第一篇：安吉縣休閑旅游業(yè)工作介紹材料20150303

安吉縣休閑旅游業(yè)工作介紹材料

我縣旅游業(yè)正式起步于1996年，依托生態(tài)環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)成為長(zhǎng)三角游客中短線出游的主要目的地之一，2008年成功創(chuàng)建成為首批浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，2009年命名為全國(guó)首個(gè)“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”，2010年列為全省首批旅游綜合改革試點(diǎn)縣，2013年被國(guó)家旅游局列為“國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)”，2014年列入全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)縣。經(jīng)過十余年的培育，休閑旅游業(yè)已經(jīng)成為我縣發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)化生態(tài)文明建設(shè)成果、推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)的主要路徑，發(fā)展態(tài)勢(shì)更加向好。

一、安吉休閑旅游業(yè)發(fā)展背景

（一）生態(tài)優(yōu)勢(shì)。自2001年實(shí)施“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略以來，我縣注重生態(tài)理念的教育，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，十余年的持之以恒，成為了全省乃至全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的典范，是全國(guó)第一個(gè)生態(tài)縣，也是“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”唯一獲得縣。我縣105萬畝的綠色竹海，高達(dá)71%的森林覆蓋率和75%的植被覆蓋率，地表Ⅱ類以上的水質(zhì)，對(duì)于長(zhǎng)期處于大城市鋼筋水泥叢林的都市人群來說，具有十足的吸引力。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。安吉地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心，與上海、南京和杭州、湖州等周邊大中城市分別構(gòu)成了3小時(shí)和1小時(shí)交通圈。隨著2012年杭長(zhǎng)高速二期實(shí)現(xiàn)了全程通車，構(gòu)建形成30分鐘到杭湖、90分鐘達(dá)滬寧的快捷交通網(wǎng)絡(luò)。安吉處于長(zhǎng)三角所有大中 1 城市三小時(shí)交通圈內(nèi)，形成了特有的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，完全符合中短程自駕游的路程要求。

（三）戰(zhàn)略定位。歷屆縣委縣政府將發(fā)展旅游業(yè)作為國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，先后提出“生態(tài)旅游強(qiáng)縣”、“休閑經(jīng)濟(jì)先行區(qū)”、“縣域大景區(qū)”等發(fā)展目標(biāo)，旅游業(yè)的定位逐漸從“縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分”向“縣域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變，2013年2月4日召開的全縣休閑旅游發(fā)展大會(huì)上，縣委縣政府明確旅游業(yè)為“縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)人民增收的富民產(chǎn)業(yè)和山區(qū)科學(xué)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”。

（四）美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。從2008年起，安吉全面開展“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)行動(dòng)，通過近五年的努力，目前已建成“美麗鄉(xiāng)村”精品村164個(gè)，12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，創(chuàng)建總覆蓋面達(dá)到95.7%。中國(guó)美麗鄉(xiāng)村已成為安吉繼中國(guó)第一竹鄉(xiāng)、國(guó)家首個(gè)生態(tài)縣之后的第三個(gè)全國(guó)性品牌。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)使安吉的村容村貌煥然一新，生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美，為開展鄉(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建，推進(jìn)打造“一村一品、一村一韻、一村一景”的鄉(xiāng)村旅游大格局奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、我縣休閑旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模。全縣擁有景區(qū)景點(diǎn)23家，其中4A級(jí)5家，3A級(jí)3家，2A級(jí)1家；培育三星級(jí)以上旅游飯店8家，其中四星級(jí)5家；旅行社28家，其中創(chuàng)建省三星級(jí)3家，持證導(dǎo)游214人；旅游商品企業(yè)20家，其中創(chuàng)建省五星級(jí)購(gòu)物示范點(diǎn)1家、四星級(jí)1家、三星級(jí)3家；農(nóng)家樂617戶，床位15000余張。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)。2014年，全縣接待國(guó)內(nèi)外游客1204.77萬人 2 次，旅游總收入127.5億元，門票收入2.16億元，同比分別增長(zhǎng)15.4%、24.7%和16%。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局、省旅游局開展的旅游貢獻(xiàn)度統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系試點(diǎn)工作測(cè)算，我縣2012年旅游產(chǎn)業(yè)增加值為22.68億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的9.22%；旅游業(yè)從業(yè)人員3.67萬人，占全社會(huì)從業(yè)人員的12.58%；旅游業(yè)稅收收入2.06億元，相當(dāng)于地方財(cái)政收入的9.77%。

（三）主要榮譽(yù)。全國(guó)首個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、浙江省首批旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、浙江省首批旅游綜合改革試點(diǎn)縣、浙江省休閑旅游城市、中國(guó)最佳生態(tài)旅游縣、浙江省十大旅游名城、浙江省世博旅游名城、全國(guó)十佳城市慢游地、國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)、第三批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)縣，最佳鄉(xiāng)村旅游度假目的地。

三、安吉發(fā)展休閑旅游業(yè)的主要舉措

（一）構(gòu)筑統(tǒng)籌發(fā)展體系

——體制改革不斷創(chuàng)新。2009年，我縣在全國(guó)縣一級(jí)層面率先成立旅委，將縣林業(yè)局、天荒坪鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人納入旅委領(lǐng)導(dǎo)班子，強(qiáng)化旅委統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理職能。2011年，我縣借全省旅游綜合改革契機(jī)，繼續(xù)深化創(chuàng)新旅游管理體制機(jī)制，將旅委調(diào)整列入政府組成序列，成立靈峰旅游度假區(qū)管委會(huì)，重組安吉旅游發(fā)展總公司。2013年，召開全縣休閑旅游發(fā)展大會(huì)，成立以縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為主任的“縣旅游休閑發(fā)展委員會(huì)”，設(shè)立旅發(fā)辦，由分管副縣長(zhǎng)任辦公室主任，為加快推進(jìn)縣域大景區(qū)建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。2014年，成立“創(chuàng)建全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣辦公室”，推進(jìn)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)縣向示范縣轉(zhuǎn)變。

——考核體系不斷完善。2011年以來，我縣先后出臺(tái)《安吉縣旅游綜合改革試點(diǎn)工作三年行動(dòng)計(jì)劃（2011-2013）》、《關(guān)于加快推進(jìn)縣域大景區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》兩個(gè)重要的工作文件，有效地統(tǒng)籌了階段性休閑旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作。文件中明確的各項(xiàng)責(zé)任分解任務(wù)，全部納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門年度考核內(nèi)容，對(duì)部門每年下達(dá)作為牽頭單位的目標(biāo)任務(wù)，對(duì)重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐年提高綜合考核指標(biāo)中休閑經(jīng)濟(jì)所占比例，鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游的積極性更加高漲，全縣上下合力興旅氛圍進(jìn)一步濃厚。

——政策扶持更加有力。根據(jù)全省旅游綜合改革的要求，我縣梳理整合各項(xiàng)涉旅政策，從2011年開始每年制定出臺(tái)《安吉縣加快發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)若干政策》，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)品牌培育、旅游人才培育等方面實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)，當(dāng)年兌現(xiàn)政策資金近1500萬元。同時(shí)，結(jié)合旅游發(fā)展的形勢(shì)需要，逐年增加旅游專項(xiàng)資金，2012年兌現(xiàn)政策資金近2000萬元，2013年明確安排不少于3000萬元，2014年繼續(xù)保持3000萬元。四年時(shí)間內(nèi)，我縣的旅游專項(xiàng)資金從500萬元快速增長(zhǎng)到3000萬元，有效地引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)了全社會(huì)關(guān)注和投入發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

