第一篇：奶粉-廣東市場(chǎng)(廣州、深圳)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

廣東市場(chǎng)（廣州、深圳）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、本次市場(chǎng)調(diào)查的目的：

1、了解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)狀況；

2、了解競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)策略：美贊臣、惠氐、雀巢、三鹿、伊利、圣元的通路策略、價(jià)格策略、推廣策略；

3、了解細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品狀況：了解嬰兒、孕婦、中老年等細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品特性及消費(fèi)需求心理，為產(chǎn)品改良及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供依據(jù)；

4、了解廣東市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況，為廣東市場(chǎng)發(fā)展建言獻(xiàn)策；

二、行程：

3.14新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

3.15廣州市場(chǎng)調(diào)查

3.16—3.17深圳市場(chǎng)調(diào)查

3.18新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

3.19廣州市場(chǎng)調(diào)查

三、市調(diào)內(nèi)容：

1、A、B類(lèi)商場(chǎng)、超市等賣(mài)場(chǎng)調(diào)查；

2、公司業(yè)務(wù)人員訪談；

3、導(dǎo)購(gòu)人員訪談；

4、廣告公司訪談；

5、媒體環(huán)境調(diào)查；

四、廣東市場(chǎng)調(diào)查分析：

1、廣東市場(chǎng)是公司進(jìn)入較早的外省市場(chǎng)，目前，廣東市場(chǎng)已成長(zhǎng)為

公司潛力較大的區(qū)域市場(chǎng)之一，呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

① 產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域不斷擴(kuò)張，產(chǎn)品鋪市率不斷提高； ② 終端突破初見(jiàn)成效；產(chǎn)品知名度提高； ③ 產(chǎn)品銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)；

第二篇：20.廣州(廣東、深圳銀監(jiān)局)

中國(guó)銀監(jiān)會(huì)2017公務(wù)員錄用考試面試

廣州考點(diǎn)

一、考試時(shí)間及地點(diǎn)

1.時(shí)間：2017年2月18日 2.地點(diǎn)：廣東銀監(jiān)局機(jī)關(guān)辦公大樓

二、考點(diǎn)地圖

上圖紅圈處即為廣東銀監(jiān)局（廣州市越秀區(qū)沿江中路193號(hào)），由地鐵海珠廣場(chǎng)站A出口出站，經(jīng)沿江中路向東步行5分鐘轉(zhuǎn)入。

三、乘車(chē)路線（1）白云機(jī)場(chǎng)至廣東銀監(jiān)局：地鐵3號(hào)線機(jī)場(chǎng)南站至嘉禾望崗站轉(zhuǎn)地鐵2號(hào)線 海珠廣場(chǎng)站A出口，沿江向東步行5分鐘

（2）火車(chē)站廣州站至廣東銀監(jiān)局：地鐵2號(hào)線廣州火車(chē)站至海珠廣場(chǎng)站A出口，沿江向東步行5分鐘

（3）火車(chē)站廣州南站至廣東銀監(jiān)局：地鐵2號(hào)線廣州南站至海珠廣場(chǎng)站A出口，沿江向東步行5分鐘

（4）火車(chē)站廣州東站至廣東銀監(jiān)局： 地鐵1號(hào)線廣州火車(chē)東站至公園前站轉(zhuǎn)地鐵2號(hào)線 海珠廣場(chǎng)站A出口，沿江向東步行5分鐘

四、資格復(fù)審、抽簽時(shí)間及地點(diǎn) 1.時(shí)間：2017年2月17日 14:00-15:00 2.地點(diǎn)：廣東銀監(jiān)局餐廳

五、考點(diǎn)聯(lián)系人、聯(lián)系電話 聯(lián) 系 人： 吳雪敏、宋楊、紀(jì)晴 聯(lián)系電話：020-83180121、020-83180132

第三篇：奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)新一波嬰兒潮即將到來(lái)。在中國(guó)80后一代紛紛成家立業(yè)的背后，是新一輪的生育高峰?！?0xx-中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒有7000多萬(wàn)，且每年仍將迎來(lái)1600萬(wàn)至20xx萬(wàn)的新生嬰兒。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已成為世界最大的奶粉市場(chǎng)。

進(jìn)口奶粉四國(guó)爭(zhēng)霸

市場(chǎng)調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，世界四大奶源基地歷史悠久，農(nóng)場(chǎng)主都是接受過(guò)高等教育，產(chǎn)品質(zhì)量可靠。前不久，由新西蘭培芝公司與瑞士赫爾達(dá)夫集團(tuán)聯(lián)袂打造的百立樂(lè)奶粉正式登陸大連半島，在大連香格里拉酒店舉辦了以“為孩子做足百分”的發(fā)布會(huì)。對(duì)此次大連上市盛典，瑞士使領(lǐng)館、業(yè)界專(zhuān)家以及百立樂(lè)高層都給予了高度重視。在洋品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)的宏大浪潮下，原裝進(jìn)口奶粉百立樂(lè)此舉印證了國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是瑞士軍團(tuán)的一次重要亮相。

以瑞士原裝進(jìn)口奶粉百立樂(lè)為例，其生產(chǎn)商是瑞士擁有一百多年歷史的赫爾達(dá)夫集團(tuán)；整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制，使其達(dá)到和其他品牌的差異性：奶源采用的是100%的阿爾卑斯山的鮮奶；在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，為保證奶粉的低氧氣含量和低水分含量，采用一步到位的干燥方式進(jìn)行生產(chǎn)，并進(jìn)行真空充袋包裝；為了更適合中國(guó)寶寶，特地采用活性配方；產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行嚴(yán)格的歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。

第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉已經(jīng)占據(jù)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的半壁江山，即50%的市場(chǎng)份額，而在高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉更是占據(jù)了80%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額。繼德國(guó)、澳洲、荷蘭之后，以百立樂(lè)奶粉為代表的.瑞士力量也在不斷增強(qiáng)，世界四大奶源基地齊齊瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。

堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn) 瑞士軍團(tuán)來(lái)勢(shì)洶洶

發(fā)布會(huì)上，百立樂(lè)方面宣布啟動(dòng)“百立樂(lè)百分寶寶計(jì)劃”。該計(jì)劃主要針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行回饋關(guān)愛(ài)行動(dòng)，以及針對(duì)合作方的新舉措。據(jù)了解，百立樂(lè)奶粉已經(jīng)登陸大連半島一年多，市場(chǎng)調(diào)查信息顯示，消費(fèi)者對(duì)于百立樂(lè)品牌與產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生了認(rèn)知，產(chǎn)品銷(xiāo)量每月呈穩(wěn)步攀升態(tài)勢(shì)。

世界四大奶源基地歷史悠久，農(nóng)場(chǎng)主都是接受過(guò)高等教育，產(chǎn)品質(zhì)量可靠。以瑞士原裝進(jìn)口奶粉百立樂(lè)為例，其生產(chǎn)商是瑞士擁有一百多年歷史的赫爾達(dá)夫集團(tuán)；整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制，使其達(dá)到和其他品牌的差異性：奶源采用的是100%的阿爾卑斯山的鮮奶；在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，為保證奶粉的低氧氣含量和低水分含量，采用一步到位的干燥方式進(jìn)行生產(chǎn)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行相關(guān)嚴(yán)格歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。

百立樂(lè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人羅曉女士在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)乳品業(yè)不妨換一個(gè)思路。從根本上講，低國(guó)標(biāo)并不能拯救國(guó)產(chǎn)乳業(yè)。另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，進(jìn)口品牌也在玩價(jià)格戰(zhàn)，這將進(jìn)一步壓縮處于不利態(tài)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)空間。所以，乳品標(biāo)準(zhǔn)不能被企業(yè)綁架，不能降低標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該提高標(biāo)準(zhǔn)，逼迫企業(yè)去轉(zhuǎn)型、調(diào)整，這樣才是長(zhǎng)久生存之道。

據(jù)介紹，百立樂(lè)奶粉是新西蘭培芝公司和瑞士赫爾達(dá)夫集團(tuán)共同研發(fā)和制造，從奶源到生產(chǎn)加工再到灌裝全部在瑞士工廠完成，特含超級(jí)合生素配方，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格執(zhí)行百分百歐洲標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。新西蘭培芝公司是澳洲及新西蘭嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)理事會(huì)（INC）的成員，旗下有培芝，百立樂(lè)，金冕媽媽等系列產(chǎn)品；赫爾達(dá)夫集團(tuán)是食品行業(yè)第一個(gè)通過(guò)“全球食品安全計(jì)劃”各項(xiàng)指標(biāo)的企業(yè)，其產(chǎn)品銷(xiāo)往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為食品行業(yè)的專(zhuān)家。

近年來(lái)，中國(guó)奶粉行業(yè)的安全問(wèn)題層出不窮，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，都無(wú)法讓消費(fèi)者百分百的信賴，在魚(yú)龍混雜、頻頻紛亂的奶業(yè)大環(huán)境下，中國(guó)消費(fèi)者表示十分的擔(dān)憂，在奶粉的選擇上也是處于一種觀望的態(tài)度。百立樂(lè)此次發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，無(wú)疑將為更多中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)瑞士奶粉的高品質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)也為新布局展開(kāi)做出了鋪墊，為百立樂(lè)在今后整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

