第一篇：電視欄目受眾心理分析

電視節(jié)目受眾研究比較分析

——為什么愛看《非你莫屬》

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010年度最佳綜藝節(jié)目大獎。

“海歸暈倒門”“狂浪的笑”“撕證哥”和“成功學信徒”求職??一檔求職真人秀節(jié)目接連引發(fā)口水之爭，繼而引起抵制活動。但實際上公眾所焦慮、不滿甚至憤怒的目標可能是求職節(jié)目背后折射出的真實職場文化。

不可否認，當下的中國職場仍在片面強調競爭的必要，強壓之下產(chǎn)生的“狼性文化”被眾多企業(yè)奉為圖騰。壓力面試、嚴苛的考核和短期壓榨性的用工方式都使得勞資雙方中間的鴻溝日益加深。而在此次抵制活動的發(fā)起者、被稱為“青年導師”的李開復心中，健康的職場應該合理競爭，勞資公平，企業(yè)雖有層級但雇主與職員之間人格平等，相互尊重。在當下的中國現(xiàn)實中，這些想法雖更像理想主義者的宣言，但理應成為努力的方向。

一檔節(jié)目只是社會現(xiàn)實的鏡子。我們也許可以用更寬容和多元的心態(tài)對待各種節(jié)目。而真正重要的是，如何致力于讓現(xiàn)實的職場變得公平、開放、透明和讓人們發(fā)自內(nèi)心相互尊重

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰

藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

第二篇：電視欄目受眾心理分析

電視欄目受眾心理分析

——我為什么愛看《非你莫屬》

緒論

天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目從開播以來一路高歌猛進，殺入全國收視率前三，更是在年初獲得2010最佳綜藝節(jié)目大獎。

正文

在相親類節(jié)目在各電視臺滿天飛的時候，為什么《非你莫屬》能吸引觀眾的眼球，讓各年齡段的收視群體都拜倒在他的石榴裙下，我也特愛看這個節(jié)目，我代表即將畢業(yè)的大學生說說我們熱衷于看《非你莫屬》的原因。

（一）我們先從不同年齡段的收視群體進行分析。

《非你莫屬》為受眾樹立健康積極的求職觀，引導正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突！每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選！每期5位真實應聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時每個人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。這對我們畢業(yè)找工作的大學生是特別有用的，特別是可以借鑒在現(xiàn)場找工作的選手的經(jīng)驗，而且boss團的忠告讓我們在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待業(yè)的啃老族的父母在這時候看《非你莫屬》也能尋求一些心理慰藉。這就讓《非你莫屬》老少皆宜，闔家共賞。

（二）從節(jié)目對受眾的吸引點分析，也就是節(jié)目的看點分析。

1.它是全國首檔真人秀求職招聘類節(jié)目

它 分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點和難題、中國社會婚戀之外的熱點——就業(yè)問題！

2.各大公司老大坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，親自現(xiàn)場招聘。

每期12名一流企業(yè)高管組成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應聘者進行最犀利的評判和最嚴格的挑選，高管們會提出什么問題，對應聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到。

3.不同類型的求職者，五花八門，笑料不斷。

不同類型的求職者，你可以對號入座，可以學習優(yōu)秀的求職者，也可以避免出現(xiàn)現(xiàn)場失敗的求職者的錯誤。有著多年海外求學經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因學歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡紅人“仙女艷艷”等。為了工作，應聘者在現(xiàn)場使盡渾身解數(shù)。

（三）從節(jié)目設置的環(huán)節(jié)亮點分析

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進行。

“自我介紹”通過 VCR展示應聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領導推薦等等。

“天生我有才”應聘者展示與就業(yè)相關的才藝及特長表演。

“別對我說謊” 源自職場黃金標準——真誠度！通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面。

最具關注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應聘者和公司代表各自的利益與權力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金??求職者的能力在這些一流企業(yè)的高管中究竟價值幾何？全國觀眾將共同見證求職者的待遇問題！

我覺得最爽的是看選手走上前去，按滅boss的燈，這充分滿足了中國觀眾強大的心理，看boss團為人才赤急白臉，頭破血流，你就覺得人才真的很緊缺啊，21世紀真缺人才啊。這也刺激了我成為人才的信念。

