第一篇：中外動漫娛樂商業(yè)網(wǎng)站計劃書

中外動漫娛樂商業(yè)網(wǎng)站計劃書

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析????3

二、建站網(wǎng)站目的及功能定位???4

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案?????????4

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃??????????????5

五、網(wǎng)頁設(shè)計????????????????5

六、網(wǎng)站維護????????????????6

七、網(wǎng)站測試????????????????6

八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣????????????6

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表????????????7

十、費用明細(xì)???????????????7

中外動漫交流網(wǎng)

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析中國現(xiàn)在的動漫市場是由TV市場、圖書音像市場、人才培訓(xùn)市場三大市場 構(gòu)成。目前全中國有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構(gòu)、450多所高校 開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫

專業(yè)學(xué)生。動漫從業(yè)人員高達(dá)500多萬，由于中國 動漫產(chǎn)業(yè)市場定位于少兒市場，而動漫人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位又多受網(wǎng)絡(luò)上的日本 商業(yè)動漫宣傳影響，造成了許多有創(chuàng)意有激情有個性有市場的作品由于違背了中 國政府對動漫市場的定位而被扼殺在搖籃里。眾多有能力的原創(chuàng)作者都不得其 志，生活窮困潦倒。他們的生活現(xiàn)狀很大程度的打擊了動漫從業(yè)者信心，影響了 動漫文化傳播，激進的民族情緒甚至將這一些歸罪與日本動漫文化的侵略。由此 可能導(dǎo)致日本動漫在中國的市場空間逐步壓縮，同時造成商業(yè)動漫在中國的成長 舉步為艱。所有這一切都在表明加強雙邊交流的重要性。雖然國內(nèi)有眾多動漫基 地吸引了英國和日本的一些動漫企業(yè)的入駐，但由于政府主導(dǎo)的動漫政策不變，促使真正的商業(yè)動漫交流難以實行

二、建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能定位

1、專業(yè)的動漫市場分析，有針對性的高效率的動漫市場整合。

2、專業(yè)的動漫業(yè)內(nèi)人士參與運營管理，促進雙邊交流。

3、一對一的動漫企業(yè)公關(guān)模式。在中國有影響力的動漫企業(yè)為數(shù)不多，因 個人從業(yè)經(jīng)歷，與各企業(yè)都有密切接觸，達(dá)成合作不難。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

1、能排名高搜采用虛擬主機；

2、所采用的Windows系統(tǒng)運轉(zhuǎn)程序。因為Windows的系統(tǒng)在目前比較 流行因為它有吸引功能上的強大以及Windows的易用性，操作快捷，簡便容 易上手，而且Windows系統(tǒng)可以使多個用戶用同一臺電腦而不會相互影響。多任務(wù)是現(xiàn)在許多操作系統(tǒng)都具備的，這意味著可以同時讓電腦執(zhí)行的任務(wù)，并且互不干擾。比如一邊聽歌一邊寫文章，同時打開數(shù)個瀏覽器窗口進行瀏 覽等都是利用了這一點。這對現(xiàn)在的用戶是必不可少的。網(wǎng)絡(luò)支持良好，媒 體功能十分強大，能夠很好的展現(xiàn)出我們動漫藝術(shù)，而且有著很強的權(quán)威性；

3、公司采用自我研制的系統(tǒng)方案方案解決問題

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

1、本公司以在網(wǎng)站上將有多種動漫作品進

行展示，以及我們很多動漫 公司的制作流程。

2、動漫公司制作團隊與觀眾面對面交流平臺。讓動漫愛好者能夠更加 了解動漫藝術(shù)的魅力。

3、還將建有所有動漫愛好者交流平臺，以便于大眾對于動漫的評價，給予我們公司更好的建議。

五、網(wǎng)頁設(shè)計所有網(wǎng)頁設(shè)置將突出畫面的多樣性，融入各種風(fēng)格元素，讓人們感到新鮮，以突出可愛，唯美的等多種動漫元素。并且我們要體現(xiàn)出濃郁的中國風(fēng)特色，這 樣才能特顯出各種動漫藝術(shù)的特點。在網(wǎng)頁的瀏覽上，我們也會分年齡階段，用 以適用不同年齡階段的，動漫愛好者們。網(wǎng)頁中導(dǎo)航使用超文本鏈接或圖片鏈接，使用戶能夠在本網(wǎng)站上自由前進或后退，而不會讓他們使用瀏覽器上 的前進或后退。我們在所有的圖片上使用“ALT”標(biāo)識符注明圖片名稱或解 釋，以便那些不愿意自動加載圖片的觀眾能夠了解圖片的含義。