近幾年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)規(guī)范力度的加強(qiáng)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，奶粉行業(yè)開(kāi)始回歸良性發(fā)展軌道，不小大的品牌一邊繼續(xù)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行培育，一邊著手加大對(duì)品種的多元化開(kāi)發(fā)和對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。

奶粉行業(yè)的發(fā)展需要高品質(zhì)乳源，高科技研究、高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工藝多方面做支撐。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的奶粉企業(yè)，都在為行業(yè)做大做強(qiáng)而努力，只是方式和側(cè)重點(diǎn)不同。中國(guó)的消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)很高，比較產(chǎn)品的好壞進(jìn)行選擇對(duì)他們而言是很容易的事情，所以無(wú)論什么時(shí)候，對(duì)品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的追求都是企業(yè)的第一目標(biāo)。

奶粉是新鮮牛奶用噴霧干燥法制成的干粉，其酪蛋白顆粒變細(xì)變軟，較新鮮牛奶易于消化且易于保存，稀釋時(shí)奶粉與水的比例是按容量1：4稀釋?zhuān)椿謴?fù)原鮮奶。是孕婦和嬰兒以及需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人群的首選。

本次調(diào)查方式采用訪談法和觀察法。走訪了新會(huì)區(qū)婦幼保健院婦產(chǎn)科，人民醫(yī)院婦產(chǎn)科，以及會(huì)城鎮(zhèn)衛(wèi)生院婦產(chǎn)科。這次調(diào)查對(duì)象以產(chǎn)婦為主，共采訪了122人其中會(huì)城地區(qū)的產(chǎn)婦占40%，來(lái)自農(nóng)村的產(chǎn)婦占36%，來(lái)自外地的產(chǎn)婦占24%。據(jù)了解有的媽媽生下寶寶之后，由于各種原因造成奶水不夠，不能用母乳喂養(yǎng)自已的寶寶，心里感到十分內(nèi)疚，擔(dān)心寶寶的健康受到影響，因此就想不惜代價(jià)地給寶寶選擇最好的奶粉。是不是最貴的奶粉就一定是最好的奶粉？不一定。選擇奶粉時(shí)要考慮奶粉的質(zhì)量，寶寶的適應(yīng)程度及家庭經(jīng)濟(jì)的承受能力。

怎樣選奶粉？什么樣的奶粉最接近母乳？為此我走訪了幾位婦產(chǎn)科醫(yī)生，醫(yī)生認(rèn)為：“給新生嬰兒選購(gòu)奶粉時(shí)，應(yīng)選購(gòu)符合世界衛(wèi)生組織制定的母乳化奶粉標(biāo)準(zhǔn)的階段性奶粉，根據(jù)嬰兒的消化情況而選擇，如進(jìn)口奶粉有：美贊臣、雅培、喜康素、多美滋、恩貝爾等牌子。國(guó)產(chǎn)奶粉有：伊利、雅仕利、圣元、完達(dá)山等牌子。這些奶粉在營(yíng)養(yǎng)配比上差距不大，國(guó)內(nèi)一些知名品牌的嬰兒奶粉各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)。在這些嬰兒配方奶粉中，不但有適合不同年齡段嬰兒食用的，采用不同配方生產(chǎn)的產(chǎn)品，而且還有高乳糖配方和低乳糖配方之分。高乳糖配方奶粉乳糖含量達(dá)50%，接近于母乳，適合大部份嬰兒食用。低乳糖奶粉乳糖含量20%

左右，適合那些喝牛奶的人會(huì)出現(xiàn)腹脹，腹瀉等不適的寶寶食用”。

根據(jù)以上情況，我走訪了新會(huì)區(qū)的幾大超市，有飛龍百貨商場(chǎng)，華商百貨商場(chǎng)，金天龍百貨商場(chǎng)，美華百貨商店等，發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上的嬰兒奶粉在價(jià)格上有高、中、低三個(gè)檔次，最貴的是進(jìn)口奶粉，每450克為150元左右，中等價(jià)格奶粉多為合資產(chǎn)品，每450克為70元左右，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉價(jià)格每450克為30元左右。如果按一個(gè)寶寶平均每周吃一大罐奶粉（450克）計(jì)，選擇不同的奶粉對(duì)一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)就會(huì)相差很多，選擇進(jìn)口奶粉一月需用600多元，選擇合資廠家奶粉一月需用280多元，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉一月只需要100元左右。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：選購(gòu)進(jìn)口奶粉的'占20%，選購(gòu)合資廠家的奶粉占70%，而選購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的占10%，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的問(wèn)題是：選購(gòu)進(jìn)口奶粉的人多數(shù)是想前往香港、澳門(mén)等地購(gòu)買(mǎi)（因眥鄰港澳），原因是港澳地區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量比較可信，所以在內(nèi)地選購(gòu)相對(duì)較少，而選購(gòu)合資廠家奶粉的人其經(jīng)濟(jì)收入1000-1600元/月左右。他們分別選購(gòu)伊利牌子的占28%，選購(gòu)蒙牛牌子的占26%，選購(gòu)圣元牌子的占20%，選購(gòu)?fù)赀_(dá)山牌子的占18%，其它牌子的占8%。

根據(jù)我的觀察，在選擇奶粉時(shí)，父母常會(huì)出現(xiàn)以下的問(wèn)題：

1、過(guò)分追求奶粉的品牌。其實(shí)，品牌與品牌之間沒(méi)有特別大的差異?；旧纤械膰?guó)產(chǎn)奶粉都處于同一水平線上，價(jià)格雖然略有高低，但從營(yíng)養(yǎng)成分的角度分析，相差無(wú)幾。同樣，進(jìn)口奶粉和合資奶粉，品質(zhì)上的差異也并不是很大的。

2、奶粉的品質(zhì)從外觀上無(wú)法判斷，很多父母自認(rèn)為，挑選奶粉要挑“看上去有點(diǎn)黃的”，認(rèn)為“奶粉越黃，說(shuō)明奶的含量越是充足”。這種想法有失偏差，一些奶粉中加入天然的色素，看上去也會(huì)比較黃。另外，現(xiàn)在很多奶粉里都強(qiáng)化了營(yíng)養(yǎng)素，比如強(qiáng)化鐵質(zhì)劑、強(qiáng)化維生素a、維生素d等。為了保存這些強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)素，在包裝上就進(jìn)行了一些特殊處理，比如有些營(yíng)養(yǎng)要求避光保存，包裝上采用一些非透明的材料來(lái)包裝，父母在選購(gòu)時(shí)就看不清楚里面的狀況了。

3、過(guò)分注重奶粉中包含多少營(yíng)養(yǎng)成分，目前市場(chǎng)上的奶粉，不管是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的，只要是喂養(yǎng)1歲內(nèi)嬰兒的，各種奶粉中含有的營(yíng)養(yǎng)成分都大致與母乳接近。雖然，有些品牌的奶粉中強(qiáng)化了營(yíng)養(yǎng)成分，但是對(duì)于嬰兒來(lái)說(shuō)增加的營(yíng)養(yǎng)成分并沒(méi)有對(duì)嬰兒起到實(shí)質(zhì)性的效果。因?yàn)槌撕饶桃酝猓?個(gè)月以上的小孩還需要吃輔食，許多營(yíng)養(yǎng)成分在輔食中一樣可以得到補(bǔ)充。由此可見(jiàn)，父母在選購(gòu)時(shí)不必為了某一兩種營(yíng)養(yǎng)成分而精挑細(xì)選。

4、父母?jìng)儾槐貫槟谭鄣募庸すに囐M(fèi)神，奶粉的加工是一個(gè)非常成熟的工藝，而且無(wú)論是進(jìn)口的或合資的，還是國(guó)產(chǎn)奶粉，它們的加工方式都是大同小異。只要能得到國(guó)家批準(zhǔn)，正常上市的，它們的工藝都是合格的。一般市場(chǎng)上出售的進(jìn)口奶粉價(jià)格比較高，這并不是因?yàn)檫M(jìn)口奶粉與國(guó)內(nèi)奶粉在營(yíng)養(yǎng)成分上的出入所造成的，而是由于運(yùn)輸成本高、利潤(rùn)高、加工過(guò)程中營(yíng)養(yǎng)的流失可能會(huì)少一些等多種因素所造成的。所以國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)位低，最主要的原因是成本低。

此前，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)一直沒(méi)有統(tǒng)一的聲音，各品牌各自搶奪市場(chǎng)份額，而各大品牌也各自為政做市場(chǎng)，行業(yè)缺乏一股“合力”，也阻礙了行業(yè)整體快速向前發(fā)展，虛假或夸大宣傳等弊病也變得難以遏制。

政府有關(guān)部門(mén)在積極采取措施整頓奶粉市場(chǎng)，那么作為消費(fèi)者本身，面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目、種類(lèi)繁多的品牌，如何選擇一款適合自己孩子的奶粉，又怎樣識(shí)別奶粉的真假和優(yōu)劣呢？專(zhuān)家推薦了以下方法：

1、購(gòu)買(mǎi)前先用手捏住奶包裝袋磨擦，真奶粉質(zhì)細(xì)，會(huì)發(fā)出“吱吱”聲，而假奶粉有糖，會(huì)發(fā)出“沙沙”聲。

