第一篇：核心競爭力視野下金華鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)策略研究

核心競爭力視野下金華鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)策略研究

【摘要】通過深度挖掘金華市各鄉(xiāng)村休閑旅游資源點的資源類型、資源等級、業(yè)態(tài)發(fā)展方向和旅游產(chǎn)品類型等相關數(shù)據(jù)，利用ID3決策樹算法有效地進行游客關系管理，從而幫助金華市鄉(xiāng)村休閑旅游點針對自身情況，以游客需求為出發(fā)點，在經(jīng)營策略、產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)態(tài)開發(fā)和空間開發(fā)等方面進行策略創(chuàng)新，從而實現(xiàn)金華市鄉(xiāng)村休閑旅游為游客提供更滿意、更具有個性化的旅游服務，對實現(xiàn)金華市文化旅游業(yè)的全域化發(fā)展和提高金華鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭力具有很強的推動作用。

【關鍵詞】決策樹算法；鄉(xiāng)村休閑旅游；開發(fā)策略

1引言

隨著我國人民生活水平的提高，工作壓力的加重，旅游業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的強勁發(fā)展態(tài)勢，多景點、多樣化的鄉(xiāng)村休閑旅游消費新形式越來越受到游客的青睞。2016中央一號文件明確提出，要依托農(nóng)村綠水青山、田?@風光、鄉(xiāng)土文化等資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，如休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。浙江省是旅游大省，旅游經(jīng)濟綜合實力已經(jīng)從2005年的全國第五位上升到全國第三位。金華鄉(xiāng)村休閑旅游也在不斷的發(fā)展壯大，食、住、游、購、娛等環(huán)節(jié)全面發(fā)展，旅游產(chǎn)品日趨豐富，像金華東陽南馬花園村，義烏江薌溪濕地公園、傅村古鎮(zhèn)和溪口民宿度假村等鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展態(tài)勢良好。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游已經(jīng)逐漸成為提高金華市城市競爭力的重要途徑之一。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營不僅僅能夠讓這個行業(yè)本身獲利，而對整個城市的發(fā)展環(huán)境的塑造和總體提升都具有戰(zhàn)略性的意義。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)并不是一個封閉的自我發(fā)展的孤立產(chǎn)業(yè)鏈，它對構建金華市經(jīng)濟高級化及國際化的平臺至關重要。通過對鄉(xiāng)村休閑旅游資源的挖掘、開發(fā)、利用和整合，完全可以進一步對城市的投資環(huán)境進行全面的改善，同時進一步增強對現(xiàn)代生產(chǎn)要素的吸引力。金華的鄉(xiāng)村休閑旅游具有一定的優(yōu)勢，但發(fā)展水平仍然較低，存在的問題也非常明顯，比如：布局不科學、盲目開發(fā)；缺乏市場調查研究，相互模仿、定位相近、功能雷同、無序競爭；農(nóng)戶分散經(jīng)營為主，規(guī)模小、類型多、經(jīng)營理念落后，難以適應鄉(xiāng)村休閑旅游日益發(fā)展的社會化、知識化、規(guī)?；?、甚至網(wǎng)絡化的需求；低水平、分散式開發(fā)，旅游資源利用效率不高、環(huán)境成本大等一系列問題。美麗鄉(xiāng)村建設背景下如何有效整合金華區(qū)域鄉(xiāng)村休閑旅游資源、提高鄉(xiāng)村休閑旅游服務質量，如何更高效的開發(fā)金華鄉(xiāng)村休閑旅游成為當前亟待解決的一大難題。

因此，通過深度挖掘金華市各鄉(xiāng)村休閑旅游資源點的資源類型、資源等級、業(yè)態(tài)發(fā)展方向和旅游產(chǎn)品類型等相關數(shù)據(jù)，利用ID3決策樹算法有效地進行游客關系管理，從而幫助金華市鄉(xiāng)村休閑旅游點針對自身情況，以游客需求為出發(fā)點，在經(jīng)營策略、產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)態(tài)開發(fā)和空間開發(fā)等方面進行策略創(chuàng)新，從而實現(xiàn)金華市鄉(xiāng)村休閑旅游為游客提供更滿意、更具有個性化的旅游服務，對實現(xiàn)金華市文化旅游業(yè)的全域化發(fā)展和提高金華鄉(xiāng)村休閑旅游的核心競爭力具有很強的推動作用。

2開發(fā)策略研究

2.1算法分析

假設屬性為J，再假設有X個正例集，有Y個反例集，那么通過算法可以得出J的信息量為Ix，y=-xx+ylog2xx+y-yx+ylog2yx+y信息熵為E（J）為EP=∑ki=1mi+nix+yEPi

其中EPi=-mimi+nilog2mimi+ni-nimi+nilog2nimi+ni。設r=mi-nimi+ni；則EPi=1+r2log21+r2+1-r2log21-r2=1+r2ln2ln（1+r）+1-r2ln2ln（1-r）-1。把ln（1+x）和ln（1-x）展開，則EPi=1+r2ln2∑∞n=1（-1）n-1rnn-1-r2ln2∑∞n=1rnn-1=…=1ln2∑∞n=1r2n2n（2n-1）-1

通過上面公式可以推出EPi=1ln2（r22+r412+r630+r856+…）-1并通過代入計算誤差在0.1以內并推出EP≈∑ki=1mi+nix+y[1-0.72*r2]。同時為了克服ID3算法新節(jié)點選舉非最優(yōu)屬性的問題，設置J為ID3算法的一個權值，同時假設a種值都屬于屬性P，則J=1/a。最后把屬性P的信息增益公式G（P）=I（x，y）-EP修改成G′（P）=[I（x，y）-∑ki=1mi+nix+y（1-0.72*r2）]1a。

2.2休閑旅游開發(fā)的實現(xiàn)過程

立足金華市鄉(xiāng)村休閑旅游的特點，借助數(shù)據(jù)挖掘技術的ID3決策算法構建金華鄉(xiāng)村休閑旅游游客關系管理分析系統(tǒng)，分別從空間開發(fā)、業(yè)態(tài)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營策略開發(fā)等方面提出金華市鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)策略。

（1）深入挖掘金華市各鄉(xiāng)村休閑旅游相關原始數(shù)據(jù)

深入挖掘金華市各鄉(xiāng)村休閑旅游相關數(shù)據(jù)之前，首先對金華市鄉(xiāng)村旅游景點進行一個有針對性的市場調研，通過發(fā)放問卷調查表和當面訪談等方式，了解統(tǒng)計游客對休閑旅游景區(qū)的滿意程度以及客戶的對個性化服務需求等，這樣可以對游客和休閑旅游市場進行初步挖掘。

深入挖掘金華市各鄉(xiāng)村休閑旅游相關原始數(shù)據(jù)主要對數(shù)據(jù)進行預處理分析，數(shù)據(jù)挖掘需要處理大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都會存儲在公共自行車服務系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中，但這些原始的數(shù)據(jù)沒有經(jīng)過預處理分析統(tǒng)計是不適合直接挖掘，需要對原始數(shù)據(jù)進行有針對性的篩選、轉換和消除一些冗余數(shù)據(jù)等，因為數(shù)據(jù)預處理工作是否到位直接影響著挖掘算法是否高效。