六、網(wǎng)站維護網(wǎng)絡(luò)將定期維護更新，以確保漫友們

能夠瀏覽到最新的動漫信息，以及最新 的動漫作品。制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定，將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化?；ヂ?lián)網(wǎng)作 為唯一一種全天候24小時不斷的媒體平臺是傳統(tǒng)媒體可望不可及的。網(wǎng)站用戶 及權(quán)限管理，網(wǎng)站事務(wù)性管理及后臺維護，協(xié)助客戶建立網(wǎng)站長期維護機制。

七、網(wǎng)站測試服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性；程序及數(shù)據(jù)庫測試；網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器、根據(jù)需要的其他測試。

八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣網(wǎng)站測試后進行發(fā)布的公關(guān)，廣告活動。搜索引擎登記等，使用火狐、百度搜狐各大知名網(wǎng)站進行推廣。在電視臺插播關(guān)于本網(wǎng)站的廣告，各個網(wǎng)吧張貼網(wǎng) 站海報等等。

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表安排相關(guān)人員進行24小時在線服務(wù)，及時處理所發(fā)現(xiàn)的問題。每天的上網(wǎng) 時間平均在10小時左右的我，可以及時的解決網(wǎng)站可能出現(xiàn)的各種問題及解答 回復(fù)客戶問題。

十、費用明細(xì)

1、資金投入：先期投入不少于30萬RMB，其中自備資金3萬，銀行貸款 5萬，風(fēng)險資金20萬流動資金若干；

2、5萬用于網(wǎng)站系統(tǒng)程序完善、服務(wù)器升級；

3、5萬用于網(wǎng)站宣傳；

4、5萬用于網(wǎng)站日常開支

第二篇：動漫娛樂餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書

動漫娛樂餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書

公司名稱：蘭柯一夢動漫娛樂餐廳

公司性質(zhì)：休閑娛樂餐廳

開業(yè)時間：2016年5月4日

聯(lián)系人：柏怡

聯(lián)系電話：***

電子郵箱：2271846066@ qq.com

地址：湖北省武漢市武昌區(qū)武珞路

保密須知

本商業(yè)計劃書屬商業(yè)機密，所有權(quán)屬于蘭柯一夢動漫娛樂餐飲店。其所涉及的內(nèi)容和資料只限于已簽署投資意向的投資者使用。收到本計劃書后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并遵守以下的規(guī)定：

1．若收件人不希望涉足本計劃書所述項目，請按上述地址盡快將本計劃書完整退回。

2．在沒有取得本公司的書面同意前，收件人不得將本計劃書全部或部分地予他人復(fù)制、傳遞給他人、影印、泄露或散布給他人。

3．應(yīng)像對待貴公司的機密資料一樣的態(tài)度對待本計劃書所提供的所有機密資料。

4．本商業(yè)計劃書既不可用作銷售報價使用，也不可用作購買時的報價使用。

摘要

我們正在尋求20萬風(fēng)險投資，以便于動漫餐飲店順利開業(yè).依目前的市場調(diào)查分析，動漫餐飲店競爭壓力小，且群眾期待率極高，我們預(yù)計在未來兩年收回投資.第一部分餐廳介紹

一、主要服務(wù)