結論

我覺得一個欄目的成敗的關鍵點，就是受眾的心理分析，只有在欄目播出前把握了受眾心理，充分的對各階層各年齡段的受眾心理進行分析，才能保證節(jié)目播出后的收視率和節(jié)目的長久性和穩(wěn)定性。所以我們學習心理學對于以后的節(jié)目策劃是很有用的。

第三篇：網(wǎng)絡媒體的受眾心理分析

【摘要】：網(wǎng)絡媒體作為一種媒體就必須擁有公信力，承擔一定的社會責任為廣大的網(wǎng)絡受眾提供權威的信息和正確的輿論導向。網(wǎng)絡媒體引導受眾一方面：要引導網(wǎng)絡受眾確定高層的，完全實用的心理態(tài)度，一定的審美欣賞能力和理性的思考能力。另一方面引導網(wǎng)絡受眾改變偏頗的需求結構，抑制不合理的社會規(guī)范需要。建立合理的受眾需求層次。

【關鍵詞】：網(wǎng)絡媒體；網(wǎng)絡受眾；心理分析

中圖分類號：：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1002-6908(2008)0520190-01

網(wǎng)絡媒體作為一種新興的媒體所蘊含的能量也正在被釋放出來，并對我國社會生活各個領域產(chǎn)生重大影響。但由于網(wǎng)絡媒體自身有著與傳統(tǒng)媒體不同的新特征，提供給了受眾從未有過的自由和信息自由的權利，決定了網(wǎng)絡媒體的受眾心理與傳統(tǒng)媒體受眾心理有很大不同。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡媒體傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡受眾的不良心理狀態(tài)和行為，進一步加強網(wǎng)絡受眾的倫理道德建設；發(fā)揮權威媒體網(wǎng)站的輿論導向作用。健全網(wǎng)絡管理的法律法規(guī)，遵循正確的角色扮演規(guī)則，培養(yǎng)受眾視聽態(tài)度，建立合理的受眾需求結構。

1.網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡媒體的受眾

網(wǎng)絡媒體的受眾與傳統(tǒng)受眾一樣，在傳播過程扮演著十分重要的作用。他們既是傳播活動的參與者，又是傳播效果的反饋者，按媒介接觸行為分有積極選擇者，純粹受眾，介質受眾，預期潛在受眾和現(xiàn)實受眾等。而從總體而言網(wǎng)絡媒體的受眾有以下幾個特點：

⑴ 人數(shù)眾多。

⑵ 分布廣泛。網(wǎng)絡媒體受眾分布人數(shù)十分廣泛，據(jù)上述數(shù)字顯示35歲以下網(wǎng)民所占比例為大多數(shù)。⑶ 素質較高。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：網(wǎng)民受教育高中最多29.3%，其次為本科28%和大專27％。

2.網(wǎng)絡媒體影響下的受眾心理行為和受眾心理需求特征

⑴ 網(wǎng)絡媒體受眾心理需求

從總體上來講，網(wǎng)絡媒體的受眾心理特征符合一般傳媒受眾的心理特征，也具有網(wǎng)絡傳媒的特性。網(wǎng)民上網(wǎng)既是具有某種目的的動機體現(xiàn)出一定的心理過程，也表現(xiàn)出一定的心理行為特征，從根本上分析，心理需求是內(nèi)在的根本，心理行為是外在的表現(xiàn)。構成了網(wǎng)絡受眾的心理行為層次。而這種層次分析對網(wǎng)絡媒體的受眾心理研究具有重要意義。受眾心理需求主要以下要求：

① 獲取信息。網(wǎng)民上網(wǎng)主要為獲取信息，這類網(wǎng)民一直占大多數(shù)。網(wǎng)絡是一個信息豐富的場所，每個人都可以找到自己感興趣的東西。人們通過網(wǎng)絡掌握新知識。以18－25歲比例最高。

② 情感交流。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使相聚千里的人在聊天網(wǎng)絡上見面成為現(xiàn)實。各種聊天工具，電子郵件提供一個情感交流的機會。