（2）金華市鄉(xiāng)村休閑旅游數(shù)據(jù)再處理分析

這些數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)挖掘技術的必要準備數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的準確度將直接影響金華鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)策略，因此對于關鍵數(shù)據(jù)要進行再處理和精確分析。根據(jù)分析的目的，進行廣泛的收集所需要的一些資料，對收集到的資料認真進行審核以保證數(shù)據(jù)的真實準確和指標一致，然后再對資料進行分析、歸納和選擇，去除不正常因素的相關數(shù)據(jù)，進而找出事物發(fā)展的統(tǒng)計規(guī)律，因為數(shù)據(jù)資料的正確是保證分析數(shù)據(jù)結果準確的前提條件，統(tǒng)計數(shù)據(jù)如果不可靠往往會造成分析結果的偏差，甚至會造成對分析方法的誤解，因此這對數(shù)據(jù)挖掘是十分重要的。

（3）構建游客關系管理系統(tǒng)

利用數(shù)據(jù)挖掘ID3決策算法構建游客關系管理系統(tǒng)的主要功能如下。

數(shù)據(jù)預處理。能夠對已有數(shù)據(jù)集中的數(shù)據(jù)進行缺值填充、數(shù)據(jù)轉換、數(shù)據(jù)離散化、數(shù)據(jù)規(guī)范化等功能。

鄉(xiāng)村休閑旅游消費者出行路線預測分析。此模?K實現(xiàn)的是根據(jù)游客給定的信息，如旅游的天數(shù)，可負擔的費用，個人愛好等，對旅游線路進行預測分析。

鄉(xiāng)村休閑旅游消費者消費能力預測分析。主要是根據(jù)旅游者信息數(shù)據(jù)庫對旅游消費者的消費能力進行分類，然后根據(jù)新的旅游者的信息對其消費能力進行預測分析。

（4）根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新空間開發(fā)策略

根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新金華鄉(xiāng)村休閑旅游空間開發(fā)策略，主要以點”、“軸”、“面”相結合構建“板塊旅游”空間結構模式，主要包括三個方面的策略創(chuàng)新。（a）鄉(xiāng)村休閑旅游空間節(jié)點的確定創(chuàng)新；（b）連接鄉(xiāng)村休閑旅游空間節(jié)點的軸線的確定創(chuàng)新；（c）以“點”為中心的“面”的創(chuàng)新。

（5）根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)開發(fā)策略

所謂業(yè)態(tài)是指流通企業(yè)經(jīng)營方式和經(jīng)營特點在市場上表現(xiàn)出來的存在形態(tài)。鄉(xiāng)村休閑旅游的業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品組織形式、運營模式和經(jīng)營特色的綜合表現(xiàn)。根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新金華鄉(xiāng)村休閑旅游態(tài)開發(fā)策略，主要根據(jù)其經(jīng)營的內容和方式，貫徹“以休閑、養(yǎng)生為主，教育、觀光為輔”的原則展開。

（6）根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)策略

隨著旅游者對旅游產(chǎn)品消費需求的逐步提高，鄉(xiāng)村休閑旅游也由低層次向高層

次不斷發(fā)展演變。利用游客關系管理系統(tǒng)根據(jù)游客消費需求的不同，創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)策略主要從觀賞型、休閑型、體驗性、教育型、養(yǎng)生型、度假型、綜合型等方面開發(fā)。

（7）根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新經(jīng)營策略

鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)營管理模式是指經(jīng)營中企業(yè)、政府、村集體、農(nóng)戶間的組織或者市場關系。投資經(jīng)營模式的選擇影響到鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)營主體的市場地位、經(jīng)營行為、資源占用條件和利益關系，因此，要根據(jù)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的階段與經(jīng)營主體特征來選擇適合本地區(qū)發(fā)展的經(jīng)營開發(fā)策略。根據(jù)游客關系管理系統(tǒng)創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)經(jīng)營模式。

3結論

多景點、多樣化的鄉(xiāng)村休閑旅游消費新形式越來越受到游客的青睞，金華市的鄉(xiāng)村休閑旅游是金華旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展直接影響到金華市的經(jīng)濟發(fā)展。因此，通過ID3決策樹算法有效地進行游客關系管理，從而幫助金華市鄉(xiāng)村休閑旅游點針對自身情況，以游客需求為出發(fā)點，在經(jīng)營策略、產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)態(tài)開發(fā)和空間開發(fā)等方面進行策略創(chuàng)新，從而實現(xiàn)金華市鄉(xiāng)村休閑旅游為游客提供更滿意、更具有個性化的旅游服務。

參考文獻：

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基金項目：

本文為2016金華市社科聯(lián)課題“核心競爭力視野下東陽鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)策略研究”的研究成果，課題編號：Z103。

第二篇：中小企業(yè)核心競爭力培育策略研究

中小企業(yè)核心競爭力培育策略研究

發(fā)布時間：2009-4-12信息來源：

摘要：本文在分析中小企業(yè)和核心競爭力特點及關系的基礎上，提出了中小企業(yè)核心競爭力的培育策略。

我國中小企業(yè)的數(shù)量已達3980萬戶，占我國企業(yè)總數(shù)的95％以上，提供了75％就業(yè)位置，對GDP的貢獻率達51％，稅收占到全國的43.2％。中小企業(yè)在保證我國經(jīng)濟適度增長、緩解就業(yè)壓力、方便群眾生活、推動技術創(chuàng)新、促進國民經(jīng)濟發(fā)展和保持社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用。中小企業(yè)已經(jīng)成為支撐國家經(jīng)濟增長、推動未來經(jīng)濟騰飛的一支舉足輕重的力量。中小企業(yè)的發(fā)展水平直接標志著一個國家經(jīng)濟發(fā)展的潛力與活力。如何利用加入WTO的機遇，積極研究我國中小企業(yè)如何提高其競爭優(yōu)勢、打造長壽型中小企業(yè)是當務之急。

一、核心競爭力與中小企業(yè)

1． 核心競爭力及其特征。

企業(yè)核心競爭力最早由兩位美國戰(zhàn)略管理學家帕拉哈德和哈默于1990年在《哈佛商業(yè)評論》上提出來的。核心競爭力是指在特定行業(yè)的競爭所必須具備的關鍵能力。它代表一個企業(yè)的集體智能。

