第一篇：如何在企業(yè)品牌建設(shè)學(xué)習(xí)Logo設(shè)計(jì)策略

如何在企業(yè)品牌建設(shè)學(xué)習(xí)Logo設(shè)計(jì)策略

眾所周知，企業(yè)品牌Logo是代表整個(gè)企業(yè)的形象，是顧客認(rèn)識(shí)和感知企業(yè)的第一門戶，可以說，優(yōu)秀的企業(yè)背后必定有一個(gè)極具內(nèi)涵的企業(yè)品牌logo。具有十年成功品牌塑造的營銷機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播認(rèn)為：一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)，也許花費(fèi)數(shù)百萬美元開發(fā)，但是它所給人的視覺沖擊,讓消費(fèi)者留下一個(gè)永久的印象所產(chǎn)生的價(jià)值是無法估量的。那么，企業(yè)品牌建設(shè)之初該如何設(shè)計(jì)好一個(gè)大方易記的品牌logo呢?

在設(shè)計(jì)logo時(shí)，企業(yè)需要向設(shè)計(jì)師提供必要的產(chǎn)品與企業(yè)資料。當(dāng)顧客看到企業(yè)標(biāo)志時(shí)，一個(gè)logo設(shè)計(jì)實(shí)際上是一個(gè)壓縮的故事，告訴客戶企業(yè)業(yè)務(wù)的性質(zhì)和態(tài)度。在日常生活中，我們總會(huì)看到不同的標(biāo)識(shí)和logo，但是真正被記住的又有多少呢?所以企業(yè)品牌經(jīng)營者更應(yīng)該將品牌logo設(shè)計(jì)好，以給消費(fèi)者留下深刻的印象。

同時(shí),參觀當(dāng)?shù)氐臋z查標(biāo)識(shí)的一系列產(chǎn)品。在這個(gè)時(shí)候,肯定能找到一些脫穎而出的標(biāo)識(shí),這將幫助企業(yè)品牌logo設(shè)計(jì)變得更加概念化。企業(yè)品牌經(jīng)營者一旦決定了logo的設(shè)計(jì)要求時(shí),就會(huì)記下它們，并清楚地劃分成數(shù)個(gè)小目標(biāo)點(diǎn),可以作為指導(dǎo)企業(yè)品牌logo設(shè)計(jì)的依據(jù)。國際品牌網(wǎng)溫馨提示，一個(gè)好的設(shè)計(jì)通常會(huì)影響消費(fèi)者的意識(shí)頭腦以及消費(fèi)者會(huì)不知不覺地復(fù)制特定的部分，因此logo的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來說是極其重要的。logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)一無二，獨(dú)具特色的。一個(gè)唯一的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)獲取一個(gè)商標(biāo)保護(hù)是必要的，商標(biāo)能夠使企業(yè)的品牌更有保障。

如果公司業(yè)務(wù)范圍比較窄，僅限于在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，那又應(yīng)如何進(jìn)行Logo的建立與品牌的建設(shè)呢?在這種情況下，可以嘗試使用一些高質(zhì)量的專利免費(fèi)片斷，藝術(shù)與此相結(jié)合的一個(gè)合適的字體來形容公司的名稱。

然而,企業(yè)應(yīng)該清楚，一個(gè)簡單的logo，可能很容易被復(fù)制或被盜。即使企業(yè)修改一個(gè)片斷藝術(shù),幾乎也是不可能得到唯一的商標(biāo)。在未來,如果企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提高了,當(dāng)需要商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，必須先得到一個(gè)新標(biāo)識(shí)，并且隨著品牌的重新建設(shè)再次建立新的商標(biāo)。

國際品牌網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)為避免自己的logo被盜版，最明智的選擇就是，設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特且無法被模仿的logo。

企業(yè)品牌建設(shè)要從一點(diǎn)一滴做起，企業(yè)的標(biāo)識(shí)logo是建設(shè)品牌最重要的基礎(chǔ)工作，企業(yè)品牌一旦建立，品牌的知名度不斷提升，成為知名品牌，對(duì)企業(yè)的銷售量將會(huì)有大幅度的提升。

第二篇：淺談企業(yè)品牌延伸策略.

淺談企業(yè)品牌延伸策略

所謂品牌延伸是指一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享原有的品牌資源；也就是說它是利用已經(jīng)取得成功的品牌來推出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新項(xiàng)目，使新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新項(xiàng)目開始市場運(yùn)作，獲得原來品牌力量的支持。品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受壽命周期規(guī)律的約束，存在導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)，是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源。如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其壽命周期便成為企業(yè)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命。有了新產(chǎn)品或更新?lián)Q代產(chǎn)品，品牌重新證明自己的價(jià)值，跟上了時(shí)代的要求。國際研究表明，在美國市場近十年來成功品牌（通常指年?duì)I業(yè)額至少在1500萬美元以上），有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。因此，在面臨日益多元化、多品化、多能化、多樣化、多角化、多客化的今天，如何使品牌適應(yīng)這種經(jīng)營變遷，已成為企業(yè)經(jīng)營者戰(zhàn)略管理的核心。

一、品牌延伸的意義

1.有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場

在激烈的市場競爭中，企業(yè)為了發(fā)展和前進(jìn)，就要不斷地研制開發(fā)新產(chǎn)品。而新產(chǎn)品市場的開拓，不僅需要大量的人力、物力和財(cái)力，而且還需要一定的時(shí)間。而通過品牌延伸則可以將開發(fā)出的新產(chǎn)品冠以名牌，迅速地打入市場。它不僅為開拓新產(chǎn)品市場節(jié)約了大量的營銷費(fèi)用，而且也為新產(chǎn)品占領(lǐng)市場贏得了時(shí)間。

2.利于新產(chǎn)品樹立形象

眾所周期的是新產(chǎn)品形象的塑造是非常困難的，成功的形象塑造需要耗費(fèi)大量的企業(yè)資源，有時(shí)甚至?xí)诙鵁o獲。但如果企業(yè)原有的成名品牌能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品的個(gè)性，那么通過品牌延伸，新產(chǎn)品的形象很容易可以塑造出來。采用品牌延伸策略，借助成名品牌推出新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品能夠沿襲成名產(chǎn)品在市場上的獨(dú)特形象，可以很迅速的建立起新產(chǎn)品的品牌形象，為產(chǎn)品進(jìn)入市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.利于企業(yè)發(fā)展