③ 享受服務。網(wǎng)絡給人們提供各式各樣的服務，人們足不出戶就可以在網(wǎng)上購物，聯(lián)絡，看書，預訂旅店等。

休閑娛樂。社會壓力較大，為緩解精神壓力，找到宣泄的途徑。人們利用網(wǎng)上休閑的方式進行自我放松和心理平衡。

⑵ 網(wǎng)絡媒體受眾心理行為特征

除了上述心理需求之外，網(wǎng)絡媒體的受眾還具有一定的心理行為特征，這些特征會為其受眾便利的同時，心理上帶來一系列歪曲具體表現(xiàn)如下：

① 自我意識，迷茫心理。受眾上網(wǎng)，一般都是根據(jù)自己的愛好，習慣，要求等。

② 隱性藏匿，角色混亂。在現(xiàn)實中人按照自己的社會要求進行定位，而在網(wǎng)絡上媒體受眾根據(jù)自己心理需求扮演不同角色制造人格的混亂。

③ 網(wǎng)絡成癮，深陷其中。有人說，上網(wǎng)就是落網(wǎng)，很多人在網(wǎng)絡中沉溺，不能自拔。網(wǎng)絡的依賴心理是由于重復使用網(wǎng)絡所導致的一種慢性或周期性對網(wǎng)絡的著迷狀態(tài)，導致情緒低落，對網(wǎng)絡難以抗拒。

3.對受眾心理產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡媒體

隨著網(wǎng)絡媒體這種新的媒體方式的日漸發(fā)展，網(wǎng)絡媒體正在改變著整個世界，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡媒體與其他傳媒不同的要素使網(wǎng)絡媒體對受眾心理產(chǎn)生重要影響。

① 網(wǎng)絡媒體的虛擬性?！霸诰W(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”，這句話已被廣泛采用。有人說網(wǎng)絡不僅是一個平臺還是一道屏障，這都是說明網(wǎng)絡傳播有一個顯著特點--虛擬性。

② 網(wǎng)絡媒體的方便和快捷。由于數(shù)字化技術的廣泛應用，計算機實現(xiàn)了靜態(tài)的圖表文字和動態(tài)的聲音畫面的自由轉換。這種多媒體的融合特性給了信息傳播與信息接受無與倫比的自由。

③ 網(wǎng)絡媒體的參與性和交互性。網(wǎng)絡中傳播者和受眾的身份不再確定，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間能進行角色轉換，既是信息的傳播者又是受眾，這是由于網(wǎng)絡傳播的互動性決定的。人們主動參與了信息的傳播與接受當中。

4.對待網(wǎng)絡受眾進行引導的方式對策

由于網(wǎng)絡傳媒的受眾的受眾心理與傳統(tǒng)媒介的受眾心理有很大不同，網(wǎng)絡媒體主要是通過客體和心理來規(guī)范引導受眾，一種是客體規(guī)范，即是通過法律條文，政策法規(guī)這些客觀標準來判斷行事，就可以使受眾自己行為合法獲得認同。二是輿論所認同的規(guī)范，受眾自己所認同的規(guī)范即受眾規(guī)范自己的行為，以便獲得心理上的安全感和滿足感。因此要發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的積極作用，消除網(wǎng)絡受眾的不良心理需求提出許多對策：

① 進一步健全網(wǎng)絡管理法規(guī)。當我們的網(wǎng)民成倍的增長時，互聯(lián)網(wǎng)的法律空白越來越多。因此政府應從媒體管理角度，將網(wǎng)絡新聞和信息傳播內(nèi)容納入法制化軌道。

② 加強網(wǎng)絡媒體的倫理道德建設。通過網(wǎng)絡倫理將人與網(wǎng)絡社會之間的利益提升為人格化力量，依靠自身的調節(jié)控制網(wǎng)絡行為，制定比較系統(tǒng)的電子空間秩序，使人們的交往行為更加規(guī)范。

③ 發(fā)揮權威媒體的輿論導向作用。權威媒體的輿論引導作用，就是人們對群體的從眾行為之上。因此權威媒體應當發(fā)揮自己的信息優(yōu)勢，爭取能積極引導受眾的視聽態(tài)度，爭取不被一些虛假信息所誤導。

④ 培養(yǎng)正確的視聽態(tài)度，尊重自己的行為規(guī)范。受文化條件，心理素質的影響，一些網(wǎng)絡受眾的角色扮演脫離了生活的軌道，當一個人在網(wǎng)絡中把自己分成各個不同的角色時，會帶來迷惑。當這些與角色扮演者的社會現(xiàn)實沖突達到一定程度時，人格的病態(tài)也就凸顯出來。這種偏頗的視聽態(tài)度和需求結構不利于個人的發(fā)展，更不利于社會的穩(wěn)定。因此，受眾對媒體不僅僅是視聽，而且要分析探尋。媒體對受眾不僅要引導，更要培養(yǎng)，引導受眾用理智戰(zhàn)勝情感。