1.提供中式及西式早餐及中餐

2.餐廳設(shè)有浪漫情侶套餐

3.提供日式旋轉(zhuǎn)壽司

4.附贈動漫糕點及湯品

5.可免費閱讀名偵探柯南系列漫畫，開業(yè)兩個月內(nèi)可免費租用 6.餐廳出售獨一無二的手工制動漫人偶及飾品

二、主要餐點

1.早餐：

中式：肉粥8款、蔬菜粥16款、果品粥12款、花類粥12款、豆類粥20款、豆?jié){20款、包子類8款、餅子類10款、雞蛋、火腿5款

西式：面包類10款、果汁類15款、奶類5款、蛋類6款、火腿款12款

2.中餐：

中式：川菜、粵菜、湘菜、魯菜、蘇菜、茶類16款、酒類13款 外國料理：泰國料理、日本料理、意大利餐點、可樂、咖啡、酒水26款

3.自助旋轉(zhuǎn)壽司（早上九點—下午六點）

魚類壽司、果菜壽司、肉類壽司、壽司年糕

酒水8款、可樂、果汁8款、4.情侶套餐

豪華型、溫馨型、簡單型

5.甜點

柯南人物巧克力

柯南人物蛋糕

動物類面包

餐廳秘制甜湯

三、餐廳特色

1.餐廳正餐（早餐、中餐）區(qū)為藍(lán)白色調(diào)，散發(fā)果味清香，使氣氛清幽

2.旋轉(zhuǎn)壽司區(qū)則使用暖色調(diào)，維持high氛圍

3.情侶在此消費100元以上，可獲得抽取情侶飾品的機會：消費達(dá)到200元以上，可獲得抽取量身定制情侶裝的機會

4.普通顧客消費達(dá)到150元以上，即可獲得抽取獨一無二的動漫玩偶或飾品的機會

5.餐廳使用的杯子均為柯南人物限量版套杯，靠枕上也繡有各動漫人物

四、經(jīng)營理念及目標(biāo)

1.堅持顧客至上、誠信為本的理念

2.堅持食品綠色健康、保持餐廳和諧氛圍、讓顧客吃得放心，呆的舒心

3.目標(biāo);

(1)在蘭柯之夢中建立動漫放映廳及真人推理游戲等元素

(2)為高消費顧客提供去柯南家鄉(xiāng)旅游的機會

(3)成立蘭柯之夢旗下動漫制衣廠及手工藝品制作單位

4.終極目標(biāo)

成立中國第一動漫娛樂有限公司

五、團隊

管理人員：來自各大高校的經(jīng)濟學(xué)管理學(xué)人才共3人

廚師：來自新東方的特級廚師及日本本土料理師共5人

服務(wù)人員：10人

餐廳顧問：柏怡

六、財務(wù)分析

餐廳需要啟動資金約80萬元，除卻管理者自行出資，仍需要風(fēng)險投資及銀行貸款共50萬元，主要用于店面租用、裝潢、原材料購置、服務(wù)人員保障工資、動漫系列產(chǎn)品制作。餐廳廚師均以技術(shù)入股方式獲得薪酬.鑒于餐廳的競爭壓力比較小，餐點銷售及漫畫租賃等出的收入會比較可觀，預(yù)計在未來一年可還清銀行貸款，正式盈利。在之后兩年，餐廳營業(yè)額估計會升至100萬。

七、宣傳策略

1、組織人員在不同時間去學(xué)校發(fā)廣告單。并在節(jié)假日搞些促銷活動，回饋顧客(根據(jù)開學(xué)、國慶節(jié)，中秋節(jié)，春節(jié)，勞動節(jié)等節(jié)日特點搞活動)。

2、店內(nèi)海報：可在店內(nèi)貼上海報、招貼畫等，介紹飾品的使用及文化內(nèi)涵等。

4、主題促銷：進一步細(xì)分消費者消費行為特征?？筛鶕?jù)不同的組合，在各高校 “畢業(yè)晚宴”“生日宴會”“難忘友情”“謝師宴”等主題活動中提供贊助，推出不同的菜品及不同價位的特色菜。

5、品牌建設(shè)：以最優(yōu)的服務(wù)，最優(yōu)惠的價格，提供多種搭配方案。滿足不同消費者的需求。力求讓消費者以最優(yōu)惠的價格嘗到他們心儀的菜品。