——規(guī)劃定位更加清晰。2011年，委托中國(guó)旅游科學(xué)研究院編制完成了《安吉縣休閑旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2011-2020）》，確定縣域大景區(qū)“一核一環(huán)五區(qū)”戰(zhàn)略規(guī)劃布局，即以靈峰度假區(qū)為核心的中央休閑區(qū)，以美麗鄉(xiāng)村為支撐的休閑旅游環(huán)，以及大竹海、黃浦江源兩大生態(tài)旅游功能區(qū)，昌碩故里、白茶飄香兩大文化休閑區(qū)和以環(huán)筆架山為核心的現(xiàn)代田園觀光休閑區(qū)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向區(qū)域 4 性一體化建設(shè)方向發(fā)展。同時(shí)，完成全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源普查，建立“休閑項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫”，入庫項(xiàng)目達(dá)到57個(gè)，形成旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“一張圖”，切實(shí)增強(qiáng)了政府對(duì)核心旅游資源的掌控力，有利于旅游資源的統(tǒng)籌管理、統(tǒng)一開發(fā)。結(jié)合省自然博物館搬遷，把全縣作為“泛自然博物園”來規(guī)劃建設(shè)，2014年,完成天荒坪省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)總規(guī)修編、江南天池區(qū)塊旅游發(fā)展規(guī)劃。

——協(xié)會(huì)建設(shè)規(guī)范壯大。2001年，安吉縣旅游協(xié)會(huì)正式成立，下設(shè)景點(diǎn)、飯店、旅行社、農(nóng)家樂4個(gè)分會(huì)，共有團(tuán)體會(huì)員48個(gè)，個(gè)人會(huì)員12人。2012年，縣旅游協(xié)會(huì)完成三屆理事會(huì)換屆，由縣政協(xié)副主席梁霜同志擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)，改選旅行社、景點(diǎn)、飯店分會(huì)，擴(kuò)充鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂）分會(huì)，新組建旅游商品、烹飪、導(dǎo)游、營(yíng)銷分會(huì)，分會(huì)總數(shù)增至8個(gè)，會(huì)員總數(shù)增至1292個(gè)（團(tuán)體會(huì)員148個(gè)），協(xié)會(huì)組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制健全完善，工作力量有效加強(qiáng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

（二）提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品質(zhì)

——景區(qū)轉(zhuǎn)型成效明顯。中南百草原景區(qū)被評(píng)為全國(guó)首批“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”，近年來累計(jì)投入資金超億元，建成歡樂世界游樂園、游客接待中心等多個(gè)項(xiàng)目，為全市首個(gè)“百萬游客景區(qū)”，2014年“五一”小長(zhǎng)假，景區(qū)創(chuàng)紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)單日接待游客3.4萬余人次。竹博園景區(qū)建成除四川省外唯一的縣級(jí)大熊貓館，舉辦各類以“竹、熊貓”為主題的節(jié)慶宣傳活動(dòng)，總投資3億元的的東擴(kuò)工程已建成運(yùn)營(yíng)。江南天池景區(qū)利用海拔地理優(yōu)勢(shì)，在不斷做大做強(qiáng)高山滑雪旅游的基礎(chǔ)上，推出亞高原溫泉項(xiàng)目，成為安吉乃至 5 華東地區(qū)冬日旅游的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。浙北大峽谷景區(qū)創(chuàng)建為我縣第四個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。中國(guó)大竹海景區(qū)完成5A級(jí)改造提升規(guī)劃編制，啟動(dòng)建設(shè)工程。全縣旅游接待服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提高。2014年底，山川鄉(xiāng)成功創(chuàng)建成為全國(guó)首個(gè)全鄉(xiāng)域國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

——鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)提升。2012年，我縣啟動(dòng)以鄉(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建和精品農(nóng)家樂提升為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游“雙創(chuàng)”工程。出臺(tái)《鄉(xiāng)村旅游示范村經(jīng)營(yíng)考核辦法》和《精品農(nóng)家樂考核驗(yàn)收辦法》，建立“縣領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系、部門幫扶、企業(yè)結(jié)對(duì)”工作機(jī)制，縣財(cái)政每年安排800萬元以及項(xiàng)目貸款貼息對(duì)創(chuàng)建村和農(nóng)家樂給予獎(jiǎng)補(bǔ)。高家堂、尚書垓、橫山塢、大溪、郎村、景塢、大里、龍王、鄣吳、景溪等10個(gè)村創(chuàng)建為鄉(xiāng)村旅游示范村，2014年再培育4個(gè)。近兩年間高家堂、尚書干、橫山塢村陸續(xù)創(chuàng)建成為3A級(jí)景區(qū)，其中，高家堂村2014年接待游客超35萬人次，營(yíng)業(yè)收入超1400萬元。按照“規(guī)范一批，提升一批，關(guān)停一批，個(gè)轉(zhuǎn)企一批”的工作原則，全面實(shí)施農(nóng)家樂整治提升，通過試點(diǎn)引領(lǐng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主體、部門協(xié)作的工作機(jī)制，結(jié)合“三改一拆”、“五水共治”等中心工作強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，農(nóng)家樂繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，全縣共有五星級(jí)農(nóng)家樂1家，四星級(jí)農(nóng)家樂7家，三星級(jí)農(nóng)家樂101家，2014年全縣農(nóng)家樂接待游客513.4萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.4億元，增幅均超30%。老樹林度假別墅、帳篷客茶谷酒店成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村度假目的地。

（三）打造高端休閑項(xiàng)目集群

——25公里休閑產(chǎn)業(yè)帶。旅游業(yè)從觀光走向休閑是其自身的客觀規(guī)律和特性，而旅游項(xiàng)目是旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是旅游業(yè) 6 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展的突破口。當(dāng)今的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)從景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)向綜合型、新業(yè)態(tài)、集群性項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，通過旅游資源的整合，打造規(guī)模大、功能全、品質(zhì)高、環(huán)境優(yōu)、服務(wù)好的旅游綜合體。近年來，我縣始終把引進(jìn)和推動(dòng)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)作為首要任務(wù)來抓，積極把握央企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和浙商回歸契機(jī)，引進(jìn)以天使樂園、港中旅綜合體和大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)、帳篷客茶谷酒店等為代表等為代表的15個(gè)重大旅游項(xiàng)目，總投資達(dá)175億元，其中超10億項(xiàng)目5個(gè)，形成25公里休閑產(chǎn)業(yè)帶。主要項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

天使樂園：項(xiàng)目投資主體為上海銀潤(rùn)控股（集團(tuán)）有限公司,于2009年5月正式簽約，是省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。項(xiàng)目規(guī)劃范圍19.5平方公里，建設(shè)用地規(guī)模約3平方公里，預(yù)計(jì)總投資70億元。其中一期開發(fā)范圍1.6平方公里，主要包括Hello Kitty家園、濱湖精品度假酒店、主題城堡酒店及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，總投資20億元。Hello Kitty家園子項(xiàng)目是天使樂園休閑旅游度假區(qū)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，由銀潤(rùn)公司成功引進(jìn)日本三麗鷗株式會(huì)社全球知名動(dòng)漫品牌“Hello Kitty”，并委托美國(guó)The Hettema Group公司（曾設(shè)計(jì)環(huán)球影城項(xiàng)目）承擔(dān)該項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)，占地面積442畝，項(xiàng)目首期、中國(guó)大陸首個(gè)國(guó)際知名品牌主題樂園凱蒂貓家園，于2014年11月28日落成，于2015年元旦開園。

大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)：該項(xiàng)目位于天荒坪鎮(zhèn)，是我縣首個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)，屬于省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。規(guī)劃開發(fā)范圍396畝，建設(shè)用地205畝，建筑面積13.8萬平方米。主要用于休閑旅游開發(fā)、工藝品銷售、美麗鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)等，預(yù)計(jì)總投資12億元。7 項(xiàng)目投資主體曾在海南成功投資開發(fā)了“天上人間〃熱帶雨林度假酒店”、亞龍灣天堂熱帶森林公園和人間天堂鳥巢度假村等。

中國(guó)音畫鄉(xiāng)村影視基地：項(xiàng)目選址于梅溪鎮(zhèn)龍山林場(chǎng)章灣村區(qū)塊，規(guī)劃開發(fā)范圍7.52平方公里，總建筑面積12萬平方米，總投資15億元，主要以生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)為背景，以影視文化為主題，打造源于自然山水，復(fù)合文化的高端品質(zhì)型影視主題鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)。項(xiàng)目由影視風(fēng)情旅居區(qū)、影視文化休閑區(qū)、影視文化拍攝區(qū)三大功能區(qū)組成。該項(xiàng)目是省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，于2012年6月動(dòng)工，共分三期開發(fā)建設(shè)，至2018年全面建成。

