第一篇：品牌強(qiáng)勢之路 雅路家紡“用心”打造

品牌強(qiáng)勢之路雅路家紡“用心”打造

如何打造品牌強(qiáng)勢之路？如何贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可？在家紡行業(yè)這個(gè)競爭日益激烈的行業(yè)中，是擺在每一家企業(yè)前值得深思的問題。在中國眾多的家紡品牌中，雅路家紡一直以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，貼心的服務(wù)，深受消費(fèi)者親睞。2013年,其產(chǎn)品“雅路家紡絲綿被”榮獲廣東省名牌產(chǎn)品稱號，同年，還獲得了“東莞市民營服務(wù)業(yè)企業(yè)五十強(qiáng)”的榮譽(yù)稱號。

在競爭激烈的家紡品牌市場中，東莞市雅路家用紡織品有限公司是靠什么獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可？據(jù)調(diào)查了解，雅路家紡在成立初期，以“用科技和愛心創(chuàng)造時(shí)尚家居生活”為使命，以“高品質(zhì)產(chǎn)品和高素質(zhì)服務(wù)贏得市場認(rèn)可”為目標(biāo)，隨著企業(yè)的發(fā)展，這一使命、一目標(biāo)逐漸成為雅路家紡最重要的市場競爭策略。其總經(jīng)理林旭生先生表示，做家紡，首要強(qiáng)調(diào)的就是產(chǎn)品過硬。正因?yàn)樯钪死恚怕肥冀K秉持“質(zhì)量第一、良心品質(zhì)”的經(jīng)營理念。為保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者用得放心，雅路家紡嚴(yán)格遵守國家規(guī)范，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，拒絕使用任何超標(biāo)致癌物質(zhì)，在質(zhì)量控制體系和抽檢合格率等方面向同行業(yè)最高水準(zhǔn)看齊，確保每一件送到消費(fèi)者手中的雅路產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格規(guī)范的安全檢驗(yàn)與管控。此外，想消費(fèi)者所想，貼近消費(fèi)者需求。雅路家紡以市場發(fā)展為導(dǎo)向，勇于創(chuàng)新，大膽開拓，研發(fā)多層次、多需求的產(chǎn)品品類，并始終以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和熱情的服務(wù)樹立良好形象。正因如此，在“2013年中國家紡消費(fèi)者最信賴的十大品牌”投票活動(dòng)中，雅路家紡得以以高票當(dāng)選。

第二篇：雅路家紡簡介

雅路家紡簡介

雅路家紡是一家集床上用品、保暖內(nèi)衣、家居服飾及高檔褲襪等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的大型專業(yè)企業(yè)。公司總部位于東莞鳳崗鎮(zhèn)。下轄三家分公司、十四家省級區(qū)域營銷中心及配送中心。公司市場目前已覆蓋東北、西北、西南、華中、華南、華東六區(qū)，在大中華區(qū)有著良好的客戶口碑和品牌美譽(yù)度。

公司使命：用科技和愛心創(chuàng)造時(shí)尚家居生活；

公司經(jīng)營宗旨：誠信、合作、高效、低耗；

公司服務(wù)理念：買前賣后，我們只在乎您的感受；

公司競爭策略：用高品質(zhì)產(chǎn)品，高素質(zhì)服務(wù)打造卓越品質(zhì)。

公司秉承積極的銷售策略和穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，立足行業(yè)本質(zhì)，銳意進(jìn)取,穩(wěn)中求進(jìn)，致力于不斷擴(kuò)大公司經(jīng)營規(guī)模，提升公司競爭力及行業(yè)地位，為社會(huì)、員工、股東創(chuàng)造最大財(cái)富。

