第一篇：新聞媒體分析

淺析鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和整合營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)今世界是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，塑造品牌，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略工具。隨著我國(guó)傳媒市場(chǎng)的開(kāi)放、新技術(shù)的運(yùn)用、新媒體的沖擊和資訊時(shí)代的到來(lái)，電視媒體進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。電視頻道品牌的塑造和擴(kuò)張成為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶。被譽(yù)為華語(yǔ)媒體先鋒的鳳凰衛(wèi)視，率先打破全球信息對(duì)西方電視傳播的依賴，代表華語(yǔ)媒體躋身國(guó)際傳媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)媒體的發(fā)展樹(shù)立了榜樣。

1.鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造

品牌塑造對(duì)品牌順利進(jìn)入市場(chǎng)起著重要作用，電視媒體的品牌塑造在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為重要。鳳凰衛(wèi)視遵循科學(xué)性、個(gè)性化、全面系統(tǒng)等原則，成功的塑造了媒體品牌。

1.1鳳凰衛(wèi)視的品牌定位

在媒體同質(zhì)化的今天，品牌定位已成為更高層次的競(jìng)爭(zhēng)策略。鳳凰衛(wèi)視通過(guò)準(zhǔn)確的品牌定位，使品牌形象凝固于廣告主和觀眾心中，樹(shù)立獨(dú)特的鳳凰品牌。鳳凰衛(wèi)視利用起坐落在香港的獨(dú)特地理位置，和特殊的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，并結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

鳳凰衛(wèi)視的立臺(tái)宗旨“拉近全球華人距離，向世界發(fā)出華人的聲音”，將其受眾定位于華人群體中的“三高一低”人群，“三高”即高知識(shí)水平、高消費(fèi)群體、高職位者，“一低”即低年齡層，這部分受眾是社會(huì)的精英階層，消費(fèi)力強(qiáng)，有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。

鳳凰衛(wèi)視的品牌核心價(jià)值設(shè)定為以傳播中華民族優(yōu)秀文化為綱，與西方文化精華有機(jī)融合，力圖在東西方文化間架起溝通橋梁。

鳳凰衛(wèi)視的品牌形象經(jīng)歷了由“補(bǔ)缺”到“自主”兩大階段。鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始將媒介形象定位為“華語(yǔ)電視的補(bǔ)缺者”，利用其有利的地理?xiàng)l件和文化背景，將內(nèi)地不易傳播和不可能大規(guī)模傳播的各類(lèi)新聞信息予以足夠的重視和相當(dāng)有規(guī)模、有分量的報(bào)道和傳達(dá)。以《中國(guó)人民解放軍駐港部隊(duì)新紀(jì)實(shí)》、《九七香港回歸世紀(jì)報(bào)道》為開(kāi)端，向內(nèi)地輸送補(bǔ)缺信息。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，其“補(bǔ)缺”定位特征不斷清晰和穩(wěn)固，建立了早中晚整點(diǎn)滾動(dòng)播出的常態(tài)新聞節(jié)目，每天九次整點(diǎn)滾動(dòng)播出的標(biāo)題新聞節(jié)目，以及新聞專題和時(shí)事評(píng)論節(jié)目體系。2001年1月1日，鳳凰資訊臺(tái)成立，鳳凰衛(wèi)視提出“還你資訊自主權(quán)”口號(hào)。美伊戰(zhàn)爭(zhēng)中提出“多方位、多層次、多角度、多形態(tài)”的報(bào)道方針，是轉(zhuǎn)型后的品牌形象不斷強(qiáng)化，趨向成熟。鳳凰衛(wèi)視在啟播之初以“娛樂(lè)立臺(tái)”，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)型為“新聞立臺(tái)”，從“創(chuàng)新品牌新聞欄目”到“開(kāi)播準(zhǔn)新聞?lì)l道”鳳凰資訊臺(tái),通過(guò)一系列戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，確立其在全球華語(yǔ)電視品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。

1.2鳳凰衛(wèi)視獨(dú)特品牌欄目體系的建立

在“內(nèi)容為王”的媒介競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，精品節(jié)目是塑造強(qiáng)勢(shì)電視品牌的關(guān)鍵。鳳凰衛(wèi)視運(yùn)用其獨(dú)特的策略建立了品牌欄目體系，以名牌欄目拉升頻道品牌效應(yīng)。