港中旅（安吉）靈峰旅游綜合體：項(xiàng)目坐落于靈峰旅游度假區(qū)，用地范圍西靠靈峰山，南臨梅靈路、東臨機(jī)場(chǎng)路，由香港中旅國(guó)際投資有限公司和浙江安吉滸溪生態(tài)園發(fā)展有限公司合資成立的港中旅（安吉）旅游發(fā)展有限公司投資開發(fā)，總投資25億元，總用地面積1382畝左右，打造以竹文化和美麗鄉(xiāng)村為主題，集精品度假酒店、會(huì)議會(huì)展中心、特色商業(yè)街、溫泉基地、山地人居等為一體的休閑養(yǎng)生度假示范區(qū)。

——項(xiàng)目推進(jìn)真抓實(shí)干。創(chuàng)新服務(wù)舉措。天使樂園列為省政府六個(gè)重大項(xiàng)目之一，大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)列為省旅游局重點(diǎn)聯(lián)系項(xiàng)目?？h委常委會(huì)每月集體聽取和研究重點(diǎn)旅游項(xiàng)目推進(jìn)工作，對(duì)香溢二期、鳳凰國(guó)際等四個(gè)酒店項(xiàng)目實(shí)行督查周報(bào)制。借旅游綜合改革契機(jī)，積極向上爭(zhēng)取支持，兩年來爭(zhēng)取改革專項(xiàng)用地指標(biāo)近1500畝，爭(zhēng)取靈峰省級(jí)旅游度假區(qū)1000萬建設(shè)專項(xiàng)資金。確保項(xiàng)目加速推進(jìn)，及早運(yùn)營(yíng)。強(qiáng)化一線協(xié)調(diào)。以市委馬以書記為首的5名市領(lǐng)導(dǎo)分別 8 聯(lián)系我縣5個(gè)重大旅游項(xiàng)目，書記、縣長(zhǎng)親自聯(lián)系大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)和港中旅靈峰綜合體項(xiàng)目，在市縣兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，我縣通過建立項(xiàng)目推進(jìn)組團(tuán)服務(wù)機(jī)制，以結(jié)對(duì)領(lǐng)辦、駐園共建、牽頭協(xié)調(diào)、定期督察等多種形式，狠抓落實(shí)、狠抓開工、狠抓推進(jìn)，目前已全面開工項(xiàng)目18個(gè)，安吉抓旅游項(xiàng)目推進(jìn)成為全省先進(jìn)。強(qiáng)化督查通報(bào)。由縣抓落實(shí)辦牽頭，每月開展項(xiàng)目督查走訪，及時(shí)掌握項(xiàng)目動(dòng)態(tài)及存在的問題，及時(shí)公布督查結(jié)果、反饋督查意見，督促牽頭聯(lián)系單位真抓實(shí)干。強(qiáng)化規(guī)劃統(tǒng)籌。推動(dòng)旅游發(fā)展納入縣域發(fā)展戰(zhàn)略來通盤謀劃，結(jié)合省自然博物館搬遷，把全縣作為“泛自然博物園”來規(guī)劃建設(shè)。完成天荒坪省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)總規(guī)修編、江南天池區(qū)塊旅游發(fā)展規(guī)劃。建立旅游項(xiàng)目預(yù)評(píng)估機(jī)制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合理布局。

（四）提升縣域旅游品牌形象

——廣泛開展?fàn)I銷推廣。推出“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”共享券3000萬元派送計(jì)劃，成為國(guó)內(nèi)推出和派送旅游消費(fèi)券最早的地區(qū)，吸引了央視、新華社、新華網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)等主流媒體關(guān)注，“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”品牌迅速深入人心。建立安吉縣旅游形象推廣中心，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游營(yíng)銷體制建設(shè)，整合各類資源，推動(dòng)政府與企業(yè)的良性互動(dòng)。以山東市場(chǎng)為起點(diǎn)啟動(dòng)安吉旅游北上，深化“美麗鄉(xiāng)村走遍長(zhǎng)三角”系列推廣活動(dòng)，在無錫、常州及義烏等地開展特色營(yíng)銷。宣傳營(yíng)銷進(jìn)電臺(tái)、進(jìn)高速、進(jìn)地鐵、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場(chǎng)。啟動(dòng)公共免費(fèi)wifi試點(diǎn)，10家主要景區(qū)和酒店完成試點(diǎn)建設(shè)。不斷擴(kuò)大品牌傳播面，有效地放大安吉“美麗”品牌效應(yīng)。

——精心策劃旅游活動(dòng)。2008-2012年，以旅游活動(dòng)為主要載體，連續(xù)五年舉辦中國(guó)美麗鄉(xiāng)村節(jié)，得到了一大批領(lǐng)導(dǎo)、專家的高度關(guān)注和肯定，“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村節(jié)”榮獲中國(guó)縣域最佳旅游節(jié)慶獎(jiǎng)項(xiàng)。2010年起，我縣推出“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村嘉年華”系列活動(dòng)，整合“浪漫風(fēng)情”旅游活動(dòng)、“孝文化”風(fēng)情節(jié)、尚書葵花節(jié)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)旅游活動(dòng)，以統(tǒng)一的旅游品牌節(jié)慶活動(dòng)形象向市場(chǎng)推出，以山水、休閑、文化為載體形成聯(lián)合攻勢(shì)，形成了較好的影響力。近年來，舉辦旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“十佳旅游商品”評(píng)選等活動(dòng)，進(jìn)一步展現(xiàn)安吉人文、歷史、民俗、民族特色等元素，營(yíng)造旅游商品研發(fā)社會(huì)氛圍。突出“四季繽紛?樂游安吉”為主題的“2014美麗鄉(xiāng)村嘉年華一帶一節(jié)、一季一題”系列活動(dòng)，杭垓梅花節(jié)、梅溪馬村蠶桑文化節(jié)等節(jié)慶具有較大區(qū)域影響力。

——注重現(xiàn)代傳媒宣傳。2011年，在全市率先開通“玩轉(zhuǎn)安吉”旅游官方微博，打造出超過80萬“粉絲”的高人氣旅游營(yíng)銷平臺(tái)，吸引了年輕一族游客的目光，被人民網(wǎng)評(píng)為“2012年度十大旅游政務(wù)微博”、2013年新浪網(wǎng)十大影響力市級(jí)旅游局官方微博等榮譽(yù)。開通安吉旅游官方微信。官方微信“安吉旅游”，榮獲2014中國(guó)旅游好微信?十佳浙江旅游政務(wù)好微信第三。同時(shí)，充分借力電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等媒體宣傳安吉旅游，與旅游衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、星尚傳媒、東南衛(wèi)視、南京電視臺(tái)、杭州電視臺(tái)等多家欄目合作拍攝近五十期專題節(jié)目，與新浪網(wǎng)、浙江廣播電臺(tái)定期合作錄制旅游訪談節(jié)目，推廣效應(yīng)明顯。

第二篇：旅游業(yè)介紹

旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)一般分為國(guó)際旅游業(yè)和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)是為國(guó)內(nèi)旅游者服務(wù)的一系列相關(guān)的行業(yè)，它關(guān)系到國(guó)內(nèi)游客、旅行方式、膳宿供應(yīng)設(shè)施和其它各種事物，改革開放30周年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民素質(zhì)得到提高，我國(guó)的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，而旅行社作為整個(gè)旅游行業(yè)中最重要的因素，其發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系到整個(gè)旅游市場(chǎng)的好壞與成敗，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)旅行社行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，特別是近十年來，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人員不斷增加，經(jīng)營(yíng)體制不斷創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷改善，旅行社行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)渠道的重要的服務(wù)行業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，尤其是加入世貿(mào)組織后，中國(guó)旅游業(yè)保持著高速度發(fā)展，世界對(duì)我國(guó)好奇與渴求更深了，旅游行業(yè)的快速膨脹是必然的結(jié)果。但與此同時(shí)，在旅游業(yè)中起著舉足輕重的旅行社在經(jīng)營(yíng)與管理方面的問題層出不窮——從“點(diǎn)”方面來看：在旅行社業(yè)人才方面存在著人才流失嚴(yán)重、行業(yè)內(nèi)工作人員的學(xué)歷與素質(zhì)都偏低等問題；在旅游產(chǎn)品開發(fā)的前期市場(chǎng)調(diào)研嚴(yán)重不足、對(duì)產(chǎn)品的缺少品牌建設(shè)等；從“面”方面來看：我國(guó)旅行社業(yè)尚處在“小作坊”的經(jīng)營(yíng)模式下，行業(yè)內(nèi)分工不明確，自身經(jīng)營(yíng)體系仍存在嚴(yán)重弊端等問題——針對(duì)與此，本文對(duì)問題進(jìn)行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上給出相應(yīng)的解決對(duì)策。期望通過對(duì)該問題的探討，能為旅行社業(yè)的健康發(fā)展服務(wù)。提高我國(guó)旅行社的綜合實(shí)力，以期在未來的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝利。