參考文獻

[1] 匡文波.《網(wǎng)絡媒體概論》[M].清華大學出版社，2001年3月第1版，第3頁.[2] 陳力丹.《論新聞傳播的自由與控制》[J].《新聞與傳播研究》，2006年7月.[3] 畢耕.《網(wǎng)絡傳播學新論》[M].武漢大學出版社，2007年第1版，第46頁.[4] 陳楚.《試論網(wǎng)絡媒介的傳播特征和管理途徑》[J].《新聞界》，2007年第6期.[5] 劉震.《中國網(wǎng)絡受眾心理分析》[J].《多媒體論壇》，2005年4月.

第四篇：如何分析電視欄目

欄目分析
考試時一般會給出一段或者一期電視節(jié)目，比如一期《藝術人生》《新聞調查》，或者一段 電視散文，記錄片等等。寫評論文章的時候可以參考以下思路寫： 第一部分：先寫對給定的電視欄目的總的認識看法。比如分析某期《新聞調查》，就要 先談一下對這檔欄目的整體看法和認識，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點 等等。大約寫 200 字左右。第二部分：寫針對給定的這一期節(jié)目的看法。比如這期《新聞調查》的話題是關于全 國的文明城市評選活動的相關報道，可以談一下對這個話題的選擇、定位、深度、特點等的 總的看法，可以評價本期節(jié)目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價值。第三部分：從以下四個分析角度中選擇一個自己認為突出的并且能夠有話說的方向，明確的給出自己的觀點，并且結合節(jié)目的具體內(nèi)容細節(jié)，展開分析論證。這類似于電影評論 的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》）！1·節(jié)目內(nèi)容。2·節(jié)目的編導策劃的結構。3·節(jié)目的主持人的表現(xiàn)。4·節(jié)目的制作，就是技術特點。從中選擇一個方向為主，切忌貪多，要集中有限的筆墨深入展開分析一個方向。第四部分：再次結合欄目的整體定位進行總結。

1、電視欄目的性質、電視節(jié)目之所以能吸引人，其中重要的一個原因是電視欄目的豐富多彩。打個比方，電 視欄目化將電視變成了一本流動的書，欄目就是書的目錄。電視欄目是電視節(jié)目編排、播出 的一種方式，即將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭 和時間長度，并安排在固定的時段內(nèi)播放。電視欄目化是電視發(fā)展到一定時期的必然結果，是電視走向成熟的標志。電視發(fā)展的 初期，無論在我國還是國外，播出的電視節(jié)目都只是一些簡短的新聞、零碎的文藝節(jié)目和大 量的電影等。電視臺被稱為“空中影院”。到了 40 年代末，世界上最早的專欄節(jié)目，像《駱 駝新聞大篷車》等新聞欄目的出現(xiàn)，才打破了電視播出的原始格局。到了 80 年代初，欄目 化播出已經(jīng)進入了發(fā)達時期，如日本 NHK 電視臺，1981 年有 21 個專欄，1982 年就增加到 66 個專欄。我國電視真正進入化階段，是 80 年代以后的事?，F(xiàn)在，中央電視臺的《新聞聯(lián) 播》《東方時空》《焦點訪談》《正大綜藝》《綜藝大觀》《實話實說》《夕陽紅》已成為、、、、、、王牌欄目，在全國觀眾中產(chǎn)生了很大影響。

2、電視欄目的特征、固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定 固定化 的播出時間、固定
的片頭、固定的節(jié)目長度，固定或相對固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定 期、定時收看。綜合性是電視欄目的另一個顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目中揭幕禮具體內(nèi)容與表現(xiàn) 綜合性 的形式上。觀眾高度參與性試點欄目的第三個特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀 觀眾高度參與性 眾色彩，因為它是一種極為開放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的。

3、電視欄目的分類、關于電視欄目的分類標準較多，又一欄目內(nèi)容劃分的，又一欄目的節(jié)目形式劃分的，也有以對象的類型劃分的。按現(xiàn)行一般的分類方法，電視欄目可以劃分為以下幾大類，大類