核心競爭能力具有以下特征：（1）價值性。能為顧客帶來長期的關鍵性利益，核心競爭能力有利于企業(yè)效率的提高，能為企業(yè)創(chuàng)造長期的競爭主動權，能為企業(yè)創(chuàng)造超過同業(yè)平均利潤水平的超值利潤。（2）獨特性。核心競爭能力是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中積累形成的，它不僅包含了企業(yè)獨特的技術、技能、操作技巧和訣竅等，還包含了企業(yè)獨特的管理文化等特征。因此，它是企業(yè)不易仿制、難以買賣、能持久擁有的稀缺性的戰(zhàn)略性資源。（3）一體性。核心競爭能力與特定的企業(yè)相伴而生，與企業(yè)的初始要素投入、追加要素投入以及企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷密切相關，它存在于員工的身心、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織結構和企業(yè)文化之中，因而它難以從企業(yè)主體中分離出來，更無法完全進行市場交易。一旦擁有會具有較強的穩(wěn)定性，同競爭對手形成質的差別。（4）延伸性。核心競爭能力具有很強的產(chǎn)品延伸性，能為企業(yè)進入廣闊的市場提供多種核心產(chǎn)品等潛在機會，企業(yè)一旦建立起自己的核心能力，便可將其組合到不同的相關創(chuàng)新之中，構筑起新的創(chuàng)造與發(fā)展基礎，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的勢頭。（5）發(fā)展性。核心競爭能力雖然具有相對的穩(wěn)定性，但它又總是與一定時期的產(chǎn)業(yè)動態(tài)、競爭戰(zhàn)略、管理模式及企業(yè)資源等變量高度相關的，隨著這些因素的變化，核心競爭能力的動態(tài)發(fā)展與演變也是必然的，以前的核心競爭能力可能演變?yōu)橐话愕钠髽I(yè)能力。

2．中小企業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析及培育核心競爭力的重要性。

中小企業(yè)，是一個在上有國際跨國企業(yè)、國內大型企業(yè)，下有多如牛毛的個體工商業(yè)者擠壓的夾縫中生存和發(fā)展的企業(yè)群體。在經(jīng)濟中獨特的位置決定了中小企業(yè)在夾縫中生存、發(fā)展的艱難。

經(jīng)過20多年的改革開放，我國的中小企業(yè)已經(jīng)有了飛速的發(fā)展，在市場經(jīng)濟體制日益完善的今天，產(chǎn)品的買方市場已逐步形成?！叭胧馈焙螅覈c世界各國、各地區(qū)的經(jīng)貿(mào)關系發(fā)展進入一個嶄新的階段，中小企業(yè)更直接面臨與發(fā)達國家企業(yè)的競爭。廉價的人力資源沒有了，人才

自由流動了，并且按市場價值計付報酬。隨著社會的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們開始追求高品質的生活，工人不愿意一天工作十幾個小時，勞動力的成本也將隨之提高。由于歷史的原因，我國多數(shù)中小企業(yè)還存在著設備陳舊、技術落后、產(chǎn)品科技含量低、缺乏市場競爭力等問題。改革開放多年來，老一套經(jīng)營思想、舊的生產(chǎn)管理方式仍然束縛著企業(yè)的發(fā)展。

當前中小企業(yè)面臨的一個突出問題就是缺乏競爭力，特別是普遍缺乏核心競爭力，具體表現(xiàn)在：

中小企業(yè)長期以來養(yǎng)成了重戰(zhàn)術、輕戰(zhàn)略，依賴經(jīng)驗決策的思維定式，許多中小企業(yè)既沒有核心經(jīng)營理念，也無明確的戰(zhàn)略意圖，導致經(jīng)營方向迷失，經(jīng)營領域模糊。

很多中小企業(yè)在主營業(yè)務尚不具備較強的競爭力的情況下，就盲目實施多元化經(jīng)營，資源分散在多個業(yè)務領域，損害了對核心競爭力的培養(yǎng)，甚至有些企業(yè)把原有的優(yōu)勢都喪失了。研發(fā)投入不足，技術創(chuàng)新能力較差。研發(fā)投入的嚴重不足阻礙了中小企業(yè)進行技術改進和創(chuàng)新，導致企業(yè)成長發(fā)展后勁差，制約了企業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

大多數(shù)中小企業(yè)的管理落后，尤其是戰(zhàn)略管理、人力資源管理、成本管理、質量管理等方面，很難適應全球化的國際激烈競爭。管理制度不適應市場經(jīng)濟要求，組織結構不合理，經(jīng)營機制不活，是影響企業(yè)競爭力帶有根本性的深層次原因。

中小企業(yè)從業(yè)人員整體素質普遍相對較低，企業(yè)經(jīng)營者的文化素質和專業(yè)素質不高，知識結構陳舊，經(jīng)營管理水平低。企業(yè)員工的文化水平、技術水平低，高素質的管理人員、專業(yè)技術人員所占比例小。

加入WTO后，關稅逐步降低，外國產(chǎn)品正以質優(yōu)價廉贏得國內的消費者，這正加劇我國當前買方市場的激烈競爭。同時，政府也受到WTO有關原則的約束，再搞地方保護、國家保護就變得很困難了。我國眾多中小企業(yè)只有不斷增強自身的核心競爭力才能在國際競爭中立于不敗之地。隨著外國企業(yè)和產(chǎn)品的大量進入，我國中小企業(yè)的生存和發(fā)展將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，加快我國中小企業(yè)核心競爭能力的培育已成當務之急。

二、培育核心競爭力的基本途徑

1． 面向市場，優(yōu)化企業(yè)組織結構。傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)是以管理人員為塔尖，操作人員為塔底，人員結構呈塔形。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，從事知識和信息工作的白領職員人數(shù)的大幅增加，藍領工人數(shù)量銳減，從而使人員結構呈菱形。這就要求現(xiàn)代企業(yè)組織系統(tǒng)的扁平化和分工合作方式的小組化。通過優(yōu)化組織結構和改變分工合作及分配方式來提高員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，從而逐步向精益生產(chǎn)、并行工程、計算機集成制造系統(tǒng)等一系列新的制造和管理模式邁進。這對于提高產(chǎn)品質量和生產(chǎn)率，提高企業(yè)的市場應變能力和競爭能力有重大的促進作用。

2． 完善戰(zhàn)略管理，企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略應包含核心競爭力的培育。核心競爭力來源于某一時期的企業(yè)戰(zhàn)略，在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃下，經(jīng)過長時間的培育和積淀而成。核心競爭力富有戰(zhàn)略價值，活的動態(tài)性質的核心競爭力是企業(yè)追求的長期戰(zhàn)略目標。培育企業(yè)核心競爭力應是企業(yè)戰(zhàn)略決策的核心，因為核心競爭力是他人所無法模仿的，是其他競爭力所無法替代的。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，應該致力于尋找自身核心競爭力可以發(fā)揮作用的領域，而不應該去涉足核心競爭力難以發(fā)揮作用的經(jīng)營領域。

3． 實行差異化戰(zhàn)略，實施“專而精”的產(chǎn)品或服務策略。差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)提供與眾不同的產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造獨特的或相對的優(yōu)勢，滿足客戶特殊需求，形成競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。中小