公司的挑戰(zhàn)與夢想

未來雅路公司將繼續(xù)把家居床上用品及家居服飾品類在商超渠道做專、做強(qiáng)、做大，打造行業(yè)卓越品牌，成為家紡行業(yè)中集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的大型綜合企業(yè)。預(yù)計(jì)用2-3年時(shí)間，將公司成功推向資本市場，成功上市，為完成公司使命創(chuàng)造最佳條件及環(huán)境。預(yù)計(jì)到2020年，公司將建立超過1萬家超市門店銷售網(wǎng)絡(luò)，為社會(huì)、員工、股東創(chuàng)造最大財(cái)富，雅路家紡將成為我們?nèi)后w的光榮與夢想。

第三篇：雅路家紡新品熱銷打造清涼夏季家居生活

隨著現(xiàn)代人物質(zhì)生活水平的不斷提升，那個(gè)“新三年舊三年縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時(shí)代早已淡出了人們的視線，每個(gè)人對于生活品質(zhì)的要求都在逐漸提高，很多生活必需品的更換頻率也不斷上升。定期更換床上用品，并不僅僅是一種生活方式的體現(xiàn)，更是一種健康理念，并以此來達(dá)到提高睡眠質(zhì)量，睡出美麗和健康的效果！近日知名家紡品牌雅路，在2015年初夏之際攜眾多新品上市，傾力打造換季“變形記”，讓穹頂之下同呼吸共命運(yùn)的我們，更加關(guān)愛健康，更加關(guān)懷我們的家人！

當(dāng)下，對于現(xiàn)代都市人來說，日常生活中使用的每一件產(chǎn)品都有值得注意的地方。以常用的枕頭和被子為例，一些品質(zhì)不高的產(chǎn)品在用了一段時(shí)間之后，如果沒有進(jìn)行良好的保養(yǎng)與處理，很容易滋生霉菌、螨蟲，也有可能會(huì)引發(fā)過敏甚至哮喘等呼吸道疾病。如果不注意這些問題，則會(huì)給人體的健康帶來不小的隱患。尤其是極端天氣之后，如果不能及時(shí)更換床上用品，很容易就為自己埋下了潛在的危機(jī)。記者也通過雅路家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，一些使用了很長時(shí)間的床上用品，其產(chǎn)品的功能性可能會(huì)出現(xiàn)退化的現(xiàn)象，當(dāng)填充物失去彈性，其原有的功能效果便會(huì)大打折扣，比如時(shí)下流行的羽絨被、蠶絲被等，使用時(shí)間長了之后，其松軟性和舒適度以及透氣性等都會(huì)有所下降。

面對以上情況，定期更換床上用品則是維護(hù)健康，提升生活品質(zhì)的有效方法。除此之外，更換床上用品使之與整體家居環(huán)境更協(xié)調(diào)，還有助于保持人們的積極的心態(tài)。正因此，雅路家紡在初夏之際，在固有品類基礎(chǔ)上，推出了眾多換季新品，不但品種多樣，適合不同年齡、不同身體狀況、不同喜好消費(fèi)者的選擇，而且對包括原材料、顏色設(shè)計(jì)以及工藝等細(xì)節(jié)都進(jìn)行了大幅度的升級，更加精益求精。例如最新推出的適合夏季使用的田園風(fēng)格純棉件套，其棉花就采用了潔白度和光澤度更好，觸感更加舒適柔軟的精梳棉；在工藝上采用全新印染技術(shù)，歷經(jīng)15道精工藝，確保每件套件都彈性優(yōu)良張力十足，并且徹底解決了瑕疵、縮水、褪色等問題；考慮到夏季貼膚觸，感要求更高，雅路家紡的全新套件也進(jìn)行了全新面料升級，確保與皮膚接觸無異物感，并且柔軟貼身不會(huì)產(chǎn)生靜電。

除此之外，其他新品如時(shí)尚柔膚夏涼被、碳化尊品老板席、鴛鴦夏涼枕以及超大空間的精品蒙古包蚊帳等，也都進(jìn)行了升級，帶給消費(fèi)者更加清爽舒適的感官享受，讓夏天的家居生活更美好。雅路也誠摯的邀約消費(fèi)者，共同演繹一場暢快的臥室變形記，帶給每個(gè)人更多健康生活體驗(yàn)！