第二部分市場調(diào)查與分析

一、調(diào)查目的1.了解動漫餐廳的期待度

2.了解蘭柯一夢的競爭對手

3.依據(jù)調(diào)查結(jié)果選擇店面所在地段

二、調(diào)查方法

1.問卷調(diào)查

2.訪談?wù){(diào)查

3.網(wǎng)絡(luò)搜索

三、消費者研究

1.對象：廣大動漫迷及情侶

2.益處：餐點營養(yǎng)、衛(wèi)生、可口，環(huán)境輕松可使忙碌的人們舒緩情緒，可以讓廣大動漫迷及時看到最新連載的動漫漫畫，給情侶提供一個清幽的約會環(huán)境。

四、市場研究及競爭能力

隨著日韓、歐美動漫作品在中國的推廣，人們對動漫產(chǎn)生了極大的興趣，人們樂于收集與動漫有關(guān)的一系列產(chǎn)品，如動漫漫畫、動漫人物貼紙、以動漫人物為代言形象的飾品、食品、衣物，甚至是學(xué)習(xí)用具，而我們的動漫娛樂餐廳則是以熱衷于動漫的廣大群眾為主銷售人群，為他們提供一個與動漫親密接觸的良好平臺。根據(jù)市場調(diào)查分析，人們對動漫餐廳的期待度著實很高，但目前國內(nèi)并沒有很多的動漫系列餐廳.經(jīng)調(diào)查得知，蘭柯一夢的主要競爭對手為稻草熊動漫餐飲店。稻草熊的店長為著名影星吳奇隆，為該店增添了明星效應(yīng)。雖然蘭柯一夢不具備明星效應(yīng)，但我們店特色較多，不但有動漫人物手工藝品，還有情侶套餐、旋轉(zhuǎn)壽司等等。

再者，蘭柯一夢的正餐覆蓋種類比較寬廣，有中國各大特色菜系還有多種外國料理。

綜上可知，蘭柯一夢的發(fā)展前景還是比較可觀的。

第三篇：商業(yè)網(wǎng)站策劃計劃書

中國苗木網(wǎng)（）整理于網(wǎng)站策劃九步走

商業(yè)網(wǎng)站策劃計劃書模板

第一部分：概要

一、網(wǎng)站的簡單描述（產(chǎn)品或者服務(wù)）

二、市場容量及前景

三、網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢

四、盈利模式

五、投資和預(yù)算

六、融資方案

七、財務(wù)預(yù)測

第二部分：詳述

一、網(wǎng)站的定位

二、網(wǎng)站的總體目標(biāo)

三、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)(網(wǎng)站架構(gòu)、主要欄目、技術(shù)特點等)

四、網(wǎng)站優(yōu)勢（資源、內(nèi)容、技術(shù)、市場、產(chǎn)品）

五、盈利模式

第三部分：競爭分析

一、主要競爭對手比較

1、有無壟斷情況

2、競爭者的優(yōu)勢和劣勢分析（包括產(chǎn)品、技術(shù)、市場、運營、贏利、投資方等指標(biāo)）

二、主要競爭者的市場份額

第四部分：網(wǎng)站項目的實施方案

一、公司的建立

1、公司的設(shè)立

2、組織架構(gòu)及股權(quán)結(jié)構(gòu)

3、建立行政管理部門

4、職工的招募及培訓(xùn)

二、建站方案

1、網(wǎng)站策劃計劃

2、技術(shù)可行性分析

3、技術(shù)開發(fā)計劃及階段目標(biāo)（設(shè)計、開發(fā)、測試、上線）

三、推廣方案

1、推廣目標(biāo)

2、推廣方式

3、推廣預(yù)算

四、運營方案

1、運營目標(biāo)（用戶數(shù)、用戶活躍度、銷售額等）

2、運營方式

3、運營預(yù)算

4、銷售目標(biāo)（短期及長期目標(biāo)、銷售額預(yù)估、市場占有率等）

5、銷售方式

五、網(wǎng)站項目贏利估計

1、實施的整體成本估計

2、贏利估計（銷售額、毛利率、投資回報率、贏利時間等）

第五部分：融資說明

一、資金需求及使用計劃說明

二、項目投資構(gòu)成和固定資產(chǎn)投資的分類

三、主要流動資金

四、投資形式

五、資本及股權(quán)結(jié)構(gòu)