第三篇：休閑旅游業(yè)swot分析

威海休閑旅游業(yè)

一．優(yōu)勢(shì)（Strengthes）：

（1）豐富的旅游資源。威海擁有“一線一灣一城一果三山”豐富旅游資源，即經(jīng)區(qū)的44公里海岸線資源；九龍灣濱海度假會(huì)議中心；濱海旅游購(gòu)物城；“無花果之鄉(xiāng)”，舉辦有威海無花果文化旅游月活動(dòng)；“三山”旅游景區(qū)，即華夏城“東方文化區(qū)”、“神游化夏”大型山水情景演藝項(xiàng)目、老虎山生態(tài)觀光園萬福博覽園和鳳凰山“孝”文化旅游景區(qū)書畫博物館等五個(gè)部分。著名旅游景點(diǎn)包括劉公島、西霞口、銀灘、大乳山、圣水觀、槎山、赤山法華寺、石島、環(huán)翠樓公園、中央電視臺(tái)威海影視文化城等。

（2）適宜環(huán)境與氣候條件。威海是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的著名宜居城市和衛(wèi)生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的調(diào)節(jié)作用，使這里具有海洋氣候特點(diǎn)。年平均氣溫12度，夏季平均氣溫為22.8℃，海水溫度最高為28℃。平均降水量800多毫米，年日照總時(shí)數(shù)2516小時(shí)，年平均濕度為60%.，四季分明，氣候宜人。夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。是我國(guó)著名的旅游避暑勝地。

（3）豐富的休閑娛樂項(xiàng)目。威海已經(jīng)培育起了以溫泉、游艇、垂釣、漁家民俗等“親海”主題的濱海休閑度假產(chǎn)業(yè)，以高爾夫、沙灘排球、帆船、潛水、環(huán)海自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)，以夢(mèng)海、神游華夏等品牌為主的特色演藝產(chǎn)業(yè)，以國(guó)際人居節(jié)、國(guó)際漁具博覽會(huì)、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽等品牌節(jié)會(huì)為主的節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的制造業(yè)也比較發(fā)達(dá)，獨(dú)具特色的休閑產(chǎn)業(yè)集群正在加快形成。其中威海溫泉資源“富甲一方”，在山東省17處天然溫泉中獨(dú)占9處，是我國(guó)北方溫泉資源蘊(yùn)藏最豐富的地區(qū)。通過成功舉辦國(guó)際溫泉節(jié)，威海溫泉旅游吸引大批來自俄羅斯、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的溫泉界專家學(xué)者，以及國(guó)內(nèi)外近200家旅游商，進(jìn)一步拓展了國(guó)內(nèi)以及韓日俄等國(guó)外高端客源市場(chǎng)，對(duì)周邊景區(qū)發(fā)展也起到積極的帶動(dòng)作用。

此外，威海是全國(guó)開展?jié)O家樂旅游最早的城市，也是目前開展較好的城市之一。其中2007年榮成東楮島村是第三批“中國(guó)歷史文化名村”，是山東省內(nèi)僅有的兩家“中國(guó)歷史文化名村”之一，擁有極具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海漁家樂旅游的代表。

（4）“小城市”優(yōu)勢(shì)。與鄰近的青島、煙臺(tái)、大連等城市相比，作為中小城市，威海有較低的人口密度，更緊湊的城市規(guī)模，更適合步行的城市格局，兼具城市的便利性和鄉(xiāng)野之趣，對(duì)于旨在享受生活、追求自然的休閑和度假者來說，這樣的城市更能滿足他們的需求。

（5）便利的交通設(shè)施。目前威海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海、陸、空全方位的大交通構(gòu)架。北到哈爾濱、南到福州、西到太原，我市已與多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途客車對(duì)跑；鐵路方面，開往北京與武漢的列車，實(shí)現(xiàn)了北上南下的格局；國(guó)際機(jī)場(chǎng)每天10多個(gè)航班，輻射北京、上海、長(zhǎng)春、廣州等地；市區(qū)形成縱橫貫穿的交通網(wǎng)絡(luò)，公交和短途客運(yùn)可以直抵市區(qū)主要旅游景點(diǎn)，為游客提供便利的出行條件。

（6）充分政策支持。伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這也是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題、兼顧海陸統(tǒng)籌的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，威海作為半島主要城市必將獲得更多的政策支持，從國(guó)家戰(zhàn)略中受益。通過稅收等經(jīng)濟(jì)措施的傾斜及非經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，會(huì)進(jìn)一步增加威海城郊休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力與號(hào)召力。

二．劣勢(shì)(Weaknesses):

（1）旅游資源整體開發(fā)不夠規(guī)范。由于是新興產(chǎn)業(yè)，沒有現(xiàn)成的管理制度可循，威海的旅游資源在整體化、多環(huán)節(jié)、多層次地開發(fā)利用方面還不夠規(guī)范有序，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理涉及的水利、建設(shè)規(guī)劃、旅游等部門，在開發(fā)過程中存在協(xié)調(diào)不夠、管理脫節(jié)等現(xiàn)象，沒有很好地形成合力。

（2）開發(fā)模式基本雷同，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一?？傮w看，威海的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路大體類似，缺少特色鮮明標(biāo)志性主題和內(nèi)涵，在多元化、差異化開發(fā)方面還有待進(jìn)一步提升。例如，目前威海溫泉項(xiàng)目的開發(fā)主要定位于中高端客戶，沒有面向消費(fèi)市場(chǎng)更大的普通人群，滿足不了不同層次消費(fèi)群體的需要。此外與周邊的煙臺(tái)、青島、日照等城市對(duì)比，威海在休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未找到自己的定位與特點(diǎn)，因此無法突出自身優(yōu)勢(shì)。

（3）品牌策劃、包裝和促銷的力度有待進(jìn)一步加大。在國(guó)內(nèi)外威海的城市的知名度相對(duì)其他城市較高但是沒有充分將城市知名度轉(zhuǎn)化為休閑產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力，在國(guó)內(nèi)休閑旅游的市場(chǎng)上也一直處于不溫不火的尷尬境地。

（4）城市旅游配套設(shè)施比較緊張，且特色不鮮明、功能不完善。例如針對(duì)自駕游游客，自駕車停車場(chǎng)不足，缺少為散客提供“一站式”服務(wù)的旅游集散中心，旅游咨詢中心服務(wù)功能有待進(jìn)一步完善。

（5）產(chǎn)業(yè)鏈不健全，缺乏具有帶動(dòng)作用的旅游龍頭企業(yè)。部分景點(diǎn)或休閑項(xiàng)目仍然停留在門票經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，餐飲、娛樂、購(gòu)物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不健全。另一方面，旅游企業(yè)“弱小散差”“群山無峰”，沒有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)威海休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展羅而無序沒有形成規(guī)模效應(yīng)與整體合力。

（6）內(nèi)部消費(fèi)工作有待加強(qiáng)。在威海想盡辦法開拓外部休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，如何增加內(nèi)需讓威海人民首先參與休閑消費(fèi)是威海休閑產(chǎn)業(yè)面臨的又一難題。普通市民的生活狀態(tài)是一個(gè)城市的活廣告，如何通過內(nèi)部消費(fèi)來提升外部消費(fèi)，吸引更多游客是威海休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題急需解決。

三.機(jī)會(huì)分析(opportunities)

1.“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。山東省政府2011年1月6日晚間通報(bào)，國(guó)務(wù)院已正式批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為國(guó)家海洋發(fā)展

戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。作為山東半島的一部分，威海迎來了難得的機(jī)遇。

2.煙臺(tái)-威海組團(tuán)。進(jìn)一步提升煙臺(tái)、威海的中心城市地位，增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能，拓展城市發(fā)展空間；統(tǒng)籌組團(tuán)內(nèi)各層次城鎮(zhèn)的發(fā)展，加強(qiáng)組團(tuán)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作，推進(jìn)一體化進(jìn)程；充分發(fā)揮與日韓經(jīng)貿(mào)聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海洋高端產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建設(shè)成為全國(guó)重要的海洋產(chǎn)業(yè)基地、對(duì)外開放平臺(tái)和我國(guó)北方富有魅力的濱海休閑度假區(qū)。

3.青煙威榮成鐵路構(gòu)造“一小時(shí)生活圈”。青煙威榮城城際鐵路修建后，可以為旅客提供快速、安全、環(huán)保、大容量的現(xiàn)代化軌道交通服務(wù)，將青島至煙臺(tái)、青島至威海平均旅行時(shí)間縮短至1.5小時(shí)、1.7小時(shí)，可以大大提高旅游和城際旅客運(yùn)輸質(zhì)量及能力，可以使青島，煙臺(tái)，威海構(gòu)成一個(gè)圈，互相帶動(dòng)發(fā)展，為威海旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

4.國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給威海市帶來了機(jī)遇；目前，全國(guó)都處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)期，即改變第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例，調(diào)整的重點(diǎn)是加大第三產(chǎn)業(yè)的比重?！笆濉币?guī)劃中，中央多次提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在威海市無疑是第三產(chǎn)業(yè)的支柱和龍頭，得到了國(guó)家政策的大力支持。第三產(chǎn)業(yè)上去了，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自然就得到了優(yōu)化。因此，“無旅不優(yōu)”已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的共識(shí)，這為威海市旅游業(yè)的快速健康發(fā)展提供了極好的機(jī)遇。

5.休閑度假旅游市場(chǎng)。終日奔波的城市人群，越來越希望能有一個(gè)

空氣好、環(huán)境美，能充分享受大自然，供自己休閑度假，徹底放松心情的地方。上述條件威海都具備。而且目前國(guó)內(nèi)真正意義上的休閑度假旅游城市還不存在，這一市場(chǎng)幾乎是一個(gè)空白市場(chǎng)，因此，發(fā)展休閑度假旅游對(duì)于威海來說是一個(gè)難得的機(jī)遇。

四.威脅分析(threats)

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。威海市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著青島，煙臺(tái)等地的挑戰(zhàn)，青島，煙臺(tái)等地均為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其優(yōu)良的服務(wù)水平、完善的城市建設(shè)和旅游管理體制對(duì)威海市構(gòu)成強(qiáng)有力的威脅。同時(shí)，省外的旅游市場(chǎng)，如海南島，大連市等有著更好的知名度和美譽(yù)度，對(duì)威海市旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。這表明威海市旅游產(chǎn)業(yè)的省內(nèi)和省外競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，要在這樣的市場(chǎng)中生存并不容易。

2.國(guó)家縮短“五·一”長(zhǎng)假。近幾年來，我國(guó)五·

一、十·一和春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假捧紅了一個(gè)新名詞——假日經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為，旅游業(yè)作為假日經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無疑受到假日經(jīng)濟(jì)的最大的 “恩惠”。而現(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)在08 年1 月正式實(shí)施取消“五·一”7 天長(zhǎng)假的規(guī)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)去年五·一期間游客達(dá)894.07萬人次，同比下降了24.45%。這就表示五·一長(zhǎng)假的取消對(duì)我國(guó)旅游地經(jīng)濟(jì)帶來了很大打擊。威海也受到很大影響，特別是需要長(zhǎng)假的休閑旅游業(yè)。

第四篇：臺(tái)灣休閑旅游業(yè)發(fā)展模式

臺(tái)灣休閑旅游業(yè)發(fā)展模式對(duì)廣東的啟示

與臺(tái)灣一樣，廣東作為大陸工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的先發(fā)地區(qū)，已經(jīng)具備休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。廣東與臺(tái)灣旅游發(fā)展條件類似，如同屬熱帶、亞熱帶地區(qū)，溫泉資源、農(nóng)業(yè)資源、濱海資源、海島資源、山地資源都很豐富，餐飲富有地方特色，故可借鑒臺(tái)灣休閑旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

□劉少和

臺(tái)灣作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)代化的先發(fā)地區(qū)，20世紀(jì)60、70年代的“亞洲四小龍”之一，其休閑旅游業(yè)發(fā)展模式亦值得旅游發(fā)展條件與之相似的廣東省借鑒。

臺(tái)灣休閑旅游業(yè)發(fā)展模式

由于臺(tái)灣海洋海島型的地形地貌、資源環(huán)境，出境、入境、島內(nèi)“三位一體”的旅游休閑市場(chǎng)格局，以及現(xiàn)代化的社會(huì)制度，使臺(tái)灣休閑旅游業(yè)在空間布局、行業(yè)管理、公共利益、私人產(chǎn)權(quán)、社區(qū)發(fā)展、政府角色、產(chǎn)業(yè)特色等方面與眾不同，并形成一定模式。

1.環(huán)島旅游的空間布局模式。基于“番薯”形臺(tái)灣島的環(huán)狀交通，以及從中央山地到其下河谷平原、盆地再到濱海沙灘、海上島嶼的資源分布，臺(tái)灣休閑旅游業(yè)自然形成了環(huán)狀空間布局。主要由環(huán)島鐵路、環(huán)島省道、西部高鐵、西部高速、西部快速，以及橫貫東西的三條省道（宜蘭到臺(tái)中、花蓮到南投、臺(tái)東到高雄）、城市連接鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)道路，將旅游景區(qū)點(diǎn)連成線、網(wǎng)，構(gòu)成了由點(diǎn)到線到網(wǎng)面的環(huán)島旅游格局，環(huán)島游不必走回頭路；并且實(shí)現(xiàn)了飛機(jī)、火車（普鐵、高鐵、地鐵、輕軌）、汽車（客運(yùn)巴士、出租車、自駕車）、摩托車、自行車等交通工具的無縫對(duì)接，方便了自由行游客；特別是將公路與休閑游憩區(qū)有機(jī)融為一體，更利于自駕游出行。例如，連接花蓮和臺(tái)中特別是南投的中橫公路，即是一條風(fēng)景道、旅游道，沿途眾多游憩服務(wù)中心連接著周圍游覽點(diǎn)。

2.隸屬交通的行業(yè)管理模式。1956年成立“臺(tái)灣省觀光事業(yè)委員會(huì)”，后改為觀光局，隸屬臺(tái)灣交通部，體現(xiàn)了交通與旅游的密切關(guān)系。因此，臺(tái)灣旅游業(yè)一個(gè)最大特征是旅游交通的方便、舒適、快捷、有序，各種交通的無縫對(duì)接使旅游出行十分便利，如客運(yùn)巴士可以直接開進(jìn)高鐵站下停車，游客不必另外搭乘的士；而且公路、自行車道與休閑游憩區(qū)點(diǎn)緊密結(jié)合，汽車、摩托車在停靠公路兩側(cè)的驛站服務(wù)區(qū)、游憩服務(wù)區(qū)后，可以騎自行車或步行進(jìn)入游憩區(qū)游覽觀光、開展戶外活動(dòng)，如太魯閣國(guó)家公園、東北角暨宜蘭海岸風(fēng)景區(qū)等。

在行業(yè)管理上，臺(tái)灣旅游相關(guān)行業(yè)除森林游樂區(qū)（林務(wù)局）、休閑農(nóng)場(chǎng)（農(nóng)委會(huì)與退輔會(huì)）、觀光工廠（經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局）外，幾乎都?xì)w屬觀光局統(tǒng)一管理，有利于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，服務(wù)島內(nèi)公民與外來游客。

