之初，就予以了堅決的否定和杜絕。作為專業(yè)的音樂人才，如果為了眼前虛名，而采取“投機(jī)取巧”的造勢炒作方式不良方式運作，必定會違背其自身的生態(tài)發(fā)展規(guī)律，即使有短暫的輝煌，此后勢必會使陷入重重的人生誤區(qū)中難以自拔，而導(dǎo)致個人品牌淪喪。

按照《莊子》“逍遙游”的觀點，風(fēng)小則難以行舟，勢未至不可強(qiáng)行。如何才能在扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的“弱勢”，用積極的方式，引起社會的注目，并最終將音樂會舉辦成功呢？這是本策劃的關(guān)鍵問題。我們認(rèn)為：解決內(nèi)勢不足，突破“瓶頸”限制，唯一的渠道就是“借勢”。

但是，向誰借勢？借什么？憑什么借呢？借到之后又該如何操作？

經(jīng)過反復(fù)論證和思考、分析，我給周麗娜提出了我在《勢-人生謀勢之道》中所闡的“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”三法。

所謂“攀龍附鳳法”，“攀”是攀結(jié)、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附屬?！氨晨看髽浜贸藳觥保诓邉澾\作中，一旦有了強(qiáng)大的背景力量作為“蔭護(hù)”和依靠，無論是人，還是商品、企業(yè)，都會在短期內(nèi)由無勢而生勢，由弱小而強(qiáng)大。

我們發(fā)現(xiàn)，要將周麗娜的個人專場音樂會成功舉辦，并期望引起社會的關(guān)注，無論如何，媒體和專家將起到無可替代的作用。在南通的眾多媒體中，《江海晚報》作為報媒，在人們?nèi)粘Ｉ詈托畔鞑ブ?，扮演著重要的角色。如何獲取以《江海晚報》為主的媒體及音樂界知名專家、南通市音樂家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的支持，是策劃的第一環(huán)節(jié)。

所謂“庖丁解牛法”，就是在策劃思維中，首先通過層層分離、節(jié)節(jié)分解，把一切復(fù)雜紛紜的表面現(xiàn)象撥開，讓復(fù)雜的事物簡單化。只有分解和細(xì)化后，自然可以發(fā)現(xiàn)差異、理清主次、抓住機(jī)要。

通過“庖丁解?！笔降膶訉邮崂砗头纸?，我們又發(fā)現(xiàn)了一個至關(guān)重要的信息。在1998年3月31日，由南通團(tuán)市委、《江海晚報》社、東洋之花化妝品有限責(zé)任公司共同發(fā)起創(chuàng)建了“江海志愿者服務(wù)站”, 從建站到至今，江海志愿者服務(wù)站已經(jīng)發(fā)展成為擁有1個總站、9個社區(qū)分站、2個專業(yè)分站和400多支服務(wù)（總）隊的志愿服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共有13萬名注冊志愿者。2005年4月26日，萬名江海志愿者“青春手拉手、擁抱母親河”，曾創(chuàng)造規(guī)模最大的志愿者手拉手活動并入選十佳大世界基尼斯紀(jì)錄。

在我們策劃期間，欣逢中-共十六屆六中全會順利召開，會上提出了“開辟中國特色社會主義新境界”的號召，黨建專家指出，構(gòu)建和諧社會將會把重點放在發(fā)展社會事業(yè)上，要“以解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題為重點”。而志愿者組織，則是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要組成部分。

讓人倍感欣喜和激動的是，我們策劃的主體人物周麗娜，剛好就是“江海志愿者服務(wù)站”的志愿者。

所謂“點石成金法”，就是指當(dāng)我們在謀勢策劃過程中，要努力尋求突出某一個環(huán)節(jié)，抓住一個在事物發(fā)展中的重點，然后圍繞這個重點進(jìn)行一系列的引爆和突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的效果傳遞、突出、影響整個策劃對象，最終解決問題。