鳳凰衛(wèi)視以播報(bào)風(fēng)格個(gè)性化的特色，嘗試全新的方式演繹新聞，把說(shuō)新聞從專題類(lèi)節(jié)目擴(kuò)大到報(bào)道類(lèi)節(jié)目中，使電視新聞從嚴(yán)肅正統(tǒng)逐步轉(zhuǎn)向通俗流行，同時(shí)，將新聞評(píng)論節(jié)目與其推出的個(gè)性化評(píng)論相聯(lián)系，構(gòu)建了《鳳凰早班車(chē)》、《時(shí)事評(píng)論會(huì)》、《鳳凰全球連線》等精品新聞節(jié)目。

鳳凰衛(wèi)視借助各界名人來(lái)打造自己的品牌節(jié)目。一是邀請(qǐng)名人主持節(jié)目，比如邀請(qǐng)楊瀾加盟主持《百年叱咤風(fēng)云錄》、《楊瀾工作室》；二是節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦名人，或是名人訪談，或是專家講座，如《世紀(jì)大講堂》；三是邀請(qǐng)演藝明星為欄目活動(dòng)造勢(shì)，如在《千禧之旅》中請(qǐng)劉德華演唱主題曲。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)閺V告客戶提供多種靈活的廣告宣傳方式，廣告商可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇和組合，例如對(duì)于特定的節(jié)目在該節(jié)目播出前一周就開(kāi)始對(duì)贊助商和節(jié)目?jī)?nèi)容在不同時(shí)段進(jìn)行廣泛宣傳，還為企業(yè)品牌理念專門(mén)設(shè)計(jì)欄目，將一個(gè)品牌口號(hào)以欄目形式出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)廣

告主和節(jié)目的雙贏，如海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來(lái)》欄目。

2.鳳凰衛(wèi)視的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

電視媒體已經(jīng)由賣(mài)方市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，供求關(guān)系的改變削弱了“傳者本位”的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳播過(guò)剩、節(jié)目同質(zhì)、新媒體出現(xiàn)時(shí)，電視媒體需要武裝新的營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，以在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。鳳凰衛(wèi)視巧妙運(yùn)用品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響和品牌的傳播和擴(kuò)張。

2.1建立統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）是一項(xiàng)樹(shù)立頻道獨(dú)特形象，展示頻道魅力的系統(tǒng)工程，包括臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、聲音識(shí)別系統(tǒng)、話筒標(biāo)志、片尾字幕定版、頻道形象片花、頻道形象片、開(kāi)始和結(jié)束曲等。

鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)突破以往紅、藍(lán)、綠三原色為主的束縛，選用鮮明富麗的金色，臺(tái)標(biāo)為當(dāng)空起舞的金鳳凰形象，以示其國(guó)際衛(wèi)星電視頻道的性質(zhì)，形象的表明鳳凰衛(wèi)視的總體風(fēng)格，與其身份定位和口號(hào)“開(kāi)創(chuàng)新視野，創(chuàng)造新文化”相輔相成。

鳳凰衛(wèi)視將標(biāo)準(zhǔn)色金色用于片頭片尾和滾動(dòng)插播的節(jié)目導(dǎo)視中，強(qiáng)調(diào)整體感的同時(shí)，不乏靈活、精致。形象片的制作突出整體感，在播放時(shí)機(jī)上打破欄目間的分割，插入到各個(gè)廣告時(shí)段統(tǒng)籌安排。

鳳凰衛(wèi)視的欄目名稱創(chuàng)新、有特色。如時(shí)事新聞?lì)惖摹稌r(shí)事直通車(chē)》、《時(shí)事開(kāi)講》，訪談?lì)惖摹剁I鏘三人行》，生活資訊類(lèi)的《完全時(shí)尚手冊(cè)》以及系列專題類(lèi)的《百年叱咤風(fēng)云錄》等，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

鳳凰衛(wèi)視最初的口號(hào)是“開(kāi)拓新視野，創(chuàng)造新文化”，節(jié)目?jī)?nèi)容上多吸收港臺(tái)節(jié)目精華，給人新鮮感，在創(chuàng)辦了歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)后，提出“拉近全球華人距離”的口號(hào)，傳達(dá)一個(gè)“向華人提供世界資訊，向世界發(fā)出華人聲音”的理念，而在鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)推出時(shí)，通過(guò)推廣會(huì)的形式，用“掌握資訊，擁有未來(lái)”的口號(hào)，傳達(dá)24小時(shí)華語(yǔ)新聞?lì)l道的概念。