2、真奶粉呈天然乳白色，而假奶粉顏色較白，細(xì)看呈結(jié)晶狀，或呈漂白色。

3、真奶粉聞起來(lái)有特有奶香味，而假奶粉乳香味很弱或者無(wú)味。

4、購(gòu)買(mǎi)前先看清保質(zhì)期，越接近的日期越好。

5、在挑選時(shí)先擠壓奶粉的包裝，查看是否有漏氣，如果漏氣、漏粉或袋內(nèi)根本沒(méi)氣，說(shuō)明該袋奶粉已經(jīng)潛伏質(zhì)量問(wèn)題。

6、檢查奶粉中是否有塊狀物，搖動(dòng)罐體，如感覺(jué)奶粉中有結(jié)塊物，則表明奶粉已經(jīng)變質(zhì)。

7、不要注意奶粉包裝上注明物制造商是否是正規(guī)廠家。

最后，選擇配方奶粉還有一些個(gè)別原則。比如：有哮喘、腹瀉和皮膚有問(wèn)題的孩子，可選擇脫敏奶粉；缺鐵的孩子，可補(bǔ)充高鐵奶粉；而早產(chǎn)嬰兒則應(yīng)選擇易消化的早產(chǎn)嬰兒奶粉。如果孩子腹瀉，最好能立即換用不含乳糖的配方奶粉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為任何行業(yè)的發(fā)展都要以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的品牌形象來(lái)獲取市場(chǎng)上的支持者，隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全健康的重視，和對(duì)牛奶相關(guān)知識(shí)宣傳力度的加強(qiáng)，一批質(zhì)量不過(guò)硬的中小企業(yè)紛紛黯然退場(chǎng)，剩下的將是具有一定實(shí)力的品牌。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其市場(chǎng)容量不容忽視，隨著國(guó)民收入水平提高和亞健康人群的增多，同時(shí)人們對(duì)自身的健康要求也越來(lái)越高，乳品已成為日常生活不可缺少的食品，也要求有更高層次的奶品來(lái)滿足需求，奶粉行業(yè)將因此而獲得巨大商機(jī)。

奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

行業(yè)研究報(bào)告的定義

行業(yè)研究是通過(guò)深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過(guò)自身的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成

一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

報(bào)告介紹

《中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》采用多種定性與定量調(diào)研方法（如電話調(diào)查、入戶訪問(wèn)、網(wǎng)上調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)法、深度訪談法……等等），對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行全面、深入的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，對(duì)所有家用空調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、論證，再結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)、工商、稅務(wù)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用多種專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的分析模型（如細(xì)分市場(chǎng)研究模型、消費(fèi)者行為研究模型、新產(chǎn)品測(cè)試模型……等等）

進(jìn)而確定家用空調(diào)市場(chǎng)的.各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，包括：總體市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)飽和度、競(jìng)爭(zhēng)格局、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌、市場(chǎng)集中度、銷(xiāo)售渠道、價(jià)格、消費(fèi)者特點(diǎn)、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)鏈上下游……

等等，對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)地分析研究，并對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)3-5年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究預(yù)測(cè)，報(bào)告最后還對(duì)家用空調(diào)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、投資、應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式等給出了權(quán)威的專(zhuān)家意見(jiàn)。

本報(bào)告屬于定制類(lèi)研究報(bào)告，企業(yè)可根據(jù)自身狀況提出特定的調(diào)研需求，在報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)目錄上進(jìn)行修改，以保證報(bào)告內(nèi)容的針對(duì)性、深入性和專(zhuān)業(yè)性，符合企業(yè)的實(shí)際調(diào)研需要。以下是報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)目錄：

目錄

第一章 家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研的目的及方法

一、調(diào)研目的

二、調(diào)研方法

第二章 家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研的可行性及計(jì)劃流程

一、家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研可行性

二、計(jì)劃進(jìn)度以及流程

第三章 家用空調(diào)市場(chǎng)需求調(diào)研

一、家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模（需求量）

二、家用空調(diào)細(xì)分需求領(lǐng)域調(diào)研

三、家用空調(diào)細(xì)分需求市場(chǎng)份額調(diào)研

四、家用空調(diào)細(xì)分需求市場(chǎng)飽和度調(diào)研

五、家用空調(diào)替代行業(yè)影響力調(diào)研

第四章 家用空調(diào)市場(chǎng)供給調(diào)研

一、家用空調(diào)市場(chǎng)供給總量

二、家用空調(diào)市場(chǎng)集中度

三、家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)集群

第五章 家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研

一、家用空調(diào)價(jià)格特征分析

二、家用空調(diào)主要品牌企業(yè)價(jià)位分析

三、家用空調(diào)價(jià)格與成本的關(guān)系

四、家用空調(diào)價(jià)格策略分析

第六章 家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)出口調(diào)查分析

一、家用空調(diào)產(chǎn)品出口分析

1.我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)品出口量額及增長(zhǎng)情況

2.家用空調(diào)產(chǎn)品主要海外市場(chǎng)分布情況

3.經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要家用空調(diào)品牌

4.國(guó)際經(jīng)濟(jì)形式對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品出口影響的分析

二、家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口分析

1.我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口量額及增長(zhǎng)情況

2.家用空調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品的主要品牌

3.影響家用空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)口的因素

第七章 家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

一、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

二、原材料及成本競(jìng)爭(zhēng)

三、產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)分析

四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

五、品牌影響力

六、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

七、家用空調(diào)產(chǎn)品主流企業(yè)市場(chǎng)占有率

八、影響家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的因素

第八章 家用空調(diào)市場(chǎng)渠道調(diào)研

一、家用空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)占領(lǐng)調(diào)研

二、家用空調(diào)銷(xiāo)售渠道調(diào)研

三、家用空調(diào)銷(xiāo)售體系建設(shè)調(diào)研

第九章 家用空調(diào)產(chǎn)品用戶調(diào)研

一、用戶對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知程度

二、家用空調(diào)用戶的關(guān)注因素

1．功能

2．產(chǎn)品質(zhì)量

3．價(jià)格

4．產(chǎn)品設(shè)計(jì)

三、家用空調(diào)目標(biāo)消費(fèi)者的特征

第十章 家用空調(diào)品牌調(diào)研

一、家用空調(diào)品牌總體情況

二、家用空調(diào)品牌傳播

三、家用空調(diào)品牌美譽(yù)度

奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

乳制品生產(chǎn)企業(yè)范圍包括乳制品、乳粉、煉乳、干酪加工，液態(tài)奶加工，冰淇淋加工，漿果及其制品加工、飲料生產(chǎn)等。本次主要為奶粉產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售為中心。

當(dāng)前中國(guó)奶業(yè)發(fā)展形勢(shì)的基本分析與判斷近二年來(lái)，中國(guó)奶業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了許多風(fēng)雨。對(duì)于當(dāng)前的奶業(yè)形勢(shì)我們必須有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)正確的判斷。眾所周知，三鹿事件對(duì)中國(guó)奶業(yè)打擊是毀滅性的`，中國(guó)奶業(yè)發(fā)展一夜之間從“衛(wèi)星般速度”掉入底谷，整個(gè)行業(yè)陷入了信任危機(jī)，奶農(nóng)在大范圍內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間地倒奶、賣(mài)牛、殺牛，市場(chǎng)在嚴(yán)重萎縮。中國(guó)奶業(yè)經(jīng)歷了從未有過(guò)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，考驗(yàn)的程度似乎達(dá)到了面臨死亡的邊緣。有許多人對(duì)中國(guó)奶業(yè)遭遇此劫還能不能繼續(xù)做下去和生存發(fā)展下去持懷疑奈度，感受到很迷茫和消沉。那么，中國(guó)奶業(yè)目前的發(fā)展形勢(shì)到底是一個(gè)什么狀況？我個(gè)人的總體評(píng)價(jià)或分析結(jié)果是：“復(fù)市速度在緩慢的恢復(fù)中，發(fā)展形勢(shì)仍嚴(yán)峻?！逼渲饕憩F(xiàn)和依據(jù)有：

有數(shù)十家乳品企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品積壓，光奶粉就多達(dá)30萬(wàn)噸以上（在一般情況下，如果出現(xiàn)2—3個(gè)月，3—4萬(wàn)噸庫(kù)存可視為“正常情況”，出現(xiàn)5—6噸視為可接受狀態(tài)。如果在3—5個(gè)月出現(xiàn)8—10萬(wàn)噸積壓，已經(jīng)到了警戒線的觸點(diǎn)，已被視為非正常狀態(tài)。

市場(chǎng)蕭條，消費(fèi)者的消費(fèi)信心尚未完全恢復(fù)。消費(fèi)者用于牛奶的有效消費(fèi)還未達(dá)事件前的水平，甚至出現(xiàn)了嬰幼兒提前斷奶的現(xiàn)象。

乳品企業(yè)和乳品經(jīng)營(yíng)者的整體利潤(rùn)在下降，有過(guò)半以上者處于虧本經(jīng)營(yíng)狀態(tài)；乳品企業(yè)的銷(xiāo)售成本在增加，市面上又常見(jiàn)搭送物捆綁消費(fèi)買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)手段。