3.公益優(yōu)先的旅游開發(fā)模式。公共旅游資源如溫泉、火山、海灘、森林等，主要開發(fā)為供國(guó)民、游客免費(fèi)觀光、休閑、游憩的公園、風(fēng)景區(qū)、游憩區(qū)等公共產(chǎn)品，如溫泉公園、森林公園、地質(zhì)公園、城市公園、風(fēng)景區(qū)、游憩區(qū)，除非需要限制游客數(shù)量以保護(hù)資源、環(huán)境才不得不收費(fèi)外，但也收費(fèi)不高，如大陸游客必游的野柳國(guó)家地質(zhì)公園門票是新臺(tái)幣100元（約20元人民幣）。盡管溫泉開發(fā)兼具私人營(yíng)利性經(jīng)營(yíng)，但首先是保障公共利益，如北投溫泉谷在城市公園、生態(tài)博物館發(fā)展的基礎(chǔ)上，允許建設(shè)私人溫泉賓館，抽取溫泉水利用。城市公共土地資源主要用于發(fā)展城市公園，即便街角空地，也要通過休閑設(shè)施建設(shè)成為街角公園，這與臺(tái)灣民選政府不參與營(yíng)利，以及將人均綠地面積多少作為考核官員的重要指標(biāo)之一的制度有關(guān)。

4.對(duì)口輔導(dǎo)的旅游扶持模式。由于私有產(chǎn)權(quán)神圣不可侵犯，旅游發(fā)展必須尊重私人業(yè)主和基層主體——社區(qū)，以他們?yōu)橹鲗?dǎo)，政府部門、行業(yè)組織和社會(huì)力量（專家、學(xué)者）只能作為輔導(dǎo)力量，通過智力、技術(shù)、經(jīng)費(fèi)支持，引導(dǎo)旅游業(yè)多元、特色發(fā)展。例如，農(nóng)委會(huì)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局對(duì)觀光工廠、林務(wù)局對(duì)森林游樂區(qū)發(fā)展的輔導(dǎo)。漁業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)即“漁會(huì)”由民選理事組成，理事推出理事長(zhǎng)、理事長(zhǎng)聘總干事、總干事聘雇員，對(duì)休閑漁業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)、貸款、規(guī)范等作用。又如，行政院農(nóng)業(yè)委員會(huì)為推行農(nóng)業(yè)精致化，自1992年起實(shí)施發(fā)展地方伴手計(jì)劃，輔導(dǎo)各地農(nóng)會(huì)及農(nóng)民團(tuán)體生產(chǎn)具有地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品，并與觀光業(yè)結(jié)合，成為各地區(qū)旅游的伴手產(chǎn)品，并提出產(chǎn)品“品質(zhì)自然化、加工科學(xué)化、健康大眾化”，關(guān)注食品與健康結(jié)合。

5.基于產(chǎn)權(quán)私有的多元發(fā)展模式。由于社會(huì)制度對(duì)私有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使個(gè)體、家庭、企業(yè)在私有土地、房產(chǎn)的基礎(chǔ)上，能充分發(fā)揮他們的聰明才智，創(chuàng)新產(chǎn)品，形成特色，展現(xiàn)私人經(jīng)濟(jì)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造力。其中以鄉(xiāng)村民宿和老街夜市最具特色。鄉(xiāng)村民宿乃家庭個(gè)體經(jīng)濟(jì)，提供家庭食宿、追求主題特色、少有相互雷同，如清境的歐風(fēng)、墾丁的地中海風(fēng)、峆里島風(fēng)、宜蘭的農(nóng)舍別墅風(fēng)、九份的老厝創(chuàng)意改造風(fēng)、金門的閩南文化古厝風(fēng)等，異國(guó)情調(diào)、田園格調(diào)、原住民風(fēng)、海島風(fēng)情、山居特色，從賓館制式服務(wù)到觀光旅館、精品旅館、汽車旅館、度假村、休閑農(nóng)場(chǎng)、傳統(tǒng)山莊、鄉(xiāng)村民俗的特色服務(wù)一應(yīng)俱全；老街夜市亦為家庭個(gè)體經(jīng)濟(jì)，提供手工產(chǎn)品，有前店后廠、流動(dòng)攤販，特色有序，如臺(tái)北饒河夜市的熱鬧、淡水老街的古樸、九份老街的恬靜、高雄六合夜市的平實(shí)、墾丁夜市的時(shí)尚，風(fēng)情各異，特色鮮明。

6.基于社區(qū)力量的整合開發(fā)模式。在城市，社區(qū)力量是城市公園等公共休閑場(chǎng)所、設(shè)施建設(shè)的支持者，如北投溫泉谷城市公園、生態(tài)博物館的成功建設(shè)就得益于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的支持；在鄉(xiāng)村，由村落主導(dǎo)，借助大學(xué)智力幫助（如規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)），制定社區(qū)營(yíng)造方案，取得相關(guān)部門經(jīng)費(fèi)支持（如農(nóng)委會(huì)），最終完成社區(qū)改造。例如，陽明山國(guó)家公園中的竹子里和湖田里等社區(qū)就依托海芋花種植、旅游餐飲完成了社區(qū)營(yíng)造；臺(tái)灣9·21地震（1999年）中被掩埋的南投縣埔里桃米村，依托生態(tài)科普（青蛙共和國(guó)及其棲息地）與地震遺址教育，以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行社區(qū)營(yíng)造，已經(jīng)發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的生態(tài)旅游示范村，從一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)村向結(jié)合有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)保育和休閑游憩體驗(yàn)的教育基地轉(zhuǎn)型，并使“愛與互助”成為社區(qū)靈魂，成為現(xiàn)代版“世外桃源”；位于臺(tái)北市郊區(qū)的坪林金瓜寮村依托郊野游憩、茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行社區(qū)改造，成為有名的茶鄉(xiāng)生態(tài)示范村。

7.基于文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。為了增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品附加值，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程，工業(yè)特別是生活用品行業(yè)經(jīng)歷了從單純生產(chǎn)型工廠向觀光、休閑、創(chuàng)意工廠的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程，文化創(chuàng)意在休閑旅游中得到充分展示，文創(chuàng)館比比皆是，如南投日月潭魚池鄉(xiāng)紅茶文創(chuàng)館、宜蘭湯韋溝溫泉公園的辣椒文創(chuàng)館等。高雄市老火車站和香蕉碼頭的文創(chuàng)公園、文創(chuàng)碼頭，充分證明文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新是推動(dòng)休閑旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的基本路徑。

對(duì)廣東休閑旅游業(yè)優(yōu)化升級(jí)的啟示

與臺(tái)灣一樣，廣東作為大陸工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的先發(fā)地區(qū)，已經(jīng)具備休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。盡管多年來廣東一直是旅游大省、旅游強(qiáng)省，但與臺(tái)灣休閑旅游業(yè)發(fā)展還存在差距。廣東與臺(tái)灣旅游發(fā)展條件類似，如同屬熱帶、亞熱帶地區(qū)，溫泉資源（中國(guó)排前3）、農(nóng)業(yè)資源、濱海資源、海島資源、山地資源都很豐富，餐飲富有地方特色，故可借鑒臺(tái)灣休閑旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

1.因地制宜設(shè)置旅游行業(yè)管理部門。在國(guó)家大部制改革背景下，可以依據(jù)地方旅游休閑行業(yè)特色和發(fā)展需要，因地制宜設(shè)置旅游行業(yè)管理部門，明晰權(quán)責(zé)，如深圳的文體旅游局。

2.道路交通與旅游休閑發(fā)展融為一體。包括：旅游環(huán)狀道路建設(shè)，如除大珠三角環(huán)狀城際輕軌外，粵東、粵北、粵西也考慮形成環(huán)狀旅游風(fēng)景道；增設(shè)公路游憩服務(wù)區(qū)，高速公路服務(wù)區(qū)要與周圍景區(qū)點(diǎn)形成連接；完善連接城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)道路；發(fā)展有利于健身的城鄉(xiāng)自行車道和步道；各種交通工具逐步實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，等等。

3.旅游資源開發(fā)要兼顧公益和營(yíng)利。公共旅游資源要向公園、風(fēng)景區(qū)、游憩區(qū)、博物館、紀(jì)念館等公共產(chǎn)品發(fā)展，向國(guó)民免費(fèi)提供、最多收取成本價(jià)；經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目則向市場(chǎng)開放。特別防止像溫泉、濱海、海島、森林、濕地等公共資源為私人所壟斷。