實(shí)施品牌延伸策略，可以擴(kuò)大擁有名牌的企業(yè)的規(guī)模。企業(yè)在實(shí)行品牌延伸策略時(shí)，通過其經(jīng)營領(lǐng)域的拓展，使企業(yè)獲得高額利潤的同時(shí)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、技術(shù)關(guān)聯(lián)的整體。品牌延伸也可以使企業(yè)中的人、財(cái)、物、技術(shù)、管理、企業(yè)聲譽(yù)等有形無形資產(chǎn)，發(fā)揮其巨大的潛力，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。品牌延伸還可以節(jié)省企業(yè)有限的資源，因品牌代表產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)等，在同一品牌下延伸出來的其他產(chǎn)品或勞務(wù)，可以利用品牌在消費(fèi)者心目中的地位，而無須去花大量資金再為新品牌作宣傳。品牌延伸還可以分散企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)由原來的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、單向經(jīng)營領(lǐng)域，向多種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、多經(jīng)營領(lǐng)域發(fā)展，從而有效地分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

二、品牌延伸策略

1.產(chǎn)品線延伸策略

產(chǎn)品線延伸策略指在使用同一著名品牌的某個(gè)產(chǎn)品線內(nèi)，增加產(chǎn)品項(xiàng)目，并且繼續(xù)使用同一著名品牌。這一策略是市場上品牌延伸最常見也是最易成功的延伸模式，新產(chǎn)品使用同一品牌，品牌形象與個(gè)性定位容易統(tǒng)一，使新產(chǎn)品能夠最大限度利用品牌資源。具體又可分為向上延伸、向下延伸以及水平延伸、雙向延伸四種方式。

2.行業(yè)的品牌延伸策略

按照延伸產(chǎn)品與主產(chǎn)品所處行業(yè)的不同，可以將品牌延伸策略分為同行業(yè)品牌延伸和跨行業(yè)品牌延伸兩種。

同行業(yè)延伸與產(chǎn)品線延伸有許多交叉點(diǎn)，也是市場上十分常見到一種延伸方式。它一般是指延伸品牌所涵蓋的商品是配套商品或者是使用時(shí)關(guān)聯(lián)度非常高的商品，原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品處于同一行業(yè)，滿足的是共同的需求。企業(yè)在發(fā)展過程中，隨著技術(shù)的積累和對(duì)本行業(yè)了解的深入，進(jìn)行配套產(chǎn)品與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的開發(fā)是近乎自然的選擇，而且成功的可能性也相應(yīng)較高。

跨行業(yè)延伸是指主品牌涵蓋不同行業(yè)的不同種類的產(chǎn)品，滿足多種需求。這種方式比較少見，但卻被我國一些有雄厚實(shí)力的大企業(yè)所偏愛，如TCL生產(chǎn)手機(jī)、彩電、電腦、電池、照明設(shè)備；娃哈哈從開始的兒童營養(yǎng)口服液，發(fā)展到現(xiàn)在中國最大的飲料企業(yè)，涵蓋飲用水、碳酸飲料、乳品、果汁飲料、醫(yī)療保健品、方便面等十余種產(chǎn)品，甚至將產(chǎn)品延伸到童裝行業(yè)，也是以娃哈哈為品牌名。

3.依據(jù)品牌內(nèi)涵的品牌延伸策略

品牌內(nèi)涵即指“品牌核心價(jià)值”、“品牌關(guān)聯(lián)”及“品牌核心優(yōu)勢”等相應(yīng)概念，包括品牌所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品種類，品牌定位，品牌下產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)與市場形象等。品牌內(nèi)涵是一個(gè)品牌的靈魂，依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)品牌延伸可以劃分為內(nèi)涵不變式與內(nèi)涵漸變式兩種方式。

內(nèi)涵不變式一般存在于同行業(yè)、水平品牌延伸中，或是企業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟平穩(wěn)、發(fā)展跨度不大的時(shí)期。這一模式被大多數(shù)人所贊同，因?yàn)槠湫吕袭a(chǎn)品的主要屬性基本相同，品牌延伸后延伸產(chǎn)品不會(huì)造成核心品牌內(nèi)涵的變化，在延伸產(chǎn)品本身發(fā)展良好的情況下，對(duì)核心品牌的負(fù)面影響不大或相對(duì)不容易出現(xiàn)。

內(nèi)涵漸變式一般出現(xiàn)在跨行業(yè)、垂直品牌延伸中，或是企業(yè)發(fā)展速度較快、發(fā)展跨度很大的時(shí)期。如海爾始于冰箱，現(xiàn)今已拓展到家電、IT、手機(jī)等行業(yè)；熊貓以電子產(chǎn)品起家，現(xiàn)在熊貓手機(jī)、熊貓軟件在市場上比比皆是。這些企業(yè)的品牌內(nèi)涵都在潛移默化中發(fā)生著改變。

4.主副品牌延伸策略

按照新產(chǎn)品使用核心品牌名的方式可以將主副品牌延伸策略劃分為三種：新產(chǎn)品直接使用核心品牌名、新產(chǎn)品間接使用核心品牌名，以及新產(chǎn)品同時(shí)使用核心品牌名與副品牌名，即直接冠名、間接冠名和副品牌延伸方式。直接冠名與間接冠名均是很常見的延伸方式，通過使用原品牌名有利于節(jié)約推廣成本，加快市場導(dǎo)入速度，由于使用核心品牌名方式的不同，間接冠名較直接冠名更易規(guī)避品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，受負(fù)面影響相對(duì)較小。

副品牌延伸方式近年來被許多企業(yè)所推崇，是比較熱門的一種延伸方式。所謂副品牌，就是在保持核心品牌名不變的情況下，為新產(chǎn)品引入一個(gè)副品牌名，如“海爾——神童”、“松下——畫王”等。副品牌名一般能夠直觀，形象地表達(dá)新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象，同時(shí)也利用了核心品牌的品牌資源。這樣消費(fèi)者既可以對(duì)新產(chǎn)品保持一個(gè)整體形象，又能夠?qū)ζ髽I(yè)各類產(chǎn)品形成比較距離，體現(xiàn)共性的同時(shí)彰顯個(gè)性。對(duì)品牌資源的利用程度，以及避免延伸風(fēng)險(xiǎn)的能力均大大增強(qiáng)。