產(chǎn)品出口嚴(yán)重受阻，出口量和總額較事件前有大比例下降，今年1月至5月的乳制品出口總量?jī)H為去年同比的1／5還不到。

嬰幼兒奶粉國(guó)內(nèi)品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)不如“洋奶粉”，當(dāng)中已有部分消費(fèi)者把人民幣投向了外資品牌洋奶粉。

一些使用奶粉的食品企業(yè)和乳品企業(yè)，對(duì)使用國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不足，仍處于猶疑中。

乳品企業(yè)在銷(xiāo)售市場(chǎng)上仍是惡性競(jìng)爭(zhēng)、降價(jià)推銷(xiāo)、搭贈(zèng)搭配，可以看出乳制品在市場(chǎng)供求和關(guān)系中實(shí)際上是區(qū)域性、季節(jié)性供給過(guò)剩。

乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力較大，總體效益下降，主要原因是原料奶收購(gòu)價(jià)格提高。加工能力和原料奶供應(yīng)能力不匹配，加工能力過(guò)剩，布局不合理，重復(fù)建設(shè)，市場(chǎng)秩序不規(guī)范，部分乳品企業(yè)壓級(jí)壓價(jià)、拒收限收、爭(zhēng)奪奶源等。

第四篇：深圳廣州實(shí)習(xí)報(bào)告

實(shí)習(xí)目的：

經(jīng)過(guò)大學(xué)一年多時(shí)間的課程學(xué)習(xí)，學(xué)校開(kāi)展了一次博物館實(shí)地調(diào)研活動(dòng)。在第八周時(shí)老師組織我們?nèi)V州和深圳進(jìn)行了實(shí)際調(diào)研，這次活動(dòng)給了我很多的體會(huì)。參加這次實(shí)踐活動(dòng)不僅加深了我對(duì)廣州和深圳的展示空間的設(shè)計(jì)的了解，同時(shí)讓我贊嘆的是他們的創(chuàng)意和想法是很靈活多變的。參加這次活動(dòng)的目的是了解不同類(lèi)型展示空間的區(qū)別和特點(diǎn)，分析和總結(jié)不同類(lèi)型的展示空間在布局形式、交通組織、材料運(yùn)用、照明配置、藝術(shù)表現(xiàn)等方面的設(shè)計(jì)方法，為后續(xù)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將自己的理論知識(shí)與實(shí)踐融合，拓寬知識(shí)面，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的實(shí)際能力。能讓自己在實(shí)習(xí)中找到自己的薄弱，得以解決其中問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，多思考。調(diào)動(dòng)自己的積極性，在新的環(huán)境中學(xué)習(xí)到更多得的新知識(shí)

實(shí)習(xí)時(shí)間：2012年4月16日——2012年4月23日 實(shí)習(xí)地點(diǎn)：

西漢南越王博物館

何香凝美術(shù)館

深圳博物館

廣東美術(shù)館 辛亥革命紀(jì)念館

實(shí)習(xí)內(nèi)容：

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西漢南越王博物館

主要有三個(gè)展覽區(qū)：

南越王墓原址保護(hù)區(qū) 綜合陳列大樓 主體陳列樓

展覽區(qū)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，一般可以以綜合陳列大樓——南越王墓原址保護(hù)區(qū)——主體陳列樓的順序來(lái)參觀。

南越王墓原址保護(hù)區(qū)

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博物館的整體布局以南越王墓遺址為中心。古墓原址上蓋是采用鋼架結(jié)構(gòu)和鍍膜藍(lán)色平板玻璃材料，取漢武帝茂陵覆斗形封土狀，制成的防雨防曬的保護(hù)棚罩。外圍環(huán)繞寬2.5米，周長(zhǎng)為176米的方形連廊。進(jìn)入保護(hù)棚，即可看到墓葬的上部結(jié)構(gòu)以及回填夯土。中間有一條通往墓內(nèi)的通道，連接陵墓的前室，參觀者可直接下到墓內(nèi)觀察。

墓內(nèi) 綜合陳列大樓

綜合陳列大樓位于博物館入口的最前端，門(mén)口有由紅色砂巖砌成的兩堵紅色砂巖石壁。綜合陳列大樓共三層。一樓為服務(wù)臺(tái)、游客中心、貴賓廳、錄像資料廳、紀(jì)念品銷(xiāo)售廳等。二樓東側(cè)為楊永德先生與夫人楊張瑞貞女士捐贈(zèng)藏枕專(zhuān)題陳列，二樓其余展廳及三樓都用作臨時(shí)展覽，會(huì)不定期更換短期展覽。

綜合陳列樓 導(dǎo)覽圖

錄像資料廳可以觀看古墓發(fā)掘過(guò)

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程錄像，并有漢語(yǔ)普通話、粵語(yǔ)、閩南語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等八種語(yǔ)言可供選取，錄像為免費(fèi)觀看。綜合樓大廳內(nèi)提供導(dǎo)覽資料折頁(yè)，亦為多語(yǔ)言分別制作，可免費(fèi)索取。在綜合樓，可以雇傭?qū)в芜M(jìn)行全程解說(shuō)，有漢語(yǔ)普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)等語(yǔ)言導(dǎo)游；也可以租用錄音導(dǎo)覽機(jī)。綜合陳列大樓的另外一端以44級(jí)蹬道連接南越王墓原址保護(hù)區(qū)。門(mén)外有一對(duì)圓雕石虎，呈蹲立狀。

楊永德伉儷捐贈(zèng)藏枕專(zhuān)題陳列

綜合陳列大樓二樓東側(cè)永久辟為楊永德伉儷捐贈(zèng)藏枕專(zhuān)題陳列。楊永德伉儷捐贈(zèng)藏枕專(zhuān)題陳列是香港鑒賞家、實(shí)業(yè)家及廣州榮譽(yù)市民、西漢南越王博物館榮譽(yù)館長(zhǎng)楊永德先生與夫人楊張瑞貞女士捐贈(zèng)給西漢南越王博物館的200多件陶瓷枕。藏枕按年代、窯口分別陳列于29個(gè)展柜中，從唐朝至元朝的藏枕均有收錄。該專(zhuān)題展從藏枕的數(shù)量、品種及窯口的方面講，在現(xiàn)代收藏單位中均屬罕見(jiàn)。其中有較為罕見(jiàn)或者知名的定窯孩兒枕、汝窯瓷枕、“枕賦”枕、遼三彩枕等。

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主體陳列樓

南越王墓出土文物陳列樓

導(dǎo)覽圖

南越王墓出土文物陳列樓

南越王墓原址保護(hù)區(qū)出口外為主體陳列樓小廣場(chǎng)，廣場(chǎng)上有三座仿巴黎盧浮宮的小金字塔狀藍(lán)色玻璃光棚。

主體陳列樓位于博物館的北側(cè)，共兩層五個(gè)展廳。

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廣東美術(shù)館

回顧過(guò)去國(guó)內(nèi)外、小型美術(shù)館的設(shè)計(jì)，大多強(qiáng)調(diào)平面的軸線對(duì)稱，立面構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，高大的室內(nèi)空間缺乏親切感，在使用方面也存在一些弊端。如果一個(gè)對(duì)稱的平面缺乏靈活性，難以滿足多樣化的陳列方式和不同性質(zhì)的陳列展出要求；雷同的建筑空間給參觀者造成視覺(jué)的疲勞和混亂, 參觀者須花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去走完全部展室。而我們知道, 現(xiàn)代建筑追求的不僅是個(gè)性化、多樣化, 更重要的是人情味。這往往成為建筑師顧此失彼和頗為棘手的問(wèn)題。在這方面上, 廣東美術(shù)館的設(shè)計(jì)可算是比較成功的.當(dāng)觀眾步入展館大堂, 兩層高共享空間使人感到氣勢(shì)不凡, 建筑師成功地通過(guò)材料和技巧的運(yùn)用強(qiáng)化了人的心理感受。秉著沉穩(wěn)、大氣、典雅的原則，旨在創(chuàng)造舒適優(yōu)雅的展覽環(huán)境，柔和的光線透過(guò)玻璃天棚彌漫于整個(gè)空間, 制造出輕松、寧?kù)o的氣氛, 增加了人與自然的溝通。12個(gè)可同時(shí)或分別舉辦展覽的展廳圍繞中庭布置, 使觀眾無(wú)論在中庭

第6 頁(yè) 的任何位置, 視線范圍極大.對(duì)平面的組織、空間的構(gòu)成也了一目了然, 空間的流動(dòng)性得到充分體現(xiàn)。建筑師對(duì)天光的利用恰到好處, 避免了中間十字形過(guò)道空問(wèn)過(guò)干縱深的沉悶, 使觀眾要求明亮、開(kāi)敞、舒適的觀賞空間的心理得到滿足。在展廳空間里, 如第二、三層展室之間采用了旋轉(zhuǎn)圓樓梯豎向相連.類(lèi)似穿插和懸挑空間的設(shè)計(jì)手法, 創(chuàng)造出層次感, 使空間感覺(jué)流通、開(kāi)敞和興高采烈.既和充分利用空間.又迎合觀眾追求新穎別致的口味。此外.適當(dāng)考慮了無(wú)障礙設(shè)計(jì), 提供了兩部電梯和室外廣場(chǎng)坡道供殘疾人、老人使用, 使建筑物更富有人情味。