在策劃謀勢中，我們只有抓住重點進(jìn)行突破，就自然可以“點石成金”，達(dá)到“牽一發(fā)而動全身”的效果。通過“攀龍附鳳法”和“庖丁解牛法”的層層深入，一個完整的策劃思路已經(jīng)在頭腦中形成，并且“呼之欲出”了。我們認(rèn)為，單憑周麗娜的一己之“勢”，未免顯得“勢單力薄”難以從心，如果能借助“江海志愿者”的“名勢”，以志愿者的身份來舉辦一場“音樂會”，不但可以促進(jìn)交流學(xué)習(xí)，樹立集體品牌，使志愿者們增強(qiáng)集體榮譽(yù)感和自信心。通過媒體的傳播之后，更能感召和影響全社會更多的人群都來關(guān)注志愿者群體，并積極投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促進(jìn)地方和諧發(fā)展。

要突出和提升“江海志愿者”整體品牌形象，我們只需要提煉出江海志愿者的代表周麗娜的個人獨唱音樂會為重點表現(xiàn)形式，將周麗娜“隆重”推出就能夠起到點石成金的效果。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有一定的虛構(gòu)性。

要將一位正在學(xué)校念書的音樂學(xué)子，打造策劃成為具有一定影響力的明星人物，同時引發(fā)社會（媒體）積極關(guān)注，幫助其“制造”知名度與影響力，為后期在藝術(shù)發(fā)展道路上進(jìn)行鋪墊。必須秉承策劃中的“化虛為實”原則，先從虛構(gòu)出發(fā)進(jìn)行理想和設(shè)想，有夢想和思路才有成功的可能。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有相對的超前性。

在本策劃案中，我們通過策劃思路，將周麗娜個人與江海志愿者組織進(jìn)行了有效聯(lián)系，通過突出一點，放大整體的思路，成功地贏得了江海志愿者組織及《江海晚報》、南通市音樂家協(xié)會的大力支持。同時，立足于江海志愿者組織廣闊平臺，通過志愿者組織的發(fā)動，使南通市的江海志愿者們，都成為本次獨唱音樂會的特殊觀眾，有效地解決了因為周麗娜本身知名度不高，影響力不大，有可能造成獨唱音樂觀眾稀少而“冷場”的一大難題。

一個成功的策劃案應(yīng)該具有相對的新穎性。

在本策劃案中，為了體現(xiàn)“宣傳志愿者集體形象！塑造志愿者個性魅力！倡導(dǎo)志愿者奉獻(xiàn)精神！成就南通市和諧建設(shè)”的主題宗旨，我們特意邀請了曾受到國家領(lǐng)導(dǎo)人接見的德高望重的江海志愿者組織負(fù)責(zé)人，親自編寫了“江海兒女情”的歌詞，作為江海志愿者組織的會歌，并由周麗娜進(jìn)行首唱和MTV錄制。

一個成功的策劃案還應(yīng)該具有可操作性。

我們的策劃思路，得到了江海志愿者組織的領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)同和大力支持，在成功“借勢”于江海志愿者服務(wù)站這個權(quán)威的公益組織的基礎(chǔ)上，我們確定了以江海晚報社、南通市音樂家協(xié)會為主辦方，以江海志愿者服務(wù)站及地方其他電臺、電視臺，贊助企業(yè)為協(xié)辦方，以南通市下轄的啟東天汾鎮(zhèn)人民政府為承辦。同時，我們還邀請到當(dāng)代著名聲樂藝術(shù)家，江蘇省音樂家協(xié)會副主席，男高音歌唱家俞子正教授作為本次音樂會的全場藝術(shù)指導(dǎo)。“飛天——夢想之聲”周麗娜2007獨唱音樂會進(jìn)入了緊鑼密鼓的籌備中。

2007年1月30日晚，在南通市文化標(biāo)志性殿堂——更俗大劇院內(nèi)座無虛席，周麗娜用她那清脆、婉轉(zhuǎn)的獨特嗓音，為臺下聽眾們展現(xiàn)了中國民歌的神奇魅力，唱出了作為一名江海志愿者的《江海兒女情》的心聲。臺下人如癡如醉，掌聲經(jīng)久不息。