5.授權(quán)許可品牌延伸策略

授權(quán)許可品牌延伸策略指通過授權(quán)許可得方式延伸品牌，即準(zhǔn)許別人使用你的品牌名稱和商標(biāo)，通常授權(quán)對(duì)象是和原品牌截然不同的產(chǎn)品類型。消費(fèi)者之所以購買授權(quán)許可的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于品牌的良好聲譽(yù)和消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。由于品牌和授權(quán)許可的產(chǎn)品聯(lián)系緊密，消費(fèi)者常常在購買過程中沒有意識(shí)到自己購買的是授權(quán)許可的產(chǎn)品。

三、品牌延伸成敗的影響因素

1.核心品牌因素

核心品牌又稱為原品牌，指已建立市場地位的、作為品牌延伸出發(fā)點(diǎn)的原有品牌。其影響又可細(xì)分為以下幾個(gè)延伸因子:相似因子、市場強(qiáng)大程度因子、品牌定位因子、品牌內(nèi)涵等。一般來說，相似度越高，核心品牌越強(qiáng)大，偏向非屬性定位、象征意義的定位核心品牌以及內(nèi)在的涵義越豐富，品牌延伸可實(shí)現(xiàn)的空間越大。

2.消費(fèi)者因素

品牌延伸的成敗最終取決于消費(fèi)者對(duì)其的態(tài)度和評(píng)價(jià)，其影響細(xì)分為以下延伸因子:品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌的適應(yīng)度。消費(fèi)者對(duì)核心品牌的了解和知名的程度越高、聯(lián)想范圍和深度越廣，心理感受后和接受能力越強(qiáng)，品牌延伸成功率越高。

3.市場因素

影響品牌延伸的市場因素主要有兩個(gè)方面:競爭程度和生命周期。競爭越激烈，品牌延伸的相對(duì)價(jià)值越高。并且同類產(chǎn)品處于萌芽導(dǎo)入期與處于成熟期相比較，運(yùn)用延伸的效果前者會(huì)明顯好于后者，即品牌延伸宜在早期進(jìn)行。

4.其他營銷因素

公司在品牌延伸時(shí)，營銷組合因素也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定影響，主要包括價(jià)格因素、銷售因素等。

5.公司因素

根據(jù)研究，公司因素的影響主要反映在以下二個(gè)方面；公司可信度和公司相關(guān)度等，關(guān)聯(lián)度越高，延伸機(jī)率越大。

第三篇：淺談企業(yè)品牌建設(shè)[定稿]

淺談企業(yè)品牌建設(shè)

摘要:品牌是企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性化的字號(hào)，其無論是對(duì)企業(yè)還是消費(fèi)者來說，都是重要的。在當(dāng)今國際國內(nèi)市場競爭日趨激烈的情況下，品牌可以比眾多競爭者奪得更大市場份額，獲取超額利潤，促進(jìn)企業(yè)成長。然而有的企業(yè)對(duì)品牌概念認(rèn)識(shí)不清，抱著短期功利思想匆忙投身于品牌建設(shè)，沒有打造品牌應(yīng)有的內(nèi)涵和核心價(jià)值，以及對(duì)創(chuàng)建所耗費(fèi)的企業(yè)資源估算不足，品牌起不到應(yīng)有的作用。本文試從品牌的概念出發(fā)，分析品牌建設(shè)的適用性和必要性，并充分借鑒國內(nèi)知名公司的品牌建設(shè)，以及歐美龍公司在創(chuàng)建“圖圖”品牌的實(shí)踐，就如何進(jìn)行品牌建設(shè)做了一些思考。

關(guān)鍵詞：品牌 建設(shè)

0 引言

在當(dāng)今國際國內(nèi)市場競爭日趨激烈的情況下，品牌作為企業(yè)最重要的資源之一，可以在眾多競爭者中脫穎而出，極大地降低營銷成本，使企業(yè)在爭奪市場中占據(jù)有利地位，奪得更大市場份額，獲取超額利潤，促進(jìn)企業(yè)成長。對(duì)消費(fèi)者來說，在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，已經(jīng)沒有過多的時(shí)間花在產(chǎn)品或服務(wù)的選擇上，需要很暢然的做出某項(xiàng)購買決定，因此也離不開品牌。1 認(rèn)識(shí)品牌

什么才是品牌呢？品牌的本質(zhì)是什么？為什么需要品牌？這些都是企業(yè)應(yīng)該明確和思考的問題。美國營銷協(xié)會(huì)認(rèn)為品牌是指“用于識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)，并以此和競爭者區(qū)別開來的名稱、符號(hào)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或它們的組合”。通俗地說，品牌本質(zhì)是商品或服務(wù)乃至企業(yè)人格化的字號(hào)：一是商品或服務(wù)其本身，包括質(zhì)量好、服務(wù)態(tài)度好、售后服務(wù)優(yōu)異等等；二是反映在消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、認(rèn)同感等心理感受。我們需要品牌，在于其擁有最重要的區(qū)別功能；好品牌之所以能發(fā)揮作用，在于它不僅展現(xiàn)個(gè)性，即質(zhì)量好、技術(shù)過硬的商品或服務(wù)乃至成功企業(yè)本身，而且導(dǎo)引消費(fèi)者認(rèn)知乃至忠誠，從而獲得較高價(jià)值和增值。從企業(yè)發(fā)展和管理角度來看，包括品牌品質(zhì)、品牌認(rèn)同、品牌忠誠、品牌聯(lián)想等等一系列資產(chǎn)。2 品牌建設(shè)的需要