企業(yè)運用這種戰(zhàn)略，不僅能夠形成一種特殊的競爭力，防止?jié)撛诟偁幷叩倪M入，而且能夠有效地提高中小企業(yè)的市場地位。

在如今的市場上幾乎沒有一種產(chǎn)品沒有自己的競爭對手，今天有一種產(chǎn)品在市場上暢銷，明天就有同類產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上來與你競爭，構成產(chǎn)品同質性的較量。在這種情況下，中小企業(yè)應該從競爭對手和市場空缺中尋找機會，建立自己的比較優(yōu)勢，并打造支撐這種優(yōu)勢的潛在核心能力。努力研發(fā)和展示具有自己獨特文化內涵和使用功能的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的設計、制造、包裝以及附加功能上尋找與同質產(chǎn)品的區(qū)別點，形成自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，為自己的特定顧客提供特定的產(chǎn)品品種，表現(xiàn)出中小企業(yè)在發(fā)展中的差異化戰(zhàn)略和特殊的智慧。在發(fā)展自己與他人諸多方面的差異中，就可能逐步形成自己獨特的可以擴大消費者群特殊效用的技術、方式、方法等，而這些又有可能構成今后企業(yè)核心競爭力的重要要素?！皩６睉?zhàn)略是中小企業(yè)培育核心競爭力的基本戰(zhàn)略選擇。中小企業(yè)就是要發(fā)揮其“小”的特長，專注于某一兩個方面的優(yōu)勢形成核心競爭力，把自己業(yè)務做到足夠專業(yè)，真正做到與眾不同，形成特色和專業(yè)優(yōu)勢。企業(yè)要適應市場的需求和變化，但并非完全跟著市場需求去創(chuàng)造產(chǎn)品和提供服務，而要把市場需求、新的發(fā)展趨勢和技術融合起來，使之成為超越現(xiàn)有市場需求所期待的產(chǎn)品和服務。

4． 建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，尋找外部支持力量。戰(zhàn)略聯(lián)盟的基本出發(fā)點是彌補單個企業(yè)戰(zhàn)略資源的有限性。任何企業(yè)，無論大企業(yè)還是中小企業(yè)，總會在一定時間或一定的區(qū)域受到自身資源有限的束縛，而組建戰(zhàn)略聯(lián)盟可以拓展企業(yè)可配置資源的范圍，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，產(chǎn)生更大的綜合優(yōu)勢。因而戰(zhàn)略聯(lián)盟成為眾多中小企業(yè)提高競爭力的選擇。由于中小企業(yè)自身的劣勢，戰(zhàn)略聯(lián)盟就更為重要。中小企業(yè)實行戰(zhàn)略聯(lián)盟首要的目標是增強企業(yè)的核心競爭力，最為重要的原則是與戰(zhàn)略聯(lián)盟成員核心競爭力互補。若聯(lián)盟成員的核心競爭力與本企業(yè)核心競爭力相一致時，往往造成聯(lián)盟后企業(yè)的規(guī)模擴大了，但企業(yè)的體質更弱了，這種缺少互補競爭力的戰(zhàn)略聯(lián)盟對企業(yè)核心競爭力的培育不僅沒有幫助，往往還會削弱本企業(yè)的核心競爭力。不管企業(yè)實行什么形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，其戰(zhàn)略聯(lián)盟的目標都是暫時的和局部的。中小企業(yè)通過構建戰(zhàn)略聯(lián)盟來學習優(yōu)秀企業(yè)的長處、彌補戰(zhàn)略缺口、培育和更新自己的核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

5． 實施虛擬經(jīng)營，最大限度地利用外部資源。虛擬企業(yè)是中小企業(yè)建立聯(lián)盟的一種重要形式。虛擬企業(yè)是企業(yè)僅擁有少部分經(jīng)營功能，而將大部分所需要的經(jīng)營功能虛擬化，通過與別的企業(yè)進行合作以彌補其功能的不足。虛擬企業(yè)的最大優(yōu)勢是有極強的市場應變能力。虛擬企業(yè)的建立可使中小企業(yè)獲得整體競爭優(yōu)勢。企業(yè)可以很容易地獲得充分的共享信息，了解合作伙伴和競爭對手的情況，亦可利用雄厚的技術力量和充分的信息進行產(chǎn)品開發(fā)、設計和網(wǎng)上營銷、業(yè)務外包、跨聯(lián)盟合作等等。中小企業(yè)可以根據(jù)自身的特點，選擇適當?shù)奶摂M經(jīng)營模式。通過開展虛擬經(jīng)營，中小企業(yè)可以最大限度地利用外部資源，在合作中培育和發(fā)展自己的核心競爭力。參考文獻：

1．劉明康．深化金融改革．支持中小企業(yè)發(fā)展．2003年4月．

2．呂國勝．中小企業(yè)研究．上海：上海財經(jīng)大學出版社，2000．

3．張金昌.21世紀的企業(yè)治理結構和組織革變.經(jīng)濟科學出版社，2000．

作者：邢光軍

來源：現(xiàn)代管理科學

時間：2007-06-11

第三篇：鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展與開發(fā)

鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展與開發(fā)

在中國，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游更是利用自身優(yōu)勢，異軍突起。當然，在鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農(nóng)村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅游對當?shù)貢a(chǎn)生一些有價值的經(jīng)濟影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機會，但它與現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村休閑旅游活動主要在假日進行；沒有有效地促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展；沒有給當?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會和改善當?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。實際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅游在世界許多發(fā)達國家和發(fā)展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅游歸類于探親旅游?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游是在20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦杖耄€表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入了新的活力。現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游對農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展有積極的推動作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游的區(qū)別。目前我們談論的鄉(xiāng)村休閑旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游。

鄉(xiāng)村休閑旅游是指旅游者在旅游地擺脫了職業(yè)、家庭以及社會責任的限制，以旅游資源為依托，以非功利為目的參與旅游地的社會互動，盡情發(fā)揮自我意志的旅游活動，是休閑方式的一種。旅游發(fā)展過程中，不論是游歷、游學還是修行，雖然形式不同，享受的內容不同，但最終的結果是一樣的：達到內心精神的升華，追求自己想要的生活方式。作為鄉(xiāng)村休閑旅游更好可以滿足游客的關于休閑的要求

旅游業(yè)首先是從吃、住、行、游、購、娛等基本設施的建設和經(jīng)營開始。所以，當我國在上世紀80年代初期開始發(fā)展旅游業(yè)的時候，首先是造賓館、買巴士，以滿足基本觀光訴求為主要目標。鄉(xiāng)村休閑旅游給以游客住進村民家中，這樣可以很好的解決這樣問題。

鄉(xiāng)村休閑旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村休閑旅游包括了鄉(xiāng)

村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村休閑旅游活動，活動內容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質特征。

開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對農(nóng)事活動、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)有多重意義.它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內容；符合我國旅游產(chǎn)品結構化調整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉型的新探索。

鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)是運用一定的資金和技術，對鄉(xiāng)村的自然旅游資源、社會文化旅游資源、公共投資、技術與人力資源、服務設施、基礎設施等旅游產(chǎn)業(yè)要素及相關社會經(jīng)濟資源優(yōu)化配置，使?jié)撛诘穆糜钨Y源轉化為旅游者可以利用的旅游吸引物，并因此產(chǎn)生經(jīng)濟價值及其它多種價值，或對已被部分利用資源的廣度和深度進行加強，從而提高旅游資源綜合價值的過程。鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)是在特定的農(nóng)村環(huán)境中進行的，開發(fā)過程及開發(fā)后的經(jīng)營都將對農(nóng)村社會、經(jīng)濟和環(huán)境都將產(chǎn)生一系列的影響，因而鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)始終要與農(nóng)村居民最直接的利益聯(lián)系在一起，要使當?shù)剞r(nóng)民在旅游開發(fā)中受益。

鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)的類型有：①以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村休閑旅游。②以農(nóng)莊或農(nóng)場旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村休閑旅游。③以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村休閑旅游。④以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村休閑旅游

在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游必須要注意：

一，增強鄉(xiāng)村休閑旅游的文化內涵。在鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村休閑旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村休閑旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

二，保持本色，突出特色。對鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村休閑旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)要加強科學引導和專業(yè)指導，強化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的魅力。

三，政府主導，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌。目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村休閑旅游要在當?shù)卣囊龑聦崿F(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展。

四，給予長期的政策、經(jīng)濟和技術支持。國家要對鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)長期的政策、經(jīng)濟和技術支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉(xiāng)村休閑旅游很難帶來高收益，因此國家除給鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)長期的經(jīng)濟和技術上的支持外，還要制定對鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)傾向性的政策，并將鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)納入到各級旅游總體開發(fā)規(guī)劃中。

七，加強社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓引導。鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村休閑旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強對農(nóng)民的培訓和引導工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村休閑旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。

就國際市場而言，旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復合體。即鄉(xiāng)村休閑旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

第四篇：打造旅游項目核心競爭力的策略探討

打造旅游項目核心競爭力的策略探討

摘 要 旅游業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，極具發(fā)展優(yōu)勢和潛力，對于調整優(yōu)化旅游地的產(chǎn)業(yè)結構、擴大就業(yè)增加收入、促進經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。面對旅游市場的激烈競爭，只有打造旅游項目的核心競爭力，才能實現(xiàn)旅游地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。本文探討了打造旅游項目核心競爭力的策略。

關鍵詞 旅游項目 核心競爭力 精品景區(qū) 旅游營銷

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

旅游業(yè)是資源消耗低、帶動能力強、就業(yè)機會多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游服務業(yè)還是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，是極具發(fā)展優(yōu)勢和潛力的產(chǎn)業(yè)。立足當前，著眼長遠，加快發(fā)展旅游服務業(yè)，對于調整優(yōu)化旅游地的產(chǎn)業(yè)結構、擴大就業(yè)增加收入、促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。而要想在數(shù)量眾多的旅游項目中立于不敗之地，就要打造旅游項目核心競爭力。

一、擴大招商引資，做好景區(qū)升級

旅游業(yè)作為投資規(guī)模大、回報周期長的產(chǎn)業(yè)，光靠政府的財力是解決不了的，必須堅持“誰投資、誰開發(fā)、誰受益”的原則，擴大招商引資，走投資主體多元化、融資渠道多樣化的建設之路。理順管理體制，解放旅游生產(chǎn)力，整合資源、統(tǒng)一管理、發(fā)揮優(yōu)勢、加快發(fā)展。要制定優(yōu)惠政策，面向國內國際，推進開放開發(fā)；吸引和鼓勵各種所有制企業(yè)投資旅游業(yè)；加大財政投入，發(fā)揮好財政資金的引導作用。旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，是旅游業(yè)的核心競爭力，是體現(xiàn)一個區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要載體。做好景區(qū)升級，按照“完善設施、豐富內涵、提升檔次、打造精品”的原則和要求，積極開展A級景區(qū)創(chuàng)建活動，所有未評A級的景區(qū)都要制定創(chuàng)建計劃，已評A級的景區(qū)要制定晉升計劃，進一步推動已具備一定接待能力和品牌影響力，但又亟須改造提升的景區(qū)景點進行更新改造，著力完善旅游道路、景區(qū)停車場、游客中心等基礎設施，大力推進旅游廁所改擴建工程，推動城鎮(zhèn)公交網(wǎng)絡延伸至周邊4A級以上景區(qū)和重要鄉(xiāng)村旅游點，力爭通過三年的努力，打造一批對游客有較強吸引力的4A級以上景區(qū)。

二、完善景區(qū)建設規(guī)劃，打造精品景區(qū)

旅游規(guī)劃是建設精品景區(qū)的方向，是指導旅游發(fā)展的綱領性文件，規(guī)劃的水平直接決定著景區(qū)建設的水平。一個景區(qū)若沒有規(guī)劃或規(guī)劃缺乏科學性、前瞻性，不僅難以形成產(chǎn)品吸引力，還會造成旅游資源的巨大浪費。在制定景區(qū)規(guī)劃時，首先應整體上把握方向，在總體規(guī)劃編制過程中，要站在國際、國內旅游發(fā)展大格局中去審視、去挖掘景區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，準確把握自身的發(fā)展定位，牢牢把握游客的心理需求，集中把周邊地區(qū)生態(tài)、文化、特色、環(huán)境、科教以及制度等各方面綜合起來，提升和完善旅游景區(qū)的整個品質，達到經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一，形成高品位的旅游效果。其次，細節(jié)上體現(xiàn)匠心，景區(qū)在編制總體發(fā)展規(guī)劃的同時，也要重視制定景區(qū)的控制性和修建性詳規(guī)，切實通過有效的規(guī)劃和導引，形成新老建筑的和諧搭配、人文景觀與生態(tài)景觀的自然融合、旅游產(chǎn)品與周邊環(huán)境的情景交融，讓游客在旅游過程中體驗到自然美、生活美、人性美，達到“化腐朽為神奇，變平凡為美麗”的效果。再次，要突出抓好旅游精品線路建設。集中力量打造涵蓋我區(qū)主要旅游優(yōu)勢資源、具有較強旅游市場競爭力的精品旅游線路，實現(xiàn)全區(qū)旅游基礎設施大改善，旅游服務水平大提升，促進產(chǎn)業(yè)要素均衡發(fā)展和區(qū)域協(xié)調發(fā)展。最后，要完善自助游配套服務設施建設。圍繞線路整合資源，大力開發(fā)“一地深度游”、“休閑游”等多類型、多層次有特色的自助游和自駕游產(chǎn)品。按照國際標準，完善交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等沿線旅游設施，提供優(yōu)質服務，從而擴大自助游市場。