六、股權(quán)成本

七、投資者介入公司管理的程度

八、雜費支付（是否支付中介人手續(xù)費）

第六部分：投資報酬和退出方式

一、上市計劃

二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓

三、股權(quán)回購

四、股利說明

第七部分：風(fēng)險分析及規(guī)避

一、政策風(fēng)險

二、資源風(fēng)險

三、技術(shù)風(fēng)險

四、市場風(fēng)險

五、成本控制風(fēng)險

六、競爭風(fēng)險

七、財務(wù)風(fēng)險

八、管理風(fēng)險（如人員流動、核心雇員依賴風(fēng)險）

第八部分：管理

一、公司組織結(jié)構(gòu)

二、經(jīng)營團隊

三、公司內(nèi)部運營制度

四、人事制度（招聘、培訓(xùn)、考核）

五、薪資、福利制度

六、股權(quán)分配及認(rèn)股計劃

第九部分：財務(wù)可行性分析

一、財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)估

1、收入明顯表

2、成本費用明細(xì)表

3、薪金明細(xì)表

4、固定資產(chǎn)明細(xì)表

5、資產(chǎn)負(fù)載表

6、利潤及利潤分配明細(xì)表

7、現(xiàn)金流量表

二、財務(wù)分析指標(biāo)

1、投資回收期

2、投資利潤率

3、投資利稅率

4、不確定分析

第四篇：中外動漫論文

中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

關(guān)鍵詞：媒體 融合 知性 品牌

摘要：2004年以來，中國 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 如火如荼，但遺憾的是至今只有湖南三辰卡通集團制作的藍(lán)貓系列真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和 經(jīng)濟 效應(yīng)。積弱已久的中國動漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并獲得一席之地，不能單從數(shù)量上進行盲目擴張，產(chǎn)品已經(jīng)不再是競爭的焦點。創(chuàng)建品牌、構(gòu)建品牌文化才是培育市場、爭奪市場、最后占領(lǐng)市場的根本途徑。

（一）中國動漫發(fā)展史-黃金時代(1926-1966)

談到中國動畫，不能不提及萬氏兄弟（萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰），他們可謂中國動畫片的鼻祖。在極其艱難的條件下，他們于1926年攝制了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，揭開了中國動畫史的一頁。緊接著在1930年又?jǐn)z制出《紙人搗亂記》。此后，萬氏兄弟便不辭勞苦、堅持不懈地致力于中國動畫的創(chuàng)作。在反對日本帝國主義和左翼文化運動的影響下，萬氏兄弟拍攝了大量的抗日作品如《血錢》、《航空救國》、《民族痛史》、《新潮》，和提倡國貨的《國貨年》、《漏洞》，以及一些兒童寓言片《鼠與蛙》、《飛來禍》、《龜兔賽跑》等20余部黑白動畫短片。直至20世紀(jì)40年代，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》，發(fā)行到東南亞和日本地區(qū)，并受到人們的熱烈歡迎，為中國動畫走向國際作了很好的鋪墊。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，萬氏兄弟被迫中斷了動畫創(chuàng)作。而以錢家駿為中心的當(dāng)時的一批動畫人也繪制了以抗日為內(nèi)容的動畫短片《農(nóng)家樂》，隨后又繪制兩部短片。中國動畫片在創(chuàng)作初期就時刻與時代氣息緊密相聯(lián)。同時最早一批的動畫人也顯示了他們百折不撓的精神，具有強烈的民族使命感。

(二)中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2004年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。7月首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地 9 個，動畫 教育 教學(xué)研究基地4個。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。同時專家學(xué)者紛紛撰文，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于中國動漫的重要意義，如中國動畫學(xué)會秘書長張松林先生的《落實政策措施，推進動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動員起來，為振興中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功》，北京電