2.1 品牌建設(shè)的適用性。具有壟斷地位的行業(yè)或企業(yè)不需要品牌建設(shè)和營銷，如電力、供水、石油、煤氣等。以電力來說，我們每天都在用國家電網(wǎng)的電，但卻不知道具體是誰在向我們供電，因?yàn)橄M(fèi)無從選擇，自然也不需要進(jìn)行區(qū)分，因此在大量廣告充斥電視熒屏的時(shí)候，卻很少有電站、供電局的廣告；產(chǎn)品品質(zhì)區(qū)別不大，或即使區(qū)別開來效果、用途也不大的產(chǎn)品，如大眾日常三餐的青菜、建筑用的沙石等也不需要品牌，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都沒有足夠的動(dòng)因去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分；最需要品牌建設(shè)的是品質(zhì)難以區(qū)分但品質(zhì)差異很大的產(chǎn)品，如高科技產(chǎn)品，一般的消費(fèi)者是很難對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分的，但產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、壽命、先進(jìn)性、創(chuàng)造性是差別很大的；還有，就是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)差異性從而追求超額利潤的產(chǎn)品或企業(yè)，如高檔服裝鞋帽，有機(jī)綠色食品等等，他們強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)生活元素，開拓新品類，這時(shí)品牌的區(qū)別功能就發(fā)揮很大作用。一句話，是消費(fèi)者和市場決定是否需要品牌。

2.2 品牌建設(shè)的可行性。由品牌的本質(zhì)和適用性可以看出，并不是所有的企業(yè)都

需要耗巨資實(shí)施品牌管理，只有那些質(zhì)量上乘，或者說品質(zhì)高于平均品質(zhì)的產(chǎn)品才需要自己的品牌，以避免被價(jià)值忽視或被過低地定價(jià)。但企業(yè)有沒有必要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須考慮承受能力，是否可行，即對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源和市場等外部環(huán)境進(jìn)行充分的論證，做好投入產(chǎn)出和費(fèi)用估算。眾所周知：可口可樂是世界名牌，從1888年作為商標(biāo)注冊以來的120年來，僅廣告費(fèi)支出平均每年高達(dá)1.84億美元。品牌的開發(fā)建立、提升和維持所需的“進(jìn)場費(fèi)”是昂貴的，并且在強(qiáng)勢品牌的擠壓下，時(shí)常面臨更激烈的競爭甚至于生死存亡的處境。品牌建設(shè)之路是一條漫長而艱辛的旅程，其對(duì)企業(yè)資源的耗費(fèi)程度往往超出企業(yè)自身的想象。

2.3 品牌建設(shè)的利益。“企業(yè)不能形成壟斷地位，而品牌會(huì)形成壟斷優(yōu)勢?！绷己玫钠放圃讷@到消費(fèi)者忠誠和美譽(yù)的同時(shí)，其力量可使產(chǎn)品或服務(wù)乃至企業(yè)的附加值、無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)，甚至是幾何級(jí)增長，知名品牌產(chǎn)品比同類產(chǎn)品在市場和價(jià)格占據(jù)巨大的優(yōu)勢，甚至可以產(chǎn)生壟斷效益?！?007年中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》中顯示：在2006年全國工業(yè)增加值9.035萬億元中，中國名牌產(chǎn)品和省級(jí)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)25.81%，拉動(dòng)全國工業(yè)增加值增長4.39個(gè)百分點(diǎn)，名牌質(zhì)優(yōu)價(jià)高，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌企業(yè)受到價(jià)格杠桿的強(qiáng)刺激作用是顯而易見的。柒牌集團(tuán)2004年憑借“中華立領(lǐng)”以17.36億元品牌價(jià)值位居男裝第一名，當(dāng)年市場銷售額超3億，自2004年起連續(xù)四年被世界經(jīng)濟(jì)論壇及世界品牌試驗(yàn)室評(píng)為中國500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值高達(dá)57.95億元。歐美龍公司的“圖圖”童鞋是近年來崛起的品牌，先后獲得福建省著名商標(biāo)、福建省名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)，正在申報(bào)國家免檢產(chǎn)品、中國名牌，其在國內(nèi)童鞋行業(yè)有著很高的美譽(yù)度和市場占有率，價(jià)格飆升，產(chǎn)品銷售收入和利潤實(shí)現(xiàn)連續(xù)幾年翻番增長。實(shí)施品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考

品牌是品牌建設(shè)的長期投資和貢獻(xiàn)，最終成為資產(chǎn)的積累和沉淀。筆者認(rèn)為，在企業(yè)立志打造自己品牌的時(shí)候，就得充分規(guī)劃好品牌發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步實(shí)施好品牌建設(shè)。在借鑒國內(nèi)知名公司的品牌建設(shè)，以及總結(jié)“圖圖”品牌的創(chuàng)建體會(huì)，提出自己的幾點(diǎn)粗淺建議：

3.1 樹立“持久”的觀念 雅戈?duì)柕目偛美钊绯烧J(rèn)為：“品牌的成功要靠一代人甚至幾代人的努力才成，它有很多內(nèi)涵，它的品質(zhì)、創(chuàng)造、服務(wù)、文化要不斷地創(chuàng)新，很辛苦，像種花一樣要不斷地培育。今天的杰尼亞一套西裝能賣出13萬元，他們堅(jiān)持了96年，路易·威登一個(gè)皮包上萬元，他們堅(jiān)持了150年?！逼放平ㄔO(shè)是一個(gè)積累過程，是生產(chǎn)制造商專業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作機(jī)制和契而不舍打拼成功的積累。比如廣告費(fèi)是硬投資，廣告效應(yīng)不是今天投多少，明天就能賺回，而是一個(gè)長期積累。品牌的終極目的不是僅僅建立在消費(fèi)者心目中的形象認(rèn)同，而且要促成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的購買乃至重復(fù)購買以及長期代為傳播品牌。品牌建設(shè)需要持之以恒，品牌概念、產(chǎn)品更新速度、創(chuàng)新手段的增強(qiáng)以及強(qiáng)勢的營銷推廣都需要長久地、實(shí)實(shí)在在地進(jìn)行，要有打長久戰(zhàn)役的思想，而決非三年五年的時(shí)間可以完成。品牌建設(shè)也不是企業(yè)老總私人或董事會(huì)幾個(gè)人的事，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)持續(xù)不懈的工作，資本、人才、科技都得為其服務(wù)。