三、改善旅游經(jīng)營管理，提升旅游服務水平

近幾年來，旅行社、酒店的價格競爭愈演愈烈，從實際效果看，過低的服務價格可能會在短時間內收到實效，旅行社獲得大量的新客源，酒店客房出租率逐漸提高。但隨之而來的是服務水平下降，服務質量低劣，服務范圍減小，甚至出現(xiàn)經(jīng)營欺詐現(xiàn)象。中國加入WTO后，國際旅游企業(yè)的進入，其經(jīng)營方式不僅僅是價格競爭和廣告宣傳，因此，旅游市場將打破價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)單一的傳統(tǒng)競爭方法，進而以更注重提供優(yōu)質產(chǎn)品、高檔服務，提供更細致、周到、高附加值的服務，提高企業(yè)信譽，從而在激烈的競爭中贏得消費者，獲得市場。要加強旅游資源保護，積極發(fā)展綠色旅游、低碳旅游，大力開展綠色創(chuàng)建活動。進一步加強旅游行業(yè)協(xié)會組織建設，強化誠信經(jīng)營宣傳教育，完善行業(yè)自律和誠信監(jiān)督機制。強力推行旅游目的地管理“一誠通”信息系統(tǒng)。提高美譽度和滿意度，建立健全公共安全保障體系和旅游應急服務體系，營造平安滿意的旅游消費環(huán)境。完善旅游服務標準化體系，全面推行旅游行業(yè)國家標準，導入國際質量、環(huán)境和安全衛(wèi)生標準，有效推進旅游服務和管理與國際接軌。在旅游資源的建設和旅游業(yè)管理中，要突出人文關懷。

四、創(chuàng)新旅游營銷，積極拓展國內外旅游市場

品牌是一個精品景區(qū)的標志。旅游經(jīng)濟就是眼球經(jīng)濟，旅游產(chǎn)品首先就是要讓消費者具有可知性。為此，建設精品景區(qū)必須把宣傳促銷作為重中之重，根據(jù)不同游客群的不同需求，采取不同形式的品牌營銷，切實對游客形成最大吸引力。要加大宣傳力度，堅持“請進來”與“走出去”相結合，提高策劃水平和宣傳效果。要高水平搞好規(guī)劃，高起點、高標準、大手筆、寬視野地制定規(guī)劃，指導建設一批國際國內一流景區(qū)。強力推進宣傳促銷，重塑旅游新概念。利用國際旅游展銷會等國際上影響較大展銷平臺，主動加強與國際航空公司、客源國旅行社的合作，實現(xiàn)境外宣傳的落地化和常態(tài)化。堅持利用報刊網(wǎng)站開展媒體營銷，通過舉辦大節(jié)、大型營銷活動，不斷制造在國內具有轟動效應的興奮點。堅持以國際化的水準打造世界旅游品牌，堅持按照國際標準建設配套旅游設施，堅持面向世界開展旅游營銷，堅持按照國際旅游需求提升旅游管理服務水平，堅持運用國際先進經(jīng)驗鼓勵開展國際化經(jīng)營，按照旅游國際化的要求建立完善旅游管理體制機制。

五、重視旅游形象設計，提高旅游項目魅力

市場競爭中，“顧客群體化,產(chǎn)品個性化”已成為重要的特色和趨勢，旅游產(chǎn)品自身的特定內涵決定其生存發(fā)展的能力，只有做到產(chǎn)品獨具不可摸似、無法克隆的“獨創(chuàng)特色”,方能在市場競爭中具有長久的吸引力。從發(fā)展的趨勢看，沒有特色、沒有可觀賞性、沒有參與性和文化內涵的旅游產(chǎn)品是很難吸引游客的。因此，形象策劃成為旅游產(chǎn)品競爭出奇制勝的法寶。旅游者在選擇出游的目的地時，面對眾多不熟悉的旅游地及旅游產(chǎn)品，常常會猶豫不決。旅游產(chǎn)品在很大程度上是精神產(chǎn)品，精神經(jīng)濟和傳統(tǒng)的物質生產(chǎn)有明顯區(qū)別，其產(chǎn)品不是有形的，而是抽象的，即以人的經(jīng)歷和感受為主要表現(xiàn)形式。所以更加依賴于產(chǎn)品形象的創(chuàng)意、設計和宣傳，影響旅游者決策行為的不一定是距離、時間、成本等一般因素，旅游產(chǎn)品的知名度、美譽度、認可度或其它一些因素可能更為重要。因此，必須加大旅游形象策劃力度，通過形象設計，增加識別度，引起游客注意，誘發(fā)出行欲望。在開發(fā)過程中，應該抓住特色，圍繞特色做文章。要使一般的山水觀光游向深度的山水觀光體驗游轉變；從山水觀光向山地度假轉變，用更新的理念去開發(fā)旅游。從政府層面來講，思路應是引導培育大的景區(qū)，這樣才能突出整個項目的旅游特色，在國家旅游市場中占有一席之地。要抓好文化與旅游的結合。深度研究、科學包裝民族民俗文化，開發(fā)休閑娛樂、文化創(chuàng)意、藝術體驗等旅游文化產(chǎn)品，著力發(fā)展演藝業(yè)、文博業(yè)、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，加強旅游與文化融合，做大、做強文化旅游產(chǎn)業(yè)。通過旅游項目與文化結合，提高旅游景區(qū)文化建設水平，增強旅游景區(qū)發(fā)展活力。打響文化演出品牌，使其成為游客喜愛的文藝節(jié)目。

綜上所述，旅游服務業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的第一主導產(chǎn)業(yè)，要擴大招商引資，做好景區(qū)升級，完善景區(qū)建設規(guī)劃，打造精品景區(qū)，改善旅游經(jīng)營管理，提升旅游服務水平，創(chuàng)新旅游營銷，積極拓展國內外旅游市場，重視旅游形象設計，提高旅游項目魅力，才能從根本上提高旅游項目的核心競爭力。

（作者：黃河水利職業(yè)技術學院旅游系助教，研究方向：旅游教育）

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第五篇：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：2017年中央一號文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游作為目前我國經(jīng)濟發(fā)展的一個亮點，在推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整、增加農(nóng)民收入、新農(nóng)村建設、全面建設小康社會方面發(fā)揮著重要的作用。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設的重要內容之一，對于促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和縮小城鄉(xiāng)差距、推進全面小康社會建設起著重要的作用。本文將重點解讀關于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)內容。

關鍵詞：休閑旅游，農(nóng)村經(jīng)濟，環(huán)境建設

一、背景

鄉(xiāng)村休閑旅游是當今旅游發(fā)展方向之一，具有強大的生機和廣闊的前景。（1）先天優(yōu)勢：我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

（2）市場需求：隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺,國內鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內的需求層次也在不斷提高。就國際市場而言,旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。對

國內市場而言,因國內旅游市場起步晚,發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受,對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。（3）發(fā)展前景：我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展面臨難得歷史機遇，多年實踐的積累為鄉(xiāng)村旅游夯實了產(chǎn)業(yè)基礎。近年來，我國很多地區(qū)將鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展作為旅游工作的重點來抓。國家產(chǎn)業(yè)政策的調整為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。國務院關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中提出“實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗性旅游活動”要求。很多地區(qū)提出要將旅游業(yè)建設成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時將構建以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂、年俗體驗為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系。旅游方式的轉變?yōu)猷l(xiāng)村旅游拓展市場空間。隨著我國工業(yè)化、城市化深入推進，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的吸引力與日俱增，城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據(jù)統(tǒng)計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。同時，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費方向的轉變將成為推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為深厚、最為廣闊的根基。