第二天，南通的各大報紙都用大篇幅報道了周麗娜的獨唱音樂會成功舉辦，南通廣播電臺也邀請她作為節(jié)目嘉賓接受訪談。

2007年6月，周麗娜應(yīng)邀出任了韓國卓秀化妝品牌的形象代言人，與此同時，她在上海的年底個人獨唱音樂會，又進(jìn)入了倒計時。

2008年4月20日，一場為尋求高雅藝術(shù)與社區(qū)居民互動的“我心永愛”———周麗娜2008獨唱音樂會，在上海賀綠汀音樂廳舉行。音樂才女周麗娜以一曲“感天動地慈母情”，拉開了高雅藝術(shù)和社區(qū)文化互動的序幕。歌劇《黨的女兒》選段“萬里春色滿家園”、現(xiàn)代民族歌劇《野火春風(fēng)斗古城》選段“思兒”和貴妃醉酒、洛神等，一個個老百姓耳熟能詳?shù)墓适?，化作一段段悠揚起伏的旋律，讓很多第一次聆聽歌劇演唱的社區(qū)居民興意盎然。新華網(wǎng)、搜狐娛樂、勞動報等眾多媒體給予了高度評價和報道。

作為近年來國內(nèi)崛起的學(xué)院派青年民族歌手，周麗娜正懷著一個飛天的夢想，與成功為伍，在藝術(shù)的領(lǐng)域自由翱翔。

三、策劃體會：

每個人都懷揣著一個美麗的成功夢想。但是，如何才能“多、快、好、省”地步入成功的捷徑，除了堅定的信念和良好的根基外，還必須要具有創(chuàng)新的思維，善于創(chuàng)造機(jī)會、把握機(jī)遇。在本策劃案中，通過“攀龍附鳳法”、“庖丁解牛法”、“點石成金法”的三“法”合一，借助于十六屆六中全會的政策解讀和鎮(zhèn)政府的承辦，借助于江海志愿者組織及南通音樂家協(xié)會的權(quán)威性，借助于《江海晚報》等媒體的傳播之能，借助于音樂界前輩的現(xiàn)場捧場，借助于《江海兒女情》牽動眾多志愿者的心聲。再運用“點石成金式”的重點突出，借“勢”成“事”，突破了周麗娜自身在當(dāng)時情形下存在的“三無”缺陷（無聲名、無影響、無資金），而達(dá)到常規(guī)手段所不能達(dá)到的策劃效果——不但成功將周麗娜助推成為倍受南通市民喜愛和歡迎的名人，更使江海志愿者組織的品牌知名度深入人心。

是策劃和謀勢，讓音樂才女周麗娜終于“化虛構(gòu)為現(xiàn)實”，實現(xiàn)了她的“飛天”夢想！

本文作者：李海波，道學(xué)學(xué)者、高級商務(wù)策劃師、國家人事部人才流動中心“商務(wù)策劃師”資質(zhì)評價辦公室評審專家、上海道商文化傳播有限公司總策劃、《亞洲新聞人物》雜志社江蘇辦事處主任、衛(wèi)生部《健康與美容》雜志社專家撰稿人、中國道商智慧經(jīng)營學(xué)知識體系倡導(dǎo)者。主要著作有《勢—人生謀勢之道》、《道商》等。研究領(lǐng)域：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、美容產(chǎn)業(yè)、總裁課程等。

聯(lián)系電話：*** QQ：120553908 E-MAIL：lxy884813@yahoo.com.cn

第四篇：光榮綻放——十大二胡青年演奏家音樂會觀后感

《光榮綻放——十大二胡青年

演奏家音樂會》觀后感

音樂學(xué)院陳秋蕊

6月30號晚上，在央視的音樂頻道我有幸收看了一場持續(xù)三個小時的《光榮綻放——十大二胡青年演奏家音樂會》，這場音樂會集結(jié)了中國二胡領(lǐng)域的十位頂尖級名家：宋飛、周維、于紅梅、鄧建棟、姜克美、許可、陳軍、姜建華、王曉南、馬向華。整場演出可謂創(chuàng)意超前，內(nèi)容豐富，寓教于樂又精彩絕倫，二胡演奏家們用獨奏、重奏的形式與交響樂團(tuán)和電聲樂隊的合作堪稱完美，超強(qiáng)的燈光、音響效果令現(xiàn)場更加美倫美奐，給我?guī)砹撕艽蟮恼鸷常?/p>