在建筑形態(tài)設(shè)計(jì)上, 廣東美術(shù)館是以庭院體系為美學(xué)表現(xiàn)的建筑群體, 注重內(nèi)涵的闡述, 建筑各部分因功能不同特點(diǎn)各異.但通過(guò)統(tǒng)一的材料與處理手

法, 而構(gòu)成一個(gè)完整的有機(jī)體。立面色彩呈灰綠色, 樸素諧和,與周?chē)h(huán)境十分協(xié)調(diào)。一個(gè)平面以45直角三角形為設(shè)計(jì)母題、這一手法貫穿于方案的構(gòu)思中和體現(xiàn)在形體的塑造中。如二、三層的展廳采用旋轉(zhuǎn)手法挑出90的轉(zhuǎn)角, 形體富于變化, 使人感到不僅展出的藝術(shù)品給人以藝術(shù)感染力和震撼力, 建筑本身在造型藝術(shù)上也能給人以沖擊力, 建筑師在建筑風(fēng)格、形式和技術(shù)等方面淋漓盡致發(fā)揮了創(chuàng)造力, 使建筑物洋溢著嶺南建筑的特色, 成為沿江一大景觀。

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漫步于館內(nèi)館外給人的感覺(jué)是設(shè)計(jì)者十分重視環(huán)境藝術(shù)的創(chuàng)造。首先,在室外廣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)上, 沿建筑物周?chē)O(shè)置了幾個(gè)寬大開(kāi)放的展覽平臺(tái)和休息平臺(tái), 在平臺(tái)上方建筑作了適當(dāng)挑出, 形成了頗似南方騎樓建筑的柱廊空間。這是供聚會(huì)交流、休息用的場(chǎng)所,平臺(tái)周?chē)N植各種亞熱帶植物和大片草地, 配以花壇、鋪地和庭院燈, 呈現(xiàn)出一片生機(jī)盎然的景象, 增強(qiáng)了美術(shù)館的文化藝術(shù)魅力。其次, 內(nèi)庭空間的輔助展示庭院, 尺度宜人, 與室內(nèi)展示空間之間設(shè)有落地玻璃窗, 隔而不斷, 使空間得到滲透, 將室內(nèi)、外景色融為一體, 使觀眾如置身于自然、輕松的休閑環(huán)境中, 減少疲勞和沉悶的感覺(jué)。尤其值得一提的是, 庭院內(nèi)到處散布著別有創(chuàng)意的建筑小品, 為環(huán)境增添不少趣味.強(qiáng)化環(huán)境的藝術(shù)性。

在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)上, 建筑師著重考慮了參觀路線的自然流暢和光線、色彩給人的感覺(jué)。每個(gè)展廳設(shè)兩個(gè)出入口, 相對(duì)而設(shè), 自然引導(dǎo)人流的移動(dòng) 設(shè)計(jì)上遵循展示建筑的照明設(shè)計(jì)要求, 避免對(duì)觀眾造成眩光, 局部利用自然天光形成對(duì)比。環(huán)境色彩偏于灰色, 裝飾簡(jiǎn)潔無(wú)華, 不使甩豪華裝飾材料, 而僅在細(xì)部處理上力求真實(shí)、質(zhì)樸、細(xì)致, 以清新明快大方為主, 高雅而不落俗套, 暗示著藝術(shù)的真諦。大面積的淡黃色大理石和淺灰色的地面，加上木質(zhì)的欄桿和空間分隔，有效地營(yíng)造出博物院的高雅氣質(zhì)，柔和的燈光運(yùn)用在滿足照明的同時(shí)，提升了空間的品味和神韻。

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設(shè)計(jì)師還特意設(shè)計(jì)了人文圖書(shū)館，灰藍(lán)的搭配給人以干凈，簡(jiǎn)潔，明亮的視覺(jué)效果。墻面采用了擁有小洞孔的網(wǎng)面設(shè)計(jì)，它以不規(guī)則的多面墻體呈現(xiàn)出正規(guī)圖書(shū)館中不一樣的活潑。墻上是廣美同學(xué)的隨手涂鴉，顯現(xiàn)出管理員的小心思。閱覽室中劃分了不同區(qū)域，井然有序。讓人不覺(jué)有一番想要進(jìn)去看書(shū)的沖動(dòng)。

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廣州辛亥革命紀(jì)念館

歷史宛如迷宮，從不同角度閱讀只能窺覷局部，試圖接近卻永遠(yuǎn)無(wú)法恢復(fù)原貌。廣州辛亥革命紀(jì)念館以一套空間哲學(xué)帶給公眾不同的閱讀維度：歷史時(shí)間和非線性解讀相結(jié)合的展覽方式。使公眾可以重新體驗(yàn)?zāi)嵌蔚雌鸱?、民主救亡的曲折之路?/p>

以原有公園為基礎(chǔ)，整合周邊地形成為一個(gè)更加連續(xù)的“大”中山公園，辛亥革命紀(jì)念館以方整體量坐落于公園之中，分成三大部分：懸掛的“器”，連續(xù)的公共花園，貫穿的“時(shí)空立方”。在歷史與現(xiàn)實(shí)之間，創(chuàng)造出極具戲劇性的時(shí)空背景。

展覽方式，“時(shí)空立方”是復(fù)雜歷史時(shí)空的動(dòng)態(tài)“映射”界面；主題展廳以靜態(tài)方式闡釋連續(xù)重大歷史事件。參展流線以折型坡道不斷穿梭于“時(shí)空立方”與主題展廳之間。虛空中的坡道連續(xù)變化，在空間上交錯(cuò)連接，為參展帶來(lái)即興的可能。通過(guò)“時(shí)空立方”不同層面的和動(dòng)態(tài)影像，創(chuàng)造出蒙太奇式的視覺(jué)深度。

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辛亥革命紀(jì)念館的展示方式多種多樣，陳列以文物和場(chǎng)景并重。文物包括實(shí)物（含復(fù)制品）、歷史照片、文獻(xiàn)檔案、書(shū)刊等；場(chǎng)景包括藝術(shù)品（油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、版畫(huà)、雕塑、圖表、沙盤(pán)、模型等）和數(shù)字多媒體等。

1、曲線在展示中的運(yùn)用

從幾何角度而言，曲線可分為封閉型和開(kāi)放型的曲線；從造型的角度而言，曲線可趨向自由、活躍。由于曲線的曲率不同，曲線呈現(xiàn)出各種不同的視覺(jué)效果，平緩的曲線與變化突兀的曲線，分別有不同的效果，展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。

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2、展示色彩設(shè)計(jì)

展示色彩設(shè)計(jì)需要乘早一個(gè)郵箱的展示效果，并符合人的視覺(jué)原理和視覺(jué)里，所以是一個(gè)融環(huán)境、策劃、文化、創(chuàng)意、藝術(shù)實(shí)踐等的綜合過(guò)程。它的作用是：色彩直接或間接地服務(wù)與主題思想，色彩帶有一定地感情性，能直接影響到觀眾的心理情緒，對(duì)深化主題、突出展品起著重大的催化作用。各類(lèi)陳列的題材不同，對(duì)陳列形式要求、色彩的選擇也就不同，這要目的是使觀眾樂(lè)于欣賞、易于接受。

辛亥革命紀(jì)念館輔助陳列顏色多以興奮的色調(diào)為主。民族、民俗性的陳列尊重民俗習(xí)慣當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)色調(diào)。自然性的陳列為沉著性的色彩。

3、光環(huán)境

陳列室的光環(huán)境是一個(gè)很值得重視的設(shè)計(jì)內(nèi)容，良好的光環(huán)境能提高展品 展出時(shí)的藝術(shù)效果，增添審美請(qǐng)求。同時(shí)保護(hù)文物。通過(guò)對(duì)光源、照明方式、照明器具、光源分布的精心選擇，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)氛圍，并起到對(duì)觀眾的參觀引導(dǎo)作用。

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深圳博物館

深圳博物館曲折的長(zhǎng)廊將展樓、文物庫(kù)、辦公樓和影視廳四座單體建筑連成一個(gè)整體建筑群。展樓前廣場(chǎng)寬闊，南廣場(chǎng)所樹(shù)立的鑄銅雕塑《闖》是深圳市標(biāo)志性的著名雕塑。庭院四周綠樹(shù)如茵，繁花似錦。挺拔的喬木、整潔的綠籬、姹紫嫣紅的花卉、綠油油的草坪，讓人感覺(jué)到生機(jī)勃勃、處以昂然的氣息。展覽大樓是一座四層的古堡式建筑，外表用米黃色泰山磚鑲嵌，大門(mén)兩側(cè)鑲嵌有花崗石雕塑《古代耕戰(zhàn)圖》，門(mén)前噴泉水池矗立十二生肖石雕，池內(nèi)水清魚(yú)躍。展樓內(nèi)以中央大廳為中心，螺旋式分布了4層32個(gè)展廳。中庭設(shè)有3部觀光電梯，觀眾通過(guò)觀光電梯先上4樓，參觀完展覽就不知不覺(jué)到了一樓。展樓內(nèi)裝飾以清新淡雅為主色調(diào)，展覽布置與陳列內(nèi)容相協(xié)調(diào)。展廳為全封閉形式，采用中央空調(diào)合主控光源，配備有多種類(lèi)保安設(shè)施和自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)。