另外，鳳凰衛(wèi)視在一些大型戶外活動(dòng)和時(shí)事直播活動(dòng)中，要求從業(yè)人員統(tǒng)一著裝來(lái)突出頻道氣質(zhì)。

鳳凰衛(wèi)視的頻道識(shí)別系統(tǒng)涉及方方面面，在細(xì)節(jié)中也隨時(shí)凸顯頻道氣質(zhì)，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提升品牌的影響力。

2.2實(shí)施“三名”戰(zhàn)略

記者、主持人、評(píng)論員是媒介品牌形象的主要體現(xiàn)，一個(gè)媒體擁有明星主持人和名牌節(jié)目，就意味著較高的收視率和豐厚的廣告收入。鳳凰衛(wèi)視十分注重培養(yǎng)明星，其明星宣傳包裝團(tuán)隊(duì)屬于默多克集團(tuán)的STTV，擁有西方電視包裝經(jīng)驗(yàn)，熟練地運(yùn)用適合的方式，打造出“鳳凰”的名主持人、名記者、名評(píng)論員，利用明星效應(yīng)來(lái)宣傳自己，一個(gè)人品牌樹(shù)立“鳳凰”大品牌。

首先，量身定做適合主持人、評(píng)論員甚至記者個(gè)性、風(fēng)格、特長(zhǎng)的欄目，是他們有展示個(gè)性、才華的舞臺(tái)。通過(guò)主持人的知名度為欄目造勢(shì)，形成有鮮明特色、不可復(fù)制的品牌欄目。其次，以明星效應(yīng)推動(dòng)新節(jié)目的播出和收視率。利用名主持、名記者、名記者為節(jié)目貼上個(gè)性化標(biāo)簽，使節(jié)目在其他頻道同類(lèi)節(jié)目中更具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

再次，讓主持人頻頻曝光，拉近與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視專門(mén)設(shè)有公關(guān)部，負(fù)責(zé)在平面媒體上大量推介主持人、評(píng)論員的形象。公關(guān)部幫助主持人、評(píng)論員進(jìn)行的推廣包括記者會(huì)、觀眾見(jiàn)面會(huì)、演示會(huì)、報(bào)告會(huì)，平面媒體宣傳，設(shè)計(jì)主持人卡、拍宣傳片、建立專門(mén)網(wǎng)頁(yè)等，使這些名主持人、名記者、名評(píng)論員成為鳳凰衛(wèi)視的品牌代言人。

2.3活動(dòng)興臺(tái)

公共關(guān)系傳播可以給品牌帶來(lái)良好的美譽(yù)度，而且舉辦具有較大社會(huì)影響的活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)推廣媒體品牌，提高媒體的影響力。鳳凰衛(wèi)視設(shè)立“鳳凰獎(jiǎng)學(xué)金”，創(chuàng)立“鳳凰慈善關(guān)愛(ài)基金”，與四川衛(wèi)視舉辦賑災(zāi)晚會(huì)等，凸顯鳳凰衛(wèi)視的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)，同時(shí)從1999年開(kāi)始，鳳凰衛(wèi)視先后組織了探尋五大文明古國(guó)、世界主要宗教發(fā)源地的《千禧之旅》，深入歐洲各國(guó)民間生活的《歐洲之旅》，縱穿地球南北兩極的《兩極之旅》，經(jīng)南北西三條路線走遍非洲的《非洲之旅》等等，這些活動(dòng)自始至終都伴以密集的宣傳攻勢(shì)，大大提高了鳳凰衛(wèi)視的知名度和收視率。

除此之外，鳳凰衛(wèi)視注重多方面開(kāi)發(fā)活動(dòng)的資源。

第一，開(kāi)發(fā)“同源產(chǎn)品”。一方面，派生電視節(jié)目、晚會(huì)或是凱旋儀式專門(mén)制作播出。另一方面，推出其他媒介產(chǎn)品、系列圖書(shū)、VCD、錄像帶組成多種售賣(mài)渠道。

第二，軟性宣傳。即將頻道收視延伸到戶外，媒介的品牌標(biāo)識(shí)，包括聲音、圖像和大量平面宣傳資料，直接面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和沿途觀眾，提高品牌知名度。