本次音樂會分為三個篇章，依次為向傳統(tǒng)致敬、向時代獻(xiàn)禮、與世界對話。演出開場，就史無前例的聚集了中國十位頂尖級二胡演奏家合奏經(jīng)典曲目《賽馬》，給觀眾們帶來了一聲名副其實的來自胡琴的問候。然而，這只是個精彩的開始，此后的表演高潮迭起、精彩不斷。由周維、鄧建棟、陳軍、許可組成的二胡界“四大金剛”首先拉開了第一篇章的序幕，這四位演奏家首次同臺就帶給了觀眾頗大的震撼，有力的琴聲加上特殊的演奏技巧，把戰(zhàn)馬奔騰的形象如同浮雕一般凸顯出來,更是將聽眾帶入到戰(zhàn)馬嘶鳴、風(fēng)馳電掣、沖鋒陷陣的藝術(shù)情景之中。接下來是新版紅樓夢的曲目串燒，臺上六位美女演奏家和電聲樂隊合作出演，紅樓夢中的畫面在她們神奇的雙手下轉(zhuǎn)瞬即逝，每一個音符配合著熟悉的畫面都敲打著觀者內(nèi)心最脆弱的那根心弦。如同一灣平靜的河水，填平千丘萬壑卻依然波瀾不驚。不禁把觀眾帶進(jìn)了大觀園里，不禁道出了寶黛二人的凄美愛情，不禁讓觀眾潸然淚下……

接下來是名家們的單獨演奏，先來談?wù)劻钗矣∠笞钌畹膸讉€節(jié)

目。首先出場的馬向華老師為觀眾們帶來了《長城隨想》第四樂章《遙望篇》。這個節(jié)目別出心裁地邀請了沙畫老師為其添彩，悠揚的二胡聲，與美輪美奐的沙畫表演相得益彰。馬向華老師的二胡演奏流暢、舒服、富有歌唱性，旋律上下的幅度達(dá)十二度之寬，成功表現(xiàn)出人們攀登長城，憑空遠(yuǎn)眺時的心理情感變化，富有青春活力，使聽眾不由得精神振奮，繼而豁然開朗。接著，陳軍老師為觀眾們帶來了一曲《太極琴俠》。在太極胡上拉出自己心里的樂曲，拉出亙古久遠(yuǎn)的聲音，陳軍老師用陰陽二弦讓世俗下早已疲憊不堪的我們心竅頓開。還有一個節(jié)目令我印象很深，那就是姜克美老師演奏的《海之歌》，這次二胡與交響樂隊的藝術(shù)形式，加上非洲打擊樂元素，繼而呈現(xiàn)出的嶄新版本演奏出了生命的各種刻痕和歲月的滔滔，跌宕起伏的旋律仿佛讓聽眾身臨其境于大海邊，喧響的驚濤拍岸聲如在耳畔回響。纏綿變幻的二胡與外國民謠的融合，使得音樂更加意義深遠(yuǎn)，彰顯了多元文化元素結(jié)合的現(xiàn)代音樂詞匯，很好地突出了二胡豐富的表現(xiàn)力和兼容性。節(jié)目以二胡齊奏《我的祖國》收尾，全體觀眾一起隨著樂曲大聲歌唱，臺上臺下一片動情，愛國之心在每個人心中流淌，一場驚艷、完美、創(chuàng)新、驚喜、無與倫比的演奏會在觀眾經(jīng)久不息的掌聲中落下帷幕，觀眾都意猶未盡，更加印證了一句話的深刻含義：民族的就是世界的。

本次音樂會很好地鼓勵觀眾“聆聽音樂”，三個小時的演出可謂是給觀眾們帶來了一場聽覺盛宴。傳統(tǒng)與流行的交融，光榮綻放；音樂與靈魂的融合，放歌齊舞?？赐赀@場音樂會，更加看到了自身的不足，讓我有動力去不斷練習(xí)來提高自己。希望這種高水準(zhǔn)的音樂會能經(jīng)常進(jìn)入大眾的視覺和聽覺，讓更多的人去了解民族音樂、領(lǐng)略二胡魅力。