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深圳博物館分為五部分：

《古代深圳》

《古代深圳》是深圳博物館基本陳列之一米，位于展覽大樓4層第1號(hào)廳。展廳陳列的二百多件文物為深圳市出土文物之精選，展覽分“原始足跡”、“文明曙光”、“郡縣設(shè)置”、“粵海門(mén)戶”、“海防重鎮(zhèn)”等5個(gè)部分內(nèi)容，以實(shí)物資料復(fù)原了深圳古代歷史的基本面貌。陳列手法新穎、別具一格，極具觀賞性。如“原始足跡”部分，陳列的出土文物與復(fù)原的新石器時(shí)代海邊居民的生活場(chǎng)景融為一體，使觀眾有身臨其境的感覺(jué)。

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《深圳民俗》

此主題展覽共有“區(qū)域民俗”、“廣府民俗”、“客家民俗”、“海洋文化習(xí)俗”四大部分，以廣府和客家民系為主的傳統(tǒng)民俗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富多彩，又因?yàn)l臨大海，扼守珠江入海口，自古以來(lái)由于海洋經(jīng)濟(jì)、海上絲路貿(mào)易的發(fā)展，又演繹出氣象萬(wàn)千、絢麗多姿的海洋文化習(xí)俗。隨著深圳向國(guó)際化城市邁進(jìn),民俗文化將作為一道亮麗的風(fēng)景線,成為世界人民觀察和了解深圳社會(huì)與文化的一扇窗口。

《深圳改革開(kāi)放史展廳》

新中國(guó)成立后，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，寶安人民發(fā)展農(nóng)業(yè)、興修水利，為改變貧窮落后面貌做出了不懈的努力。深圳卻創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化史上的奇跡。這部分運(yùn)用了很多現(xiàn)代科技多媒體技術(shù)，使得游覽者更直觀，更明了的了解到深圳改革開(kāi)放的歷史，那么他的歷史就是不斷解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新。

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《兒童館展廳》

深圳博物館專(zhuān)門(mén)為青少年及低齡兒童設(shè)立一個(gè)兒童館，不僅讓小朋友有一個(gè)玩耍的空間，更重要的是，通過(guò)游戲這種寓教于樂(lè)形式，小朋友可以感受到中華文明的悠久和豐富。在國(guó)外，博物館開(kāi)設(shè)兒童館已是常態(tài)，但國(guó)內(nèi)不多見(jiàn)。開(kāi)設(shè)兒童館的創(chuàng)意源于楊耀林館長(zhǎng)的一次考察。楊館長(zhǎng)認(rèn)為中國(guó)家庭，孩子的活動(dòng)往往主導(dǎo)家庭休閑活動(dòng)。在博物館開(kāi)辟一個(gè)讓小孩子玩耍的地方，不僅可以吸引全家人來(lái)館參觀，還是普及文博知識(shí)，第 頁(yè)

開(kāi)展青少年文博教育有效手段。館內(nèi)游藝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和明確著實(shí)費(fèi)了一番功夫。負(fù)責(zé)該場(chǎng)館工作的民俗組實(shí)地考察香港文化博物館兒童館、上海兒童博物館、上海科技館、深圳少年宮等，對(duì)各館游藝項(xiàng)目認(rèn)真仔細(xì)比對(duì)揣摩，從小朋友心理出發(fā)，經(jīng)過(guò)館內(nèi)幾次討論，最終將兒童館定位為讓兒童

在游戲玩樂(lè)中領(lǐng)略中華古代文明和傳統(tǒng)文化。游藝項(xiàng)目設(shè)計(jì)要講求趣味性、參與性、知識(shí)性，讓兒童通過(guò)觀察、選擇、操作、角色扮演和群體合作等方式鍛煉身心，讓兒童在互動(dòng)中體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。根據(jù)這一定位，民俗組多方尋找設(shè)計(jì)靈感?！疤摂M圖書(shū)”項(xiàng)目就是受到一次高交會(huì)虛擬圖書(shū)科技項(xiàng)目的啟發(fā)。“灌溉禾苗”項(xiàng)目源于深圳市何香凝美術(shù)館一次臨時(shí)展覽中《驚動(dòng)》、《花開(kāi)花落》作品。為顧及低齡兒童，民俗組尋找動(dòng)手性強(qiáng)、器具輕便的項(xiàng)目，“過(guò)家家”、“小魯班”等項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)論證，最終從十幾個(gè)備選游藝項(xiàng)目中選取“改頭換面”、“禾苗灌溉”、“漢字演化”、“小舞臺(tái)”、“過(guò)家家”等項(xiàng)目。

何香凝美術(shù)館

美術(shù)館運(yùn)用了現(xiàn)代建筑的手法，外形小巧，大實(shí)大虛；白墻飾面，簡(jiǎn)潔大方，尺度宜人，很好的與周?chē)娜宋木坝^匹配。

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室內(nèi)空間

室內(nèi)外的欄桿、門(mén)、窗的劃分又有中國(guó)傳統(tǒng)韻味。室內(nèi)設(shè)計(jì)樸素、淡雅，沒(méi)有可以裝飾的痕跡。

美術(shù)館的實(shí)現(xiàn)控制

從外部說(shuō)起，視覺(jué)的中心似乎并不在立面上，倒是飛橋成了一個(gè)吸引人的要素。里面被幾個(gè)大的塊面分開(kāi)了，海報(bào)，玻璃，實(shí)墻，景框。盡管入口位置把一堵彎曲的墻體突出出來(lái)，但從效果上講還是越過(guò)廣場(chǎng)的橋最能把整個(gè)外部

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空間激活起來(lái)。同時(shí)，橋面也是一個(gè)視覺(jué)控制的位置，在其上一方面可以注視入口，一方面可以居高地洞察整個(gè)室外空間的處理－水體，綠地等。

美術(shù)館中的采光處理

美術(shù)館的功能分析

空間順序是門(mén)廳—過(guò)廳—展室。

美術(shù)館門(mén)廳部分的空間序列確實(shí)值得回味，每一個(gè)元素的存在似乎都有著其自身要傳遞的信息。

門(mén)口——壓低天花——服務(wù)，親近

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柱廊——小過(guò)渡

下沉廳——采光天窗——顏色、光線平和，思想平靜 窄門(mén)——收縮視線，開(kāi)啟向下一個(gè)空間

過(guò)廳——頂部看空間漸次升高，達(dá)至兩層——導(dǎo)向各個(gè)展室 展廳入口——小轉(zhuǎn)折，開(kāi)啟參觀過(guò)程 場(chǎng)館主要設(shè)施簡(jiǎn)介

主展廳——上下兩層共六層展室?？臻g為長(zhǎng)方形、左右對(duì)稱作品掛于墻壁，規(guī)矩莊重。用于陳列香凝書(shū)畫(huà)作品，舉辦大型展覽。

副展廳——上下兩個(gè)共兩個(gè)展室?？臻g富于變化，視覺(jué)效果突出。

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實(shí)習(xí)體會(huì)

繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升理論涵養(yǎng)在信息時(shí)代，學(xué)習(xí)是不斷地的汲取新信息，理論聯(lián)系實(shí)踐，應(yīng)用和鞏固所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)?？吹搅搜睾３鞘信c二線城市的設(shè)計(jì)手法的差異，認(rèn)識(shí)到了多變的展示設(shè)計(jì)理念對(duì)于設(shè)計(jì)師的重要性。對(duì)于我們學(xué)展示設(shè)計(jì)的來(lái)說(shuō)，我們所做的都是為了要襯托展品的特點(diǎn)，宣傳其展品。但在這成品出來(lái)之前，我們還需要更多頭腦里所要知道的數(shù)據(jù)，材料，運(yùn)用手法，設(shè)計(jì)方案等不同領(lǐng)域的知識(shí)。所以，經(jīng)過(guò)這次實(shí)踐調(diào)研，我認(rèn)識(shí)到會(huì)展專(zhuān)業(yè)中所涉及的知識(shí)面很廣泛，對(duì)于我們現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)來(lái)講，并沒(méi)有學(xué)到其中的精髓，我們不但要的看新事物開(kāi)過(guò)眼界，還要有過(guò)硬的基礎(chǔ)，一步一步扎實(shí)的學(xué)習(xí)才能提高自身能力。

“以人為本”的設(shè)計(jì)原理，是我這次的最大收獲。展示設(shè)計(jì)是在以人為本的前提下，滿足其功能使用，運(yùn)用形式語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)題材、主線、情感和意境我覺(jué)得參觀者不僅是展示信息傳達(dá)的直接接收者，也是實(shí)現(xiàn)展示功能的主動(dòng)建設(shè)者和全面參與者。要以參觀者為中心，讓參觀者的主動(dòng)參與互動(dòng)，由以前的“請(qǐng)勿動(dòng)”、“請(qǐng)勿莫”變成“動(dòng)手試試”都是這次我所學(xué)到的東西。