3.2 找準(zhǔn)“價(jià)值”的定位 品牌除了需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，還需要對(duì)自身的價(jià)值有一個(gè)明確的定位。定位側(cè)重于對(duì)品牌目標(biāo)以及當(dāng)前、未來潛在消費(fèi)者需求心理、市場進(jìn)行研究，下大功夫發(fā)掘品牌在競爭者中的相對(duì)優(yōu)越性。首先，定位自身的目標(biāo)。明確自己經(jīng)營的是一線品牌，還是二三線品牌。柒牌就是一個(gè)成功案例。在1998年品牌起步階段，經(jīng)過市場調(diào)查，柒牌當(dāng)家人認(rèn)為西服二、三線市場的消費(fèi)市場份額巨大，且消費(fèi)者在購買產(chǎn)品考慮更多的是價(jià)格、款式，質(zhì)量等因素，因此他們避實(shí)擊虛，繞開競爭激烈的一線市場，主打二線，將產(chǎn)品價(jià)位統(tǒng)定在700元左右的西服，市場戰(zhàn)略制定完畢后，超高的性價(jià)比使柒牌西服迅速在縣市級(jí)城市取得良好的市場反應(yīng)，品牌獲得巨大知名度；2003年，柒牌西服已被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”，集團(tuán)不滿足二三線品牌的高知名度和美譽(yù)度，以及短期利益，而是以“中華立領(lǐng)”為契機(jī)，打造一線品牌，迅速成長為一個(gè)服裝行業(yè)的巨頭。其次，突出自身的價(jià)值。時(shí)下有些企業(yè)或產(chǎn)品只是巨額廣告費(fèi)堆出的知名度較高而已，有“名”無“牌”，在同類產(chǎn)品中沒有“新”的、“優(yōu)”的內(nèi)涵，或消費(fèi)者無從認(rèn)知，難以構(gòu)造競爭壁壘，容易陷入價(jià)值戰(zhàn)。為此，需要讓自己的產(chǎn)品“出位出眾”，具備品牌的內(nèi)涵和內(nèi)在精髓。如柒牌開辟了立領(lǐng)服裝的新品類，進(jìn)入一個(gè)沒有競爭的領(lǐng)域?！皥D圖”童鞋的核心價(jià)值就是健康，強(qiáng)調(diào)采用納米抗菌材料，可以有效抑殺細(xì)菌、真菌，有效防臭，保護(hù)孩子的雙腳，讓孩子的小腳遠(yuǎn)離細(xì)菌，健康成長，掀起綠色新革命，從而分化童鞋品類，領(lǐng)跑新品類。第三，堅(jiān)守自身的理念。舒膚佳自誕生以來就一直強(qiáng)調(diào)除菌，幾十年過去了，舒膚佳仍然堅(jiān)持將除菌作為其主要倡導(dǎo)的理念，贏得了一代又一代消費(fèi)者的認(rèn)可?！皥D圖”童鞋以大耳朵圖圖這個(gè)可愛卡通人物作為形象代言人，全力維護(hù)和宣揚(yáng)兒童成長健康理念，致力帶給中國兒童一個(gè)健康成長舞臺(tái)的夢想，與客戶有了相同的牽掛，品牌滿足消費(fèi)者在精神層次上的需要，理念得到消費(fèi)者肯定。

3.3 贏得“客戶”的認(rèn)同 品牌不是制造出來的，也不是廣告出來的，而主要是消費(fèi)出來的；有什么樣的消費(fèi)需求，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的產(chǎn)業(yè)，也就因此催生品牌。為此，品牌建設(shè)需要圍繞客戶（消費(fèi)者）的需求來做決策，使他們心理上樂意接受。首先，做品牌先做人。誠信乃做人處世之首，一切經(jīng)營之本，做品牌就一定要把誠信擺在第一位，品質(zhì)、責(zé)任、承諾等等做人原則也是品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為此，需要把品牌的高質(zhì)量放在第一位，堅(jiān)持做好品檢及相關(guān)認(rèn)證工作，取得市場和消費(fèi)者的信任。近階段“毒奶事件”使人們對(duì)“三鹿”信任值下降到零，這個(gè)品牌受到災(zāi)難性的打擊，將陷入萬劫不復(fù)之境地。其次，與客戶（消費(fèi)者）充分溝通。當(dāng)今消費(fèi)者在市場營銷中越來越居主動(dòng)地位，品牌如何直接訴求消費(fèi)者的內(nèi)在需求，從而能夠最大程度塑造品牌忠誠度，方法就是要從客戶角度出發(fā)，贏得他們的理解，有效地進(jìn)行換位思考和市場調(diào)查，了解客戶的所需所求，作出品質(zhì)和服務(wù)的承諾，讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)同品牌，就也是品牌經(jīng)營的長勝之道。

3.4 尋求“文化”的支撐 一位德國企業(yè)家曾說:“民族文化是企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)牌之根?！币云馀茷槔?，該集團(tuán)生產(chǎn)西裝還不到三十年，但憑借“中華立領(lǐng)”卻走完了美國100年、法國200年才走完的路，改變被歐風(fēng)美雨一統(tǒng)天下的中國男裝，其主要是詮注了中華民族背后深厚的文化底蘊(yùn)。從審美上，它采用了更寬長的肩位，更充分地打開胸廓，使國人普遍單薄的臂膀顯得英挺偉岸，給人挺拔、利落、簡潔的感覺，更重要的是它帶有濃厚民族氣息的“中國文化”，向人們傳遞了5000年的中華民族服飾文化信息，用強(qiáng)大的民族自尊心來培育消費(fèi)人群。中華立領(lǐng)傳遞的聲音是：“服裝不僅僅是服裝，還是品位、氣質(zhì)、文化、意境、甚至立場?！?008年柒牌集團(tuán)設(shè)計(jì)的“青花瓷系列”奧運(yùn)旗手禮服更是將中華文化含蓄卻充滿朝氣、剛毅而不失從容的特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致，在金牌授獎(jiǎng)時(shí)刻，一次次升起了國人心中的五星紅旗，13億中國人心中的一面旗——自信、自立、自強(qiáng)、自豪的民族使命和責(zé)任！凝聚了民族榮譽(yù)和國家精神。文化使柒牌從企業(yè)品牌成為民族品牌、世界品牌?！洞蠖鋱D圖》一改日本版《蠟筆小新》惡作劇的風(fēng)格，成為中央電視臺(tái)少兒頻道的收視冠軍，這個(gè)動(dòng)畫片每集都具有教育思考，寓教于樂的形式符