第三，把握活動(dòng)中的突發(fā)事件，形成收視高峰。對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行快速、全面的報(bào)道，使鳳凰衛(wèi)視成為業(yè)界和大眾話題中心，提高收視率。

2.4媒體擴(kuò)張，品牌延伸

實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，即將現(xiàn)有成功品牌用于新產(chǎn)品的策略，有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增強(qiáng)核心品牌形象，提升品牌價(jià)值呢。鳳凰衛(wèi)視實(shí)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略。除鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)五個(gè)電視頻道外，1998年，開(kāi)通鳳凰網(wǎng)，2000年，創(chuàng)辦《鳳凰周刊》雜志。此外，鳳凰衛(wèi)視推出“鳳凰寬頻”，與中國(guó)移動(dòng)合作推出“鳳凰短信”，提供訂閱手機(jī)短信新聞、鈴聲、屏保下載等全面手機(jī)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間和不同媒體間資源的循環(huán)互動(dòng)互補(bǔ)，形成鳳凰品牌整體的“和聲效應(yīng)”。

2.5整體運(yùn)作

鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目宣傳上采取全頻道的整體運(yùn)作策略，即在新欄目推廣中，各個(gè)欄目密切配合，充分互動(dòng)，整個(gè)頻道整體凸顯新欄目，巧妙組合，統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

經(jīng)歷十多年的發(fā)展，鳳凰衛(wèi)視以其與眾不同的媒體理念和價(jià)值取向使鳳凰品牌在華語(yǔ)媒體中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被譽(yù)為“華語(yǔ)CNN”，擁有較高的公信力和權(quán)威性。鳳凰衛(wèi)視代表華人傳媒成為世界媒體體系中的一員，成為華語(yǔ)傳媒世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌。鳳凰衛(wèi)視的品牌塑造和品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略為中國(guó)電視媒體開(kāi)辟了新道路和發(fā)展模式，值得中國(guó)眾電視媒體借鑒和

第二篇：新聞媒體中女性形象分析

新聞媒體中的女性形象分析

——以新浪新聞為例

摘要：新聞媒體作主流價(jià)值觀的宣傳工具，對(duì)新聞報(bào)道時(shí)是選擇性的，需要向大眾灌輸主流價(jià)值觀的思想，這時(shí)新聞內(nèi)容必然和客觀的社會(huì)現(xiàn)實(shí)不對(duì)等,片面的反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。但是以新浪新聞為例的新聞媒體，在沒(méi)有政府資金扶持的情況下，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞媒體行業(yè)里生存，一方面要傳到主流意識(shí)的價(jià)值觀，另一方面還不能脫離大眾全體，需要迎合大眾的口味，因此女性形象出現(xiàn)在新聞中的頻率愈發(fā)的高。新聞對(duì)于女性事件報(bào)道的時(shí)，不僅兼顧主流意識(shí)和大眾群體，還要注重自身的經(jīng)濟(jì)效益，只能反映主流意識(shí)下的女性形象，與實(shí)際的女性形象不相符。

關(guān)鍵字： 新聞媒體 主流意識(shí) 女性形象

我們從字面上了解的新聞：是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常使用的記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。新聞是對(duì)新近發(fā)生的、正在發(fā)生的或者以前發(fā)生現(xiàn)在仍能產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的事實(shí)的報(bào)道。狹義的新聞則專指消息，消息是用概括的敘述方式，比較簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的的事實(shí)。①當(dāng)今的的新聞已經(jīng)越來(lái)越偏離“事實(shí)”的概念了，即便如此新聞媒體的確構(gòu)建了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)著統(tǒng)治階級(jí)倡導(dǎo)的主流意識(shí)。在這個(gè)媒體構(gòu)建的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，媒體沒(méi)有均衡女性對(duì)于整個(gè)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)，而是以一種弱勢(shì)群體提現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)為傳統(tǒng)女性形象、家庭暴力、色情行為等等。

女性主義者認(rèn)為，男權(quán)社會(huì)的通俗文化是一面歪曲的鏡子，所反映的是主流意識(shí)形態(tài)想讓你看到的東西，比如女性的刻板形象（性對(duì)象和家庭主婦等），而絕不會(huì)反映真實(shí)的社會(huì)狀況，比如女性的真正狀況與多元形象。女性以什么形象出現(xiàn)在大眾媒體中的呢？下面通過(guò)五月份的幾則新聞來(lái)分析一下主流價(jià)值觀下，新聞媒體定位的女性形象。