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第五篇：廣州深圳實(shí)習(xí)報(bào)告

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懷著激動(dòng)的心情，我們跟著莊老師和蔡老師來(lái)到廣州和深圳進(jìn)行建筑實(shí)習(xí)。廣州是一座有2200多年悠久歷史的文化名城，一直以來(lái)都是華南地區(qū)的政治，經(jīng)濟(jì)與文化的中心，因此其建筑文化底蘊(yùn)定會(huì)讓我們大飽眼福，驚嘆不已。

歐洲風(fēng)情的世外桃源

我們第一站來(lái)到的是廣州的沙面，它在城區(qū)西南面，原是珠江沖積而成的沙洲，是宋、元、明、清歷代為國(guó)內(nèi)外通商要津和游覽地。

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，淪為英、法租界?，F(xiàn)在沙面上有150多座歐洲風(fēng)格建筑，其中有42座特色突出的新巴洛克式，仿哥特式，新古典式及中西合璧風(fēng)格建筑，是廣州最具異國(guó)風(fēng)情的歐洲建筑群。

我比較喜歡的是沙面的仿哥特式風(fēng)格建筑。其風(fēng)格跟哥特式基本一樣，但又在門(mén)窗方面稍微不同。這是我在沙面南街發(fā)現(xiàn)的露徳天主

教堂，遠(yuǎn)處看，空靈纖瘦，高聳尖峭，帶著點(diǎn)浪漫主義，其建筑正面分為上中下三段，下中段都是尖拱加高聳墻體的組合，墻面上有數(shù)不清的垂直線條，門(mén)和窗都是向上的尖劵狀，上段頂部則是一個(gè)重重疊疊的尖頂和飛扶壁結(jié)構(gòu)，把仿哥特式風(fēng)格完全詮釋出來(lái)，同時(shí)也體現(xiàn)出“上帝之屋”的宗教精神本質(zhì)。但這個(gè)建筑沒(méi)有大面積的玫瑰花窗，也沒(méi)有過(guò)多的雕像，和傳統(tǒng)哥特式建筑在細(xì)節(jié)上有著一定的差距。從外立面看外墻顏色淡雅清新，著色小心翼翼，沒(méi)有傳統(tǒng)哥特式建筑那樣的大筆一揮，色彩濃烈，它就像是藏著茂密樹(shù)林里的城堡，不經(jīng)意看

見(jiàn)時(shí)，就讓人十分喜歡。

繁華路段的心靈勝地

實(shí)習(xí)的第二站便是廣州的圣心大教堂。當(dāng)我們?cè)谝坏侣沸凶邥r(shí)，發(fā)現(xiàn)其附近是廣州的貿(mào)易地區(qū)，交易買(mǎi)賣(mài)異常繁華，各種商品應(yīng)有盡有，然后卻在不經(jīng)意間，在繁華的地區(qū)發(fā)現(xiàn)了圣心大教堂，像是在看著人間繁華時(shí)，突然來(lái)到心里樂(lè)土，那種新奇和向往充斥腦海。

圣心大教堂是天主教廣州教區(qū)最宏偉、最具有特色的一間大教堂，至今有130多年的歷史。由于教堂的全部墻壁和柱子都是用花崗巖石砌造，所以又稱之為“石室”或“石室耶穌圣心堂”。它是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最宏偉的雙尖塔哥特式建筑之一，是東南亞最大的石結(jié)構(gòu)天主教建筑，也是全球四座全石結(jié)構(gòu)哥特式建筑之一。

圣心大教堂正面是一對(duì)高聳的尖頂石塔，兩個(gè)石塔中間則是一座大時(shí)鐘，而東邊鐘樓內(nèi)懸掛著以圣母瑪利亞命名的銅鐘組。從正立面可以看到，鐘樓上聳立尖塔，外墻建有飛拱和飛扶壁，凌空斜撐，大

門(mén)上面和四周墻壁分布的是玫瑰花窗，這種窗都是用七彩的玻璃鑲嵌而成。這種玻璃既可以避免室外強(qiáng)光射入，使室內(nèi)光線終年保持著柔和，又可以形成慈祥、肅穆的宗教氣氛。走進(jìn)內(nèi)部，我們看到了用石柱支撐的尖拱，帶給人的高聳感很強(qiáng)烈，讓人忍不住有種向上膜拜耶

穌的感覺(jué)。從門(mén)口到講解的地方，我感覺(jué)到地面的緩緩起伏，同時(shí)兩邊玫瑰花窗又刻畫(huà)了耶穌逐漸成長(zhǎng)的故事，讓人感覺(jué)內(nèi)部大堂有一種向上延伸的姿態(tài)，不由感受到莊重的宗教氣氛。

圣心大教堂幾乎擁有哥特式建筑的所有元素，既有高聳的雙鐘樓尖塔，又有特色的彩色玫瑰花窗，同時(shí)細(xì)部的尖頂拱劵，飛扶壁，石柱也完美的展現(xiàn)出來(lái)，外表看上去空靈挺拔，動(dòng)感飛揚(yáng)。在內(nèi)部時(shí)又

有高聳的空間，陰森的光感，容易被其濃重的宗教氣氛所感染，其環(huán)境仿佛讓人遠(yuǎn)離了世俗，走近了耶穌的懷抱，聆聽(tīng)上帝的指引。圣心大教堂不建在安靜的地區(qū)，反而筑立在廣州繁華的地段，這是不是也有著其難以理解的宗教內(nèi)涵？

盛滿珍寶的月光寶盒

下一站我們便來(lái)到了廣東省博物新館。這座由香港設(shè)計(jì)師嚴(yán)訊奇設(shè)計(jì)的博物館設(shè)計(jì)構(gòu)思來(lái)源于一個(gè)盛滿珍寶的容器的概念，而這個(gè)容器像是從中國(guó)傳統(tǒng)的漆器和象牙雕中抽象出來(lái)的“盒”。這個(gè)“月光寶盒”安靜地躺在像絲綢般柔軟的草地上，給人平靜和內(nèi)斂之感。

從外形看博物館就是個(gè)方方正正的盒子，但設(shè)計(jì)師對(duì)其立面進(jìn)行了一定的象牙雕刻，在表面上刻掉了不規(guī)整的方形和類(lèi)方形體塊，使

空出來(lái)的地方安上窗戶，方便采光。同時(shí)斜一點(diǎn)看這建筑，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消去的部分還存在一定得前后關(guān)系，凸起和凹陷的配合，這無(wú)形中加強(qiáng)了方塊的體積感。并且博物館外表使用漆器的顏色，含蓄，樸實(shí)，與方塊體型配合得恰到好處，整體感突出，讓人覺(jué)得渾然天成。

我們沿著緩坡走進(jìn)博物館，旁邊都是草坪的景觀。這稍微帶著坡

度的草坪向下延伸到主入口，在烘托博物館外形的同時(shí)又明確了入口方向，把人流帶向主入口處。當(dāng)我們走進(jìn)博物館時(shí)，映入眼簾的是巨

大的中庭和懸挑的休息區(qū)域，貫穿頂部的走道。因?yàn)椴┪镳^的入口鏈接外面的草地，所以會(huì)顯得低矮些，但一走進(jìn)內(nèi)部，便有一個(gè)巨大的中庭來(lái)開(kāi)放空間，這樣從一個(gè)低矮的空間到一個(gè)巨大的空間，就會(huì)產(chǎn)生一種趣味性，同時(shí)也給游客一種心情舒悅的感覺(jué)與此同時(shí)，博物館

用回廊，坡道跟樓梯的三者結(jié)合手法，連接交通，既增加了人流的疏

散，又完美的把各個(gè)展廳交融在一起，使人從一個(gè)展廳去到另一個(gè)展廳沒(méi)有突兀感，完全就是不知不覺(jué)就去到了下一個(gè)展廳。還有它的的休息區(qū)域和通道相隔開(kāi)，給人一種自由與輕松之感。最讓人喜歡的是在頂部還設(shè)有一條懸空的走道，穿插空間，讓人有一種想探索的欲望，可惜的是走道并不開(kāi)放給人行走。

大幅度傾斜的框架知識(shí)書(shū)庫(kù)

參觀了廣東省博物館，我們又去了坐落在旁邊的廣州圖書(shū)館。當(dāng)

我看到這圖書(shū)館，瞬間覺(jué)得驚呆了。這圖書(shū)館完全顛覆了傳統(tǒng)圖書(shū)館 建筑中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，從遠(yuǎn)處看完全覺(jué)得外形好傾斜，南面和北面傾斜度最大，只能通過(guò)萬(wàn)向鉸和連桿的連接連為一體。因?yàn)閺V州圖書(shū)館的建筑構(gòu)思以“美麗書(shū)籍”為概念，并以此組織空間形體。其立面和平面相互以漢字“之”形契合，無(wú)論在館外從哪個(gè)角度看，都會(huì)一種“書(shū)本堆砌起來(lái)”的感覺(jué)。并且圖書(shū)館的窗戶因?yàn)榻ㄖ庑蔚呐で灰?guī)則感而進(jìn)行了特別處理，開(kāi)窗方式大部分呈”之”型，都往內(nèi)凹陷

一點(diǎn)，使立面更多彩豐富化。傾斜的兩部分底下用框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行支撐，連接處是用透明玻璃和內(nèi)部框架結(jié)構(gòu)相組合進(jìn)行連接，使建筑新穎獨(dú)特，看上去也氣派非凡。