合中國式教育文化，很受家長歡迎，也使“圖圖”童鞋“借船出?！鲍@得品牌成功推廣。

3.5 借助“策略”的營銷 品牌除了利用廣告、專賣店、消費(fèi)者口啤相傳的方式來擴(kuò)大影響力外，一些品牌企業(yè)也成功地運(yùn)用推廣策略來擴(kuò)大知名度。策略一，穩(wěn)打穩(wěn)扎。當(dāng)年的希望集團(tuán)一直經(jīng)營四川的飼料市場，甚至資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到數(shù)億，也還是在四川蟄伏，避開了當(dāng)時(shí)如日中天的正大，在西南三省站穩(wěn)腳跟的時(shí)候才大舉進(jìn)軍全國市場，從一個(gè)區(qū)域性品牌變成全國知名品牌。策略二，多產(chǎn)品營銷。細(xì)分市場，利用產(chǎn)品組成因素的差異占領(lǐng)更多更細(xì)小的消費(fèi)者市場來經(jīng)營企業(yè)品牌。如汰漬、雕牌等洗衣粉品牌，其產(chǎn)品一直強(qiáng)調(diào)新配方，但外包裝仍然給予消費(fèi)者一貫名稱、標(biāo)識(shí)，一看就知道企業(yè)品牌。“圖圖”品牌領(lǐng)域今后將覆蓋童鞋—體育用品—兒童用品，利用好多產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)品牌營銷。策略三，取得新聞支持。新聞遠(yuǎn)比廣告效應(yīng)更有影響力，取得新聞支持的力度越高，成功率就越高，更能激起消費(fèi)者的興趣與注意。比如，沃爾瑪從不做廣告，但一舉一動(dòng)總是能取得新聞的關(guān)注，都在新聞界的監(jiān)控之下。策略四，服務(wù)打造品牌。把服務(wù)作為軟實(shí)力，培訓(xùn)營銷人員具有良好的服務(wù)心態(tài)、知識(shí)素養(yǎng)、言語交流水平，讓消費(fèi)者走進(jìn)品牌，把企業(yè)的品牌理念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者認(rèn)可的品質(zhì)、贊譽(yù)的服務(wù)等實(shí)實(shí)在在的利益；通過網(wǎng)絡(luò)、市場調(diào)查、收集客戶資料等手段建立數(shù)據(jù)庫，爭取接觸到所有的目標(biāo)消費(fèi)者，并進(jìn)行跟蹤服務(wù)，與消費(fèi)者互動(dòng)，讓他們明確、清晰地識(shí)別、記住品牌。總之，品牌建設(shè)能促進(jìn)企業(yè)效益和民生質(zhì)量的提高，是富有意義而又充滿魅力的探索之路，相信品牌的力量就能取得成功。

第四篇：品牌標(biāo)識(shí)(logo)設(shè)計(jì)的12條規(guī)則

logo是品牌的“面子”――第一印象，所以極其重要。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。然而，僅僅靠優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不能保證設(shè)計(jì)出來的logo是令人印象深刻且形象生動(dòng)的品牌標(biāo)識(shí)。正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計(jì)也要求設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)才能獲得成功;對(duì)所有平面設(shè)計(jì)師來說，知識(shí)便是能力。

基于此，我們總結(jié)出要設(shè)計(jì)好的logo必須遵循的12條規(guī)則以供參考：

1、初期工作不可少

初期草圖是設(shè)計(jì)logo的重要開始步驟。你可以簡單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過或者草草結(jié)束這一步驟，就會(huì)影響最后的設(shè)計(jì)結(jié)果。

準(zhǔn)備20到30張草圖或者想法，由此拓展開來，創(chuàng)造出原始構(gòu)想的各種引申想法。如果這些草圖都沒起到作用，你就需要重新開始，根據(jù)新想法再繪出草圖。

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在初期工作上所花的時(shí)間比接下來的任何一個(gè)步驟都要多。

2、協(xié)調(diào)性

協(xié)調(diào)性在logo設(shè)計(jì)中也十分重要，因?yàn)樵谌说母惺芾?，平衡協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)是令人愉快的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個(gè)部分均等時(shí)，整個(gè)設(shè)計(jì)就能達(dá)到平衡協(xié)調(diào)。

盡管協(xié)調(diào)性原則偶爾可以打破，但要記住你所設(shè)計(jì)的logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性是最安全的方法。

3、尺寸大有關(guān)系

對(duì)于logo設(shè)計(jì)，尺寸相當(dāng)重要。一個(gè)logo必須在縮放到任何尺寸時(shí)都能看起來清晰可閱。

如果一個(gè)logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時(shí)清晰度過低，那么這個(gè)logo就是不成功的。同樣logo在放大后用于海報(bào)、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，也必須十分清晰容易辨認(rèn)。

要判定一個(gè)logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗(yàn)一下。

注意通?？s小至最小尺寸時(shí)是最難達(dá)到要求的，因此你可以一開始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報(bào)大小來測試。

4、巧妙運(yùn)用顏色

顏色理論很復(fù)雜，但只要了解了基本原理，設(shè)計(jì)師就可以利用顏色為設(shè)計(jì)加分。

需要記住的基本規(guī)則有：

?選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。

?不要選用太過亮眼，使眼睛不舒服的顏色。

?Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。

?有時(shí)打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！

掌握顏色如何引發(fā)感覺和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產(chǎn)生多種感覺：攻擊性、愛、熱情和力量。

當(dāng)你試驗(yàn)不同的顏色組合時(shí)，要記住這一點(diǎn)，并且顏色應(yīng)該與整體色調(diào)和品牌感覺相匹配。

單單選用一種顏色也是個(gè)不錯(cuò)的主意，有些品牌正是以自己獨(dú)特的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。例如，提起約翰迪爾這個(gè)品牌，你自然而然聯(lián)想到它獨(dú)特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競爭者們區(qū)分開來，獨(dú)樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識(shí)。

5、設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌匹配

設(shè)計(jì)logo時(shí)你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該對(duì)于客戶及品牌的背景資料有所了解。