影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍的《創(chuàng)造中國自己的動畫產(chǎn)業(yè)》，上海社科動畫課題組負(fù)責(zé)人，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授郭虹的《中國動畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化》等等。在國家政策的推動、社會各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時間，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。在北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占6.0%，最喜歡國產(chǎn)動漫的僅為7.3%，值得注意的是，支配選擇喜歡國產(chǎn)動漫的理由多為“支持國產(chǎn)動漫”.這個時代的動畫作品也許不是最多的，但卻是最好的；也許不是最精美的，但卻是制作最認(rèn)真的；也許不是與國際接軌的，但卻是最突出中國傳統(tǒng)特色也時常因此獲得國際獎項的。

(三)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探討

長期以來，品牌似乎都是具體的物質(zhì)產(chǎn)品緊密相連，對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，這似乎是一個很年輕的概念。實際上，從國外動漫產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展 來看，“迪斯尼”連續(xù)數(shù)年入選《商業(yè)周刊》評選的全球10大最有價值的品牌。迪斯尼公司，作為世界動漫第一大品牌，從當(dāng)初3200 美元起家的小制作公司，到如今成長為一個包括媒體 網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、主題公園、旅游 業(yè)、消費品和互聯(lián)網(wǎng)集團的大型傳媒帝國。其中，“迪斯尼”這個品牌的創(chuàng)立和利用發(fā)揮了重要作用。從動漫產(chǎn)業(yè)體系來看，按照國際慣例，動漫市場一般分為三個層次：第一個層次是動漫影視作品的播出市場；第二個層次是動漫圖書和音像制品市場；第三個層次是動漫形象所衍生的產(chǎn)品,包括服裝、玩具、文具、食品、兒童用品等。而且，后一個層次都比前一個層次的收入要大，周期要長。為了實現(xiàn)向后一個層次的延伸，核心部分就是創(chuàng)造動漫形象品牌。對于品牌而言，從它誕生的那一天起就天然地和文化相聯(lián)系。離開了文化的品牌只能是冷冰冰的符號，除了識別功能之外，不能在心理和情感上為消費者帶來滿足，從而失去與消費者真正的溝通。偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分顧客的認(rèn)知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種可以讓顧客奉為終身的品牌信仰。綜觀任何一個世界名牌，其背后都凝聚著文化的積淀。

當(dāng)然創(chuàng)建品牌，構(gòu)建品牌決非一朝一夕之功，對于發(fā)展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，用品牌文化的思想武裝自己，將民族文化 藝術(shù) 的精髓與時代精神結(jié)合，創(chuàng)作出更多更好的作品，才能真正確立中國動漫在國際舞臺上的地位。

[ 參考 文獻 ]

李彥亮（2006）.品牌文化營銷探析.金融 與經(jīng)濟,2006年第4期,第56-58

張松林(2005).落實政策措施 推進動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮.載于崔保國主編,2004-2005年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(第392頁).北京:社會科學(xué)文獻出版社.菲利普?科特勒(1997),《市場營銷管理（亞洲版?下）》,北京,中國人民大學(xué)出版社.

第五篇：中外動漫賞析

在中國的動畫發(fā)展史上，第一部動畫片《大鬧天宮》誕生在1926年，1941年誕生的第一步動畫長片《鐵扇公主》在亞洲產(chǎn)生了影響，1956年的木偶片《神筆》在國際上活得了兒童娛樂片一等獎，后面漸漸出現(xiàn)了獨具中國特色的剪紙動畫片，水墨動畫等等，再后來，由于歷史原因，本來欣欣向榮的動畫備受打擊，直到現(xiàn)代，中國動畫仍處于探索期，被日本，美國動畫所影響著。