2012年05月16日新浪網(wǎng)社會(huì)新聞《兒子結(jié)婚前遇害身亡 母親為兇手求情稱其還年輕》 一文中母親梁建紅的兒子被工友殺害，但是在北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)宋曉明刺死馬剛案公開(kāi)宣判時(shí)，梁建紅赴京出庭為兇手求情，老伴拒絕與她同來(lái)，她告訴記者，老伴拗不過(guò)她，一直不肯原諒她。法院認(rèn)為，梁建紅在未獲任何利益補(bǔ)償?shù)那闆r下，請(qǐng)求對(duì)被告人從輕處罰的義舉應(yīng)予褒揚(yáng)，法院據(jù)此對(duì)被告人宋曉明從輕處罰，判處有期徒刑12年?！?正如一位法官所言，偉大母親梁建紅，以其博大的胸懷，為殺死兒子的兇手求情，使其免于一死，在莊嚴(yán)的法庭上寫(xiě)下了慈愛(ài)的一頁(yè)。這位母親的悲憫情懷足以證明，人心底色是溫暖，是善念，是愛(ài)如泉涌?！敝袊?guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念“殺人償命欠債還錢(qián)”，但是這位善念滿懷母親，卻為殺人兇手求情并挽救了兇手的生命。“何以報(bào)德？以直報(bào)怨，以德報(bào)德”，做好做對(duì)就該賞，做壞做錯(cuò)就應(yīng)罰。母親梁建紅原諒了殺人犯，死刑變判處有期徒刑12年。那么以后再有殺人的，只要被害者家屬原諒是不是都不要判死刑了？設(shè)身處地的想一下，當(dāng)我們的親人去世之時(shí)，身心交瘁還要為兇手求情，99%的人會(huì)站在法律的角度，要求法律制裁犯人。但是1%的人會(huì)出現(xiàn)在新聞上，這足夠吸引人們的關(guān)注。新聞媒體向大眾傳達(dá)傳統(tǒng)的母親善良的本性的的同時(shí)，亦是主流價(jià)值觀想要構(gòu)建的“要有愛(ài)，要和諧”的觀念。西方馬克思主義者葛蘭西認(rèn)為，時(shí)間中的任何一個(gè)特定點(diǎn)在一個(gè)社會(huì)里流行的文化，都可以解釋為霸權(quán)的一種結(jié)果和體現(xiàn)，是從從屬集團(tuán)在輿論上接受統(tǒng)治集團(tuán)的觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果與體現(xiàn)。母親作為傳統(tǒng)的女性形象變成了新聞媒體的主要宣傳對(duì)象，使得女性在新聞媒體變成了刻板形象，將女性特征歸為“肉體的、非理性的、溫柔的、母性的、依賴的、感情型的、主觀的、缺乏抽象思維能力的”，女性形象的多元化發(fā)展不會(huì)成為每天媒體新聞的主要目標(biāo)。