第五篇：馬克西姆音樂會網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室——新銳網(wǎng)媒影響力

馬克西姆網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案

項目概況：

來自克羅地亞的鋼琴圣手馬克西姆將在國內(nèi)進(jìn)行為期20日的巡回演出，其中包括青島、長沙、重慶、天津、西安等五地。我們通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段的介入，擴(kuò)大馬克西姆在國內(nèi)的影響力，進(jìn)而促進(jìn)門票的熱賣。

音樂會時間：12月1日——12月20日

放票時間：11月1日開票

市場SWOT分析：

Strengths(優(yōu)勢)：

1.實力派的精湛演奏技藝。

2.外形俊朗，帥氣，具時尚男星氣質(zhì)。

3.成長頗具傳奇經(jīng)歷，具有故事性。

4.馬克西姆是古典和流行想結(jié)合的踐行者。

Weaknesses(劣勢)：

1.普通音樂愛好者對古典音樂知之甚少。

2.影響力過于小眾。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺有效信息較少，與國內(nèi)樂迷互動較少，認(rèn)知度不高。

4.除成名曲外，經(jīng)典曲目較少。

Opportunities(機(jī)會)：

1.喜歡歐美音樂的人增多。

2.在國外已有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

3.擁有自己的粉絲群體，在發(fā)燒樂迷中較有影響力。

Threats(威脅)：

1.第一階段宣傳正值國慶，媒體焦點較為集中，有可能干擾傳播效果。

2.中國國內(nèi)的地域差異以及消費水平不同對票房的影響。

3.H1N1流感爆發(fā)，可能會影響到公眾的團(tuán)體性活動。

受眾分析：

1.馬克西姆粉絲：

宣傳訴求：

音樂會的具體信息告知、馬克西姆行程（有無粉絲互動或見面會）、簽名海報或CD等禮物、如何加入馬克西姆中國后援團(tuán)。

宣傳策略：

1.在現(xiàn)有馬克西姆在中國的粉絲聚集平臺預(yù)熱話題，告知音樂會具體信息。

2.可以邀請粉絲對演唱會具體細(xì)節(jié)進(jìn)行投票或建議，形成與主辦方的良性互

動。

3.讓馬克西姆粉絲成為我們的義務(wù)宣傳員，用口碑的影響力感染周遭人群。

2.喜歡音樂但不了解馬克西姆

宣傳訴求：

音樂類話題、流行與古典的話題爭論、中國風(fēng)與世界風(fēng)、馬克西姆的音樂屆地位、馬克西姆音樂推薦與試聽，第三方樂評人評論。

宣傳策略：

1.讓音樂愛好者，將興趣轉(zhuǎn)移至馬克西姆身上，并產(chǎn)生好感進(jìn)而成為粉絲。

2.通過音樂類話題的討論，使喜歡馬克西姆的聲音成為強(qiáng)勢。

3.讓馬克西姆成為理查德-克萊德曼的繼承者和超越者，喜歡鋼琴曲不可錯過的新古典鋼琴王子。

3.年輕追求時尚的人群

宣傳訴求：喜歡馬克西姆就是潮人、聽音樂會是一種時尚、馬克西姆是一種品位的象征、竟然不知道馬克西姆，你OUT了!、馬克西姆是青少年勵志偶像。

宣傳策略：

1.在娛樂、時尚類論壇社區(qū)，海量發(fā)布話題。

2.把馬克西姆打造成“時尚”的代名詞。

3.通過對馬克西姆除音樂外的個人魅力以及傳奇經(jīng)歷的包裝，引發(fā)年輕受眾跟

風(fēng)。

宣傳周期：9月10日——12月10日，整體宣傳周期約為三個月。

整體宣傳策略：

1.“第一”式炒作：在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，標(biāo)簽很重要。這個標(biāo)簽既可以是一個定位，也可以是一個概念，比如現(xiàn)在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而馬克西姆的宣傳，最好就是炒作出一個概念性的東西，“鋼琴圣手”是馬克西姆最常用的標(biāo)簽，但是我們可以給他一個更加具有個性特征的標(biāo)簽，如：史上最具才華的古典鋼琴家、史上最帥的古典鋼琴王子、或世界上彈鋼琴最快的人等等，未必準(zhǔn)確，可以有爭議，但是一定要有話題性。