4.學(xué)習(xí)臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意推動(dòng)休閑旅游業(yè)優(yōu)化升級(jí)。一方面，推動(dòng)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，延伸產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面，促進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)、工業(yè)特別是生活用品生產(chǎn)行業(yè)向旅游休閑業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展觀光、休閑、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)或工業(yè)。

5.學(xué)習(xí)臺(tái)灣社區(qū)營(yíng)造計(jì)劃，依托城市社區(qū)與鄉(xiāng)村社區(qū)力量，發(fā)揮個(gè)體、私人、基層社會(huì)創(chuàng)造力。主導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)、地方旅游發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、地方旅游多元化、特色化發(fā)展，政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)智囊主要作為輔導(dǎo)、引導(dǎo)力量提供政策、資金、技術(shù)、智力支持。

6.國(guó)民健康與旅游休閑發(fā)展密不可分?？梢哉f，旅游休閑發(fā)展的根本點(diǎn)不是唯經(jīng)濟(jì)利益，而是國(guó)民和游客的健康，需要將健康理念融入到旅游休閑發(fā)展之中，包括戶外游憩活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)、文化娛樂、保健休閑、機(jī)械游樂、健康食品、樂活、慢活慢游等。

7.包括生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化在內(nèi)的社會(huì)大環(huán)境是休閑旅游業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。保持良好的自然生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造和諧友善、文明禮貌的人文環(huán)境，以及更多的無形資產(chǎn)——包括人們的相互信任、清晰的產(chǎn)權(quán)、廉潔高效的政府、公正的司法系統(tǒng)和有效的國(guó)家管理能力等——這些無形資產(chǎn)所創(chuàng)造出來的公正的法律機(jī)制、人力資本價(jià)值和保證經(jīng)濟(jì)行為的“制度質(zhì)量機(jī)制”，也是旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不能幻想“畢其功于一役”。

（作者單位：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理與規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院）

第五篇：重慶休閑旅游業(yè)考察報(bào)告

重慶休閑旅游業(yè)考察報(bào)告

為了借鑒和學(xué)習(xí)重慶市發(fā)展休閑旅游業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究探索推動(dòng)銅仁地區(qū)民族風(fēng)情園又好又快發(fā)展的對(duì)策措施，3月26日至4月6日，風(fēng)情園管理有限公司委派_________對(duì)重慶市的休閑旅游業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研和考察?？疾烊藛T通過實(shí)地考察、與旅行社負(fù)責(zé)人交流座談等形式，對(duì)重慶市休閑旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、采取的主要政策措施、取得的成效等方面進(jìn)行了比較全面的了解，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：

一、重慶市發(fā)展旅游業(yè)的成效和經(jīng)驗(yàn)

重慶市旅游資源十分豐富，由于獨(dú)特的地理環(huán)境和悠久的歷史文化，旅游資源種類齊全，品位很高，優(yōu)勢(shì)明顯。經(jīng)過多年的努力和打造，重慶已初步形成了自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情相得益彰的旅游發(fā)展格局，旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了十分重要的作用。資料顯示，2009年重慶市旅游總收入703億元，接待入境旅游者105萬人次，接待國(guó)內(nèi)游客1.2億人次，分別比上年增長(zhǎng)20%、22%和25%。2010年，到重慶旅游的海內(nèi)外游客有1.62億人次，旅游總收入達(dá)917億元。其中，旅游外匯收入7.03億美元，較上年增長(zhǎng)30.9%，增幅連續(xù)五年名列全國(guó)前茅。

旅游市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展，旅游區(qū)域合作不斷深化，旅游發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，旅游統(tǒng)籌城鄉(xiāng)功能日益強(qiáng)化，旅游業(yè)已逐步成為重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和與人民群眾生產(chǎn)生活聯(lián)系更加密切的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。休閑旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生、增加就業(yè)等方面有著特別重要的意義，重慶市在發(fā)展休閑旅游業(yè)上進(jìn)行了許多有益的探索和創(chuàng)新，措施有力，成效顯著，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

本次考察以重慶著名的瓷器口古鎮(zhèn)和洋人街兩大景區(qū)為學(xué)習(xí)參考目標(biāo)，因這兩大景區(qū)無論是建筑風(fēng)格特點(diǎn)，還是景區(qū)特性，都與風(fēng)情園的屬性相似，非常值得借鑒參考。

二、重慶瓷器口和洋人街兩大旅游景區(qū)的情況介紹

1、重慶瓷器口古鎮(zhèn)

磁器口古鎮(zhèn)位于重慶市區(qū)，東臨嘉陵江，南接沙坪壩，西界童家橋，北靠

石井坡。始建于宋代，歷經(jīng)千年變遷而保存至今的重慶市重點(diǎn)保護(hù)傳統(tǒng)街。磁器口原名白崖場(chǎng)，始于宋真宗咸平年間(公元998-1003年)，在明朝成為繁華的商業(yè)碼頭，“白日里千人拱手，入夜來萬盞明燈”便是其繁榮寫照。清朝初年，因生產(chǎn)青花磁，得名磁器口。古稱龍隱鎮(zhèn)。

“一條石板路，千年磁器口”，其濃郁的民俗風(fēng)情具有強(qiáng)大的吸引力。鎮(zhèn)上建筑極具川東民居特色，石板路與沿街民居相依和諧，房屋結(jié)構(gòu)多為竹木結(jié)構(gòu)，穿斗夾壁或穿半木板墻。沿街鋪面多為一進(jìn)三間，長(zhǎng)進(jìn)深戶型，鋪面后房一般為四合院，為商賈大戶居所。雕梁畫棟，窗花戶欞圖案精美，做工精巧。

素有巴渝第一古鎮(zhèn)之稱的磁器口，已有1800年，孕育了古鎮(zhèn)悠久的歷史與文化，其美食三絕中，首數(shù)的便是古鎮(zhèn)麻花。因其選料上乘，手工精制，具有香甜酥脆、入口化渣的特點(diǎn)，深受人們喜愛，其與眾不同的品質(zhì)，早已備受好評(píng)。其中以古鎮(zhèn)陳麻花最有名,早在清朝末年,古鎮(zhèn)陳麻花憑借其獨(dú)特的口味從此在巴渝大地流傳開來；因其選料上乘，采用全手工制作，具有香、酥、脆、爽，久放不綿等特點(diǎn)，深受廣大人民群眾的喜愛。

磁器口文化底蘊(yùn)豐厚，巴渝文化、沙磁文化、紅巖文化、宗教文化、各具神采，被譽(yù)為“古鎮(zhèn)三寶”的毛血旺、千張皮、椒鹽花生等特色飲食享譽(yù)四方。

史載興鎮(zhèn)始于宋真宗咸平年間(公元998-1003年)至明代形成水陸交匯的商業(yè)碼頭，清末民國(guó)時(shí)期達(dá)極盛，清朝初年，因盛產(chǎn)和轉(zhuǎn)運(yùn)瓷器，而得名磁器口，作為嘉陵江邊重要的水陸碼頭，那經(jīng)歷千年不變的濃郁純樸的古風(fēng)，令其成為重慶江州古城的縮影和象征，“白日里千人拱手，入夜后萬盞明燈”，繁盛一時(shí)的磁器口，被美譽(yù)為“小重慶”。其鮮明的民族和地域特色顯示出旺盛的生命力和強(qiáng)大的吸引力，海內(nèi)外每年前來參觀、旅游的賓客達(dá)300余萬人次。

2、中國(guó)重慶洋人街（美心長(zhǎng)江風(fēng)景區(qū)）

中國(guó)重慶洋人街是目前中國(guó)西部旅游休閑第一品牌，是中國(guó)先進(jìn)旅游休閑理念的倡導(dǎo)者和大型群眾性休閑娛樂社區(qū)開發(fā)的實(shí)踐者。目前景區(qū)擁有洋人酒吧街、婚慶園、廣闊天地、亂吼一條街、影視星工廠、清明上河圖、北京四合院、廟會(huì)嘉年華、水軍訓(xùn)練營(yíng)、世界最大廁所、舊金山花街等各具特色的商業(yè)、休閑、娛樂項(xiàng)目。數(shù)十臺(tái)各型動(dòng)感游藝機(jī)遍布園區(qū)，形成了旅游休閑、文化創(chuàng)意和快感