二、內容

（1）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)定義：休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質的出游方式層出不窮。我國是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。自改革開放以來，我國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，其中城市是我國經(jīng)濟發(fā)展最快的地區(qū)，城市景觀已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。與此同時，鄉(xiāng)村是我國經(jīng)濟改革最早的地區(qū)，經(jīng)濟水平顯著提高。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游把自然、民族文化和農(nóng)耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，豐富了旅游業(yè)的內涵，是旅游業(yè)的一朵奇葩。隨著旅游業(yè)與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的不斷融合，將進一步帶動農(nóng)村各方面基礎設施建設不斷發(fā)展，成為拓展農(nóng)業(yè)多功能性、促進資源高效用、滿足新

興消費需求的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）2017年中央1號文件相關內容：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質與非物質資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務設施條件，在重點村優(yōu)先實現(xiàn)寬帶全覆蓋。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標準，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護，維護少數(shù)民族特色村寨整體風貌，有條件的地區(qū)實行連片保護和適度開發(fā)。

三、特點

1、鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游活動發(fā)生于鄉(xiāng)村及附近地區(qū)，以田園風光，農(nóng)事活動，農(nóng)業(yè)技術，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，鄉(xiāng)土民情等旅游資源為依托。

2、參與性。鄉(xiāng)村旅游重在體驗。

3、差異性。表現(xiàn)為地域和季節(jié)兩個方面。

4、目標市場是城鎮(zhèn)居民。

5、費用低。鄉(xiāng)村旅游的成本低，消費價格低。由于大眾旅游消費觀念的轉變、現(xiàn)代生活壓力的增加、收入水平的提高、產(chǎn)業(yè)政策與制度法規(guī)的推進，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景將非常廣闊。

四、類型

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；厔?。綜合國內外鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀和其他學者的研究成果，鄉(xiāng)村休閑旅游的類型主要有以下幾種：

(1)鄉(xiāng)村自然風光游 這種類型主要以欣賞美麗的田園風光為內容，旅游形式有爬山、滑雪、劃船等，在欣賞美麗風光的同時，感受大自然的新鮮空氣，從而得到身心的舒暢和愉悅。

(2)鄉(xiāng)村民俗和民族風情旅游 鄉(xiāng)村民俗旅游以當?shù)卮迕竦纳罘绞健⒚袼孜?/p>

化、民間工藝和節(jié)慶活動等為主要內容，從而吸引游客了解鄉(xiāng)土民情、民族文化以及鄉(xiāng)土文化，感受鄉(xiāng)村歷史文化底蘊，提高對民俗文化和傳統(tǒng)文化的了解，增強自身修養(yǎng)。

(3)參與型鄉(xiāng)村休閑旅游 這一類型的鄉(xiāng)村休閑旅游形式主要是游客通過親自參與比如漁場捕撈、游覽特色產(chǎn)品果園，采摘特色產(chǎn)品，品嘗特色美食和賞析花圃中的盆景等活動，在領略了田園樂趣的同時，也深刻體會到勞動豐收的喜悅。(4)農(nóng)莊旅游或農(nóng)場旅游 農(nóng)莊旅游主要依托休閑農(nóng)莊，為游客們提供各類的休閑場所，比如說“以名茶或者品嘗特色農(nóng)家菜為主要內容的農(nóng)莊旅游。農(nóng)場旅游主要是依托美麗的田園風光，使游客徜徉在幽雅清靜、舒適宜人的綠色空間里”。另外，游客還可以體驗農(nóng)牧場生活，領略不一樣的地域鄉(xiāng)村風情。

五、意義

（1）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)機構的優(yōu)化，是生產(chǎn)多樣化的體現(xiàn)。

社會主義新農(nóng)村建設中，農(nóng)村生產(chǎn)是重中之重，是社會發(fā)展的物質基礎。鄉(xiāng)村休閑旅游的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的以耕養(yǎng)農(nóng)的單一產(chǎn)業(yè)模式，在保證農(nóng)村生產(chǎn)的前提下，介于第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的鄉(xiāng)村旅游，是二者相結合的切入點，在拉動第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推動了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟的出現(xiàn)，適應了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構多樣化的要求，促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設。因此，鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上能夠解決“三農(nóng)問題”，推進社會小康目標的實現(xiàn)。

（2）有利于促進農(nóng)村剩余勞動力就地轉移

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，我國很多農(nóng)村出現(xiàn)了富余勞動力，他們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，大量地涌入城市。這一方面給城市建設和發(fā)展起了推動作用，另一方面也帶來了很多負面影響，比如城市擁堵等。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游可以就地轉移這些剩余勞動力，為他們在家門口提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機會。鄉(xiāng)村休閑旅游本身屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，它吸納勞動力的能力較強，同時鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”服務設施，不但需要有的管理人員，而且還需大量的服務人員。這不僅有效緩解了大量農(nóng)民工涌入城市的現(xiàn)象，而且能夠有利于當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

（3）有利于增加人們的環(huán)境保護意識

鄉(xiāng)村休閑旅游與生態(tài)環(huán)境的保護，形成可持續(xù)發(fā)展的勢態(tài)。從鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，加強環(huán)境立法的管理，同時讓每個人都知道自然生態(tài)的保護，就是保護我們賴以生存的家園。在思想意識上重視起來，加強思想教育。把真正的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游當成是一種崇尚自然、學習自然、保護自然的旅游教育活動，把鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游對環(huán)境意識保護宣傳的學習，科學教育的普及，以及精神文明的內容，作為鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游的核心來抓。真正使人們做到學習大自然，熱愛大自然，保護大自然是我們的責任和義務。

（4）有利于打造獨具特色的民俗旅游品牌，釋放經(jīng)濟增長新動能

有利于打造民俗旅游品牌。充分發(fā)揮國家級旅游城市的示范帶動作用，借助草原婚禮節(jié)效應，深度挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源內涵，加大對農(nóng)村牧區(qū)旅游資源的開發(fā)，推動旅游項目建設，著力打造獨具特色的民俗旅游品牌。在查格達村，借助得天獨厚的歷史古跡，展現(xiàn)蒙元文化，打造冰川小鎮(zhèn)；在巴潤嘎查，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園為中心，將田園樂園與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機結合，著力發(fā)展民宿旅游，使其逐步發(fā)展成為集觀光、休閑、娛樂、餐飲為一體的鄉(xiāng)村度假風景區(qū)。

有利于發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。依托額侖草原，著力發(fā)展草原牧家樂、蒙古大營等實力品牌。同時，將原生態(tài)額侖大草原與創(chuàng)意種植業(yè)相結合，推動科技、人文等元素融入農(nóng)牧業(yè)，巧妙利用油菜、油葵點綴綠色草原，發(fā)展農(nóng)田藝術景觀等創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。

有利于發(fā)展農(nóng)家樂森林生態(tài)旅游。依托國有林場、森林公園等優(yōu)越地理位置和生態(tài)資源，開拓家庭旅游項目。同時，加大對森林旅游資源的開發(fā)利用，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游，積極推進靜湖濕地公園、望火樓生態(tài)公園及礦山公園建設，努力構筑葦溪連片、濕地相間、水系環(huán)繞、綠蔭棋布的生態(tài)系統(tǒng)。