走進(jìn)圖書(shū)館內(nèi)部，發(fā)現(xiàn)圖書(shū)館在玻璃幕墻里面的空間設(shè)置巨大的廣廳，用此來(lái)交匯和疏散人流。這個(gè)高聳的廣廳并沒(méi)有設(shè)置功能區(qū)域，只是單純的把交通樞紐連接在一起，但可以讓人覺(jué)得內(nèi)部空間廣闊巨大，會(huì)使人從心里產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的舒適與自由感。并且在每層都設(shè)有走道貫通在巨大空間的上部，不僅加強(qiáng)了交通流線，而且又豐富了空間的多樣性。

珠江中珍藏的音樂(lè)寶石

下一個(gè)參觀的又是坐落在附近的廣州大劇院，這是由著名建筑師扎哈設(shè)計(jì)，她的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于“圓潤(rùn)雙爍”，寓意被珠江沖刷而成的兩塊爍石。因此大劇院的外形酷似兩塊大石頭，突破了以往建筑的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，立面上強(qiáng)烈的凸起和凹進(jìn)給人巨大的視覺(jué)沖擊。大劇院外表

面對(duì)弧度的掌握也特有心得，弧度長(zhǎng)卻不累贅，尖端也處理得圓滑內(nèi)斂，整體來(lái)看行云流水。同時(shí)外立面也多數(shù)采用三角形結(jié)構(gòu)架支撐，并在結(jié)構(gòu)架中布置窗體，使得整體立面看起來(lái)和諧統(tǒng)一。

走進(jìn)大劇院內(nèi)部，發(fā)現(xiàn)扎哈把圓滑的流線充斥在建筑里面，無(wú)論是道路和走廊的處理，還是細(xì)部的休息廳和咖啡廳，全部用統(tǒng)一的流

線進(jìn)行處理，使得內(nèi)部空間看起來(lái)整齊完美，極富動(dòng)感，給人無(wú)窮的想象。，讓人仿佛身處于異度空間。特別是扎哈在觀眾廳的處理上，完全把行云流水的曲線詮釋的淋漓盡致。從表演地區(qū)向觀眾席上看，那些曲線就像是張開(kāi)雙臂的手，但這也正是該觀眾廳的特色。因?yàn)橛^

眾廳的不規(guī)則形態(tài)，所以一般聲學(xué)設(shè)計(jì)很難達(dá)到大劇院聲學(xué)要求，于是內(nèi)部聲學(xué)設(shè)計(jì)根據(jù)了馬歇爾大師的獨(dú)特研究，采用“雙手懷抱”式看臺(tái)，這樣的聲學(xué)設(shè)計(jì)在符合觀眾廳充滿流動(dòng)線條設(shè)計(jì)的同時(shí)，又保證了完美音質(zhì)，使得廣州大劇院成為世界上獨(dú)一無(wú)二的歌劇院。

第一個(gè)用個(gè)人名字命名的美術(shù)館 彼得艾森曼曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，假如一個(gè)建筑空間讓你感到舒服，那你將會(huì)忘記空間本身，何香凝美術(shù)館正是如此。我們實(shí)習(xí)緊接著來(lái)到了深圳，并且特意去參觀了中國(guó)第一個(gè)以個(gè)人名字命名的美術(shù)館—何香凝美術(shù)館。它坐落在華僑城，盡管周?chē)鎸?duì)著城市主干道，車(chē)流密集，但因?yàn)槠渲車(chē)慕ㄖ容^稀疏，反而沒(méi)有一種很強(qiáng)烈的都市感，加上周?chē)罅烤G化的烘托，和門(mén)口的人工水池相映襯，使人感覺(jué)看上去異常的舒服。

當(dāng)我們走近美術(shù)館時(shí)，就發(fā)現(xiàn)自己的視野并不在建筑立面上，反而是被它的飛橋所吸引，這剛好是美術(shù)館的入口，讓人忍不住想進(jìn)去游覽。同時(shí)看到立面時(shí)，自己也忍不住稱贊，設(shè)計(jì)師完全把建筑表面 的凹陷和凸進(jìn)展現(xiàn)的淋漓盡致。立面大幅度的墻面凸進(jìn)和凹陷，把建筑的立體感表現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)也讓立面造型動(dòng)感飛揚(yáng)。而且入口不僅

用飛橋連接，同時(shí)還在側(cè)面用緩坡吸引游客的步伐。它用大面積中間空洞的半圍和墻面遮擋緩坡，但緩坡的入口似遮未遮，如遮擋半邊臉的少女，無(wú)形中勾住游客的心。美術(shù)館外立面造型設(shè)計(jì)，仿佛渾然天成，不經(jīng)過(guò)過(guò)多雕刻，卻讓人感覺(jué)異常舒服。

走進(jìn)美術(shù)館的內(nèi)部，它的空間設(shè)計(jì)更是吸引人的眼球。首先是一個(gè)寬廣的內(nèi)廳，然后通過(guò)天窗指引游客的視線，無(wú)形中帶領(lǐng)游客走向展覽廳。然而展廳卻基本不開(kāi)窗，形成一個(gè)相對(duì)完整又不受外界打攪的使用空間。同時(shí)設(shè)計(jì)師還用“借景”手法，在內(nèi)院的過(guò)廳里，完全開(kāi)敞的落地窗面對(duì)外面的水池，以及周?chē)木G化，使得內(nèi)部空間的“空”豐盈起來(lái)。并且這些被借到的景觀并沒(méi)有完整地一次性展現(xiàn)在我們面前，而是通過(guò)不連續(xù)的開(kāi)窗，有意或無(wú)意的在我們腦海中構(gòu)圖，這感覺(jué)十分的舒服。

當(dāng)然，美術(shù)館的空間感也異常趣味性。在過(guò)道，展廳上進(jìn)行開(kāi)放性視野控制，使得上中下三個(gè)視點(diǎn)完美交融在一起，剛好到位不顯得很突兀，就像無(wú)意中看見(jiàn)一樣，給人心里上的感受很舒服。視線交織是這個(gè)美術(shù)館空間設(shè)計(jì)極富人情味的表現(xiàn)。

深圳的地標(biāo)大夏

很榮幸能跟老師參觀深圳的標(biāo)志性建筑—京基100.它是由英國(guó)TFP和ARUP共同設(shè)計(jì)的，樓高441.8米，為全球第8高摩天地標(biāo)，是國(guó)內(nèi)摩天樓之最。TFP和ARUP萃取全球摩天大樓的設(shè)計(jì)精華，將超大玻璃穹頂，聯(lián)體雙曲線雨篷與玻璃幕墻進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，獨(dú)創(chuàng)

瀑布型的造型流線，遠(yuǎn)處看上去仿佛傾斜與城市之中的瀑布，演繹“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的壯觀景象。

走近京基100，迎面而來(lái)的是它底部跨度東西的大跨度穹頂式玻璃雨篷，設(shè)計(jì)師通過(guò)精確的三維立體設(shè)計(jì)，以舒緩弧度線使得雨篷跟大夏渾然一體，支撐點(diǎn)完全來(lái)自于它的框架結(jié)構(gòu)，鋼架被玻璃幕墻緊緊包裹，看起來(lái)協(xié)調(diào)又有美感。走進(jìn)內(nèi)部，在寬廣的大廳中可以看到一個(gè)筒型的電梯組合結(jié)構(gòu)，它是由六部電梯聯(lián)通在一起，分層傳送人流。與此同時(shí)，高層空間分布也緊緊圍靠電梯進(jìn)行布置，這完全體現(xiàn)了高層建筑圍繞電梯分布空間的顯著特點(diǎn)。我們跟著老師到達(dá)了京基100 的33層，這層剛好可以俯瞰周?chē)慕ㄖ?。?dāng)我們自由參觀33層時(shí)，我發(fā)現(xiàn)在玻璃幕墻的靠?jī)?nèi)側(cè)大概1.5米左右，會(huì)根據(jù)空間的使用性布置一點(diǎn)的遮擋木板，在私密空間的遮擋木板尤為突出。因?yàn)榫┗?00的外立面完全是用玻璃幕墻包裹，假如沒(méi)有一定量的遮擋物，就會(huì)顯得空間感過(guò)于通透，讓人覺(jué)得完全置于野外，私密感消失，這無(wú)形會(huì)影響到在建筑里面生活和工作的人們。而京基100剛好把這點(diǎn)消除，該有遮擋的地方有遮擋，該開(kāi)放的地方開(kāi)放性很強(qiáng)，并且遮擋物完全不顯得很突兀，反而很協(xié)調(diào)。而京基100玻璃幕墻采用的是LOW-E中空玻璃，能有效空置紅外線的穿透，具有極佳的隔熱，隔音，保溫三重功效，減少光污染，營(yíng)造出更陽(yáng)光，更生態(tài)的現(xiàn)代商務(wù)空間。這也高層和超高層建筑對(duì)玻璃運(yùn)用的獨(dú)到考慮。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)短短一周的實(shí)習(xí)，來(lái)到了繁華的廣州和深圳，見(jiàn)識(shí)到了建筑大師對(duì)建筑獨(dú)特的設(shè)計(jì)與理解，收獲了很多知識(shí)，相信這次實(shí)習(xí)所獲得的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)對(duì)我終身受益。