第四篇：關(guān)于雅匯家紡品牌[小編推薦]

關(guān)于雅匯家紡品牌運(yùn)營建議報(bào)告

家紡市場已經(jīng)形成較大的市場份額，06年中國全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元人民幣，并且每年還在保持著20％以上的高速發(fā)展趨勢。行業(yè)缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，眾多中小企業(yè)并存，目前，在中國的家紡市場，僅長三角地區(qū)就有12000家以上的企業(yè)在爭奪有限的市場份額。行業(yè)競爭手段單一，價(jià)格戰(zhàn)和簡單的廣告投放逐漸成為行業(yè)的競爭主流。如果通過某些企業(yè)的系統(tǒng)化創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)化的整合，很可能快速出現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，并進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此，如果哪個(gè)企業(yè)能在目前的競爭格局中快速脫穎而出，就很可能在未來的市場競爭中建立強(qiáng)大、持久的競爭優(yōu)勢。而創(chuàng)造品牌對一個(gè)企業(yè)來說尤為重要，是提高產(chǎn)品價(jià)值的有效手段。

一、愛敦閣基本概論

1、產(chǎn)品全稱：

愛敦閣家紡

2、產(chǎn)品注冊商標(biāo)：

設(shè)計(jì)來源：合，既是一個(gè)房子的圖形，代表家的含義，又代表了“合”的含義，陰陽對稱的外邊框具有中國傳統(tǒng)道學(xué)的理念。整個(gè)LOGO有較強(qiáng)視覺沖擊，同時(shí)表現(xiàn)了品牌將以后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)來詮釋床品這一中國傳統(tǒng)產(chǎn)品的隱義。

3、品牌名稱：

愛敦閣

4、廣告語：

世界上只有一個(gè)愛敦閣！

ONE WORLD，ONE UPDOWN COURT！

廣告內(nèi)涵：世界上只有一個(gè)家，那就是愛敦閣帶來的感覺。

世界上只有一個(gè)愛敦閣，但是我也一樣擁有我的家。

“愛敦閣”只有一個(gè)！我擁有我自己想要的“愛敦閣”。

5、品牌典故：

愛敦閣：全世界最昂貴的私人住宅，價(jià)值1.2億美金。對于每個(gè)人來說，它都是一個(gè)夢想，全球可以數(shù)出來有能力購買它的人有400人，但是——世界上只有一個(gè)愛敦閣！

也許，愛敦閣對于普通人來說，永遠(yuǎn)都是一個(gè)不可企及的夢。但是無法阻擋每個(gè)人對家的熱愛和夢想。因?yàn)樵侔嘿F的住宅，對于它的主人來說，只不過是一個(gè)家。品牌定位于家紡類，貼切的表現(xiàn)了家的含義。

6、產(chǎn)品說明：

服務(wù)項(xiàng)目：

1、織物；

2、紡織品掛毯（墻上掛簾?。?；

3、紡織品毛巾；

4、被子；

5、床上用亞麻制品；

6、枕套；

7、床單；

8、被罩

9、床上用毯；

10、桌布（非紙制）。

7、行業(yè)現(xiàn)狀：

行業(yè)正處于初創(chuàng)期向成長期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段，存在著巨大的市場機(jī)遇。

行業(yè)第一品牌僅占家紡床上用品整體4000億銷售額的2％不到，品牌塑造潛力巨大。

行業(yè)前十位的家紡品牌全國市場布局均存在大量的空白點(diǎn)，各區(qū)域的領(lǐng)先品牌各不相同。

8．產(chǎn)品特點(diǎn)

引進(jìn)設(shè)計(jì)師把握時(shí)尚動(dòng)脈，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)在共性基礎(chǔ)上追求個(gè)性化。