六、存在的問題

近些年，鄉(xiāng)村休閑旅游作為我國旅游業(yè)的一種新型發(fā)展方式，將農(nóng)業(yè)等與旅游業(yè)結合起來，掀起了我國旅游業(yè)發(fā)展的又一契機。世界各國發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)驗已經(jīng)相當成熟，我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展雖然十分迅速，但是由于起步較晚，在發(fā)展過程中還存在著很多問題。

（一）缺乏統(tǒng)一、科學的規(guī)劃（1）盲目開發(fā)，產(chǎn)品層次低（2）各自為政，沒有形成規(guī)模效益（3）政府認識不到位，管理理念落后（4）市場定位不準

（二）缺乏對自然生態(tài)、文化資源的保護意識

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展離不開優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風光、整潔的鄉(xiāng)村環(huán)境。由于一些地區(qū)的政府或者經(jīng)營者沒有對鄉(xiāng)村資源進行合理規(guī)劃導致盲目開發(fā)；另外鄉(xiāng)村教育的落后，人們文化水平、環(huán)保意識較弱，使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞，人們在旅游區(qū)周圍濫采亂伐，生活垃圾亂堆亂放，生活污水到處排放，嚴重影響了鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的質量，不能滿足游客欣賞美景、放松心情的需求。

（三）基礎設施建設和服務不完善

（1）資金投入不足，基礎設施建設比較落后（2）服務人員素質不高（3）宣傳營銷策略不到位

（四）各項規(guī)章制度和管理不健全

（1）缺少政策支持和法規(guī)約束（2）衛(wèi)生管理等制度不健全

七、對鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、統(tǒng)籌各方利益，改善基礎設施；

2、建立健全各項規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標準化管理；

3、堅持資源開發(fā)與環(huán)境保護并舉，做到科學布局、合理定位；

4、注重引進人才，加強對從業(yè)人員的培訓，提供優(yōu)質服務；

5、挖掘地域旅游特色，打造旅游新亮點；

6、結合本地實際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點，走品牌化戰(zhàn)略；

7、加強鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強化品牌營銷；

八、解讀與建議

（一）解讀與認識文件內容

（1）大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質與非物質資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

解讀：可以看出 “大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。歷次中央1號文件的重要性已經(jīng)不言而喻，2016年1號文件首次明確提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，而2017年卻在次提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”這標志著“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。另外，我們在利用鄉(xiāng)村各類資源時，要大膽創(chuàng)新，大力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須著力構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，推動糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁結合、種養(yǎng)加一體、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)成為充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

解讀：我們可以根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特點，延長產(chǎn)業(yè)鏈。制作富有鄉(xiāng)村特色的旅游紀念品，產(chǎn)出該鄉(xiāng)村獨有的特產(chǎn)產(chǎn)品，挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內涵，提升品牌效應，最大限度地打造出品牌。發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)老基地，這是一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)，近年來面對城鎮(zhèn)居民對休閑旅游產(chǎn)業(yè)的需求越來越高，要有規(guī)劃地開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，吸引游客。政府之所以下大力氣支持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，除了鄉(xiāng)村民宿可以提高鄉(xiāng)村旅游食宿接待能力外，對帶火鄉(xiāng)村旅游，帶動農(nóng)民就業(yè)也起到了一些作用。

（3）鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

解讀：因為當前，農(nóng)家樂、牧家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游模式存在的經(jīng)營小、散、亂等問題，可以通過農(nóng)村集體建設用地在本村集體成員之間的流轉，包括出租、轉讓、兼并、合伙、股份等形式加以改善，這種流轉現(xiàn)行法律和政策都是允許的。允許農(nóng)村集體經(jīng)營性建設用地出讓、租賃、入股，實行與國有土地同等入市、同權同價;縮小征地范圍，規(guī)范征地程序，完善對被征地農(nóng)民合理、規(guī)范、多元保障機制。擴大國有土地有償使用范圍，減少非公益性用地劃撥。建立兼顧國家、集體、個人的土地增值收益分配機制，合理提高個人收益。完善土地租賃、轉讓、抵押二級市場。其實，這已經(jīng)為落實中央一號文件、大力推進“旅游+鄉(xiāng)村休閑”產(chǎn)業(yè)提供了重要政策支撐。

例如，在重慶大足縣，當?shù)匾劳写笞闶痰戎糜螀^(qū)，開展土地經(jīng)營權改革試點，試行集體建設用地入市。其做法是，把分散于幾十個村子的經(jīng)營性建設用地集中起來，形成大約3000畝的集中用地，在大足石刻旅游區(qū)周邊形成了3000畝集體建設用地，開展集體經(jīng)營與開發(fā)，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模效應，農(nóng)民再按股權進行分成，真正發(fā)揮了旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟中的綜合帶動作用。

（4）多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務設施條件，在重點村優(yōu)先實現(xiàn)寬帶全覆蓋。

解讀：鄉(xiāng)村的服務設施一直是一個短板問題，如何快速提高鄉(xiāng)村進入性與居住便利性，政府一方面很重視基礎設施的投入建設，另一方面不斷轉化思維，從原來的純補貼性單方投入，到利用社會渠道多方面籌集資金建設，以期達到事半功倍的效果。

（5）完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標準，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護等監(jiān)管規(guī)范。

解讀：鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展非常迅速，2016年，鄉(xiāng)村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領域，鄉(xiāng)村旅游收入達4000億以上,鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過200萬家，但火熱的背后市場問題逐漸出現(xiàn)，單純的鼓勵發(fā)展已經(jīng)不能滿足發(fā)展需求，2017年中央一號文件中就明確提出完善行業(yè)標準，建立監(jiān)管規(guī)范，促進良性發(fā)展。深入開展農(nóng)獸藥殘留超標特別是養(yǎng)殖業(yè)濫用抗生素治理，嚴厲打擊違禁超限量使用農(nóng)獸藥、非法添加和超范圍超限量使用食品添加劑等行為。全面提升農(nóng)產(chǎn)品質量和食品安全水平。堅持質量興農(nóng)，實施農(nóng)業(yè)標準化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質、安全、綠色導向，健全農(nóng)產(chǎn)品質量和食品安全標準體系。

（6）支持傳統(tǒng)村落保護，維護少數(shù)民族特色村寨整體風貌，有條件的地區(qū)實行連片保護和適度開發(fā)。

解讀：近年來，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)興起，但由于過度開發(fā)和利用，很多具有自己特色的少數(shù)民族村落逐漸淹沒，甚至消失。鄉(xiāng)村的最大魅力除了在于山水

環(huán)境外，還在于穿越時空傳遞的文化氣息，文化保護不僅在于普查、保護，還更應該注重保護與開發(fā)并重，促進可持續(xù)發(fā)展。在利用鄉(xiāng)村的各種資源的同時，我們要保護好鄉(xiāng)村凈土，繼承與發(fā)展少數(shù)民族特色的優(yōu)秀文化。

參考文獻

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