2.借力炒作：通過把馬克西姆和世界一流的音樂家相提并論，突出馬克西姆的地位。例如把馬克西姆和世界一流音樂家做一個盤點。借時尚元素炒作，如：一個懂欣賞音樂的人MP3里必不可少的曲子。作為時尚潮人的吃喝玩樂大盤點，其中馬克西姆的音樂會自然不可錯過。

3.地域性宣傳策略：結(jié)合五地的不同地域特點，選擇在當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ钠脚_

進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，直接影響音樂會所在地的潛在受眾。

4.信息轟炸式炒作：網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有極大的口碑感染力，聚沙成塔，當(dāng)一個個

看似零散的信息，組合到一起，就會形成難以估量的傳播效果。如“賈君鵬”的炒作。所以，整體的宣傳我們不但要保證宣傳的質(zhì)，同時也要做好量的鋪墊，將采用大量人力手工發(fā)布軟文。造成一時間，馬克西姆成為所有娛樂以及音樂類論壇的焦點。

5.爭議話題炒作：“無爭議，無關(guān)注”。這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)內(nèi)一個公認(rèn)的“潛規(guī)則”，所以很多時候一個看似平常的點，通過爭議話題的設(shè)置，往往會導(dǎo)致一時間，形成非常明顯的輿論對立，甚至?xí)室庠O(shè)置“找罵”帖，刺激網(wǎng)民的興奮度。馬克西姆的宣傳可以適當(dāng)設(shè)計一些不涉及到馬克西姆形象的爭議話題。

6.粉絲口水炒作：粉絲的力量是強(qiáng)大的，當(dāng)把他們聚集起來以后，往往通過借

力，會成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果的強(qiáng)大催化劑。也是通過粉絲的力量，增加整體推廣活動的互動性。粉絲之間的口水在所難免，往往出于對自己偶像維護(hù)，會引發(fā)很多粉絲的冒泡或者行動。

7.活動式炒作：很多人都想在上網(wǎng)的同時撈點好處，譬如：手機(jī)話費、小禮物、賺點小錢等等，這些都是吸引網(wǎng)民關(guān)注的要點、吸引流量的關(guān)鍵。貪小便宜是網(wǎng)民的共性。因此可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺的活動，如搶樓送CD等促進(jìn)大家對于馬克西姆的關(guān)注，也可以更好的聚攏粉絲。

8.好奇心炒作：所謂好奇害死貓，人人都有一顆好奇心，Vitas的成功很大一

部分取決于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封閉，而是不時的跑出一些線索引發(fā)大家的關(guān)注，我可以在炒作馬克西姆的時候，也可以借鑒這種方式，比如神秘人物現(xiàn)身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常離奇的出場方式或行為等。

9.八卦式炒作：結(jié)合八卦話題，充分發(fā)揮娛樂精神，借助娛樂熱點進(jìn)行炒作。

10.事件炒作：可以適當(dāng)考慮結(jié)合一定的事件炒作，甚至是公益活動等。提升關(guān)

注度以及美譽(yù)度（具體待定）

宣傳階段：依據(jù)不同時間段的訴求，整體分成三個階段來進(jìn)行宣傳。分別為：

第一階段：9月10日——11月1日： 預(yù)熱期

1.階段闡述：本階段為整個項目宣傳的預(yù)熱期，為期約一個半月。通過本論宣

傳打響整體宣傳的第一炮。本階段的宣傳，以提升知名度為主。我們將利用

幾個核心話題，引導(dǎo)受眾對于馬克西姆的認(rèn)知。將相對小眾化的音樂會，變成一種時尚行為，吸引更多年輕人參與到音樂會當(dāng)中。

2.階段目標(biāo)：通過話題的討論引發(fā)大家對于馬克西姆的喜愛以及對于音樂會信

息的關(guān)注，通過大范圍的無縫覆蓋式宣傳攻勢，將所有音樂類娛樂類論壇一網(wǎng)打盡。極大提升馬克西姆的曝光率，成為音樂類、娛樂類論壇的一個熱點話題。