近期web 2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計(jì)十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。這種風(fēng)格可能十分適合web 2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但對(duì)于其余類型的品牌卻不盡然。

在開始初期工作之前，你需要調(diào)查你的客戶以及其品牌的客戶群。這有助于你一開始就判定出最佳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的麻煩。

6、文字排版十分重要

對(duì)許多初入行的設(shè)計(jì)師來說，選擇合適的字體和大小比想象的要難。

如果logo設(shè)計(jì)中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標(biāo)語里，你都需要花時(shí)間整理出不同的字體―通常幾十個(gè)―進(jìn)行試驗(yàn)進(jìn)而做出最終決定。襯線字體、非襯線字體，手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。

選擇logo字體時(shí)主要考慮以下三點(diǎn)：

?避開最常用的字體，如Comic Sans或者其他可能使設(shè)計(jì)看上去“外行”的字體。

?確?？s小時(shí)字體易辨認(rèn)，特別是手寫體。

?使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時(shí)使用。

強(qiáng)烈推薦自定義字體。字體越是獨(dú)創(chuàng)，品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂。

7、追求認(rèn)知度

logo設(shè)計(jì)的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)該怎樣做到這一點(diǎn)呢？

當(dāng)然，不同案例情況也不盡相同，但設(shè)計(jì)的目的都在于讓普通人一眼就能記住這個(gè)品牌。

譬如可口可樂，百事可樂，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計(jì)就十分成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。

將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨(dú)創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計(jì)出流行、認(rèn)知度高的logo了。

一旦忽略了其中任何一個(gè)元素，都會(huì)使得最終的設(shè)計(jì)不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計(jì)是否包含了所有元素。

你可以在平面設(shè)計(jì)軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否仍然可以辨認(rèn)，通過此方法來快速判斷你的設(shè)計(jì)是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)該測試鏡像下logo的辨識(shí)度。

記住在實(shí)際情況中l(wèi)ogo并不是只出現(xiàn)在公共汽車車身或者你開車經(jīng)過的廣告牌上，所以你并不能保證人們總能正面看到logo。

為此你應(yīng)該測試從各個(gè)角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認(rèn)的之后，才能將設(shè)計(jì)提交客戶。

8、敢于創(chuàng)新

要從一眾競爭者中顯得突出，你必須創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格來顯示自己的設(shè)計(jì)特色，而不是模仿甚至抄襲其它設(shè)計(jì)或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。

那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

嘗試多種不同風(fēng)格再從中挑出最適合客戶的作品，嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)現(xiàn)令logo真正新穎獨(dú)特的組合。

“玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計(jì)軟件，在感覺設(shè)計(jì)達(dá)標(biāo)之前要對(duì)logo不斷進(jìn)行修整。

9、簡單明了

logo越簡單，越容易辨識(shí)和記住。

就像耐克的logo極其簡單，卻是世界上認(rèn)知度最高的logo之一。

在設(shè)計(jì)初期階段：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時(shí)就要遵循“簡單明了”的規(guī)則。

通常，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)之初的logo相對(duì)復(fù)雜，而最后的版本相對(duì)簡單。

關(guān)注設(shè)計(jì)核心元素，忽略其余不必要的元素。

10、慎用特殊效果

Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的功能十分強(qiáng)大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬別忘乎所以，這些工具雖然強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計(jì)上。

當(dāng)然，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單是關(guān)鍵。

11、設(shè)計(jì)“流水線”

若想始終如一的設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設(shè)計(jì)流程，即“流水線”，步驟如下：

? 調(diào)查研究

? 頭腦風(fēng)暴，想出點(diǎn)子

? 前期草圖

? 建立矢量設(shè)計(jì)

? 發(fā)送給客戶

? 根據(jù)客戶意見修改

? 完成設(shè)計(jì)，提交客戶

在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對(duì)步驟的次序進(jìn)行微調(diào)。

這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更好的作品，并且確保每次設(shè)計(jì)都保持高質(zhì)量。

12、參考，而不是抄襲

最后一條設(shè)計(jì)規(guī)則十分簡單：不要拷貝其他設(shè)計(jì)師的作品！

從其他設(shè)計(jì)師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無論在道德上還是法律上都是錯(cuò)誤的。

從圖片網(wǎng)站上你可以免費(fèi)獲得矢量素材，這些素材是基于“創(chuàng)作公用”許可協(xié)議分享的，但是我強(qiáng)烈建議不要選用這種方法。

在頭腦風(fēng)暴的階段你可以借助這些網(wǎng)站尋找想法，但最好還是從自己的亂涂亂畫中得到靈感開始設(shè)計(jì)，做到完全獨(dú)創(chuàng)。

第五篇：企業(yè)域名品牌推廣策略

189《商場現(xiàn)代化》2008年2月（上旬刊）總第529期

域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的惟一標(biāo)識(shí)，不但 具有商標(biāo)的識(shí)別企業(yè)功能，還具有傳遞企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的品 質(zhì)和屬性功能，因此域名在本質(zhì)上也是商標(biāo)。是企業(yè)商標(biāo)外延的 拓展和內(nèi)涵的延伸，是適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境的需要。重新認(rèn)識(shí)域名 在商業(yè)環(huán)境中的價(jià)值和地位，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是刻不容緩的事情。由于域名和企業(yè)名稱基本是一致的，因此域名的知名度和訪 問率就是企業(yè)形象在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境中的具體體現(xiàn)，企業(yè)商標(biāo)的 知名度和域名知名度在互聯(lián)網(wǎng)上是統(tǒng)一的，域名從作為計(jì)算機(jī)網(wǎng) 上通訊的識(shí)別標(biāo)記提升為從商業(yè)角度考慮企業(yè)的商標(biāo)資源，與企 業(yè)商標(biāo)一樣，它的商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。

一、域名品牌的特點(diǎn)

1.域名品牌不是獨(dú)立存在的。與多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法都有助于

網(wǎng)站推廣的效果一樣，域名品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所帶 來的綜合結(jié)果。域名品牌建立和推廣的過程，同時(shí)也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進(jìn)的過程，所以有時(shí)很難說哪種方法是專門用 來推廣域名品牌的。在實(shí)際工作中，許多網(wǎng)絡(luò)營銷策略通常是為 了網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合效果而不僅僅是域名品牌的提升。