小時候的《葫蘆兄弟》，估計是很多人童年的記憶。故事情節(jié)主要是七個兄弟解救爺爺，就算現(xiàn)在去看，情節(jié)緊湊，以及那扣人心弦的劇情，耳熟能詳?shù)闹黝}曲，以及很好的配音，一點也不覺得落伍。從取材來看，七個葫蘆里生出的七個小孩，個個有著不同本領(lǐng)，題材新穎，以前是沒有的，未來也不會再有。據(jù)說制作者本來是要拍攝更長的一部動畫片，里面有皇帝，將軍等等，但是后面由于資金問題，劇本就改成了現(xiàn)在這樣。我覺得如果現(xiàn)在的《葫蘆兄弟》要是變成皇帝將軍之類的，估計中國動畫史上又少了一部杰出的片子吧！《阿凡提的故事》也是小時候印象很深的一部動畫片，它是一部木偶動畫電影，阿凡提倒騎毛驢滑稽而幽默的形象和他使人忍俊不禁的笑話，不僅中國維吾爾族人民家喻戶曉，而且中國各族人民也非常熟悉，并且在世界范圍內(nèi)廣為流傳。幕后的制作組，深入新疆等地取材，以及找了許多新疆當(dāng)?shù)氐拇迕?，選取其中之一為原型，才制作出這么優(yōu)秀，膾炙人口，詼諧幽默的木偶動畫片。

小時候很多人還看過《貓和老鼠》《米老鼠和唐老鴨》等等迪士尼的動畫片，以及許許多多日本動畫片，《一休哥》《美少女戰(zhàn)士》等等，印象中小時候美國動畫總是比較輕松幽默，而日本的動畫片一般都比較有想象力，或者是格斗系列，亦或者是很長的連載，題材和種類豐富。小時候很多男生喜歡的《圣斗士星矢》，以及其他熱血格斗，《寵物小精靈》《數(shù)碼寶貝》等等這種類似“寵物養(yǎng)成”系列，到現(xiàn)在都在不斷出新劇集的《柯南》，《火影忍者》，以及不斷新番的《蠟筆小新》《哆啦A夢》等等以及很多女孩子喜歡的《櫻桃小丸子》等等。拿《哆啦A夢》來說，小時候，也多么幻想自己身邊有這樣一只機器貓，有一個神奇的口袋，可以拿出甚多神奇的東西，豐富了我們的想象力；一部《灌籃高手》是多少男生小時候必看的，甚至是它讓他們開始熱愛籃球，開始接觸籃球。這一些都構(gòu)成了我們小時候?qū)﹄娨暶篮玫挠洃洝?/p>

中國現(xiàn)代動畫依舊處于低迷，創(chuàng)新我覺得是一個很大的問題。中國現(xiàn)在動畫，似乎題材一般是在武俠動畫，動物擬人等等，拿深受小孩子喜歡的《喜羊羊和灰太狼》來說，基本上的劇情就是狼要吃羊，吃不到，又被羊整，讓人想起了上個世紀(jì)40年代開始出現(xiàn)的《貓和老鼠》，這一部家喻戶曉的動畫片影響了一代又一代人，和《喜羊羊和灰太狼》相似的情節(jié)，但是又有些不同，偶爾幾集口味又變了--老鼠被貓整的很慘。這部動畫是很成功的，沒有太多的對白，以及恰到好處的配音（在追逐打鬧中就有體現(xiàn)），成為很多大人對自己童年的記憶。但是《喜羊羊和灰太狼》在中國依然是成功的，人物造型可愛，對小孩子宣傳好人必勝，多動腦等，深受小孩子的喜歡。但是依舊有著一些不人性化，以前新聞就有報道，小孩子模仿灰太狼煮羊，造成兩兄弟嚴(yán)重?zé)齻谋瘎?，拿我們的鄰居，日本來說，在動畫片上經(jīng)常提示小孩子看電視要在明亮的地方看看等等，有些鏡頭還會提醒“好孩子不要模仿”，這是一件很小的事情，但是更能體現(xiàn)制作者的用心，因為小孩子還沒有正確對一些事情的危險性有著清楚的認(rèn)識，比如羊被狼煮時沒什么事，一會就有其它羊來救。中國許多動畫片都有著模仿的一面，不是我們題材不夠，而是我們?nèi)狈?chuàng)新?！痘咎m》《功夫熊貓》這些優(yōu)秀動畫片都取自中國，但是他們展現(xiàn)出來的動畫和我們的就不同。從人物的造型，包括劇本都有很多值得學(xué)習(xí)的地方，學(xué)習(xí)，并不代表模仿和抄襲。模仿對我們而言，沒有學(xué)習(xí)到它們的精髓，只是純粹的模仿而已。