里又可以細分為幾小類。（1）新聞類欄目。包括口播新聞、錄像新聞、專題新聞以及訪談新聞、調查等小欄目。（2）教育類欄目。包括文化教育類、社會教育類等小欄目。（3）文藝類欄目。包括專題文藝、綜合文藝、晚會節(jié)目以及各種文藝專欄等小節(jié)目。（4）體育類欄目。包括體育比賽、體育新聞、體育知識、體育欣賞、健身健美等。（5）服務類欄目。包括衣食住行、衛(wèi)生保健、就業(yè)、征婚、氣象、交通旅游、購物烹飪、家庭工藝、房間布置等小欄目。

在了解了電視欄目一般知識的基礎上，在了解了電視欄目一般知識的基礎上，評析電視欄目主要可從以下幾個方面去 評析： 評析：

1、評欄目內(nèi)容 評欄目內(nèi)容。主要看欄目內(nèi)容定位是否貼近欄目受眾，是否自身的特點。例如《東方 時空》的欄目定位是鮮明的，各小欄目風格各異，各有側重，構成一個立體的較全面的“時 空報道”。欄目的內(nèi)容定位表現(xiàn)為欄目的主旨、性質、內(nèi)容、功能、受眾范圍、文化品位、民族與地方特色等。評析時可就其中一個側面著重加以論述。

2、評欄目結構。主要看欄目怎樣開欄、怎樣發(fā)展、怎樣結束的邏輯過程。欄目的起承轉 評欄目結構 合是否嚴密，線索是否清晰，實際反映該欄目編導的才情。

3、評欄目主持人 評欄目主持人。主持人是構成欄目風格的重要因素，它跟欄目的定位相得益彰。有些 電視欄目以某一位名主持人為標志而設置，往往根據(jù)主持人的學識、風格來選題或設計節(jié)目，甚至以主持人的名字來給欄目命名。這就可以評析主持人是如何體現(xiàn)欄目定位、主持人有何 特色等內(nèi)容。

4、評欄目制作 評欄目制作。主要看欄目制作是否大氣精致。具體而言，可評析下列幾方面的制作藝 術。（1）攝像?？磾z像師是否善于運用鏡頭取景，并掌握鏡頭的運動規(guī)律，是否取得合乎要 求的節(jié)目素材。（2）照明。看照明師是否掌握電視與舞臺上照明的不同要

第五篇：如何分析電視欄目

欄目分析

考試時一般會給出一段或者一期電視節(jié)目，比如一期《藝術人生》，《新聞調查》，或者一段電視散文，記錄片等等。寫評論文章的時候可以參考以下思路寫：

第一部分：先寫對給定的電視欄目的總的認識看法。比如分析某期《新聞調查》，就要先談一下對這檔欄目的整體看法和認識，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點等等。大約寫200字左右。

第二部分：寫針對給定的這一期節(jié)目的看法。比如這期《新聞調查》的話題是關于全國的文明城市評選活動的相關報道，可以談一下對這個話題的選擇、定位、深度、特點等的總的看法，可以評價本期節(jié)目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價值。

第三部分：從以下四個分析角度中選擇一個自己認為突出的并且能夠有話說的方向，明確的給出自己的觀點，并且結合節(jié)目的具體內(nèi)容細節(jié)，展開分析論證。這類似于電影評論的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》?。?/p>

1·節(jié)目內(nèi)容。

2·節(jié)目的編導策劃的結構。

3·節(jié)目的主持人的表現(xiàn)。

4·節(jié)目的制作，就是技術特點。

從中選擇一個方向為主，切忌貪多，要集中有限的筆墨深入展開分析一個方向。第四部分：再次結合欄目的整體定位進行總結。

1、電視欄目的性質

電視節(jié)目之所以能吸引人，其中重要的一個原因是電視欄目的豐富多彩。打個比方，電視欄目化將電視變成了一本流動的書，欄目就是書的目錄。電視欄目是電視節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時間長度，并安排在固定的時段內(nèi)播放。

電視欄目化是電視發(fā)展到一定時期的必然結果，是電視走向成熟的標志。電視發(fā)展的初期，無論在我國還是國外，播出的電視節(jié)目都只是一些簡短的新聞、零碎的文藝節(jié)目和大量的電影等。電視臺被稱為“空中影院”。到了40年代末，世界上最早的專欄節(jié)目，像《駱駝新聞大篷車》等新聞欄目的出現(xiàn)，才打破了電視播出的原始格局。到了80年代初，欄目化播出已經(jīng)進入了發(fā)達時期，如日本NHK電視臺，1981年有21個專欄，1982年就增加到66個專欄。我國電視真正進入化階段，是80年代以后的事。現(xiàn)在，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、《東方時空》、《焦點訪談》、《正大綜藝》、《綜藝大觀》、《實話實說》、《夕陽紅》已成為王牌欄目，在全國觀眾中產(chǎn)生了很大影響。