2.傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是優(yōu)勢域名品牌。根據(jù)調(diào)查得知，知

名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系。許多品牌網(wǎng)站非常著 名，但是它們的網(wǎng)站卻無人問津。優(yōu)勢域名品牌的創(chuàng)立還需要重 新進(jìn)行規(guī)劃和投資。

3.域名品牌的價(jià)值較難預(yù)測。由于網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)的存在，使域名商標(biāo)的潛在價(jià)值是很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測的。而且隨 著互聯(lián)網(wǎng)市場容量的非常規(guī)增長、消費(fèi)者群的聚集、網(wǎng)絡(luò)工具的 進(jìn)一步開發(fā)運(yùn)用，域名品牌的價(jià)值會(huì)有更廣闊的上升空間。

二、域名品牌推廣的策略

1.搜索引擎注冊。80%的網(wǎng)民找新網(wǎng)站的方式是通過搜索引

擎實(shí)現(xiàn)的，因此在著名的搜索引擎進(jìn)行注冊是非常必要的。在搜 索引擎上注冊時(shí)要了解搜索引擎是如何排名的，正確選擇網(wǎng)站的 關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述非常重要。當(dāng)然也可以選用專業(yè)服務(wù)公司代理 注冊，效果會(huì)更好。

2.利用電子郵件。設(shè)計(jì)一個(gè)含有公司品牌標(biāo)志的電子郵件模

板，選擇合適內(nèi)容向目標(biāo)顧客發(fā)送。或者是與電子郵件服務(wù)商合 作，在電子郵件程序上設(shè)計(jì)合理的簽名檔，附有企業(yè)網(wǎng)址和簡要 介紹，這是宣傳品牌的好機(jī)會(huì)。在以電子郵件為傳播渠道的電子 刊物和會(huì)員通訊中，應(yīng)在郵件內(nèi)容的重要位置出現(xiàn)公司域名品牌 標(biāo)識(shí)。

3.申請鏈接。與不同站點(diǎn)建立鏈接，可以縮短網(wǎng)頁間距離，鏈接的方式有：在行業(yè)站點(diǎn)上、商務(wù)鏈接站點(diǎn)上申請鏈接或者是 采用交互鏈接。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告中的域名品牌推廣。和常規(guī)的傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)

絡(luò)廣告的作用，也主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是品牌推廣；一是產(chǎn) 品促銷。而且前者更占主導(dǎo)。相對(duì)于其他品牌推廣方法，網(wǎng)絡(luò)廣

告在域名品牌推廣方面具有針對(duì)性強(qiáng)和靈活性高的特點(diǎn)。如我們

可以在專業(yè)站點(diǎn)上設(shè)置冠名廣告；贊助廣告；游戲廣告、搜索

引擎廣告、窄告廣告等。

5.向網(wǎng)上社區(qū)推廣。由于有大量的用戶需要在網(wǎng)上聚集、交

流、獲取產(chǎn)品知識(shí)，與同一品牌的消費(fèi)者相互交流經(jīng)驗(yàn)，交流購

買心得等，這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值就表現(xiàn)出來了。企

業(yè)可以利用聊天室、論壇、留言板、博客等工具，以主持者或參

與者的身份發(fā)表言論，向目標(biāo)顧客提供企業(yè)網(wǎng)站的信息及導(dǎo)引。

但是注意要遵守社區(qū)禮儀，不要過于商業(yè)化。

6.利用公共造勢。與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體合作?？梢远ㄆ趯⒂行侣?/p>

價(jià)值的企業(yè)信息提供給媒體，或者經(jīng)常發(fā)起一些獨(dú)特的營銷活動(dòng)

或有利于社會(huì)的公益活動(dòng)吸引媒體來報(bào)導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)導(dǎo)

會(huì)大大增加企業(yè)網(wǎng)站被點(diǎn)擊的幾率，也會(huì)提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引

擎結(jié)果中的排名。

7.利用傳統(tǒng)的媒介。為快速、廣泛地宣傳和推廣域名品牌，通常也可以借助傳統(tǒng)的媒介如電視、廣播、報(bào)紙、廣告牌、郵寄

信函、店內(nèi)展示、產(chǎn)品包裝等宣傳企業(yè)的網(wǎng)上域名。

三、域名推廣應(yīng)注意的問題

1.注重網(wǎng)站的建設(shè)。品牌的實(shí)質(zhì)在于內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容豐富、信息及時(shí)、功能強(qiáng)大、服務(wù)全面、具有鮮明文化特色的網(wǎng)站，用

戶會(huì)通過自己的愉快體驗(yàn)不斷增加對(duì)網(wǎng)站的好感及忠誠，并進(jìn)而

向周圍的人群推薦。

2.遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀。網(wǎng)絡(luò)禮儀是網(wǎng)上一切行為都必須遵守的準(zhǔn)

則，是一套良好的、不成文的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范。企業(yè)在使用電子郵

件、聊天室、電子公告欄、新聞組等工具發(fā)布信息時(shí)，要符合道

德規(guī)范，未經(jīng)允許不能隨意向顧客發(fā)送，避免單純的商業(yè)宣傳語

言引起網(wǎng)民的反感。

3.持之以恒。創(chuàng)建品牌是一個(gè)長期的過程，顧客心念的形成與改變可能在一夕之間，也可能曠日費(fèi)時(shí)。但市場的擴(kuò)張是永無

止境的，因此，創(chuàng)建域名品牌也必是終身事業(yè)，需要長久不斷地

努力和投資。

企業(yè)域名品牌推廣策略

白國玉于丹遼寧石油化工大學(xué)

[摘要]企業(yè)的網(wǎng)上域名是企業(yè)在網(wǎng)上的商標(biāo)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。面對(duì)網(wǎng)上眾多的企業(yè)網(wǎng)站，要求企業(yè)采取多方

位的手段，推廣自己的域名品牌。本文從七個(gè)方面對(duì)企業(yè)域名品牌推廣策略作了分析，并提出在具體應(yīng)用中應(yīng)注意的問題。

[關(guān)鍵詞]域名品牌

品牌戰(zhàn)略