新聞媒體在現(xiàn)在社會(huì)生活中扮演著人民大眾和主流意識(shí)的平衡木，維系著既有性別統(tǒng)治秩序，片面反映兩性的不平等關(guān)系甚至掩蓋這種不平等，將女性形象予以扭曲塑造符合主流價(jià)值關(guān)的女性形象。2012年05月22日新浪網(wǎng)社會(huì)新聞，題為《廣州離異富豪五星級(jí)酒店選妻指名要處女》報(bào)名人數(shù)竟然多達(dá)2800多女性。廣州11位富豪與一家5星級(jí)酒店選妻，其中一位離異的富豪選妻準(zhǔn)則為年齡在20-26歲之間，女方為處女。富豪們提出了“五項(xiàng)原則”。“第一，門(mén)當(dāng)戶對(duì)原則。這不是封建觀念，也不單單是勢(shì)利眼，而是因?yàn)椋瑑蓚€(gè)家庭出身以及受教育程度都有著相似經(jīng)歷的人更容易溝通，并且日后的婚姻生活也更容易相處。第二，能力相當(dāng)原則。對(duì)于很多富豪精英們而言，賢妻的定義不僅僅是主內(nèi)而已了。如果能跟老公一起披靡商界，那真是錦上添花的般配了。第三，安分守己原則。在他們眼里，女人照顧好家里才是最大的責(zé)任。一般這樣的人的太太都是全職太太，不需要在外東奔西走便可享有不盡的財(cái)富，也是許多年輕女孩子夢(mèng)寐以求的婚姻狀態(tài)。第四，名氣相當(dāng)原則。大款娶女明星不是什么新鮮事。當(dāng)然女明星的名氣也能夠直接地為大款的生意帶來(lái)宣傳，對(duì)于大款而言，與女明星的婚姻是最好的廣告。但嫁人前，女明星還是得漕擦亮眼睛，省得嫁了個(gè)假大款，還得為人家充當(dāng)免費(fèi)的代言人。第五，娶妻娶美原則。當(dāng)然，在富豪的婚姻中，這并非是主流的原則。除非這個(gè)女人美到能夠讓這些富豪神魂顛倒想立馬娶她們?yōu)槠薏辉僭试S其他男人占有她的一絲一毫?！雹?大眾傳媒在對(duì)于新聞傳播時(shí)，自然而然的站在男權(quán)社會(huì)的角度，對(duì)于女性進(jìn)行排擠和壓迫。中國(guó)是男權(quán)社會(huì)歷史最悠久的國(guó)家，對(duì)于完美女性的要求從古至今一直未中斷過(guò)，雖然西方思想傳入并影響中國(guó)百年之久天，在女性在家庭角色、職業(yè)平等、政治參與等各方面皆有很大進(jìn)步，但是這種破壞女性形象甚至壓迫女性根深蒂固的男權(quán)思想始終沒(méi)有根除。新中國(guó)的民主和法制建設(shè)取得飛速發(fā)展，中國(guó)的女性受西方女權(quán)主義影響，在婚姻自主、男女平等等思想觀念和法律政策，縮小了與女性和男性的差距，但是這種變化值是存在于表面現(xiàn)象，女性仍然不可能作為社會(huì)主體參與社會(huì)生活，處于一種被動(dòng)局面。仍然受到傳統(tǒng)儒家思想“男尊女卑、男主女從、貞潔大于生命”等思想的束縛，反映男權(quán)社會(huì)中女性被動(dòng)的形象。男性處于社會(huì)的主導(dǎo)地位，女性則處于被動(dòng)地位，女性成為男性的眼中的審美對(duì)象和觀賞對(duì)象，甚至成為男女性欲望的對(duì)象。男性主導(dǎo)的社會(huì)中，男性會(huì)把自身的價(jià)值觀念和審美趣味投射到女性形象的素質(zhì)中。符合男性審美標(biāo)注的女性美，則會(huì)成為社會(huì)對(duì)于女性的審美價(jià)值判斷，并且不斷改造女性的審美觀和認(rèn)識(shí)觀?！昂栏贿x妻”即便是個(gè)例，但也透露出男權(quán)社會(huì)對(duì)于女性貞操的的要求，看不出新時(shí)期女性應(yīng)該具有的多元性，看到的只能是被男權(quán)社會(huì)命名、解釋的女性形象。

女權(quán)主義在中國(guó)方興未艾，但是在中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中起到的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，新聞媒體對(duì)于女性家庭暴力問(wèn)題的的報(bào)道，反映出女性在男權(quán)社會(huì)中一直是壓迫和暴力對(duì)象。新聞媒體通過(guò)對(duì)于這類(lèi)問(wèn)題的報(bào)道，不是向大眾反映女性在社會(huì)中的暴力問(wèn)題，而是選擇性的報(bào)道，從另一個(gè)方面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的社會(huì)還是一個(gè)男權(quán)主導(dǎo)的社會(huì)。男女平等，成為社會(huì)宣傳的一種空話，備受壓迫的仍然是女性在社會(huì)中面臨的主要問(wèn)題。新浪新聞國(guó)內(nèi)新聞三則女性遭遇暴力的新聞：《56歲母親不堪毒打雇兇勒死37歲吸毒兒子》（2012年05月18日03:05 亞心網(wǎng)）、《女子疑遭強(qiáng)吻咬斷對(duì)方舌頭被砍死》（2012年06月19日14:33 信息時(shí)報(bào)）、《一男子疑女友有外遇將其脫光暴打長(zhǎng)達(dá)四十分鐘》（2012年05月23日08:46 重慶商報(bào)）。家庭暴力問(wèn)題是男權(quán)社會(huì)對(duì)于女性的一種壓迫，女性在男權(quán)社會(huì)中處于從屬地位，女性是男權(quán)的附屬品，反映出現(xiàn)實(shí)社會(huì)中“男尊女卑”的思想，正如西方歷史上許多著名哲學(xué)家、思想家都曾有過(guò)貶低女性的言辭。如亞里士多德認(rèn)為：“女性之為女性是由于某種優(yōu)良品質(zhì)的缺乏。”畢達(dá)哥拉斯則說(shuō)：“世上善的法則創(chuàng)造了秩序、光明和男人，而惡的法則創(chuàng)造了混亂、黑暗和女人?！雹蹖?duì)于女性形象的貶低，實(shí)際就是對(duì)于男權(quán)社會(huì)的贊成，女性的確處在一個(gè)不公平的社會(huì)地位，通過(guò)新聞媒體的報(bào)道，表現(xiàn)出男權(quán)社會(huì)對(duì)于女性的壓迫。當(dāng)然，不發(fā)新聞媒體為了盈利，蓄意的制造和傳播這種歪曲的女性形象，只有這樣制造出符合男權(quán)社會(huì)處于弱勢(shì)的女性形象，才能迎合大眾的口味，使得處于尷尬位置的新聞媒體得以正常運(yùn)作。