采用高品質(zhì)面料贏得市場，內(nèi)外兼修。

不是生活必需品，產(chǎn)品使用周期較長。

產(chǎn)品銷售有明顯的淡旺季之分

9、產(chǎn)品線定位劃分：

金標(biāo)：奢華，黑標(biāo)：典雅，綠標(biāo)：時(shí)尚，藍(lán)標(biāo)：童幻。

10、主要購買者：

女性，女性的購物導(dǎo)向及需求，直接影響整個(gè)家居的形象。對大多數(shù)女性來說更關(guān)注美麗、年輕以及家庭和諧美滿。

11、購買模式定位：

1）購買動(dòng)機(jī)：

婚慶購買

禮品購買

沖動(dòng)性購買

置換購買

指導(dǎo)性購買

口碑促動(dòng)購買

2）購買形式：

自己購買

單位團(tuán)購

別人購買

家人購買

3）購買場所：

商場超市購買

加盟店、直營店購買

二、產(chǎn)品資源優(yōu)勢：

1)家紡行業(yè)處于處于引入期末端和成長期初端，市場潛力巨大。

2)業(yè)內(nèi)各地區(qū)領(lǐng)先品牌各不相同，易于拓展。

3)引進(jìn)設(shè)計(jì)師把握時(shí)尚動(dòng)脈，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)在共性基礎(chǔ)上追求個(gè)性化。

4)品牌產(chǎn)品差異化，定位精確。

5)“愛敦閣”在中高檔消費(fèi)群體有一定知名度，易引起品牌共鳴。

6)人的一生有1/3的時(shí)間是在床上度過的，所以家紡產(chǎn)品會(huì)越來越受重視。

7）品牌LOGO標(biāo)識易產(chǎn)生品牌聯(lián)想，有助產(chǎn)品推廣。

8）獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)升級，設(shè)置定制服務(wù)、專人陪購服務(wù)。

三、銷售政策：

利用多元化的銷售渠道、視事而變的營銷手段、差異化的品類包裝、獨(dú)特的服務(wù)升級、合理有效的推廣投入實(shí)現(xiàn)快速突圍。

1、招商授權(quán)方式：

采取城市經(jīng)營買斷方式進(jìn)行經(jīng)銷授權(quán)，分省會(huì)級城市總經(jīng)銷及地市級城市總經(jīng)銷兩種授權(quán)方式。

2、銷售通路：

1）重點(diǎn)商場的專柜展示銷售，針對當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)群常光顧的高檔商場的客流主位進(jìn)行專柜展示銷售，以高品質(zhì)、個(gè)性化進(jìn)行展示。

2）超市賣場銷售，主要以性價(jià)比較高的系列產(chǎn)品在超市銷售。

3）品牌旗艦形象店銷售，通過產(chǎn)品展示，讓更多的目標(biāo)群體感受品牌理念。

4）其它形式銷售：如網(wǎng)上銷售，聯(lián)系企業(yè)團(tuán)購作為員工節(jié)日福利等。

5）酒店、學(xué)校、醫(yī)院等供應(yīng)申請。

3、銷售通路管理：

4、市場運(yùn)作方式：

a)公司負(fù)責(zé)全國性的廣告策劃與投放及地方性市場推廣支持。

b)專人負(fù)責(zé)協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行經(jīng)銷區(qū)域的推廣工作。

c)專業(yè)推廣和培訓(xùn)小組，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行促銷和推廣活動(dòng)。

d)免費(fèi)為總經(jīng)銷商建立1-2個(gè)商場的樣板終端。

e)熱點(diǎn)炒作，事件炒作。

f)重點(diǎn)市場重點(diǎn)扶持。

g)共同維護(hù)市場，共同遵守價(jià)格保護(hù)及市場保護(hù)規(guī)定。

推廣關(guān)鍵點(diǎn)：

每個(gè)人的心中都有對家的夢想，讓踏入 “愛敦閣”的每一個(gè)人找到家的感覺，實(shí)現(xiàn)自己的夢想，世界上只有一個(gè)家，也只有一個(gè)愛敦閣。在愛敦閣賣的不僅僅是家紡產(chǎn)品，更教會(huì)了消費(fèi)者如何去家居布局，家居設(shè)計(jì)以及引領(lǐng)生活潮流。