體驗(yàn)于一體的重慶首座非主題游憩商業(yè)公園。它是3000畝旅游地產(chǎn)的排頭力作，構(gòu)建起國(guó)際國(guó)內(nèi)交流的平臺(tái)，集約渡假、觀賞、婚慶、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、影視拍攝、城市宣傳等多功能。

美心長(zhǎng)江風(fēng)景區(qū)的人文及營(yíng)商環(huán)境以“和諧”作為主旨。以和諧來串聯(lián)風(fēng)景區(qū)的各個(gè)項(xiàng)目，源自美心對(duì)和諧的樸素認(rèn)知，以及多年商道中以“和”促“合”，以和生財(cái)眾多范例“向?qū)?yīng)”的驅(qū)動(dòng)。

美心長(zhǎng)江風(fēng)景區(qū)對(duì)所有經(jīng)營(yíng)戶實(shí)行三年免房租、物管費(fèi)和垃圾清運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠政策。這種讓利于民的舉措使得弱勢(shì)群體能有機(jī)會(huì)經(jīng)營(yíng)自己的一份事業(yè)。目前已吸納的1000多名合作者及從業(yè)人員，其中80%是下崗職工。

其次，抑控美心長(zhǎng)江風(fēng)景區(qū)的消費(fèi)價(jià)格，使同類同檔消費(fèi)低于其它地方，為游客提供非常低廉的消費(fèi)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。創(chuàng)造大家都能消費(fèi)得起的平民風(fēng)景區(qū)，正因?yàn)槿绱?，洋人街才具有了持久的生命力。微利才能致遠(yuǎn)，微利才能曲高而和者眾。

洋人酒吧街是景區(qū)內(nèi)最早成熟的商業(yè)地段，集聚世界各國(guó)特色建筑、異域風(fēng)采和酒吧文化。它分為運(yùn)河酒吧區(qū)、老橋時(shí)尚精品區(qū)、民族風(fēng)情演藝廣場(chǎng)。

清明上河圖 江南四合院由其純中國(guó)風(fēng)格的特色建筑，有茶館酒肆，庭院深深，特色餐飲，傳統(tǒng)客棧等仿古業(yè)態(tài)廣闊的天地、青磚綠瓦、土墻茅屋。清明上河圖、四合院、老茶館、老酒肆，一片中式懷舊的建筑群落，為知青會(huì)、戰(zhàn)友會(huì)、同學(xué)會(huì)、舊人相會(huì)提供了足夠多的場(chǎng)所。

三、成功經(jīng)驗(yàn)

此次考察明顯感受到一個(gè)共性，這兩個(gè)景區(qū)的成功之處都是把旅游商業(yè)發(fā)展與政府統(tǒng)籌緊密結(jié)合，歸納起來的成功經(jīng)驗(yàn)為：

1、堅(jiān)持按“出精品、出效益、出競(jìng)爭(zhēng)力”的思路和方法，切實(shí)加大精品景區(qū)的整合力度。通過高水平規(guī)劃、高起點(diǎn)建設(shè)、高效能管理，將上述兩大旅游景區(qū)打造成為在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)具有震撼力和號(hào)召力的精品景區(qū)。

2、堅(jiān)持按照“列時(shí)間表、編路線圖、下任務(wù)書”的思路和方法，切實(shí)加大目標(biāo)責(zé)任制管理的力度。由政府實(shí)行工作目標(biāo)責(zé)任制管理，每季度召開一次匯報(bào)會(huì)，對(duì)前季度工作進(jìn)行檢查，對(duì)下季度工作進(jìn)行安排，年底檢查評(píng)比獎(jiǎng)懲。

3、堅(jiān)持按“先策劃、后規(guī)劃、再建設(shè)”的思路和方法，切實(shí)加大打造精品景區(qū)的力度。通過選擇國(guó)際一流的策劃、規(guī)劃、建設(shè)單位擔(dān)綱，確保每個(gè)精品均成為大師力作，而且不但是只體現(xiàn)在規(guī)模、檔次、品位和特色上，更落實(shí)在了客流量上。

4、政府堅(jiān)持按“集中力量、辦成大事、快出效益”的思路和方法，切實(shí)加大支持力度。市區(qū)縣兩級(jí)政府在國(guó)資劃撥、資源配置、土地儲(chǔ)備、規(guī)費(fèi)減免、融資擔(dān)保、轉(zhuǎn)移支付、要素配套、資質(zhì)審批、環(huán)境打造等方面支持相關(guān)景區(qū)項(xiàng)目業(yè)主做大做強(qiáng)，給企業(yè)“送資源、讓市場(chǎng)、給政策、優(yōu)服務(wù)”。

5、堅(jiān)持按照“會(huì)吹、敢吹、經(jīng)得住吹”的思路和方法，切實(shí)加大宣傳營(yíng)銷力度。在市委宣傳部和市旅游局的指導(dǎo)下，重點(diǎn)打造“三名”平臺(tái)，即名媒、名人、名節(jié)宣傳營(yíng)銷平臺(tái)，面向全國(guó)，激情營(yíng)銷重慶旅游。通過宣傳營(yíng)銷，讓廣大游客時(shí)時(shí)處處感受到“精品景區(qū)”的強(qiáng)大沖擊力和誘惑力。

6、旅游環(huán)境營(yíng)造力度大，旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備。瓷器口古鎮(zhèn)和洋人街景區(qū)均有數(shù)條公交線路可以直接到達(dá)，市民可以通過四通八達(dá)的公共交通系統(tǒng)順利的到達(dá)景區(qū)，而且洋人街還開設(shè)了旅游專線大巴來運(yùn)載游客，使景區(qū)實(shí)現(xiàn)了無障礙通達(dá)。

7、大規(guī)模的夜間燈飾工程。夜間燈飾工程不但使景區(qū)在夜間顯得更加顯眼，而且能給第一次參觀游覽的人留下深刻的印象。在外地游客的眼里，這已經(jīng)不再是一個(gè)景區(qū)的形象，而是完全代表了重慶的城市形象。

8、旅游宣傳營(yíng)銷方法獨(dú)特。通過舉辦各種營(yíng)銷性節(jié)會(huì)活動(dòng)，營(yíng)造事件營(yíng)銷，吸引市民的廣泛參與。同時(shí)采取多種形式加大宣傳，在基礎(chǔ)市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)上強(qiáng)力進(jìn)行旅游開發(fā)。一是聯(lián)合營(yíng)銷，主動(dòng)與重慶周邊的旅游景點(diǎn)開展旅游互動(dòng)對(duì)接，組合聯(lián)線旅游產(chǎn)品；并積極探索在重點(diǎn)城市設(shè)立重慶旅游營(yíng)銷中心的銷售模式；二是主題宣傳。在央視春晚上投放重慶旅游宣傳廣告，在央視《探索與發(fā)現(xiàn)》、《發(fā)現(xiàn)之旅》、鳳凰衛(wèi)視等制作播放重慶旅游專題片，在旅游圖文類雜志《國(guó)家人文地理》開展重慶旅游形象宣傳。

四、啟示

1、景區(qū)的內(nèi)容環(huán)境支撐是吸引人群前來旅游消費(fèi)的核心組成部分，開發(fā)旅游商品亦是做大做強(qiáng)旅游景區(qū)的重要環(huán)節(jié)。風(fēng)情園目前的景區(qū)內(nèi)容和環(huán)境支撐比較滯后，且缺乏旅游商品的開發(fā)和建設(shè)。

2、風(fēng)情園目前沒有建立專門的旅游線路推廣，景區(qū)知名度太低，甚至在本地都沒有做到家喻戶曉，這是我們亟待提升的。

3、建議公司立即建立風(fēng)情園的整體營(yíng)銷推廣計(jì)劃和策略，將旅行線路設(shè)計(jì)、旅游商品開發(fā)和景區(qū)宣傳建設(shè)等多方面要素整體納入統(tǒng)籌安排。