參考文獻(xiàn)：

① 百度百科 《新聞定義》 http://baike.baidu.com/view/14325.htm

②新浪社會(huì)新聞 《廣州離異富豪五星級(jí)酒店選妻指名要處女》http://edu.sina.com.cn/bschool/2012-05-22/1817339154.shtml ③ 江紅 《大眾傳媒與社會(huì)性別》

第三篇：新聞媒體播報(bào)材料[范文模版]

大學(xué)生：暑假下鄉(xiāng)重實(shí)踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來(lái)源：萊陽(yáng)電視臺(tái)

萊陽(yáng)傳媒網(wǎng)7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個(gè)農(nóng)村活躍著一批實(shí)踐大學(xué)生的身影，他們免費(fèi)為村民們宣講衛(wèi)生安全知識(shí)、義務(wù)為敬老院的老人表演節(jié)目，在提高自身生活閱歷的同時(shí)，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學(xué)的大一學(xué)生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學(xué)不遠(yuǎn)千里來(lái)到梨鄉(xiāng)農(nóng)村，住在了前李牧莊村支部大院內(nèi)，每天白天和同學(xué)們一起來(lái)到村莊為村民們測(cè)量血壓、宣講衛(wèi)生安全知識(shí)，截至目前已經(jīng)先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個(gè)村莊留下了足跡。而除了測(cè)量血壓、檢查身體外，這批實(shí)踐下鄉(xiāng)的大學(xué)生還為生活在敬老院內(nèi)的鰥寡老人帶來(lái)了豐富多彩的文娛節(jié)目，豐富老年人的業(yè)余文化生活。

據(jù)了解，這批實(shí)踐下鄉(xiāng)的學(xué)生分別來(lái)自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽(yáng)逗留10天時(shí)間，下一步，他們將利用假期時(shí)間繼續(xù)前往別的地方體驗(yàn)生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第四篇：新聞媒體推薦策劃書(shū)

一、前言

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體則是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來(lái)進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

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蓋；廣告對(duì)象是中國(guó)銀行。運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國(guó)銀行腳踏實(shí)地、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國(guó)銀行的標(biāo)志。

⑶廣告設(shè)計(jì)：（見(jiàn)圖）井蓋設(shè)計(jì)參照中國(guó)銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來(lái)，其中“中”字設(shè)計(jì)上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運(yùn)用工藝手段使表面凸起來(lái)，這樣看起來(lái)有凹凸的視覺(jué)層次。受眾走在它上面感覺(jué)到質(zhì)感，除了加深受眾對(duì)銅錢(qián)這一中國(guó)銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺(jué)印象外，用觸覺(jué)這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對(duì)中國(guó)銀行已有的印象。

三、媒體目標(biāo)

金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來(lái)，中國(guó)銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國(guó)銀行信用卡方寸之間篇”“中國(guó)銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費(fèi)者當(dāng)中已樹(shù)立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)化中國(guó)銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場(chǎng)背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報(bào)刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國(guó)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤(rùn)不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢(shì)

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來(lái)的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺(jué)。作為媒介來(lái)投放，受眾走在上面不會(huì)覺(jué)得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

⑵時(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時(shí)效性好。

⑶媒介費(fèi)用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費(fèi)用低優(yōu)越勝出。