3.話題舉例：

聽說馬克西姆要來中國開演唱會了，來不來天津啊？

馬克西姆ＶＳ克萊德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ們對哪個更有愛？

第二階段：11月1日——12月1日： 售票期

1.階段闡述：本階段，開始放票。民眾可以通過官方的售票渠道開始訂票。

2.階段目標(biāo)：主要為大范圍的發(fā)布票務(wù)信息，加入訂票網(wǎng)站的鏈接，保證觀眾

可以第一時間獲悉票務(wù)信息。同時通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)音樂會的亮點，讓網(wǎng)民產(chǎn)生購票沖動，同時可以考慮結(jié)合一定的贈票活動。

3.話題舉例：馬克西姆的音樂會開票了，大家一起去團(tuán)購吧！

我今天買了一張馬克西姆音樂會的票，秀一秀！

馬克西姆各地音樂會購票信息匯總

好不容易搶到了一張馬克西姆音樂會門票～

第三階段：12月1日——12月10日：舉辦期

1.階段闡述：五地巡演拉開序幕。

2.階段目標(biāo)：通過一地的感染力，不斷的延續(xù)話題，將馬克西姆音樂會的熱潮

由一地轉(zhuǎn)移至另一地，促進(jìn)音樂會影響力，拉動門票的最后熱賣。凸顯聽音

樂會的時尚訴求。

3.話題舉例：和老婆一起去看了馬克西姆的音樂會，太贊了！

聽馬克西姆的音樂會，找回了久違的感動！

０９年底最不能錯過的一場音樂會！

媒介選擇：

論壇類：

1.音樂類論壇

2.門戶類網(wǎng)站論壇

3.娛樂類論壇

4.音樂會所在地論壇

5.百度貼吧、百度知道

總計約為500家左右論壇

網(wǎng)絡(luò)新聞類：

1.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等

2.娛樂網(wǎng)站：中國娛樂社、粉絲網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、第一娛樂等

3.地方門戶網(wǎng)站：北方網(wǎng)、天津在線、紅網(wǎng)、青島信息港、金鷹網(wǎng)、湖南在線、重慶熱線、華龍網(wǎng)、古城熱線等

視聽類網(wǎng)站：

1.音樂網(wǎng)站：酷我音樂盒、一聽網(wǎng)、愛聽音樂、視聽音樂等

2.視頻網(wǎng)站：酷

六、優(yōu)酷、56、土豆、新浪播客

服務(wù)承諾：

服務(wù)周期約為三個月，在三個月的宣傳當(dāng)中：

1.論壇帖每月發(fā)出不少于3000帖，其中紅貼數(shù)不少于10篇/月（點擊量上2W，有專人維護(hù)，具有持續(xù)關(guān)注度和影響力，重點帖子予以人工置頂?shù)裙P(guān)操

作。）

2.涉及到論壇不少于500家，其中涵蓋所有主流娛樂，音樂，門戶類網(wǎng)站，可

雙方共同協(xié)定及補(bǔ)充。

3.專人負(fù)責(zé)維護(hù)馬克西姆貼吧的信息，及時發(fā)布相關(guān)信息，與網(wǎng)民互動，同時

更新百度知道等產(chǎn)品。

4.音樂視聽類網(wǎng)站發(fā)布不少于20個試聽。

5.視頻網(wǎng)站上傳不少于10個視頻（甲方授權(quán)提供）

6.宣傳期間總計發(fā)出網(wǎng)絡(luò)新聞不少于３０篇次。

7.娛樂名博每月不少于一篇專業(yè)評論。

8.SNS社交平臺發(fā)布信息量不少于100條。

9.每兩周提交一次宣傳總結(jié)報告，整體宣傳活動結(jié)束后，出具詳盡公關(guān)報告。

（以上為預(yù)估量，因網(wǎng)絡(luò)具有一定的不可預(yù)見性，實際量將根據(jù)需要可能超過承諾量，或者存在５％以內(nèi)的偏差值，均為合理偏差）

智慧魚網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作室