1）訴求重點(diǎn)：

世界上只有一個(gè)愛敦閣。

家

合 愛

2）核心傳播概念：

也許，愛敦閣對于普通人來說，永遠(yuǎn)都是一個(gè)不可企及的夢。但是無法阻擋每個(gè)人對家的熱愛和夢想。

3）目標(biāo)人群消費(fèi)觀點(diǎn)：

個(gè)人生活需求；

突出自我個(gè)性；

品牌信任度；

品味和感覺；

是否流行；

包裝是否美觀、高貴；

價(jià)格承受度。

4）針對目標(biāo)人群的愛好和興趣選擇廣告媒體：

喜歡看娛樂類、時(shí)尚類欄目、情感類電視劇、電影等；

喜歡看時(shí)尚類生活類的雜志、娛樂新聞、報(bào)紙時(shí)尚、小說等；

喜歡上網(wǎng)聊天、看自己喜愛和關(guān)注的內(nèi)容。

5）針對目標(biāo)人群經(jīng)常光顧的場所進(jìn)行宣傳推廣：

經(jīng)常光顧的場所有：商場、家居賣場、機(jī)場、俱樂部、飯店、賓館、寫字樓、運(yùn)動(dòng)場、KTV、酒吧、咖啡廳、電影院等。

五、品牌入市及推廣思路：

根據(jù)“愛敦閣”品牌所富有的特點(diǎn)，借用“三力”進(jìn)行產(chǎn)品入市推廣和銷售，即：運(yùn)力、推力和拉力，運(yùn)力指事件，推力指終端，拉力指傳播。

品牌入市采取從大中型城市向中小型城市發(fā)展策略。

1、運(yùn)力

是指通過一些事件進(jìn)行媒體的炒作和引導(dǎo)，引起消費(fèi)者的關(guān)注和重視，由此加速產(chǎn)品入市，加深對產(chǎn)品的印象。

2 “愛敦閣”第一豪宅介紹

2 “愛敦閣”時(shí)尚生活指南，最新流行資訊發(fā)布，建立“愛敦閣”在目標(biāo)群體心中引領(lǐng)潮流時(shí)尚的印象。

2 推出設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品展推廣，國內(nèi)首家家紡業(yè)設(shè)計(jì)師品牌宣導(dǎo)。

2 讓所有的人都有自己的家——“愛敦閣”利用公益事業(yè)機(jī)會(huì)打造社會(huì)美譽(yù)度，捐贈(zèng)一批產(chǎn)品給中華福利會(huì)。

2 網(wǎng)絡(luò)造勢，在各個(gè)購物網(wǎng)站以及論壇進(jìn)行品牌造勢，并發(fā)布一些產(chǎn)品照片，讓更多的人了解品牌。