缺 點(diǎn)

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺(jué)習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

⑵對(duì)于目標(biāo)受眾的狀況還沒(méi)有切實(shí)把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗(yàn)。

機(jī) 會(huì)

⑴井蓋獨(dú)一無(wú)二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國(guó)銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國(guó)銀行廣告投放的其他媒體具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)性，這將是一個(gè)有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨(dú)特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風(fēng) 險(xiǎn)

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺(jué)接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)接收中國(guó)銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢(shì)必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

3、產(chǎn)品分析

中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了中國(guó)古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺(jué)像一枚銅錢(qián)，這與中國(guó)銀行的標(biāo)志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國(guó)銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。

4、競(jìng)爭(zhēng)分析

⑴中國(guó)銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國(guó)銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國(guó)銀行的標(biāo)志形象，要面對(duì)受眾接受中國(guó)銀行廣告新面孔的能力的考驗(yàn)。

⑵受眾對(duì)傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢(shì)頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對(duì)本案新媒介都形成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)刊媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會(huì)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號(hào)，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來(lái)為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長(zhǎng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國(guó)銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫(xiě)字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

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第五篇：新聞媒體推薦策劃書(shū)范文

一、前言

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體則是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來(lái)進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

蓋；廣告對(duì)象是中國(guó)銀行。運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國(guó)銀行腳踏實(shí)地、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國(guó)銀行的標(biāo)志。

⑶廣告設(shè)計(jì)：（見(jiàn)圖）井蓋設(shè)計(jì)參照中國(guó)銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來(lái)，其中“中”字設(shè)計(jì)上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運(yùn)用工藝手段使表面凸起來(lái)，這樣看起來(lái)有凹凸的視覺(jué)層次。受眾走在它上面感覺(jué)到質(zhì)感，除了加深受眾對(duì)銅錢(qián)這一中國(guó)銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺(jué)印象外，用觸覺(jué)這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對(duì)中國(guó)銀行已有的印象。

三、媒體目標(biāo)

金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來(lái)，中國(guó)銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國(guó)銀行信用卡方寸之間篇”“中國(guó)銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費(fèi)者當(dāng)中已樹(shù)立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)化中國(guó)銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場(chǎng)背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報(bào)刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國(guó)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤(rùn)不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢(shì)

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來(lái)的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺(jué)。作為媒介來(lái)投放，受眾走在上面不會(huì)覺(jué)得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

⑵時(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時(shí)效性好。

⑶媒介費(fèi)用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費(fèi)用低優(yōu)越勝出。

缺 點(diǎn)

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺(jué)習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

⑵對(duì)于目標(biāo)受眾的狀況還沒(méi)有切實(shí)把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗(yàn)。

機(jī) 會(huì)

⑴井蓋獨(dú)一無(wú)二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國(guó)銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國(guó)銀行廣告投放的其他媒體具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)性，這將是一個(gè)有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨(dú)特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風(fēng) 險(xiǎn)

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺(jué)接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)接收中國(guó)銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢(shì)必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

3、產(chǎn)品分析

中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了中國(guó)古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺(jué)像一枚銅錢(qián)，這與中國(guó)銀行的標(biāo)志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國(guó)銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。

4、競(jìng)爭(zhēng)分析

⑴中國(guó)銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國(guó)銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國(guó)銀行的標(biāo)志形象，要面對(duì)受眾接受中國(guó)銀行廣告新面孔的能力的考驗(yàn)。

⑵受眾對(duì)傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢(shì)頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對(duì)本案新媒介都形成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)刊媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會(huì)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號(hào)，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來(lái)為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長(zhǎng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國(guó)銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫(xiě)字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

六、媒介的評(píng)估

廣告活動(dòng)最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。具體的參考指標(biāo)主要有：

1.有效受眾：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對(duì)中國(guó)銀行的潛在客戶對(duì)象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴(kuò)大，將促使有效受眾范圍的擴(kuò)大。而且這些地段的消費(fèi)者也基本都符合中國(guó)銀行的服務(wù)對(duì)象要求。

2.廣告的單位成本

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來(lái)看，相比較中國(guó)銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項(xiàng)制作成本和媒介成本相當(dāng)?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來(lái)看，這個(gè)用千人成本來(lái)衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費(fèi)用自然降低。

3.廣告時(shí)段/版位

下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢(shì)來(lái)施展廣告媒介效應(yīng)和利益。