2、電視欄目的特征

固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定的播出時間、固定的片頭、固定的節(jié)目長度，固定或相對固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定期、定時收看。

綜合性是電視欄目的另一個顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目中揭幕禮具體內(nèi)容與表現(xiàn)的形式上。

觀眾高度參與性試點欄目的第三個特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀眾色彩，因為它是一種極為開放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的。

3、電視欄目的分類

關于電視欄目的分類標準較多，又一欄目內(nèi)容劃分的，又一欄目的節(jié)目形式劃分的，也有以對象的類型劃分的。按現(xiàn)行一般的分類方法，電視欄目可以劃分為以下幾大類，大類

里又可以細分為幾小類。

（1）新聞類欄目。包括口播新聞、錄像新聞、專題新聞以及訪談新聞、調查等小欄目。

（2）教育類欄目。包括文化教育類、社會教育類等小欄目。

（3）文藝類欄目。包括專題文藝、綜合文藝、晚會節(jié)目以及各種文藝專欄等小節(jié)目。

（4）體育類欄目。包括體育比賽、體育新聞、體育知識、體育欣賞、健身健美等。

（5）服務類欄目。包括衣食住行、衛(wèi)生保健、就業(yè)、征婚、氣象、交通旅游、購物烹飪、家庭工藝、房間布置等小欄目。

在了解了電視欄目一般知識的基礎上，評析電視欄目主要可從以下幾個方面去評析：

1、評欄目內(nèi)容。主要看欄目內(nèi)容定位是否貼近欄目受眾，是否自身的特點。例如《東方時空》的欄目定位是鮮明的，各小欄目風格各異，各有側重，構成一個立體的較全面的“時空報道”。欄目的內(nèi)容定位表現(xiàn)為欄目的主旨、性質、內(nèi)容、功能、受眾范圍、文化品位、民族與地方特色等。評析時可就其中一個側面著重加以論述。

2、評欄目結構。主要看欄目怎樣開欄、怎樣發(fā)展、怎樣結束的邏輯過程。欄目的起承轉合是否嚴密，線索是否清晰，實際反映該欄目編導的才情。

3、評欄目主持人。主持人是構成欄目風格的重要因素，它跟欄目的定位相得益彰。有些電視欄目以某一位名主持人為標志而設置，往往根據(jù)主持人的學識、風格來選題或設計節(jié)目，甚至以主持人的名字來給欄目命名。這就可以評析主持人是如何體現(xiàn)欄目定位、主持人有何特色等內(nèi)容。

4、評欄目制作。主要看欄目制作是否大氣精致。具體而言，可評析下列幾方面的制作藝術。

（1）攝像?？磾z像師是否善于運用鏡頭取景，并掌握鏡頭的運動規(guī)律，是否取得合乎要求的節(jié)目素材。

（2）照明?？凑彰鲙熓欠裾莆针娨暸c舞臺上照明的不同要求，并按照導演的意圖布光，能否使攝像機準確地拍攝到多情調場景。

（3）錄音?？翠浺魩熓欠衲茚槍γ恳环N不同性質的節(jié)目，恰當?shù)倪\用錄音設施，使錄音的節(jié)目能反映其精華。

（4）剪輯。看剪輯師畫面鏡頭組接是否合理，各種特技畫面是否到位。

（5）合成?？磮D像、語言、美術、音響、音樂等多種電視元素是否按照一定的章法，組合成一個有機的整體。以上所列的電視元素哪些該強化，哪些要淡化，何時此顯彼隱，何時此強彼弱，都要經(jīng)過合成才能把各種表現(xiàn)要素的作用組織起來，產(chǎn)生整體效應。所以，合成是節(jié)目制作的終端，帶有定型作用，是最終體現(xiàn)欄目思想性和藝術性的重要工序。評合成最能評析出欄目的制作技藝。

在評欄目制作時，要特別關注片頭片尾部分?？雌^是怎樣出現(xiàn)的，片尾是怎樣結束的。兩者的畫面構圖有何寓意，色調如何，節(jié)奏感如何?