2、推力

指終端（因?yàn)榻K端形象展示可保持品牌形象，通過終端可迅速在當(dāng)?shù)匾鸶嬷?、促進(jìn)最終購買）。

終端資源：

2 在大型城市設(shè)立形象店，氛圍營造，傳播企業(yè)文化，產(chǎn)品理念，建立高端形象，家居文化時(shí)尚引領(lǐng)。

2 印制精美手冊和品牌雜志，演繹家居時(shí)尚生活。時(shí)尚、舒適、健康理念。

2 創(chuàng)造體驗(yàn)式終端，家的氛圍營造，給顧客帶來良好的購物體驗(yàn)。

2 專人陪購服務(wù)、產(chǎn)品個(gè)性定制服務(wù)。

2 獨(dú)特產(chǎn)品相關(guān)的精美禮品：制作一些與家居相關(guān)的精美小禮品，（如蠟燭，臺燈等）以及終端的小展示。

2 別致的主題促銷：我們有一個(gè)整的主題，在不同發(fā)展階段，還會(huì)有分主題，分主體所有的組合手段都是圍繞一個(gè)主題去做。

2 戶外廣告，必要時(shí)考慮在重點(diǎn)城市的主要位置設(shè)立戶外廣告支持。

2、拉力

指廣播、電視、報(bào)紙、雜志等常規(guī)媒體的運(yùn)用。

2 第一種拉力是電視、廣播；

一是中央臺電視廣告：中央臺對銷售的支持不會(huì)像地方臺一樣與消費(fèi)者貼得那么近，但在品牌形象方面的信任度提升比較高，因此將會(huì)在中央電視臺進(jìn)行產(chǎn)品形象廣告的提示性宣傳。

建議選擇CCTV-5晚六點(diǎn)體育新聞插播9”廣告。

二是衛(wèi)視臺電視廣告：選擇收視率及落地情況比較好的省級衛(wèi)視進(jìn)行全國性電視廣告的補(bǔ)充支持，與衛(wèi)視臺收視率較好的節(jié)目以提供節(jié)目獎(jiǎng)品形式及品牌廣告或?qū)ｎ}形式進(jìn)行合作。

建議選擇東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視。

2 第二種拉力是報(bào)紙：

一是全國性發(fā)行的報(bào)紙，選擇目標(biāo)人群受眾率較高的報(bào)紙以不同的方式進(jìn)行合作，以軟性廣告為主。

二是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大、目標(biāo)人群受眾率最高的報(bào)紙進(jìn)行一句話廣告、新聞報(bào)道、故事、事件、情感等軟廣告及硬性廣告不同形式進(jìn)行合作，當(dāng)?shù)貓?bào)紙的合作有多種形式，根據(jù)不同的宣傳主題、內(nèi)容進(jìn)行不同形式的合作，硬廣告采用一舉多能的組合方式，報(bào)紙的硬廣告應(yīng)慎用。

2 第三種拉力是雜志：

雜志比較針對產(chǎn)品的目標(biāo)人群，選擇發(fā)行量在三十萬份以上的高檔時(shí)尚生活雜志，財(cái)經(jīng)雜志發(fā)布平面廣告。

廣告設(shè)計(jì)一：棄床版

表現(xiàn)個(gè)性，與眾不同，打破常規(guī)。

廣告設(shè)計(jì)二：藍(lán)調(diào)版

小資情調(diào)，性暗示，品位生活，情感共鳴。

廣告設(shè)計(jì)三：

性暗示，情愛

這一廣告尚未制作，主要表現(xiàn)男女激情相吻，僅憑一床單遮住雙方身體，表現(xiàn)家紡用品最原始自然的功能。

廣告四：電視廣告需拍攝

電視廣告突出家的理念，鏡頭母親為孩子蓋被子，情侶的床上親吻，早起時(shí)的好心情。

借鑒“晉江模式”的品牌推廣方式，利用大眾媒體的廣泛性和滲透性，進(jìn)行高空廣告轟炸，迅速提高品牌知名度，但不采用普遍的請明星代言策略，挖掘品牌深度內(nèi)涵，在廣告語上統(tǒng)一使用“世界上只有一個(gè)愛敦閣！”，加強(qiáng)品牌記憶。

六、市場戰(zhàn)略規(guī)劃：

1）用三年時(shí)間建立國內(nèi)家紡領(lǐng)先品牌；

2）建立完善的經(jīng)銷商支持體系；

3）在經(jīng)銷商中建立較高的品牌知名度和美譽(yù)度；

4）建立完善的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心；

5）品牌專業(yè)化延伸

第五篇：如何快速打造強(qiáng)勢品牌？

如何快速打造強(qiáng)勢品牌？

打造品牌并不算一個(gè)新潮的話題，眾多同行也寫過類似關(guān)于這方面經(jīng)驗(yàn)介紹，可見品牌的重要，很多企業(yè)都將打造品牌放在銷售產(chǎn)品的前面，足以說明對品牌的重視。筆者最近參與公司品牌的打造，經(jīng)過一段時(shí)間的努力小有成效，也有一些自己的經(jīng)驗(yàn)和建議，接下來就來和大家一起分享:

在打造品牌之前，首先要做好產(chǎn)品和服務(wù)乃至企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)品牌應(yīng)該是品牌產(chǎn)品與品牌服務(wù)與品牌文化的集合。

1.品牌產(chǎn)品

品牌產(chǎn)品除了價(jià)值高之外都有一個(gè)共同的特征，那就是質(zhì)量高，作為一個(gè)品牌，沒有高質(zhì)量的支撐是無法完成的。所以企業(yè)要將一款產(chǎn)品打造成為品牌，就必須要把產(chǎn)品的質(zhì)量坐上去，品牌不僅需要廣告來傳播，更需要獲得良好的口碑，而獲得好口碑的基礎(chǔ)就是這款產(chǎn)品質(zhì)量要好，同時(shí)，這款產(chǎn)品相交于其他的產(chǎn)品有獨(dú)特之處，即便是功能相同的產(chǎn)品，也要在包裝上體現(xiàn)出獨(dú)特之處。

2.品牌服務(wù)

這里的服務(wù)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是本身提供服務(wù)的企業(yè)，像搬家之類的，那么高質(zhì)量的服務(wù)就要求企業(yè)的服務(wù)人員態(tài)度要好，工作的效率高等等。另一方面是指企業(yè)的售后服務(wù)，高質(zhì)量的售后服務(wù)要求售后人員服務(wù)態(tài)度好，處理問題的效率高等等。

3.品牌文化

作為一個(gè)品牌企業(yè)，都應(yīng)該有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，有一個(gè)關(guān)于公司和產(chǎn)品的品牌故事，或勵(lì)志或傳奇，同時(shí)，企業(yè)的員工素質(zhì)也是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，很多時(shí)候，良好的員工素質(zhì)可以為企業(yè)帶來良好的口碑。

在做好品牌的內(nèi)部建設(shè)之后，就要借助外部宣傳推廣來樹立企業(yè)形象，以下幾種方式是筆者認(rèn)為對樹立企業(yè)形象比較有效果的：

1.借助代言人的力量

明星代言已不是新話題,明星代言的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力越來越小了,國家近兩年也開始了對明星代言的監(jiān)管;但這并不能說明明星代言沒有了市場,只要企業(yè)慧眼識珠,能夠找到適合企業(yè)及產(chǎn)品的代言人,對提高品牌知名度及認(rèn)知度還是有很大幫助的.2.借助網(wǎng)絡(luò)的力量

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,網(wǎng)絡(luò)的威力日益凸顯,目前已經(jīng)有不少成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例,網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢就在于可以四兩撥千斤,只要你有足夠新的創(chuàng)意和高超的推廣策略,你就可以成功.如果想要更高效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，可以選擇一款不錯(cuò)的營銷軟件，像SKYCC組合營銷軟件，只需簡單操作就能實(shí)現(xiàn)多方位網(wǎng)絡(luò)營銷。

3.借助社會(huì)熱點(diǎn)的力量

借助社會(huì)熱點(diǎn)制造事件營銷或者是公益營銷對企業(yè)的公關(guān)能力和經(jīng)驗(yàn)有較高的要求,一是要有把握或創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)的能力;二是要具備把社會(huì)熱點(diǎn)與企業(yè)緊密結(jié)合起來的能力,三是要具備調(diào)動(dòng)政府機(jī)關(guān)和新聞媒體等社會(huì)資源的能力,四是要具備充分調(diào)動(dòng)群眾積極性的能力.