國產(chǎn)動畫缺乏創(chuàng)新，鮮有創(chuàng)作出獨特的作品，大俠就是大俠，壞人就是壞人。更多的類似

一種固定模式。在這里，美國夢工廠在2010年制作的《超級大壞蛋》和同年由環(huán)球電影公司和Illumination Entertainment娛樂公司出品的《卑鄙的我》有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方?！冻壌髩牡啊防锩嬗幸粋€超級英雄和超級壞蛋。正?！扒闆r”下這類劇情應(yīng)該是超級壞蛋如何破壞，超級英雄如何經(jīng)過一場惡斗，最終打敗超級壞蛋，贏得了美人歸。但不是。在此劇中超級壞蛋打敗了超級英雄，在沒有對手的百般無聊的日子里，自己卻無意中制造了另一個超級壞蛋，而自己卻意外成為英雄，將其打敗?！侗氨傻奈摇防锩嬉嗍侨绱恕Ｒ粋€喜歡偷東西的大盜，甚至偷走月球，但是由于自己的計劃而收養(yǎng)的三個可愛的小女孩而改變，變成了超級奶爸，甚至也改變了自己，然后也拯救了地球。這類影片無一例外的告訴人們，沒有人一直都會是英雄，取決于自己的行為。試想一下，一個懷著英雄夢的孩子，被蜘蛛咬了只會紅腫，又不能上太空和實驗室被輻射，也不能去少林寺拿武功秘籍，但是做自己能做的好事，自己就是個英雄，我想這些的教育意義也許更適合普通人吧，另外值得一提的是，我覺得美國的動畫電影，想我們這種大孩子也可以看，很多人也喜歡看。在3D技術(shù)上也許我們暫時不能達(dá)到美國的水平，但是在創(chuàng)意上依舊也是差了很多，我們要學(xué)習(xí)的是創(chuàng)意，模仿，卻又沒有技術(shù)，不是把火車俠的火車改成動車俠，高鐵俠，這就是原創(chuàng)，我們應(yīng)該要有自己的靈魂。我們的鄰居，日本。也是個動漫非常發(fā)達(dá)的地方。拿深受中國喜歡的宮崎駿來說，它是日本著名動畫導(dǎo)演,動畫師，漫畫家。他的作品很多都沒有如美國動畫電影般的栩栩如生的3D風(fēng)，更多的是，但是背景的畫風(fēng)清新浪漫，人物線條明了，依舊生動活潑，作品更多的是反映是人與自然的關(guān)系，故事的清新與溫暖，使得其在日本動畫界有很超級重量的地位，更在全球動畫界具有無可替代的地位，迪士尼稱他為“動畫界的黑澤明”，《時代周刊》評價他為全球最具影響力的人物。拿中國人熟悉的《天空之城》和《千與千尋》來說，前者有著神話般的探險，以及非常棒的配音，來自于久石讓先生，是作品的點睛之筆。而《千與千尋》，一個靈異的故事，一個小女孩在異界中拯救自己的父母，拯救自己愛慕的人小白的故事，它獲得柏林國際電影節(jié)最高榮譽的金熊獎，是目前唯一一部獲得金熊獎的動畫電影。同時亦獲得第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎。它沒有雄偉壯麗的3D效果，沒有超級英雄，只是畫風(fēng)神秘，后又有些溫馨，只是一個瘦小的小女孩，從無助到堅強，以及恰到好處的音樂。一個靈異的故事，但是中間又有對環(huán)境的反思（被污染東西塞滿身體的河神），對人性對的反思（無臉男的貪心，從一個只會對千點頭變成拿金子誘惑人以及大吃特吃東西）。所有的所有，構(gòu)成了這部優(yōu)秀的動畫。我想，中國現(xiàn)在的動畫技術(shù)達(dá)不到美國的水平，但是在畫風(fēng)以及創(chuàng)意可以學(xué)習(xí)日本，加上我們自己的靈魂，